Как создать контент-план для продвижения в Instagram

Создавать контент-план для продвижения в Instagram на длительный период времени можно с использованием профессиональных инструментов автоматизации маркетинга в социальных сетях. Хотя можно обойтись и без них, если есть желание работать по старинке, в привычном Excel, переключаться между множеством окон и SMM-инструментов. Выбирай SMM-авангард или потертую классику сам, наше дело вооружить тебя знаниями и технологией SMM-продвижения XXI века.

Предположим, что где-то живут 2 профессиональных парикмахера, которые не пользуются SMM. И, например, в начале октября, каждый из них начинает продвижение бизнес-аккаунта в Instagram. Единственная разница — один решил начать продвижение в Инстаграм самостоятельно, а второй раскручивает инстаграм аккаунт с PublBox.

Рассмотрим каждый случай.

Как правильно вести Instagram самостоятельно?

Вести аккаунт или даже несколько в Instagram самостоятельно в 2019 году — занятие довольно кропотливое. Оно требует времени, внимания и дисциплины. Самое главное — сделать первый шаг и составить контент-план для Инстаграм — одной из самых могущественных социальных сетей мира, без которой уже невозможно представить SMM-продвижение  блога или бизнеса.

Контент-план для продвижения в Instagram: с чего начать?

Вопрос — “С чего начать создание контент-плана для продвижения в Instagram” каждого неопытного SMM-щика приводит в интернет, где легко потеряться в шаблонах контент-плана для Инстаграм. Самым простым и популярным является таблица в Excel.

Excel файл при использовании традиционного подхода может стать фундаментом вашего контент-плана в Instagram. И если вы хотите сделать его по-настоящему эффективным, давайте приступим к заполнению ячеек.

Конечно, в такой ситуации лучше вооружиться информацией SMM-Академии PublBox (ее функционал будет доступен сразу после регистрации на пробный период в PublBox), где собрана вся практическая информация по продвижению в социальных сетях, поданная в легкой и доступной форме и подкреплена практическими примерами. Это обширная база знаний, где начинающий SMM-специалист без труда разберется во всех тонкостях продвижения бизнеса в соцсетях.

Тест-драйв PublBox прямо сейчас

Но, если такой возможности нет, вам придется положиться на информацию из Сети и в свободное от работы время, перерабатывать километры информации, предлагаемых сотнями настоящих и мнимых теоретиков и практиков, простых блогеров и серьезных гуру маркетинга.

Приступим к заполнению.

Контент-план для Instagram на месяц: время публикаций

Подготовку контент-плана для Instagram следует начать с планирования времени публикаций. Даже если вы еще не понимаете свою ЦА, то в интернете без труда найдете информацию про лучшее время для публикаций в Instagram в 2019 году.

Согласно результатам различных исследований, пользователи Instagram более активны в будние дни в рабочее время. Однако, не стоит полагаться на усредненные данные, если вы хотите создать и воплотить в жизнь уникальную SMM-стратегию. Начните в 1-2 публикаций в день и увеличивайте число в те дни, когда это необходимо.

Отразите полученные знания в таблице и приступайте к планированию видов контента в соцсетях.

Конечно, это лишь усредненные данные — идеальное время публикации постов для вы без труда смогли бы увидеть в SMM-Аналитике PublBox. Это инструмент, который знает все:

• что и когда происходит в вашем профиле Instagram;
• что нравится и не нравится вашей аудитории;
• когда и что стоит и не стоит размещать в своем блоге Instagram.

SMM-Аналитика — ваша яркая путеводная звезда, ведущая корабль в безбрежном океане социальных сетей, где Instagram является одной из крупнейших.

И если вы не пользуетесь Аналитикой, значит ваш курс давно сбит, и идете вы в темноте, на ощупь. Поэтому, если вы хотите вдохнуть жизнь в свой аккаунт Instagram, быстрее и проще находить новых клиентов — прямо сейчас заручитесь поддержкой опытного SMM-лоцмана и морского SMM-волка, имя которому PublBox.

Воспользоваться поддержкой PublBox

Основные виды контента для контент-плана Instagram

Знать основные виды контента для контент плана Instagram обязательно, если вы хотите больше вовлекать аудиторию, увеличить свою клиентскую базу.

Помните! Пользователи, читающие тексты и изучающие визуальный ряд вашего блога или бизнес-аккаунта хотят знать, стоит ли доверять стилисту свои волосы или нет.

Новостной или информационный контент

Новостной информационный контент это основная информация о товарах, услугах, которые вы предлагаете, новинках сферы вашей деятельности.

Для парикмахера, новостным контентом может быть:

• появление новой услуги детских стрижек, если ранее ее не было;
• переезд салона или пост о работе в праздничные дни;
• окончание специальных курсов и мастер-классов, победа в конкурсах.

Развлекательный контент

Развлекательный контент необходим, чтобы налаживать эмоциональный контакт со своей аудиторией. Он обязательно должен быть связан с вашей сферой деятельности.

Развлекательный контент для Instagram — примеры для контент-плана парикмахера:

• посты из серии“перлы клиента”;
• интересные картинки и фото парикмахерской тематики;
• мемы и цитаты известных личностей бьюти-индустрии.

Продающий контент

Продающий контент создается, чтобы показать преимущества ваших товаров или услуг для подписчиков.

Примеры продающего контента для аккаунта парикмахера в Instagram:

• акции, скидки, сезонные предложения и конкурсы;
• обзор услуг или товаров с целью показать их преимущества для клиентов;
• кейсы “до-после”.

Главная цель продающего контента в Инстаграм — убедить пользователя купить, заказать или записаться на прием.

Репутационный контент для бизнеса и блога

Репутационный контент для Instagram — универсальное средство работы с возражениями и привлечения внимания аудитории. Чем весомее и значимее информация для клиента, тем больше их лояльность к вашему бренду или вам, как к профессионалу.

Примеры репутационного контента для аккаунта парикмахера в Instagram:

• отзывы, обзоры;
• мнения экспертов, лидеров мнений, критиков о ваших услугах, рекомендуемых продуктах;
• видео о вашей работе.

Конечно, это не все виды контента, но основные из них. В интернете можно найти еще виды контента для Инстаграма:

• экспертный;
• пользовательский;
• обучающий и другие.

Это виды контента, которые входят в указанные 4 и выделять их “особняком” не совсем правильно.

Кажется — теперь понятно, как и что постить. Но, на самом деле, возник один из главных вопросов продвижения в Instagram:

Как правильно отразить указанные виды контента и в какой форме их стоит подать аудитории.

Давайте разбираться.

Идеальное соотношение контента в Инстаграме

Идеальное соотношение контента в Инстаграме гуру маркетинга хотят вывести уже давно. Пока усредненные числа выглядят так:

• информационный контент — 35%;
• репутационный контент — 30%;
• продающий контент — 20%;
• развлекательный контент — 15%.

Но для выведения идеального соотношения видов контента в Инстаграме, конкретно для вас необходима практика. Без профессионального SMM-специалиста или инструментов автоматизации маркетинга в социальных сетях, вам придется начинать с указанного выше соотношения.

Выглядеть в контент-плане оно будет так:

Когда контент-стратегия для продвижения бизнеса в Instagram готова, а контент-план спланирован на месяц вперед, необходимо готовить посты для Instagram:

• делать идеальный визуальный контент;
• писать эффектные тексты;
• найти и прикреплять к посту подходящие хештеги.

Как вести Instagram Stories?

Когда постить Instagram Stories, а когда в Ленту? Еще один вопрос, требующий ответа.

Например, некоторые эксперты считают, что публиковать Истории Инстаграм нужно следующим образом:

• 3-5 в неделю;
• если это взаимосвязанные видео, публикуйте одно за одним;
• не можете визуализировать цель видео за 15 секунд — не публикуйте такую Stories вообще. Лучше меньше, зато круче.

Добавьте в контент план информацию, когда вы хотите запостить контент в ленту, а когда — запустить Stories. И отделите их друг от друга, чтобы не перепутать.

А теперь, стоит узнать, сколько потребуется времени на те же действия, другому воображаемому парикмахеру, который пользуется инструментами PublBox для профессионального продвижения в Instagram.

Как сделать пост в Instagram: последние штрихи

Чтобы сделать пост в Instagram из вашего контент-плана, осталось только подготовить его, а после, опубликовать. Рассмотрим пример информационного контента Instagram, который должен быть опубликован “нашим парикмахером” во вторник, 2 октября.

Теперь все готово, чтобы сделать пост в Instagram. Вы можете:

Контент-план для продвижения бизнеса в Instagram: шаблоны и практика с PublBox 

Создание контент-плана для продвижения бизнеса в Instagram может стать творческим процессом, взрослой игрой по раскрутке бренда с нуля.

Только представьте, насколько интересной может быть работа SMM-щика, если из нее убрать:

• необходимость поиска нужной информации по всему интернету;
• сложные процессы создания визуального контента;
• потребность в создании уникального текстового контента для Инстаграм;
• необходимость копипастить один и тот же материал в десяток вкладок;
• попытки разобраться в сложных графиках, аббревиатурах и значениях цифр неудобной аналитики социальных сетей.

И предложить:

• постоянно обновляемую SMM-академию, с теорией и практиками продвижения в социальных сетях;
• готовый контент для Instagram и других социальных сетей, который насчитывает:
  • более 2 миллионов бесплатных фото в высоком качестве из популярных стоков Unsplash и Pixabay;
  • более 10’000 редактируемых картинок из библиотеки изображений, которые просто редактируются под любой ваш инфоповод;
  • сотни тысяч красивейших GIF-файлов из онлайн-базы GIPHY, которые оживят ваш бизнес-профиль;
• удобный процесс создания текстов, яркие идеи постов для Инстаграм и их кросспостинг во все популярные соцсети;
• простой и комфортный способ отслеживать аналитику поведения пользователей в Instagram и других используемых социальных сетях.

Поэтому, если хотите создать контент план для Инстаграм, приложение PublBox уберет рутину и предложит необходимые для этого функции.

Создаем рабочий контент-план для Instagram в PublBox

Чтобы создать рабочий контент план для Instagram в PublBox, вам необходимо:

• Перейти в Планировщик постов PublBox;
• Выбрать вкладку Контент-Стратегия;
• Нажать на кнопку “Пройти опросник”.

Далее, ответьте на 4 вопроса, которые позволят безошибочно определить, что вы хотите получить от SMM-продвижения в Инстаграм:

1. Кого вы представляете?

2. Ваша первоначальная цель на данный момент?

3. Выбирайте желаемую частоту публикаций — до 20 в неделю.

4. Выберите период для вашего контент-плана.

Получите готовый контент-план для продвижения бизнеса в Instagram.

Как вы видите сами, всего 3 минуты простых действий экономят вам до 10 часов на создании контент-плана в Instagram.

Кроме рабочего контент-плана, PublBox подскажет идеальное время публикации в Instagram. А вы сможете быстро, прямо со своего смартфона проводить прямой постинг в Инстаграм, в любой точке мира, на отдыхе или даже основной работе.

SMM-работа и PublBox — это идеальное сочетание, если вы хотите увеличить узнаваемость вашего бизнеса, найти и повысить лояльность клиентов. На все это нужно время и силы.  Поэтому, с учетом специфики работы SMM-щиков, PublBox стоит дешевле, но экономит минимум 50 часов вашего чистого времени.

Готовим контент-план в Инстаграм: приложение vs Excel?

Контент план для Инстаграм через приложение или в Excel? Учитывая, что PublBox предлагает бизнесу:

• свободу вести SMM-кампанию, от создания контент-плана до управления SMM-стратегией с мобильного, в любой точке мира;
• сэкономить время, избегая утомительных рутинных действий в социальных сетях;
• сохранить деньги, избежав неудачных экспериментов со сторонними SMM-специалистами;
• достигнуть любых целей и показателей SMM-кампании;
• круглосуточный доступ к информационной базе SMM-Блога. А это скорая информационная помощь для новичков в SMM-продвижении;
• готовый контент для Инстаграм и графический редактор для соцсетей;
• доступ к 2,5 000 000 бесплатных фото, видео и GIF-изображений.

Ответ очевиден. Пользуйтесь PublBox для работы с Instagram — превращайте всю SMM-работу в четкий план, состоящий из грамотных и эффективных шагов по достижению любых целей.

Создали контент-план и не знаете, что делать дальше? PublBox подскажет, как легко, творчески и успешно создавать качественный контент для Instagram.

• Хотите помогать аудитории в несколько кликов найти необходимую информацию в социальных сетях?
• Выстроить идеальную коммуникацию с каждым пользователем?
• Всегда и везде иметь под рукой чит-код, многофункционального эксперта-помощника и карту SMM-сокровищ в одном флаконе?

Пройдите регистрацию в PublBox, попробуйте все функции в течение 14 дней и убедитесь сами, что грамотный SMM можно делать в условиях ограниченного маркетингового бюджета, минимального опыта или без него, и даже при полном отсутствия времени на работу в соцсетях. Полная автоматизация SMM дает тебе полную свободу творчества!

Тест-драйв PublBox

Как составить контент-план в Instagram

Instagram — одна из главных социальных сетей прямо сейчас. Бренды и компании обязаны там присутствовать и вести собственные аккаунты. Рассказываем о том, как составить контент-план для своего аккаунта и каким он вообще может быть.  

Определиться с типом своего аккаунта

Для начала стоит понять, какой же у вас аккаунт. Условно их можно разделить на три вида. Первый — обучающий. Второй — продающий. Третий — личный блог. Давайте разберемся, что они представляют из себя.

Обучающий аккаунт может быть не только у образовательных компаний или курсов. Например, вы занимаетесь созданием видеоконтента, на своем аккаунте можете рассказывать о различных техниках съемок, методах продвижения видео и о всем, связанного с вашей тематикой.

Продающий аккаунт занимается конкретно продажами. С таким типом вам стоит писать о ваших условиях работы, акциях, выгодных предложениях. Но писать стоит так, чтобы потенциальные клиенты заинтересовались вами (об этом мы еще поговорим ниже).

Личный блог — пусть о компании говорит кто-то из ее сотрудников. Например, СЕО или кто-то из топ-менеджеров. В таком случае, его личные посты будут чередоваться с публикациями о новостях вашей компании.

Чтобы понять, какой аккаунт нужно завести конкретно вам, стоит исходить, в первую очередь, как именно вы хотите выстроить коммуникацию с клиентами. Каждый из предложенных вариантов может как удачно продавать, так и казаться неудачной попыткой поиграть в эксперименты.

Структура контента

В первую очередь, естественно, необходимо отталкиваться от того, какой тип аккаунта вы выбрали. Продающий? Тогда пишите продающие тексты и оформите аккаунт соответствующим образом. Однако помните, что чрезмерное количество продающих текстов попросту будет скучным для аудитории. Их стоит разбавлять интересными историями и кейсами.

То же касается и обучающего аккаунта. Иногда все же можно добавлять туда продающие элементы, ведь все же у вас есть конечная цель — продать свои услуги, а не просто обучать аудиторию.

Главная же особенность личного блога — это харизма, автор аккаунта обязательно должен ею обладать и быть интересен аудитории, как человек.    

Также не забывайте экспериментировать с контентом, чтобы лучше понимать, что заходит непосредственно вашей аудитории. То, что не нашло нужного отклика — убирайте и постоянно пытайтесь внедрять новые форматы.

Тексты для Instagram имеют свои особенности

Это ни в коем случае не нужно забывать. Например, количество символов не может превышать 2200. Но даже если вы придумали «величайший лонгрид в истории», зацепить внимание подписчика необходимо с первых строчек. Он должен прочитать начало и понять, о чем будет пост и почему стоит его читать.

Сами тексты должны быть простыми, понятными и лаконичными. Убирайте лишнюю «воду» и то, без чего текст спокойно сможет жить. Оставляйте только ценную и полезную информацию. Читатель должен всегда иметь ответ на вопрос: «Зачем я это прочитал?»

Идеи для постов

Рассмотрим варианты для разных типов аккаунтов.

Продающий. Во-первых, это описание продукта. Тут стоит указать его основные преимущества, целевую аудиторию и цену. Помните, что пост должен быть лаконичными и понятным. Во-вторых, новинки и акции компании. Рассказывайте аудитории о том, что нового у вас появляется, а также интересуйтесь мнением подписчиков по этому поводу. В-третьих, отзывы клиентов. Реальный опыт других людей всегда интересен и полезен для потенциальных клиентов. В-четвертых, используйте свой негативный опыт. Все совершают ошибки — важно успешно их решить. Расскажите подписчикам о том, что произошло, как вы это исправили и какие выводы сделали из этой ситуации.

Также не забывайте о развлекательных и информационных постах. Создайте свою рубрику, где регулярно будете рассказывать о чем-то полезном или интересном. Обсуждайте тренды, которые сейчас на слуху. Покажите свои рабочие процессы, пустите аудиторию в закулисье своей жизни.

Личный блог. Здесь всегда в тему будут философские рассуждения, рекомендация списков литературы, интересные истории из жизни. А также внутренние изменения человека, путешествия и правила жизни, которые соприкасаются с продуктом.

Больше идей для контента мы собрали здесь.

Анализируйте посты

Всегда занимайтесь анализом постов. Нужно понимать, что и как заходит вашей аудитории, избавляться от лишнего, добавлять новое. К тому же, необходимо понимать, что общего у ваших популярных постов и что у неудачных, чтобы знать, на что делать акцент, а о чем лучше забыть. Также полезно анализировать конкурентов. О том, как делать это правильно, мы писали здесь.

Выводы

Посты в Instagram должны быть лаконичными, понятными и ценными для вашей аудитории. Подписчик не должен жалеть о том, что потратил время на чтение поста. Когда планируете новые посты — помните о вашей тематике и интересах подписчиков.  

Смыслы в Инстаграм. Инструкция как формировать контент. Или почему шаблонные контент-планы

Смыслы в Инстаграм. Инструкция как формировать контент.
Или почему шаблонные контент-планы — нерабочая чушь.

Любой SMM-специалист на определенном этапе работ над аккаунтом задается вопросом: Какой контент размещать? Что будет продавать лучше, а что хуже? Что будет вовлекать подписчиков? На какие темы вообще писать посты?

Когда появляются такие вопросы, новичок может скачать шаблонный контент-план, который зачастую составляется исключительно инфобизнесменами как лид-магнит к воронке продаж. А его содержание сделано в формате: раскидать темы по дням и на этом все.

Я знаю о существовании только одного контент-плана, который максимально полезен, эффективен и действительно может принести результат — это контент-план, который составлен вами под ваш проект и ваши задачи. Других не существует!

В этой статье расскажу о том, как его составить и что такое эти мифические смыслы, вокруг которых все строится.

Каким должен быть контент?

Рассмотрим несколько важных критериев хорошего контента в социальных сетях и в Инстаграме в частности.

1) Понятным.
Контент должен быть прежде всего понятным. Пользователь, его увидевший, сразу понимает, что вы предлагаете: какой продукт/услуга, условия. Ответы на все возникающие в голове читателя/зрителя вопросы — должны найти свое место в контенте.

2) Выгода для клиента очевидна.
Любому потенциальному клиенту необходимо донести: “Почему он должен купить именно здесь? (или подписаться именно сюда)”. Контент должен содержать понятные прозрачные выгоды для потенциального клиента.

3) Вызывает доверие.
Весь контент нужно пропускать через призму доверия. Не редок случай, когда маркетологи для усиления оффера в контенте используют настолько большое количество преимуществ, что доверие начинает падать (люди знают, что бесплатный сыр только в мышеловке). Слишком много преимуществ могут сыграть отрицательно на доверии пользователей.
У этой ситуации есть и обратная сторона, когда простота и примитивность контента не вызывает доверия. Как пример, можно рассмотреть проекты, в которых используются стоковые фотографии.

4) Отличие от конкурентов.
Помимо прямых выгод для клиента вы должны отразить в своем контенте реальные отличия. Например, возможно у вас интереснее условия доставки, свое производство, выше рейтинг по отрасли, сертифицированная команда, прозрачная гарантия и т.д.

5*) WOW — эффект.
Когда ваш контент помимо вышеперечисленных пунктов еще и обладает WOW-эффектом, то проблемы вовлеченности вас будут касаться намного меньше. WOW-эффект может быть как в визуальной составляющей (анимация, интересный дизайн или что-то еще), так и в текстовой.

Смыслы как фундамент построения контента и продвижения в социальных сетях

Для примера рассмотрим такой пост.

Прочитайте его содержание и посмотрите на фото.

Первые возможные ощущения после прочтения поста:

• Перекупы, так как стоимость очень высокая;
• Очень дорого для какой-то беседки;
• Контент не внушает доверия. Могут обмануть;
• Похожи на новичков, так как нет реальной фотографии беседки;
• Непонятное качество.

А вот что на самом деле происходит в этой компании:

• Собственное производство 1000 кв.метров;
• Лидеры рынка;
• Превосходят по качеству лучшие зарубежные компании;
• Работают больше 18 лет;
• Цены средние. У ближайших конкурентов дороже;
• Высокий показатель лояльности клиентов.

Если посмотреть на этот пост, то эти смыслы в голове не возникнут.
Это и есть основная проблема большинства контента в социальных сетях — контент создается ради контента.

Как нужно? Давайте разбираться по порядку.

Все смыслы делятся на две основные категории:

Отличаются смыслы с сутью от смыслов с водой несколькими критериями, а именно:

• Имеют конкретную выгоду, вместо общих слов.
• Отличают от конкурентов. Что у вас лучше, чем у других? Чем вы отличаетесь? Чем вы выгоднее конкурента? И выгода здесь может быть необязательно материальной.

Рассмотрим на примере смыслы с водой и смыслы с сутью:

Вода	Суть
Максимально выгодно	Платите только, если довольны качеством услуг
Гарантия результата	Если опоздаем, вы не платите
Профессионалы своего дела	В команде работают сертифицированные специалисты Google и Microsoft

 

Большинство контента на коммерческих страницах в Инстаграм выглядит именно как вода, которая не доносит ключевые выгоды для клиента. Так происходит, потому что вместо фактов мы пытаемся сообщить клиенту свои собственные выводы по оценки этих фактов.

Пример.
Факт: Если опоздаем, вы не платите.
Собственные выводы в посте: Гарантируем результат.

Но для потенциального клиента наш вывод о гарантии результата не несет смысловой нагрузки без знания факта, на основании которого мы сделали такое заключение.
Именно по этой причине контент должен состоять из первичных ключевых фактов, а не выводов сделанных на их основе.

С чего начинается выделение основных смыслов для контента в Инстаграм?

Расписываем компанию в виде основных сущностей в виде mind-карты или таблицы, распределяя отдельные смыслы по блокам.

При этом не все факты вам нужны, а только те, которые повышают уровень вашей компании в глазах потенциального потребителя.

При формулировке таких фактов у собственника компании или сотрудника повышается уверенность в себе.

Каждый такой выделенный факт подтверждается доказательством, которое должно найти свое отражение в вашем контенте.

Пример.

Факт	Доказательство
Производим 250 тысяч литров лимонада в год	Видео процесса производства в каруселе поста
В клинике работают квалифицированные врачи	В посте пример сертификатов и лицензий
Профессиональный тренер воспитавший 12 чемпионов страны	Фото тренера с чемпионами

 

На основа таких фактов, подкрепленных доказательствами составляется конечный контент-план на неделю / месяц.
Но составляется он не случайным образом, а в соответствии с портретом вашего клиента.

Приведу примитивный пример для понимания:

Допустим, вы фитнес-тренер и ваш продукт — это онлайн-марафон, на котором участники питаются по определенной программе и делают физические тренировки.

Ваша задача определить аудитории, которые являются вашими целевыми.
Их может быть как 2, так и 5.

На скриншоте общий пример возможной потенциальной аудитории.
Каждая целевая аудитория имеет определенные желания, страхи и критерии принятия решения.

Желания — это то, что движет потенциальным клиентом в сторону того, чтобы стать вашим реальным клиентом.
Страхи — это, то что останавливает потенциального клиента сделать выбор в вашу пользу.
Критерии принятия решения — это критерии, которые при совпадении с ожиданиями клиента подталкивают его к покупке.

Каждое такое возражение, желание, страх или критерий принятия решения должны быть отработаны в вашем контенте, для того чтобы потенциальный клиент перешел в категорию реального клиента.

Пример.
Возьмем первое желание.
Желание — похудеть.
Вы должны показать результативность вашей программы: люди, которые становятся вашими клиентами, действительно худеют.

Как это сделать?
Выбрать ключевые факты (суть), которые это доказывают:

• Провести прямые эфиры с реальными учениками, кто сделал результат.
• Выложить примеры до/после
• Выложить отзывы
• Подробнее рассказать об эффективности программы, за счет чего достигается результат?
• и т.д.

Прописать контент-план в соответствии с ключевыми фактами, которые вы выделили, и синхронизировать их с портретом клиента. Таким образом, вы повысите позиции компании и отработаете все основные возражения потенциального клиента, подтолкнув его к покупке.

“Важно помнить, что ваш контент — это не то что вы написали, это то что прочитал пользователь”.

Резюмируем.
Как создать актуальный контент-план, который будет работать на вас:

1. Определить основные сущности вашей компании;
2. Выделить ключевые факты под каждую сущность;
3. Подобрать доказательства для ключевых фактов;
4. Определить портрет клиента, выделив желания, страхи, критерии принятия решения;
5. Подобрать факты и их доказательства из первого списка для отработки страхов, усиления желания, и проработки критериев принятия решения;
6. На основание этого прописать контент-план для постов, для Stories, для прямых эфиров.

Почему скачанный шаблонный контент-план не несет никакой пользы для вас?

Потому что такой контент-план абсолютно не соответствует вашим целям и задачам.

Не все знают, что контент-план это не просто набросок случайных рубрик по теме с “какими-то” постами, а очень точно выверенная система, которая приближает вас к вашей цели.
При этом написание и создание контент-плана — это первый шаг к построению системной работы над аккаунтом, но далеко не последний. Дальше под каждый факт выписываются триггеры, делается “перелинковка” постов. Весь контент связывается между собой и заставляет пользователя запоем читать один пост за другим и постоянно обновлять раздел Stories в ожидании новых. После публикации контента собирается обратная связь, проводится анализ и докрутка контент-плана и самого контента.

Контент-план для ИНСТАГРАМ: планируем успех, экономим время

Перед тем, как приступать к активному ведению и продвижению аккаунта в Инстаграм следует хорошо подготовиться. Конечно, нередки случаи, когда блогеры обретали популярность без какой-либо системности, просто публикуя фотографии из своей жизни. К сожалению, рассчитывать на такой внезапный успех чаще всего не приходится и количество подписчиков напрямую зависит от вложенных усилий, подготовки, грамотного продвижения и первоклассного контент-плана.

В этой статье остановимся на последнем пункте и рассмотрим построение контент-плана со всех сторон.

1. Выберем тип аккаунта
2. Определимся с контентом
3. Найдем оптимальное количество публикаций
4. Узнаем лучше время для постинга
5. Запасаемся идеями
6. Составляем контент-план
7. Проанализируем результаты

Определяем тип аккаунта

Этот пункт будет актуален для большинства социальных сетей, так что определив тип аккаунта для Инстаграм, можно распространить данную стратегию на Facebook и ВКонтакте. Советовать выбрать ту или иную стратегию будет не совсем правильно, ведь каждый блогер или бизнес обладает разными ресурсами и потребностями.

1. Рекламный аккаунт

• Владелец бизнеса говорит, что времени и денег налаживать долгосрочные связи с подписчиками нет;
• Вы не хотите тратить много времени на Инстаграм, просто нужно протестировать канал;
• Вам не о чем писать;
• Нет специалиста для организации контента и продвижения;
• Вы Coca-Cola.

Поводы могут быть совершенно разные, но ничего страшного, место рекламным аккаунтам в жизни Инстаграм тоже есть. В этом случае основной упор делается на подготовку рекламных материалов, их публикацию и распространение контента посредством рекламы (внутри социальной сети и на сторонних ресурсах).

2. Информационный аккаунт

В этом случае основной упор делается на контент и его подачу. Информационный аккаунт отлично подойдет, как бизнесу, так и независимым блогерам. Правда если вы представляете компанию, то придется потратить больше усилий, чтобы завоевать доверие пользователей и привлечь преданную аудиторию. Рекламные посты в данном случае публикуются редко, но при правильной подаче приносят ощутимый эффект.

3. Смешанный контент

Данный тип аккаунта более предпочтителен и интересен для бизнеса. Информационные посты здесь перемешиваются с рекламными на постоянной основе. О продуктах или услугах рассказывают как прямым текстом, так и завуалировано в формате рекомендаций, историй и лайфхаков. Помимо рекламы львиную долю занимает интересный, полезный и развлекательный контент.

Какой контент стоит публиковать

В действительности останавливаться только на одном формате материалов будет не совсем правильно. Инстаграм это место для экспериментов, поиска новых идей и к тому же однообразные посты могут быстро надоесть вашим подписчикам. С другой стороны добиться признания публикуя обо всем понемногу сложно. Оптимально стать экспертом в чем-то одном, незаметно преподнося вашим читателям новые идеи, и анализировать обратную связь.

Виды контента для Инстаграма:

• обучающий;
• экспертный;
• аналитический;
• развлекательный;
• продающий;
• добавьте свое (пишите в комментариях).

Определившись в каком направлении двигаться, будет немаловажно выбрать формат подачи контента. Вы можете публиковать четко выверенные тексты и прилизанные фотографии, а можете сыграть на естественности и общаться с подписчиками живым языком, публикуя необработанные фото. Все зависит от вас, миссии компании или личных предпочтений автора.

Сколько постов публиковать

Вы уже определились с типом аккаунта и форматом подачи материала, теперь можно понять как часто публиковать материалы.

Рекламный аккаунт

В данном случае оптимальным количеством будет не более одного поста в день. Если вы собрали в своем сообществе преданную аудиторию, уважайте их. Засыпать каждый день своих подписчиков кучей рекламных сообщений будет не правильно. Желая получить, как можно больше заказов с Инстаграм и публикуя по 3-4 рекламных сообщения в день, вы просто увидите, как от вас отписываются.

В каждом правиле есть исключения и если вы смогли организовать создание интересного рекламного контента, то вперед. Здорово, когда вам помогают клиенты или покупатели. Например вы торгуете авторским нижним бельем и довольные покупательницы публикуют фотографии в Инстаграм с вашим фирменным хештегом.

Информационный канал

Тут не все так однозначно. Информационные ресурсы могут позволить себе больше, здесь количество публикаций ограничено только количеством интересных новостей. Делая упор на авторский контент, оцените ваши силы, возможно хватит 1-2 постов. Вкусной темы нет совсем, поверьте, никто на вас не обидится, пропусти вы один день. Лучше ничего, чем что-то унылое и посредственное.

Смешанный контент

Также как и в первом случае, лучше ограничиться одной публикацией. Если вы все-таки решились на большее количество постов, проводите тесты. Смотрите на обратную связь от пользователей. Положительная, вы движетесь в правильном направлении, нет — надо поубавить пыл.

Вывод: оптимально 1 пост в день, большее количество при условии, что есть интересный материал.

Когда публиковать посты

Оптимальным временем для публикации контента в Инстаграм является промежуток между 17:00 и 21:00. Конец рабочего дня чаще всего приходится на 5-6 вечера. Люди досиживают последние минуты на работе просматривая социальные сети, едут в общественном транспорте листая ленты или отдыхают дома за просмотром развлекательного контента.

Сложнее будет определиться со временем для публикации, когда ваша аудитория не сконцентрирована в отдельно взятом городе. Здесь можно пойти двумя путями, выделить самую большую группу людей и ориентироваться на них или публиковать несколько постов, охватывая тем самым разные часовые пояса.

Где брать идеи для постов

1. Аккаунты в Инстаграм со схожей тематикой

Перед тем как начинать вести аккаунт, посмотрите, что делают ваши прямые и непрямые конкуренты. Составьте список наиболее активных блогеров и каналов, подпишитесь и мониторьте. Вас никто не осудит, если вы позаимствуете идею (если честно, все так делают), главное не копировать.

2. Другие социальные сети

ВКонтакте, Facebook, Pinterest и другие социальные сети. Особенности подачи материала конечно отличаются от Инстаграм, но нам же не это нужно. Формируем пул наиболее значимых сообществ и захаживаем туда за интересными идеями.

3. Сайты лидеры ниши

Так как список лидеров ниши в Инстаграм и других социальных сетях уже готов, найти подходящие интернет-ресурсы будет не так сложно. Крупные бренды все чаще ведут блоги, серьезно вкладываясь в контент. Там и надо искать.

4. Беспорядочный серфинг по интернету

Да, и такое может помочь. Вбиваем в поиск “Идеи для контента в Инстаграм”, “Лучшие Инстаграм аккаунты за 2018 год” и многое другое. На что хватит фантазии.

Составление контент-плана для Инстаграм

Инструментарий:

Конечно разрабатывать контент-план можно и в Word, но мы же за удобство и функциональность. Google таблицы это, пожалуй, самый бюджетный и простой способ упорядочить свои публикации. Остальные варианты это сервисы, которые предоставляют не только возможность планирования, но также и автопостинг.

Как лучше организовать

Несмотря на то, что сервисы предоставляют богатый функционал для планирования и публикации, этого может не хватить. Ведь контент план это не только список публикаций на неделю, это разработка стратегии и долгосрочное планирование.

Проведите анализ конкурентов

• найдите популярные аккаунты в Инстаграм на которые можно равняться;
• посчитайте сколько постов публикует каждое сообщество;
• выпишите виды контента, которые используют конкуренты;
• оцените количество подписчиков;
• обратите внимание на описание и название;
• какая ссылка стоит в описании;
• найдите самые популярные посты.

На основе проведенного анализа

• определитесь с частотой публикаций;
• выпишите виды контента, которые собираетесь использовать;
• составьте план публикаций на месяц;

Анализ результатов

После того, как первый месяц активного ведения аккаунта в Инстаграм прошел, следует провести анализ.

• какие посты были самыми популярные;
• какое время для публикации оказалось более удачным;
• прирост подписчиков;
• количество переходов на сайт.

Если вы обнаружите слабые стороны в вашей контент-стратегии, придется ее дорабатывать. Если все идет хорошо, также не сидите на месте, включите в контент-план на следующий месяц пару экспериментальных форматов. Возможно, они принесут еще больше эффекта.

Житейская мудрость: никогда не сидите на месте, Инстаграм это динамичная и развивающаяся социальная сеть, которая жаждет креатива, новых идей и интересных материалов. Если вы найдете общий язык с аудиторией, они обязательно вас отблагодарят.

Summary

Article Name

Контент-план для Инстаграм: планируем успех, экономим время

Description

Перед тем, как приступать к активному ведению и продвижению аккаунта в Инстаграм следует хорошо подготовиться. Набраться идей, определиться с подачей контента, разузнать все о лучшем времени для постинга и многое другое.

Author

Prosmm

Publisher Name

Prosmm

Publisher Logo

Как сделать контент-план для Instagram: инструкция для начинающих

Публикации быстро затеряются в новостной ленте, если их делать редко. Пользователь либо забудет о вас, либо отпишется.

С помощью контент-плана вы сохраните своих подписчиков. Это облегчает работу и дисциплинирует. Посты получаются разнообразными. Правильный контент-план превращает простой профиль в мощнейший маркетинговый инструмент. Ниже мы расскажем, как это сделать.

Что такое контент-план

Контент-план — это схема публикаций, которая упорядочена по структуре и времени. Вы точно знаете, когда у вас должны выходить развлекательные материалы, рекламные посты и простые фотографии.

Благодаря плану можно:

• привлечь новых клиентов;
• сформировать интересную новостную ленту;
• проанализировать эффективность контента;
• создать положительный имидж компании;
• активно общаться с аудиторией.

Есть два вопроса, на которые вы должны ответить перед составлением плана:

1. Сколько у вас подписчиков, чтобы продолжать дальнейшее развитие? Если на вас смотрит всего лишь сотня пользователей, то на составление контент-плана нет смысла тратить силы.
2. Собрана ли у вас в подписчиках именно целевая аудитория? Можно начинать активно продвигать бренд, если у вас в фолловерах — друзья и родственники.

Очень трудно раскрутить аккаунт естественным путем. Исключения — случайный вирусный контент или продажа трендовых товаров. Только в таких случаях пользователи будут советовать ваш профиль друг другу.

В качестве первоначального этапа можно обратиться к раскрученным блогерам и заказать у них платные посты.

Однако проще всего воспользоваться специальными сервисами. Ранее массфолловинг считали делом нечестным. Да и это неудивительно, ведь программы подписывались на всех подряд. Теперь сервисы работают иначе, поэтому они привлекают в основном только целевых подписчиков. Можно выбрать любой из таких сайтов. Кроме того, можно взять и Зенграм. Сервис умеет:

• ставить лайки;
• писать комментарии;
• подписываться и отписываться;
• чистить аккаунт от ботов и коммерческих аккаунтов;
• парсить списки конкурентов;
• выдавать точные статистические данные.

Делает это он только по заданным критериям:

• определенные хэштеги;
• геолокации;
• анализ конкурентов;
• анализ похожих аккаунтов.

Пользователи замечают активные действия с вашей стороны. После этого они лайкают и подписываются на вас. На данном этапе важно рассказать о своей компании потенциальным клиентам и подогреть интерес. Контент-план поможет справиться с такой задачей.

Оформление плана публикаций

В контент-плане есть постоянные рубрики и дополнительные темы, которые появляются при необходимости. К примеру, поздравления с праздниками, акции и так далее.

Обычно планирование делают в Microsoft Excel или в простом бумажном блокноте. Можно пользоваться также органайзерами:

Эти приложения синхронизированы с календарем. Они помогают не забывать про обновление контента.

Удобнее всего делать подобные шаблоны:

Каждый пункт плана должен получиться максимально простым. Лучше всего, если это будут короткие тезисы:

• 16.07.18, 09:00 — Привет подписчикам! Нативная реклама продукции, интересная музыкальная композиция, мотивирующее изображение.
• 16.07.18, 14:00 — описание продукции, которая появилась в каталоге.
• 16.07.18, 17:00 — опрос: сколько раз в год вы путешествуете.
• 16.07.18, 20:00 — акции для постоянных клиентов.
• 16.07.18, 23:00 — интересные факты о путешествиях.

Каждая тема подана в виде заголовков для будущих постов. Сразу становится понятно, о чем нужно будет писать.

Испортить дело может несколько ошибок, которые часто допускают:

1. Нет рамок времени. Контент-план делают по желанию, когда захочется. Не учитывается специфика компании и активность подписчиков.
2. Неправильная формулировка. Темы прописываются в хаотичном порядке, пожелания к содержанию контента не учитываются.

Составление планов для различных задач

Если вы только начали раскрутку вашей компании в Instagram, то вам потребуется сделать несколько контент-планов.

Первый создают на 2 недели. Обычно в нём есть следующие пункты:

• информация о сотрудниках, история компании и её контакты;
• описание товаров/услуг, их плюсы, варианты для применения, цена;
• как выбрать, как сделать заказ, о доставке.

По мере развития бренда понадобится и второй контент-план. В нём должны быть постоянные рубрики, которые больше всего нравятся вашим подписчикам. Ниже вы как раз узнаете про долгосрочное планирование.

Сроки составления контент-плана

Лучше предварительно составить план публикаций на 30 дней. После этого дополнять и редактировать.

Также существуют планы на определенное время:

• праздники;
• летние отпуска;
• окончание учебного года;
• и так далее.

Покупательская активность за это время увеличивается. Поэтому соответствующую стратегию нужно планировать заранее.

К примеру, вы продаете детские карнавальные костюмы. Тогда контент-план необходимо составлять осенью. Благодаря такому подходу вы успеете написать несколько интересных предложений и расширить клиентскую базу.

Виды контента для интернет-магазинов

Компания взаимодействует с покупателем так:

1. клиент знакомится с магазином;
2. он изучает каталог товаров и цены;
3. выбирает продукцию и делает заказ;
4. при желании о покупке оставляет отзыв.

На каждом этапе подбирается необходимый контент. Он должен привлечь новых подписчиков. Например, вы занимаетесь продажей одежды. Рекомендуется сделать атмосферные фотографии. Продемонстрируйте ассортимент в виде подборки вещей.

После распределите товары по разным категориям. Не концентрируйтесь только на рекламных публикациях. Подписчикам это моментально надоест, и они отпишутся от вас и уйдут к вашим конкурентам.

Виды контента для интернет-магазина

• рекламные посты — партнерские программы, скидки и акции, интересные предложения;
• обучающие посты — мастер-классы и советы по использованию товаров;
• информационные посты — о новостях компании и дальнейшие планы;
• развлекательные посты — проведение опросов и викторин, жизненные случаи, любопытные факты.

Кроме того, рекомендуется разбавить рабочую тематику публикациями о себе. Люди будут лучше расположены к вам, если вы выложите собственные фотографии и расскажете о личной жизни. Но тут важно не переусердствовать. Слишком часто делать подобные посты не нужно.

В коммерческих аккаунтах могут быть такие «жизненные» публикации:

Продаете сувениры? Тогда разместите в аккаунте фотографии из отпуска, где будут показаны поделки местных мастеров.

Реализуете одежду для детей? Тогда сфотографируйте собственного ребенка, одев в прикольную продукцию из вашего каталога.

Акцент на изображении

В Instagram пользователи в первую очередь смотрят на фотографию, а не на текст. Статьи ограничиваются 2000 знаков, при этом человек изначально видит только пару строчек.

Казалось бы, это хорошо. На написание длинных публикаций не нужно тратить время. Но есть и другая сторона медали — приходится прикладывать усилия, чтобы заинтриговать читателя. Поэтому важны максимально точные и емкие описания.

Примеры контент-планов

Ниже мы расскажем про то, какие можно составлять контент-планы. Каждый из них предназначен для разных целей.

1. План для свежего профиля

Давайте придумаем контент-план для компании, которая продает коллекционные книги.

Исходная информация: аккаунт заполнен полностью, в каталоге есть определенные категории.

Задача: просто составить расписание на пару дней вперед.

Шаг № 1. Определяем, с какой частотой и в какое время должны выходить публикации.

Изначально нам потребуется тесно поддержать контакт с потенциальным клиентом. Новостную ленту надо обновлять каждый день, не менее трех постов в сутки. Тогда подписчики будут понимать, что ваш бренд собой представляет.

Лучше всего новые посты публиковать в выходные. В эти дни пользователи реже отвлекаются на другие дела. Однако и в праздники не стоит постить — в такое время социальные сети люди посещают по минимуму.

Подходящее время — после 11 утра. В будни временная планка понижается до 8 часов утра. Перед работой или учебой пользователи обычно проверяют новостную ленту.

Шаг № 2. Необходимо записать главные тезисы — типы публикаций, их объем и прочие данные.

Шаг № 3. Теперь для визуального восприятия информации необходимо всё занести в таблицу. В результате примерный контент-план получится таким:

Суббота

10:00 — первая публикация. Приветствие. Расскажите о компании, познакомьте пользователей с разделами магазина.

13:00 — акция: при заказе двух книг клиент получает скидку в 50% на третью.

18:00 — как ухаживать за коллекционными книгами. Обучающее видео.

Воскресенье

10:00 — приветствие. Представление новой книги в каталоге.

14:00 — необычные истории о книгах.

18:00 — как правильно оформить коллекционную книгу для подарка.

Понедельник

08:00 — приветствие. Описание самой дорогой коллекционной книги в каталоге.

10:00 — опрос. Сколько денег ценители тратят в месяц на покупку книг.

18:00 — показ одной из позиций каталога.

Шаг № 4. Правильно опишите фотоконтент. Подберите подписи и размеры.

Шаг № 5. Добавьте нужные хэштеги.

2. План для существующего аккаунта

У нас есть действующий магазин с последними моделями айфонов. Нужно подготовить план на ближайшие 3 недели. Требуется делать по одному посту в сутки. Чтобы поддержать интерес, этого окажется достаточно. Лучше всего чередовать посты:

• новости из мира Apple;
• рекламные;
• информационные.

Первая неделя:

• виды айфонов, плюсы и минусы каждого из них;
• акции — скидки по 20%;
• правильная эксплуатация айфона.

Вторая неделя:

• как подобрать чехол под iPhone 10;
• как правильно заказать смартфон;
• обзоры нового дизайна в телефонах.

Третья неделя:

• мужские чехлы для iPhone 8;
• скидки к 1 сентября;
• как улучшить громкость на смартфоне.

3. План для предновогодних публикаций

Давайте сделаем контент-план для интернет-магазина, которые продает торты. Посты будут 1 раз в сутки. Так как страна готовится к главному празднику, люди попробуют искать вас сами. Поэтому всё, что требуется, — это ненавязчиво напоминать о себе и своей продукции. Нужно объединить в каждом посте информационную, личную и рекламную составляющую.

Итог:

Пост № 1. Как правильно выбрать торт для новогоднего стола. Красивые фотографии.

Пост № 2. Как после нескольких тортов сохранить собственную фигуру.

Пост № 3. Как организовать праздник для детей? Какой торт лучше всего подобрать?

Пост № 4. Видеоролик, как приготовить торт самостоятельно.

4. План для привлечения активных клиентов

Теперь разберем, как составить контент-план для магазина, который продает ноутбуки. Цель поставлена четко — увеличить продажи. Перед нами стоят следующие задачи:

• увеличить количество подписчиков;
• повысить вовлеченность;
• отыскать новых клиентов;
• поддержать интерес постоянной аудитории.

После анализа активности выясняем, что в будни лучше публиковать рекламные и информационные посты, а в выходные — развлекательные. Полезная информация должна быть донесена в рабочие дни. Однако поддерживать связь с подписчиками важно постоянно.

Давайте посмотрим на статистику. В ней мы увидим, в какое время подписчики более активны.

Ориентируясь на полученную информацию, составим приблизительный контент-план на неделю:

• Понедельник. Делаем рекламный пост во второй половине дня. Подойдут хэштеги: #ноутбук, #скидки, #недорого.
• Вторник. Делаем информационный пост в первой половине дня. Рассказываем о новинке в каталоге. Хэштеги: #ноутбук, #элитныеноутбуки, #игровойноутбук.
• Среда. Делаем профессиональный контент на вечер. Рассказываем, что делать, чтобы компьютер не сломался. Хэштеги: #ноутбук, #уход, #лайфхак.
• Четверг. Расскажите во второй половине дня о новостях компании. Опишите преимущества покупки ноутбука у вас. Хэштег: #ноутбукназаказ.
• Пятница. Сделайте развлекательный контент под вечер. Расскажите о необычных моделях ноутбуков. Или поделитесь какой-нибудь историей. Хэштеги: #history, #старыеноутбуки.
• Суббота. Пригласите подписчиков на открытие филиала магазина. Расскажите о ценах и ассортименте. Хэштеги: #магазинноутбуков, #newshop.
• Воскресенье. Выложите фотографии со вчерашнего мероприятия. Не забудьте взять у посетителей интервью. Хэштеги: #презентация, #магазинноутбуков.

Правильно продвигаться по хэштегам вам поможет сервис Зенграм.

Заключение

Приведенные рекомендации подойдут не только для Instagram. Аналогичную схему составления контент-плана можно использовать и в других социальных сетях.

стили, примеры для бренда и личного блога

Регулярные посты – главное правило правильного и эффективного ведения собственного аккаунта в Инстаграм. Если записи в вашем аккаунте появляются редко, аудитория их не заметит. Преумножить подписчиков и привлечь новых поможет грамотно составленный контент план.

Зачем нужно составление контент плана в одном стиле

Контент план – это заранее спланированная схема публикаций, упорядоченная по времени и стилю. Вам необходимо чередовать последовательность личных фотографий, рекламных постов, важных информационных материалов и развлекательного контента.

Составление грамотного плана помогает решать ряд важных задач, способствующих продвижению вашего аккаунта:

1. Создание ленты, интересной вашим подписчикам;
2. Поддержание собственного имиджа:
3. Активное общение с аудиторией;
4. Анализ эффективности продвигаемого контента;
5. Привлечение новой аудитории.

Впоследствии вы поймете, какие публикации пользуются большей популярностью и станете затрачивать меньше сил и времени на ведение социальных сетей. Используя одинаковые шаблоны, вы сможете получать много лайков, что впоследствии обеспечит вас рекламными контрактами и прочими материальными бонусами.

Если вы все еще сомневаетесь, нужен ли вам единый контент план, ответьте себе на несколько вопросов:

• Хватает ли вам подписчиков, чтобы продвигать свой товар или услуги в массы?
• Сумели ли вы собрать целевую аудиторию? Если у вас в подписчиках только родственники, друзья и коллеги – срочно начните составлять контент-план.

Раскрутить профиль самостоятельно тяжело. Многие предпочитают пользоваться специализированными сервисами для массового фолловинга. Благодаря им пользователи самостоятельно находят вас и добавляют в друзья. Правда массовые отписки через некоторое время неизбежны.

Как вести Инстаграм в одном стиле

Один стиль ведения Инстаграма подразумевает выкладывание фото и видео в одном стиле. Они будут похожи друг на друга, так как их выполняют с использованием одних фильтров и технических приемов.

К единому стилю также относится тематика публикуемых вами постов. Вам необходимо заранее продумать план, например, три раза в неделю вы выкладываете рекламные публикации, два раза личные и развлекательные фотографии. Если вы продвигаете собственный бренд – обязательно публикуйте отзывы о вашем товаре, подкрепляя их ссылками на аккаунты реальных людей. Перед выходными сообщайте подписчикам свои планы, выпускайте ролики о деятельности вашей организации.

Публикуя фотографии товаров, также придерживайтесь единого стиля. Каждый продукт должен быть показа с определенного ракурса, описание должно быть построено по единому принципу. Если вы монтируете видеоролики – всегда добавляйте музыкальное сопровождение. Не нужно заниматься только сплошным продвижением бренда. Публикация только одного товара не привлечет к вам большую аудиторию. Разбавляйте ленту развлекательными или информационными постами.

Дополнительно советуем разнообразить свой аккаунт всевозможными рубриками. Используйте хэштеги для их продвижения. В последних обновлениях Инстаграма пользователи могут на них подписываться, а вы сможете набрать дополнительную аудиторию.

Популярные стили ведения Инстаграм

Самыми популярными стилями ведения Инстаграма на сегодняшний день являются:

Вы заполняете свой профиль коллажами, сохраняя при этом единый стиль публикаций. Старайтесь экспериментировать со стилями фотографий, используйте фильтры и рамки. В конце концов вы найдете собственное течение, которое найдет тысячи последователей в социальной сети. Ваш аккаунт станет выделяться из массы подобных, а это обязательно приведет к нему новую аудиторию.

Совет! Не смотрите на профили-конкуренты. Естественно, вам необходимо провести анализ, разобрав сильные и слабые стороны каждого аккаунта, однако уподобляться их технике ведения аккаунта не стоит.

Этот стиль подразумевает разделение фотографий на несколько частей. Публикуя их в определенном порядке, вы получите цельную картинку. Чаще всего снимок разделяют на 9 или 12 частей.

Внутри каждой фотокарточки вы можете настроить отдельный фильтр, показывающий все прелести продвигаемого товара. Также не забывайте про оформление и использование популярных хэштегов.

Использование рамок лучше всего подойдет для личного профиля. В случае продвижения интернет-магазина — это будет неуместно. Рамки нужны для привлечения внимания к фотографии или видеоролику. Используйте один стиль, чередуя с публикацией постов в первозданном виде.

• Одна цветовая гамма

Внутри самого Инстаграма содержится множество встроенных фильтров. Вам даже не придется покупать специальные приложения или пользоваться фотошопом. Используйте один фильтр для обработки ваших фотографий, перед выкладыванием их на общее обозрение.

Важно! Если вы публикуете собственные снимки, старайтесь выравнивать фон, кожу, добавлять более яркие краски в окружающую среду.

О чем писать в Инстаграм

Если у вас нет собственных идей для ведения Инстаграма – воспользуйтесь помощью поисковой системы. Дополнительно можете прошерстить аккаунты со схожей тематикой, вдохновившись их постами. Однако не стоит уподобляться другим аккаунтам. Полное копирование стиля подачи не выведет вашу страницу в топ просматриваемых.

Внимательно отнеситесь к заполнению вашего профиля. В шапке подробно распишите предоставляемые вами услуги, укажите адрес интернет-магазина, от имени которого вы ведете профиль. Не забудьте прикрепить гео-локацию, чтобы каждый пользователь смог увидеть адреса ваших точек, не прибегая к дополнительным поискам.

Еще одно важное условие – чередуйте рекламные и личные посты. Полезные советы зачастую более интересны, нежели сплошное описание продвигаемого вами товара. Все эти советы помогут вам создать уникальный контент, который привлечет массу новой аудитории.

Как составить контент-план для Инстаграма: пошаговая инструкция

Чтобы составить собственный эффективный контент план, воспользуйтесь следующей подробной инструкцией:

1. Определитесь с тем, как вы хотите видеть собственный аккаунт. Он может быть составлен в виде личной страницы, интернет-магазина или обучающего курса.
2. Рассчитайте, какое количество постов вы намерены публиковать еженедельно. В день должно быть не более трех. Иначе многие пользователи будут ассоциировать вашу страницу со спам-ботом. При этом количество сториз не ограничено.
3. Определитесь с тематикой публикаций. Чередуйте рекламные интеграции с информационными или развлекательными постами. В вечернее время лучше всего не загружать аудиторию.
4. Чередуйте публикации, разбавляя их видеороликами. Если вы продвигаете какой-либо товар, обязательно показывайте его сильные стороны в видео. Такие публикации разрядят обстановку.
5. Заранее продумайте план публикаций на неделю. Пропишите, когда и во сколько будет выходить каждый пост. Определитесь, будет ли это картинка или видеозапись. Не забывайте использовать хэштеги. Список самых популярных на сегодняшний день можно посмотреть с помощью специализированных сервисов.
6. Следите за статистикой просмотров. Если вечерние публикации набирают больше просмотров, нежели утренние, перенесите большую часть на это время. Добавляйте хэштеги и редактируете фотографии, добавляя новую информацию.

Пример контент плана для Инстаграм на неделю

Ниже мы предлагаем вам ознакомиться с примерным планом публикации ваших постов в Инстаграме:

Понедельник	Вторник	Среда	Четверг	Пятница
Фотография	Полезные советы	Фотография	Полезные советы	Фотография
Несколько полезных советов	Приближающиеся мероприятия		Приближающиеся мероприятия	Полезные советы, как провести выходные
Фотография	Карусель хэштегов	Личное фото	Карусель хэштегов	Фотография + карусель
Любая публикация с обилием хэштегов	Приглашение в фирменный магазин	Полезная информация о продукте	Любая публикация с обилием хэштегов	Приглашение в фирменный магазин
Фотография + карусель	Развлекательный пост	Личное фото	Развлекательный пост	Личное фото
Развлекательная публикация	Видеоролик	Экспертное мнение	Видеоролик	Лайтовая развлекательная фотография

Дополнительно расписывайте, в какое время вы будете выкладывать посты. И не забывайте про единый стиль ведения страницы.

Где взять шаблон контент плана для Инстаграм

Не нужно заново придумывать велосипед. Все шаблоны уже расписаны, и вы можете их позаимствовать. Найти такие планы можно на специализированных ресурсах:

Англоязычный сервис, который позволяет планировать контент, исходя из поставленных задач. Здесь вы сможете скачать шаблон, настроить план размещения публикаций. Интерфейс сервиса достаточно прост. Некоторые функции даже не требуют скрупулёзного знания английского языка.

Платный ресурс, на котором можно найти множество схем размещения постов для эффективного продвижения аккаунта. Вы можете воспользоваться пробной бесплатной версией, которая составляет один месяц, чтобы оценить все прелести программы. Помимо шаблонов для Инстаграма здесь можно найти аналогичные планы для продвижения других социальных сетей.

Составление контент-плана для Инстаграм – простая задача. Вам не придется самостоятельно придумывать порядок публикаций, все шаблоны размещены в специальных сервисах, доступ к которым можно получить за весьма символическую плату.

Как косметологу составить контент-план для Инстаграм

Что такое контент-план?

Прежде чем говорить о контент-плане для косметолога в Инстаграм, давайте сначала разберемся в понятиях, чтобы мы были на одной волне. В более строгом представлении контент-план, это таблица Exel на месяц вперед. В таблице прописаны дата и время публикаций, текст постов, добавлено изображение, перечислены хэштеги и указана рубрика. Что-то вроде таблицы ниже. Но это может быть и краткая заметка в телефоне или блокноте о том, когда и что писать. Вроде второго изображения (писала контент-план для папы массажиста лежа на диване 🙂 ).

Скачать таблицу

Для чего нужен контент-план в косметологии?

Упрощает жизнь. Лучше один раз сесть и придумать посты на месяц вперед. Это лучше, чем в середине рабочего дня постоянно отвлекаться на мысли «Ой, надо ведь что-то в Инстраграм публиковать!».

Улучшается качество постов. Посты пишутся не абы как, становятся продуманными, а значит интересными и запоминающимися.

Регулярность постов. Было у вас так, что то вы публикуете каждый день по несколько видео и фото, а потом неделю или две затишье? Продуманный контент-план позволяет избежать таких провалов.

Для кого мы делаем публикации и зачем?

Зная для кого и зачем вы делаете публикации в соц. сетях, вам будет легче подбирать темы постов, составлять контент-план и писать тексты.

Зачем:

Немного предистории. Мой папа массажист. Я настраиваю ему рекламу. Аккаунт ведет мама. У нее не шло с публикациями. То посты выходили бездарные, то приходилось напоминать сделать «ну хотя бы один пост в месяц». Прижав маму к стенке я выяснила в чем дело: «Марина! Я не понимаю для чего вообще нужно что-то писать в Инстаграм! Ты делаешь рекламу и клиенты сразу приходят, а в постах нет никакого смысла!». Через силу мы составили контент-план. Договорились, что если регулярные публикации не сработают, то я больше не буду к ней приставать. То прекрасное чувство, когда ты оказываешься права. 🙂

Старые и новые клиенты, которые еще давно подписались с рекламы — начали писать и записываться на процедуры.

Для кого:

Мы делаем публикации для 3-х типов людей.

— Реальные клиенты.
— Подписчики.
— Потенциальные клиенты.

Начнем с последнего, с потенциальных клиентов. Потенциальные клиенты в нашем случае, это те кто увидел в первый раз ваш аккаунт. Потенциальный клиент может перейти на ваш аккаунт благодаря массфолловингу, рекламе у блоггеров, таргетированной рекламе и т.д. Здесь важно, какое первое впечатление производит ваш аккаунт. Вызывает ли он доверие, показывает ли он вашу экспертность? Грубо говоря, человек (который в первый раз зашел к вам на аккаунт) должен с первого взгляда понять, что вы не криворукий и страшный косметолог, который работает в подвале и делает инъекции китайскими подделками.

Таким потенциальным клиентам, надо показать ваше лицо, ваш кабинет, фото работ, отзывы и довольные лица клиентов — показать, что вы проверенный косметолог и просто хороший человек, а значить вам можно доверить свое лицо.

Из потенциальных клиентов возникает следующая группа людей — ваши подписчики. Им понравился ваш аккаунт, они в целом заинтересованы в ваших услугах, но по какой-то причине еще на записались к вам на процедуру. Возможно они пока сидят без денег и ждут премии на работе. Возможно они подписались на 5 таких же как косметологов и еще на знают к кому лучше пойти. Возможно они боятся пока что-то делать с лицом.

Таких людей надо убедить в том, что вы именно тот, кто ему нужен. Помогите определится с выбором процедуры. Снимите страхи, покажите как вы можете решить их проблемы и за какой бюджет.

Следующими идут реальные клиенты, которые были у вас как минимум один раз. Они также следят за вашей жизнью в Инстаграм. Здесь публикации становятся мягким способом напомнить о себе. Как это работает: человек видит время от времени ваши посты у себя в ленте и вспоминает, что «ботокс почти рассосался, пора бы проколоть его еще разок» или «хорошо было бы попробовать вот эту процедуру». Тактичная альтернатива спам обзвону клиентской базы, которым пользуются многие салоны.

50+ идей публикаций для косметолога в Инстаграм

Здесь представлены темы для постов со всего интернета, отредактированные и дополненные мной лично 🙂 . Темы постов подойдут не только для Инстаграм. Вы сможете писать и крутые посты в фейсбук по косметологии.

Для удобства я разделила их на свои категории. Я стараюсь не делить посты на продающие, информационные и развлекательные. Т.к. даже развлекательные посты в конечном итоге несут цель продать ваши услуги, продающие посты о товаре могут нести полезную информацию, а классное информационное видео с процедурой вполне может и развлечь.

О процедуре:

Если бы мне приставили пистолет к голове, я бы все-таки отнесла посты этой категории к продающим. Но ничто не мешает сделать их интересными и полезными. Ваши клиенты должны знать, какую услугу они могут у вас получить. Может вы публикуете только фото с коррекцией губ, а вы можете еще сделать скулы.

• о самой процедуре
• о конкрентном препарате
• о вашем комплексе процедур
• об аппарате
• о косметике, на которой вы работаете (в рамках одной конкретной процедуры)
• о том, как проходит первичная консультация в вашем косметологическом центре (особенно, если она бесплатна)
• о новинках

Проблема/решение:

Аналогично категории «о процедуре», но теперь акцент делается на самой проблеме человека, расскажите, как вы помогаете ее решить и какими способами. Вы знаете, что есть категория людей, которые знают, что им в себе не нравится и какую проблему они хотят решить, но они не могут отличить контурную пластику от биоревитализации.

• как убрать морщины вокруг глаз?
• как убрать носогубную складку?
• как избавиться от пигментных пятен?
• как подтянуть овал лица?
• как убрать сосудистые звездочки?
• как придать коже здоровый вид?
• как убрать расширенные поры?
• и т.д.

До/После:

Тут все понятно 🙂
Ваш аккаунт становится настоящим примером портфолио для косметолога. Пусть в вашем Инстаграм портфолио всегда будет несколько качественных образцов работ.

Отзыв:

Здесь должен сработать наш инстинкт, если кто-то другой делает, то и почему бы и мне не сделать. Может быть несколько форматов отзывов:

• репост отзыва вашего клиента (а также блоггера/селебрити) с его страницы
• принтскрин сообщения из мессенджера
• просто фото с довольным клиентом
• видео отзыв

Акции:

Чем проще и понятнее акция, тем лучше. Не советую публиковать слишком много акций, чтобы человек на запутался.

• снижение цены на конкретную услугу
• определенные скидки новым клиентам
• скидка при оплате нескольких процедур или курса процедур
• приведи подругу и получите обе скидку
• конкурс или розыгрыш

Раскрытие возражений:

Эта категория для подписчиков, которые пока еще не осмелились до вас дойти. Вспомните, какие вопросы вам чаще всего задают на консультациях, по телефону или в Диретке. Из-за чего ваши клиенты больше всего волнуются перед походом к косметологу? Посмотрите какие вопросы люди задают в комментариях у ваших конкурентов.

• будут ли синяки после процедуры?
• как долго держится результат?
• сколько придется пройти процедур?
• почему такая цена? (между строк «что я получу за эти деньги?»)
• больно ли делать инъекции?
• какие процедуры можно и нельзя делать во время беременности?
• какие процедуры можно и нельзя делать летом?
• какие процедуры можно и нельзя делать зимой?
• как долго будут проходить папулы?
• все ли инструменты стерильны, безопасны? Расскажите.
• и т.д.

Вызываем доверие, показываем человечность:

Преимущество частых косметологов в Инстаграм перед космологическими клиниками, как раз в том, что они не боятся показать себя. И речь тут не только о селфи. Они не боятся поделиться своими планами и мечтами, публикуют хоть и не идеальные, но живые фотографии. Покажите, что вы настоящий человек, а не бездушный робот за однотипными фотографиями до/после. Опять же не забывайте косвенно демонстрировать свой профессионализм и надежность.

• показать помещение, как у вас все выглядит внутри
• показать атмосферу
• о повышения квалификации и вашем обучении
• ваши сертификаты, лицензии, результаты проверок
• о конкретном сотруднике и о струдниках в целом
• о жизни салона (с мероприятий, внутренние шутки, улыбающиеся лица сотрудников и клиентов,«работа кипит»)
• интересные истории из жизни и работы
• о том, за что вы любите свою работу
• философия и миссия вашей работы

Организационные:

Когда просто надо о чем-то сказать.

• о времени работы в целом
• о том, как до вас добраться
• о режиме работы в праздники
• призыв записываться заранее перед праздниками
• анонс прямой трансляции
• новости салона
• анонсы офлайн событий
• призыв подписываться на ваши новые хэштеги

Без категории:

• о продаже подарочных сертификатов
• советы по домашнему уходу
• как ухаживать за кожей до/после процедуры
• призыв задавать вопросы косметологу в комментариях
• отличие одной процедуры от другой
• поздравление с праздниками

Приступаем к составлению контент-плана

Подумайте какого материала у вас сейчас больше всего — отзывов, фото до/после, видео процедур? Материал для каких категорий вам проще всего подготовить? Кто-то может хоть каждый день снимать своих клиентов для фото до/после, а у кого-то собралось много видео процедур. Определите, сколько вы физически способны подготовить и опубликовать постов в месяц. Оценив свои возможности, из всех категорий выберите для себя 2-3 основных и еще 2-3 дополнительных.

Например, вы хотите делать не меньше 10 публикаций в месяц. Выберите любимые категории и прикиньте сколько будет постов из каждой категории. Получился вот такой пример контент-плана для косметолога:

• О процедуре 3 шт.
• До/После 2 шт.
• Отзыв 2 шт.
• Акция 1 шт.
• Из жизни 1 шт.
• Раскрытие возражений 1 шт.

Так вы поймете чего не хватает. Например, еще одного отзыва и одной фотографии из жизни.

Мне удобнее всего просчитывать количество постов и подходящие категории на обычном листе А4. Сам текст я пишу в заметках на телефоне, которые синхронизируются с компьютером.

Общие принципы и рекомендации

Следующие рекомендации мое личное мнение, а не жесткие правила.

• Пост должен нести пользу. Никаких публикаций вроде «Доброе утро, куколки!» и пустых селфи без подписи. Каждый пост должен нести какую-то мысль и преследовать конкретную цель. (ССЫЛКА, принт-скрин из той группы танцев)
• Не брать чужого. Не советую использовать чужие фотографии до/после, а также перепечатывать чужие тексты или статьи. Фальшь чувствуется.
• Стоковых фотографий не больше 30% в аккаунте. Если их и использовать, то лучше под описание акций или процедур. Не переборщите.
• Сначала решите о чем вы хотите рассказать, а потом уже выбирайте фото/видео. Не наоборот. Изображение и текст должны действовать вместе ради одной цели.
• Поменьше официоза и важности, побольше человечности и эмоций. У меня такое чувство, что некоторые аккаунты центров косметологий ведут очень важные чиновники.
• Для простоты написания поста вспомните одного двух ваших любимых клиентов и представьте, что вы пишите этот пост для них лично.
• Если вы не сами пишете посты для соц. сетей, а с помощью SMM-щика или копирайтера, то советую надиктовывать в мессенджере тезисы для публикаций. Так специалисту будет от чего отталкиваться. Ведь у него нет знаний в косметологии и дерматологии, как у вас и парой статей в интернете эти знания не восполнишь.
• Решите, какие 5-10 основных процедур вы хотите продвигать через Инстаграм. Это сузит ваш фокус и позволит избежать однообразия.
• Как часто делать публикации? Я советую не чаще 3-4 раз в день и не реже 1 раза в неделю. А дальше ориентируйтесь только на ваши возможности. Может вы физически не успеете составлять по 30 добротных постов в месяц. Вполне неплохой вариант делать качественные публикации, хоть и раз в 2-3 дня.

Вместо заключения

Нет универсальных правил: «Делай это и к тебе попрут клиенты». Не забывайте, что вы и ваш бизнес уникальны. Хотя я предоставляю готовые идеи постов, не ограничивайте ими свое воображение!

Загляните внутрь себя и подумайте, что вдохновляет вас в работе, за что вы ее любите больше всего? Может это ваши сотрудники, может это новые технологии, может это красивые истории о помощи клиентам. Я уверена, что если вы покопаетесь в себе, то найдете столько идей для публикаций о которых ваши конкуренты могут только мечтать.