Контент план для Инстаграм шаблон

Просмотров: 5.55k 1 комменатрий

АВТОР:

Дмитрий Стадник

Не так давно мне пришлось составить первый контент план для…

Контент план для Инстаграм шаблон – пошаговая инструкция

Не так давно мне пришлось составить первый контент план для Инстаграм шаблон.  Делалось это в прямом эфире для участников Инкубатора. Меня вывел из себя тот факт, что люди считают составление плана контента чем-то необязательным к исполнению.

Пришлось во время этого вебинара даже сделать готовый шаблон в виде таблицы Excel и отдать в руки присутствующих. Кстати, в этой статье у вас есть возможность скачать этот пример контент-плана.

Содержание статьи:

• Контент-план: быть или не быть?
• Чем сложнее, тем легче
• Определяем тип аккаунта в Инстаграм
• Виды постов для контент-плана
• Где искать зарытый клад
• Составляем контент-план для Инстаграм
• Почему у слона длинный хобот

Расскажу одну историю. Дело  было четыре года назад, когда я решил освободить немного времени и сбросить всю рутинную работу на наемного сотрудника…

Контент-план: быть или не быть?

Как делегировать такие полномочия, я еще точно не знал. Но понимал, что контент-маркетинг – это нужная штука, которая будет приводить мне теплых клиентов.

Сказано – сделано!

Для начала зарегистрировался на фриланс бирже, опубликовал приблизительное задание и уже к вечеру выбрал среди 15 кандидатов будущего контент-менеджера. Но оказалось, что человека то я нашел, а вот что ему конкретно дать в работу, совершенно не представлял.

Уверен, что такое ощущение было у каждого предпринимателя, когда он впервые брал к себе в бизнес наемного сотрудника. В общих чертах видение того, чем в будущем будет заниматься человек есть, а вот каким должен быть конкретно первый шаг работника – непонятно.

Я осознал полное фиаско в делегировании на начальных этапах. Но не смотря на это, начал делать свой самый первый контент план, с подробным описанием. Общего понимания на что он должен быть похожим, мне достоверно не было известно. Это сейчас можно спокойно скачать шаблон контент-плана для любой соцсети и адаптировать под себя.

Тогда же мне пришлось все придумывать самому “на коленке”. Если я напишу, что самый первый вариант такой таблицы был самым удачным, то не верьте мне. Потому что оттачивал я свои шаблоны еще на протяжении полугода, пока это все безобразие связанное с контентом не приобрело человеческий вид.

С какой целью мне пришлось поведать эту историю? Это один из ответов на самый задаваемый вопросов: зачем нужен контент-план?

Не знаю как для вас, но для меня все очевидно, что это единственная штука, которая позволит делегировать одну из самых рутинных работ в контент-маркетинге. Это своего рода план действий, который поможет наемным сотрудникам выполнять свои обязанности так, как нужно лично вам.

Зачем еще нужен контент-план?

1. Избавит от простоя в наполнении контентом страницы
2. Поможет спланировать выход свежего материала
3. Разбавит рекламные и продающие посты среди полезной информации
4. Возможность проанализировать реакцию целевой аудитории на тот или иной пост.

Давайте подведем итоги. Контент-план для Инстаграм – это график дежурства по выкладке контента на вашей странице. Без такой информации страница не будет регулярно пополняться качественным и регулярным контентом.

Чем сложнее, тем легче

На составление контент-плана у вас может уйти один а то и два рабочих дня в месяц. Само же качество наполнения таблицы на первых порах будет желать лучшего. И поначалу вам будет казаться, что данная работа – пустая трата времени.

Но поверьте, что даже плохо составленный контент-план лучше, чем полное его отсутствие. И если вы не знали, то вот небольшой секрет: все топовые Инстаблогеры составляют график выхода новых публикаций самостоятельно. Они не доверяют эту работу наемным сотрудникам.

Вывод: усложните себе вначале жизнь и выделите 1 день на составление месячного контент-плана, чтобы потом вам было намного легче.

Щекотливый вопрос

Но есть еще одна вещь, которую почему-то принято обходить стороной при написании статей по данной тематике. Она заключается в следующем: контент должен быть готовым до составления графика выкладки или он генерируется после?

И самое интересное заключается в том, что правильного ответа на данный вопрос не существует. Поскольку каждый блогер поступает на свой страх и риск, давайте рассмотрим оба варианта развития событий.

Первый вариант

Вначале контент, затем составление графика выкладки. В таком варианте предполагается, что есть некий  массив информации и ее нужно просто упорядочить по дням.

При таких раскладах, инстаблогер пишет тексты и делает фото для своих постов самостоятельно, а контент-менеджеру остается опубликовать в нужное время собранную информацию.

Yourselfbranding

Вся фишка в том, что если вы хотите получить уникальный контент на своей страничке, то делегирование контент-маркетинга в чистом виде у вас не получится. Придется вовлекаться в процесс и набирать действительно авторские тексты для постов. Аутсорсить при такой схеме получится только обработку контента и его выкладку.

Второй вариант

Вы составляете контент-план и задаете тематику выкладки на месяц вперед, а менеджер на уровне своих возможностей берет на себя создание постов и их регулярное появление на странице.

При такой ситуации, нанять контент-менеджера, который будет устраивать вас по качеству выполнения работы, будет сложно. Поэтому вы либо закрываете глаза на содержание ваших постов и анализируете статистику, либо воспитываете своего помощника самостоятельно под ваши запросы.

Во втором случае у вас есть хотя бы шанс, что после того как вы делегируете контент-маркетинг на вашей странице в Инстаграме, качество наполнения аккаунта останется прежним.

Что касается меня, то я смешал оба этих варианта, и получил свою формулу:

1. Как только появляется интересная идея, я перемещал ее в копилку для контента
2. Один день в месяц я выделял под контент план.
3. В нем были как готовые публикации, так и которые предстояло создать моему помощнику.

При таком варианте уникальность контента сохраняется на достаточно высоком уровне, но при одном условии. Своего контент-менеджера приходится обучать каждый раз обучаю с нуля. Не нанимайте человека, у которого уже есть опыт в данной профессии. Готового профессионала сложно переучить под свои нужды и требования.

Определяем тип аккаунта в Инстаграм

На самом деле от типа страницы зависит очень многое, поэтому следует заранее определится с целями создания аккаунта. Ведь правильный контент-план это не просто табличка с цифрами и тематикой постов.

Это продуманная стратегия для привлечения нужной целевой аудитории. Если не знать заранее каких подписчиков мы хотим, то результат будет соответствующим: некачественная база.

Так вот, по крайней мере в Инстаграме, существует два типа страниц, от которых зависит дальнейший план действий.

Личный блог

Здесь вроде бы все понятно: пишем что видим, делимся впечатлениями, высказываем свое “авторитетное” мнение и так далее. Многие начинающие делать раскрутку в Инстаграм относятся к данной категории страниц поверхностно.

Дескать личный блог это только о себе и окружающих. А как только попробовать с такой страницы что-нибудь продать, как тут же подписчики разбегаются по углам, словно тараканы, когда в темной комнате резко включают свет.

Но на самом же деле в продажах такой тип страницы можно сравнить с самым мощным оружием. Стреляет редко, но когда его используют, результаты намного выше, чем у обычного.

Yourselfbranding

Сегодня личный блог именно такой инструмент. Имея активную базу подписчиков в 200-300 тысяч, можно легко продавать рекламное место в своих постах, выдавая ее в виде рекомендации.

Любой маркетолог подтвердит, что рекомендация – самый сильный вид рекламы в Интернете. Поэтому не рубите с плеча, и для начала задумайтесь о ведении личного блога. Да, вы будете делать продающие посты в разы меньше, но зато количество продаж с одного такого сообщения, будет в несколько раз выше, чем у коммерческой страницы.

К единственному недостаток личного блога отнесем практическую невозможность делегировать контент-маркетинг, так как все информационное наполнение подобной страницы основано на уникальном авторском стиле. Придется набирать текст самому.

Коммерческая страница

То, какое количество развелось подобных аккаунтов и что с этим делать, описано в данной статье. Здесь же добавлю, что главной целью таких страниц является количество продаж, а не наличие большой подписной базы.

С данного вида аккаунта можно генерировать продающие посты почти в любом количестве, но не более чем 80% от всего контента. По секрету скажу, что аудитория не очень хорошо относится к страницам, на которой ей сразу предлагают что-то купить.

Но, как сказал один гуру маркетинга, люди ненавидят когда им продают, но обожают покупать. Поэтому для таких страниц контент-план выглядит как жизненно важный элемент для успешного продвижения.

Грамотно расписанный график выкладки не только поможет разбавить рекламные посты информационными, но и поможет провести анализ того, что нашло больше отклика у аудитории, а что прошло незаметно.

Виды постов для контент-плана

Весь контент, который присутствует в Инстаграм можно разделить на 2 большие группы. Информационный контент и продающие посты.

Рецепт как готовить продающие посты вы найдете здесь (откроется в новом окне). В  данной статье разберем более подробно второй вид постов. Оказывается, их есть несколько основных подвидов.

Ознакомительный

Это такой вид контента, при котором идет обычная выкладка информации. Это может быть обзор на новый товар, выводы после посещения мероприятия по нишевой тематике или же отчет о путешествии и так далее.

Всяческие “мысли вслух”, инсайты, характерные для личного блога, отнесем сюда же. Кроме того, в данный тип контента можно отнести отдельные фрагменты курсов и тренингов для ознакомления аудитории. Такая информация – основной вид постов на любой странице Инстаграм.

Развлекательный

Контент, относящаяся к данному подвиду, второй по количеству в месячном контент-плане, но один из самых важных по значимости. Ведь далеко не секрет, что люди пользуются соцсетями чтобы развлечься.

Аудиторию нужно развлекать, подавая контент в нужном формате, иначе она перетекает к более продвинутым в этом плане конкурентам. К примеру, можно рассказать забавный случай из жизни, устроить квиз, марафон, поделиться с подписчиками свежими цитатами “умных людей” и так далее.

Для самых смелых можно посоветовать сфотографировать рабочий процесс, показывая тем самым закулисье бизнеса. Людям нравится искренность и оригинальность контента. Сейчас, пожалуй, это главное правило для привлечения новых подписчиков.

Полезный

Если обобщить, то любой контент в Инстаграм аккаунте можно считать полезным. К примеру, развлекательный контент способствует тому, что можно провести некоторое количество времени в пути намного веселее. А значит развлекательные посты также приносят пользу).

Ну а если серьезно, то к данному виду контента относим практическую информацию, которую можно применить прямо сейчас. Сюда отнесем подобные посты: 5  советов для похудения, как перестать бояться летать в самолете, 6 лайфхаков для стильного внешнего вида и так далее.

Главное условие для данного типа информации – непоправимая польза для читателя прямо здесь и сейчас.

Это основные три вида контента. Давайте распределим их по количеству занимаемого пространства в ленте.

Распределение контента

Наверное вряд ли существует идеальная пропорция по видам контента, но все специалисты советуют такие цифры:

1. Информационный – 50%
2. Развлекательный – 20%
3. Полезный – 20%
4. Продающий – 10%

Контент план составленный по такому принципу будет способствовать приросту аудитории, увеличению ее охвата, а также значительной лояльности в отношении продающих постов. Но есть еще один тип постов. Выделим его отдельно.

Горящий вид контента

Допустим, вы составили контент-план, но тут в жизни происходит такая ситуация, которой просто нельзя не поделиться с подписчиками. Это любые форс-мажорные обстоятельства, которые требуют срочной публикации.

Как поступать в подобных ситуациях? Есть два пути. Первый – публиковать горящий контент вместо какого-либо другого запланированного в плане. Второй – выдавать внезапную информацию не опираясь на контент-план.

Какой из вариантов лучше? Ответ на этот вопрос дает аудитория, если проанализировать ее реакцию и вовлеченность в статистике. Для каждого аккаунта нужно найти свою стратегию.

Где искать зарытый клад

Знаете какая самая главная боль при составлении контент-плана? Это где искать новые и оригинальные идеи для постов. Согласитесь, что мы живем в эпоху “копипаста”, в которой каждый уважающий себя инстаблогер хоть раз в жизни скопировал у своего конкурента контент).

Но мы с вами не такие, поэтому давайте разберемся где искать источники для наполнения страницы уникальной авторской информацией. Для начала главным условием для ведения страницы в Инстаграм является то, что контент-менеджер должен владеть тематикой ниши.

При этом совершенно не важно кто будет вести блог: вы или наемный сотрудник. Главное, чтобы ответственное за качество контента лицо ориентировалось в теме. Именно поэтому я против “лобового” найма сотрудника.

Хорошего контент-менеджера всегда проще воспитать, нежели найти. Не может быть речи о качественном контенте, если еще вчера ваш сотрудник занимался продающими постами в тематике детских колясок, а сегодня перед ним задача вести блог о домашних животных.

Карта сокровищ

1. Собственные ранние посты. Думаете, что аудитория пролистывает всю вашу ленту до корочки? Как бы не так. Опубликуйте контент, который был выдан год назад, немного изменив его. Публика не заметит подвоха.
2. Конкуренты. Но не копируем их! Берем тему любого поста из схожих тематических страниц, и высказываем свое “фэ” по этому поводу. Получаем авторский контент.
3. Тематики постов из других социальных сетей. Заходим в тематические сообщества в вКонтакте или Facebook, смотрим что сейчас актуально, то что набирает больше всего откликов, и делаем подобный контент со своими мыслями и идеями.
4. Целевая аудитория. Спрашивайте в конце каждого поста что интересно почитать подписчикам. Можно делать наводящие вопросы. Например, интересно ли в следующем посте прочитать о том, как одевать трехмесячного ребенка для прогулки зимой?
5. Гостевой постинг. Найдите партнера в Инстаграме и обменивайтесь контентом с его целевой аудиторией. Например, если вы дизайнер интерьера, то вашей публике будет интересно прочитать о декоре своими руками или же о взаимоотношениях между мужчиной и женщиной.
6. Праздники, события, даты, хайп. Берем все что под рукой. Любое мероприятие может стать началом для написания разного из видов постов. От развлекательного, до продающего.

Идеи для постов – обширная тема для целого курса по контент-маркетингу.

Советую воспользоваться бесплатной возможностью и узнать где еще можно искать  уникальное наполнение для своей страницы.

Составляем контент-план для Инстаграм

Вооружившись информацией, которая предоставлена выше, можно легко составить собственный контент-план без каких-либо шаблонов. Хотя обещанный пример вы сможете скачать в конце статьи, уверен что самый лучший образец вы составите для себя самостоятельно.

Поэтому давайте разберем основные шаги при составлении контент-плана в Инстаграме.

Количество постов

Лучше будет, если вы заранее определите для себя количество публикаций. Парадоксально, но формула чем больше, тем лучше, может и не сработать. Например, если у вас молодой аккаунт, то слишком частые публикации отпугнут уже подписанную аудиторию.

Оптимальное количество постов для каждой страницы индивидуально. Тут все зависит от того, сколько реально вы сможете публиковать контента. Расценивайте свои силы здраво.

Намного лучше, сконцентрироваться на трех постах в неделю в одно и то же время, нежели поставить цель 3 публикации в день, а по факту не сделать даже половины заявленного.

Yourselfbranding

Кроме регулярности контента играет роль и его качество. Вряд ли можно давать информацию высокого уровня по 5 раз на день. Три качественных поста по 2100 знаков в описании – оптимальное количество постов практически для любой страницы.

Вид контента

На втором шаге заранее распределяем согласно пропорциям виды контента. Я обычно присваиваю каждому виду определенный цвет ячейки. Так более наглядно и удобно.

Таблица может иметь и другой вид. Например, для начального распределения контента берем обычный календарь, а далее указываем в какой день постим тот или иной контент.

Но моя общая рекомендация при составлении контент-плана – отталкиваться от вида контента. Распределив заранее оптимальный баланс, вы гарантированно получите хороший график.

Рубрики

Любой из видов постов может быть разделен на несколько рубрик. Эти рубрики следует определить заранее. Если вы не знаете какие вам нужны разделы, то посмотрите эту информацию у ваших конкурентов, или же у страниц схожей тематики.

Вот пример рубрик для информационного поста:

• Мысли вслух
• Инсайты
• Обзоры тренингов
• Откровение
• Пятничные заметки

Тема поста

Прописываем для каждого типа контента собственную тематику. Делаем это с учетом того, как писать заголовки. Они должны быть тизерными, то есть такими, которые заставляют читателя полностью открыть пост и прочесть текстовую часть до конца.

Иногда заголовки размещаются непосредственно на картинке. Еще их можно выделять капслоком в основном тексте. Одна из рекомендацией по написанию заголовка – используйте слова усилители. Остальные советы найдете в этой статье (откроется в новой вкладке).

Инструмент написания

Для создания любого вида поста можно использовать несколько копирайтинговых инструментов. Это своего рода шаблоны, которые используются для большего вовлечения вашей аудитории. По хорошему, это отдельная тема для целой статьи. Здесь же хочется сказать о том, что методики копирайтинга постоянно обновляются.

То, что работало раньше, вполне возможно перестало работать сейчас. Некоторые из этих технологий рассмотрены в этой статье (откроется в новом окне). Более глубокая проработка методик написания контента для Инстаграм изучается в Инкубаторе.

Определяем дату и время

Осталось дело за малым: фиксируем когда должен публиковаться пост. Для наглядности указываем дни недели. А кроме этого, определяем где  публикуется контент: в Сторис или в основной ленте.

Передаем контент-план в заполненном виде исполнителю. Также требуем от контент-менеджера, чтобы он отмечал статус выполненного задания красным цветом.Таким образом вы будете четко видеть что было сделано, а что нет.

Почему у слона длинный хобот

В этом разделе хочется поговорить об основных ошибках при составлении контент-плана. Доводилось много раз наблюдать за тем, как начинающий блогер с энтузиазмом принимался за наполнение своей страницы, но через некоторое время забрасывал это дело, переключаясь на более насущные задачи.

Нужно понимать, что контент-маркетинг – игра на длинное плечо. Иногда вам будет казаться, что это дело не приносит никаких результатов, ведь отследить прямую связь между контентом и продажей достаточно сложно.

Yourselfbranding

В некоторых случаях подписчик может годами читать ваши посты прежде чем совершить первую покупку. Выбрав контент-маркетинг в качестве дополнительного канала привлечения трафика, будьте готовы к тому, что быстрых результатов вы не получите.

Поэтому, изначально стоит остудить свой пыл и приготовиться работать над наполнением своей страницы. Вот вам главный секрет успешного продвижения. Допустим уже завтра вы начинаете раскрутку аккаунта в Инстаграм. Задайте себе вопрос: можете ли вы выделить минимум 1 час в день на это дело на протяжении года?

Если ответ да, то шанс на то, что все получится очень высокий. Если ответ нет, то подумайте об альтернативных источниках привлечения клиентов в свой бизнес.

Главная ошибка

По своему опыту могу сказать, главная ошибка в составлении контент-плана это перестать делать его делать. Каюсь, я однажды допустил точно такую же оплошность и это сразу сказалось на количестве продаж курсов в он-лайн школе по 3д графике.

Выделите один рабочий день в месяц под составление подробного графика публикаций. Все остальное, при грамотном делегировании, на себя могут взять ваши сотрудники. Пожалуй, это самый ценный совет, который я могу дать в заключение.

 

Вот по по этой ссылке вы сможете скачать очень подробный контент-план для Инстаграм в виде шаблона. Там все автоматизировано, достаточно просто ввести нужные рубрики и темы для постов.

А на сегодня у меня все. Если данная статья была для вас полезной, то оставьте отзыв в виде комментария внизу, либо же поделитесь этим материалом в соцсетях, используя разноцветные кнопки чуть ниже.

До связи!

Ваш Дмитрий Стадник.

Click to rate this post!

[Total: 2 Average: 5]

5 1 vote

Рейтинг статьи

Теги :smm, SMM продвижение, Инстаграм, Интернет бизнес, Интернет маркетинг, Контент-маркетинг, Контент-план, Копирайтинг, Маркетинг, Привлечение клиентов, Раскрутка Инстаграм

---

Click to rate this post!

[Total: 2 Average: 5]

---

Контент план для социальных сетей шаблон и примеры публикаций

Когда имеешь обычный личный аккаунт в соцсетях, периодически «постишь» какие-то чужие умные фразы или свои интересные мысли, выставляешь фоточки, добавляешь друзей, смотришь на то, как примерно то же самое делают все остальные, кажется, что и в аккаунте бренда нет ничего из ряда вон выходящего.

Какой там контент-план для социальных сетей – шаблон, никому не нужный формализм, который придуман бюрократами для галочки. Ты думаешь так ровно до тех пор, пока не начинаешь сам вести аккаунт бренда (или прокачивать свой личный бренд).

Содержание статьи:

• Так это не работает
  • Есть ли у вас план?
• С чего начать
  • Рисуем образ идеального покупателя
  • А может просто спросить?
• Контент план для социальных сетей – шаблон или эксклюзив?
  • Скачать шаблон контент плана или собрать свой? (Шаблон там)
• Как составить контент план для соцсетей правильно
  • Что включить в контент план для соц сетей?
  • Время – деньги
  • За количеством не гонимся
• Создаем шаблон в Excel: пошаговая инструкция
  • Как пользоваться контент планом для соцсетей
    • А дальше…
    • Для чего нужен контент план
    • Какие вообще могут быть варианты контента
• Формулы успеха: конкретная математика
  • Коротко о видах контент планов
  • Чего нужно избегать при составлении контент плана
• Пример контент плана для салона красоты
• Пример постов для контент-плана
• Заключение

Так это не работает

Действуешь по схеме: появилась новость – опубликовал, сделал фотосессию продукта или результата услуги – выложил. Нет, ребята, так это не работает.

Не всегда инфоповод возникает по мановению волшебной палочки, и не каждый день получаются десятки крутых снимков. А подписчики уже ждут от вас чего-нибудь свеженького, да не просто нового, а этакого. Ждут, ждут, не дожидаются и уходят. Потенциальные клиенты отворачиваются.

Новые посетители вашей странички, по законам человеческого восприятия, имеют всего 5 секунд для принятия решения. И если их внимание не находит, за что ему зацепиться, оно оформляет «отказ», и клиент покидает вас навсегда. Вам остается только помахать ему вслед белым платочком и понять, что пора менять направление.

Дополнительно:
Кстати, многие поисковые системы, например, Яндекс, такую грустную статистику специально отслеживают, значит, вас отправят в «минуса», то есть вы уже не выйдете в топ поисковой выдачи.

Есть ли у вас план?

• Как вести социальные сети регулярно?
• Как получать от них результат?
• Как обеспечить прирост аудитории и увеличить количество заказов?
• Все эти проблемы снимает контент-план. Он может сэкономить время и силы, а результат от него превышает ожидания.

С чего начать

Поближе узнать своего клиента. Как учил Станиславский, чтобы вжиться в роль нужно представить себе своего героя, как он живет, о чем думает, как рассуждает, что лежит у него в карманах. Вы также должны представлять себе своих потенциальных заказчиков и покупателей.

Зачастую для этого делают анализ целевой аудитории — это помогает понять за кем вы собираетесь «охотиться».

Рисуем образ идеального покупателя

Представьте, что его волнует, как протекают его рабочие будни и досуг, во сколько он встает и как засыпает, что входит в круг интересов вашего клиента.

Пользователей можно разделить на несколько категорий в зависимости от того, чем они занимаются в сети:

• развлекаются;
• учатся;
• работают;
• покупают/продают;
• обмениваются информацией;
• общаются.

Выделите из них свою целевую аудиторию и отвечайте на их потребности, не упуская своей выгоды. Ваш контент-план строится на стыке интересов пользователя и продукта, который вы им предлагаете.

Помним о том, что ваши посты в паблике должны вызывать интерес у клиентов, а не желание отписаться и забыть. Приручайте аудиторию, чтобы она с нетерпением ждала от вас новый контент. Старайтесь предугадать их мысли и настроения, чтобы клиент воскликнул: «Как же я сам до этого не додумался?!» Или: «Это как раз то, что мне надо!»

А может просто спросить?

Можно. Спросите об этом прямо – при помощи опроса или рассылки. А также изучайте их профиль, полистайте их ленту, посмотрите в каких группах они активны, о чем говорят в публикациях, какой музыкой интересуются, какие книги, фильмы обсуждают.

Можно создать отдельный файл – базу данных, где будут собраны и систематизированы сведения о клиентах. Будет это простой перечень, многоуровневый список или таблица, зависит уже от вас, ваших аналитических способностей и умения эту информацию обработать с пользой для себя.

Контент план для социальных сетей – шаблон или эксклюзив?

И вот когда вы составили для себя собирательный образ клиента, изучили его привычки и заинтересовали, можете начинать его приручать.

Только не надо быть прямолинейным и в лоб предлагать выгодную сделку или участие в чудесном проекте. Это вы так считаете, что она выгодная и чудесная. Клиент пока что так не думает.

Составляя перечень тем и идей для контент-плана думайте о людях, ради которых все это затевается. Выявите их проблему и предложите решение с помощью вашего продукта. Думайте о пользе клиента, а не о своей. Ваш продающий аккаунт должен быть «Вы-ориентированным».

Все свои идеи тоже следует оформить списком или в виде таблицы. Вот здесь уместно не изобретать велосипед, а воспользоваться готовыми наработками из всемирной паутины.

Скачать шаблон контент плана или собрать свой?

Чтобы генерировать идеи для будущего контента существуют специальные сервисы для создания интеллект-карт. Среди них вы найдете тот, где именно вам будет удобно работать. Вот несколько примеров.

• www.coggle.it -удобный и простой продукт.
• www.xmind.net – есть платная и бесплатная версия. Последняя с ограниченным функционалом, но тоже вполне работающая.
• Freemind – бесплатное приложение, поддерживающее Java.
• www.bubbl.us – бесплатная программа, с которой можно работать на смартфонах.
• www.wisemapping.com – программой можно пользоваться в онлайн режиме на сайте разработчиков или скачать себе на компьютер.

Дополнительно:
К слову, скачать шаблон контент плана можно по этой ссылке — «скачать шаблон контент плана для соц сетей» .

Там вы найдете 3 примера шаблона, которые можно легко редактировать в Excel.

Теперь о наполнении. В колонке слева указываем перечень социальных сетей: фейсбук, инстаграм, ВК и другие, посредством которых вы будете транслировать свои идеи в массы.

Сверху пойдет строка с днями недели. Распределите, сколько публикаций в день в каких соцсетях вы будете размещать. Если хочется сделать несколько постов в сутки, просто добавляйте новую строку для выбранной соцсети.

Как составить контент план для соцсетей правильно

Есть золотая формула, как создать контент план, которой пользуется большинство. Ее придумали западные специалисты.

При составлении своего контент-плана, я вам советую придерживаться золотой формулы. Давайте пробежимся по каждому сегменту:

40% вовлекающий контент

Это обсуждения, опросы, голосование, анкетирование, советы, формат «вопрос/ответ» и другое стимулирование и поощрение активности. Например, викторины, конкурсы, игры, челленджи и тесты.

30% бренд

Интервью с производителями. Реальные примеры из жизни, когда кому-то ваш продукт помог решить его проблему. Репортажи о мероприятиях с участием вашего бренда. Описание событий (выставок, акций, конкурсов и т.п.), с ним связанных.

25% обучающий контент

Новости, касающиеся вашего продукта, информационно-познавательные посты и иная информация о ваших продуктах и услугах, поданная в разных форматах. Сюда же отнесем инструкции, лайфхаки, советы экспертов и личный опыт пользователей.

5% реклама

Рекламные ролики, банеры, отзывы пользователей. Это может быть партнерский пакет, то есть взаимный пиар с другими бизнес-проектами. С рекламой ни в коем случае нельзя переусердствовать, чтобы не отпугнуть аудиторию.

Это общие рекомендации, процент может быть смещен в ту или иную сторону. Например, ваш бренд — зефирки и пастила ручной работы еще не раскручен – сокращаем позиции бренда, увеличиваем обучение в паблике. Даем больше рецептов и полезных советов.

Немного поэкспериментировав, вы выведете свою формулу контент-плана, которая будет работать для вас, а у других, возможно, окажется не так эффективна.

Что включить в контент план для соц сетей?

Разберем на примерах, как составить контент план для соц сетей. Допустим, вы продаете корма для собак, в вашем интернет-магазине есть корма премиум-класса, среднего ценового сегмента и бюджетный корм.

Попутно вы можете рассказывать про витамины, профилактические подкормки и лакомства для собак. Естественно, среди них есть деление для собак крупных и мелких пород, у служебных и декоративных разный рацион.

Владельцам домашних животных будет интересно узнать о распространенных болезнях четвероногих друзей – сезонных, инфекционных, связанных так или иначе с возрастом собаки. Еще один важный аспект – это послушание собаки, которое включает общий курс дрессировки, цирковую дрессуру (обучение разным трюкам) или, возможно, формирование охотничьих навыков.

Вы можете рассказывать о питании собак разных пород, делиться реальными историями собачников о том, как они справились с той или иной проблемой, связанной с кормлением и здоровьем питомца.

Каждое из этих направлений можно разбить на подтемы и еще больше разветвить сферу интересного. Все они могут быть поданы в формате контента. Продолжайте развивать проект вглубь и вширь до тех пор, пока фантазия не иссякнет.

Записывайте даже самые бредовые идеи, какие-то из них тоже могут оказаться не лишенными смысла, а совсем неподходящие всегда можно удалить.

В итоге получается хранилище ваших идей. Повесьте эту карту перед рабочим столом, чтобы она всегда была перед глазами и мотивировала вас.

Время – деньги

С содержанием публикаций все стало немного яснее. Но важно еще и время публикаций. Лента в соц сетях заполняется и меняется очень быстро. Далеко не все будут прокручивать ее, чтобы отследить ваши публикации в сети. Поэтому нужно угадать время, когда ваш клиент чаще всего бывает в онлайне.

Как показывает практика, лучше всего выкладывать посты:

• с 11.00 до 13.00;
• с 17.00 до 19.00;
• с 21.00 до полуночи.

Вряд ли продающий пост сработает в 7-8 часов утра. Его попросту никто не заметит. Ложку — к обеду, развлекаловку — к ужину, скидки – к выходным. Это я уже про содержание постов.

С утра предпочтительнее использовать контент для чтения, он может хорошо зайти, пока пользователи еще не загрузились проблемами дня, в обед – что-нибудь смешное и интересное, а вечер, когда все свободны, оставляйте для общения. Перед выходными можно побуждать к покупке, давать больше рекламы.

За количеством не гонимся

Раньше считалось, да и сейчас многие так действуют, что, если вы делаете меньше 8 постов в день – вас никто в сети не заметит. Вот, категорически с этим не соглашусь. Контента сейчас более, чем достаточно. Пользователи уже устали от назойливости и скорее отпишутся, если вы завалите их новостями.

Делайте так, чтобы клиент «успел дозреть», то есть соскучился по вам, но не заждался. Тут, как на рыбалке – подсекать нужно вовремя, чтобы рыбка не сорвалась с крючка, либо не уплыла себе спокойно, слопав всю наживку, пока вы раздумываете.

От 1 до 5 постов в день вполне достаточно. Больше вам попросту сложно будет сделать, да и незачем. Широкого охвата за счет количества не получится. Контента в сети много, а интересного не хватает. Поэтому работаем над качеством и не гонимся за количеством.

Создаем шаблон в Excel: пошаговая инструкция

Дополнительно:
Cкачать шаблон контент плана можно по этой ссылке — «скачать шаблон контент плана для соц сетей» .

Итак, создаем контент план, шаблон можно сделать таблицей Excel или скачать готовую матрицу в одной из программ, о которых мы уже писали.

Если вы работаете с Excel, сложностей не возникнет.Можно смоделировать таблицу и в Word, но будет сложнее проводить аналитику и невозможно пользоваться формулами. Поэтому советую пользоваться Excel или (что гораздо лучше) Гугл таблицами.

Создаем документ и рисуем таблицу на 8 столбцов. Слева делаем графу «темы публикации». Верхнюю горизонтальную строку разбиваем по дням недели.

Прописываем виды контента из золотого правила и заполняем таблицу по дням.

И не забываем проставить часы. Очень приблизительный контент-план готов. Внизу предусмотрите строку «Примечание», чтобы вносить свои пометки и учитывать при составлении плана на следующую неделю.

Теперь нужно посчитать сколько и какого вида публикаций мы сделаем. Выделив ячейки и перейдя на вкладку вставить, мы получим диаграмму для наглядности.

Можно менять тип контента, его периодичность, главное, что принцип вам понятен. Это всего лишь общая схема.

Можно расшифровать каждый пункт и заполнить таблицу. Полистайте интернет, посмотрите, как выглядит контент план у других людей. Нет ничего зазорного в том, чтобы учиться у других и делать еще лучше.

Вот вариант такого заполненияИли вот такой очень подробный контент-план

Как правило контент план составляется на каждую неделю.

Как пользоваться контент планом для соцсетей

Заранее заготовьте публикации на неделю вперед, согласно шаблону контент плана для социальных сетей. А дальше следуйте такому распорядку: как только опубликовали пост, сразу готовьте новые два на следующую неделю. Так у вас будет сформирован хороший задел на случай разных непредвиденных ситуаций. Материалов будет всегда хватать на месяц вперед.

Можно использовать сервис отложенного постинга. Он есть как в самих социальных сетях, так и на сторонних сервисах.

Пробуйте разный формат. Для того, чтобы заинтересовать, а затем привлечь на свою сторону клиентов, существует масса различных способов. Не бойтесь экспериментировать, пробовать, потому что подход к каждой аудитории свой. Как его найти? Да просто – брать и делать.

Но в погоне за прибылью нужно оставаться самим собой, думать о клиентах, искренне заботится об их удобстве и благе. Они обязательно почувствуют вашу искренность и отдадут свои сердца взамен на вашу клиентоориентированную стратегию.

А дальше…

Если вы наладите выпуск контента по плану, то что будете делать дальше? Очень важно параллельно заниматься аналитикой, чтобы понимать, насколько качественный контент вы выдаете, а самое главное, что цепляет публику, а что нет. Значение имеет все:

• репосты;
• комменты;
• лайки;
• динамика подписчиков;
• количество просмотров.

Все это имеет прямое отношение к тому, о чем вы пишете, работает оно вам на руку или нет, или, при самом плохом сценарии, играет против вас. Главное помните, что наличие обратной связи – это уже хорошо, это значит, что ваш бизнес-аккаунт цепляет клиентов.

Если вам достался уже готовый проект с историей, также нужно проанализировать его с позиций содержания и результата, учесть плюсы и ошибки и взять на вооружение.

Обратите внимание на объем постов, их периодичность, наличие видео и фотоиллюстраций. Посмотрите, что увеличило отклики, дало широкий охват. Если пользователи откликаются на «веселые картинки», нет смысла бомбить их объемными текстами. Думаю, это понятно.

Чтобы привлечь заинтересованных людей, которые станут потом вашими клиентами, хороши все эти средства. А методами должны быть статистика и аналитика.

Для чего нужен контент план

Коротко резюмируя сказанное выше, повторю, для чего нужно составлять контент-план проекта:

• Зафиксировать расписание публикаций на бумаге, чтобы не забыть чего-нибудь важного. Это нужно для самоконтроля и лучшей организации труда – с расписанием у вас будет меньше шансов лениться и откладывать насущные дела «на потом».

• Анализировать реакцию аудитории на ваш проект. Так Вы сможете быстрее понять сколько статей написали, сколько денег потратили и какую прибыль получили. Одним словом — аналитика это важно!

• Если вы работаете на кого-либо, всегда можно предъявить план и отчитаться о его выполнении. Тот факт, что у вас все под контролем, будет импонировать заказчику и убедит его в вашем профессионализме. Вы не просто транслируете смешные картинки в сеть, а всерьез думаете над контентом.

Сопоставив планы за несколько месяцев, вы выявите взаимосвязь между количеством написанного и объемом продаж. Так постепенно вы креативно выработаете индивидуальную и оптимальную схему работы с аудиторией.

Какие вообще могут быть варианты контента

Нередко можно встретить более подробную градацию типов контента. В него, помимо упомянутых нами ранее, входят:

Продающий контент

Это ваши скидки, акции, бонусы. Также обзор услуг, если их много, и тарифов. К этой же категории отнесем описание продукции и информацию о способах покупки, доставки и оплаты.

Развлекающий контент

Ну как же без него. Непростительно было бы, если бы о нем не упомянули. Это видеоролики, мемы, крылатые фразы и цитаты знаменитых людей, иные интересные факты.

Даже анекдоты по теме, если вам угодно. Кстати, у них высокий рейтинг на публику. Но только при условии, что у вас с юмором все в порядке и меру вы знаете. Высасывать шутку из пальца и постить тупые мемы не самая удачная стратегия.

Новостной контент

Эта разновидность наполнения в большинстве успешных аккаунтов стоит на первом месте. Новостей много не бывает, их можно постить хоть ежечасно, был бы информационный повод. А поводом могут быть:

• Новости отрасли в мире, в стране, конкретно, в вашем производстве.
• Обзоры фильмов, книг.
• Полезные советы, чек-листы.
• Годные сервисы.
• Инфографика разная – очень популярна и востребована.
• Статьи, выступления, интервью ЛОМов (лидеров общественного мнения).

Есть еще экспертный, репутационный и даже вирусный контент. Но они, на мой взгляд, скорее разновидности описанных ранее.

Все они расширяют, углубляют ваш персональный контент план. Будут работать у вас или нет – покажет только время. Но не попробовав, вы не узнаете.

Формулы успеха: конкретная математика

Есть виды контент плана, которые укладываются в четкие математические формулы. Следовать им или нет – личное дело каждого. Возможно, вы выработаете иную стратегию под себя, ну а я просто покажу вам существующие варианты:

90/10 – для активных

Сделайте выборку всех своих постов за день, неделю, месяц. Из них рекламных и продающих должно быть не более 10%. Все остальное контент вовлечения, информации, бренда. Если уложились в эти рамки – хорошо. Ваша аудитория не пресытилась рекламой, не испытывает раздражения и далека от желания отписаться от вас.

4/1 – для «ленивых»

Конечно, не для ленивых, а для тех, кто делает мало постов, в силу занятости или по другим причинам, не важно. Если вы публикуете обновления не чаще раза в день или реже, то вам подойдет формула 4/1 – 4 обычных публикации, 1 коммерческая.

Кажется, что по рекламе перебор, но нет. Из-за того, что инфы мало в принципе, не будет «тошноты» от рекламы. Так тоже можно, такая схема тоже работает.

Коротко о видах контент планов:

Как Инстаграм отличается от Википедии, так посты для разных интернет площадок будут отличаться друг от друга. Основных видов контент-плана три:

Для сайтов

Контент-план будет зависеть от структуры сайта (его разделов) целевой аудитории и направленности.

Дополнительно:
Например на свой блог (artbashlykov.ru) я стараюсь публиковать 12 статей в месяц, при этом почти все из них являются информационными и рекламных зачастую либо 1-2 штуки, либо вообще нет. Так получается из-за направленности моего блога и это тоже нужно учитывать при создании контент плана.

Для соцсетей

Главная тема будет одна, но с разными формами подачи материала. Важно определиться с количеством и периодичностью. Об этом мы уже много и подробно говорили. Целесообразно добавить в план общенародные и узкоспециальные праздники и значимые события, включить календарь важных для вашего проекта памятных дат.

Соцсети – вещь мобильная и подвижная, оперативная подача материала по инфоповоду всегда уместна. Да и вообще народу нравятся поздравления: мелочь, а так приятно. Даже если событие возникло внезапно, под него можно и нужно скорректировать контент-план.

Для инстаграм.

Это особенная социальная сеть с особой аудиторией. К ее информационному наполнению тоже требуется особый подход. Здесь нельзя опубликовать большую статью, нужна красивая, цепляющая картинка и короткая, интересная подпись к ней или текст в виде комментария.

Дополнительно:
К слову, длинные статьи тоже можно публиковать, но такой формат требует большого времени на подготовку и он лучше подходит для сайтов или профильных групп в соц. сетях.

Частотность рекламных публикаций в инстаграм выше. Допустимо: на 4-5 публикаций 1 рекламная. В инстаграм хорошо заходят обзоры, советы, инструкции, разные кейсы.

Чего нужно избегать при составлении контент плана

Самая большая ошибка контент-плана – неинтересный контент. Также подведут некачественная, неправдивая и непроверенная информация. Ваши подписчики гораздо умнее, чем вы думаете. Скорее в нелепой ситуации можно оказаться самому. Но и это не страшно, если на ошибках учиться.

Вторая ошибка – неактуальность и несвоевременность. Это раньше готовили сани летом, сейчас в инфопространстве все происходит гораздо быстрее. Сани нужны зимой, а телега только летом, и никак иначе. Зачем предлагать автомобилисту летом зимнюю резину? Вот выпадет первый снежок – тогда да.

Третье – плохое знание аудитории, тогда ваш контент будет ей не интересен, не попадет в цель и не принесет желаемого результата. Причем интересы и потребности аудитории меняются постоянно и за этим нужно неустанно следить.

Ну и конечно, рассчитывайте свои финансовые возможности — не следует планировать сотню публикаций, если у вас бюджет всего на 10 постов. Тут нужно здраво относиться к себе.

Пример контент плана для салона красоты

Контент план для салона красоты разберем для примера. Вот как он может выглядеть в инстаграм.

План простой, но с ним вполне можно начать работать

Конкретные тематики не заданы, такой план может работать на протяжении года. Нужен он для того, чтобы не забыть выложить пост и не запутаться в направлении тематик.

А вот уже более подробный план для соцсети Вконтакте. Разбит по неделям и по дням, тематики прописаны, но их содержание может варьироваться в зависимости от процедуры и используемых косметических средств. Задействован разный контент – есть обзоры, новинки, акции, советы, диалоги с читателями.

Такой план вполне рабочий

И вот не совсем план, но разветвленная структура, по которой вы сможете сориентироваться и составить свой, уже конкретный план действий в сети.

Разнесите все эти пункты в таблицу, и у вас готов рабочий контент-план на целый месяц

Пример постов для контент-плана

Для примера я решил взять посты из группы в ВК – студии танцев и фитнеса.

Публикации в группе выходят регулярно, насколько они правильные, не будем спорить. Главное, что посты срабатывают. Разберем их по порядку и посмотрим, что именно они публикуют:

1. Это новость, причем, долгожданная для всех.

2. Видео-обращение руководителей клуба:

3. Информации пост:

4. Опрос:

5. Поздравления от организаторов и участников:

6. А это креативное поздравление на Пасху и немного юмора.

7. Приветственный пост, пожелание доброго утра

Заключение

Контента в сети сейчас очень много, гнаться за количеством – не совсем оправданная стратегия, а вот выбрав качество и составив глубокий, стратегически верный и продуманный контент план для социальных сетей по шаблону, вы не прогадаете.

На этом все. Как обычно, если эта статья оказалась для вас полезной — поделитесь ей в соц сетях, это поможет развитию моего блога. Ну, а если у вас остались вопросы или вам есть что добавить — смело пишите в комментарии.

Арт Башлыков — автор блога

Хочешь узнать как развивать и монетизировать онлайн проекты? Подписывайся на мой блог в ТГ

Подписаться на TG

Как создать план контента в Instagram

Ваши посты в Instagram не приносят желаемых результатов?

Тогда, возможно, вам стоит подумать о том, чтобы изменить свою стратегию и составить контент-план.

Контент-планы могут помочь определить, как вы выпускаете контент, чтобы убедиться, что вы достигаете определенных целей, и повысить эффективность вашего контента.

В этом руководстве вы узнаете, как создать контент-план, который увеличит охват бренда и конверсию в Instagram. Вы также узнаете несколько полезных советов, которые помогут улучшить ваш контент.

1. Определите свою цель

Первое, что вы хотите сделать, это создать свою цель или цели в Instagram.

Чего вы хотите достичь? Расширить аудиторию, увеличить вовлеченность или увеличить продажи?

Как только вы разработаете свой план, вы будете лучше подготовлены к тому, чтобы адаптировать свой контент для достижения этих целей.

Затем вы можете установить ключевые показатели эффективности (KPI), чтобы отметить различные точки анализа, которые вы хотите отслеживать вместе с вашей кампанией в Instagram.

После того, как вы выберете цель и некоторые ключевые показатели эффективности, будет полезно разбить ее на этапы, которых вы хотели бы достичь на своем пути.

Допустим, вы хотите увеличить свою аудиторию на 20% к концу квартала.

Какие вехи на пути к достижению этой цели вы можете отметить? Какие типы контента, темы или серии контента вы можете создать, чтобы увеличить вовлеченность?

Теперь, когда вы провели мозговой штурм, пришло время приступить к созданию календаря контента.

2. Планируйте свой календарь контента

Календарь контента важен, потому что это ваша дорожная карта, которая направляет ваш путь, помогает вам достичь ваших целей и установить дату окончания кампании.

Таким образом, вы будете знать, когда достигли своей цели, и сможете скорректировать и проанализировать способы улучшения вашей контент-стратегии для вашей следующей кампании.

Кроме того, календарь контента помогает систематизировать идеи и кампании, выявлять любые пробелы в контенте и обеспечивать согласованность (что очень важно для Instagram).

При создании контент-плана на месяц, квартал или недавнюю кампанию полезно определить, в какие дни недели вы хотите о чем говорить.

Далее выберите тему и сформируйте правильный заголовок.

Разбейте планирование контента на более мелкие действия, чтобы упростить создание календаря контента.

Затем, если у вас есть свои цели, темы и подписи, вы можете перейти к следующему шагу: Создать необходимые изображения или видео.

Наконец, вы можете собрать свои темы, дни, когда вы публикуете, а также подписи и хэштеги в простой документ Google, Word или Excel, чтобы вы могли легко копировать и вставлять, когда вы будете готовы запланировать свой контент.

Дополнительный совет: согласуйте свой контент с маркетинговыми инициативами

Если у вас уже есть какие-то маркетинговые инициативы, самое время включить их в свою маркетинговую кампанию. Например, может быть, у вас есть новый выпуск продукта.

Затем вы можете создать серию контента для этого. Создайте пару сообщений, дразнящих выпуск продукта, включите бесплатную раздачу, окажите влияние на продвижение вашего продукта или видео, в котором они его используют, и рекламируйте эти преимущества.

Мероприятия или праздники — еще один отличный способ заинтересовать потребителей и превратить их в клиентов.

Если вам предстоит какое-то мероприятие, вы можете создать кампанию, рассказывающую о мероприятии и обсуждающую участников, продукты, которые будут там представлены, или потрясающие сумки, которые вы раздаете на мероприятии.

Праздники — еще один веселый и позитивный способ заставить клиентов говорить о вашем бренде. Праздничные подарки или акции — еще один способ повысить узнаваемость бренда и привлечь подписчиков.

3. Сохраняйте постоянство темы и тона

Создание тона или руководства по бренду может быть эффективным способом обеспечить согласованность публикаций. Вы также хотите поддерживать одинаковую тему во всех своих сообщениях, включая стиль, шрифт и цвета.

В качестве вдохновения вы можете просмотреть свой веб-сайт, контент и логотипы, чтобы создать правильный тон и тему для своих сообщений.

Кроме того, в Instagram есть инструменты для историй, которые помогут вам подобрать цветовую схему, дополняющую ваш бренд.

Вы также хотите подумать о внешнем виде вашего контента как для изображений, так и для видео. Подумайте о постоянном ракурсе или фильтре, чтобы задать правильный тон и найти свой контент.

Также очень важно думать об обмене сообщениями, будь то подписи, комментарии или ответы на прямые сообщения.

Крайне важно иметь стандартную операционную процедуру того, как вы отвечаете потребителям в Instagram, особенно если у вас есть несколько человек, отвечающих на комментарии и сообщения, чтобы убедиться, что это соответствует тону бренда.

4. Продемонстрируйте свое творчество

IG — это больше, чем просто приложение для обмена фотографиями. Существует множество различных способов создания контента для Instagram, который может выделить ваш бренд и повысить вовлеченность.

Давайте поговорим о них и поделимся некоторыми советами, когда их использовать.

Как вы знаете, в Instagram есть картинки. Фотографии — отличный способ продемонстрировать товары. Это также отлично подходит для обмена цитатами, постановки вопросов, на которые вы отвечаете в подписи к изображению, или продвижения сделок или подарков.

Видео — отличный способ показать краткий обзор чего-то предстоящего или создать тизер продукта. Вы также можете использовать видео для бизнеса BTS и показать, как лучше всего использовать ваш продукт.

Вы можете использовать Instagram Reels или короткие видеоролики, чтобы демонстрировать продукты, делиться историями и расширять свою аудиторию.

IGTV или Instagram TV — это более длинные видео в ленте Instagram. Бренды используют их, чтобы более подробно описать конкретную тему.

Покупки в Instagram — это функция, которая позволяет потребителям покупать ваши товары с помощью ваших фотографий и видео.

Бренды могут создавать теги продуктов и запускать продукты, чтобы потребители могли покупать продукты прямо через Instagram.

Тогда клиентам не нужно делать шаг, чтобы покинуть Instagram, чтобы перейти на ваш сайт. Вместо этого они могут быстро купить через приложение.

Истории — это фотографии или видео, которые длятся 24 часа (если вы не добавите их в избранное в своем профиле), где вы можете делиться публикациями из своего профиля или публиковать новый контент. Это популярный способ привлечь больше подписчиков и взаимодействовать с потребителями.

Контент, созданный пользователями, или контент, созданный влиятельными людьми, клиентами или другими пользователями, — это отличный способ расширить охват различных аудиторий и продвигать свои продукты.

Людям больше интересно узнать о новом продукте, если его продвигает кто-то, на кого они уже подписаны.

Точно так же это может помочь завоевать доверие потребителей, плохо знакомых с вашим брендом, если они увидят публикацию от покупателя, которому она уже нравится.

Но какой контент становится вирусным? Может быть полезно посмотреть, что создают ваши конкуренты в Instagram, и придать этому уникальный оттенок вашего бренда.

5. Создавайте привлекательные подписи и призывы к действию

Несмотря на то, что качественные изображения и привлекательные видеоролики — это здорово, подписи и призывы к действию по-прежнему имеют значение.

Если вы зацепили потребителя своим изображением или видео, вы хотите привлечь его своей подписью и призывом к действию.

Очень важно уделить время созданию правильного CTA, чтобы потребители следили за вашей страницей, взаимодействовали с вашим сообщением или покупали ваш продукт.

6. Выбирайте правильные хэштеги

Также крайне важно исследовать и выбирать правильные хэштеги, чтобы гарантировать, что ваши сообщения достигают целевой аудитории и некоторых новых, которые могут быть заинтересованы в вашем бренде.

Хэштеги позволяют вашему контенту доходить до пользователей за пределами вашего профиля. Когда вы создаете контент для определенных хэштегов, отмечайте, какие посты работают особенно хорошо.

Таким образом, вы можете создавать будущие публикации для определенных хэштегов, которые повысят видимость вашего контента.

7. Знайте лучшее время для публикации

Заблаговременное планирование публикаций может помочь уменьшить стресс, связанный со стратегией социальных сетей.

Вы можете использовать Meta Business Suites, чтобы планировать публикации для Facebook и Instagram и устанавливать публикации на неделю или пару недель.

Если вы не знаете, когда публиковать, они предложили дни и время, когда анализ указывает на то, где вы получите наибольшее участие и просмотры.

Тем не менее, было бы полезно провести некоторое исследование, относящееся к вашей отрасли, чтобы определить лучшее время и день для публикации ваших сообщений.

При планировании контента важно помнить о предстоящих праздниках.

Собираетесь ли вы опубликовать пост, посвященный празднику, использовать праздник для промо-акции или подарка или вообще не публиковать в этот день?

Что бы вы ни выбрали, важно помнить о праздниках.

8. Измеряйте результаты и корректируйте их . Вы можете видеть лайки, публикации, комментарии и сохранения вашего контента.

Бренды также могут использовать Insights для получения показателей платной активности. Статистика — отличный способ увидеть тенденции, чтобы вы могли скорректировать свою контент-стратегию.

Вы также сможете просматривать показатели своих подписчиков, чтобы узнать, сколько вы получаете, возраст ваших подписчиков и информацию о том, когда они наиболее активны в Интернете. Таким образом, вы можете настроить время публикации, чтобы лучше охватить свою аудиторию.

Подведение итогов

Планирование контента — лучший способ увеличить охват и вовлеченность в Instagram.

Создание календаря контента, вдохновленного текущими маркетинговыми целями, и адаптация вашего контента к теме, основанной на показателях, — лучший способ помочь в достижении ваших целей.

Дополнительные ресурсы:

• 11 советов по продвижению вашего местного бизнеса в Instagram
• Как использовать ролики Instagram для бизнеса
• Маркетинг в социальных сетях: полное руководство по стратегии

---

Рекомендуемое изображение: alinabuphoto/Shutterstock

Категория Контент-стратегия Instagram

Как планировать публикации в Instagram [+22 бесплатных шаблона планирования в Instagram]

Когда вы не следуете плану в социальных сетях, легко забыть о регулярных публикациях.

Кроме того, создание графического и видеоконтента, предназначенного для увеличения дохода вашего бизнеса, может показаться далеким от вашей прибыли.

Однако сегодня 90% людей в Instagram подписаны хотя бы на одну компанию. Чтобы конкурировать с другими компаниями в вашей отрасли, у вас должна быть надежная стратегия в Instagram, особенно если ваша целевая аудитория использует приложение.

К счастью, если у вас есть идеальный план для вашего контента в Instagram, вы можете создавать контент более преднамеренно и в конечном итоге добиться больших результатов для своей команды и организации.

В этом посте мы рассмотрим все, от определения типа контента, который вы хотите опубликовать, до выбора темы контента. Затем мы углубимся в детали планирования отдельных постов.

HubSpot, AdobeSpark и Iconosquare объединились, чтобы создать 30-дневное руководство по планированию для бизнеса в Instagram.

Мы также добавили 30 шаблонов, чтобы помочь вам начать работу. Нажмите здесь, чтобы получить руководство по планированию.

Визуальная тема вашего Instagram

После того, как вы определились с типом контента, который хотите опубликовать, вам нужно будет выбрать визуальную тему для своих сообщений.

Эстетическая согласованность поможет вам несколькими способами:

• Когда пользователь Instagram найдет учетную запись вашей компании, изображения будут выглядеть скоординированными и продуманными.
• Ваши подписчики начнут чувствовать шаблоны в вашем контенте и остановятся, когда увидят ваш пост во время прокрутки, потому что они узнают этот шаблон.
• Когда вы заранее выбираете подходящий шрифт и цветовую схему, это избавляет вас от необходимости планировать, потому что вам нужно принимать меньше решений для каждого нового поста.

Если вы используете Adobe Spark, вы можете загрузить наши бесплатные шаблоны Adobe Spark Instagram, чтобы создать новую публикацию с помощью шаблона, а не начинать с нуля. Вы также получите доступ к ранее упомянутому календарю идей контента.

Чтобы добиться визуальной согласованности между вашими сообщениями, обратите внимание на цвета на ваших фотографиях, используемые фильтры, шрифты, которые вы используете в своих изображениях, и, если хотите, на структуру типов контента, который вы публикуете.

• Цвета . Помните о цветах вашего бренда при создании постов в Instagram. Выберите несколько цветов, которые дополняют основной цвет вашего бренда, и убедитесь, что самый заметный цвет появляется в ваших сообщениях.
• Фильтры — При использовании фильтров делайте это осторожно, так как чрезмерное редактирование может ухудшить качество ваших фотографий. Если вы решите использовать фильтры, используйте один или два одинаковых фильтра для всех сообщений.
• Шрифты — выберите один шрифт, который будет использоваться всякий раз, когда вы хотите наложить текст на фотографии или видео, и используйте для шрифта один из ваших фирменных цветов. Поскольку Instagram — это дружественная платформа, старайтесь использовать легко читаемый шрифт без засечек и сохраняйте его одинаковым во всех сообщениях.
• Шаблон содержимого . Чтобы создать визуальный шаблон для всей ленты, убедитесь, что каждое третье сообщение имеет определенный цвет фона. Поскольку Instagram имеет три столбца в представлении сетки, вы получите столбец, который показывает, что вы тщательно спланировали свои публикации. Вы можете рассмотреть возможность использования белого фона с тем же стилем и цветом шрифта, чтобы делиться отраслевыми советами для каждого третьего поста.

Как планировать публикации в Instagram

1. Определите расписание публикации контента
2. Добавить визуальные эффекты
3. Создание привлекательных подписей
4. Выберите хэштеги

После того, как вы определились с типом контента и визуальной темой, которые будете использовать в учетной записи Instagram вашего бренда, пришло время приступить к планированию публикаций.

Создайте таблицу со следующими столбцами (или загрузите нашу бесплатную готовую таблицу вместе с шаблонами планирования для всех ваших других каналов социальных сетей):

• Дата публикации
• Время публикации
• Подпись к изображению
• Имя файла изображения или ссылка (если оно было загружено в Интернет)
• Ссылка, которую вы добавите в свою биографию, когда публикация будет опубликована (или добавите в инструмент множественных ссылок типа Linktree)
• Кампания/Цель: Какова цель этого поста? Вы пытаетесь собрать больше последователей? Увеличить количество подписок на ваш продукт, бесплатную пробную версию, консультацию или сделать еще один шаг к тому, чтобы стать клиентом? Четко сформулированная цель поможет вам убедиться, что каждый пост существует для определенной цели. Вы не создадите тупик для своих подписчиков, а скорее создадите возможность для дальнейшего взаимодействия с вашей учетной записью, брендом или продуктом.

Когда вы закончите, он должен выглядеть так:

Скачать этот шаблон

Совет для профессионалов: Также продублируйте вкладку электронной таблицы для Instagram Stories, чтобы использовать другие возможности Instagram для взаимодействия с вашими подписчиками. Истории лучше всего использовать для интерактивного контента, такого как опросы и викторины, обмен фотографиями или видео с событий в прямом эфире, а также для более случайных, дружественных обновлений.

Когда таблица будет готова к работе, определитесь с периодичностью. Мы рекомендуем увеличить количество публикаций до трех раз в неделю.

1. Определите расписание публикации своего контента

Публикуйте сообщения не реже одного раза в неделю, чтобы установить надежную схему размещения сообщений для ваших подписчиков. Вы рискуете потерять подписчиков, если люди почувствуют, что они не всегда видят интересный или полезный контент из вашей учетной записи.

Чтобы установить этот последовательный шаблон, сначала установите дату и время публикации. Например, если вы решили публиковать сообщения каждый понедельник, среду и пятницу, заполните столбец даты и времени понедельниками, средами и пятницами следующего месяца.

Затем добавьте повторяющееся событие в свой календарь для планирования публикаций на следующие две-четыре недели. Установите повторяющееся 10-минутное приглашение в календаре в выбранное вами время публикации, чтобы ссылаться на вашу электронную таблицу и быстро публиковать то, что вы запланировали, если вы не используете инструмент автоматического планирования. Имея под рукой лист планирования, вы сможете копировать и вставлять подписи и ссылки, а также легко находить изображения для своих сообщений.

При размещении определенных сообщений в электронной таблице начинайте с любого столбца. Например, вы можете начать с равномерного разделения строк на отдельные кампании и позже заполнить заголовок или ссылку на изображение для каждого сообщения.

2. Добавьте изображения

Если у вас уже есть репозиторий фотографий, которые вы можете опубликовать, вы можете начать вставлять ссылки в столбец Имя файла изображения/Ссылка, а затем заполнить другие столбцы.

Вы также захотите начать создавать больше визуального контента для будущих сообщений. Например, рассмотрите возможность перепрофилирования изображений событий, сделанных вашей компанией, запроса фотографий ваших сотрудников или клиентов, использующих ваш продукт, или просто создания визуально привлекательной текстовой графики, подобной этой, в таких инструментах, как Canva или Photoshop.

Загружайте каждую фотографию в централизованную папку и используйте стандартное соглашение об именах, чтобы упростить поиск нужного файла. Если вы не используете инструмент пост-планирования, вам, скорее всего, придется публиковать прямо со своего телефона.

Чтобы легко получить доступ к фотографиям с их именами файлов с телефона, вы можете загрузить фотографии в альбом Google Фото на своем компьютере, а затем использовать приложение Google Фото для загрузки содержимого перед прямой публикацией.

3. Напишите привлекательные подписи

Наконец, определитесь с подписью к каждому сообщению. Идеальный стиль подписи зависит от вашей аудитории и типа контента, которым вы делитесь. Например, контент, ориентированный на эстетику, может лучше всего выглядеть с причудливой, короткой и умной подписью. Напротив, образовательным контентом, скорее всего, поделятся и поставят лайк, если заголовок будет содержать пару кратких и простых советов.

Источник изображения

4. Выберите хэштеги

Не забудьте включить от трех до пяти тщательно продуманных хэштегов в подписи или в комментарии к вашему сообщению, чтобы оно попало в поле зрения новой аудитории. Вы можете включить сочетание фирменных хэштегов (например, #HubSpotAcademy или #OnlineLearning) и трендовых хэштегов, чтобы больше людей увидели ваш пост.

Вы можете исследовать хэштеги, которые вы, возможно, захотите использовать, введя их в Instagram (перейдите на вкладку «Поиск» и нажмите «Теги»), чтобы увидеть, какой объем они получают. Отдайте предпочтение более объемным.

Типы контента для публикации в Instagram

Независимо от того, какой контент вы решите опубликовать, это всегда должен быть контент, который привлекает вашу идеальную аудиторию. Думайте не только о своем продукте, услуге или офисе. Что на самом деле волнует вашего идеального клиента и что мотивирует его подписаться на бизнес-аккаунт в Instagram?

Небольшой образовательный контент в Instagram

Если вы знаете, что ваша аудитория заинтересована в получении небольшого образования в социальных сетях, вы можете использовать Instagram, чтобы делиться отраслевыми советами и рекомендациями.

Источник изображения

Видео или хорошо организованные субтитры могут быть полезными средствами для предоставления вашей аудитории тщательно проработанной информации в их интересах, а не в интересах вашего бизнеса.

Демонстрация продуктов Instagram Content

Если ваш продукт или услугу можно сфотографировать, рассмотрите возможность публикации фотографий или видео реальных клиентов, использующих их. Вы можете облегчить нагрузку по созданию контента, полагаясь на пользовательский контент. Попросите ваших клиентов прислать фотографии вашего продукта в действии.

Вот пример того, как Beats by Dre использует Instagram для демонстрации клиентам, использующим их продукты:

Источник изображения

Тем не менее, нет необходимости делать эти сообщения о продуктах или услугах рекламными. Вместо этого ценность ваших подписчиков в Instagram будет заключаться в установлении личных связей с реальными историями о том, как другие успешно использовали ваш продукт.

Вдохновляющие изображения Контент в Instagram

Однако, если ваша аудитория не получает образования в Instagram, а ваш продукт или услугу нелегко сфотографировать, вы можете выбрать более эстетически ориентированный путь, размещая изображения и видео, которые людям просто понравятся. потреблять. Это может не привести к значительному количеству конверсий, но Instagram, ориентированный на визуальные эффекты, может собрать большое количество подписчиков.

Источник изображения

Ключом к эстетически приятному маршруту является частая проверка, чтобы убедиться, что ваши публикации приносят реальную пользу (возможно, в форме узнаваемости бренда или сообщества среди ваших подписчиков) для вашего бизнеса.

Поэкспериментируйте с контентом

Если вы не уверены, какой тип контента вы хотите опубликовать, или какой тип контента будет успешным для вашего бренда, выберите тот, который, по вашему мнению, будет наиболее интересен вашей аудитории. Это может включать независимое от продукта обучение, контент, ориентированный на продукт, контент, ориентированный на использование, или эстетически приятный контент. Попробуйте это последовательно в течение месяца.

Источник изображения

Затем попробуйте другой тип на следующий месяц и сравните уровень вовлеченности. Сколько людей лайкают и комментируют ваш контент? Сколько подписчиков вы получали каждый месяц? На какие еще бизнес-результаты повлияли ваши посты в Instagram?

В дополнение к выбору общих тем, которые вы будете публиковать в Instagram, вы захотите поэкспериментировать и определить, какие форматы контента вы будете публиковать. Например, если вы используете образовательный подход, поэкспериментируйте с видео, а не с текстовыми изображениями и различной длиной подписей.

В качестве альтернативы, если ваш образовательный контент находится в вашем блоге, базе знаний или в другой библиотеке, рассмотрите возможность использования постов в Instagram, чтобы направлять людей к этим ресурсам, а не втискивать слишком много информации в один Instagram.

Например, Instagram Академии HubSpot часто продвигает углубленные курсы, которые производит Академия HubSpot, вместо того, чтобы пытаться углубиться в детали в заголовке, изображении или самом видео. Аккаунт поддерживает интерес подписчиков, делясь короткими клипами и советами с курсов:

Источник изображения

Кроме того, мы составили этот загружаемый календарь идей креативного контента, если вы не уверены, какой тип контента выбрать. попробуй сначала.

Приложения для планирования Instagram

У кого есть время придумать каждый пост в любой момент? Для создания привлекательного контента требуется время, и это время не всегда совпадает с вашим календарем контента. Использование приложений для планирования контента в Instagram позволяет наиболее эффективно использовать время и пробуждает творческий потенциал. Это также может позволить вам и вашей маркетинговой команде стать более информированными маркетологами.

Планировщики макетов Instagram

1. Предварительный просмотр
2. Позднее
3. Скед Социальный
4. Планоли

1. Предварительный просмотр

Источник изображения

Предварительный просмотр позволяет пользователям создавать, редактировать и анализировать свою бизнес-страницу в Instagram. С предварительным просмотром вы можете создать календарь для планирования фотографий, видео, альбомов и историй для страницы Instagram вашего бизнеса. Предварительный просмотр позволяет планировать ролики и IGTV, а также получать доступ к набору инструментов редактирования и анализа, включая тестирование хэштегов, показатели вовлеченности и интерактивные диаграммы. Предварительный просмотр также позволяет всей вашей команде социальных сетей планировать вашу страницу Instagram вместе, не сообщая свой пароль Instagram.

Цена: Бесплатный план, бесплатно для 1 пользователя; План Pro, 6,67 долларов США в месяц для 1 пользователя; Премиум-план, 12,50 долларов США в месяц для неограниченного количества пользователей.

2. Later

Источник изображения

Планировщик Later в Instagram можно использовать на настольных или мобильных устройствах. Инструмент планирования предлагает календарь с функцией перетаскивания, инструменты хэштегов, персонализированную информацию о планировании, аналитику, библиотеку стоковых фотографий и многие другие функции, которые помогут вам максимально использовать присутствие вашего бизнеса в Instagram.

Цены: Стартовый план, 15 долларов США в месяц для 1 пользователя; План роста, 40 долларов США в месяц для 3 пользователей с дополнительными 5 долларами США в месяц за каждого дополнительного пользователя; Расширенный план, 80 долларов США в месяц для 6 пользователей с дополнительными 5 долларами США в месяц за каждого дополнительного пользователя. Позже предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию всех своих планов.

3. Sked Social

Источник изображения

Sked Social позволяет легко редактировать ваши фотографии, ставить сообщения в очередь, создавать связанные целевые страницы для биографии вашей компании и быстро добавлять хэштеги и упоминания к вашим сообщениям с помощью шаблонов. Sked Social также имеет надежный календарь контента, предварительно заполненный праздниками со всего мира, поэтому вы можете планировать контент, который отмечает и отмечает особые дни, которые важны для вашей аудитории.

С планами Sked Social Essentials и Professional вы можете сотрудничать со своей командой для управления маркетингом вашего бизнеса в Instagram, независимо от того, сколько у вас членов команды.

Цены: Fundamentals Plan, 25 долларов США в месяц для 1 пользователя; План Essentials, 75 долларов США в месяц для неограниченного количества пользователей; Расширенный план, 135 долларов США в месяц для неограниченного количества пользователей. Sked Social предлагает 7-дневную бесплатную пробную версию всех своих планов.

4. Planoly

Источник изображения

Планировщик публикаций Planoly в Instagram и планировщик роликов позволяют пользователям планировать, разрабатывать и планировать публикации и ролики в Instagram для своего бизнеса.

Planoly позволяет пользователям анализировать показатели публикации и добавлять к своему контенту стоковые фотографии и фотографии из Canva. Пользователи также могут создать связанную целевую страницу и отвечать на комментарии в Instagram из Planoly.

Инструменты планирования Planoly включают календарь контента, который отправляет пользователям электронные письма с напоминаниями и push-уведомления, когда пришло время публиковать контент.

Цены: Стартовый план, 11,25 долл. США в месяц для 1 пользователя; План роста, 19,50 долларов США в месяц для 3 пользователей; Профессиональный план, 36,50 долларов США в месяц для 6 пользователей. Planoly предлагает 7-дневную бесплатную пробную версию всех своих планов.

Планировщики контента Instagram

1. HopperHQ
2. Фирменные часы
3. Планировщик контента в Adobe Express

Правильные планировщики контента гарантируют, что публикации вашего бизнеса в Instagram будут хорошо продуманы и привлекут потребителей к вашим продуктам или услугам. Следующие инструменты обеспечивают визуальную поддержку, а также идеи, которые могут превратить контент из скучного в увлекательный:

1. HopperHQ

Источник изображения

HopperHQ претендует на звание лучшего инструмента Instagram. Это выходит за рамки создания сообщений, предоставляя пользователям возможность доступа к аналитике, которая помогает определить лучшее время для публикации.

Инструменты планирования Instagram HopperHQ включают календарь контента с перетаскиванием, автоматические функции публикации, планировщик сетки Instagram и менеджер группы, который позволяет вам сотрудничать с командой социальных сетей вашего бизнеса и настраивать разрешения на публикацию для каждого участника.

Стоимость: $19/месяц. HopperHQ предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию.

2. Brandwatch

Источник изображения

Brandwatch — это платформа, предназначенная для создания стратегий, которые помогут вам спланировать следующую кампанию в Instagram с помощью прогрессивной информации. Brandwatch помогает вам отслеживать бренд вашего бизнеса и сравнивать его с конкурентами.

С помощью Brandwatch вы можете отслеживать тенденции в социальных сетях, преобразовывать свои публикации в Instagram в рекламу и создавать рабочие процессы, которые перенаправляют активы, чтобы помочь вашему бизнесу сэкономить время и деньги.

Цены: Brandwatch предлагает тарифный план стоимостью 108 долларов в месяц для малого бизнеса с 1–2 пользователями. Большие команды могут получить доступ к полному набору продуктов Brandwatch, заказав демонстрацию.

3. Планировщик контента в Adobe Express

Планировщик контента Adobe Express, ранее известный как ContentCal, позволяет пользователям Instagram планировать и планировать контент. Благодаря таким функциям, как фрагменты, доски объявлений и веб-клиппер, Планировщик контента Adobe Express делает планирование кампаний в Instagram более организованным.

Планировщик контента Adobe Express предлагает бесплатные загружаемые инструменты и шаблоны, включая календари контента, калькулятор уровня вовлеченности и шаблон маркетингового плана, которые помогут вам спланировать и реализовать стратегию вашего бизнеса в Instagram.

Цены: Бесплатный план с ограниченными возможностями; Премиум-план, 9,99 долларов в месяц с 30-дневной бесплатной пробной версией.

Инструменты для максимально эффективного использования вашего Instagram

Чтобы оставаться организованным, мы рекомендуем использовать два типа инструментов — инструмент пост-планирования и инструмент, который позволяет вам ссылаться на несколько разных мест из вашей биографии в Instagram.

Используя инструмент пост-планирования, вы сможете планировать настолько заранее, насколько захотите, гарантируя, что у вас будет постоянный поток контента, готовый к публикации, даже когда в ваш день появляются другие проекты- сегодняшняя работа. Постоянные публикации важны для удержания подписчиков и дадут вам больше возможностей поэкспериментировать и выяснить, какие публикации вызывают наибольшую заинтересованность.

Планирование ваших сообщений позволяет вам визуализировать, какие типы сообщений у вас выходят, и менять местами сообщения, если это необходимо. Вы можете увидеть недели, в которые вы запланировали достаточно контента, и те, в течение которых еще есть пустые слоты.

Вы также можете использовать электронную таблицу, подобную этой (скачать бесплатно здесь):

Загрузить календарь

Примеры инструментов пост-планирования включают социальные инструменты HubSpot, Later, Buffer и Hopper.

Расширяемая биография

Биография в Instagram может соблазнить потенциального клиента, рассмешить его или заставить прокручивать страницу дальше. К сожалению, написать привлекательную биографию с заманчивым призывом к действию, которая сообщает посетителям все, что им нужно знать о вашем бизнесе, может быть сложно из-за ограниченной структуры Instagram для биографии.

Поскольку Instagram позволяет разместить только одну гиперссылку в биографии в верхней части профиля, мы рекомендуем инвестировать несколько долларов в месяц в инструмент, который создает одну целевую страницу, которая ведет на несколько других страниц.

Затем в отдельных сообщениях вы можете ссылаться на интерактивные ссылки, доступные по ссылке в вашей биографии, что обеспечивает гораздо более удобный интерфейс, чем когда ваши подписчики вручную копируют URL-адрес в свой браузер, переключаясь между приложениями. MilkShake — это инструмент, который позволяет вам создать мини-сайт со ссылками и видео, к которым пользователи могут получить доступ по ссылке в биографии вашей компании в Instagram.

Источник изображения

Примеры инструментов постпланирования включают Linktree, Lnk.Bio и Link In Profile.

Улучшите свой опыт в Instagram

Вдумчиво подойдя к планированию контента в Instagram, вы можете быть уверены, что ваши публикации приносят пользу вашим подписчикам, конвертируют этих подписчиков в потенциальных клиентов или пользователей продукта, а также расширяют охват сообщений вашего бренда для новых аудитории.