Это пример, как может выглядеть контекстная реклама в формате текстовых блоков. В заголовке есть название бренда и краткая информация о нем, а в описании — УТП, акции, потенциально интересные для пользователя услуги.

Площадки для размещения контекстной рекламы — поисковые системы Яндекс, Google и их сайты-партнеры. Партнерские сети сайтов называются РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) и КМС (Контекстно-медийная сеть). Рекламный кабинет Яндекса — Яндекс.Директ, Google — Google Реклама или Google Ads.

В этом примере можно увидеть контактную информацию в объявлениях, а также дополнительные кликабельные ссылки с услугами, отзывами, фото, ценами.

Принципы размещения контекстной рекламы и визуальный вид объявления в обеих поисковых системах похожи. Главная цель — в небольшом блоке создать для пользователя максимальную мотивацию перейти по рекламе на посадочную страницу.

Контекстная реклама по типу показа может быть нескольких видов:

• Поисковая
• Контекстно-медийная
• Реклама на партнёрских сервисах (например, в YouTube)

Поисковая реклама — это именно то, что вы видели на примерах выше. Она отображается на странице поискового запроса и на сайте партнерской сети. При ее установке рекламодатель вводит в настройках ключевые фразы или слова, которые пользователь потенциально может использовать.

Разберем пример с салоном красоты из скриншотов выше. Ключевые фразы, которые мог бы ввести потенциальный клиент при поиске следующие: «салон красоты», «стрижка Тюмень», «записаться в салон красоты», «сделать маникюр Тюмень» и т.д.

В списке выдачи после рекламных объявлений идут органические записи. Внешне их можно отличить только по отсутствию пометки о рекламе.

Мы подробно рассказали, как настроить рекламу в Яндекс Директ в статье.

Контекстно-медийная (тематическая) реклама — в одном объявлении совмещаются выдача результата при поисковом запросе или на тематическом сайте и рекламный баннер. Баннер может быть в виде графики или анимации.

Совмещение форматов позволяет успешно найти целевую аудиторию (так как часто реклама транслируется именно на поисковой странице) и быстрее донести информацию о товаре через яркое привлекательное изображение. Этот метод сработает, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда.

‍

Текстово-графический блок о свечах — реклама на Rambler. ru, сайте-партнере РСЯ

Рекламные сети поисковых систем включают в себя тысячи и даже миллионы сайтов-партнеров. Реклама на этих сайтах показывается на основе интересов каждого конкретного пользователя. Например, на скриншоте выше мы видим рекламу материалов для производства свечей. Вывод: незадолго до посещения сайта пользователь интересовался этими продуктами или свечеварением и посещал соответсвующие страницы в интернете.

Также объявления могут транслироваться в сервисах Яндекс и Google: в Яндекс.Картах, Gmail, Youtube и т.д.

Контекстная реклама бывает нескольких форматов. Вы можете выбрать тот, который больше всего подойдет под ваш продукт и ЦА и решит задачу рекламной кампании.

‍

Как правило, такие объявления появляются при поиске определенного товара или услуги и содержат пометку о рекламе, УТП, название бренда и призыв к действию. Иногда в блоке есть контакты или дополнительные ссылки на разделы сайта. В описании рекламодатели часто помещают информацию о выгодных для клиента условиях, скидках, интересных предложениях.

В Рекламной сети Яндекса есть технология Smart Design. Она сама комбинирует варианты визуального вида объявления по данным, которые вы заполнили. Затем анализирует поведение конкретного пользователя, открывшего страницу, и выдает ему наиболее подходящую карточку с рекламой. Так, для одного человека это будет объявление с контактами, а для другого — с дополнительными ссылками. Почитать об этом подробнее можно в справке Яндекс.Директа.

Контекстная реклама может быть представлена в виде графических баннеров с изображением, УТП и краткой информацией о продукте. Эти объявления кликабельные и по ним можно перейти на более подробную рекламную кампанию или на посадочную страницу.

Например, кликнув по баннеру магазина цветов пользователь перейдёт в каталог на сайте. Заинтересовавшись объявлением, потенциальный клиент может почти сразу же приобрести букет. Это еще одна цель контекстной рекламы — сократить количество виртуальных шагов пользователя от объявления до покупки.

Такие объявления формируются автоматически в зависимости от запросов человека. Обычно они представлены в формате карусели или подборки с интерактивными карточками товаров. Доступны в РСЯ.

В правой стороне скриншота есть несколько изображений с разными видами сумок из кожи. Это объявление появилось, потому что за несколько минут до этого мы «искали» рюкзаки для примера с текстовыми блоками. Рекламная сеть проанализировала эти действия и на странице Avito, сайта-партнера Яндекса, показала нам смарт-баннер с карточками подходящих товаров.

Эта реклама появляется в формате коротких видео с кнопкой перехода на сайт. Они показываются в зависимости от тематических запросов пользователя.

На Youtube, сервисе Google, видеореклама транслируется при запуске обычного ролика и длится около 10 секунд. За это время рекламодатель должен дать зрителю максимум полезной и привлекательной информации о продукте. Кнопка действия обычно находится на самом видеомакете (в данном примере в левом нижнем углу) или в виде статичного баннера после рекламного времени.

Как и таргетированная реклама, контекстная настраивается по определенным параметрам:

• Ключевые запросы. Это основные слова или фразы, которые аудитория использует при поиске продуктов, компаний, мероприятий, услуг.
• Интересы аудитории. Настроить показ рекламы можно и по интересам пользователя. Это можно увидеть на примере рекламы с материалами свечей. Вводили ли мы подобный поисковой запрос в этот момент? Нет. Мы просто зашли на сайт-партнер рекламной сети, который не связан со свечами. Но если это объявление нам транслируется, значит, мы уже интересовались этой сферой ранее.

Интересы можно задать и более конкретно: установить рекламу продукта на сайт с подходящей тематикой. Например, если вы рекламируете новую модель телефона, вам подойдут образовательные сайты о технике. Ваше объявление будет органично смотреться на странице статьи «Как выбрать телефон с хорошей камерой».

• Географический таргетинг. Вы можете выбрать этот критерий для показа рекламы в нужном регионе или стране. Есть также гиперлокальный таргетинг: если вы хотите ограничить показ рекламы в пределах нескольких километров, одной точки, станции метро. Допустим, вам нужно, чтобы реклама вашей кофейни появлялась только у пользователей, которые находятся рядом и могут сразу же зайти и купить напиток. Почему нет?  
• Социально-демографический показатель. В этом пункте можно сузить аудиторию по полу и возрасту, чтобы реклама транслировалась определенному сегменту. Например, только девушкам 18-25 лет.
• Ретаргетинг. Это показ рекламного объявления аудитории, которая уже заходила на ваш сайт. Грубо говоря, вы напоминаете пользователю о своем продукте.
• Временной интервал. Контекстную рекламу можно настроить на показ по установленному времени, если для вас это важно. Это хорошо работает, если у вашей аудитории есть очевидные пики активности в интернете.

Разберем несколько видов таргетинга на одном примере.

Вы рекламируете парикмахерскую в Уфе премиум-класса. Для начала можно ограничить локацию только этим городом, ведь пользователи из других регионов вряд ли вам нужны. Вы специализируетесь на услугах для женщин, а ценник выше среднего. Значит, ваша примерная целевая аудитория — женщины, 25-50 лет. Вводим эти данные в настройки по полу и возрасту.

Вы проанализировали свой сайт и поняли, что больше всего заявок и звонков поступает с 15:00 до 20:00. Можно ограничить показ рекламы в рамках этого промежутка.

И, наконец, ключевые слова. Для этой рекламной кампании подойдут запросы «парикмахерская», «стрижка», «покрасить волосы» и другие похожие фразы. Для настройки интересов аудитории указываем категории, связанные с красотой и уходом.

Плюс контекста в том, что при подходящих настройках кампании приносят высокие результаты с минимумом вашего вмешательства. Реклама максимально автоматизирована, а первые результаты можно получить уже в день запуска.

Еще одно преимущество — в высоком качестве аудитории, переходящей по ссылке.  Это теплый трафик, то есть пользователи, которых уже интересует товар или услуга.

Но у контекстной рекламы есть и минус. При недостаточно четких параметрах объявление не будет работать — оно окажется на сайтах или поисковых страницах, которые не относятся напрямую к вашей аудитории. Такая реклама будет сливом бюджета и не даст высоких показателей.  

Анализ поведения пользователей и настройка таргетингов — те самые 80%  «айсберга», которым надо уделить как можно больше внимания.

В контекстной рекламе работает система CPC. Вы платите не за показы, а за клики, непосредственный переход пользователя по рекламе на посадочную страницу. Такой подход к оплате можно выделить как отдельное преимущество контекстной рекламы.

Ставка определяется на аукционе. От вашего бюджета зависит частота показа. Больше всего транслируются объявления рекламодателей с крупным бюджетом.

В зависимости от ставки и качества рекламной кампании определяется цена клика.

Еще один пункт, от которого зависит стоимость рекламы, — сфера. Чем больше рекламодателей хотят разместить объявление на выбранную тему, тем выше будет цена. Самые дорогие ниши — недвижимость, финансы, автомобили.

Важно! В КМС Google есть минимальная ставка, по которой показывается объявление. С меньшим бюджетом кампанию запустить нельзя.

Вывод: стоимость контекстной рекламы индивидуальна и одного четкого прайса на рекламные услуги нет.

Выбор метрик для анализа кампании зависит от вашей бизнес-цели и ожидаемых результатов. Для финансовой оценки можно воспользоваться формулами:

• Расходы на рекламу/Прибыль с рекламы * 100%. Так рассчитывается ДДР — доля рекламных расходов. Главный показатель — прибыль с рекламы. В этой метрике сделан акцент именно на финансовый приход, а не статистику кампании в кликах или других действиях.
• ROI = (Доход – Инвестиции в рекламу)/Инвестиции в рекламу * 100%. ROI — показатель окупаемости затрат на рекламу. Как вы видите, здесь тоже используются только данные о финансах.  

Ниже — несколько метрик, по которым можно оценить отдельные критерии эффективности:

• CPA — стоимость целевого действия. Действие вы выбираете сами и с помощью рекламы ведете пользователя к нему. Например, это переход по ссылке, заявка на обратный звонок и т.д. Рассчитывается по формуле: расходы / количество целевых действий.
• CR — коэффициент конверсии сайта: количество лидов/общий трафик за временной период.
• CTR — кликабельность объявления: клики по рекламе/охват. По этому показателю вы можете понять, насколько ваша реклама интересует пользователей. Например, если CTR высокий, а лидов практически нет, скорее всего, дело не в рекламе, а в посадочной странице или товаре.

• Прежде чем приступать к запуску рекламы, поставьте четкую задачу. Вам нужны просто переходы на сайт или конкретное количество заказов? Покупки и заявки в целом или интерес к определенному продукту? От вашей задачи будет зависеть формат рекламы, ее содержание и успешность кампании.
• Проанализируйте объявления других рекламодателей и конкурентов. На что они делают акцент? Какие приемы используют, чтобы привлечь аудиторию? Как сокращают виртуальные шаги и куда ведут пользователя? Этот анализ поможет вам понять, как лучше оформить рекламное объявление.
• Во время настройки рекламы используйте сервисы, которые покажут возможные ключевые запросы в вашей сфере. Эти варианты можно будет просто ввести в параметрах и не ломать голову. В некоторых сервисах можно посмотреть даже ключевые слова в определенном регионе.
• Поработайте над текстом рекламы, если вы используете соответствующий формат. Иногда в описании рекламодатели используют просто информацию о компании. Это не лучший ход. Вставьте ваше УТП, которое сразу даст понять клиенту, что эти услуги будут для него выгоднее других.
  

чек-лист по его проведению с примерами

Контекстная реклама — самый быстрый способ получить трафик на сайт. Если рекламная кампания настроена правильно, а все возможности, которые дают системы контекстной рекламы Яндекса и Google использованы на 100%, то трафик на сайт приходит теплый, готовый покупать. И конверсия может быть очень существенной. Контекстная реклама не просто отбивается, но и приносит прибыль в 5-10 и более раз превышающую затраты на ее настройку, запуск и ведение.

Но если кампании настроены с ошибками и погрешностями, если рулит клуб «оч.умелые ручки, или я все настрою сам, что там сложного», то прибыль превращается в тыкву — вы просто сливаете бюджет.

Про ошибки в контекстной рекламе мы рассказывали очень подробно в одной из предыдущих статей. Сегодня поговорим о том, как их выявить — в этом поможет аудит контекстной рекламы от агентства SoldiMarketing. Впрочем, какие-то ошибки вы сможете выявить и устранить самостоятельно; мы расскажем о том, на что обратить внимание и дадим подробный чек-лист.

Аудит контекстной рекламы: когда он нужен

Аудит контекстной рекламы — это прицельный и детальный анализ четырех основных составляющих. В чек-лист аудита контекстной рекламы входят:

Проводят такой аудит опытный специалист-контекстолог совместно с маркетологом. Их задача — выявить все технические и маркетинговые недочеты и погрешности, которые могут снижать эффективность рекламной кампании. Даже самые мелкие, ведь как раз из мелочей и складываются успех или неуспех контекстной рекламы.

Например, мы проводим аудит по 50+ параметрам, да еще. .. Впрочем, об этом позже.

Пока поговорим о том, когда нужен аудит Google Adwords и рекламной кампании Яндекс.Директ.

Он нужен, если…

…Контекст не дает плановой прибыли

…Из контекстной рекламы нет заявок

…На сайт идут нецелевые переходы

…Рекламный бюджет продолжает расти

…Эффективность контекста снижается

…Нет понимания, что нужно «подкрутить», чтобы контекст заработал

…Есть сомнения в компетентности текущего подрядчика

…Изначально рекламную кампанию вы настраивали самостоятельно

…Хотите получать больше заявок при сохранении текущего бюджета

А еще мы советуем проводить аудит контекстной рекламы (цена которого не запредельна) через 4-5 недель после запуска кампании. Этого времени достаточно для сбора первичной статистики и для того, чтобы при аудите рекламы вскрылись неочевидные проблемы.

Что проверять?

Теперь подробнее о каждой из четырех основных составляющих аудита. Мы расскажем вам о том, на что обратить внимание во время аудита контекстной рекламы и дадим чек-лист, чтобы вы могли самостоятельно оценить, насколько серьезные проблемы присутствуют в ваших рекламных кампаниях.

Проверяем настройки аккаунта

1. Счетчики систем веб-аналитики. Они показывают количество посетителей сайта, их действия на сайте, время нахождения, глубину просмотра, источники трафика и те ресурсы, на которые посетители уходят. А также фиксируют количество заходов с мобильных и стационарных гаджетов и географию посещений. Если системы веб-аналитики не подключены, контекстная реклама теряет смысл.

2. Сall-трекинг. Отслеживание телефонных звонков очень помогает в деле оценки эффективности контекстной рекламы. Без call-трекинга глубокой аналитики не получить.

3. Структуру аккаунта. Это о разделении всех рекламных кампаний на группы и подгруппы для удобства отслеживания и навигации внутри аккаунта. Например, кампании важно делить на постоянно активные и сезонные; при широкой географии — на компании, нацеленные точечно на один город или один регион.

Проверяем параметры и настройки кампаний

4. Разделение кампаний на типы. Это могут быть поисковая и медийная кампании, кампания отдельно для мобильных приложений, кампании для РСЯ/КМС; кампании для дорогих товарных позиций.

5. Площадки для показа объявлений, если показ идет где-то помимо поиска. Важно отсекать неэффективные площадки, чтобы не получать пустые нецелевые клики.

6. Названия кампаний. Названия рекламных кампаний важны для быстрого ориентирования в аккаунте. И вам, и стороннему подрядчику должно быть понятно, что это за кампания. Аудит директа часто выявляет неинформативные названия.

Пример:
Объект продаж — обувь мужская.
Регион показа объявлений контекстной рекламы кампании — Краснодар.
Тип кампании — поисковая.

Название кампании: «Обувь мужская_Краснодар_поиск»

Если же использовать в названии цифры или какие-то лично ваши ассоциации, то она могла бы называться «Кампания 123_ Гео юг». Чувствуете разницу?

Важно:

• Название кампании может дублировать название в UTM-метке, это упростит задачу аналитики сводных отчетов по разным кампаниям.

7. Геотаргетинг и насколько он адекватен. Геотаргетинг «Вся Россия» — это примерно как «На деревню, дедушке Константин Макарычу».

Если у вас локальный бизнес или вам важны покупатели из конкретного города или региона, если у вас есть региональные филиалы — сужайте географию, оставляйте ТОЛЬКО тот город или регион, с которым хотите работать. Помните, что часто клики по регионам обойдутся дешевле, чем в Москве — используйте это!

В правильно геотаргетированной кампании удобно использовать и региональные контакты, и тексты объявлений с указанием города. Это точно работает на рост эффективности контекстной рекламы.

8. Стратегию назначения ставок для каждой конкретной кампании. Стратегия зависит от целей и типа рекламной кампании. Так, если важны просмотры (кампания нацелена на продвижение бренда), то есть смысл выбирать стратегию с оплатой за количество показов. Если важны посетители, перешедшие на сайт — оправдана будет стратегия с оплатой за клики по объявлению. От выбора стратегии зависят затраты на контекстную рекламу; это очень значимый фактор.

9. Ограничение по суточному бюджету. Если такого ограничения нет, то слить бюджет на месяц можно за пару-тройку дней. Вряд ли вам это понравится.

10. Исключение ненужных вам IP-адресов. Например, это могут быть компьютеры сотрудников вашей компании или адреса неперспективных районов. Исключение лишних айпишников помогает снизить количество нецелевых кликов по контекстному объявлению.

11. Историю изменений. Корректировалась ли раньше ваша рекламная кампания? Что это были за корректировки; насколько они оправданы; повысилась ли отдача от контекста?

Проверяем настройки объявлений

12. Присутствие ключа в заголовке. Ключевое слово в заголовке объявления может помочь уменьшить стоимость клика. Прекрасно работают ключи с добавлением географических названий. Например, «Мужская обувь в Краснодаре, скидка 15%» — хороший вариант заголовка.

13. Уникальное торговое предложение (УТП). Объявление должно не просто констатировать факт продажи мужской обуви, но и показывать преимущества вашего предложения. Широкий размерный ряд, удобная колодка, увеличенный срок гарантии, скидки, аксессуары по уходу за обувью в наличии — что-то из этого непременно должно найти отражение в тексте, чтобы он мотивировал к переходу на сайт. Посмотрите, как составляют объявления ваши конкуренты, и сделайте мощнее, убедительнее, лучше.

14. Количество ключевых слов в объявлении. Идеальная формула — 1 объявление и 1 ключ. Перебора быть не должно; чем лучше «заточено» объявление, тем выше вероятность, что оно попадет в цель.

15. Сортировку групп объявлений. Сортировка может проходить по категориям товара, по географии, по временным показателям, по теплоте запроса (со словами «купить», «заказать» или без них).

Важно:

• В группу собираются разные объявления, которые показываются по одному запросу.

Например, при изготовлении мебели в группы можно собрать объявления:

• С типом мебели. Шкаф, стол, стеллаж
• Со словом «изготовление».
• Со словом «заказать».

16. Целевую/посадочную страницу для каждого объявления. Если в качестве посадочной указана главная страница сайта — жди беды. Крайне важно, чтобы, кликнув на объявление, человек СРАЗУ попал на страницу того товара, которым он заинтересовался. Если человеку нужно тратить время на поиски товара, эффективность контекста резко снижается. А если он попадает на страницу, которая не загружается, или вообще видит ошибку 404 — пиши пропало!

17. Наличие на посадочных страницах кнопок, которые соотносятся с действиями клиентов — «добавить в корзину», «внести в избранное». Важно, чтобы к этим кнопкам были привязаны инструменты для сбора статистических данных.

18. Использование быстрых ссылок. Быстрые ссылки делают объявление более информативным, помогают лучше сегментировать аудиторию, а еще они визуально увеличивают объем объявления: оно становится более заметным на поиске; растет кликабельность.

19. Использование дополнений/уточнений/расширений. Если речь идет о Google Adwords или кампании в РСЯ, то дополнением к объявлению может быть фотография товара. Также в объявление можно добавить информацию об адресе компании, о ее рейтинге — о том, что повышает доверие пользователя. А указание в виртуальной визитке компании телефона может помочь сэкономить: если человек позвонил, не переходя на сайт, то и за клик платить вам не придется. В Яндексе, чтобы воспользоваться всеми возможностями виртуальной визитки, необходимо зарегистрировать компанию в Яндекс.Справочнике и отметить на Яндекс.Карте.

20. Статус «мало показов». Если вы создали объявление под очень низкочастотный ключ, и запросов по нему нет, Яндекс присвоит объявлению статус «мало показов» и перестанет его демонстрировать. Иногда такой статус может быть присвоен даже группе объявлений. С этим нужно бороться; мы даже знаем как.

21. Грамотность объявления. Грамматические ошибки Яндекс.Директ не пропустит — с англоязычным Google Adwords сложнее. Но ошибки могут быть не только грамматическими, но также стилистическими или фактическими. Это может негативно сказаться на эффективности рекламной кампании.

22. UTM-метки. Без UTM-трекинга вы не сможете отследить, с какого именно объявления пришел на ваш ресурс человек, а значит, не сможете выявить эффективные и плохо работающие объявления. В целевых URL объявлений метки должны присутствовать обязательно.

Проверяем ключевые слова

23. Качество семантического ядра. Профессионально и точно составленное семантическое ядро — это фундамент каждой контекстной рекламной кампании. Ядро должно охватывать весь круг ключей, по которым ищут ваши товар или услугу, и исключать все лишнее, ненужное, способное запутать пользователя.

24. Поисковые запросы. Аудит контекстной рекламы обязательно включает анализ текущих поисковых запросов — это необходимо для корректировки рекламной кампании. Например, отлично работают брендовые запросы, и если вы можете этим воспользоваться, советуем не пренебрегать такой возможностью.

25. Операторы. Смотрим, используются ли в ваших объявлениях операторы — !, +, [], (), | — все они помогают уточнить запросы и получить максимально целевые показы объявлений.

26. Минус-слова. Это поисковые слова и фразы, по которым ваше объявление показывать нецелесообразно: «бесплатно», «пример», «скачать шаблон». А еще такие, которые уводят от темы объявления, например, «для ногтей» для компании, которая продает мебельные лаки. Пренебрежение составлением полного списка минус-слов — это почти гарантия финансовых потерь из-за нецелевых кликов/показов, которые вы будете оплачивать из своего кармана.

27. Использование средне- и низкочастотных запросов. Если использовать только самые популярные запросы — клик получится золотым. А добавление к семантическому ядру менее популярных запросов поможет снизить его, подняв эффективность кампании в целом.

Сколько стоит аудит рекламной кампании

Цена аудита рекламной кампании в нашем агентстве зависит от его глубины. У нас есть бесплатный вариант, который поможет вскрыть основные ошибки, и платный — он поможет откопать даже самые мелкие недочеты, которые, как голодные мыши, обгрызают конверсию.

Это о нашей работе крупными мазками; если разворачивать каждый пункт, то получится более 50 параметров, по которым мы проверяем каждую рекламную кампанию во время аудита.

Помимо рекламной кампании мы проводим анализ продукта и рыночной ситуации: возможно, проблемы кроются не в настройках контекста, а в качестве продукта, сервиса или в более привлекательных предложениях ваших конкурентов.

«Это все сложно, очень сложно. Вот контекстная реклама запущена, она работает, какую-то прибыль приносит… Может, ее не трогать?»

Такой вопрос мы слышим часто, очень часто. И отвечаем вот так: отказываться от аудита — рубить сук, на котором сидишь. Контекстная реклама, оставленная на произвол судьбы, без вариантов в долгосрочной перспективе потеряет эффективность. Потому что меняется структура запросов, появляются новые конкурентные предложения, больше компаний вашего профиля начинают вкладываться в контекстную рекламу. Могут меняться и требования к контекстным объявлениям Яндекса и Google; могут, напротив, появляться новые возможности, которые в вашей рекламной кампании не используются.

Именно вовремя проведенный аудит творит чудеса с конверсией и экономит рекламные бюджеты.

Так что обращайтесь к нам, мы разберем по косточкам вашу рекламную кампанию, проведем ее аудит, а потом пересоберем так, что прибыли у вас будет заметно больше, а расходов —заметно меньше.

А специально для тех, кто хочет провести начальный аудит контекста самостоятельно, мы приготовили чек-лист. Скачивайте и пользуйтесь!

Бриф на контекстную рекламу – пример брифа на проведение контекстной рекламы

Шаблон содержит вопросы о целях проведения кампаний контекстной рекламы, выбранных заказчиком KPI, его предыдущем опыте, а также пожеланиях к количеству обращений и их стоимости.

Бриф на контекстную рекламу: правила и порядок заполнения

Контекстная реклама — это мощный инструмент для повышения продаж. После грамотной подготовки, настройки и запуска рекламной кампании количество заявок от клиентов начинает расти. И то, по какой цене и сколько заявок вы сможете получить — зависит от выбора подрядчика и того, насколько четко ему будет сформулирована задача.

Первый шаг к поиску исполнителя — это заполнение и рассылка брифа, о чем мы вам сейчас и расскажем.

Что такое бриф и зачем он нужен

Бриф — это краткая, недвусмысленная и лаконичная инструкция для исполнителя. В брифе заказчик излагает свое видение проекта, предоставляет необходимую информацию и отвечает на ряд важных вопросов.

Бриф на контекстную рекламу

Многие путают бриф с техническим заданием, что в корне неправильно. Бриф — это вводные данные и описание идеи, в то время как техническое задание — это четкий и максимально подробный план по реализации описанной идеи. Бриф чаще всего заполняет сам заказчик, в то время как ТЗ составляет именно исполнитель, разбирающийся во всех технических нюансах.

Бриф существенно экономит время заказчика, так как избавляет от необходимости проводить созвоны и встречи с каждым кандидатом на роль исполнителя. Такой документ позволяет быстро и просто получить качественную обратную связь от потенциальных подрядчиков, узнать цену проекта, получить ряд важных комментариев и полезных советов.

Порядок действий выглядит следующим образом:

• заказчик заполняет бриф на контекстную рекламу;

• заказчик выбирает ряд потенциальных исполнителей;

• заполненный бриф отправляется исполнителям на почту;

• исполнители дают обратную связь, объявляют цену, дают комментарии, отказываются или соглашаются на сотрудничество;

• заказчик выбирает наиболее подходящего кандидата, проводит встречу и заключает договор.

В итоге один маленький документ на несколько страниц, который заполняется в течение пары часов, позволяет сэкономить много дней и даже недель, которые могли быть потрачены впустую.

Порядок составления брифа на контекстную рекламу

Итак, с понятием брифа и его важностью мы разобрались. Теперь перейдем конкретно к составлению этого документа. В нем нужно ответить на ряд вопросов, которые будут интересны исполнителю проекта. В числе таких вопросов:

1. Информация о вашей компании. Обязательно напишите название, сферу деятельности, основные товары и услуги.

2. Информация о конкурентах. Напишите названия компаний-конкурентов и дайте ссылки на их сайты. Если можете, то охарактеризуйте сильные и слабые стороны конкурентов.

3. Информация о целевой аудитории. Составьте портрет своего клиента: возраст, пол, образование, интересы, доход, образ жизни и другие характеристики.

4. Прошлые результаты. Если вы ранее заказывали контекстную рекламу, то опишите свой опыт, результаты, пожелания.

5. Цель рекламы. Напишите, зачем вам нужна контекстная реклама. Возможно, вы хотите укрепиться в своем регионе или прорекламировать новую услугу, а может, хотите выйти на новые рынки.

6. Критерии оценки эффективности рекламы. Что для вас является самым важным критерием: показы, клики, непосредственно заявки, заполнение формы или что-то другое.

7. Ежемесячный бюджет и цена клиента. Напишите примерную сумму, которую вы готовы тратить на контекстную рекламу в месяц и укажите, какая цена клиента/заявки/клика вас устроит.

Это данные, которые обязательно должны быть в брифе. На основании такой информации исполнитель сможет дать обратную связь и полезные комментарии, а также согласие/отказ. При желании и необходимости в брифе могут быть и другие пункты, если вы считаете, что они важны.

Правила и оформление при составлении брифа

Никаких строгих правил по оформлению брифа не существует. Создайте документ в удобном для вас текстовом редакторе и просто напишите все в текстовой форме. Сделайте текст читабельным, разбив его на абзацы и подзаголовки.

Важно! Бриф не должен быть длинным. Пишите коротко и по существу, уложитесь в 2-3 страницы. Подробные описания оставьте для ТЗ, которое уже будет намного подробнее.

Вы можете составить бриф “с нуля”, попросить форму у самого исполнителя или же скачать готовую в интернете. Отличным вариантом будет использование готового брифа от WORKSPACE. Наши специалисты ежедневно общаются с заказчиками и исполнителями и знают, что должно быть в брифе на контекстную рекламу. Мы подготовили для вас такой документ, потому вам остается только скачать его, ответить на все вопросы и отправить исполнителям.

9 ключевых трендов контекстной рекламы в 2021 году / Хабр

Текущий 2020 год, который всколыхнул рынки онлайн-бизнеса и интернет-маркетинга, а также бросил нам всем немало вызовов, подходит к концу. То, что пандемия и вызванные ей процессы не могли не повлиять на рынок контекстной рекламы, очевидно. Каким было это влияние и что может ожидать рекламные агентства и специалистов по контекстной рекламе в 2021 году — в нашей новой статье.

Распространение Machine Learning

Если взглянуть на обновления рекламных систем этого года, тренд на распространение машинного обучения прослеживается отчетливо. Его диктуют сами системы, внедряя и развивая инструменты, которые базируются на этой технологии:

• персональные советы по настройке стратегий в интерфейсе Директа;

• развитие умных кампаний в Google Ads: новый макет объявлений, обновления Симулятора ставок и отчета о стратегиях;

• обучаемые сегменты в Яндекс.Аудиториях;

• распространение автоматизированных стратегий Google Ads на большее количество форматов и типов рекламы;

• оплата за конверсии в Яндекс.Директе;

• рекомендации и показатель оптимизации в аккаунтах Google Ads.

Продвигая идеи автоматизации, Google провел целое исследование, чтобы показать ее положительное влияние на рекламу.

Все это говорит о том, что распространение машинного обучения — вопрос решенный, как раньше уже не будет. Оставляя этот тренд без внимания в надежде, что Machine Learning — это временно и не для всех, специалисты рискуют своей конкурентоспособностью на рынке.

Вместо этого лучше принять неизбежное и осваивать инструменты автоматизации, если еще не начали. Учиться управлять ими и задействовать для решения задач, чтобы добиваться лучших результатов для своих клиентов. Так, на кампаниях с большим количеством статистики автостратегии Директа уже приносят хорошие результаты. Если же статистики по макроконверсиям не хватает для качественной работы автостратегий, можно использовать микроконверсии, которые совершают те, кто в итоге покупает.

Снижение роли ручного управления

Автоматизированные инструменты в системах контекстной рекламы появились не вчера. Но именно сейчас они начинают приносить действительно хорошие результаты. И если раньше автостратегии считались прерогативой самостоятельных рекламодателей, которым не хватает навыков для ручной настройки, то сейчас ими пользуются даже специалисты.

Не далек тот час, когда машина сможет управиться со ставками и подбором аудитории намного лучше, чем человек. Уже сейчас развиваются технологии предиктивного анализа. Со временем это позволит предугадывать покупки пользователей еще до того, как они ввели поисковой запрос, за счет огромного количества данных о них и машинного обучения.

В таких условиях ручное управление рекламой предсказуемо теряет свои позиции. А значит, специалистам нужно это учитывать, чтобы понимать, в чем будет заключаться их задача на меняющемся рынке.

Изменение роли специалиста по контекстной рекламе

Этот тренд вытекает из двух предыдущих. Роль ручного управления снижается, влияние машинного обучения растет, а значит, специалист по контекстной рекламе уже не может оставаться технарем, который выставляет и отлаживает настройки. С этим неплохо справляются машины. Человек по-прежнему управляет этими машинами, но уже в другом качестве.

Все это глобальные изменения рынка, поэтому их нельзя оставлять без внимания, работая по старинке. Иначе места на этом рынке может и не найтись.

Это не значит, что специалист больше не нужен. Просто теперь от него требуется не столько техническая, сколько тактическая и стратегическая работа с аудиторией, инструментами, посадочными страницами, креативами и внедрением контекстной рекламы в глобальную маркетинговую стратегию бизнеса. Специалист по контекстной рекламе должен уметь проанализировать имеющиеся данные и ответить на вопросы:

• какие УТП и рекламные сообщения транслировать пользователям;

• какие форматы и инструменты выбрать для конкретного проекта;

• как выстроить воронку продаж и цепочку касаний, чтобы привести пользователя к главной конверсии;

• как и какие данные передать в системы контекстной рекламы и аналитики, чтобы автостратегии работали лучше: офлайн-конверсии, результаты работы коллтрекинга, показатели других рекламных систем.

Чтобы решать такие задачи на новом качественном уровне, наряду с «приручением» автоматических инструментов рекламных систем, специалистам стоит прокачать маркетинговый бэкграунд и глубже погрузиться в аналитику.

Примерное распределение обязанностей между человеком и машиной:

Повышение значимости сквозной аналитики

Этот тренд складывается из двух факторов:

• инструменты и возможности аналитики развиваются, позволяя более детально отслеживать путь клиента;

• общий курс маркетинга на омниканальность требует не только интегрировать разрозненные каналы между собой, но и прослеживать общий путь клиента с учетом касаний на всех этих каналах.

Контекстная реклама работает не в вакууме — параллельно с объявлениями пользователь может контактировать с бизнесом в соцсетях, блогах, мессенджерах, email-рассылках. Чтобы видеть полную и достоверную картину эффективности контекстной рекламы, нужно это учитывать и считать ассоциированные конверсии. А еще важно видеть, какие кампании приносят продажи и прибыль, а какие только трафик.

Кроме того, предлагая клиентам сквозную аналитику, вы показываете ценность своих услуг по контекстной рекламе в цифрах и повышаете чек одновременно.

Чтобы не упустить этот тренд, стоит мониторить и применять новые аналитические инструменты, а также стремиться использовать сквозную аналитику на всех проектах, где это целесообразно с точки зрения расходов на ее внедрение и ведение.

Кстати, если вы хотите увеличить прибыль с каждого клиента, переводите их аккаунты на управление в Clik.ru, подключайтесь к партнерской программе и получайте до 12 % от расходов на контекстную рекламу и до 18 % на таргетированную.

Улучшение качества объявлений

В 2020 году отчасти благодаря естественным факторам роста рынка, отчасти из-за пандемии конкуренция в контекстной рекламе ощутимо выросла. Вместе с ней увеличиваются и ставки, поэтому наряду с бюджетами в конкурентной борьбе в ход идут и другие средства достижения успеха рекламной кампании, в том числе и улучшение качества объявлений. К тому же, с развитием автоматизации у специалиста становится больше времени на их проработку.

Объявление, как способ коммуникации, должно сразу вызывать интерес и одновременно четко доносить сообщение: что предлагает компания и почему это надо купить именно здесь.

Потенциальный клиент в нужном месте и в нужное время, которому показали неподходящее сообщение, — это упущенная возможность получить конверсию. В условиях растущей конкуренции каждая такая возможность ценится на вес золота. Поэтому в 2021 году качество объявлений будет важно, как никогда раньше.

При этом, чтобы создать сообщение, которое будет работать, поверхностного анализа продукта уже недостаточно. Потребуется детально проработать уникальное торговое предложение, изучить и сегментировать целевую аудиторию, чтобы составить послание, которое будет релевантно УТП и посадочной странице, заинтересует и вовлечет конкретный сегмент ЦА. А для этого нужны реальные преимущества и польза, облаченные в четкие формулировки.

Цифры и факты — признаки хорошего объявления на поиске.

Увеличение роли посадочных страниц

Как и в случае с креативами, рождению этого тренда способствовал рост конкуренции и увеличение бюджетов в контекстной рекламе. Аудитория, на которую мы можем нацеливать рекламные кампании, выросла не так сильно, как количество игроков, работающих на нижних этапах воронки продаж со сформированным спросом. Стоимость привлечения на сайт через платную рекламу растет, а значит, чтобы повышать эффективность рекламы, важно оптимизировать не только настройки и объявления, но и посадочные страницы, чтобы увеличивать конверсию.

Хорошо, если на проекте есть люди, которые отвечают за внешний вид и содержание посадочных страниц, оценивая их конверсию. Но если проект небольшой, эту задачу придется взять на себя специалистам по контекстной рекламе, чтобы иметь возможность влиять на результаты своей работы и на этом этапе.

Задачи-минимум:

• проанализировать уровень юзабилити и степень проработки рекламных текстов на посадочных страницах;

• спланировать, как привести привлеченных с контекстной рекламы посетителей к конверсионным действиям;

• дать рекомендации по доработке, объяснив, что это напрямую влияет на отдачу от рекламных вложений.

Развитие голосового поиска

Технология голосового поиска совершенствуется, а вместе с этим увеличивается и количество людей, которые ее используют. Поисковые системы и голосовые помощники все лучше распознают голос, определяют смысл сказанного и подбирают релевантную реакцию на запросы и команды. Конечно, голосовой поиск чаще используют на смартфонах, но доля мобильного трафика тоже стремительно растет, поэтому противоречия тут нет.

По данным Global Digital Overview, 43 % пользователей в возрасте от 16 до 64 лет пользуются голосовым поиском каждый месяц.

Для специалистов эта тенденция важна сразу по нескольким причинам:

• голосом пользователи задают запросы в других формулировках и при других сценариях, нежели текстом. Если вспомнить, что голосовой поиск часто используют на ходу, когда неудобно набирать текст и нет времени подбирать формулировки запросов, станет понятно что это длинные запросы, а решение проблемы нужно прямо сейчас;

• количество запросов, которые содержат большее число слов и имеют меньшую частотность, будет возрастать, а также будет увеличиваться их доля в общем семантическом ядре. Но большинство таких запросов попадают под статус «Мало показов». В то же время коммерческие запросы, когда решение проблемы нужно сейчас, — это неплохой источник конверсий. Чтобы решить проблему со статусом «Мало показов», системы контекстной рекламы продвигают технологии показов по синонимам.

Что делать специалистам? В первую очередь подумать, как используют голосовой поиск в нишах на ваших проектах, и адаптировать рекламу под голосовые запросы. А еще ожидать совершенствования технологии показов по синонимам, которая позволит охватить низкочастотные конверсионные фразы, не прорабатывая тысячи голосовых запросов.

Развитие аудиторного таргетинга

Инструменты нацеливания на аудитории в совокупности с таргетингом по ключевым словам или без него — еще один глобальный тренд наряду с автоматизацией. Об этом говорят и многочисленные эксперименты Google с аудиториями по интересам и намерениям, и новинки от Яндекса в виде таргетинга по краткосрочным интересам в РСЯ, а также по жанрам и тематикам для медийной рекламы.

Уменьшение количества данных о поисковых запросах в Google Ads и увеличение доли низкочастотных длинных фраз в целом заставляет активнее осваивать и задействовать инструменты аудиторного таргетинга. Чтобы иметь возможность прицельно настраивать рекламные кампании даже тогда, когда семантика и данные по ней не позволяют это сделать.

На изображении ниже — выбор аудитории для поисковой кампании с целью «Потенциальные клиенты».

Кроме того, семантический таргетинг — главный инструмент для создания первого касания и получения первичного трафика. Но мы не так часто получаем конверсии в первый же визит. Нужна цепочка касаний, которая приведет к продаже. Создать такую цепочку помогают инструменты аудиторного таргетинга, которые работают с аудиторией, уже посетившей сайт.

В совокупности с таргетингом по ключевым словам нацеливание на аудитории по демографическим признакам и интересам позволяет напрямую обратиться к людям, которые нуждаются в продукте, и не тратить бюджет на остальных.

Чтобы полноценно и максимально эффективно использовать такие инструменты, специалистам по контекстной рекламе нужно научиться детально изучать целевую аудиторию и получать ответы на вопросы:

• кто эти люди;

• почему они покупают;

• сколько касаний необходимо 80 % аудитории, чтобы дойти до конверсии;

• сколько времени проходит между касаниями и от первого контакта до покупки;

• какая информация нужна этим людям, что они могут искать в контексте продукта в интернете.

Все эти данные позволят определить релевантное содержание посадочных страниц и объявлений, необходимые показатели и инструменты таргетинга, а также объединить все это в логичную и работающую систему.

Распространение видеорекламы

Главная причина этой тенденции — вовлеченность видеорекламы, которая значительно опережает обычные текстовые объявления и статичные графические креативы. В этом году мы видели много новинок от Google по рекламе в YouTube, включая расширение охватов, ориентир на получение конверсий и развитие форм захвата в таких объявлениях. В Яндекс.Директе же появились вертикальные видео для мобильных, новые форматы видеорекламы с оплатой за клики, непропускаемые ролики и другие новинки.

Все это говорит о том, что дальше количество форматов и доля видеорекламы в целом будут расти. В то же время ее пока используют далеко не все рекламодатели, в отличие от текстовой и графической рекламы. Это значит, что еще есть время освоить формат и научиться создавать видеообъявления таким образом, чтобы это не было слишком затратно. И самое главное — еще можно поймать тренд раньше, чем видеообъявления будут использовать все или почти все конкуренты.

Коротко о главном

Как специалисту по контекстной рекламе подготовиться к 2021 году?

• Автоматизацию — понять, принять и учиться использовать.

• Не сожалеть о потере ручного контроля, используя высвободившееся время для решения стратегических и тактических задач.

• Принять трансформацию специалиста по контекстной рекламе в маркетолога более широкого профиля и адаптироваться к изменениям рынка.

• Глубже погружаться в сквозную аналитику.

• Тщательнее работать с продуктом и его УТП, используя результаты для создания привлекательных объявлений.

• Контролировать содержание и юзабилити посадочных страниц.

• Учитывать голосовые запросы при разработке стратегии продвижения и рекламных материалов.

• Детально изучать целевую аудиторию и использовать возможности аудиторного таргетинга по максимуму.

• Освоить форматы видеорекламы и учиться быстро делать вовлекающие ролики.

4 примера эффективных тактик контекстной рекламы

14 апреля 2022 г.

Данные, полученные от контекстных сигналов трафика, могут помочь рекламодателям показывать потребителям нужную рекламу в нужное время.

Контекстная реклама — очень ценный подход в мире после IDFA. Поскольку трафик LAT (ограничение отслеживания рекламы) продолжает оставаться доминирующим типом цифровой активности, рекламодателям необходимо найти творческие способы показа релевантной рекламы потребителям без доступа к подробным данным об их поведении. Ориентация на контекстную рекламу может дать хорошие результаты для рекламодателей, которые знают, как использовать данные, доступные из контекстного трафика.

В этой статье мы рассмотрим четыре примера контекстной рекламы, которые продемонстрируют, как контекстные сигналы могут помочь привлечь потребителей к нужной рекламе в нужное время.

Перейти к разделу…

Пример контекстной рекламы №1: Категория магазина приложений
Пример контекстной рекламы №2: Местоположение
Пример контекстной рекламы: №3: Особенности устройства
Пример контекстной рекламы №4: Настройки звука

Контекстная пример рекламы №1: магазин приложений категории

На мобильных устройствах один из самых распространенных примеров контекстной рекламы связывает приложения через их категоризацию в магазине приложений. Например, пользователь, играющий в гоночную игру, получит в приложении рекламу другого приложения, которое совпадает с этой категорией (игры) и подкатегорией (гонки). Есть место и для экспериментов. Как пользователь, играющий в автомобильные гонки, будет взаимодействовать с рекламой гонок на мотоциклах по бездорожью или скачек на лошадях?

Это приложение контекстной рекламы не ново — рекламные сети уже много лет объединяют рекламу головоломок с другими играми-головоломками, — но его история эффективности устанавливает ставки для таргетинга контекстной рекламы.

Пример контекстной рекламы №2: Местоположение

Еще одним примером эффективной контекстной рекламы является использование таких сигналов, как время в формате UTC, для понимания местоположения пользователя. Рекламодателям сложно узнать точное местоположение пользователя, но определение таких простых деталей, как часовой пояс и предпочитаемый язык, может привести к более точной контекстной рекламе. Например, реклама продуктового набора или приложения для приготовления пищи менее полезна в полночь, когда большинство людей уже наелись досыта, чем в полдень, когда они начинают думать, что им приготовить на ужин. Для приложений по доставке еды четыре часа дня — золотой час. По мере того, как работники начинают отсчитывать время до конца рабочего дня, реклама, которая дает им на одну тему меньше и делает ужин максимально простым, становится невероятно привлекательной.

В этом смысле важно использовать комплексный подход к контекстной рекламе. Контекстные данные не только полезны, когда речь идет о создании актуальной темы, они также позволяют рекламодателям расставлять приоритеты в отношении объявлений, которые полезны в данный момент, в зависимости от того, как проходит день для большинства людей.

Пример контекстной рекламы: #3: Специфика устройства

Представьте себе: реклама вашего мобильного приложения настолько эффективна, что пользователь с энтузиазмом нажимает на нее и спешит в магазин приложений, чтобы немедленно загрузить ее, только чтобы обнаружить, что она несовместима с их устройством или у них нет места для загрузки. Плохой опыт — это поцелуй смерти в рекламе. Потребители, скорее всего, негативно отнесутся к вашему приложению или даже к вашей компании, и в следующий раз, когда они увидят вашу рекламу, они вспомнят, как разочарованы они были в первый раз.

Вот где детализация устройства имеет большое значение для любой стратегии контекстной рекламы. Вот несколько примеров сигналов сведений об устройстве, которые могут помочь рекламодателям упростить процесс от просмотра рекламы до загрузки приложения:

• Общий объем памяти устройства: Сколько общего объема памяти поддерживает устройство?
• Доступное место для хранения устройства: Сколько места для хранения доступно прямо сейчас?
• Аппаратная версия устройства: Что это за устройство? (например, iPhone 13)
• Язык клавиатуры устройства: Какие языки предпочитает пользователь?

Пример контекстной рекламы №4: настройки звука

Динамические объявления обычно разрабатываются для работы с максимально возможным количеством настроек. Например, нет смысла вкладывать средства в рекламный креатив, который непонятен без звука. При этом звуковые элементы, такие как повествование, звуковые эффекты и фоновая музыка, могут иметь большое значение при правильном использовании. Понимание того, включена ли у пользователя громкость звонка или он использует гарнитуру со своим устройством, даст рекламодателям представление о роли звука в эффективности рекламы.

Таким образом, если аудиокомпоненты вашей рекламы имеют решающее значение, вы сможете показывать контекстную рекламу только тем пользователям, которые ее услышат. И даже если вы не используете звуковые сигналы, чтобы повлиять на то, где отображается ваша контекстная реклама, данные о том, слышат ли и как пользователи, совершающие и не совершающие конверсию, звук вашего объявления, являются ценной обратной связью для вашего будущего рекламного объявления.

Эти примеры демонстрируют ценность контекстной рекламы в мире LAT. Vungle тоже — вот почему мы приобрели GameRefinery специально, чтобы предложить нашим рекламным партнерам расширенные возможности контекстного таргетинга. Наша креативная платформа анализа рекламы использует ценные данные из контекстного трафика, чтобы показывать потребителям нужную рекламу в нужное время. Хотите узнать, как Vungle может представить преимущества контекстной рекламы в вашей компании? Свяжитесь с нами сегодня.

Полное руководство по контекстному таргетингу: как это работает и почему это решение для маркетинга без файлов cookie

Каждый маркетолог хочет создавать рекламу, которая будет показываться нужным клиентам в нужное время. Контекстный таргетинг наделал много шума как решение для достижения именно этого.

Итак, что такое контекстный таргетинг?

В этом посте мы рассмотрим основные детали контекстного таргетинга, от того, что это такое, до того, почему это важно. Кроме того, мы представляем лучшие практики и лучшие платформы, которые вы можете использовать.

В этом посте

Контекстный таргетинг — это таргетированная и автоматизированная форма цифровой рекламы. Это позволяет рекламодателям отображать рекламу, соответствующую содержанию веб-сайта, вместо использования данных посетителей.

Идея витала в воздухе довольно давно, например, реклама детских переносок на полстраницы рядом со статьей о новорожденных в журнале для родителей. Контекстная реклама для цифровой рекламы работает аналогично, ориентируясь на контент на сайте, а не на данные пользователя.

За несколько десятилетий до появления цифровой рекламы редакторы и дизайнеры тратили много времени на подбор и обработку рекламы в соответствии с контентом. Сегодня этот процесс полностью автоматизирован.

С первых дней существования Интернета рекламные технологии позволяли рекламодателям сегментировать и ориентировать свою аудиторию в соответствии с ее поведением и интересами. В наши дни, когда правила конфиденциальности становятся все более строгими, контекстный таргетинг на набирает популярность, потому что он опирается на контекст, а не на личные данные.

Типы таргетинга

Понимание контекстного таргетинга полезно, если мы сравниваем его с другими методами. Существует множество типов таргетинга рекламы для рекламных кампаний. Давайте рассмотрим пять самых популярных практик таргетинга.

• Поведенческий таргетинг

Примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы. Эта практика сегментирует клиентов на основе их поведения в Интернете. Сегментация может включать в себя страницы, которые посещал пользователь, поисковые запросы, которые он выполнял, ссылки, по которым он переходил, и продукты, которые он приобретал. Некоторые платформы также учитывают местоположение и покупки в магазине — система группирует посетителей со схожим поведением в сегменты аудитории. Примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.

• Контекстный таргетинг

Этот метод включает показ рекламы на основе содержания веб-сайта. Например, вы размещаете рекламу кроссовок на форуме для бегунов. Контекстный таргетинг работает, предполагая, что кто-то, посещающий сайт о беге, вероятно, будет заинтересован в покупке других видов универсальной обуви.

• Ретаргетинг поиска

Поисковый ретаргетинг включает показ рекламы пользователям при просмотре веб-страниц в соответствии с их поведением при поиске по ключевым словам. При настройке кампании поисковых объявлений вы выбираете ключевые слова, которые относятся к вашему бизнесу или продуктам. Например, компания, продающая женскую обувь, показывает рекламу тем, кто ищет «женские сапоги» или «вечерние туфли на черном каблуке».

• Ретаргетинг сайта

Наиболее распространенная форма ретаргетинга состоит в показе рекламы пользователям, которые посетили ваш веб-сайт, но ушли, не совершив покупку или не предприняв действий, которые были заинтересованы в вашем контенте. Поскольку он нацелен на узнаваемость бренда, этот метод может обеспечить высокую рентабельность инвестиций, ориентируясь на нижнюю часть воронки.

• Предиктивный таргетинг

Предиктивный таргетинг использует данные, собранные с помощью поведенческого таргетинга, добавляет в смесь немного сторонних данных, а также анализирует и прогнозирует модели покупок с помощью искусственного интеллекта и машинного обучения. Функция искусственного интеллекта может обнаруживать модели поведения, определять продукты для допродажи и перекрестных продаж, а также определять, какие покупатели с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

Как работает контекстный таргетинг?

Автоматизация повышает эффективность контекстного таргетинга, необходимую для работы с цифровой рекламой. Давайте проверим, как это работает:

Решения для контекстного таргетинга используют поисковый робот для сканирования URL-адресов веб-сайтов и классификации контента. Целью этого является понимание сайта и того, как он может отвечать на запросы посетителей. Когда пользователь посещает страницу веб-сайта, информация, собранная сканером, передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений сопоставляет релевантные кампании с категориями тем, ключевыми словами и т. д.

В отличие от поведенческого таргетинга, при контекстном таргетинге рекламный сервер издателя извлекает данные на уровне страницы, запрашивая URL-адрес и идентификаторы мест размещения, и передает их на платформы AdTech. Затем эти платформы выбирают подходящие объявления, соответствующие контексту страницы. Поскольку пользователи попадают на страницу в зависимости от своих ответов, контекстная реклама повышает их удобство.

Что такое контекстный таргетинг по ключевым словам?

Рекламные сети, такие как контекстно-медийная сеть Google, используют контекстный таргетинг по ключевым словам, чтобы сопоставлять объявления, ориентированные на ключевые слова, с сайтами. Эта форма контекстного таргетинга лучше подходит для рекламодателей, которым важна эффективность.

Платформа показывает рекламу по ключевым словам, ранее заданным вами при настройке кампании. Когда пользователь ищет темы, связанные с этими ключевыми словами, он получает релевантную ему рекламу.

Подробнее о том, как это работает в контекстно-медийной сети Google, можно узнать здесь.

Контекстная реклама доступна на известных рекламных площадках и в рекламных сетях. Вот несколько примеров:

CodeFuel

Эта полноценная платформа монетизации использует контекстный таргетинг для показа релевантной рекламы заинтересованным пользователям.

Ключевые функции

• Использует поиск на основе намерений для монетизации цифровой собственности, такой как приложения, расширения и веб-сайты.
• Обеспечивает посредничество в поиске через оптимизированные целевые страницы для медийных кампаний.
• Поддерживает несколько покупок в СМИ, таких как Facebook, Google, Taboola и Outbrain).
• Представляет товарные объявления с высокой релевантностью, чтобы привлечь пользователей с высокими намерениями к конверсии.
• Использует поисковые объявления с настроенными страницами результатов поиска.

Плюсы

• Гибкость
• Централизованная приборная панель
• Комплексное решение
• Несколько интеграций.

Минусы

• Требуется аудитория среднего размера для поиска активных пользователей.

Гугл Адсенс

Эта популярная платформа предлагает широкий охват, предлагая рекламу на основе поисковых запросов и ключевых слов. Google Ads позволяет издателям монетизировать веб-сайты, показывая рекламу, связанную с поиском по ключевым словам.

Основные функции

• Анализирует ваш веб-сайт и размещает рекламу на основе макета, содержания и наличия других объявлений Google.
• Автоматически адаптирует размер объявления к экрану пользователя.

Плюсы

• Простота использования: вам просто нужна учетная запись Google и веб-сайт

• Простота использования : вы добавляете одну и ту же строку кода на каждую страницу, на которой хотите показывать рекламу.

• Адаптивный : автоматически адаптирует рекламу к мобильным устройствам.

Минусы

• Слишком широкий радиус действия

• Ограничение работы с другими рекламными сетями.  Используйте CodeFuel для доступа к премиальной рекламной сети Google.

Контекстный таргетинг — очень умный способ нацеливания на зрителей, поскольку он привязан к их интересам. Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы у вас было более четкое представление о том, как это работает:

1. Реклама голландских духовых шкафов внутри статьи о голландских духовых шкафах

Epicurious — это известный сайт для поваров-любителей, на котором публикуются обзоры и сравнения продуктов. регулярно. Эта статья была предназначена для информирования потребителей о том, как выбрать жаровню. В нижней части статьи есть реклама с несколькими вариантами от известных брендов. Читатель может купить с быстрой ссылкой на объявление.

Источник: Epicurious

2. Реклама купальников помимо материалов для тренировок и фитнеса

Источник: Fitness Blender

Что неразумного в добавлении рекламы купальников на фитнес-сайт?. В то время как потребители выбирают, какую тренировку делать, они могут выбрать купальник, который будет сочетаться с их новым подтянутым телом.

• Реклама косметики при поиске уроков макияжа

Когда вы ищете тему на YouTube, платформа представляет вам динамическую линейку, которая предлагает рекламу клиентам, просматривающим видео. Это помогает брендам масштабироваться, показывая рекламу, которая улучшает то, что они просматривают.

До сих пор многие маркетологи спокойно полагались на такие методы, как поведенческий таргетинг. Но с отказом от сторонних файлов cookie к 2022 году маркетологи ищут новые способы охвата своей целевой аудитории.

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг преследуют одну и ту же цель: убедиться, что нужное объявление показывается пользователю, который с наибольшей вероятностью совершит покупку. Проблема с поведенческим таргетингом заключается в том, что метод основан на прошлом поведении потребителей для прогнозирования будущих действий. С другой стороны, контекстный таргетинг нацелен на кампании, размещая рекламу на веб-сайте, на котором покупатель может закончить.

Теперь, когда мы знаем больше о контекстном таргетинге, давайте рассмотрим его плюсы и минусы. Хотя он более эффективен, чем другие методы таргетинга, у него есть свои проблемы. Вот краткое изложение его преимуществ и проблем.

Преимущества контекстного таргетинга

• Обеспечивает соответствие требованиям . Поскольку он очень мало зависит от личных данных, контекстный таргетинг помогает легко соответствовать нормативным требованиям, таким как GDPR. Более того, если вы не собираете персональные данные, а только информацию о веб-сайте, то таргетинг выходит за рамки условий GDPR, и регулирование не применяется.

• Дополнение к содержанию . Если все сделано правильно, контекстная реклама улучшает взаимодействие с пользователем, добавляя своевременную информацию к контенту. Некоторые исследования показывают, что контекстный таргетинг может увеличить покупательское намерение на 63%.

• Основаны на интересах пользователя.  Например, контекстная реклама на сайтах с отзывами повышает вероятность кликов.

Минусы контекстного таргетинга

• Требует внимания . При настройке рекламной кампании нужно быть осторожным, чтобы контекст не был слишком широким.

• Возможны проблемы с ограничением частоты показов . Ограничение того, как часто посетитель веб-сайта показывает определенную рекламу.

Почему контекстный таргетинг снова популярен?

Вы можете использовать несколько методов для нацеливания на свою аудиторию. Такие методы, как персонализированная реклама или ретаргетинг, сильно зависят от пользовательских данных. Из-за новых правил, таких как GDPR, рекламодателям будет сложно. И рекламодатели, и издатели должны получить согласие пользователей на сбор их данных для таргетинга, что может быть непросто.

Кроме того, с исчезновением сторонних файлов cookie в 2022 году появилось более глубокое понимание того, как таргетинг контекстной рекламы может помочь, не создавая проблем с защитой данных.

Как работает контекстный таргетинг в социальных сетях

Каналы социальных сетей переполнены рекламой, и кажется, что чем больше компаний конкурируют за внимание, тем больше пользователей отфильтровывают рекламу. Вот почему контекст так важен для создания лучшего эффекта бренда.

Контекстная реклама в социальных сетях — это модель, в которой пользователи таргетируются в соответствии с их поведением в Интернете. Рекламные сети извлекают контент из социальных сетей и используют искусственный интеллект для анализа аудитории и отображения релевантной рекламы.

Социальный контекстный маркетинг растет благодаря популярности мобильных социальных сетей. Монетизация мобильных социальных сетей, таких как Instagram, становится тенденцией, за которой следуют другие сети. Приложения для чата, такие как Whatsapp и Facebook Messenger, еще не монетизированы. We Chat — пока единственное монетизированное приложение.

Почему контекстный таргетинг эффективен для социальных сетей? Поскольку в социальных сетях, пользователи естественным образом сегментируют себя для участия на платформах . Это делает контекстную рекламу еще более эффективной в привлечении клиентов. Постоянно растущее число пользователей социальных сетей является достаточной причиной для того, чтобы начать применять контекстный таргетинг в своих каналах социальных сетей.

Передовой опыт для специалистов по цифровому маркетингу

Целью контекстного таргетинга является предоставление пользователям персонализированной рекламы. Именно фактор персонализации этой маркетинговой стратегии делает контекстный таргетинг таким эффективным.

Итак, если вы хотите начать с контекстного таргетинга, не ищите дальше. Вот четыре передовых метода, которые вы можете начать применять прямо сейчас.

1. Чем больше вы сегментируете, тем лучше

Создавайте отдельные группы объявлений для каждого размещенного объявления. Таким образом, вы можете персонализировать рекламу, ориентируясь на большее количество людей. Проанализируйте данные своей аудитории, чтобы понять свою целевую аудиторию, разделив ее на более мелкие определенные группы.

2. Используйте массив типов объявлений.

Когда вы используете различные типы объявлений для своей кампании с контекстным таргетингом, у вас больше шансов донести до пользователя правильное сообщение. Используйте сочетание видео, нативной и поведенческой рекламы для достижения оптимальных результатов.

• Видеореклама: один из лучших способов привлечь аудиторию. В сочетании с контекстным таргетингом видеореклама становится мощным инструментом. Если пользователь YouTube нажмет на видео о нанесении макияжа, он может увидеть рекламу косметических брендов на этой странице или в видео.
• Нативная реклама: это самый популярный тип рекламы, присутствующий в контекстном таргетинге. Нативные объявления спроектированы таким образом, что они выглядят как часть страницы. Они кажутся более привлекательными и повышают вовлеченность пользователя в вашу кампанию.
• Поведенческая реклама: поведенческая реклама предназначена для конкретного пользователя на основе его интересов и поведения в Интернете. Сочетание поведенческой рекламы с контекстным таргетингом поможет вам донести нужное сообщение до нужного пользователя в нужное время.

3. Включите призыв к действию

Убедитесь, что пользователь, увидевший объявление, знает, какое действие он должен предпринять. Например, «Купить сейчас», «Нажмите, чтобы узнать больше» и так далее. Когда пользователь может определить, что будет следующим шагом при просмотре рекламы, он с большей вероятностью предпримет это действие. Конверсии более вероятны, когда рекламный текст тесно связан с тем, что они хотят купить.

4. Создайте эффективную целевую страницу

Релевантность — это главное, когда речь идет о контекстном таргетинге. Если вы хотите, чтобы ваша кампания была актуальной, у каждого объявления должна быть своя целевая страница. Уникальная целевая страница помогает вашим пользователям взаимодействовать с вашим брендом и побуждает их к действию.

Насколько эффективен контекстный таргетинг?

Согласно исследованию, много. Исследование, проведенное нейроаналитической компанией СПАРК Нейро, направлено на то, чтобы продемонстрировать, насколько современная контекстная реклама с ее компонентами машинного обучения и обработки естественного языка (NLP) является высокоэффективным методом таргетинга рекламы.

В ходе исследования пользователям показывали рекламу с разной контекстной релевантностью и измеряли их нейроактивность, а также просмотренные страницы при чтении контента. Они обнаружили, что контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше вовлеченности и в два раза больше запоминаемости рекламы.

В другом исследовании, опубликованном в International Journal of Advertising, говорится, что

«Результаты показывают, что контекстная реклама в Интернете повышает узнаваемость бренда и вызывает благоприятное отношение к рекламе. ( Эффективна ли контекстная реклама? , IJA ) 

Статистика контекстного таргетинга

• Поэтапный отказ от сторонних файлов cookie является серьезной проблемой для профессионалов цифровых медиа в США.

Источник: emarketer

Почему контекстный таргетинг — лучшее решение для рекламного рынка без файлов cookie

Использование контекстного таргетинга с цифровой рекламой (особенно с медийной рекламой) имеет несколько преимуществ;

1. Высокая релевантность

Контекстный таргетинг означает, что человек, просматривающий ваши объявления, будет более заинтересован в них из-за контекста посещаемой страницы. Однако, когда рекламные креативы не актуальны, пользователи могут устать. Затем рекламодателям необходимо улучшить взаимодействие с пользователем с помощью более релевантной рекламы.

2. Предотвращает усталость от рекламы

Объявление рядом с нужным содержанием может улучшить содержание и предотвратить усталость от рекламы. Пользователь воспринимает их не как продажи, а как помощь.

3. Соблюдение правил конфиденциальности

Контекстный таргетинг не влияет на поведение пользователя; речь идет только о странице, на которой размещено объявление. Они не собирают данные о зрителе. Контекстный таргетинг использует только информацию о содержании веб-страницы.

Контекстная реклама может существовать уже давно, но ни в коем случае не статична. Вот основные тенденции контекстной рекламы, которые помогут вам быть в курсе:

1. Улучшения в программном обеспечении для повышения релевантности

Разработчикам, желающим повысить релевантность целевой рекламы, достаточно вставить код JavaScript на веб-страницу.

2. Контекстная видеореклама в тексте

Новые технологии позволяют размещать текстовую рекламу в видео на YouTube. Возможна также реклама видео на видео, при этом платформы работают аналогично AdSense. Они сканируют видео на наличие контента и предлагают рекламу на основе контента.

3. Внутриигровая контекстная реклама.

Разработчики с разной степенью успеха пытались вставлять контекстную рекламу в видеоигры. Когда они появлялись посреди игры, это очень раздражало геймеров. Вставка рекламы до или после игр более эффективна и менее разрушительна. Тем не менее, разработчикам приложений необходимо монетизировать свои приложения. Поэтому разработчики пытаются разными способами интегрировать контекстную рекламу, не мешая пользовательскому опыту. Например, игра AdRacer, созданная Люксембургским университетом, представляет рекламу на придорожных виртуальных «рекламных щитах», когда игрок ведет машину.

Часто задаваемые вопросы о контекстном таргетинге

Как будет выглядеть контекстный таргетинг после прекращения использования файлов cookie?

Утверждается, что контекстный таргетинг — это следующий шаг в цифровой рекламе, отвечающий прекращению использования сторонних файлов cookie. Маркетологи снова сосредоточатся на контекстном маркетинге, который считает контекстный таргетинг идеальным подходом. Использование контекста для показа узконаправленной рекламы может привести к новой популярности контекстного таргетинга.

Как издателям контролировать контекстную рекламу?

В некотором смысле контекстная реклама предоставляет издателям широкие возможности контроля. Издатели могут использовать свой высококачественный контент, чтобы соответствующим образом монетизировать его. Используя рекламную сеть или платформу монетизации, ориентированную на контекстную рекламу, издатели могут восстановить ценность. Используя контекстный таргетинг, издатели улучшают взаимодействие с пользователем, лучше согласовывают рекламу со страницей и повышают вовлеченность.

Как создать кампанию с контекстным таргетингом в Google Ads?

Google Реклама использует контекстный таргетинг, чтобы сопоставлять объявления, ориентированные на ключевые слова, с сайтами в контекстно-медийной сети Google. Если вы хотите создать кампанию с контекстным таргетингом в Google Ads, вот несколько советов:

1. Определите тему для группы объявлений: каждая группа объявлений должна иметь свою тему. Начните с темы, описывающей продукт или услугу, и включите фирменные ключевые слова.

2. Обязательно укажите достаточно релевантных ключевых слов: вы можете добавить от 5 до 50 ключевых слов, но будьте осторожны, чтобы не повторять ключевые слова в одной и той же группе объявлений. Держите ключевые слова релевантными теме группы объявлений.

3. Установите ставки: ставка в контекстно-медийной сети должна быть на том же уровне, что и ставка в поисковой сети.

4. Эффективно используйте минус-слова: это предотвратит показ вашего объявления на нерелевантных сайтах и ​​сэкономит ваши деньги.

Как CodeFuel использует контекстный таргетинг для увеличения числа конверсий

Правильно подобранный контекстный таргетинг позволяет брендам обращаться к своей аудитории в нужном окружении в нужное время. Решение CodeFuel предлагает возможности контекстного таргетинга, которые выходят за рамки таргетинга на основе ключевых слов или URL-адресов. Используя искусственный интеллект, CodeFuel обеспечивает высокую доходность для издателей, ориентируясь на намерения. Его легко развернуть, использовать и анализировать результаты.

CodeFuel — это комплексная платформа монетизации, предназначенная для максимизации дохода издателя за счет обеспечения максимальной релевантности на основе намерений и расширенной аналитики. Начните монетизировать свою цифровую собственность сегодня. Войти Сейчас.

Лучшие платформы контекстной рекламы

Автор Bailey Thomas

По мере того, как сторонние файлы cookie начинают выходить из употребления, маркетологи изучают новые способы охвата своей аудитории с помощью более безопасных для конфиденциальности решений. Хотя контекстная реклама (практика сопоставления содержимого веб-страницы с содержанием рекламы) не является чем-то новым, мы наблюдаем возрождение этой формы маркетинга, поскольку она не опирается на данные о пользователе.

Зачем мне контекстная реклама?

Согласно исследованию Фонда рекламных исследований, более трех четвертей потребителей считают рекламу, которую они видят на электронных каналах, неуместной. Контекстная реклама — проверенное решение этой проблемы. Создавая и размещая рекламу на основе содержания страницы, вы можете обеспечить соответствующий опыт, а также защитить данные пользователя.

Цель каждого маркетолога — показывать правильную рекламу нужной аудитории, но это не должно сопровождаться такой ценой, как репутация бренда. Контекстная реклама позволяет брендам повысить эффективность рекламы, привлекая внимание и повышая вовлеченность.

Какие бывают виды контекстной рекламы?

С помощью контекстной рекламы вы можете творчески подойти к тому, как ваша реклама будет представлена ​​вашей аудитории. Вот несколько примеров:

Находясь на YouTube, вы могли заметить, что некоторые объявления, которые появляются до или во время видео, кажутся связанными с тем, что вы смотрите; это не ошибка. Контекстные видеообъявления могут ориентировать пользователей на основе того, что они смотрят. Например, если вы смотрите видео о выпечке торта, вам может быть показана реклама онлайн-курсов по выпечке.

Контекстная нативная реклама может быть наименее разрушительной, поскольку на первый взгляд кажется, что она является естественной частью веб-страницы. Как и другие типы контекстной рекламы, если все сделано правильно, нативная реклама создает отличный пользовательский интерфейс, отображая релевантный контент.

За последнее десятилетие использование поведенческой рекламы (с использованием содержимого страницы в сочетании с историей браузера пользователя) выросло в геометрической прогрессии. Однако из-за нашего надвигающегося «будущего без файлов cookie» это, скорее всего, изменится.

Какие основные площадки контекстной рекламы?

К счастью, если вы новичок в контекстной рекламе, уже есть несколько платформ, которые упрощают ее. Вот наш список лучших на сегодняшний день платформ контекстной рекламы:

• Google AdSense

• Yahoo! Сеть Bing

• Медиа. нет

• Картечь (Оракул)

Каждая из этих платформ работает аналогичным образом, чтобы сопоставлять онлайн-рекламу с релевантными веб-сайтами с помощью выбранных ключевых слов. Google Ads на сегодняшний день является самым популярным, в основном из-за размера контекстно-медийной сети Google, но в зависимости от вашей отрасли и идеального клиента вы все равно можете добиться значительных результатов с любой другой рекламной сетью.

Как начать работу с контекстной рекламой?

Независимо от того, какую платформу (платформы) вы выберете, есть несколько шагов, которые вы должны сделать в первую очередь, прежде чем приступить к делу. 

Как и в случае с любой другой маркетинговой кампанией, определение вашей стратегии и целей является идеальным первым местом для начала. Рассмотрите такие вопросы, как:

• Чего вы надеетесь достичь с помощью контекстной рекламы?
• Какой у вас бюджет?
• Кто является вашей идеальной аудиторией для этих типов рекламы?
• Какое действие вы хотите, чтобы они предприняли после того, как нажмут на ваше объявление?

Какими бы ни были ваши цели, важно определить желаемые результаты и стратегию, которая поможет вам их достичь.

Ключевые слова — это то, что платформы контекстной рекламы используют для сопоставления ваших объявлений с релевантными сайтами. Убедитесь, что ваши ключевые слова применимы к вашему предложению и что они не являются слишком узкими или широкими по своему характеру. Вы можете использовать такие инструменты, как Semrush или Moz, чтобы определить объем поиска по ключевым словам и сложность ранжирования.

Не бойтесь проявлять творческий подход с различными доступными вам типами объявлений. Каждый тип объявлений отличается тем, как они представлены и обслуживаются (подробнее об этом позже).

Теперь вы готовы к навигации по самой платформе. После того, как вы окажетесь на платформе, вам останется только настроить рекламу с выбранными вами ключевыми словами и бюджетом и запустить свою кампанию!

Планируете ли вы создать в будущем платный медиа-бюджет? Чтобы начать, воспользуйтесь нашим платным медиа-калькулятором.

Автоматически рассчитайте и спланируйте свой бюджет на платные медиа с помощью нашего новейшего инструмента.

Планировщик и калькулятор бюджета платных СМИ

Об авторе

Бейли Томас является старшим специалистом по маркетингу из Лексингтона, Кентукки. Она имеет большой опыт работы в социальных сетях и является сторонником HubSpot и входящего маркетинга. Когда она не работает над цифровыми маркетинговыми кампаниями, она любит путешествовать, посещать концерты и болеть за Kentucky Wildcats. Читайте другие статьи Бейли Томас.

Подпишитесь, чтобы получать наши новые блоги прямо на ваш почтовый ящик

Все, что вам нужно знать об этом

Ориентация на вашу аудиторию на основе поисковых запросов является краеугольным камнем SEO. Таким образом вы создаете рекламу, ориентированную на людей, которые уже ищут ваш продукт или услугу, что повышает вовлеченность и конверсию.

Но чтобы лучше охватить свою целевую аудиторию и создать возможности для бизнеса, маркетологи пошли еще дальше, нацеливая рекламу на определенные результаты поиска, также известные как контекстный таргетинг.

Это может быть пугающим термином для тех, кто не до конца понимает его или его роль в цифровом маркетинге. Возможно, вы слышали все это раньше и могли задаться вопросом, правильно ли я это делаю? Достиг ли я прогресса? Помогло ли это моему поисковому рейтингу? Мы здесь, чтобы помочь вам держать руку на пульсе!

Контекстный таргетинг — это форма онлайн-рекламы, которая позволяет рекламодателям нацеливаться на конкретных пользователей на основе их истории просмотров. Например, если вы недавно искали в Google «красная помада», в вашей ленте Facebook может появиться реклама красной помады.

Рекламодатели могут использовать его, показывая рекламу на основе содержания просматриваемой страницы или определяя ключевые слова в ваших поисковых запросах. В любом случае цель всегда состоит в том, чтобы представить максимально релевантное объявление перед глазами аудитории, чтобы они нажали на него и совершили покупку.

Контекстный таргетинг отлично подходит для маркетологов, поскольку позволяет им показывать свою рекламу людям, которые активно интересуются продуктом. Это приводит к более высокому рейтингу кликов, что в конечном итоге увеличивает продажи.

Контекстный таргетинг широко распространен, потому что он позволяет вам охватить людей с намерением совершить покупку и, скорее всего, стать вашими потенциальными клиентами. Это означает, что они с большей вероятностью выберут вас, а не кого-то, кто просто наткнулся на ваше объявление во время просмотра веб-страниц без намерения совершить покупку.

Это работает, потому что люди доверяют своим результатам поиска больше, чем рекламному тексту. Они знают, что, когда они ищут что-то в Интернете, они, скорее всего, купят это в ближайшем будущем. А тот факт, что реклама связана с тем, что они уже просматривают, делает рекламу более актуальной и менее навязчивой.

Контекстный таргетинг — это тип рекламы, который использует контекст вашего веб-браузера, чтобы определить, какую рекламу вы будете видеть.

Если ввести в Google запрос «кроссовки», на боковой панели может появиться реклама обувного магазина. Если вы ищете «автосалоны» на Facebook, на вашем экране может появиться реклама ближайшего дилерского центра.

Система разработана таким образом, чтобы реклама соответствовала просматриваемому вами контенту, поэтому, когда вы просматриваете что-то вроде кроссовок или автосалонов, вы видите рекламу, связанную с этими продуктами. Это помогает компаниям донести свои сообщения до людей, которые больше всего заинтересованы в их продуктах или услугах, не забрасывая посетителей нерелевантной рекламой.

Этот тип таргетинга работает с использованием алгоритмов Google, чтобы определить, какие объявления должны отображаться на веб-сайтах, исходя из того, что пользователи искали в прошлом. Например, если вы ищете «кофейня рядом со мной», вы можете увидеть рекламу кофейни, расположенной поблизости. Этот тип таргетинга также известен как «ставка по местоположению».

Этот метод можно использовать как для мобильной, так и для десктопной рекламы. Важно отметить, что контекстный таргетинг не означает, что рекламодатель будет отображаться только тогда, когда кто-то ищет точное название своей компании. Это просто означает, что они будут отображаться, когда кто-то ищет релевантные ключевые слова в определенной географической области.

Система убедительна, потому что она может определить ваши интересы, даже если вы не выразили их с помощью поиска по ключевым словам или просмотра сайтов. Он также может определить лучшее время для показа рекламы в зависимости от вашего местоположения и времени суток.

Допустим, у вас ювелирный магазин. У вас запущена рекламная кампания на Facebook, и вы видите много кликов по своим объявлениям. Но когда вы смотрите на людей, которые нажимают на ваши объявления, они не кажутся теми людьми, которые будут покупать у вас украшения: все они мужчины в возрасте от 20 лет, и они живут по всему миру.

Контекстный таргетинг — это рекламная стратегия, направленная на отправку нужного сообщения нужной аудитории в нужном месте в нужное время. Это неотъемлемая часть ландшафта цифрового маркетинга. Это позволяет маркетологам выбирать определенные группы людей на основе их текущей ситуации, а не ориентироваться на них на основе общей демографии.

Вот пять причин, по которым вам следует его использовать:

1. Вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию в зависимости от ее местоположения и времени суток, гарантируя, что они увидят вашу рекламу, когда они, скорее всего, заинтересуются ею.
2. Это поможет вам охватить определенные группы, сосредоточив внимание на нишевой аудитории, например, на людях, которые недавно переехали в этот район, или на родителей с маленькими детьми.
3. Позволяет точно настроить кампанию, показывая разные объявления разным пользователям в зависимости от их истории посещений и другой информации о них.
4. Сокращает потери, показывая рекламу только тем людям, которые могут быть заинтересованы в том, что вы продаете, вместо того, чтобы тратить деньги на нерелевантных или незаинтересованных зрителей, как это делают традиционные рекламные баннеры!
5. Вы можете сэкономить деньги, ограничив количество показов, которые каждый пользователь видит в течение определенного периода (например, один показ в неделю вместо одного в день).

Рекламодатели, использующие контекстный таргетинг, могут сэкономить деньги, не показывая рекламу людям, которые уже приобрели у них или не заинтересованы в рекламируемом продукте или услуге.

Делая это, вы можете быть уверены, что когда кто-то увидит ваше объявление, он уже будет знать, почему он должен нажать на него и что оно может им предложить. Это также важно, потому что контекстный таргетинг поможет вам не тратить деньги на людей, которые не нуждаются или не хотят того, что предлагает ваш бизнес, а это означает меньше потраченных долларов и больше результатов!

Контекстная реклама — это практика размещения рекламы на веб-сайтах, платформах социальных сетей и других онлайн-средах на основе содержания сайта или страницы.

Эта форма рекламы в настоящее время является распространенным методом рекламы, поскольку она очень целенаправленна. Его можно использовать для охвата людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем продукте или услуге.

Он имеет много преимуществ по сравнению с традиционными методами рекламы, такими как печатная или телевизионная реклама.

Одним из преимуществ является то, что контекстная реклама дешевле, чем другие объявления, потому что она не требует столько места на странице или экране. Еще одним преимуществом является то, что контекстную рекламу можно легко изменить или обновить, не требуя больших производственных затрат, таких как затраты на создание печатной рекламы. Это делает контекстную рекламу более гибкой, чем другие объявления, которые могут потребовать полного изменения дизайна, прежде чем их можно будет снова обновить, если это необходимо.

Концепция контекстной рекламы существует с первых дней существования Интернета. Тем не менее, только недавно он снова стал популярным, поскольку технологии развиваются, и все больше рекламодателей осознают, насколько эффективным он может быть.

Важно отметить, что контекстная реклама есть не везде в интернете — в основном ее используют только крупные компании, которые хотят таргетировать свою рекламу на определенную аудиторию. Это связано с тем, что для корректной работы контекстной рекламы требуются большие объемы данных!

Контекстная реклама аналогична поисковой оптимизации (SEO) в том смысле, что рекламодатели делают ставки на рекламное место на основе ключевых слов. Однако вы делаете ставку на конкретное место на странице, а не на всю страницу с контекстной рекламой.

Когда вы что-то ищете в Google, вы увидите результаты, содержащие релевантную рекламу, связанную с вашим поисковым запросом. Эти объявления часто называют «рекламными объявлениями», потому что они содержат ссылки на веб-сайты, которые хотят продавать вам товары или услуги. Ссылка ведет прямо или косвенно (через другой сайт) к рекламодателю, оплатившему рекламное место.

Контекстный таргетинг — отличный способ охватить людей, которые уже ищут то, что вы предлагаете. к похожим объявлениям.

Однако есть и недостатки. Например, контекстный таргетинг может быть дорогим, поэтому вам может потребоваться провести некоторое тестирование, прежде чем решить, подходит ли он для вашего бизнеса или нет.

• Это самый эффективный способ привлечь вашу целевую аудиторию.

• Вы можете настроить таргетинг по местоположению, языку, типу устройства и другим параметрам.

• Более точный, чем другие типы таргетинга.

Эффективность контекстного таргетинга зависит от многих факторов, таких как известность вашего бренда и тип предлагаемого вами продукта или услуги (например: если вы продаете автомобили, то маловероятно, что кто-то купит его сразу после того, как увидит вашу рекламу).

Контекстный и поведенческий таргетинг — это два типа интернет-рекламы. Хотя они оба используют схожие методы, у них есть некоторые ключевые различия.

При посещении веб-сайта вы будете видеть рекламу, основанную на просматриваемом контенте. Например, если вы посещаете сайт о кулинарии, есть большая вероятность, что вы увидите рекламу ножей, кастрюль и других кухонных принадлежностей. Это называется контекстным таргетингом.

Он использует поведение человека в Интернете, чтобы определить, какую рекламу он увидит. Например, если вы ищете в Google «кожаные сумки», реклама кожаной сумки может появиться вверху страницы результатов поиска. Объявление не основано ни на чем о вас, кроме того, что вы делали в Интернете, но оно очень актуально для вашей недавней истории поиска.

Поведенческий таргетинг отличается тем, что он основан на данных, собранных о ваших действиях в Интернете (например, о том, какие веб-сайты вы посещаете). Например, если вы ищете «как приготовить лазанью», а затем нажимаете на рекламу ингредиентов для лазаньи, поведенческий таргетинг снова покажет вам эту рекламу, когда вы посетите другой сайт, где продаются эти ингредиенты.

Поведенческий таргетинг использует информацию о действиях человека, чтобы определить, какую рекламу он увидит. Если человеку нравится смотреть видео о кулинарии на YouTube, то при просмотре видео на YouTube или поиске новых рецептов может появиться реклама кулинарного мастер-класса. В этом случае компания, создавшая рекламу, ничего не знает о пользователе, кроме того, что говорят о нем его данные — в этом случае ему нравятся кулинарные видео, и он может быть заинтересован в посещении курсов.

В конечном счете, нет правильного или неправильного ответа для контекстного таргетинга. Если ваша реклама не раздражает и не вводит в заблуждение, вы можете использовать эту тактику для увеличения количества кликов, потенциальных клиентов и продаж. Вам нужно поэкспериментировать с вашими целевыми местоположениями и показателями, чтобы определить наилучшее решение для вашего бизнеса.

Что такое контекстный таргетинг? The Definitive Guide 2022 Guide

Законы о конфиденциальности все больше ограничивают использование издателями пользовательских данных. Таким образом, чтобы не рисковать, все больше рекламных компаний полагаются на контекстный таргетинг. Без личной информации контекстный таргетинг является ключевым способом соблюдения конфиденциальности пользователей, а также монетизации вашего сайта и приложения.

В этой статье объясняется, что такое контекстный таргетинг, как он работает, а также примеры его использования.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг включает в себя показ объявлений на основе контента, окружающего рекламное место. При этом существуют различные уровни детализации:

1. Отрасль издателя: Допустим, вы рекламодатель, работающий с CNN.com. Вы знаете, что ваше объявление будет появляться рядом с новостными статьями. Если ваш целевой покупатель — тот, кто читает новости, CNN может быть лучшим местом для их контакта, чем, скажем, широкие онлайн-сообщества, такие как Quora или Snapchat.
2. Подкатегория/тема страницы: Даже в пределах одного издателя, такого как CNN, вы можете использовать контекстный таргетинг, покупая рекламу только на определенных подстраницах, таких как «cnn.com/politics» или «cnn.com/health». Например, если вы рекламируете новый коврик для йоги, вы можете заплатить больше, чтобы купить рекламные места на странице здоровья, а не на странице политики.
3. Ключевые слова в окружающем содержании: Еще более усложняясь, вы можете работать с CNN для рекламы только в статьях, в которых упоминается слово «йога», независимо от того, классифицируется ли эта статья как «здоровье», «бизнес» или «политика». ».

Контекстный таргетинг — отличный способ для издателей привлечь или удержать рекламодателей, которые постоянно ищут способы привлечь свою целевую аудиторию в нужное время. Для рекламодателя ковриков для йоги пользователь, читающий статью о йоге, вероятно, более ценен, чем тот, кто читает о зарубежной политике. И если рекламное место имеет большую ценность, они будут платить больше за его покупку, что позволяет вам взимать более высокие ставки за такие варианты таргетинга.

Одно предостережение: контекстный таргетинг может пойти не так. Издатели подверглись критике за неудачное сочетание контента и рекламы. Это новостное издательство, например, столкнулось с негативной реакцией, когда в статье о хулиганах, обливающих ребенка отбеливателем, одновременно отображалась реклама отбеливателя. Это можно смягчить, внедрив строгие стандарты в отношении того, какой тип контента может быть таргетирован.

Каковы примеры контекстного таргетинга?

Многие компании используют контекстный таргетинг, в том числе:

1. Walmart: Когда пользователи просматривают товары по категориям, Walmart показывает баннеры на основе контекста.
2. Amazon: Amazon ориентируется на стандартные баннеры и спонсируемые списки на основе окружающего контента.
3. Healthily: Эти текстовые объявления появляются, когда пользователи просматривают Healthily и используют контекстный таргетинг, чтобы рекламодатели могли покупать рекламу в зависимости от того, какой контент ищет пользователь.
4. YouTube: YouTube специализируется на показе релевантной рекламы на основе видеоконтента. В этом примере при поиске советов по письму YouTube показывает Grammarly, сервис письма, рекламу.
5. Pinterest: В пользовательских фидах Pinterest показывает рекламу, похожую на собственный контент.
6. Atom Tickets: Киностудии сотрудничают с Atom Tickets для показа рекламы в карусели на главной странице, потому что они знают, что охватывают потенциальных покупателей фильмов.

Разве это не похоже на поведенческий таргетинг?

Несмотря на то, что они кажутся похожими, контекстуальный и поведенческий таргетинг работают по-разному. В то время как контекстный таргетинг рассматривает окружающий контент в данный момент, поведенческий таргетинг включает прошлые действия пользователей.

Допустим, я иду на Amazon и просматриваю оборудование для приготовления пищи на открытом воздухе, но решаю не совершать покупку. Amazon, тем не менее, хранит эти данные, и когда я вернусь на сайт, они могут показать мне рекламу грилей. Таким образом, поведенческий таргетинг требует использования личной информации (PII), поскольку издателю необходимо хранить историю просмотров, чтобы затем использовать ее в будущем.

Контекстный таргетинг, однако, основан не на предыдущем поведении, а на содержании, которое в настоящее время окружает рекламу. Например, если я зайду на Amazon как новый пользователь и перейду на страницу их отдела «угольные грили», я, скорее всего, увижу рекламу грилей. Такой таргетинг является анонимным и не включает PII, но все же достигает пользователей на рынке для гриля.

Хотя разница незначительна, она важна, когда вы обсуждаете компромисс между ценными вариантами таргетинга и конфиденциальностью пользователей.

Почему компании используют контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг существует с самого начала рекламы. Когда рекламодатель работает напрямую с издателем, у него есть хорошее представление об аудитории, которую он достигает, исходя из отрасли издателя. И у Google есть множество вариантов таргетинга для доступа к определенным каналам YouTube, веб-сайтам и многому другому на основе контекстных ключевых слов.

Но контекстный таргетинг возрождается по нескольким причинам:

1. Прекращение поддержки сторонних файлов cookie в Chrome . Программные издатели и рекламодатели знают, что ориентация на пользователей будет затруднена, когда Chrome прекратит использование сторонних файлов cookie в 2023 году. Будет меньше данных на уровне пользователя для таргетинга, что побудит издателей и рекламодателям найти другие средства таргетинга (см.: контекстный таргетинг).
2. Конфиденциальность — Вместо отслеживания поведения пользователей, что может быть затруднено из-за законов о конфиденциальности, компании могут нацеливаться на на основе их собственного содержания, независимо от пользовательской информации. При наличии множества действующих законов о конфиденциальности — GDPR, CCPA, LGPD и т. д. (и других в разработке) — издатели рекламы по понятным причинам не решаются использовать даже собственные данные для таргетинга рекламы.
3. Простота . Издатели, создающие собственные закрытые рекламные сады, быстро обнаруживают, что сложно предложить полный набор вариантов таргетинга, включая собственный, намерения, контекстный, географический и другие. Многие компании, запускающие рекламные продукты, предпочитают избегать сложного процесса сбора, хранения и активации пользовательских данных и вместо этого выбирают что-то более простое (но все же ценное), например контекстный таргетинг.

С чего начать?

Ищете способ легко включить контекстный таргетинг в свою рекламную платформу? Рекламные API Kevel предоставляют инструменты, необходимые для монетизации с помощью контекстного таргетинга, без необходимости тратить месяцы на создание этой функции самостоятельно. Чтобы узнать больше, свяжитесь с нами сегодня.

Что такое контекстный маркетинг и как он работает?

По

• Кэти Террелл Ханна