Теги: таргетинг контекстной рекламы, контекстный таргетинг, контекстное видео, таргетинг контекстной видеорекламы, контекстная видеореклама

Понимание контекстной рекламы в мире без файлов cookie.

Контекстная реклама быстро становится популярным решением в мире без файлов cookie.

С развитием технологий потребители сталкиваются с различной онлайн-рекламой, включая баннерную и видеорекламу. Эти объявления были либо контекстными — основанными на содержании веб-страницы, либо поведенческими — показываемыми потребителю в зависимости от его поведения в Интернете.

Чтобы лучше понять предпочтения потребителей, компания Harris Poll недавно провела исследование, изучив мнения потребителей о релевантной онлайн-рекламе и их взгляды на использование истории просмотров для таргетинга рекламы.

Опрос показал, что у 65 % респондентов больше шансов совершить покупку по рекламе, связанной с просматриваемой в данный момент страницей, в то время как только 35 % отдали предпочтение рекламе, основанной на их действиях в Интернете в прошлом.

Контекстный таргетинг — это эффективный метод рекламы, который может повысить релевантность и успех ваших рекламных кампаний. Поняв, как это работает, и предприняв необходимые шаги для начала работы, вы сможете создавать успешные кампании, охватывающие вашу целевую аудиторию и приводящие к результатам.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это инновационный метод маркетинга, который создает узконаправленные рекламные кампании на основе онлайн-контента человека. При показе рекламы контекстная реклама учитывает различные факторы, чтобы определить, какой контент наиболее подходит для пользователей. Он ищет потенциальные перспективы, рассматривая такие контексты, как материал веб-страницы, район или метеорологические условия.

Например, статья о правильном питании может содержать рекламу витаминных добавок, а веб-сайт о путешествиях может содержать рекламу отелей и туроператоров.

В этой статье «12 лучших круизов по реке Миссисипи на 2023–2024 годы» показана медийная реклама норвежских круизов.

Как работает контекстная реклама и с чего начать?

Контекстный таргетинг — это метод онлайн-рекламы, который нацелен на определенную аудиторию в зависимости от контекста используемого веб-сайта или приложения. Это позволяет рекламодателям показывать рекламу, соответствующую контенту пользователя, повышая вероятность клика или конверсии. Итак, как это работает?

Контекстный таргетинг анализирует содержимое веб-страницы или приложения и определяет основную тему или тему. Это можно сделать с помощью ключевых слов или обработки естественного языка (NLP), которая использует алгоритмы для понимания смысла текста. Как только тема контента определена, рекламодатели могут использовать эту информацию для показа релевантной рекламы пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются контентом.

Для начала работы с контекстным таргетингом необходимо выполнить несколько шагов. Во-первых, определите свои рекламные цели и целевую аудиторию. Затем найдите платформу контекстного таргетинга, соответствующую вашим потребностям. Некоторые популярные платформы включают Google Ads, Facebook Ads и AdRoll.

Выбрав платформу, вы можете создавать свои рекламные кампании. Убедитесь, что вы выбрали релевантные ключевые слова и темы для своих групп объявлений, а также используйте креатив, соответствующий содержанию веб-страницы или приложения. Тестирование и оптимизация ваших кампаний имеют решающее значение для успеха, поэтому регулярно анализируйте свои данные и вносите необходимые изменения.

Концепция контекстной рекламы достаточно проста. Поисковые роботы выполняют поиск в Интернете и упорядочивают страницы на основе их семантического контекста. Когда кто-то посещает страницу, рекламный сервер получает информацию о содержании, которую он сравнивает с релевантными объявлениями в соответствии с ключевыми словами и другими критериями, основанными на содержании. Чем эффективнее система понимает правильный контекст страницы, тем лучше будет соответствие объявлений. Например, рядом со статьей об обустройстве дома может появиться контекстная реклама строительного магазина.

Чем контекстная реклама отличается от поведенческой?

Контекстная и поведенческая реклама — это две разные формы интернет-маркетинга, часто используемые для целевой аудитории уникальными способами. Несмотря на то, что они преследуют схожие цели по доставке релевантного и привлекательного контента потенциальным клиентам, они используют разные стратегии.

Контекстная реклама основана на анализе содержимого веб-страницы или приложения, в котором будет отображаться реклама. Цель состоит в том, чтобы сопоставить рекламу с конкретной темой веб-страницы в надежде, что пользователь с большей вероятностью будет с ней взаимодействовать. Например, если кто-то просматривает блог по уходу за кожей, в контекстном объявлении может отображаться реклама бренда средств личной гигиены или косметики.

С другой стороны, поведенческая реклама использует информацию о поведении пользователя в Интернете для показа рекламы с учетом его интересов и прошлой активности. Это включает в себя отслеживание истории просмотра и поиска пользователей, чтобы понять их интересы, поведение и покупательские привычки. Это позволяет размещать персонализированную рекламу, при этом релевантные объявления появляются на платформе в зависимости от прошлого поведения пользователя.

Итак, контекстная и поведенческая реклама преследуют схожие цели, но используют совершенно разные стратегии. В конечном счете, лучший подход будет зависеть от бренда, аудитории и желаемого результата. Независимо от метода, цель по-прежнему заключается в том, чтобы предоставить привлекательный и релевантный контент потенциальным клиентам.

Способы, с помощью которых бренды могут использовать контекстную рекламу для достижения результатов

Современный мир маркетинга предлагает компаниям несколько инновационных и эффективных способов ориентироваться на своих клиентов. Одним из таких методов является контекстная реклама, которая учитывает множество факторов, таких как данные о местоположении, погодные условия и контент на странице, чтобы точно адаптировать рекламу для данного пользователя.

Реклама, активируемая погодой, — отличный пример того, как она может увеличить вовлеченность и, в конечном итоге, количество покупок. Например, бренд прохладительных напитков может использовать данные о местоположении и погоде для отправки целевой рекламы покупателям в жаркие дни, а розничный продавец, продающий одежду от дождя, может увеличить посещаемость с помощью рекламы в дождливые дни.

• Google AdSense — один из самых популярных инструментов контекстной рекламы, который позволяет компаниям ориентироваться на клиентов на основе контента, который они просматривают. Например, если у вас есть блог о путешествиях, вы можете получать рекламу авиакомпаний и туроператоров.
• Внутриигровая реклама и реклама в видео также являются отличным способом использования контекстной рекламы. Внутриигровая реклама часто появляется перед загрузкой игры и во время игры, и YouTube уже некоторое время включает рекламу в видео.
• Нативная реклама — это еще один тип контекстной рекламы, который представляет спонсируемый контент в том же формате, что и другой контент на веб-сайте, при этом показ рекламы персонализируется на основе местоположения и других данных.
• Динамическая творческая оптимизация (DCO) — это стратегия, которая продвигает контекстную рекламу дальше и делает ее более эффективной. Платформы искусственного интеллекта используют данные о взаимодействии с потребителями и другие соответствующие сигналы, чтобы определить лучший креатив для каждого отдельного пользователя.
• Диалоговый маркетинг — это мощный инструмент, который позволяет компаниям предлагать клиентам более персонализированные рекомендации и предоставлять им более релевантные сообщения.
• ИИ-реклама учитывает все эти факторы и может использовать машинное обучение, чтобы понять, насколько вероятно, что пользователь совершит определенное действие, помогая компаниям повысить вовлеченность и добиться лучших результатов.

Контекстный таргетинг использует собственные данные  

Контекстный таргетинг может использовать собственные данные для включения торговых показателей в существующие контекстные сигналы и построения показателей сходства продуктов для каждого URL. Это позволяет маркетологам сосредоточиться на наиболее эффективных страницах и продуктах. Учитывая недавний отказ от сторонних файлов cookie, контекстный таргетинг вернулся в центр внимания, поскольку он не зависит от файлов cookie.

В современном цифровом ландшафте доставка релевантной рекламы аудитории с соблюдением ее конфиденциальности становится все более сложной задачей. Упразднение сторонних файлов cookie, основного средства отслеживания пользователей в Интернете, усложнило для рекламодателей создание персонализированных кампаний, ориентированных на нужных пользователей в нужное время.

Вот тут-то и появляется контекстная реклама. Вместо того, чтобы полагаться на пользовательские данные для показа рекламы, контекстная реклама использует содержимое веб-сайта или приложения, которое пользователь просматривает в данный момент, чтобы определить, какую рекламу отображать. Это означает, что реклама, которую видят пользователи, связана с контентом, с которым они взаимодействуют, а не просто на основе их истории просмотров.

Почему контекстная реклама так важна в мире без файлов cookie?

Контекстная реклама позволяет рекламодателям продолжать охват желаемой аудитории без нарушения их конфиденциальности. Это также помогает убедиться, что пользователям показывается реклама, соответствующая их интересам и потребностям, а не только то, что они недавно искали в Интернете.

Контекстная реклама также обеспечивает большую гибкость и творческий подход при создании рекламы. С рекламой на основе файлов cookie рекламодатели были ограничены доступными им данными о пользователях. А вот контекстная реклама фокусируется на содержании и контексте, в котором будет показываться реклама. Это позволяет создавать более творческие и эффективные объявления, которые глубоко находят отклик у пользователей.

Контекстная реклама важнее, чем когда-либо, в мире без файлов cookie, поскольку она позволяет рекламодателям по-прежнему охватывать желаемую аудиторию, соблюдая конфиденциальность пользователей, и способствует большей креативности и гибкости при создании рекламы. С контекстной рекламой будущее цифровой рекламы выглядит светлым.

Использование контекстной рекламы

Контекстная реклама — это тип рекламы, ориентированной на пользователей на основе их поведения в Интернете, например, их истории поиска или контента, который они недавно просматривали. Эта форма рекламы становится все более популярной и предлагает ряд преимуществ для бизнеса.

Контекстная реклама используется для улучшения таргетинга. Понимая, какой контент просматривал пользователь, компании могут адаптировать свою рекламу в соответствии со своими интересами. Например, продавец инвентаря для гольфа может ориентироваться на пользователей, которые недавно искали наборы для гольфа или посещали веб-сайты с инструкциями по игре в гольф.

Контекстная реклама используется для повышения релевантности объявления. Ориентируясь на пользователей, которые активно ищут определенные продукты или услуги, компании могут повысить вероятность того, что они нажмут на их объявления. Это может привести к более высокому рейтингу кликов и, в конечном итоге, к более высокой конверсии.

Контекстная реклама также используется для сокращения рекламных отходов. Ориентируясь только на тех пользователей, которые могут быть заинтересованы в конкретном продукте или услуге, компании могут сэкономить деньги на рекламе и гарантировать, что их увидят нужные люди.

Контекстная реклама предлагает ряд преимуществ для компаний, стремящихся охватить свою целевую аудиторию. Компании могут использовать данные, чтобы понять поведение и интересы пользователей, чтобы создавать целевые и релевантные объявления, которые стимулируют конверсии и помогают увеличить их прибыль.

Как New Balance использовал возможности контекстной рекламы

Чтобы дать отличный пример возможностей контекстной рекламы, давайте посмотрим на кампанию New Balance. Этот глобальный спортивный бренд запустил уникальное беговое мероприятие, проецируя свою рекламу на ближайший рекламный щит. Вместо того чтобы полагаться на данные файлов cookie для персонализированной рекламы, New Balance использовал возможности контекстной рекламы.

Используя сложные алгоритмы, кампания New Balance распознавала людей, пробегающих мимо рекламного щита, благодаря специальным датчикам, и адаптировала контент с учетом их целей и интересов. Они столкнулись с контентом, адаптированным к их уровню активности, стремлениям и предпочтениям, когда они продолжали работать.

Это показывает, как контекстная реклама не ограничивается персонализацией на основе файлов cookie. Вместо этого контент выбирается в режиме реального времени в соответствии с контекстными подсказками, такими как физическая активность и цифровые тренды. Кроме того, он может охватить целевую аудиторию, которая иначе была бы недоступна для кампаний на основе файлов cookie.

Благодаря этому более детализированному подходу маркетологи могут точно определить целевой рынок и более точно адаптировать сообщение для каждого потребителя. Контекстная реклама обеспечивает более широкий охват, позволяя маркетологам выйти за рамки традиционных каналов, что приводит к лучшему взаимодействию с потенциальными клиентами.

Помимо примера с рекламным щитом New Balance, контекстная реклама использует информацию о географическом местоположении и погоде. Используя эти факторы, маркетологи могут модифицировать рекламу для лучшего взаимодействия с пользователем в зависимости от времени суток, географического положения и текущих условий. Это может обеспечить более захватывающий пользовательский опыт.

В конечном счете, этот подход создает кампании, которые не только нацелены на нужного человека, но и создают правильный контекст, повышая вовлеченность и увеличивая шансы на конверсию. Он предлагает гораздо больше, чем подход, основанный на файлах cookie.

Учитывая грядущие изменения в использовании файлов cookie и их ограничения, становится ясно, что контекстная реклама — это будущее цифрового маркетинга. По мере того, как компании приспосабливаются к эре после использования файлов cookie, тем, кто рано перейдет на контекстный маркетинг, будет легче оставаться впереди конкурентов.

Преимущества контекстной рекламы по сравнению с поведенческой

Более актуальная реклама повышает релевантность.

Контекстная реклама позволяет брендам отображать рекламу, в высшей степени соответствующую непосредственным интересам пользователя, на основе содержимого веб-страницы или приложения, которое они в настоящее время просматривают. Напротив, персонализированная реклама зависит от прошлого поведения пользователя, которое может неточно отражать его текущие потребности или предпочтения.

Лучшее взаимодействие.

Поскольку контекстная реклама напрямую связана с контентом, который пользователь (в настоящее время) просматривает, у нее больше шансов привлечь его внимание и побудить к действию. Это приводит к более высокому рейтингу кликов и лучшим показателям конверсии, чем поведенческая реклама, которая может показаться пользователю навязчивой или неактуальной.

Пониженная навязчивость.

Контекстная реклама менее навязчива, так как не зависит от отслеживания поведения пользователя в сети или сбора персональных данных. Пользователи могут воспринимать поведенческую рекламу как навязчивую, что приводит к проблемам конфиденциальности и недоверию к бренду.

Повышение безопасности бренда.

С помощью контекстной рекламы бренды могут гарантировать, что их реклама будет отображаться на контенте, который соответствует их ценностям и сообщениям, что снижает риск ассоциации с противоречивым или неуместным контентом. Напротив, персонализированная реклама может размещать рекламу в контексте, не соответствующем имиджу бренда, что негативно влияет на репутацию бренда.

Повышение производительности и рентабельности инвестиций.

Контекстная реклама часто более рентабельна, чем поведенческая реклама, поскольку требует меньше сбора и анализа данных. Бренды также могут достичь более высоких коэффициентов конверсии и рентабельности инвестиций, поскольку контекстная реклама отображается пользователям, которые уже заинтересованы в соответствующем контенте. Это приводит к лучшему возврату инвестиций по сравнению с поведенческой рекламой, которая может быть удачной или неудачной в зависимости от точности данных о прошлом поведении пользователя.

Проблемы с контекстной рекламой

Некорректное размещение рекламы.

Одной из самых больших проблем контекстной рекламы является правильное размещение объявления на веб-сайте. Контекстная реклама может содержать контент, который некоторые посетители могут счесть неприемлемым или оскорбительным, поэтому крайне важно убедиться, что реклама отображается только в правильном контексте.

Конкурс.

Еще одним вызовом для контекстной рекламы является конкуренция на рекламном онлайн-пространстве. Тысячи других объявлений показываются в любой момент времени, и многие из них нацелены на одну и ту же аудиторию, что затрудняет выделение вашей рекламы.

Отсутствие целевой аудитории .

Обеспечение того, чтобы ваше контекстное объявление увидела нужная аудитория, может оказаться непростой задачей. Если объявление размещено не на том веб-сайте, оно, скорее всего, не дойдет до целевой аудитории, а значит, не будет генерировать ожидаемого трафика или коэффициента конверсии.

Вы должны внимательно следить за своими контекстными объявлениями, так как некоторые контексты слишком широки для точного таргетинга, а при таком большом количестве возможных мест размещения ваше объявление может быстро исчезнуть из поля зрения и из памяти.

Трудности с отслеживанием результатов . С контекстной рекламой отследить результаты может быть сложно, так как трудно узнать, привела ли реклама к конкретной конверсии или оказала ли какое-либо влияние. Показатели, доступные для измерения успеха, могут быть запутанными и ограниченными.

Технология блокировки рекламы.

Еще одной серьезной проблемой контекстной рекламы является технология блокировки рекламы, которая блокирует контекстную рекламу на веб-сайтах. Это затрудняет охват целевой аудитории и снижает вероятность клика по объявлению или создания конверсии. Поскольку все больше людей используют программное обеспечение для блокировки рекламы, контекстные рекламодатели должны найти творческие способы, чтобы их реклама по-прежнему достигала своей целевой аудитории.

Как заметили маркетологи, хотя люди предпочитают рекламу, персонализированную и отвечающую их интересам, они по-прежнему опасаются раскрывать свою личную информацию (PII) брендам.

Этот трепет подтверждается многими недавними исследованиями, которые показывают, что многие потребители находят жутким, когда бренды собирают их данные и привычки просмотра для показа целевой рекламы.

Итак, как лучше всего брендам создавать персонализированную рекламу, не вызывая у потребителей дискомфорта?

Использование контекстной рекламы является одним из способов, так как многие исследования показывают, что потребители находят контекстную рекламу более привлекательной, чем поведенческую, поскольку они не собирают никаких личных данных пользователя. Поскольку многие технологические гиганты, такие как Apple и Google, прекращают поддержку сторонних файлов cookie, мы наблюдаем постепенное исчезновение сторонних идентификаторов, в результате чего бренды зависят от первичных и нулевых данных, собранных непосредственно от клиентов.