Как подготовиться к настройке — Nimax на vc.ru

Специалист по контекстной рекламе Nimax Дарья Утина в серии статей рассказывает, как делать рекламу для интернет-магазинов. В первой части готовимся к настройке.

10 505 просмотров

По данным Яндекса на июль 2018 года, 35% россиян хотя бы раз за последние полгода покупали товары в интернете. С весны прошлого года этот показатель вырос на 17%. Растут интернет-покупки, растет и количество интернет-магазинов с большим ассортиментом, множеством категорий и сложной структурой.

Контекстная реклама для таких магазинов — инструмент, который приносит измеримые результаты, его настройка стандартизирована. Но существуют нюансы, про которые забывают неопытные специалисты. В этой статье расскажу, что нужно предусмотреть, прежде чем перейти к самостоятельной настройке рекламной кампании.

Чем полезна контекстная реклама

1. Наращивает аудиторию

Для новых интернет-магазинов контекстная реклама расширяет охват, повышает узнаваемость и увеличивает аудиторию.

В условиях ограниченного бюджета правильно настроенная рекламная кампания приводит на сайт «горячих» клиентов.

При настройке на категории с целевыми интересами, намерениями, демографическими признаками, реклама в сетях повышает узнаваемость интернет-магазина.

Существующим интернет-магазинам контекстная реклама помогает найти новую аудиторию. Если основной источник покупок на сайте — прайс-агрегаторы (например, Яндекс.Маркет), контекст поможет привлечь внимание ЦА, которая ими не пользуется.

Накопленная за время работы сайта статистика — преимущество уже существующих магазинов. На её основе можно сделать look-a-like объявления для пользователей, похожих на тех, кто уже покупал.

2. Приводит горячих покупателей из поиска

За последние пять лет число запросов со словом «купить» увеличилось в пять раз. Пользователь узнает из рекламы о магазине и нужном товаре в тот момент, когда у него возник интерес.

3. Стимулирует покупки

Если пользователь отвлекся или ушел с сайта после изучения каталога, его можно вернуть — напомнить о товаре в корзине или показать баннер со скидкой.

4. Приводит к повторным покупкам

Когда пользователь делает заказ, он оставляет информацию о себе. Тот, кто летом купил детские ползунки, в конце осени заинтересуется детской зимней одеждой. Можно проработать эти сценарии заранее и привлечь лояльную аудиторию.

О каких трудностях важно помнить при подготовке

Из-за сложной структуры кампаний интернет-магазинов будьте особенно внимательны — заранее продумайте организацию рекламных аккаунтов, настройте аналитику и быстро реагируйте на изменения. Задача рекламы на e-commerce сайтах — продавать, а не вести нецелевой трафик.

О чем важно помнить, когда настраиваешь РК для интернет-магазина:

1. Много конкурентов

Больше половины интернет-магазинов относятся к сферам с высокой конкуренцией: электроника (30%), одежда и аксессуары (20%). Важно отстроиться от конкурентов и учесть особенности рекламных систем, которые увеличивают конверсию.

2. Много товаров

Чем больше товаров на сайте, тем сложнее структура рекламных аккаунтов. Каждая кампания требует внимания, следить за ними без автоматизации невозможно.

3. Большой бюджет

Реклама большого количества товаров требует бюджета. Если не следить за расходами и не анализировать кампании, результата не будет, а затраты не окупятся.

4. Нужна комплексная работа

Для интернет-магазинов доступно много форматов рекламы: от динамических объявлений до графических креативов. При работе с такими сайтами нужна слаженная команда, которая состоит из PPC-специалиста, программиста, аналитика, дизайнера и менеджера проектов.

5. Аналитика

Аналитика важна как для рекламных кампаний, так и для сайта. Почему пользователь посмотрел восемь товаров, но ничего не добавил в корзину? Какой процент людей отказывается от покупки в момент оплаты? Какой товар на сайте самый популярный? На эти вопросы ответит грамотно настроенная система аналитики. Об этом подробнее расскажу в одной из следующих статей серии.

Как подготовиться к настройке рекламной кампании

1. Проверить конкурентоспособность и понять целесообразность контекста

Вопрос о целесообразности контекстной рекламы для крупных e-commerce сайтов возникает, если цены на товары ощутимо выше, чем у конкурентов.

Такое может произойти, если до запуска рекламных кампаний сайт продавал товары с помощью интеграторов: например, Яндекс.Маркета. Маркет показывал пользователям только те товары, стоимость которых была приемлемой для покупателя.

Но пользователи, которые ищут товар через поиск, тоже не останавливаются на одном рекламном объявлении: они открывают несколько вкладок, сравнивают цены, условия доставки и удобство интерфейса. Существенная разница в цене влияет на конечный выбор, а значит рекламная кампания будет бесполезна.

2. Спланировать бюджет

Начните со стандартных инструментов расчета бюджета — «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе и «Планировщик ключевых слов» в Google Ads.

Яндекс.Директ строит прогноз на основе введенных ключевых слов исходя из статистики по существующим объявлениям с учетом сезонности и трендов.

«Прогноз бюджета» в Яндекс.Директ

«Прогноз бюджета» не справится с тем объемом ключевых слов, который необходим для e-commerce — он ограничен 4096 символами. Но для примерного прогноза необязательно загружать в него всю семантику. К тому же статистики Яндекса не хватает, чтобы рассчитать ставку для слов с низкой частотностью.

Чтобы правильно использовать этот инструмент, разбивайте семантику по смыслу (холодильники — к холодильникам, телевизоры — к телевизорам) без низкочастотных запросов. Так вы спрогнозируете расходы по каждой из будущих рекламных кампаний.

Похожим образом работает планировщик Google Ads. На основе статистики он показывает прогноз по устройствам, средней позиции по выбранной ставке. Как и «Прогноз бюджета» Яндекс.Директа «Планировщик ключевых слов» хуже работает с низкочастотными запросами.

«Планировщик ключевых слов» от Google. Вкладка «Инструменты» — «Планирование»

В Google Ads также есть подборщик вариантов ключевых слов. На основе введенного ключа или URL сайта он показывает список похожих запросов со ставками и уровнем конкуренции.

Подборщик вариантов ключевых слов в Google Ads

И Яндекс, и Google не могут точно спрогнозировать бюджет, который потребуется для рекламной кампании. Однако их вычисления основаны на статистике и помогают определиться с тестовым бюджетом и подобрать ставки. Также вы сможете расставить приоритеты запуска кампании под разные товары и направления магазина исходя из бюджета и конкуренции.

Если у сайта уже были рекламные кампании, то накопленная аналитика, данные о трафике и цене клика помогут сделать прогноз точнее.

Это полезно при работе с Google Ads, который при расчёте позиции и цены за клик учитывает качество целевой страницы.

Также аналитика поможет для расчёта количества конверсий: каждый сайт уникален, и нет среднего коэффициента конверсии для той или иной сферы. Важно предоставить специалисту полную информацию, чтобы получить точный прогноз.

Другие инструменты для прогнозирования бюджета и ключевых слов смотрите в нашей шпаргалке интернет-маркетолога. Постер можно скачать за репост на странице по ссылке.

Инструменты контекстной рекламы в РФ

Чем больше данных по запросам накопилось у Google и Яндекса, а также в Метрике и Analytics, тем точнее прогноз.

3. Составить портрет покупателя

Изучите информацию о целевой аудитории: о пользователях, которые посещали сайт и покупали. Их интересы и социально-демографические признаки помогут построить гипотезы о таргетинге для медийных кампаний, текстах и креативах.

Соберите информацию о типах пользовательских устройств — станет понятно, как скорректировать ставки и распределить бюджет на мобильный и десктопный трафик.

География пользователей поможет детально разбить кампании по самым прибыльным регионам. Благодаря этому бюджет для целевой аудитории расходуется рациональнее.

4. Изучить процесс покупки

Заранее изучите, как происходит покупка, дайте рекомендации по настройке формы заказа. Поможет статистика по прежним кампаниям и доступы к Метрике и Analytics.

Когортный анализ в Google Analytics: позволяет отследить, когда относительно первого визита пользователи совершают конверсии или повторные заходы на сайт.

Это важно не только для упрощения юзабилити сайта, но и для выставления правильной модели атрибуции. Пользователь не покупает мгновенно: он сравнивает цены, размышляет о приобретении, откладывает на потом. Поэтому важно определиться, как считать конверсии: только по первому клику, по последнему или же выбрать сложную модель и расставить каналы покупки по приоритетам.

5. Настроить и проверить аналитику

Чтобы настроенная рекламная кампания не работала без данных, нужно заранее проверить настройку систем аналитики: настроены ли цены и e-commerce, корректно ли отправляются данные о покупках. Без этого запускать контекстную рекламу нельзя. Подробнее о настройке аналитики для e-commerce — в одной из следующих статей.

6. Подобрать дополнительные инструменты

Специалист может заранее предположить, какие дополнительные инструменты нужны для настройки и аналитики. Список возможных инструментов для крупных интернет-магазинов представлен ниже:

Существует много сервисов для автоматизации и аналитики, большая часть которых есть на плакате-шпаргалке. Некоторые из них опциональны или ситуативны, их применение зависит от задачи и бюджета рекламной кампании.

7. Учесть общие принципы работы с рекламными кампаниями

Важно соблюдать общие принципы деления и именования рекламных кампаний:

1. Делить рекламные кампании на поисковые и сетевые.

2. Отдельно вынести рекламные кампании по крупным городам, например, Москве. Это полезно, если трафика много и ставки для таких городов и регионов сильно отличаются.

3. Также стоит разделить кампании, которые работают в разных часовых поясах, особенно по расписанию.

4. Разделить по логике: например, в соответствии с брендом (Apple, Samsung) или категорией (смартфон, планшет). Разбивка кампаний должна быть простой, но не слишком детальной. Не смешивайте разные категории товаров. За слишком детальными кампаниями неудобно следить, трудно гибко управлять их бюджетом.

5. Выделять акции в отдельные кампании. Если проводите сезонные акции, не меняйте объявления основных кампаний. Лучше сделать отдельные РК, задав время начала и окончания. А слово «акция» в названии кампаний поможет отследить эффективность даже спустя время.

6. Для удобства советуем разработать внутренние правила именования кампаний: отражать в названии тип кампании (поисковая, сетевая, товарная, МКБ, ремаркетинг и т.д.), категорию товара и цель.

В следующей статье расскажу про настройку РК:

• Как выстраивать структуру кампании
• Как собрать и кластеризовать семантическое ядро
• Какими сервисами автоматизации пользоваться
• Что писать в текстах объявлений
• Какие графические креативы использовать

Настройка контекстной рекламы для сайта.

Цена ведения поисковой рекламы в Google Ads

Контекстная реклама для сайта — один из наиболее эффективных маркетинговых инструментов, который подразумевает размещение в поисковиках и на сайтах партнерах баннеры с рекламой сайта-заказчика. При этом объявления показываются только релевантным пользователям в соответствии с их поисковыми запросами и интересами. Это позволяет продвигать продукт или услугу исключительно с ранее обозначенной целевой аудиторией, с учетом их возраста, пола, интересов и даже места проживания. За  счет показа баннеров и других объявлений четко отмеченной аудитории можно сэкономить рекламный бюджет. Именно этим и обусловлена популярность этого формата продвижения бизнеса среди бизнеса различных сфер деятельности.

Продвижение сайта контекстной рекламой осуществляется в несколько этапов:

1. Составление задач и определение целевой аудитории.
2. Планирование бюджета и разработка стратегии.
3. Создание объявлений (баннеров, поисковых объявлений, анимаций).
4. Настройка и запуска контекстной рекламы через кабинет Google Ads и Яндекс Директ.
5. Ежедневная аналитика полученных результатов и оптимизация с целью увеличения конверсии и снижения расходов.

Контекстная реклама для сайта услуг, интернет-магазина или онлайн-сервиса не может быть успешной без тщательного планирования. На начальном этапе маркетологи прописывают ключевые слова, анализируют запросы, создают яркие и цепляющие баннеры руками опытного дизайнера, подбирают оптимальные настройки и тестируют их. И только после нескольких дней подготовки команда приступает к полноценному запуску рекламы в Google Ads.

Обратите внимание, что SEO и контекстная реклама неуклонно связаны между собой. И перед запуском второго типа продвижения лучше всего сделать качественную поисковую оптимизацию, чтобы Google и Яндекс индексировали страницы продвигаемого сайта, а пользователи могли найти его по названию или основным ключевым словам. 

Как будет выглядеть контекстная реклама

Многих интересует, как будет выглядеть в конечном варианте контекстная реклама. У всех поисковиков она имеет приблизительно одинаковое месторасположение. Поисковые объявления появляются в самом верху результатов пользовательских запросов. Продвижение сайта через Яндекс Директ или Google Ads позволяет попасть на верхние страницы поисковой выдачи даже без многочисленных затрат на SEO. Тем более, что занять ТОП-3 места в выдаче сегодня очень трудно. Обычно туда попадают ведущие интернет-магазины и сайты крупных компаний с большим маркетинговым бюджетом. Помимо этого, контекстная реклама зачастую появляется и в правой части поисковика. 

В последнее время популярность обретает и продвижение сайтов через контекстно-медийную сеть. У каждой поисковой системы есть множество партнеров, на сайтах которых расположены интерактивные баннеры. Для каждого пользователя они показывают разные объявления, что позволяет взаимодействовать с нужной категорией аудитории. Всего у Гугл и Яндекс таких партнеров около 2-3 миллионов по всему миру. Запуская контекстную рекламу через личный кабинет, можно обеспечить большое количество показов баннеров для пользователей нужного места проживания, возраста, пола и интересов. А еще через личный кабинет можно настроить и другие форматы рекламы. Например, на видеосервисе YouTube. Ведь эта площадка принадлежит Google, поэтому можно через кабинет Ads настраивать видеорекламу перед роликами или прямо в них. 

Самостоятельная настройка контекстной рекламы

Не рекомендуется самостоятельно пытаться настроить контекстную рекламу для сайта. Для этого требуется внушительный опыт, а также понимание основ работы с Google Ads и Яндекс Директ. В настройке более 50 пунктов. И неправильно указанный хотя бы один параметр способен увеличить перерасход бюджета на десятки и даже сотни процентов. К тому же, никто в таком случае не даст гарантии результативности рекламы. А еще нужно учесть, что даже после запуска нужно ежедневно анализировать десятки показателей эффективности и при необходимости вносить коррективы. Если этого не делать, то рано или поздно реклама перестанет работать, а деньги будут потрачены впустую.

Если необходимо профессиональное контекстное продвижение сайта, вы можете обратиться к специалистам веб-студии CYBORG. Маркетологи и дизайнеры разработают продающие баннеры и настроят качественную рекламу в поисковиках и в контекстно-медийной сети партнеров Яндекс и Google. Среди преимуществ такого сотрудничества можно выделить прозрачность ценообразования, комплексный подход, профессионализм и гарантию результата. 

Преимущества сотрудничества со студией CYBORG

Все еще сомневаетесь в необходимости сотрудничества с профессиональной командой веб-студии для запуска контекстной рекламы? Уже несколько десятков крупных проектов были раскручены с нуля силами маркетологов и других специалистов CYBORG.

Клиенты выделяют некоторые особенности рабочего процесса веб-студии:

• Повышение конверсии минимум на 30% за счет оптимизации сайта и грамотной настройки рекламы;
• Проведение гиперсегментации трафика и повышение продаж в 1,5 раза и более;
• Учитывание сезонности бизнеса и другой специфики бизнес-процессов;
• Оптимизация дневного и ночного рекламного трафика с оптимальной ценой за показ или действие;
• Применение разных сценарий маркетинга, что позволяет проработать все детали и не упустить ничего лишнего.

Важно, что команда веб-студии не просто настраивает контекстную рекламу. Работа ведется и после запуска на протяжении всего времени активности. У Google Ads и Яндекс Директ непростые интерфейсы, где нужно следить за метрическими показателями. 

У вас есть возможность обеспечить эффективную рекламную кампанию для своего сайта. Это может быть Landing Page, онлайн-сервис, сайт компании или интернет-магазина. Заявленный результат будет одинаково эффективен. 

Что вам следует знать о контекстной рекламе

В отчете GumGum было показано, что около 61% издателей рекламы в США используют контекстную рекламу в 2021 году. не требует много ресурсов для идеальной реализации и успешной кампании.

Узнайте все подробности о контекстной рекламе и о том, как включить ее в свою партнерскую программу.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама, в отличие от других форм цифрового маркетинга, опирается не на поведение пользователя, а на содержание веб-страницы. Веб-страницы выбираются на основе контента, который они отображают для размещения рекламы. Контекстный таргетинг касается среды, которую исследует пользователь, на основе релевантности контента, тогда как поведенческий таргетинг фокусируется на действиях и предпочтениях посетителя и отображает рекламу, основанную на их прошлом поведении.

Например, если пользователь искал статью о прическах, среди объявлений на странице будут товары для волос и другие модные товары. Суть в том, чтобы сосредоточиться на том, где пользователь находится в данный момент, а не на том, где он был. Это позволяет издателям создавать маркетинговую стратегию, основанную на контекстном таргетинге, анализируя релевантность среды, а не собирая данные от пользователя для курируемой рекламы.

Как это работает?

Контекстная реклама упрощается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, включающего сегментирование объявлений на основе ключевых слов или тем веб-сайта. Вы можете выбрать ключевое слово или тему для таргетинга, Google проанализирует страницы в своей сети и попытается сопоставить вашу рекламу с наиболее релевантным содержанием, принимая во внимание текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок и ключевые слова.

Google AdSense пойдет по тому же маршруту, что и GDN , запрограммировав ботов для оценки релевантной страницы по ключевым словам и оценки ее содержания для показа вашей рекламы. Если вы выберете автоматическую рекламу, издатель рекламы передаст контекстные данные, включая категории, теги, контент, ключевые слова, URL-адрес и т. д., на рекламный сервер. Затем информация будет передана в рекламные сети, SSP и биржи, которые предложат ее в сеть на стороне спроса, которая возвращает контекстную рекламу.

Преимущества контекстной рекламы?

Главное преимущество контекстной рекламы в том, что на нее не распространяются правила конфиденциальности. После введения в действие Общего закона о защите данных (GDPR) пользователям была предоставлена ​​​​возможность не использовать свои данные для подбора рекламы. Если они откажутся от этой идеи, поведенческая реклама на веб-странице станет недействительной.

Вместо использования данных из операционной системы, которую использует пользователь, веб-сайтов, которые он посещает, что им нравится и не нравится, на какие кнопки они нажимают и т. д. Контекстная реклама говорит, что вы ищете продукт для волос на этом продукте для волос веб-сайт, вот продукт для волос.

Контекстная реклама также намного более доступна, что позволяет небольшим брендам размещать рекламу с меньшими ресурсами. Поведенческая реклама требует большего взаимодействия с человеком для анализа данных и, следовательно, стоит дороже. Кроме того, есть стратегии, инструменты и программное обеспечение, о которых стоит подумать. Контекстная реклама позволяет брендам рекламировать своих людей без большого количества ресурсов.

Контекстная реклама также упрощает управление репутацией бренда. Объявления с таргетингом на поведение предоставляют веб-сайту широкий спектр объявлений из любой отрасли. Это означает, что веб-сайт имеет очень небольшой контроль над тем, что появляется на его страницах, а некоторые объявления могут нанести ущерб их репутации или прямо противоречить тому, что они представляют.

Поскольку контекстная реклама ориентирована на ключевые слова и темы, это позволяет веб-странице оставаться в своей полосе. Сайт о моде будет отображать только модные товары, а спортивный сайт будет рекламировать только спортивные товары.

Кроме того, бывают случаи, когда контекст важнее поведения. Поведенческий таргетинг известен тем, что помещает пользователя «в пузырь», показывая ему то, что его интересует, на основе его прошлого поведения, но если страница получила эти данные от пользователя, который ищет определенное шоу для просмотра, они смотрят его, а затем поведенческая цель продолжает показывать им рекламу этого шоу, это просто пустая трата времени. Чаще дело в том, что пользователь ищет то, чего у него раньше не было, и поэтому ему это не рекламируют. Может быть, пользователь не любит прически, но у него скоро свадьба, поведенческая реклама ей не поможет. Контекстная реклама на веб-сайтах, которые она посещает, будет доходить до нее.

У обоих подходов есть свои плюсы и минусы, но контекстная реклама, по-видимому, игнорируется из-за поведенческой, тогда как здоровое сочетание обоих в умеренных количествах было бы на самом деле лучшей стратегией, если у вашего бренда есть средства.

Если вам нужна информация об управлении рекламной кампанией, вы можете ознакомиться с нашими руководствами AffiliateINSIDER . Чтобы поговорить с экспертом, свяжитесь с членом нашей команды для получения дополнительной помощи в этой области.

Что такое контекстная реклама и зачем она нужна?

Если вы владеете веб-сайтом или работаете в СМИ, скорее всего, вы слышали термин «контекстная реклама», но не понимаете, что это такое, как это работает и почему это должно иметь значение для вашего бизнеса.

Контекстная реклама предполагает размещение на веб-странице объявлений, связанных с фактическим содержанием страницы. Например, если вы читаете статью о лучших островах мира на Travel + Leisure, вы можете увидеть рекламу туристической кредитной карты Capital One.

Если вы просматриваете раздел «Стиль» Wall Street Journal, вы можете увидеть рекламу Bulgari, итальянского люксового бренда, известного своими украшениями, часами, парфюмерией, аксессуарами и изделиями из кожи.

Точно так же в разделе Gear на WIRED есть реклама телефона Samsung Galaxy Z Flip4. Все это примеры объявлений, соответствующих содержанию, которое вы видите на странице.

 

Как работает контекстная реклама?

Для реализации контекстного таргетинга вы должны сначала убедиться, что работаете с платформой на стороне спроса (DSP) или другим технологическим партнером, имеющим такие возможности. Отсюда обычно следуют следующие шаги:

1. Выберите Параметры

Контекстная технология не может работать, если система не знает, о чем ваша кампания. Вы можете выбрать параметры для своей контекстной кампании либо по теме (например, музыка, автомобиль, фармацевтика), либо по ключевым словам (например, роскошные путешествия, возобновляемые источники энергии, бутылочки для новорожденных). Как правило, вы также получаете расширенные параметры, позволяющие выбирать подтемы или подкатегории для большей точности.

2. Анализ

Следующим шагом является анализ каждой веб-страницы в сети технологического партнера, чтобы сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным контентом. Важные переменные, такие как язык, текст, структура страницы, структура ссылок и многое другое, входят в этот этап анализа. Этот анализ часто включает алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения, чтобы точно отражать поведение человека.

3. Размещение

После завершения анализа ваше объявление сопоставляется с наиболее релевантным содержанием и размещается.

Чем контекстная реклама отличается от поведенческой?

В отличие от поведенческой рекламы, которая исследует поведение пользователя в Интернете, например историю посещенных страниц, для показа релевантной рекламы, контекстная реклама гораздо более внимательно изучает контент, который фактически потребляется. Хотя Google отложил отказ от сторонних файлов cookie до второй половины 2024 года, рекламодателям важно подготовить свои бренды к будущему, как можно раньше инвестируя в контекстный таргетинг, поскольку контекстная реклама позиционируется как полная замена файлов cookie.

Вы, вероятно, уже подвергались поведенческой мишени и, возможно, даже заметили это. Например, возможно, вы искали в Интернете лучшие смарт-телевизоры на рынке. После того, как вы оставили какую-либо статью, которую читали, с телевизионными обзорами, вы можете увидеть дисплейную или видеорекламу на совершенно другом веб-сайте для того телевизора, о котором вы читали. Этот тип рекламы основан исключительно на предыдущем поведении при просмотре, тогда как контекстная реклама основана на конкретном содержании веб-страницы.

 

В чем преимущества контекстной рекламы?

Контекстная реклама имеет множество преимуществ для рекламодателей, издателей и пользователей. Вот лишь некоторые из них:

Более персонализированный опыт

Поскольку контекстная реклама сопоставляет рекламу с контентом, который потребляет пользователь, она по своей сути создает более персонализированный UX, показывая чрезвычайно релевантную рекламу. Это может помочь повысить лояльность издателя к бренду и укрепить связь с пользователем, если он чувствует, что его обслуживают.

 

Не подпадает под действие правил конфиденциальности

В связи с тем, что в рекламной индустрии нависли правила GDPR и CCPA, собирать данные о поведении в Интернете стало труднее, чем когда-либо прежде. Согласие на использование сторонних файлов cookie не всегда дается, поскольку сегодня посетители должны подписаться на этот процесс. Напротив, контекстная реклама не полагается на какую-либо личную информацию (PII) и, следовательно, упрощает и безопаснее для рекламодателей соблюдать все правила конфиденциальности.

Встроенная безопасность бренда

Риски, связанные с безопасностью бренда, очень реальны для рекламодателей, и ими сложно управлять, если они не взаимодействуют с технологическими партнерами, которые следят за безопасностью. Например, бренды высшего уровня часто не хотят, чтобы их бизнес ассоциировался с политическим контентом, алкоголем, оружием, контентом для взрослых или экстремистским контентом. Репутация бренда действительно имеет значение для потребителей.