визуализируем контент правильно — ВСЕ О ВНУТРЕННИХ КОММУНИКАЦИЯХ

Создавать в наши дни весь контент без использования инструментов визуализации, всё равно что толочь воду в ступе, то есть довольно бессмысленно и как минимум странно. Практика показывает, что форматы с привлекательным визуалом работают лучше, чем без него. Но если вы уже сейчас готовы пойти и заменить текст своей публикации в корпоративном медиа на картинку, то погодите. Во всём важен баланс, а еще есть правила, которые не помешает знать каждому. В этой статье собрали только самые важные советы о том, как найти золотую середину и начать применять визуализацию во внутренних коммуникациях правильно.

Важность создания визуального контента для коммуникации с вашей целевой аудиторией невозможно недооценить. Благодаря нему люди следят за вами, ставят лайки, комментируют и даже откликаются на ваши вакансии!

Нужны доказательства? Вот лишь несколько:

• Посты в LinkedIn с картинками имеют в среднем на 98% более высокий процент комментариев.
• Твиты, содержащие визуальный контент, в 3 раза чаще получают отклик
• У публикаций на Facebook* с фотографиями больше лайков и комментариев больше чем в 2 раза

И в конце концов — многие люди просто лучше усваивают визуальные образы, поэтому на 65% выше вероятность того, что информация отложится в памяти, если она содержит изображение. Ну и наверняка вы замечали, что сотрудники скорее посмотрят на подборку лаконичной инфографики, чем будут вдумчиво читать огромный текстовый отчет. Так что вот наши ключевые советы по визуализации контента.

Сделайте визуал частью вашей коммуникативной стратегии

Хотите создать отличный визуальный контент в социальных сетях и других каналах коммуникаций? Добро пожаловать на курс «Контент-менеджер».

Визуал хорош лишь тогда, когда он грамотно встроен в вашу стратегию коммуникаций. Какими бы креативными вы ни были, без цели, грамотного повествования и других элементов вы лишь зря потратите время и силы.

Ваша стратегия должна включать в себя:

• Исследование аудитории. Изучите интересы вашей аудитории и подумайте, какой тип визуального контента подходит именно ей.
• Мудборд. Придумайте подходящую цветовую палитру и другие визуальные образы, которые помогут сформировать фирменный стиль.
• Платформы. Заранее подумайте, как адаптировать визуальные форматы для каждого канала коммуникаций.
• Время. Обязательно размещайте публикации в пиковое время. Но также думайте шире: планируйте больше материала на время праздников или важных для компании дат.

Используйте контент ваших сотрудников

Иногда можно позволить сделать за вас работу кому-то другому! И это только пойдет на пользу вашей системе коммуникаций. Сотрудники любят делать снимки и видеоролики, почему бы не делиться их материалами? Включите в свой план контент, созданный пользователями, который показывает, как людям нравится у вас работать. Прошло мероприятие или случилось что-то интересное — попросите их поделиться с вами фото или видео, чтобы это работало на бренд работодателя и создание тесных связей внутри компании.

Следите за актуальными форматами

Казалось бы, сколько же этих форматов визуального контента, черт в них ногу сломит — будем использовать старые-добрые фотографии и всё будет хорошо. Безусловно, фото являются важной частью визуального повествования, но далеко не единственной. Те же картинки, которые можно как нарисовать полностью, так и собрать из разных деталей лучше, чем фото, иллюстрируют пост, а емкие тексты на них еще и доносят основной смысл и тему. Еще в тренде сейчас мемы (особенно свеженькие и привязанные к актуальным событиям), забавные скриншоты (например из вашего рабочего чатика), цитаты. Добавим сюда еще инфорграфику и пошаговые инструкции. Так что чередуйте на здоровье, и будет вам счастье.

Когда размер действительно важен

Одно из самых больших преступлений, которое вы можете совершить при постинге визуального контента — это использование неправильного размера.

Изображения с неправильным соотношением сторон или низким разрешением растянутся или обрежутся — всё это плохо отражается на популярности и привлекательности таких публикаций. У каждой платформы свои спецификации, и надо подбирать размер в соответствии с ними. К примеру, идеально для фотографий в Instagram* — размер 1080 × 1080 px, а в веб-версии квадратные фотографии будут отображаться размером около 600 × 600 px.

Обращайте внимание и на соотношение сторон. Почему? Некоторые платформы автоматически кадрируют фото и видео, поэтому после публикации вы можете потерять часть информации или получить неудачный кадр. В общем, всё это лишний стресс.

Есть несколько важных правил по работе с размером изображений в социальных сетях:

• Хотите поделиться горизонтальной фотографией в истории? Создайте фон нужного размера или используйте шаблон, чтобы она не выглядела маленькой и пиксельной.
• Помните, что истории и другой вертикальный контент отображаются по-разному в зависимости от используемого устройства.
• Не размещайте ничего важного в верхних и нижних 250-310 пикселях.
• Предварительно посмотрите, как Instagram* будет обрезать вертикальную фотографию в вашей сетке, просмотрев миниатюры фильтров перед публикацией.
• Проверьте свою аналитику, чтобы узнать, какие устройства использует ваша аудитория. Если есть тенденция, подберите соответствующий размер.

Особое внимание тексту

Текст в визуальных материалах всегда должен быть заметным, разборчивым и лаконичным. Важно, чтобы он дополнял вашу картинку, а не дублировал её содержание. Если вы уверены в его необходимости, оставьте под него достаточно места.

Вот несколько советов, которые можно взять на карандаш при работе с текстом:

• Проверяйте орфографию и грамматику.
• Выбирайте шрифт с умом. Он может повлиять как на тон сообщения, так и на его читаемость.
• Избегайте для текста и фона сочетаний зеленого и красного или синего и желтого цветов. Исследования показывают, что это осложняет чтение.
• Остерегайтесь слов-сирот. Одинокое слово на последней строке может выглядеть странно.

Не пренебрегайте бесплатными инструментами и ресурсами

Конечно, почти всегда лучше нанять фотографа или графического дизайнера для создания качественного контента. Но если ваш бюджет ограничен, или вам просто нужно несколько дополнительных инструментов, существует бесчисленное количество ресурсов. Хотя в наши дни многие западные сервисы недоступны для россиян, есть неплохие доступные фото-редакторы на разный вкус и бюджет: Supa, Pixlr, Flyvi, Wilda и т. д.

Самое главное — пробовать и учиться, ведь понимание того, как работать с разными типами контента всегда приходит с практикой. Помните о упомянутых нами правилах и используйте свой креатив по максимуму:)

* Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России

(Visited 124 times, 1 visits today)

Контент – тексты, картинки, видео и другое наполнение сайта

• 13 июля 2015
• Продвижение
• 5.3K
• 3 мин.

• Понравилось? Поделись!

  Прочесть позже

Контент – это информационное наполнение сайта: картинки, аудио, видео, тексты. Содержимое, без которого ресурс не может нормально функционировать и продвигаться в Интернете.

Существует несколько общих правил для контента любого вида, весь он должен быть:

1. Уникальный, то есть оригинальный, а не скопированный из другого источника.

   Говоря об уникальности контента, в первую очередь обращают внимание на тексты. Авторские статьи, специально подготовленные копирайтерами или самими владельцами ресурсов, всегда признаются роботами лучшими. По сравнению даже с самыми грамотно составленными, но размещенные на нескольких сайтах текстами.

   Добавление новых картинок и видео, которые не входят в число широко распространенных в Сети, также положительно расценивается поисковиками.

2. Интересный – несущий важную для пользователей информацию. Размещение такого контента всегда положительно сказывается на поведенческих факторах.

   Понятие интересного текста зависит от страницы, для которой он предназначен. Информационные статьи в блог должны содержать полезные для потенциальных клиентов сведения по теме ресурса, текст на главной – сведения о преимуществах компании и условиях сотрудничества и т.п.

   Картинки важны прежде всего на сайте интернет-магазина. Ведь для покупки в Сети товар нужно изучить хотя бы визуально. В этом смысле интересными считаются реальные фотографии товаров, а также примеры выполненных работ для сервисных компаний.

   Видеоматериалы тоже служат для демонстрации изделий или наглядного описания услуг. А еще в данном формате можно размещать отзывы и рекомендации в разделе статей.

3. Оптимизированный – то есть насыщенный ключевыми словами, специально подобранными из семантического ядра для продвижения конкретной страницы.

   Ключи в тексте в первую очередь должны содержаться в заголовках и тегах, именно здесь они наиболее эффективны для продвижения.

   Также не стоит забывать прописывать с использованием ключей Alt – атрибут тега <img> для изображений. Здесь не всегда получается добавить ключевое слово, ведь в первую очередь текст тега должен точно описывать картинку.

4. Обновляемый. Регулярно пополняемый статьями блог или картинками раздел с примерами работ вызывают повышенный интерес поисковиков. Такие «живые» сайты чаще индексируются роботами и быстрее наращивают позиции в выдаче.

Хотите заказать seo-копирайтинг для сайта или продвинуть интернет-магазин с помощью контента? Закажите соответствующие услуги у наших специалистов.

1

0

1

1

0

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна

Скидка 7% на продвижение вашего бизнеса

Скидка на любые наши услуги, которая поможет немножко сэкономить или привести чуть больше клиентов за те же деньги. Активируйте, чтобы не потерялась.

Активировать

Комментарии для сайта Cackle

• 15.8K
• 11 мин.

Growth hacking – 10 хаков взрывного ростаGrowth hacking – это стратегия взрывного роста, о которой вы, возможно, не слышали, но которая может достаточно быстро вытащить ваш бизнес на новый уровень, даже если это стартап. От вас потребуется – только продумать детали и внедрить.

• 25K
• 5 мин.

Настройка robots.txt: что на сайте стоит спрятать от робота?#оптимизация сайта#техническая оптимизация#методы продвиженияФайл robots.txt представляет собой набор директив (набор правил для роботов), с помощью которых можно запретить или разрешить индексирование поисковым роботам определенных разделов и файлов вашего сайта, а также сообщить дополнительные сведения.

• 20.4K
• 8 мин.

Витаминки для SEO: 10 неочевидных методов, влияющих на рост трафика#методы продвижения#техническая оптимизация#фишки для сайтаО том, что правильно настроенный файл robots.txt, теги title и description, заголовки h2, качественные тексты стимулируют рост трафика, знает даже начинающий веб-мастер. Но сегодня мы расскажем про 10 методов, которые не так очевидны, но не менее важны, если вы хотите увеличить поток клиентов на сайт.

Все популярные статьи »

• Кейсы (105)
• Продвижение, SEO (465)
• Создание сайтов (110)
• Интернет-реклама (185)
• Маркетплейсы (25)
• Повышение продаж (147)
• Тексты и контент-маркетинг (160)
• SMM и SMO (137)
• SERM, крауд-маркетинг (50)
• Бизнес о бизнесе (32)
• Подкасты

• соцсети (122)
• оптимизация сайта (171)
• продвижение в соцсетях (119)
• конверсия (74)
• трафик (36)
• продвижение сайта (271)
• копирайтинг (111)
• аудит сайта (82)
• юзабилити-аудит (57)
• интернет-магазины (100)
• контентное продвижение (73)
• контекстная реклама (132)
• маркетинг (175)
• яндекс (132)
• google (111)
• продвижение ссылками (37)
• техническая оптимизация (52)
• методы продвижения (162)
• как мы это делаем (28)

Полетели к ТОПу!

Раз в неделю получайте советы, свежие статьи, информацию для владельцев бизнеса, SEO-специалистов и маркетологов.

Email *

Имя

Я принимаю «Условия обработки персональных данных »

Более 250 000 человек уже с нами!

Или подпишитесь на нас:

Telegram  Дзен

500+ изображений контента [HD] | Скачать бесплатные изображения на Unsplash

500+ изображений контента [HD] | Download Free Images on Unsplash

• A photoPhotos 2k
• A stack of photosCollections 10k
• A group of peopleUsers 227

social media

content marketing

content creator

person

website

electronic

office

маркетинг

бизнес

Mailchimp

Get the advanced tools you need to grow ↗

Sponsored

Hd green wallpaperselectronicsHd pc wallpapers

Polina Kuzovkova

indonesiabalihindu ceremony

Nick Morrison

workofficedesk

Austin Distel

businessmarketingworkfromhome

Skye Studios

Light backgroundslightingCreative images

Thought Catalog

writingblogworkspace

Unsplash logo

Unsplash+

In collaboration with Sandra Seitamaa

Unsplash+

Unlock

datingdate

Florian Klauer

Hd white wallpapersTypewriter picturesobject

Firmbee. com

Hd design wallpapersresearchpresentation

Adem AY

socialmapHd 3d wallpapers

Patrick Tomasso

Book images & photosТекстура фоныHq background images

Niklas Ohlrogge

deutschlandpublic librarystuttgart

Unsplash logo

Unsplash+

In collaboration with Natalia Blauth

Unsplash+

Unlock

cribPregnancy photos & imagesprenatal

Scott Graham

Website backgroundsaccountingfinancial

Joshua Rawson-Harris

urbanthailandarticles

Diego PH

ideaHd pink wallpapersHd цветные обои

Карлос Муза

HD обои для рабочего стола dataweb

Джошуа Роусон-Харрис

Hd grey wallpapersHd city wallpapersglobal

Unsplash logo

Unsplash+

In collaboration with Andrej Lišakov

Unsplash+

Unlock

smilingBaby images & photosxylophone

Jakob Owens

fx filtersfiltersphotography

Hd green wallpaperselectronicsHd pc wallpapers

businessmarketingworkfromhome

пишетблограбочее пространство

Hd белый фоткиПишущая машинка фотообъект

socialmapHd 3d wallpapers

deutschlandpublic librarystuttgart

Website backgroundsaccountingfinancial

urbanthailandarticles

Hd computer wallpapersdataweb

Hd grey wallpapersHd city wallpapersglobal

fx filtersfiltersphotography

indonesiabalihindu ceremony

workofficedesk

Light backgroundslightingCreative images

datingdate

Hd дизайн обоиисследованиепрезентация

Книжные изображения и фотостекстурная фоновая фона. фонбухгалтерияфинансовый

идеяHD розовые обоиHD цветные обои

smilingBaby images & photosxylophone

indonesiabalihindu ceremony

writingblogworkspace

Hd design wallpapersresearchpresentation

socialmapHd 3d wallpapers

deutschlandpublic librarystuttgart

urbanthailandarticles

Hd grey wallpapersHd city wallpapersglobal

workofficedesk

businessmarketingworkfromhome

Light backgroundslightingCreative images

HD белый фоткиПишущая машинка обоиобъект

CribPregnancy Фотографии и изображения -пропарена

Содержание

266 Фотографии · Куратор Индии Индия

Содержание

161 Фото filterfiltersphotography

Unsplash logo

Сделайте что-нибудь потрясающее

7 причин, почему контенту нужны потрясающие изображения, видео и визуальные эффекты

Жизнь состоит из притяжения.

Конечно, это можно интерпретировать по-разному. Но это имеет смысл во многих сферах повседневного взаимодействия, решений и даже ловушек.

Люди — визуальные существа. Нас привлекает красота.

Привлекательные визуальные эффекты завораживают нас, и мы используем этот фокус, чтобы лучше понять, что на самом деле пытается сказать сообщение.

Наглядные изображения дают нам лучшее понимание не только самого сообщения, но и того, что за ним стоит — объясняются проще, быстрее и яснее, чем просто набор написанных слов.

То же самое можно сказать о продажах и движущих силах, таких как маркетинг.

И не будем врать себе; самые привлекательные в жизни вещи — люди, места и продукты — всегда высоко ценятся людьми. Их ищут с большой гордостью и решимостью. Они популярны и востребованы.

Относитесь к своему контенту так же.

Начните с правильного планирования контента с учетом его сообщений, аудитории и целей.

Но не игнорируйте потребность в привлекательном визуальном контенте.

С самого начала вы должны подумать, какие изображения, инфографика, видео, анимация и любые другие мультимедийные материалы могут быть добавлены к вашему контенту, чтобы улучшить его передачу и обеспечить дополнительный отклик у пользователей.

Существует множество типов визуальных мультимедийных материалов, которые улучшат ваш контент в геометрической прогрессии. Но насколько визуальные эффекты улучшат ваш контент?

Во-первых, веб-контент, содержащий визуальные элементы, такие как изображения или видео, работает лучше — в среднем он получает до 9на 4% больше просмотров.

Маркетинговые кампании по электронной почте, включающие изображения, имеют более высокий рейтинг кликов, чем кампании без них.

Инфографика может увеличить посещаемость веб-сайта на 12 процентов.

Твиты с изображениями или видео получают в среднем 35-процентное или 28-процентное увеличение количества ретвитов соответственно.

Каждый день более полумиллиарда человек просматривают более 100 миллионов часов видео на Facebook.

Прежде всего, давайте не будем забывать опираться на науку. Человеку недостаточно читать только слова; контент с визуальными эффектами (например, фотографии) легче запоминается и запоминается чаще.

Помимо общей статистики, вот семь основанных на фактических данных причин, по которым контенту нужны привлекательные визуальные эффекты, чтобы действительно обеспечить результаты, необходимые для успеха.

1. Люди предпочитают визуальные эффекты

Люди по своей природе являются визуальными существами.

Это происходит не только из-за нашей короткой концентрации внимания в наши дни и, в свою очередь, из-за того, что мы предпочитаем видео, анимацию и изображения тексту из-за того, насколько быстрее мы можем его потреблять.

Визуальные элементы также легче воспринимаются и запоминаются.

И они более доступны, чем когда-либо прежде.

С ростом использования нескольких устройств людьми по всей планете — и теми устройствами, у которых есть собственные экраны для еще более широкой доступности и потребления средств повествования, таких как изображения, видео и другие визуальные материалы — неудивительно, что визуальный контент стал таким жизненно важны для успеха.

Возможно, именно поэтому Cisco прогнозирует, что к 2021 году интернет-трафик с видео будет составлять 82 процента всего потребительского интернет-трафика на Земле9.0011

В сегодняшнем цифровом климате нас скорее увлечет изображение или видео, чем слова на странице.

Мы стали свидетелями резкого изменения контента (и предпочтений в отношении контента) с появлением более быстрых телефонов, лучшего качества изображения, более быстрого подключения к Интернету и многого другого. Мы можем ожидать, что тенденция продолжится в том же духе.

2. Визуальные элементы создают соединения

Что ж, правильные визуальные элементы создают соединения.

В условиях стремительного ритма жизни многих людей сейчас труднее, чем когда-либо, захватывать и удерживать внимание.

Нам нужна вся возможная помощь, чтобы убедиться, что люди действительно слушают (смотрят, читают, слышат и т. д.) и потребляют контент, который мы производим.

Наглядные изображения помогают нам установить эти связи.

Эти связи, основанные на эмоциях и обмене сообщениями, укрепляются благодаря творческим, стимулирующим визуальным эффектам, которые являются основой маркетингового успеха.

Не только визуальные эффекты дают брендам возможность улучшить и уточнить свои сообщения; это также помогает укрепить идентичность брендов.

Визуальные материалы дают возможность для более последовательного обмена сообщениями, что приводит к более близкому знакомству с клиентами (целевой аудиторией), что в конечном итоге приводит к лояльности, к которой стремятся все бренды.

Это связано с созданием и поддержанием бренда как авторитета. Последовательность делает это однозначно легче.

3. Визуальные элементы обеспечивают более органичную видимость

По мере развития поиска Google меняются и способы поиска и взаимодействия с ним.

Теперь на переднем крае поиска находится больше поисковых вертикалей.

Пользователи теперь как никогда знают о различных способах использования поиска в своих интересах в зависимости от предмета и стадии намерения того, что они ищут.

Оба фактора определяют результаты, которые мы видим.

Маркетологи должны учитывать эти (и другие отличительные факторы) и лучший способ отображения их сообщений с точки зрения того, как они отображаются на:

• Ваши веб-страницы.
• Социальные сети.
• Поиск

Когда фрагменты содержат привлекательные визуальные эффекты, они работают лучше. Вот почему рейтинг кликов выше для контента, содержащего изображения.

Google также постоянно меняет способ работы и/или представления своей платформы и, в свою очередь, то, как люди взаимодействуют с ней.

Поскольку результаты поиска стали более персонализированными и динамичными, взаимодействие с пользователем изменилось.

Визуальные материалы имеют больше шансов быть замеченными, поскольку их площадь поверхности также увеличилась в нескольких поисковых вертикалях.

Помимо того, что более половины всех поисковых запросов теперь начинаются с мобильных устройств, голосовой поиск продолжает расти. Это дополнительные шансы для отображения ваших мультимедийных материалов, особенно если учесть, что результаты поиска различаются в зависимости от устройства почти в 80% случаев.

И давайте не будем забывать, что в среднем посты с видео приносят более чем в три раза больше обратных ссылок, что является еще одним важным фактором ранжирования в поиске.

Есть также дополнительные взгляды, которые падают на контент через социальные сети, электронные письма и многое другое, включая посещения рефералов, связанные с этими обратными ссылками.

4. Визуальные эффекты помогают зафиксировать короткие промежутки внимания

Хотя это очевидно, это, вероятно, самое важное в этом списке.

Как ни крути, люди не просто хотят визуальных эффектов — они им нужны.

Обычный человек может отвлечься (или заскучать) за несколько секунд. Это не дает вам много времени, чтобы привлечь чье-то внимание. Поэтому убедитесь, что вы привлекаете их внимание правильно и быстро!

Но не останавливайтесь на достигнутом.

Убедитесь, что вы предлагаете пользователям качественный контент, который может принести им пользу, иначе вы их потеряете.

5. Визуальные эффекты лучше запоминаются

Визуальные эффекты выделяются не только с первого взгляда; их также легче запомнить.

Добавьте визуальные эффекты к хорошо изученному и полезному контенту, и этот контент с большей вероятностью найдет отклик у своей аудитории с течением времени.

Наглядные пособия могут улучшить обучение на 400 процентов и обрабатываться в 60 000 раз быстрее, чем просто текст.

Помните, как в начальной школе мы использовали карточки и другие наглядные пособия, чтобы изучать новые темы? Это связано с тем, что большая часть человечества состоит из визуалов или тех, кто способен лучше понимать и запоминать информацию с помощью наглядных пособий.

Идея та же.

Большинство людей запоминают визуальную информацию гораздо лучше, четче и дольше, чем мы способны воспринимать только письменные слова.

6. Визуальные материалы помогают привлечь потенциальных клиентов

Визуальный контент способствует большему вовлечению. А больше вовлеченности означает больше лидов.

Сопоставьте эту концепцию с упомянутой выше согласованностью бренда, и один из наиболее важных компонентов вашей контент-стратегии будет готов. (Обязательно брендируйте все цифровые активы, когда вы их публикуете, таким образом, когда они повторно распространяются через Интернет, ваш бренд получает за них признание.)

Корреляция между изображениями и показателями конверсии была выявлена ​​в ходе A/B-тестирования BaseCamp, в ходе которого сравнивались страницы регистрации до и после добавления изображений людей. Количество подписчиков увеличилось более чем в два раза после добавления изображения.

В органическом поиске 60 процентов людей с большей вероятностью нажмут на компанию, изображения которой отображаются в результатах поиска, чем на ту, у которой ее нет.

Качество изображения товара также считается очень важным при выборе товара.

Это имеет смысл, учитывая, что большинство людей увидят изображения страниц перед чем-либо еще, включая название продукта, и либо будут включены, либо выключены, а затем решат остаться, уйти или купить/конвертировать.

7. Контент можно перепрофилировать в различные типы мультимедийных материалов

Одна из проблем, с которой сталкиваются все маркетологи, заключается в том, как поддерживать актуальность контента без лишних затрат (редактирование, съемка, цветокоррекция и т. зрителей, избивая дохлую лошадь.

Вот где на помощь приходит перепрофилирование контента.

Существуют различные способы перепрофилирования данных, оптимизированных для доставки на определенные платформы/устройства и для конкретной аудитории, включая различные формы контента для разных стадий намерения, которые позволяют привлечь клиентов на все этапы покупательской воронки.

Не бойтесь взять данные опроса, написать сообщение в блоге о своих выводах, затем превратить его в круговую диаграмму, затем в инфографику, затем в анимационное видео, затем в мем, а затем рассказать об этом в подкасте.