Что такое контекстная реклама в Яндекс Директе

Яндекс Директ — это сервис, предназначенный для продвижения продукции или услуг в поисковой системе Яндекс и в его партнерской сети сайтов. Реклама демонстрируется в виде коротких текстовых объявлений, которые называются контекстными: пользователь видит рекламу, когда ищет товары, услуги в поисковых системах или на других сайтах.

Немного статистики

Яндекс Директ принято считать лидером рынка контекстной рекламы в России. Доля поисковой системы в России, по данным LiveInternet, на начало августа 2022 года составляла 41,1%. По оценке самого Яндекса, в середине 2022 года среднесуточная аудитория площадок его рекламной сети составляла более 65 млн пользователей, из которых более 50% посетителей не пересекаются с аудиторией Яндекса.

Рекламу в Директе можно разделить на три вида:

• поисковую — ту, которая размещается на странице поисковой выдачи;
• тематическую — такая реклама появляется в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), объединяющей собственные и партнерские сайты компании;
• Ретаргетинг — реклама показывается в РСЯ пользователям, которые уже были на сайте рекламодателя.

Давайте разберем каждый из них.

Реклама в поисковой выдаче Яндекса

Контекстные объявления в Поиске могут быть расположены в одном из трех блоков:

Премиум-показы. Он показывается в верхней части экрана над результатами поиска и включает до трех объявлений. Такое размещение приносит больше всего кликов.

Остальные показы. Объявления, не попавшие в премиум-показы, могут показываться в середине, внизу страницы или справа от результатов поиска.

Чтобы сделать рекламу более привлекательной, Директ использует трафареты — разные варианты дизайна страницы с результатами поиска, которые отличаются расположением и форматом рекламных блоков. Каждый раз, когда человек хочет найти товар или услугу, алгоритм подбирает наиболее подходящий трафарет и формирует под него рекламные блоки.

Чтобы запустить кампанию, нужно отобрать ключевые слова — запросы, которые потенциальные клиенты вводят в поиске Яндекса, когда ищут рекламируемый продукт.

Сбору подходящих «ключей» — семантическому ядру — необходимо уделить время и внимание. Это важно, чтобы объявления не показывались по нецелевым запросам. Также необходимо проработать и добавить минус-слова — слова, которые отсекают ненужные рекламодателю запросы.

Для лучшей работы кампании важно использовать с ключевыми словами операторы соответствия — специальные символы, которые конкретизируют пользовательский запрос.

Например, если ключевую фразу деревянные кухни оформить с операторами «деревянная кухня», то объявление покажется по запросу деревянная кухня, но не по запросу деревянные кухни в спб. Подробнее о типах и операторах соответствия читайте здесь.

Затем рекламодатель создает объявления. Они состоят из обязательных элементов (заголовок, текст, ссылка на сайт) и дополнительных (фавикон, быстрые ссылки, график работы, контактная информация: телефон, адрес и пр.).

Одновременно в Поиске показывается только одно объявление от одного рекламодателя.

Самым эффективным местом для рекламы в Поиске является блок спецразмещения: благодаря местоположению он приносит рекламодателям больше переходов. По-разному происходит и распределение количества кликов внутри блоков. По данным Яндекса, максимальное количество трафика (100%) приносит первая позиция, а вторая и третья позиция спецразмещения получают 85 и 75% переходов, соответственно. Для гарантии следует такое соотношение: 100%-75%-65%-60%.

Как определяется цена за клик в Поиске?

Рекламодатель оплачивает не показы объявлений, а только клики по ним. Показ рекламы происходит по принципу аукциона: рекламодатель устанавливает ставку, которую он готов платить за переход по определенному запросу, и указывает желаемую позицию для размещения. Если кроме него на ту же позицию и по тому же запросу будут претендовать и другие рекламодатели, Яндекс покажет объявление, которое принесет ему больше дохода.

И поскольку Яндекс заинтересован показывать наиболее привлекательную для пользователей рекламу, в Директе работает ранжирование объявлений. Система оценивает, насколько реклама отвечает запросу пользователя и удовлетворяет его интерес, и прогнозирует вероятность клика по нему. Чем выше прогноз, тем больше вероятность, что объявление попадет на привлекательное место.

Когда Директ оценивает привлекательность (кликабельность) объявления, он принимает во внимание так называемый коэффициент качества, формулу которого Яндекс не раскрывает. Достоверно известно, что оценивается релевантность объявления и сайта пользовательскому запросу, «рекламная» история домена.

С сентября 2015 года для поисковой рекламы в Директе работают новые правила ценообразования. Рекламодатель, назначающий более высокую ставку и попадающий на высокие позиции, платит большую цену не за весь трафик, а только за дополнительные переходы. Основываясь на пропорции распределения трафика, Яндекс рассчитывает цену клика для каждой позиции отдельно. Подробнее можно прочитать здесь.

Реклама в партнерской сети

РСЯ объединяет тысячи сайтов. Чтобы отобрать подходящие по тематике площадки для показа объявлений, рекламодателю необходимо назначить ключевые слова. Яндекс найдет в сети страницы и сайты, содержащие эти фразы, и начнет показывать на них объявления. Подбирать «ключи» для РСЯ нужно несколько иначе, чем для кампаний в Поиске: их не следует максимально конкретизировать, потому что в таком случае Директу будет сложно подобрать площадки. Минус-слова используются, чтобы избежать совсем нецелевых показов (для многих кампаний будет полезно добавить в «минус» слова «курсовая», «фото»).

Другой подход и к составлению объявлений для РСЯ: здесь они не столько должны быть информативными и отвечать на запрос пользователя, сколько быть цепляющими. Когда потенциальный клиент будет читать на сайте или форуме статью и захватит взглядом объявление, реклама должна вызвать у него интерес. Отличие объявлений в РСЯ от поисковых — они могут содержать изображения.

У рекламодателя есть возможность отключить показ рекламы на определенных сайтах.

Как и при запуске кампании в Поиске, рекламодателю нужно указать, сколько он готов платить за один переход на сайт. Яндекс оценит качество подходящих площадок и в зависимости от конкурентной ситуации в тематике рекламодателя отберет те, на которых сможет показывать его объявления.

В поисковиках люди проводят гораздо меньше времени, чем на контентных сайтах. Поэтому не стоит пренебрегать рекламой в РСЯ. Она работает при продвижении товаров или услуг, спрос на которые еще не сформировался или если потенциальные клиенты не ищут товар, потому что они не знают о нем или знают, но не нуждаются в нем прямо сейчас. В таких случаях реклама познакомит с предложением или подтолкнет к покупке.

Ретаргетинг

Основная задача ретаргетинга — повторно привлечь пользователей, которые уже посещали сайт.

Существуют разные факторы, по которым люди на каком-то этапе бросают сайт и не доводят целевое действие до конца (не завершают оформление заказа, не подтверждают регистрацию, закрывают страницу и т.п.). Даже в супермаркетах покупатель может бросить тележку с покупками в проходе и отправиться в другой магазин. В интернете от прощания с сайтом пользователя отделяет всего один клик. Однако в отличие от традиционного магазина, где покупателя никто не станет возвращать, в интернете его внимание можно привлечь с помощью ретаргетинга.

Реклама отображается на сайтах РСЯ. Для запуска ретаргетинга можно создавать отдельную кампанию или настроить уже в работающей. Рекламодатель задает условия ретаргетинга, определяя, каким посетителям сайта он хотел бы повторно показать рекламу: например, всем, кто провел на сайте более 15 или 30 секунд, посетил страницу определенного товара, но не заказал его, положил товар в корзину, но не оплатил его и т.д. Согласно исследованиям Яндекса, около 35% привлеченных на сайт с помощью ретаргетинга пользователей совершают целевое действие.

Ретаргетинг по сути является «добивающим» инструментом, который ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний первого и второго типа.

Зачем использовать Директ?

Во-первых, контекстная реклама в Яндекс Директе позволяет сосредоточится именно на целевой аудитории продукта, благодаря работе только по определенным ключевым фразам. Она работает прицельно, в отличие от обычной рекламы, транслируемой всем подряд. При тонкой настройке число случайных, нецелевых посетителей можно снизить до минимума. При этом сама контекстная реклама ненавязчивая и не вызывает раздражения у пользователей, поскольку подается в нужное время и в нужном месте.

Во-вторых, контекст в Директе может стать хорошим решением для нового сайта. Рекламодателю не нужно ждать, пока сайт его молодого бизнеса завоюет хорошие позиции в поисковой выдаче.

В-третьих, грамотно настроенная контекстная реклама в Директе обеспечивает ощутимый и измеримый возврат инвестиций. Дорогая традиционная реклама (наружная, на ТВ и радио) далеко не всегда гарантирует доходность. Контекст требует гораздо меньших затрат, при этом уровень окупаемости легко и быстро оценивается, что позволяет оперативно реагировать на неэффективную работу кампаний.

В-четвертых, благодаря нескольким видам рекламы Директ работает как на привлечение трафика, так и на возврат клиентов.

И, наконец, интерфейс Яндекс Директа простой и интуитивно понятный даже для новичка. Контекстные объявления можно оперативно и массово изменять: редактировать тексты, изображения, ссылки. Пользуясь инструментами Яндекса и сверяясь со статистикой, рекламодатель при относительно невысоких затратах может протестировать различные варианты объявлений, выбрать лучшие и отсеять те, что не работают.

Контекстная реклама яндекс.директ | PrimeGate

Контекстная реклама в Яндекс.Директе один из самых популярных инструментов интернет-маркетинга в современном мире. Перенасыщенный, конверсионный, управляемый и логичный инструмент, с которым нужно уметь работать.

Из нестандартных подходов к контекстной рекламе в директе есть подход настройки контекстных рекламных кампаний по схожим тематикам. Это означает, что если, например, в статистике по вашему сайту в списке интересов вы увидите, что люди еще интересуются, например, какими-то кошечками-собачками, то возможно, вам стоит попробовать таргетироваться на них. Но только в случае, если необходимо уже расширить охват.

Например, если человек выбирает посудомоечную машину, то можно ему предложить годовой запас таблеток по какой-нибудь мега-мега большой скидке, типа, если он принесет чек о том, что он купил машинку, то ему дадут годовой запас таблеток по 30% скидке. Или если человек покупает бассейн, ищет какой-нибудь бассейн по районам, то можно начать ему показывать очки для плавания.

Мощная система для повышения прибыли и автоматизации ваших продаж

Рассчитать

Контекстная реклама в Яндекс Директ, сквозная аналитика и мультиканальность

При оценке эффективности контекстной рекламы в директе не стоит забывать о такой штуке, как мультиканальная атрибуция. Большинство клиентов считают, что рекламную кампанию нужно оценивать сразу же по количеству продаж. Не стоит данную позицию принимать всерьез. Дело в том, что если у вас большая конкуренция, то не факт, что даже лид оставят на вашем сайте при первом посещении. Поэтому, обязательно настраивайте вместе с контекстом ремаркетинговую рекламную кампанию.

В конкурентных тематиках всегда идет речь о комплексе рекламных инструментов, и контекст может стать одним из источников трафика, но добивать будет, например, ремаркетинг. И здесь уже нужно включаться аналитику, которая будет обрабатывать собираемые системой сквозной аналитики данные и принимать решение об оптимизации рекламных кампаний.

Неважно, какой вид контекстной рекламы в директе вы выберете. Важно, кто будет заниматься настройкой и оптимизацией. Важно, как будет оцениваться эффектвиность. Не забудьте подключить сквозную аналитику и коллтрекинг, CRM. Ведите сделки, не теряйте лиды, увеличивайте прибыль своей компании.

Контекст в директе: еще раз по главным моментам

Еще раз хотим обратить ваше внимание, что на сегодняшний день не стоит рассчитывать на контекст как на некую рекламную кампанию в газете, которую достаточно просто разместить и ждать. Нет. Сам поисковый контекст в директе нужно очень хорошо настроить и сделать АБ-тест объявлений, подключить бидер. Стратегия развития рекламной кампании должна строиться от малого к бОльшему, и бидер будет экономить ваши средства, а потом вы уже решите, либо вам “разжимать” фразовые соответствия, либо наращивать бюджет, либо повышать цену клика, либо наоборот отказываться от каких-то групп объявлений, которые недостаточно эффективны. Так или иначе, дообогащать обычную контекстную рекламную кампанию трафиком из ремаркетинговых систем.

Главным подспорьем во всем этом будет использование сквозной аналитики, в первую очередь, как системы, которая будет агрегировать все заявки в одном месте. На вашем сайте могут быть формы, на вашем сайте может быть кнопка обратного звонка, на вашем сайте может быть чат и так далее. Все это должно отслеживаться. Если вы не будете отслеживать какого-то одного из рекламных каналов, то настроить бидер, который будет управлять ставкам и иметь правильную статистику по продажам, вы не сможете. Поэтому, вам в первую очередь нужно позаботиться о том, чтобы все потенциальные лиды вступали в CRM-систему и корректным образом обрабатывались.

Раздел:

Контекстная реклама

Контекстная реклама в Яндекс.Директ — Заказать

Уже почти 15 лет компания Яндекс является лидером русскоязычного сегмента Интернета, а ее услугами пользуются более 250 миллионов человек. И многие из них могли бы стать вашими клиентами, благодаря системе контекстной рекламы в Яндекс Директ.

Веб-студия WonderWeb предлагает вам оценить все преимущества продвижения вашего сайта в Яндекс Директ — от повышения узнаваемости бренда в сети до выхода на новые рынки и привлечения новой целевой аудитории для ваших товаров и услуг.

Что такое Яндекс. Прямая контекстная реклама?

Интернет-продвижение Яндекс. Директ — один из лучших способов привлечения новых клиентов и увеличения доходов от продаж и услуг в Интернете. Это размещение рекламы в результатах поисковой системы Яндекс и на сторонних сайтах с подходящей аудиторией и тематикой.

При настройке Яндекс Директ специалисты WonderWeb помогут выбрать наиболее удачную стратегию показа рекламы, которая обеспечит быстрый приток заинтересованных пользователей на ваш сайт или увеличит количество их обращений в компанию.

Этапы настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ.

Правильная настройка и обслуживание Яндекс.Директа состоит из нескольких этапов, каждый из которых важен по-своему.

Сбор коммерческой семантики

Это извлечение ключевых слов и фраз, которые относятся к вашему бизнесу и вводятся пользователями в поисковых системах. На основе этих данных специалисты WonderWeb могут подготовить список ресурсов, на которых будет размещаться реклама.

Оценка бюджета

В зависимости от уровня ваших задач контекстная реклама Яндекса и цены на нее может потребовать небольшой или очень солидный бюджет. Бюджет кампании зависит от индивидуальной стоимости клика по объявлению или его показа на конкретном сайте в вашей тематике.

Создание рекламной кампании

На основании первых двух пунктов в менеджере Яндекс.Директа запускается конкретный тип кампании. Например, это может быть трансляция контекстной рекламы в сервисах Яндекса, баннер в основной поисковой выдаче или реклама в мобильных приложениях.

Составление текста объявлений на основе КС

Текстовые и фоновые объявления — это важнейший привлекательный элемент рекламы в Яндекс. Это то, на что ориентируются сервисы при определении показов, а пользователи — при выборе читать и кликать — или нет.

Запуск рекламы

После того, как наши маркетологи и дизайнеры создали соответствующие объявления, вы можете запускать контекстную рекламу в Яндекс Директ. Он заработает уже на следующий день и принесет новый доход вашему бизнесу.

Мониторинг кликов по контекстной рекламе

В начале кампании вы можете выбрать частоту показов и цену за клик. Через определенный период — две недели или месяц — вы должны следить за эффективностью Яндекс Директ и утверждать или изменять этот номер.

Изменение частоты показов и стоимости клика по объявлению

В зависимости от того, какие цели преследует ваша контекстная реклама в Яндексе, количество показов может быть очень маленьким, например, 5-10 в день – или наоборот очень значительным в 1000 раз, например, при внедрении нового продукта.

По результатам можно повысить или понизить его эффективность, а также изменить цену за клик для показа в более привлекательных местах.

Преимущества контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Есть 3 основных преимущества рекламы в Яндекс Директ.

• Точная и быстрая доставка вашего сообщения вашей целевой аудитории;
• Высокий уровень привлечения новых заинтересованных клиентов;
• Самый высокий показатель экономической эффективности в веб-рекламе.

Стоимость контекстной рекламы Яндекс.Директ в веб-студии WonderWeb

Если вы решите заказать контекстную рекламу в Яндекс Директ, маркетологи WonderWeb составят план расходов на кампанию на месяц или на целый год. Также они гарантируют, что все средства будут потрачены в соответствии с вашими целями, а стоимость кампании будет зависеть от типа объявлений и их количества.

Заказать контекстную рекламу Яндекс в WonderWeb

Вы можете заказать контекстную рекламную кампанию в Яндекс. Директ, связавшись с менеджерами WonderWeb Studio. Наши специалисты рассчитают необходимый бюджет кампании и предложат формат, максимально соответствующий требованиям вашей сферы бизнеса.

Контекстная реклама на Яндекс/Гугл | Фабрика Брендов

Контекстная реклама Мы попали в цель

Контекстная реклама: научим быть в нужном месте в нужное время.

Привлекайте клиентов прямо сейчас

Запуск кампании занимает всего пару дней

Контекстная реклама — один из самых простых и эффективных инструментов интернет-маркетинга. Это доступно каждому, и результат такой рекламной кампании очевиден.

Что такое контекстная реклама? При вводе определенного запроса в поисковой строке пользователь увидит вашу рекламу, связанную с тематикой запроса, на заметной позиции первой страницы результатов поиска.

Кроме того, к контекстной рекламе относятся такие виды рекламы, как реклама в виде графических блоков и баннеров. Их важной функцией является реклама вашего товара или услуги на различных тематических сайтах.

В настоящее время эффективными инструментами контекстной рекламы являются ремаркетинг/ретаргетинг. Этот механизм обеспечивает продуктивную коммуникацию с пользователями, которые уже посещали ваш сайт ранее и являются потенциальными целями. Эта категория пользователей увидит вашу рекламу при посещении других сайтов. Объявления будут соответствовать последним запросам пользователей. Ремаркетинг — это функция системы Google Adwords, а ретаргетинг — функция системы Яндекс.Директ.

Среди наших клиентов по контекстной рекламе:

Контекстная реклама: в чем ее плюсы?

• Гибкость в планировании бюджета.
• Уникальная возможность анализа кампании в режиме реального времени и своевременного внесения изменений.
• Быстрое достижение результата.
• Возможность тонкой настройки показа рекламы только целевой аудитории (таргетинг по времени и региону).

Услуги контекстной рекламы включают

• определение КПЭ,
• настройка рекламной кампании,
• настройка систем аналитики,
• управление рекламной кампанией,
• анализ и внесение корректировок в рекламную кампанию по результатам аналитики.

Активно используем дополнительные возможности контекстной рекламы. Таким образом, мы используем функцию, позволяющую протестировать любой элемент рекламы. Этот метод называется A/B-тестированием (сплит-тестированием). В результате есть возможность протестировать различные информационные материалы для любой рекламной кампании и выбрать наиболее привлекательные для аудитории.

Мы стремимся создавать эффективные рекламные кампании и предоставлять отличный сервис.

Минимальный платеж за запуск контекстной рекламы 300 BYN!

Все еще сомневаетесь, нужна ли вам контекстная реклама?

Проверим ваших конкурентов, которые уже запустили рекламную кампанию! +375 29 671 61 85

Ищем нужных вам клиентов

Контекстная реклама — отличное решение для сегментации аудитории.

Вы хотите знать, почему ваш сайт не в топе? Заполните форму ниже и получите бесплатный аудит от Фабрики Брендов

МЫ ДЛЯ ВАС, ЕСЛИ:

• Вы хотите нечто большее, чем «привлекательный веб-сайт»;
• Вам нужна комплексная аналитика и серьезный подход;
• Вы готовы к измеримому результату нашей работы;
• Вы готовы к измеримому результату нашей работы;
• Вы заинтересованы в доверительном партнерстве, а не только в отношениях заказчик-исполнитель.