10 потрясающих примеров контент-маркетинга и столько же маленьких советов для вас
Производство контента стало настолько массовым, что превратилось в настоящую индустрию со своими лидерами и аутсайдерами. Контент сегодня это такой же продукт, как смартфон или полиэтиленовый пакет. И в этой индустрии также есть компании, которые задают тренды контент-маркетинга не хуже, чем Apple в сегменте гаджетов. Посвятите вечер этим 10 ресурсам и вы не пожалеете.
1. Adobe CMO.com
Контент-хаб компании Adobe является отличным примером таргетированной платформы для продвижения брендированного контента, который приносит пользу потребителям. Благодаря продуманному интерфейсу и качественным статьям, дополненным визуальными материалами, вы можете незаметно для себя провести на сайте не один час. Если вы внимательно изучите Adobe»s CMO, то поймете, что это, целое специализированное интернет-издание, не хуже чем WIRED или The Verge, например.
Nota bene. Создавайте контент-хабы, свободные от рекламы, и используйте эти платформы для построения долгосрочных отношений с потребителями.
2. GE Reports
GE Reports позиционирует себя как ведущее, ежедневное интернет-издание компании General Electric. Даже бегло взглянув на их контент и структуру платформы, понимаешь, что они имеют право так пафосно говорить о себе. Ключевой особенностью платформы является контент, посвященный вопросам инноваций, науки и современных технологий, который наполнен анимацией, видео-роликами и инфографикой. Каждый пост GE Reports это мини-исследование. Некоторые материалы доступны для бесплатного скачивания.
Nota bene. Выбирайте такие темы для контента, которые будут одновременно интересны вашей аудитории, и полезны вам для продвижения собственного бренда. Каждый раз, готовя новый материал, задавайтесь вопросом: «Как моя компания решает проблему, о которой я пишу?».
3. Intel IQ
Отличительной чертой платформы является контент, рассказывающий о простых людях и их опыте взаимодействия с современными технологиями. Intel IQ пользуется большой популярностью среди потребителей благодаря интуитивному интерфейсу и особому подходу к написанию контента, который создает эффект полного погружения в процесс взаимодействия с технологией.
Nota bene. Люди любят читать о других людях, поэтому рассказывайте «истории с человеческим лицом», даже если вы пишите о технологиях для аэрокосмической промышленности.
4. BufferApp Blog
Bufferapp — это не только удобное приложение, позволяющее оптимизировать размещение контента в социальных сетях, но и достаточно хороший пример простого и эффективного контент- маркетинга. Блог компании не сбивает с ног каким-то особым дизайном, однако их посты хочется читать один за одним.
Возьмите, к примеру, публикацию в блоге от 21 октября «Infographic: The optimal length for every social media update and more». Менее чем за сутки, она набрала более 2300 репостов в социальных сетях. Не многие большие издания могут похвастаться такой популярностью своих материалов.
Nota bene. Старайтесь действовать еще масштабней, чем можете представить себе это на самом деле.
5. Hubspot
Компания Hubspot, которая предлагает интегрированное маркетинговое программное обеспечение, уже с самого момента своего появления стала провайдером полезного контента для пользователей. Сегодня у блога Hubspot более 300 тыс. подписчиков, и более 1 миллиона фолловеров в социальных сетях. Секрет успеха компании в том, что она создает контент, который отвечает на наиболее распространённые вопросы пользователей продуктов Hubspot. Именно квалифицированная поддержка целевой аудитории, укрепляет позиции компании в качестве лидера мнений в сфере маркетингового ПО.
Nota bene. Определите основные проблемы ваших клиентов, спросите, с чем они не могут справиться и дайте им полезные советы в виде контента.
6. Salesforce
Сильной стороной контента Salesforce является то, что он, с одной стороны, полезен для читателей, с другой — оптимизирован для поисковых механизмов. Стоит учитывать, что компания производит ПО для обеспечения и оптимизации продаж, и соответственно, в поисковых механизмах сражается в одном из самых конкурентных сегментов, где представлены такие ключевые слова как «маркетинг», «обслуживание клиентов», «продажи», «CRM-системы» и т.д.
Nota bene. Сегодня, когда человека что-то интересует, он чаще всего спрашивает об этом у Google, поэтому ваша задача — знать, как сделать так, чтобы Google ответил на вопрос пользователя устами вашей компании.
7. CapGemini«s Content Loop
CapGemini — компания, которая более 40 лет занимается консалтингом в сфере менеджмента и информационных технологий, также преуспевает и в контент-маркетинге.
Основное преимущество их контент-маркетинговой стратегии состоит в механизме обратной связи. В своем профиле Linkedin CapGemini размещает качественный, лицензионный контент от известных изданий. Когда пользователь кликает на статью, он автоматически попадает на брендированный контент-хаб компании «CapGemini»s Content Loop», где ему предлагают подписаться на обновления компании в Linkedin, прочитать другие статьи на соответствующую тематику или напрямую связаться с консультантом компании.
Nota bene. Качественный контент помогает увеличить вовлечение пользователей, а также улучшает конверсию лидов.
8. Red Bull«s Red Bulletin
Мы уже когда-то писали о контент-маркетинговой стратегии компании Red Bull, и с того времени, похоже, их контент стал еще круче. Описывать преимущества Red Bull»s Red Bulletin можно бесконечно, поэтому вам лучше самостоятельно убедиться в том, что их контент действительно хорош.
Интерфейс платформы, верстка, и качество визуальных материалов — у Red Bull все на высшем уровне. И самое главное — они умеют рассказывать захватывающие истории. Red Bull — один из ярчайших примеров современного бизнеса, в котором бренд и ассоциирующийся с ним контент, настолько же значимы, как и сам продукт компании.
Nota bene. Подходите к созданию контента так, будто ваш блог или конетент-хаб это настоящее издание со своей редакционной политикой. Это позволит вам сформировать четкий имидж бренда, который будет приносить вам прибыль в долгосрочной перспективе.
9. P&G Everyday
В компании Procter&Gamble четко знают свою целевую аудиторию и блог P&G Everyday — яркое тому подтверждение. Их контент рассчитан, прежде всего, на занятых женщин, которые помимо работы и домашних дел заботятся еще и о детях. Двухминутного знакомства с блогом достаточно для того чтобы понять, какие проблемы помогает решить публикуемый в нем контент.
Nota bene. Всегда четко определяйте свою целевую аудиторию и рассказывайте о важных для нее вещах с помощью простого и полезного контента.
10. AirBnB City Guides
AirBnB — платформа для размещения объявлений о сдаче в аренду, поиске и краткосрочной аренде жилья по всему миру. Контент, который компания размещает на своей странице AirBnB City Guides, прямо соответствует тому продукту, который она предлагает. Ищите жилье в Париже? Отлично, тогда почитайте о популярных районах города и о том, что там можно найти. Главное преимущество платформы — тарагетированность контента.
Nota bene. Если вы предлагаете необычный, современный продукт, вы также должны предложить пользователям новые способы взаимодействия с информацией.
Надеемся, эти примеры послужат хорошей иллюстрацией того, как нужно создавать и продвигать контент.
И не забывайте главный совет Кевина Спейси контент-маркетологам: хороший контент это, прежде всего, увлекательная история. Старайтесь создавать такой контент, который вам захочется читать и перечитывать самим.
примеры, методы продвижения, сроки и цены — Idea Digital
Контент-маркетинг занимает особое место среди инструментов продвижения товаров и услуг. Он не дает мгновенного притока клиентов, как, например, это может сделать прямая реклама. Однако в качестве стратегии, поддерживающей интерес к продукту (услуге, сайту и проч.) и обращенной, скорее в будущее, чем в «сейчас», значение контент-маркетинга сложно переоценить.
Зачем нужен контент-маркетинг?
Потому, что это лучший способ увеличить траффик на ресурс и повысить конверсию. Более того, это будет целевой траффик – включает только тех людей, которые интересуются конкретным продуктом или связанными с ними темами. Материал по теме:что такое конверсия и как ее посчитать Очень часто пользователь не имеет намерения совершить покупку, но интересуется, например, темой увлажнителей воздуха в помещении.
Он случайным образом натыкается на статью, размещенную в рамках рекламной кампании (контент-маркетинг), посвященную этому вопросу. Если она написана хорошо, содержит полезную для пользователя информацию, то это подогревает интерес к продукту.
Скорее всего, человек не совершит покупку сразу, однако он запомнит бренд, создаст положительную ассоциацию и станет более лояльным. Таким образом, благодаря реализации стратегии контент-маркетинга мы получаем потенциального клиента.
Кроме того, контент-маркетинг позволяет оценивать эффективность каналов и способов воздействия на аудиторию, анализировать и делать выводы о дальнейшем продвижении, учитывая полученную информацию.
Примеры и методы продвижения
Контент в самом общем смысле – это все то, что размещается вне пределов продающих страниц (вне карточек товара, лэндинг-пейджа, корзин и прочего). В большинстве случаев его цель — облегчить людям выбор – в надежде на то, что ваш продукт им понравится. Это интересно: как построить SEO стратегию
Немного в формате желтой прессы
Возможно вы не очень хорошо относитесь к желтой прессе, однако большинство людей с удовольствие читают сплетни и зарисовки из жизни знаменитостей.
И все они — потенциальные покупатели. К примеру, английская художница разместила в блоге национального издания заметку о том, как она оформляла детскую комнату второго ребенка герцога и герцогини Кембриджских в розовых тонах. Зная о том, какой интерес вызывают эти персоны в британском обществе, нетрудно предположить, сколько людей захотят, чтобы у них было «так же, как и у герцогини».
Руководства к действию или инструкции по применению
Одна нидерландская компания — Transportfiets Online – вела блог, посвященный велосипедным путешествиям. Да, и кроме того, она продавала велосипеды. В блоге они давали советы по снаряжению и лучшим направлениям для путешествий, рассказывали о возможных проблемах и частых ошибках, не призывая ничего покупать. Это хорошая идея для ненавязчивого продвижения. Другой хороший пример – Тинькофф журнал, блог одноименного банка. Они публикуют оригинальный и полезный контент, выходящий за пределы банковской деятельности. Реальные кейсы эмиграции, покупки недвижимости в Испании и опыт родов за рубежом, налоговые вопросы, изменения в законодательстве и многое другое – все это актуально и самое главное – является уникальными примерами из жизни, аналитикой, полезной для клиентов банка.
- Какую цель преследует банк подобным маркетинговым ходом? Создает комьюнити и крепко цементирует его.
- Отражается ли это на продаже банковский продуктов? Вряд ли или в очень небольшой степени. Тем не менее важность этого инструмента огромна.
Использование нестандартных каналов
Контент-маркетинг – это не только статьи и блоги, но и весь арсенал средств и способов улучшить продажи. Хороший пример выхода за стандартные границы дает магазин мужской одежды Barney Cools, который, несмотря на то, что не имеет никакого отношения к музыке, имеет аккаунт в сервисе Soundcloud (более 1000 подписчиков) для лучшего взаимодействия с своей аудиторией. Таким образом компания демонстрирует, что она стремится не только продавать, но и поддерживает увлечения и стиль жизни своих покупателей. Это — контент-маркетинг в действии.
Полезная информация, которая может потребоваться пользователям
Контент-маркетинг – это умение предвидеть и работа на опережение.
Так, например, мужчины редко интересуются вопросами стиля и внешнего вида, поэтому качественных информационных ресурсов на эту тему немного. Для контент-маркетинга это значит, что ниша почти свободна и ее необходимо использовать! Серия статей о тонкостях в мужской одежде и стиле – это то, что притянет клиентов. Как носить рубашку и свитер, насколько рубашка может быть ниже пояса и можно ли одевать носки к мокасинам – эти и прочие вопросы могут показаться «глупыми», но для кого-то они откроют новую вселенную. А, кстати, сколько стоит эта рубашка справа?
Удержание внимания постоянных покупателей
Важным элементом контент-маркетинга является работа с теплой аудиторией. Как правило, под этим подразумевают периодическую рассылку новых предложений, которые в большинстве случаев никому не интересны. Правильное решение – удержание внимания с помощью методов, не связанных с продажей. Например, магазин натуральной косметики Heavenly Pure ежемесячно определяет лучший ингредиент, давая подробную информацию о нем.
Эта тема интересна их клиентам. Кроме того, такой способ позволяет позиционировать компанию как эксперта в области натуральных косметических средств.
Сроки и цены
Продвижение сайта с помощью методов контент-маркетинга состоит из 2 фаз:
- активной, продолжительностью 1-3 месяца;
- поддерживающей.
Последняя предполагает эпизодические, скажем 1 раз в неделю, публикации материалов, обновление блога и прочие действия, направленные на поддержание интереса пользователей и поисковых систем к ресурсу.
Работа с контентом по стимулированию продаж с той или иной интенсивностью должна вестись постоянно.
Если говорить о цене, то этот вопрос в каждом конкретном случае решается отдельно, в зависимости от изначальной ситуации и предполагаемых действий.
Выводы
- Ценность контент-маркетинга – в его легком и мягком воздействии на потребителей. Он не навязывает покупку или услугу, но просвещает, пробуждает любопытство, развлекает, обучает, тем самым побуждая человека к действию.
- Хороший контент интересен и позитивно воспринимается пользователем даже в том случае, если его связь с брендом (магазином, продажами) очевидна.
- Контент-маркетинг не используется как самостоятельный метод, но является частью общей маркетинговой стратегии, включающей стандартные методы продвижения с помощью прямой рекламы.
20 примеров контент-маркетинга, которые выделяются в 2022 году
Вы помните время, когда часть контента сделала вас давним поклонником определенного бренда или компании? Может быть, это было забавное видео на YouTube или очень информативный пост в блоге — и то, и другое является примерами контент-маркетинга.
Примеры контент-маркетинга включают такие средства массовой информации, как информационные бюллетени, подкасты, сообщения в социальных сетях и видео. Все эти формы контента предназначены для предоставления полезной и актуальной информации, которая доставляет удовольствие пользователям и привлекает их к вашему бренду.
Чтобы помочь вам использовать контент-маркетинг в интересах вашей компании, вот несколько моих любимых примеров контент-маркетинга 2022 года.
1.
Плейлисты Spotify WrappedSpotify Wrapped — одна из самых успешных маркетинговых кампаний приложения для потоковой передачи музыки. Ближе к концу каждого года пользователи Spotify получают забавную сводку всей музыки, которую они слушали в этом году. Сводка новостей разбита по жанрам, годам, исполнителям и т. д. и представлена яркой графикой.
Затем он создает персонализированный плейлист из самых популярных песен пользователя, и у пользователей есть возможность поделиться своими завернутыми плейлистами в социальных сетях — ключевой элемент, который делает кампанию популярной в социальных сетях каждый год с момента ее создания.
Источник изображения
2. TiKTok DuoLingo
Вы, вероятно, знаете DuoLingo как веб-сайт и приложение, которое помогает пользователям изучать новый язык, но компания вызвала шумиху на TikTok по другой причине — самопровозглашенная компания «неопрятный» талисман.
DuoLingo собрала более 4,5 миллионов подписчиков на TikTok благодаря постоянному потоку контента с изображением культового талисмана компании — зеленой совы.
Хотя во многих видеороликах не упоминаются продукты и услуги компании, способность учетной записи создавать забавный и модный контент помогла повысить узнаваемость бренда в приложении — то, с чем многие бренды с трудом справляются.
@duolingo ⚠️ CW: minion jumpscare #comedy #trend #duolingo #dualipa #DulaPeep #🤪 ♬ original sound — Dr. Civi
3. Школа дизайна Canva
Школа дизайна Canva приносит пользу своим пользователям, обучая их тому, как создавать привлекательные изображения с минимальным опытом проектирования и без сложного программного обеспечения. Он также отлично демонстрирует все дизайнерские возможности, которые может предложить Canva.
Источник изображения
4. TikTok парикмахера Терезы Ван Дам
Тереза Ван Дам — парикмахер и владелица салона Fantastic Sams в Леноксе, штат Иллинойс.
Ее учетная запись TikTok известна своими пародиями, которые показывают, как она обращается с грубыми клиентами, которых она называет «Карен».
Ее контент часто хвалят за то, что он близок всем, кто когда-либо имел дело с непослушными клиентами.
@theresavandamstylist Да, у стилистов тоже есть социальная жизнь, лол. #hair #foryoupage #hairtok #hairstylist #karen ♬ оригинальный звук — Тереза Ван Дам
Этот подход к контенту работает, потому что, хотя пользователи TikTok заходят в аккаунт, чтобы посмеяться, им также показывают видео с ее отличной работой стилиста. У ее TikTok сейчас 4,9 миллиона подписчиков, и Тереза часто говорила в своих видео, что теперь у нее так много клиентов, что она часто требует, чтобы новые записывались на несколько месяцев вперед.
@theresavandamstylist 💙💜💖 #hair #foryoupage #hairtok #hairstylist #haircolor #fyp #pride ♬ original sound — Theresa Van Dam
5.
Канал Girl With The Dog на YouTubeКанал Girl With The Dog на YouTube профессиональным грумером по имени Ванесса, владельцем Perfect Pooches Dog Grooming в Онтарио, Канада.
Канал предлагает отличный контент-маркетинг, развлекая зрителей, а также демонстрируя свои навыки грумера — я имею в виду, кто не любит смотреть, как эффектные хаски кричат на небольшой фен?
В результате ее усилий по контент-маркетингу у канала Ванессы теперь 1,5 миллиона подписчиков, а ее клиентура расширилась, включая кошек и случайных свиней. Она также смогла собрать достаточно денег, чтобы пожертвовать их приютам для животных.
6.
Коллекции CrunchyrollCrunchyroll — американская компания, которая лицензирует, распространяет и транслирует аниме по всему миру. Один из способов, с помощью которого Crunchyroll продвигает себя в Интернете, — это YouTube через канал Crunchyroll Collections. В коллекциях Crunchyroll собраны клипы и подборки самых популярных моментов из популярного аниме.
Этот тип контент-маркетинга привлекает зрителей, удерживает бренд на вершине результатов поиска популярного аниме и показывает, насколько широк каталог компании, побуждая зрителей подписываться на ее стриминговый сервис. Обратите внимание, что на баннере канала есть даже кнопка, которую зрители могут нажать, чтобы начать 14-дневную бесплатную пробную версию, если они хотят больше контента.
Источник изображения
7. Канал Chewy на YouTube
Chewy — интернет-магазин товаров для домашних животных, который нашел уникальный способ продвижения своей продукции. Канал Chewy на YouTube полон советов о домашних животных, дрессировке и здоровье животных.
В нем также представлены образовательные видеоролики, такие как «День из жизни спасателя и приюта для кошек с особыми потребностями».
В большинстве видеороликов Chewy предоставляет ценную информацию, связывая свои продукты. Например, в видеоролике «Как познакомить собаку с кошкой» компания перечисляет материалы, необходимые для представления двух животных, показывая все продукты, которые они продают.
Кроме того, описание видео содержит ссылку на сообщение в блоге компании, где содержится дополнительная информация. Сообщение в блоге также содержит ссылки на то, где владельцы домашних животных могут купить необходимые им материалы на официальном сайте Chewy.
Это побуждает зрителей посещать его веб-сайт и совершать покупки.
Источник изображения
8. Аниме-клуб Amazon Prime
С годами аниме становится все более популярным, и многие потоковые сервисы наживаются на этой тенденции, включая Amazon Prime. Но чем Amazon выделяется среди жесткой конкуренции Crunchyroll, Netflix и Hulu? Все началось с партнерства с актрисой и создателем контента Шайенн Гик для создания веб-сериала под названием «Аниме-клуб».
Клуб аниме дает рекомендации по аниме в зависимости от жанра и затрагивает различные темы, часто упоминаемые в аниме. Все отсылки к аниме Шайенн доступны для просмотра на Amazon Prime, что побуждает зрителей подписаться на потоковый сервис.
9. Подкаст Агентства ООН по делам беженцев «Вынуждены бежать»
Подкаст Агентства ООН по делам беженцев, номинированный на премию Webby, помогает повысить осведомленность беженцев, рассказывая их уникальные и душераздирающие истории.
Эта форма контент-маркетинга привлекательна, дает аудитории лучшее понимание кризиса беженцев и показывает важность работы агентства.
Источник изображения
10. TikTok The Washington Post
TiKTok The Washington Post использует комедийный подход к истории, новостям и политике, обращаясь к своим 1,4 миллионам подписчиков. Учетная запись также ссылается на веб-сайт Washington Post.
@washingtonpost Жаркие температуры охватили некоторые части Европы, и во многих местах в Италии установили июньские или всемирные рекорды по жаре. #burnbabyburn #disco ♬ sonido original — matiasduf
11. Канал Джексона Гэлакси на YouTube
Джексон Гэлакси — бывший ведущий программы Animal Planet «Мой кот из ада», шоу о том, что владельцы кошек лучше ладят со своими непослушными кошками. Теперь у него есть сайт, где он продает товары для кошек и консультирует.
Чтобы продвигать свою работу и зарекомендовать себя как эксперт, Джексон ведет канал на YouTube, где отвечает на распространенные вопросы о кошках и владельцах кошек. В этих видеороликах он дает советы, продвигает свою книгу и демонстрирует на своем веб-сайте продукты, которые могут помочь владельцам кошек.
12. Ты плохо готовишь
Ты плохо готовишь. Изначально это был забавный канал на YouTube, на котором люди помогали готовить простые блюда. Спустя годы канал по-прежнему веселый, но также используется для продвижения кулинарной книги ведущего. Сухой юмор канала, случайные пародии и постоянные шутки выделяют его среди других онлайн-ресурсов, посвященных самостоятельной кулинарии.
13.
Маркетинг по электронной почте Warby ParkerОдной из многих причин, по которым Warby Parker выделяется среди других интернет-магазинов очков, являются веселые и привлекательные (не каламбур) маркетинговые кампании по электронной почте. В приведенном ниже примере компания Warby Parker встречает летние каникулы яркими очками с кристаллами. Призывы к действию в электронном письме легко заметить, цвета яркие и веселые, а учетные записи компании в социальных сетях четко представлены.
14. Click to Tweet Института контент-маркетинга
Если вы сделаете так, чтобы людям было легко делиться чем-то интересным со своей сетью, они с большей вероятностью это сделают. Встраивание кнопки «нажмите, чтобы твитнуть», которая автоматически публикует цитаты или статистику из вашей статьи, является эффективным способом сделать это.
Например, это сообщение в блоге, которое я написал для Content Marketing Institute, является самым популярным гостевым сообщением в блоге, которое я когда-либо писал:
Спустя месяцы после публикации я все еще получаю ежедневные уведомления в Твиттере от людей, которые пишут об этой статье в Твиттере.
И большинство твитов исходят из опции «нажми, чтобы твитнуть», которую Институт маркетинга контента предлагает на протяжении всего поста.
Если вы хотите начать добавлять опции «нажмите, чтобы твитнуть» на весь контент вашего веб-сайта, воспользуйтесь этим бесплатным инструментом.
15. Обзор экспертов Digital Olympus
Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, есть влиятельные лица, к которым люди обращаются за советом.
Компания Digital Olympus провела интервью с более чем 40 экспертами по цифровому маркетингу для одного из своих сообщений в блоге, попросив каждого эксперта предоставить наиболее эффективный метод получения трафика.
Что мне больше всего нравится в этом блоге, так это то, как Digital Olympus организует вклады. Вверху страницы рядом с именем каждого эксперта есть портрет. Если вы хотите прочитать совет конкретного эксперта, вам просто нужно щелкнуть его портрет, и вы перейдете к его цитате.
Существует также привязанное к якорю оглавление, позволяющее осуществлять поиск по темам.
Таким образом, читатели могут перейти к конкретным разделам, которые наиболее применимы к ним.
16. Страница исследований компании Colgate
Создание страницы ресурсов, состоящей из полезных ссылок по заданной теме, является эффективным способом создания полезного контента.Если ваш бизнес уже некоторое время производит контент, то, скорее всего, у вас есть кластеры связанного контента для поддержки тем, вокруг которых ваш бизнес хочет создать авторитет.
Например, компания Colgate, занимающаяся гигиеной полости рта, имеет более 1200 материалов, связанных с их обширной темой «заболевания десен».
Это партий контента, который нужно просеять, поэтому Colgate создал страницу ресурсов, состоящую из определенных разделов контента, связанного с заболеваниями десен, например «Каковы стадии заболевания десен?» или «Как вылечить гингивит».
Каждый раздел предлагает:
- Абзац пояснительного текста
- Маркированный список сведений по подтеме
- Ссылки на соответствующий контент на своем сайте
17.
Тематические кластеры MozСтруктура тематических кластеров — это высокоэффективная стратегия SEO, которая демонстрирует Google, что контент на вашем веб-сайте организован и актуален для пользователей, осуществляющих поиск. Чтобы узнать больше об этом фреймворке, посмотрите видео ниже.
Некоторые бренды подняли этот подход на новый уровень, создав многостраничный мастер-класс или руководство, которое связывает страницы со схожими темами. Основная страница — это страница веб-сайта, которая подробно описывает тему и содержит ссылки на кластер связанного контента, также известный как кластер. Один из моих любимых примеров — «Руководство по контент-маркетингу для начинающих» от Moz.
Moz изобретательно размещает список глав в начале каждой страницы, которая ведет к более конкретным страницам, посвященным контент-маркетингу, в тематическом кластере.
Кроме того, использование списка глав со ссылками на якоря — это эффективный способ связать кластер воедино — он обеспечивает ценность для читателя при передаче авторитета каждой странице столбца.
18. Автоматизация маркетинга Mailshake
Автоматизация маркетинга представляет собой сочетание программного обеспечения и стратегии. С помощью автоматизации маркетинга компании могут ориентироваться на потенциальных клиентов и клиентов с помощью автоматических сообщений по нескольким онлайн- и офлайн-каналам, включая электронную почту, текстовые сообщения, Интернет и социальные сети. Каждое сообщение отправляется автоматически в соответствии с заранее установленным списком инструкций, называемых рабочими процессами.
Автоматизация маркетинга может быть эффективным инструментом для поддержания интереса аудитории к вашему бренду, но важно убедиться, что вы отправляете правильные сообщения нужным людям в нужное время.
Mailshake, инструмент для работы с электронной почтой, эффективно внедрил автоматизацию маркетинга, создав мастер-класс по холодной электронной почте, чтобы научить людей устанавливать более эффективные связи с помощью электронной почты.
Мастер-класс состоит из восьми всесторонних уроков (т. е. основных страниц).
Mailshake знает, что людям нужно потреблять много контента, и посетители вряд ли прочитают его весь за один присест.
Чтобы людям было проще учиться шаг за шагом, Mailshake переупаковал свой мастер-класс в серию писем из восьми частей. Другими словами, они автоматизировали свое обучение, чтобы помочь своей аудитории.
Mailshake менее чем за год получила 5321 подписку по электронной почте для своего мастер-класса по холодной электронной почте — доказательство того, что при правильном подходе это может быть невероятно эффективной стратегией.
19. Контентное предложение Townsend Security
Предложения контента включают, но не ограничиваются:
- Руководства
- Рабочие тетради
- Шаблоны
- Вебинары
Создание ценного контента с нуля может занять много времени.
Одним из эффективных способов создания значимого предложения контента является перепрофилирование и переупаковка фрагментов контента, найденных на вашем веб-сайте. Например, компания Townsend Security, занимающаяся защитой данных, создала основную страницу для одной из своих тем — управления ключами шифрования.
Чтобы помочь превратить посетителей в потенциальных клиентов, Таунсенд переделал и переупаковал содержимое своей страницы в руководство. Это позволяло людям брать контент с собой, вместо того, чтобы искать основную страницу каждый раз, когда они хотели прочитать об управлении ключами шифрования.
В первый год публикации своей страницы управления ключами шифрования 63% посетителей предоставили свою информацию в обмен на упакованный PDF-файл содержимого на странице.
20. Бесплатный продукт Venngage
Ваш продукт должен быть вашим лучшим маркетингом. Эффективный способ обеспечить реальную ценность для ваших потенциальных клиентов — создать бесплатный инструмент, соответствующий вашим продуктам и/или услугам.
Если вы можете привлечь бесплатного пользователя к одному из ваших бесплатных инструментов, то вы даете себе (и своему отделу продаж) лучший шанс продемонстрировать ценность ваших платных инструментов.
В будущем, когда ваша маркетинговая команда будет рассматривать платные продукты для дизайна, вы будете иметь в виду Venngage.
Вот и все — 20 примеров контент-маркетинга, которые помогут раскрыть ваши творческие способности. Подумайте, как вы можете применить один (или несколько) из этих примеров к своему бизнесу, чтобы усилить свои усилия по контент-маркетингу.
Мы живем в быстро меняющемся цифровом мире. Пока вы читаете этот пост в блоге, появляется новый канал, новая тактика или новый конкурент. Лучший шанс рассказать историю своего бизнеса и расширить круг заинтересованных потенциальных клиентов и клиентов — это научиться искусству контент-маркетинга и начать применять его в своем бизнесе уже сегодня.
Темы: Контент-маркетинг
Не забудьте поделиться этим постом!
31 впечатляющий пример контент-маркетинга, который вы можете использовать сегодня
Вы когда-нибудь чувствовали, что у вас заканчиваются идеи для ваших контент-маркетинговых кампаний?
Вы не одиноки.
Контент-маркетинг — это использование контента для привлечения и удержания посетителей и превращения их в клиентов. И большинство людей, которые его используют, знают, что это эффективно.
Есть только одна проблема: контент-маркетинг может быть очень тяжелой работой .
Если вы проводите кампании контент-маркетинга изо дня в день, вам может быть сложно постоянно выдвигать новые идеи и поддерживать темп.
Вот почему мы написали эту статью. От ведения блогов и социальных сетей до видео и визуального маркетинга — у нас есть отличная коллекция примеров контент-маркетинга B2C и B2B, которые могут вас вдохновить.
Эти маркетинговые примеры из мира бизнеса помогут вам найти новые способы проявить творческий подход и создайте свой собственный вдохновляющий маркетинговый контент, чтобы привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи .
Но прежде чем углубиться в список из 31 примера контент-маркетинга, давайте сначала разберемся, что такое контент-маркетинг.
Что такое контент-маркетинг?
Контент-маркетинг — это преднамеренное создание и курирование контента с целью как привлечения новых потенциальных клиентов, так и превращения их в потенциальных клиентов.
Сюда входят любые формы обмена сообщениями, которые вы используете для привлечения, обучения, информирования, убеждения и вдохновения потенциальных клиентов, чтобы приблизить их к тому, чтобы стать клиентом.
Целью контент-маркетинга является не немедленная продажа, а скорее лидогенерация в сочетании с высокой узнаваемостью бренда.
Этот тип маркетинга может осуществляться через блоги, информационные бюллетени, электронные книги, форумы/дискуссионные форумы, видео (предприятия создают все больше и больше вебинаров), каналы социальных сетей и многие другие платформы.
Короче говоря, контент-маркетинг — это создание высококачественного контента для привлечения потенциальных клиентов и клиентов и превращения их в активных последователей, которые будут распространять информацию о ваших продуктах и услугах.
Контент-маркетинг также имеет несколько преимуществ и может помочь вам увеличить:
- Трафик : вы будете привлекать трафик из поисковых систем, социальных сетей, людей, переходящих по ссылкам в электронной почте или на сайтах обмена статьями.
- Продажи : Контент-маркетинг часто является отличным способом не только привлечь трафик, но и привлечь правильный трафик (людей, которые с большей вероятностью станут клиентами).
- Подписчики по электронной почте : Если вы пишете статьи, вы сможете побудить людей подписаться на вашей странице регистрации (это лучшее место для них — не пытайтесь получить от них это в другом месте). )
Теперь, когда мы знаем, что такое контент-маркетинг и почему он так полезен для вашего бизнеса, давайте рассмотрим наш 31 пример контент-маркетинга.
31 Примеры контент-маркетинга
Вот оглавление, которое поможет вам перейти к примерам контент-маркетинга, которые вы больше всего хотите увидеть.
- Примеры ведения блога
- Примеры маркетинга в социальных сетях
- Проверенные примеры контент-маркетинга
- Примеры маркетинга визуального контента
- Примеры видеомаркетинга
- Примеры электронных книг и ресурсов
- Другие примеры контент-маркетинга
Готовы начать? Давайте погрузимся!
Примеры ведения блога
Когда большинство людей думают о типах контент-маркетинга, они думают о ведении блога как о отправной точке.
Ведение блога поможет вам привлечь внимание посетителей полезной информацией и предоставит контент, который позволит расширить ваше присутствие в социальных сетях и подстегнет ваши усилия по поисковой оптимизации.
Вот несколько примеров того, как компании делают это правильно.
1) OptinMonster
Поскольку мы пишем сообщение в блоге о примерах контент-маркетинга, мы подумали, что блог OptinMonster будет наиболее подходящим местом для начала.
Блог OptinMonster — ценный ресурс для существующих клиентов (которые хотят использовать OptinMonster по-новому), а также для потенциальных клиентов.
Благодаря этому блогу OptinMonster стал авторитетным источником советов, инструментов и стратегий для привлечения потенциальных клиентов.
Для людей, которые хотят увеличить число подписчиков электронной почты, повысить количество конверсий и увеличить продажи, блог OptinMonster является отличной вкладкой для добавления в закладки.
Именно так OptinMonster удалось привлечь больше, чем 1 213 437 веб-сайтов , которые пользуются его услугами.
2) Buffer
Buffer — один из наших любимых примеров контент-маркетинга благодаря их трехсторонней стратегии контент-маркетинга.
Компания использовала гостевой блог, чтобы стимулировать свой первоначальный рост, писала пару раз в день и публиковала контент на популярных сайтах. Эта стратегия взлома помогла Buffer привлечь первых 100 000 пользователей.
В собственном блоге Buffer компания изначально сосредоточилась на написании для людей, которые повлияли на их клиентов, производя высококачественный контент, которым можно поделиться.
У Buffer теперь есть четыре блога, включая блог Transparency и блог Open, в которых они делились взлетами и падениями бизнеса на протяжении многих лет.
И они делятся своим лучшим контентом через регулярный электронный маркетинг.
Результаты говорят сами за себя: Buffer — широко известный и надежный бренд, у которого почти 400 000 пользователей и около миллиона подписчиков в различных социальных сетях.
3) Hubspot
Когда вы думаете о примерах правильного контент-маркетинга, Hubspot всегда в списке. В дополнение к созданию бесплатного инструмента в качестве стратегии взломов роста, Hubspot использовала контент-маркетинг:
Это должно работать, потому что рост и репутация Hubspot говорят сами за себя.
4) Rip Curl
Rip Curl позиционирует себя как «лучшая компания для серфинга».
Один из способов показать преданность — онлайн-публикация, известная как «Поиск».
The Search представляет собой хронику поиска серферами лучших волн и идеального образа жизни для серфинга, а также содержит великолепные фотографии и истории, рассказанные серферами для серферов.
С более чем 100 000 подписчиков YouTube и колоссальными 2 миллионами подписчиков Facebook, это отличный пример подбора контента для вашей целевой аудитории, чтобы развивать свой бизнес и делать его прибыльным.
Пытаетесь повысить уровень своей игры на YouTube? Прочтите этот полезный пост: 12 шагов, чтобы получить первые 100 подписчиков YouTube.
Как мы упоминали в нашем руководстве по социальным сетям и поисковой оптимизации, социальные сети могут косвенно помочь с ранжированием в поиске, что, в свою очередь, помогает с лидогенерацией.
Поэтому неудивительно, что многие компании сосредоточились на контенте в социальных сетях, чтобы удивить свою аудиторию.
5) GE
Если вы ищете вдохновляющие примеры контент-маркетинга для B2B, GE — отличное место для начала.
Речь идет не о стирально-сушильных машинах и пылесосах, а о другом бизнесе компании: ветряных турбинах, реактивных двигателях, локомотивах и так далее.
Компания GE давно известна тем, что берет то, что некоторым может показаться скучным бизнесом, и воплощает его в жизнь, и эта маркетинговая кампания в Instagram является прекрасным примером.
Компания GE объединила кампанию с маркетингом влиятельных лиц, привлекая шесть влиятельных лиц Instagram и нескольких суперфанатов для участия в #GEInstaWalk.
Это означало посещение их производственных помещений, фотографирование, загрузку и хештегирование фотографий. Результаты были впечатляющими:
- 8 миллионов просмотров аккаунта GE в Instagram
- 3 миллиона просмотров за тур
- 3000 новых подписчиков
И это было сделано без всякой платной рекламы.
Хотите узнать больше о том, как развивать свой бизнес с помощью Instagram? Просто ознакомьтесь с этим полезным ресурсом: Как заработать в Instagram (без 10 тысяч подписчиков)
6) RafflePress
RafflePress — лучший онлайн-плагин для бесплатных раздач для WordPress.
Он также работает над тем, чтобы создать сильное присутствие на Facebook, поскольку платформа — отличный способ увеличить количество просмотров страниц своего блога.
И в качестве дополнительного бонуса они также получают отзывы клиентов, размещенные в разделе комментариев к их сообщениям:
Это БЕСПЛАТНОЕ социальное доказательство, которое помогает другим людям зайти в блог RafflePress или перейти на их веб-сайт, чтобы попробовать продукт.
В конце концов, даже такая простая вещь, как повторное размещение сообщений в блогах в социальных сетях, может стать отличной стратегией контент-маркетинга по мере роста вашего бизнеса.
7) Intrepid Travel
Intrepid Travel — это небольшие группы, большие приключения и ответственное путешествие. Он поддерживает это с помощью концентратора контента под названием The Journal.
В журнале вы найдете истории реальных путешественников, которые делятся своим опытом, что помогает компании больше общаться со своей основной аудиторией.
Но еще одним аспектом контент-маркетинговой стратегии Intrepid является публикация вдохновляющих фотографий путешественников на Facebook, чередуя их с собственным контентом.
Это дает компании 600 000+ подписчиков в Facebook и сильные сообщества в других социальных сетях.
8) Суперлекарство
В нашем следующем примере контент-маркетинга для привлечения внимания аудитории используются как публикации, так и социальные сети.
Компания Superdrug хотела привлечь внимание к проблемам образа тела.
Для этого компания попросила 18 графических дизайнеров со всего мира отредактировать фотографию модели в Photoshop, чтобы привести ее в соответствие с нормами красоты их страны.
Компания опубликовала результаты на Buzzfeed и Huffington Post, в результате чего:
- Освещение в международных новостях и размещение в крупных изданиях, таких как New York Times, The Telegraph и Business Insider
- Знаменитости поддержали кампанию, например, София Вергара ниже
- 3 миллиона просмотров оригинального исследования
- Около 1 миллиона репостов в социальных сетях
Кроме того, компания получила более 1 000 000 просмотров страниц на своем сайте в течение пяти дней.
Проверенные примеры контент-маркетинга
Далее у нас есть пара примеров контент-маркетинга, которые не полагаются на продвижение в социальных сетях.
9) John Deere
Любой, кто знаком с контент-маркетингом, вероятно, слышал о The Furrow, которую принято считать одним из первых примеров контент-маркетинга.
Впервые опубликованная John Deere в 1895 году, эта публикация была направлена на то, чтобы помочь клиентам компании решить проблемы, с которыми они столкнулись, и в то же время продемонстрировать опыт компании.
Звучит знакомо, не правда ли?
Удивительно то, что спустя более 120 лет издание все еще выходит, и теперь оно также доступно в Интернете.
10) AARP
Вот еще один пример контент-маркетинга, который подчеркивает важность знания своей аудитории и предоставления контента, который они хотят.
AARP Журнал получил награды за качество контента, дизайна и фотографий, но в его успехе нет ничего загадочного.
Они прислушиваются к своим читателям, которые обращаются к ним по электронной почте, письмам и в социальных сетях, и используют эту информацию, чтобы определить темы, которые найдут у них наибольший отклик.
Это крупнейший потребительский журнал Америки, который читается 22 миллионами семей. Кроме того, более половины из 37 миллионов читателей прочитали три из четырех последних выпусков.
Примеры маркетинга визуального контента
Изображения являются источником жизненной силы социальных сетей. Они легко связывают вас с вашей аудиторией и дают потенциальным клиентам привлекательный способ взаимодействия с вашим брендом.
Нужны доказательства того, что маркетинг визуального контента работает? Ознакомьтесь с этим полезным ресурсом: 85 статистических данных по контент-маркетингу, которые сделают вас гением маркетинга.
Теперь давайте рассмотрим некоторые стратегии маркетинга визуального контента, которые доказали свою эффективность.
11) Zomato
Zomato — это мобильное приложение для поиска ресторанов, доступное в 24 странах.
Компания использует юмор в своей маркетинговой стратегии. В частности, он создает и распространяет изображения, отсылающие к популярной культуре, как показывает недавний пример подделки номинированного на «Оскар» фильма.
Они простые, креативные и занимательные, доказывающие, что минималистский подход может помочь.
Это должно работать, потому что у компании 1,4 миллиона подписчиков в Twitter, 1,9 миллиона на Facebook , а приложение было загружено сотни тысяч раз.
12. Shutterstock
Компания Shutterstock занимается изображениями и использовала свой опыт для создания ресурса, который может использовать каждый: отчет о творческих тенденциях. Это основано на том факте, что люди любят надежные данные, и этот тип ресурсов широко распространен.
По данным Института контент-маркетинга, прошлогодняя инфографика привлекла тысячи репостов в соцсетях и привлекла более 6 миллиардов посещений сайта.
Shutterstock сделал ресурс интерактивным, включив в него не только изображения, но и видео, и музыку. На данный момент им поделились более 10 000 раз.
13) Rolex
То, что вы культовый бренд, не означает, что вы не можете полностью реализовать контент-маркетинг.
Rolex доказывает это, демонстрируя качество и неподвластность времени своего бренда с помощью превосходных фотографий, излучающих качество.
И фанатам это нравится: у Rolex более 7 миллионов подписчиков в Instagram и около 6,6 миллионов на Facebook.
Примеры видеомаркетинга
Видеомаркетинг повышает узнаваемость бренда, количество потенциальных клиентов и продажи, поэтому неудивительно, что многие из наших примеров контент-маркетинга включают видео.
14. Blendtec
Начнем с Blendtec, чьи вирусные видеоролики доказывают, что скучной индустрии не бывает — если вы сможете использовать то, что зацепит вашу аудиторию.
Блендеры могут показаться не такими уж интересными, но они становятся намного интереснее, когда в них помещаешь странные вещи.
Серия видеороликов «Will It Blend» прославила компанию и привела к увеличению продаж на 700% за трехлетний период.
На сегодняшний день канал Blendtec на YouTube насчитывает более 800 000 подписчиков, и кампания все еще продолжается, а видеоролики регулярно собирают сотни тысяч просмотров.
15) Hootsuite
Когда вы запускаете свою стратегию контент-маркетинга, никогда не помешает прикоснуться к популярной культуре, и одним из самых популярных сериалов последних лет была «Игра престолов».
Hootsuite использовали это как отправную точку, чтобы рассказать интересную историю о своем бренде с помощью видео под названием «Игра социальных престолов».
Это видео уже набрало более 1 миллиона просмотров и является их самым успешным фирменным контентом.
15. Зендеск
Вот один из самых крутых примеров контент-маркетинга из мира бизнеса.
Это пример, когда Zendesk ухватилась за то, что могло пойти против них, и в то же время продемонстрировала ценности своего бренда и индивидуальность.
Всякий раз, когда вы предлагаете продукт или услугу, кто-то ищет альтернативу. Когда в Zendesk поняли, что люди ищут альтернативы Zendesk, они в основном угнали ключевую фразу, создав мини-сайт и видео, оптимизированные вокруг нее.
Результат? Одно место на странице для этой ключевой фразы и чертовски много доброй воли!
17) Old Spice
Для бренда, который существует с 1937 года, Old Spice отлично справляется со своими рыночными отношениями.
Так было не всегда.
Несколько лет назад бренд сдавал позиции своим конкурентам, когда кому-то пришла в голову крутая идея: отказаться от образа старого мира в пользу чего-то – или кого-то – нового, молодого и горячего.
Сработало. В серии видеороликов и рекламных объявлений, содержащих юмор и в некоторых случаях не упоминающих бренд, Old Spice изменила свой имидж, чтобы стать актуальным для нового поколения.
Исходное объявление набрало более 59 миллионов просмотров , и Old Spice все еще использует этот подход в новой серии рекламных акций.
18) JetBlue
JetBlue — одна из ведущих мировых авиакомпаний, которая никогда не боялась проявлять творческий подход к контент-маркетингу. В частности, он использовал видео, чтобы вдохновить свою аудиторию и продемонстрировать ценности и индивидуальность своего бренда.
Некоторые примеры включают кампанию Reach Across the Aisle, которая побуждает людей узнать, что их объединяет, серию о полетах с младенцами и причудливую серию видеороликов Flight Etiquette.
Количество просмотров видео на YouTube колеблется от десятков тысяч до миллионов, при этом восприятие бренда остается преимущественно положительным.
19) WPBeginner
WPBeginner использует свою стратегию маркетинга видеоконтента для обучения своей аудитории больше, чем что-либо еще. Это означает предоставление подробных руководств по обучению в качестве аналога их блога.
В результате пользователи могут посетить канал WPBeginner на YouTube, чтобы узнать, как решить свои проблемы с WordPress:
Это привело к тому, что WPBeginner стал авторитетом в пространстве WordPress, он помог бесчисленному количеству клиентов WordPress и привел к более 248к подписчиков.
20) Squatty-Potty
Возможно, вы помните, как несколько лет назад было выпущено видео для Squatty-Potty. Дизайн продукта облегчает и делает пользование туалетом более здоровым.
Мы знаем… не самая интересная тема. И все же, Squatty-Potty выпустил забавное и развлекательное видео, которое быстро стало вирусным:
За последние несколько лет это видео было просмотрено почти 40 миллионов раз и остается одним из лучших примеров маркетинга видеоконтента.
Примеры электронных книг и ресурсов
Как мы видели ранее в случае с Hubspot, электронные книги и ресурсы — отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда. Вот еще пара примеров такого типа контент-маркетинга.
21) LinkedIn
Если вы хотите знать, как эффективно использовать LinkedIn, никто не будет более опытным, чем сама LinkedIn. Вот почему электронная книга компании о собственном подходе к маркетингу в LinkedIn стала таким победителем.
Целевая страница разжигает аппетиты клиентов с помощью ряда советов и статистики, и большинство пользователей LinkedIn захотят немедленно подписаться.
LinkedIn продолжает использовать эту стратегию, выпуская больше руководств по маркетингу, так что можно с уверенностью сказать, что она работает на них.
Не уверены, подходит ли LinkedIn для вашего бизнеса? Узнайте, как (и почему) вам следует создать бизнес-страницу в LinkedIn.
22) OptinMonster
Мы уже рассмотрели блог OptinMonster, но мы далеки от пони с одним трюком.
На самом деле, мы гордимся тем, что у нас есть всеобъемлющая (и чрезвычайно эффективная) стратегия контент-маркетинга. Одним из способов, которым мы смогли так быстро увеличить список адресов электронной почты, была наша электронная книга:
Эта кампания по подписке предлагала электронную книгу, и это одна из причин, почему наш текущий список адресов электронной почты имеет более 200 000 подписчиков .
23) Simply Business
Одним из лучших примеров контент-маркетинга B2B является компания Simply Business, британская страховая компания, известная своими полезными советами и руководствами.
Еще один пример, показывающий, что так называемые «скучные секторы» все еще могут удивлять свою аудиторию. Их руководства по обучению клиентов привлекли тысячи ссылок и репостов, а также повысили их авторитет.
Вас также может заинтересовать эта статья, чтобы узнать больше о стратегиях лидогенерации B2B, или этот полезный пост о 5 лучших практиках электронной почты B2B, которые вам нужно попробовать.
Другие примеры контент-маркетинга
Наконец, вот несколько примеров контент-маркетинга из мира бизнеса , которые немного отличаются.
24) Coca-Cola
Coke использовала персонализацию, чтобы все говорили об их бренде.
Они начали свою кампанию «Поделись кока-колой» в Австралии, разместив на бутылках 150 самых распространенных названий. Затем они призвали людей делиться кока-колой с людьми с такими именами.
Эта кампания стала вирусной, в результате чего за лето было продано 250 миллионов бутылок и банок, что эквивалентно чуть более 10 на каждого жителя Австралии.
Неудивительно, что вскоре кампания распространилась и на другие локации. Теперь вы можете настроить свою собственную бутылку, как мы сделали здесь.
25) Грант Торнтон
Аналитика данных — еще одна область, которую можно было бы считать сухой, но когда Грант Торнтон запустил свою кампанию «Доступ предоставлен», это было совсем не так.
Компания провела людей за кулисами Tony Awards, показав эксклюзивный контент на YouTube и Twitter. Это привело к 3,7 миллионам просмотров в Твиттере, увеличению охвата Facebook и превышению их целей на YouTube на 115%.
26) Charmin
Этот пример контент-маркетинга от Charmin идеален для своих клиентов. У бренда всегда было чувство юмора в телевизионной рекламе, и это перенесено в приложение Sit or Squat.
Это приложение призвано помочь людям найти чистые ванные комнаты, когда они в них нуждаются, поэтому оно также довольно практично. На данный момент приложение скачали более 100 000 раз, и никто не собирается забывать этот бренд.
27) Burberry
Самой выдающейся контент-маркетинговой кампанией Burberry была Burberry Kisses, в которой мобильные технологии сочетались с человеческим желанием общаться с другими.
С помощью приложения пользователи могли прижаться губами к экрану и отправить цифровой поцелуй кому угодно.
Кампания также позволила людям использовать Google Street View и Google Maps, чтобы увидеть путешествие, которое прошли эти цифровые поцелуи.
28) Buzzstream
Buzzstream объединила несколько типов контента (научно-исследовательский гостевой контент, вечнозеленый контент блога и закрытый контент), чтобы попытаться позиционировать себя как лидера мнений в своей отрасли.
Девятимесячная контент-кампания оказалась чрезвычайно успешной, что привело к рекордному количеству новых регистраций.
29) Lush
Lush сочетает в себе ряд методов контент-маркетинга для охвата своей аудитории, поэтому его трудно отнести только к одной категории примеров контент-маркетинга.
От причудливых названий продуктов до общеизвестных этических ценностей бренд уже находит отклик у основной аудитории.
Но это еще не все. Его видео показывают закулисье производства своих продуктов, а в социальных сетях Lush призывает пользователей делиться и хэштегировать фотографии своих продуктов в использовании или, по крайней мере, в ближайшее время.
Instagram является одной из его ключевых платформ, а основной аккаунт Lush привлекает 4 миллиона подписчиков.
30) Опыт Джо Рогана
Подкаст Joe Rogan Experience стал одним из самых популярных подкастов в мире с более чем 8 миллионами подписчиков .
Любите вы его или ненавидите, вы должны признать, что у него есть команда гениев контент-маркетинга.
Это потому, что Джо Роган не просто делает звуковую версию подкаста, он также транслирует каждую запись.
Это означает, что он может продвигать 2 части контента за один раз. Для каждого подкаста, который он создает, у него также есть видео, которым он может поделиться на YouTube.
И на самом деле у его канала БОЛЬШЕ подписчиков, чем у его подкаста с 10+ миллионами подписчиков.
С этой аудиторией он может продвигать предстоящие комедийные шоу, новых гостей, партнерские продукты и многое другое.
31) Копихакеры
Если кто-то что-то знает о контент-маркетинге, так это Джоанна Вейбе, сотрудник Copyhackers.
И хотя она предоставляет нам ТОННЫ примеров контент-маркетинга, у веб-сайта есть еще один действительно классный аспект:
Джоанна сделала слайд-видео, которое направляет пользователей в нужный раздел веб-сайта в зависимости от того, являются ли они новыми или постоянными посетителями: правильные руки.
В результате они могут повысить конверсию и увеличить продажи со своего веб-сайта.
С этими примерами контент-маркетинга вы готовы поразить своих посетителей свежими, новыми идеями. Затем используйте эти шаблоны копирайтинга, чтобы начать работу, или узнайте, как вы можете повысить рентабельность инвестиций в контент-маркетинг.
И последнее, что нужно помнить. Нет смысла создавать аудиторию, если она не конвертируется.
Вот где OptinMonster приходит на помощь.
Как OptinMonster может помочь конвертировать ваш контент
OptinMonster является важной частью любой успешной стратегии контент-маркетинга:
Это потому, что OptinMonster — это ЛУЧШЕЕ в мире программное обеспечение для лидогенерации на рынке.
С помощью этого инструмента вы можете доставлять любой контент нужным пользователям, чтобы повысить конверсию на вашем сайте.
Позволяет создавать всевозможные кампании подписки, такие как всплывающие окна, плавающие панели, полноэкранные приветственные коврики, игровые вращающиеся колеса и многое другое.
И самое приятное, что для этого не нужно быть профессиональным программистом!
Вот как это работает:
Все начинается с выбора одного из 50+ готовых шаблонов OptinMonster:
Они полностью адаптивны и отлично выглядят на всех устройствах. Они были разработаны, чтобы сэкономить ваше время, энергию и нервы в процессе создания кампании.
И как только вы выбрали правильный шаблон для достижения своих маркетинговых целей, вы можете использовать визуальный конструктор перетаскивания без кода.
Это позволяет вам настроить вашу подписную кампанию, чтобы она соответствовала голосу, стилю и посылу вашего бренда.
Например, изменить любой текст можно с помощью встроенного текстового редактора.
Просто нажмите на то, что вы хотите изменить, и начните вводить:
Или, если вы хотите добавить новые функции в свою кампанию (например, изображения, видео, пользовательский HTML, значки и т. д.), вы можете сделать это с помощью перетаскивания и капля:
Это позволяет ЛЮБОМУ легко создавать профессиональные кампании с высокой конверсией за считанные минуты.
Кроме того, вы сможете использовать расширенные правила таргетинга OptinMonster, чтобы получать нужные фрагменты контента для нужной части трафика вашего сайта.
Некоторые из наиболее популярных правил таргетинга включают:
- Технология Exit-Intent®: Восстанавливайте брошенных посетителей, когда они активно покидают ваш сайт.
- Ретаргетинг на месте®: Вовлекайте пользователей, показывая свежий контент вернувшимся посетителям.
- Геолокация: Персонализируйте путь пользователя, ориентируясь на людей по их физическому местоположению.
- MonsterLinks™: Повышайте конверсию, показывая свои кампании по нажатию кнопки или ссылки.
Это лишь некоторые из самых популярных правил таргетинга OptinMonster, хотя есть и много других.
После настройки кампаний вы сможете интегрировать поставщика услуг электронной почты (ESP) с OptinMonster.
Это позволяет вам настроить стратегию контент-маркетинга на автопилоте. Как только вы получите новых лидов, вы отправите их прямо в свои организованные списки контактов.
Это позволяет отправлять автоматические серии электронных писем, чтобы повысить вовлеченность и продажи вашей аудитории.
Не уверены, подойдет ли вам OptinMonster? Просто посмотрите, как Crossrope удалось ВЗОРВАТЬ свой список на 900%.
Или как Shotkit использует OptinMonster для получения 40+ НОВЫХ потенциальных клиентов каждый день.
Вы можете получить аналогичные результаты, нажав ниже и запустив свою учетную запись OptinMonster со 100% безрисковым сегодня:
БОНУС: Настройка кампании «Сделано для вас» (стоимость: 297 долларов США) Наши специалисты по конверсии разработают для вас 1 бесплатную кампанию, чтобы получить максимальные результаты — абсолютно БЕСПЛАТНО! Нажмите здесь, чтобы начать →
И это все на сегодня! Это был 31 пример контент-маркетинга, который вы можете начать использовать для вдохновения прямо сейчас.