Оригинальный контент — 3 способа как создать: источники, подготовка, написание

Здравствуйте дорогие читатели. Это первый пост в моем блоге, постараемся стартануть достойно. Приступим сразу к делу.

Навигация по статье

Почему оригинальный контент это важно
Способ №1. Объединяй и властвуй
Способ №2. Не изобретаем велосипед
Способ №3. Социальная пушка

Введение

Для начала определим, что такое оригинальный контент :

Контент, который имеет добавочную стоимость в виде смыслового содержания или смысловой уникальности называется оригинальным контентом

Пример:

• СМИ1 опубликовало новость о том, что в Москве прошел фестиваль 2014 года по пению. Они опубликовали оригинальный контент.
• СМИ2 опубликовали эту же новость, не зная о том, что СМИ1 уже опубликовало. Они опубликовали уникальный, но не оригинальный контент.
• СМИ3 знало о СМИ1 и СМИ2, опубликовали новость о фестивали, но дополнили её планом мероприятия, яркими событиями, видео и фотоотчетом. Это оригинальный контент.

А теперь поподробнее

Почему оригинальный контент это важно

1. Вместе с развитием поисковых систем развивается и их лингвистический анализ, который уже может отличать обычный рерайт от оригинального контента. Это не только мое мнение, но и других авторитетных источников например: тут и тут (пункт 5). Другими словами оригинальный контент поможет вам избежать фильтра от недостатка добавочной стоимости
2. Если вы делаете действительно качественный сайт, то задумываетесь о том как удержать пользователя и об его возврате, что может быть лучше удерживать контентом, которого у других нет.
3. Такой контент лучше лезет в топ, чем обычный рерайт.
4. Больше вероятность, что на вас пойдут естественные линки и соц. отклики

Для относительно простого создания оригинального контента на потоке, я смог классифицировать способы создания на несколько видов описанных ниже

Способ №1. Объединяй и властвуй

Способ заключается в том, что нужно предоставить исчерпывающую информацию по данной тематике, объединив всю важную информацию в вашей статье.

Пример: статьи в википедии.

Для использования данного метода нужно уметь структурировать информацию и правильно подать её копирайтеру, по-итогу получив супер исчерпывающую статью, дающую ответ на все запросы пользователя. Для показательности будем разбирать конкретный пример, что бы была не только теоретическая часть, но и мини кейсы, для их воспроизведения в практике. Тему возьмем стороннюю, но интересную «Как фотографировать людей».

Источники

Топ яндекса и гугла по теме запроса, умение структурировать информацию.

Подготовка

Вначале парсим wordstat по нашему ключу, что бы знать в первую очередь, что ищут люди, я использую KeyCollector, но для наших целей хватило бы и wordstata. Запросы нам нужны, что бы составить план будущей статьи и примерные темы, которые надо будет раскрыть. После очистки от левых запросов получаем список:

При запросе с малозначимыми словами как «как», желательно использовать в запросе восклицательный знак, т.к. wordstat не учитывает малозначимые запросы при выдаче, в данном случае запрос выглядел «!как фотографировать людей»

Собрали запросы, что дальше?

Дальше самая сложная часть, потому что требуется подключить немного индуктивного мышления и структурировать информацию на основе анализа конкурентов и собранных запросов.

В нашем случае начинаю с запросов и разделяю их на 3 столбика «Темы h3», «Темы h4» и «Ключи», делаю сортировку по общим темам и начинаю формировать примерные заголовки будущей статьи:

Теперь смотрим конкурентов в топе и максимально дополняем план статьи, создавая нужные подуровни и новые заголовки, что бы максимально раскрыть заданную тему:

Конечно данный план можно еще расширить и конкретизировать, что бы копирайтеру дать минимум «творческой свободы» и получить по итогу, то что надо, но для показательной части, этого более чем хватает.

Пример: в моей таблице можно было бы добавить все секреты по фотографированию и все пункты как делать нельзя. Для  каждой темы внутри «Где фотографируем», можно было бы добавить  «Освещение», «Ракурс» и «Фон».

После того как составили план, повторно просматриваем выдачу, для поиска сильных конкурентных страниц. Изучив топ-10 Яндекса и Гугла, я не нашел тех, кто расписал все моменты как в составленном плане (вообще наличие сильных статей желательно смотреть заранее, что бы сразу опираясь на нее формировать и расширять темы).

Создание контента

Создание контента можно разделить на два этапа

1. Написание

Для написания нужно хорошее ТЗ копирайтеру и копирайтер.

2. Медиафайлы

Статью важно наполнять качественными фотографиями и видео (если это подходит под формат статьи). В нашем примере идеально было бы самому подготовить фотоматериал, отработав каждый пункт, но можно поступить и проще подыскав удачные фотографии на фотостоках и в просторах интернета. Так же можно использовать фотографии одного фотографа (желательно с его согласия), для сохранения единого стиля.

Итог

Получаем супер информативную статью, полностью раскрывающую тему и которую не жалко шарить как источник полноценной информации.

Секретик

В статье не все пункты могут полностью быть расписаны, но при этом можно поставить тематичную ссылку на материал, который полностью раскрывают тему вне заданного материала.

Пример: в нашем примере есть тема «Когда фотографируем -> Ночью», где явно должны раскрываться особенности фотографии людей ночью, но тут был бы уместна ссылка на статью «Как фотографировать ночью», такая ссылка будет действительно полезна пользователям со всеми вытекающими положительными последствиями.

Ещё пример: моя статья, чуть выше я пишу о ТЗ копирайтеру, аналогично ссылка будет вести на пост с полностью раскрытой темой, которая в контексте данной статьи полностью раскрывать было бы не уместно.

Способ №2. Не изобретаем велосипед

Ещё один отличный способ получить относительно оригинальный контент это поиск по зарубежному интернету. В буржнете очень много интересной информации практически по любой тематике, которая опережает информативность рунета, что нам играет на руку. Разбираем дальше наш пример «Как фотографировать людей»

Источники

Зарубежные поисковые системы (я использую google.co.uk)

Подготовка

Все просто, вводим поисковый запрос (хватит перевода на английский с транслейта) и ищем оригинальный контент относительно рунета. Для этого переводим на русский транслейтом куски текста и ищем в яндексе похожие по структуре и смыслу статьи.

Легче всего искать по переводу подзаголовков + предложение из текста

 

Идеально подобрать несколько статей, во-первых это обезопасит от промаха с оригинальностью статьи в рунете, во-вторых можно селективно выбрать лучшее.

Мы нашли контент, что дальше?

Дальше составляем структуру статьи как и в Способе №1, с единственным отличием, здесь структурируем уже на основе существующих статей. Параллельно отмечаем какую тему с какого материала брать, это нужно что бы не переводить дублирующие и не обобщаемые части.

Создание контента

Создание контента тут проходит в три этапа:

1. Перевод

В эконом варианте можно обойтись транслейтом с корректурой, но все таки переводчик сможет перевести некоторые выражения намного лучше и адаптировать под аудиторию. Лучше всего дать переводчику уже готовый текст, с картинками и соответствующими частями текста, если собирали из нескольких статей.

2. Корректура

Обязательный этап, когда текст переводчика  и тем более транслейт поправляется корректором, с целью улучшить читабельности и встроить нужную семантику. Корректором может быть ваш постоянный копирайтер или специально найденный человек. Иногда переводчик и корректор совмещаются в одном лице, но это достаточно редко встречается и в любом случае будет уступать связки из двух человек.

3. Медиафайлы

В этом случае у нас есть источник со своими медиафайлами, но желательно найти свои, есть риск что гугл сможет определить источник перевода.

Итог

Получаем относительно эксклюзивную статью. Таким способом можно более массово наполнить сайт оригинальным контентом, в отличие от способа 1, где для каждой статьи требуется больше ресурсов. Такие статьи отлично делать так же для разбавки контента заточенного под ключевые фразы, при этом не теряя уровень качества.

Способ №3. Социальная пушка

Интересный способ, объединяющий в себя сразу три:

1. Чистый UGC (User-generated content) — контент полностью сгенерированный пользователям. Примеры: форумы, соц. сети, страницы отзывов
2. Полу UGC — статья + комментарии к статье, отзывы к карточке товара или услугам. Достаточно распространенный способ и достаточно тривиальный, в данной статье подробно рассматривать его не будем в силу очевидности метода.
3. Экспертное мнение — мнение человека, имеющего прямое или косвенное отношение к теме. Этот способ уже интереснее и то же может быть подан в нескольких видах, о которых и поговорим ниже

Источники

Соц. сети, зарубежные сайты, прямой поиск эксперта.

Подготовка

Для начала надо определиться, как мы будем делиться экспертным мнением, я выделил два способа:

1. Экспертное мнение встроенное в статью, это либо выражение точки зрения со стороны проекта или цитирование эксперта по ходу раскрытия темы. Пример встраивания мнения в статью searchengine
2. Экспертное мнение, как расширенный комментарий к статье. Пример комментарии экспертов cmsmagazine

В любом случае, какой способ вы бы не выбрали, нужно найти сами мнения.

Поиск мнений

Чаще бывает, что мы не являемся специалистами той области, в которой готовим контент (например клиентские сайты). Лучше всего обсудить этот момент с заказчиком, сможет ли он выделить специалиста или сам комментировать статьи. Полученный материал можно обрабатывать корректором и встраивать в статьи.

Может, вы сами являетесь специалистом, тогда вы сами можете комментировать каждый пункт статьи и дополнять своим мнением.

Другой метод, который рассмотрим подробнее: заняться самостоятельным поиском мнения эксперта на зарубежных сайтах и в соц. сетях, структурируя найденную информацию и встраивая в контекст статьи. Ваш эксперт может быть анонимным или же источником популярного мнения.

Пример: с нашей статьей «Как фотографировать людей», ищем мнения фотографов на зарубежных форумах:

Первый же поиск принес нужные результаты:

Такой комментарий можно использовать как и для встраивания в контекст статьи, так и для экспертного комментария к статье.

Собрали, что дальше

После сбора мнений, в первую очередь должно быть понимание, как мнения будут размещены в статье. Затем составить четкую задачу, как следует работать с мнениями копирайтеру и вообще надо ли ему с ними работать.

Создание контента

1. Перевод

Аналогично способ №2, единственное если переводите с помощью специалиста просите по возможности сохранить авторский стиль.

2. Корректура

После переводчика корректура может и не понадобиться из-за сниженных требований к такому контенту. Если переводите транслейтом корректору все-таки стоит пройтись.

3. Написание

Пишем стандартное ТЗ на написание статьи и дополняем работой с мнениями или же сами вставляем мнения в статью.

Итог

Получаем статью с экспертным мнением, а следовательно и повышаем лояльность пользователей к ней + косвенно мотивируем к обсуждению.

Большой P.S.

Способы удачно совмещаются, все зависит от вас и вашего желания. За кадром оставил способы получения оригинального контента с видео, телевидения и других более узких кейсов.

Надеюсь вам понравился мой дебют и отблагодарите лайком или репостом. Если вы решили воспользоваться одним из моих способов и у вас возникли вопросы по ходу процесса, я с удовольствием помогу вам,  пишите на [email protected]

Вопрос на последок: А вы задумывались об оригинальности контента на своем сайте? Поделитесь своим способом создания оригинального контента в комментариях и дополните статью своим экспертным мнением;)

5 правил создания контента для вашего сайта

Среди всех прочих каналов продвижения товаров и услуг, одним из наиболее эффективных и поэтому, любимых многими маркетологами, является контент-маркетинг. Зная основы эффективного контент-маркетинга, вам будет достаточно предложить людям тот контент, который их «зацепит» и в перспективе сделает вашими клиентами.
Контент-маркетинг — это эффективный инструмент, который позволяет решать проблемы бизнеса и потому имеет большую ценность. Несомненно, у него есть не только плюсы, но и минусы. Взять хотя бы этап формирования лояльной аудитории: очень часто он занимает много времени, приходится усиленно потрудиться, чтобы заинтересовать аудиторию своим контентом. Но в конце концов, если этот этап завершается успешно, то вы достигаете своей цели. Разберёмся вместе, какие шаги необходимо сделать в контент-маркетинге, чтобы достичь желаемого результата и превратить случайную аудиторию в потенциальных покупателей.

Шаг 1: работа над созданием контента

Первый этап является самым ответственным, именно в этот момент необходимо собственный подход к генерированию контента. Не стоит ожидать быстрого результата: для начала продумайте свои действия и направьте их в долгосрочную перспективу. Для этого необходимо определиться с частотой выпуска контента, использованием шаблонов, а также постоянно анализировать эффективность контента. На этом этапе рекомендуем поработать над тем, сколько статей вы будете писать в неделю, каким образом начнете использовать инфографику, а также изучите возможности видеоконтента. Все это позволит вам иметь ясное представление о том, что вы получите в результате и перейти ко второму этапу.

Шаг 2: определяемся с идеей и тематикой контента

На втором этапе вам необходимо определить основную идею своей контент-стратегии и начать прорабатывать ее реализацию. Но как сделать контент увлекательным? Ведь даже хорошую идею могут загубить однотипные посты или их элементарное отсутствие! Для это позвольте дать вам несколько советов:
• Анализируйте своих конкурентов: это один из самых удобных способов узнать, что будет интересно вашей аудитории. Наши интересный контент у тех, кто вращается с вами в одном поле? Почему бы не расширить его или углубиться в изучение вопроса, который нашел хороший отклик у публики?
• Ищите популярные темы на форумах и в комментариях в социальных сетях. Как правило, при обсуждении вызывающих волнение новостей, люди не сдерживаются в комментариях. Если «горячая» тема затрагивает непосредственна и сферу ваших интересов, не стесняйтесь участвовать в комментировании — так вы узнаете «боли» и потребности вашей целевой аудитории, что поможет генерировать интересный и полезный контент, на который будут хорошо откликаться.
• Анализируйте своих подписчиков: профили в социальных сетях могут дать вам огромное количество информации. Например, если вы занимаетесь темой правильного питания или вегетарианства, попросите своих подписчиков выразить свое мнение по ряду волнующих вас вопросов или поделиться оригинальным рецептом на ужин. Будьте уверены, что новые идеи для контента не заставят себя ждать!
Это лишь несколько вариантов поиска идей для контента, на самом деле их великое множество, и об этом мы поговорим в следующий раз.

Шаг 3: используем инфографику

Чуть ранее мы уже писали о значимости инфографики, и повторимся вновь: этот инструмент все еще актуален и все еще работает! Людям по-прежнему интересно увидеть все в ярком и красочном оформлении, нежели читать длинную инструкцию. Используйте и вы инфографику для продвижения своего бизнеса!

Шаг 4: ускоряемся без вреда качеству

О том, что создание контента — занятие достаточно затратное по времени, известна всем. Но существуют инструменты, которые существенно ускоряют процессы написания новых статей и постов без ущерба качеству. Опять-таки — эта тема требует отдельного освещения, но несколько важных рекомендаций мы дадим вам прямо сейчас:
• Используйте готовые шаблоны: это экономит время. На просторах интернета есть готовые к применению инструменты, помогающие быстро создать опрос или написать обзор товара, оформить интервью.
• Не отвлекайтесь в процессе написания на посещение ресурсов, не имеющих отношение к вашей работе или соцсетей. Для этого достаточно воспользоваться специальными плагинами, которые заблокируют ненужные адреса на некоторое время.
• Погружение в процесс: есть только три составляющие написания текста, которым вы должны уделить время — это точка входа, когда вы максимально концентрируетесь на работе, непосредственно работа и финальная часть — отшлифовка и проверка написанного. Отработайте эти три пункта до автоматизма, и прокрастинация вам точно не будет угрожать!
• Работайте в «пакетном» режиме: продумывайте сразу десятки идей для постов и статей и лишь потом приступайте к написанию. Создавайте черновик всей статьи в целом, а не по разделам. Редактируйте и проверяйте свои работы в конце, а не в процессе написания.

Шаг 5: создаем команду, работаем над качеством

Есть разница, на каком уровне работы с аудиторией вы находитесь: пока вы только начинаете, она может быть невелика, но чем больше она будет становиться, тем больше внимания и времени потребует создание качественного контента. Это будет знаком того, что вы готовы собрать команду для работы над контентом. Эта стадия — данность, ее не избежать, как бы вы ни были убеждены, что никто, кроме вас, с этим не справится. Но взяв проект на кураторство, вы сможете создать под него контент в разы быстрее с помощью тех, кто будет вам подчинен. Такой формат позволит вам выдержать гонку за аудиторию при генерации контента.
Благодаря наличию команды, которая будет делать часть работы, вы сможете посвятить время анализу качества контента, что позволит понимать, что хочет ваша аудитория. Улучшайте качество, и клиент от вас не уйдет.
Создание интересного контента — это основа любой маркетинговой стратегии. От того, насколько вы сможете заинтересовать своего потенциального клиента, зависит успех всего процесса маркетинга. Для того, чтобы получить положительный результат, интересуйтесь тем, что предлагают ваши конкуренты, чего ожидают ваши клиенты и какие темы будут «вирусными» — смогут привлечь большую аудиторию.

Начните

с SEO-аудита вашего сайта

Получить предложение!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Как написать контент для сайта

Контент для сайта — это ваше всё. Это содержание каждой страницы, это ваше предложение, с которым вы выходите на рынок, ваши услуги и товары. Это ваши идеи, ради которых вы решили сделать сайт самостоятельно.

Вы лучше других знаете, что хотите представить и предложить, поэтому замените целый штат специалистов по наполнению сайтов. Никогда не пробовали? Это скорее плюс, чем минус. Вам не придётся гоняться за оригинальностью, вы сможете создать уникальный контент, в котором будет меньше штампов и общих мест.

Чтобы не растеряться, следуйте советам, которые помогут заполнить хороший шаблон.

Домашняя страница

Что и в каком количестве располагать на домашней странице? Только то, что в полной мере характеризует ваш сайт. Посетитель должен с первых секунд понять, куда он попал и что ему это даёт.

Ваша главная страница — это название и краткая характеристика деятельности. О вас расскажут логотип и яркий заголовок, который будет состоять из нескольких слов. Вам нужно рассказать, чем вы занимаетесь, максимально конкретно.

Всё должно быть изложено так просто, как только возможно, но не проще.

Альберт Эйнштейн

Фразы на странице, которую пользователь увидит первой, должны общими словами говорить о вашей работе. Только не используйте клише и не берите тексты с других сайтов! Лучше перечислить ваши услуги, чем пространно рассуждать о преимуществах работы с вами.

Когда посетитель понял, где он находится, самое время объяснить, что он здесь найдёт. С этой задачей справится продуманное меню навигации, привлекающее внимание и понятное. А чтобы подтолкнуть посетителя к переходу в лучшие разделы, мотивируйте его с помощью призывов к действию. Достаточно одной-двух кнопок или надписей, которые предлагают посмотреть каталог, узнать подробности акции или выбрать покупку, чтобы пользователь заинтересовался и сделал то, что нужно вам.

Страницы товаров и услуг

«Я что-то слышал о поисковой оптимизации. Чтобы вас нашли в интернете, нужно написать сотню текстов с десятками ключевых фраз в каждом, а для этого нужен копирайтер и SEO-специалист», — так считают многие люди, которым давно пора завести сайт, но которые боятся взяться за дело своими силами.

Думать при заполнении страниц, посвящённых товарам или услугам, нужно не о поисковиках и законах продвижения сайта, а о посетителях. Поскольку поисковые системы научились распознавать полезный контент, содержательные тексты автоматически понравятся поисковым роботам.

Не пытайтесь перехитрить поисковые машины — надёжность и доверие ценятся в сфере поискового маркетинга куда больше.

Мэтт Каттс (Matt Cutts), инженер компании Google

Подчеркните преимущества представленного на странице продукта, при этом придерживайтесь правила о максимальной простоте. Этого для старта будет более чем достаточно.

Если вы сможете описать ваши товары и услуги, то, скорее всего, ключевые слова окажутся в тексте сами собой. Потом вы сможете изучить вопрос более подробно и отредактировать тексты и заголовки, добавив в них низкочастотные запросы, по которым проще конкурировать с давно работающими сайтами. Не переживайте, что ключевых слов будет мало, лишнее использование ключей только засоряет страницу, и поисковики могут вовсе убрать ваш сайт из списка выдачи по запросам.

И помните, что на страницах товаров очень нужны призывы к действиям. Выделяйте кнопки цветом, указывайте, что покупку нужно совершить сейчас, а главное — благодарите за заказ или звонок волшебным словом «спасибо».

Информация о компании

Если вы только появились в интернете, вполне логично, что у пользователя возникнет вопрос: «А кто это?». Ответ на него — содержание страницы о компании или о себе.

Прекратите писать обо всём на свете. Многие бренды распыляются на множество разных тем вместо того, чтобы сфокусироваться на одной основной, в которой они могут позиционировать себя как экспертов. Всем плевать на ваш «особый подход». Найдите свою нишу, сфокусируйтесь на ней, а затем сфокусируйтесь ещё больше.

Джо Пулицци (Joe Pulizzi), издатель журнала Chief Content Officer

Фразы о «молодых и динамично развивающихся компаниях» плавно перекочевали с таких страниц в анекдоты. Чтобы не попасть в такой анекдот, пишите только о фактах, которые отражают вашу деятельность. Вам наверняка есть что сказать о любимом деле.

Если ваш сайт посвящён услугам, то расскажите о своей команде. Поместите на странице фотографии сотрудников и дайте им возможность самим рассказать о себе.

Оформляйте страницу о себе с любовью к своему делу. Сплошной поток текста читать не станут, в отличие от хорошо структурированной, разделённой на абзацы и украшенной иллюстрациями страницы.

Контакты

Дайте вашим посетителям связаться с вами так, как удобно им. Адрес (обязательно полный, с индексом), телефон, email, контактная форма — это must-have. Для отправки сообщений в социальных сетях поставьте кнопки. Если предполагается, что клиентам придётся к вам приезжать, добавьте карту. И в этом же разделе можете указать время работы, в которое с вами можно связаться.

Контактная информация может выступить инструментом мотивации. Организуйте акцию и дайте бонусы пользователям, которые готовы связаться с вами прямо сейчас. Так вы повысите количество обращений и откликов.

Страница с контактами не должна оставаться скучной. Это тот раздел сайта, где вы можете добавить творчества не в ущерб содержанию. Пусть при взгляде на ваши контакты пользователи радуются, хорошие ассоциации всегда приветствуются.

Условия работы

Вы каждый день общаетесь с вашими клиентами, объясняя им, как будет проходить ваше сотрудничество. Теперь сделайте это в письменном виде, добавив к готовой структуре шаблона. Иногда удобнее включить эту информацию в раздел FAQ, о котором речь пойдёт ниже.

Кому-то нужно указать условия доставки товаров, кто-то опишет сроки выполнения работ, кому-то важнее показать, что для каждого клиента создаётся своя система обслуживания.

Если вы продаёте товары, а не услуги, обязательно дайте посетителям возможность оценить стоимость покупки. Прайс-листы облегчают поиск и вашу работу: к вам будут обращаться только люди, готовые сотрудничать за указанные деньги.

Вопросы

«ЧаВо» — это энциклопедия сайта. Раздел нужен, если у вас много информации, рассредоточенной по разным разделам. Сюда же отправляются важные данные, для которых нет смысла выделять отдельную страницу, а не упомянуть невозможно. Например, информация об оплате и доставке.

Пишите вещи, которые стоило бы прочесть, либо делайте вещи, о которых стоило бы написать.

Бенджамин Франклин

Часто пользователям интернет-магазинов проще зайти в этот раздел и найти в коротком путеводителе по основным вопросам интересующую информацию. Кроме того, ответы в «ЧаВо» содержат много текста, и ссылки из поисковиков могут привести именно сюда.

Список вопросов будут дополнять и сами пользователи, не ленитесь вносить обновления в этот раздел.

Новости, рассылки и блог

Многие задумываются о том, что с помощью блога или новостей смогут привлечь большое количество посетителей. Это сработает, если информация в вашем блоге будет обновляться регулярно и если она будет интересной пользователям. Всегда давайте людям больше, чем они ожидали получить, и тогда ваша рассылка с новостями не отправится в папку «Спам», а блог появится в закладках.

Когда вы много пишете о своей любимой теме, рано или поздно наступает момент, когда вы застреваете и не можете придумать ни одного нового информационного повода для статьи. Для таких случаев есть несколько рецептов:

1. Пересмотрите свои старые новости и тексты, которые вы писали больше полугода назад. Вышли обновления, изменилась ситуация, вы посмотрели на вопрос с другой точки зрения — пишите об этом.
2. Посмотрите, о чём пишут конкуренты. Согласитесь с их мнением, добавив аргументы. Или создайте опровержение.
3. Раздвиньте горизонты: попробуйте затронуть смежную тему.
4. Используйте метод Шахерезады. Возьмитесь за разработку одной большой проблемы, но разделите её на несколько частей.
5. Почитайте новости в своей отрасли и добавьте к ним свой комментарий.
6. Почитайте комментарии пользователей. Наверняка они задают вам интересные вопросы. Поищите ответы на них.
7. Создайте опрос или голосование среди пользователей, они сами подскажут, о чём хотели бы узнать от вас.

Используйте больше форматов и способов передачи информации. Видеозаписи, красивые изображения, инфографика, схемы и другие элементы оформления — инструменты, которые отличают хороший контент.

Итоги

Когда решите добавить информацию, задайте вопрос: «Это помогает моим клиентам решать проблемы?». Если ответ отрицательный или вы в нём сомневаетесь, не засоряйте этим сайт.

Контент — король.

Билл Гейтс

Если вы никак не можете определиться, где и какой контент располагать, присмотритесь к готовым шаблонам конструкторов сайтов.

Работа с шаблоном решает распространённую среди новичков проблему: мы слишком много думаем о том, как сайт должен выглядеть, и слишком мало о том, что он в себе несёт. В шаблонах Wix, например, распределение контента уже предусмотрено для самых разных целей и профессий.

Хороший шаблон снимает с плеч заботы о внешнем виде и структуре, ваша задача — заниматься любимым делом, то есть всем тем, что составит содержание сайта. Лучше перечитайте несколько раз текст о компании, выделите время на опрос своих клиентов, а сайт сделать успеете и за пару дней, когда будет всё готово.

Как сделать сайт

Создание контента: пошаговое руководство — Блог GetGoodRank

Автор: Юлия Федотова

«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Создание контента превращается в изнурительный рутинный процесс. Рассказываем, как автоматизировать рутину, выработать шаблон по созданию контента и создавать конкурентный контент раз за разом.»

Контент должен быть исчерпывающим, точным и длинным. По крайней мере, так говорят результаты исследований и наблюдений за поисковой выдачей и предпочтениями пользователей.

Google предпочитает контент, превышающий 2000 слов (такие страницы ранжируются в поисковой выдаче выше).

Пользователи же досматривают страницы с длинным контентом только до половины, хотя охотнее делятся в социальных сетях теми страницами, которые содержат именно длинный, основательный контент:

И даже чтобы получить платный рекламный трафик, вам нужен контент. Но как? Как создавать раз за разом захватывающие, интересные публикации высокой ценности для пользователей, уникальные и образцовые для поисковых систем? Следующие рекомендации помогут вам автоматизировать создание контента, насколько это возможно.

Создание контента: пошаговые инструкции

Шаг 1. Подготовка

Прежде чем приступить к созданию какого-либо материала, необходимо:

Создать шаблон

Создавать что-то по заданному шаблону легче, чем начинать с чистого листа. Это упорядочит работу, поможет не упустить важные моменты. GetGoodRank рекомендует проанализировать наиболее успешные публикации на сайте и выявить, какой формат контента наиболее предпочтителен среди целевой аудитории (к примеру, статьи с инфографикой, ссылками на экспертные мнения и авторитетные сайты, с чек-листами собирают больше социальных сигналов или конвертируют пользователей лучше).

Создать чек-лист проверки контента

Если шаблон работает на ускорение создания контента, то чек-лист создается для проверки его правильности, достаточности и ценности для пользователя.

Блог GetGoodRank предлагает следующий чек-лист проверки качества контента:

Чек-лист проверки качества контента

Разработать подход к созданию контента

Чтобы создать что-то яркое, увлекательное и полезное, надо время, настрой и вдохновение. Разбейте этот процесс на несколько простых этапов с четко поставленными целями для каждого из них:

• составить список основных идей статьи
• собрать мнения экспертов (3-5)
• найти авторитетные источники по теме
• написать черновик
• подобрать/составить релевантные изображения
• отредактировать черновик
• публикация и распространение контента

Это приблизительный план. Для каждого он будет свой. Однако вы должны выделить время на каждый из запланированных этапов. Так вы избежите паники и хаотичности в подходе, когда сроки уже поджимают.

Составить график публикаций

Как часто вы садитесь писать статью в последний момент? Чтобы этого не случалось, ставьте четкие цели и сроки. Простой психологический прием:

укажите сроки заказчику, сделайте пост-анонс в социальной сети, подтвердите выполнение следующего заказа. Таким образом вы получаете дополнительный контроль.

Приложив чуть больше усилий к подготовке, вы облегчите задачу по созданию контента и проще справитесь с заданием.

Шаг 2. Выбор темы

Это больная тема. О чем рассказать пользователю в следующем посте, как описать услугу/товар/компанию так, чтобы вызвать непреодолимое желание работать с вами и забыть о сотнях конкурентов в выдаче? А ведь об этом мы уже рассказывали, такие описания уже были, это не интересно больше. Знакомо?

Темой следующего материала должен стать животрепещущий вопрос, волнующий пользователя. Но где черпать идеи?

Из старого контента

• Анализируем посты, которые собрали больше всего просмотров, социальных сигналов, комментариев.
• Анализируем идеи, раскрытые в посте, изучаем ресурсы по теме, понимаем, что нового, чем можно дополнить пост, чтобы помочь пользователю эффективнее и проще решить вопрос.
• Какие решения из постов уже не актуальны — они могут лечь в основу постов-предупреждений.

Из социальных сетей

Анализ тематических групп и сообществ покажет, что сейчас волнует пользователей. Читая группы по теме мобильных устройств, я наблюдала, как меняются настроения, предпочтения и боли пользователей: выход нового устройства, сравнения с предыдущими версиями, заводские браки, ремонты, обновления ПО.

К примеру, акуальная проблема замены старого девайса:

Извечная борьба Android и iOS:

Все это живые темы, которые ждут пользователи, и по которым они еще не нашли достойный контент.

Google Keyword Planner и Яндекс Wordstat

Это традиционные инструменты поиска и анализа актуальности тем для новых постов. Проверить актуальность и найти наиболее популярный контент вы сможете при помощи инструмента BuzzSumo, который по ключевому запросу выдаст вам наиболее востребованные статьи. Использование Google Keyword Planner/Яндекс Wordstat в связке с BuzzSumo позволит избежать осечки и неправильно интерпретировать интент пользователей из ключевых запросов.

После определения темы, проверяем ее через поиск, чтобы понять, что уже написано и проиндексировано поисковыми системами по теме. Открываем ТОП-10 выдачи по запросу в отдельных вкладках. Внимательно просматриваем, что предлагают ТОПовые сайты по теме. Прогоняем контент с сайтов конкурентов по предложенному чек-листу, определяем ценность контента для пользователя (новизна, актуальность, компетентность, обоснованность, достоверность, решение проблемы).

Да, это кропотливая работа, но это поможет вам не клонировать бесполезный контент, а создавать реально полезные посты для людей. Притом, это относится к любому типу контента (будь то статья в блог, описание компании или товара в каталог).

Шаг 3. Определение эффективной структуры/типа контента

Анализ ТОПа поисковой выдачи (сайтов, которые вы открыли во вкладках браузера) покажет, какой тип контента, с какой структурой лучше ранжируется и больше нравится пользователям.

Практический совет. Заголовки и подзаголовки зачастую содержат основные идеи, заключения, важные сведения. Анализируя страницы конкурентов, обязательно обращайте внимание, что выносится в заголовки: цифры, факты, заключения, прогнозы.

Чтобы улучшить контент, вы можете повторить шаги 2-3 для разных ключевых слов.

Шаг 4. Заполнение структуры

Блог WebProfits рекомендует не преступать к собственно написанию контента сразу же, а заняться копипастингом в полезном смысле этого слова: скопировать в документ все интересные идеи, цитаты, точки зрения, графики, изображения, статистику и факты, дополняя собственными комментариями. Чтобы структурировать данные, используйте выделения цветом. Не забывайте копировать ссылки на цитаты и картинки, чтобы потом в панике не искать тот самый сайт.

Не забывайте о социальных сетях, блогах, таких платформах как YouTube и SlideShare. Иногда короткие видео и презентации конвертируются в отличный текстовый формат.

Шаг 5. Собственно написание

Сейчас мозг уже может быть просто перегружен информацией. Чтобы не застрять на последнем этапе, когда 80% работы уже сделано, приступайте к созданию контента со свежей головой, лучше на следующий день.

Мозг удивителен. Вы поразитесь, сколько полезных правок вы сделаете после паузы: вы с легкостью упростите структуру, отсечете лишнее. Да да. Именно перегруз мозга информацией влечет за собой сложную структуру, запутанность повествования, хаотичность идей.

Хотя WebProfits в оригинальном посте рекомендует писать текст сразу же в CRM редакторе, GetGoodRank настаивает на изначальной работе в стандартном текстовом документе.

• Во-первых, вы не потеряете данные, если девайс теряет связь с интернетом.
• Во-вторых, текстовый документ легче расшарить с коллегами для согласования, рекомендаций, замечаний.
• В-третьих, у вас всегда останется копия документа, не важно, что случится с сайтом.

На данном этапе не используйте изображения, просто делайте качественные заглушки — указывайте номера и названия изображений, которые должны быть на этом месте.

Шаг 6. Визуализация контента

Даже если текст не предполагает наличие изображений, постарайтесь разбавить контент тематической графикой. И вот почему: контент с изображениями получает в 2 раза больше социальных сигналов:

Шаг 7. Толковый заголовок

Заголовок — наше все. Именно этот элемент привлекает 100% внимания пользователей. И только в 20% случаев пользователи заинтересуются и продолжат чтение. А это значит, что вы можете убить дни напролет, чтобы создать эпичный контент, и свести к нулю все усилия пустым заголовком.

Проблема в том, что пользователь просматривает сотни заголовков в день: новости, email’ы, посты, сайты, социальные сети. Поэтому важно, чтобы заголовок зацепил, привлек, вовлек и конвертировал.

Уилл Блант (автор WebProfits) рекомендует:

• составить 10-15 заголовков для поста
• использовать числа в заголовке (это могут быть затертые до дыр и горячо критикуемые экспертами «9 советов…», но они все еще отлично работают среди пользователей, либо заголовки-факты «98% сайтов в ТОПе используют…»)
• скобки также улучшают восприятие пользователей и повышают кликабельность на 38%.

Шаг 8. Публикация и посев контента

Текст с листа, с десктопа и с мобильного экрана читается по-разному. Перед публикацией контента откройте тестовую ссылку на разных экранах, чтобы увидеть ошибки и баги отображения контента на устройстве.

Проверьте:

• работоспособность ссылок
• отображение графики
• размер абзацев
• форматирование — оформление цитат, выделение ключевых слов, заголовки и подзаголовки
• удобство для сканирования

Даже лучший контент не даст результатов, если его никто не увидит. Распространите контент в тематических сообществах, на авторитетных тематических сайтах, предложите экспертам в отрасли оценить и прокомментировать публикацию (для инфо-сайтов), привлеките клиентов к обсуждению и расшариванию контента (для коммерческих сайтов).

Выводы

Создайте структуру для каждого типа контента. Один раз составьте собственный чек-лист проверки качества материала.

Составьте план обязательных этапов работы с материалом и выделите время на каждый из них. Тщательная подготовка упростит сам процесс создания.

Подойдите к поиску новых тем с практической и технической точки зрения, а не с творческой. Такой подход занимает больше времени, но дает лучший результат, чем работа наугад.

Соберите авторитетные мнения. Это повысит ценность контента, доверие читателей и улучшит пользовательский опыт.

Перед публикацией контента проверьте его отображение на разных типах устройств. Это поможет избежать разочарований пользователей, когда страница окажется некомфортной для просмотра на мобильном устройстве. Проверьте функциональность ссылок, видео.

Публикация контента на странице — лишь начальный этап работы. Важно, чтобы контент оказался в нужном месте в нужное время. Используйте социальные сети, деловые связи, целевую аудиторию для распространения контента.

Для оценки конента пользователями используйте GetGoodRank. Анализ сайта покажет, что не нравится пользователям, а в отчете вы получите пошаговые рекомендации, созданные именно для вашего сайта.

По материалам Webprofits

Процесс создания контента. Шесть шагов от идеи до публикации — Dark site of marketing

Вы когда-нибудь задумывались, как удается авторам создавать контент, который, независимо от темы и времени суток, генерирует сотни тысяч просмотров, ссылок и репостов в интернете и социальных сетях?

На первый взгляд кажется, что им дается это очень легко и все дело в широкой читательской аудитории, но факт остается фактом — это очень долгий и трудоемкий процесс.

Создания контента, который генерируют вокруг себя шум в течение нескольких месяцев и даже лет, требует высокой самоотдачи, мастерства в маркетинге и журналистике, понимания целевой аудитории, слаженной командной работы и накопленной за годы работы экспертизы. 

Опыт не берется из ниоткуда, а является закономерным следствием усердного труда.

С чего же начать свой путь? Конечно же, с определения цели. Если у вас еще не сложилось стратегическое видение и понимание формата вашего информационного ресурса, то для начала внимательно изучите нашу статью “Как создать контент-стратегию, которую будут обсуждать”. 

После того как цель обозначена, стратегия ее достижения описана — пришло время творить! 

Весь процесс создания контента состоит из 6 шагов, которые и будут детально описаны ниже.  

●     Выберите тему и подход

●     Исследуйте

●     Пишите

●     Структурируйте

●     Остыньте

●     Редактируйте 

Выберите тему и подход 

Ваша задача — создать контент, который во-первых, будет интересен читателю, во-вторых, будет содействовать достижению ваших бизнес-целей. К этому моменту у вас уже должен быть редакционный календарь, в котором вы описали цели, темы и ключевые слова. Теперь необходимо от общей идеи перейти к конкретике.  

Чтобы раскрыть потенциал заданной темы, постарайтесь взглянуть на тему под новым углом и попасть в «стиль и слог» целевой аудитории.

Тема и ключевые слова обозначат вам условное направление движения, в рамках которого и необходимо двигаться к цели. Такой подход сужает пространство для творчества, но в в тоже время направляет ваше мышление. 

Итак, у вас есть общее представление и широкая тема. Теперь необходимо сфокусироваться на главном — думайте об одном аспекте темы, об одном вопросе, на который вам необходимо ответить. Далее переходите к поиску дополнительной информации, которую вы сможете использовать, чтобы подкрепить и дополнить собственное мнение по заданной теме. 

Исследуйте 

Здесь вам пригодятся два инструмента: Feedly и Google Поиск. 

В Feedly вы можете отследить информационный поток, посмотреть какие публикации получают больше внимания читательской аудитории, осуществить поиск по ресурсам, на которые вы подписаны. Поиск по ключевым словам в Google покажет вам, что пишут авторитетные издания по данному вопросу. Также вы можете оценить конкуренцию в заданной теме. 

Ищите информацию, которая дополнит ваш контент: 

●     Цитаты

●     Статистику

●     Примеры

●     Истории

●     Мнения экспертов 

Проверяйте факты, ссылайтесь на первоисточник, не копируйте без спроса — это кодекс чести контент-джедая.

Сохраняйте идеи, графики, статистику и другую полезную информацию, которая пригодится вам в будущем. 

Пишите 

Теперь, когда у вас есть идея и видение как ее раскрыть, можно приступать к процессу создания контента. 

Начните с набросков. Опишите идею в целом без остановок. Дополнять и структурировать вы будете на следующем этапе, а сейчас важно записать поток своих мыслей. Помните, что если писать становиться невыносимо трудно, то это значит, что вы пытаетесь втиснуть слишком много информации в слишком маленькое пространство. Сужайте.

Советы как создать контент для сайта

В современном продвижении контент играет большую роль, он занимает ключевую позиции в стратегии SEO проекта для людей. Поэтому создание контента — это важная задача, которую нужно хорошо продумать. При этом работать с контентом получается не у всех – у одних нахватает опыта и умений, у других знаний.

В этой статье мы покажем вам, как создать контент для сайта. Мы дадим актуальные советы, которые можно будет эффективно применять на практике при разработке контент-плана. Придумайте себе стратегию наполнения, следуйте ей, и ваш сайт быстро обрастёт хорошими статьями.

Что такое контент-план и зачем он нужен

Перед тем, как создать контент для сайта, нужно разработать план для его наполнения — это и есть контент-план. В него входит следующее:

• список тем, которые будут опубликованы на сайте;
• список типов статей;
• периодичность публикаций – что и когда появится.

Перед наполнением сайта рекомендуется создать контент-план, так как в этом случае не будет потом возникать вопросов – о чём писать. Всё это будет продуманно заранее. И, конечно же, созданному плану нужно следовать.

Для начала рекомендуется создать контент-план на небольшой срок. Реализовать его и посмотреть результаты. После анализа результатов план можно подкорректировать и улучшить, и сделать следующий на более долгий срок.

Типы статей

Перед разработкой контент плана следует подумать, какие типы статей будут публиковаться на сайте.

Распространены такие типы статей:

• инструкции, мануалы;
• кейсы, раскрытие методов работы и полученных результатов, финстрипы;
• методы решения проблем;
• статьи-гипотезы;
• инфографики;
• видео-уроки.

Выбирать типы нужно исходя из предпочтения целевой аудитории. Контент также должен решать задачу активного привлечения новых членов для аудитории. Будет нелишним просмотреть сайты конкурентов, и узнать, какие типы выбрали они. При этом, можно даже посмотреть на зарубежных проектах. Для Рунета там можно найти что-то новое и интересное.

Подробнее про типы статей мы рассказали здесь.

Выбор тем для статей

Перед тем, как создать контент для сайта, нужно придумать, о чём его создавать, то есть выбрать тематику. Очевидно, что контент должен быть на одну и ту же тему на всём сайте, иначе проект превращается в “салат”, который невозможно продвигать.

Так же, как и с типами статей тематику нужно выбирать соответственно предпочтениям целевой аудитории – что им интересно, то и нужно писать. Черпать вдохновение можно из таких источников:

Для начала просмотрите тематические форумы и оцените, какие вопросы там задают. Нужно найти самые актуальные у аудитории вопросы и проблемы и сделать статьи с описанием решения этих задач.

Затем следует обратить внимание на конкурентов, которые уже продвинуты. Нужно узнать, какие темы они освещают, и взять себе на заметку самые интересные. Не нужно упускать из виду и зарубежный интернет.

Сервисы подбора ключевых слов тоже подойдут, чтобы получать идеи для статей. Многие из них при проверке запроса, выдают также и аналогичные запросы, и список тем, которыми интересовались те пользователи, которые вводили проверяемый запрос. Этим и нужно воспользоваться. Например, можно применить интрумент WordStat.

Аналогично форумам, можно анализировать и сервисы вопросов и ответов. Например, в Рунете популярен сервис от Mail.ru. И, конечно же, нужно смотреть и зарубежный интернет.

Подробнее о том, как придумать тему для статьи мы рассказали здесь.

Распределение тем

Теперь, когда уже придумано, о чём будут статьи и какого типа, нужно распределить их по календарю. Период распределения может быть разным – на неделю, месяц, квартал. Это зависит от того, насколько часто будут появляться новые публикации.

Для распределения тем можно использовать какой-либо текстовый редактор. Удобнее это делать в таблице, поэтому подойдёт Excel или аналогичная программа. Под распределением понимается разработка плана – в такой-то день будет написана такая-то статья. И так по всему периоду.

При этом при распределении тем следует разнообразить типы статей. Нужно использовать самые разные варианты, которые могут быть полезны аудитории. Чем разнообразнее контент, тем лучше.

Начать распределять лучше с небольшого периода. А затем, когда появится опыт, изменять план для достижения самого лучшего эффекта.

Контроль и учёт

Контент-план создан. Теперь нужно его выполнять, а выполнение плана следует контролировать и учитывать.

Если вы самостоятельно наполняете сайт, то нужно мотивировать себя. Для этого можно использовать цель – увеличение посещаемости своего сайта, развитие бизнеса в интернете, получение выгоды. Если же для наполнения используются фрилансеры, то нужно мотивировать их – оплатой трудна или взаимными выгодами.

Выполненную работу нужно проверять на соответствие заданного плана. Созданному плану необходимо точно следовать.

Как создавать креативный контент: 5 советов

По данным исследовательской компании Econsultancy, около 70% брендов, продвигающих бизнес в интернете, увеличат расходы на контент-маркетинг в текущем году. Кроме этого, представители 90% компаний считают, что роль данного метода продвижения вырастет в ближайшие 12 месяцев.

Рост популярности контент-маркетинга происходит на фоне значительного изменения рынка SEO. Поисковые алгоритмы Panda и Penguin в Гугле, алгоритм Калининград в Яндексе заставили специалистов в области поисковой оптимизации пересмотреть подходы к продвижению ресурсов. Обратите внимание, если большинство SEO-специалистов нервно вздрагивает при виде изображений панд и пингвинов, то контент-маркетологи обожают этих животных. Надо понимать, что глобальные тренды поисковиков работают против накрутчиков ссылочной авторитетности сайтов (а «классическое seo» базируется именно на этом), – напротив – они работают на создателей качественного и – главное – востребованного контента.

В настоящее время спрос на услуги традиционных поисковых оптимизаторов падает, тогда как рынок контент-маркетинга переживает бурный рост. В связи с  последним многие компании столкнулись с серьезной проблемой — непрофессионализмом многих новосозданных контент-агентств. Из-за них бренды получают под видом контент-маркетинга горы никчемного контента, который, естественно, не помогает им добиться запланированного рыночного результата. Поэтому они теряют доверие к данному методу продвижения в целом.

Эту проблему можно решить, если вы можете отличить хороший контент от плохого. Чтобы сделать это, необходимо развенчать некоторые мифы, распространенные среди интернет-маркетологов и их клиентов. Давайте попробуем разобраться в этом вопросе.

Мифы контент-маркетинга и их развенчание

Хороший способ отделить зерна от плевел — рассмотреть мифы, которыми руководствуются в работе многие маркетологи. Ниже представлены три заблуждения, избавившись от которых, вы повысите эффективность своих контент-маркетинговых кампаний:

Миф №1. Контент-маркетинг — это просто создание и публикация огромного количества контента.

Это абсолютное заблуждение. Ключ к успешному маркетингу — создание качественного и востребованного контента. А если вы жертвуете качеством ради количества, это вредит не только репутации вашего бренда, но и трафику с поисковых систем (сайт превращается в текстовую ферму – кстати, это является одной из причин накладывания фильтров со стороны поисковиков).

Миф №2. Понятие «качественный контент» является субъективным, ситуативным, трудноопределимым.

На самом деле качество контента определяется легко (мы затрагивали эту тему в одной из последних публикаций). Если коротко, то мерилом качества будет всегда выступать аудитория. Поисковики могут достаточно точно определять уровень вовлеченности пользователя на странице. Получил ли пользователь на странице то, что искал, или снова вернулся на страницу поиска с тем же запросом – одна из важнейших характеристик сайта, учитываемая поисковиками при ранжировании. Длина сессии, просмотренные страницы, взаимодействие пользователя со страницей в целом и с отдельными интерактивными элементами – все это является теми самыми пресловутыми поведенческими характеристиками, играющими сейчас приоритетную роль в ранжировании сайтов.

Что касается ситуативности, вы можете создавать материалы, которые практически всегда актуальны для любой аудитории. Например, к ним относятся руководства типа «как выбрать», познавательные информационные материалы и многое другое.

Миф №3. Контент живет недолго.

В действительности, вы можете несколько раз использовать каждый материал. Например, создайте инфографику или подкаст на основе информационной статьи. Или превратите текстовое руководство в видеоурок.

Наконец, обратите внимание на еще один миф контент-маркетинга. Как отмечалось выше, ключ к успешному маркетингу — создание качественного контента. Однако это утверждение тоже можно считать заблуждением.

Контент должен быть еще и оптимизирован и социализирован, чтобы он выполнял свои функции. Иными словами, потребителям нет никакого дела до материалов, которые нельзя найти с помощью поисковых систем или социальных сетей. Таким образом, контент можно считать качественным, если он найден, потреблен и растиражирован аудиторией.

Как создавать креативный контент

Продвигая бизнес с помощью контент-маркетинга, вы постоянно нуждаетесь в больших объемах качественного контента. Рано или поздно вы столкнетесь с необходимостью расширить свой арсенал, публикуя материалы разного формата, типа и направленности. Задайте себе три вопроса, ответы на которые сделают ваш контент более креативным:

• Как ваша целевая аудитория находит контент?
• Какие информационные каналы являются основными для ваших клиентов?
• Что заставляет ваших потребителей действовать? Содержит ли ваш контент то, что поможет клиенту встать с дивана и выполнить необходимое вам действие?

Самостоятельно ответив на эти вопросы, вы найдете много способов повышения эффективности маркетинговых кампаний. А если вы ищите готовые рецепты, воспользуйтесь такими советами:

1. Визуализируйте тренды. Используйте актуальные данные для создания инфографики. Например, вы можете показать аудитории историю успеха или неудачи того или иного проекта, а также отследить тенденции развития рынка в целом.
2. Исследуйте сайт своей компании и представьте аудитории полученные результаты. Инструменты для веб-мастеров Google и «Яндекс», Google Analytics и Liveinternet.ru дадут вам огромное количество данных. Обработав некоторые из них, вы создадите познавательный для клиентов и интернет-маркетологов материал.
3. Привлекайте специалистов фронт-офиса вашей компании к созданию информационных материалов. Попросите продавцов и менеджеров по работе с клиентами записывать все заслуживающие внимания случаи общения с потребителями. Напишите статью о работе фронт-офиса, когда накопите достаточно фактов. Она заинтересует как специалистов, так и клиентов. Ваш отдел продаж – это самый важный источник информации для ваших контент-маркетологов.
4. Думайте, как издатель. Постоянно ищите темы, потенциально интересные вашей аудитории. Используйте различные источники информации, чтобы непрерывно предлагать клиентам свежие материалы.
5. Создайте карту сценарного поведения потребителя. Это инструмент визуализации взаимодействия клиентов с вашей компанией. Такая карта поможет определить главные трудности, с которыми сталкиваются люди на каждом этапе покупки продуктов или услуг вашего бизнеса. Используя полученные данные, вы создадите полезный для потребителя контент, помогающий преодолеть указанные трудности.

Итак, контент-маркетинг уже завоевал сердца и умы аудитории и бюджеты брендов. Чтобы успешно использовать этот метод продвижения, вам следует создавать много качественного и разнообразного контента. Кроме этого, вам нужно оптимизировать и социализировать свои материалы, чтобы аудитория могла найти, прочитать и растиражировать их. Создавайте креативный контент, чтобы клиенты сами искали и потребляли его.

kak-sozdavat-kreativnyy-kontent-5-sovetov