Все о контекстном таргетинге

Data & Таргетинги

Июль 20, 2021 / Автор: Кристина Гайдова

Привлекать пользователей становится сложнее: баннерная слепота, блокировщики рекламы, раздражительность пользователей по отношению к рекламе только растут. Плюс к этому, хоть Google и отложили блокировку сторонних cookie до 2023 года (подробнее о мире без cookie), маркетологи продолжают искать альтернативные способы получения данных или их замены. Одним из решений является контекстный таргетинг, который как маркетинговый инструмент не теряет популярности со временем. Давайте поглубже рассмотрим контекстный таргетинг, причины популярности и мифы, которые витают вокруг него?

КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ — ЭТО …

Один из вариантов таргетинга, с использованием которого пользователь видит только ту рекламу, которая его интересует и соответствует контексту страницы, тем самым не раздражая. Настраивается контекстный таргетинг с помощью ключевых слов и фраз, коррелирующих с тематикой рекламируемого продукта.

Для примера, если вы продвигаете свадебные платья, то релевантным контентом будут сайты о подготовке к свадьбе, организации праздников, цветочные магазины, составление меню для фуршета и форумы о женитьбе. Также используются поисковые запросы по тематике: “свадебные тренды 2021”, “какие цветы лучше подходят для свадьбы”, “помолвочные кольца”. Тут уже зависит от того, как вы прочувствуете потребности и боли потенциальных клиентов. 

Также можно использовать контекстный таргетинг для поисковых запросов о конкурентах, во-первых, вы будете на слуху у клиентов конкурентов, во-вторых, это привлечет уже “горячую” аудиторию, которая знает, что конкретно ей нужно.  

КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

Контекстный таргетинг — это основа контекстной рекламы, используется в социальных сетях, маркетплейсах и поиске. Теперь о процессе запуска, для него нужен список релевантных фраз и слов и само рекламное объявление. Создать рекламное объявление не проблема: достаточно сформулировать название и текст, откликающийся пользователю и раскрывающих продукт, далее выбрать нужную аудиторию и контекст подходящих сайтов — далее дело уже за автоматизацией.  

Поисковый робот (Crawler bot) сканирует интернет-страницы и сортирует их в зависимости от того, насколько контекст соответствует заданному. Таким образом, когда пользователь посещает страницу, информация о содержании этой страницы отправляется на сервер объявлений, который затем сопоставляет ее с релевантными объявлениями по ключевым словам и содержанию. В результате пользователь видит рекламу, которая идеально вписывается в актуальный для него контент. 

КОМУ ПОДХОДИТ КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ?

Контекстный таргетинг универсален в использовании и подходит для всех индустрий и сфер, особенно для аудитории с конкретным запросом (самостоятельно уже искали товар или исследовали рынок), для вывода на рынок товара новой категории, а также для некоторых ниш с широкой выборкой аудитории (товары ситуативной надобности или высокой ценовой категории, например, пластиковые окна или недвижимость). 

Почему контекстный таргетинг эффективен?

• Не раздражает пользователей навязчивостью и назойливостью, т. к. основана на их же интересах и поисковых запросах. Иногда реклама показывается рандомно как заинтересованным, так и не заинтересованным пользователям, в случае с контекстным такого не случится. Реклама всегда является откликом на уже существующий запрос. 
• Емкость и информативность. Формат рекламы при использовании контекстного таргетинга состоит из изображения и краткого описания товара, при нажатии на которое потенциальный пользователь сразу переходит в каталог или на посадочную страницу продавца. 
• К счастью маркетологов, многие пользователи до сих пор не отличают контекстную рекламу от органической выдачи поисковой системы, а это напрямую повышает уровень доверия пользователя к продукту. 
• Точно попадает в целевую аудиторию, отсеивая 100% неподходящих. Также если использовать комбинацию контекстного таргетинга с другими (подробнее о типах таргетинга), то можно охватить сложно доступную аудиторию. 

Итак, как уже говорилось выше, контекстный таргетинг никуда не пропадал и не терял популярность. Однако, стереотипы вокруг контекста сбивают с толку и вводят в заблуждение, тем самым снижая его применение. Давайте разберемся с самыми популярными из них. 

СТЕРЕОТИПЫ О КОНТЕКСТНОМ ТАРГЕТИНГЕ

1. Контекстный таргетинг = ключевые слова
Без сомнений, контекстный таргетинг тесно связан с ключевыми словами, т.к. это одна из составляющих формата. Если посмотреть глубже, то все становится не настолько прозрачно. Ведь собрать список из слов одной тематики — это одно, а использовать все возможности контекстного таргетинга — совсем другое. 

Чтобы сделать цепляющую и полезную для пользователей рекламу, попробуйте встать на их место и рискнуть, испробовав все варианты релевантного контекста. Например, продвигая агентство по недвижимости, в первую очередь используют такие ключевые слова: кредиты, банки, дизайн интерьера, ремонт.

Вместе с этим можно использовать период жизни, в который люди часто покупают жилье: рождение ребенка, свадьба, переезд, повышение, покупка автомобиля и т. д. 

Таким образом, контекстный таргетинг — это не только список подходящих слов, но и прогнозирование ситуаций, когда продукт актуален для потребителя. 

2. Результат контекстной рекламы не зависит от качества сайта для размещения
Как раз наоборот: эффективность контекстной рекламы напрямую зависит от качества сайта, где она размещена. Чем выше качество сайта, тем выше положительный эффект от контекстной рекламы. 

3. Контекстный таргетинг — это дорого
Да, действительно, контекстная реклама в целом в силу востребованности и имеет высокую стоимость кликов и показов, но оно того стоит. В любом случае вне зависимости от бюджета в выигрыше остается рекламодатель с качественно составленным рекламным объявлением и персонализированными списками. Также стоимость зависит от количества ключевых слов, но при хорошей настройке рекламы можно избежать ненужных трат и сохранить бюджет. Опять-таки контекстный таргетинг нужен не всем и это не единственный рекламный инструмент.

4. Высокая цена за клик = высокие показатели эффективности
Эффективность рекламной кампании зависит от а) грамотно составленного заголовка и визуальной составляющей, б) составленных списков ключевых слов для поиска контекста, в) качества сайта, где размещается реклама (пункт 2), г) слишком высокая цена за клик быстро израсходует бюджет, а в этом нет ничего хорошего.

 

 

ЧТО ПОЛУЧАЕТСЯ В ИТОГЕ?

Популярность контекстного таргетинга оправдана, и маркетологам следует помнить об этом. Каждая рекламная кампания требует индивидуальных решений, основанных на тестах и ​​опыте, поэтому пробовать контекстный таргетинг в действии нужно. Только так вы поймете, нужен ли он конкретно вам или нет.

определение, виды, сегменты, таргетинг в соцсетях

Что такое контекстный таргетинг

Современные пользователи интернета все чаще забывают про Яндекс и Google, отдавая предпочтение поиску информации в соцсетях и мессенджерах, нежели в поисковых системах.

Замечание 1

Для настраивания рекламы там используют контекстный таргетинг на рекламной площадке MyTarget. Создали ее в 2018 году. Именно она обнародовала принципы создания запросных списков дала информацию об охвате аудитории.

Чтобы правильно создать рекламу, необходимо создать четкий список ключей: фраз, по которым люди будут искать информацию чаще всего. Как пример ключа: «купить шифер недорого», «акции и распродажи обувь». 

Сюда же относятся следующие типы фраз:

1. Брендовые: название фирмы и ее продукта и т.д.
2. Название товаров по категориям на сайте: товары для дома, бытовая химия, парфюмерия и пр.
3. Транзакционные или с приставкой купить, сколько стоит, цена, заказать доставку.
4. Синонимы. Например: парфюмерия – духи и т.д.
5. Жаргонизмы, которые стали общепринятыми: системник – системный блок и т.д.
6. Написание с ошибками из-за раскладки клавиатуры или произношения: nike – найки, найк, ламборгини – ламорджини, митсубиши – митцубиси и пр.
7. Конкурентные или заимствованные у конкурентов ключи и слова;
8. Слова, подходящие по смыслу: репетитор по алгебре – квадратный корень, уравнение и т.д.

Далее показ рекламы сужается, а ключевые фразы могут по-разному применяться, имея при этом соответствие:

1. Широкое, когда содержатся все слова в любом порядке.
2. Фразовое, когда включено одно словосочетание, кавычки.
3. Полное, это квадратные скобки и соответствие точь-в-точь.

Основные рекомендации по контекстному таргетингу:

• не применять стандартные списки, чтобы не лишиться доброй половины целевой аудитории;
• применять только известные всем стоп-слова: рассрочка, аренда, б/у и пр. 
• использовать все типы соответствий;
• указывать стоп-слова для всех ключевых групп индивидуально, а не общей группой.

Таргетинг в Google и Яндекс

Замечание 2

Системы рекламы здесь огромны и очень перспективны. Если умело воспользоваться ими и выстроить качественную маркетинговую стратегию, то можно привлекать горячую, холодную, теплую и лояльную аудитории на самых разных этапах маркетинговых действий.  

Шаги по настройке контекстного таргетинга:

1. Набор «горячей» аудитории, которая хочет совершить покупку;
2. Набор «теплой» аудитории, которой пока только интересен товар компании;
3. Возврат аудитории к сайту, увеличение объема вторичных покупок, создание новой программы маркетинга;
4. Чтобы привлечь клиентов горячего спроса, нужно подключить рекламу на поиске и таргетинг по потребительским запросам-ключам. Здесь выбирается семантическое ядро, соответствующий поведению и спросу аудитории. Например: купить дрель, купить велосипед, детские кроссовки купить.

На этой ступени настраиваются такие виды таргетинга как:

• языковой, используется в Google AdWord;
• географический;
• временной или время показа рекламы: в будни с 08:00 до 18:00 или круглосуточно без выходных.
• возрастной, где указывают возраст, кому показывать рекламу;
• половой при рекламе товаров для только для женщин или только для мужчин;
• по устройствам, или показ на адаптированной к мобильным устройствам версиям сайта.

Второй шаг, когда реклама адресована потенциальной, которая может совершить покупку со временем. 

Все таргетинги можно поделить на два сегмента:

1. Площадки для показа рекламы;
2. Аудитория, ради которой она показывается.

Именно аудитория играет особую роль в создании и настройках рекламы. Нужно правильно определить, кто является целевым потребителем, какие у него запросы, на каких сайтах они ищут информацию и при помощи каких фраз. 

В Яндексе можно также настроить таргетинг поведенческий, он базируется на запросах юзеров поисковика и партнерских сайтах.

Последний шаг – возврат на сайт и повышение вторичных покупок, а их совершают примерно от 2 до 5% пользователей, зашедших на сайт. Поэтому важно своевременно провести ремаркетинг. Он поможет вернуть клиентов и продать им дополнительные товары: расческу к фену, моющее средство к посудомойке и пр. 

Соцсети и контекстный таргетинг 

В данном случае таргетинг направлен на показ рекламы аудитории в соответствии с их предпочтениями, подписками, лайками и пр. Во время разработки рекламной кампании рекламодатели составляют список ключевых слов и фра.

Инстаграм, Facebook или ВКонтакте, Тик-Ток – современные и удобные источники информации, куда перешло большинство людей. Контекстный таргетинг здесь – удобный инструмент для подбора аудитории и показа рекламы. Базируется на:

1. Пользовательских фразах из контекста поисковика в Одноклассниках, ВКонтакте, Facebook и Инстраграм, и др.;
2. Пользовательском поиске услуг и товаров, переходах по категориям и пр.

Таргетирование на базе запросов пользователей в поисковиках, применимо для разных форматов площадок и рекламы, социальных сетей и прочих ресурсов.

Решение задач от 1 дня / от 150 р. Курсовая работа от 5 дней / от 1800 р.

Реферат от 1 дня / от 700 р.

Что такое таргетинг контекстной рекламы?

Изменения в политике цифровой конфиденциальности Apple требуют вдумчивого возврата к контекстной рекламе, чтобы мобильные маркетологи могли охватить и привлечь нужную аудиторию.

В цифровом мире таргетинг контекстной рекламы начался с настольных компьютеров, затем переместился на мобильные устройства, а затем стал менее распространенным по мере развития поведенческого таргетинга. Персонализация рекламы и точный таргетинг на основе данных о поведении пользователей позволили маркетологам отслеживать и нацеливать пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут участвовать в их кампаниях.

В последующее десятилетие повышенное внимание к цифровой конфиденциальности постепенно положило конец поведенческой золотой лихорадке. Новое законодательство и технологии, обеспечивающие конфиденциальность, такие как Apple App Tracking Transparency Framework, открыли новую эру для мобильной рекламы или, скорее, возврат к старой. Читайте дальше, чтобы узнать больше.

Перейти к разделу…

Что такое таргетинг контекстной рекламы?
Таргетинг контекстной рекламы и поведенческий таргетинг
Таргетинг контекстной рекламы и таргетинг контекстного приложения
Контекстный таргетинг приложений: решение для мира после IDFA
Сигналы контекстного таргетинга приложений для мобильных устройств
Информация о приложении
Информация об устройстве
Креативная информация
Правильный партнер

взаимосвязь между их соответствующими темами в интересах повышения эффективности кампании.

Это отличается от поведенческого таргетинга рекламы, который динамически нацеливает пользователей на основе предыдущих действий, которые могут сигнализировать об их вероятности взаимодействия с определенным типом рекламы. Иными словами, таргетинг контекстной рекламы учитывает состояние пользователя/аудитории на момент показа рекламы, а не использует историческую информацию об интересах этого конкретного пользователя.

Контекстные рекламодатели используют ряд переменных, тем и/или ключевых слов, имеющих отношение к их аудитории, которыми они делятся со своим цифровым медиа-источником, который затем использует любое количество методов для сопоставления рекламы с контентом, темами, ключевыми словами и изображениями, которые соответствовать параметрам, заданным рекламодателем. Когда совпадение найдено, показывается реклама.

Хотя рекламодатель сам определяет, какие темы и ключевые слова лучше всего соотносятся с его рекламой, некоторые рекламные сети также позволяют рекламодателям указывать, насколько близкое соответствие требуется. Если рекламодатель допускает широкий охват, может потребоваться незначительное сходство контента. Например, реклама коврика для йоги может показывать контент, связанный с физической гибкостью или эмоциональной уравновешенностью. Веб-страница должна включать целевые ключевые слова, чтобы соответствовать более конкретному охвату. Ключевым отличием коврика для йоги в нашем примере может быть то, что он сделан из переработанных материалов; рекламодатель может создать узкий охват, используя такие ключевые слова, как «экологичный коврик для йоги» или «экологически чистый тренажер».

Целесообразно противопоставить таргетинг контекстной рекламы поведенческому таргетингу, который был отраслевым стандартом до введения ограничений мобильного IDFA на iOS. Поведенческий таргетинг собирает данные из нескольких источников, чтобы сформировать картину истории онлайн-покупок пользователя и тенденций просмотра, и связывает эти данные с уникальным идентификатором. Затем маркетологи могут ориентироваться на «похожих» пользователей, которые разделяют эти модели поведения, и разрабатывать рекламные кампании с учетом их конкретных пристрастий. Поведенческий таргетинг эффективен, потому что он объединяет рекламу с аудиторией, предрасположенной к ее взаимодействию.

Контекстный таргетинг приложений — это использование метаданных приложения, информации об устройстве или других контекстных сигналов для нацеливания на мобильного пользователя в случаях, когда идентификатор устройства недоступен. Она следует тем же принципам, что и контекстная реклама, но использует другой набор данных. Приложения обычно не содержат большого количества текста, что затрудняет, если не делает невозможным, таргетинг на основе ключевых слов. Контекстный таргетинг на приложения использует ту же идею использования доступной информации для целевых пользователей, но ориентируется на данные приложений и устройств, а не на содержимое веб-страницы.

Контекстный таргетинг на приложения: решение для мира после IDFA

Обеспокоенность цифровой конфиденциальностью привела к ряду ограничений, которые резко изменили тип информации, которую могут собирать мобильные рекламодатели. Такие политики, как GDPR и CCPA, теперь требуют, чтобы рекламодатели запрашивали у пользователя разрешение на отслеживание их поведения в Интернете.

Тем временем Apple реализовала прозрачность отслеживания приложений, которая запрашивает у пользователей разрешение на сбор данных в приложении, что ограничивает возможности IDFA. Хотя некоторые пользователи дают разрешение бесплатно, пул данных стал намного меньше, чем раньше. Контекстный таргетинг на приложения использует другой пул информации — сведения об устройстве и приложениях пользователя — для подключения потребителей к рекламе, с которой они с большей вероятностью будут взаимодействовать.

Читайте также: Что такое прозрачность отслеживания приложений (ATT) и как она влияет на мобильный маркетинг?

Контекстный таргетинг приложений не так точен, как таргетинг с помощью IDFA, но новые технологии, такие как машинное обучение, позволяют маркетологам мобильных устройств по-прежнему охватывать свою идеальную аудиторию и проводить прибыльные кампании. С правильными идентификаторами и данными контекстный трафик может обеспечить такое качество, которое, по мнению некоторых, возможно только с IDFA.

Сигналы контекстного таргетинга приложений для мобильных устройств

Информация о приложениях

Сами приложения предоставляют основную, но также и наиболее важную информацию о пользователях, которые их используют. Категория и подкатегория приложения в Apple Store или Google Play Store, а также используемая версия дают общее представление о вкусах пользователя. Например, человек, играющий в словесную игру, может получать удовольствие от других словесных игр, в то время как кто-то, использующий приложение, устаревшее на несколько версий, может реагировать на рекламу более нового приложения в том же жанре.

Информационные сигналы приложения включают:

• Версия приложения
• Категория и подкатегория App Store
• Глубина оттиска
• Предыдущий щелчок
• Скорость выполнения

Информация об устройстве

Любой, кто когда-либо пытался использовать телефон своего партнера или друга, знает, что способ настройки наших устройств может быть очень личным. Он также предоставляет ряд точек соприкосновения, которые мобильные маркетологи могут использовать для определения ключевых идентификаторов. Такие настройки, как темный режим, включен или выключен звук и даже уровень заряда батареи, могут нарисовать картину пользователя, которая полезна для таргетинга мобильной рекламы.

Разница во времени с UTC и языковые предпочтения показывают общее географическое положение пользователя. Это все точки данных, которые можно собирать, не нарушая права потребителя на неприкосновенность частной жизни и не нарушая руководящих принципов Apple. Мобильные маркетологи могут использовать таргетинг контекстной рекламы для таргетинга на пользователей на основе таких деталей, а затем тестировать свои рекламные кампании на них, чтобы еще больше набрать свои кампании.

Информационные сигналы устройства включают:

• Язык клавиатуры
• Доступное и общее место для хранения
• Аппаратная версия
• Разница во времени с UTC
• Настройка темного режима
• Bluetooth-соединение

Креативная информация

Как бы людям ни нравилось думать о себе как о смелых и рискованных людях, правда в том, что большинство потребителей склонны тяготеть к продуктам, которые, как они знают, им понравятся. Рекламные креативы предоставляют множество сигналов, которые мобильные маркетологи могут использовать для контекстного таргетинга, таких как настроение или мотивация игроков.

Реклама с гиперреалистичным солдатом не подходит к игре с милым мультяшным щенком. Игрок, стремящийся подняться в таблице лидеров, вряд ли обратит много внимания на рекламу, обещающую «расслабление». Информация, полученная в результате сбора таких точек данных, может значительно улучшить таргетинг кампании.

К творческим информационным сигналам относятся:

• Соответствие жанру
• Визуальные элементы
• Настроения и стили
• Мотивационная апелляция игрока

Правильный партнер

Ориентация на контекстную рекламу позволяет рекламодателям максимизировать свой рекламный бюджет, делая ставки на ценные показы, даже при отсутствии IDFA. Это также помогает обеспечить точную атрибуцию, чтобы маркетологи приложений могли видеть, какие сети обеспечивают наибольшую рентабельность инвестиций.

Правильный партнер дает вам возможность использовать данные в режиме реального времени, чтобы оптимизировать свои расходы. С приобретением GameRefinery Vungle обеспечивает исключительный контекстуальный таргетинг с более чем 700 переменными для конкретных категорий, включенными в платформу творческой аналитики GameRefinery. Чтобы узнать больше о том, как Vungle может помочь вам достичь желаемых результатов, свяжитесь с нами.

Развитие контекстного таргетинга в мире без файлов cookie

Совместно с SmartFrame.

Накануне ATS London 2022 Энди Эшли, директор по глобальному маркетингу SmartFrame, представляет основные результаты недавнего технического документа, в котором подробно описывается важность контекстной рекламы после предстоящего прекращения поддержки сторонних файлов cookie.

Сторонние файлы cookie скоро уйдут в прошлое, и в результате этого поведенческий таргетинг станет менее простым. Это, в свою очередь, подчеркивает необходимость изучения новых способов доставки рекламы нужной аудитории в соответствии с нормативными требованиями. Реклама сторонних файлов cookie лежит в основе многих рекламных моделей, поэтому рабочие решения своевременны и потенциально готовы к широкому внедрению. Но необходимость уважать конфиденциальность онлайн-пользователей и соблюдать необходимые правила, гарантируя при этом, что рекламодатели получают реальную выгоду от таких моделей, далеко не однозначна. Неоптимальные решения могут в лучшем случае оказаться пустой тратой времени и денег рекламодателей. Но, в худшем случае, они могут повлиять на восприятие бренда и, как следствие, иметь серьезные финансовые последствия.

Контекстный таргетинг, который работает путем оценки онлайн-среды, в которой может отображаться реклама, чтобы определить, какая конкретная реклама показывается, в настоящее время привлекает все большее внимание, поскольку сторонние файлы cookie поэтапно прекращаются. Хотя концепция контекстного таргетинга не нова, необходимость отказа от поведенческого таргетинга должна гарантировать, что в ближайшие годы мы увидим множество инноваций в этой области.

А учитывая, что к 2027 году объем контекстуального рынка оценивается в 376 млрд долларов США (305 млрд фунтов стерлингов), стимулы, безусловно, существуют.

Чем контекстуальный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга?

Энди Эшли, SmartFrame

Наиболее очевидная разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом заключается в том, что контекстный таргетинг служит рекламе, релевантной среде, в которой ее просматривают, тогда как поведенческий таргетинг служит рекламе, основанной на предыдущей онлайн-активности пользователя. Это различие важно по трем ключевым причинам. Во-первых, разумно предположить, что пользователь, просматривающий определенный веб-сайт, может быть более восприимчив к рекламе, связанной с его содержанием. Например, те же самые объявления о праздничных пакетных предложениях были бы естественными для туристического веб-сайта или блога о путешествиях. И сами потребители, кажется, предпочитают это; Опрос, проведенный Interactive Advertising Bureau (IAB), показал, что 81% британских потребителей предпочитают, чтобы онлайн-реклама соответствовала просматриваемому контенту. С точки зрения рекламодателя, это увеличивает вероятность того, что он резонирует с этой конкретной аудиторией, а вместе с ней и более высокий рейтинг кликов и лучшую рентабельность инвестиций.

Вторая причина связана со всем этим. Контекстный таргетинг показывает релевантную рекламу здесь и сейчас. Напротив, подход поведенческого таргетинга с использованием информации с ранее просмотренных веб-сайтов может быть как сильной, так и слабой стороной. Его сила заключается в том, что он может напомнить пользователю о чем-то, что больше не находится на переднем крае его разума, что вполне может облегчить конверсию в тот момент, когда в противном случае этого не произошло бы. Но его слабость — это риск показа рекламы, которая больше не актуальна для пользователя. Будет ли пользователь заинтересован в просмотре праздничных предложений после возвращения из отпуска? Это маловероятно, но система поведенческого таргетинга не обязательно оценит это.

В-третьих, размещая контекстно-релевантную рекламу рядом с таким контентом, пользователь может получить более позитивное впечатление от этого бренда. Тот же опрос показал, что 65% британских потребителей более благосклонно относятся к брендам, которые размещают контекстно релевантную рекламу.

Экономика внимания

По мере того, как мы переходим к следующему этапу эволюции цифровой рекламы, важность показателей, которые обычно используются для измерения эффективности, — цена за милю (CPM), коэффициент кликабельности (CTR), показы , и так далее – начали расспрашивать. Хотя они, безусловно, полезны и вряд ли будут заброшены, маркетологи и рекламодатели все чаще обращают внимание на идею измерения внимания.

Экономика внимания строится на том, что внимание — дефицитный ресурс. Поскольку реклама может быть эффективной только в том случае, если ее в какой-то степени замечает аудитория, из этого следует, что понимание того, как различные форматы рекламы, места размещения и другие переменные влияют на внимание, может помочь определить, какие виды кампаний, вероятно, будут наиболее эффективными. .

Если принять во внимание постоянно растущее число каналов и диапазон устройств, на которых показывается реклама, а также множество визуальных, звуковых и аудиовизуальных форматов, из которых теперь приходится выбирать рекламодателям, становится легко понять, почему эта информация является более ценным, чем когда-либо прежде. Но часть привлекательности понимания внимания также можно отнести к недостаткам существующих метрик. Например, мы можем определить, что одно объявление лучше просматривается или получает больше показов, чем другое, но это не обязательно означает, что из-за этого оно привлекает больше внимания.

Одно из ключевых различий между обычными показателями производительности и измерением внимания заключается в том, что последнее измеряется качественно, а не количественно. Это означает, что данные о внимании нельзя собирать по запросу так же, как это можно сделать с кликами и показами. Большинство исследований, проведенных по измерению внимания к рекламе, касались отслеживания взгляда в контролируемых условиях. В некоторых исследованиях использовались фронтальные камеры в мобильных устройствах, хотя неясно, насколько легко их можно расширить для работы с подлинной рекламой в реальных условиях при соблюдении конфиденциальности пользователей.

Тем не менее, весьма вероятно, что эта область продолжит привлекать интерес. По мере того, как мы лучше понимаем переменные, которые имеют наибольшее значение для эффективности рекламы, мы должны ожидать, что будут приняты новые форматы рекламы и отказ от старых, особенно на мобильных устройствах, на которые сегодня приходится больше интернет-трафика, чем на настольные устройства.

Будущее

Следующие несколько лет окажут значительное влияние на будущее интернет-рекламы. Введение различных правил, ориентированных на конфиденциальность, по всему миру означает, что маловероятно, что переход от таргетинга на основе файлов cookie будет чем-то иным, кроме как постоянным, и поскольку новые правила продолжают приниматься на разных территориях, глобальная рекламная индустрия должна оставаться гибкой. если он должен продолжать обслуживать релевантную рекламу допустимыми способами.

Какое конкретное сочетание систем рекламных технологий сформирует основу интернет-рекламы в будущем? Возможно, еще рано говорить. Как именно Google будет развивать свою систему Topics; будет ли это более широко принято другими; и станут ли стандартными один или несколько универсальных идентификаторов — это лишь три из многих неизвестных.