Что должен знать специалист по контекстной рекламе?

Контекстная реклама — это действенный, и потому востребованный инструмент продвижения в онлайн-маркетинге. При грамотной настройке этот канал привлечения трафика помогает увеличить продажи и привлечь клиентов рекламодателю из любой отрасли. Поэтому профессионалы, которые разбираются в тонкостях контекстного продвижения и умеют настраивать доходные рекламные кампании, ценятся на рынке труда.

РРС-специалист или контекстолог — востребованная интернет-профессия, поскольку рынок онлайн-рекламы непрерывно растет и вряд ли эта тенденция изменится в ближайшие годы. Хотите построить карьеру и стать экспертом в PPC Marketing? Тогда нужно понять, что это такое, и какие навыки и теоретические знания требуются, чтобы работать в этой отрасли интернет-маркетинга.

В чем заключается суть работа с контекстной рекламой

PPC-маркетинг либо контекстная реклама видна интернет-пользователям в виде всплывающих объявлений в поиске или на произвольных интернет-сайтах. Тематика и содержание таких объявлений зависит от поисковых запросов, которые пользователь вводил недавно, или контента посещаемых веб-ресурсов. С точки зрения продвижения контекстная реклама — инструмент тонкой настройки.

От корректности параметров рекламной кампании напрямую зависит ее результативность. Можно настраивать показ объявлений исключительно по прямым запросам. Вы получите «горячий» трафик на сайт, но цена клика получится запредельной. А можно действовать тоньше, подобрать менее конкурентные запросы и рекламироваться по ним. Это реальный способ получить «теплых» клиентов при низкой цене за один переход.

Контекстолог выполняет над запуск, комплексное выставление параметров кампании, ее мониторингом и корректировку в соответствующих сервисах. Опытный специалист с хорошей базовой подготовкой готовит и проводит кампании в контексте, подбирая комбинацию опций, позволяющую достичь наилучшего баланса между показателями охвата и ценой перехода. Также он регулярно контролирует итоги проделанной работы и оперативно правит настройки.

В ежедневном режиме РРС-специалист пользуется многочисленными профильными онлайн-сервисами, рекалмными кабинетами и т. д. Главные сервисы для ведения онлайн-рекламы в русскоязычном виртуальном-пространстве:

• «Директ» от Yandex;
• Google AdWords.

Подготовленный контекстолог детально разбирается в функционале пользовательских кабинетов на обеих платформах, знает их специфику, неочевидные опции. Также не обойтись в работе с РРС без умения пользоваться сервисами онлайн-аналитики Google Analytics и «Метрика» от Yandex. С их помощью специалист контролирует главные метрики результативности интернет-рекламы.

Список трудовых обязанностей контекстолога

Ведение рекламных кампаний в контексте — комплексный процесс, состоящий из множества отдельных операций. Именно они и составляют рабочие обязанности сотрудника, отвечающего за интернет-рекламу, среди них:

1. Генерация идей и подготовка стратегий ведения рекламный кампаний. Обсуждение и согласование с рекламодателем всех предпочтнией и главных моментов проекта. Это важно, поскольку контекстологу нужно четко представлять, что заказчик ожидает получить в итоге сотрудничества, а также доносить до клиента собственное видение и идеи насчет будущей кампании.
2. Разработка плана рекламной кампании, учитывающей главные факторы результативности и пожелания рекламодателя.
3. Подготовка контента для рекламных объявлений. Создание текстов для продающих рекламных объявлений в контексте требует особых навыков. Тексты должны отвечать требованиям поисковиков, содержать релевантные ключевые слова, быть яркими и запоминающимися. Нелегкая задача, но настоящему в профи в РРС она по силам.
4. Планирование бюджета рекламной кампании, определение наилучшей цены перехода.
5. Подготовка портрета пользовательской аудитории, ее особенностей поведения и предпочтений. Грамотного определения ключевых параметров целевой аудитории определяет результативность проекта.
6. Ведение онлайн-рекламы на соответствующих платформах, учитывающей правила поисковиков и специфики поведения пользователей.
7. Настройка веб-аналитики. Для корректного сбора данных об эффективности интернет-рекламы потребуется грамотно настроить сбор данных через веб-аналитику.
8. Запуск и мониторинг онлайн-рекламы. Отслеживание метрик, оперативная реакция на обновление показателей, своевременная корректировка настроек отдельных объявлений при необходимости.
9. Изучение полученных результатов и совершенствование проекта. РРС-специалисту потребуется постоянно анализировать динамику продаж, готовить отчеты для клиентов, обсуждать с ними перспективы дальнейшего плана продвижения.

Кроме этого, важное место в работе контекстолога отводится общению. РРС-специалисту нужно взаимодействовать с рекламодателями, смежными специалистами (дизайнеры, копирайтеры), руководством подразделения и компании. Профессионалу в деле РРС надо уметь доносить до заказчиков, коллег и начальства собственные идеи и разъяснять им актуальные требования к действенной контекcтной рекламе.

Что надо знать и уметь успешному контекстологу

Как видите, контекстолог — личность разносторонняя. Чтобы успешно справлять с выполнением перечисленных выше обязанностей, специалисту по контекстной рекламе нужен целый комплекс профильных знаний и навыков. Но профессии РРС-специалиста в ВУЗах все еще не учат (а жаль), поэтому придется либо осваивать премудрости собственными силами, либо записываться на специализированные профильные курсы.

Плюс специальности — освоить и достичь успеха в ней способе каждый, кто готов много учиться и усердно работать. Лучше всего начать обучение со специализированных курсов, где Вы получите базовые знания по специальности и системный подход от простого к сложному. Далее Вы можете продолжать образование самостоятельно, читая блоги известных рекламщиков, изучая кейсы различных агентств, подписавшись на профильные рассылки и тематические видеоканалы в YouTube.

Чтобы Вы не потерялись в многообразии информации, мы подготовили подробный список знаний, нужных для освоения профессии контекстолога. К ним относятся:

• Основы рекламы. Без основательного изучения теоретической части Вас будут преследовать ошибки и проколы в практической работе.
• Анализ конкурентов. Исследуйте специфику рекламы соперников, подмечайте их плюс и минусы, применяйте их в собственных рекламных кампаниях.
• Понимание рабочих инструментов интернет-маркетинга и методик онлайн-продвижения товаров и услуг во всемирной паутине.
• Понимание логики процесса разработки, управления интернет-рекламой через сервисы «Гугл» и Yandex.
• Умение использовать на практике различные методики совершенствования рекламных проектов в Интернете, основанных на показателях ROI и конверсии.
• Умение настраивать и использовать для анализа результативности онлайн-рекламы платформы для сбора веб-аналитики.
• Умение настраивать ремаркетинг и ретаргетинг, работать в соцсетях.
• Тестирование отдельных объявлений, настроек ключевых слов. Грамотно проведенное тестирование перед запуском основной кампании значительно повышают шансы на успех проекта.
• Понимание критериев результативности рекламной кампании, умение верно считывать и интерпретировать соответствующие метрики в системах веб-аналитики.
• Умение составить грамотный и подробный отчет о выполненной работе, продемонстрировать заказчику и собственному руководству результаты кампаний.

Чтобы достичь успеха, работая в области РРС, работайте над качествами, которые пригодятся на любой работе:

• грамотность;
• педантичность;
• готовность пробовать новое;
• умение долго выполнять монотонные задачи без потерь в качестве;
• креативность и способность мыслить нестандартно;
• склонность к логическому мышлению и способность делать выводы.

Как видите, ничего экстраординарного знать РРС-специалисту не требуется. Все навыки при желании можно освоить собственными силами или с помощью профильных курсов. Дерзайте!

Контекстная реклама

Хотите заявить о своих товарах или услугах широкому кругу пользователей интернета и получить звонки и заказы в ближайшее время? Использование контекстной поможет вам в этом. С ее помощью возможно размещение информации о продукции вашей компании и в поисковых системах, и на сходных по тематике сайтах – для максимального охвата коммерчески заинтересованной аудитории.

Что это такое — контекстная реклама?

При использовании контекстной рекламы потенциальные клиенты видят ваши объявления:

• В полосе коммерческих объявлений во всех популярных поисковых системах;
• На большом количестве интернет-ресурсов, сходных по тематике с вашим;

ПРЕИМУЩЕСТВА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

• Быстрое увеличение звонков и продаж, поступающих с вашего сайта. Вы ощутите прирост клиентов уже на следующий день.
• Возможность прорекламировать сайт, seo-продвижение которого не возможно по техническим особенностям ресурса (например, сайт, выполненный на flash).
• Обеспечить комплексное продвижение сайта и наиболее полный охват аудитории. В данном случае одновременно используют поисковое продвижение и контекстную рекламу.

Если вам по душе один или несколько плюсов, то вы можете заказать контекстную рекламу сайта в Инфо-Эксперт. Наши специалисты настроят рекламную компанию, нацеленную на результат.

Где размещаются контекстные объявления

Если вам требуется реклама вашей продукции, то вы, скорее всего, стараетесь выбрать выгодное место в газете, например, лицевую страницу. Аналогичная ситуация обстоит и с контекстной рекламой. От положения вашего объявления среди конкурентов зависит результат.

Спецразмещение – это место, расположенное выше основной поисковой выдачи! Несмотря на выгодность такого положения, цена за клик может превышать месячный бюджет поискового продвижения по заданному запросу.

Гарантированные показы – в данном случае ваше объявление видит большинство пользователей, поскольку оно (объявление) транслируется каждый раз при наборе заданных запросов.

Динамические показы — ваши объявления транслируются поочередно с объявлениями конкурентов. Охват аудитории в данном случае гораздо меньше.

Тематические площадки – показ ваших объявлений на сайтах сходной тематики.

Рекламные сети для размещения контекстной рекламы

Яндекс.Директ, Google Adwords, Бегун (Begun) – пожалуй самые популярные контекстные сети в Российском интернете.

При создании рекламной кампании требуется сделать следующие вещи: настроить таргетинг – то есть функцию, фильтрующую целевую аудиторию из общей ее массы.

Также трансляция рекламных объявлений может настраиваться по времени и с применением поведенческих технологий. При этом каждая рекламная кампания требует индивидуального подхода и постоянного мониторинга. Отсутствие специальных навыков и опыта ведения кампании может значительно сказаться на ее эффективности.

Доверив ведение вашей рекламной кампании специалистам из «Инфо-Эксперт», вы сэкономите время и деньги, а также повысите уровень продаж и популярность предлагаемых товаров и услуг.

Чтобы получить подробную информацию о возможностях контекстной рекламы, позвоните по телефону 8 (8452) 46-70-10.

Контекстная реклама — объяснение — The Business Professor, LLC

Что такое контекстная реклама?

Автор Джейсон Гордон

Обновлено 5 января 2022 г.

• Маркетинг, реклама, продажи и PR

  Принципы маркетинга Продажи Реклама Связи с общественностью SEO, социальные сети, прямой маркетинг

• Бухгалтерский учет, налогообложение и отчетность

  Управленческий и финансовый учет и отчетность Налогообложение бизнеса

• Профессионализм и карьерный рост
• Право, сделки и управление рисками

  Правительство, правовая система, административное право и конституционное право Юридические споры — гражданское и уголовное право Агентское право HR, занятость, труд и дискриминация Субъекты бизнеса, корпоративное управление и собственность Деловые операции, антимонопольное право и право ценных бумаг Недвижимость, личная и интеллектуальная собственность Коммерческое право: договор, платежи, обеспечительные интересы и банкротство Защита потребителя Страхование и управление рисками Иммиграционное право Закон об охране окружающей среды Наследство, поместья и трасты

• Управление бизнесом и операции

  Управление операциями, проектами и цепочками поставок Стратегия, предпринимательство и инновации Деловая этика и социальная ответственность Глобальный бизнес, международное право и отношения Деловые коммуникации и переговоры Менеджмент, лидерство и организационное поведение

• Экономика, финансы и аналитика

  Экономический анализ и денежно-кредитная политика Исследования, количественный анализ и принятие решений Инвестиции, трейдинг и финансовые рынки Банковское дело, кредитование и кредитная индустрия Деловые финансы, личные финансы и принципы оценки

• Курсы

+ Еще

Содержание

Что такое контекстная реклама? Как работает контекстная реклама? Академические исследования контекстной рекламы

Контекстная реклама – маркетинг его часть, а также поиски, интересы и потребности пользователя, который входит в него. Эта система использует такие платформы, как Google AdSense, для получения баннеров, которые появляются на порталах, которые их используют, для достижения более высокой нормы прибыли.

Назад к : МАРКЕТИНГ, ПРОДАЖИ, РЕКЛАМА И PR

Как работает контекстная реклама?

В этой концепции используется идея отказа от использования навязчивой рекламы, а вместо этого ценится интерес пользователя. Эта реклама связана с просматриваемым контентом и тем, который вызывает любопытство у потребителя, поэтому обладает высокой эффективностью и не создает ощущения чего-то, что навязывается для привлечения внимания потребителя. Современная аудитория обычно не одобряет все, что носит навязчивый характер, поэтому этот вид рекламы рассматривается как мягкая альтернатива, которая работает. Он оплачивается за каждый полученный клик, поскольку он следует принципам PPC-маркетинга. Цена каждого объявления зависит от типа веб-сайта, на котором оно расположено, и позиции объявления на сайте. Например, реклама, размещенная на обложке популярной цифровой прессы, будет иметь более высокий рейтинг, чем реклама, размещенная в нижней части блога, у которого редко есть аудитория. Контекстная реклама предназначена для получения большой выгоды после клика по рекламе и большой возможности получения лидов через людей, которые их заходят. Этот тип кампании основан на теме размещения рекламы и интересах потребителей; таким образом, это им очень нравится и, вероятно, будет более интересным. Эта реклама рассчитана на достижение тройной выгоды. Это приносит пользу платформе, на которой оно размещено, потому что вероятность того, что читатели на него нажмут, выше. Эта реклама помогает рекламной компании, поскольку привлекает больше клиентов. Наконец, это приносит пользу потребителям, предоставляя что-то, что может быть им полезно.

Академические исследования контекстной рекламы

• Семантический подход к контекстной рекламе , Бродер А. , Фонтура М., Йосифовски В. и Ридель Л. (2007, июль). В Материалы 30-й ежегодной международной конференции ACM SIGIR по исследованиям и разработкам в области информационного поиска (стр. 559-566). АКМ. В этом документе предлагается система сопоставления контекстных дополнений, основанная на сочетании семантических и синтаксических признаков для преодоления проблемы нерелевантной рекламы, которая возникает из-за капризов извлечения фраз и отсутствия контекста.
• Контекстная реклама  , сочетающая релевантность с отзывами о кликах, Чакрабарти, Д., Агарвал, Д., и Йосифовски, В. (2008, апрель). В  Материалы 17-й международной конференции по всемирной паутине  (стр. 417-426). АКМ. В этой статье показано, как соответствие между отдельными объявлениями и содержанием страницы, на которой отображаются эти объявления, можно значительно улучшить, дополнив функцию оценки страницы объявления дополнительными параметрами из модели логистической регрессии для слов на страницах и в объявлениях.
• Своевременная контекстная реклама , Анагностопулос А., Бродер А.З., Габрилович Э., Йосифовски В. и Ридель Л. (2007, ноябрь). В  Материалы шестнадцатой конференции ACM по управлению информацией и знаниями (стр. 331-340). АКМ. В этой статье предлагается использовать методы суммирования текста в сочетании с внешними знаниями для создания коротких сводок страниц в режиме реального времени, чтобы решить дилемму низкой релевантности, высокой задержки или высокой нагрузки.
• Ориентированная на чувства контекстная реклама , Фан, Т.К., и Чанг, Ч.Х. (2010). Знания и информационные системы , 23 (3), 321-344. В этой статье объясняется механизм контекстной рекламы, который относится к размещению релевантных объявлений в содержании общей веб-страницы, такой как блог. Он предлагает использовать обнаружение настроений для улучшения контекстной рекламы в Интернете.
• Подход зашумленных каналов к контекстной рекламе , Мердок, В., Чиарамита, М., и Плачурас, В. (2007, август). В  Материалы 1-го международного семинара по интеллектуальному анализу данных и анализу аудитории для рекламы  (стр. 21-27). АКМ. В этом документе представлена ​​система, обладающая свойствами, не зависящими от языка и знаний, на основе ранжирования SVM, а затем оценивается по большому количеству рекламных объявлений, появляющихся на реальных веб-страницах.
• Эксплуатация и исследование в системе контекстной рекламы на основе производительности, Li, W., Wang, X., Zhang, R., Cui, Y., Mao, J., & Jin, R. (2010, июль). В  Материалы 16-й международной конференции ACM SIGKDD по обнаружению знаний и интеллектуальному анализу данных (стр. 27–36). АКМ. В этой статье рассматриваются две стратегии энергоэффективности для онлайн-рекламы, которые можно адаптивно сбалансировать за счет автоматического изучения оптимального компромисса и включения показателей достоверности исторической эффективности.
• Контекстная реклама , Чжан К. и Катона З. (2012). Маркетинговые науки , 31 (6), 980-994. В этой статье рассматриваются стратегические аспекты контекстной рекламы при рассмотрении посредника, имеющего доступ к базе контента, который продает рекламные площади рекламодателям, конкурирующим на товарном рынке, а затем предоставляет технологию таргетинга.
• Смысловые ассоциации на контекстная реклама ., Чиарамита, М., Мердок, В., и Плашурас, В. (2008). Journal of Electronic Commerce Research , 9 (1). В этом документе описывается подход машинного обучения к контекстной рекламе с использованием набора функций, которые пытаются зафиксировать тонкие семантические ассоциации, существующие между словарями объявления и веб-страницы.
• Блоггер-ориентированный контекстная реклама , Фан, Т.К., и Чанг, Ч.Х. (2011). Экспертные системы с приложениями , 38 (3), 1777-1788. Это объяснение концепции контекстной рекламы, ориентированной на блоггеров, которая означает размещение личной рекламы на любой странице блога, выбранной в соответствии с интересами блоггера.
• Эффективны ли контекстных объявлений ? Умеряющая роль сложности в баннере реклама , Юн Чун, К., Хи Сон, Дж., Холленбек, Ч. Р., и Ли, Дж. Х. (2014). Международный журнал рекламы , 33 (2), 351-371. В этом исследовании делается попытка изучить эффективность контекстной рекламы путем изучения ее влияния на память о бренде и отношение к рекламе и бренду с использованием теории эффекта прайминга.
• Извлечение ключевых слов на основе шаблона для контекстная реклама , Дэйв К.С. и Варма В. (2010, октябрь). В Материалы 19-й международной конференции ACM по управлению информацией и знаниями (стр. 1885-1888). АКМ. В этом документе представлен новый метод выбора кандидатов, который будет использоваться при извлечении ключевых слов рекламы с веб-страницы. Этот метод использует шаблоны частей речи, которые ограничивают количество потенциальных кандидатов, с которыми должен работать классификатор.

контекстная реклама

Была ли эта статья полезной?

Да

№

Определение автора

0

0

4 уникальных преимущества контекстной рекламы

• 7 декабря 2022 г.
• Автор Виталий Печерский, StackAdapt
• Опубликовано в требовательных просмотрах

В связи с развитием ограничений на использование стороннего сбора данных рекламодатели обратились к методологиям таргетинга без файлов cookie, таким как контекстный таргетинг. Эта тактика использует алгоритмы для таргетинга мест размещения объявлений на основе ключевых слов, контента веб-сайта и других метаданных, поэтому реклама показывается пользователям на основе контента, который они в настоящее время потребляют.

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям охватить желаемую нишевую аудиторию, пока они находятся в восприимчивом настроении, без обработки каких-либо пользовательских данных. Это важное преимущество, тем более что 49% работников СМИ обеспокоены будущими ограничениями на использование файлов cookie.

Контекстный таргетинг имеет множество преимуществ помимо методологии без файлов cookie, например:

• Использование нескольких уникальных преимуществ, которые способствуют повышению производительности и росту;
• Предоставление методологий диверсификации; и
• Возможность экспериментировать с новыми маркетинговыми стратегиями, привлекающими нужных пользователей в нужный момент.

Современная контекстная реклама использует машинное обучение и искусственный интеллект, что делает этот метод таргетинга более эффективным, чем когда-либо. Вот четыре уникальных преимущества контекстного таргетинга:

1. Обращайтесь к нужным людям в нужные моменты

РЕКЛАМА

С помощью контекстного таргетинга рекламодатели могут обращаться к пользователям на основе контента, который они просматривают в режиме реального времени, а не на основе их исторических привычек просмотра. Контент, который пользователь просматривает в любой момент времени, сигнализирует об интересе и намерениях. Таким образом, эта тактика таргетинга позволяет вам обращаться к пользователям, когда они находятся в восприимчивом настроении.

2. Целевые нишевые аудитории

С контекстным рекламодатель может настроить таргетинг по теме или использовать набор ключевых слов для большей точности, которые могут быть как широкими, так и детализированными по желанию. Это означает, что рекламодатели могут сосредоточиться на конкретной нише аудитории, которую они хотят охватить.

3. Доступ к показателям в режиме реального времени

Контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, что означает, что рекламодатели могут просматривать показатели в режиме реального времени для оптимизации по мере необходимости. С правильным программным партнером реклама может быть проверена и показана на соответствующих доменах до и во время полета. Оптимизация кампаний в режиме реального времени повышает эффективность активных кампаний, что в конечном итоге улучшает результат. А возможность вносить изменения в процессе работы означает, что рекламодатели могут вносить коррективы, которые могут сократить расходы на рекламу.

4. Построение близости к бренду

Сегодня потребители заботятся о том, где они делают покупки, и они все больше внимания уделяют среде, в которой бренды выбирают рекламу. Контекстная реклама предлагает безопасную для бренда рекламную среду, а также создает близость к бренду, поскольку реклама показывается на основе контента, который просматривает пользователь.