Реклама в Яндекс Директ и Google Adwords для бизнеса

Posted on 12.09.201812.09.2018 by Надежда Раюшкина

Статью я начну с напоминания о том, что контекстная реклама Яндекс Директ и Google Adwords это не только реклама в поисковой выдаче Яндекс или Google, это еще и реклама на сайтах-партнерах и в мобильных приложениях-партнерах поисковых систем. А это тысячи разных сайтов и мобильных приложений. Например, вы можете показывать свою рекламу в почте Яндекса или Google, на авито, Вконтакте, в почте mail.ru, на различных новостных порталах, тематических форумах и т.д. Это называется реклама в сетях. Как она выглядит?

Вот лишь 2 примера: первый — реклама от Яндекса в почте Яндекса, второй — реклама от Google  и Яндекс на Avito:

Какие цели вы можете преследовать, как рекламодатель, настраивая контекстную рекламу, следующие:

1. Увеличение трафика – приток целевых посетителей на сайт.

Обычно используют новостные порталы для привлечения новых посетителей.

2. Увеличение продаж, повторные продажи — здесь все понятно.

3. Повышение узнаваемость бренда.

Например, если вы введете на поиске Яндекса любой запрос связанных с одеждой, обувью или аксессуарами, то наверняка увидите объявления от Lamoda. Это отличный пример рекламы, повышающий узнаваемость бренда. Цель такой рекламы, чтоб в следующий раз, когда вы захотите купить одежду или обувь вы сразу же искали Lamoda.

А теперь давайте поговорим об особенностях рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

Особенности рекламы в Яндекс Директ

• Реклама на поиске Яндекса не имеет конкретного места в выдаче. Она показывается в разных местах поисковой выдачи в зависимости от устройства и интересов конкретного пользователя.

• Ставка за клик тем выше, чем больше трафика вы хотите выкупить. Т.е. чем большее количество кликов вы хотите получить по конкретному объявлению, тем больше вам нужно будет платить за каждый последующий клик.

• Вы можете увеличивать или уменьшать ставки для тех, кто уже был на вашем сайте. Соответственно либо показывать рекламу чаще тем, кто вас уже знает, либо вообще показывать ее только новым пользователям.

• Вы можете показывать рекламу только тем, кто уже был на вашем сайте, и вообще не показывать ее новым пользователям.

• Вы можете показывать рекламу аудиториям, похожим на ваших посетителей, тем, кто дал вам свой e-mail или телефон и тем, кто находится в определенной гео-локации.

• Вы можете показывать рекламу на сайтах-партнерах Яндекса, например, Avito, Вконтакте, Одноклассники, mail.ru и т.д.; на собственных площадках Яндекса: почта, музыка, недвижимость и т. д.; в мобильных приложениях-партнерах.

• Все тематические площадки проходят строгий отбор по посещаемости (более 100 человек в день), поэтому риск скликивания в Яндексе небольшой, да и сам Яндекс активно борется со скликиванием, и ему неплохо это удается. На всякий случай поясню — скликивание, это когда вы получаете некачественные, случайные клики по своим объявлениям.

• Нельзя показывать свои объявления только на конкретных тематических площадках. Т.е. выбрать конкретный сайт-партнер и показывать свои объявления только там не получится.

• Яндекс чаще используют на десктопах, чем на мобильных устройствах. И это тоже нужно учитывать при выборе рекламной системы.

О том как оптимизировать рекламу в Яндекс Директ подробно рассказывает Евгения Стрижак в статье Оптимизация рекламных кампаний в сетях Яндекс Директ

Особенности рекламы в Google Adwords

• На поиске 4 места над результатами органической выдачи и до 3 под ними + рекламная выдача на 2+ страница. Т.е. вы можете четко понимать, где будут показывать ваши объявления и сможете влиять на место показа.

• Вы можете показывать рекламу на сайтах-партнерах Google, например, Avito, KudaGo и т.д.; и в мобильных приложениях-партнерах.

• Тематические площадки не проходят строгий отбор по посещаемости, т.е. показывать вашу рекламу может даже сайт, который был создан позавчера. И именно поэтому к рекламе в контекстно-медийной сети в Google нужно подходить очень осторожно, без специальных знаний вы вряд ли сможете настроить рекламу так, чтоб не получать нецелевых кликов.

• Google чаще используют на мобильных устройствах, соответственно огромный процент показа объявлений в мобильных приложениях. Поэтому если ваш сайт не адаптирован для мобильных устройств, у вас меньше шансов получить клиентов из рекламы в Google.

• Вы можете выбрать для показа объявлений конкретные тематические площадки. Например, вы можете выбрать для рекламы несколько сайтов-партнеров Google и показывать рекламу только там.

• Намного больше комбинаций таргетинга для более точного поиска целевой аудитории. Вы можете показывать рекламу пользователям с определенными интересами, тем, кто часто посещает сайты определенной темы и даже тем, кто интересуется сайтами ваших конкурентов.

• Вы можете показывать рекламу на YouTube и в почте Gmail. Причем на YouTube вы можете как рекламировать свои видео-ролики, там и просто показывать рекламные баннеры в различных тематических видео.

• Вы можете показывать рекламу тем, кто уже был на вашем сайте, тем, кто похож на посетителей вашего сайта, тем, кто дал вам свой e-mail или телефон, тем, кто находится в определенном местоположении в радиусе от 500 м. В Google Adwords много возможностей для очень точного попадания рекламой в вашу целевую аудиторию.

Хотите проверить насколько ваша рекламная кампания результативно работает и найти ее слабые места? Читайте тематическую статью Настройка и оптимизация Google Adwords: 22 пункта для проверки своих рекламных кампаний.

Теперь вы знаете какие особенности скрывает реклама в Яндекс Директ и Google Adwords  и сможете выбрать для себя то, что больше отвечает вашим целям или поймете, что лучше рекламироваться сразу в двух этих рекламных системах.

Автор: Надежда Раюшкина,

руководитель проекта “Понятный маркетинг с Надеждой Раюшкиной”

и специалист по контекстной рекламе.

• About the Author
• Latest Posts

About Надежда Раюшкина

Специалист по рекламе в интернет. Помогаю предпринимателям настраивать эффективную контекстную рекламу.

• Маркетингова воронка продажів — покрокова розробка — 14.05.2022
• Ваша цільова аудиторія – хто вона? 12 питань для швидкого пошуку ідеального клієнта — 14.05.2022
• Маркетинговая воронка продаж — пошаговая разработка — 26.06.2021
• Контент на миллион: популярные приемы для мотивации подписчиков и увеличения продаж, которые не работают — 09. 02.2021
• Почему ваша посадочная страница не привлекает клиентов? Разбор самых отталкивающих формулировок и слов в рекламных текстах — 26.01.2021
• Нужен специалист по рекламе в проект! Как, где, по каким критериям его выбирать — 20.11.2020
• Маркетолог — вселенское зло или благо? Честно про возможности воздействия маркетологов на сознание потенциальных клиентов — 10.03.2020
• Как должен поступать специалист по контекстной рекламе, если его рекламная кампания сработала не так, как хотелось бы — 03.12.2019
• Как должен вести отчеты специалист по контекстной рекламе: рекомендации Надежды Раюшкиной — 22.11.2019
• Воронки продаж для контекстной рекламы — 28.05.2019

Posted in Блог, Контекстная реклама.

Яндекс

Интересная особенность Яндекс.Почты

Заметил такую фичу (или баг) в почте Яндекса.
Открываю почту, навожу курсор на первое письмо и кликаю. В этот момент подгружается контекстная реклама от Яндекса. Маленькое замечание: подгружается не в момент наведения, но по времени довольно хорошо совпадает с этим событием. И так получается, что в короткий промежуток между наведением мышки и кликом по ссылке первого письма я кликаю на рекламу. Небольшая картинка для пояснения:

Во-первых, получается что-то типа всплывающего окна — мне открывается рекламный сайт, который я не хотел открывать.
Во-вторых, получается, что я обворовываю рекламодателей Яндекса. Я кликнул, Яндекс списал денежку за клик, но рекламодатель ничего не получил, так как меня по сути заставили нажать на ненужную мне рекламу.

Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools

Статья для новичков

Уже давно пользуюсь двумя сервисами по статистике индексации и улучшению индексации сайта.
Яндекс.Вебмастер — для регистрации нужен аккаунт на Яндекс.Почте
Google Webmaster Tools — для регистрации нужен аккаунт на Gmail
В целом, функционал похож, но есть интересные особенности.
(далее…)

SEO для чайников

Статья для новичков. Меня иногда спрашивают, с чего начать изучение SEO и вообще как сделать, чтобы мой говносайтик, который я сделал вчера, вылез на первое место по запросу «купить пластиковые окна». Если вы совсем новичок (не знаете что такое тег title), то лучше начать с книжки Ашманова. Ну это совсем для чайников. (далее…)

Яндекс.Каталог

Добавлял пару сайтов (СДЛ 2-4 года в сети) в Яндекс.Каталог. Заявки отправлял бесплатно. Первый раз отправлял заявку в том году — отказали. Второй раз в этом году — добавили спустя 5 месяцев! Причем никаких уведомлений об успешности или отказе не приходит — сидишь ждешь как дурак. Я уже забыл про эти заявки, но вот смотрю пошли переходы… Любое госведомство позавидует такой нерасторопности.

Отправлял несколько сайтов, но добавили только 2. Хотя остальные были не менее СДЛьные.
P.S. СДЛ — Сайт Для Людей.1

Мониторинг доступности сайтов

У Яндекс.Метрики есть сервис мониторинга доступности сайта. Если ваш сайт внезапно падает, то Яндекс оповещает вас об этом по почте или SMS. (далее…)

Clean-param для robots.txt

Яндекс уже давно ввел директиву clean-param, которая нужна для избежания дублей с GET-параметрами. Эта проблема часто возникает на форумах, когда добавляются параметры сортировки, id сессии и другой мусор, который мешает нормальному индексированию. Вот кусок robots.txt из одного моего форума.

User-agent: Yandex
Disallow:
Clean-param: sid /forum/viewforum.php
Clean-param: sid&p&sk&st&sd /forum/viewtopic.php
Disallow: /forum/memberlist.php
Disallow: /forum/faq.php
Disallow: /forum/ucp.php
Disallow: /forum/posting.php
Disallow: /forum/search.php
User-agent: *
Disallow: /forum/memberlist.php
Disallow: /forum/faq.php
Disallow: /forum/ucp.php
Disallow: /forum/posting.php
Disallow: /forum/search.php

Так как данная директива работает только для Яндекса, то мы должны дублировать все правила для других поисковиков.

Загрузка JavaScript-библиотек через CDN Яндекса

Уже давно Яндекс и Гугл предоставляют доступ к популярным JavaScript-библиотекам. Буду рассматривать Яндекс, так как в рунете его CDN работает быстрее. (далее…)

Угнали почту

Была у меня почта на Яндексе и Mail. ru. Месяц назад оба ящика угнали. Пароль был очень простой — 5 символов. Честно говоря, не думал, что в наше время почту брутфорсят. Параллельно угнали аккаунты на фрилансе (на каждый ящик был зареген один аккаунт). Похоже, что злоумышленники действовали не целенаправленно, так как аккаунты на Хабре, Лепре, Webmoney и многое другое не тронули. На всех аккаунтах в течение дня я сменил пароли и привязал другу почту. (далее…)

Говноблоги в ЖЖ

Зашел недавно в Блоги Яндекса. Заметил интересную вещь у нескольких ЖЖ-блогов, которые обновились с интервалом 1-2 минуты. Меня заинтересовала реклама от Гугла, размещенная схожим образом в этих блогах. (далее…)

Дорвеи

Иногда меня просят проанализировать сайт, дать рекомендации. Недавно анализировал сайт по теме «биогазовая энергетика». Наткнулся на один дорвей. Сеошники уже совсем обленились. читать дальше →

Яндекс запустил новый алгоритм «Снежинск»

На днях Яндекс запустил новый поисковый алгоритм под названием «Снежинск». Для меня это вдвойне интересная новость, так как я вырос в Снежинске. читать дальше →

Интернет-реклама — Dimark

За дополнительной информацией об услугах интернет-рекламы обращайтесь в «Dimark»

Интернет-реклама на сегодняшний день является одним из самых эффективных видов рекламы, так как позволяет охватить большую аудиторию при относительно небольшом рекламном бюджете.

Мы предлагаем следующие виды интернет-рекламы:

• Контекстная реклама в Google Ads
• Ремаркетинг Google
• Баннерная реклама на армянских сайтах
• Баннерная реклама на Mail.ru, Одноклассники.ру
• Реклама в социальных сетях — Facebook, Instagram, LinkedIn, Вконтакте
• Видеореклама на YouTube



В случае контекстной рекламы объявление показывается посетителю на сайтах, если тематика объявления релевантна общему контексту сайта (посещаемого сайта) в поисковых системах, Google, Яндекс (поисковая система, на которой посетитель ведет поиск), если тема объявления соответствует контексту поискового запроса.

Ремаркетинг — это разновидность контекстной рекламы Google Ads. В случае ремаркетинга реклама показывается на различных сайтах только тем посетителям, которые хотя бы раз заходили на наш сайт за последние несколько месяцев, но не посещали нужную нам страницу (например, страницу покупки или заявки на покупку). Можно констатировать, что с помощью ремаркетинговой рекламы мы «преследуем» посетителей, заинтересованных в нашем предложении. Цель ремаркетинга — вернуть потенциальных клиентов на сайт.

Баннерная реклама показывается на сайтах, имеющих рекламные площадки, в основном в виде анимированных баннеров. «Димарк» сотрудничает с рядом армянских новостных, информационных сайтов и предлагает размещение рекламных баннеров на этих сайтах, которые постоянно имеют большое количество посещений. В случае баннерной рекламы цена может быть рассчитана за период времени (месяцы) или за количество показанных баннеров.

Объявление размещено в социальных сетях — Facebook, Instagram, Вконтакте, LinkedIn. com. Реклама в Facebook отличается широкими возможностями таргетинга. Целевая реклама может быть выбрана в зависимости от страны, возраста, пола, интересов и т. д. Этот тип рекламы содержит фото, заголовок и текст.

Мы предлагаем эффективные видеорекламные кампании на Youtube.com, самом популярном веб-сайте потокового видео.

В случае контекстной рекламы объявление показывается посетителю на сайтах, если тематика объявления релевантна общему контексту сайта (посещаемого сайта) в поисковых системах, Google, Яндекс (поисковая система, на которой посетитель ведет поиск), если тема объявления соответствует контексту поискового запроса.

Ремаркетинг — это разновидность контекстной рекламы Google Ads. В случае ремаркетинга реклама показывается на различных сайтах только тем посетителям, которые хотя бы раз заходили на наш сайт за последние несколько месяцев, но не посещали нужную нам страницу (например, страницу покупки или заявки на покупку). Можно констатировать, что с помощью ремаркетинговой рекламы мы «преследуем» посетителей, заинтересованных в нашем предложении. Цель ремаркетинга — вернуть потенциальных клиентов на сайт.

Баннерная реклама показывается на сайтах, имеющих рекламные площадки, в основном в виде анимированных баннеров. «Димарк» сотрудничает с рядом армянских новостных, информационных сайтов и предлагает размещение рекламных баннеров на этих сайтах, которые постоянно имеют большое количество посещений. В случае баннерной рекламы цена может быть рассчитана за период времени (месяцы) или за количество показанных баннеров.

Объявление размещено в социальных сетях — Facebook, Instagram, Вконтакте, LinkedIn.com. Реклама в Facebook отличается широкими возможностями таргетинга. Целевая реклама может быть выбрана в зависимости от страны, возраста, пола, интересов и т. д. Этот тип рекламы содержит фото, заголовок и текст.

Мы предлагаем эффективные видеорекламные кампании на Youtube.com, самом популярном веб-сайте потокового видео.

Команда «Димарк» обладает всеми необходимыми навыками и опытом для создания эффективных рекламных кампаний на платформах Google Ads, Facebook, YouTube, Яндекс Директ, Mail.

ru.

Получить бесплатную консультацию

Свяжитесь с нами

+374-60-614614

Российский суд постановил, что объявления с ключевыми словами, созданные веб-службой, не нарушают права на товарный знак

«Верховный суд подтвердил заявление о том, что технические меры [например, автоматически сгенерированные объявления с ключевыми словами], не зависящие от воли ответчика, не могут быть признается использованием товарного знака истца по смыслу статьи 1484 ГК РФ».

Компании часто прибегают к размещению ключевых слов в html-коде веб-страницы, мета-тегах или в шаблонах контекстной рекламы для продвижения своей продукции в Интернете. И во многих случаях конкуренты успешно взыскивают компенсацию с конкурентов, которые используют чужой товарный знак для продвижения своей продукции. Но использование товарных знаков других людей не всегда является преднамеренным. Недавно российское юридическое лицо доказало отсутствие нарушения прав интеллектуальной собственности, когда товарный знак, похожий на другой знак, был включен в рекламу веб-сервиса. В этом эпохальном деле суды всех инстанций, включая Верховный суд, подтвердили, что ключевые слова, которые автоматически генерируются в поисковых системах, не могут нарушать права, определенные российским законодательством об интеллектуальной собственности.

Арбитражный суд Ставропольского края нарушений не усмотрел, поскольку результаты поиска не зависели от действий ответчика, носили технический характер и не были направлены на обозначение товара в сети Интернет.

Подтверждения фактов

«Центр лазерной коррекции зрения и хирургии катаракты Офтальма» (Офтальма), является владельцем исключительных прав на товарный знак «Офтальма» для услуг рекламного агентства. Офтальма предъявила иск к ООО «Высокие технологии микрохирургии глаза» (ВТЭМ, ответчик) о взыскании компенсации за нарушение ее исключительных прав на товарный знак Офтальма в размере 1 000 000 рублей. Офтальма также потребовала от ответчика опубликовать решение суда с указанием фактического владельца товарного знака «Офтальма» в официальном бюллетене Федерального агентства по интеллектуальной собственности.

Ответчик поручил рекламному агентству и заключил с ним договор на настройку и ведение контекстных и таргетированных рекламных кампаний в онлайн-сервисах, включая Яндекс.Директ, Google adwords и myTarget. Цель состояла в том, чтобы предложить продукты или услуги HTEM лицам, наиболее заинтересованным в их покупке. Затем эти результаты размещались на самых выгодных позициях в поисковых системах Яндекса, а также в Facebook, Instagram, Google, социальных сетях Вконтакте и Одноклассники.

Рекламное агентство разместило объявления через систему Яндекс.Директ с текстом: «Офтальмологическое!», «Офтальмологическое! Всего 1 операция. Получите скидку 10% прямо сейчас!».

Агентство размещало рекламу в Яндекс.Директе по шаблонам, которые включали ключевое слово в текст; в данном случае ключевым словом было «Офтальмо!» Так, Яндекс проиндексировал общедоступные слова «офтальмолог», «офтальмология» и «офтальмолог», которые использовались в рекламных кампаниях, вместе с общедоступной информацией, включающей слово «офтальмия».

Это слово также было размещено в Интернете истцом для рекламы своих услуг. Таким образом, компания «Офтальма» утверждала, что ХТЭМ размещала указанный товарный знак в тексте своих рекламных сообщений на интернет-сайтах yandex.ru, mail.ru, avito.ru через поисковую систему, контекстную рекламу и др. без согласия истца, в нарушение прав на товарный знак Opthalma.

Правовая база и обоснование суда

Статья 1229 Гражданского кодекса Российской Федерации (ГК РФ) устанавливает, что использование товарного знака допускается только с согласия правообладателя. Отсутствие запрета на использование не считается согласием. Согласно пункту 1 статьи 1484 ГК правообладателю принадлежит исключительное право на использование товарного знака.

Подпунктом 5 пункта 2 статьи 1484 ГК РФ предусмотрено, что исключительное право на товарный знак может осуществляться для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых зарегистрирован такой товарный знак, в том числе путем размещения товарный знак в Интернете. Также товарный знак предоставляет владельцу возможность получить доменное имя и другие способы обращения к потребителям. Пункт 3 статьи 1484 ГК РФ устанавливает, что никто не вправе использовать товарный знак без разрешения правообладателя.

Процесс индексации

Яндекс предоставляет услуги в сети Интернет по адресам в домене yandex.ru, предлагая рекламодателям размещение по ключевым словам, выбранным в обычных поисковых запросах пользователей. Эта система, как и другие аналогичные системы в России, основана на автоматическом индексировании общедоступной информации, созданной и общедоступной в Интернете третьими лицами.

Индексация — это регулярная и непрерывная автоматизированная обработка страниц веб-сайта специальной компьютерной системой — поисковым роботом, регулярно обходящим Интернет по определенному маршруту. Обработка подразумевает анализ поисковым роботом страниц как набора символов и запись определенных параметров анализируемой страницы в базу данных. Поисковая реклама — принцип показа рекламы на рекламных площадках (местах, выделенных в дизайне веб-страницы для размещения рекламных объявлений). С помощью этого механизма показ рекламы осуществляется при условии наличия в соответствующем поисковом запросе пользователя слова/фразы, указанного рекламодателем в качестве критерия (ключевого слова/фразы) для показа данной рекламы. рекламное объявление.

Индикация слова «Офтальмо! в поисковой строке «Яндекса» привело к автоматическому созданию одинаковых имен истца и ответчика. Таким образом, анализ технических особенностей правил отображения сервиса Яндекс.Директ установил, что ключевые слова в Сервисе Яндекс.Директ не могут обладать значащей способностью по отношению к каким-либо товарам, услугам или лицам.

Суд пришел к выводу, что использование товарного знака в качестве ключевого слова в технических целях, без использования для отдельных товаров и услуг, установленных статьей 1484 ГК РФ, не могло вызвать смешение товаров и услуг их производителей. При этом такое использование не могло быть определено как использование товарного знака по смыслу статьи 1484 ГК РФ.

Устное использование товарного знака

Товарный знак, являющийся предметом спора, зарегистрирован для товаров 44 класса
Международной классификации товаров и услуг. Сюда входят ветеринарные услуги; услуги в области гигиены и косметики для людей и животных; услуги в области сельского хозяйства, садоводства и лесного хозяйства. Комбинированное обозначение данного товарного знака не имеет смысловой и визуальной идентичности со словесными обозначениями «Офтальмо!» и обозначением «Офтальмологическое! Всего 1 операция. Получите скидку 10% прямо сейчас!». О фонетическом сходстве с элементом «офтальмологический» речи не шло, так как он не был доминирующим фактором в сравниваемых обозначениях.

Семантический признак в глагольном элементе «офтальмия» отсутствует, так как это слово вымышленное. Этот факт истец не опроверг. Глагольные элементы «офтальм-» и «офтальмо-» являются приставками, обозначающими глаз или глазное яблоко и в них нет ничего уникального или особенного. Глагольный элемент «офтальмологический» является описательным и общепринятым в медицинской деятельности; смысл этого обозначения понятен рядовому потребителю без дополнительных рассуждений.

В то же время глагольный элемент «офтальмо» широко используется многими производителями и организациями в системе доменных имен сети Интернет, посвященной офтальмологии, как в России, так и за рубежом. Вербальные элементы «RU» и «РФ» в обозначении являются распространенными доменами верхнего уровня, относящимися к России и используемыми значительным числом пользователей.. решил отказать истцу в исковых требованиях.

Верховный Суд Согласен

Впоследствии дело было обжаловано в Верховный Суд Российской Федерации. Верховный суд подтвердил утверждение о том, что техническое действие, независимое от воли ответчика, не может быть признано использованием товарного знака истца по смыслу статьи 1484 ГК РФ. Основная функция рекламы была контекстной и заключалась в предоставлении потребителю ссылки на конкретный источник информации об услугах, оказываемых как ответчиком, так и истцом.

Верховный суд вновь указал, что целью размещения рекламы было, прежде всего, предоставление потребителю информации о ресурсах, расположенных по адресу в сети Интернет. Суд отметил, что, если результаты поиска интересны пользователю, это происходит автоматически и не зависит от действий рекламодателя. Следовательно, ключевые слова в сервисе «Яндекс.Директ» не могут обладать какой-либо способностью обозначать какие-либо конкретные товары, услуги или лица.

В конечном итоге Верховный суд отклонил доводы заявителя в апелляционной жалобе и постановил, что существенных нарушений норм материального и процессуального права, которые требовали пересмотра решения первой инстанции, не было.

Источник изображения: Deposit Photos
ID изображения: 85153850
Авторские права: Kagenmi

Предупреждение и отказ от ответственности: Страницы, статьи и комментарии на IPWatchdog.com не являются юридической консультацией и не являются юридической консультацией.