Как заблокировать IP-адрес в рекламе? Инструкция
Как заблокировать IP-адрес в рекламе? ИнструкцияStarting a new project?
получить консультациюЧитайте наш Telegram 👈
Заказать
звонок
Оставьте свои контактные данные, наш менеджер перезвонит вам.
Соглашаюсь на обработку данныхСпасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
Получить
консультацию
Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
POWER IS IN TRUST
Прокачайте свой сайт!
Подписывайтесь и получайте советы по оптимизации сайта и повышению продаж
Заказать обратный звонок
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Поделиться:
Google Ads — крупнейший сервис контекстной рекламы, который помогает миллионам рекламодателей продвигать свои товары и услуги. Пользователи неизбежно будут кликать по вашей рекламе, иногда настолько активно, что вы задумаетесь, а почему бы не ограничить показ рекламы для «особо навязчивых».
Мы уже писали, что сейчас каждый пятый клик в интернете совершен мошенниками, которые умышлено сливают ваш бюджет. Ведь известно, что оплата за рекламу в сети PPC осуществляется за клик на объявление.
В Google Ads есть удобная функция — это возможность блокировать и полностью запрещать показ рекламы определенным пользователям. Если использовать эту функцию грамотно, то блокировка конкретных пользователей может сэкономить ваш бюджет и повысить конверсии.
1. Зачем блокировать IP-адреса?
В большей степени это связано с предотвращением скликивания.
Скликивание рекламы — это процесс намеренного нажатия мошенниками, часто ботами, по рекламным объявлениям с целью «истощить» бюджет рекламодателя и вывести его, как конкурента, из аукциона ставок.
Рекламу, настроенную через сервис Google Ads, может просматривать каждый пользователь, поскольку сеть Google огромная:
- Поиск;
- Карты;
- Gmail;
- YouTube;
- Google Play и прочие сервисы.
Соответственно, каждый может кликать по рекламным объявлениям.
Что вы сделаете, если заметите, что на ваше объявление кто-то неоднократно нажимает, но далее не совершает никаких действий? Скорее всего вы задумаетесь, как бы остановить этого человека или как заблокировать ip адрес?
Команда Google Ads позаботилась о рекламодателях, которые подозревают некоторых пользователей в умышленном скликивании, и внедрила функцию ограничения и исключения IP-адресов.
Или же другой пример. Ваши сотрудники анализируют результаты поиска для вашего сайта по определенным запросам и переходят по рекламным объявлениям. Чтобы не тратить бюджет на подобные нецелевые показы и клики, настройте исключение IP-адресов сети, к которой привязана ваша компания.
Как исключить внутренний трафик, читайте здесь.
Если вы никогда не блокировали IP-адреса в Google Ads, не волнуйтесь, это не так сложно, как может показаться. Мы подготовили пошаговое руководство о том, как это сделать.
2. Как заблокировать IP-адрес в Google Ads?
Прилагаем детальную инструкцию, как ограничить доступ к просмотру вашей рекламы определенному IP-адресу.
- Авторизуйтесь в своем аккаунте Google Ads.
- Слева, в верхнем углу, во внутреннем меню «Настройки» выберите кампанию, в которой хотели бы заблокировать IP-адрес.
Рис. 1 — Рекламный кабинет
- Откройте настройки конкретной кампании и нажмите «Исключения IP». Пункт может быть скрыт в «Дополнительных настройках».
Рис. 2 — Дополнительные настройки кампании
- Вам откроется вот такое меню, где можно указать IP-адрес, который вы хотите исключить.
Рис. 3 — Поле для исключения IP-адреса
- Нажав «Сохранить», IP-адрес будет заблокирован.
А как узнать айпи адреса?
Придется потрудиться, поскольку Google Analytics не предоставляет информацию о IP пользователях, она является конфиденциальной. В Аналитике вы можете лишь создать фильтр и исключить внутренний трафик. Однако вы можете посмотреть IP-адреса всех, кто посещал сайт, в журнале сервера.
Помните, что вы можете заблокировать только 500 IP-адресов!
Также, обратите внимание, что вы не сможете исключить IP-адреса в:
- видеокампаниях;
- мобильных кампаниях;
- умных кампаниях в КМС;
- кампаниях Discovery.
Совет: прежде чем исключать IP-адреса и блокировать показ рекламы пользователям, задумайтесь, может проще ограничить показ рекламы в определенном месте, например, городе или регионе.
Это очень сэкономит ваш бюджет, ведь вы не будете показывать рекламу тем людям, которые физически не смогут отреагировать на нее, например, в городе отсутствует офис, или не работают пункты выдачи заказов.
Рис. 4 — Ограничение по местоположению
Как исключить местоположение при показе рекламы Google Ads, читайте здесь.
Делитесь опытом в комментариях, кто ограничивал доступ к просмотру рекламных объявлений? Интересны реальные кейсы 🙂
Руководство по ремаркетингу Google Ads
Списки ремаркетинга для поисковой рекламы
Как перейти со Smart Shopping на Performance Max. Опыт и результаты ITForce
Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!
Вы уже подписаны на нашу рассылку!
Подтвердите свой Email для завершения подписки.
Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!
Соглашаюсь на обработку данныхСпасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.
×
Как рекламные ищейки идут по вашему следу в Интернете / Хабр
Прихожу домой, а отец мне:
— Курил?
— Нет, стоял, где курили.
— Да я смотрю, ты и сидел там, где пили, и лежал там, где сексом занимались…Бородатый анекдот
От переводчика
Таргетинг рекламы не всегда направлен персонально на конкретного пользователя. Зачастую реклама таргетируется на группу пользователей, имеющих те или иные общие признаки. Что и приводит к тому, что, как в старом анекдоте, вы видите рекламу сигарет не потому что курите, а потому что стояли рядом с теми, кто интересовался сигаретами.
Автор рассказывает о множестве техник таргетирования рекламы и делает неожиданные выводы о том, что это — не так уж и плохо. Просто нужно больше работать над прозрачностью подобных механизмов, чтобы исключить злоупотребления.
Как рекламные ищейки идут по вашему следу в Интернете
Вы когда-нибудь задумывались над тем, как своры рекламных объявлений находят вас, несмотря на использование режима инкогнито, различных устройств или, когда вы прежде даже не искали такой товар? Давайте рассмотрим их возможности.Файлы куки
Вы заходите на сайт, и он сохраняет куки в вашем браузере. Когда вы вернётесь сюда, то будете идентифицированы с помощью файлов куки, и сайт покажет вам товары, которые вы просматривали ранее. Старый трюк, но он важен для понимания того, что будет дальше.
Вы заходите на сайт, и он сохраняет куки сторонней рекламной сети. Затем вы заходите на другой сайт, содержащий рекламу от той же самой сети.
Они видят ваши куки и показывают рекламу на основе того, что вы просматривали ранее. Это называется «ретаргетинг» или «ремаркетинг».
Учётные записи
Вы залогинены в Фейсбуке. Затем вы заходите на сайт, на котором установлен трекинг-пиксель Фейсбука или кнопка «Лайк», что позволяет Фейсбуку узнать, что вы были здесь. После этого в вашей ленте в соцсети будет отображаться реклама на основе того, что вы просматривали ранее. При этом Фейсбук не позволяет владельцам сайтов выделять конкретно Вас для такой рекламы и не продаёт им Ваши данные. Реклама запускается для групп пользователей, посещавших сайт за последние 30 дней. Такие группы называются «аудиториями».
Вы заходите на сайт и создаёте на нём аккаунт. Они загружают список адресов электронной почты своих клиентов в Гугл, Фейсбук, Твиттер и т.д. для таргетирования рекламы. Затем, когда вы зайдёте на один из этих сайтов, вы увидите там рекламу на основе того, что вы просматривали ранее.
Отпечатки
Вы включаете режим инкогнито, который ограничивает использование таких вещей, как файлы куки. Вместо этого рекламная сеть записывают другую информацию о вашей системе: используемый браузер, IP-адрес, операционная система, разрешение экрана, часовой пояс и т.д. Это называется снятие отпечатка. Затем вы заходите на сайт, где показывается реклама от этой сети. Они распознают отпечаток вашей системы (хотя и с определённой погрешностью), и вы вновь видите рекламу на основе ваших предыдущих просмотров, несмотря на то, что вы использовали режим инкогнито.
Вы входите в одну и ту же учётную запись из разных браузеров или с разных устройств. Владелец сервиса, где вы авторизуетесь, связывает различные отпечатки с вашим аккаунтом.
Вы используете несколько устройств и никогда не входите в один и тот же аккаунт на разных устройствах, но вы подключаете все их к одной и той же сети WiFi в одно и то же время и используете их для посещения сайтов, работающих с одной и той же рекламной сетью. Оп! Ваши устройства связаны.
Приложения
Вы установили приложение на свой смартфон. Приложения не используют файлы куки, но ваш смартфон отправляет уникальный идентификатор устройства разработчику приложения. Затем вы открываете другое приложение и видите рекламу на основе данных из приложения, которое вы использовали ранее.
Вы установили приложение на смартфон, а затем вошли в один из своих аккаунтов. Угадали: теперь идентификатор вашего устройства связан с этим аккаунтом. После этого вы видите рекламу на основе данных об установленных на смартфоне приложениях, когда используете тот же аккаунт на компьютере.
Мобильные устройства позволяют отключить или сбросить рекламный идентификатор. Это не остановит показ рекламных объявлений, но снизит её уровень персонализации.
Похожая аудитория
Вы никогда не заходили на определённый сайт, но это делали другие люди. Заходя в Фейсбук, вы видите рекламу для посетителей этого сайта, потому что ваш профиль похож на профили этих людей, а реклама нацелена на всю группу, которая называется «похожая аудитория».
Вы используете голосовой пощник, спрашивая его о чём-либо. Затем вы посещаете сайт, использующий рекламную сеть, предоставленную разработчиком ассистента, и видите рекламу на основе ваших голосовых запросов. В некоторых случаях голосовой помощник может включиться и без обращения к нему, так как его система распознавания речи может ошибаться. Это довольно редкие случаи, но они они могут расширить историю ваших голосовых запросов.
Вы никогда не заходили на определённый сайт, но вы используете один и тот же IP-адрес с людьми, которые делали это (например, с соседями, подключенными к одному роутеру провайдера).
В результате вы увидите рекламу с этого сайта, так как вошли в группу, использующих один IP-адрес.
Вы никогда не заходили на определённый сайт, но находились в непосредственной близости от людей, которые делали это, при этом вы все были залогинены в сервисе, имеющем доступ к вашей геолокации. В результате вы увидите рекламу с этого сайта, так как она направлена на всю группу.
Выводы
После всего этого вы можете удивиться, услышав, что я не считаю персонализированную рекламу такой уж серьёзной проблемой, как она иногда преподносится. Это не означает, что я сторонник статуса-кво: мы могли бы добиться большей прозрачности в вопросах таргетирования рекламы, уведомления и предоставления выбора людям, информация о поведении которых записывается, сохраняется и распространяется. Но нужно помнить, что для множества продуктов и услуг лучшая для всех цена — это ноль, так как это позволяет привлечь большее число участников. В таких случаях реклама часто является лучшим способом монетизации.
Кроме того, персонализированная реклама также является лучшим способом для множества новых и нишевых компаний найти своих клиентов. Идеи, которые никогда не могли бы стать жизнеспособными без Интернета, теперь могут набрать критическую массу потенциальных клиентов за счёт онлайн-рекламы.
Таргетированная реклама не является новым феноменом. Покупаете определённую газету или журнал? Поздравляю, вы входите в прототип похожей аудитории. А купоны в супермаркетах? Это ретаргетинг на основе прошлых покупок, собранных магазином или банком.
Так что, хотя реклама иногда бесит, есть более важные вещи для беспокойства: такие как политические кампании на основе подавления избирателей, или приложения, нарушающие концентрацию внимания, или глобальные решения, касающиеся онлайн-мира, которые перемещаются из выборных комитетов в неизбираемые залы заседаний. В следующий раз мы обсудим это подробнее.
5 Ретаргетинговая реклама Определения: веб-сайт, контекстная реклама, IP, Facebook и электронная почта
Ретаргетинг — это одна из наиболее эффективных маркетинговых тактик, которая фокусирует рекламные усилия и расходы на трафик, который уже знаком с вашими продуктами и услугами — трафик, который ранее проявлял интерес в ваших продуктах.
Он основан на файлах cookie и использует код JavaScript, чтобы анонимно следить за вашей целевой аудиторией по всему Интернету, предоставляя рекламу на основе заданных демографических данных. Независимо от размера или масштаба вашего бизнеса, вы можете использовать ретаргетинг в своих интересах, чтобы держать свой бренд в центре внимания и возвращать неконвертированных посетителей на ваш сайт. Давайте подробно рассмотрим пять различных ретаргетинговых объявлений, которые вы можете использовать ниже.
1. Контекстная реклама
Здесь рекламная система сканирует отображаемый пользователю контент на наличие ключевых слов. Затем он возвращает рекламу на веб-страницу на основе определенных ключевых слов. Рекламные объявления также могут отображаться в виде всплывающих окон. Например, если посетитель просматривает контент, связанный с цветами, на странице может появиться реклама услуг, связанных с цветами, таких как доставка цветочных композиций или услуги по ландшафтному дизайну.
В случае, если посетитель не нажимает на всплывающее окно или рекламу на веб-странице в течение отведенного времени, реклама меняется на следующую подходящую рекламу, но с возможностью вернуться к предыдущей рекламе. Некоторые из ведущих сетей контекстной рекламы включают Google AdSense, Microsoft adCenter, Yahoo, Bing Network Contextual Ads и Advertising.com.
2. Ориентация на веб-сайты
Ориентация на веб-сайты повышает эффективность ваших маркетинговых онлайн-кампаний за счет сбора информации о просмотре веб-страниц посетителем сайта. Всякий раз, когда на ваш сайт приходит трафик, остаются файлы cookie, содержащие подробную информацию обо всех действиях ваших посетителей. Это позволяет легко профилировать посетителей на основе областей их интересов. Собранная информация включает в себя посещенные страницы, выполненные поиски и элементы, на которые нажал посетитель на вашем веб-сайте. Используя эту информацию, вы можете затем выбрать тип рекламы для показа конкретному посетителю, где бы он ни находился в Интернете.
3. Таргетинг по IP
Этот тип таргетинга использует адрес интернет-протокола (IP) для показа релевантной интернет-рекламы посетителям сайта. Существует несколько способов IP-таргетинга. Некоторые из них включают геотаргетинг, таргетинг на сегментацию аудитории и таргетинг с использованием файлов cookie. Все эти методы эффективны для донесения вашего маркетингового сообщения до нужной аудитории. Посетители обычно заходят на веб-сайты, используя определенные IP-адреса, которые показывают страну и часто город, из которого они выходят в Интернет. Эти данные IP, среди других собранных переменных, используются для нацеливания на потенциальных клиентов и адаптации вашего сообщения к нужной аудитории.
4. Ретаргетинг Facebook
С помощью кнопок «Нравится», установленных на сайтах издателей по всему Интернету, Facebook может отслеживать поведение своих пользователей при просмотре веб-сайтов. Затем он использует эту информацию для отображения релевантной рекламы в тот момент, когда посетители входят в свои учетные записи Facebook.
Для пользователей, посетивших веб-сайты, на которых нет кнопок «Нравится», Facebook по-прежнему перенаправляет рекламу с помощью FBX, которая является его программой обмена рекламой. Это позволяет вам охватить свою целевую аудиторию не только на обычных сайтах с медийной рекламой, но и в то время, когда они проводят время в социальных сетях.
5. Ретаргетинг по электронной почте
Большинство маркетологов малого и крупного бизнеса используют электронный маркетинг, чтобы продвигать потенциальных клиентов через воронку продаж. Но как насчет людей, которые читают электронную почту, а затем не конвертируются? Ретаргетинг электронной почты напоминает людям, которые открыли ваши электронные письма, но не предприняли никаких действий, о том, что вы хотите, чтобы они делали во время просмотра веб-страниц. Например, если вы отправляете электронное письмо, предлагающее бесплатную пробную версию вашего продукта получателям, которые нажимают на ссылку и заполняют форму, люди, которые прочитали электронное письмо, но не нажали, увидят рекламу во время других своих действий в Интернете бесплатно.
пробную версию, напоминая им о посещении вашего сайта.
6 типов таргетинга, которые должен знать каждый маркетолог
Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом B2B или B2C, одна вещь остается неизменной для каждой кампании, сообщения и креатива: типы таргетинга, которые вы можете использовать в своей цифровой рекламной кампании.
Любой, кто говорит, что это легко, вероятно, делает это неправильно — и если вы когда-либо чувствовали себя сбитыми с толку всеми типами таргетинга и данными, доступными сегодня, вы не одиноки, маркетолог.
Вот шесть типов таргетинга, которые должен знать каждый маркетолог.
Перейти к:
Таргетинг данных (собственный и сторонний)
Ретаргетинг
Таргетинг IP
Контекстный таргетинг (сайт и категория)
Контекстный таргетинг по ключевым словам
Таргетинг CRM
Типы таргетинга: Данные
От Cambridge Analytica (#neverforget) до GDPR данные в рекламе стали горячей темой как для отраслевых гигантов, так и для потребителей.
Непрекращающиеся разговоры о прозрачности и конфиденциальности данных потребителей — это только начало долгого пути. Потребители стремятся лучше понять, откуда берутся эти данные и как они используются — это только вопрос времени, когда США примут меры защиты в стиле GDPR.
И по мере того, как они становятся более информированными о том, как их данные собираются и используются в рекламных целях, все специалисты по маркетингу обязаны успокоить сознание потребителей.
При использовании рекламных стратегий, основанных на данных, маркетологи получают возможность быть прозрачными в отношении того, как они используют данные для достижения своего целевого рынка. Двумя наиболее часто используемыми и обсуждаемыми типами данных, доступных для использования в рекламе, являются собственные и сторонние данные. Давайте углубимся.
Первичные данные
Первичные данные — это информация, полученная непосредственно от клиентов.
Этот тип данных уникален для компании, поскольку он напрямую связан с их клиентской базой.
Это может включать ретаргетинг, CRM и IP-пулы пользователей. Есть несколько разных вещей, которые вы можете узнать из собственных данных: предпочтения и модели покупательского поведения, пользовательские данные, связанные с вашими уникальными клиентами, и многое другое.
Первичные данные особенно полезны для ретаргетинга, поскольку вы можете использовать уже имеющуюся у вас информацию о прошлых покупках потребителей и интересах к продуктам, поскольку они уникальны для вашей компании. Но собственные данные нельзя использовать для охвата новой аудитории, потому что у вас нет никаких данных, связанных с этой новой аудиторией. Вот тут-то и появляются сторонние данные.
Сторонние данные
Сторонние данные собираются у клиента компанией, которая не принимает непосредственного участия в сделке.
Крупномасштабные сторонние данные: они распространяются во множество различных сетей через онлайн-данные, которые обычно собираются путем размещения сторонних файлов cookie на сторонних веб-сайтах.
Примерами сторонних источников данных являются Acxiom, BlueKai и Experian, среди многих других, которые объединяют пользовательские данные из разных источников, а затем анализируют эти данные. Таким образом, сторонние данные позволяют проводить глубокий анализ информации о целевой аудитории.
Типы таргетинга: ретаргетинг
При перенасыщенных рынках и лучшем, чем когда-либо, брендинге, особенно в сфере непосредственного обращения к потребителю, количество способов, которыми маркетологи могут терять конверсии на пути к покупке, чрезвычайно велико. высокий.
Скажем, кто-то посещает вашу подписку на информационный бюллетень только для того, чтобы выйти на полпути через форму, или другой человек щелкает ваше объявление только для выхода вскоре после посещения целевой страницы.
В дополнение к классической дилемме «добавь в корзину, но никогда не купи» это всего лишь несколько способов, с помощью которых ваши клиенты могут оставить вас в подвешенном состоянии.
Ретаргетинг – это форма интернет-рекламы, которая может помочь удержать ваши объявления перед отброшенным трафиком после того, как они покинут ваш сайт.
Для большинства веб-сайтов только два процента веб-трафика конвертируются при первом посещении. Ретаргетинг — это инструмент, призванный помочь компаниям охватить 98% пользователей, которые не конвертируются сразу, что делает его одной из самых ценных тактик. В конце концов, целых 70% ретаргетинговых потребителей конвертируются с большей вероятностью, чем холодный трафик.
Типы таргетинга: таргетинг по IP-адресу
Также известный как таргетинг по IP-адресу, это процесс таргетинга интернет-рекламы на определенные домохозяйства на основе их IP-адреса. Ваш IP-адрес — это последовательность цифр, назначенная вашему интернет-соединению вашим интернет-провайдером.
Каждое устройство, включая настольные компьютеры, мобильные устройства и планшеты, подключенное к Интернету, имеет IP-адрес, указывающий его местоположение.
Таргетинг по IP-адресам использует эти IP-адреса, чтобы обеспечить доставку персонализированного контента пользователю этого IP-адреса.
Как работает IP-таргетинг в Choozle:
Когда IP-адреса загружаются в систему Choozle или предоставляются нашей командой, это создает совпадение по IP-адресу всех профилей пользователей, которые, как известно, связаны с этим IP-адресом. Этот пул профилей пользователей будет собран и доступен в виде сегмента данных IP-адреса в течение примерно 48 часов, который затем можно будет включить в настраиваемую аудиторию и применить к группе объявлений. Эти файлы cookie могут сопоставляться и не сопоставляться с течением времени, создавая более динамичную аудиторию, поскольку пользователи появляются с разных IP-адресов.
Обратите внимание: Из-за региональных законов о конфиденциальности данных таргетинг по IP недоступен в Европе. Любые европейские IP-адреса, включенные в списки, будут отклонены и не будут соответствовать.
Если у вас еще нет списка IP-адресов, мы можем предоставить их вам! Спросите нас, как.
Типы таргетинга: Контекстный таргетинг
Контекстный таргетинг состоит из двух тактик: сайта и категории. Оба позволяют ориентироваться на сайты, которые относятся к определенной области или теме веб-сайтов/издателей.
Эта тактика в сочетании с контекстным ключевым словом (следующим) является одним из самых надежных способов убедиться, что ваша реклама попадает на релевантные сайты.
Сайт
С помощью контекстного таргетинга на сайты вы можете ориентироваться на определенные сайты, создавая списки предпочтительных или заблокированных с URL-адресами сайтов, на которых вы хотите показывать рекламу или не показывать рекламу.
Категория
Вместо таргетинга по конкретным URL-адресам вы также можете таргетировать пользователей по категориям веб-сайтов, на которых они находятся. Например, контекстный таргетинг на категории позволяет рекламодателям ориентироваться на сайты, которые относятся к определенной области или теме, например «собаки» или «спорт».
Типы таргетинга: Контекстный таргетинг по ключевым словам
Контекстный таргетинг по ключевым словам позволяет маркетологам и рекламодателям получить гораздо более детальную информацию, ориентируясь на URL-адреса на основе ключевых слов, которые появляются на страницах веб-сайта.
После выбора ключевых слов сканируются сайты с доступными местами размещения объявлений, определяются наиболее важные ключевые слова на этих страницах и применяется вероятностный алгоритм для определения и классификации страницы и показа.
Хотя эта тактика сопровождается дополнительной ценой за тысячу показов данных, у вас гораздо больше шансов получить большую отдачу при использовании контекстного ключевого слова вместо контекстного таргетинга на сайт или категорию.
Типы таргетинга: CRM-таргетинг
CRM-таргетинг позволяет вам ориентироваться на отдельных лиц из вашей системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и проводить маркетинговые кампании на основе учетной записи по известному списку контактов.