Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот контент. Как правило, чем больше сайтов ссылаются на вас, тем выше вы ранжируетесь в Google.

Показывает ежемесячный рассчетный поисковый трафик на эту статью по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3–5 раз больше.

Количество ретвитов этой статьи в Twitter.

Поделиться этой статьей

Содержание

За последние три года мы опубликовали:

• 256 блог-постов
• 181 видео на YouTube
• 260 информационных рассылок по электронной почте
• 3000+ твитов
• 3 курса

Конечно, я далеко не единственный, кто отвечает за этот результат. Но я думаю, можно с уверенностью сказать, что наша команда кое-что знает об успешном создании и масштабировании контента. 

Из этого руководства вы узнаете, как сделать то же самое для своего бизнеса, шаг за шагом.

Но сначала давайте убедимся, что мы говорим об одном и том же…

• Что такое создание контента?
• Почему создание контента важно?
• Как создавать контент
• Как масштабировать создание контента

Что такое создание контента? 

Создание контента — это процесс поиска тем для привлечения вашей целевой аудитории, а затем планирование, создание и публикация контента на эти темы.

Почему создание контента важно?

Контент важен, потому что это эффективный механизм для вовлечения и продвижения людей по вашей маркетинговой воронке. Если вы не знакомы с концепцией маркетинговой воронки, то это визуальное представление процесса привлечения и удержания клиентов.

Вот, как это работает. 

Люди сначала узнают о вашем бренде. Затем их интерес и желание нарастают, пока они решают купить то, что вы продаете. В конце концов, они действуют и становятся клиентами. Если ваш продукт или услуга впечатлит их, они станут лояльными клиентами и, возможно, даже публично поддерживать и защищать ваш бренд. 

Но вот интересный факт.

Не все, кто узнает о вашем бренде, захотят получить ваш продукт. Не все, кто хочет получить ваш продукт, будут рассматривать его покупку. Не все, кто думает о покупке, купят, и не каждый, кто покупает, станет лояльным адвокатом бренда.

Вот почему маркетинговая воронка имеет форму воронки; часть людей выпадают из процесса на каждом этапе.

При чем здесь контент?

Контент может не только вовлечь людей в вашу маркетинговую воронку, но и повысить ее эффективность. 

Например, наше руководство по исследованию ключевых слов занимает одно из первых мест в Google по запросу “исследование ключевых слов” и получает около 5,6 тыс. посещений из поиска в месяц. Это привлекает нашу целевую аудиторию и повышает узнаваемость бренда:

Но это не единственное, что делает это руководство. Оно также создает интерес и желание нашего продукта, показывая читателям, как решить их проблему с помощью Ahrefs.

Конечно, большинство читателей не решат купить наш продукт или предпринимать какие-либо действия, просто прочитав один пост. Вот почему мы опубликовали сотни блог-постов. Мы развиваем интерес и желание, постоянно знакомя людей с нашим продуктом и брендом.

Для читателей, которые достигли стадии принятия решения в нашей воронке, есть контент вроде нашей страницы “Ahrefs по сравнению”, которая побуждает к действию, показывая, насколько наш продукт выгодно отличается от конкурентов.

Для тех, кто становится клиентами, наши блог-посты, курсы и специальный раздел справки способствуют повышению лояльности и поддержки, обучая их, как извлечь максимальную пользу из нашего продукта.  

Как создавать контент

Процесс создания контента примерно одинаков для каждого канала, и мы рассмотрим это ниже. Но во-первых, важно понимать, что вы не должны погружаться в создание контента, не проработав сначала прочную стратегию для контента. 

Ваша контент-стратегия будет держать вас на правильном пути и гарантировать, что за каждым созданным вами кусочком контента стоит четкая цель.

Если же она у вас уже есть…

Вот как создать контент в три шага:

1. Найдите проверенные темы
2. Выберите тип и формат для контента
3. Спланируйте, создайте и опубликуйте его

1. Найдите проверенные темы

Нет смысла создавать контент ради факта самого создания. Что бы вы ни планировали создать, вы должны быть уверены, что это понравится вашей целевой аудитории. 

Как это сделать, зависит от канала, для которого вы создаете контент.

Если вы создаете контент для своего веб-сайта или YouTube… 

…вам нужно провести исследование ключевых слов, чтобы найти темы, которые ищут люди.  

Вы можете публиковать контент на другие темы, но вам будет сложно привлечь к нему внимание, если у вас еще нет большого трафика или множества подписчиков, вы не готовы платить за рекламу или не имеете надежного канала распространения, такого как большой список адресов электронной почты для рассылки.

Но то, как вы исследуете темы, примерно одинаково для обоих каналов:

а) Соберите список тем

Возьмите блокнот и подумайте об общих темах, которые может искать ваша целевая аудитория. Если вы продаете кофемашины, вы можете записать такие темы, как “кофе”, “эспрессо” и “френч-пресс”.

б) Используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы расширить список идей

Введите найденные темы в инструмент исследования ключевых слов, например, Анализ ключевых слов, выберите Google или YouTube в качестве поисковой системы и перейдите к отчету Matching terms (совпадение по терминам). 

Просмотрите ключевые слова и добавьте любые перспективные темы для контента в список идей ключевых слов.

Например, “лучшая кофеварка” и “как приготовить кофе со сливками” — многообещающие идеи для контента под наш интернет-магазин кофе. Это то, что наша целевая аудитория, вероятно, будет искать, и у них есть частота поиска, поэтому мы добавим их в список ключевых слов.

Добавление идей в список ключевых слов в Анализе ключевых слов

Продолжайте, пока у вас не будет 30–50 потенциальных идей для контента.

в) Проверьте конкурентов

Люди имеют тенденцию использовать одни и те же “базовые” ключевые слова в инструментах исследования ключевых слов, что означает, что в конечном итоге вы зачастую видите те же варианты ключевых слов, что и все остальные. Это не обязательно плохо, но это держит вас “в рамках”.

По этой причине вам также стоит посмотреть, о чем создают контент ваши конкуренты.

Если вы ищете идеи для контента под свой веб-сайт, вам сначала нужно определить своих конкурентов. Самый простой способ сделать это — перейти к списку ключевых слов в Анализе ключевых слов, а затем перейти к отчету Доля трафика по доменам, чтобы увидеть, какие веб-сайты получают наибольший трафик по этим ключевым словам.

Найдите веб-сайты, которые наиболее вероятно посвящены вашей теме, затем нажмите на стрелку и перейдите к отчету Топ-страницы, чтобы узнать, какие из их страниц привлекают наибольший расчетный поисковый трафик.

В нашем случае мы видим несколько хороших идей для контента с потенциалом поискового трафика, которые мы иначе не смогли бы найти, например:

• keurig устранение неполадок
• nespresso многоразовые капсулы
• как удалить накипь с keurig
• как готовить молоко на пару
• nespresso против keurig 

Если вам нужно еще больше идей, повторите этот процесс для большего количества конкурентов. Просто перейдите к отчету Конкурирующие домены в Сайт Эксплорере, найдите релевантные сайты, нажмите на стрелку, чтобы проверить расчетный поисковый трафик, затем введите сайт в Сайт Эксплорер и проверьте отчет Топ-страницы.

Если вы ищете идеи для контента под YouTube, вам сначала нужно найти конкурирующие каналы. Сделайте это, выполнив поиск на YouTube по теме, которую вы уже нашли. Например, если мы поищем “как приготовить кофе в кофейнике”, мы увидим несколько каналов, связанных с кофе.

Затем просмотрите их видео и найдите темы, которые вы могли пропустить.

В нашем случае мы видим ролики, связанные с такими вещами:

• гейзерная кофеварка
• аэропресс
• взбитые сливки своими руками
• baratza encore

Теперь мы можем использовать их в качестве “базовых” ключевых слов в инструменте исследования ключевых слов для YouTube, чтобы найти еще больше тем, которые ищут люди.

Если вы создаете контент для других каналов, например для социальных сетей или рассылок по электронной почте…

…это игра по другим правилам. Люди на этих платформах уже подписались на ваш контент, поэтому вам не обязательно публиковать то, что они ищут. Вам просто нужно публиковать то, что будет им интересно.

Примечание.

Это справедливо и для YouTube, поскольку вы часто привлекаете просмотры видео из “рекомендуемых” видео на боковой панели.  

Вот несколько способов делать это:

• Проверьте аналитику. Большинство инструментов для email-маркетинга сообщают вам, какие электронные письма получили наибольшее внимание, учитывая количество открытий и кликов, а большинство платформ социальных сетей сообщают вам, какие посты более эффективны. Используйте эти данные, чтобы лучше понять свою аудиторию.
• Проверьте отзывы клиентов. Ищите общие запросы в тикетах службы поддержки клиентов.
• Проверьте внутренний поиск по сайту. Посмотрите, что посетители ищут на вашем сайте, с помощью Google Analytics. 
• Спросите или опросите своих клиентов. Никто не знает, какой контент хотят видеть ваши клиенты лучше, чем сами клиенты.

Вы можете использовать исследование ключевых слов, чтобы найти идеи, даже если вы создаете контент для не ориентированного на поиск канала. В конце концов, если много людей что-то ищут, очевидно, что в этом многие заинтересованы. Такие темы хорошо подходят для каналов, не ориентированных на поиск, таких как социальные сети и рассылки по электронной почте. 

2. Выберите тип и формат для контента

Предполагая, что вы выбрали тему из своего списка идей, следующим шагом будет выбор типа и формата для контента, который вы собираетесь создать.

Тип контента

Если вы создаете контент для YouTube, тип контента уже определен за вас — это видео. То же самое с рассылками по электронной почте и социальными сетями — вы будете писать что-то по электронной почте или в социальных сетях.

Но если вы создаете контент для своего веб-сайта, у вас есть несколько разных вариантов, в том числе:

• блог-пост
• страницы продукта
• посадочная страница
• интерактивный инструмент
• статья в вики или справке

Выбор лучшего типа контента будет зависеть от его темы и цели.

Например, если бы мы хотели поделиться некоторыми советами по SEO, блог-пост был бы лучшим типом контента, потому что цель контента — повысить узнаваемость бренда и обучить потенциальных клиентов. Не имеет смысла размещать такой контент в качестве посадочной страницы или интерактивного инструмента, и нет смысла прятать его в вики, предназначенную для клиентов.

Если бы мы хотели создать контент о том, чем Ahrefs отличается от конкурентов, посадочная страница, возможно, была бы лучшим форматом. Цель этого контента на самом деле не в повышении узнаваемости бренда; а в пробуждении интереса и привлечения к покупке. 

Если бы мы хотели создать контент, объясняющий, как использовать отдельную функцию в Ahrefs, мы, скорее всего, создали бы статью для вики, потому что цель контента — сохранить клиентов и лояльность к бренду. 

Если наиболее подходящий тип контента не очевиден для вас, исходя из ключевого слова, откройте окно браузера в режиме инкогнито, поищите свое ключевое слово и найдите тип контента, доминирующий в поисковой выдаче.

Если мы сделаем это для запроса “советы по SEO”, по заголовкам, URL-адресам и описаниям мы можем сказать, что все результаты — это блог-посты:

Результаты поиска по запросу “советы по SEO” — это все блог-посты.

Если мы сделаем это для запроса “трекер ранжирования ключевых слов”, то в основном увидим посадочные страницы и интерактивные инструменты:

Формат контента

Даже если выбранный вами канал ограничивает тип контента, который вы можете создавать, у вас обычно есть выбор из нескольких вариантов формата контента:

• инструкция
• урок
• пост со списком
• руководство
• новости/обновление
• история бренда
• опрос
• обзор

Если вы создаете контент для социальных сетей или рассылок по электронной почте, нет жесткого правила для выбора лучшего формата контента. Просто выберите тот, который кажется наиболее подходящим для темы.

Если вы создаете контент для своего веб-сайта или YouTube, результаты поиска могут подсказать, какой формат будет работать лучше всего. 

Например, если мы выполним поиск в Google по запросу “гостевой блоггинг”, мы увидим, что все блог-посты, разжирующиеся в топе, являются руководствами:

Если мы сделаем то же самое на YouTube, все они будут инструкциями и перечислениями:

3.

Спланируйте, создайте и опубликуйте его

Процесс создания вашего контента практически идентичен, независимо от его предполагаемого канала, типа и формата.

1. Спланировать
2. Создать
3. Опубликовать

Давайте подробнее рассмотрим каждую часть процесса:

Планирование

Планирование начинается с создания схемы. Если вы создаете короткие посты для социальных сетей, это может быть необязательно. Но это, несомненно, лучший подход для более сложных типов контента, таких как блог-посты и видео. 

Так мы начинаем работу почти над каждым постом и видео, которые публикуем.

Например, вот моя схема для этой статьи: 

Как я решил, что включить? 

Поскольку целью этого поста является ранжирование в органическом поиске, моей отправной точкой был анализ релевантных страниц, ранжирующихся в топе, на предмет общих подтем. 

Для этого я ввёл несколько руководств, ранжирующихся в топе, в инструменте Упущенная Семантика Ahrefs и установил количество пересечений на максимум, чтобы увидеть ключевые слова, по которым ранжируются все эти страницы. Он выявил несколько довольно очевидных подтем, которые следовало бы включить:

Я также использовал бесплатный отчет в SEO Тулбаре Ahrefs, чтобы проверить подзаголовки в постах, ранжирующихся в топе, на наличие общих подтем. Отчет показал, что в большинстве постов говорилось о том, почему контент важен, поэтому я добавил это в свою схему.

Однако я черпал вдохновение не только в постах из топа. Я также добавил раздел о масштабировании контента (см. ниже). Ни в одном из постов в топе об этом не говорится, но по опыту я знаю, что многие создатели контента сталкиваются с такой проблемой. Я также чувствовал, что могу поделиться некоторыми ценными идеями, которые помогут выделить наш пост из остальной массы. 

Помните, что редко имеет смысл создавать точную копию контента, который уже существует. Если вы хотите, чтобы люди запомнили ваш контент, вам нужно приложить дополнительные усилия.

Создание

Закончив план, пришло время погрузиться в работу и конкретизировать ваш контент.  

Мы поделились советами и процедурами по эффективному выполнению этой задачи во множестве публикаций, но вот несколько советов, которые помогут вам начать:

• Просто пишите. Очень легко откладывать дела на потом и часами смотреть на пустую страницу. Я делал это тысячи раз. Боритесь с этим, заставляйте себя писать без редактирования. Даже если вам кажется, что то, что вы пишете, глупо, не останавливайтесь. Просто продолжайте писать.
• Используйте проверенную формулу вступления. Ваше вступление, возможно, является самой важной частью вашего контента, но также и самой сложной. Боритесь с этим, используя проверенную формулу написания введения, такую как формула PAS.
• Используйте метод перевернутой пирамиды. Большинство людей прячут важную информацию под лозунгом “полезно знать”. Не делайте так. Вашей миссией должно быть создание раздела “необходимость знать” перед разделом “полезно знать”. Все, кто будет потреблять ваш контент, будут вам благодарны.

Если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с приведенными ниже ресурсами:

Связанные статьи

После того, как вы составите свой черновик, я настоятельно рекомендую попросить ваших коллегу или друга высказать свое мнение. Мы делаем это со всем нашим контентом. Я даю Сэму отзывы о сценариях его видео, он дает отзывы о моих блог-постах. Я также даю отзывы другим нашим авторам.

Вот пример прямо из этого поста:

Не поймите меня неправильно, иногда это может быть немного разгромным, но почти наверняка приведет к улучшению контента.

Опубликуйте

Наконец, самая легкая часть. Отформатируйте, отшлифуйте и загрузите свой контент по выбранному каналу, чтобы вступить в гонку. Тем не менее, в этом процессе часто бывает больше тонкостей, чем вы можете себе представить, что аккуратно подводит меня к следующему разделу…

Как масштабировать создание контента

Всего вышеперечисленного достаточно, чтобы запустить работу по созданию контента. Но вы можете сделать не так много в одиночку. Если вы действительно хотите масштабировать свои усилия по созданию контента, вам необходимо привлечь больше людей и систематизировать свои процессы.

В этом разделе мы рассмотрим пять способов сделать это, исходя из нашего опыта:

• Назначьте кого-нибудь ответственным за каждый канал
• Разбейте процесс создания контента на небольшие задачи
• Создайте СОП
• Наймите толковых писателей
• Используйте календарь выпуска контента
• Перепрофилируйте контент для разных каналов

Назначьте кого-нибудь ответственным за каждый канал

Создавать контент и управлять им для каждого маркетингового канала самостоятельно — невыполнимая задача. Вам нужно делегировать эту ответственность.

Так мы работаем в Ahrefs. Мы создаем контент для двух основных каналов: блога и YouTube. Я отвечаю за блог, а Сэм за YouTube. 

Вот несколько ключевых обязанностей каждого координатора канала:

• Планирование и координирование работы над контентом. Что публикуется и когда? Какие задачи необходимо выполнить, прежде чем мы сможем начать работу с контентом? 
• Наем создателей контента. Масштабирование создания контента означает наем новых создателей контента. Это могут быть блогеры, сценаристы или другие специалисты. В любом случае, кто-то должен найти и проверить этих людей. (Кстати, у нас есть вакансии)
• Составление рекомендаций по созданию контента и стилю. Все должны следовать единому стилю, если вы собираетесь масштабировать и поддерживать цельный голос бренда. С этим помогают рекомендации по созданию контента. (Мы все еще работаем над нашими.) 

Конечно, можно поручить одному человеку руководить несколькими каналами, но это редко бывает эффективным. Если вы рассредоточите людей слишком сильно, они просто будут создавать много посредственного контента для кучи каналов вместо исключительного контента для одного канала.

Разбейте процесс создания контента на небольшие задачи

В создании контента множество составляющих. Вы не можете просто отштамповать блог-пост, который будет моментально готов к публикации. Вам нужны изображения, форматирование, редактирование и, возможно, еще много других этапов. 

Подобно тому, как одному человеку неэффективно брать бразды правления несколькими каналами, одному человеку неэффективно и выполнять все эти задачи.

Как решить эту проблему?

Разбейте процесс на более мелкие задачи и назначьте каждую из них лучшему соответствующему человеку.

Вот как выглядит наш процесс создания контента для блога:

Каждый цвет представляет отдельного человека в нашей команде.

Создайте СОП

СОП (стандартные рабочие процедуры) — это документы, объясняющие, как выполнять определенные задачи в вашей организации. Вы должны создать их для как можно большего количества простых задач из предыдущего этапа. 

Например, вот наши СОП по именованию изображений для блог-постов:

В них нет ничего особенного, но наличие подобной документации позволяет нам более эффективно делегировать каждую часть процесса создания контента. Это также облегчает процесс приема на работу новых сотрудников, поскольку наша коллекция СОП фактически служит библиотекой для их обучения.

У нас есть СОП для нашего процесса создания видео, но их создал Сэм, поскольку он отвечает за этот канал.

Наймите толковых писателей

В одиночку создавать каждый кусочек контента практически невозможно, поэтому вам нужно нанять писателей, если вы хотите масштабироваться. Но, возможно, именно здесь многие люди совершают критическую ошибку, потому что ищут писателей, а не экспертов в предметной области. 

Это правда, что вам нужно нанимать хороших писателей, но они вряд ли создадут действительно ценный контент без знаний и опыта из первых рук.

Вот почему мы никогда не ищем именно писателей; мы ищем “просветителей”:

Мы думаем, что легче научить кого-то лучше писать, чем обучить SEO. Мы также хотим, чтобы наши сотрудники делились своими собственными уникальными идеями и опытом, поэтому наем писателей просто нам не подходит.

Однако не все работают таким образом. Многие бренды успешно масштабируют создание контента, используя более нисходящий подход. Здесь контент-стратег планирует каждый кусочек, создает схему и отправляет ее писателю, чтобы он превратил ее в полноценную публикацию.

Лучший подход не высечен в камне, он зависит от многих вещей, таких как сложность ваших тем, голос бренда и логистика.

Используйте календарь выпуска контента

Последовательность — это второе имя процесса создания контента, поэтому важно планировать заранее и отслеживать все централизовано. 

Вот здесь вам и пригодится редакторский календарь.

Вот как выглядит календарь нашего блога:

У всех это происходит по-разному, но мы обычно планируем контент на 1–2 месяца вперед. 

В вашем календаре выпуска контента также должны быть указаны ключевые детали для каждого кусочка контента. Вот несколько вещей, которые отслеживаем мы:

• Статус
• Ответственный
• Ответственный за этап
• Ключевое слово
• Дата публикации

У нас также есть похожий, но отдельный календарь выпуска контента для нашего канала на YouTube.

Рекомендовано к прочтению: Как создать календарь выпуска контента, который подойдет именно вам

Перепрофилируйте контент для разных каналов

Создание контента — это трудоемкий процесс, поэтому имеет смысл извлечь как можно больше пользы из каждой публикации, адаптировав ее для других каналов.

Например, мы перепрофилировали наш блог-пост о ключевых словах с длинным хвостом для YouTube:

https://www.youtube.com/watch?v=a6sqyOh0Njc

Мы также использовали созданные твиты из некоторых ключевых моментов в посте: 

Long-tail keywords are terms with low search volumes. They get their name because of where they end up on the search demand curve.

Despite what many people think, it has nothing to do with how long a keyword is, how specific it is, or how well it’s likely to convert. pic.twitter.com/ARPPwT6Zed

— Ahrefs (@ahrefs) March 23, 2021

Ключевые слова с длинным хвостом — это термины с низкой частотой поиска. Они получили свое название из-за места, которое занимают на кривой поискового спроса. Несмотря на то, что многие люди думают, это не имеет никакого отношения к длине ключевого слова, его конкретности или эффективности его конверсии.

Имейте в виду, что когда мы говорим о перепрофилировании контента, мы не говорим буквально переиздать тот же фрагмент на других каналах. Если вы сравните наш пост и видео по ключевым словам с длинным хвостом, вы заметите, что они далеко не идентичны. Это связано с тем, что то, что хорошо работает в одном формате, не всегда так же хорошо работает в другом, поэтому всегда следует менять назначение, а не публиковать повторно.

Заключение

Успешное масштабирование создания высококачественного контента может оказать огромное положительное влияние на ваш бизнес. Мы — живое доказательство этого, как и многие другие компании, использующие аналогичный подход к контенту, такие как Buffer и Wise.

Но помните: не попадайтесь в ловушку создания контента без надежной контентной стратегии. Это верный способ потерять время, деньги и ресурсы. 

Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.

Перевела Олеся Коробка, владелец Fajela.com

Как создавать контент, который действительно работает: руководство для начинающих

В настоящее время любой человек из любой точки мира может создавать контент, но не каждый может создавать контент, который действительно работает или оказывает влияние на его целевую аудиторию. Контент находится повсюду в Интернете, и вы регулярно взаимодействуете с ним. Контент, от видео на YouTube до блогов, принимает множество форм и может сильно различаться от сайта к сайту.

С изобилием контента, доступного в Интернете, кажется, легко запрыгнуть на подножку и начать создавать свой собственный контент. Вы сможете делать то, что любите больше всего, и люди будут стекаться на ваш сайт, верно? Ну да и нет. Создание контента — это больше, чем просто создание блога или канала на YouTube. Хотя точной формулы создания контента не существует, есть ряд шагов, которым вы можете следовать, чтобы сделать ваш контент более эффективным.

---

Как создавать контент, который действительно работает: Руководство по созданию контента для начинающих:
• Что такое создание контента?
• Важность контента
• Что нужно знать перед созданием контента
• Процесс создания контента: руководство по созданию контента
• Рост как создателя контента

---

Что такое создание контента?

Так что же такое создание контента? Со стороны это может показаться легкой задачей. В конце концов, создание контента можно разбить на три простых шага. Все, что нужно сделать создателям контента, — это придумать идею, реализовать ее и опубликовать на предпочитаемой ими платформе.

Хотя в какой-то степени это может быть правдой, поскольку эти три шага являются ключевыми аспектами создания контента, это чрезмерное упрощение. Создание контента требует тщательного планирования, стратегического исполнения и навыков.

Проще говоря, создание контента — это процесс, который требует от создателей контента: 

• Придумывать идеи, которые понравятся вашей аудитории
• Определите форму, в которой вы хотите, чтобы это было, и платформу, на которой вы хотите опубликовать их
• Разработайте стратегию создания контента, которая может включать SEO, исследования рынка и персоналии, а также аудит контента 
• Опубликуйте свой контент

---

Типы контента

Как мы упоминали ранее, контент может принимать множество форм. При оптимальном использовании они могут привлечь больше трафика на ваш сайт. Вы можете придерживаться только одного типа или экспериментировать с комбинацией разных типов контента. Вот некоторые из наиболее распространенных:

---

• Блоги

Один из самых популярных типов контента. Блоги используются многими брендами в рамках их стратегии контент-маркетинга. Что делает блоги замечательными, так это то, что их легко обнаружить на страницах результатов поисковой системы (SERP), и их, как правило, легко читать и делиться ими. Они являются отличным инструментом для установления отношений с вашей аудиторией, поскольку они легко доступны.

Хотя блоги как контент имеют много преимуществ, они также могут быть подвержены ловушкам. Если вы не поддерживаете свой блог и не оптимизируете его для SEO и потенциальных клиентов, это может отрицательно сказаться на производительности вашего сайта.

Источник: seths.blog

---

• Полный контент

Подробный контент, такой как практические руководства и подробные статьи, похож на посты в блогах на стероидах.

Обычно они содержат от 5000 до 15000 слов и предлагают большую ценность.

---

• Инфографика

Если вы хотите донести информацию простым для понимания способом, инфографика предоставит вам желанную альтернативу. Поскольку они представляют данные или информацию в визуальном формате, они, как правило, легко доступны вашей аудитории.

Источник: contently.com

---

• Мемы

Мемы повсюду. Они очень популярны и могут использоваться практически во всем, от постов в блогах до серьезных статей. Они предлагают читателям что-то юмористическое. Но, несмотря на то, что мемы легко распространяемы и адаптируемы, они обычно практически не имеют дополнительной ценности. Когда они не используются должным образом, существует риск того, что ваша аудитория не найдет с ними хорошего отклика.

---

• Видео 

Видео — это еще один тип контента, который может эффективно привлечь вашу аудиторию. Вы можете загружать отредактированные видео на свой канал YouTube и продвигать их на всех других платформах социальных сетей.

---

• Отзывы

Обзоры, будь то обзоры продуктов, видео или книг, — это эффективный способ сообщить вашей аудитории, что вы хорошо разбираетесь в определенной теме. Это, в свою очередь, устанавливает ваш авторитет или опыт в конкретном предмете.

---

• Тематические исследования

Если вы хотите зарекомендовать себя в качестве идейного лидера в своей отрасли, вам следует обратить внимание на публикацию тематических исследований. Это углубленные исследования определенного предмета или темы, в которых часто используются ваши собственные данные из ваших исследований.

---

• Белые книги

Как и тематические исследования, официальные документы также предоставляют читателям углубленный взгляд на конкретную тему. Типичный официальный документ представляет читателю проблему, а затем предлагает ее решение. По словам Линдси Колович Кокс из HubSpot, хороший официальный документ имеет следующие характеристики:0003

• Достаточная длина
• Хорошо организованная структура
• Плотнее, чем электронные книги
• Имеет правильный формат
• Использует соответствующий стиль

---

• Загружаемые материалы, такие как электронные книги, шаблоны и отчеты

Одна из причин, по которой посетитель переходит на ваш сайт, заключается в том, что он хочет получить что-то ценное. Вы можете предоставить им то, что им нужно, с помощью загружаемых материалов, таких как электронные книги, шаблоны и цифровые отчеты. Они действуют как отличные исходные материалы, и их относительно легко создать. Чтобы привлечь потенциальных клиентов, вы можете попросить свою аудиторию подписаться на ваш информационный бюллетень или список подписки по электронной почте, чтобы они могли получить доступ к вашим загружаемым материалам.

---

Важность контента

Контент стал важной и неизбежной частью повседневной жизни. Вы, наверное, слышали фразу «Контент — это король» бесчисленное количество раз. Хотя это может быть правдой, есть некоторые исключения из правил. Не любой контент может попасть в топ.

На вершину попадают самые качественные. Они интересны и представляют большую ценность для читателей. Они могут привлекать трафик на ваши страницы и побуждать посетителей совершать действия на вашем сайте. Более того, когда пользователи находят ваш контент ценным, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с ним и делиться им, способствуя долговечности контента.

Создание высококачественного контента также укрепляет вашу репутацию лидера мнений в соответствующей отрасли. То, что вы производите, является отражением ваших знаний, навыков и опыта в вашей отрасли. Демонстрируя то, что вы знаете, наилучшим образом и делая это легко доступным для вашей аудитории, вы, как создатель, устанавливаете отношения со своими зрителями. Это, в свою очередь, может побудить их к взаимодействию с вашим брендом.

Создание высококачественного контента дает создателям контента и другие преимущества. К ним относятся:

• Повышение видимости в Интернете
• Увеличение посещаемости сайта
• Повышение узнаваемости бренда
• Лучшие позиции в поисковой выдаче
• Возможность охвата целевой аудитории
• Генерация большего количества потенциальных клиентов с минимальными затратами
• Увеличение дохода

Другие факторы, которые следует учитывать при создании высококачественного контента, включают:

• Правильную информацию для вашей ниши и аудитории
• Внутренние ссылки
• Ключевые слова 

Имейте в виду, что посетители приходят на ваш сайт в поисках контента, — делится Дженнифер Кирнин. Все остальные аспекты вашего сайта или страницы, такие как дизайн и пользовательский интерфейс, дополняют ваш контент, чтобы предоставить вашим посетителям что-то ценное и качественное.

---

Что нужно знать перед созданием контента

Прежде чем приступить к работе, вам необходимо кое-что сделать или узнать, прежде чем приступить к созданию контента.

• Знай свои цели

Как и в любом начинании, важно определить цели создания контента. Это поможет определить направление, в котором вы движетесь, и может определить тип контента, который вы собираетесь создавать. Обратите внимание, что всегда лучше создавать контент, соответствующий вашим маркетинговым целям.

Если вы не знаете, с чего и как начать, вы всегда можете спросить себя, почему вы создаете контент, который собираетесь создать. Чего вы хотите добиться своим контентом? Вы хотите получить больше трафика или больше конверсий? Возможно, вы хотите поработать над повышением вовлеченности аудитории? Джефф Хейден подчеркивает важность наличия основной цели. По его словам, без «сильного почему» ваши усилия, независимо от того, что вы придумаете, «потерпят неудачу».

Кроме того, вам нужно придумать способ измерить или определить, достигли ли вы своих целей. Для этого вам необходимо установить свои ключевые показатели эффективности или KPI. Ваши KPI помогут вам измерить результаты и определить, достигли ли вы своих целей. Ваши KPI могут включать SEO, посещаемость веб-сайта, продажи и доход.

---

• Знай свою аудиторию

Создание того контента, который вам действительно нужен, — захватывающая перспектива, но среди волнений вы можете потерять представление о том, кто является вашей целевой аудиторией.

Создание контента требует исследования. Вам нужно будет знать и понимать свою аудиторию, прежде чем приступать к реальной работе по созданию контента.

Одним из проверенных способов лучше понять свою аудиторию является создание образа покупателя. Это может занять много времени, но дает более подробные результаты, когда дело доходит до определения вашей идеальной аудитории.

Вам нужно не только создать образ покупателя, но и привлечь аудиторию, вовлекая ее в процесс. Вы можете взаимодействовать с ними и попросить их оставить отзыв. Вы также можете проверить демографические данные своей аудитории, чтобы получить представление о том, кто ваши читатели и откуда они приходят.

По словам Джоди Харрис, при оценке ваших способностей в создании контента необходимо рассмотреть три ключевых вопроса:

• Кто будет создавать контент? Сюда входят участники или соавторы.
• Как вы гарантируете, что формат вашего контента соответствует вашим целям создания контента?
• Как вы создаете контент, который действительно понравится вашей аудитории?

---

Процесс создания контента: руководство по созданию контента
Вдохновляйтесь или собирайте идеи

Каждый отличный контент начинается с идеи.

Но придумать блестящую идею — одна из самых сложных задач, с которыми приходится сталкиваться создателям. Как вы генерируете новую или интересную идею? Что выделит вашу работу из моря контента?

Один из способов справиться с этой, казалось бы, геркулесовой задачей — сосредоточиться на своей аудитории. Используйте то, что вы исследовали, в своих интересах. Узнайте, каковы их болевые точки или что они часто ищут, и начните с этого. Вы можете обнаружить вопросы из своего исследования, которые могут стать отличной темой.

Вы также можете провести мозговой штурм со своей командой, чтобы придумать идеи для создания контента. Вы можете черпать вдохновение из различных методов, будь то исследование ключевых слов, взаимодействие с вашей аудиторией или даже анализ конкурентов.

---

Не забывайте о ценности качества

У вас может возникнуть соблазн создать много контента или часто использовать длинные статьи для вашего веб-сайта. «Хотя продолжительность может не влиять напрямую на результаты, есть момент убывающей отдачи, о котором вам нужно знать и учитывать», — говорит Нил Патель. Подумайте об этом так: только потому, что контент длиннее, не означает, что он лучше, чем что-то с меньшим количеством слов. Руководство из 50 000 слов может быть не таким эффективным или исчерпывающим, как его более короткий аналог.

Когда дело доходит до содержания, качество чаще всего важнее количества.

---

Найдите правильные инструменты

Правильные инструменты помогут вам создавать более эффективный контент. Существует ряд инструментов, которые легко доступны в Интернете, например, Canva для создания графики и дизайна и Grammarly для проверки написанного. Есть также инструменты, которые позволяют вам создать образ покупателя. Для влиятельных лиц в социальных сетях вы можете использовать инструменты, которые могут выделить ваши фотографии и видео. К ним относятся VSCO и CutStory.

---

Аудит вашего контента

Аудит контента довольно прост и полезен как для начинающих, так и для опытных создателей контента. Подобно традиционному аудиту, аудит контента подводит итог тому, что вы уже придумали.

Позволяет лучше понять тип контента, темы и категории, с которыми обычно взаимодействует ваша аудитория.

Чтобы начать аудит, создайте электронную таблицу, в которую вы будете собирать весь свой контент. Затем для каждой части контента, которую вы создали, вы создаете столбцы, в которых вы определяете категории, такие как ключевые слова, личность покупателя, тип контента, категорию, аналитику и многое другое.

---

Выберите свой формат

Далее вам нужно определить, какой формат вы будете использовать для какого контента. Со всеми доступными типами контента создателям может быть трудно найти лучший для использования. Чтобы упростить задачу, вам нужно вернуться к исследованию личности покупателя и аудитории. Какой формат нравится вашей аудитории больше всего? С какими типами они чаще всего взаимодействуют?

Какой бы формат вы ни выбрали, по словам Сета Година, есть четыре ключевых качества, которыми должен обладать каждый фрагмент контента. Это: 

• Эмоции

Определите, какие эмоции вы хотите, чтобы ваша аудитория испытывала через ваш контент.

• Изменить

Как ваш контент влияет на вашу аудиторию? Требует ли это каких-либо изменений в них?

• Оповещение

Как вы предупреждаете своих читателей о появлении нового материала?

• Поделиться 

Как вы побуждаете свою аудиторию делиться вашим контентом с другими?

---

Создание редакционного календаря

Создание редакционного календаря является важной частью создания контента. Он проведет вас по пути публикации контента, позволяя вам узнать, когда публиковать какой контент и на какой платформе его публиковать.

Одним из самых простых инструментов, которые вы можете использовать для этого, является Календарь Google. Вы также можете использовать инструменты управления проектами, такие как Asana и Monday. com. При настройке редакционного календаря убедитесь, что вы учитываете свои цели. Постарайтесь планировать свои цели таким образом, чтобы вы могли достичь их быстрее и эффективнее.

---

Превратите свои идеи в контент

После тщательного планирования и разработки стратегии создания контента вы можете приступить к его созданию. Как и в предыдущих шагах, вы должны вернуться к своим покупателям и исследованиям аудитории. Определите, какой тип контента заставит их выполнить желаемое действие.

Вы также можете обратиться к результатам исследования вашего ключевого слова и рынка. Если вы специализируетесь на блогах или длинных статьях, вам следует следовать передовым методам SEO, чтобы оптимизировать свой веб-сайт и ваш контент для ранжирования в поисковых системах.

Процесс создания также идеален для вас, чтобы продемонстрировать свой авторитет перед аудиторией и заявить о себе как о лидере мнений.

После создания контента и перед тем, как вы решите опубликовать свою работу, важно отредактировать контент. Это хорошая идея, чтобы другой человек посмотрел на вашу работу и получил четкий и непредвзятый отзыв. Таким образом, вы можете доставлять контент, который хорошо читается, не содержит ошибок и имеет смысл.

Если вам сложно придумать новый контент, вы можете переписать старую статью или вдохнуть новую жизнь в свой старый контент. Обновите свою старую работу и перезапустите ее, как новую, — предлагает Энди Крестодина. Он добавляет, что для того, чтобы это работало, вам не следует менять URL-адрес вашего старого контента, особенно если другие сайты уже ссылались на него. Кроме того, вы можете изменить его тип содержимого. Скажем, у вас есть статья, которую нужно обновить. Вместо того, чтобы переписывать его как статью, вы можете превратить его в инфографику или видео.

---

Опубликуйте свою работу

Теперь вы готовы опубликовать свою работу. Проверьте свой редакционный календарь, чтобы знать, какой контент куда и когда лучше всего публиковать. Следуйте своему календарю как можно лучше для последовательности. Если у вас есть собственный веб-сайт, опубликовать контент так же просто, как нажать одну или две кнопки. Если вы думаете о том, чтобы ваша работа была опубликована в другом месте, проверьте свой редакционный календарь, чтобы выбрать лучшее время для размещения вашего контента на других сайтах.

После того, как вы опубликовали свою работу, работа на этом еще не заканчивается. Вам нужно работать над продвижением вашего контента для вашей аудитории. Для этого вам нужно создать план продвижения, основанный на образе вашего покупателя. Есть несколько каналов, по которым вы можете продвигать свою работу. К ним относятся:

• Социальные сети
• Маркетинг по электронной почте 
• Платное продвижение или оплата за клик (PPC)

---

Отслеживайте свой прогресс

После публикации вашего контента вам еще предстоит проделать некоторую работу.

Вам все еще нужно измерить результаты и выяснить, достигли ли вы своих целей или достигли ли вы своих целей. Вы можете измерить свои результаты с помощью Google Analytics, инструментов социальной аналитики и Google Alerts. Знание своего прогресса и наличие подтверждающих цифр поможет вам разработать более подходящую стратегию контент-маркетинга. Это также может помочь вам придумать более убедительный и привлекательный контент для вашей целевой аудитории.

---

Развитие как создатель контента

В зависимости от сферы деятельности вашего бренда создание контента часто может начинаться с работы одного человека. Но по мере расширения вашего бизнеса растет и необходимость соответствовать требованиям аудитории и создавать контент.

Если вы хотите расширить свои операции по созданию контента, вы можете воспользоваться несколькими способами. Это:

• Создание собственного контента

Если вы уже создали свою творческую команду, в которую могут входить писатели и редакторы, графические дизайнеры и специалист по маркетингу, вы можете пойти по пути создания собственного контента. В зависимости от вашего бюджета и временных соображений, это, как правило, наиболее экономичный и эффективный вариант.

• Работа с агентством по созданию контента

Если вы хотите пройти беспроблемный путь, вы можете выбрать работу с агентством по созданию контента. Они могут позаботиться о ваших потребностях в создании контента от начала до конца, требуя минимального участия с вашей стороны. Однако это может быть дорогостоящим вариантом.

• Нанять фрилансеров 

Вы можете продолжать создавать качественный контент даже без творческой группы или агентства по созданию контента, наняв фрилансеров. Вы можете найти фрилансеров, которые специализируются в определенной нише, и они часто являются более рентабельным вариантом по сравнению с агентствами.

---

Заключительные мысли

Некоторым создание контента кажется чем-то простым. В конце концов, вы можете делать то, что любите, и у вас есть возможность поделиться этим с миром. Но на самом деле создание контента часто является сложной задачей, требующей тщательного обдумывания, времени и усилий. Легко запутаться в огромном количестве шагов и факторов, которые необходимо учитывать, прежде чем вы действительно сможете приступить к созданию собственного контента. Но с помощью этого руководства по созданию контента вы можете начать создавать ценный и привлекательный контент, который понравится вашей аудитории и поможет вам развивать свой бренд.

Как создавать контент для вашего бренда: руководство для начинающих

Контент-маркетинг — это больше, чем просто штамповка фотографий в Instagram, постов в блогах или контента веб-сайта.

На самом деле, прежде чем приложить перо к бумаге (точнее, пальцы к клавиатуре), нужно многое сделать, чтобы создать контент, который будет работать на ваш бренд.

Давайте углубимся в создание контента и в то, как сделать это эффективно.

Как вы создаете контент бренда?

Попытка придумать идеи для брендинга может быть сложной, особенно если вы не знаете, с чего начать. Вот несколько практических шагов, которые нужно выполнить, чтобы начать создавать контент для вашего бренда:

Определите свой бренд

Это может показаться очевидным, но вы будете удивлены, узнав, сколько людей не тратят время на создание инструментов бренда, таких как руководство по стилю. Создание руководства, которое охватывает такие вещи, как шрифты, цветовые палитры, тон и голос, стандарты изображения и все эти мелкие детали, поможет вам при создании контента.

Эти рекомендации гарантируют, что ваш контент будет последовательным и актуальным для вашего бренда, и что любой, кто просматривает его, может распознать его как ваш.

Определите свою аудиторию

Кого вы пытаетесь охватить своим контентом? Каковы уникальные демографические данные на каждой из платформ для создания контента, которые вы будете использовать? Какие типы контента подходят для этих демографических и маркетинговых каналов?

Эти вопросы помогут вам определить типы контента, на которых следует сосредоточиться, и каналы, подходящие для ваших целевых клиентов.

Создать стратегию

Это отличная идея — создать структуру контент-стратегии. Думайте об этом как о своем плане — он будет содержать все детали того, что, когда, где и почему это будет информировать и направлять процесс создания контента. В качестве дополнительного бонуса это может помочь вам не сбиться с пути, установив расписание создания контента.

Идеи для мозгового штурма

Наконец-то пришло время перейти к собственно содержанию! Надеюсь, пока вы выполняли предыдущие шаги, у вас появилось несколько идей. Теперь пришло время записать их и расширить. Не забудьте подумать об уникальном контенте для каждого канала.

Просмотр примеров создания контента у ваших конкурентов может помочь сформулировать некоторые идеи (что делать или чего избегать).

Какой контент я могу создать?

Создавайте контент, соответствующий предпочтениям вашей аудитории. Хорошее место для начала — подумать о том, что вы хотели бы видеть, когда будете искать ответы. Решения могут прийти во многих формах. Вот некоторые распространенные форматы и темы для блогов, которые находят отклик у читателей:

• Практические руководства: Предоставляет пошаговое руководство по процессу
• Плюсы и минусы: сравнение преимуществ и недостатков
• Обзор: часто соответствует формату «Все, что вам нужно знать о…»

При выборе формата начните с вопросов, которые задают люди. Не уверен, что это такое? Инструмент исследования ключевых слов DemandJump позволяет легко находить темы для написания.

Начни творить!

Важно помнить, что необходимо соблюдать законы об авторском праве. Используйте имеющиеся в продаже бесплатные стоковые фотографии с таких сайтов, как Pixabay, вместо того, чтобы брать компоненты из интернет-поиска. Еще одна вещь, о которой следует помнить при создании письменного контента, — правильно указывать источники с помощью ссылок. Существуют также инструменты, которые могут помочь вам с письменным содержанием.

Чтобы немного погудеть здесь, инструменты контент-маркетинга DemandJump могут не только помочь вам понять, что писать через нашу сеть точек взаимодействия с клиентами, но и инструмент может дать вам схемы SEO-контента с наиболее важными ключевыми словами. чтобы включить, так что ваше написание контента совсем несложно.

(Автоматизированные обзоры SEO-контента DemandJump упрощают создание контента.)

Что такое хороший фирменный контент?

Там много контента, и есть вероятность, что вы видели отличные примеры как хорошего, так и плохого фирменного контента. Существует множество советов и приемов для создания отличного контента, но вот три общих напоминания, которые помогут вам в этом: показаться неискренним, если вы попытаетесь притвориться, что у вас нет скрытых мотивов.

На самом деле, вы сейчас находитесь в этом сообщении в блоге, потому что мы использовали ключевые слова о содержании, чтобы вы пришли сюда — мы даем вам реальные советы по созданию содержания, но мы также хотим продать вам наш продукт. Это реальность контент-маркетинга, и важно это признать.

Расскажите историю

Независимо от того, какое средство вы используете, рассказывание историй является важной частью хорошего контента. Вы можете рассказать о людях, стоящих за продуктом, о том, как ваша компания изменила жизни людей, или даже о чем-то простом, например, опубликовать фотографии вашего офисного кота, который командует вами. Найдите истории, которые делают ваш бизнес уникальным, и поделитесь ими со своей аудиторией.

Помните о своей аудитории

Как вы пишете полезный контент? Подумайте о том, кто ваши читатели и почему они могут заинтересоваться вашим контентом. Говоря о вашей аудитории, хороший брендированный контент предназначен для них. Если у вашего бизнеса есть клиенты старше 65 лет, то создание забавных вирусных TikTok, вероятно, не сработает. Создавайте контент, соответствующий вашей аудитории, ее местонахождению и тому, что они хотят видеть.

Что является примером фирменного контента?

«Все круто! Все прекрасно, когда ты в команде…» Скорее всего, вы начали напевать (или просто петь вслух) песню из одного из самых успешных брендовых материалов за последние несколько лет.

Правильно, Лего-фильм! Этот хит киноэкрана — отличный пример брендированного контента, потому что он затрагивает все аспекты, благодаря которым брендированный контент работает хорошо. Повествование было превосходным, эмоции, стоящие за историей, были подлинными и искренними, и создатели знали, кто была аудитория.

Они смогли развлечь детей и вызвать ностальгию у взрослых, которые выросли, играя с этими игрушками (и напомнить, что развитие творческих способностей полезно для детей и взрослых!).

Другие примеры создания брендированного контента

Брендированный контент предоставляет вашей аудитории ценность, которая явно, но не навязчиво связана с вашим брендом. Другими словами, ваши читатели должны знать, что именно вы даете ответы на их вопросы, но их не следует засыпать рекламными предложениями. Вот еще несколько примеров правильно сделанного брендированного контента:

• Канал Red Bull на Youtube демонстрирует экстремальные достижения — идеально подходит для продвижения энергетического напитка
• Научно-фантастический подкаст GE «Сообщение» рассказывает интригующие истории, связанные с загадочной инопланетной передачей, которую можно решить с помощью технологии GE
.