Что такое контекстная реклама? — Примеры

Контекстная реклама (на англ. contextual advertising) — это вид платной рекламы в интернете, которая подразумевает показ объявлений в зависимости от контекста страницы или запроса, который пользователь вводил в поисковую систему.

Возможности контекстной рекламы

Объявления контекстной рекламы размещают на страницах с релевантным контентом, что позволяет показывать товары и услуги бренда заинтересованным в них пользователям. Этот способ продвижения помогает максимально точно таргетировать предложения на свою целевую аудиторию. Более того, интернет-пользователи более лояльны к контекстной рекламе, так как она совпадает с их интересами в конкретном промежутке времени.

Эффективность этого вида рекламы обусловлена также возможностью настройки ретаргетинга. С его помощью компании могут «догнать» в социальных сетях тех пользователей, которые посетили сайт, ознакомились с его товарами и услугами, но ушли так ничего и не купив.

Контекстная реклама помогает увеличить трафик благодаря тому, что бизнес-страница появляется на первых позициях поисковой выдачи по определенным запросам. Согласно статистике, 75% интернет-пользователей никогда не заглядывают дальше первой страницы поисковой выдачи. Поэтому, контекстная реклама так важна для продвижения в интернете. Более того, она помогает улучшить позиции сайта в органической выдаче. Это происходит благодаря тому, что увеличивается количество заинтересованных посетителей. Google оценивает время пребывания на сайте, глубину просмотра, показатели отказов и поднимает сайт в поисковой выдаче, так как «видит», что сайт интересен интернет-пользователям.

В следующем разделе вы узнаете,какой бывает контекстная реклама и ознакомитесь с ее типами.

Типы контекстной рекламы

Контекстная реклама — это эффективный инструмент привлечения внимания целевой аудитории, повышения продаж, продвижения товаров и услуг, повышения узнаваемости.

Однако, для достижения желаемых результатов необходимо правильно выбрать место размещения рекламного объявления. В Google Ads выделяют два типа контекстной рекламы:

• поисковая;
• контекстно-медийная реклама.

Давайте детальнее разберем каждый них.

Поисковая контекстная реклама представляет собой объявление, которое релевантно запросу пользователя и отображается на верхних позициях поисковой выдачи с пометкой «Реклама». Смотрите пример ниже.

Контекстно-медийная реклама — это объявления, дополненные картинками или видео. В Google Ads выделяют следующие ее виды.

• Баннерная реклама — содержит изображение и размещается на сайтах партнеров.
• Товарная реклама — представлена в виде карточки товара, которая показывается в топе поисковой выдачи.
• Видеореклама — это объявление, которое содержит видео с гиперссылкой на сайт.
• Реклама в магазинах приложений — представлена в виде объявления, которое показывается в топе поисковой выдачи таких компаний как Google Play.

Читайте дальше и вы узнаете, как выглядят эти типы контекстной рекламы.

Примеры контекстной рекламы

Товарная контекстная реклама выглядит как карточка товара интернет-магазина и содержит картинку, наименование продукта, название компании, которая его реализует, ссылку на сайт и цену. Обратите внимание, что если вы выберете данный тип объявления, то он будет показан рядом с объявлениями других компаний, как это показано на скриншоте ниже.

Баннерная реклама подразумевает размещение объявлений на сайтах партнеров. Она показывается пользователям на основании их интересов, поисковых запросов, места расположения и других факторов.

А вот как выглядит реклама в магазине приложений Google Play. Обратите внимание, что как и в предыдущих типах контекстной рекламы, рядом с объявлением расположена отметка «‎Реклама».

Используйте контекстную рекламу в Google, чтобы увеличивать целевую аудиторию, привлекать лиды, повышать уровень конверсии и стимулировать продажи. Подробнее о том, как использовать этот виды рекламы в маркетинговой стратегии для повышения эффективности своего бизнеса, читайте в этой статье.

Обновлено: 28.11.2022

Контекстная реклама – что такое, виды и принципы, примеры, базовые понятия контекста

Существует несколько способов быстрого получения трафика на сайт. Один из наиболее распространённых вариантов — контекстная реклама. Если кампания настроена правильно, то первые посетители придут на страницы сайта уже через несколько минут после начала показа объявлений.

Однако контекстная реклама — не такой простой инструмент, как может показаться на первый взгляд. Чтобы получать прибыль от вложений в этот канал, важно тонко и точно настроить кампанию, написать привлекательные объявления и подготовить посадочные страницы для захвата внимания посетителей.

Что отличает контекстную рекламу от других инструментов продвижения?

Поисковые системы ещё долго будут самым большим источником посетителей сайта. Однако львиную долю трафика забирают ресурсы, разместившиеся на первых местах в выдаче по какому-либо запросу. Чтобы ваш сайт выводился выше конкурентов, разумно вложить определённый бюджет в SEO-продвижение и получить отдачу через несколько месяцев.

Если же результат нужен здесь и сейчас, самым разумным решением будет запуск контекстной рекламы. Этот инструмент работает по принципу Pay Per Click (PPC). Это значит, что оплата списывается автоматически за каждый клик потенциального покупателя по вашему объявлению. Причём цену устанавливаете вы сами.

Количество мест для рекламы на каждой странице ограниченно. Обычно за них ведётся конкуренция между компаниями, предлагающими похожие услуги. Система определяет, кого именно показать в данный момент, отталкиваясь от указанной ставки за клик.

Привлечение посетителей на сайт — не единственная задача, которую можно решить при помощи контекстной рекламы. Она также используется, когда необходимо:

• укрепить бренд, сделать его более узнаваемым;
• повысить лояльность потребителей;
• увеличить частоту покупок, средний чек;
• информировать потенциальных покупателей об акции, о запуске нового продукта и других интересных предложениях.

Фактически контекстная реклама может быть полезна для решения любых задач, с которыми приходится сталкиваться отделу маркетинга. Главное — выбрать правильную площадку для размещений, настройки кампании и вид размещения.

Виды контекстной рекламы

Перед запуском кампании нужно принять несколько важных решений. И начать стоит с выбора вида контекстной рекламы. Как правило, поисковые системы предлагают четыре типа кампаний, которые отличаются местом размещения объявления, его содержанием и доступными настройками:

1. Поисковые. Объявление показывается рядом с результатами поисковой выдачи по выбранному запросу. Рекламные блоки обычно располагаются по бокам, а также сверху или снизу страницы.
2. Тематические. У каждого провайдера контекстной рекламы есть сеть сайтов-партнёров, на которых и будут выводиться объявления в данном случае. Это всегда качественные ресурсы с высокой посещаемостью.
3. Медийная. Объявления таких кампаний могут выводиться как на страницах поисковиков, так и на сайтах-партнёрах. Данный вид может содержать яркие, привлекательные графические материалы, анимацию и не только.
4. Таргетированная. Показывается только тем посетителям, которые соответствуют определенному набору характеристик (пол, возраст, геолокация и т. д.). Таргетированная контекстная реклама позволяет обратиться напрямую к целевой аудитории. Достучаться до потенциальных покупателей можно даже тогда, когда они ищут какую-либо другую информацию.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

К достоинствам этого инструмента продвижения относятся:

• возможность получить быстрый результат;
• обращение только к заинтересованной части аудитории;
• широкая сфера применения;
• гибкие настройки;
• низкая стоимость, возможность начать даже с небольшим бюджетом.

Но есть у такого решения и два недостатка. Во-первых, как только бюджет кампании подходит к концу, контекстная реклама перестаёт приносить новых покупателей. Во-вторых, самостоятельно настроить показ объявлений так, чтобы это было выгодно, довольно тяжело. Для этого нужен внушительный опыт работы с инструментом.

«МОРЕМЕДИА» — контекстная реклама, которая приносит прибыль

Наше главное преимущество — большой опыт работы в данном направлении. Работая над каждой кампанией, мы стремимся добиться максимально возможного результата в рамках выделенного бюджета. Также при настройке контекстной рекламы мы учитываем особенности бизнеса клиента, корпоративные стандарты, требования к содержанию объявлений и другие пожелания. Это особенно важно для крупных организаций, которые стремятся к сохранению единообразия в маркетинговых коммуникациях. Всё это позволяет создавать и вести кампании, которые приносят нашим клиентам прибыль.

Разместим Вашу рекламу в Крыму — оставьте контактные данные, и мы свяжемся с Вами.

4 Примеры эффективной тактики контекстной рекламы

Данные, полученные от сигналов контекстного трафика, могут помочь рекламодателям показывать потребителям нужную рекламу в нужное время.

Контекстная реклама — очень ценный подход в мире после IDFA. Поскольку трафик LAT (ограничение отслеживания рекламы) продолжает оставаться доминирующим типом цифровой активности, рекламодателям необходимо найти творческие способы показа релевантной рекламы потребителям без доступа к подробным данным об их поведении. Ориентация на контекстную рекламу может дать хорошие результаты для рекламодателей, которые знают, как использовать данные, доступные из контекстного трафика.

В этой статье мы рассмотрим четыре примера контекстной рекламы, которые продемонстрируют, как контекстные сигналы могут помочь привлечь потребителей к нужной рекламе в нужное время.

Перейти к разделу…

Пример контекстной рекламы №1: Категория магазина приложений
Пример контекстной рекламы №2: Местоположение
Пример контекстной рекламы: №3: Особенности устройства
Пример контекстной рекламы №4: Настройки звука

Контекстная пример рекламы №1: магазин приложений категории

На мобильных устройствах один из самых распространенных примеров контекстной рекламы связывает приложения через их категоризацию в магазине приложений. Например, пользователь, играющий в гоночную игру, получит в приложении рекламу другого приложения, которое совпадает с этой категорией (игры) и подкатегорией (гонки). Есть место и для экспериментов. Как пользователь, играющий в автомобильные гонки, будет взаимодействовать с рекламой гонок на мотоциклах по бездорожью или скачек на лошадях?

Это приложение контекстной рекламы не ново — рекламные сети уже много лет сочетают рекламу головоломок с другими играми-головоломками, — но его история эффективности устанавливает ставки для таргетинга контекстной рекламы.

Пример контекстной рекламы №2: Местоположение

Еще одним примером эффективной контекстной рекламы является использование таких сигналов, как время в формате UTC, для понимания местоположения пользователя. Рекламодателям сложно узнать точное местоположение пользователя, но определение таких простых деталей, как часовой пояс и предпочитаемый язык, может привести к более точной контекстной рекламе. Например, реклама продуктового набора или приложения для приготовления пищи менее полезна в полночь, когда большинство людей уже наелись досыта, чем в полдень, когда они начинают думать, что им приготовить на ужин. Для приложений по доставке еды четыре часа дня — золотой час. По мере того, как работники начинают отсчитывать время до конца рабочего дня, реклама, которая дает им на одну тему меньше и делает ужин максимально простым, становится невероятно привлекательной.

В этом смысле важно использовать комплексный подход к контекстной рекламе. Контекстные данные не только полезны, когда речь идет о создании актуальной темы, они также позволяют рекламодателям расставлять приоритеты в отношении объявлений, которые полезны в данный момент, в зависимости от того, как проходит день для большинства людей.

Пример контекстной рекламы: #3: Особенности устройства

Представьте себе: реклама вашего мобильного приложения настолько эффективна, что пользователь с энтузиазмом нажимает на нее и спешит в магазин приложений, чтобы немедленно загрузить ее, только чтобы обнаружить, что она несовместима с их устройством или у них нет места для загрузки. Плохой опыт — это поцелуй смерти в рекламе. Потребители, скорее всего, негативно отнесутся к вашему приложению или даже к вашей компании, и в следующий раз, когда они увидят вашу рекламу, они вспомнят, как разочарованы они были в первый раз.

Вот где детализация устройства имеет большое значение для любой стратегии контекстной рекламы. Вот несколько примеров сигналов сведений об устройстве, которые могут помочь рекламодателям упростить процесс от просмотра рекламы до загрузки приложения:

• Общий объем памяти устройства: Сколько общего объема памяти поддерживает устройство?
• Доступное место для хранения устройства: Сколько места для хранения доступно прямо сейчас?
• Аппаратная версия устройства: Что это за устройство? (например, iPhone 13)
• Язык клавиатуры устройства: Какие языки предпочитает пользователь?

Пример контекстной рекламы №4: настройки звука

Динамические объявления обычно разрабатываются для работы с максимально возможным количеством настроек. Например, нет смысла вкладывать средства в рекламный креатив, который непонятен без звука. При этом звуковые элементы, такие как повествование, звуковые эффекты и фоновая музыка, могут иметь большое значение при правильном использовании. Понимание того, включена ли у пользователя громкость звонка или он использует гарнитуру со своим устройством, даст рекламодателям представление о роли звука в эффективности рекламы.

Таким образом, если аудиокомпоненты вашей рекламы имеют решающее значение, вы сможете показывать контекстную рекламу только тем пользователям, которые ее услышат. И даже если вы не используете звуковые сигналы, чтобы повлиять на то, где отображается ваша контекстная реклама, данные о том, слышат ли и как пользователи, совершающие и не совершающие конверсию, звук вашего объявления, являются ценной обратной связью для вашего будущего рекламного объявления.

Эти примеры демонстрируют ценность контекстной рекламы в мире LAT. Vungle тоже — вот почему мы приобрели GameRefinery специально, чтобы предложить нашим рекламным партнерам расширенные возможности контекстного таргетинга. Наша креативная платформа анализа рекламы использует ценные данные из контекстного трафика, чтобы показывать потребителям нужную рекламу в нужное время. Хотите узнать, как Vungle может представить преимущества контекстной рекламы в вашей компании? Свяжитесь с нами сегодня.

Примеры и как это работает?

Используя контекстный маркетинг, мобильные маркетологи хотят охватить своих самых ценных потребителей, чтобы максимизировать отдачу от своих рекламных расходов. Они не просто размещают свою рекламу и надеются на лучшее. Это стало более сложной задачей из-за новых ограничений конфиденциальности и снижения популярности источников сбора данных, таких как IDFA, но варианты все же есть.

Контекстный маркетинг может использоваться для подбора рекламного объявления для соответствующей аудитории при сохранении конфиденциальности пользователей. В этой статье мы рассмотрим работу контекстного маркетинга и элементы данных, которые имеют наибольшее значение для успеха рекламных кампаний.

Содержание

Что такое контекстный маркетинг?

Хотя можно с уверенностью сказать, что большинство маркетологов признают ценность контент-маркетинга, контекстный маркетинг по-прежнему остается частью маркетинга, которому уделяется меньше внимания.

Независимо от того, знакомы ли вы с контекстным маркетингом или нет, мы готовы поспорить, что вы хотите отправлять соответствующие сообщения соответствующим клиентам в соответствующее время. Контекстный маркетинг как раз об этом.

---

Присоединяйтесь к хакатону Partisia Blockchain, проектируйте будущее, приобретайте новые навыки и побеждайте!

---

Здесь мы объясним идею контекстного маркетинга и рассмотрим подходы, которые вы можете использовать, чтобы включить его в свой общий маркетинговый план.

Концепция стратегии интернет-маркетинга, называемая контекстным маркетингом, включает в себя предоставление клиентам релевантных рекламных объявлений на основе их недавней активности в Интернете или поисковых фраз

Что означает контекстный в маркетинге?

Концепция стратегии онлайн-маркетинга, называемая контекстным маркетингом, включает предоставление клиентам релевантной рекламы на основе их недавней активности в Интернете или поисковых фраз.

Рекламодатели хотят уменьшить неудовлетворенность пользователей интернет-маркетингом и в то же время повысить рейтинг кликов и коэффициент конверсии, связывая рекламу, которую видят пользователи, с выраженными ими интересами.

Например, на сайте может быть реклама косметики и других модных товаров, если читатель читает статью с советами по красоте. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на прошлом пользователя, они представлены в зависимости от того, где они находятся прямо сейчас.

---

Бренды создают прочные связи с помощью инструментов аффинити-маркетинга на основе данных

---

Вместо сбора пользовательских данных для создания целевой рекламы контекстная реклама позволяет издателям разрабатывать сильную маркетинговую стратегию, основанную на релевантности окружения.

Как работает контекстный маркетинг?

Используя стратегии поведенческого таргетинга, контекстный маркетинг показывает членам целевой аудитории релевантную или контекстную рекламу в зависимости от их интересов. Мы приведем пример, чтобы показать вам, что мы имеем в виду.

Представьте себе пользователя мобильного сайта, который ищет обзоры автомобилей среднего размера, читает один или два обзора, прежде чем перейти к статье о моделях с высокой топливной экономичностью. Затем пользователь может увидеть рекламу гибридных автомобилей среднего размера на новостном веб-сайте.

Пользователь может подумать, что релевантная реклама, появляющаяся на внешне не связанных веб-сайтах, является просто совпадением или даже синхронностью.

Сторонний файл cookie, хранящийся на компьютере, отслеживает каждый раз, когда пользователь выполняет поиск, читает статью или нажимает на рекламу. Эта информация используется для составления поведенческого профиля пользователя в маркетинговых целях.

Контекстный маркетинг уже не только для пользователей компьютеров. Также важно отметить. Пользователи, которые заходят на веб-сайты с мобильного телефона или мобильного устройства, также могут это сделать.

Контент и контекстный маркетинг

В двух словах, контекстный маркетинг — это практика планирования коммуникации так, чтобы она была наиболее релевантной; это включает доставку соответствующего материала соответствующему потенциальному клиенту в точное нужное время. Поскольку время является важным фактором, оно выходит за рамки контент-маркетинга, который просто предоставляет поучительную или практическую информацию. Отличительная личность клиента также принимается во внимание при сравнении контекстного маркетинга с контент-маркетингом. Вы можете потерять лида, даже если у вас есть два компонента, потому что они не подходят для аудитории.

Контекстный маркетинг имеет решающее значение для любого подхода к интернет-маркетингу, так как он помогает вам предоставлять потенциальным клиентам более индивидуальный подход. Поскольку вы предоставляете потенциальным клиентам более актуальную и актуальную информацию, ваши текущие рекламные кампании на самом деле будут более успешными.

Отличительная индивидуальность клиента также принимается во внимание при сравнении контекстного маркетинга и контент-маркетинга. Делая это, вы можете легче включить соответствующий контент в три опоры контекстного маркетинга: релевантную информацию, соответствующую аудиторию и подходящее время. Сосредоточьтесь на вопросах, связанных с этими компонентами, по мере того, как вы формируете различные личности, и вам будет успешнее привлекать и удерживать внимание вашего потенциального клиента.

Что означает контекстная сегментация?

Ориентация на людей с контекстной сегментацией включает в себя использование контекстных элементов и информации, которые уже известны о контексте, для идентификации сегмента на основе этого контекста. Затем, в подходящее для ситуации время, мы можем представить контекстуальное предложение соответствующей аудитории. В электронной коммерции, когда конкуренция не за горами, а затраты на поиск минимальны, очень важно правильно прогнозировать покупательское поведение клиента, чтобы предоставлять более специализированные и индивидуализированные товары и услуги.

---

Машинное обучение навсегда изменило маркетинговые стратегии

---

Недавние исследования показали, что, особенно при изучении поведения отдельных клиентов, включение контекста, в котором происходит транзакция, в модели поведения клиентов повышает их предсказательную способность. Однако компании могут предпочесть сосредоточиться на секторах, а не на конкретных лицах, из-за ряда операционных и управленческих трудностей.

Каковы основные понятия контекстуальной перспективы?

Контекстный подход учитывает, как люди взаимодействуют со своей социальной, когнитивной и физической средой. В нем также рассматривается, как окружающая среда и социокультурные факторы влияют на развитие.

Важность контекстного маркетинга

Расходы на контекстную рекламу будут увеличиваться ежегодно на 13,3%, прогнозирует Statista. В этой части рассматриваются причины, по которым этот метод является таким многообещающим, и то, как он может помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Основное преимущество контекстного маркетинга заключается в том, что он предоставляет аудитории персонализированный и актуальный материал. По данным Slideshare, 80% людей охотнее совершают покупки в компании, которая гарантирует персонализированный опыт. В результате контекстный маркетинг позволяет компаниям привлекать больше клиентов, предоставляя уникальный опыт. Поскольку они предоставляют продукты, в которых сейчас нуждаются пользователи, контекстная реклама не является навязчивой.

Почему важен контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг экономичен, поскольку позволяет компаниям увеличивать продажи, просто показывая им релевантную рекламу. Вы можете сократить расходы, не продвигая рекламу, которая не отвечает потребностям пользователей. Эффективность контекстной рекламы легко измерить, поэтому вы можете корректировать свой подход по мере необходимости.

Теперь вы знаете, почему все больше компаний используют контекстный маркетинг для продвижения своих товаров. Рассмотрим преимущества такого рода продвижения более подробно.

Преимущества контекстного маркетинга

Одними из самых популярных клиентов контекстной рекламы являются технологические компании, интернет-магазины и туристические агентства. Контекстный маркетинг может использоваться любой компанией, стремящейся к более высокой рентабельности инвестиций (ROI) для цифровой рекламы.

Вот основные преимущества использования стратегии контекстного маркетинга:

• Более высокий рейтинг кликов
• Более высокий ROI
• Специализированный контент
• Улучшенный клиентский опыт

Клиенты знакомятся с маркетинговыми материалами о продуктах, которые они с большей вероятностью купят через таргетированную рекламу

Более высокий рейтинг кликов контекстный маркетинг отображает подходящий для них материал. В результате клиенты с большей вероятностью будут взаимодействовать с цифровой рекламой.

Более высокая окупаемость инвестиций

Клиенты знакомятся с маркетинговыми материалами о продуктах, которые они с большей вероятностью приобретут через таргетированную рекламу, которая увеличивает продажи для бизнеса. В результате предприятия электронной коммерции зависят от этого типа онлайн-рекламы.

Специализированный контент

Термин «персонаж покупателя» описывает идеального потребителя определенного продукта. Бизнес может создать маркетинговую кампанию после определения личности покупателя, изучив демографические данные и поведение клиентов в Интернете.

Улучшенный CX

Благодаря контекстному маркетингу клиенты получат персонализированную рекламу, соответствующую их интересам. Преимуществами этого являются лучший пользовательский опыт и более высокая удовлетворенность клиентов.

Проблемы контекстной маркетинговой кампании

Когда дело доходит до контекстного маркетинга, необходимо преодолеть некоторые трудности. Ниже мы рассмотрим некоторые из этих проблем. Вот самые большие проблемы, с которыми вы столкнетесь при использовании контекстной маркетинговой кампании:

• Безопасность и конфиденциальность
• Неправильный таргетинг
• Проблема стандартизации 

9 , так что всегда есть шанс, что таргетинг будет отключен

Безопасность и конфиденциальность

Файлы cookie используются в контекстном маркетинге для отслеживания поведения клиента при просмотре веб-страниц. Некоторые клиенты могут воспринять это как нарушение их конфиденциальности и не чувствовать себя комфортно при этом. Недавние законы, требующие согласия пользователя перед сбором информации с использованием файлов cookie, включают Общее положение о защите данных и Закон штата Калифорния о конфиденциальности потребителей.

Неправильный таргетинг

Контекстный маркетинг зависит от просмотра истории посещений клиента, поэтому всегда есть вероятность, что таргетинг будет отключен, и реклама будет показана для нерелевантных веб-сайтов.

Проблема стандартизации 

Поскольку контекстный маркетинг является еще молодой областью, не существует универсального метода его реализации. Из-за этого фирмам может быть сложно решить, как наиболее эффективно использовать контекстный маркетинг. Риск несоблюдения может также увеличиться при неправильном использовании.

Несмотря на эти трудности, контекстный маркетинг по-прежнему является мощным инструментом с большим потенциалом для компаний, желающих повысить рентабельность инвестиций в свои онлайн-рекламы.

---

13 инструментов автоматизации маркетинга, которые помогут вам увеличить продажи

---

Примеры контекстного маркетинга

Ниже мы поделимся некоторыми важными примерами контекстного маркетинга. Этим компаниям удалось провести успешные кампании с использованием инструментов контекстного маркетинга:

Waze и Taco Bell

Taco Bell и известный сервис GPS-навигации Waze сотрудничают, что служит отличной иллюстрацией контекстного маркетинга. Реклама Taco Bell появляется в приложении Waze, когда пользователь подходит к ней, информируя о скидке в нужное время и в нужном месте.

Tesla

Tesla, Inc., компания, основанная Илоном Маском, является пионером современного контекстного маркетинга. Tesla превзошла по продажам Mercedes-Benz, несмотря на то, что тратила на рекламу значительно больше, чем другие автопроизводители, такие как Mercedes-Benz. Это просто потому, что Tesla беседует с клиентами о том, как вести образ жизни без ископаемого топлива, создавая важную связь, которая вызвала значительную лояльность к бренду.

Контекстные данные изменят отношения между брендом и покупателем

Amazon

Выдающимся примером успеха контекстного маркетинга является Amazon. Его известная система рекомендаций предлагает товары, которые хорошо сочетаются с товарами, которые мы добавили в нашу корзину. Когда товар, который мы рассматривали, появится в продаже, Amazon отправит напоминания по электронной почте. Кроме того, если вы купили книгу у определенного автора, Amazon уведомит вас, когда этот автор выпустит новую книгу.

Johnson & Johnson

Линия по уходу за кожей «Clean & Clear» предлагается американским производителем фармацевтических препаратов и товаров народного потребления Johnson & Johnson. Девочки-подростки составляют целевую аудиторию товаров Clean & Clear. Девочки-подростки в современном обществе редко комментируют веб-сайты или блоги. Они более склонны взаимодействовать с визуально стимулирующим, легко распространяемым контентом.

Девочки-подростки могут отправлять друг другу общие электронные открытки в рамках кампании контекстуального маркетинга Johnson & Johnson Clean & Clear. Эти цифровые открытки содержали ссылки на бесплатное обследование кожи и образцы Clean & Clear. Чтобы побудить женщин разослать открытки как можно большему количеству своих друзей, контекстная маркетинговая кампания имела вирусный эффект. Рекламные объявления предлагали Johnson & Johnson недорогие средства позиционирования своего продукта перед соответствующей потребительской базой в нужный момент.

Технологии контекстного маркетинга

Дни обычных рекламных блоков, следующих за вами по Интернету и искренне подчеркивающих достоинства уже купленного вами продукта, прошли. Маркетинг раскраски по номерам уступит место сложным произведениям искусства, а креативная реклама, подпитываемая богатыми контекстными данными, изменит отношения между брендом и покупателем. Мы будем наблюдать прогресс от персонализированной рекламы к гуманизированной рекламе.

Как мы уже говорили, мы считаем, что интеграция собственных данных с традиционными методами контекстного таргетинга (или мощной заменой, такой как раскрытые социальные данные) может повысить силу обоих и создать эффективное решение для эпохи без файлов cookie. Например, FiftyAurora обеспечивает контекстный таргетинг следующего уровня, полностью соблюдая правила конфиденциальности.

Контекстный маркетинг может завоевать клиентов и установить с ними более тесные связи.

Текущий контекстный таргетинг учитывает только содержание веб-страницы или медиафайла, который можно использовать только как приблизительное представление о целевом рынке. И ключом к любой рекламе является понимание аудитории, о чем мы забыли в разгар неустанного наблюдения за потребителями. Поскольку FiftyAurora управляется платформой человеческого понимания, которая позволяет Fifty анализировать выбор контента аудитории, интересы и другие сигналы реального мира, такие как местоположение или пол, он преодолевает этот недостаток.

---

Полное руководство по программному обеспечению для автоматизации маркетинга

---

Вместо того, чтобы ограничиваться неклассифицированным списком ключевых слов, сначала проанализировав аудиторию, мы можем использовать этот анализ для моделирования соответствующих тем, категорий и веб-страниц, используемых в кампании. должны быть ориентированы на определенную аудиторию.

FiftyAurora выводит таргетинг на желаемую аудиторию за пределы основной темы кампании или целевого интереса, чтобы включить связанные, но не связанные вопросы, которые также интересуют аудиторию. Это увеличивает охват аудитории без ущерба для релевантности аудитории.

Тактика контекстного маркетинга принесет пользу в будущем от таких технологий.

Заключение

Кампании цифрового маркетинга обеспечивают глобализацию контекстного маркетинга. Контекстный маркетинг используется предприятиями для обеспечения превосходного обслуживания клиентов с помощью материалов, основанных на данных пользователей. С помощью этой тактики контекстный маркетинг может завоевать клиентов и установить с ними более тесные связи.

Благодаря контекстуальным данным, путям покупки и персонам контекстный маркетинг также может извлечь выгоду из возможностей цифрового маркетинга. Размещение контента, источники рефералов, обмен социальными сетями и отраслевые тематические исследования от фирм, которые использовали контекстный маркетинг, — вот несколько вещей, которые следует учитывать при продвижении с использованием этой стратегии. Ваш бизнес начнет понимать, что нужно для удовлетворения потребностей и целей ваших целевых клиентов после того, как вы освоите контекстный маркетинг.