Контекстная реклама для начинающих

Контекстная реклама для начинающих кажется безумно сложной, рискованной и трудоемкой.

О настройках контекстной рекламы Яндекс.Директ для начинающих написано много обучающих статей, пошаговых инструкций и книг. Записаны мастер-классы и видео, которые легко найти на YouTube или специальных сайтах.

Новичкам хочется скорее освоить и использовать рекламу, как эффективный инструмент оптимизации бизнеса. Но это не так-то просто.

Постараемся помочь новичкам…

Рассмотрим теорию. Приведем пошаговую инструкцию по запуску контекстной рекламы в Яндекс.Директе для начинающих веб-бизнесменов. Шаг за шагом, этап за этапом.

Контекстная реклама для начинающих: что это такое и как работает

Контекстная (поисковая) реклама – ряд объявлений, расположенных в блоках выше и ниже поисковой выдачи. Контекстная реклама размещается на платных условиях в системе Яндекс.Директ и отображается как результат поиска по ключевому запросу.

Реклама зовется «контекстной», т.к. подстраивается под поисковые фразы и учитывает персонализацию. Объявления в поиске меняются в зависимости:

• от поисковой фразы
• от временнОго таргетинга
• от ГЕО-таргетинга
• от конкуренции среди рекламодателей

Из-за индивидуальности показов контекстная реклама для начинающих выглядит хаотичной и непредсказуемой. Сложной для понимания и настройки.

 

Контекстная реклама для начинающих: примеры объявлений

Введем в поиске Яндекса слово «смартфон» и посмотрим на блоки/модули контекстной рекламы:

В верхнем блоке спецразмещения 2 объявления и оба соответствуют поисковой фразе «смартфон». Это работа рекламной сети Яндекс.Директ. Каждый желающий за отдельную плату может запустить здесь показ объявлений.

Теперь для сравнения взглянем, как выглядит контекстная реклама (для начинающих) в поиске Google по идентичной ключевой фразе «смартфон»:

За вывод объявлений в поиске Гугл отвечает рекламный сервис AdWords (Адвордс). Как видно, конкуренция в Google по запросу «смартфон» выше, чем в Яндексе, а значит, и реклама стоит дороже.

В обеих поисковых системах «контекст» помечается информационной меткой «РЕКЛАМА», чтобы не путать пользователей. Расположение объявлений – выше и ниже блока с результатами поиска.

Контекстная реклама для начинающих: кому это нужно

Запуск контекстной рекламной кампании целесообразен если:

1. Нет другой возможности получения трафика.
2. SEO и поисковое продвижение не выгодно в плане финансов или потенциальных возможностей (оптимизацию провели, а результата нет).
3. Нужно срочно продать продукт или услугу.
4. Прочие виды рекламы (баннеры, тизеры, таргетинг в соцсетях, медиа) не дают результата.
5. Есть свободные финансы для инвестирования в развитие бизнеса.
6. Сайт еще молодой и не проиндексированный, не получает стабильного поискового или социального трафика (контекстная реклама для начинающих сайтов и бизнесов).
7. Нужно проинформировать пользователей или продвинуть новую линейку продуктов.

После запуска рекламной кампании объявления будут транслироваться:

• в результатах десктопного поиска и на партнерских площадках издателей
• в мобильных версиях сайтов и мобильном поиске при просмотре с mobile-устройств
• в выдаче по определенным ключам для конкретных групп пользователей

За счет общих и расширенных настроек можно показать контекстную рекламу только целевой аудитории по заданным ключевым фразам.

Для начинающих вебмастеров проще будет понять этот нюанс на примере. Рассмотрим основные типовые шаги в Яндекс.Директ.

Контекстная реклама Яндекс.Директ для начинающих

1. Для запуска рекламной кампании нужен профиль в сервисах Яндекса. Зарегистрируйтесь в Yandex и перейдите к рекламной сети по ссылке: https://direct.yandex.ru

2. Для запуска рекламы в Яндекс.Директ необходимо пошагово:

• проанализировать нишу и конкурентов
• подобрать ключевые слова
• оценить бюджеты
• настроить кампанию и объявления
• пройти модерацию (проверку администраторами сети)

Используйте для подбора ключей инструмент – «Подбор слов» (1).
Для оценки затрат запустите «Прогноз бюджета» (2).
Для перехода к настройкам есть кнопка «Разместить рекламу» (3).

Представим, что первые этапы вы выполнили самостоятельно, и подробнее рассмотрим настройки кампании. Жмем кнопку «Разместить рекламу».

3. Попадаем в отладку контекстной рекламной кампании, где нужно настроить/заполнить блоки:

• Название рекламной кампании (произвольное)
• Расписание показов (настройки таргетинга времени и даты показов)
• География (таргетинг по региональности целевой аудитории)
• Управление показами (ставки и показы)
• Оптимизация фраз (минус-фразы и релевантные ключевики)
• Визитка (использование единого телефона и адреса)
• Метрика (можно подключить статистику Яндекс.Метрики и добавить контрольные метки)
• Уведомления (почтой по E-mail или по SMS)
• Специальные настройки (расширенные опции и возможности)

После ввода настроек первого шага жмем кнопку «Дальше».

Контекстная реклама для начинающих перейдет на 2-й шаг из 3-х.

Что непонятно – возле каждого пункта есть кружок с вопросительным знаком. Это подсказки Яндекс.Директ для начинающих.

4. На втором шаге настраиваются объявления.

Обратите внимание, что в правой части экрана в режиме онлайн отображается пример объявления с учетом введенных настроек. 

Для удобства объявления Яндекс.Директ можно настраивать группами. Это нужно, если объявлений достаточно много. Работа с шаблонами ускорит настройку и запуск контекстной рекламы.

В принципе, здесь все понятно. На этом шаге контекстная реклама для начинающих упрощается подсказками, вынесенными в кружки с вопросительными знаками.

Например, посмотрим подсказки по пункту настроек «Новые ключевые фразы» — «Как правильно подбирать ключевые фразы?»:

После клика по знаку вопроса запускается окно с расширенной информацией по теории и настройкам контекстной рекламы для начинающих:

Как видим, в подсказках есть ссылки. Основное окно раскрывается во весь экран для удобного чтения, закрывается с помощью серого «крестика» (см. скриншот).

Подсказки развернутые и подробные. Разобраться с настройками не составит труда даже для начинающих вебмастеров и предпринимателей.

При вводе ключевых фраз на шаге №2 рекламная сеть также даст вам подсказки, какие ключевики еще можно использовать для вызова объявлений. После настройки жмем внизу кнопку «Дальше».

5. На третьем и завершающем шаге в Яндекс.Директе предстоит скорректировать ставки и цены за клики.

Верхний блок устанавливает максимальную цену за клик («но не более»). В центре — рекомендованные цены и поле для ручного ввода значений. Как и ранее, везде есть подсказки в виде вопросительных знаков.

Цены настраиваются для групп объявлений и для каждого блока в отдельности. Кнопка «Дополнительно» открывает расширенные настройки цен.

Настроив стоимость кликов, жмем кнопку «Дальше». Попадаем на последний проверочный этап перед модерацией объявлений.

Примечания:

Подробные правила показа объявлений контекстной рекламы для начинающих доступны по ссылке:
https://direct.yandex.ru/doccenter/legal/oferta_direct/index.xml

Информация о позициях контекстной рекламы для начинающих находится здесь:
https://direct.yandex.ru/tooltip.html?id=cost-per-click&lang=ru

6. Завершающий шаг – проверка. 

Все данные о рекламной кампании и объявлениях сведены на 1-й странице. Внимательно проверьте правильность настроек, исправьте ошибки и недочеты.

Завершающим шагом отправьте кампанию на модерацию.

Заказать настройку и ведение контекстной рекламы

Мы рассмотрели лишь общие шаги по настройке одного контекстного объявления в Яндекс.Директе. А если их будет 100 штук по 1000 ключевых фраз и минус-слов?

Понимаете, почему контекстная реклама для начинающих так сложна в плане настройки и запуска?

Как видите, настроек действительно много, и неспециалист в них запутается. А любые ошибки в Яндекс.Директе – путь к растрате бюджета без обратного результата.

Если вы – новичок, закажите настройку рекламы у опытных специалистов нашей команды «ОПТИМИЗАТОР». С гарантией результата, оплатой по факту и по умеренным ценам.

Не сомневайтесь по поводу возможных ошибок. Не бойтесь растратить бюджет. Не теряйте деньги и время на рискованных экспериментах.

Получите настроенную и отлаженную кампанию, которая 100% окупится. Плюс, у вас будет доступ к настройкам рекламы, где на реальном примере увидите, как правильно это делается. ОБРАЩАЙТЕСЬ – поможем!

Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads

Описание

По данным портала hh.ru знание контекстной рекламы требуется в 2583 вакансиях.
Много вакансий — удаленных, с возможностью подработки из дома, на фрилансе. 
Это одна из самых востребованных специальностей в Интернет-макретинге. 
Количество вакансий в этой специальности растет особенно в кризисные годы.  

Причина: люди активно пользуются онлайн-услугами, ищут товары и услуги и контекстная реклама помогает им нати именно то, что нужно. Благодаря повышенному спросу растет и количество вакансий, в которых требуется знание контектстной рекламы.
Много вакансий в этой области позволяют вам работать удаленно. 

 — Наши партнеры — топовое рекламное агентство  — сотрудничает с нашими выпускниками.  Мы готовим наших выпсукников к тестированию и работе в этом рекламном агентстве. 

Контекстная реклама показывается пользователю в соответствии с его запросом.
Вы видите контекстную рекламу, когда ищете то, что вам необходимо в строке поискав Яндекс или Google. 

Успехов в этой специальности добиваются люди, которые: 
 — «любят цифры»,
 — обладают аналитическим складом ума
 — внимательны к деталям. 

Вы можете: 
 — работать как фрилансер
 — стать сотрудником компании
 — работать в рекламном агентстве. 

Эта специальность  — хороший старт для тех, кто хочет организовать свой бизнес.  

Для изучения курса нужно уметь пользоваться интернетом, устанавливать браузерные расширения, запускать и использовать их. Пользоваться таблицами Excel на уровне уверенного пользователя. Необходима грамотность и корректность в письменной речи.

Выпускники будут знать основы маркетингового анализа: анализ посадочных страниц, целевой аудитории и конкурентов.

Уметь работать в рекламном кабинете Яндекс.Директ и GoogleAds. Создавать и настраивать рекламные кампании.

Составлять привлекательные объявления для поисковых рекламных кампаний и кампаний в сетях. Анализировать и оптимизировать работающие рекламные кампании.

Записывайтесь на обучение и мы поможем вам освоить востребованную специальность!
Подходит для новичков. Подходит, если вам нужна подработка.
Совместная программа НГУЭУ и 1day1step.

 

Цель программы

Цель программы — предоставить слушателям возможность практического использования инструментов КР. В итоге освоения курса слушатели должны будут изучить основные понятия КР, уметь определять цели и стратегии рекламных кампаний, верно подбирать ключевые запросы, работать с системами аналитики, создавать и оптимизировать рекламные кампании, составлять отчеты по результатам рекламных кампаний, изучить особенности создания рекламных кампаний в системах Яндекс. Директ и Google Ads, особенности подхода к каждому каналу, выполнить практические задания.

Требования

Программа повышения квалификации предназначена для слушателей, заинтересованных в освоении базовых принципов настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и GoogleAds.

К освоению настоящей программы допускаются:

– лица, имеющие среднее профессиональное и (или) высшее образование. Наличие указанного образования должно подтверждаться документом государственного или установленного образца.

Иные требования и рекомендации для обучения по программе

Программа повышения квалификации предназначена для слушателей, заинтересованных в освоении базовых принципов настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и GoogleAds.

К освоению настоящей программы допускаются:

– лица, имеющие среднее профессиональное и (или) высшее образование. Наличие указанного образования должно подтверждаться документом государственного или установленного образца.

Модули

свернуть

Введение в маркетинг и контекстную рекламу. Аналитика. Сбор семантического ядра.

Введение в Google Ads и начало работы. Работа с ключевыми запросами в GoogleAds. Перенос РК из ЯндексДирект. Поисковая реклама в Google. Рекламные кампании для контекстно-медийной сети Google. Оптимизация и отчеты.

Создание и настройка кампании на поиске. Создание объявления для поиска. Запуск рекламной кампании на поиске. Создание кампании на РСЯ. Объявления для РСЯ. Запуск кампании на РСЯ. Оптимизация и отчеты.

Итоговое практическое задание: Настроить рекламные кампании в Яндекс.Директ (поиск + РСЯ) и GoogleAds (поиск+КМС) для тренировочного лендинга.

Введение в маркетинг и контекстную рекламу. Аналитика. Сбор семантического ядра.

Создание и настройка кампании на поиске. Создание объявления для поиска. Запуск рекламной кампании на поиске. Создание кампании на РСЯ. Объявления для РСЯ. Запуск кампании на РСЯ. Оптимизация и отчеты.

Введение в Google Ads и начало работы. Работа с ключевыми запросами в GoogleAds. Перенос РК из ЯндексДирект. Поисковая реклама в Google. Рекламные кампании для контекстно-медийной сети Google. Оптимизация и отчеты.

Итоговое практическое задание: Настроить рекламные кампании в Яндекс.Директ (поиск + РСЯ) и GoogleAds (поиск+КМС) для тренировочного лендинга.

Преподаватели

Нехамкина

Елена Юрьевна

ФГБОУ ВО НГУЭУ

Ещенко

Диля Равильевна

ФГБОУ ВО НГУЭУ

Авторизуйтесь чтобы записаться

Ответственный за программу

s. [email protected]

+73832439574

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это реклама, которая либо соответствует запросу потенциального клиента и отображается в поиске, либо отображается на релевантных для вашего бизнеса сайтах в виде рекламных баннеров.

В контекстной рекламе вы платите напрямую за клики и показы, приводя потенциальных клиентов на свой сайт здесь и сейчас.

Контекстная реклама в Google AdWords от специалистов.

Каждый вид рекламы уникален и не всегда любой из них подойдет для вашего бизнеса.

Мы поможем подобрать оптимальный вид рекламы для вашего сайта.

Поисковая кампания в Google

• Реклама в CMN (контекстная медиасеть)
• Реклама товаров Google Merchant
• Динамическая поисковая реклама
• Рекламные ролики на YouTube
• Реклама мобильных приложений
• Ремаркетинг в CMN (контекстная медиасеть)

Что такое настройки контекстной рекламы? Это ряд пошаговых действий, которые помогут максимально точно определить целевую аудиторию для продвижения ваших услуг или товаров, выбрать оптимальные механики платных коммуникаций и наметить необходимый бюджет для получения желаемых результатов.

Стоимость настройки контекстной рекламы в первую очередь зависит от типа сайта, на который мы ориентируемся.

Лендинг (состоит из одной страницы)

Одностраничные сайты обычно имеют только страницу товара или услуги и якорные ссылки на разделы той же страницы.

Список задач настройки

• Сбор семантического ядра
• Поисковая кампания Google*
• 43 Кампания в CMN*
• Ремаркетинг в Google
• Техническое задание по постановке целей в аналитике/метрике
• Анализ в течение 14 дней

Корпоративный сайт

Корпоративные сайты включают подробные страницы серверов, калькуляторы стоимости и расширенный блог.

Список задач настройки

•  Сбор семантического ядра
• Кластеризация по службам/регионам
• Поисковая кампания*
• Кампания в CMN*
• Ремаркетинг*
• Изучение пути клиента
• Техническое задание по постановке целей в аналитике/метрике
• Анализ в течение 14 дней

Интернет-магазин

Интернет-магазины имеют огромное количество товарных страниц и разделов каталога. Каждая страница участвует в акции.

Список задач настройки

• Сбор семантического ядра
• Кластеризация по службам/регионам
• Поисковая кампания*
• Торговая компания Google
• Кампания в CMN
• Ремаркетинг для акций
• Техническое задание по постановке целей в аналитике/метрике
• Анализ в течение 14 дней

* В результате вы получаете подробную документацию как для программиста, так и для контент-менеджера и HTML-верстальщика.

• Настройки кампании на вашем аккаунте

• Будем следить за расходами по счету

• Отчет предоставляется один раз в месяц в конце периода.
• Отчет показывает изменения в рекламной кампании.
• Прикрепил ссылки на бэкапы кампании до начала и после окончания техобслуживания.

Заказать контекстную рекламу можно здесь:

FAQ – Часто задаваемые вопросы о контекстной рекламе

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма интернет-рекламы, которая отображается в зависимости от контекста страницы, на которой она размещена. Объявления отображаются в виде текстовых или графических объявлений и могут привлекать целевых посетителей на веб-сайт.

В чем преимущества контекстной рекламы?

Контекстная реклама может принести ряд преимуществ, таких как привлечение целевой аудитории, повышение узнаваемости бренда, увеличение посещаемости сайта и повышение конверсии.

Какие платформы поддерживают контекстную рекламу?

Контекстную рекламу можно размещать на различных платформах, таких как Google Ads, Яндекс.Директ, Bing Ads, Facebook Ads и других.

Какие этапы создания контекстной рекламы?

Создание контекстной рекламы включает в себя несколько этапов, таких как выбор площадки для размещения рекламы, настройка кампании, подбор ключевых слов и создание объявлений.

Какие показатели следует отслеживать при запуске контекстной рекламы?

При показе контекстной рекламы необходимо отслеживать такие показатели, как CTR, CPC, CPA, конверсия и рентабельность инвестиций.

Какие методы используются для контекстной рекламы в 2020 году? —

Какие методы используются для контекстной рекламы в 2020 году?

В этой статье я рассмотрю текущее состояние маркетингового ландшафта и обсужу, как мы можем работать над оптимизацией новой поисковой системы Google в будущем. Предположим, вы не знакомы с термином PPC. В этом случае я предлагаю вам прочитать эту статью с самого начала, чтобы получить отличное введение в тему. Многие люди думают, что могут использовать эти передовые методы PPC, не понимая, как работает PPC; однако это не так. Чтобы понять это, важно знать, какие ключевые слова используются, преимущества PPC и как работает PPC.

Итак, каковы наиболее распространенные передовые методы PPC?

Один из самых популярных называется многосайтовой оптимизацией. По сути, вы создаете один основной веб-сайт с различными обратными ссылками на другие сайты в Интернете. Что происходит, так это то, что всякий раз, когда кто-то ищет связанный термин, вы получаете список сайтов, которые высоко оцениваются по терминам, которые вы искали. Затем вы создаете как можно больше ссылок на все эти сайты. Это может быть довольно сложной задачей, особенно для новых маркетологов, а также очень трудоемкой.

Контент-сетевой маркетинг

Еще один из самых передовых и популярных продвинутых PPC называется контент-сетевой маркетинг. По сути, вы пишете отзывы об определенных продуктах и ​​услугах. Когда кто-то ищет термины, вы ориентируетесь. Вы можете направить их на свой сайт и заработать немного денег. Большим преимуществом этого метода является то, что вы можете ориентироваться на ниши, ища определенные предметы. Итак, если вы занимаетесь продажей часов, то вместо того, чтобы писать о часах, вы могли бы писать о часах!

Исследование ключевых слов ставок

Третий наиболее продвинутый способ использования платы за клик называется исследованием ключевых слов ставок. По сути, вы вводите некоторые условия поиска и ищете сайты с рекламой, соответствующей этим ключевым словам. Вы делаете ставку на этих условиях, и когда конкурент делает ставку на тот же поиск, вам придется противодействовать своей ставке, чтобы заработать немного денег. Это один из наиболее сложных продвинутых методов контекстной рекламы.

Контекстная реклама

Еще один продвинутый метод контекстной рекламы называется контекстной рекламой. По сути, вы размещаете рекламу Google на определенных веб-страницах, где, вероятно, есть рынок для продукта или услуги. Вы выбираете только те веб-страницы, на которых, по вашему мнению, люди будут искать соответствующую тему. На самом деле это более трудоемкий способ использования контекстной рекламы, но когда вы освоите его, вы будете пожинать плоды годами.

Какие методы используются для контекстной рекламы в 2020 году? Надеюсь, я объяснил несколько продвинутых методов PPC, которые вы можете использовать для увеличения своих выплат. В начале ключевые слова вашей ставки должны быть связаны с тем, что люди ищут в Интернете. Когда вы узнаете больше о плате за клик и о том, как максимально эффективно использовать каждый клик, вы найдете более продвинутые методы, которые помогут вывести ваш бизнес на новый уровень.