Индивидуальное обучение контекстной рекламе в Яндекс с нуля

Программа курса

Неделя 1
Вводная

Если вы новичок, и увидите в плане лекций много незнакомых слов — не переживайте. Курс рассчитан именно на обучение с нуля. После первого же урока все станет понятно. Сложно будет, но в меру. Вы справитесь, я вам в этом помогу.

Основные каналы привлечения посетителей на сайты

Отслеживание эффективности платных каналов

Счетчики аналитики и UTM-метки

Где показывается контекстная реклама в Яндекс Директ

Ключевые фразы и поисковые запросы

Минус-слова и минус-фразы

Операторы в Яндекс Директ

Обзор сервиса Яндекс Вордстат

Результат недели: вы имеете базовое представление о контекстной рекламе и о других источниках трафика на сайты. Знаете, на каких позициях показываются объявления и почему. Понимаете, с помощью каких инструментов специалисты отслеживают эффективность своих действий.

Неделя 2
Сбор семантического ядра

Что такое семантическое ядро

Зачем собирать тысячи ключевых фраз

Пример процесса сбора семантики

Структура аккаунта в Яндекс Директ

Группировка ключевых фраз

Статус «Мало показов» и как его избежать

Результат недели: вы умеете собирать ключевые фразы для рекламы так, чтобы охватить всю целевую аудиторию. Понимаете, как корректно разделить их на группы и кампании, чтобы аккаунтом было удобно управлять. Вас не испугает даже работа с интернет-магазином, где 1000 товарных карточек. Вы умеете отсекать нецелевой трафик и экономить бюджет клиента.

Неделя 3
Написание объявлений

Из каких элементов состоит объявление в Яндекс Директ

Требования Яндекса к количеству символов

Правила написания идеальных объявлений

Выделение тезисов-преимуществ

Азы копирайтинга

Результат недели: вы умеете «выжимать воду» и превращать объявления в «конфетку», даже если у заказчика на сайте посредственные тексты. Знаете, как заинтересовать пользователя, соблюдая ограничения по символам.

Неделя 4
Заливка рекламной кампании в Яндекс

Знакомство с интерфейсом Яндекс Директ

Настройки рекламной кампании

Заливка рекламной кампании с помощью Excel

Заливка рекламной кампании с помощью Direct Commander

Результат недели: вы знаете 3 разных способа залить рекламную кампанию в Яндекс Директ, и можете выбрать тот, который быстрее всего решит вашу задачу. Вы понимаете влияние каждой галочки при настройке рекламы.

Неделя 5
Аналитика

Назначение ставок и аукцион в Директе

Показатели, которые мы отслеживаем в рекламе

Цели в Яндекс Метрике

Построение отчетов в Директе и Метрике

Конверсионный мониторинг и управление ставками

Корректировки ставок по полу, возрасту, устройствам и другим параметрам

Результат недели: вы понимаете, как работать с рекламой после запуска. Знаете, какие бывают целевые показатели, как их считать. Умеете строить отчеты, анализировать эффективность и принимать нужные решения для улучшения результатов.

Неделя 6
Рекламная кампания на РСЯ

Типы кампаний в Рекламной сети Яндекса

Создание кампании по интересам пользователей

Создание кампании по условиям Ретаргетинга

Создание кампании по сегмантам Аудиторий

Неделя 7
Модерация и план работы с клиентом

Результат недели: вы знаете, где искать клиентов, как написать «продающий» отклик на проект. Понимаете, какую информацию нужно запросить до начала сотрудничества. Умеете считать и согласовывать медиаплан на рекламу.

Неделя 8
Подготовка
к сертификации
в Яндексе

Результат недели: вы готовитесь к экзамену, и в удобное время получаете сертификат специалиста Яндекса Директ, сдав тестирование с прокторингом.

На лекции мы рассмотрим типовые вопросы, которые встречаются на экзамене. Поймем логику ответов на них. Поговорим о том, как проходит экзамен, и для чего нужен сертификат от Яндекса.

Неделя 9
Больше, чем контекстная реклама

Формирование списка конкурентов

Формирование списка критериев, по которым клиент будет выбирать

Сведение данных, выводы и рекомендации заказчику

Аудит сайта перед стартом рекламы

Неделя 10-12
Практические задачи

Отработка всех навыков, полученных на курсе, на задачах от реальных клиентов. От расчета медиаплана на размещение, до сбора ядра и заливки кампании.

Модерация в Яндекс Директ

Пошаговый план работы с клиентом

Расчет медиаплана

Отчетность

Где искать клиентов — мой опыт

Ценообразование

Результат недели: вы умеете создавать кампании в сетях под любые задачи бизнеса. Умеете «возвращать» на сайт ушедших пользователей.

Что такое контекстная реклама, как она работает и какие есть особенности

За вами следят! Именно такое складывается ощущение, когда вы только купили книгу в подарок, а на сайтах, в рекламе, уже высвечивается эта же книга. На самом деле это возможно, благодаря контекстной рекламе. Что это и как работает, разбираем в статье.

Что такое контекстная реклама и ее виды

Контекстная реклама — это вид интернет-продвижения, который позволяет размещать рекламу на ресурсах, где пользователи ищут информацию об интересующих товарах или услугах. Реклама отображается на страницах поисковых систем или на сайтах, где могут быть размещены объявления. Такой вид рекламы учитывает запросы пользователей, контекст страницы и профиль интересов каждого пользователя. Благодаря этому рекламодатели могут оптимизировать рекламную кампанию и повысить ее эффективность.

Существует пять видов контекстной рекламы:

1. Текстовые объявления — это тип контекстной рекламы, который состоит из заголовка, описания и ссылки. Они отображаются в поисковых системах и на сайтах партнеров.
2. Графические объявления — это баннеры с изображениями и текстом, которые могут привлекать внимание пользователей и выводиться на сайтах-партнерах.
3. Ремаркетинговая реклама — это реклама, которая показывается тем, кто уже посещал ваш сайт ранее. Реклама может быть текстовой или графической.
4. Шопинг-реклама — это реклама товаров и услуг на основе информации из каталога интернет-магазина, которая отображается в результатах поиска. Например, вы смотрели книги на сайте издательства и вдруг видите рекламу этих же книг. Это и будет шопинг-реклама.
5. Видео-реклама — это контекстная реклама, которая показывается перед или во время просмотра видео на YouTube. Она может быть в или в формате баннера или видео.

Где размещается контекстная реклама

Контекстная реклама размещается на поисковых сервисах, таких как Yandex и Google, а также в социальных сетях, таких как ВКонтакте, Telegram. Также эффективны две платформы: Яндекс.Директ и Google AdWords.

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — это платформа контекстной рекламы, разработанная компанией Яндекс. Она позволяет рекламодателям создавать и показывать рекламу пользователям, которые ищут товары и услуги в поисковой системе Яндекса и на сайтах партнеров Яндекса в режиме реального времени.

Для размещения контекстной рекламы в Яндекс.Директ необходимо выполнить следующие действия:

1. Зарегистрироваться в системе Яндекс.Директ, используя аккаунт Яндекса.
2. Создать кампанию в Яндекс.Директ с выбором нужных ключевых слов и параметров таргетинга.
3. Создать рекламные объявления, выделить привлекательные заголовки и описания, выбрать изображения и установить ссылки на лендинг-страницы.
4. Задать бюджет кампании и настроить таргетинг.
5. Включить кампанию.

Google AdWords

Google AdWords —  это рекламная платформа с оплатой за клик (рекламодатель размещает рекламу на платформе и платит их владельцам за нажатие пользователем на размещенный контент, например, кнопку или ссылку), разработанная компанией Google.

Работа с этой платформой похожа на запуск кампании в Яндекс.Директе:

1. Зарегистрируйтесь в Google AdWords через ваш Google-аккаунт. 
2. Создайте новую кампанию, выбрав цель рекламы и настройки таргетинга. 
3. Создайте группу объявлений внутри кампании и выберите ключевые слова, на которые хотите нацелить рекламу. 
4. Создайте и настройте объявления, состоящие из заголовков, описаний и ссылок на сайт. 
5. Установите бюджет кампании и расписание показов. 
6. После того, как кампания будет утверждена Google, запустите ее и начните получать трафик на свой сайт.

Эффективность контекстной рекламы напрямую зависит от качества описаний и заголовков объявлений, а также от таргетинга и выбора ключевых слов. Поэтому перед созданием кампании проведите анализ конкурентов и изучите целевую аудиторию.

Как отслеживать эффективность рекламы

Чтобы отслеживать эффективность контекстной рекламы, вам нужно использовать различные инструменты аналитики, такие как Google Analytics.

Источник: freepik.com

С помощью этих инструментов вы можете отслеживать трафик на своем сайте, источники трафика, поведение пользователей, а также конверсию и ROI. Это позволит вам оптимизировать рекламную кампанию и сделать ее более эффективной в будущем.

Если вы размещаете рекламу в Яндекс.Директе, то после запуска кампании можно отслеживать ее эффективность, используя отчеты и аналитические инструменты платформы. После того, как вы увидите отчеты можно увеличить или уменьшить бюджет, в зависимости от ваших целей, изменить заголовки и ключевые слова — оптимизировать рекламную кампанию.

Преимущества контекстной рекламы

Продвижение через контекстную рекламу имеет ряд преимуществ, разберем их подробнее. 

Легко оценить результаты. Через специальные ресурсы, например Google Analytics и «Яндекс.Метрика», вы узнаете, эффективно ли работает ваша реклама, получите постоянную и обновляемую статистику.

Попадание в целевую аудиторию. Это возможно, потому что контекстная реклама — инструмент с широким охватом, который позволяет привлечь пользователей, потенциально заинтересованных в продукте или услуге.

Возможность запустить кампанию с небольшим бюджетом. Например, у вас есть 2-4 тысячи на продвижение товаров — будьте уверены, что этого хватит на начало рекламы. Мощного притока клиента при таких вложениях ждать не стоит, но вы сможете оценить платформу продвижения и понять, подходит вам такой метод рекламы товаров и услуг или нет. 

Недостатки контекстной рекламы

Помимо преимуществ стоит помнить и про недостатки контекстной рекламы, чтобы понимать все риски.

Неэффективность из-за ошибок. Такими могут стать: выбор неправильных ключевых слов, сомнительный контент (дизайн, текст), несоответствие рекламы самому продукту. 

Кратковременный эффект. Результат реклама дает до тех пор, пока на счету работодателя есть деньги. Деньги заканчиваются — реклама прекращает публиковаться.

Человеческий фактор. Контекстная реклама у многих пользователей ассоциируется с спамом и негативом от мыслей, что им хотят что-то агрессивно продать. Поэтому по рекламному объявлению и ссылкам в нем многие не переходят. Отсюда выходит следующая проблема — использование программ блокирования рекламы, например, AdNauseam, AdBlock, µblock или Adguard.

Контекстная реклама — действенный способ найти покупателей ваших продуктов и услуг. Но перед тем, как вы получите результаты кампании, нужно проанализировать конкурентов, изучить вашу целевую аудиторию, узнать площадку, где потенциальные покупатели чаще всего бывают, распределить бюджет. И только после этого запускать контекстную рекламу.

Бесплатно научитесь настраивать контекстную рекламу

Контекстная реклама — инструмент маркетинга, поэтому помимо ее настройки важно изучить основы продаж. Если вы планируете начать карьеру в этой области и уже через 2 месяца начать зарабатывать на новых навыках, обратите внимание на следующие программы: 

• «Специалист по интернет-продвижению»
• «Таргетолог и SMM-специалист»

Курсы проходят в онлайн-формате на образовательной платформе Odin. Во время учебы вы будете получать подробную обратную связь и поддержку от преподавателей и студентов в чате платформы или по видеозвонку. Даже после проекта мы поддерживаем связь с выпускниками и делимся экспертной информацией. 

Все учебные материалы, лекции и презентации доступны вам в любое время. Обучаться можно по гибкому графику: вечером или на выходных, даже с телефона. Вы получите квалификацию и актуальные знания — лекции и семинары проводят преподаватели ведущих вузов и образовательных организаций России — вы будете учиться у профессионалов.

Как только вы закончите обучение и защитите финальный проект, вы получите документ установленного образца и возможность пройти оплачиваемую стажировку в компаниях-партнерах проекта. Сейчас «Содействие занятости» сотрудничает с крупными компаниями: Литрес, МТС, Яндекс, Кинопоиск, ВТБ, банк «Открытие», Теле2 и другими.

Чтобы помочь вам найти работу, поддержать и ответить на все вопросы, работает Центр карьеры. Вы научитесь создавать продающее резюме, оформлять портфолио, писать сопроводительные письма. Для выпускников специалисты Центра проводят личный консультации и разбирают вопросы, составить карьерный трек.

HR-специалисты проекта профессионально помогут: 

• Сориентироваться в сферах, где вам стоит искать работу по своей специальности. 
• Понять, на какую зарплату можно претендовать (подготовят статистику по вашей позиции). 
• Определиться с чего начать, если планировали менять работу. 
• Узнать, как действовать при угрозе увольнения или сокращения. 
• Составить план поиска работы. 
• Правильно коммуницировать с работодателем на всех этапах работы.

Поделиться:

Интернет-реклама | Рекламное агентство MNE&SS

Индивидуальная цифровая стратегия для вашего бизнеса

Хотите быстро и эффективно увеличить продажи? Рекламное агентство МНЭиСС предлагает свой опыт работы на рекламном рынке, включая инновационные и эффективные средства интернет-продвижения.

За годы работы наш интернет-отдел успешно внедрил

• Более 1000 спецпроектов
• Более 3000 сообщений
• Более 500 PR-проектов

Интернет хоть и не охватывает всю возможную аудиторию, но дает возможность моментально разместить рекламное сообщение. Это самый простой способ начать продавать как можно скорее. Интернет-реклама является основным инструментом привлечения клиентов на стартапе. Многие быстро меняющиеся технологии, используемые в настоящее время в онлайн-рекламе, позволяют очень гибко проводить рекламную кампанию с большой эффективностью и по доступной цене.

Мы рады предложить планирование и проведение рекламных кампаний в сети Интернет исходя из ваших задач и потребностей. Для этого наши специалисты используют различные инструменты:

• Стандартное размещение носителей различных форматов
• Контекстная реклама во всех ее проявлениях (Яндекс.Директ, Google Adwords, Бегун и др.)
• Специальные сообщения
• Специальные проекты
• PR
• Вирусная механика
• СММ

Комплексные услуги по созданию и продвижению сайтов

• Создание сайтов любой сложности и на любую тематику
• Продвижение с помощью контекстной рекламы
• SEO
• PR-технологии

ИЗБРАННЫЕ СЛУЧАИ:

Интернет-кампания для SUBARU

Цель: Продвижение продаж автомобилей
Инструменты: Широкая медийная кампания с использованием 29 веб-сайтов (включая мастер-страницы трех ведущих порталов) и сотни страниц по всей рекламной сети кейса.
– Размещение специальных страниц, посвященных ценовым предложениям Subaru, на различных специальных веб-проектах, охватывающих потенциальную аудиторию.
– Контекстная реклама через Яндекс Директ, Google AdWords, Бегун и др.

Результат: достижение медийных показателей, таких как показы и клики, с опережением графика.

Баннерная реклама наушников Sony

Клиент: Sony Electronics
Бренд: Наушники
Задача: Провести яркую, красочную, красочную кампанию по рекламе наушников Sony, продемонстрировать их уникальность.
Инструменты: Реклама на сайтах трех категорий: социальные сети, музыкальные сайты и сайты общего интереса.

Результат: Во многом благодаря использованию очень удачных и креативных идей, а также правильно подобранных рекламных площадок кампания показала исключительные результаты. Показатели превысили целевые значения по всем без исключения рекламным позициям.

Баннерная рекламная кампания для сайта foto.ru

Клиент: Foto.ru
Бренд: Fujifilm, Canon, Nikon
Задача: продвижение сайта Foto.Ru для обеспечения увеличения продаж фотокамер
Инструменты: реклама на специализированных сайтах Рунета с использованием широких форматировать позиции и позиции крупным, привлекающим внимание рекламным форматом.
Основная идея: охватить большую аудиторию, потенциально интересующуюся камерами и фотографией.

Результат: Значительный охват аудитории, интересующейся фототехникой, что привело к увеличению посещаемости сайта Фото.Ру.

Спецпроект на quto.ru

Клиент: Subaru
Марка: Все модели
Назначение: Стимулирование продаж автомобилей
Описание: На платформе автомобильного сайта создан специальный проект Subaru Quto. Ru. В проекте представлена ​​подробная информация обо всех моделях автомобилей Subaru, дилерах, новостях и специальных предложениях. Также на сайте размещены фотогалерея автомобилей, видеоролики и обзоры. Информация постоянно обновлялась. Зрительское внимание было эффективно привлечено к этому проекту.

Результат: Результат превзошел прогноз почти в три раза.

Спецпроект серии SONY VAIO F

Клиент: Sony Electronics
Бренд: Sony VAIO F
Цель: Продвижение продаж VAIO F, фокусирование об особенностях этого ноутбука, позиционируя его как идеальная модель для фотографов, так как ноутбук сочетает в себе мобильность и высокую производительность, достаточную для работы с фотографиями.
Инструменты: Создание спецпроекта на сайте, посвященном картинкам.
Описание: В целях демонстрации возможностей ноутбука Sony VAIO F на платформе фотосайта был создан специальный образовательный проект, раскрывающий секреты, или хитрости, обработки фотографий в графическом редакторе Photoshop. В этом проекте были реализованы специальные информационные блоки, описывающие преимущества ноутбука Sony VAIO на базе процессора Intel. Таким образом, основной целью было убедить потребителя, что при использовании мощного ноутбука VAIO F с процессором Intel для редактирования фотографий эффективная и комфортная работа в программе Photoshop даст отличные результаты.

Результат: Проект пользовался большой популярностью у целевой аудитории. Например, за время работы проекта от зрителей было получено более 500 фотографий.

Спецпроект SONY VAIO C-Series

Клиент: Sony Electronics
Бренд: Sony VAIO CA
Задача: Провести яркую, красочную, эффектную рекламную кампанию Sony VA Цветные ноутбуки IO серии CA.
Инструменты: Размещение информации на женских сайтах, в том числе статей в нестандартных форматах.

Результат: Превышение плановых показателей. Яркий эффект изображения.

Контекстная кампания в Яндекс.Директе

Клиент: Alain Charles Publishing
Бренд: American InterContinental University
Задача: Увеличить количество российских студентов, желающих получить второе высшее образование в области дизайна интерьера, бизнеса или моды в Англии, в американском InterContinental University.
Инструменты: реклама и размещение информации на сайте, посвященном дополнительному бизнес-образованию.
Описание: По просьбе наших британских коллег была проведена рекламная кампания, направленная на увеличение числа российских студентов, поступающих в университет клиента.

Результат: Значительно превышен план посещений страницы с формой заявки на обучение.

Контекстная кампания Яндекс.Директ и Google Adwords

Клиент: Babyboomers
Бренд: Babyboomers. ru
Задача: Повышение узнаваемости сайта и посещаемости сайта.
Инструменты: Контекстные инструменты Яндекс.Директ и Google Adwords.
Основная идея: Привлечь целевую аудиторию на сайт babyboomers.ru, используя интерес аудитории к информации о родах, детях, образовании и т.д.
Описание: На основе контента сайта созданы сотни ключевых слов и объявлений . Кроме того, по мере добавления материалов на веб-сайт создавалось больше ключевых слов и рекламных объявлений. Такой подход обеспечил тесную связь между внесенными на сайт изменениями и настройками кампании.

Результат: Посещаемость веб-сайта была увеличена при исключительно низких затратах на одного посетителя.

обучение настройке контекстной рекламы в Киеве

Курсы контекстной рекламы дают возможность ознакомиться с особенностями сервиса Google Ads. Учебная программа построена по принципу «от простого к сложному» — студенты учатся настраивать аккаунт с нуля и постепенно переходят к созданию и управлению рекламными кампаниями.

Обучение можно рассматривать как отправную точку цифровой карьеры для новичков в онлайн-маркетинге. Вы получите фундаментальные знания и навыки, необходимые для того, чтобы почувствовать себя квалифицированным специалистом по контекстной рекламе.

Управлять своим маркетинговым бюджетом и делать это эффективно, определять таргетинг, проводить комплексный анализ и оптимизировать запущенные рекламные кампании – все эти навыки приобретаются выпускниками.

Важно! Программа уделяет много времени обучению работе с аналитикой — инструментом, который помогает оценить производительность и разработать стратегию дальнейшей оптимизации.

По окончании курса наши выпускники сразу готовы к самостоятельной работе.

Теоретические и практические занятия проводятся параллельно, что позволяет добиться высоких результатов. Для наглядности и лучшего понимания материала все разделы и особенности настроек проработаны на примере действующего аккаунта AdWords.

Кому будут полезны курсы по контекстной рекламе?

Изучение программы будет полезно тем, кто:

1. Занимается бизнесом. Планируете ли вы проводить КД самостоятельно, без привлечения подрядчиков? Хотите заказать сайт, но пока не можете оценить перспективы проекта? Беспокоитесь о неэффективных расходах? Тогда этот курс для вас.
2. Планирует работать удаленно. Пройти курсы по контекстной рекламе – это получить возможность работать не выходя из дома и получать хороший доход.
3. Работает маркетологом. Вы перепробовали все известные вам способы повышения эффективности AdWords и не знаете, куда развиваться дальше? Вы планируете повышать собственную квалификацию и востребованность на рынке в качестве высококвалифицированного специалиста? Хотите научиться ставить задачи подрядчикам и контролировать их выполнение? Пройдя обучение у нас, вы сможете перейти на новый профессиональный уровень.
4. Желает получить новую востребованную профессию. Если вы ищете давно актуальную, интересную и высокооплачиваемую специальность, то советуем вам рассмотреть наш курс по контекстной рекламе.

Важно! Те, кто умеет привлекать клиентов и делает это профессионально, никогда не останутся без работы. Все студенты получают углубленные знания и практические навыки, поэтому сразу после выпуска могут работать самостоятельно.

Что вы сможете делать после прохождения курса Google Ads?

Выпускники курса Google AdWords умеют:

• Настраивать и оптимизировать различные типы кампаний, от текстовых объявлений до контекстно-медийной сети и YouTube;
• Прогнозировать спрос на товары и услуги, а также оценивать маркетинговый бюджет на этапе планирования;
• Выявить «узкие» места и потенциальные точки роста в ходе комплексного аудита РК;
• Разработка воронки продаж и стратегии продвижения сложных продуктов;
• Создание продающих объявлений, привлекающих внимание аудитории;
• Грамотно формировать семантическое ядро ​​и группировать ключевые запросы;
• Оптимизировать расходы маркетингового бюджета, используя данные анализа ключевых показателей;
• Создание расширений для повышения конверсии и повышения видимости рекламы;
• Создать портрет целевого потребителя и настроить ремаркетинг;
• Исправить объявления, не прошедшие модерацию, создать их в соответствии с правилами и требованиями системы, минимизировать ошибки;
• Увеличение продаж в собственном бизнесе своими силами, без помощи сторонних подрядчиков;
• Применять полученные знания и совершенствовать их в дальнейшем, чтобы долгое время быть востребованным на рынке труда.

Кто проводит обучение работе с Google Ads?

Яна Ляшенко – ведущий преподаватель и специалист по контекстной рекламе с опытом работы более 7 лет. Уже больше года ведет свой авторский блог на YouTube, в котором рассказывает о современных трендах интернет-маркетинга и особенностях работы с разными инструментами Google Ads.

Имеет опыт работы с темами различной сложности, как для рынка Украины, так и для США, Канады, стран Европы. Имеет большой опыт взаимодействия с любыми современными инструментами Google, включая поиск, контекстно-медийную сеть, ремаркетинг, торговые объявления Merchant Center и видеорекламу на YouTube.

Яна сертифицированный специалист, разбирается в настройке Google Analytics и системе отчетности Data Studio. Обучение работе с Google Ads на курсах основано на требованиях современного рынка и основано на реальных практиках и примерах.

 

В чем преимущества курсов Adwservice PPC?

• Преподаватели-практики с большим практическим опытом. Из них вы узнаете, как быстро создать рекламную кампанию без переплат и ошибок. Вы всегда можете обсудить любые проекты, которые планируете запустить, с квалифицированным специалистом.
• Продуктивность времени, потраченного на обучение. Вы можете настроить свою кампанию прямо на занятиях и сразу же оценить результат.
• Домашнее задание. Домашнее задание поможет закрепить знания, полученные на курсах контекстной рекламы. По всем выполненным заданиям куратор обеспечивает обратную связь и дает четкие и четкие рекомендации.
• Подготовка к сертификации. В процессе обучения наши студенты получают объем теоретических знаний, необходимый для сертификации в Google Ads. Три четверти выпускников в дальнейшем успешно проходят аттестацию.
• Бонус на АС. Мы помогаем тем, кто еще не создал свой аккаунт в системе, получить 2000 грн на продвижение.
• Обучение в малых группах. Курсы проходят в небольших группах, также возможен индивидуальный формат обучения с преподавателем. Благодаря этому информация усваивается в полной мере, и каждому ученику уделяется максимум внимания.
• Практика. Цель нашего курса — не дать студентам теоретическую базу, а научить их решать практические задачи на примерах реальных проектов. Каждый, кто прошел обучение, получает полный комплекс знаний, позволяющий сразу приступить к работе Младшим специалистом по контекстной рекламе в маркетинговом агентстве.

Программа онлайн-курса по настройке контекстной рекламы

1. Введение в контекстную рекламу.

• Как работает этот инструмент?
• CR как маркетинговый инструмент в веб-среде.
• Цели и задачи.
• Типы и форматы.
• Основные плюсы и минусы.
• Последние тенденции.

2. Анализируем нишу и изучаем аудиторию.

• Изучение рекламируемого товара.
• Создание портрета покупателя.
• Аудит конкурентов и оценка рынка.
• Проанализируйте свой сайт.
• Основные показатели оценки эффективности маркетинговой деятельности.
• Воронка продаж
• Анализ статистики показов, кликов, коэффициента конверсии и объема продаж.
• Стратегия продвижения.

3. Знакомство с вашим аккаунтом Google Ads.

• Типы профилей.
• Зарегистрируйтесь и изучите интерфейс.
• Способы пополнения платежного баланса.
• Структура счета.
• Установка уровней в личном кабинете.
• Панель навигации и настройки учетной записи
• Настройки личного кабинета.
• Создание объявлений и проверка их на практике.

4. Сборка семантического ядра.

• Что такое семантическое ядро.
• Определение ключевых фраз.
• Анализ поисковых запросов в разрезе веб-проектов, тематических категорий, словосочетаний и отдельных слов.
• Разработка семантического ядра, объединение ключевых слов в группы.
• Выберите лучшие направления для показа рекламы.
• Высокочастотные и низкочастотные ключевые слова. Категории ключевых фраз и уровень их конкуренции.
• Фильтрация нецелевых запросов с использованием минус-фраз.
• Операторы соответствия ключевых слов.
• Оценка релевантности ключевых слов целевым страницам, выбор целевых страниц и их аудит.

5. Настройка первой рекламной кампании.

• Типы объявлений:
  • Текст.
  • Номер телефона.
  • Отзывчивый
• Расширения и расширения.
• Аукцион объявлений.
• Методы написания эффективных объявлений.
• Кампании и группы объявлений
• Работа с тегами UTM, шаблонами отслеживания и суффиксами URL.

6. Поисковая реклама.

• Формирование структуры кампании.
• Группировка запросов.
• Поперечная дорожка
• Типы соответствия ключевых слов.
• Добавление минус-слов.
• Редакционное соответствие.
• Обучение настройке контекстной рекламы и первый запуск в поиске.
• Функции управления ставками кликов
• Ограничение бюджета и настройки ставок.
• Динамические поисковые объявления.
• Ремаркетинг в поиске.

7. Работа с Google Analytics.

• Установка и опции Analytics.
• Аналитика для контекстной рекламы
• Параметры ссылки и использование тегов UTM.
• Настройка шаблонов отслеживания.
• Составление и загрузка целей в Analytics.

8. Настройка аналитики через GTM.

• Установите и выберите параметры Диспетчера тегов Google.
• Теги, триггеры, переменные в GTM.
• Установить коды через GTM.
• Отслеживание кликов по элементам в GTM.
• Отслеживание заполнения формы в GTM.
• Подключение целей в Аналитике с помощью Диспетчера тегов.

9. Реклама на партнерских сайтах Google (GMS).

• Маркетинговые задачи, решаемые медийными сетями.
• Плюсы и минусы инструмента.
• Разновидности рекламы в контекстно-медийной сети.
• Стратегии торгов.
• Виды таргетинга, рекомендации по его выбору в зависимости от целевой аудитории.
• Форматы объявлений и требования.
• Варианты взаимодействия с базой клиентов (ремаркетинг).
• Показать структуру кампании с примерами.
• Базовые метрики для отслеживания результатов маркетинговой активности в контекстно-медийной сети.
• Подготовка к запуску (что нужно сделать на предварительном этапе).

10. Настройка рекламы в контекстно-медийной сети.

• Разработка структуры кампаний в контекстно-медийной сети.
• Определение цели и различные комбинации.
• Запустить АК (какие параметры и стратегию торгов задавать).
• Составление медийной рекламы.
• Исключить нерелевантные сайты.
• Основные показатели и отчеты, используемые при оценке эффективности в KCM.

11. Как использовать ремаркетинг?

• Ремаркетинг его виды.
• Стратегии ремаркетинга
• Кому не понравится этот формат.
• Что нужно для запуска.
• Создавайте аудитории ремаркетинга в соответствии с их требованиями.
• Особенности ремаркетинга медийных объявлений.
• Похожие аудитории (как их найти и почему).

12. Торговые объявления в Merchant Center.

• Принципы торговой компании.
• Требования для запуска веб-ресурса.
• Подготовка данных фида. Требования и структура.
• Регистрация в Merchant Center.
• Запуск рекламы товаров.
• Правила преобразования корма.
• Настройка умной торговой кампании.

13. Реклама на видеохостинге YouTube.

• Видеообъявления и их положение в воронке продаж.
• Цели, достигнутые за счет показа видеорекламы.
• Форматы и таргетинг.
• Оптимизация видеорекламы
• Измерение узнаваемости бренда с помощью Brand Lift.

14. Аудит рекламных кампаний.

• Принципы аналитики GA
• Использование аукционной статистики.
• Важные отчеты для подведения итогов кампании.
• Как анализировать метрики и на что обратить внимание.
• Выбор правильной модели атрибуции.

15. Эффективное управление маркетинговым бюджетом.

• Платные модели в контекстной рекламе.
• Планирование расходов
• Раздача инструментов и средств в процессе медиапланирования.
• Прогноз посещаемости сайта, показателей конверсии и объемов продаж.
• Прогнозирование ROI в нише.
• Как выбрать лучшую стратегию торгов.
• Типы ручной и автоматической стратегии.

16. Построение отчетов в Data Studio.

• Общая структура Data Studio.
• Основы работы.
• Визуализация данных с помощью службы.
• Создание базовых отчетов.

17. Как пройти сертификацию Google Ads?

• Подготовка к сертификации Google
• Основы аккаунт-менеджера
• Как стать партнером Google

Стоимость курсов контекстной рекламы Google

Стоимость обучения Google AdWords зависит от выбранного формата. Мы предлагаем нашим ученикам 3 разных пакета:

• Lite — доступ к 10 базовым онлайн-урокам общей продолжительностью более 10 часов. Учитесь в любое удобное время, вне зависимости от графика. Стоимость пакета – $200;
• Pro – доступ к 17 онлайн-урокам. Детальный анализ всех инструментов контекстной рекламы (поиск, медийная реклама, ремаркетинг, Merchant Center), а также инструментов аналитики Google Analytics и Data Studio. Руководство от опытного куратора – выдача домашнего задания и последующая проверка. Все, что вам нужно, чтобы начать работу в качестве специалиста по контекстной рекламе. Стоимость – 600 долларов;
• VIP — доступ ко всем занятиям из пакета «Профи», супервизия (выдача и проверка домашних заданий, ответы на вопросы во время обучения) плюс 5 часов индивидуальных консультаций сертифицированного специалиста. Стоимость составляет 1000 долларов.

Популярные вопросы об онлайн-обучении Google AdWords

• ‍✅ Требуются ли какие-либо технические знания?

  успешной разработки наличие ранее полученных технических знаний не является обязательным условием. Мы оказываем всю техническую поддержку слушателям по мере необходимости.

• ‍✅ Трудно ли освоить материал курса?

  Преподавание на курсах контекстной рекламы в Киеве ведется по авторской методике – информация подается максимально просто и понятно в формате интенсива.

• ‍✅ Что мне нужно, чтобы начать учиться?

  Вам необходимо создать рекламный аккаунт и пополнить баланс.