Статьи по теме «Контекстная реклама», полезная информация про PPC

Все разделы SEO SMM Веб-аналитика Для бизнеса Интернет-маркетинг Кейсы Контекстная реклама Контент-маркетинг Оценка эффективности работ Таргетированная реклама

Эффективное решение для отслеживания событий в Яндекс Метрике

В данной статье мы сравним точность статистики при настройке JavaScript-события и автоматических целей Метрики в рекламных кампания Яндекс Директа. Могут ли они заменить друг друга, какое решение эффективнее и с чем вы можете столкнуться при работе с ними.

Запрещенные слова в Яндекс Директ и РСЯ: что можно и нельзя рекламировать в Яндекс

Печальнее отклоненной рекламной кампании может быть только бан аккаунта. А все почему? Потому что правила надо знать. В этой статье расскажем о некоторых ограничениях Яндекс Директ и РСЯ.

Как рекламировать и продвигать мобильное приложение

Как продвигать и рекламировать мобильное приложение в Google Play и App Store? Какие инструменты использовать при продвижении приложения? Наши эксперты доступно раскрыли эту тему в статье – изучайте!

Как настроить Яндекс Метрику. Пошаговая инструкция для начинающих

– Что такое Яндекс Метрика?
– Настройка счетчика в Метрике
– Как установить код Яндекс Метрики на сайт?
– Основные отчеты в Яндекс Метрике

Автоматический аудит отклоненных объявлений в Google

У вас множество рекламных аккаунтов c множеством в них рекламных кампаний, объявлений и ключевых фраз?
Вам точно стоит уделить время этой статье, чтобы упростить себе работу!

App Metrica от Яндекс: отслеживай установки и покупки в приложениях бесплатно!

Подробно и последовательно о том, что такое App Metrica, для чего нужна и, главное, как быстро ее настроить. Обязательно внедряйте!

Как проверить работу счетчиков в Яндекс.Метрике?

Как за 4 шага проверить корректность работы счетчиков без сторонних сервисов? Сергей Лысенко показал, как это сделать в Яндекс.Метрике!

Яндекс.Метрика для медийной рекламы: подключить и настроить за 3 минуты

Вы думаете, что настройка медийных кампаний отнимает много времени и сил?
Готовы поспорить! Наш эксперт подготовил инструкцию, при помощи которой настройка кампании займет у вас несколько минут.

Последние новости Директа, о которых вы могли не знать, но которые однозначно вам пригодятся!

Разобрали последние обновления Яндекса для более эффективной работы вашей рекламы! Внедряйте 🙂

Облегчённый интерфейс медийных кампаний в Яндекс.Директе: пока рано!

Яндекс показал облегчённый интерфейс медийных кампаний! Подробный обзор обновления от Сергея Лысенко, ведущего спикера Webcom Academy, и его личное мнение читайте внутри!

Как настроить автотаргетинг в Яндекс.Директ?

В этой статье вы узнаете о новой жизни такой настройки, как автотаргетинг. Upgrade данной настройки касается только поисковых кампаний, однако, даже для поисковых кампаний – это очень значимые изменения. Подробнее об обновлении внутри!

Как бесплатно протестировать ролик? Яндекс Взгляд: проверь сценарий ролика еще до записи видео

В Яндекс.Взгляде появился инструмент для тестирования прототипов роликов. Он позволит узнать, как аудитория воспримет рекламу еще до начала видеопроизводства.

Facebook Ads Manager: цели, форматы, настройки

На конкретных примерах разбираем, как не запутаться в инструментах Facebook и каких ошибок можно избежать на старте запуска рекламных кампаний!

Слепые зоны Яндекс.Директа: повышаем эффективность

Мы рассмотрели  несколько из множества отчетов, в которых вы можете найти узкие места ваших рекламных кампаний, а также идеи их оптимизации.

Локальные кампании Google Ads. Кому они подходят и как работают?

В статье рассказываем о локальных кампаниях Google. Где показываются рекламные объявления? Каким рекламодателям подойдет этот формат? Как оплачивать такую рекламу и в чем ее преимущества?

1 2 3

Что такое контекстная реклама Яндекс.Директ

Яндекс стал первооткрывателем поисковой контекстной рекламы в рунете. Директ существует с 2001 года и за долгие 18 лет менялся и развивался. Неоднократно менялся интерфейс, добавлялись различные возможности для настройки рекламных кампаний и таргетингов, тестировались разные шаблоны страниц поисковой выдачи и форматы объявлений.

В Директе можно запускать поисковую контекстную рекламу (она показывается на поиске по запросам пользователей) и тематическую контекстную рекламу (показывается на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса — РСЯ).

Преимущества и недостатки рекламы на Яндекс.Директ

Преимущества:

1. Хорошая техподдержка: в аккаунте всегда указана эл.почта менеджера Яндекса, который курирует контекстную рекламу клиента. Ему можно написать по любым вопросам (в том числе, по поводу модерации), отвечают на запрос обычно в течение нескольких часов.
2. Простой интерфейс: можно посмотреть парочку видеоуроков, завести несколько рекламных кампаний и уже довольно комфортно себя чувствовать во всем, что касается базовых настроек кампаний и создания объявлений.
3. Максимальный охват в рунете: поиск Яндекса и его сайты-партнеры на первом месте по посещаемости и количеству запросов среди россиян. Поэтому в Директе для многих сфер бизнеса больше шансов найти свою целевую аудиторию.
4. Хорошая программа для массового редактирования Direct Commander. Программа интуитивно понятная и позволяет за несколько минут внести в кампании изменения, которые через web-интерфейс пришлось бы вносить несколько часов. Например, можно сразу во всех объявлениях заменить ссылку на сайт или какое-то слово или переместить несколько ключевых слов в другую группу.
5. В рекламе на поиске есть возможность дополнительно стимулировать потенциального клиента к переходу на сайт с помощью контекстного баннера. Это рекламный блок из обычного баннера 240*400, который по запросам пользователя показывается справа на странице поисковой выдачи. Но обычно в кампанию с МКБ добавляют не все ключевые слова из других кампаний, а самые широкие или конверсионные.
6. С помощью Яндекс.Аудиторий можно запускать контекстную рекламу на определенное местоположение (геополигон) с радиусом от 0,5 км. Так, показы рекламы бизнес-ланчей можно настроить на ближайший бизнес-центр.
7. Это русскоязычный сервис, а значит Яндекс лучше понимает запросы на русском языке и не требует адаптации рекламы (например, склонения ключевых и минус-слов по числам, родам, падежам).

Преимущества и недостатки есть у любой рекламной системы, поэтому важно протестировать разные каналы. Например, не стоит отказываться от рекламы в Директе, потому что в нем основной таргетинг — это только ключевые слова. В этом он и хорош, а Google Ads хорош в автоматических стратегиях и аудиторных сегментах, но охватывает нет так много жителей России и сам язык знает не идеально. Важно отталкиваться от запроса рекламодателя и его целей.

Недостатки:

1. Мало возможностей для таргетинга: если в Гугле можно выбирать темы, интересы, события, URL и особые намерения, то в Яндексе мы ограничены ключевыми словами, сегментами метрики и Я.Аудиторий;
2. Мало типов объявлений: например, в Директе нет адаптивных поисковых и медийных, объявлений только с номером телефона и аналогов Discovery рекламы;
3. Автоматическая модерация рекламы работает с перебоями и часто по ошибке отклоняет объявления, которые не нарушают никаких юридических или технических требований;
4. Не очень хорошо работают автоматические стратегии, а вручную мониторить ставки у каждого из 1000 ключевых слов или объявлений — тяжелая и бессмысленная работа;
5. За пределами РФ Яндекс сильно отстает от Гугла, реклама почти не показывается за пределами СНГ;
6. В РСЯ нельзя запрещать показы объявлений на определенных сайтах, даже если они неэффективные;
7. Очень высокие, зачастую неоправданные ставки в некоторых тематиках на поиске.

Сколько стоит реклама в Яндекс Директ

Бюджет на кампанию зависит от многих факторов, вот основные 3:

1. Ваша цель, чего хотите получить от размещения контекстной рекламы: лиды, переходы, показы и охват, удержание объявлений по определенным запросам на первых местах в выдаче и т.д.;
2. Ваша сфера: по опыту, чем дороже продукт, тем выше ставки;
3. Ваша команда: хороший ли вам подготовили сайт и креативы для рекламы, правильно ли собирали семантическое ядро, как настроили рекламные кампании и выставили ставки, привлекательные ли написали тексты объявлений под запросы.

Сделать прогноз для размещения в Яндекс.Директе можно через “Прогноз бюджета” (он работает на основе Яндекс.Вордстат). Вбиваете в окошко основные запросы из вашей области, выставляете гео и получаете примерный МП на месяц для поисковой контекстной рекламы. Вы увидите цену клика по каждому из ключевых слов при выбранном вами объеме трафика.

В итогах будет выведена общая сумма бюджета без НДС, количество показов и кликов. Но эти цифры очень примерные, потому что фактическая цена клика будет зависеть от CTR и конкуренции.

Если прогнозчик Директа высчитал вам бюджет 46000 р. на 2190 кликов с прогнозным CTR 9%, вы можете быть разочарованы, если ваши объявления не будут такими качественными. Если реклама не будет релевантной (как и сайт), то фактический CTR составит, например, 4,5%, а значит, за ту же сумму вы получите в 2 раза меньше кликов.

Можно начинать с минимальных бюджетов и в дальнейшем вносить корректировки в зависимости от эффективности рекламы. Но минимальный дневной лимит на одну рекламную кампанию в Директе составляет 300 р., а при этом:

• в большинстве тематик при таком ограничении система просто не сможет получить достаточно трафика для статистики;
• вы вряд ли будете запускать всего одну рекламную кампанию, потому что нужно разделение объявлений по типу (поиск/сеть) и по категориям (бренд, бренд конкурентов, гео, общие и т. д.).

Поэтому запуск контекстной рекламы лучше доверить специалисту, у которого есть опыт работы с разными сферами бизнеса. Он будет знать примерную цену клика в вашей тематике и на какую стоимость заявки с рекламы можно рассчитывать. И важно также понимать, что Директу нужно 1-2 недели, чтобы разогнаться и набрать нужное количество статистики, поэтому не стоит рассчитывать, что в первые же 3 дня вы достигните оптимального CPL. Как мы говорили выше, CPC зависит от CTR, и Яндекс.Директу нужно много раз показать вашу рекламу людям, чтобы выбрать объявление определенной ключевой фразы, по которому кликают чаще всего.

Что входит в услугу контекстной и таргетированной рекламы в каналах контекстной рекламы?

Опубликовано в

·

5 минут чтения

·

13 марта

Во-первых, давайте разберемся, что такое маркетинг PPC (pay-per-click).
Продвижение в платных рекламных каналах, где оплата производится за клик, сделанный пользователем.

Сюда входят:

• Google Ads
• Meta Ads (Facebook Ads Manager + Instagram)
• TikTok Ads
• LinkedIn Ads
• Yandex Direct
• myTarget
• VK.com
• WeChat в Китае
• Zalo во Вьетнаме
90 020 И другие возможные каналы (Yahoo, Bing и т. д.)

Это означает что контекстная и таргетированная реклама являются частью контекстной рекламы.

Чем PPC-маркетинг отличается от контекстной и таргетированной рекламы (контекстной и таргетинговой)?
Все эти рекламные системы работают по схожему принципу, поэтому наши специалисты умеют работать во всех этих системах.

Специалисты контекстной рекламы имеют более глубокие знания и понимание интернет-маркетинга, так как работают во всех рекламных комнатах и ​​видят полную картину рекламного трафика в проекте, который конвертируется в лиды/установки приложений/продажи и другие целевые действия.

Специалисты по таргетированной рекламе (специалисты по таргетингу) в основном имеют навыки только в Facebook Ads Manager + в настройке продвижения внутри Instagram. Однако, по нашему опыту, далеко не всегда специалисты по таргетингу обладают полным пониманием интернет-маркетинга и достаточными навыками для продвижения сложных проектов. Их навыки могут быть ограничены кнопкой «Продвигать» внутри Instagram и простыми кампаниями, но не лидогенерацией и кампаниями по установке приложений.

Специалисты по контекстной рекламе специализируются только на работе в Google Ads/Яндекс Директ и других менее популярных сервисах (Yahoo, Bing). Им проще освоить таргетированную рекламу, потому что Google Ads и Яндекс Директ — гораздо более сложные сервисы, у них более широкий функционал + обязательная работа с ключевыми словами, по которым осуществляется поиск товаров и услуг. И это отдельная спецификация.

Бывают случаи, когда у специалиста по контекстной рекламе больше опыта в контекстной рекламе или наоборот в Facebook Ads Manager — это нормально, но стандарты в нашей компании требуют, чтобы специалисты знали, как работать во всех рекламных сервисах. Только в случае особо крупных и специфических проектов с большими бюджетами и нагрузками необходимо закрепить за каждым рекламным каналом отдельного специалиста.

Что именно входит в маркетинговую услугу контекстной рекламы?
Во-первых, на этапе переговоров заранее определяются рекламные каналы, в которых вам необходимо работать для конкретного проекта. Ниже мы обсудим самый обширный и прозрачный список, чтобы продемонстрировать наш подход к работе.

Маркетинговые задачи PPC делятся на основные и текущие задачи.

Основные задачи:

Первый месяц сотрудничества самый загруженный, потому что проделана большая подготовительная работа. Что сюда входит:

• Получение доступа (или создание) рекламы и аналитики аккаунтов
• Изучение и анализ исторической эффективности сайта и предыдущих рекламных кампаний (если таковые были)
• Анализ конкурентов. Анализ лендингов, ключевых слов и их объемов, по которым показываются конкуренты, тексты объявлений, баннеров и видео, УТП, цен
• Проверка правильности настроек Google Analytics и Facebook Pixel и доработка при обнаружении ошибок (чтобы убедиться, что рекламные кампании будут правильно отслеживаться в будущем)
• Получение и анализ информации от клиента: целевая аудитория, УТП
• Проработка гипотез по настройкам и рекламе, написание технического задания на дизайн баннера
• Если стоит задача продвижения мобильных приложений, сделать все необходимые настройки для Кампании APP (настройка SDK и т. д.)
• Подготовка к запуску и настройке первых рекламных кампаний (на примере Google Ads и Facebook Ads Manager, так как они наиболее популярны):

Google Ads, поисковые кампании:

• Сбор ключевых слов для поисковых кампаний
• Группировка ключевых слов в группы и кампании по их типам являются слова в запросах, которые нам не нужны)
• Написание текста объявлений
• Настройка типов соответствия ключевых слов (в основном мы используем модификаторы точного, фразового и широкого соответствия)
• Подготовка расширений поисковых объявлений

Google Ads, CMS (контекстные медийные кампании):

• Настройка ТТ для графических или видеокреативов для CMS кампаний
• Исключение мест для CMS кампаний (есть заранее подготовленные списки некачественных сайтов, где такие кампании)
• Настройка списков ремаркетинга
• Мерчендайзинговые кампании (для проектов электронной коммерции):
• Регистрация в Merchant Center и привязка его к аккаунту Google Ads
• Настройка фида товаров
• Создание структуры кампании

Google Ads, общие задачи:

• Настройка бюджетов, ставок и стратегий
• Создание и настройка других рекламных кампаний (Smart, Performance Max и т. д.) ., или аналогичные в других сервисах, например Яндекс Директ)
• Настройка UTM-меток (для анализа в Google Analytics/Яндекс Метрике и других системах)
• Настройка динамического ремаркетинга: пользователям будут показываться страницы и товары, которые их интересуют. Система сама определяет, что лучше показать, исходя из просмотренных пользователем страниц/товаров до
• НАЧАЛО!

В других рекламных сервисах основные задачи схожи, за исключением различий в типах кампаний и других мелких нюансов.

Обычные задачи (управление рекламными кампаниями):
Давайте также возьмем в качестве примера Google Ads и Facebook Ads Manager.

• Ежедневная проверка показателей в аккаунтах для оптимизации настроек: CTR, цена за конверсию, коэффициент конверсии, расход бюджета, цена за клик и так далее.
• Мониторим поисковые кампании, отчитываемся по поисковым запросам и добавляем новые минус-слова, добавляя релевантные запросы в кампании в качестве ключевых слов, чтобы сделать их основой для рекламы — это важный элемент оптимизации поисковых кампаний.
• Мониторинг и анализ эффективности сайта (посадочных страниц) и рекомендации (в т.ч. написание ТЗ веб-дизайнеру и разработчикам) по внесению доработок для повышения конверсии из посещений в лиды/продажи.
• Мониторинг и анализ конкурентов. Держим руку на пульсе и смотрим, что и как делают конкуренты. Какие креативы они используют, обновления сайта и так далее.

Предоставление еженедельных/ежемесячных отчетов о трафике/расходах/конверсиях с разбивкой по рекламным каналам:
— Отключение/обновление малоэффективных креативов и таргетинга
— Проведение A/B-тестирования креативов и/или целевых страниц
— Максимальное масштабирование эффективные креативы и таргетинг
. Мы также можем создавать автоматические отчеты с помощью Google Data Studio 9.0014 — Собираем отзывы отдела продаж по количеству и качеству лидов и корректируем настройки рекламы в зависимости от ситуации.

Вместе с клиентом мы обсуждаем и ставим цели, которые должны достичь, планируем задачи и согласовываем приоритеты.

И другие задания, которые могут появиться по ходу проекта 🙂

Спасибо за внимание! Надеемся, что дали вам полное представление о том, как работает контекстная реклама и что входит в работу профессионалов в этой области.

12 способов привлечения клиентов и увеличения продаж

1. Таргетированная реклама

Таргетированная реклама – самый эффективный источник клиентов. Вы устанавливаете параметры таргетинга в соответствии с интересами пользователей, определяете свою аудиторию и настраиваете баннеры и рекламу. Затем Instagram показывает их в ленте или историях пользователя. Так вы получаете клиентов.

2. Контекстная реклама

Еще одним способом привлечения клиентов является использование контекстной рекламы: Google Adwords, Яндекс.Директ и т.д. Контекстную рекламу настроить сложнее, чем таргетированную. Тем не менее, вы можете использовать его для обработки конкретных запросов клиентов. Кроме того, этот тип рекламы полезен для ретаргетинга и ремаркетинга.

Когда вашу рекламу увидели, например, через Яндекс.Директ или через таргетированную рекламу, и человек посетил ваш сайт, вы можете использовать ретаргетинг для показа рекламы на платформах, которые работают с Google и другими сервисами.

3. Instagram

Когда вы не покупаете рекламу через Instagram, вы покупаете продвижение блогеров. Главный минус такого рода продвижения в том, что сложно эффективно сотрудничать с микроблогерами и масштабировать такое сотрудничество. С другой стороны, преимущество такого вида сотрудничества в том, что сейчас у него один из самых высоких показателей окупаемости: вкладываешь один рубль, а получаешь шанс заработать пять рублей.

4. Личный бренд

Это долгий путь, потому что вы не можете продавать товары с самого начала — вы можете продавать вещи после создания своего бренда. Но эффект от этого метода еще выше. Это полезный способ, но перед его использованием вам следует подготовить свой профиль в Instagram.

5.

YouTube

YouTube — один из основных каналов для «разогрева» аудитории и представления своей деятельности. Это не платное продвижение, а органический трафик. В отличие от Instagram, где вы можете купить продвижение для развития своего профиля, вам не нужно платить за рекламу на YouTube, по крайней мере, до того, как вы дойдете до определенного момента. YouTube — это платформа, которая предлагает возможность органического роста. Конечно, это сделать сложнее, но если вы понравитесь YouTube, то вы получите органический и (условно) бесплатный трафик.

6. Публичное выступление

Вы можете выступать и выступать как онлайн, так и офлайн на других площадках: вы можете выступать на чьей-то конференции, семинаре, вебинаре, и, таким образом, вы получаете платформу и аудиторию.

7. Нетворкинг

Нетворкинг – это ваше участие в каких-либо мероприятиях, официальных или неофициальных встречах. Но чтобы привлечь людей, вы должны подготовить увлекательную презентацию, а также иметь навыки самопрезентации.

8. Из уст в уста

Если вы вкладываете свое время и деньги в качественный продукт, то, как это ни банально звучит, ваши клиенты будут рекомендовать вас другим людям.

9. SEO

Еще одним источником клиентов является SEO, т.е. тексты.

SEO — это очень сложный и длительный процесс, но, насколько он завершен, он работает очень хорошо. Так что если вы вкладываете свои ресурсы в качественные статьи (а не просто переписанные или переведенные с других языков) с добавлением тегов и хэштегов, такие тексты будут в топе результатов поиска Google. Таким образом, люди будут читать ваши статьи и покупать ваш продукт.

10. Партнерские программы

Вы заключаете сделку с коллегами в нише, в которой вы не конкурируете напрямую. Так они могут продвигать вас, а вы можете продвигать их. Вы должны договориться о партнерской комиссии, а затем они создадут список рассылки или опубликуют часть контента, чтобы представить вас. Итак, когда вы получаете нового клиента, вы платите комиссию, но вы также получаете деньги.