Вступительное тестирование

Тест № ВКТ-121 Операционная система MS Windows

• Работа с файловой системой.
• Работа с внешними устройствами.
• Операции с файлами.
• «Горячие клавиши» операций с файлами.
• Понятие файла, папки (имя, расширение, тип, размер).
• Основы работы в программе MS Word.
• Ввод и редактирование текста.
• Работа с основными элементами MS Windows.
• Открытие и сохранение документов.
• Буфер Обмена.
• Копирование и перемещение данных через Буфер Обмена.
• Ярлыки: определение, виды, способы создания, операции.
• Панель задач: назначение.

Занятие 1. Контекстная реклама — понятие и базовые принципы

• Понятие контекстной рекламы.
• Принципы работы контекстной рекламы.
• Особенности трафика в зависимости от сферы деятельности объекта рекламирования.
• Преимущества и недостатки контекстной рекламы.
• Базовая терминология контекстной рекламы.
• Знакомство с возможностями систем Яндекс Директ и Google Ads.
• Виды и форматы контекстной рекламы.

Практическое задание:

1. Самостоятельный поиск примеров форматов контекстной рекламы.
2. Выбор тематики проекта.
3. Определение 3 конкурентов, представленных в контексте.

Занятие 2. Семантическое ядро

• Понятия «ключевой запрос» и «семантическое ядро».
• Виды и типы ключевых запросов.
• Особенности сбора семантического ядра сайта для контекстной рекламы.
• Понятие минус-слов.
• Процесс составления семантического ядра.
• Понятие частотности.
• Использование сервиса Яндекс Wordstat.
• Особенности использования операторов Яндекс и Google.

Практическое занятие:

1. Изучение интерфейса сервиса Яндекс Wordstat.
2. Сбор семантического ядра, состоящего не менее чем из 100 ключевых запросов, по заранее выбранной тематике.
3. Сбор частотности ключевых запросов.
4. Определение базовых минус-слов.

Занятие 3. Семантическое ядро и создание текстовых объявлений

• Кластеризация запросов.
• Автоматизация сбора семантического ядра при помощи сервисов.
• Сбор и использование минус-слов.
• Основные функции MS Excel для работы с семантическим ядром.
• Особенности создания объявлений для контекстной рекламы.
• Требования Яндекс Директ и Google Ads к текстовым объявлениям.
• Анализ объявлений конкурентов.
• Правила написания рекламных текстов.

Практическое занятие:

1. Кластеризация ключевых запросов.
2. Сбор минус-слов для каждого кластера.
3. Создание рекламных объявлений согласно требованиям систем.

Занятие 4. Медиапланирование и бюджетирование

• Принципы медиапланирования в контекстной рекламе.
• Использование сервиса «Прогноз бюджета».
• Принципы работы аукциона в Яндекс Директ и Google Ads.
• Понятие лида, воронки продаж, конверсии.
• Факторы, влияющие на бюджет рекламной кампании.
• Ключевые индикаторы эффективности контекстной рекламы.

Практическое задание:

1. Расчет бюджета рекламной кампании в Яндекс Директ.
2. Построение вариантов воронки продаж.
3. Определение основных KPI проекта.

Занятие 5. Создание рекламных кампаний в интерфейсе Яндекс Директ

• Знакомство с интерфейсом рекламной системы Яндекс Директ.
• Типы кампаний.
• Стратегии показов объявлений.
• Пошаговая настройка рекламной кампании и групп рекламных объявлений.
• Использование возможностей таргетинга.
• Создание расширений, дополниний рекламных объявлений.
• Использование UTM-меток.
• Редактирование, копирование групп рекламных объявлений.
• Работа со ставками.

Практическое занятие:

1. Создание рекламного кабинета Яндекс Директ.
2. Самостоятельная настройка групп рекламных объявлений согласно кластерам семантического ядра.

Занятие 6. Создание рекламных кампаний в интерфейсе Google Ads

• Знакомство с интерфейсом рекламной системы Google Ads.
• Типы кампаний.
• Типы объявлений в Google Ads.
• Стратегии показов объявлений.
• Особенности настройки рекламных кампаний.
• Пошаговая настройка рекламной кампании и групп рекламных объявлений.
• Создание расширений, дополниний рекламных объявлений.
• Редактирование, копирование групп рекламных объявлений.
• Использование возможностей таргетинга.
• Особенности выставления ставок.

Практическое занятие:

1. Создание рекламного кабинета в Google Ads.
2. Cамостоятельная настройка групп рекламных объявлений согласно кластерам семантического ядра.

Занятие 7. Рекламные кампании в РСЯ И КМС. Работа с массовыми изменениями

• Настройка рекламных кампаний в РСЯ И КМС.
• Использование механизмов ретаргетинга и ремаркетинга.
• Использование сервиса Яндекс.Аудитории.
• Использование MS Excel при работе с рекламными кампаниями.
• Работа с сервисами Яндекс Директ Коммандер и Google Ads Editor для создания и редактирования рекламных кампаний.
• Перенос рекламных кампаний из Яндекс Директа в Google Ads.

Практическое задание:

1. Настройка рекламных кампаний в РСЯ И КМС.
2. Настройка рекламной кампании с применением механизмов ретаргетинга и ремаркетинга.

Занятие 8. Основы веб-аналитики

• Работа со стандартными и пользовательскими отчетами в контекстной рекламе.
• Собираемые и расчетные показатели эффективности контекстной рекламы.
• Анализ статистики и оценка эффективности.
• Этапы и особенности проведения аудита рекламных кампаний.
• Работа с Яндекс Метрикой и Google Analytics.
• Настройка целей и сегментов. Настройка конверсий.
• Анализ использования UTM-меток.
• Формирование стандартных и пользовательских отчетов в Яндекс Метрике.
• Построение системы сквозной аналитики.

Практическое задание:

1. Настройка целей и конверсий для контекстной рекламы.
2. Аудит рекламной кампании согласно кейсу.
3. Расчет эффективности согласно кейсу.

Занятие 9. Оптимизация и автоматизация контекстной рекламы. Построение работы с заказчиком

• Основные ошибки при настройке контекстной рекламы.
• Направления оптимизации контекстной рекламы.
• Методы сокращения бюджета.
• Обзор дополнительных материалов для изучения.
• Обзор сервисов автоматизации контекстной рекламы.
• Преимущества и недостатки биддеров.
• Особенности взаимодействия с клиентом при настройке и ведении контекстной рекламы.
• Модели оплаты услуг специалиста по контекстной рекламе.
• Комплексные отчеты.
• Создание кейсов и формирование портфолио.

Практическое задание: Разработка мероприятий по оптимизации контекстной рекламы по кейсу.

Занятие 10. Итоговое тестирование и разбор вопросов

• Итоговое тестирование по курсу.
• Ответы на вопросы.

Практическое задание: Итоговое тестирование.

Контекстная реклама — настройка и запуск рекламы в интернете: Яндекс Директ, Google Ads

Контекстная реклама в Яндекс и Google – услуги по проведению рекламных кампаний

Контекстная реклама сегодня – это один из самых удобных способов привлечения пользователей на сайт. Главная ее особенность состоит в том, что рекламное объявление вашей компании видит только заинтересованная целевая аудитория.

Существует два вида контекстной рекламы: поисковая, когда рекламное объявление размещается на странице поисковой выдачи, и тематическая, размещаемая на страницах сайтов близкой тематики.

Сочетание этих подходов позволяет максимизировать поток пользователей, которым показывается рекламное объявление и, как следствие, привлечь больше посетителей на ваш сайт.

Фактические монополисты, предлагающие разместить контекстную рекламу, — это поисковые гиганты Yandex и Google. В целом похожие, они, тем не менее, имеют ряд различий и особенностей.

Контекстная реклама от Яндекс

Поисковая система Yandex является, помимо своей основной деятельности, крупнейшим поставщиком интернет рекламы в российском сегменте сети. Яндекс работает по принципу CPC, то есть рекламодатель платит только за клик по объявлению. Такая система позволяет безошибочно оценивать соотношение затрат к прибыли от контекстной рекламы.

Что касается места размещения рекламных объявлений, то существует несколько различающихся по цене опций:

• Спецразмещение
  Первые три места над поисковой выдачей, на которые, как правило, приходится большинство переходов на посадочные страницы сайта
• Места справа от выдачи
  Здесь размещаются гарантированные показы, в которых ваше объявление будет показываться при каждом целевом запросе, блок ротации с меняющимися объявлениями и рекламные баннеры.
• Места под выдачей
  При таком размещении рекламы вероятность перехода наименьшая, но и объявление стоит значительно дешевле, позволяя проводить бюджетные рекламные кампании для малого бизнеса

В системе контекстной рекламы от Яндекса можно также выбирать время и дни показа ваших объявлений, использовать широкие настройки бюджета на заданный период и оценивать рекламу по различным критериям.

Особенности контекстной рекламы от Гугл через Google AdWords

Первое отличие Google от российского поисковика – это стоимость за клик, которая, если грамотно настроить контекстную рекламу, может быть в разы меньше стоимости размещения объявления в Яндекс Директ. Вы также можете выбрать пол, возраст и интересы для показа рекламы только целевой аудитории товара или услуги.

Google также предоставляет широкие возможности по выбору сайтов-партнеров, на которых будет показываться реклама вашей компании.

Чтобы оценить результативность рекламной кампании используется сервис Google Analytics, позволяющий отслеживать поведение пользователя на посадочной странице сайта, и совершенствовать ее.  

Вместе с контекстными объявлениями вы можете использовать любые баннеры, в том числе анимированные, чтобы привлечь внимание пользователя яркими образами вместо скучных рекламных текстов. Для ряда товаров и услуг такая реклама может иметь куда лучший эффект.

Контекстная рекламная кампания от профессионалов интернет маркетинга

Обладая богатым опытом в сфере интернет-маркетинга, веб-студия Media5 уже много лет оказывает услуги по организации и ведению контекстных рекламных кампаний для широкого круга организаций из разных областей бизнеса. Вот список задач, которые мы решаем в рамках проекта по контекстной рекламе:

• Изучение целевой аудитории ваших товаров или услуг
• Тонкий таргетинг рекламных объявлений
• Написание и улучшение рекламных текстов
• Привлечение новых клиентов
• Минимизация цены клика по рекламному объявлению
• Обеспечение высоких конверсий пришедших пользователей в клиентов

Все это становится возможным благодаря высокому профессионализму наших специалистов, использующих мощные системы веб-аналитики, и плотному взаимодействию с компанией-заказчиком. А регулярные отчеты о количестве показов рекламы и ее показателях эффективности позволят вам всегда быть в курсе результатов нашей работы. Сотрудничество с командой Media5 – это залог успеха вашей контекстной рекламной кампании.

Что такое контекстная реклама. Объясняем простыми словами — Секрет фирмы

Основные сервисы по размещению контекстной рекламы в России — «Яндекс.Директ» и Google.Реклама. Они предоставляют возможность показывать объявления в поисковых выдачах Яндекса и Google и на сайтах-партнёрах, входящих в рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ) и контекстно-медийную сеть (КМС) Google.

Пример употребления на «Секрете»

«Контекстная реклама — это сформированный спрос в интернете, когда человек заходит в поисковый сервис и вводит там свой запрос. Например, “где купить коллтрекинг”, “что такое коллтрекинг” или тому подобное».

(Директор по развитию Calltouch Артур Саркисян — об эффективных способах продвижения b2b-продуктов).

Нюансы

Контекстная реклама бывает поисковая и тематическая.

• Поисковая — объявления, которые появляются на веб-странице непосредственно в ответ на поисковый запрос пользователя. Обычно они находятся в начале страницы или после органической выдачи поисковой системы.

• Тематическая — объявления, которые появляются на страницах сайтов и соответствуют его тематике. Или же эти объявления могут перекликаться с поисковыми запросами и ресурсам, которые пользователь изучал ранее. Такая реклама показывается в сетях «Яндекса» и Google.

Как это работает:

Вы готовите рекламное объявление — самостоятельно или при помощи специалистов (копирайтеров, дизайнеров и др). Это может быть текст, баннер, видеоролик. При создании необходимо учесть, кто ваши клиенты, на какую их потребность ориентирован ваш товар/услуга, что предлагают конкуренты, какие ключевые слова лучше всего характеризуют запрос/предложение.

Собираете ключевые запросы, по которым хотите видеть свои рекламные объявления. Здесь может помочь сервис от «Яндекса». Он позволит определить запросы, которые обладают потенциалом для запуска рекламных кампаний.

Затем вы регистрируетесь в выбранном сервисе по размещению контекстной рекламы и настраиваете там свою рекламную кампанию. Как правило, в аккаунте есть советы и подсказки, как это лучше сделать. Как минимум, нужно определить географию показа (если есть ограничения по доставке / месту оказания услуг) и ключевые слова, в ответ на поиск по которым будет показываться ваше объявление.

Платите вы тогда, когда пользователь кликнет по вашему объявлению. Показ объявлений происходит по принципу аукциона. Чем больше вы готовы платить за клик, тем лучше места для рекламы будет получать ваше объявление и тем больше шансов, что потенциальный клиент её увидит. Но, кроме цены, будет учитываться также качество объявления и его кликабельность.

Важно просчитывать разные варианты закупки трафика. Иногда целесообразнее выкупать меньший объём пользователей по более низкой цене за клик, чтобы сходилась экономика проекта. Также в «Яндекс.Директ» сейчас есть возможность закупать рекламу с оплатой за конверсии. Вы платите только тогда, когда пользователь совершает целевое действие, например делает звонок или оставляет заявку на сайте.

После запуска рекламы вы можете оценивать её эффективность и при необходимости вносить корректировки в кампанию. Выделяют несколько основных метрик, которые отражают эффективность:

• Конверсия в целевое действие — процент пользователей, которые перешли по рекламному объявлению и совершили целевое действие (оформили заказ через форму, совершили звонок).

• Стоимость конверсии — сумма, которую вы платите за достижение пользователем целевого действия.

• ROMI — показывает, насколько рентабелен канал в денежном выражении.

Чем выше конверсия в целевое действие и ROMI и ниже стоимость конверсии, тем эффективнее для бизнеса работает реклама.

Статью проверил:

Эффективность Google и эффективность Яндекса в России Часть 1

Перевод оригинального русского исследования, проведенного Roistat

В декабре прошлого года Roistat провела маркетинговое исследование, чтобы сравнить рентабельность инвестиций среди популярных рекламных каналов (поиск и отображение).

человек проявили большой интерес к нашему исследованию, поэтому мы решили расширить наш набор данных, чтобы охватить весь 2017 год.

Все хотят зарабатывать больше и тратить меньше, но это практически невозможно без анализа рентабельности инвестиций.Roistat выполняет сквозную аналитику для владельцев бизнеса и их рекламных агентств. Эта аналитика основана на данных о продажах CRM клиента и учитывает такие вещи, как расходы на рекламу, доход, показатель отказов и рентабельность инвестиций.

Клиенты часто спрашивают нас, что считается «хорошей» производительностью и какой рекламный канал им следует выбрать, чтобы увеличить свой доход. Вот почему мы решили оценить рентабельность инвестиций (ROI) для различных типов интернет-рекламы.

Сначала мы включили в исследование рекламу социальных сетей, но наши участники вкладывают 95% своих бюджетов в контекстную рекламу на поисковых и контентных (медийных) сайтах.Поэтому мы подробно проанализировали рентабельность инвестиций для контекстной рекламы и сравнили влияние, которое оказывает поисковая и контентная реклама при использовании популярных рекламных систем.

• Любая реклама может приносить доход, если кампания настроена правильно. Без сквозной аналитики сложно определить рентабельность инвестиций рекламного канала и сделать правильные выводы.
• В целом, компании получают большую отдачу от инвестиций в поисковую рекламу по сравнению с медийной (но это не означает, что медийная реклама бесполезна; как мы увидим, они также служат важной цели).
• Когда мы сравнили Яндекс.Директ и Google AdWords, было очевидно, что поисковая реклама неплохо работает в обеих системах, но Яндекс.Директ оставался лидером в русскоязычном Интернете. По содержательным (медийным) сайтам Яндекс.Директ также занял первое место. Исходя из этого, мы можем сделать вывод, что большинство рекламодателей не оптимально настроили свои объявления в контекстно-медийной сети Google в России.

Методология исследования

Мы использовали выборку из двух тысяч случайных рекламодателей.Анализируемые нами данные охватывают весь 2017 год.

1 марта этого года мы собрали эти данные о доходах по рекламным каналам. Таким образом, если у компании есть двухмесячный цикл транзакций, то им придется подождать до февраля, чтобы увидеть свой доход от показа рекламы в декабре.

Мы используем эту формулу для расчета рентабельности инвестиций:
ROI = ((выручка — затраты — рекламные расходы) / рекламные расходы) * 100%

В нашем исследовании мы рассчитали рентабельность инвестиций тремя способами:

• Мы просуммировали выручку и расходы, чтобы получить общую рентабельность инвестиций по всем каналам.
• Мы рассчитали рентабельность инвестиций каждого канала отдельно и вычислили среднее арифметическое.
• Мы рассчитали медианную рентабельность инвестиций, поскольку крупные рекламодатели могут исказить ее. Рентабельность инвестиций половины рекламодателей была меньше этого числа, а у половины — больше.

Поскольку мы не хотели, чтобы нетипичные данные искажали общую картину, мы исключили рекламодателей из первых 5% по рентабельности инвестиций, а также из последних 5%.

Примечания к расчетам

• Мы использовали модель атрибуции по последнему непрямому клику.Это означает, что доход от транзакции связывается только с источником рекламы, который инициировал последний сеанс пользователя. Например, если пользователь нажимает на объявление, но затем заходит на сайт из другого канала и совершает покупку, эти данные о покупке связываются со вторым каналом.
• Не все рекламодатели отслеживают эффективность своей рекламы или рассчитывают рентабельность инвестиций, поэтому мы не утверждаем, что наши данные являются бесспорным последним словом в этом вопросе. Тем не менее, мы предприняли множество мер, чтобы убедиться, что наш образец не искажен.В исследование были включены только рекламодатели, у которых рекламные расходы были и доходов от транзакций по рекламным каналам. Однако наш ежемесячный расчет рентабельности инвестиций не всегда основывался на данных одних и тех же рекламодателей (поскольку не у всех есть расходы и доходы каждый месяц, а некоторые предприятия работают на сезонной основе). Это вызвало небольшой скачок в результатах исследований.
• При сравнении эффективности двух систем контекстной рекламы мы учитывали только рекламодателей из выборки, которые использовали Яндекс.Директ и Google AdWords одновременно. Таким образом, ни одна из систем не имела преимущества в виде большего числа пользователей.

Результаты

Первый этап:

Сначала мы проанализировали рентабельность инвестиций от различных типов рекламы.

Учитывая, что рекламодатели в выборке инвестировали только 5% своего бюджета в социальную рекламу, мы решили ограничить наш анализ рентабельности инвестиций поисковой и медийной рекламой в будущем.

ROI на поиске: Яндекс.Директ против Google AdWords

Мы рассчитали по три показателя ROI для каждой рекламной системы:

Вот динамика ROI для поисковой рекламы по месяцам:

Обе платформы окупились, но рентабельность инвестиций в поисковую рекламу Яндекс.Директа была выше, чем у Google AdWords.

Мы также посмотрели, какой процент пользователей получил больше доходов от рекламы в прямом поиске по сравнению с поисковой рекламой Adwords. Если посмотреть на весь период исследования, 61% рекламодателей получили больше от Яндекс.Прямая поисковая реклама.

Как мы видели, рекламодатели в среднем видят положительную рентабельность инвестиций. По нашим данным, эта отдача выше для рекламодателей, использующих Яндекс для своих русскоязычных объявлений.

Мы не можем переоценить важность правильной настройки рекламного канала. Отключив неэффективные ключевые слова и добавив ключевые слова, которые семантически связаны с эффективными, вы начнете привлекать более целевой трафик.

В следующем выпуске мы рассмотрим, что показывает исследование Roistat в отношении контентной (медийной) рекламы.

Контекстная реклама в веб-студии «Sparkling People»

Главная »Услуги» SEO оптимизация сайта »Контекстная реклама

Конечно, каждый, ища нужную информацию в поисковике, обращал внимание на отдельные объявления. Они отмечены словом «реклама» и выделены другим цветом и дизайном. Это поисковая контекстная реклама в Google \ Яндекс. Это платные объявления, которые определенным образом настраивают Яндекс.Директ и Google Adwords.Этот вид рекламы работает по оплате за каждый клик (ссылка с объявления на ваш сайт). Заказать контекстную рекламу в Google / Яндекс можно как самостоятельно, так и обратившись к специалистам нашей компании. Самостоятельная настройка платной рекламы возможна только в том случае, если вы знакомы с инструментами Google и Яндекс. Также нужно четко понимать, как сортировать ключевые запросы по группам, как формировать заголовки и т. Д. Ошибки при настройке такой рекламы приводят к потере денег. Потому что вам нужно создать цену за клик (CPC) и общий рекламный бюджет и четко выделить ключевые слова, относящиеся к вашему типу бизнеса.

Заказать контекстную рекламу в Google / Яндексе по доступной цене

Как видите, контекстную рекламу в Google Adwords / Яндекс.Директ лучше доверить профессионалам. Наши специалисты на собственном опыте знают, как создать действительно продающую и эффективную рекламу. Поможем сформировать актуальное для вашей компании семантическое ядро, составить привлекательную с точки зрения пользователя рекламу и рассчитать необходимый бюджет. Конечно, стоимость контекстной рекламы варьируется в каждом индивидуальном случае.Все зависит от популярности запросов (а значит, и цены за клик), количества объявлений и других факторов. Цена на контекстную рекламу в Директ и Adwords разная.

Доверив нам запуск вашей рекламной кампании в поисковых системах, вы получите приток новых клиентов. Это увеличит ваши продажи и популярность ваших услуг, что поможет обойти всех конкурентов. Кроме того, контекст намного дешевле, чем размещение рекламы на платных досках, заказ распечаток листовок, рекламных щитов или других видов печатной или наружной рекламы.

Услуги контекстной рекламы (Google Adwords и Яндекс) — одно из основных направлений нашей деятельности. Свяжитесь с нами для уточнения деталей по телефону, и мы пришлем Вам индивидуальное предложение по размещению контекста в поисковых системах.

Аудит контекстной рекламы Google Ads и Яндекс.Директ в Алматы

Аудит контекстной рекламы — это подробный анализ рекламных кампаний в Google Ads или Яндекс.Директ, который позволяет выявить, а затем устранить проблемы или недостатки.Это помогает бренду стать узнаваемым, увеличить продажи и снизить стоимость лида.

Успех кампании зависит от того, как настроена кампания: если правильно — привлекайте клиентов, если с ошибками — сливайте бюджет и смотрите на низкую конверсию. Сама настройка интернет-рекламы требует специальной подготовки и последовательности действий в личном кабинете.

«Информировано — поставлено на охрану. После получения результатов вы можете исследовать, исправить и предотвратить повторение подобных проблем.Вы опередите конкурентов быстрее, чем они это знают. «

Чем полезен анализ для бизнеса и продаж?

Есть платный и бесплатный аудит интернет-рекламы. Платный обычно проводится вручную, где специалист пытается обнаружить даже незначительные проблемы. В бесплатном используются только сервисы, и результаты не поддаются ручной обработке.

Анализ рекламных кампаний в Яндекс и Google позволяет :

• выявить слабые места RC;
• снизить стоимость лидов при той же стоимости;
• увеличить количество продаж;
• узнать бюджет конкурентов на контекстную рекламу;
• увеличить KPI;
• получить рекомендации по устранению проблем;
• получить информацию о методах и действиях конкурентов;
• поднять страницы в результаты поиска Google и Яндекс.

«Интересное и грамотное объявление — интерес целевой аудитории — рост продаж и KPI — рост позиций в поисковых системах».

Что входит в аудит Google Рекламы и Яндекс.Директ?

1. Аудит счетов :

• пересматривается бюджет, геотаргетинг;
• проверка позиции и частоты использования ключевых слов, групп, минус-слов;
• анализ кампаний, их позиций, эффективности;
• назначение ставки на их изменение, снижение стоимости лида;
• расширение объявления.

2. Работа с системами аналитики :

• проверка показателей рекламной кампании;
• расчет процента отказов, потерянных показов;
• проверка передачи данных, показ рекламы в системе;
• Анализ прочих показателей и компонентов.

3. Заключение :

• подробный отчет о найденных ошибках;
• рекомендации по их устранению;
• меры предосторожности.

3 распространенные ошибки в PPC-рекламе

1. Нет мобильной версии рекламы … Согласно исследованию Яндекса, 58% пользователей совершают покупки через смартфон. Посчитайте сами, сколько вы теряете. В Яндекс.Директе просто установите флажок «Мобильная реклама».
2. Отсутствие быстрых ссылок … Они позволяют получить больше трафика и привлечь внимание пользователей.
3. Минус-слова не прописаны … Эти группы слов позволяют показывать объявление только по ключевым словам.Отсутствие минус-слов в кампании приводит к дополнительным расходам.

Акция «Компания». kz »предоставляет различные услуги по настройке контекстной рекламы и ее аудита. Если нет времени разбираться — обращайтесь в наше агентство! «

Контекстная реклама увеличивает доходы веб-компании Яндекс

Обязательное руководство инвестора по российскому веб-гиганту, Яндексу (часть 3 из 6)

(продолжение части 2)

Доходы Яндекса

Яндекс, как и его аналоги в Интернете, Google (GOOG), Baidu (BIDU) и Yahoo (YHOO), получает большую часть своих доходов за счет продажи рекламы, особенно текстовой контекстной рекламы, таргетинг которой основан на поиске пользователей.Выручка от текстовой рекламы составила 90% от общей выручки Яндекса в четвертом квартале 2013 года. Выручка от медийной рекламы, составляющая 10% от общей выручки в четвертом квартале 2013 года, выросла на 20%, до 32,2 миллиона долларов, по сравнению с четвертым кварталом. квартал 2012 года.

В 2001 году Яндекс запустил Яндекс.Директ, крупнейшую автоматизированную аукционную систему для размещения текстовой рекламы, которая упростила для рекламодателей возможность делать ставки по желаемым ключевым словам и получать лучшие цены на свои объявления. .Компания также размещает рекламу на тысячах сторонних веб-сайтов, составляющих ее рекламную сеть Яндекса. Он также получает меньшую часть своих доходов от медийной рекламы, которая в основном состоит из графических объявлений, которые появляются на определенных веб-страницах. Яндекс сообщил в отчете о прибылях и убытках за четвертый квартал, что Яндекс.Директ покрывает примерно 70% всех поисковых страниц в России. По данным ComScore, по состоянию на январь 2014 г. рекламная сеть Яндекса охватывала 96% интернет-аудитории России.

Выручка от рекламной сети Яндекса выросла

Выручка от текстовой рекламы выросла на 42% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 305,6 млн долларов. Выручка от текстовой рекламы от собственных веб-сайтов Яндекса составила 66% от общей выручки в четвертом квартале 2013 года и увеличилась на 30%, до 224 миллионов долларов, по сравнению с четвертым кварталом 2012 года. Выручка от текстовой рекламы от рекламной сети Яндекса увеличилась. 94% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 79,2 млн долларов США, и обеспечила 23% общей выручки в четвертом квартале.

История продолжается

Количество рекламодателей выросло до более чем 270 000, что на 30% больше по сравнению с 4 кварталом 2012 года и на 10% последовательно. Платные клики на сайтах Яндекса и его партнеров в совокупности увеличились на 52% по сравнению с прошлым годом и на 22% последовательно. Но средняя цена за клик в четвертом квартале 2013 года снизилась на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост числа платных кликов на собственных веб-сайтах Яндекса был обусловлен более широким охватом рекламы, улучшением рейтинга кликов (CTR) за счет лучшего таргетинга и улучшенного прогнозирования кликов, а также внедрением нового рекламного макета.

Сделка Mail.Ru увеличивает доходы партнерской сети

В четвертом квартале 2013 года затраты на привлечение трафика (TAC) увеличились на 100% по сравнению с прошлым годом, а TAC от партнерской рекламной сети выросли на 118%. Яндекс заявил, что увеличение доходов партнерской сети как доли от общей выручки вместе с увеличением темпов роста рекламной сети отражает его предыдущее соглашение с Mail.Ru. В прошлом году Яндекс подписал сделку с местным конкурентом Mail.Ru, по которому Яндекс делится рекламной прибылью с почтовым провайдером в обмен на то, что рекламодатели Яндекса получат доступ к почте.Пользователи Ru. Mail.Ru предлагает широкий спектр интернет-услуг, в том числе популярную в России веб-почту, а также управляет двумя социальными сетями: МойМир и Одноклассники.Ru. Mail.Ru также владеет стратегическим миноритарным пакетом акций самой популярной социальной сети Вконтакте.Ru.

В прошлом месяце Яндекс объявил о партнерстве с Google в области продаж медийной рекламы в Интернете. В рамках этого партнерства будут интегрированы системы ставок в реальном времени (или RTB) Google и Яндекса, и рекламные клиенты Google получат доступ к рекламному инвентарю, предлагаемому издателями в рекламной сети Яндекса, а рекламные клиенты Яндекса смогут делать ставки за показ. инвентарь в Google DoubleClick AdExchange.

Технология, улучшающая контекстную рекламу

Яндекс использует собственную технологию машинного обучения MatrixNet для показа рекламы в своей рекламной сети. Эта технология позволяет системе показывать рекламу, которая лучше соответствует интересам пользователей Интернета. Для реализации таргетинга рекламы на основе демографических данных Яндекс разработал новую технологию поведенческой аналитики Crypta, которая анализирует сотни факторов, например длину поисковых запросов или наличие определенных терминов. Рекламодатели могут ориентировать свои предложения на интересы определенных возрастных или гендерных групп своей российской аудитории.В прошлом году Яндекс заявил, что улучшил точный таргетинг на аудиторию, чтобы увеличить CTR. Новая технология таргетинга на основе Crypta находит закономерности в поведении посетителей веб-сайта, а затем отслеживает тех, кто демонстрирует подобное поведение в Интернете. В сочетании с информацией о действиях пользователей на веб-сайте, предоставляемой инструментом веб-аналитики Яндекс.Метрика, новый таргетинг позволяет рекламодателям показывать свою рекламу очень узкой аудитории.

Продолжить до части 4

Просмотрите эту серию на Market Realist:

Safari блокирует сторонние файлы cookie; Контекстная реклама, более интересная

В этом еженедельном сегменте ExchangeWire обобщает ключевые отраслевые новости о рекламных технологиях со всего европейского региона.В этом выпуске: блокирование сторонних файлов cookie по умолчанию в Safari; исследование показало, что контекстная реклама более интересна и запоминается; OnAudience.com разрабатывает таксономию брендов; ASOdesk привлекает 1 миллион долларов США; и партнеры DoubleVerify с Ad Council для решения проблемы кризиса COVID-19.

Блокировка сторонних файлов cookie по умолчанию в Safari

Apple Safari стал первым широко распространенным браузером, который автоматически блокирует все сторонние файлы cookie. Эта функция включена в последние версии веб-браузера, доступные для iOS, iPadOS и macOS, которые были выпущены 24 марта.

Новая мера должна сделать просмотр веб-страниц более безопасным для пользователей, так как хакерам и даже настойчивым рекламодателям будет сложнее получить доступ к их данным. Новая функция остановит атаки с подделкой межсайтовых запросов, предотвратит использование вспомогательных сторонних доменов для идентификации пользователей и должна положить конец сайтам, отслеживающим поведение пользователей с помощью отпечатков пальцев входа в систему и даже путем оценки состояния предотвращения отслеживания пользователей. .

Этот шаг ставит Apple впереди конкурента Google, который в январе объявил, что намерен реализовать ту же меру в своем браузере Chrome к 2022 году.Эта мера станет частью проекта Privacy Sandbox поисковой системы, который призван сделать Chrome более безопасным для пользователей.

Исследование показало, что контекстная реклама более интересна и запоминается

Исследование, проведенное компанией GumGum, Inc., занимающейся искусственным интеллектом, позволило понять, как контекстная релевантность рекламы для контента влияет на потребителей. Исследование, проведенное в партнерстве с нейроаналитической компанией SPARK Neuro, показало, что реклама с наиболее контекстной релевантностью вызвала на 43% больше нейронного взаимодействия и 2.В 2 раза лучше запоминаемость рекламы. Он также показал, что контекстно-релевантная реклама стимулировала статистически значимое увеличение покупательского намерения.

«Мы знаем, что правильно подобранный контекстный таргетинг дает надежные результаты, в которых нуждаются бренды, особенно когда отрасль ищет решения после того, как исчезли файлы cookie», — сказал генеральный директор GumGum Фил Шредер. «Что важно в этих выводах, так это то, что они ясно показывают, почему контекстуальный настолько эффективен: нейронное взаимодействие является важным фактором эффективности прямого отклика, запоминаемость поддерживает игру с брендом, а намерение покупки движет иглой как для брендинга, так и для прямого ответа.

По мере того, как правительства вводят существенные ограничения на то, как бренды могут собирать и обмениваться данными пользователей, а основные браузеры отказываются от файлов cookie, которые долгое время поддерживали поведенческий таргетинг, рекламодателям потребуются другие надежные методы для охвата потребителей в открытом Интернете. Контекстный таргетинг, который выиграл от значительных достижений в технологии анализа контента на основе искусственного интеллекта, является очевидным выбором из-за того, что он не содержит данных о пользователях. Хотя некоторые рекламодатели по-прежнему считают контекстуальность устаревшей, результаты этого исследования должны развеять подобные опасения.

OnAudience.com разрабатывает таксономию брендов

OnAudience.com на этой неделе объявил о выпуске новой таксономии брендов. Новый глоссарий включает более 270 сегментов высококачественных брендов, разделенных на такие категории, как автомобилестроение, электроника и финансовые услуги.

Таксономия брендов позволит маркетологам оптимизировать свою рекламу, выбирая, к каким сегментам обращаться. Это включает более 15 миллионов профилей пользователей, заинтересованных в BMW; 14,5 миллионов профилей, которые ищут информацию о Samsung; или более 4.8 миллионов профилей интересуются продукцией Dior.

Чтобы разделить домены на определенные сегменты брендов, OnAudience.com применяет собственную модель, в которой используются алгоритмы машинного обучения: классификатор считывает и анализирует контент с веб-сайтов и использует его, чтобы определить, какие бренды интересуют пользователей.

Компании теперь могут не только для показа рекламы определенной аудитории, но и для доставки сообщений определенным группам, например пользователям премиальных продуктов.

ASOdesk привлекает 1 миллион долларов США

Московская компания ASOdesk привлекла 1 миллион долларов США (833 458 фунтов стерлингов) финансирования от Embria.Компания, которая помогает разработчикам сделать свои приложения более доступными для обнаружения как на iOS, так и на Android, начала свою работу в качестве дипломного проекта в 2016 году. Теперь ASOdesk предоставляет инструменты для оптимизации App Store (ASO), анализа конкурентов и мониторинга приложений. , и аналитика магазинов и уже стала ведущим ASO-решением в странах СНГ. ASOdesk используют более 25 000 разработчиков мобильных приложений из 80 стран, такие как ABBYY, Яндекс, OneTwoTrip, LovePlanet, Zimad и Kaspersky.

Оценка ASOdesk основана на модели прогнозирования, которая анализирует поисковые запросы и установки приложений, подключенных к службе. Они отслеживают более 20 миллионов поисковых запросов в 100 странах, чтобы определить позицию в рейтинге магазинов приложений в любой день и спрогнозировать популярность поиска.

«Мы искали не инвестора, а сильного делового партнера. Как мы поняли, нам не хватает компетенции в структурировании бизнеса, маркетинге и международных продажах, поэтому Embria стала для нас идеальным партнером, поскольку у них есть соответствующий опыт как в бизнесе приложений, так и в B2B », — говорит соучредитель и генеральный директор Сергей. Шаров.

Компания будет использовать денежные вливания для финансирования активного продукта и роста команды, а также для поддержания своего положения на рынке СНГ и для расширения в Европе.

DoubleVerify сотрудничает с Ad Council для решения проблемы кризиса COVID-19

Ведущая программная платформа для измерения, данных и аналитики цифровых медиа DoubleVerify (DV) вступила в партнерские отношения с Ad Council в ответ на пандемию COVID-19. сотрудничество с Белым домом, Министерством здравоохранения и социальных служб США (HHS) и Центрами по контролю и профилактике заболеваний (CDC) позволит DV использовать свою технологию аутентификации мультимедиа для расширения охвата и воздействия критических сообщений о ответах на коронавирус, разрабатываемых Совет по рекламе — помогает привлечь внимание аудитории к сообщениям о спасении жизней, а также к важному образованию и информации.

Этот шаг следует официальному руководству, выпущенному 16 марта DV, в котором излагаются конкретные шаги, которые рекламодатели могут предпринять для адаптации своих стратегий соответствия бренда и обеспечения показа своей рекламы надежными новостными издателями. Инициатива поддерживает более широкую миссию DV по продвижению устойчивой рекламной экосистемы, которая поддерживает как рекламодателей, так и издателей, помогая построить лучшую отрасль.

Технология DV анализирует все характеристики показа рекламы в режиме реального времени, чтобы обеспечить соответствие стандартам показа бренда.В случаях, когда показ не соответствует критериям бренда, DV начнет показывать новый креатив в поддержку усилий Ad Council по реагированию на коронавирус, что направляет аудиторию на www.coronavirus.gov, централизованный ресурс, который включает в себя актуальную информацию о кризис.

Помимо DV, Amazon, Apple, Facebook, Google, Pinterest, Snapchat, TikTok, Twitter и Verizon Media, среди прочих, также сотрудничают с Ad Council, предлагая комбинацию пожертвованных медиа, технологий, контента и услуг.