Контекстная реклама вконтакте как сделать: что это такое и зачем она нужна, как настроить и запустить таргетинг, требования и примеры использования | Дропшиппинг

Содержание

➤ Как запустить рекламную кампанию ВКонтакте и сделать ее эффективной

Содержание страницы:

— Как начать рекламу ВКонтакте
— Как платить за рекламу ВКонтакте

Считается ли реклама ВКонтакте эффективной? Аналог Facebook, VK, продолжает объединять большое количество пользователей и привлекать свою аудиторию. Это одна из основных российских соцсетей. По состоянию на 2018 год активные пользователи сети составляли 68 млн человек. Неудивительно, что практически все крупные (и не очень) компании предпочитают иметь здесь свое представительство.

Получить статистику ВК, как рекламной площадки, вы можете непосредственно у самого сервиса. Также имеются подробные мануалы, как настроить рекламу, собрать данные по ней в группе ВКонтакте для бизнеса.

Как начать рекламу ВКонтакте

Один из основных ходов бренда — создать паблик (группу) компании в ВК. Группа подразумевает регулярное обновление контента, описание компании, указание способов связи, общение с подписчиками.

Что это дает:

— выход на определенную ЦА,

— трафик на сайт,

— повышение узнаваемости бренда,

— рост доверия аудитории,

— стимулирование продаж и т.д.

Второй вариант, который используется повсеместно, — таргетированная реклама. Речь о постах в сообществе, которые увидят в новостной ленте потенциальные подписчики в качестве рекламы. Иными словами, это промопост. Можно задавать параметры аудитории: возраст, пол, интересы, регион проживания, образование и другое. Отслеживать эффективность объявлений удобно в рекламном кабинете.

Форматы таргетированной рекламы

То, как будет смотреться реклама, можно поделить на две группы. В первую входит формат, который отображается только на экранах компьютеров — десктопный. Иначе его называют ТГБ, текстово-графический блок или баннеры. В отличие от постов групп, которые могут быть представлены практически в любых форматах (видео, опрос, фотоподборка, аудиотреки, текст), баннерная реклама ограничена текстом и изображением. Располагаются баннеры «на полях» экрана, слева внизу под основным меню.

Более широкоформатная группа кросс-девайсных сообщений, которые отображаются на всех устройствах. В нее входят следующие типы записей:

— Карусель. Карточки товаров, которые удобно отображают суть товаров или услуг.

— Универсальный пост. Как правило, включает краткий текст + изображения, видео или гиф-анимацию. Хорошо мимикрирует под перечень постов в новостной ленте, смотрится нативно.

— Запись с кнопкой. Такой формат преследует конкретные цели и позволяет генерировать трафик на сайт или в сообщество.

— Сбор заявок. Анкета с автозаполнением данных для привлечения новых клиентов.

Как еще создать рекламу ВКонтакте

— Аудио. При воспроизведении музыки в соцсети пользователь периодически получает рекламные сообщения, подобно формату на радио.

— Сообщества. Речь уже не о создании своего сообщества, а о рекламе в раскрученных пабликах. Такие рекламные сообщения можно разделить на две группы:

1. Нативные — мимикрируют под пост сообщества, повторяя его тематику, стилистику, но обращая внимание пользователей на конкретный продукт/услугу. Больше «заходят» вирусные посты с интересной/смешной информацией, которой пользователи делятся друг с другом, сохраняют себе.

2. Маркет-платформы — своего рода рекламная биржа, куда попадают заявки от компаний. Сообщество, в котором будет размещено объявление, система подбирает автоматически. Однако критерии таргета все равно можно настроить. То есть реклама губной помады не попадет в мужской паблик.

Как платить за рекламу ВКонтакте

Клиент сам выбирает, какой из двух способов выбрать. В рекламном кабинете можно отслеживать рекомендованные ставки, размер оплаты зависит от числа рекламодателей, которых интересует такая же ЦА. На рекламе можно сэкономить: ставка становится ниже, если объявления вызывают интерес пользователя при модели CPC.

1. CPC — оплата за переходы,

2. CPM — оплата за показы.

Вы легко можете узнать, как сделать рекламу ВКонтакте бесплатно на первых этапах и с минимальными вложениями в дальнейшем, если пройдете курсы SMM, копирайтинга, таргетинга. Однако ведение сообществ и запуск РК в соцсетях довольно трудоемкий и времязатратный процесс, который лучше доверить специалистам.

Как рекламная площадка ВКонтакте характеризуется достаточно большим количеством настроек и вариантов подачи сообщения, при этом — простым интерфейсом. Есть опции детальной настройки и сбора статистики по РК. В соцсети легко найти свою аудиторию, основа которой люди до младшего и среднего возраста. При этом рамки бюджета начинаются с небольших ставок, что доступно для малых предпринимателей и небольших компаний.

Таргетированная реклама в Вконтакте. Как настроить таргет в ВК?

Таргетированная реклама в Вконтакте — это очень крутой инструмент для привлечения целевой аудитории в ваш бизнес. Заявки из Вконтакте можно получать совершенно разными способами. В сегодняшней статье я не буду описывать разные способы, а расскажу о том, как настроить таргетированную Рекламу в Вконтакте.

Как создать Рекламный кабинет Вконтакте

Если у вас еще нет рекламного кабинета Вконтакте, его можно создать. Без него вы не сможете настроить Таргетированную рекламу в ВКонтакте. Создать кабинет очень просто:
1. Заходите на страницу https://vk.com/ads и создаете рекламное объявление.

2. Выберите вариант рекламы. Вконтакте предлагает 6 форматов: Карусель, Универсальная запись, Запись с кнопкой, Сбор заявок, Приложение, Сообщество, Внешний сайт и Каждый предназначен для разных целей.

3. Чтобы наглядно показать как настроить таргетированную рекламу Вконтакте, я взял для примера формат «Тизеры». Выберите поле «Внешний сайт», а затем вставьте ссылку на рекламируемый сайт и нажмите «продолжить».

Дальше начинается самое интересное — настройка. Я расскажу как сделать таргетированную рекламу Вконтакте своими руками.

Настройка таргетированной рекламы Вконтакте

1. Оформление таргетированной рекламы Вконтакте. В этом разделе вам нужно создать само рекламное объявление, которое состоит из текста и картинки. Есть два варианта — Изображение и текст и Большое изображение. Внимательно следите за количеством символов. Ваш заголовок и описание должны иметь законченный смысл и не должны обрываться.

Выбирите формат «Изображение и текст» или «Большое изображение»
Добавьте «Заголовок» и «Описание».
Загрузите изображение и выберите тематику объявления, а возрастное ограничение ставьте только тогда, когда это требует ВКонтакте.

2. Настройка целевой аудитории

Блог настройки целевой аудитории предназначен для выбора критериев аудитории, которой будет показываться рекламное объявление, созданное этапом выше.

Выберите географию присутствия Вашей целевой аудитории. И, если нужно — исключите города и регионы, в которых не хотите показывать вашу рекламу.

Далее — выберите пол, возраст, семейное положение. Помните, что каждая настройка сужает вашу целевую аудиторию.

Интересы — это главный блок, с помощью которого Таргетированная реклама Вконтакте показывает хорошие результаты.

Интересы и поведение.

Не забудьте добавить в исключения сообщества, которые у вас есть в других аудиториях. Во избежание открутки рекламной кампании на одну и ту же аудиторию.

Выберите образование и работу, если Вам важен этот критерий. Ну и, должность.

Дополнительные параметры. Аудитории ретаргетинга — это аудитории, которые вы собираете посредством парсеров, таких как Таргет Хантер. Также собираете тех, кого исключить. Выберите, если нужно, устройства, операционные системы, браузеры.

Для того, чтобы ваша реклама показывалась в заданный промежуток времени, выберите время показа.

Выбираете способ оплаты:
1. За переходы — деньги списываются за каждый клик
2. За показы — деньги списываются за 1000 показов

Выбираете стоимость целевого действия. Стоимость перехода назначаете сами, опираясь на объем целевой аудитории.

Задайте имя рекламной кампании. Сохраните.

Сколько стоят подписчики в ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм

Рекомендуем прочитать статью Таргетированная Реклама Вконтакте. 10 способов вывода на объем

Аудитории — VK Ads help

Аудитории — это мощный инструмент для создания пользовательского списка потенциальных клиентов, на которых вы хотите ориентироваться. Вы можете создать аудиторию, соответствующую вашим потребностям, и использовать ее в своих рекламных кампаниях.

Аудитории

Типы аудиторий

Вы можете использовать собственные или внешние аудитории.

Собственные аудитории создаются и загружаются вами, например, список телефонных номеров клиентов. Эти аудитории можно редактировать.
Внешние аудитории — это списки пользователей, составленные и переданные вам кем-то другим, а также аудитории, импортированные из вашего рекламного аккаунта в myTarget. Внешние аудитории нельзя редактировать.

Как создать аудиторию

Аудитории можно смешивать и сопоставлять: вы выбираете один или несколько источников данных и правил для их объединения.

В разделе Аудитория выберите вкладку Аудитория и нажмите Создать аудиторию .
Введите имя аудитории.
В строке Включить посетителей подходят условия Выбрать правила объединения источников.
Нажмите Добавьте источники и выберите источники для создания аудитории.
Нажмите Сохранить .

Источники

Возможные источники:

Пиксельные события позволяет создавать новую аудиторию на основе информации о действиях пользователей на сайте. Действия можно получать с помощью тегов пикселей или аудитории.
Чтобы использовать этот источник, вам нужно сначала создать пиксель рекламы ВКонтакте и настроить события.
Списки пользователей : номера телефонов, адреса электронной почты, идентификаторы пользователей социальных сетей и т. д. Эти данные можно получить из вашей CRM-системы.
Вы можете использовать список, который вы уже загрузили на вкладке «Списки пользователей», или вы можете загрузить список при создании аудитории. Для этого выберите источник списка пользователей, перейдите на вкладку «Загрузить новый» и загрузите файл как обычно.
События приложения позволяет создавать новую аудиторию на основе информации о действиях пользователей в приложении. Для использования этого источника необходимо настроить интеграцию с мобильным трекером и добавить приложение в рекламу ВКонтакте.
Ключевые фразы используются для создания аудитории вокруг поисковых запросов пользователей и других действий пользователей, которые мы определяем как поиски.
Другая существующая аудитория .

Вы можете объединить несколько существующих аудиторий.

Правила комбинирования

Правила — это условия, регулирующие комбинирование источников: И, ИЛИ, ИСКЛЮЧЕНИЕ.

Все условия (И) означает, что реклама будет показываться пользователям, на которых нацелены все выбранные источники. Допустим, вы выбрали два источника — список телефонных номеров и контекстный таргетинг — и активировали Все условия 9правило 0023. В вашу аудиторию войдут пользователи, номера телефонов которых есть в списке, если в их поисковых запросах есть выбранные ключевые фразы.
Хотя бы одно из условий (ИЛИ) означает, что реклама будет показана пользователям, которые удовлетворяют хотя бы одному из условий. Возвращаясь к примеру выше, ваша аудитория будет состоять из пользователей, чьи телефоны есть в списке, и тех, чьи поисковые запросы содержат выбранные ключевые фразы.
Ни одно из условий (EXCL) не означает, что эта аудитория не увидит вашу рекламу. Эта функция может пригодиться, когда, например, вы хотите исключить пользователей, которые уже видели вашу рекламу.

Импорт внешних аудиторий

Внешние аудитории можно импортировать из myTarget. Вот как это сделать:

Получите ключ доступа, сгенерированный пользователем myTarget в его учетной записи. Руководство доступно в Справке myTarget
Перейдите на страницу Аудитория в своем аккаунте VK Ads и нажмите «…» → Активировать сегмент внешней аудитории .
Введите ключ доступа во всплывающем окне.

Аудитория появится в вашем списке аудитории с пометкой Внешний .

Вы также можете импортировать внешнюю аудиторию из собственного рекламного кабинета с помощью myTarget.

Удаление аудитории

Чтобы удалить аудиторию, наведите на нее курсор и нажмите Удалить .

Аудитории, которые используются в кампаниях, в том числе остановленные, удалить нельзя.

Списки пользователей

Создание списков

В разделе Аудитория перейдите на вкладку Списки пользователей и нажмите Загрузить список . Введите имя, выберите тип списка и загрузите файл. Файл должен соответствовать определенным требованиям. Все идентификаторы в списке должны быть одного типа, т.е. только номера телефонов или только ID в Одноклассниках.

Нажмите Сохранить .

Для показа рекламы списку пользователей:

Загрузите файл со списком пользователей.
Создайте аудиторию и добавьте загруженный список.
При создании кампании выберите эту аудиторию в разделе Интересы и аудиторию .

Требования к файлу

Общие требования

Общие требования:

Формат файла: txt или csv.
Количество записей: от 2 000 до 5 000 000 уникальных записей.
Одна запись в строке.
Разделитель: разрыв строки.
Кодировка: UTF-8.
До 128 МБ.
Дополнительные требования к CSV-файлам: заголовок с указанием «ID». Если вы загружаете список, составленный на основе счетчика или DMP, строка идентификатора должна располагаться после префикса DMP или счетчика идентификатора. Например:
2930776
id
1
2
3

Содержимое файла

ID ВКонтакте — в формате числа без префиксов: 138232696. Псевдонимы использовать нельзя.
Электронная почта — в формате: [email protected].
ID Одноклассники — в формате числа без префиксов: 138232696. Псевдонимы использовать нельзя.
Телефонные номера — в формате [код страны] [код региона] [номер] без пробелов и других символов: 734567.
Рекламный идентификатор Google — в формате: 38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d
IDFA устройства — в формате: 317F5B7E-E95F-4831-9F60-EC371146CAD3
Платформы управления данными (DMP), указанные как идентификаторы пользователь в счетчике

Электронные письма и номера телефонов могут быть загружены как в зашифрованном, так и в незашифрованном виде. Данные будут зашифрованы VK Ads автоматически при загрузке и будут храниться в зашифрованном виде:

example@mail. ru → af0f2257cdaaaf1236dd3ce027ec7cfe
734567 → d9802251af2e53a7d2e1b1af3792940a
0123456789AB → 1eda070069dde1844b46582fd0606cfe

Common List

Common List allows you to upload identifiers of different types in one file: for example, phone numbers, mail, and social network IDs. Такие файлы полезны, если у вас есть более одного идентификатора клиента или дополнительная информация, которая также может помочь идентифицировать пользователя.

Требования к файлам общего списка

Требования к файлам для общего списка:

Формат файла: csv.
Количество записей: от 2 000 до 5 000 000 уникальных записей.
Одна запись в строке.
Разделитель: разрыв строки.
Кодировка: UTF-8.
До 128 МБ.

В первой строке файла необходимо указать заголовки столбцов, которые соответствуют идентификаторам:

телефонные номера — телефон;
электронная почта — электронная почта;
идентификаторов в Одноклассниках — ок;
идентификаторы «ВКонтакте» — vk;
VID (cookie) — видео;
GAID (Google ID) — гаид;
IDFA (Apple ID) — IDFA.

Идентификаторы в разных строках должны следовать в одном порядке. Если нужно пропустить столбец, поставьте запятую без символов (например: +79999999999,[email protected],38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d)

Пример файла общего списка

Одна строка должен содержать информацию только об одном пользователе. Не смешивайте информацию о разных пользователях в одной строке.

Как редактировать список

Чтобы добавить больше строк в список, перейдите в раздел Аудитория → Списки пользователей и нажмите Загрузить список . Нажмите Добавить в существующий список , выберите список и загрузите файл с новыми строками.

Чтобы удалить строки из списка, перейдите на вкладку Исключить из существующего списка , выберите список и загрузите файл с удаляемыми строками.

Содержание

Эффективный способ интернет-рекламы в рунете

Главная
Блог
Эффективный способ интернет-рекламы в рунете

24. 03.2017

ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ

По последним данным, к настоящему времени 70% населения России являются пользователями Интернета. При этом следует понимать, что в оставшиеся 30% входят люди старшего поколения, а также население малых или отдаленных сел и населенных пунктов. Что касается молодежи и людей среднего возраста, проживающих в городах, то охват Интернетом достигнет 100%. Это означает, что в настоящее время использование интернет-ресурсов при продвижении на российском рынке становится необходимостью; Стоит ли говорить, что на самом деле Интернет является самым эффективным каналом продвижения многих товаров и услуг.

Сильно ли отличается продвижение в рунете от продвижения в интернете в других странах? Да и нет. С одной стороны, в Рунете используются те же инструменты, что и везде: поисковая оптимизация, контекстная реклама, баннерная реклама, реклама в социальных сетях и блогах, электронный маркетинг, механизмы Cost-Per-Action. С другой стороны, есть общероссийские компании, которые занимают лидирующие позиции в рунете, например, Вконтакте, самая популярная у россиян социальная сеть или Яндекс, самая популярная поисковая система в России.

Кроме того, в поведении российской интернет-аудитории есть некоторые особенности.

По роду своей деятельности мы с коллегами имеем дело со многими европейскими, американскими и азиатскими предприятиями, заинтересованными в продвижении в России. В этом блоге мы рассматриваем самые разные вопросы, связанные с продвижением в России. Сегодня я решил рассказать о том, как использовать инструменты интернет-маркетинга для выхода на российский рынок. Каковы основные онлайн-рынки в России? Как привлечь русскоязычную интернет-аудиторию? Как получить максимальную отдачу от денег, вложенных в рекламу товаров? Выгодно ли доверять продвижение агентствам в России? Стоит ли пользоваться услугами фрилансеров или нет?

В этой статье я хочу поделиться своими знаниями об эффективных инструментах интернет-продвижения в России. Имеется в виду пакет инструментов, актуальных на данный момент для продвижения на Interment в России: SEO, баннерная и контекстная реклама, реклама в социальных сетях, блогах и видеохостингах, а также E-mail-маркетинг. Данный материал предназначен для маркетологов иностранных компаний, которые ищут пути выхода на российский рынок с помощью продвижения в Интернете.

Для компаний, заинтересованных в рекламе своего бренда в русскоязычном сегменте Интернета с целью привлечения российской аудитории, представляю новую Белую книгу «Найти своих клиентов в Интернете в России — Как это сделать?»

Цель моего White Paper — дать вам полное представление о крупнейших игроках на рынке интернет-рекламы в России и рассказать о наиболее эффективных методах продвижения в Рунете. Инструменты, описанные в книге, позволят вам:

• Выйти на российский рынок через интернет-рекламу;

• Найдите подход к своей целевой аудитории в России;

• Подбор наиболее эффективных инструментов для продвижения в Интернете в России.

Теперь кратко рассмотрим содержание книги. Прежде всего, в книге представлен обзор самых популярных поисковых систем и социальных сетей в России. Как упоминалось ранее, Яндекс — самая популярная поисковая система в России (50% российских пользователей выбирают эту поисковую систему), а Вконтакте — самая популярная социальная сеть в России (популярность у российской аудитории — 73%).

Итак, если вы хотите продвигаться в России, вам нужно использовать Яндекс и ВКонтакте. Подробный обзор популярных российских поисковых систем и социальных сетей можно найти в книге.

Успешное интернет-продвижение в России требует понимания вашей целевой аудитории и ее интересов. Во-первых, разные пользователи выбирают разные поисковые системы, социальные сети или СМИ, коммуникационные и новостные сайты. Подход к пользователю следует выбирать в зависимости от сайта. Разные соцсети требуют разного тона при обращении к потребителю или абсолютно разного контента, даже если у них совершенно одинаковый функционал. Во-вторых, следует учитывать особенности российского менталитета: некоторые приемы лучше не использовать, например, российская аудитория крайне не любит агрессивного давления. Наконец, в-третьих, воспользуйтесь специальными сервисами Wordstat Yandex и Google Trends, чтобы проверить востребованность вашего предложения перед запуском рекламной кампании в России.

Дальнейшие главы книги содержат информацию о конкретных сайтах и инструментах продвижения в России, включая, но не ограничиваясь:

• SEO (Яндекс, Google)

• Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун)

• Медиаконтекстная реклама — баннерная реклама, демонстрируемая с таргетингом на целевую аудиторию (Яндекс.БаЯн, Mail.ru Group, Бегун, Google AdWords)

• Реклама в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook, Instagram)

• E-mail маркетинг

• Рекламная модель Cost-Per-Action: лидогенерация с помощью контекстной рекламы, холодных звонков, конверсии органического трафика и партнерского маркетинга

• Ведение блога (Livejournal, Youtube, Instagram, покупка рекламы в блогах через биржу)

Чтобы бесплатно скачать полный White Paper, просто нажмите: «Поиск клиентов в Интернете в России — Как это сделать?».

Следите за нами в социальных сетях

Присоединяйтесь к 2000+

ваших сверстников!

Спасибо за регистрацию.