Урок 3 — Форматы контента в Инстаграм— Shcherbakov SMM Agency Киев

+38(095)433-00-17

Бесплатный курс для самостоятельного продвижения в Инстаграм с нуля

Содержание

После того как вы решили завести Инстаграм и создали бизнес профиль, настало время заняться контентом. Разберем 6 ключевых форматов: зачем они нужны, какой выбрать, как использовать, их детали и особенности. Включайте эти знания в разработку SMM-стратегии, чтобы контент-план работал на благо продвижения профиля.

Лента Инстаграм

Лента Инстаграм — это блок под Highlights, в которых последовательно отображаются превью постов аккаунта.

Особенности формата:

Превью всегда квадратные. Какой бы тип контента вы не добавили в пост (фото, видео, IGTV), картинка превью обрежется до квадрата. Вы можете выбрать лучший «квадрат» вручную, до публикации, или Инстаграм сделает это автоматически, взяв центральную часть визуала. Помните эту особенность, чтобы в ленте не оказались обрезанные тексты, объекты или сюжеты.

Фотографии в ленте должны сочетаться между собой. Это не значит фотографировать продукт на белом фоне, как для интернет-каталога, но и размещать в случайном порядке не стоит. Планируйте ленту исходя из цветовых сочетаний, детальности фото, общей идеи.

Фотографии должны быть одинакового качества. Снова о концепции профиля: если делаете фотографии с пленочным зерном, не рекомендуем в следующем посте использовать визуал с профессиональной камеры. Создавайте единый образ ленты.

Фотографии должны быть согласованы с тематикой профиля. В контексте или прямо, но каждая картинка должна напоминать продвигаемый продукт. Вдохновляйтесь лентами брендов из вашей отрасли.

Не использовать много текста на первой картинке. Вы можете вставлять абзацы текста со второй фотографии в карусели, например, если хотите продолжить мысль из описания поста, но на первой картинке не стоит. Маленькие элементы не просматриваются из ленты, а значит пользователь не зацепится взглядом и не откроет пост.

В каждой особенности ленты можно найти пример-исключение. Например, если по задумке публикуете минималистичные картинки только с текстом, но это ваш стиль и вы делаете это хорошо. Или продаете раритетные вещи и миксуете в ленте старые чб и современные цветные фото. Если это подходит образу вашего бренда — используйте.

Stories (Истории) и Highlights (Актуальное из Историй)

Stories — самый популярный формат контента в Инстаграм 2021. Это вертикальная картинка или видео в размере 9:16, которая отображается 24 часа после публикации. Highlights — подборки Stories, которые сохранил владелец аккаунта, и которые могут найти другие пользователи в его профиле в любое время.

Особенности формата:

Можно и нужно добавлять интерактив: стикеры, маски, игры. Любое отличие от стандартных фото или видеоконтента обратит внимание пользователей на вас.

Highlights можно использовать как меню или каталог. Группируйте Stories в Highlights по понятным блокам, которые помогут потенциальному клиенту найти ответы: текущий ассортимент, как добраться, кто выполняет заказ, что думают покупатели о компании и другие актуальные вопросы.  

Не забывайте дизайнить этот формат контента в едином визуальном образе аккаунта, чтобы пользователь воспринимал информацию как сюжет, а не отдельные элементы.

Можно репостить путеводители, IGTV, посты, и привлекать к ним больше внимания (значок самолетика под картинкой).

Если в аккаунте более 10 тыс. подписчиков, можно прикрепить ссылку (значок цепи в верхнем меню инструментов при создании Stories) и перевести трафик соцсети на сайт или другой сторонний источник. Удобно анонсировать новости, акции, товары, чтобы не менять ссылку в bio, но привести потенциального клиента на конкретную страницу.

Прямой эфир в Инстаграм

Прямой эфир Инстаграм — это до 60 минут трансляции Stories в реальном времени.

Особенности формата:

Инстаграм отправит уведомление о начале трансляции для всех подписчиков в онлайн.

Ссылка на прямой эфир появится в начале ленты Stories, и все время эфира ваш кружочек будет первым в списке. Эфиры — довольно редкий формат в Инстаграм, поэтому когда человек переходит на главный экран и видит мерцающий Stories, он с большой вероятностью подключится к трансляции, чтобы посмотреть, что там происходит.

Интерактивный живой диалог. Ни в коем случае не впадайте в монолог, у подписчиков есть возможность комментировать, а у вас — получать эти комментарии. Выделите время, чтобы не только рассказать задуманное, но и ответить на актуальные вопросы.

Вы также можете предлагать подписчикам стать участником эфира вместе с вами. Например, если вы учитель музыки, то предложите человеку подключиться («отправить запрос на участие» в верхнем левом углу в режиме просмотра трансляции) и разобрать ошибки в постановке голоса. Бесплатная экспресс-консультация.

Есть возможность сохранить материал. Если сохраните сразу в IGTV, обложка получится из кадра видео, что плохо смотрится в ленте. Лучше нажмите «скачать» и загрузите контент отдельно.

Люди покупают у людей. И прямые эфиры «по душам» с подписчиками могут сильно увеличить ваше маркетинговое влияние. Эксперт, маленький бизнес, большая компания — в любом случае подписчикам интересно посмотреть на лицо с другой стороны экрана. 

За несколько дней до трансляции рекомендуем анонсировать ее в Stories, рекламе, на других площадках, чтобы привлечь большее количество слушателей.

Видео IGTV

IGTV — это видео длинной от 1 минуты, которое загружается в свою отдельную ленту, но можно продублировать превью в основную ленту профиля.

Особенности формата:

Загружать в качестве. Лучше подождать загрузки видео на 10 минут дольше, но показать пользователям хорошую картинку, а не мозайку пикселей.

Инстаграм принимает видео с компьютера длиной до 60 минут, с мобильного — до 15 минут.

IGTV — часть SMM-стратегии. Это не любое длинное видео, его готовят с конкретной целью. Например, если видите, что подписчикам интересна тема, но не успеваете раскрыть ее за 1 минуту для поста. Или, если это «сериал» из длинных видеороликов, которые вы выкладываете с определенной частотой. Загружайте IGTV, чтобы решать маркетинговые задачи в Инстаграм, тогда получите хорошие охваты в этом формате.

Guides (советы / путеводители)

Гайды Инстаграм — это подборки мест, товаров или постов, которые сохраняются в отдельной ленте профиля. 

Удобно, если вы ведете разные рубрики, создать пошаговый гайд из опубликованных постов для каждой. Чтобы создать путеводитель из постов: в правом верхнем углу аккаунта «+» — во всплывающем окне «Путеводитель» или «Советы» — тип «Публикации». Далее выбираете нужные посты из ваших публикаций или сохраненных.

Маски Инстаграм

Маска Инстаграм — это эффекты камеры (фильтры или элементы дополненной реальности), которые пользователь может накладывать для съемки Stories.

Пока это наименее используемый бизнесом формат контента, из-за своих особенностей:

Делает дизайнер, программист или целое агентство (если маска совсем сложная).

На размещение маски нужно подавать заявку и проходить модерацию.

Зачем нужны маски? Это отличный вариант добавить интерактивности опыту пользователя, вовлечь его в маркетинговые активности бренда: подтянуть экспертность по теме или целой сфере, попробовать на себе продукт компании, повысить узнаваемость. Главное, чтобы маска нашла место в обычной жизни человека, при этом имела отношение к бренду. 

Например, челлендж Megasport — выполнить упражнение за 15 секунд. Рандомно, пользователю выпадает задание от «добежать до холодильника, схватить еду и вернуться» до «отжаться 4 раза с хлопком». По теме бренда все сходится (спортивный бренд — спортивный челлендж), человеку понятно, как это работает, и интересно выполнить.

Вывод:

Прочитать, увидеть, услышать, попробовать самому. Чем больше форматов контента опробует пользователь, тем с большей вероятностью он запомнит то, что вы хотите ему донести. Поэтому брендам важно составлять сбалансированный контент-план.

 

Домашнее задание: попробовать каждый формат контента в своем аккаунте. В комментариях отпишите впечатления от произведенного эффекта. Подтвердились ли особенности форматов, что стоит учесть на будущее?

И переходите к четвертому уроку бесплатного курса по продвижению в Инстаграм — Оформление ленты.

Часто задаваемые вопросы

Что такое Reels?

Это тоже формат контента, но пока доступный не во всех странах, а только где разрешена музыка в Инстаграм. Формат максимально похожий на ТикТок: видеоролики до 15 секунд, к которым можно добавлять музыку и визуальные эффекты, размещаются в ленте рекомендаций. 

Особенности формата:

• Может быть экспертный и развлекательный контент. Тот случай, когда смешивать жанры не просто можно, а нужно. То есть экспертные темы подстраивать под тренды и получать большее внимание аудитории.
• У каждой музыки, хештега и визуального эффекта есть отдельная вкладка со всеми роликами, которые их использовали. Поэтому имеет смысл создавать свои звуки и хештеги, чтобы получать узнаваемость.
• Запрещено публиковать видео из ТикТок. Приложения конкурируют, и если Инстаграм видит значок ТикТок — блокирует ролик.

Как искать маски в Инстаграм?

1. Откройте камеру Stories и пролистайте доступные маски вправо от кнопки фото. В самом конце увидите значок лупы «просмотр эффектов». Вводите ключевое слово (сережки, красный, пленка) в графе поиска или выбирайте из рекомендованных. 
2. Обращайте внимание на Stories блогеров. Если на нем есть эффект — вы увидите название в левом верхнем углу, под ником.

Чтобы сохранить новый эффект, нажмите кнопку «сохранить» в нижнем меню при открытии эффекта, в будущем вы найдете его слева от кнопки для фото Stories. Чтобы попробовать — кнопка «попробовать», тогда эффект применится сразу.

Как искать стикеры в Инстаграм?

При создании Stories в верхнем меню инструментов найдите значок с улыбающимся лицом. Далее выбирайте интересующий тип стикера:

• локация;
• упоминание другого аккаунта;
• хештег;
• время;
• GIF;
• опрос с альтернативными ответами;
• вопрос с полем для ответа;
• тест, где один правильный ответ;
• передать эстафету в челлендже;
• обратный отсчет;
• эмоджи-слайдер;
• сделать фотографию поверх картинки.

Для поиска GIF анимаций используйте поле ввода над стикерами. Вводите ключевое слово — кофе, круг, стрелка или др — и выбирайте понравившийся вариант. Если таких нет — введите ключевое слово на английском.

Как подготовится к прямому эфиру?

• Спланируйте. Набросайте сценарий, определите длительность, проверьте оборудование. Исправлять что-то во время трансляции — плохая идея. 
• Освещение. Подготовьте кольцевую лампу или место напротив окна, чтобы картинка была четкой. 
• Звук. Найдите тихое место и проверьте микрофон, чтобы пользователь слышал вас, а не фоновый шум.
• Штатив. Закрепите телефон, чтобы не беспокоиться об угле обзора во время трансляции. 
• Проверьте стабильность подключения к Интернету.

Комментарии

Вам может быть интересно:

Готовы сотрудничать?

Контакты:

г. Киев, ул. Коперника, 3

+380 95 433 00 17
[email protected]

Facebook-f Instagram Youtube

Свежие кейсы:

Подписка
на новости блога

Пожалуйста, оставьте это поле пустым.

© 2019 Shcherbakov SMM Agency

Как запустить брендированный контент в Instagram

Kseniia Yefankova

18 ноября | 2021

По данным исследования Omnicore, ежемесячно более миллиарда активных пользователей проводят в Instagram около 30 минут в день. У этой социальной сети каждый год растет количество пользователей и увеличивается их среднее время ежедневного использования.

Из того же исследования есть еще интересные цифры:

1. Сейчас насчитывается более 500.000 влиятельных лиц (инфлюенсеров/блогеров) в Instagram. 
2. 50% всех пользователей Instagram совершали покупку на веб-сайте после того, как увидели продукт или услугу в социальной сети.

 
Местная аудитория готова доверять лидерам мнений и тратить деньги. Для работы с ней в Instagram уже есть целый ряд инструментов, а одним из последних стал брендированный контент.

Объединив возможности этого контента с возможностями самого Instagram, можно привлечь новых потенциальных клиентов. В этой статье я расскажу, что это такое и опишу 5 основных шагов его настройки.

Что такое брендированный контент?

Instagram развернул свой инструмент брендированного (спонсируемого) контента. Он позволяет создателям (знаменитостям, влиятельным лицам, общественным деятелям и издателям) и их бизнес-партнерам оптимизировать маркетинг влияния и лучше отслеживать его эффективность.

Простыми словами: спонсируемый контент — это когда влиятельные лица или другие страницы в Instagram публикуют контент для своих подписчиков от имени вашего бренда за определенную плату. 

Когда лидеры мнений и блогеры используют функцию брендированного контента, бренды получают доступ к статистике взаимодействия и охвата публикации. Также, владелец бренда может продвигать этот контент через рекламный кабинет.

В чем преимущества работы с брендированным контентом? С ростом количества блогеров, реклама заполонила Instagram. Люди более агрессивно ее воспринимают. Брендированный контент выглядит как экологичная и нативная реклама. От человека не скрывают, что это оплаченный контент, однако официальная пометка вызывает больше доверия.

Например, компания Gap использовала маркетинг влияния через посты в Instagram, Story Ads и контент Reels, чтобы привлечь внимание к своей коллекции New Ease. Целью кампании стало привлечение трафика и рост продаж на фирменном сайте. 

Итог: кампания принесла в 44 раза больше денег, чем было потрачено. Также повысила вовлеченность бренда на 3,1%. 

Как выглядит брендированный контент в Instagram?

Этот контент содержит метку платного спонсорства под именем создателя. Брендированность можно применить к постам, видео и историям. Вот как это выглядит в посте:

Как запустить работу с брендированным контентом?

Если бренд относится к рекламе своих продуктов и услуг через лидеров мнений ответственно, то использовать брендированный контент необходимо. Время покупки постов с прямой неинтересной рекламой без цели уже прошло. Тут собрано 5 шагов правильного запуска брендированного контента.

Шаг №1: Определите свои маркетинговые цели и нишу

Первое, что вам нужно сделать —  определить цели платного партнерства и спонсируемых постов. Чего вы надеетесь достичь с помощью маркетинга влияния или какой рентабельности ожидаете?

Это может включать:

1. Привлечение новых потенциальных покупателей с помощью узнаваемости бренда.
2. Поиск новой аудитории в Instagram.
3. Установление идентичности или авторитета бренда в определенной нише.
4. Привлечение людей в ваш интернет-магазин.
5. Повышение лояльности к бренду.
6. Повышение вовлеченности в Instagram.
7.  Увеличение продаж определенного продукта или категории.

 

Почему это нужно сделать прежде чем искать инфлюенсера для спонсируемых постов? Потому что количество подписчиков и их вовлеченность у создателя контента Instagram не имеют значения, если его аудитория не соответствует типу вашего целевого покупателя.

Например, если ваша цель это повысить продажи новой линейки одежды для беременных, вряд ли вы станете делать проект вместе с фитнес-блогером мужчиной.

Шаг № 2: Найдите подходящего лидера мнений для вашей кампании

Теперь пришло время найти инфлюенсера/блогера для рынка вашего бренда. Нужен тот, кто поможет достичь обозначенных целей в рамках установленного бюджета.

Совет: больше подписчиков — не всегда лучше. Чем больше подписчиков, тем дороже спонсируемые посты, тем шире и разноплановее аудитория.

Это то, что делает микровлиятельных лиц настолько полезными: у них меньше последователей, но они являются единомышленниками. Это увеличивает шансы того, что реклама вовлечет большее количество людей.

Попробуйте  изучить потенциальное влияние лидера мнений. Для этого можно использовать такие сервисы как LiveDune или TrendHero, или же вы можете обратиться в наше агентство для поиска нужных людей и аккаунтов.

Шаг № 3. Настройте возможность получения отметки «Оплачено спонсором»

После того как вы выбрали подходящее влиятельное лицо для спонсируемых постов, определились с форматом и договорились о цене, нужно позволить создателям контента отмечать ваш бренд в спонсорах:

1. Зайдите в «Настройки» → «Компания».
2. Откройте вкладку «Брендированный контент».
3. Включите возможность получения отметки «Оплачено спонсором».

Также, вы можете настроить одобрение автором контента вручную или отключить эту функцию. Тогда любой автор сможет отметить вас спонсором без вашего одобрения.

Шаг 4. Запустите рекламу с брендированным контентом

Этот шаг может повысить эффективность вашей кампании по работе с лидерами мнений. Вы можете запустить рекламу с брендированным контентом, чтобы увеличить охват кампании и привлечь больше трафика, не ограничиваясь только подписчиками блогера.

Для запуска создайте объявление через свой рекламный кабинет. При выборе носителя нажмите «Использовать существующее сообщение». В разделе «Креатив» будет список доступных для продвижения постов и историй с брендированным контентом.

Шаг 5. Измерьте эффективность брендированного контента. 

Как только спонсируемый контент будет опубликован, вы получите доступ к статистике этой публикации. Сравните показатели охватов с обычными постами лидера мнений, посчитайте количество кликов и переходов, и оцените их стоимость.  

Почему компаниям важно переходить на брендированный контент?

Постепенно простая закупка рекламных постов у блогеров отходит в прошлое. Кого-то крупного с высоким уровнем доверия днем с огнем не сыскать, а у мелких еще нет опыта создавать самостоятельно интересные рекламные посты.

Брендированный контент — это не только про отметочку под аватаркой автора. Это про новый подход, когда блогер и маркетолог/SMM-щик бренда разрабатывают действительно интересные истории/ситуации, куда нативно вплетают рекламу. Таким историям охотнее верят, а пометка «Брендированный контент» только показывает, что блогер честен со своей аудиторией.

Не забывайте, что такой контент должен быть искренним и отражать идею вашей компании. Он должен показывать взаимосвязь между лидером мнений/блогером и вашим брендом. В таком случае работа будет успешной. Если вы никогда не работали с брендированным контентом и не знаете с чего начать, то можете обратиться за помощью в наш SMM-отдел.

• #SMM

Как создать план контента в Instagram

Ваши посты в Instagram не приносят желаемых результатов?

Тогда, возможно, вам стоит подумать о том, чтобы изменить свою стратегию и составить контент-план.

Контент-планы могут помочь определить, как вы выпускаете контент, чтобы убедиться, что вы достигаете определенных целей, и повысить эффективность вашего контента.

В этом руководстве вы узнаете, как создать контент-план, который увеличит охват бренда и конверсию в Instagram. Вы также узнаете несколько полезных советов, которые помогут улучшить ваш контент.

1. Определите свою цель

Первое, что вы хотите сделать, это создать свою цель или цели в Instagram.

Чего вы хотите достичь? Расширить аудиторию, увеличить вовлеченность или увеличить продажи?

Как только вы разработаете свой план, вы будете лучше подготовлены к тому, чтобы адаптировать свой контент для достижения этих целей.

Затем вы можете установить ключевые показатели эффективности (KPI), чтобы отметить различные точки анализа, которые вы хотите отслеживать вместе с вашей кампанией в Instagram.

После того, как вы выберете цель и некоторые ключевые показатели эффективности, будет полезно разбить ее на этапы, которых вы хотели бы достичь на своем пути.

Допустим, вы хотите увеличить свою аудиторию на 20% к концу квартала.

Какие вехи на пути к достижению этой цели вы можете отметить? Какие типы контента, темы или серии контента вы можете создать, чтобы увеличить вовлеченность?

Теперь, когда вы провели мозговой штурм, пришло время приступить к созданию календаря контента.

2. Планируйте свой календарь контента

Календарь контента важен, потому что это ваша дорожная карта, которая направляет ваш путь, помогает вам достичь ваших целей и установить дату окончания кампании.

Таким образом, вы будете знать, когда достигли своей цели, и сможете скорректировать и проанализировать способы улучшения вашей контент-стратегии для вашей следующей кампании.

Кроме того, календарь контента помогает систематизировать идеи и кампании, выявлять любые пробелы в контенте и обеспечивать согласованность (что очень важно для Instagram).

При создании контент-плана на месяц, квартал или недавнюю кампанию полезно определить, в какие дни недели вы хотите о чем говорить.

Далее выберите тему и сформируйте правильный заголовок.

Разбейте планирование контента на более мелкие действия, чтобы упростить создание календаря контента.

Затем, если у вас есть свои цели, темы и подписи, вы можете перейти к следующему шагу: Создать необходимые изображения или видео.

Наконец, вы можете собрать свои темы, дни, когда вы публикуете, а также подписи и хэштеги в простой документ Google, Word или Excel, чтобы вы могли легко копировать и вставлять, когда вы будете готовы запланировать свой контент.

Дополнительный совет: согласуйте свой контент с маркетинговыми инициативами

Если у вас уже есть какие-то маркетинговые инициативы, самое время включить их в свою маркетинговую кампанию. Например, может быть, у вас есть новый выпуск продукта.

Затем вы можете создать серию контента для этого. Создайте пару сообщений, дразнящих выпуск продукта, включите бесплатную раздачу, окажите влияние на продвижение вашего продукта или видео, в котором они его используют, и рекламируйте эти преимущества.

Мероприятия или праздники — еще один отличный способ заинтересовать потребителей и превратить их в клиентов.

Если вам предстоит какое-то мероприятие, вы можете создать кампанию, рассказывающую о мероприятии и обсуждающую участников, продукты, которые будут там представлены, или потрясающие сумки, которые вы раздаете на мероприятии.

Праздники — еще один веселый и позитивный способ заставить клиентов говорить о вашем бренде. Праздничные подарки или акции — еще один способ повысить узнаваемость бренда и привлечь подписчиков.

3. Сохраняйте постоянство темы и тона

Создание тона или руководства по бренду может быть эффективным способом обеспечить согласованность публикаций. Вы также хотите поддерживать одинаковую тему во всех своих сообщениях, включая стиль, шрифт и цвета.

В качестве вдохновения вы можете просмотреть свой веб-сайт, контент и логотипы, чтобы создать правильный тон и тему для своих сообщений.

Кроме того, в Instagram есть инструменты для историй, которые помогут вам подобрать цветовую схему, дополняющую ваш бренд.

Вы также хотите подумать о внешнем виде вашего контента как для изображений, так и для видео. Подумайте о постоянном ракурсе или фильтре, чтобы задать правильный тон и найти свой контент.

Также очень важно думать об обмене сообщениями, будь то подписи, комментарии или ответы на прямые сообщения.

Крайне важно иметь стандартную операционную процедуру для того, как вы отвечаете потребителям в Instagram, особенно если у вас есть несколько человек, отвечающих на комментарии и сообщения, чтобы убедиться, что это соответствует тону бренда.

4. Продемонстрируйте свое творчество

IG — это больше, чем просто приложение для обмена фотографиями. Существует множество различных способов создания контента для Instagram, который может выделить ваш бренд и повысить вовлеченность.

Давайте поговорим о них и поделимся некоторыми советами, когда их использовать.

Как вы знаете, в Instagram есть картинки. Фотографии — отличный способ продемонстрировать товары. Это также отлично подходит для обмена цитатами, постановки вопросов, на которые вы отвечаете в подписи к изображению, или продвижения сделок или подарков.

Видео — отличный способ показать краткий обзор чего-то предстоящего или создать тизер продукта. Вы также можете использовать видео для бизнеса BTS и показать, как лучше всего использовать свой продукт.

Вы можете использовать Instagram Reels или короткие видеоролики, чтобы демонстрировать продукты, делиться историями и расширять свою аудиторию.

IGTV или Instagram TV — это более длинные видео в ленте Instagram. Бренды используют их, чтобы более подробно описать конкретную тему.

Покупки в Instagram — это функция, которая позволяет потребителям покупать ваши товары с помощью ваших фотографий и видео.

Бренды могут создавать теги продуктов и запускать продукты, чтобы потребители могли покупать продукты прямо через Instagram.

Тогда клиентам не нужно делать шаг, чтобы покинуть Instagram, чтобы перейти на ваш сайт. Вместо этого они могут быстро купить через приложение.

Истории — это фотографии или видео, которые длятся 24 часа (если вы не добавите их в избранное в своем профиле), где вы можете делиться публикациями из своего профиля или публиковать новый контент. Это популярный способ привлечь больше подписчиков и взаимодействовать с потребителями.

Контент, созданный пользователями, или контент, созданный влиятельными людьми, клиентами или другими пользователями, — это отличный способ расширить охват различных аудиторий и продвигать свои продукты.

Людям больше интересно узнать о новом продукте, если его продвигает кто-то, на кого они уже подписаны.

Точно так же это может помочь завоевать доверие потребителей, плохо знакомых с вашим брендом, если они увидят публикацию от покупателя, которому она уже нравится.

Но какой контент становится вирусным? Может быть полезно посмотреть, что создают ваши конкуренты в Instagram, и придать этому уникальный оттенок вашего бренда.

5. Создавайте привлекательные подписи и призывы к действию

Несмотря на то, что качественные изображения и привлекательные видеоролики — это здорово, подписи и призывы к действию по-прежнему имеют значение.

Если вы зацепили потребителя своим изображением или видео, вы хотите привлечь его своей подписью и призывом к действию.

Очень важно уделить время созданию правильного CTA, чтобы потребители следили за вашей страницей, взаимодействовали с вашим сообщением или покупали ваш продукт.

6. Выбирайте правильные хэштеги

Также крайне важно исследовать и выбирать правильные хэштеги, чтобы гарантировать, что ваши сообщения достигают целевой аудитории и некоторых новых, которые могут быть заинтересованы в вашем бренде.

Хэштеги позволяют вашему контенту доходить до пользователей за пределами вашего профиля. Когда вы создаете контент для определенных хэштегов, отмечайте, какие посты работают особенно хорошо.

Таким образом, вы можете создавать будущие публикации для определенных хэштегов, которые повысят видимость вашего контента.

7. Знайте лучшее время для публикации

Заблаговременное планирование публикаций может помочь уменьшить стресс, связанный со стратегией социальных сетей.

Вы можете использовать Meta Business Suites, чтобы планировать публикации для Facebook и Instagram и устанавливать публикации на неделю или пару недель.

Если вы не знаете, когда публиковать, они предложили дни и время, когда анализ указывает на то, где вы получите наибольшее участие и просмотры.

Тем не менее, было бы полезно провести некоторое исследование, относящееся к вашей отрасли, чтобы определить лучшее время и день для публикации ваших сообщений.

При планировании контента важно помнить о предстоящих праздниках.

Собираетесь ли вы опубликовать пост, посвященный празднику, использовать праздник для промо-акции или подарка или вообще не публиковать в этот день?

Что бы вы ни выбрали, важно помнить о праздниках.

8. Измеряйте результаты и корректируйте их .

Вы можете видеть лайки, публикации, комментарии и сохранения вашего контента.

Бренды также могут использовать Insights для получения показателей платной активности. Статистика — отличный способ увидеть тенденции, чтобы вы могли скорректировать свою контент-стратегию.

Вы также сможете просматривать показатели своих подписчиков, чтобы узнать, сколько вы получаете, возраст ваших подписчиков и информацию о том, когда они наиболее активны в Интернете. Таким образом, вы можете настроить время публикации, чтобы лучше охватить свою аудиторию.

Подведение итогов

Планирование контента — лучший способ увеличить охват и вовлеченность в Instagram.

Создание календаря контента, вдохновленного текущими маркетинговыми целями, и адаптация вашего контента к теме, основанной на показателях, — лучший способ помочь в достижении ваших целей.

Дополнительные ресурсы:

• 11 советов по продвижению вашего местного бизнеса в Instagram
• Как использовать ролики Instagram для бизнеса
• Маркетинг в социальных сетях: полное руководство по стратегии

---

Рекомендуемое изображение: alinabuphoto/Shutterstock

Категория Контент-стратегия Instagram

Как создать качественный контент в Instagram, чтобы привлечь подписчиков

При использовании Instagram для развития своего бизнеса очень важно создать аудиторию, заинтересованную и лояльную к вашему бренду. Но как вы можете гарантировать, что эти подписчики взаимодействуют с вашими публикациями и, в свою очередь, помогут вам расти как бизнесу в Instagram? Три слова: качественный контент в Instagram.

Если у вас нет времени или ресурсов, чтобы делать собственные фотографии для Instagram, не расстраивайтесь! Существует множество способов создать привлекательную ленту с классной эстетикой — даже если вы продаете что-то столь же негламурное, как, скажем, tupperware, или продвигаете полностью цифровой продукт, который кажется невозможным визуализировать.

В этой статье будет рассказано, как искать изображения для вашей учетной записи Instagram, где их можно найти и что нужно учитывать при их использовании для продвижения вашего бренда. Вы также найдете несколько полезных советов по дизайну, чтобы убедиться, что все изображения в вашей ленте на месте, чтобы вы могли удивить свое сообщество и сделать так, чтобы они почти не могли прекратить прокрутку.

Хотите знать, что это за советы? Ну тогда листайте 😉

Изучите готовые к использованию шаблоны

Существует также множество инструментов, которые помогут вам создавать отличные посты в Instagram, не будучи опытным пользователем Photoshop. Инструменты онлайн-дизайна, такие как Spark Post из Adobe , Canva и Venngage , невероятно полезны, когда дело доходит до создания привлекательных визуальных эффектов для социальных сетей.

Может быть, вы хотите создать пост для продвижения специального предложения? Возможно, вам нужен шаблон, чтобы объявить о новых часах работы вашего бизнеса? Или, может быть, вы хотите продвинуть рецепт, которым вы поделились в своем блоге?

Какое бы сообщение вы ни хотели отправить, вы можете сделать это с помощью шаблона! Взгляните на этот пример от Venngage — отличный шаблон для фуд-блогеров или ресторанов:

Вы можете выбрать простой или узорчатый фон для упрощенного вида или даже использовать изображение продукта, если вы продвигаете продажи. Наличие банка фотографий ваших продуктов в высоком разрешении действительно может помочь вам выйти из затруднительного положения, если у вас когда-нибудь окажется мало контента для Instagram. Простая, яркая фотография продукта может творить чудеса для вашей вовлеченности, если у вас есть сильное сообщество поклонников.

Поиск высококачественных стоковых изображений

В последнее время у стоковых изображений плохая репутация, но это не значит, что вы не должны их использовать!

Наоборот, они могут помочь вам создать разнообразную ленту при использовании в сочетании с другими изображениями, такими как шаблоны. Тем не менее, не у всех стоковых изображений есть то, что нужно, чтобы занять первое место в вашей ленте — некоторые могут быть довольно ужасными!

Чтобы найти качественные фотографии, которые на самом деле не выглядят «коренастыми», отправляйтесь на Unsplash или Stocksnap.io. Они предлагают ряд изображений бесплатно, и вы обязательно найдете что-то подходящее для своей ниши.

Если у вас есть немного денег, попробуйте Stocksy. Как и следовало ожидать от платного сервиса, качество изображений выше, а разнообразие шире.

Просто убедитесь, что вы приобрели правильный размер изображения (есть несколько изображений по разным ценам), принимая во внимание рекомендуемые размеры публикации в Instagram: 1080p x 1080p .

Комбинируйте разные форматы

Важно не пренебрегать разнообразием форматов контента доступен вам как пользователю Instagram. Попробуйте публикацию карусели, чтобы поделиться до десяти изображений за один раз, создав ощущение фотоальбома. 60-секундное видео также может быть отличным способом показать ваши продукты, например, в использовании, или просто коротким учебным пособием или демонстрацией. Однако будьте осторожны, чтобы не стать слишком назойливыми в своих сообщениях о продуктах. Вы захотите варьировать темы своего контента, чтобы сохранять баланс и поощрять участие ваших подписчиков!

Наконец, вы можете сделать шаг вперед и продолжить создание GIF-файлов.

Вот пример от @stylelobster:

или H&M:

GIF-файлы (которые Instagram распознает как видео) просты в использовании и являются простым способом выделиться из толпы. GIF интерактивны. Людям это нравится.

Если вы любите свои видео, почему бы не создать собственную домашнюю студию для профессионального создания видео?

Делайте репост контента в Instagram от брендов, относящихся к вашей нише

У вас нет времени на создание собственного контента в Instagram? Что ж, хорошая новость в том, что вам это не нужно!

Возможно, другие учетные записи Instagram уже отлично справляются с созданием контента, интересующего вашу аудиторию.

ваша аудитория и ваша стратегия в Instagram, если вы спрашиваете разрешения и даете должное доверие.

Чтобы сделать репост контента из Instagram и сделать это «легально», вот что вам нужно сделать:

1. Подписывайтесь на хэштеги и аккаунты, чтобы узнавать о качественном контенте

Чтобы найти контент для репоста, проведите мозговой штурм некоторых брендов, которые имеют вдохновляющие аккаунты в Instagram, аудиторию, похожую на вашу, и которые не являются прямыми конкурентами.

Проверьте их аккаунты в Instagram, а затем составьте список тех, которые создают лучший контент для вас.

Начните подписываться на них, чтобы быть в курсе их последних публикаций, и сохраняйте любые конкретные публикации, которые, по вашему мнению, достойны публикации, нажав значок закладки под любой публикацией или видео в Instagram.

Вы даже можете создать отдельную Коллекцию, где вы сможете сохранять сообщения, которые вы хотите повторно опубликовать в своей учетной записи в будущем.

Вы также можете создать список всех основных хэштегов, относящихся к вашей учетной записи, и выполнить поиск по этим хэштегам, чтобы найти соответствующий контент от других пользователей. Если вы хотите узнать больше о том, как это сделать, ознакомьтесь с этим постом о том, как найти хэштеги, которые обеспечат вам наибольшую видимость и вовлеченность.

По состоянию на декабрь 2017 года вы можете следить за хэштегами, чтобы популярные связанные сообщения появлялись в вашей ленте, упрощая поиск отличного контента для публикации! Просто найдите хэштег в Instagram и нажмите кнопку «Подписаться» — проще не бывает!

2.

Обратитесь к пользователю за разрешением на репост. контент и что, по вашему мнению, он тоже понравится вашим пользователям, и б) попросить разрешения поделиться им в своей ленте.

Сообщите им, что вы отдаете им должное, и в большинстве случаев они будут рады получить больше информации и узнать, что вы считаете, что они отлично справляются со своей работой. 👍

Чтобы показать пользователю, какой именно публикацией вы хотите поделиться, вместо того, чтобы отправлять общее личное сообщение, выберите символ стрелки под публикацией и отправьте ее пользователю.

Вы сможете добавить к своему сообщению фотографию, и сообщение будет отправлено прямо в их личные сообщения.

3. Поделитесь фото или видео в своей ленте

Если вы получили добро на то, чтобы поделиться контентом, у вас есть два варианта:

4. Сохранить фото из Instagram Desktop

Вариант 1: Найдите фотографию, которую хотите опубликовать → Нажмите на нее → Дважды щелкните по ней еще раз → Перейдите в «Просмотр исходного кода страницы» → Откроется новая вкладка → Нажмите «Command + F» и введите «jpg» → первый файл JPG, который вы найдите на исходной странице URL-адрес нужного вам поста → Скопируйте и вставьте URL-адрес → Введите его в новой вкладке браузера → Щелкните правой кнопкой мыши → «Сохранить изображение как» → И вуаля!

Получив изображение, загрузите его в свою ленту, создав новую подпись, которая ссылается на учетную запись, и отметьте их как в подписи, так и на изображении. Чтобы сэкономить время и упростить процесс, вы можете запланировать автоматическую публикацию своих сообщений с помощью Iconosquare. Планировщик Iconosquare также позволяет вам добавлять сохраненные хэштеги в свои сообщения и просматривать предыдущие подписи для вдохновения, а также просматривать, как ваше сообщение будет выглядеть в вашей ленте, прежде чем оно будет опубликовано.

Вариант 2. Воспользуйтесь инструментом репоста, например

Репост для Instagram

Репост для Instagram позволяет легко публиковать фотографии и видео в Instagram, отдавая должное оригинальному Instagrammer. Когда вы найдете что-то, что хотите опубликовать, просто скопируйте URL-адрес общего доступа и откройте Repost.

Оказавшись в приложении, вы можете поставить водяной знак и отправить повторно опубликованные медиафайлы обратно в Instagram. Это более простой способ, чем первый, но обратите внимание, что с помощью приложения Repost удалить водяной знак невозможно.

Запустите кампанию пользовательского контента

Что касается использования контента Instagram, созданного другими людьми, рекомендуется поощрять существующих подписчиков создавать контент на определенную тему, который вы можете публиковать в своей ленте.

Этот вид контента называется «UGC» или пользовательским контентом. Этот термин также применяется в более широком смысле к любому контенту, созданному пользователями любых продуктов или услуг об этих конкретных продуктах/услугах, с поддержкой или без поддержки со стороны самого бренда.

Однако, если вы не являетесь крупным, хорошо зарекомендовавшим себя брендом, маловероятно, что пользователи будут создавать в Instagram контент о вас и ваших продуктах без какого-либо стимула.

Обойти это, запустив конкурс, в котором пользователи могут что-то выиграть, создав пост в Instagram и пометив его хэштегом своего бренда или хэштегом кампании.

Предложение подписчикам бесплатного продукта или скидки, например, поможет вам придать импульс вашей кампании, поскольку больше пользователей, скорее всего, будут использовать ваш хэштег. Объявите о своем конкурсе в других социальных сетях и включите его в свой информационный бюллетень — по сути, расскажите о нем, как только сможете, чтобы начать!

Если вы хотите отслеживать эффективность хэштега вашей кампании, вы можете отслеживать его с помощью такого инструмента, как Iconosquare. В плане PRO или выше с Iconosquare вы можете видеть все связанные с хэштегом медиафайлы, рост вашего хэштега с течением времени и участие в хэштеге.

Имейте в виду, что вы не должны слишком ограничивать тип контента, который вы просите своих пользователей публиковать, иначе они не будут беспокоиться!

Пользовательский контент должен быть дополнительной стратегией поиска контента для вашей ленты, а не основной целью. Если вы слишком полагаетесь на UGC, ваши подписчики будут чувствовать, что вы их эксплуатируете, и у вас также будет меньше контроля над эстетикой вашей ленты.

Сотрудничайте с влиятельными лицами

Если вам нужен больший контроль над вашей лентой и постоянный поток контента Instagram, посвященного бренду, вам следует подумать о сотрудничестве с влиятельными лицами.

Сотрудничая с влиятельными лицами, у которых уже есть большое количество подписчиков, у вас есть возможность расширить свою аудиторию и получить много новых подписчиков для своего аккаунта.

У вас также будет отличный контент для вашей ленты! Просто посмотрите ленту косметического бренда @TooFaced — многие их посты на самом деле являются репостами инфлюенсеров, продвигающих продукты Too Faced.

Конечно, если вы представляете малый бизнес с небольшим бюджетом, вы захотите связаться с микро-инфлюенсерами, а не с громкими именами.

У микроинфлюенсеров будет от 10 000 до 50 000 подписчиков, и с ними легче заключить сделку, но только если вы продаете продукт, которым их аудитория будет искренне заинтересована. Вот почему вам нужно убедиться, что вы вы связываетесь только с влиятельными лицами, которые соответствуют вашей нише.

Вы можете отправить личное сообщение в Instagram, хотя обычно влиятельные лица, такие как @elnaz_golrokh, которого я привел в примере ниже, имеют контактную информацию в своих биографиях Instagram для запросов о сотрудничестве.

Советы по дизайну для создания собственного контента в Instagram

1. Определите четкую фокусную точку

Instagram предназначен для того, чтобы ваши подписчики останавливались на ваших фотографиях и взаимодействовали с ними, и есть несколько приемов, чтобы заставить их это делать только то. Например, наличие четкого фокуса может помочь пользователям задержаться на вашем изображении. Изображение, которое слишком занято, сбивает с толку глаз и будет иметь противоположный эффект. Наш мозг делает все эти расчеты, даже не осознавая этого, поэтому важно действительно уделить время тому, чтобы обдумать свой собственный контент, прежде чем просить своих подписчиков сделать это после публикации.

Взгляните на этот пример от @konaction: все на этой фотографии указывает на объект (девушку). Смелый контраст (черный объект на белом фоне) также гарантирует, что взгляд будет немедленно прикован к центральному фокусу изображения:

2. Соблюдайте правило третей

Правило третей — это классическое правило фотографии, которое любой фотограф мог бы рассказать вам о. Чтобы выполнить правило третей, вам нужно представить сетку из 9 частей, наложенную на ваше изображение, выровняв его наиболее интересные элементы вдоль пересечений. Для получения более интересного снимка отрегулируйте точку фокусировки на одной трети изображения.

3. Оставляйте пустое пространство и границы

Оставляя белые края вокруг изображений в Instagram, вы можете создать необычный эффект, привлекающий внимание больше, чем изображение без рамки. Это особенно верно, если изображение учитывает предыдущие точки, такие как правило третей и четкий фокус. Границы помогают обеспечить пространство для элементов вашего дизайна: важный аспект, который следует учитывать, если вы хотите избежать чрезмерно занятого поста.

4. Обратите внимание на контраст и баланс

Чтобы изображение выделялось в ленте Instagram, оно должно иметь контрастные элементы. Контраст может относиться к цветам, формам, шрифтам, свету и экспозиции, масштабу, пробелам и многому другому.