где учиться, зарплата, плюсы и минусы

Специалист по контекстной рекламе занимается созданием и проведением рекламных компаний в «Google AdWords» и «Яндекс.Директ». Профессия подходит тем, кого интересует экономика, психология и информатика (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам). В 2020 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Как частный случай, специалиста по настройке и ведению рекламной кампании в контекстной сети «Яндекс.Директ» называют директологом.

Давно известно, что успех любого предприятия зависит от качества его рекламы. Особенно, интернет-рекламы — наиболее быстро развивающегося вида рекламных услуг. А для правильной и эффективной организации рекламной кампании в интернете по продвижению любых товаров и услуг требуются специальные знания. В условиях жёсткой конкуренции за рынок сбыта победа достаётся тому, кто мастерски владеет оружием интернет-технологий в рекламной кампании.

Читайте также:

Контекстная реклама — это небольшие объявления в виде баннера с текстом и графикой, видеоролика или GIF с ссылкой на сайт рекламодателя. Они, как правило, располагаются правее или выше результатов поиска. Объявления выпадают в результате запроса пользователей в любой поисковой системе (Яндекс, Google, Рамблер). Если пользователю интересны стройматериалы, то в результате его запроса появятся объявления со ссылками на сайты магазинов стройматериалов. Такой метод рекламы считается одним из самых эффективных, так как гарантирует быстрый возврат денежных вложений. Проверено, что уже в первые дни после запуска контекстной рекламы повышается количество посещений, звонков, заказов от пользователей Для сравнения: результаты поисковой оптимизации видны только спустя месяцы.

Контекстная реклама бывает двух категорий:

• поисковая, которая показывается в результате запроса и поиска в поисковых системах или по вертикальному поиску на сайте, когда запрос совпал с ключевыми словами контекстного объявления;
• тематическая, которая показывается как

Как стать специалистом по контекстной рекламе

Прошли времена, когда SEO-шники «на сдачу» создавали контекстную рекламу — рынку PPC нужны грамотные специалисты. В этой статье мы отвечаем на вопросы, которые волнуют многих новичков. Вы узнаете, какие личные качества необходимы для работы с контекстной рекламой, а также найдете полезные советы и ссылки.

В первой части Юлия Наконечная — преподаватель курсов «PPC: контекстная реклама» —  поможет избавиться от иллюзий и понять, подходит ли вам подобная работа. Во второй я расскажу, с чего начать изучение PPC и каким источникам стоит доверять.

Каким должен быть PPC-специалист?

Найти настоящего специалиста по контекстной рекламе не так просто 🙂

Контекстная реклама — интересная и многогранная сфера, где можно применять и аналитические способности, и креатив.

Чтобы понять, как работает PPC-специалист, представьте себе программиста, который пишет код и при этом рифмует строчки ямбом. В контекстной рекламе нужно подстроиться под ограничения рекламных систем и создать оригинальную рекламу, которая понравится потенциальным клиентам и будет выделятся среди конкурентов. В этом сложность и прелесть нашей работы.

Специалисты по контекстной рекламе не только влияют на то, что пользователи увидят в поиске, — они помогают бизнесу привлекать новых клиентов и возвращать старых. Хорошие специалисты помогают клиентам обнаружить и исправить проблемы, а значит — делают этот мир немножко лучше.

Еще одно преимущество работы в сфере PPC — это динамика. Вы достаточно быстро увидите результат своей работы, и в большинстве случаев не придется ждать полгода, чтобы понять, эффективна ли ваша стратегия. А в плане саморазвития — просто не сможете стоять на месте: сфера постоянно и быстро развивается.

В первую очередь необходимо разобраться, какими личностными качествами вы должны обладать. После тестового задания и успешного прохождения нескольких собеседований начнутся трудовые будни, так что нужно быть морально готовым.

1. Аналитический склад ума

Создать и запустить рекламные кампании — треть пути. Главное, чтобы реклама приносила клиенту результат, а для этого необходимо регулярно оптимизировать кампании. Специалист должен выдвигать гипотезы и путем анализа большого объема данных (из рекламных аккаунтов, систем аналитики, от клиента) искать их подтверждение или опровержение.

2. Выдержка и склонность к монотонной работе

По результатам аналитики специалист формирует план работ в рекламных аккаунтах. Зачастую этот список состоит из монотонных задач: перегруппировать ключевые слова, расширить перечень таргетов для контекстно-медийной сети, исключить информационные ссылки в динамических поисковых кампаниях и тому подобное.

Кроме того, существует пул необходимых ежемесячных работ: расширить список минус-слов поисковых кампаний, исключить нерелевантные минус-площадки в медийных кампаниях, обновить баннеры.

А если речь идет о больших рекламных аккаунтах, то все это занимает немало времени.

3. Настойчивость

Порой в работе бывают ситуации, что перепробовал все возможные варианты, а результата нет. И тут начинается самое сложное: переделывать в седьмой раз, например, медийную кампанию, искать нестандартные подходы, экспериментировать и при этом пытаться критично смотреть на проделанную работу.

4. Умение четко и грамотно излагать свои мысли

Это заблуждение, что специалисту по контекстной рекламе не нужно общаться с людьми. Да, общения меньше, чем у Project или Sales Manager, но все же специалисту необходимо коммуницировать с коллегами, технической поддержкой рекламных систем, программистами, дизайнерами, клиентскими маркетологами, а порой — принимать участие в скайпколлах и встречах с клиентами. Поэтому следует научиться четко формулировать мысли, грамотно писать, аргументированно отстаивать свою позицию.

5. Самообучаемость

Сфера контекстной рекламы очень быстро развивается. То, что казалось новинкой два месяца назад, сегодня считается обыденной вещью. Чтобы работать эффективно и максимально использовать возможности рекламы, надо следить за обновлениями рекламных систем, новыми инструментами и тенденциями рынка.

Специалист должен быстро разбираться в том, что видит первый раз в жизни: новые рекламные инструменты, системы аналитики, CRM клиента. При этом придется работать с самыми разными тематиками — твердотопливные котлы,  LED лампы, лазерная косметология.

6. Многозадачность

Задач и информации будет много. Контекстная реклама приносит быстрый результат: сегодня запустили рекламу — завтра уже есть первая статистика для анализа. Решения нужно принимать быстро, количество задач на день растет в геометрической прогрессии.

Если вышеперечисленные пункты вам близки или вы настойчиво развиваете эти качества, смело переходите к следующему вопросу.

{«0»:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»}}

Истории бизнеса и полезные фишки

Что нужно знать и уметь, чтобы стать сильным PPC-бойцом?

Работодатель охотнее возьмет на работу претендента, у которого, кроме желания и горящих глаз, будут базовые знания.

Изучайте теорию. Если что-то хотите настроить впервые, внимательно читайте справку и публикации по теме. Не доверяйте своей интуиции и не ведитесь на обманчивую простоту интерфейса — одна коварная галочка в настройках может испортить результат вашей работы.

Представьте Семена, который начал изучать контекстную рекламу. Он зашел в интерфейс рекламных систем и достаточно быстро во всем разобрался. Не теряя времени, Семен пообещал другу Коле настроить ремаркетинговую кампанию для рекламы аптеки. Коля заказал у дизайнеров баннера, Семен потратил время на настройку, и, когда в очередной раз его рекламу отклонили, узнал, что ремаркетинг для медицинской тематики использовать нельзя. В результате все разочарованы. Семен и Коля поссорились.

Информации о PPC можно найти очень много, главное не потеряться в этом потоке и понять, что вам нужно. Основные направления, на которых стоит сосредоточиться:

Базовые знания вы можете освоить самостоятельно, либо на специализированных курсах. Рассмотрим оба варианта.

1. Семинары и курсы контекстной рекламы

Не идите на курсы, где будут учить «как настроить рекламу за 5 минут и заработать миллион». В контекстной рекламе нет готовых универсальных рецептов, всегда нужно учитывать много факторов: с каким проектом нужно работать, сезонность, предложения конкурентов и так далее. Если вы хотите получить вакансию и стать хорошим специалистом, не гонитесь за громкими обещаниями, а серьезно подойдите к изучению основ.

Вряд ли можно составить единый рейтинг, но выделю четыре школы, где можно пройти платные курсы по контекстной рекламе:

• Нетология — дистанционные видеокурсы;
• WebPromoExperts — дистанционные курсы и наборы групп в Киеве;
• EMPO —  дистанционные курсы;
• I-Marketing.ua — проводят курсы в Киеве, больше сосредоточены на таргетированой рекламе в социальных сетях.

Бесплатные курсы по контекстной рекламе регулярно проводит агентство Netpeak в Одессе и Харькове. В скором будущем стоит ожидать курсы и в Киеве. Пройти отбор могут только новички, которые заинтересованы работать в компании. Чтобы не упустить возможность, следите за нашими соцсетями и обновлениями на странице Образовательного центра.

Бесплатные онлайн-курсы чаще всего создают команды рекламных платформ:

Также стоит обратить внимание на бесплатные лекции для новичков от сервиса eLama.ru. У них хорошо структурированы основы контекстной рекламы, есть вопросы для самопроверки и ответы на них.

Несколько полезных советов:

1.1. Подпишитесь на рассылки и социальные сети, если вас заинтересовали какие-то курсы. Часто подписчики получают приятные бонусы в виде скидок, промокодов или других плюшек.

1.2. Не игнорируйте практические задания, которые будете получать на курсах. Вы должны уметь применять свои знания, понимать что и зачем используется.  

1.3. Не стесняйтесь задавать вопросы

преподавателю: показать, что вы что-то не поняли, не так стыдно, как потом слить рекламный бюджет.

1.4. Не рассчитывайте, что на курсах вы получите абсолютно все знания, необходимые для работы, — это только база, на основе которой вы сможете развиваться дальше.

2. Официальная справка — ваш лучший друг

Всегда сначала ищите информацию в официальной справке. Если не можете найти в справке или там сложно написано — обращайтесь к другим источникам.

Официальные справки самых популярных рекламных систем:

Вернемся к Семену. В этот раз он решил настроить рекламу в Facebook и нашел хороший пост с подробным описанием возможных таргетингов. Вдохновился идеей таргетинга на ID Facebook-аудитории и тщательно отобрал нужных пользователей. Эта история также без хеппи-энда — таргетироваться на  ID пользователей уже давно нельзя. Если бы наш герой проверил эту информацию в справке до начала работы, то не потерял бы уйму времени впустую.

Рекламные системы стремительно развиваются — опубликованная год назад статья может быть совершенно неактуальна сегодня.

3. Полезные каналы на YouTube

Новичку просто потеряться среди справочных объяснений: информация не всегда изложена понятно, а важные нюансы могут быть спрятаны в примечаниях к примечаниям. Один из самых удобных способов обучения — видеоролики.

Если вы ищете ответ на конкретный вопрос — просто введите его в поиске YouTube, но всегда обращайте внимание на дату публикации и авторитетность лектора.

3.1. В Google есть много официальных YouTube-каналов, сегментированных по инструментам и разным странам. Контент различается, поэтому стоит подписаться на все:

3.2. Официальный YouTube-канал от Яндекс.Директ — «Обучение рекламным технологиям».

3.3. Много видео по контекстной рекламе вы найдете на сайте SeoPult.TV и их YouTube-канале. Для новичков будет полезной рубрика «Просто о сложном».

3.4. Регулярно проводит бесплатные вебинары по контекстной рекламе WebPromoExperts. Вы можете зарегистрироваться на новые вебинары на сайте или посмотреть записи на YouTube-канале. Особенно рекомендую обратить внимание на онлайн-конференции PPC Day.

3.5. В выпусках видеорубрики блога #НАПАЛЬЦАХ смотрите короткие видео с ответами на конкретные вопросы.

4. Где почитать о контекстной рекламе?

4.1. Книги — традиционный источник знаний, но для изучения контекстной рекламы они редко подходят, потому что за время подготовки текста к печати интерфейс и инструменты рекламных систем могут поменяться. Если же вы привыкли изучать все новое под звуки шуршания бумаги, рекомендую обратить внимание на книгу Перри Маршалла и Брайана Тодда «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google Рекламы» — помогает сформировать общее видение работы с контекстной рекламой.

Также вам могут быть полезны электронные книги Ingate. В большинстве случаев в них хорошо структурирована информация и предоставлены комментарии специалистов.

4.2. Ищите актуальную информацию в специализированных блогах и на информационных сайтах. Полезные ресурсы об интернет-маркетинге вы можете найти в подборке «120 блогов по интернет-маркетингу» или сразу подписаться на на RSS топовых блогов Рунета. Не зацикливайтесь только на новостях по контекстной рекламе: если хотите быть в высшей лиге, должны разбираться в маркетинге и знать, как работают другие способы продвижения в интернете.

Конечно же, успевайте следить за статьями из нашей профильной рубрики.

4.3. Читайте англоязычные блоги. Если вы уже освоили основные понятия, следите не только за публикациями Рунета, но и трендсеттерами:

4.4. Подпишитесь на лидеров мнений. В каждой сфере формируется круг опытных специалистов, которые готовы делиться своими знаниями. Подписывайтесь на них в соцсетях. Полезные публикации:

5. Пользуйтесь чек-листами

Все опытные специалисты имеют в своем арсенале набор чек-листов, чтобы исключить человеческий фактор и не упустить важные детали. Тем более перечни обязательных пунктов при настройке и оптимизации рекламы будут полезны новичкам. Несколько ссылок:

6. Где вам помогут?  

Ищите профессиональные сообщества или задавайте вопросы в комментариях под тематическими публикациями, в блоге Netpeak вам точно ответят.

• в Сообществе рекламодателей Google вы можете задать вопрос по работе с Google Рекламой или Analytics. Для мотивации участников сообщества Google использует разные плюшки, поэтому вам скорее всего дадут качественный ответ.
• в группе PPC-Club также отвечатают на вопросы по контекстной рекламе, а все ответы собирают в базе знаний.
• в Facebook стоит обратить внимание на сообщество «Контекстная реклама. PPC. Веб-аналитика» — здесь не так активно идут обсуждения вопросов, но зато регулярно публикуются новости. 

Общайтесь, задавайте вопросы и анализируйте, с какими проблемами сталкиваются другие пользователи.

Практика

Все, что изучили, — пробуйте на практике. Используйте любую возможность применить знания в реальной работе. Это поможет понять, что действительно важно, а на что стоит тратить меньше времени.

Семен решил вникнуть в теорию поглубже и тщательно изучил, как настраивать поисковые кампании. Он скрупулезно проработал объявления для каждой группы и потратил несколько часов, чтобы добавить все возможные расширения. Но когда запустил рекламу — клиент остался недоволен, потому что Семен не настроил аналитику и не мог ни качественно оптимизировать кампании, ни продемонстрировать клиенту полученные результаты.

1. Самое простое, что вы можете сделать, — завести тестовый аккаунт и в нем учиться настраивать рекламу. Например, в Google Рекламе вам поможет руководство по работе с аккаунтом: выбираете интересную тему и пробуете настроить кампанию в аккаунте с помощью подсказок.

2. Обращайте внимание на кейсы и антикейсы. В таких публикациях специалисты делятся советами, как на самом деле работают рекламные инструменты, и что важно в работе с контекстной рекламой.  Кейсы, в частности, могут развеять многие заблуждения, возникающие при изучении теории.

Кейсы публикуют практически все агентства и сайты об интернет-маркетинге.

3. Найдите себе наставника. Вы можете изучить вакансии и пробоваться на должность джуниора или предлагать свою помощь в обмен на знания и советы опытных специалистов — главное начать сотрудничество с компанией или специалистом, которые смогут направить ваше развитие в правильное русло.

Выводы

Специалист по контекстной рекламе должен владеть рекламными инструментами и понимать, когда и зачем их нужно применять.

1. Убедитесь, что эта работа вам подходит. Избавьтесь от иллюзий и трезво оцените, чем вам придется заниматься, и готовы ли вы к подобной работе.
2. Изучите теорию. В этом помогут:

• курсы по контекстной рекламе;
• официальные справки рекламных систем;
• обучающие видео и вебинары;
• специализированные блоги и новостные сайты;
• профессиональные сообщества.

3. Все изученное пробуйте на практике, и, когда будете уверены в своих силах, — отправляйте резюме на должность PPC-специалиста.

Кто такой специалист по контекстной рекламе: ожидания специалиста и агентства

Руководитель группы контекстной рекламы i-Media Молодые люди, которые сегодня приходят на собеседования в digital-агентства, уже четко представляют свою будущую работу. Контекстной рекламе даже учат в вузах, что еще несколько лет назад было большой редкостью. При этом не каждый новичок выдерживает испытательный срок, а во многих агентствах считают успехом, если человек продержался в штате хотя бы год.

Какие навыки и личные качества нужны успешному специалисту по контекстной рекламе? Как агентство помогает новичкам освоиться в профессии и по каким критериям оценивает их работу? Чего опасаются соискатели и какие карьерные перспективы открывает должность специалиста по контекстной рекламе? Чтобы ответить на все эти вопросы, мне пришлось написать целую статью. А чтобы картина получилась по-настоящему объемной, я попросила поделиться впечатлениями коллегу – младшего специалиста по контекстной рекламе i-Media Марию Лыкову, пришедшую в нашу сферу меньше года назад.

Чем занимается специалист по контекстной рекламе

Наша работа сводится к циклу из трех задач: запуск, анализ и оптимизация рекламных кампаний.

Этап запуска обычно самый трудозатратный. На нем подбирается семантическое ядро, пишутся тексты объявлений, задаются все настройки рекламной кампании, загружаются данные в Яндекс.Директ и Google Ads. Приходится выполнять множество повторяющихся операций с большими Excel-файлами, и на выполнение таких задач уходят десятки часов.

Аналитика и оптимизация кампаний неразрывно связаны друг с другом. Это самая интересная, но и самая сложная часть нашей работы. Как понять, хорошо или плохо работает реклама? Как сделать ее лучше и можно ли вообще повысить эффективность? Здесь требуется умение делать правильные выводы на основе данных, знание методов математической статистики, навыки медиапланирования. В нашем распоряжении только цифры и графики. По ним нужно определить проблему и разобраться в причинах. Например, почему страница, на которую ведет объявление, не вызывает у пользователей желания купить товар?

Портрет идеального специалиста

Контекстная реклама – это попытка оцифровать психологию поведения людей. Ведь пользователи рассказывают поисковыми системам очень многое о себе. А те, в свою очередь, стараются показывать им самые подходящие объявления. Специалисту по контекстной рекламе приходится постоянно смешивать в нужных пропорциях технологии и психологию, точные знания и смелые гипотезы. Поэтому он должен обладать целым набором навыков и личных качеств, часто противоположных:

1. Максимальная внимательность и умение сосредоточиться. Объемы работ по подбору семантики и составлению текстов объявлений бывают просто колоссальные. Мало кто способен спокойно смотреть на файл из 5000 строк, каждую из которых надо прописать «ручками». Ошибок при этом не должно быть ни в семантике, ни в объявлениях, ни в настройках, ведь вся реклама крутится на деньги рекламодателя.

В нашей сфере много монотонных и рутинных задач, далеко не всегда их можно автоматизировать. Поэтому нужно сохранять высокую концентрацию внимания, уметь обрабатывать большие объемы данных и помнить золотое правило «Проверь дважды». Оно сводит к минимуму возможные ошибки, – говорит Мария.

2. Пунктуальность и навыки тайм-менеджмента. В digital работают не с 9 до 18, а от дедлайна к дедлайну. Специалист по контекстной рекламе должен точно прогнозировать сроки выполнения задач и уметь комбинировать работы по разным проектам. Например, пока Директ.Коммандер загружает рекламные кампании одного клиента, можно проверить статусы модерации у другого и свести пару отчетов для третьего. Многие коллеги находят в этом свою прелесть. Ведь так приятно зачеркнуть все строчки в плане на день, на первый взгляд казавшемся невыполнимым!

3. Новаторство. Специалист по контекстной рекламе должен хотеть и уметь пользоваться плодами прогресса. Технологии играют в контекстной рекламе решающую роль, так что консерваторам здесь не место. Мы уже не представляем своей работы без интеллектуальных стратегий, машинного обучения, оптимизаторов ставок, но и ручного труда все еще очень много. Это значит, что то и дело появляются новые решения для автоматизации рутинных задач. Скажем, недавно у нашего агентства появился инструмент, который позволяет провести аудит аккаунта в Яндекс.Директе буквально в один клик. Раньше на эту задачу уходило несколько часов.

Мария уверена, что специалист по контекстной рекламе должен постоянно учиться: 

В digital-маркетинге каждый день происходят изменения, появляются новые инструменты и интересные кейсы. Если не следить за этим, можно быстро оказаться за бортом. Поэтому без любви к знаниям, желания самостоятельно разбираться в сложных вопросах и интереса к опыту коллег никак не обойтись.

4. Коммуникативные навыки. Нужно уметь продуктивно общаться с клиентами и коллегами из других отделов, с руководством и представителями агентств, которые занимаются продвижением клиента по другим каналам. Правильно понимать то, что говорят тебе, и говорить так, чтобы тебя поняли правильно. Договариваться с каждым участником процесса таким образом, чтобы в итоге все оставались довольны.

В нашем агентстве очень ценят умение доносить свою точку зрения и способность быть настойчивым в ситуациях, когда клиент очевидно заблуждается, — делится наблюдениями Мария.

5. Стрессоустойчивость. Рабочий процесс никогда не бывает идеальным. Время от времени случаются ситуации, которые выводят из себя даже подготовленного человека. В такие моменты очень хочется встать и уйти, уехать из страны, улететь на другую планету, а лучше – в другую галактику. Нельзя давать этим эмоциям победить, надо четко видеть цель и идти к ней через все препятствия.

6. Креативность. Наша задача не только в том, чтобы клиент получил на одну транзакцию больше. Специалист по контекстной рекламе должен придумать, как побудить тысячи незнакомых людей купить товар в конкретном магазине, сохранив при этом высокий средний чек и потратив минимум денег рекламодателя. Нужно мыслить как целевая аудитория, которая может оказаться очень пестрой даже у небольшого сайта. Например, керамической плиткой интересуются и дизайнеры, которым заказывают интерьеры целых зданий, и обычные люди, которые просто выбирают отделку для ванной или кухни.

Кроме того, тексты объявлений должны соответствовать одновременно и пожеланиям клиента, и требованиям Яндекса с Google. Задача не из легких, особенно в тематиках с большими ограничениями, таких как медицинские услуги, лекарства или косметика.

В Google нельзя рекламировать медицинские услуги и процедуры. А как быть, если клиент хочет размещать рекламу анализов на тестостерон? Модерация не пропустит объявления со словами «прием», «осмотр», «консультация», «обследование», «диагностика», даже с названиями гормонов. Приходится ломать голову, как составить объявление, чтобы оно было продающим и при этом его не отклонили, – приводит пример из практики Мария.

7. Математический склад ума. Без аналитических навыков очень сложно заниматься оптимизацией рекламных кампаний. Как оценить эффективность объявлений? Что нужно сделать, чтобы повысить эту эффективность? Приведет ли выбранное действие к желаемому результату? Математика помогает нам ежедневно отвечать на эти чрезвычайно важные вопросы.

8. Навыки работы в Excel (и не только). Одно из главных требований к специалисту по контекстной рекламе – знание сложных составных формул, макросов и сводных таблиц Excel. Именно в этой программе он проводит больше половины рабочего времени. Нелишним будет знакомство с сервисом бизнес-аналитики Power BI и умение создавать хотя бы простейшие презентации в Power Point.

На пути к совершенству

От новичков не ждут полного соответствия идеалу. Ведь на самом деле все мы только стремимся к нему. Поэтому главное требование к начинающему специалисту – желание развиваться, накапливать знания и прокачивать навыки. От агентства же требуется создавать условия для профессионального роста.

В i-Media, например, два раза в год проводится цикл корпоративного обучения. Опытные сотрудники агентства в течение нескольких месяцев читают новичкам лекции по контекстной рекламе, поисковому продвижению, рекламе в социальных сетях, работе с системами веб-аналитики и прайс-площадкам, CRM-маркетингу и другим темам. Так новые сотрудники вникают в работу своего и других отделов, учатся видеть связи между разными рекламными каналами и инструментами. Кроме того, раз в квартал в агентстве выступают менеджеры из Яндекса и Google. На этих встречах наши специалисты знакомятся с новинками рекламных платформ и обсуждают сложные случаи внедрения инструментов у конкретных клиентов.

Такой подход – лучший ответ на опасения, которые мы часто слышим на собеседованиях. Новички боятся, что им придется во всем разбираться в одиночку.

Страхов во время устройства в агентство было множество. Главный – смогу ли я cо своим инженерным образованием и очень далеким от digital профессиональным опытом научиться всему с нуля? – вспоминает Мария – А когда я узнала, что придется много использовать Excel, стала переживать, что сойду с ума или буду засыпать прямо на клавиатуре. Но оказалось, что работа специалиста по контекстной рекламе состоит не только из рутины. Есть масса очень интересных задач. Конечно же, я опасалась, что новые коллеги не будут поддерживать и помогать. Но в агентстве у каждого ассистента и младшего специалиста есть наставник, к которому можно обратиться по любому вопросу. В общем-то, можно подойти к любому сотруднику, руководителю группы или отдела – в помощи никто не откажет.

Как оценивают специалиста по контекстной рекламе

В i-Media сотрудник отдела контекстной рекламы после испытательного срока проходит аттестацию, которая включает теоретические и практические задания. Еще одно условие продолжения работы – получение базовых и углубленных сертификатов Яндекс.Директа, Яндекс.Метрики, Google Ads и Google Analytics.

Текущая работа специалиста по контекстной рекламе оценивается исходя из того, насколько быстро и правильно выполняются задачи. Другой общепринятый критерий – уровень удовлетворенности (или недовольства) клиента. В некоторых агентствах также разрабатывают регламенты по качеству работы. По нашему регламенту, например, учитываются предложения сотрудника по оптимизации и масштабированию рекламного аккаунта, качество этих предложений и их оценка клиентом. Кроме того, у нас поощряются выступления на отраслевых конференциях, проведение лекций, семинаров и вебинаров, публикация статей.

Карьерный рост

На стартовых позициях повышения, как правило, происходят раз в год. Обычный для новичка путь выглядит так: младший специалист (выполняет отдельные задачи, поставленные руководителем, может вести небольшие проекты) – специалист (ведет крупные проекты) – старший специалист (ведет проекты ключевых клиентов с помощью младших специалистов). Перед каждым повышением сотрудник проходит аттестацию, во время которой оценивается его опыт и знания, определяется готовность к новой должности и возможные точки роста.

В более отдаленной перспективе перед специалистом по контекстной рекламе открываются должности руководителя группы, руководителя отдела или ответственного за какое-либо направление или услугу. Именно так у нас появились сотрудники, курирующие направления мобильной и видеорекламы.

Вот пара реальных примеров. Я пришла в агентство пять лет назад на должность младшего специалиста и уже через полтора года стала руководителем группы (но такая скорость продвижения встречается нечасто). А коллега, который начал работать одновременно со мной, поначалу рос медленнее, зато сейчас занимает должность руководителя отдела.

Мотивация

Людям свойственно искать свое место в жизни, стремиться к признанию и реализации в выбранной профессии. Агентство, которое старается вырастить из начинающего специалиста настоящего эксперта, заботится не только о его квалификации.

Получать от работы удовольствие – вот самое важное условие успеха. Какой может быть толк от сотрудника, который с самого утра ждет, когда рабочий день закончится?, – уверена Мария.

Приятно, когда тебе доверяют управление сложными процессами. Когда зовут на встречи с крупными клиентами. Когда публикуют твои исследования и статьи. Все это формирует лояльность специалиста по отношению к агентству и клиентам. Он чувствует себя не просто штатной единицей, а частью большой системы, для которой важен каждый человек.

Вместо заключения

Работу специалиста по контекстной рекламе не назовешь простой и спокойной. На другой чаше весов – интересные и очень разные задачи, а еще хорошие карьерные перспективы. Они открываются перед теми, кто внимателен и креативен, умеет анализировать данные и общаться с людьми, прокачан в смысле тайм-менеджмента и soft-skills.

Новички часто опасаются, что у них не получится «собрать» весь набор этих навыков и умений. Но практика показывает, что любое личное или профессиональное качество можно развивать и совершенствовать. Главное – желание расти, настойчивость и вера в себя.

Специалист по контекстной рекламе

Главная > Курсы

Код курса: Т-КОНТЕКСТ2-Е

Путеводитель

Веб-технологии

Google

Эту Программу повышения квалификации
в нашем Центре успешно закончили
270 человек!

42.02.01 Реклама

РАЭК рекомендует курсы «Специалист»

Контекстная реклама — один из самых эффективных инструментов современного интернет-маркетинга. Однако, как и любой высоко эффективный метод, контекстная реклама имеет множество профессиональных хитростей, знать которые необходимо, чтобы не «слить» бюджет. Экспертами нашего центра разработана комплексная программа, нацеленная на подготовку профессионалов в области создания контекстных рекламных кампаний.

Хотите получить востребованную работу директолога? Вы уже работаете, но контестная реклама не приносит желаемого результата? Эта комплексная программа создана специально для вас!

Пройдя обучение по программе, вы получите навыки работы с крупнейшими системами контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google AdWords, подробно рассмотрите вопросы их использования, профессиональные тонкости и лайфхаки. Вы научитесь работать с семантическим ядром сайта, составлять релевантные объявления, определять стоимость клика, планировать рекламные кампании и т.д. Чтобы закрепить полученные знания, в ходе обучения вы будете выполнять сквозную задачу —  вести собственную рекламную кампанию.

Контекстная реклама без аналитики – деньги на ветер. Благодаря включенному в программу курсу веб-аналитики вы научитесь грамотно оценивать эффективность рекламных кампаний, корректировать и настраивать для более целесообразного расходования рекламного бюджета.

Много внимания будете уделено вопросам, которые возникают на практике. Вы рассмотрите с преподавателем ситуации, которые ставят в тупик даже опытных директологов: что делать, если рекламная кампания останавливается по непонятной причине, как перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в Google Adwords и многое другое.

Преимущества комплексной программы

• Курсы разработаны и читаются практикующими профессионалами по контекстной рекламы, владельцами собственных агентств интернет-продвижения, сертифицированными специалистами по Яндекс.Директ и Google AdWords.
• Вы получите комплекс знаний, необходимый для работы с контекстной рекламой, научитесь эффективно расходовать рекламный бюджет, благодаря чему окупите затраты на учебу за первые часы работы.
• Программы курсов соответствует профстандарту «Специалист по интернет-маркетингу».
• Вы значительно экономите, ведь на последний курс программы действует существенная скидка. Кроме того, вы можете оплатить обучение в рассрочку.
• После окончания обучения выдается удостоверение о повышении квалификации, признаваемое работодателями.
• Курс «Google Ads: практический курс эффективной контекстной рекламы» входит в программу подготовки к сертификации по Google Adwords.

Станьте востребованным профессионалом – записывайтесь на комплексную программу!

— Программа повышения квалификации — Записаться

*«Цена от» — минимальная возможная цена на данный курс, зависит от формата, вида обучения, выбранного времени занятий и указана с учетом действующих акций и специальных предложений. Точную цену на конкретную группу Вы можете узнать по тел. +7 (495) 232-3216. Для юридических лиц (организаций) указана минимальная цена, действующая при полной предоплате.

Документы об окончании

В зависимости от программы обучения выдаются следующие документы:

Удостоверение*

Свидетельство

Cертификат международного образца

^*Для получения удостоверения вам необходимо предоставить копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании.

По окончании каждого отдельного курса, входящего в Программу повышения квалификации, в вашем личном кабинете формируются электронные сертификаты об обучении по каждому отдельному курсу. По окончании обучения по Программе повышения квалификации вы получаете Удостоверение о повышении квалификации по этой программе. Если вы проходили курсы, входящие в Программу повышения квалификации, по отдельности, то вы получите Удостоверения за каждый пройденный курс.

Обязательно уточняйте перед заключением договора, какой документ Вам будет выдан после окончания обучения!

Все документы Центра

Главная > Курсы

Что должен знать специалист по контекстной рекламе?

Чтобы повысить эффективность контекстной рекламы, кампании должны проводить профессионалы. Что должен знать квалифицированный специалист по контекстной рекламе ?

Контекстные рекламные кампании организуются с помощью таких популярных сервисов, как Google AdWords и Яндекс.Директ . Этими услугами может пользоваться кто угодно, но они не гарантируют автоматически хорошие результаты.Эффективность рекламной кампании во многом зависит от профессиональных знаний и практического опыта человека, который ее проводит. Поэтому опытные специалисты по контекстной рекламе пользуются большим спросом: они обладают знаниями, навыками и опытом, которые позволяют создавать рекламные кампании, успешно решающие все поставленные задачи.

Прежде чем ответить на вопрос «Что должен знать профессионал в области контекстной рекламы?», Следует более внимательно ознакомиться со списком его основных задач и обязанностей.В число основных задач таких специалистов может входить : планирование рекламной кампании, составление списка ключевых слов и фраз, написание текстов для объявлений, настройка рекламной кампании, анализ рекламной кампании с целью внесения необходимых изменений, которые могут повысить эффективность кампании.

Несложно заметить, что для выполнения всех этих задач хотя бы на удовлетворительном уровне специалист по контекстной рекламе должен обладать не только глубокими знаниями в области продвижения сайтов и интернет-рекламы.Также ему необходимы базовые навыки копирайтера, маркетолога, аналитика и т. Д. Поэтому он должен постоянно учиться и практиковаться. Чтобы считать себя настоящим профессионалом, он должен всегда быть в курсе последних тенденций в сфере интернет-рекламы.

Какие знания особенно важны для специалиста, занимающегося контекстной рекламой, для эффективного выполнения своей работы? Список может быть весьма внушительным. Например, такой специалист должен знать :

• как оптимизировать лендинг в зависимости от задач конкретной рекламной кампании;
• как подобрать наиболее подходящие и эффективные ключевые слова и фразы для рекламных кампаний;
• как рассчитать бюджет рекламной кампании;
• как правильно составлять контекстную рекламу;
• как настроить таргетинг контекстной рекламы;
• как оценить эффективность интернет-рекламы.

Конечно, специалисты по рекламе, работающие с контекстной рекламой, должны не только знать ответы на все эти вопросы, но и уметь применять свои знания на практике. К сожалению, даже опытным профессионалам часто приходится прибегать к методу проб и ошибок, который предполагает риск частичного или даже полного провала рассматриваемой рекламной кампании.

.

Контекстный маркетинг | Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг

Изучите стратегию контекстного маркетинга

В фильме Minority Report Джон Андертон (которого играет Том Круз) идет по торговому центру и его лично приветствуют рекламные щиты: «Джон Андертон! Вы могли бы использовать Guinness прямо сейчас! » В более поздней сцене другая реклама еще более ориентирована на таргетинг: «Как вам понравились купленные вами свитера с высоким воротом?» В ближайшем будущем — по крайней мере, как представлено здесь — наши объявления будут знать, кто мы и что мы купили.

Руководство по контекстному маркетингу

В этой статье …

Связанные …

Или, может быть, это не только в будущем. В настоящее время контекстная реклама знает, что мы ищем, какие сайты мы посещаем и даже, возможно, в каком физическом месте находимся.И вооружившись этими знаниями, компании, использующие этот вид маркетинга, стремятся продать нам еще больше.

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг относится к интернет-маркетингу и мобильному маркетингу, который предоставляет таргетированную рекламу на основе пользовательской информации, такой как поисковые запросы, которые они используют, или недавняя активность в Интернете. (см. Также вычислительный маркетинг) .Цель состоит в том, чтобы представить клиентам рекламу продуктов и услуг, в которых они уже заинтересованы. Например, клиент выполняет в Интернете поиск пригородных автомобилей и эффективности использования топлива. После этого они проверяют свой ежедневный новостной веб-сайт, а рядом с новостями появляется реклама гибридных автомобилей. Покупатель, уже задумавший об экономии топлива в пути на работу, нажимает на объявление, чтобы ознакомиться с новейшими гибридами.

Кто использует контекстный маркетинг?

Учебным примером контекстной рекламы является программа Google AdSense, которая использует термины, введенные в каждый поиск Google, для выбора подходящей рекламы для этого пользователя (см. Также Маркетинг с оплатой за клик) .Выполните несколько разных поисков в Google по разным темам и посмотрите, какие виды рекламы появляются. Вы обнаружите, что этот вид рекламы используют самые разные компании: от риэлторов до страховых агентств, технологических компаний, ресторанов, отелей и т. Д. Каждый бизнес хочет более высокой рентабельности инвестиций в рекламу, и контекстная реклама дает им такую ​​возможность.

Цели контекстного маркетинга

Показывая посетителям действительно интересующие их объявления, рекламодателей и веб-сайты:

• Увеличить количество кликов по объявлению
• Увеличение конверсии продаж приводит к фактическим продажам
• Снизить раздражение клиентов рекламой
• Устранение убыточных объявлений (показывающих низкую или отрицательную рентабельность инвестиций)

Помимо поисковых систем, таких как Google, многие другие типы веб-сайтов используют контекстную рекламу.Новостные веб-сайты, такие как CNN или The Wall Street Journal , могут запускать контекстную рекламу, чтобы сопоставлять объявления с просматриваемыми статьями. Веб-сайты и блоги социальных сетей могут использовать ключевые слова в сообщениях и комментариях участников для запуска контекстной рекламы. Любой веб-сайт с разнообразным содержанием может использовать контекстную рекламу и сопоставлять просматриваемый контент с отображаемой рекламой. Между тем веб-сайты с меньшим разнообразием контента могут по-прежнему пользоваться преимуществами контекстного маркетинга, используя файлы cookie для отслеживания, чтобы показывать рекламу, основанную не на текущем содержании веб-сайта, а на всех веб-сайтах, которые пользователь недавно посещал.

Контекстная реклама в Интернете развивалась в течение последнего десятилетия и продолжает становиться все более специфичной по мере того, как Интернет становится более доступным и интегрированным. Тем временем вокруг мобильных устройств разрабатывается новый тип контекстного маркетинга, поскольку все больше и больше людей носят с собой такие технологии везде, куда бы они ни пошли. Такие устройства могут использовать ваше географическое положение для создания контекста для рекламы, показывая только местные предприятия и рекламные акции.Мобильные устройства также могут применять информацию об их использовании для показа контекстной рекламы — например, предлагая специальное предложение по безлимитному тарифному плану для клиента, который почти израсходовал свое ежемесячное пособие.

Между тем, в ближайшем будущем в области контекстного маркетинга действительно будет включать рекламные щиты. Некоторые компании планируют встраивать камеры в определенные места с многочисленными рекламными щитами (например, на автобусных вокзалах или торговых центрах), которые будут отслеживать, сколько людей находится перед рекламой и как долго они смотрят на нее, вызывая различные объявления.Кроме того, можно использовать программное обеспечение, распознающее пол зрителя, поэтому мужчинам и женщинам предлагаются разные целевые объявления. (см. Также Уличный маркетинг)

Для каких клиентов эффективен контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг становится более эффективным, чем больше клиентов проводят в сети или иным образом подключаются к Интернету через мобильные устройства.Именно через взаимодействие с сетями клиенты предоставляют информацию, которая заставляет контекстный маркетинг работать. Конечно, предоставление этой информации не всегда (или даже часто) является осознанным решением; Когда люди используют поисковую систему для получения информации о конкретном человеке, месте или продукте, они, вероятно, не думают о том, что они также предоставляют информацию для контекстного маркетинга. Пока контекстная реклама выполняет свою работу, не являясь навязчивой, они просто продолжают свои действия в Интернете — и, возможно, нажимают еще несколько объявлений, так как они находят их более интересными.Чем удобнее покупателям пользоваться интернет-магазинами и средствами массовой информации, тем больше он реагирует на контекстную рекламу.

Однако тот факт, что контекстный маркетинг собирает и хранит информацию о пользователях, действительно беспокоит некоторых пользователей, которые считают, что их конфиденциальность находится под угрозой. Apple оказалась втянутой в противоречие, когда люди узнали, что iPhone и iPad компании хранят записи о географических местах, где они были, и что эту информацию можно получить, чтобы составить карту их [приблизительных] перемещений.Apple активно не отслеживала передвижения людей; устройства просто добавляли данные в базу данных точек доступа Wi-Fi и вышек сотовой связи Apple для улучшения беспроводного обслуживания и запускали контекстную рекламу через систему iAds. Тем не менее, многие пользователи забеспокоились о своей конфиденциальности.

Важный урок, извлеченный из этого, заключается в том, что Интернет-маркетинг должен быть прозрачным, чтобы клиенты могли точно знать, что происходит и как это их вовлекает.Когда клиенты обладают знаниями и возможностями выбирать участие, они больше не чувствуют, что их конфиденциальность нарушается.

Как разрабатывается контекстная маркетинговая кампания?

Интернет-реклама обычно включает три компонента: создание объявления, планирование размещения рекламы и определение способа оплаты рекламы. Контекстный маркетинг заменяет средний шаг; Вместо того, чтобы решать рекламодателям, на каких веб-сайтах следует размещать свои объявления, программное обеспечение позволяет размещать рекламу на тысячах веб-сайтов и запускать поисковые запросы пользователей по ключевым словам и другие действия в Интернете.

Places »с контекстной рекламой

• Поисковые системы
• Социальные сети
• Новостные сайты
• Мобильные устройства, которые помимо рекламы могут генерировать контекстные электронные купоны.
• Спонтанные сети, например, созданные некоторыми приложениями для обмена фотографиями и музыкой
• Видеоигры? Пока что попытки контекстной рекламы здесь дали обратный эффект.
• Рекламные щиты? Может быть, в недалеком будущем Джон Андертон.

Это делает выбор и разработку программного обеспечения для контекстной рекламы особенно важным, поскольку никакая компьютерная программа не способна так, как реальный человек, определять соответствующий контекст. В результате иногда могут возникать досадные ошибки. Например, новостная статья о смерти знаменитого «охотника за крокодилами» Стива Ирвина привела к появлению рекламы о страховании жизни, которая, как правило, воспринималась рекламодателями как безвкусица, наносящая ущерб их репутации.В другом особенно прискорбном случае новостная статья о мытье отрубленных ног в канадской провинции привела к появлению рекламы агентства по переезду под названием «Поднимите ноги».

Написать компьютерную программу для распознавания языкового контекста, в отличие от простых ключевых слов, довольно сложно. Слово «банк», например, может относиться к финансовому учреждению, берегу реки, расчету на конкретное событие или даже к берегу, оторванному от стены.Но реклама о финансовых банках, вероятно, не интересна тем, кто ищет хорошее место для рыбалки на берегу реки Огайо.

Программное обеспечение для контекстной рекламы также может быть написано так, чтобы исключать определенные слова или веб-сайты. Например, поскольку рекламодатели обычно не хотят, чтобы их ассоциировали с негативными событиями, они могут не появляться в криминальных разделах новостных сайтов.

Между тем, разработанные контекстные маркетинговые кампании будут использовать не только поисковые запросы и поведение в Интернете.Они должны учитывать не только контекст слов, но также местоположение, цель и мобильность. Кто-то дома сочтет релевантными рекламу, отличную от рекламы одного и того же человека на работе. Кто-то, проверяющий Facebook, вероятно, имеет социальное мышление и сочтет рекламу о социальных мероприятиях и еде более актуальной, чем час назад, когда они проверяли свои акции. Эффективная кампания должна быть в состоянии приспосабливаться к этим моментальным изменениям контекста, особенно с учетом того, что доступ в Интернет становится все более распространенным через мобильные устройства. (см. Также мобильный маркетинг)

Какие должности работают с стратегиями контекстного маркетинга?

Менеджеры по интернет-маркетингу

Что они делают?

На какую зарплату мне следует рассчитывать?

• Менеджер по интернет-маркетингу
  Средняя годовая зарплата: 116 010 долларов
  Лучшие работники: 187 199 долларов +
• Аналитик по маркетинговым исследованиям (категория включает медиа-аналитика)
  Средняя годовая зарплата: 60 ​​570 долларов
  Лучшие работники: 111 440 долларов +

Источник: U.S. Бюро статистики труда

• контролировать и координировать весь интернет-маркетинг, включая партнерскую и контекстную рекламу
• контролирует создание и закупку интернет-рекламы.
• отслеживать ответы на контекстный маркетинг
• отслеживает эффективность контекстных программ и общается с соответствующими группами и отдельными лицами, такими как программисты PHP (гипертекстовый препроцессор) или ASP (активные серверные страницы), для улучшения программного обеспечения контекстного маркетинга

Образование и опыт

Большинство менеджеров по маркетингу имеют как минимум степень бакалавра (часто в области маркетинга, рекламы или управления бизнесом), а также значительный опыт работы в онлайн-торговле.Подготовка к этой карьере включает занятия по маркетингу, исследованию рынка, информатике и поведению потребителей. Кроме того, будущие менеджеры по маркетингу часто проходят и проходят стажировку, посещая школу маркетинга.

Аналитик по маркетинговым исследованиям

Что они делают?

• собирать данные об интересах клиентов, а также информацию о том, как на эти данные влияет контекст (дома илиработа, географическое положение и др.)
• использует статистические методы и программное обеспечение для сбора данных о количестве кликов и конверсии для онлайн-рекламы
• оценивает реакцию клиентов на контекстную рекламу и дает рекомендации о том, как настроить таргетинг рекламы

Образование и опыт

Аналитикам маркетинговых исследований требуется как минимум степень бакалавра в области исследования рынка (или смежной области, такой как статистика или информатика).Они могут начать приобретать опыт, пройдя стажировку во время учебы в школе, а также могут получить дополнительный опыт работы, требующей сбора и анализа данных и написания отчетов.

Медиа-аналитик

Что они делают?

• спланируйте и разработайте рекламу в зависимости от того, в каких медиаканалах она используется (т.е.печатная, видео- или интернет-реклама)
• разработать и провести тесты для оценки эффективности рекламы
• планировать и / или оптимизировать поведенческие и контекстные маркетинговые кампании на основе отзывов и собранных статистических данных

Образование и опыт:

Медиа-аналитикам требуется как минимум степень бакалавра в области коммуникаций или соответствующая степень; а также двухлетний опыт использования цифровых медиа.Другие важные навыки и занятия, которые помогут вам на этом карьерном пути, включают визуальную коммуникацию, рекламу и информатику.

Как школа маркетинга может вам помочь в этой области?

Контекстный маркетинг — мощный инструмент для правильного размещения рекламы. Тем не менее, вам по-прежнему необходимо уметь создавать эффективные рекламные объявления и организовывать их покупку.В школе маркетинга есть классы и программы, которые помогут вам развить оба навыка.

Эффективный контекстный маркетинг предполагает общение с целевой аудиторией, но вы теряете это преимущество, если не знаете, как понять ожидания этой аудитории и удовлетворить их. Занятия по маркетинговой программе потребуют от вас практики и развития таких навыков, предоставления большого количества практики и обратной связи, чтобы изменить и улучшить ваше сообщение и доставку.

Маркетинговые программы

также научат вас, как собирать достоверные данные, чтобы вы понимали решения, восприятие и отклики своих клиентов.Такие программы обучат вас методам исследования, сбора данных и статистического анализа, которые позволят вам предвидеть клиентов и реагировать на них, а также корректировать вашу рекламу в соответствии с их потребностями.

Итак, начните представлять себя в новом контексте для своего будущего. Запросите информацию в школах со степенью в области маркетинга и узнайте больше о том, что школа маркетинга может сделать для вас.

,

Увеличение количества онлайн-бронирований на 100%

Сервис : контекстная реклама.
Категория : отдых и туризм.
Регион : Украина (Одесса и Одесская область).
Продолжительность кампании : 4 месяца.
Бюджет на 4 месяца : 3 680 долларов США (включая комиссию агентства).

Холодные сентябрьские дожди стали стеной между нами и летом. Чтобы вспомнить те солнечные дни, мы решили опубликовать кейс по контекстной рекламе на сайте туристической компании.Это первый случай из этой категории, опубликованный в блоге Netpeak. В этом случае нет данных об электронной торговле и рентабельности инвестиций. Одним из важнейших пожеланий клиента было привлечение трафика на сайт. После этого менеджеры клиента должны были решить, что делать дальше. И у нас появилась прекрасная возможность проверить, какие размеры баннеров сейчас востребованы в контекстно-медийной сети Google. «Ехать в отпуск или нет?» — ответ очевиден. Главное — кто организует ваше путешествие. Современные туристические агентства прекрасно справляются с ролью «мы позаботимся обо всем — просто наслаждайся отдыхом».Звучит очень оптимистично, но как выжить в водовороте туристических агентств, когда конкуренция на рынке действительно острая ?! Это была одна из основных причин, по которой туристическая компания решила прибегнуть к услугам нашего агентства.

Цель

Нашей основной целью было привлечь большое количество заинтересованных людей, желающих забронировать отпуск или конкретную услугу (паспорт, виза и т. Д.). До обращения в агентство Netpeak клиент самостоятельно проводил рекламные кампании, но аккаунт нуждался в полной реконструкции.Кроме того, наш клиент отказался от использования нашей службы автоматического отслеживания звонков. Все праздничные акции были разбиты на отдельные кампании. Постепенно мы охватили все категории: для каждого праздничного предложения создавалась индивидуальная поисковая кампания. Чуть позже мы запустили кампанию в контекстно-медийной сети Google.

А теперь подробная информация о сетях

Поисковая сеть

1. Мы создали отдельную поисковую кампанию для каждого праздничного предложения. 2. Мы запустили бренд-кампанию, в которой использовали ключевые слова с названием туристической компании, а также общие поисковые запросы по туристическим агентствам.

Вы, наверное, не можете не задаться вопросом: «Зачем мне платить деньги за трафик, который я могу получить бесплатно?» Ответ прост — название туристической компании очень похоже на общие поисковые фразы, связанные с поиском туристических предложений.

3. Для лучшего охвата целевой аудитории мы запустили динамическую поисковую кампанию. 4. Мы составили общий список минус-слов, которые использовались на уровне аккаунта, а также отдельные списки для групп объявлений. 5. Ключевые слова с низким показателем качества были выделены в отдельные группы для дальнейшей оптимизации.6. Тексты объявлений отображались как с указанием цены, так и без нее. Те, кто нацелился на более высокий коэффициент конверсии — были показаны без цены (под конверсией мы понимаем подтверждение бронирования на отдых). Также мы использовали тексты на украинском языке. В начале сентября в AdWords появилась новая опция — «уточнения», которые позволяют добавлять дополнительную информацию в текст объявления. Запустили сразу. Результаты за 2 недели были вдохновляющими.

Google Display Network (GDN)

Статистика по баннерам: на основе 4 миллионов показов (Одесса и Одесская область) мы получили данные по различным форматам баннеров и в итоге определили ТОП-3 самых популярных и кликабельных (подробнее о самых эффективных размерах рекламы).

Данные по показам

ТОП-3 — самые популярные форматы баннеров :

• Большой прямоугольник: 336х380.
• Широкий небоскреб: 160 x 600.
• Встроенный прямоугольник: 300 x 250.

CTR Data

ТОП-3 — наиболее кликабельные форматы баннеров :

• Большой прямоугольник: 336х380.
• полноразмерный баннер: 728 x 90.
• Встроенный прямоугольник: 300 x 250.

Аудитория

Наибольшее количество конверсий пришлись на долю молодых женщин в возрасте 24-35 лет, интересующихся путешествиями и отдыхом. Для ремаркетинга мы создали 25 списков, в том числе:

• Всем посетителям сайта;
• Посетители страницы с конкретным праздничным предложением;
• Пользователи, которые совершили преобразование (в нашем случае — отправили запрос на выбор праздничного предложения / запросили обратный звонок / забронировали праздничное предложение).

Выводы

Для наглядности приводим данные из Client Dashboard: В августе качество трафика снизилось из-за перераспределения приоритетов: за тот же бюджет мы начали продвигать менее популярные праздничные предложения, по которым было мало запросов, но, поскольку Как видите, главная цель — забронировать отпуск — была достигнута.Во время продвижения сайта самыми популярными направлениями праздничных предложений были:

• Турция;
• Черногория;
• Греция;
• Египет.

Напомним, что до обращения в агентство Netpeak в системах сбора статистики не было правильно поставленных целей. Итак, сравним данные за текущий и предыдущие 2 месяца продвижения сайта. Подведем итог положительной динамике конечной цели «забронировать» праздничную сделку (здесь заказы по телефону не учитывались): данные по сессиям, показателю отказов, продолжительности сессии, количеству страниц за сессию — практически не изменились. , но мы достигли главной цели:

• увеличение количества выполнения целей «забронировать» праздничную сделку на 100%;
• увеличивает коэффициент конверсии цели «забронировать» праздничное предложение на 96.59%.

И самое главное достижение — довольный клиент 🙂

.