Что такое контекстная реклама? Обзор Яндекс Директа

Контекстная реклама Яндекс Директ — места размещения, стоимость, плюсы, минусы и тд

Яндекс Директ – это сервис для размещения контекстной рекламы компании Яндекс (как ни странно).
«Контекстной» такая реклама называется потому, что рекламные сообщения пользователю выдаются только после задания «контекста». «Контекст задают» чаще ключевые слова, которые пользователь вводит в поисковик или тематика сайтов, по которым гуляет пользователь.

Например, человек захотел купить валенки. Пошел в Яндекс, вбил что–нибудь о валенках и с большой вероятностью первые 3 или 4 блока будут объявлениями с пометкой «Реклама» (это и есть Яндекс Директ), а уже ниже рекламных блоков будет органическая выдача и в самом низу еще 4 блока рекламы Яндекс Директа. Еще пример — человеку скинули ссылку на сайт о валенках в социальных сетях. Он перешел на него, пробыл там некоторое время и ушел. Потом вдруг везде замелькали рекламные блоки с валенками — здесь реклама показывается на основании интересов пользователя. Сильно упрощая, «контекст» мы задаем ключевыми словами, вбивая в поиск Яндекса или интересами (те информационные сайты, блоги, форумы, которые посещаете).

Реклама в Яндекс Директе – это, как правило, быстрые продажи.

Разумеется, многое зависит от ниши и закрыть сделку вы можете и через пол года (светодиодное освещение, строительство, сфера недвижимости и тд), но обращения, интерес от потенциальных клиентов будет сразу после запуска рекламы. Что нельзя сказать о SEO (продвижение сайта в топ поисковика), например.

Преимущество Директа перед таргетированной рекламой. В таргете ВКонтакте, например, сложно будет продавать арматуру, продавать спецтехнику или сдавать ее в аренду и тд. В таргете аудитория без явного спроса и ее нужно сначала найти (искать места, где люди сидят, сегментировать, прогревать и тд). А из Директа придет горячий трафик (если у настройщика прямые руки и в нише сформирован спрос). Люди ищут в поисковике удовлетворение потребностей, решение болей и готовы за это платить.

Где будет показываться реклама Яндекс Директ?

Теперь поговорим о местах размещения объявлений Яндекс Директа.

Реклама Директа показывается в виде текста, текста и баннеров, и просто баннеров.

Поисковая реклама в Яндекс Директ. В виде текста реклама показывается в поисковой выдаче Яндекса, после того как введете запрос в поисковик (см. рисунок № 1). Про объявления и места размещения рекламы в Яндекс Директ подробнее написал тут.

Рисунок №1. Поисковое объявление Яндекс Директ

РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Рекламная сеть Яндекса — сеть сайтов, которые поставили себе рекламные блоки Яндекса, подружились с Яндексом, стали партнерами и теперь зарабатывают вместе, показывая рекламу Яндекс Директа уже у себя на площадках. В РСЯ есть текстовые и текстово–графические объявления (см. рисунок № 2). Подробнее о РСЯ – тут.

Рисунок № 2 – Объявления в РСЯ

Графические объявления. Графические объявления показываются без текста, только баннеры различных форматов (рисунок № 3). Подробнее о настройке графических объявлений – тут.

Рисунок № 3 – Графические объявления Яндекс Директ

За что платим в Яндекс Директе?

Коротко — только за клики по объявлениям из вашей рекламной кампании.
Если объявление показалось 10 раз и кликнули по нему только 1 раз — спишется цена за 1 клик. Если один и тот же пользователь кликнет больше одного раза подряд (5 раз искал одно и то же, но по–разному вбивал запрос в поисковике и постоянно тыкал на ваше объявление, например), то спишется цена за один переход по объявлению.
В поиске и РСЯ оплата за только за клики. Другими словами, вы платите только за целевые переходы на сайт, переходят только те люди, которым нужны ваши товары, услуги (если реклама правильно настроена, конечно).

Сколько занимает времени настройка Директа?

Если сделать тестовую рекламную кампанию или рекламную кампанию на горячие ключевые слова в вашей тематике, то пару часов. А если погружаться в тему бизнеса, собирать базовые маски отовсюду, парсить, группировать, чистить и тд — 4-7 дней.

Сколько нужно денег в месяц на Яндекс Директ?

В первую очередь все зависит от тематики и региона (в директ на пластиковые окна по Москве и области вы не зайдете с месячным бюджетов в 30-50 т.р., например. Но этого бюджета хватит, чтобы продавать винтовые сваи или сыпучие материалы (а может и пластиковые окна) в городе с населением 300-500к). Примерный бюджет всегда просчитывается перед настройкой, отталкиваясь от целей РК. Чаще всего кампании делаются для получения заявок, звонков. Ну вот и отталкиваемся от стоимости заявки, звонка. Если стоимость заявки в пределах допустимой суммы, вопрос о размере бюджета не поднимается, льем трафик, анализируем, допиливаем и расширяем семантику. Из личного опыта, среднему рекламодателю в регионах, в нише со средней конкуренцией, хватает 50к чтобы крутить рекламу в Директе с утра до вечера каждый день и в выходные. И еще добавлю, если у вас нет хотя бы 30-50к в месяц на контекстную рекламу, лучше вложить деньги куда–нибудь в другое место.

Ниже поговорим о плюсах и минусах Яндекс Директа.

5 плюсов контекстной рекламы:

• Релевантность – показываем рекламу только тем, кто заинтересован в товаре, услуге.
• Эффективность – платим только за клики людей, которые хотят купить товар, услугу.
• Информативность – с помощью правильно составленного объявления, человек переходит на сайт уже осведомленный о ваших услугах.
• Гибкость настройки – контекстную рекламу можно настроить на женщин 25–34 года, показывать ее только с 12 до 20 часов в воскресенье. Или показывать рекламу только мужчинам из Майкопа, например)
• Наличие аналитики – мы увидим, по каким ключевым словам, в какой день недели, в какие часы суток приходят заявки. Какой пол (М или Ж) лучше конвертируется и с каких устройств (мобильные или ПК).

Несколько минусов контекста:

• Нужно постоянно следить за рекламой (корректировку ставок, проверку и чистку поисковых запросов, тестирование, переписывание объявление периодически и тд). Даже если директ настроили мега крутые ребята – это не значит, что теперь осталось только закидывать в него деньги и ждать миллион выхлопа. Чистыми. Желательно в месяц. (как много людей думают именно так).
• Если рекламу настроил школьник, есть вероятность просто слить бюджет впустую или будет перерасход бюджета.
• В некоторых случаях директ бесполезен. Например, если вы захотите продать свою квартиру:) Дешевле и быстрее обратиться к риелторам. То же касается и дорогого редкого оборудования (статистика запросов маленькая, думают люди долго) – но для продажи оборудования директ работает, нужен опыт у настройщика. А с продажей собственной квартиры в директе точно ждет провал.

Что будет с рекламой в Директе, если настройкой займется новичок или человек без необходимого опыта?

Список, основанный на личном опыте, добавляйте в комментах если что–то пропущу или где–то перегну палку.

1. Вероятно, новичок не соберет полную семантику. Семантическое ядро – это пул ключевых слов по которым рекламу будут искать. Итог — охватывает не всю аудиторию.
2. А ту семантику, которую соберет, неправильно разгруппирует. И будут у вас холодные, теплые, горячие ключевые слова все в кучу в одной группе показываться. Итог — заявки, звонки дорогие, конверсия низкая.
3. Плохо прочистит семантику. Соберет не все минус-слова. Итог — CTR со временем будет падать из–за левых поисковых запросов и цена кликах по ключевым словам начнет расти. Будете платить больше, обращения в компанию (звонки, заявки) дорожают.
4. Не разделит рекламные кампании на поиске и в РСЯ. В этом случае с рекламой все будет печально. Вся статистика в кучу, кликабельность низкая, на поиске цена клика растет, в сетях (РСЯ) убогие объявления никто не кликает. Трафик мусорный, заявок нет или дорогие.
5. Сделает одинаковые тексты объявлений на поиск и РСЯ. В этом случае РСЯ будет работать хуже, чем могла бы.
6. Не настроит Яндекс Метрику (цели, сегменты). Отслеживание эффективности рекламной кампании будет на уровне – ну вроде реклама норм, заявки вроде приходят откуда то. Как то так:)

Два раза подумайте, если сами с нулевым опытом соберетесь настроить директ и проверяйте уровень настройщика, если отдаете специалисту.

Вместо заключения. Яндекс Директ – это не черный ящик, который просто так выдает миллионы прибыли всем желающим. Конкуренция с каждым кварталом возрастает, во многих нишах не пройдет настройка директа на коленке. В 2017 году нужен системный подход. Прокачанный контекст, прокачанный сайт (а так же все остальные части маркетинга) и прокачанный отдел продаж. А если у вас контекст настроен на коленке, сайт сделан кривыми руками племянника (потому что тот вроде в компьютерах разбирается, вот и сделал сайт, ага) и звонки принимает человек, которому слегка пофиг на все происходящее вокруг – вы сливаете бюджет. А потом «директ не работает», «для моей ниши в интернете клиентов нет» и тд. Почти всегда, на каждом этапе можно по чуть чуть «подкрутить» показатели и увеличить выручку (эта тема уже не совсем про директ, отвлекся).

Думаю, представление о Яндекс Директе создал желающим. Возникнут вопросы, пожелания, угрозы – пишите в комментарии, или по контактам на сайте.

qleads.ru

Настройка и ведение рекламы в Яндекс Директ

Анализ рекламируемого проекта, изучение продукции/услуг, представленных на сайте
Изучение конкурентной среды в Яндекс.Директ
Составление стратегии проведения рекламной кампании (бюджета, регионов и времени показа и других данных)
Настройка виртуальной визитки
Подбор целевых поисковых фраз на основании официального сервиса Яндекса – Wordstat
Подбор поисковых фраз с использованием закрытой от свободного доступа базы данных, включающей до 4-5 раз больше фраз, чем в сервисе Wordstat
Проработка и настройка минус-слов
Составление исключительно индивидуальных объявлений для каждой поисковой фразы по принципу: 1 фраза = 1 объявление
Персональный подбор посадочной страницы для каждого объявления контекстной рекламы
Создание «быстрых ссылок»
Прописывание «уточнений» для всех объявлений
Создание индивидуальных «отображаемых ссылок» для каждого объявления
Настройка отдельной кампании и стратегии для РСЯ
Подбор изображений для всех товаров/услуг для РСЯ
Создание уникальных продающих изображений для товаров/услуг для РСЯ
Формирование и прописывание персональных UTM-меток для всех ссылок
Доступ Клиента к статистике в формате 24/7
Установка на сайт системы статистики Яндекс.Метрика
Настройка Целей для Яндекс.Метрики
Установка на сайт системы статистики Google Analytics
Настройка Целей для Google Analytics
Разделение рекламных кампаний по регионам	Доп. опция
Совместное формирование с Заказчиком акций, интересных для потенциальных клиентов, и использование данных акций в текстах объявлений
Базовая настройка ретаргетинга (показ рекламы тем пользователям, которые уже побывали на Вашем сайте)
Настройка ретаргетинга с сегментацией аудитории по ключевым признакам
Создание и запуск графических анимированных баннеров в РСЯ (2 дизайна в 8 разрешениях)
Смарт-баннеры (гибрид контекста и медийной рекламы с динамическим содержимым)
Установка системы Call Tracking для отслеживания источников звонков с контекстной рекламы, вплоть до конкретной поисковой фразы		Доп. опция
Подмена текста на посадочных страницах сайта, на которые посетитель попадает с контекстной рекламы. Текст на странице формируется в зависимости от поискового запроса, по которому пришел пользователь. Положительно влияет на конверсию		Доп. опция
Бесплатное ведение рекламной кампании	Да, 1 месяц	Да, 1 месяц

context.business-online.su

сколько стоит настроить Яндекс Директ у фрилансеров

Большинство владельцев интернет-сайтов хотели бы привлекать клиентов из поисковой системы Яндекс. Для этого нужно настроить Яндекс.Директ, используя любую учетную запись. Тем не менее, лучше заказывать такие услуги у специалистов, которые сделают все профессионально и максимально качественно. Тем более, что цены на настройку Яндекс.Директа вполне демократичные, так что можно уложиться даже в небольшой бюджет. Только профессионалы высокого класса могут предоставить гарантию на настройку рекламы и предложить выгодные тарифы.

Главные причины, по которым используют контекстную рекламу в Yandex.Direct, таковы:

• на сайте мало продаж, хотя товар там можно купить совсем недорого;
• отсутствие грамотно организованной рекламной кампании;
• переполнение интернет-сайта SEO-текстами, которые не выполняют своей основной функции;
• отсутствие четкого медиаплана.

Если провести грамотную настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директе и организовать профессиональную рекламную кампанию, можно добиться высоких результатов.

Сколько стоит настроить Яндекс.Директ и кому лучше поручить такую работу

Никто не назовет точную стоимость настройки Яндекс.Директ, потому что цена зависит от многих факторов. В некоторых веб-студиях можно заказать услуги по настройке контекстной рекламы очень дешево, но вряд ли в этом случае кто-то даст гарантию качества выполненных работ. Тем не менее, с исполнителями всегда можно договориться о стоимости настройки рекламы в Яндекс.Директе. Некоторые работают по предоплате, поэтому часто даже небольшого бюджета будет достаточно для оплаты услуг специалиста. Но стоимость контекстной рекламы всегда следует уточнять заранее.

Для тех, кто хочет найти эффективные и действенные способы продвижения своих товаров и услуг, стоит обратить внимание на контекст. Контекст — это один из наиболее востребованных инструментов маркетинга, который оказывает реальную помощь пред

freelance.youdo.com

Контекстная реклама в Яндекс Директ

01

Подбор эффективных ключевых слов

Составление расширенного списка ключевых для продвижения сайта в системах контекстной рекламы

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» заголовков текстов рекламных объявлений согласно требованиям систем контекстной рекламы, дополнительные настройки (быстрые ссылки, картинки, адреса и телефоны и др.)

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании в системах размещения контекстной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка виртуальной визитки. Настройка показа рекламы: время, регионы, тематические площадки, дополнительные релевантные фразы, стратегии показа.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для ключевых слов.

05

Настройка метрических систем

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам, подключение стратегий удержания позиций и бюджета. Автоматическое отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности ключевых слов и объявлений. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых ключевых слов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету.

12

Рекомендации по сайту

Подготовка рекомендаций для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

www.web-canape.ru