Что такое контекстная реклама в Яндекс Директ?

Яндекс Директ — система контекстной и медийной рекламы в поиске Яндекс и на сайтах партнерах Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Директ был запущен в 2001 году, и стал первым сервисом контекстной рекламы в русскоязычном интернете.

Яндекс постоянно развивает систему и прикладывает максимум усилий для того, чтобы сотрудники компаний-рекламодателей сами могли работать с Директом, в свободном доступе постоянно появляются новые инструкции и рекомендации. В связи с этим инструменты Директа могут быть понятны любому заинтересованному пользователю. Таким образом, любой желающий может за несколько месяцев самостоятельно научиться качественно настраивать контекстные кампании в Яндекс Директе.
Контекстная реклама в Яндекс Директ позволяет привлекать на сайт посетителей, которые в той или иной мере заинтересованы в соответствующих услугах или товарах. Рекламное предложение демонстрируются потенциальным клиентам на страницах поиска и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) в соответствии с их поисковыми запросами и/или поведением.

Рекламные блоки, выдаваемые в результатах поиска, отвечают на конкретный запрос в нужный момент. Контекстная тематическая реклама, также показывается заинтересованной аудитории и выдается на основании анализа их поведения. Кроме того, в РСЯ показываются ретаргетированные рекламные блоки, призывающие посетителя вернуться на сайты и «преследующие» посетителя определенное время
Очень важно создавать креативы для показов в поиске Яндекса. Показы рекламных блоков на странице поиска Яндекса,  чрезвычайно эффективны, и начинают приносить результаты сразу же. Это отличает контекстную рекламу в Яндекс Директ от SEO продвижения — не требуется много времени для вывода своего предложения в ТОП поиска. Проводить контекстные тематические и ретаргетинговые кампании также очень важно, чтобы не упускать остальных потенциальных клиентов. В большинстве случаев используют и поисковую и тематическую рекламу: поисковые объявления отвечают на запросы пользователей в поисковиках здесь и сейчас, но при этом стоят дороже, тематические кампании показываются пользователям в разное время на разных площадках и стоят дешевле.
Директ подойдет практически для любого бизнеса за некоторыми исключениями. Нельзя рекламировать лишь запрещенные законодательством или не сертифицированные товары и услуги, алкоголь, табачные изделия, а также некоторые лекарства и медицинские услуги. Для того, чтобы каждая кампания была максимально эффективной, креативы показываются, только в нужных регионах, в подходящее время и т. д.. Яндекс Директ позволяет оперативно реагировать на рост и падение тех или иных показателей, перераспределять бюджет, менять настройки, оперативно запускать или останавливать Директ при перебоях в работе интернет ресурса или компании.

Поисковая и тематическая реклама показывается пользователям, в той или иной мере заинтересованным в товарах или услугах. Однако настраиваются эти два вида трафика по-разному.

Поисковая реклама — настраивается при помощи ключевых фраз. Чтобы объявление показывалось наибольшему числу потенциальных клиентов, важно найти все возможные запросы и выявить все релевантные ключевые фразы. Также необходимо следить за тем, чтобы объявления отвечали на каждый высокочастотный запрос максимально емко и точно: пользователи будут выбирать наиболее релевантные объявления и переходить по ним. Для низкочастотных же запросов следует создавать универсальные автоматические объявления с шаблоном — это позволит при минимальных затратах ресурсов охватывать большее количество потенциальных клиентов.

Поисковая реклама

Первое объявление отвечает на запрос практически слово в слово. Все потребности пользователя в объявлении учтены, поэтому он с большой долей вероятности перейдет по ссылке. Пользователь ввел в поисковую строку “Заказать пиццу с бесплатной доставкой в Москве” и увидел объявление “Закажите пиццу в Москве — Бесплатная доставка “.

Тематическая реклама

Показывается на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса. Стоимость кликов на сайтах различается: чем эффективнее площадка, тем дороже переход. Пользователь увидит объявление на одном из сайтов-партнеров РСЯ, если ранее интересовался соответствующей темой. Также любой пользователь может увидеть объявление, просто соответствующее тематике страницы сайта. Чтобы объявление показывалось всем потенциальным клиентам, необходимо подбирать относительно широкие или околотематические запросы. Поскольку недавно мы искали пиццу, на сайте Комсомольской правды — входящей в РСЯ нам предложили соответствующее объявление.

Рекламодатели и Яндекс Директ одинаково заинтересованы в наибольшем количестве кликов, так как в большинстве случаев реклама оплачивается за переходы на сайт (за показы оплата осуществляется только в рамках “медийных кампаний”). Рекламодателю нужно получать как можно больше заказов, и, соответственно, переходов на сайт. Директ заинтересован в получении наибольшего количества оплат за клики, и, соответственно, в самих кликах. При этом если рекламодателям теоретически не мешают нецелевые показы, то для Директа они не выгодны, так как не позволяют получать максимум выгоды от каждого показа. Соответственно, для того, чтобы еще больше стимулировать рекламодателей качественно и тонко настраивать кампании, Директ уменьшает цену кликов для эффективных кампаний и увеличивает цену для неэффективных. Таким образом, и Яндексу, и рекламодателям важно не просто получать большое количество переходов из Директа, но и сокращать количество нецелевого трафика.

Добавить комментарий

Цели в Яндекс.Метрике

Прохождение модерации в Яндекс Директ

Ретаргетинг в Яндекс Директ что это? И как его настроить?

Зачем нужна контекстная реклама?

Что такое рекламная сеть Яндекс Директ?

Как настроить рекламу в Яндекс.Директе?

Поисковой ремаркетинг/ретаргетинг в контекстной рекламе

Воронка продаж в интернете

Построение аккаунта в Google Adwords по принципу Alpha/Beta кампаний

оптимизация контекстной рекламы. Контекстная реклама Яндекс Директ и Google Adwords :: Айкон

Яндекс.Аудитории – это сервис, с помощью которого рекламодатели могут разбивать свою аудиторию на отдельные сегменты для более точного нацеливания контекстной рекламы.

Если вы ведёте работу с клиентами в CRM-системе (например, Битрикс24), то вы можете выгрузить информацию о ваших клиентах в Яндекс.Аудитории в виде сегментов и использовать их для ведения контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

Вы можете создать несколько групп пользователей, например:

• Постоянные покупатели
• Старые клиенты
• Новые клиенты
• Потенциальные клиенты, которые были на вашей встрече или презентации
• Покупатели, которые совершили всего один заказ

С каждой группой можно работать отдельно, предлагая уникальные акции, скидки или спецпредложения в объявлениях Яндекс.Директ.

Как это работает?

Яндекс.Аудитории используют технологию Крипта, которая собирает множество данных о пользователях (данные из поиска, социальных сетей и других общедоступных источников).

Собирая данные, которые вы предоставляете Аудиториям и сопоставляя их с данными Крипты, Яндекс находит реальных пользователей в сети, а значит, вы можете создавать специально для них объявления и корректировать ставки в Яндекс. Директ.

Еще одним плюсом использования Яндекс.Аудиторий является то, что вы можете загрузить данные об оффлайн-покупателях (что нельзя сделать при обычном ретаргетинге), и показывать им контекстную рекламу в зависимости от выбранного сегмента.

При помощи Яндекс.Аудиторий вы сможете:

1. Увеличить средний чек и вернуть пользователей на сайт

Вы можете загрузить в Яндекс.Аудитории информацию о ваших старых клиентах, которые давно не делали заказы, и Аудитории помогут вам “поймать” их и предложить совершить повторную покупку или заинтересовать новым товаром или аксессуаром.

Например, после приобретения мобильного телефона, можно предложить посетителю купить чехол или другой аксессуар, а для покупателей автомобилей сделать предложение техосмотра или зимней резины.

Вы можете просто увеличить ставку в контекстной рекламе для старых клиентов: вероятность, что они совершат покупку гораздо выше, чем для тех посетителей интернета, которые о вас еще не знают.

Благодаря Аудиториям вы можете экспериментировать, разделяя клиентскую базу по разным параметрам.

2. Снизить затраты на “невыгодных” пользователей

Допустим, вы предоставляете кредиты населению. Для чего нужно показывать объявления тем пользователям, которым вы уже отказали в кредите? Для таких пользователей можно отключить показы объявлений (скорректировать ставку), чтобы не привлекать не релевантную аудиторию на ваш сайт.

Представим себе другую ситуацию: вы продаете крупную бытовую технику, которую покупают, прямо скажем, не каждый день. Нужно ли повторно показывать клиенту объявление о продаже телевизоров? Лучше предложить такому посетителю аксессуар или другой товар, например, игровую приставку для телевизора, или просто исключить его при ведении контекстной рекламы.

3. Привлечь новую аудиторию

Интересной возможностью Яндекс.Аудиторий является технология look-alike. Смысл технологии такой: вы загружаете данные о ваших пользователях, Яндекс сопоставляет их с данными, собранными Криптой, и ищет в сети пользователей, похожих на вашу целевую аудиторию по интересам и поведению в интернете.

В итоге вы получаете сегмент пользователей, максимально похожий на вашу целевую аудиторию, и на данный сегмент вы можете повысить ставку в контекстной рекламе. Нужно ли говорить, что вероятность покупки в данном случае значительно увеличивается?

Более подробно вы можете узнать из специального видео, подготовленного компанией Яндекс.

В итоге:

Яндекс.Аудитории позволяют точно нацеливать рекламную кампанию, используя данные о ваших клиентах. Мы рекомендуем использовать данную технологию в рекламных кампаниях в системе Яндекс.Директ.

Компания “Айкон” всегда в курсе событий, происходящих в мире контекстной рекламы и интернет-маркетинга. Предлагаем вам подробнее ознакомиться с нашими услугами по настройке и ведению контекстной рекламы.

Читайте далее: Многосайтовость 1C.Битрикс. Два сайта по цене одного?

контекстная реклама

Контекстная реклама — графическое или текстовое объявление, отображаемое вверху или сбоку результатов поиска, а также на некоторых других сайтах. Хотя, если говорить о данном виде рекламы, то в большинстве случаев она предназначена для размещения в Яндексе или Гугле.

В зависимости от того, где находится объявление, их можно разделить на 2 основных вида:

• Поисковые системы формируются на основе запросов (слов и словосочетаний), по которым пользователи ищут информацию. Они размещаются над результатами поиска, представляют собой текстовую рекламу.
• Тематический — может быть в виде баннера, предлагающего узконаправленные товары или услуги. Например, на сайте бронирования отелей в той или иной стране/городе разместить информацию о квартирах.

Особенности и преимущества контекстной рекламы

Несмотря на то, что контекстная реклама является достаточно эффективным инструментом, использовать ее повсеместно не рекомендуется. Это просто необходимо в следующих случаях:

• При проведении рекламной кампании анонсировать будущее событие, привлечь к нему внимание.
• Вывод на рынок нового продукта или услуги. Появление в топе результатов поиска соответствующего упоминания привлекает к нему потенциальных клиентов, увеличивая продажи.
• Продвижение сайта, обеспечение его первичной посещаемости. Это позволяет увеличить количество пользователей за короткий промежуток времени.

Также контекстная реклама иногда используется как тест семантического ядра, выявляя наиболее перспективные запросы.

Этот вид интернет-объявлений подходит практически для любого вида бизнеса: продажа тренингов, курсов, бухгалтерия, SEO-услуги, рестораны и кафе, интернет-магазины, предлагающие бытовую технику, одежду, непродовольственные товары, автосалоны и многое другое.

Преимущества контекстной рекламы

Популярность данного вида рекламы обусловлена ​​следующими преимуществами:

• Оплата производится за клики, т.е. реальных посетителей сайта, а не за показы. При этом цена за такой переход устанавливается заранее, поэтому достаточно просто рассчитать бюджет кампании.
• Быстрый старт. Если вам нужен быстрый старт, вы можете выбрать ограниченное количество поисковых фраз, создать для них рекламу и запустить кампанию.
• Высокий уровень таргетинга. Вы можете настроить свои шоу таким образом, что они будут отображаться для пользователей, которые находятся в радиусе до 1 км от точки старта, например, магазин, кафе, ресторан.
• Вы можете установить любую продолжительность, даже от одного дня. Вы также можете остановить кампанию на любом этапе.

Что мы предлагаем клиентам?

Несмотря на кажущуюся простоту, эффективность такой рекламной кампании зависит от правильности настройки и подготовки. Обращаясь к нам, клиенты получают следующий перечень услуг:

• формирование и подбор семантического ядра, которое будет осуществляться;
• создание объявлений с учетом специфики заказчика, без стоп-слов;
• определение оптимальной стоимости кампании, охвата и общего бюджета кампании;
• настроек показов в Яндекс. Директе или Google с указанием всех необходимых параметров;
• контроль за ходом кампании, своевременное внесение корректировок для повышения эффективности контекстной рекламы.

У нас большой опыт запуска таких объявлений, обеспечивающих высокий трафик целевой аудитории на сайт. Мы гарантируем достижение поставленных целей.

контекстная реклама — Перевод на английский — примеры русский

Эти примеры могут содержать нецензурные слова, основанные на вашем поиске.

Эти примеры могут содержать разговорные слова на основе вашего поиска.

Есть место творчеству и контекстная реклама

有一个地方的创造力和 上下文广告

Это, в свою очередь, обусловило рост оборота контекстной рекламы за счет более низкой средней процентной ставки.

这反过来又导致了营业额增加 上下文广告 的，由于较低的平均利率。

Одним из самых эффективных методов является контекстная реклама .

其中一个最有效的方法是 上下文的广告 。

Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ (Ян)

设置的 上下文的广告 ，在该应直接（Янь）

Этот сайт может иметь ссылки на продукты Amazon в качестве аффилированного лица и/или может приносить доход, если какой-либо посетитель нажимает на рекламу, представленную Google Adsense или любой другой контекстная реклама программа.

此网站可能有链接到Amazon的产品作为一个分支机构和/或如果有访问者点击通过谷歌AdSense或其他任何 上下文广告 程序呈现的广告赚取收益.

Последняя цифра означает, что трафик заинтересованных посетителей, который обеспечивает контекстной рекламы , за год вырос почти в четыре раза.

后者的数字意味着，有兴趣的游客流量，提供 上下文广告 ，全年增加了近四倍。

А потом кризис 2008 года, мне предложили место в компании , которая начала заниматься контекстной рекламой Google.

然后2008年的危机，我获得了该公司，开始从事 上下文广告 谷歌的地方。

Предоставляются услуги комплексного интернет-маркетинга, включающего поисковую оптимизацию, контекстную рекламу , таргетированную рекламу в социальных сетях и веб-аналитику.

服务提供全面的在线营销，包括搜索引擎优化， 上下文的广告 ，有针对性的广告社交网络和网络分析。

Исследование Яндекс: Средний рекламный бюджет на контекстной рекламы в России — 7000 рублей в месяц

研究Yandex的：在俄罗斯 上下文广告 中的广告预算 — 每月7000卢布 内容相关广告

Как контекстная реклама рынка и изменения условий его размещения и изменения поведения рекламодателей.

随着 上下文广告 市场，并改变它的位置和行为会改变广告的条件。

Наблюдаемое снижение средней ставки за переход нельзя считать тенденцией, общей для всего российского рынка контекстной рекламы : снижение минимальных ставок за клик проводят только «Директы», а «Бегуны», а оставили их на тот же уровень.

在平均速率为转移的观察到的下降不能被视为共同对整个俄罗斯 上下文广告 市场的一个趋势：降低利率每次点击最低只花»直接»，而»飞人»，离开他们在同一水平。

Общий прирост показов контекстной рекламы в 2006 году составил 475%; количество кликов по контекстной рекламе на сайтах рекламодателей при этом увеличилось на 280%.

2006年在 上下文广告 的印象整体涨幅达475 % ； 点击对相关广告的广告主，同时网站的数量增长了280% 。

Зачем нужна контекстная реклама

为什么你需要 上下文的广告

Бюджет на контекстную рекламу в Google

Google 上下文广告 预算：

Контекстная реклама : Цифровая наружная реклама, адаптированная к конкретным жизненным ситуациям.

上下文广告 ： 数字户外广告适应具体真实情况

Контекстная реклама Даст возможность показывать рекламу Ваших услуг только тем, кто действительно заинтересован.

上下文 广告 广告 它 提供 提供 一 个 机会 ， 显示 出 广告 ， 为 您 服务 向 那些 真正 有 兴趣。

Денежный рост российского рынка контекстная реклама обусловлена ​​не только ценовой конкуренцией между рекламодателями (хотя ее влияние неоспоримо), но и приходом новых рекламодателей (в том числе из низкорентабельных предприятий), увеличением инвестиций в контекстную рекламу , общий рост рекламной аудитории.

俄罗斯市场 上下文广告 的货币增长不仅是由于广告商之间的价格竞争（尽管其影响是不可否认的 ） ， 而且由于新的广告客户（包括从低利润的业务 ） ， 在 上下文广告 增加投资的到来，以及广告受众的整体增长。

К разрешенным действиям относятся контекстная реклама , ограничение частоты показов, отслеживание конверсий, отчетность, а также безопасность и обнаружение мошенничества.

允许的活动包括： 内容相关广告定位 、频次上限、转化跟踪、生成报表以及安全性和欺诈检测。

Продажа посетителей, обмен трафиком, а так же тизер- и контекстная реклама .