Ваш успех в онлайн-мире определяется тем, насколько эффективно вы можете монетизировать трафик.

Являетесь ли вы издателем или рекламодателем, ваш показатель успеха будет зависеть от того, насколько хорошо вы используете методы интернет-маркетинга для монетизации трафика.

Контекстная реклама является одним из таких методов интернет-маркетинга, который позволяет эффективно монетизировать трафик вашего сайта.

Если вы новичок в контекстной рекламе и упускаете преимущества контекстной рекламы, этот пост может стать откровением для вас.

Что такое контекстная реклама?

Давайте сначала разберемся в значении «контекстуальный».

Контекстуальные средства — «связанные или определяемые или в контексте».

Итак, контекстная реклама — это вид техники интернет-рекламы, в которой реклама показывается в соответствии с содержанием веб-страницы.

В контекстной рекламе объявления, появляющиеся на веб-странице, связаны с содержимым веб-страницы или определяются им.

Проще говоря, контекстная реклама отображает рекламу, связанную с содержанием сайта.

Например, если веб-сайт посвящен спорту, контекстная реклама будет следить за тем, чтобы пользователь получал рекламу, связанную со спортом. Аналогично, если есть развлекательный сайт, пользователю будут показываться объявления музыки, фильмов и т. Д.

Таким образом, в контекстной рекламе пользователю всегда показываются релевантные объявления в соответствии с содержанием на веб-странице.

Вся идея контекстной рекламы состоит в том, чтобы привлечь целевых клиентов, обслуживая те объявления, которые представляют товары или услуги, в которых они уже заинтересованы.

Например, предположим, что пользователь просматривает спортивный сайт. Контекстная реклама будет обслуживать рекламу, связанную со спортом. Например, пользователю может быть показана реклама спортивной обуви. Если он заинтересован, он нажмет на объявление, чтобы проверить последние спортивные ботинки.

Итак, контекстная реклама ценит каждого пользователя. Он основан на принципе, что каждый посетитель является потенциальным клиентом. Таким образом, каждому посетителю предоставляется реклама, связанная с тем, что он ищет в Интернете.

Автоматизированные системы запуска контекстной рекламы.Эти автоматизированные системы отбирают и обслуживают объявления, связанные с содержанием веб-страницы. Контекстная реклама обычно имеет высокий рейтинг кликов, поскольку показывает релевантные объявления, в которых заинтересованы пользователи.

Это позволяет компаниям размещать рекламу на крупных веб-сайтах, на которых размещен соответствующий контент для их продукта или услуги. В целом, контекстная реклама успешно генерирует хороший отклик у посетителей сайта, поскольку вся реклама сосредоточена на их потребностях и интересах.

Как работает контекстная реклама?

Система контекстной рекламы работает путем сканирования текста веб-сайта и размещает соответствующие объявления на веб-странице на основе этих ключевых слов.

Контекстная реклама показывается на веб-странице или в виде всплывающей рекламы. Таким образом, если пользователь просматривает спортивный веб-сайт, и этот веб-сайт использует систему контекстной рекламы, он будет получать рекламу от спортивных компаний.

Поисковые системы также отображают контекстную рекламу на своих страницах результатов поиска на основе ключевых слов, используемых пользователями в своих поисковых запросах.

Часть кода (который является кодом Javascript) помещается на страницу веб-сайта. Код сканирует контент на веб-странице и извлекает релевантные объявления, соответствующие контенту на этих страницах.Код передает информацию (ключевые слова) на рекламный сервер. Рекламный сервер интерпретирует эту информацию и размещает объявления для конкретного контента на веб-странице.

Сети контекстной рекламы

Google Adsense — сеть контекстной рекламы. Он показывает контекстную рекламу в результатах поиска, а также на веб-сайтах, входящих в контентную сеть Google. Media.net, MSN Ad Center, Yahoo Publisher Network также являются популярными сетями контекстной рекламы. Они предоставляют издателям возможность показывать контекстную рекламу на своих сайтах без необходимости иметь дело с отдельным спонсором.

Контекстная реклама для издателей

Если вы являетесь владельцем веб-сайта и хотите зарабатывать на своем веб-сайте, вы можете зарабатывать, размещая рекламу на своем веб-сайте.

Вы можете зарабатывать различными способами, такими как показ контекстной рекламы, прямая продажа рекламного пространства, партнерский маркетинг и т. Д.

Однако наиболее популярным способом заработка является контекстная реклама для издателей.

Как заработать на контекстной рекламе?

Обычно контекстная реклама оплачивается на основе платы за клик.Таким образом, вы зарабатываете всякий раз, когда любой посетитель нажимает на рекламу, отображаемую на вашем сайте, вы зарабатываете деньги за каждый клик, который получает это объявление. Заработок зависит от того, что рекламодатель платит за это объявление. Это может быть $ 0,01 или $ 50 за клик.

Контекстная реклама для рекламодателей

Поскольку контекстные объявления очень специфичны и связаны с интересами пользователей, рекламодатели могут получать прибыль, присоединяясь к сетям контекстной рекламы, которые размещают контекстную рекламу на сайтах издателей.
Показатель кликов для контекстной рекламы высок.Кроме того, нет никаких потерь на показы объявлений. Таким образом, рекламодатели получают хороший отклик, размещая контекстную рекламу.

Google AdWords предназначен для рекламодателей, у которых рекламодатель может размещать рекламу на странице результатов поиска Google.com, а также на миллионах других веб-сайтов, и им нужно просто платить, когда кто-то нажимает на их объявления.

Преимущества использования контекстной рекламы

С контекстной рекламой Pay per click вы можете зарабатывать, когда кто-то нажимает на объявления.

Вот некоторые преимущества использования контекстной рекламы:

• Более активное вовлечение
• Высокая конверсия
• Показ релевантных объявлений посетителям сайта
• Объявления автоматически сопоставляются с вашим контентом
• Издатели получают высокий рейтинг кликов по рекламным объявлениям

Приведенный выше текст является кратким объяснением контекстной рекламы.Надеюсь, это поможет вам понять контекстную рекламу .

Связанные

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Контекстная реклама — проверенный способ раскрыть компанию потенциальным клиентам. Как и у любого типа продвижения, есть свои преимущества и недостатки. То, что не удобно для одного бизнеса, возможно, подойдет для другого. Мы постарались описать особенности этого вида рекламы и попросили трех экспертов оставить свои комментарии. Читайте ниже их советы о том, что следует учитывать для компаний, которые только решили, стоит ли запускать платные объявления или нет.

Преимущества контекстной рекламы

1. Сразу же начинает работать

Рекламные объявления отображаются сразу после запуска контекстной рекламы и ее модерирования — обычно это занимает не более дня. Для сравнения, SEO-оптимизация дает первые результаты за месяцы.

Это возможность быстрого старта для новых сайтов с низким трафиком. Возможно, они не скоро попадут на органическую вершину, более того, она довольно занята другими старшими и крупными конкурентами.Но платные объявления отображаются прямо сейчас и привлекают клиентов.

«Основное различие между SEO и PPC — это время получения результатов. Можно оценить эффективность платной рекламы через 1-2 месяца, но для SEO это занимает гораздо больше времени. Однако наиболее эффективными являются проекты, которые работают как с SEO, так и с РРС. Тогда результат будет сложным ».

— Евгений Глазырин,

Бывший специалист КПП в Агентство Netpeak

2.Вы четко понимаете, за что платите

. Выбирая ключевые слова, вы сразу видите рекомендуемую цену за клик по каждому из них. Важно понимать, что эта информация является приблизительной. Тем не менее, можно получить приблизительное понимание стоимости кликов и уровня конкуренции.

Это вы, кто устанавливает ежедневный бюджет для платных объявлений. Система предупреждает о потенциальном количестве показов и кликов с такими инвестициями. Когда деньги тратятся впустую, интерфейс показывает все расходы на рекламную кампанию.В общем, все прозрачно.

3. Это трафик от потенциально заинтересованных клиентов

Из-за настроек реклама показывается только той аудитории, которая выглядит как ваша цель, но не всем пользователям. Например, бизнес выводит рекламу по коммерческим запросам — «купить», «запросить» и отказаться от информативных — «что есть», «как… самостоятельно». Это сужает аудиторию, но только люди, которые изначально готовы совершить покупку, открывают сайт.

При запуске медийной рекламы система тщательно выбирает платформы, на которых будет показываться реклама. Он анализирует интересы пользователей, содержание страницы, чтобы соответствовать вашей теме, авторитетности сайта и многому другому.

Пример платной рекламы

4. Вы выбираете, где и кому показывать рекламу

Существует множество настроек, которые вы можете изменить во время запуска кампании. Таким образом, реклама будет показана только вашей целевой аудитории.Самыми простыми из них являются возраст, пол, устройство, местоположение пользователя — в радиусе 1 км. Можно, например, показать платные объявления тем, кто собирается путешествовать.

Что касается медийной рекламы, система сама подбирает соответствующие платформы. Однако вы всегда можете удалить веб-сайт из списка, если заметите, что он привлекает нецелевой трафик.

5. Можно определить эффективность рекламы.

Рекламодатель видит подробную статистику не только в Google Ads, где настраиваются кампании, но и в Google Analytics.Благодаря этому вы можете увидеть, как пользователи взаимодействуют с каждой кампанией, сколько переводов она принесла за заданный период, как работали ключевые слова, стоимость клика и т. Д.

Источник снимка экрана — Goog le Analytics Demo Account

Если компания использует отслеживание вызовов — система показывает, какая реклама принесла звонок от клиента. Большинство таких сервисов интегрированы с аналитическими системами. Таким образом, данные об источнике звонка, канале, кампании и даже ключевом слове автоматически переносятся туда.

Вы также можете использовать сквозную аналитику, которая показывает рентабельность инвестиций и делает доступными данные о доходах. Сквозная аналитика Ringostat — это гибкий инструмент для тех, кто ценит свое время, поскольку он позволяет работать в единой системе.

6. Рекламное объявление легко создавать и запускать

Google Ads интуитивно понятен. Для запуска рекламы достаточно поставить цель, написать заголовок и текст рекламы, загрузить картинку, если формат рекламы позволяет это сделать.Даже ключевые слова предлагаются системой.

Источник снимка экрана: https://databox.com

Вы также можете использовать:

• Google подробные руководства;
• тысячи советов и пошаговое руководство от экспертов по тематическим порталам;
Служба поддержки
• из самой системы.

Есть одно «но» — создавать рекламные объявления легко, но сделать их действительно эффективными без специалиста довольно сложно.

7. Простота управления и отказа

Кампания находится под вашим полным контролем. В любое время вы можете изменить текст и заголовки, условия таргетинга, расширить как ключевые слова, так и списки минус-слов. Вы влияете на позицию рекламы, изменяя ставки и бюджет кампаний.

Если что-то пошло не так, вы можете отказаться от кампании или показа отдельной рекламы. Например, если оно неэффективно или рекламное сообщение было непонятным для пользователей.Это также полезно для сезонного бизнеса. Для сравнения, в SEO или вирусной рекламе невозможно быстро повлиять на ситуацию.

«Раньше SEO было проще, чем контекстная реклама. Просто потребовалось время для правильного построения ссылок и правильного выбора ключевых слов для контента сайта.

Теперь по некоторым запросам в поиске Google мы видим одинаковое количество результатов для обычных и платных объявлений с учетом верхнего и нижнего рекламных блоков.Стало сложно получать ваш сайт на вершине по различным запросам с помощью SEO. Как многие факторы поведения и истории пользователей учитываются. Содержание сайта, его актуальность и полезность.

В этой ситуации преимущества платной рекламы очевидны. Мы можем запустить продвижение любых товаров и услуг за один день, затратив минимум усилий. Google, Bing, Facebook и другие системы каждый день улучшают свои алгоритмы в пользу рекламы. На каждой платформе есть программы для владельцев трафика, которые позволяют им расширить аудиторию и увеличить средний размер чеков ».

— Дмитрий Борняков,

Начальник отдела маркетинга, Менеджер по закупкам цифровых медиа, Adtelligent

Недостатки контекстной рекламы

1. Платная реклама может стоить

Если пользователи делают много клики по рекламе не означают, что у вас будет много клиентов. Между тем, вы продолжаете тратить деньги и часто большие суммы, если тема конкурентоспособна. Вот почему так важно проверить эффективность и возмещение затрат на рекламу.Пособие описано в статье «Как проверить эффективность контекстной рекламы».

Есть бизнес-сферы с высокой ценой клика. Убедитесь, что вы проверили инфографику WordStream по самым дорогим ключевым словам в объявлениях Google.

Расходы на рекламу также зависят от сезона. Можно продвигать лыжное снаряжение в течение всего года по умеренной цене, но с наступлением зимы цены в этой теме увеличатся. Кстати, чем больше ключевых слов используется во время продвижения, тем выше его цена.

2. Позиция рекламы зависит от ваших клиентов

Размещение вашей рекламы — это ставка на аукционе. Другие компании, которые проводят кампании по тем же запросам, также участвуют в этом аукционе.

Если другие компании заплатят больше — их реклама будет выше в результатах исследования. Тогда ваш может быть внизу, на второй странице или вообще не показываться. Чем больше у вас конкурентов, тем больше вы платите и тем сложнее быть на вершине.Рейтинг объявления также влияет на позицию рекламы.

3. Трудно запустить эффективную рекламу без профессиональной помощи

Любой может запустить рекламу напрямую с помощью руководства — но ничто не может изменить опыт и глубокие знания. Совершенно очевидно, что непрофессионал рассмотрит все ключи для продвижения и правильно подберет список минус-слов, чтобы отфильтровать нецелевой трафик. Не говоря уже о том, что полная настройка требует много времени.

Даже для профессионального специалиста PPC тратит несколько часов, чтобы собрать смысловое ядро.Также необходимо проанализировать полученные результаты и оптимизировать рекламу, чтобы она приносила больше закрытых сделок. Таким образом, многие компании обращаются прямо к специалистам в этой области или к агентству.

4. Когда бюджет закончится, реклама мгновенно перестанет отображать

Для сравнения, если SEO-оптимизатор перестал работать с сайтом, платформа все равно продолжит привлекать клиентов. Он может даже долго занимать одну и ту же позицию в органическом поиске.

5.Существуют ограничения

Не все можно продвигать с помощью платных объявлений. Например, у Google достаточно ограничений:

• в медицинской сфере запрещена персонализированная реклама, связанная с лечением заболеваний, пластической хирургией, отпускаемыми по рецепту лекарствами;
• билеты на мероприятия могут рекламироваться только сертифицированными продавцами Google;
• реклама интернет-магазинов, продающих алкоголь, разрешена только в нескольких странах и т. Д.

6. Подходит не для всех продуктов и услуг

Контекстная реклама была бы неоправданной роскошью для небольшого продуктового магазина или мини-маркета. посетили жители пяти ближайших домов.Он также не подходит для инновационных компаний, которые разработали новый продукт, так как люди просто не ищут его. То же самое относится и к товарам или услугам, которые являются высокоспециализированными. Однако, по мнению одного из наших экспертов, последний не судьба.

«Конечно, есть темы, по которым труднее продавать с помощью платных объявлений. Например, однажды мы продвинули компанию, которая создала системы учета, планирования и бюджетирования топлива в аэропортах.

Изначально невозможно было представить, по каким запросам люди ищут такие системы и как они принимают решение о покупке.Нам пришлось приложить немало сил, чтобы найти соответствующую аудиторию для этого продукта. Но поскольку мы продали одну такую ​​систему, мы смогли покрыть год использования платной рекламы 🙂 »

— Евгений Глазырин,

Бывший специалист PPC в агентстве Netpeak

Подведем итоги Преимущества и недостатки контекстной рекламы с мнением Дмитрия Борнякова:

«Алгоритмы ограничивают рекламодателей точными настройками и выбором аудитории.Каждое объявление имеет ограничения в соответствии с законом. Вот почему мы видим блоки учетных записей, рекламу одного типа и недовольных клиентов, которые все чаще начинают жаловаться на то, что они пробовали платную рекламу и не видели результатов.

В связи с высокой конкуренцией цены на рекламу выросли, а также количество мошенничеств. Они совершают мошеннические клики, имитируют поведение пользователей на веб-сайте, заполняют запросы / регистрации, чтобы такие системы, как Google, выделяли больший бюджет для такой аудитории.

Здесь SEO оптимизация приходит вам на помощь.Вы получаете квалифицированный трафик, который хорошо конвертируется и стоит недорого. В любом случае, я никогда не игнорирую запуск платной рекламы и рекомендую всем попробовать ее на разных платформах.

С помощью этого инструмента вы можете получить быстрые результаты. Вы можете получить данные, необходимые для оптимизации других маркетинговых каналов и проверить эффективность работы вашего сайта, проанализировать портрет вашей целевой аудитории ».

Как понять, нужна ли вам контекстная реклама

Олег Поддубный, специалист по PPC, основатель агентства Digital Chief, профессор академии WebPromoExperts и администратор сообщества CPC Real Talk, — ответил на этот вопрос.

«Прежде всего, вам нужно посчитать, выгодно ли это для вас. Клиент должен учитывать, сколько денег он получит здесь и сейчас со всеми затратами. Или в перспективе, если бизнес совершенно новый, сколько он хочет получить. Это должно учитываться без учета расходов на маркетинг.

После этого мы смотрим на конкурентов в платных объявлениях, собираем ключевые слова по нашей теме и их стоимость. Теперь вы можете сделать разложение с «Я хочу заработать А» на «Мне нужно потратить Б».Если на этом этапе цифры плохо консолидируются и в конце туннеля нет света — лучше подумать, возможно, вам нужен более дешевый канал.

Если в общем вы решили запустить, сделайте все возможное, чтобы ваша реклама стала прибыльной. Между тем, имейте в виду, что в худшем случае мы потеряли деньги, вложенные в рекламу, и не вернем их. В результате, если не получится — на время забудь об этом направлении и поищи альтернативы.Успех — подумай об оптимизации. Есть случаи, когда возмещение затрат происходит не с первого платежа. Вы также должны помнить это. ”

Что нужно учитывать перед запуском

Рекомендации Дмитрия Борнякова.

1. Перед запуском всегда нужно ставить задачи и цели, которых вы хотите достичь с помощью рекламы.

2. Настройте аналитику и отслеживание конверсий с помощью микро-целей:

• просмотр страницы по предложению более одной минуты;
• скачать документ;
• Форма заполнена.

3. То же самое нужно делать с макро-целями: регистрация аккаунта, покупка на сайте, правильный звонок. Вы должны установить цели. Таким образом, система сможет оптимизировать трафик по ним и поможет добиться лучших результатов.

4. Я никогда не запускаю платную рекламу, пока эти элементы не настроены, а также пиксели основных платформ. Я использую Google Tag Manager для этого. Он легко интегрируется с Google Analytics и другими платформами. Например, Facebook Pixel — это фрагмент кода JavaScript для веб-сайта, который позволяет оценивать, оптимизировать и создавать аудиторию для кампаний.

Изначально лучше выделять бюджет как минимум на месяц, так как первые пять дней платформа займет для обучения. И минимальный объем данных в большинстве случаев начинается с 100 посетителей / кликов / конверсий, в зависимости от категории бизнеса. Даже после запуска не надейтесь, что все пройдет отлично. Всегда отслеживайте активность на платформе, так как некоторые из них позволяют ежедневно превышать расходы.

Принимайте всерьез вопросы о таргетинге и создании рекламы. Если ваши объявления не отличаются от ваших конкурентов, то, вероятно, вы просто получите высокую цену за показы или клики.Не ожидайте высокого CTR, если вы будете ориентировать рекламу на общую аудиторию только с креативом.

Помните, что после запуска платных объявлений вы должны проанализировать эффективность, чтобы ваш бюджет не был потрачен впустую. Хотите узнать, какие рекламные объявления приносят вам звонки? Напишите нам в комментариях или чате.

Контекстная реклама — что это такое и как она работает в мобильных приложениях

В течение многих лет традиционным издателям СМИ было трудно понять, какая реклама будет резонировать с их аудиторией и каким рекламодателям они смогут предоставить наибольшую ценность. Не зная, какой будет их конкретная аудитория, рекламодатели должны были полагаться на рекламу с широкой популярностью, чтобы обеспечить результат. Однако в современном цифровом ландшафте существует множество практик, которые позволяют рекламодателям достигать нишевых групп рынка с помощью целенаправленной рекламы.Из них одной из лучших практик является контекстной рекламы .

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика использования характеристик хост-медиа для интеллектуального определения того, какой рекламный контент наиболее вероятно будет резонировать с данной аудиторией. Сегодня это чаще всего означает целевую рекламу в цифровых каналах, таких как приложения и веб-сайты, которые связывают аудиторию с рекламными сообщениями на основе представляемого контента.Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет релевантных ключевых слов, чтобы узнать, какие объявления наиболее вероятно найдут отклик у читателей сайта.

Зачем идти в приложение с контекстной рекламой?

Практика контекстной рекламы была впервые разработана, чтобы помочь сделать веб-рекламу более эффективной. Мобильные игровые приложения изначально не спешили внедрять контекстные системы, в основном из-за проблемы, возникающей при «сканировании» текста внутри приложения. Контекстная реклама в приложении следует тем же принципам таргетинга, что и контекстная реклама в Интернете, но теперь она часто использует другие источники информации для обеспечения контекста.

Рекламные сети, такие как Tapjoy, используют различные критерии таргетинга для предоставления контекстно-релевантных рекламных объявлений, включая категорию приложений, целевую демографию и различные пользовательские данные, доступные рекламодателям. Независимо от точной методологии контекстная реклама в приложении является одним из наиболее эффективных методов, доступных современным рекламодателям, что делает ее ценным каналом для современных маркетологов.

Преимущества контекстной рекламы в приложении

Маркетологи годами использовали преимущества контекстной рекламы в приложениях — в конце концов, они увидели, насколько она эффективна для традиционной веб-рекламы.Когда эти объявления оптимизированы и эффективно ориентированы, они могут:

• Предлагайте лучший пользовательский опыт: Контекстный креатив снижает навязчивость мобильных объявлений, предоставляя пользователям только соответствующий контент
• Защита конфиденциальности пользователей: Контекстные объявления нацелены на пользователей, не полагаясь на решения для хранения данных, гарантируя, что частная информация не может быть использована
• Создайте более высокий уровень вовлеченности: Рекламные кампании, проводимые через контекстные системы, дают более высокие результаты, чем те, которые этого не делают.Одно исследование контекстной рекламы показывает, что они привлекают в двадцать раз больше пользователей, чем стандартные медийные объявления.

Как использовать контекстную рекламу в приложении

Контекстная реклама на бумаге выглядит довольно просто, но на практике она сложна. Требуется, чтобы рекламные сети и платформы имели глубокое понимание аудитории приложений и связей между их общими интересами. Это также требует, чтобы они понимали развивающиеся рынки, особенно в связи с ростом покупательской способности тысячелетних и клиентов поколения Z.

К счастью, самый эффективный способ получить максимальную отдачу от контекстной рекламы в 2019 году также самый простой — партнерство с мобильной рекламной сетью. Рекламная сеть, которая специализируется на объединении аудитории с приложениями, выявлении новых ценных аудиторий и повышении эффективности кампаний в приложениях, может посвятить себя расширению кругозора вашего бренда.

Это все области, в которых Tapjoy превосходит другие. С 2007 года мы связываем рекламодателей с их идеальными мобильными клиентами через одну из крупнейших в мире сетей мобильных игр и приложений.Наш SDK интегрирован в более чем 30 000 мобильных приложений, которые обслуживают более 800 миллионов активных пользователей каждый месяц. Мы даже предлагаем рекламные продукты с обменом ценностей, такие как рекламные места с вознаграждением и мобильные предложения.

Для получения дополнительной информации о том, как Tapjoy может поддержать вашу контекстную рекламную кампанию в приложении, свяжитесь с нашими экспертами по мобильной рекламе сегодня.

,

Контекстная реклама — Википедия опубликована // WIKI 2 «Рекомендация по содержанию» перенаправляется сюда. Для других систем рекомендаций по содержанию, см. Систему рекомендаций.

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы для рекламы, размещаемой на веб-сайтах или в других средствах массовой информации, например, контента, отображаемого в мобильных браузерах. Сами рекламные объявления отбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе контекста того, на что смотрит пользователь. ^[1]

Энциклопедия YouTube

• ✪ Что такое контекстный маркетинг?

• ✪ Монетизация вашего блога с контекстной рекламой — видео 2 из 8

Содержание

Как это работает

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на наличие ключевых слов и возвращает рекламные объявления на веб-страницу на основе этих ключевых слов. ^[2] Рекламные объявления могут отображаться на веб-странице или в виде всплывающих окон.Например, если пользователь просматривает веб-сайт, относящийся к спорту, и этот веб-сайт использует контекстную рекламу, он может видеть рекламные объявления о компаниях, связанных со спортом, таких как продавцы памятных вещей или продавцы билетов. Контекстная реклама также используется поисковыми системами для отображения рекламы на страницах результатов поиска на основе ключевых слов в запросе пользователя.

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, в которой содержание рекламы находится в прямой зависимости от содержания веб-страницы, которую просматривает пользователь.Примером контекстной рекламы является объявление, предлагающее специальную цену на рейс в Италию, которое появляется на веб-сайте, посвященном путешествиям по Европе. Контекстная реклама также называется рекламой In-Text или технологией In-Context.

Кроме того, когда посетитель не нажимает на объявление в течение определенного периода времени (минимальное время, которое пользователь должен нажать на объявление), оно автоматически заменяется следующим релевантным объявлением, в котором отображается вариант возврата к предыдущее объявление

Контекстная реклама менее раздражает, чем традиционная реклама.Вот почему это влияет на пользователя более эффективно. Он показывает интересующую пользователя область, тем самым увеличивая вероятность получения ответа. ^[3]

Поставщики услуг

Google AdSense был первой крупной сетью контекстной рекламы. ^{[ цитата нужна ]} Он работает, предоставляя веб-мастерам код JavaScript, который при вставке в веб-страницы отображает релевантную рекламу из инвентаря рекламодателей Google. Релевантность рассчитывается отдельным роботом Google, который индексирует содержание веб-страницы.Последние поставщики технологий / услуг появились с более сложными системами, которые используют независимый от языка алгоритм сопоставления паттернов близости для повышения точности сопоставления. ^[4]

Media.net — другая крупная сеть контекстной рекламы, конкурирующая с Google Adsense. ^{[5] [6]}

Impact

Контекстная реклама оказала большое влияние на доход многих веб-сайтов ^{[ цитата нужна ]} . Поскольку рекламные объявления более целенаправленны, на них чаще всего нажимают, что приносит доход владельцу веб-сайта (и серверу рекламы).

Контекстная реклама вызвала некоторые противоречия благодаря использованию таких методов, как сторонние гиперссылки, когда сторонние устанавливают программное обеспечение на компьютер пользователя, который взаимодействует с веб-браузером. ^[7] Ключевые слова на веб-странице отображаются в виде гиперссылок, ведущих к рекламодателям.

Поскольку рекламодатели и маркетологи уделяют особое внимание безопасности и пригодности бренда, контекстная реклама играет важную роль в защите ценности бренда. ^[8] Позиционирование бренда и контекстная реклама напрямую связаны с восприятием пользователей, поэтому для маркетологов важно защищать свои бренды, используя соответствующий контекст.

Роли агентства

Существует несколько рекламных агентств, которые помогают брендам понять, как контекстная реклама влияет на их рекламные планы. Есть три основных компонента онлайн-рекламы: ^[7]

1. создание — как выглядит реклама
2. медиапланирование — где будут показываться рекламные объявления; также известный как «размещения»
3. покупок СМИ — как реклама оплачивается за

Контекстная реклама заменяет компонент медиапланирования.Вместо того, чтобы люди выбирали варианты размещения, эта функция заменяется компьютерами, облегчающими размещение на тысячах веб-сайтов.

Примечания

Дальнейшие ссылки

Последний раз эта страница редактировалась 22 июня 2020 года, в 18:20. ,