Как повысить CTR в контекстной рекламе в «Яндекс.Директ»

CTR — это коэффициент кликабельности, где количество кликов по объявлению делится на количество показов и умножается на 100. CTR выражается в процентах и учитывается при оценке эффективности контекстной рекламы. Тщательно настроенная и оптимизированная рекламная кампания повысит CTR объявлений. Нормальным средним показателем CTR для рекламы товаров и услуг на поиске в «Яндекс.Директ» считается уровень в 5-10%, хорошим — 15-20% и выше. У брендовых рекламных кампаний, которые ведут на официальный сайт клиента, CTR может приближаться к 50-60%.

Почему важно работать над повышением CTR?

Чем больше людей кликнет по объявлению, тем больше перейдет сайт и сможет стать вашими клиентами. Высокий CTR играет важную роль при расчете цены за клик. При равных показателях более высокий CTR рекламного объявления позволит вам получить стоимость клика ниже, чем у конкурентов.

1. Составьте структуру размещения

В первую очередь, необходимо разгруппировать максимально собранную семантику по типам, например, брендовые запросы, общие запросы по категории, запросы с моделями, конкурентам и т.  д. Каждый тип семантики должен быть выделен в отдельную рекламную кампанию.

2. В одном объявлении используйте одно ключевое слово

Данный принцип является классическим и не теряет своей актуальности и по сей день, но он справедлив для высокочастотной семантики. Низкочастотные запросы лучше объединить по смысловому признаку в одну группу. В противном случае вы получите статус «мало показов» и объявление вовсе перестанет выдаваться по ним. В одной группе объявлений возможно сочетать два одинаковых ключевых слова с разным типом соответствия: точным и широким. Ключевое слово с точным соответствием в большинстве случаев будет иметь более высокий CTR. Оно на 100% соответствует поисковому запросу пользователя и будет подтягивать общий CTR для группы объявления. Ключевое слово в широком соответствии позволит получить больший охват из-за возможности показываться вместе с дополнительными к «ключу» словами.

3. Следуйте принципу релевантности

На каждое ключевое слово нужно написать свое объявление так, чтобы «ключ» входил в заголовок и текст. Если в объявлении присутствует поисковый запрос, то он подсвечивается и становится более заметным.

Тот же самый принцип действует и для посадочной страницы. Если в запросе, например присутствует слово «торты» то реклама должна вести на соответствующий раздел на вашем сайте.

4. Расскажите о преимуществах

Пропишите в тексте объявлений свои конкурентные преимущества. Если вы ведете рекламу на официальный сайт или фирменный магазин бренда, обязательно указывайте это преимущество во втором заголовке объявления. Практика показывает, что интерес и доверие к официальным источникам у пользователей выше. Такие слова как «скидка» (можно указать цифру в %), «акция», «распродажа», «подарок» обязательно привлекут определенную аудиторию, но в таком случае эту информацию нужно указать и на посадочной странице. Также обозначьте цену, если эта информация выделит вас среди конкурентов.

5. Завершите объявление призывом к действию

Призыв к действию в виде слов «заказывайте», «звоните», «купите сейчас» в конце текста объявления поможет логический завершить текст и мотивировать покупателей перейти на ваш сайт.

Если вам необходимо найти подрядчиков по настройке и проведению кампаний по контекстной рекламе, воспользуйтесь Рейтингом агентств контекстной рекламы.

С помощью фильтра Цены вы сможете подобрать агентство с учетом собственного бюджета, а отметив несколько подрядчиков в крайнем столбце справа — организовать собственный тендер.

6. Добавьте в объявления расширения и контактную информацию

Дополнительные ссылки и уточнения в объявлении помогут вам больше рассказать о рекламируемых товарах и услугах, сделают объявление более привлекательным. Также они визуально расширят объявление, что сделает его более заметным в поисковой выдаче и гарантировано повысит CTR. Укажите в объявлении номер телефона, чтобы клиент мог позвонить вам без перехода на сайт.

7. Проводите А/Б — тестирование объявлений

Добавьте в каждую группу объявлений несколько вариантов текстов. После запуска и сбора статистики сравните их CTR и оставьте наиболее кликабельное.

8. Расширяйте список минус-слов

На этапе сбора семантики предварительно формируется список-минус слов, по которым не должно показываться рекламное объявление. Например, «бесплатно», «даром», «б/у», «ремонт», «сломалась», «фото» и т. п. Также, после запуска рекламной кампании на этапе оптимизации необходимо регулярно выгружать статистику поисковых запросов и на основе нее пополнять список-минус слов неподходящими фразами.

9. Избавляйтесь от «мусора» в семантическом ядре

Некоторые ключевые запросы могут работать не так хорошо, как хотелось бы. По этой причине стоит периодический выгружать статистику по ним и фильтровать ее по наибольшему числу показов с наименьшим количеством кликов. Так вы поймете какими запросами показывается ваше объявление. Возможно, здесь скрываются ключевые слова, которые не отвечают целям и портят CTR.

10. Учитывайте ботов, которые атакуют поисковую выдачу

При изучении статистики поисковых запросов иногда всплывают длинные и нетипичные для человека запросы. Они генерируются автоматический программным методом и являются происками парсеров или конкурентов. Хотя по таким показам не бывает кликов, они могут значительно испортить статистику и снизить CTR. Минусовать их малоэффективно, ведь помимо «ключа» они могут содержать совершенно разнообразные дополнительные слова. Бороться с этой проблемой возможно путем изменения типа соответствия ключевого слова с широкого на точное, но при этом некоторая часть релевантного трафика будет отсечена.

11. Используйте дополнительные настройки, повышающие CTR

• Строго разграничивайте кампании на поиск и сети.

• Отключите дополнительные релевантные фразы в «Яндекс.Директе».

• Измените список регионов, где показывается ваша реклама, оставьте в нем наиболее эффективные.

• Настройте временной таргетинг.

Анализируйте статистику, оптимизируйте кампании и используйте все доступные возможности для повышения CTR, увеличения трафика на сайте и соответственно, числа потенциальных покупателей.

Автор: Никита Кузнецов, менеджер по контекстной рекламе i.com.

Workspace.LIVE — мы в Телеграме

Новости в мире диджитал, ответы экспертов на злободневные темы, опросы, статьи и многое другое. Подписывайтесь: https://t.me/workspace

CTR Яндекс.Директа и его влияние на коэффициент конверсии :: ИМПУЛЬС

Цена за клик по каждой фразе должна быть пропорциональна коэффициенту конверсии клика в клиента. Однако величину этого коэффициента достаточно сложно определить. Поэтому попытаемся привязать ее к показателю CTR в Яндекс.Директе. Усредненное значение этого показателя может быть получено с достаточной степенью точности для каждой фразы.

Аппроксимируем зависимость коэффициента конверсии от CTR Яндекс.Директа линейной функцией со свободным членом:
k = d * CTR + b (1).

График этой функции в зависимости от предельных значений параметров d и b показан на следующем рисунке:

 

При d=0 k=b – коэффициент конверсии клика в клиента не зависит от CTR в Яндекс. Директе. Он будет зависеть только от вида рекламируемого товара. При этом оптимальной стратегией ценообразования будет установление единой цены клика на все фразы.

При b=0 k прямо пропорционален CTR с коэффициентом пропорциональности d. При этом оптимальной стратегией ценообразования будет установление цены клика на каждую фразу пропорционально CTR этих фраз.

Поскольку при определении цены клика нам нужны не абсолютные значения коэффициента конверсии клика в клиента, а его относительные значения, то преобразуем формулу (1) в:

k/d = CTR + b/d, или

k_d = CTR + b_d (2), где

k_d = k/d, а b_d = b/d.

Тогда цену клика можно устанавливать пропорционально k_d, поскольку эта величина в свою очередь пропорциональна k. Отметим, что при b_d=0 k_d=CTR, а при b_d=1 k_d=CTR+1. Но поскольку значения CTR в Яндекс.Директе обычно находятся в пределах 0,15 (15%), можно с определенной степенью точности считать, что приb_d=1 k_d постоянен и не зависит от CTR.

Необходимо учитывать, что у подавляющего большинства пользователей нет времени кликать на ненужные им объявления. Этот факт как раз объясняет различия CTR в Яндекс.Директе для разных запросов. Поэтому представляется маловероятным, что коэффициент конверсии клика в клиента будет пропорционален CTR Яндекс.Директа. Иначе говоря, если пользователь перешел на сайт рекламодателя, то вероятность того, что он станет клиентом рекламодателя не должна сильно зависеть от CTR. Поэтому наиболее вероятным представляется вариант зависимости коэффициента конверсии клика в клиента от CTR, когда ни b, ни d не равны нулю.

Вряд ли контекстно-поисковые системы могут определить зависимость коэффициента конверсии клика в клиента от CTR с достаточной степенью точности. Все-таки это скорее прерогатива рекламодателя. Иначе говоря, именно рекламодателю должна предоставляться возможность выбора некого коэффициента b_d в пределах от нуля до единицы. Выбор нуля означал бы, что рекламодатель считает значение коэффициента конверсии клика в клиента пропорциональным значению CTR. При этом цена за клик должна устанавливаться пропорционально значению CTR в Яндекс.Директе и Google Adwords. Выбор единицы означал бы, что рекламодатель считает значение коэффициента конверсии клика в клиента независимым от значения CTR. При этом цена за клик должна устанавливаться единой для всех фраз. Выбор же промежуточных значений этого коэффициента (они могут быть как непрерывными, так и дискретными, например, с шагом 0,1) означал бы, что рекламодатель считает значение коэффициента конверсии клика в клиента в большей (при значениях b_d близких к нулю) или в меньшей (при значениях b_d близких к единице) степени зависимым от значения CTR. Тогда значение цены клика устанавливалось бы пропорционально значению k_d из формулы (2).

 

Таким образом, алгоритм регулировки бюджета рекламной кампании должен быть примерно следующим. Изначально на все фразы устанавливается единая цена клика – такая, чтобы уложиться в заданный бюджет. По мере того, как в Яндекс.Директе или в Google Adwords появляются статистически достоверные данные по CTR, на фразы с большим значением CTR устанавливаются большие цены, на фразы с меньшим значением CTR – меньшие цены. Насколько эти цены должны различаться, должно зависеть от выбора рекламодателем значения некого коэффициента в пределах от нуля до единицы.

Контекстная реклама в Facebook: Краткое руководство

1367 просмотров

Зарегистрируйтесь и получите кредит в размере 10000 ₹

Контекстная реклама — один из важнейших инструментов продвижения в Интернете. В короткие сроки позволяет получить результат в виде увеличения посещаемости сайта и роста продаж.

Среди традиционных систем показа объявлений Google AdWords. Есть много компаний, занимающихся маркетингом в социальных сетях, которые используют Google AdWords в качестве основного сервиса.

С их помощью можно разместить рекламу в результатах поиска, а также на многочисленных сайтах-партнерах. Однако для достижения лучших результатов использования одних только этих систем недостаточно.

Есть возможность размещать объявления в социальных сетях. Сегодня мы рассмотрим рекламные услуги Facebook .

Вы узнаете:

• Почему Facebook размещает рекламу
• Какие преимущества для бизнеса скрыты в такой рекламе
• По каким критериям выбирать аудиторию в соцсети
• Почему удобнее работать с социальными сетями через агрегатор Aori.
• Каких целей можно достичь с помощью Facebook

Огромный охват

Ежедневно в социальную сеть заходит более 1 миллиарда пользователей. Этот рубеж по трафику был достигнут еще в 2015 году. Сейчас в Facebook зарегистрировано более 2 миллиардов аккаунтов, и их количество постоянно растет. Подав объявления, вы гарантированно найдете большое количество представителей вашей целевой аудитории.

Потенциальное покрытие Facebook

Множество мест размещения

Социальная сеть предлагает множество мест размещения для ваших объявлений. Это позволяет объявлениям находить своих пользователей в нужное время. При запуске кампании вы можете определить места размещения вручную или передать выбор площадок в автоматическую систему Facebook. Размещение возможно в ленте новостей, в правой части интерфейса, на главной странице в приложении Messenger, в быстрых статьях и в Instagram.

Выбор места размещения в Facebook

Платежная аудитория .

В отличие от онлайн-пользователей, средний возраст которых составляет от 18 до 24 лет, самый большой сегмент на Facebook составляют люди в возрасте от 25 до 35 лет. Это платежеспособные, молодые и активные пользователи, а также предприниматели, поэтому вероятность конверсии значительно повышается.

Большие возможности для бизнеса

Социальная сеть предлагает компаниям возможность достижения различных целей. В зависимости от задачи, поставленной перед компанией, рекламодатель может повысить узнаваемость бренда, получить больше лидов и увеличить конверсию. Вы можете привлекать посетителей на сайт или даже в офлайн-точку продаж. Это позволяет добиться желаемых результатов при относительно небольших затратах.

Преимущества продвижения в Facebook

Возможность работы без сайта. Чтобы предлагать покупателям товары и услуги в этой социальной сети, вам не нужно обзаводиться собственным веб-ресурсом. Достаточно создать страницу, которая будет представлять вашу компанию в Интернете. С его помощью вы сможете рассказывать своей аудитории о новинках, действующих акциях и скидках, а также делать выгодные предложения. А с помощью рекламы можно привлечь новых посетителей. Такой подход особенно удобен для небольших компаний.

Создать рекламную страницу Facebook  

Гибкие настройки

Рекламодатель может тонко настроить свою кампанию под целевую аудиторию, указав возраст, пол, интересы и другие характеристики посетителей сайта. Благодаря тому, что рекламу видят только люди, заинтересованные в товаре или услуге, вы получаете больше кликов, лидов и конверсий.

Визуальная привлекательность рекламы

В рекламе Facebook могут использоваться различные изображения. С их помощью можно значительно повысить CTR (кликабельность), так как объявление с релевантным изображением привлекает внимание пользователей. По правилам социальной сети изображение может содержать не более 20% текста.

Реклама в новостной ленте Facebook

Низкая стоимость рекламы

Если сравнить продвижение в Яндекс. Директе и Google AdWords с Facebook, то цена за целевое действие в социальной сети будет ниже.

Например, средняя цена за клик в контекстно-медийной сети Google (GDN) составляет 0,35 доллара США. А цена перехода на сайт или группу при продвижении в Facebook — 0,24$. Таким образом, разница составляет более 30%.

Гибкость оплаты

Система предлагает два варианта оплаты: оплата за клики или показы. Перевести средства на продвижение на свой аккаунт в Facebook тоже очень просто. Пополнить баланс счета можно банковской картой, Киви-кошельком, PayPal, сервисом Сбербанк Онлайн или специальным купоном.

bne IntelliNews — Яндекс приобретает платформу контекстной рекламы К50

Поиск

Яндекс приобретает платформу контекстной рекламы К50 / wiki

By East West Digital News в Москве 25 октября 2020 г.

Яндекс, российский интернет-гигант, зарегистрированный на NASDAQ, приобретает К50. По данным делового издания «Коммерсантъ», это полное приобретение и выход акционеров компании, в число которых входят венчурный фонд AddVenture Capital и менеджмент, сообщает East-West Digital News (EWDN).

В результате сделки К50 сможет масштабировать свой бизнес, а рекламодатели Яндекса еще эффективнее использовать цифровые каналы, сообщил представитель Яндекса в переписке с Коммерсантъ .

Сумма сделки не разглашается через пять лет после того, как компания была оценена в $5 млн, когда в нее инвестировала компания AddVenture.

В 2019 году на рекламу приходилось две трети доходов Яндекса, что принесло около 34 млрд рублей (533 млн долларов по среднему обменному курсу того года).

Однако во втором квартале 2020 года эти доходы снизились на 15% в годовом исчислении, согласно результатам компании, которые приводит ИСТ Москва.

 

 –

Эта статья впервые появилась в East-West Digital News здесь, партнер bne IntelliNews #Yandex

eMAG работает в Румынии, Болгарии и Венгрии, а также на торговой площадке 40 000 продавцов.

Исмаил Демир попал в список после того, как Анкара приобрела у Кремля ракетные комплексы.

Общий объем финансирования, привлеченного румынскими стартапами в 2022 году, вырос на 12% в годовом исчислении до 102 млн евро, согласно последнему румынскому венчурному отчету.

BioSense планирует нанять в центр 250 ученых в области биотехнологий и нанотехнологий.

Черногория не имеет собственной валюты и использует евро с 2006 года, когда она мирно вышла из своего непрочного союза с Сербией.

eMAG в Румынии строит крупнейший логистический центр в Центральной и Восточной Европе, расширяет кредитную линию

3 дня назад

Турецкая компания, возглавляемая пострадавшим от санкций США чиновником, получает контракты НАТО на разработку программного обеспечения для разведки

3 дня назад

Румынские стартапы привлекают на 12% больше венчурного финансирования в 2022 году

4 дня назад

Сербский институт BioSense откроет новый научно-исследовательский центр весной 2023 г.