Контекстная реклама что такое: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Содержание

Что такое контекстная реклама? Ключевые преимущества и место в интернет-маркетинге — Маркетинг на vc.ru

Рассмотрим основные преимущества и недостатки контекстной рекламы, ее ключевые отличия от иных видов трафика и особую роль в интернет-маркетинге. Прочитав статью, вы будете знать что это за вид трафика, как и когда его обязательно стоит использовать, а когда можно и повременить.

6562 просмотров

Поехали!

Источники трафика в интернет-маркетинге

Сперва давайте в целом поймем, какие источники трафика существуют, и какое место в них занимает контекстная реклама.

Итак, все источники я разделяю на 4 основные группы:

  1. Контекстная реклама. Это реклама в поисковой выдачи Google и Яндекса, в рекламных сетях РСЯ(рекламная сеть Яндекса) и КМС(контекстно-медийная сеть) по всему интернету.
  2. SEO — поисковая оптимизация. Это место вашего сайта в органической поисковой выдачи Google и Яндекса.
  3. SMM — социальные сети.
    Это во-первых группы/каналы/личные страницы в соц. сетях (VK, YouTube, Facebooke, Instagram, Tik Tok и прочие), а так же таргетированная реклама внутри этих соц сетей. Так же сюда я отношу месседжеры (Telegram, WhatsApp) и E-mail базы. Так как модель у всех данных каналов одинаковая — накопление аудитории, общение и транслирование ей контента/рекламных активностей.
  4. Прочие. Сюда попадают все оставшиеся источники трафика. Обычно (но не всегда!) их используют в качестве дополнительных источников к трем приведенным выше. Это конечно же маркетплейсы, доски объявлений, профильные блоги (на одном из них вы как раз и читаете данную статью), ленты новостей, форумы, блоги, сми, CPA-сети и прочее и прочее…

Основные виды источников трафика источник

Как видите, я выделяю три основных источника трафика: контекстная реклама, сео и смм.

В идеале любой проект должен начинать строиться именно с них с постепенным добавлением «прочих» источников.

Т.е. у нас должны быть продающие лендинги под каждую ЦА для контекстной рекламы, СЕО-сайт и хотя бы 1 из соц. сетей для распространения контента, удержания и формирования лояльной аудитории.

Если говорить грубо, то СЕО и СММ вовлекают аудиторию, а контекстная и таргетированная реклама ей продает (активирует). Но есть конечно куча нюансов…

Что такое контекстная реклама и ее отличие от таргетированной

Здесь у новичков происходит небольшая путаница. Исторически сложилось, что рекламу в Яндекс.Директе и Google.Ads называют «контекстной», а рекламу в социальных сетях «таргетированной». Хотя для специалистов ясно, что реклама в Яндексе и Google тоже таргетированная, а реклама в соц. сетях может даваться с учетом «контекста» размещения, быть контекстной.

Наверное, немного запутал вас. Думаю проще всего объяснить суть терминов:

«Контекстная» — это реклама, которая показывается пользователю в результате какого-то контекста. Т.е. пользователь ввел поисковый запрос или перешел на сайт содержащий определенный контент, и ему показалась соответствующая реклама. Т.е. эта реклама зависит от «контекста».

«Таргетированная» — это реклама по определенному «таргету», т.е. определенному набору характеристик пользователя. Допустим мужчины старше 24 и младше 50, проживающие в Москве и интересующиеся бизнесом.

Вот и все отличия.

Но вы должны помнить одно, если человек говорит о «контекстной рекламе», допустим «давайте мы вам контекст настроим» — он наверняка подразумевает рекламу в Яндекс.Директе и Google.Ads. А если о «таргетированной рекламе», допустим «давайте мы вам таргет запустим» — он имеет ввиду рекламу в какой-то из соц. сети.

Виды контекстной рекламы

1. В поисковой выдаче

Вид объявления:

  • сверху и снизу поисковой выдачи текстовым объявлением

В некоторых случаях может показаться с картинкой. Используется для рекламы по коммерческим запросам, когда человек проявил интерес к товару/услуге.

  • сбоку баннером 240х400

Хорошо подходит для брендовой рекламы. Банер большой, запоминающийся. Но цена клика по нему в 2-3 раза выше чем по текстовому объявлению.

Когда вы платите:

  • за клик — когда происходит клик объявлению
  • за конверсию — когда происходит настроенное вами конверсионное действие на сайте

Пример контекстной рекламы в Яндексе

Как видите весь первый экран занимают рекламные объявления. Это и есть контекстная реклама в поисковой выдачи.

2. В рекламной сети Яндекса (РСЯ) или контекстно-медийной сети Гугла ()

Для рекламы медийных сетях не обязательно иметь сформированный спрос. Можно допустим рекламироваться по интересам пользователей.

Цена клика в сетях обычно ниже, чем на поиске, так как охват аудитории больше, но из-за этого из сетей приходит более «холодная» ЦА. Поэтому рекламу в сетях хорошо применять для охвата, первого касания с аудиторией.

Вы можете просто рассказать о себе и не пытаясь продать основной продукт, попробовать закрыть на бесплатный лид-магнит. Т.е. сделать более простой «вход».

Т.е это очень гибкий инструмент для работы с аудиторией по всей воронке продаж.

Давайте более подробно остановимся на таргетах.

• Ключевые слова

Так же как и на поиске, можно описывать ЦА при помощи ключевых слов. Но есть существенное отличие. Вы не будете показывать рекламу тем кто ранее вводил эти ключевые слова. Нет. Система просто на основе предложенных вами ключевых слов подберет аудиторию.

• Гео

Если Ваша аудитория привязана к определенному ГЕО: спорт залы, ночные клубы, музеи, гостиницы; то вы можете очень точечно по данным ЦА настраивать рекламу.

• Списки E-mail + телефонов

Можно взять из CRM контакты клиентов и стимулировать у них повторные покупки. Также можно купить или спарсить базы и рекламировать по ним офферы.

• Look-a-like

Это функция позволяет Вам найти похожих людей. Можно взять E-mail или телефоны Ваших клиентов и найти людей с похожими интересами.

• Ретаргетинг

Это реклама на определенных посетителей сайта. Можно выделять различные сегменты аудитории: кто был более 60сек, оставил или нет заявку, был на определенной странице, по источнику трафика и многим другим параметрам.

Как и говорил выше, по РСЯ можно приводить дешевые клики, дальше на сайте выделять активную аудиторию что проявила интерес, но не оставила заявку и на них настраивать ретаргетинг.

• Видео

Показ рекламы на сервисе Яндекс Видео. Либо реклама на YouTube.

По данному пункту можно отдельную статью написать. Просто скажу что это очень крутой инструмент.

• Профессии/интересы

Это широкий охватный таргетинг. Когда у нас стоит задача рассказать о своей продукте как можно большему кол-ву людей просто со схожими интересами.

Когда вы платите:

  • за клик — когда происходит клик объявлению
  • за конверсию — когда происходит настроенное вами конверсионное действие на сайте
  • за показы — в медийных сетях можно оплачивать рекламу за 1000 показов объявления

Ключевые особенности контекстной рекламы на поиске

В рекламе существуют три ключевых параметра от которых зависит ее успешность:

Кому, Когда и Какую рекламу мы показываем

И если с первым фактором различные виды рекламы +- справляются. Можно в соц. сетях подобрать точный портрет ЦА, баннер на улице повесить рядом с детским садиком и т.д.

То вот второй фактор, а именно то состояние в котором будет находиться человек, когда увидит вашу рекламу, уже практически никакой канал трафика определить не может. Что сейчас у человека в голове? Что его забит? Какую задачу он решает? В данные момент у него есть время отреагировать на мою рекламу?

И как вы понимаете именно контекстная реклама на поиске закрывает обо этих фактора. Человек забил в поисковике что ему надо – получил Ваше предложение – перешел и купил.

И именно поэтому, при грамотной настройке она столь эффективна. И именно поэтому цена в контекстной рекламе все растет, а рекламодателей не уменьшается: )

Стратегии использования Яндекс.Директа и Google Ads

Стратегий очень и очень много. По каждой из них можно отдельную статью писать. Кратко расскажу про базовую, основную, которую используем мы в своей практики. Она простая и безотказная.

  1. Сбор семантического ядра
  2. Сегментация ключевых слов по ЦА
  3. Написание объявлений с уникальным оффером под каждый сегмент фраз (ЦА)
  4. «Продающая» упаковка мультилендинга под каждый сегмент ЦА
  5. Настройка аналитики (Analytics, Метрика, Tag Manager), выделение минимум двух аудиторий: кто оставил заявку(лиды) и кто не оставил заявку но проявил активность(заинтересованная аудитория)
  6. Запуск и ведение поисковых РК
  7. Настройка поисковых РК с оплатой за конверсию в лид или в заинтересованных
  8. Настройка РСЯ с оплатой за конверсию в заинтересованных
  9. Ретаргетинг по заинтересованным с оплатой за конверсию в лида

Вот такая вот стратегия в ближайшие несколько лет думаю будет отлично работать. Как ее настроить смотрите в бесплатном курсе «Специалист по Яндекс. Директу» (курс еще в производстве, готов на 30%).

Успехов!

Контекстная реклама — Контекстная реклама от А до Я / Хабр

Контекстная реклама от А до Я

Статьи Авторы Компании

Сначала показывать

Порог рейтинга

bigdataplatform

Блог компании Platforma Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *

Совместные программы лояльности крупных компаний — это настоящее и будущее маркетинга. Но чтобы запустить интересную и релевантную интеграцию, которая зайдет общей аудитории и принесет деньги обеим компаниям, нужно для начала найти эту самую общую аудиторию. Эту задачу и решает мэтчинг данных.

Задача непростая, ведь российские законы запрещают раскрывать персональные данные третьим лицам. А для некоторых компаний обогащение данных осложнено дополнительными ограничениями. Но выход есть. 

Platforma и HFLabs впервые протестировали процесс безопасного мэтчинга данных между двумя компаниями. Рассказываем, как это было и что получилось в итоге.

Читать далее

Всего голосов 8: ↑8 и ↓0 +8

Просмотры

221

Комментарии 1

beeptec

Интерфейсы *ООП *Контекстная реклама *Будущее здесь

Из песочницы

Это не про функции!

В программировании есть два больших подхода — императивное и функциональное. Они существенно отличаются логикой работы, ещё и создают путаницу в названиях. Сейчас объясним.

Нет. Функциональное — это не про функции. Функции есть почти в любых языках программирования: и в функциональных, и в императивных. Отличие функционального программирования от императивного — в общем подходе.

Метафора: инструкция или книга правил

Представьте, что вы открываете кафе-столовую. Сейчас у вас там два типа сотрудников: повара и администраторы.

Для поваров вы пишете чёткие пошаговые инструкции для каждого блюда.

Читать далее

Всего голосов 25: ↑7 и ↓18 -11

Просмотры

17K

Комментарии 24

Finepromo

Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *

Для тех, кто не хочет слишком погружаться в юнит-экономику, и при этом ставить адекватные задачи маркетологу. Считаем окупаемость с показателями постоянных и переменных расходов, среднего чека и повторных заказов. Статья на основе 11-летнего опыта агентства контекстной рекламы.

Подход Finepromo – ориентироваться в рекламе на бизнес-показатели, а не лиды или заказы. Строим юнит-экономику по проекту и делаем прогноз окупаемости.

Рассмотрим, как рассчитать рентабельность интернет-рекламы, имея данные, которыми владеет бизнес: расходы, выручка, средний чек. Никаких синтетических метрик, типа CTR, не будет – только те, что связаны с деньгами.

Чтобы примеры были нагляднее, сделали простой калькулятор в google-таблице. Скриншотами из него оформили статью.

Сначала небольшой обзор калькулятора, а потом к сути: как использовать полученные данные. За годы работы мы сформировали принципы подхода к управлению рекламой, которые помогут увеличить ее прибыльность.

Рассмотрим:

Читать далее

Всего голосов 1: ↑1 и ↓0 +1

Просмотры

1.4K

Комментарии 6

lola_kochieva

Всего голосов 15: ↑10 и ↓5 +5

Просмотры

5.4K

Комментарии 5

TilekSamiev

Блог компании Timeweb Cloud Разработка под Android *Медийная реклама *Контекстная реклама *Гаджеты

Смартфоны Android это прибыльный рынок, и чтобы выжать из него как можно больше, операторы связи стараются продать каждый квадратный дюйм на экране смартфона тому, кто больше заплатит. В то время, когда Apple представила новый взгляд на экран блокировки iPhone для следующей серии iOS, где можно настраивать шрифты, цвета и даже есть эффект параллакса (когда часы могут быть частично скрыты за объектом на изображении), Google также приготовила новый экран блокировки для пользователей Android в США. Поддерживаемая Google компания под названием Glance разработала новую, более инвазивную форму программного обеспечения, предлагая мультимедийный контент, новости и казуальные игры на экранах блокировки Android. Это дочерняя компания индийской InMobi Group, и компания планирует запустить свою платформу экрана блокировки на смартфонах Android в США в течение следующих двух месяцев.

Приложение Glance — это полный захват экрана блокировки. Он очень похож на обычную социальную сеть, например TikTok или Snapchat, но показывает только контент из Glance. Веб-сайт компании обещает «беспрецедентный охват» и «подлинное взаимодействие» со своей аудиторией. Навин Тевари, основатель и генеральный директор InMobi, дал довольно антиутопичное описание стратегии своей компании, сказав: «Потребители перейдут от поиска контента к потреблению того, что им показывают».


Читать дальше →

Всего голосов 9: ↑9 и ↓0 +9

Просмотры

16K

Комментарии 50

GlobalSign_admin

Блог компании GlobalSign Информационная безопасность *Разработка веб-сайтов *Медийная реклама *Контекстная реклама *

Источник

В последнее время участились случаи инъекций стороннего контента на страницы российских сайтов, не защищённых HTTPS. Этим занимаются некоторые операторы связи, то есть это законная практика.

Логично, что если вам противостоит легальная угроза, то от неё следует защищаться техническими средствами.

Читать дальше →

Всего голосов 9: ↑7 и ↓2 +5

Просмотры

6.3K

Комментарии 34

g_kirill

Всего голосов 6: ↑2 и ↓4 -2

Просмотры

2.2K

Комментарии 2

g_kirill

Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *

Из песочницы

Этот кейс я сделал в 2018 году и в начале 2019 впервые опубликовал в блоге «Нетологии». Сегодня я решил поделиться этим кейсом с читателями Хабра, чтобы показать, как начинался мой путь в интернет-маркетинге.

Заказчик

Заказчик — интернет-магазин товаров для бани, продает бондарные изделия, одежду, аксессуары, банные наборы. Средний чек и себестоимость товара неизвестны — клиент не предоставил информацию. Все товары в ассортименте сезонного спроса. Чаще всего покупают в декабре-марте, самая низкая покупательская активность — в июне-августе.

Проблемы и задачи клиента

Эффективность рекламы привязана к спросу. Из-за сезонных колебаний спроса сложно оценить эффективность рекламной кампании и выявить недочеты в оптимизации. Если эффективность рекламы снижается, это списывают на сезонное падение спроса.

Семантическое ядро на 50-100 фраз. Маленькое семантическое ядро обусловлено низким спросом на товары. 80% ключей, которые использует магазин, со статусом «мало показов». Периодически ключи набирают популярность, статус пропадает.

Не подключены системы calltracking. Звонки не отслеживаются, из-за этого нельзя подсчитать все обращения и заказы с рекламы и оценить ее эффективность.

Дорогие товары покупают через консультацию по телефону. Из-за отсутствия системы calltracking в магазине не полные показатели конвертации в лиды и заказы, так как дорогие товары (например, купели стоимостью от 30 тр до 80 тр) покупатели чаще заказывают по телефону.

Читать далее

Всего голосов 9: ↑4 и ↓5 -1

Просмотры

852

Комментарии 0

AkademiaPrestolov

Медийная реклама *Контекстная реклама *Управление продуктом *Управление продажами *

Из песочницы

Вы решили открыть своё дело, создать сайт, запустить рекламную кампанию. Все эти начинания маловероятно принесут вам успех, если одним вечером вы не сядете, и не проработаете качественно УТП. Что же скрывается за этими буквами, и почему любому бизнесу без УТП никуда?

УТП – это уникальное торговое предложение.  УТП – это залог того, что клиент купит у вас, а не у кого-то ещё. Почему? Потому что вы отличаетесь от других компаний, предоставляя то, чего они не предоставляют.

💡 Вы решаете боль своего потребителя, которую до вас не решали или решали недостаточно.

Для чего ценностное предложение нужно? На современном переполненном рынке УТП необходимо, чтобы просто конкурировать. Без него ваш продукт не выберут, а вы потратите ресурсы впустую. Важно помнить, что вы предлагаете УТП, которое будет привлекательно для определенной аудитории. Не стоит стремиться продать продукт всем — всем не угодишь.

Читать далее

Всего голосов 10: ↑4 и ↓6 -2

Просмотры

3.1K

Комментарии 7

Maxilect

Блог компании Maxilect Высокая производительность *Медийная реклама *Контекстная реклама *

Еще весной 2021 года мы оценивали примерно половину трафика через наш рекламный продукт, как фрод. Для его фильтрации использовали сторонний инструмент, но сами были не в восторге от этого решения — мы вынуждены были платить за его использование, но не могли повлиять на происходившую под капотом “магию”.

Взяв дело в свои руки, мы разобрались в деталях и проработали собственную систему фильтров. После отключения партнеров, подавляющая часть трафика от которых принадлежала ботам, мы сократили долю входящего фрода до 10%. А с этой долей мы легко боремся ловушками в режиме реального времени.

Под катом не раскроем всех секретов, но расскажем о подходе.

Читать далее

Всего голосов 7: ↑6 и ↓1 +5

Просмотры

2K

Комментарии 0

Alente1

Интернет-маркетинг *Медийная реклама *Контекстная реклама *

Tutorial

Всякая реклама — это инвестиция. И она должна приносить прибыль бизнесу, иначе смысла вкладываться нет. Но важно понимать, что реклама рекламе рознь. В контекстной и таргетированной рекламе крайне много параметров, которые нужно учесть для того, чтобы реклама была максимально эффективной. И подрядчики не всегда все эти параметры учитывают. Поэтому многие бизнесмены разочаровываются в интернет-рекламе и считают её неэффективной.

В этой статье разберём типичные ошибки, которые допускают подрядчики по рекламе и которые снижают её эффективность.

Итак, к ошибкам:

Посмотреть ошибки

Всего голосов 8: ↑4 и ↓4 0

Просмотры

2.5K

Комментарии 1

Bee_brightside

Блог компании билайн бизнес Интернет-маркетинг *Медийная реклама *Контекстная реклама *Управление медиа *

Рекламный рынок прямо сейчас испытывает довольно тяжёлые времена, что заставляет его перестраиваться. Где-то выключили таргетинг по группам пользователей, где-то рекламу и монетизацию вообще, какие-то сервисы просто нельзя оплатить. И трансформация уже началась — мы в билайне вместе с группой ОТМ тщательно следим за процессом, и в этом посте хотим рассказать, как механики стали перераспределяться в рекламном сплите, а также о возможностях отечественной программатик-платформы ОТМ

Рекламодатели начали активно искать новые инструменты и смещать свой фокус на те механики, которые раньше в целом и так использовали, но сильно меньше по сравнению с привычными форматами. Решения, базирующиеся на использовании больших данных, могут помочь компаниям расширить своё присутствие на рынке, донести информацию до целевых пользователей и собрать необходимые аудиторные сегменты.

А Big Data-механики можно использовать в тесной связке с программатик-рекламой и другими инструментами. Именно в этом направлении билайн и взаимодействует с ОТМ.

Читать далее

Всего голосов 8: ↑8 и ↓0 +8

Просмотры

914

Комментарии 2

Maxilect

Всего голосов 10: ↑9 и ↓1 +8

Просмотры

1.5K

Комментарии 0

Statzilla

Big Data *Машинное обучение *Интернет-маркетинг *Медийная реклама *Контекстная реклама *

Из песочницы

Marketing Mix Modeling — это метод, который позволяет проанализировать вашу маркетинговую стратегию при использовании вами нескольких рекламных каналов. Цель МММ — количественно оценить влияние отдельных рекламных каналов на продажи и составить модель оптимального бюджета на каждый канал для максимизации ROI.

При этом помимо данных об используемых рекламных каналах и проведенных маркетинговых кампаниях также учитываются такие факторы как сезонность, макроэкономические показатели, цена продаж и т д — всё, что влияет на продажи без учета маркетинга. При анализе моделируется отложенный эффект рекламных кампаний и снижение этого эффекта во времени.

Читать далее

Рейтинг 0

Просмотры

1.7K

Комментарии 0

ykobozev

Блог компании Flowwow Математика *Машинное обучение *Контекстная реклама *Управление продажами *

Привет, Хабр! Я работаю в компании Flowwow аналитиком по закупке трафика. Мне нравится использовать альтернативное название должности — поставщик аналитических рекомендаций. Звучит! Что собственно я делаю: обучаю ML-модели строить прогнозы и отвечать на бизнес-вопросы, сколько денег нужно заложить на маркетинговые расходы, чтобы привлекать достаточно клиентов? 

В этой статье хочу поделиться, что уже умеет наша ML-модель в плане прогнозирования повторных покупок и привлечения новых клиентов.

Читать далее

Всего голосов 2: ↑2 и ↓0 +2

Просмотры

1.1K

Комментарии 7

born2fish

Python *Django *ReactJS *Контекстная реклама *Криптовалюты

Для того чтобы получить полезный трафик не обязательно платить за размещение рекламных постов и баннеров на сторонних площадках и тратить на это значительную часть своего рекламного бюджета. Уже давно вошли в моду системы лояльности, которые позволяют финансово вознаграждать своих пользователей за активность в приложении. Это своего рода внутренний арбитраж трафика: мы закупаем активность своих же пользователей в обход посредников. Чтобы это реализовать потребуется несколько часов свободного времени и капелька желания.

Читать далее

Рейтинг 0

Просмотры

2K

Комментарии 0

makasin4ik

Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *

Ввиду того, что мы не можем раскрывать данные клиентов, мы удалили с изображений ниже часть данных, но поверьте, что для понимания масштаба кликфрода, это будет не критично. В данном кейсе люди теряли деньги, т.к. на их рекламные кампании, нацеленные на города России, кликали «веселые» боты из Китая, Латвии и т. п.

Читать далее

Всего голосов 10: ↑5 и ↓5 0

Просмотры

6.9K

Комментарии 9

kazakofsky

Google Chrome Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *

В конце сентября 2021 на одном из клиентских аккаунтов Google Ads начал происходить полтергейст: резко сократилась цена клика с 30 руб до 4 руб, подскочил трафик с 600 до 4000 в кликов в сутки и CTR возрос с обычных 10% до 50%. При этом конверсия в заявки и звонки тоже снизилась в разы, как в процентах, так и в количестве.

Читать далее

Всего голосов 6: ↑3 и ↓3 0

Просмотры

9.8K

Комментарии 23

Yuliya-HRpro

Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *Контент-маркетинг *

Tutorial

Направление digital-маркетинга на российском рынке начало свое полноценное становление чуть больше 10 лет назад. Однако, существенные изменения произошли в последние 2 года — напрямую это связано с «постковидным синдромом». Меняется привычный уклад, бизнес переходит на деловые и трудовые отношения в онлайн-формате. Ключевой тенденцией реального времени является цифровизация в массах.

В 2021 году спрос на smm и digital услуги стремительно возрастает, появляются новые площадки и инструменты, однако, этот год указывает на неготовность трудового рынка к такому масштабированию интернет-рекламы.

Основное, с чем столкнулись hr-менеджеры — дефицит кандидатов, находящихся в активном поиске работы. Использование традиционных инструментов поиска персонала себя исчерпало. По этой причине возникла острая необходимость в расширении каналов и методов рекрутмента. Соответственно, увеличиваются и сроки закрытия позиций, требующих специальных навыков и опыта. К примеру, ранее вакансию SMM Project Manager уровня middle и выше было возможно закрыть в среднем за 2-4 недели, к середине 2021 года длительность процесса найма возросла до 2-3 месяцев в среднем. Такие изменения вызвали собой следующее:

Читать далее

Всего голосов 2: ↑0 и ↓2 -2

Просмотры

1.2K

Комментарии 0

makasin4ik

Информационная безопасность *Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *

В этой публикации (осторожно, около 60 страниц) вы узнаете, что именно понимается под «мошенническими кликами», как обнаружить скликивание самых распространенных типов и как определить, в каких отраслях и под-отраслях есть риск столкнуться со скликиванием. Разберем причины, по которым со скликиванием трудно бороться, и расскажем о том, как оно влияет на индустрию цифровой рекламы. Мы покажем вам, что любая компания может сделать для защиты своих рекламных кампаний от мошеннических кликов даже без использования стороннего программного решения этой проблемы.

Читать далее

Всего голосов 31: ↑25 и ↓6 +19

Просмотры

15K

Комментарии 29

Контекстная реклама — что это, как выглядит, как работает.

По прогнозам к 2027 году рынок контекстной рекламы достигнет $447,9 млрд. Ее используют как мировые гиганты, такие как Apple, так и небольшой бизнес. Но подойдет ли она вам? Чтобы определиться, важно понимать суть и принципы работы этого вида продвижения.

О чем пойдет речь — кратко:

  • Что такое контекстная реклама? Не все знают, но все видели.
    • Преимущества контекстной рекламы.
    • Недостатки контекстной рекламы.
  • Виды контекстной рекламы.
  • Площадки и сервисы для РРС.
    • Google Ads.
    • Яндекс.Директ.
  • Что нужно знать о контекстной рекламе до ее запуска.
    • Принципы аукциона в интернет-рекламе.
    • Каким должно быть объявление в контекстной рекламе.
    • Подбор семантики. Зачем нужны ключевые слова и их соответствие.
  • Анализ и оптимизация рекламных кампаний.

Контекстная реклама — это персонализированные объявления, которые видит пользователь, исходя из своих запросов в поисковой системе.

Как это работает? Скажем, человек гуглит «курсы английского». В выдаче он увидит результаты с пометкой «Реклама». То есть о вашем продукте/услуге узнали те, кому это интересно. Реклама курсов английского появится в ответ на соответствующий запрос, но не появится для тех, кто вводит в поиск «аренда жилья».

Объявлений может быть до четырех сверху результатов органического поиска и трех — снизу .

Контекстная реклама размещается и на различных сайтах, в ютубе. Если вы будете, как и я, искать информацию об этом, вполне можете увидеть тематический баннер на сайте СМИ.

Преимущества контекстной рекламы

  1. Скорость получения результата. Запустить рекламную кампанию можно за день и сразу же получить результаты — клики и возможные продажи. Это один из самых быстрых инструментов интернет-маркетинга.
  2. Гибкие настройки показа. Вы можете подобрать максимально релевантную аудиторию. Контекстная реклама чаще всего работает с готовым спросом. Показывает сообщение тем, кто думает о покупке или уже решился на нее.

Например, если пользователь вводит запрос «купить зеленые кроссовки Nike Air Force», скорее всего, он находится на последнем этапе воронки: уже определился с брендом, моделью и цветом кроссовок и прямо сейчас собирается купить их.
Александр Ковалевич, РРС-специалист в Netpeak.

  1. Оплата за результат. Контекст работает по принципу РРС (pay per click). То есть рекламодатель платит не за показы сообщений, а за переходы пользователей.
  2. Измеримость. Клик по каждому баннеру можно зафиксировать. А значит, такую рекламу легко «посчитать» — сколько вы на нее потратили, какой получили результат.

Недостатки контекстной рекламы

  1. Высокая конкуренция. Если вы новый игрок на рынке, сразу ворваться на первые места в выдаче будет сложно и дорого. Особенно в тематиках с высокой конкуренцией.

Цена за клик при продвижении пластиковых окон может достигать 100 грн

  1. Скликивание. Вид мошенничества, когда кто-то специально кликает на рекламные объявления. Обычно этим занимаются одни конкуренты, чтобы у других быстрее кончился дневной бюджет, рекламная кампания остановилась из-за ограничения и перестала показываться в результатах выдачи.
  2. Сложно все сделать правильно без РРС-специалиста. Да, сегодня в рекламных сервисах почти все автоматизировано, но даже в автостратегиях нужно разбираться.

Я бы не рекомендовал контекстную рекламу тем, у кого:

  • маленький бюджет. В некоторых тематиках без большого бюджета не обойтись;
  • нет уникального торгового предложения (УТП), или продукт не соответствует рынку (нет product market fit). Порой приходится работать с сайтами, у которых нет никаких преимуществ по сравнению с конкурентами;
  • очень сложный продукт с узкой целевой аудиторией.

Александр Ковалевич, РРС-специалист в Netpeak.

То есть контекстная реклама хороша для ниш со сформированным спросом. Но только PPC мало, если нужно доносить ценность продукта и работать с верхним этапом воронки. Если ваш продукт никто не ищет, его реклама не будет показываться.

Контекстная реклама заполонила всю сеть: в виде обычного текста, с анимацией, видео, в формате баннера. Ее можно поделить по нескольким критериям.

  1. По месту демонстрации:
  • поисковая контекстная реклама — те самые ссылки в выдаче поиска после вашего запроса;
  • тематическая — ее показывают на тематических сайтах-партнерах. Входящих в контекстно-медийную сеть (КМС) Google или в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).
  1. По форме:
  • текстовая;
  • видеореклама — небольшие ролики, которые, например, встраиваются в видео в ютубе;
  • текстово-графическая — сочетание текста и визуализации. Скажем, баннеры.

Второй и третий виды часто называют медийной рекламой: демонстрация товара или услуги идет с помощью аудиовизуального контента. Если по запросу показывается такая реклама, ее считают и контекстной, и медийной.

  1. С ориентацией на поведение целевой аудитории — ретаргетинг/ремаркетинг. Пользователя, побывавшего на вашем сайте, преследует реклама товаров и на других ресурсах. Термин ретаргетинг обычно используют для рекламы в РСЯ, а ремаркетинг — в КМС.
  2. Торговые кампании. Основа рекламного сообщения — информация о товаре. Например, в Google Shopping. Ее берут из фида. Это XML-файл, созданный на сайте рекламодателя для выгрузки данных через сервис Merchant Center в поисковую выдачу.

В самом верху страницы:

Или справа:

Не стоит путать контекстную рекламу с таргетированной в соцсетях. Она работает по принципу РРС, но объявления показываются не по запросу пользователя, а на основании анализа данных аудитории и поведения людей в сети. Facebook, например, в 2020 году от рекламы получил $84 млрд выручки.

Почитайте:

  1. Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram.
  2. Как настроить рекламу в Facebook Messenger, Instagram Direct и даже WhatsApp.
  3. Трудности с рекламными инструментами Facebook — что может пойти не так.

Размещают контекстную рекламу через специальные сервисы. Если вас интересует продвижение на англоязычном рынке, хороших результатов можно добиться в Bing, а в Китае лидеры — Baidu и Alibaba. Но, говоря о контекстной рекламе в Украине и Восточной Европе, в первую очередь, речь идет о двух сервисах.

1. Google Ads

Онлайн-реклама является основным источником дохода для Google. По данным CNBC, компания занимает 29% рынка, а в 2020 году ее выручка от рекламы составила $147 млрд или 80%.

Google Ads позволит разместить ваши объявления:

  • в поисковой сети и на картах Google;
  • на сайтах-партнерах, входящих в Контекстно-медийную сеть, в том числе YouTube;
  • в Google Play, если речь идет о рекламе приложений.

Почитайте в журнале, как запустить контекстную рекламу в Google Ads, провести аудит кампаний, какие вообще там бывают типы рекламных кампаний.

2. Яндекс.Директ

Позволяет разместить рекламу в поиске Яндекс и на сайтах-партнерах, входящих в РСЯ.

Почитайте об этом подробнее:

  1. Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные.
  2. Как подключить Яндекс.Метрику к Яндекс.Директу.
  3. Эффективная рекламная кампания — обзор автостратегий в Яндекс.Директ.

Прежде, чем запускать рекламу, важно определиться с бюджетом. В контексте вы чаще всего платите за каждый переход по ссылке. Скажем, готовы отдавать 100 гривен в день, клик обойдется в 25, тогда у вас их будет четыре. Достаточно ли этого? Если у вас единственная автомастерская в населенном пункте, возможно. Тут важен анализ ниши и конкурентов.

Определяется цена клика через онлайн-торги.

Принципы аукциона в интернет-рекламе

Количество рекламных позиций в выдаче поиска, как и рекламные блоки на сайтах-партнерах ограничены. Поэтому сообщения попадают туда по итогам аукциона.

Он проходит в промежуток времени между вводом запроса и показом результатов. Здесь действует специальный алгоритм: определяется не один победитель, а позиция нескольких участников в итоговой выдаче.

В Google Ads на позицию влияет рейтинг объявления. Он зависит от:

  1. Ставки CPC — максимальной суммы, которую участник готов заплатить за клик.
  2. Показателя качества объявления. Здесь ключевые факторы:
  • предполагаемый CTR (сlick-through rate) — его кликабельность, соотношение количества кликов к количеству показов рекламы;
  • релевантность — соответствие ключевому запросу пользователя;
  • качество и релевантность вашей целевой страницы.

Система анализирует эти метрики, а еще, например, поведенческие сигналы пользователя (время, проведенное на сайте, или количество внутренних переходов), время суток и определяет итоговый рейтинг. Чтобы он был повыше, важно составлять релевантные объявления, которые ведут на качественный сайт.

Дальше рассчитывается CPC (cost per click) — реальная цена, которую вы заплатите за клик.

В Яндекс.Директ цена за клик равна ставке ближайшего конкурента плюс минимальный шаг. Это касается блоков динамических показов и сайтов РСЯ. Есть еще спецразмещения и гарантированные показы, там действует немного другая система.

Кстати, почитайте свежие исследования Алексея Селезнёва, Head of Analytics Dept. Netpeak о ценах за клик:

  1. Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2021 года.
  2. Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в первом квартале 2021 года — исследование Netpeak.
  3. Сколько стоил клик в Google Ads в России в четвертом квартале 2020 года — исследование Netpeak.
  4. Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане во втором квартале 2021 года.

Каким должно быть объявление в контекстной рекламе

В основе рекламного объявления три составляющие:

  • заголовок;
  • адрес рекламируемого сайта;
  • описание.

Cправка Google

У каждой площадки к ним свои требования. В Google Ads:

В Яндекс.Директе:

Чтобы сделать рекламу более кликабельной, можно использовать расширения. Это дополнительная информация: ссылки на разные страницы сайта, адреса магазинов, номера телефонов. Они не обязательны, но делают объявление больше по размеру, а значит, заметнее.

Google рекомендует выбирать расширения в зависимости от целей:

  • нужно привлечь покупателей в офис или магазины — добавьте адреса;

  • хотите больше звонков или SMS от клиентов — укажите номера телефонов;

  • планируете увеличить число конверсий — нужны дополнительные ссылки на определенные страницы сайта.

Еще один способ персонализации — динамическая вставка ключей, когда в тексте появляется фраза из запроса пользователя.

Объявление без привязки к городу

Тот же результат для тех, кто ищет курсы в Киеве

Подбор семантики.

Зачем нужны ключевые слова и их соответствие

Именно на основе ключевых слов определяется соответствие вашего объявления запросу пользователя в поиске. Или же тематике сайта, если речь о тематической рекламе. Поэтому подбирать их нужно внимательно, чтобы они действительно имели прямое отношение к вашему продукту. Как это сделать?

Используйте сервисы:

  • Планировщик ключевых слов;
  • Яндекс.Вордстат;
  • Serpstat.

В них можно проверить частотность запроса (как часто его вводят пользователи), подобрать похожие ключевики, чтобы расширить список, и определить минус-слова. Они приведут на сайт тех, кого не интересует услуга. Скажем, если вы предлагаете каршеринг, стоит исключить ключи о покупке авто.

Кстати, запросы делят по «температуре»:

  • горячие — в них есть готовность к целевому действию: «купить», «цена»;
  • теплые — выражают заинтересованность в товаре, но еще не готовность к покупке. Например, «чем полезен. ..», «преимущества смартфона samsung…»;
  • холодные — общие фразы, которые дают хороший трафик, но приводят не только тех, кто ищет ваш товар.

А уже при запуске РК, нужно указывать один из трех типов соответствия:

  • точное — показ по ключевому слову в определенной словоформе. Запросы, содержащие другие слова исключаются. Охват узкий, но релевантный;
  • широкое — показ по всем запросам, имеющим отношению к ключевому слову, в том числе в разных словоформах, во фразах с ошибками, с разным порядком слов. Подходит для широкого охвата;
  • фразовое — по словосочетаниям, включающим ключевой запрос. Порядок слов во фразе фиксируется, а другие слова могут добавляться до или после нее.

Напомню, в контекстной рекламе легко отследить результаты. Позаботьтесь об этом до запуска РК. Настроить цели в Google Analytics, передать их в Google Ads.

Тут важно определиться с тем, что именно вы посчитаете успехом и эффективностью. Увеличился трафик или стало больше заказов? Посетители чаще добавляют товары в корзину или звонят за дополнительной информацией? В зависимости от выбранной цели, можно подобрать метрику для оценки эффективности. Их масса.

  1. CPA (cost per action) — цена, которую вы платите за действия клиента.
    Как считать: траты на РК / количество целевых действий.
  1. CPO (cost per order) — цена конкретного заказа. Частный случай CPA, если хотите понять, во сколько вам обошлись именно заказы.
    Как считать: траты на РК / количество оформленных заказов.
  1. CR (conversion rate) — коэффициент конверсии. Целевое действие определяете сами, исходя из ваших целей.
    Как считать: пользователи, совершившие целевое действие / общее число людей, кликнувших по ссылке * 100%.
  1. CTR — кликабельность, но уже фактическая. Лучший показатель эффективности конкретного текстового объявления, баннера или видео.
    Как считать: количество кликов по рекламе / количество показов * 100%.
  1. ROMI (return on marketing investment) — показатель рентабельности маркетингового продвижения, помогает оценить эффективность рекламы.
    Как считать: доход от РК – траты на РК / траты на РК * 100%.
  1. ROAS (return on advertising spend) — один из способов оценить возврат инвестиций. Позволяет понять, окупилась ли реклама.
    Как считать: доход от РК / траты на РК.
  1. ДРР — метрика, оценивающая эффективность контекстной рекламы.
    Как считать: траты на РК / доходы от РК * 100%.

Еще больше терминов контекстной рекламы — в словаре от NJ.

Собирать метрики можно в Google Analytics. Из Google Ads они передаются автоматически, для других сервисов есть варианты интеграции. Аналогичная база от Яндекса — Яндекс.Метрика. Полученные данные выгружаются в удобный аналитический инструмент.

Запомнить

Контекстная реклама — удобный способ показать ваш продукт/услугу тем, кого это действительно может заинтересовать. Она может размещаться в результатах выдачи в поисковых системах и на сайтах-партнерах поисковиков, а значит делится на поисковую и тематическую. Появляется в ответ на запрос пользователя или по соответствию тематике сайта для размещения.

Преимущества контекстной рекламы:

  • быстрый запуск и скорые результаты;
  • направленность на релевантную аудиторию;
  • гибкие настройки показа;
  • отслеживаемость результатов;
  • оплата только за совершенные клики или конверсии.

Контекстную рекламу чаще всего размещают через два сервиса: Google Ads и Яндекс.Директ.

  1. В обеих системах объявления демонстрируют после аукциона. Победитель здесь определяется на основе ставки и других показателей.
  2. Качество объявления тоже играет важную роль. Составляя текст, нужно обратить внимание на подбор релевантных ключевых слов и расширений.
  3. Прежде, чем запускать РК, нужно заранее настроить инструменты для аналитики. Важно понять, каких целей должна достичь контекстная реклама, чтобы измерить ее эффективность.

Контекстная реклама | База ответов Платформы LP

Реклама в Яндекс.Директ и Google Adwords

Содержание:

1. Реклама в Яндекс.Директ

2.Реклама в Google Adwords

3.Как остановить показ объявлений

4.Мониторинг работы сайтов

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это тип интернет-рекламы, который показывается в поисковой выдаче в ответ на запрос пользователя.

Также она показывается на страницах сайтов в зависимости от интересов и рекламных предпочтений пользователя.
В Яндексе это выглядит так:

В Google вот так:

Контекстную рекламу можно увидеть не только в поисковиках, но и на других площадках.
Тематика объявлений совпадает с недавними поисковыми запросами пользователя.

Пример:
Если пользователь недавно искал удалённую работу или сервис уборки, то зайдя на один из сайтов, может обнаружить следующее:

Контекстная реклама – это не только текстовые объявления.
Потенциальный клиент может наткнуться на баннер и видеоролик. Все зависит от бюджета и изобретательности рекламодателя.

1. Реклама в Яндекс.Директ

Если у Вас уже есть аккаунт в Яндексе, то его можно использовать для размещения рекламы в Яндекс Директ. Если у Вас нет аккаунта, то для начала его нужно создать.

Шаг 1.

Заходим в Яндекс.Директ и нажимаем кнопку «Запустить рекламу»;

Шаг 2.
Выберем пункт «Создать кампанию» в верхнем меню. Нужно выбрать тип объявлений и заполнить форму или шаги, в зависимости от выбранного пункта.
В процессе настройки также указывается период и страна показа.

Шаг 3.
Чтобы настроить рекламную компанию правильно, нужно посмотреть инструкцию от Яндекса.

Для начала протестируйте разные форматы объявлений.
Не вкладывайте все деньги в одно объявление.
Запустите несколько, протестируйте, посмотрите на конверсию с каждого.
Рассчитать примерный бюджет можно здесь.
Если эффекта нет или хотите большего – наймите специалиста по контексту.

📝Совет: при настройке кампании можно активировать алгоритм «Останавливать объявления при неработающем сайте», который позволит сохранить средства при возникновении неполадок с основным сайтом.

Пример, где можно найти опцию при создании объявления:

В других видах объявлений опция может отображаться в виде галочки:

2. Реклама в Google Adwords

Если у Вас уже есть аккаунт в Google, то его можно использовать и для размещения рекламы в Google Adwords. Если у Вас нет аккаунта, то для начала его нужно создать.

Шаг 1.
Заходите в Google Adwords и нажимаете кнопку «Начать сейчас».

Шаг 2.
Вводите электронную почту и адрес сайта.
Если Вы уже авторизованы в Google, то сразу увидите приветственную форму, состоящую из нескольких шагов. Заполняем ее и тем самым настраиваем платежный аккаунт.

Шаг 3.
Настройка рекламной кампании.
Принцип тот же, что и у Яндекса.
Выбираете бюджет, регион охвата, ключевые слова и т.д.
Обязательно изучите инструкцию от Google.
Новичкам рекомендуется начать с Яндекс.Директ, так как он понятнее и проще, а по охвату русскоязычной аудитории больше, чем Google Adwords.

3. Как остановить показ объявлений

Приостановить показ рекламы Яндекс.Директ можно в разделе «Кампании».
Для этого необходимо выделить объявления и в появившейся внизу панели выбрать кнопку «Остановить».

Запустить рекламу заново можно кликом по кнопке «Возобновить показы»

Для остановки показа объявлений в Google Adwords необходимо:

  • зайти в раздел «Объявления и расширения»;

  • выделить объявления, которые необходимо приостановить, и над таблицей нажать на кнопку «Изменить»;

  • в появившемся окне выбрать «Приостановить». Если необходимо заново запустить рекламу, вместо приостановки выбираем «Включить»

Больше о способах приостановки рекламы в Google Adwords можно узнать в официальной справке.

4. Мониторинг работы сайтов

При запуске рекламы важно быть уверенным в постоянной доступности страниц, чтобы не потерять бюджет и время. Поэтому, если вы планируете потратить заметную сумму на продвижение, лучше включить в обязательные траты и сервис мониторинга.

Проверить доступность сайта можно как вручную на своем устройстве, так и с помощью онлайн-сервисов. Последние позволяют отследить работу сайта с разных точек одной или несколько стран. Рассмотрим несколько примеров таких сервисов.

Ping-Admin.Ru

Это сервис профессионального мониторинга работы сайтов и серверов. Он имеет в наличии 159 точек мониторинга по всему миру.
Доступны как бесплатная проверка, так и платная после регистрации.


Бесплатная проверка доступности сайта из различных частей мира является разовой. Добавляем адрес сайта в соответствующее поле и отметим галочками все интересующие локации. Начнем проверку кликом по кнопке под списком серверов. В результате получаем таблицу с анализом доступности нашей страницы.

После регистрации на сайте станет доступен автоматический платный мониторинг. В первую очередь рекомендуется добавить контакты для уведомлений. Чтобы начать отслеживать доступность сайта, добавим новую задачу: укажем адрес сайта, периодичность проверки и способ доставки уведомлений.

Тарифов на сервисе нет, плата изымается за один запрос. Рассчитать нужную сумму в месяц можно с помощью калькулятора на сайте, внизу раздела «Тарифы и способы оплаты»

Host-Tracker

Сервис предоставляет возможность мониторинга работы серверов и получения уведомлений в случае выявления проблем, связанных с доступностью сайтов, увеличением времени отклика, работой ssl и доменных имен. В наличии

146 точек проверки по всему миру.

Регистрируемся на сервисе, выбираем вид мониторинга «Проверка сайта (http)», добавляем адрес сайта и контакты для уведомлений. Выбираем точки доступа, с которых будет выполнена проверка.
Подробнее о способах проверки можно ознакомиться в справке сервиса.

На Host-Tracker доступен 30-дневный бесплатный период со всей доступной функциональностью после регистрации. Подробнее о всех тарифах можно узнать на официальном сайте.

Ru-Center

На сервисе Ru-Center есть платная услуга мониторинга сайтов с уведомлениями по смс (ограничено согласно пакету) и email. С тарифами можно ознакомиться на официальном сайте. Информацию о подключении услуги можно получить в поддержке или в разделе «Помощь»

Еще больше информации о сервисах систематической проверки доступности сайтов можно найти в статье «7 сервисов для мониторинга сайтов»

На этом всё 🌷

Что такое контекстная реклама? — полезные статьи по контекстной рекламе

Поисковые системы регистрируют все больше запросов «Что такое контекстная реклама». Владельцы бизнеса стремятся воспользоваться этим инструментом, не до конца понимая, каковы его особенности, достоинства и недостатки.

Итак, что такое контекстная реклама? Это разновидность рекламы в интернете, которая демонстрирует пользователям объявления с зависящим от контекста посещаемых ресурсов содержимым. Скажем, тот, кто часто интересуется бытовой техникой, увидит предложения о приобретении стиральных машин, холодильников и им подобного оборудования. Посетитель сайтов автомобильной тематики – объявления с рекомендациями по СТО, покупке запчастей и т. д.

Рекламные блоки размещаются в разных частях сайта, а также рядом с результатами поисковой выдачи.

Контекст отлично подходит для быстрого привлечения новых клиентов. Главное преимущество – показ рекламы исключительно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в приобретении товаров и заказе услуг. Как система узнает, что человеку нужно? Она анализирует активность: в частности, поисковые запросы.

Виды контекстной рекламы

Есть 2 разновидности таких объявлений.

• Поисковая. Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки «найти». Например, если вы спросите «Гугл», как «купить мебель в Минске», тот автоматически выберет несколько подходящих объявлений и опубликует их над обычными ссылками и сбоку от них. Поисковая реклама в точности соответствует запросу пользователя. Стоимость объявлений зависит от места расположения. Чем дороже, тем выше эффективность. Деньги, заплаченные за услугу, полностью уходят сервису размещения объявлений.

• Тематическая. Размещается на разных сайтах. Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, вторая – веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления. Тематическая разновидность имеет свою специфику. Тематика объявлений может быть схожей с контекстом самой страницы, но в ряде вариантов она отличается. Все зависит от настройки поведенческого таргетинга при управлении кампанией. Если его отключить, то будут демонстрироваться только соответствующие тематике ресурса блоки. При включении таргетинга пользователь увидит рекламу, которая соответствует его недавним запросам. Например, на сайте по продаже арматуры ему могут порекомендовать купить квартиру, и так далее.

Теперь, когда вы знаете, что такое контекстная реклама, можно рассмотреть ее достоинства и недостатки.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Разные виды контекстной рекламы имеют разную эффективность. Превосходит ли этот способ раскрутки «классическое» SEO-продвижение? Во многом – да, но есть моменты, в которых продвижение действует лучше.

Перед вами – перечень факторов, по которым контекст выигрывает у SEO.

• Можно эффективно учитывать регион проживания потенциальных клиентов. При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям какой местности будет демонстрироваться объявление. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных населенных пунктах.

• Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекту: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься довольно долго.

• Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Не обязательно проводить сложные процедуры SEO-оптимизации – контекст действует на практически любые ресурсы, в том числе непроиндексированные.

• Минимальный бюджет. Успех кампании зависит прежде всего от эффективности настройки, а не от вложенных денег. Теоретически можно получить результат, вложив, к примеру, 100 у.е.

• Возможность отслеживания результативности. Вы точно знаете, откуда и когда на ваш ресурс пришли потенциальные клиенты.

• Множество возможностей по настройке. Вы сами решаете, что говорится в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадет при переходе.

• Кампанию всегда можно остановить и начать снова.

Увы, есть и недостатки. По некоторым показателям SEO действует лучше.

• Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в отдельных блоках. Расположение ресурса на верхних строчках выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время как рекламу может заказать любой.

• Постоянное увеличение стоимости. Некоторые виды контекстной рекламы обходятся в большие деньги (все зависит от конкуренции). Если конкуренция в выбранной сфере высока, то цена за клик может доходить до десятков долларов! Бывает так, что стоимость, еще вчера низкая, вдруг возрастает в несколько раз.

• Уменьшение трафика по завершении рекламной кампании. Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Тут преимущество за SEO-продвижением, которое демонстрирует более длительный результат.

AdWords – это сервис от корпорации Google, дающий возможность настраивать избирательные рекламные объявления. Благодаря ему удается привлекать на ресурс исключительно целевых посетителей. Оплачивается только переход по ссылке, количество показов абсолютно бесплатное (хорошо влияет на восприятие бренда). Возможно точное таргетирование показа объявлений, в том числе на разных языках.

Как настроить Google AdWords? Представители корпорации утверждают, что процедура выполняется за 25 минут. Это правда, просто следуйте изложенным ниже рекомендациям – и у вас не возникнет никаких проблем с настройкой контекстной рекламы.

1. Создание аккаунта

Ваша учетная запись может быть создана на странице adwords. google.ru. Достаточно нажать кнопку «Начать» и указать минимальную информацию: имя пользователя и пароль в других сервисах Google (например, почты Gmail). Если же у вас нет аккаунта в Google, можно воспользоваться любой другой электронной почтой. В дальнейшем эти сведения будут использоваться для доступа к учетной записи.
Как только регистрация будет завершена, вы можете войти в личный кабинет. Для этого снова зайдите на adwords.google.ru, введите имя и пароль, а затем нажмите «Войти».

2. Выбор ЦА

Один из важнейших этапов, вызывающих больше всего вопросов у тех, кто хочет узнать, как настроить контекстную рекламу. Необходимо настроить таргетинг, т. е. то, кому именно будет показываться объявление. Если раньше вы ничем таким не занимались, можно просто указать страну, регион (город) и выбрать язык. В дальнейшем, когда вы будете лучше разбираться в вопросе, можно будет внести уточнения.
Для начала настройки нажмите «Создайте свою первую кампанию», назовите ее и укажите соответствующие параметры в разделе «Местоположение, языки, демография». Тут можно настроить не только страну или ее регионы, но и возраст потенциальных клиентов.

3. Настройка бюджета

Тут надо указать, какую сумму вы собираетесь расходовать на контекстную рекламу ежедневно. Доступно несколько пунктов. Также можно указать точную стоимость в специальном окне. Не знаете, каким должен быть бюджет? В таком случае начните с указания минимальной суммы, а затем, анализируя информацию, повышайте стоимость.

4. Регулировка стоимости клика

Один из главных разделов – «Ставки и бюджет». Для первого раза рекомендуется обратить внимание на вариант «Автоматическое назначение ставок». Там можно указать, какую максимальную сумму вы готовы отдавать за клик. Это значит, что на каждого посетителя, пришедшего на ресурс через объявление, вы потратите не больше указанной суммы. Обычно стоимость бывает ниже указанного здесь параметра.
Система устроена так, чтобы выбирать для вас минимальные расценки. Однако помните, что указав слишком низкую цену, вы не сможете добиться нужного уровня показов. Изучайте результаты и меняйте стоимость в зависимости от успеха кампании.

5. Создание групп объявлений

Можно создать целую группу объявлений по конкретному товару, и AdWords будет автоматически выбирать разные объявления из нее. Почему это удобно? Можно экспериментировать, выявляя те варианты, что эффективнее всего воздействуют на пользователей. Группы объявлений – хороший способ выбора подходящего объявления.

Рекомендуется создавать группы для всех рекламируемых продуктов. Укажите в настройках ключевые слова, которые будут в точности описывать продукт. Например, если вы настраиваете кампанию для интернет-магазина фотоаппаратов, создавайте группы под каждую категорию техники: отдельную – под цифровые камеры, отдельную – под аналоговые, и т. д.

6. Разработка объявлений

Важнейший момент. При настройке объявления надо указать, как оно будет называться, написать кратное описание и адрес страницы, на которую будет переходить пользователь. Эти параметры можно будет изменить в любой момент.

Чтобы объявление достигло целей, аккуратно составляйте текст для него. В нем должны быть указаны цены, сведения об акциях и спецпредложениях, призывы к действию, ключевые слова и, разумеется, ссылки. Рекомендуется ссылаться на страницу конкретного товара, т. е. для каждого рекламного блока должна быть подготовлена своя страница. Помните: лучше сказать «Купите трубы», чем «Мы продаем трубы».

7. Подбор ключевых слов

От этого параметра зависит, увидит ли пользователь ваши объявления. Рекомендуется использовать фразы, которые состоят из 2-3 слов и в точности описывают продукт. Никаких «размытых» описаний! Например, слово «трубы» действует хуже, чем «канализационные трубы ПВХ». Ключевые слова должны сочетаться с текстом объявления и встречаться на странице, на которую ведет ссылка. Количество «ключевиков» зависит от особенностей кампании. Сначала рекомендуется подобрать 10–20 вариантов. Google AdWords дает возможность в любой момент изменить их число. Также тут есть специальный инструмент, который поможет подбирать подходящие варианты и проверять их популярность.

8. Создание дополнительных вариантов объявлений

Теоретически можно обойтись без этого этапа, но лучше уделить ему внимание. Дело в том, что для каждой группы можно создать несколько объявлений, что поможет найти самое эффективное из них. Система будет автоматически выбирать то, что вызывает наибольшее количество переходов. Добавление осуществляется во вкладке «Кампании» в правой панели – там размещаются ваши объявления. Для добавления нового используйте кнопку «Новое объявление».

Важно помнить, что вы в любой момент можете изменить демонстрируемый текст. Анализируйте имеющуюся информацию и работайте с текстом для достижения результата.

9. Ввод платежных данных

Осуществляется во вкладке «Оплата». Можно выбрать способ оплаты и указать, являетесь ли вы физическим или юридическим лицом. Здесь же можно использовать подарочные сертификаты.
Теперь вы знаете, как настроить Google Adwords. Осталось разобраться с «Яндексом».

Как настроить «Яндекс.Директ». Краткое руководство по настройке кампании

Как настроить контекстную рекламу в сервисе «Яндекса»? «Директ» отличается оперативностью, мобильностью, простотой и рентабельностью (конечно, при условии, что все сделано правильно).

Чтобы настроить контекстную рекламу, сначала надо зарегистрироваться в «Яндексе», т. е. завести в нем почтовый ящик. Если у вас уже есть такая почта, замечательно: никаких лишних действий предпринимать не надо. Просто используйте имеющиеся имя и пароль для входа на direct.yandex.ru.

После авторизации нажмите кнопку «Разместить рекламу». Вы увидите экран с выбором двух вариантов работы: «легкого» и «профессионального». Различия в том, что «легкий» способ дает минимум возможностей по настройке – система автоматически выберет наиболее востребованные способы действия. Лучше выбрать «профессиональный». Не беспокойтесь, мы приведет подробные инструкции о том, как действовать во всех случаях.
После выбора останется нажать кнопку «Начать пользоваться сервисом» и приступить к проработке параметров.

Следующий этап – создание кампании. Тут надо указать название и выбрать временной отрезок, на протяжении которого будет действовать реклама. Обратите внимание на поле «Уведомление». В нем следует написать адрес вашей электронной почты, на которую будет приходить отчет. Также доступен сервис отправки SMS-оповещений с возможностью настройки времени отправки (например, чтобы СМС не приходили ночью).

Выясняя, как настроить «Яндекс.Директ», важно понять принцип работы системы таргетирования. Если ваш бизнес привязан к определенному региону (например, вы продаете «сантехнику в Борисове»), настройте показ объявлений только для жителей определенного населенного пункта. Это делается в меню «Уточнить». А вот в разделах «Временной таргетинг» и «Стратегия» пока ничего менять не рекомендуется – они предназначены для опытных пользователей.

Интересная возможность – настройка минус-слов, по которым ваше объявление не будет показываться. Например, если вы продаете диваны БЕЗ доставки, укажите «доставку» в списке минус-слов. В таком случае с вами будут связываться только те клиенты, которые готовы сами приехать за товаром.

В системе предусмотрена опция учета предпочтений пользователей. По умолчанию она активирована. Это значит, что объявления будут показываться посетителям разных ресурсов, в зависимости от их поисковых запросов. Чтобы отключить опцию, отметьте пункт «Не учитывать предпочтения пользователей». Делать это нужно, если вы продаете сложный узкоспециализированный товар, например: веб-серверы или профессиональные токарные станки. Нет смысла показывать объявления об их продаже посетителям кулинарных сайтов.

«Яндекс.Директ» предоставляет множество интересных возможностей по настройке объявлений для владельцев разных устройств. Например, можно создавать объявления только для тех, кто выходит в интернет со смартфона, или наоборот, только с персонального компьютера. Это удобно в некоторых видах бизнеса. Так, доставку пиццы почти всегда заказывают из дома, со стационарного компьютера, а вот при создании кампании для кафе или баров выгодно будет уделить внимание пользователям смартфонов – они могут искать место для отдыха на ходу.

По завершении первого этапа настроек жмите «Далее» и приступайте к созданию объявлений.

Особенности создания объявлений в «Яндексе»

На этом этапе нужно учесть несколько важных нюансов.

Сначала создайте группу объявлений, указав ее название и добавив заголовок. Он должен содержать ключевые слова. Добавьте текст (тоже с ключевыми фразами), в котором должны содержаться призывы к действию и другие «продающие» элементы. Пользователям нравится видеть в объявлении слова вроде «скидка» или «подарок». Укажите свои контактные данные и добавьте быстрые ссылки.

В «Яндексе» есть сервис подбора ключевых слов. Достаточно указать свое слово и нажать кнопку «Подобрать». Перед вами появится список подходящих вариантов. Обязательно проверьте их и отметьте флажками те, что будут наиболее эффективными.

Также здесь можно настроить ретаргетинг – демонстрацию объявления пользователям, которые уже интересовались вашими продуктами (для этого нужно подключить «Яндекс. Метрику»). Ретаргетинг дает возможность «вернуть» пользователей, которые побывали на страницах вашего сайта, но ушли с них. Для настройки нажмите «Добавить» рядом с пунктом «Условия ретаргетинга».

При настройке надо указать условия, в зависимости от которых пользователь увидит объявление. Можно выбрать и добавить несколько условий. Выберите срок – например, показ рекламы только тем, кто посещал ваши сайты не ранее 7 дней назад.

Важно настроить место показа объявлений на странице выдачи – это можно сделать на странице назначения цены. Наилучших результатов удается добиться, выбрав первое место в «спецразмещении» (рекламном блоке, который будет размещаться в верхней части результатов выдачи). По статистике именно по таким блокам чаще всего переходят.

«Вход в гарантию» – вариант для тех, кто хочет сэкономить. Такие объявления будут отображаться снизу. Стоимость ниже, но и переходов меньше.

По завершении всех настроек можно отправлять объявление на модерацию.

Всё. Вы в курсе, как настроить «Яндекс.Директ». Как видите, это совсем не простое дело – приходится учитывать огромное количество факторов. Без соответствующего опыта можно допустить ошибку и израсходовать бюджет без видимого результата. Чтобы этого не произошло, обратитесь лучше к специалистам.

Ну а если же вы приняли решение вести контекстную рекламу самостоятельно, не прибегая к сотрудничеству с агентством, то мы советуем обратиться к авторизованному партнеру Яндекса и Google для официального пополнения рекламного аккаунта денежными средствами. Например, у Webcom Group есть специальное предложение. 

Если вы хотите увеличить эффективность своей рекламы и завоевать новую аудиторию, тогда записывайтесь на курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе».


Статью подготовила Ирина Гайдукова, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

все что нужно знать 📝

Современный рынок интернет-рекламы предлагает владельцам коммерческих и информационных ресурсов широкие возможности для продвижения. Из года в год лидирующие позиции занимает контекстная реклама, позволяющая привлекать горячих клиентов из поисковых систем. Плюс в том, что такую рекламу можно настраивать под требования целевой аудитории, региональность – выбор параметров очень широкий. Для работы с контекстным продвижением потребуется рекламный бюджет, четкий портрет целевой аудитории и немножко терпения.

Еще один важный нюанс – специалисты, которые умеют и любят работать с такими кампаниями. Они проходят обучение и сертификацию, хорошо знакомы с внутренней кухней рассматриваемого вида продвижения. Экономия на специалистах может привести к неуспешности кампании, ведь новичку сложно разобраться во всех тонкостях, а за ошибки придется платить рублем.

Что такое контекстная реклама – ответы на популярные вопросы

Контекстная выдача формируется на основании тех ключевых слов, которые использует рядовой юзер. Требования, сферы интересов и желания пользователя схожи с тематикой продвигаемого предложения. По сути он готов что-то купить или заказать, но пока находится на стадии поиска лучшего товара или услуги. Чаще всего такую рекламу запускают в самых популярных системах – это «Яндекс» или Google. Рекламные объявления демонстрируются в следующем порядке:

  • два первых блока – это спецразмещение;
  • остальные объявления, следующие за спецразмещением — результаты выдачи;
  • в правой колонке отображаются гарантированные показы.

Именно гарантированные показы и спецразмещение являются контекстной рекламой, с помощью которой пользователи будут выполнять переходы на сайт заказчика. Если вы продаете детские игрушки, то необходимо настраивать рекламу под тематические запросы, имеющие низкую, среднюю и высокую частотность. Необходимо удалить минус-слова, которые искажают результат выдачи. Если в ассортименте есть только мягкие игрушки, то ключи со словами «головоломки», «для купания», «для спорта», «для песочницы», «для новорожденных» и другие нужно исключить.

К главным преимуществам контекстной рекламы мы относим:

  • универсальность. Объявления демонстрируют хорошие результаты при продвижении разных видов бизнеса;
  • старт работы сразу после настройки и запуска, в первые дни можно оценивать результаты;
  • прозрачный расчет стоимости, статистика отображается во внутреннем кабинете;
  • выглядит ненавязчиво, поэтому совершенно не раздражает пользователей;
  • информации, представленной в объявлении, доверяют, ведь поисковые системы строго контролируются качество и законность всех размещаемых материалов;
  • максимальный охват целевой аудитории с высокой точностью;
  • разные формы оплаты, ведь можно вносить деньги за показы или за фактические клики;
  • гибкие настройки, позволяющие адаптировать объявления для разных сегментов целевой аудитории;
  • широкие возможности для анализа, отображение статистики в режиме реального времени.

Конечно, контекстная реклама имеет и недостатки, первый из которых – достаточно большие бюджеты. Гораздо меньшие затраты имеет SEO-продвижение, однако имеются существенные отличия между SEO и контекстной рекламой. Также контекст может не дать результатов при продвижении товаров или услуг, относящихся к очень узкой нише. Предупредить все проблемы поможет предварительный аудит сайта, изучение ЦА, улучшение юзабилити и другие работы. Залог успеха – наем специалиста, который не только выполнит настройку, но и обеспечит сопровождение кампаний. Кстати, эту услугу вы можете заказать у нас – мы выполним все работы качественно по адекватной цене. Имеем большой опыт, в штате веб-студии работают только опытные и высококлассные специалисты.

Несколько слов о возможностях настроек

Настройка контекстной рекламы и правильный портрет целевой аудитории – это процессы, идущие рука об руку. Дело в том, что возможности настроек не ограничены регионом выдачи, они позволяют:

  • обеспечить показы в конкретные временные промежутки. Например, с 9 до 11 утра в пятницу или с 21.00 до 23.30 в любые дни;
  • выбрать регионы показа. Настройка позволяет отсеять нецелевых клиентов. Если вы проводите очные тренинги в Казани, то зачем оплачивать клики клиентов из СПб, Москвы или Владивостока? Правильная настройка поможет избежать лишних трат;
  • ограничить частоту показа объявлений одному пользователю на протяжении определенного периода.

Показы будут выполняться на всех видах устройств, но, например, в Google Ads можно устанавливать разные ставки для ПК, смартфонов и прочих гаджетов. Устанавливать ставки можно либо вручную, либо с помощью автоматического функционала – здесь все зависит от масштаба кампании, ее целей, типа продвигаемого бизнеса и других особенностей. Это лишь малая часть возможностей, которые открывает перед бизнесом контекстная реклама. Нужно помнить о том, что такие объявления помогают подогревать интерес клиента. Они не сбивают его с мысли, помогают визуализировать запрос, а также приводят на сайт горячего покупателя. Успех дальнейшей сделки зависит от профессионализма менеджера, качества сайта, а также товара или услуги.

В контекстных объявлениях нужно давать реальную информацию. Не стоит обещать скидку, если вы не готовы ее начислять. Правильное составление объявления – залог успеха, который поможет конвертировать обычного пользователя в заказчика. Можно использовать дополнительные инструменты, самым эффективным является ремаркетинг. Последний необходим для того, что вернуть пользователя на сайт, на который он уже заходил.


Читайте также:

7 ситуаций, в которых контекстная реклама может навредить сайту

#Контекстная реклама

Сроки и особенности

Контекстная реклама – бессрочное мероприятие. Настройки можно корректировать под новых клиентов, обновление ассортимента, проведение сезонных распродаж. Среднее время, необходимое для настройки и запуска, составляет 3-5 дней. После запуска проводится тестирование, определяется целесообразность использования таких объявлений для конкретного вида бизнеса.

Подведем итоги

Контекстная реклама – это мощный инструмент, необходимый для привлечения новых клиентов, а также повышения конверсии. В контекстном продвижении основную роль играют правильные настройки, ведь если они некорректные, то результата не будет. В результате вы будете впустую тратить бюджет, привлекать нецелевых клиентов, использовать неправильные группы запросов, разочаровываясь в контекстной рекламе. Если вы решили продвигать бизнес в «Яндекс», Google или другой поисковой системе, то без помощи эксперта в этом вопросе не обойтись.

Что такое контекстный таргетинг [и как он работает в постконфиденциальном мире?]

Быстрые изменения безвозвратно меняют рекламную индустрию. Из-за глобального спроса на повышенную защиту конфиденциальности и ориентированные на безопасность обновления от поисковых систем, браузеров и торговых площадок для брендов иногда может показаться, что их маркетинговые усилия тормозятся.

И они точно есть. Но это не означает, что бренды застряли на месте.

По-прежнему существуют способы, с помощью которых бренды могут эффективно обращаться к потребителям и доносить свои сообщения до потенциальных покупателей, не нарушая при этом новые правила.

Один из способов достижения этого — контекстный таргетинг.

Мы поговорили с Джеком Джонстоном, старшим менеджером по платным социальным сетям в Tinuiti, и Лией Смит, директором по работе с ключевыми клиентами, среднего рынка в Reddit, на эту тему в нашей серии рекламы в социальных сетях 2022 года. Мы рассмотрели некоторые основные моменты их сессии ниже.
 

Что такое контекстный таргетинг?

 
Контекстный таргетинг — это процесс размещения рекламы на веб-сайте на основе содержимого страницы. Это помогает гарантировать, что рекламный контент соответствует и своевременен потребностям потребителя, и в то же время защищает его права на неприкосновенность частной жизни.

Одним из примеров этого может быть размещение рекламы детской одежды в статье блога о воспитании детей.
 

Как работает контекстный таргетинг?

 
Контекстный таргетинг использует данные сеанса для оценки намерений и интересов пользователя вместо поведенческого таргетинга на основе файлов cookie, который рекламодатели использовали в прошлом.

Существует три уровня контекстного таргетинга, с которыми могут работать рекламодатели: контекстный таргетинг по категориям , контекстный таргетинг по ключевым словам и семантический таргетинг .
 

Контекстный таргетинг по категориям

 
При контекстном таргетинге по категориям объявления таргетируются на страницы на основе предварительно назначенных категорий страниц. Это, безусловно, самая простая форма контекстного таргетинга и, следовательно, наименее точная с точки зрения соответствия релевантности и потребности.
 

Контекстный таргетинг по ключевым словам

 
Контекстный таргетинг по ключевым словам — это шаг вперед по сравнению с таргетингом на категории, поскольку объявления показываются на страницах, соответствующих определенным целевым ключевым словам. Это обеспечивает гораздо большую гибкость в таргетинге рекламы, что приведет к большей релевантности для пользователя.
 

Семантический таргетинг

 
Семантический таргетинг — это наиболее совершенная форма контекстного таргетинга. Вместо того, чтобы просто сопоставлять ключевые слова или категории с объявлением, он использует машинное обучение и искусственный интеллект для чтения контекста страницы и показа объявлений, наиболее релевантных обсуждаемой теме.
 

Почему контекстный таргетинг ценнее, чем когда-либо прежде?

 
Firefox и Safari уже прекратили использование сторонних куки-файлов, и хотя Google отложил свой собственный шаг по поэтапному отказу от куки-файлов, маркетологи уже пытаются приспособиться к рекламной индустрии без куки-файлов.

Этот шаг к большей защите конфиденциальности пользователей является причиной того, что контекстный таргетинг так ценен сейчас, и в дальнейшем он будет только более ценным.

НЕТ информации о пользователях, которая собирается с помощью контекстного таргетинга, что означает, что бренды могут разумно нацеливать рекламу, оставаясь при этом в соответствии с GDPR, CCPA и другими законами о конфиденциальности.
 

Какую роль Reddit играет в контекстном таргетинге?

 
Онлайн-сообщества, такие как Reddit, воплощают в себе все, что касается контекстного таргетинга. В Reddit есть тысячи подгрупп (называемых «субреддитами»), у каждой из которых есть свои нишевые интересы.

Мы говорим о нише супер . Даже общие категории групп не одинаковы. Может быть автомобильный субреддит, посвященный покупке нового автомобиля, в то время как другой может быть посвящен восстановлению старого антиквариата, а еще один посвящен созданию самых роскошных нестандартных автомобилей, которые только можно себе представить, — и все это на одном сайте.

Вставьте собственный взгляд Reddit на контекстный таргетинг: таргетинг сообщества.

«Таргетинг на сообщества — это то, что даст Reddit преимущество в качестве рекламной платформы», — говорит 9.0009 Джек Джонстон , старший менеджер платного соцсети Tinuiti.

«Reddit предоставляет нам некоторые возможности динамического таргетинга для охвата пользователей, когда они настроены на высокие намерения. Это может быть согласование с горячими активациями, когда ключевые моменты происходят в новостях, или просто поиск заинтересованного клиента, который действительно хочет совершить покупку».

 
По словам Джонстона, «у нас есть места размещения рекламы, которые помогают дополнить возможности таргетинга, и они присутствуют на каждом этапе воронки».

В «Маркетинге социального воздействия, каким мы его когда-то знали, мертв [Открытое письмо]», Ави Бен-Цви , вице-президент по платным социальным сетям в Tinuiti пишет:

«Многие сигналы пикселей сложнее определить, но контекстуальный таргетинг может быть мощной игрой. Reddit выделяется здесь своей активной и лояльной пользовательской базой, которая самостоятельно выбрала свои истинные интересы через сабреддиты, за которыми они следят. Кроме того, Reddit предлагает несколько интересных возможностей по разумной цене. С поглощением категорий вы можете настроить таргетинг на тему сабреддитов на 24 часа и стать главной рекламой в этих сабреддитах».

«Стоимость колеблется от 5 до 20 тысяч долларов, что далеко от обычных «расходов на резервирование», о которых вы слышали. Результаты подчеркнуто хороши, и это дает вам основу для действительно умного воздействия на пользователей. Один из наших брендов электронной коммерции запустил поглощение категории на один день, и после этого они увидели повышение эффективности своих стандартных кампаний на 58%».

Заинтересованы в изучении возможностей контекстного таргетинга? Ознакомьтесь с нашей недавней записью социальной серии Tinuiti 2022 года или свяжитесь с нами и узнайте больше о том, как точно настроить таргетинг на пользователей, не нарушая GDPR.

Tinuiti рада сообщить, что теперь мы являемся партнером Reddit! Хотите узнать больше? Ознакомьтесь с объявлением здесь.

Полное руководство по контекстной рекламе

6 мая 2022 г.

Как знание того, где сейчас находится ваша аудитория, может помочь вам определить, где они будут в будущем.

В 2021 году пользователи iOS по всему миру продемонстрировали, насколько они ценят свою конфиденциальность, массово отказавшись от средств отслеживания данных, но это оставило многих рекламодателей в беде. Без данных, на которые они привыкли полагаться, многие мобильные рекламодатели ищут, как эффективно разместить правильную рекламу перед нужными глазами. И ответ кроется в контекстной рекламе.

Как минимум, контекстная реклама может показывать рекламу, релевантную пользователю, исходя из тем, которые его интересуют, часовых поясов, в которых он активен, категорий приложений, которые он, скорее всего, предпочитает, и многого другого. В сочетании с творческими подходами, такими как GameRefinery, компания Liftoff, инструмент Creative Intelligence, он может связать рекламодателей с нужной аудиторией в беспрецедентном масштабе. И все это без нарушения правил конфиденциальности.

Но давайте покопаемся и уточним, что такое контекстная реклама и как она работает.

Что такое контекстный трафик?
Что такое контекстный маркетинг?
Что такое контекстная рекламная сеть?
Примеры эффективной контекстной рекламы
Как работает контекстный таргетинг в программной рекламе
Стратегии контекстного таргетинга для мира после IDFA

Что такое контекстный трафик?

Контекстный трафик относится к сеансам устройств, исходящим от пользователей/устройств, которые допускают контекстный таргетинг, но, как правило, не поведенческий таргетинг. Контекстный трафик позволяет собирать данные от пользователей на уровне, удаленном от исторического поведения, или личной подробной информации IDFA и других подобных идентификаторов. Также известный как ограничение трафика отслеживания рекламы (LAT) в мобильном мире, он распространяется на всех пользователей, которые отказались от отслеживания своих перемещений в Интернете, что составляет значительное большинство, когда им предоставляется такая возможность. LAT относится в первую очередь к активности приложений неотслеживаемых мобильных пользователей и охватывает такие детали, как то, какое приложение они используют, какое устройство у них есть и как пользователь взаимодействует с обоими. Без подробных исторических данных IDFA или AAID рекламодатели используют данные из контекстного трафика для точного таргетинга на пользователей приложений с помощью информации, которая все еще доступна. Например, контекстные данные о трафике могут включать:

  • Данные уровня приложения: Категория и подкатегория магазина приложений, кто опубликовал и разработал приложение, а также какую версию приложения использует пользователь.
  • Данные уровня пользователя: Информация о сеансе о том, как пользователь взаимодействует с приложением, например, как долго сеанс был активен.
  • Данные на уровне устройства: Какой тип устройства у пользователя, сколько у него осталось заряда батареи, сколько памяти доступно на его телефоне и на каком языке он использует клавиатуру.

Хотя все эти точки данных могут показаться расплывчатыми по отдельности, они могут собраться вместе, чтобы создать точное представление о пользователе и обеспечить эффективный таргетинг.

Контекстный трафик существует уже давно — пользователи годами могут отказаться от отслеживания рекламы. Но теперь это внезапно стало намного важнее — и число пользователей, к которым оно применяется, выросло в геометрической прогрессии. Для рекламодателей это означает обязательное использование релевантных данных и их надлежащий анализ для таргетирования рекламы и расширения пользовательской базы.

Обязательно прочитайте «Что такое контекстный трафик на мобильных устройствах?» для более полного представления этой темы.

Что такое контекстный маркетинг?

В рамках ограничений информации, которую можно получить из контекстного трафика, контекстный маркетинг использует эту информацию о трафике для точного нацеливания на заинтересованную аудиторию. Хотя мы можем знать о каждом пользователе не так много, как до изменений в IDFA, вы все равно можете получить огромное количество информации из того, что нам известно.

Одним из наиболее распространенных способов контекстного маркетинга является связывание характеристик приложения между тем, с каким приложением пользователь взаимодействует в данный момент, и с теми, которые используются в рамках рекламной кампании. Вы можете рекламировать гоночную игру тому, кто уже играет в гоночные игры, или новое приложение для повышения производительности тому, кто использует список дел. Точно так же данные на уровне устройства, такие как часовые пояса, означают, что вы можете быть уверены, что рекламируете в то время суток, которое подходит для пользователя, а знание точной информации об устройстве для того, какой телефон или смарт-устройство они используют, гарантирует, что любое приложение, которое они укажут будет работать на их системе.

Все эти точки данных могут быть объединены для создания эффективной стратегии контекстного таргетинга. Если человек находится в тихоокеанском часовом поясе, активно использует приложение для повышения производительности и у него самая новая и лучшая версия телефона? Тогда разумно предположить, что этот человек, возможно, работает или, по крайней мере, интересуется миром технологий и стартапов, и вы можете сосредоточиться на этом.

Хотите начать маркетинг с использованием контекстного трафика? Узнайте больше в разделе «Что такое контекстный маркетинг?».

Сети контекстной рекламы — это сети, специально созданные для работы с контекстным маркетингом и трафиком. У них уже есть инструменты для использования контекстных данных о трафике для точного показа рекламы, которая привлечет внимание пользователя и подойдет ему индивидуально. Рекламные сети связывают источники спроса (рекламодателей) с источниками предложения (приложениями с рекламным пространством, которые хотят показывать рекламу пользователям), а те, которые специализируются на контекстной рекламе, используют данные из контекстного трафика, чтобы обеспечить показ соответствующей рекламы в подходящие места для повышения эффективности кампании.

Поскольку многие рекламные сети все еще пытаются восстановиться после прекращения поддержки IDFA, работа с уже существующей контекстной рекламной сетью означает использование службы, которая уже знает, как ориентироваться в соответствии с действующими правилами, и быстро и точно показывать рекламу, которую вы нужно, где и как они вам нужны. С учетом того, что мировой рынок контекстной рекламы в 2020 году превысил 150 миллиардов долларов, и ожидается, что к 2026 году эта цифра удвоится, это огромная отрасль, которая только растет. Как для источников спроса, так и для источников предложения работа с рекламными сетями, которые знают, как выйти на этот огромный рынок, будет иметь решающее значение для максимизации долларов, потраченных на кампании. Имея это в виду, вот некоторые из лучших контекстных сетей мобильных приложений:

  • Вунгле
  • AdColony
  • Тапджой

Основные игроки контекстной рекламы в Интернете:

  • Google AdSense
  • Табула
  • Внешний мозг

Для получения дополнительной информации об этих сетях и о том, в чем они особенно преуспевают, ознакомьтесь с разделом «Что такое контекстная рекламная сеть?».

Примеры эффективной контекстной рекламы

Существует несколько способов, которыми контекстные данные могут предоставить вам удивительный объем информации о пользователе, которую можно использовать для точного показа ему рекламы. Наиболее простыми из них являются категория приложения и поджанр. Пользователь, который уже инвестировал в приложение, с гораздо большей вероятностью будет взаимодействовать с рекламой о похожем приложении, а не о чем-то совершенно другом. Это может быть так же просто, как показывать рекламу приложения для фотографии, когда они используют другое.

К счастью, текущая экосистема также оставляет пространство для творчества, накладывая дополнительные точки контекстуальных данных — например, GameRefinery, компания Liftoff, использует более 700 переменных, специфичных для категорий, что позволяет связывать игры на основе не только категория приложения, но и особенности игрового процесса, стиль игры, эстетика и многое другое. Так же, как пользователь одного приложения для фотографии может заинтересоваться другим, тот, кому нравится одна игра с уютной атмосферой, может заинтересоваться другой, даже если они в совершенно разных жанрах. Углубляясь в эти более детальные переменные, GameRefinery, компания Liftoff, может лучше понять контекстный трафик уникальным способом, который влияет на эффективность кампании.

Сосредоточение внимания на особенностях устройства может быть полезным в качестве дополнительного уровня вдумчивости поверх данных уровня приложения. Информация о часовом поясе означает, что вы не отправляете пользователю информацию о специальном обеде в полночь. Язык клавиатуры позволяет узнать языки, на которых им удобно, а в сочетании с часовым поясом дает возможность оценить их местоположение.

Сбор информации о версии ОС и особенностях оборудования означает, что пользователю никогда не будет показана реклама приложения, которое он не может использовать, и вы даже можете направить его к приложениям, которые используют определенные функции их телефона, такие как складной экран. , стилус или новую камеру.

Информация об устройстве может быть собрана даже на лету для показа рекламы, которая лучше всего подходит для того, как человек использует свое устройство в эту самую секунду. Если их звук отключен, возможно, вы не захотите показывать им рекламу, основанную на разговорном диалоге. Или, если их экран полностью повернут вниз, а батарея почти разряжена, им, вероятно, не нужна реклама, которая еще больше пожирает их оставшуюся энергию.

Ищете другие примеры эффективной контекстной рекламы? Прочтите «4 примера эффективной тактики контекстной рекламы» для получения дополнительной информации.

Как работает контекстный таргетинг в программатик-рекламе

Что касается спроса, программатик-реклама учитывает подробные требования рекламной кампании и использует их в качестве основы для поиска наилучших инвентарных возможностей для их размещения.

Что касается предложения, то вместо того, чтобы следовать традиционному методу «водопадения», когда игра или приложение циклически перебирает список источников рекламы один за другим, используя, в основном, исторические данные о производительности, программный подход рассматривает все источники спроса в равной степени. основу, позволяющую им динамически делать ставки на инвентарь по мере необходимости. Рекламу можно автоматически покупать и продавать в соответствии с потребностями как покупателя, так и продавца, а если это очень востребованное рекламное место, то цена может автоматически увеличиваться через прозрачную систему торгов.

Таким образом, если у приложения для публикации есть место на экране пользователя, служба программной рекламы с контекстным таргетингом получит необходимую информацию как часть запроса ставки. Если он соответствует критериям, установленным рекламодателем ранее, он решит, соответствует ли это потребностям рекламодателя, и затем сделает ставку на слот до определенного предела. Процесс аукциона также проводится полностью открыто, при этом цена, уплачиваемая за каждый показ рекламы, известна всем участникам, что помогает поддерживать свободный и справедливый рынок и предотвращает несоответствие цен.

Поскольку инвентарь перемещается по мере необходимости, а не большими блоками, а контекстные данные означают, что реклама нацелена конкретно и эффективно, покупатели могут гарантировать релевантность своей рекламы для зрителя.

Таргетинг контекстной рекламы — это старая технология, которая возродилась в этом новом, более приватном мире. Первоначально созданные для веб-рекламы, где они должны были сочетаться с релевантным веб-контентом, эти методы теперь используются и обновляются для контекстного трафика.

Готовы начать настройку программной рекламы для своего контента? Узнайте больше в разделе «Как работает контекстный таргетинг в мобильной программной рекламе»

Стратегии контекстного таргетинга для мира после IDFA

Контекстный таргетинг — это практика определения аудитории с использованием данных, не относящихся к IDFA, и может принимать несколько форм. Один из вариантов для издателей — использовать идентификатор для поставщиков (IDFV) в рамках стратегии перекрестного продвижения. Для издателя с широким каталогом приложений эта стратегия на основе портфолио дает им доступ к такой же степени детализации данных, как и раньше — их просто нужно использовать внутри, а не покупать и продавать. Издатель с дюжиной игр в портфолио может много знать о том, как отдельный пользователь взаимодействует с этими приложениями, и какой контент находит отклик у них от приложения к приложению, а какой нет.

Разработчик не всегда может инвестировать в большое портфолио приложений, поэтому вместо этого ему может быть целесообразно установить связь с существующей рекламной сетью, которая имеет опыт работы в этой области, и иметь инструменты и технологии для запуска кампания. Партнерство с опытными сетями контекстной рекламы также может иметь решающее значение, поскольку эти компании знают, как использовать данные контекстного таргетинга и превратить их в рекламную кампанию, которая выполнит работу по поиску пользователей, которые могут взаимодействовать с рекламой.

Более подробные примеры выигрышных стратегий см. в «4 стратегиях контекстного таргетинга для мира после IDFA». по-прежнему оставаться эффективными способами генерировать осведомленность, действия или установки от заинтересованных пользователей. Контекстная реклама показывает, что, хотя у нас может быть не так много информации, как раньше, ее все еще более чем достаточно для эффективного определения групп пользователей и создания целевых кампаний, даже не зная того уровня детализации, который мы делали раньше.

Зарегистрируйтесь, чтобы узнать больше о том, как Vungle может помочь вам ориентироваться в мире контекстной рекламы.

Мобильная контекстная реклама в 2022 году и далее

Контекстная реклама переживает ренессанс в мобильном маркетинге. Поскольку многие пользователи iOS отказываются от отслеживания, а мобильные маркетологи ищут новые способы таргетинга на нужных пользователей, контекстная реклама снова стала популярной.

В последние годы поведенческий таргетинг был доминирующей стратегией мобильного маркетинга. Однако с появлением новых законов и нормативных актов о конфиденциальности, таких как структура прозрачности отслеживания приложений (ATT), получить данные о поведении в приложениях стало сложнее.

Итак, в отсутствие поведенческих данных на мобильных устройствах, сообразительные маркетологи теперь возвращаются к испытанному методу контекстной рекламы. На самом деле, исследования показывают, что к 2026 году мировой рынок контекстной рекламы достигнет 335,1 миллиарда долларов.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это автоматизированный процесс, использующий алгоритмы для сопоставления рекламы с релевантным контентом в приложении или на веб-странице. Например, платформа обмена криптовалютой может ориентироваться на пользователей, размещая рекламу в финтех-приложении, или приложение по доставке еды может запускать рекламу в приложении Pinterest для людей, которые ищут рецепты. Контекстная реклама также может использоваться для перекрестных продаж, например, для показа рекламы игры в аналогичной игре.

Разница: поведенческий таргетинг и контекстный таргетинг

Поведенческий таргетинг отслеживает поведение пользователей и показывает рекламу в соответствии с их историей просмотров. Этот метод позволил маркетологам предоставлять более персонализированную рекламу. Например, пользователь просматривает последнюю пару обуви Nike на своем телефоне. Затем пользователь видит рекламу обуви Nike в социальных сетях, позже — в новостном приложении, а еще позже — в игровом приложении. При поведенческом таргетинге реклама предназначена специально для пользователя, а не для среды, в которой она просматривается.

Напротив, контекстная реклама основана на среде, «контексте», в котором она появляется. В этом случае реклама обуви Nike может быть видна только в том случае, если пользователь находится в фитнес-приложении или приложении для покупок. Объявление не будет появляться в других местах, не связанных с обувью, например, при поведенческом таргетинге.

Почему контекстная реклама по-прежнему актуальна

Контекстная реклама имеет решающее значение в современной мобильной экосистеме, поскольку это простой способ для рекламодателей найти аудиторию, которая может быть заинтересована в их продуктах или услугах, без необходимости в поведенческих данных. По сути, контекстная реклама безопасна для конфиденциальности, актуальна и может даже бороться с усталостью от рекламы, повышая ценность контента, в котором она размещена.

Учет контекста может даже помочь повысить эффективность вашей рекламы. По словам Криса Хюбнера из Volt, «согласование между рекламой и контекстом (каналом) может усилить эффект ореола, а это означает, что реклама с большей вероятностью будет обработана, а также будет положительно воспринята. Зная, что Spotify, вероятно, используется в тренажерном зале, обмен сообщениями, связанными с производительностью, или бренды в сфере здоровья и хорошего самочувствия имеют больше возможностей оказать влияние и уменьшить уклонение от рекламы».

Контекстный маркетинг в социальных сетях

В этом году расходы на рекламу в социальных сетях в США составят 67,4 миллиарда долларов. Поскольку приложения для социальных сетей сильно пострадали от ATT, большая часть поведенческих данных, на которые они когда-то полагались для точного определения рекламы, больше недоступна. Тем не менее, приложения для социальных сетей могут извлечь выгоду из контекстов.

Пользователи, как правило, предоставляют значительный объем информации о том, что им нравится, в таких приложениях, как Facebook, Pinterest или Instagram. Они делятся базовой информацией профиля, присоединяются к группам и лайкают посты, и все это можно использовать для контекстной рекламы. В более активной роли пользователь, выполняющий поиск по определенному хэштегу или ключевому слову, сообщает вам, что именно его интересует. Использование этой контекстной информации для привлечения внимания — это умный способ показа вашей рекламы.

С чего начать контекстную рекламу

Чтобы начать контекстную рекламу, вам нужно найти мобильную платформу спроса (DSP) для размещения вашей рекламы на основе целей и параметров, определенных вашей командой. Давайте рассмотрим типичные этапы работы с DSP для показа контекстной рекламы.

1. Выберите параметры контекстного таргетинга

Чтобы создать успешную контекстную кампанию, важно иметь четкое представление о ее содержании, чтобы найти подходящие места размещения объявлений.

Найдите свои темы:  Начиная с таких широких тем, как «Музыка и искусство» или «Автомобили и транспортные средства», большинство сетей позволит вам сузить их до «поп-музыки» или «мотоциклов».

Определите свои ключевые слова:  Ключевые слова позволяют более точно ориентироваться на нужные места размещения объявлений. Google предлагает использовать в кампаниях от 5 до 50 ключевых слов, чтобы сузить фокус. Сюда входят минус-слова, которые позволяют маркетологам исключать определенные публикации или темы.

2. Пусть DSP проанализирует свой сетевой инвентарь

После того, как вы установили параметры кампании с контекстным таргетингом, ваш DSP берет на себя управление. Он проанализирует контент, доступный в его сети, и найдет лучшие совпадения. Часто вы можете решить, хотите ли вы, чтобы ваш охват был широким или конкретным. Это определит, размещаются ли ваши объявления на страницах, соответствующих вашим темам, или, точнее, на страницах, соответствующих вашим ключевым словам.

3. Разместите объявление

Убедитесь, что вы определили соответствующие ключевые показатели эффективности и что ваши объявления поддерживаются хорошо продуманными креативами. Затем, когда все готово, пришло время разместить вашу рекламу. Как и в случае с любой кампанией, важно обращать внимание на свои данные и измерять свои ключевые показатели эффективности, тестировать и настраивать, пока у вас не будет полностью оптимизированной кампании.

Пять способов улучшить контекстную рекламу

Как и любая маркетинговая стратегия, контекстная реклама требует внимания к деталям и стремления к оптимизации. У нас есть несколько указателей.

  1. Разнообразие: Не зацикливайтесь на одном типе рекламы, такой как поисковая, социальная или медийная. Кроме того, не зацикливайтесь на одном наборе ключевых слов. Вместо этого расширьте охват с помощью сочетания типов объявлений и ключевых слов.
  2. Знай свою аудиторию: Чтобы убедиться, что ваша реклама доходит до нужной аудитории, нужно понимать свою целевую аудиторию изнутри и снаружи. Информация о сайтах, которые они часто посещают, и о темах, которые их интересуют, поможет вам найти правильные места размещения рекламы и убедиться, что вы используете соответствующие сообщения.
  3. Не игнорируйте редко используемые ключевые слова: SEO научило маркетологов сосредотачиваться на частоте поиска, но сообразительные маркетологи знают, как нацеливаться на ключевые слова, которыми пренебрегают. При этом они избегают конкуренции с участниками торгов с более глубокими карманами и могут занять свою нишу. Также можно комбинировать ключевые слова, чтобы найти более релевантные по контексту места размещения.
  4. Используйте различные мультимедиа.  Видеообъявления очень популярны в мобильных приложениях. Видео с вознаграждением еще лучше. Но ключ к тому, чтобы найти как можно больше пользователей и потенциальных мест размещения, — это разработать кампанию, которая охватит вашу целевую аудиторию, независимо от того, где они находятся, в каком приложении или на сайте. Мы говорим об этом с оговоркой: обязательно установите частоту показа объявлений, чтобы не спамить пользователей.
  5. Мониторинг для оптимизации: Стоит еще раз подчеркнуть важность мониторинга эффективности кампании и соответствующей корректировки. В случае с контекстной рекламой часто бывает целесообразно исключить самые неэффективные сайты из медиа-микса, а затем больше сосредоточиться на сайтах, которые повышают эффективность.

Контекстная реклама, вероятно, станет центральной частью стратегии мобильных маркетологов в 2022 году и далее. Если вы хотите узнать больше о лучших способах развития ваших приложений, прочтите статью Масштабирование вашего приложения до 1 миллиона пользователей: полное руководство. Часть 1 — Оптимизация магазина приложений и привлечение пользователей.

Что означает контекстная реклама?

Современный цифровой ландшафт позволяет легко охватить широкую аудиторию. Но показ рекламы не той аудитории не принесет наилучшего ROI. В некоторых случаях это может сильно навредить вашему бренду.

Контекстная реклама при правильном подходе может дать впечатляющие результаты. Но для этого нам нужно определить контекстную рекламу и подробно описать ее использование и преимущества.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это практика размещения целевой рекламы релевантного содержания. В цифровом маркетинге это означает рекламу на правильных веб-сайтах, видео и другом онлайн-контенте. Таким образом, вы достигнете аудитории, которая с большей вероятностью нажмет на рекламу и будет осмысленно с ней взаимодействовать.

Как это работает в цифровом маркетинге

Многие рекламодатели используют программы машинного обучения для определения подходящего контента для своих объявлений. В Channel Factory мы используем контекстный таргетинг видео на YouTube, чтобы показывать рекламу там, где она будет наиболее эффективной.

Почему важна контекстная реклама?

Размещение рекламы в надлежащем контексте помогает обеспечить максимальную отдачу от ваших затрат на рекламу. В недавнем исследовании мы обнаружили, что 73% потребителей с большей вероятностью купят что-то из рекламы, если она относится к контенту, который они потребляют.

Контекстная реклама также помогает избежать негативного отношения к вашему бренду. В том же исследовании мы обнаружили, что у 64% пользователей сложится негативное отношение к бренду, если он появится рядом с неподходящим контентом.

Мобильная контекстная реклама, конфиденциальность и файлы cookie

Как и в случае с контекстной рекламой, многие бренды используют файлы cookie браузера для отслеживания поведения пользователей и показа релевантной рекламы. Это иногда называют поведенческой рекламой .

Но проблемы конфиденциальности продолжают расти, поскольку все больше людей используют мобильные устройства. Мировые правительства борются с обменом данными. А поскольку такие компании, как Apple и Google, меняют свою политику в отношении файлов cookie, как никогда важно показывать рекламу на основе контекста, а не поведения.

5 Заметные преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама предлагает множество преимуществ для рекламодателей.

1. Больше актуальности для целевой аудитории 

Вместо широкой рекламы, такой как рекламные щиты или печатная реклама, контекстная реклама достигает аудитории, уже готовой к взаимодействию с вашим брендом.

2. Надежнее, чем поведенческая реклама

Персонализация — мощный инструмент в рекламе. Но прошлое поведение не всегда является лучшим индикатором намерений пользователя. Таким образом, даже если клиент играет на гитаре, он, вероятно, не нажмет на рекламу гитарного магазина в блоге рецептов. В этом контексте они с большей вероятностью будут нажимать на рекламу ингредиентов или посуды.

3. Простота и доступность реализации

Поведенческая реклама требует большого количества данных, сбор и анализ которых требует времени и ресурсов. Контекстная реклама использует другую технологию, которая не зависит от получения данных от пользователей.

4. Не ограничено политиками и законодательством

Контекстная реклама не полагается на сбор данных. Таким образом, он не нарушает никаких политик, установленных правительствами, агентствами и платформами, такими как Google или Apple.

5. Безопаснее для вашего бренда

Вы можете избежать несоответствия своих объявлений неприемлемому содержанию, используя контекстную рекламу. Таким образом, вы сможете избежать негативных ассоциаций с вашим брендом.

Примеры контекстной рекламы

Рекламодатели могут приспособиться к нужному контексту разными способами. Вот несколько примеров контекстной рекламы:

  • Реклама кроссовок в видеоролике о фитнесе и упражнениях
  • Реклама программного обеспечения для повышения продуктивности в статье о школьных советах для достижения успеха
  • Реклама средств по уходу за бассейном в статье об очистке бассейнов
  • Сети пиццерий, предлагающие коды скидок в семейном контенте
  • Реклама очков для чтения на веб-сайте книжных обзоров
  • Копирайтинговые агентства, спонсирующие канал YouTube о создании веб-сайтов
  • Реклама хлопьев без сахара в подкасте о здоровье и хорошем самочувствии
  • Реклама беспроводных наушников во время длинных видео-эссе

Как только вы определите своего идеального клиента, вы можете контекстуализировать свой маркетинг, ориентированный на него.

Насколько эффективна контекстная реклама?

Контекстная реклама просто работает. Вот некоторые статистические данные для рассмотрения:

  • 73% потребителей с большей вероятностью купят что-то по рекламе на YouTube, если она относится к видео, которое они смотрят.
  • Контекстная реклама повышает узнаваемость бренда на 93 % по сравнению с контекстно-несогласованной рекламой.
  • От 30% до 52% пользователей с большей вероятностью поделятся рекламой, если она актуальна для них самих, их друзей или их семей.

Контекстная реклама для увеличения доходов

Контекстная реклама в больших масштабах требует специальных инструментов и экспертных знаний. Если вам нужна помощь, чтобы начать работу, обратитесь в Channel Factory за индивидуальным рекламным планом YouTube, который обеспечит вашему бренду идеальную аудиторию и максимизирует отдачу.

Руководство по контекстной рекламе для малого бизнеса

Это устройство слишком маленькое

Если вы используете Galaxy Fold, рассмотрите возможность развернуть телефон или просмотреть его в полноэкранном режиме, чтобы оптимизировать работу.

Редакционная информация Мы не рассмотрели все доступные продукты или предложения. Компенсация может повлиять на порядок отображения предложений на странице, но компенсация не влияет на наши редакционные мнения и рейтинги.

Д. П. Тейлор | Обновлено 5 августа 2022 г. — Впервые опубликовано 18 мая 2022 г.

Многие или все продукты здесь от наших партнеров, которые платят нам комиссию. Это то, как мы зарабатываем деньги. Но наша редакционная честность гарантирует, что компенсация не повлияет на мнения наших экспертов. Условия могут применяться к предложениям, перечисленным на этой странице.

Источник изображения: Getty Images

Контекстная реклама предлагает компаниям возможность проводить сверхцелевые рекламные кампании, чтобы увеличить отдачу от вложенных средств. Вот как этот процесс работает и как он может помочь вашему бизнесу с примерами.

Реклама сводит с ума любой бизнес. Одно недавнее исследование показало, что маркетологи тратят около четверти своих бюджетов на рекламные кампании, которые не работают. Это огромная утечка финансов, которую большинство малых предприятий не может себе позволить.

К счастью, современный цифровой мир предлагает множество новых технологий для поиска ваших целевых клиентов и достижения их. Вам доступен широкий набор инструментов, и контекстная реклама — один из самых популярных вариантов.

Если вас разочаровали ваши рекламные кампании, контекстная реклама может помочь вам охватить ваш целевой рынок. Эти объявления гарантируют, что ни один доллар не будет потрачен впустую, проверяя каждого человека, который их видит. Рекламные компании, использующие контекстную рекламу, показывают вашу рекламу только тем клиентам, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку, основываясь на просматриваемом ими контенте.

В этом руководстве рассказывается, что такое контекстная реклама, как она выглядит и как заставить ее работать на ваш бизнес.

Обзор: Что такое контекстная реклама?

Контекстный маркетинг или реклама — это форма цифровой рекламы, при которой посетителю веб-сайта показывается реклама, соответствующая содержимому страницы. Этот автоматический процесс сопоставляет объявление с контекстными ключевыми словами, которые ищет посетитель веб-сайта.

Например, если вы искали на YouTube видео о том, как собрать игровой компьютер, вы можете получить рекламу Alienware. Этот тип деловой рекламы направлен на получение сверхцелевых кликов от потенциальных клиентов, которые, скорее всего, купят у компании, а не на широкую рекламу на многих веб-сайтах.

Как работает контекстная реклама

Эта форма рекламы включает маркетинговую кампанию, в которой используется контекстный таргетинг на основе исследования ключевых слов. Другими словами, поставщик рекламы, такой как Google Ads, получает ваше объявление и ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и показывает рекламу, соответствующую содержанию веб-страницы, которая отображает рекламу на основе выбранных вами ключевых слов.

Например, у вас может быть линия средств по уходу за волосами, которую вы хотите разместить в блогах популярных парикмахеров с большой аудиторией, поэтому вы создаете кампанию в Google Рекламе с таргетингом на ключевые слова, которые могут появляться в этих блогах, например » масло для роста волос» или «витамины для роста волос». Ваше объявление может быть показано в любом блоге, который пишет об этих терминах и использует Google Ads для заработка.0003

3 преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама предоставляет три преимущества, в частности, компаниям, стремящимся найти своих целевых клиентов.

1. Высокая направленность

Легко тратить рекламные деньги на широкие рекламные кампании, которые показываются большому количеству клиентов, но только небольшой процент из них проявляет интерес к вашей продукции.

С контекстной рекламой вы получаете больше отдачи от затраченных средств, потому что каждое отдельное объявление показывается тому, кто уже проявил интерес к теме, связанной с вашим продуктом. Это помогает вам достичь определенной ниши так, как вы не можете с более широкими кампаниями.

Объявление справа отображается рядом с записью в блоге на популярном веб-сайте по уходу за волосами Hairlicious, предназначенном для клиентов, интересующихся средствами по уходу за волосами. Источник изображения: Author

2. Измеримые

С помощью этих кампаний легко отслеживать показатели и данные, что делает их более ценными. Вы можете определить, приносят ли объявления ожидаемый доход, и определить, какие объявления более успешны. Вооружившись этой информацией, вы можете вернуться к чертежной доске, если что-то пойдет не так, и внести коррективы или увеличить количество объявлений, которые оказались более успешными.

3. Удобство для клиентов

Такая реклама полезна не только для рекламодателя, но и для клиентов. Вместо того, чтобы быть заваленным кучей продуктов, которые им не интересны, они видят рекламу, которая вызывает у них интерес. Это приводит к большему взаимодействию с клиентом, а этот цельный интерфейс просто создает более плавный общий опыт.

Примеры контекстной рекламы

Итак, как же выглядит контекстная реклама в реальной жизни? Вот три примера того, где вы можете встретить их в Интернете.

1. Видеореклама

Как мы упоминали ранее, YouTube довольно часто использует контекстную рекламу. Например, если вы смотрите видео об обустройстве дома или проектах «сделай сам», вы, вероятно, увидите рекламу инструментов или магазинов, продающих товары для обустройства дома.

2. Поведенческая реклама

Поведенческая реклама — еще одна распространенная форма контекстной рекламы, хотя она представляет собой некоторую изюминку, поскольку появляется на основе поведения пользователя, а не строго содержания.

Например, если вы просматриваете много видеороликов о программном обеспечении для управления проектами, вы можете начать замечать рекламу программных решений для управления проектами, появляющуюся во всевозможных видеороликах. По сути, алгоритм говорит: «Вы проявляли интерес к этой теме в недавнем прошлом, поэтому мы будем продолжать показывать вам рекламу независимо от контента, который вы читаете или просматриваете сейчас».

Это объявление для monday.com в видео на совершенно другую тему, основанное на истории просмотра видео пользователем, является примером как видеорекламы, так и поведенческой рекламы. Источник изображения: Автор

3. Нативная реклама

Нативная реклама — это когда компания пишет контент для веб-сайта, рекламирующего ее продукт. Этот контент меньше похож на рекламу и больше похож на обычный контент веб-сайта, чтобы побудить читателя действительно прочитать его, а не игнорировать. Некоторые веб-сайты пойдут дальше и сами создадут статью, чтобы получить комиссию от продаж через партнерский маркетинг.

В разделе «Лучшие предложения дня» отображаются статьи, которые на самом деле являются рекламой товаров. Источник изображения: Автор

Вашему бизнесу нужна всесторонняя маркетинговая кампания

Контекстный трафик — отличный способ увеличить ваш доход, но это один из многих маркетинговых каналов, которые вы должны использовать, если хотите построить успешный бизнес.

Вот некоторые другие области, которые вы должны изучить при разработке комплексной маркетинговой и рекламной стратегии для своего бизнеса:

  • Медийная реклама: Как следует из названия, медийная реклама просто относится к рекламе на веб-сайтах, в приложениях или социальные сети, которые используют графику, видео или какой-либо другой визуальный элемент, чтобы донести сообщение бренда до целевой аудитории. Контекстная реклама обычно включает в себя медийные объявления, показывая их рядом с похожим контентом, чтобы лучше привлечь внимание потребителя. Вам следует изучить все возможности медийной рекламы, от интерактивных объявлений до видеороликов и межстраничных объявлений — вашему бизнесу доступен широкий спектр.
  • Программатик-реклама: Программатик-реклама — это когда компании используют программное обеспечение для покупки цифровой рекламы вместо традиционных методов, таких как предложения и переговоры. Эта форма рекламы основана на алгоритмах, которые определяют, где рекламные деньги будут использоваться наиболее эффективно, с использованием некоторых ключевых показателей эффективности. Программатик и контекстная реклама в некоторой степени пересекаются — ключевое отличие состоит в том, что в то время как контекстная реклама фокусируется на контенте, программатик становится более конкретной, анализируя аудиторию и фокусируясь на определенных веб-сайтах или приложениях.
  • ОТТ-реклама: ОТТ или наружная реклама похожа на обычную телевизионную рекламу, но используется для платформ потокового мультимедиа. Эти объявления, как правило, нельзя пропустить, и их популярность возросла с ростом потоковых сервисов. В отличие от контекстной рекламы, она нацелена на широкий круг клиентов, как обычная телевизионная реклама.

Путем проб и ошибок вы найдете правильную маркетинговую стратегию для своего бизнеса. Соберите обширные данные о ваших маркетинговых усилиях, чтобы вы могли определить тенденции и определить области, в которых дела идут хорошо, а где вы, вероятно, тратите деньги впустую. Благодаря целенаправленному и гибкому подходу ваш бизнес в конечном итоге найдет золотую середину.

Об авторе

Д. П. Тейлор — эксперт по бизнес-программному обеспечению, пишущий для The Ascent и The Motley Fool.

Поделиться этой страницей Значок электронной почтыПоделиться этим сайтом по электронной почте

Мы твердо верим в Золотое правило, поэтому редакционные мнения принадлежат только нам и не были ранее рассмотрены, одобрены или одобрены включенными рекламодателями. Ascent не охватывает все предложения на рынке. Редакционный контент The Ascent отделен от редакционного контента The Motley Fool и создается другой командой аналитиков.

В «Пестром дураке» действует политика раскрытия информации.

The Ascent — это служба Motley Fool, которая оценивает и просматривает товары первой необходимости для решения повседневных финансовых вопросов.

Copyright © 2018 — 2022 Восхождение. Все права защищены.

О восхождении

О нас Свяжитесь с нами отдел новостей Как мы зарабатываем деньги Редакционная честность Методология рейтингов

Узнать

Кредитные карты Банковское дело Брокерские услуги Криптовалюта Ипотека Страхование Кредиты Последние статьи

Контекстная реклама. Откройте для себя будущее без файлов cookie

В мире без файлов cookie контекстная реклама является оптимальным решением для эффективного таргетинга и вовлечения аудитории.

Начать сейчас

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это метод цифровой рекламы, при котором реклама ориентирована на зрителей в зависимости от контекста веб-страницы, на которой размещена реклама.

Например, статья об индивидуальном путешествии содержит рекламу авиабилетов, туристической страховки или багажа. А в блоге о домашнем ремонте своими руками может быть реклама электроинструментов или реклама онлайн-курса по дизайну интерьера.

Статья

Нативная реклама

Контекстная реклама против контекстного таргетинга

Контекстная реклама

Контекстная реклама нацелена на интересы зрителей в контексте страницы, которую они читают. В конце концов, справедливо предположить, что если потребитель читает статью о путешествиях, он может подумать об отпуске. По крайней мере, это показатель того, что люди, которые посещают страницу, интересуются путешествиями. Это обеспечивает очень сильный контекст, на котором можно основывать стратегии таргетинга для будущих мест размещения объявлений и кампаний.

Стратегия контекстной рекламы должна выходить далеко за рамки простого таргетинга кампаний на контент, соответствующий определенной теме. Нативные рекламные платформы, такие как Outbrain, анализируют, как комбинации тем преобразуются в интерес, намерения и действия потребителей, и предоставляют ряд инструментов оптимизации для поддержки контекстных рекламодателей. Это позволяет маркетологам достичь более высокого уровня точности таргетинга и улучшить результаты своих кампаний

Начать сейчас

Как работает контекстная реклама?

Хотя контекстная реклама является формой таргетированной рекламы, она не основана на пользовательских данных, поэтому не нацелена на отдельных потребителей. Скорее, контекстная реклама использует поисковый робот, который сканирует содержимое и метаданные веб-страницы и классифицирует страницу в соответствии с этими маркерами, используя технологию интеллектуального машинного обучения. Когда посетитель попадает на страницу, реклама показывается на основе содержания и смысла страницы, а не информации пользователя или прошлых привычек просмотра.

#01

Краулер сканирует веб-страницу и анализирует содержимое

#02

Страница классифицируется на основе анализа данных

#03

Пользователь попадает на страницу

#04

Пользователь видит рекламу, связанную с категоризацией и содержанием страницы

В чем преимущества контекстной рекламы?

Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта контекстная реклама становится все более точной и мощной.

Контекстная реклама позволяет маркетологам понимать и классифицировать значение и назначение веб-контента гораздо более изощренным способом, поэтому они могут лучше нацеливать пользователей на рекламу, которая попадает в цель. В то же время он не зависит от сторонних данных, поэтому защищает конфиденциальность пользователей, гарантируя, что бренды могут безопасно и эффективно рекламировать.

Начать сейчас

Эффективна ли контекстная


реклама?

Сегодня, в связи с проблемами конфиденциальности данных в Интернете и ужесточением нормативных требований, таких как GDPR и CCPA, контекстная реклама становится жизнеспособным решением для эффективного таргетинга на аудиторию в Интернете. Законы о конфиденциальности будут только ужесточаться, поэтому не будет преувеличением сказать, что будущее онлайн-маркетинга за контекстной рекламой, а не за отслеживанием и таргетингом пользователей.

Но работает ли контекстная реклама? Вот некоторые показатели:

Все больше маркетологов узнают о преимуществах контекстной рекламы.

56% маркетологов знают о контекстной рекламе как о решении для таргетинга без файлов cookie.

Рынок контекстной рекламы быстро растет.

По прогнозам, рост мирового рынка контекстной рекламы в период с 2020 по 2027 год составит более 13%.

50% говорят, что цифровая реклама помогает им находить интересующие их товары. Тем не менее, 44% говорят, что считают таргетинг на пользователей агрессивным.

Как начать работу с контекстной рекламой

По мере того, как будущее без файлов cookie приближается, а маркетологи ищут альтернативные методы таргетинга, становится доступным все больше инструментов и решений для контекстной рекламы.

Компания Outbrain обладает многолетним опытом в разработке инструментов контекстной рекламы, от таргетинга на основе интересов на основе собственных данных до таргетинга на категории IAB и перехода к стратегиям ставок на конверсию и стратегии ставок на взаимодействие, первому в мире решению контекстного таргетинга без файлов cookie для нативной рекламы. .

Инструменты контекстного таргетинга

Таргетинг по интересам

Нацеливание кампаний на ряд контекстуальных тем, к которым пользователи проявили интерес у данного издателя. Для этого Outbrain использует график интересов, созданный для любого пользователя, взаимодействующего с рекламой в собственной сети Outbrain, что обеспечивает дополнительный уровень детализации контекста.

Подробнее о таргетинге по интересам

Таргетинг по категориям

Веб-страницы классифицируются по вертикали IAB на основе заголовка и содержания. Рекламодатели могут более детально настроить таргетинг в соответствии с сотнями вертикалей и интересов IAB. Привлекайте релевантную аудиторию с помощью привлекательной контекстной нативной рекламы по интересующей их тематике.

Подробнее о таргетинге по категориям

Инструменты таргетинга без файлов cookie

Стратегия ставок на конверсию

Усовершенствованный инструмент на основе искусственного интеллекта, который использует контекстные сигналы для улучшения ставок в нативной рекламной сети Outbrain. Со временем CBS «узнает», с каким контентом взаимодействуют пользователи, и создает точные автоматические ставки для мест размещения, которые обеспечивают более эффективную конверсию и более высокую рентабельность инвестиций.

Подробнее о CBS

Стратегия ставок на взаимодействие

EBS — это первое решение без файлов cookie, которое использует существующие данные о поведении клиента на сайте для оптимизации нативных рекламных кампаний. Нет необходимости в установке пикселей или стороннем отслеживании. EBS более точно нацеливается на аудиторию в зависимости от внимания и намерений пользователей, что повышает эффективность.

Подробнее о EBS

Примеры контекстной рекламы

Контекстная видеореклама

В любой месяц 85% пользователей Интернета в США потребляют видеоконтент. Если видео — это король, то контекстная видеореклама — это жемчужина короны. Контекстный таргетинг на видео — это когда рекламодатели нацеливают аудиторию с видеообъявлениями, которые соответствуют содержанию видео, которое они смотрят прямо сейчас. Использование контекстного таргетинга для показа видеообъявлений захватывает намерение и внимание зрителя точно в нужном месте и в нужное время. Исследования потребителей подтверждают это.

Исследование, проведенное vi Video Intelligence, компанией Outbrain, сравнило три группы интернет-пользователей: Первая группа смотрела видеорекламу о кофе, которая не была связана с текстом или видеоконтентом на веб-странице. Вторая группа увидела ту же видеорекламу в статье с текстом о кофе, но не связанным с ней видеоконтентом. Третья группа смотрела рекламу на веб-странице с текстовым и видеоконтентом о кофе.

Результаты?

95% третьей группы обратили внимание на видеорекламу. Побеждает контекстная видеореклама.

Почему вдруг вернулась контекстная реклама?

Возобновление интереса к контекстной рекламе было ускорено мерами, предпринятыми Big Tech для соблюдения новых правил конфиденциальности данных. С выпуском Apple iOS14 пользователи теперь могут отказаться от обмена своими личными данными со сторонними приложениями, что делает невозможным для рекламодателей отслеживать поведение пользователей и нацеливать пользователей на основе этих данных.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.