Контекстная реклама ctr – Мониторинг и оценка эффективности интернет-рекламы: показатели эффективности интернет-рекламы

Содержание

11 обязательных приемов повышения CTR в контекстной рекламе в «Яндекс.Директ»

CTR – это коэффициент кликабельности, где количество кликов по объявлению делится на количество показов и умножается на 100. CTR выражается в процентах и учитывается при оценке эффективности контекстной рекламы. Тщательно настроенная и оптимизированная рекламная кампания повысит CTR объявлений. Нормальным средним показателем CTR для рекламы товаров и услуг на поиске в «Яндекс.Директ» считается уровень в 5-10%, хорошим – 15-20% и выше. У брендовых рекламных кампаний, которые ведут на официальный сайт клиента CTR может приближаться к 50-60%.

11 обязательных приемов повышения CTR в контекстной рекламе в «Яндекс.Директ»

Никита Кузнецов, менеджер по контекстной рекламе i.com, перечислил 11 обязательных приемов для повышения CTR объявлений.

Почему важно работать над повышением CTR?

Чем больше людей кликнет по объявлению, тем больше перейдет сайт и сможет стать вашими клиентами. Высокий CTR играет важную роль при расчете цены за клик. При равных показателях более высокий CTR рекламного объявления позволит вам получить стоимость клика ниже, чем у конкурентов.

  1. Составьте структуру размещения

В первую очередь, необходимо разгруппировать максимально собранную семантику по типам, например, брендовые запросы, общие запросы по категории, запросы с моделями, конкурентам и т. д. Каждый тип семантики должен быть выделен в отдельную рекламную кампанию.

  • В одном объявлении используйте одно ключевое слово

Данный принцип является классическим и не теряет своей актуальности и по сей день, но он справедлив для высокочастотной семантики. Низкочастотные запросы лучше объединить по смысловому признаку в одну группу. В противном случае вы получите статус «мало показов» и объявление вовсе перестанет выдаваться по ним. В одной группе объявлений возможно сочетать два одинаковых ключевых слова с разным типом соответствия: точным и широким. Ключевое слово с точным соответствием в большинстве случаев будет иметь более высокий CTR. Оно на 100% соответствует поисковому запросу пользователя и будет подтягивать общий CTR для группы объявления. Ключевое слово в широком соответствии позволит получить больший охват из-за возможности показываться вместе с дополнительными к «ключу» словами.

11 обязательных приемов повышения CTR в контекстной рекламе в «Яндекс.Директ»
  • Следуйте принципу релевантности
11 обязательных приемов повышения CTR в контекстной рекламе в «Яндекс.Директ»

На каждое ключевое слово нужно написать свое объявление так, чтобы «ключ» входил в заголовок и текст. Если в объявлении присутствует поисковый запрос, то он подсвечивается и становится более заметным.

Тот же самый принцип действует и для посадочной страницы. Если в запросе, например присутствует слово «торты» то реклама должна вести на соответствующий раздел на вашем сайте.

  • Расскажите о преимуществах

Пропишите в тексте объявлений свои конкурентные преимущества. Если вы ведете рекламу на официальный сайт или фирменный магазин бренда, обязательно указывайте это преимущество во втором заголовке объявления. Практика показывает, что интерес и доверие к официальным источникам у пользователей выше. Такие слова как «скидка» (можно указать цифру в %), «акция», «распродажа», «подарок» обязательно привлекут определенную аудиторию, но в таком случае эту информацию нужно указать и на посадочной странице. Также обозначьте цену, если эта информация выделит вас среди конкурентов.

  • Завершите объявление призывом к действию

Призыв к действию в виде слов «заказывайте», «звоните», «купите сейчас» в конце текста объявления поможет логический завершить текст и мотивировать покупателей перейти на ваш сайт.

  • Добавьте в объявления расширения и контактную информацию

Дополнительные ссылки и уточнения в объявлении помогут вам больше рассказать о рекламируемых товарах и услугах, сделают объявление более привлекательным. Также они визуально расширят объявление, что сделает его более заметным в поисковой выдаче и гарантировано повысит CTR. Укажите в объявлении номер телефона, чтобы клиент мог позвонить вам без перехода на сайт. 

  • Проводите А/Б – тестирование объявлений

Добавьте в каждую группу объявлений несколько вариантов текстов. После запуска и сбора статистики сравните их CTR и оставьте наиболее кликабельное.

  • Расширяйте список минус-слов

На этапе сбора семантики предварительно формируется список-минус слов, по которым не должно показываться рекламное объявление. Например, «бесплатно», «даром», «б/у», «ремонт», «сломалась», «фото» и т. п. Также, после запуска рекламной кампании на этапе оптимизации необходимо регулярно выгружать статистику поисковых запросов и на основе нее пополнять список-минус слов неподходящими фразами.

  • Избавляйтесь от «мусора» в семантическом ядре

Некоторые ключевые запросы могут работать не так хорошо, как хотелось бы. По этой причине стоит периодический выгружать статистику по ним и фильтровать ее по наибольшему числу показов с наименьшим количеством кликов. Так вы поймете какими запросами показывается ваше объявление. Возможно, здесь скрываются ключевые слова, которые не отвечают целям и портят CTR.

  1. Учитывайте ботов, которые атакуют поисковую выдачу

При изучении статистики поисковых запросов иногда всплывают длинные и нетипичные для человека запросы. Они генерируются автоматический программным методом и являются происками парсеров или конкурентов. Хотя по таким показам не бывает кликов, они могут значительно испортить статистику и снизить CTR. Минусовать их малоэффективно, ведь помимо «ключа» они могут содержать совершенно разнообразные дополнительные слова. Бороться с этой проблемой возможно путем изменения типа соответствия ключевого слова с широкого на точное, но при этом некоторая часть релевантного трафика будет отсечена.

11 обязательных приемов повышения CTR в контекстной рекламе в «Яндекс.Директ»
  1. Используйте дополнительные настройки, повышающие CTR
  2. Строго разграничивайте кампании на поиск и сети.
  3. Отключите дополнительные релевантные фразы в «Яндекс.Директе».
  4. Измените список регионов, где показывается ваша реклама, оставьте в нем наиболее эффективные.
  5. Настройте временной таргетинг.

Анализируйте статистику, оптимизируйте кампании и используйте все доступные возможности для повышения CTR, увеличения трафика на сайте и соответственно, числа потенциальных покупателей.

leadzavod.com

Click Through Rate что такое CTR - видео урок

Одним из важнейших показателей качества рекламных кампаний является CTR (англ. — Click Through Rate).

Поговорим о том, что такое CTR и почему он так важен.

Ссылка на видео — http://www.youtube.com/watch?v=dLz36UUNefg

 

 

Подписывайтесь на наш канал на YouTube!

ПОДПИСАТЬСЯ

 

Что такое CTR — Click Through Rate и почему он так важен — видео урок

Всем привет, на связи агентство интернет-маркетинга Convert Monster, меня зовут Константин Алексашин, я являюсь сертифицированным специалистом этого агентства с момента его основания. Мы открываем наш видео блог, где будем освещать разные параметры контекстной рекламы, интернет-маркетинга в принципе, решения для бизнеса, всё в этом духе. Поэтому подписываетесь на наш канал, впереди много всего интересного и сегодняшний наш выпуск, мы посвятим такому важному аспекту контекстной рекламы, как CTR. Что это такое, за что этот параметр отвечает, и почему он так важен. Вообще что такое CTR?

Аббревиатура CTR (анг. CLICK-THROUGH RATE) – показатель кликабельности объявления. Он выражается в процентах, это % соотношение количества кликов по вашему объявлению, к количеству показов вашего объявления. Если мы посмотрим на внутренний интерфейс Яндекс ДИРЕКТА, обратим внимание на эту первую строчку, мы видим, 3 графы, показы, клики, и CTR. То есть если объявление было показано 168 раз, 20 раз по нему кликнули, путём вычислений мы получаем CTR -11,9%.

Почему так важен CTR

Почему этот параметр так важен? Яндекс как и любое бизнес предприятие, он стремится зарабатывать как можно больше денег, соответственно если ваше объявление показывается чаще, вы составили хорошее объявление и люди по нему кликают, чаще чем по объявлению конкурентов, Яндекс зарабатывает при этом не много больше денег, и для таких хороших объявлений, с хорошим сити аром он понижает цену клика. Ему выгодно наибольшее число показов вашего объявления. В противном случаи, если ситиар ваш довольно низкий, Яндексу это не выгодно, для таких объявлений он повышает цену кликов.

Понизить цену клика с помощью CTR можно до 2 раз, как что этот параметр является ключевым от цены клика, опять зависит от ниши, от товара, который вы предлагаете, на CTR является ключевым параметром, определяющим цену клика, я думаю понятно, что влияет на бюджет, ваших рекламных кампаний. В дальнейших выпусках нашего видео блога мы разберём, что является хорошим клик-рейтом, что не очень. Разберём как повысить CTR, какие инструменты существуют у Яндекс Директа.
Подписывайтесь на наш канал, чтобы узнать больше! Впереди много ещё всего интересного. Также посещайте блог на нашем сайте! Адрес вы можете увидеть на экране, ставьте лайки под этим видео, всем спасибо за внимание пока!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Что такое CTR в контекстной рекламе?

CTR (Click-Through Rate) в контекстной рекламе является основным показателем, который необходимо оценивать, если требуется раскрутить сайт.

CTR - это не что иное, как отношение числа пользователей, перешедших по ссылке в объявлении, на количество показов. Контекстная реклама и ее эффективность оценивается именно посредством показателя CTR. Если показатель CTR становится выше, значит, все большее количество людей вам удалось заинтересовать своим объявлением, и они перешли на ваш ресурс.

Обычно данная относительная величина в среднем составляет 1%, если же она превысила 5%, то здесь речь будет идти об очень высоком уровне эффективности контекстной рекламы. Раскрутить сайт - значит не только добиться его популярности и обеспечить высокие рейтинги в поисковиках, но и добиться высокого уровня доходности ресурса.

Количество кликов непосредственно влияет на формирование данной величины. А оценить «кликоотдачу» можно только посредством всестороннего рассмотрения показателя CTR. Более высокое расположение в рейтинге поисковиков обеспечит не только стабильный приток новых пользователей на ваш ресурс, но и существенно повысит ваш доход, как следствие.

А все это достигается при помощи одного маркетингового хода, который называется контекстная реклама. Раскрутить сайт возможно при помощи применения ключевых запросов. Их частота позволяет оптимизировать объявление под определенные фразы или слова, тем самым создавая все больше откликов в сети.

Непрерывный мониторинг динамики показателя CTR позволит вовремя и оперативно производить изменения в маркетинговой и пиар-политике. Так же позволит добиться успеха и процветания вашего сайта!

www.hmx.ru

Какой CTR считается хорошим | Блог PrimeGate

Важнейшим показателем эффективности контекстной рекламы в интернете является CTR (click-through rate). Соотношение количества кликов пользователей на рекламные объявления к количеству их показов. В русском языке чаще используется не английская аббревиатура, а термин «показатель кликабельности рекламы» или просто «кликабельность».

Как определить CTR

Уровень кликабельности принято считать в процентах за определенный отрезок времени либо за установленное число показов. Чтобы узнать CTR рекламы, нужно просто поделить количество кликов на количество показов рекламы в системе, а полученный результат умножить на 100. Например, если вам говорят, что CTR равен 3%, это означает, что на 100 показанных объявления приходится три клика пользователей по ним.

Некоторые маркетологи привыкли считать кликабельность не в процентах, а в десятичных дробях. Они просто не умножают соотношение на 100. Например, если вы слышите, что CTR равен 0,03, это означает те же 3%, что и в предыдущем примере.

Где взять исходные данные

Получить данные, необходимые для расчета, можно прямо в административной панели рекламной системы. А еще проще – воспользоваться нашей статистикой. Можно рассчитывать показатель для одного объявления, группы объявлений, ключевого слова или всей рекламной кампании.

Какой должен быть ctr

Уровень кликабельности зависит от большого количества факторов. Чтобы точно сказать, какой ctr хороший, нужно знать тематику рекламной кампании, виды рекламы (баннеры, видео, текстовые блоки), место размещения и настройки выбора целевой аудитории. Если брать средние цифры по контекстной рекламе, можно сказать, что:

  • Для рекламы в высококонкурентной нише, направленной на широкую аудиторию, хорошим показателем будет считаться CTR в 2%
  • Для конкуренции среднего уровня хорошими цифрами уже будет считаться CTR в 4%
  • Если конкуренция низкая или выбрана очень узкая целевая аудитория (например, реклама только для жителей одного небольшого города), то показатель CTR должен превышать 5%

Необходимо также делать поправку на тип объявления. Обычные текстовые блоки поисковики помечают словом «реклама». Как показывают исследования маркетологов, более 50% пользователей интернета понимают, что эти записи являются рекламными. Обычно мультимедийная реклама дает более высокий процент переходов, чем текстовая. Динамичные блоки, в большинстве случаев, опережают по показателям статичные.

Определить приемлемый уровень CTR поможет специалист

Но чтобы понять, какой ctr считается хорошим именно для вашей рекламной кампании, необходимо обратиться к специалистам. Только профессиональный маркетолог, после тщательного анализа множества показателей, может точно определить эффективность контекстной рекламы.

Для проведения точных расчетов нужно, как минимум, определить:

  1. Уровень конкуренции за искомые ключевые слова и в целом на рынке
  2. Соответствие ключевых слов тексту рекламных объявлений
  3. Правильность выбора целевой аудитории и других настроек показов рекламы
  4. Соответствие бюджета кампании и стоимости клика

И это еще не полный перечень данных, которые могут потребоваться маркетологу.

С точки зрения бизнеса CTR должен быть достаточно высоким, чтобы сходилась юнит-экономика маркетинга. Ведь именно CTR, показатель конверсии на каждом этапе, в том числе, на самом первом, влияет на бизнес-показатели, к которым стремится каждый предприниматель и которые должны являться ориентиром для каждого маркетолога.

За какие периоды рассчитывается CTR

Так как бюджетирование рекламных отделов обычно осуществляется помесячно, то и показатель кликабельности чаще всего рассчитывают за месяц. Предпочтения пользователей интернета – вещь непостоянная. В какие-то периоды времени они могут не интересоваться определенным товаром или услугой. При этом может падать не только количество показов, но и CTR.

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу.

Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:

И обещаем - никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)

Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить 🙂

Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.

www.primegate.io

Что такое CTR? Какое значение CTR считается хорошим?

Добрый день, дорогие друзья! С вами как всегда сайт YouPartner. Нам достаточно часто задают интересные вопросы относительно работы и заработка в Интернете. Сегодня, в очередной раз, мы ответим на интересующий многих новичков вопрос: "Что такое CTR, как его высчитывают, какое значение оптимально, и где он используется?". Давайте приступим!

Что такое CTR?

CTR (click-through rate - показатель частоты кликов) - это значение, которое используется Интернет-маркетологами при ведении рекламных кампаний. Данный показатель отображает отношение количества кликов к показам рекламного объявления. Числовое значение подсчитывается в процентах. Является очень важным элементом во время проведения маркетинговых исследований.

Как подсчитывается CTR? Чтобы точно рассчитать значение кликабельности промо-материала, принято использовать следующую формулу:

Клики / Показы * 100 = CTR

Поделив все клики на все показы, и, умножив на 100, вы получите CTR. Например: баннер был показан 100 пользователям, 20 человек кликнули на него. В таком случае, CTR будет равен 20%.

В повседневной жизни вебмастера или арбитражника (специалиста по трафику) CTR встречается часто. В большинстве случаев, это значение можно увидеть в рекламных сетях. При покупке трафика, рекламодатели ориентируются на данный показатель для подбора наиболее качественных промо-материалов и увеличения отдачи от рекламы. Чем выше значение кликабельности, тем лучше.

CTR объявлений

От чего зависит CTR, и как его повысить?

Факторов, влияющих на "си-ти-ар", достаточно много, как прямых, так и косвенных. Обращая на них внимание и проводя тесты, вы сможете добиться высокого значения кликабельности рекламы. Вот некоторые из них:

  • Изображение. Картинка должна иметь сюжет, определенный триггер. Изображённый объект должен вызывать заинтересованность аудитории, на которую нацелена рекламная кампания. Если вы продаете духи, то нужно обозначить, что это новая коллекция, сделать акцент на бренд или ограниченность серии. Очень сильно влияют тренды, будь то "синтольный качок использует это средство для...", "Диана Шурыгина рассказа о том..." или же "Навального допустили к выборам...".
  • Размеры. Чем больше объявление, тем заметнее оно становится.
  • Расположение. Реклама должна находиться в видимой зоне площадки.
  • Звук и видео. Если ваше объявление является видеороликом или воспроизводит какой-либо звук, то это определённо привлечет внимание аудитории ресурса.
  • Яркость и дополнительные элементы. Ваше объявление должно выделяться из "серой" массы. Добавьте к нему стрелки, обводку, анимацию, выделение текста. Сделайте более заметную общую цветовую гамму.
  • Целевая аудитория. Это один из главных показателей. Показывая рекламу косметики на сайте о рыбалке, вы вряд ли получите продажи. При подборе рекламных площадок, вы должны видеть портрет своей целевой аудитории. Таргетинг здесь очень важен. Если вы показываете рекламу в Казахстане, а продажи нацелены на российскую аудиторию, то тогда следует прекратить показ объявлений. Также здесь важны такие настройки, как: возраст, пол, интересы, семейное положение, устройство и операционная система, а такжебраузер. В зависимости от типа рекламной сети, вы сможете указывать подобные значения.
  • Бот-трафик. Многие рекламные площадки скликивают рекламу. На CTR это повлияет, скорее всего, положительно, но вот на конверсии - вряд ли. Также может быть большое количество показов, а трафик - никакущий. Для исключения таких ресурсов, используйте чёрный и белый списки сайтов.
  • Интерактив. Скорее всего, вы замечали интересную рекламу, в которой можно "потрогать" элементы или даже поиграть немного. Это существенно привлекает внимание и повышает количество кликов.

Какое значение CTR можно считать хорошим?

Скажу сразу, что однозначного общего ответа нет. Зависит от цены и усилий, приложенных к ведению рекламной кампании. Также всё достаточно индивидуально, особенно в узко-тематических направлениях. Одно можно сказать точно - чем больше, тем лучше. Средний CTR в Рунете варьируется в диапазоне от 0,01% до 2%. Самый большие значения, которые доходят до 30%, наблюдаются в контекстной рекламе. Вот хорошие значения для разных видов рекламы:

  • Контекстная реклама (ЯндексДирект, Google Adwords): 10-20%
  • Тизерная реклама: >1%
  • Таргетинговая реклама (ВКонтакте): 0,2-0,4%
  • Баннерная реклама: 0,8-1,5%

Помимо значений эффективности рекламной кампании, CTR, во многих рекламных сетях, влияет на цену клика и частоту показов. Чем чаще кликают по интересной рекламе, тем чаще её показывают. В таком случае, конкуренту придётся заплатить больше, чтобы занять позицию выше вашего объявления. Именно поэтому очень важно следить за данным показателем.

youpartner.pro

Повышение CTR в Яндекс.Директе | Блог YAGLA

В этой статье для вас – рекомендации по повышению CTR и общей отдачи от рекламных кампаний в Яндексе от маркетолога сервиса GetDirect Татьяны Бикаевой.

 

Низкая кликабельность в аккаунте повышает цену клика и понижает позицию объявлений в рекламной выдаче. В итоге стоимость клиента часто превышает максимально допустимый порог.

 

Как этого избежать?

Основные способы повышения CTR объявлений в Директе

1) Используйте поисковый запрос в заголовке объявления. Пользователи сразу поймут: это именно то, что они ищут. При этом составляйте человекопонятные конструкции.

 

Например, под запросы с добавкой «Купить» формулируйте заголовок с «Купите», «Продажа» или вопросом «Хотите купить [название товара]?»

 

Прошли времена, когда все стремились к точному соответствию ради того, чтобы ключевик подсвечивался жирным. Пользователи не дураки, они всё поймут)

 

2) Составляйте максимально широкий список минус-слов, чтобы показывать рекламу только целевой аудитории:

 

Повышение CTR – составление минус-фраз

 

3) Тщательно продумывайте типы соответствия запросов в рекламной кампании.

 

Яндекс предлагает 5 типов:

 

  • Широкое соответствие. Подходит, если ваша цель – увеличение охвата, или если все подобранные запросы низкочастотные.
  • Принудительное вхождение слова в запрос – оператор плюс «+» перед словом, которое нужно обязательно включить в запрос. Обычно применяется с предлогами и союзами. Стоит выбрать этот тип соответствия, если в семантическом ядре есть слова, отсутствие которых принципиально меняет смысл запроса.
  • Фразовое соответствие – ключевое слово в кавычках. Оно выходит по запросам, которые содержат только этот ключевик в его словоформах. Слова внутри кавычек по умолчанию принудительно включены в запрос.
  • Соответствие с фиксированным порядком слов в запросе – оператор квадратные скобки «[ ]» позволяет указать порядок ключевых слов в запросе. Пример: билеты из Сочи в Москву не то же самое, что билеты из Москвы в Сочи.
  • Точное соответствие – оператор восклицательный знак «!» фиксирует словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и т.д.) Данный тип соответствия значительно снижает охват аудитории для показа рекламного объявления.

 

4) При размещении в РСЯ всегда добавляйте картинки к рекламным объявлениям. При этом стоит подбирать несколько вариантов, чтобы в дальнейшем протестировать их и оставить наиболее конверсионные.

 

5) Заполняйте быстрые ссылки и описания к ним. Это дает пользователям больше полезной информации в пару кликов.

 

Повышение CTR – настройка быстрых ссылок

 

 

6) Создавайте отдельные кампании для поиска и РСЯ. В поиске, в отличии от РСЯ, пользователи изначально нацелены на покупку, а значит, содержание объявлений существенно отличается.

 

7) Создавайте разные объявления для показов в мобайле и десктопе. Причина та же – различия в поведении аудитории.

 

При этом некоторые особенности мобильных объявлений (размер заголовка и текста, распределение объявлений по запросам и т.д) помогают им достигать большей кликабельности, чем аналогичные десктопные на мобильных устройствах.

 

 

Повышение CTR – настройка мобильного объявления

 

8) Добавляйте контактную информацию и часы работы организации в объявления с помощью виртуальной визитки. Пользователь получит больше информации и сможет позвонить прямо из поиска.

 

 

Повышение CTR – виртуальная визитка

 

9) Добавляйте уточнения. Как и в случае с быстрыми ссылками, добавляйте сюда то, что реально важно для целевой аудитории.

 

Повышение CTR – уточнения в Яндекс.Директе

 

10) Прописывайте два заголовка в объявлении. Согласно исследованиям, второй заголовок увеличивает CTR объявления на 5% на десктопе и на 10% на мобильных устройствах. Яндекс совсем недавно внедрил такую возможность.

 

 

Повышение CTR – заголовки объявления в Яндекс.Директе

 

11) Настраивайте временной таргетинг. Он позволит показывать объявления только тогда, когда ЦА активна. Например, только по будням:

 

Повышение CTR – настройка временного таргетинга

 

12) Используйте призывы к действию, чтобы повысить кликабельность.

 

13) Минусуйте неэффективные площадки с высоким показетелем отказов в РСЯ.

 

14) Отключите дополнительные релевантные фразы. Меньше охват, зато вы избежите показов по куче нецелевых запросов.

 

Базовые способы повышения отдачи от рекламных кампаний в Яндексе

1) Фильтруйте объявления с низким CTR. Для поиска – это 2% и менее, для РСЯ – 0,3% и менее. «Отсеивать» объявления по этому принципу следует только, когда число показов каждого из них достигло 500.

 

Повышение CTR – фильтрация объявлений с низким CTR

 

2) Фильтруйте объявления с показателем отказов от 80%. «Отсеивайте» только когда число кликов более 20.

 

Повышение CTR – фильтрация объявлений с высоким показателем отказов

 

3) Понижайте ставки на объявления, при переходе с которых посетители были на сайте меньше 1 минуты.

 

Повышение CTR – понижение ставок на объявления с низким временем посещения сайта

 

4) Отключайте в РСЯ площадки с низким CTR (менее 0,5%).

 

Повышение CTR – отключение площадок с низким CTR

 

5) Отключайте в РСЯ площадки с процентом отказов более 80%.

 

Повышение CTR – отключение площадок с высоким показателем отказов

 

6) Отключайте площадки, которые приносят дорогие конверсии (ниже приемлемого ROI).

 

7) Повышайте ставки для конверсионных запросов. Либо перемещайте подобные запросы в отдельную кампанию с более высокими ставками.

 

8) При накоплении достаточной статистки используйте автоматические стратегии управления ставками.

 

9) Создавайте нескольких вариантов объявлений в каждой группе. Директ покажет то, которое посчитает наиболее релевантным.

 

Высоких вам конверсий!

 

 

 

yagla.ru

Что такое CTR в контекстной рекламе и как его повысить?

CTR по-другому называется кликабельностью объявлений. В оценке эффективности рекламных кампаний этот фактор часто становится одним из самых важных. Это всего лишь соотношение между количеством кликов и показов. Но на качество показатель тоже влияет.

Почему показатель кликабельности важен?

Показатель важен для истории владельца сайта в качестве предпринимателя. Рекламные объявления с высокой релевантностью – вот при работе с какими элементами рекламные площадки начинают снижать стоимость клика. Чем выше качество – тем ниже стоимость обслуживания. А именно кликабельность влияет на качество. Размещение объявлений по релевантным поисковым запросам означает, что к товару или услуге будет привлечено большее количество клиентов.

Какой CTR считают хорошим?

CTR зависит от многих других факторов, если рассматривать его чисто с точки зрения статистики. От организации к организации он может отличаться. То же самое касается и ключевых слов. Средний уровень CTR определяется такими явлениями:

  1. Позиции показов по конкретному объявлению.
  2. Отрасль.
  3. Ожидаемый показатель кликабельности.

Для поиска в случае с Google Ads средний уровень равен примерно 1,91%. Для рекламы в медийных сетях он составит 0,35%. Но для поисковых сетей самый хороший вариант – в пределах 4-5%. В случае с контекстно-медийными инструментами это 0,5-1%.

Когда высокая кликабельность приносит вред бизнесу?

Высокий уровень кликабельности не нужен, если используются ключевые слова, не относящиеся к бизнес-предложению. И если эти же слова не отвечают за генерацию продаж. Причин у такого положения несколько:

  • Деньги тратятся, а прибыли у предпринимателя не появляется.
  • Много кликов связаны с большими затратами на рекламные кампании.
  • Оплата идёт за каждый клик.
  • Слишком высокая цена без результатов.

Высокий CTR нужен для ключевых слов, отвечающих таким требованиям:

  1. Доступность в отношении цены.
  2. Релевантность. Или соответствие ключевым запросам со стороны покупателя. То же касается рекламного объявления, Промостраницы, бизнес-предложения.

Повышение CTR

Предлагаем несколько вариантов решений, способных напрямую повлиять на результаты.

Повышение цен за клик

Это один из самых эффективных инструментов для повышения CTR Adwords в короткие сроки. Чем больше платишь – тем лучше позиции для тех или иных объявлений. Но на практике подобная зависимость не всегда работает. Есть другие способы для решения проблемы.

Сужение тематики ключевых слов

Чем шире тематика ключевых слов – тем больше появляется нецелевой аудитории. Конкретные запросы ориентированы на клиентов, которые больше всего связаны с той или иной сферой деятельности. При сужении тематики CTR будет повышаться. Но используя подобные запросы, покупатели могут не сразу переходить к активным действиям, а просто сравнивать цены. Поэтому не совсем правильно использовать для лучшего результата только один способ.

Добавление расширений по объявлениям

Видимость объявлений повышается благодаря работе со специальными расширениями. На увеличение кликабельности такие решения тоже влияют. Способ простой, но по эффективности опережает многие другие. Такая возможность всегда присутствует в AdWords, о чём стоит помнить.

Повышение релевантности

Есть разные моменты, связанные с этим инструментом.

  • Составление по одному объявлению для каждого из ключевых слов.

По времени и силам это затратно в случае с большими проектами. Поэтому рекомендуется добавлять ключевые слова и в заголовки, и в сам текст.

  • Использование регионального варианта показа рекламы.

Актуальное решение, если структура аккаунта разбита по разным кампаниям, для отдельных регионов. Можно добавлять в объявления названия конкретных регионов и городов. В объявлениях часто встречаются наименования населённых пунктов, в этом случае их выделяют жирным шрифтом.

Повышение привлекательности объявлений

Предполагается, что сначала изучают конкурентов, работающих в той же сфере. Тщательно анализируются все преимущества, характерные для тех или иных продуктов. Главное – в результате придумать что-то оригинальное для клиентов. Потенциальных потребителей привлекают призывы к действиям, другие подобные слова. Вот лишь некоторые решения в данном случае:

  1. Скидка.
  2. Акция.
  3. Распродажа.
  4. Дёшево.
  5. Дарим.
  6. Подарок.
  7. Доступный.

И так далее. Есть множество других вариантов.

Заключение

Увеличение ставок относят к простым, но самым затратным решениям в этом направлении. Контроль и постоянный анализ данных нужен для любой контекстной рекламы и системы продвижения. Вне зависимости от того, какую поисковую систему выбрал пользователь. CTR легко увеличивать и поддерживать, если с самого начала не упускать параметр.

xn----dtbffaenc8bdkm.xn--p1ai

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *