Контекстная реклама — что это? — Азбука клиентов — Рейтинг Рунета

Технологии рекламы предлагают бизнесу все новые возможности. Сегодня у вас есть множество путей, как донести до потенциальных покупателей информацию о своем продукте, а потом измерить, насколько это было эффективно.

Один из способов привлечения клиентов на сайт — контекстная реклама. Мы расскажем, как работает эта система, какие задачи выполняет, каковы ее плюсы и минусы. А еще — дадим несколько лайфхаков, как выбрать студию для настройки контекстной рекламы.

Оглавление

• Суть контекста
• Возможности для пользователя и рекламодателя
• Виды контекста
• Поисковый
• Рекламные сети Яндекса и Google
• Где размещать: Директ и Adwords
• Чем хорош контекст, и какие у него минусы
• Как формируется стоимость контекста
• Самостоятельная настройка контекста
• Как выбрать агентство для настройки контекста

Суть контекста

Контекстная реклама — это блоки объявлений, состоящие из текста, графического изображения или видео, которые можно увидеть в поисковой системе, на сайтах, в мобильных приложениях и других интернет-ресурсах.

Контекстную рекламу подбирают конкретно под каждого пользователя согласно его текущим интересам, которые система определяет исходя из поисковых запросов и поведения в сети. Это значит, что если вы набирали в поисковике «купить холодильник в Москве», то еще не раз на различных страницах встретите баннеры с предложением приобрести такую технику.

Возможности для пользователя и рекламодателя

Благодаря контекстной рекламе пользователь получает интересную ему информацию. В отличие от традиционных рекламных блоков, эти предложения учитывают потребности человека. Контекстное объявление показывает то, в чем он уже нуждается, и помогает найти самое лучшее предложение.

Компании, которые запускают контекстную рекламу, привлекают на свой интернет-ресурс заинтересованных пользователей. Те с большей долей вероятности выполнят какое-либо действие, а не просто посмотрят: позвонят, оставят заявку, подпишутся на рассылку, купят товар, установят приложение. Кроме того, с помощью контекстной рекламы можно повысить узнаваемость бренда и рассказать многочисленной аудитории о новом продукте.

Систему оплаты за такой способ продвижения можно настроить по разным параметрам: это может быть клик на поисковую строку, показ, конверсия. Эффективные возможности для контекстной рекламы предоставляют сервисы Яндекс.Директ и Google Ads, о которых мы поговорим дальше.

Виды контекста

Чтобы до конца понять, что такое контекстная реклама, необходимо рассмотреть все ее возможности. Она включает несколько техник: мы рассмотрим самые популярные — поисковое продвижение и рекламные кампании в сетях.

Поисковый

Поисковая реклама — объявления в результатах Google, Яндекса и других поисковиков. Такие блоки текстовые: у них есть заголовок (кликая на который можно перейти на сайт), ссылка и текстовая часть. Также контекстную рекламу можно сделать с дополнительной информацией: номером телефона, адресом или стоимостью услуг.

Стратегию продвижения определяют популярные ключевые запросы, и именно по ним будут отображаться объявления. Когда пользователь вводит в поисковике заданные формулировки, система выводит рекламу над и под органической выдачей. Очередность блоков зависит от CTR, ставки рекламодателя и релевантности объявлений по запросу — ключу.

Как правильно формировать ключи

Чтобы «понравиться» поисковикам, в объявлениях должны быть правильные ключи — фразы, говорящие о спросе на ваш продукт. Как правило, поисковая строка содержит формулировки «купить (название товара)», «заказать» и т. д. Сюда же относится геолокация или дополнение «с доставкой», если речь идет о покупке онлайн.

Не стоит делать ключ из одного слова, названия продукта, иначе сайт выйдет в рекламе пользователям, которые не собираются приобретать товар, а просто хотят узнать информацию о его использовании или ремонте. Но также не стоит и делать очень развернутые формулировки, с указанием и модели, и геолокации, и других данных. Такие запросы являются низкочастотными и не повысят релевантность сайтов.

Чтобы избежать ненужных ключей, необходимо составить перечень минус-слов: это поможет блокировать показ рекламы по неподходящим запросам.

Настройка поискового продвижения предоставляет следующие возможности: установка дня недели и времени, когда требуется отображать рекламу, локации пользователя, гаджета (компьютер или телефон), демографических показателей. Кроме того, можно заранее зафиксировать максимальный бюджет на такую рекламу за месяц, неделю и даже день.

Рекламные сети Яндекса и Google

Основа контекстной рекламы в РС — поведенческие факторы. Объявления выводятся на различных ресурсах, которые сотрудничают с рекламными системами и размещают их блоки: на сайтах, приложениях, Smart TV, а также в собственных сервисах Яндекса и Google: картах, почте и др.

Если поисковая кампания базируется только на текстовых объявления, то у рекламы в сетях есть возможность применять блоки различного формата: в виде видеороликов, анимированных, статичных или интерактивных баннеров, заставок с изображениями и без. Высший пилотаж — показ динамических объявлений. Чаще всего таким приемом продвижения пользуются интернет-магазины, отели, авторы обучающих программ.

С помощью рекламы в сетях вы напоминаете пользователю о себе и предоставляете дополнительную информацию о вас. Человек уже обращался к поисковикам и искал продукты, которые вы предлагаете, посещал похожие страницы или зашел к вам на сайт, и теперь увидит рекламные объявления и на других интернет-страницах.

В этом отношении у рекламы в сетях преимущество перед продвижением в поиске, основанном на конкретных ключах, которые пользователь вводит здесь и сейчас. Сети дают возможность расширить поле деятельности. Они «цепляют» пользователей, которые в данный момент не ищут продукт, но так или иначе проявляют к нему интерес.

Такая рекламная кампания организуется по партнерским сайтам. Каждая система поиска имеет свой пул: Яндекс — Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), Google — Контекстно-медийная сеть (Google Display Network). Настроить рекламные объявления на нужных пользователей позволяют таргетинги.

Виды таргетинга

Тематический

Благодаря этой настройке пользователю показывают рекламу на основе контента, который он обычно просматривает. Учитывается тематика сайтов, а также список ключевых слов в текстах. К примеру, на форуме спортсменов может выйти объявление о спортивном питании или продаже инвентаря для фитнеса.

Ключевые слова здесь не требуют предельной точности, как при продвижении в поиске. Для хорошего охвата подойдут высоко- и среднечастотные формулировки, соответствующие тематике продукта, а также фразы из смежных областей.

Поведенческий

«Прицел» настраивается на посетителей, которые обладают определенными интересами. Система формирует образ пользователя, ориентируясь на то, как он ведет себя в сети: на каких страницах задерживается, где совершает целевые действия, какие ресурсы просматривает наиболее часто и т. д. И если поведение человека отвечает подходящим параметрам, значит он увидит объявление.

В отличие от тематического таргета поведенческий при размещении рекламы не ориентируется на совпадение тематики товара и площадки. К примеру, информация о пылесосе может выйти на сайте о маникюре. Рекламодатели не могут повлиять на этот процесс, потому что все решается алгоритмами рекламных систем.

Существуют и другие виды таргетинга, которые основываются на место размещения и характеристики целевой аудитории.

Мы сформировали сводную таблицу, где отражены таргеты, используемые рекламными сетями Яндекса и Google.

	Виды таргетингов — критерии настройки
РСЯ	Тематический — содержание страниц, на которые заходит пользователь. Поведенческий — интересы пользователя, которые сумели «считать» поисковые машины. Ретаргет — фиксация посещения пользователем вашей страницы.
КМС	Таргет по месту размещения — конкретные площадки, где требуется отобразить объявления. Аудиторный — характеристики ЦА (социальные, демографические и другие параметры).

Где размещать: Директ и Adwords

Обе системы размещают и поисковый контекст, и рекламу в сетях. У Яндекса большой охват аудитории, проживающей в России — в день площадка обслуживает несколько десятков миллионов пользователей.

Несмотря на мощь Яндекса, Google — один из самых продуктивных ресурсов привлечения трафика русскоязычной части веб-сети и эффективная площадка рекламы. Этому во многом способствует популярность гаджетов с операционной системой Android, где поисковик Google стоит по умолчанию.

Чем хорош контекст, и какие у него минусы

+ Гибкие настройки и множество возможностей для поиска ЦА. Бесплатная веб-аналитика для анализа эффективности кампании, соотношения затрат и прибыли. Быстрая окупаемость — привлечение пользователей этим способом начинается сразу после запуска рекламы.

— Высокая конкуренция в некоторых нишах, из-за чего растет стоимость одного клика (цена определяется по принципу аукциона). Необходимость профессиональной настройки. Поисковый контекст плохо подходит для новых или малоизвестных товаров.

Как формируется стоимость контекста

Контекст работает по модели PPC (pay-per-click). Это значит, что деньги из рекламного бюджета списываются, когда пользователь кликает на объявление — переходит на сайт. То есть вы платите за привлеченных людей, а не просто за всех, кто увидел вашу рекламу.

Также действует аукционное ценообразование. Ранжирование показа рекламных блоков основывается на принципе аукциона — пользователь забивает в поиске запрос, и затем в режиме реального времени система выбирает баннер среди тех, которые содержат нужный поисковый ключ.

Выигрывает объявление с высокой ставкой, но при этом еще учитываются его кликабельность и коэффициент качества. То есть в аукционе не всегда первенство у той рекламы, которая имеет наибольшую ставку. Отбор с учетом полезности сайтов балансирует рекламную выдачу и позволяет транслировать объявления различных рекламодателей, а не только тех, кто готов много заплатить.

Самостоятельная настройка контекста

После того, как вы узнали, что такое контекстная реклама, можно приступать к настройке. Она включает следующие шаги:

1. Установку на сайт счетчиков Яндекс и Google, настройка целей продвижения, привязка аналитических сервисов к аккаунтам рекламных систем.
2. Указание поисковых ключей и минус-слов.
3. Настройку параметров кампании: гео, критерии поведенческого или тематического таргетинга.
4. Создание рекламы с ключевыми словами, максимально информативным содержанием, полезностью и привлекательностью для пользователя. Баннер должен отвечать на нужды человека, решать какой-то его вопрос.
5. Выбор финансовой стратегии, установка минимальной ставки за клик.
6. Отправку кампании модераторам.

После одобрения объявление будет доступно для размещения. Чтобы грамотно выполнить настройку контекстной рекламы, нужно разбираться в алгоритмах работы поисковых систем и понимать поведение веб-пользователей. Для более эффективного интернет-маркетинга советуем воспользоваться помощью профессионалов. Так вы получите программу продвижения, которая действительно будет работать и стоить вложенных средств.

Как выбрать агентство для настройки контекста

Несколько критериев, на которые стоит ориентироваться, чтобы выбрать хорошего подрядчика для настройки рекламы:

• Реализованные рекламные проекты. Запросите последние кейсы агентства, попросите рассказать о результатах работы, свяжитесь с контрагентами и попросите рекомендации.
• Опыт продвижения в конкретной нише. Если подрядчик занимался настройкой кампаний в вашей сфере, он знаком с запросами и потребностями целевой аудитории и сможет быстрее и эффективнее настроить рекламную кампанию.
• Готовность подрядчика к тесному сотрудничеству. Важно, чтобы специалисты по продвижению были открыты и доступны. У вас должна быть возможность легко связаться с менеджером, вместе составить стратегию распределения бюджета на рекламу, получить экспертную поддержку.

Найти агентство для настройки контекста можно по «сарафанному радио», самостоятельно в интернете или с помощью Рейтинга Рунета. Здесь вы увидите большое количество компаний по настройке и ведению контекстной рекламы и лидеров в этой нише. Сможете значительно сократить масштабы поиска, воспользовавшись фильтрами стоимости или отрасли, а также запустив тендер. Рейтинг поможет быстро и легко выбрать надежного подрядчика и запустить эффективную рекламу в Интернете.

Контекстная реклама — что это? — Азбука клиентов — Рейтинг Рунета

Технологии рекламы предлагают бизнесу все новые возможности. Сегодня у вас есть множество путей, как донести до потенциальных покупателей информацию о своем продукте, а потом измерить, насколько это было эффективно.

Один из способов привлечения клиентов на сайт — контекстная реклама. Мы расскажем, как работает эта система, какие задачи выполняет, каковы ее плюсы и минусы. А еще — дадим несколько лайфхаков, как выбрать студию для настройки контекстной рекламы.

Оглавление

• Суть контекста
• Возможности для пользователя и рекламодателя
• Виды контекста
• Поисковый
• Рекламные сети Яндекса и Google
• Где размещать: Директ и Adwords
• Чем хорош контекст, и какие у него минусы
• Как формируется стоимость контекста
• Самостоятельная настройка контекста
• Как выбрать агентство для настройки контекста

Суть контекста

Контекстная реклама — это блоки объявлений, состоящие из текста, графического изображения или видео, которые можно увидеть в поисковой системе, на сайтах, в мобильных приложениях и других интернет-ресурсах.

Контекстную рекламу подбирают конкретно под каждого пользователя согласно его текущим интересам, которые система определяет исходя из поисковых запросов и поведения в сети. Это значит, что если вы набирали в поисковике «купить холодильник в Москве», то еще не раз на различных страницах встретите баннеры с предложением приобрести такую технику.

Возможности для пользователя и рекламодателя

Благодаря контекстной рекламе пользователь получает интересную ему информацию. В отличие от традиционных рекламных блоков, эти предложения учитывают потребности человека. Контекстное объявление показывает то, в чем он уже нуждается, и помогает найти самое лучшее предложение.

Компании, которые запускают контекстную рекламу, привлекают на свой интернет-ресурс заинтересованных пользователей. Те с большей долей вероятности выполнят какое-либо действие, а не просто посмотрят: позвонят, оставят заявку, подпишутся на рассылку, купят товар, установят приложение. Кроме того, с помощью контекстной рекламы можно повысить узнаваемость бренда и рассказать многочисленной аудитории о новом продукте.

Систему оплаты за такой способ продвижения можно настроить по разным параметрам: это может быть клик на поисковую строку, показ, конверсия. Эффективные возможности для контекстной рекламы предоставляют сервисы Яндекс.Директ и Google Ads, о которых мы поговорим дальше.

Виды контекста

Чтобы до конца понять, что такое контекстная реклама, необходимо рассмотреть все ее возможности. Она включает несколько техник: мы рассмотрим самые популярные — поисковое продвижение и рекламные кампании в сетях.

Поисковый

Поисковая реклама — объявления в результатах Google, Яндекса и других поисковиков. Такие блоки текстовые: у них есть заголовок (кликая на который можно перейти на сайт), ссылка и текстовая часть. Также контекстную рекламу можно сделать с дополнительной информацией: номером телефона, адресом или стоимостью услуг.

Стратегию продвижения определяют популярные ключевые запросы, и именно по ним будут отображаться объявления. Когда пользователь вводит в поисковике заданные формулировки, система выводит рекламу над и под органической выдачей. Очередность блоков зависит от CTR, ставки рекламодателя и релевантности объявлений по запросу — ключу.

Как правильно формировать ключи

Чтобы «понравиться» поисковикам, в объявлениях должны быть правильные ключи — фразы, говорящие о спросе на ваш продукт. Как правило, поисковая строка содержит формулировки «купить (название товара)», «заказать» и т. д. Сюда же относится геолокация или дополнение «с доставкой», если речь идет о покупке онлайн.

Не стоит делать ключ из одного слова, названия продукта, иначе сайт выйдет в рекламе пользователям, которые не собираются приобретать товар, а просто хотят узнать информацию о его использовании или ремонте. Но также не стоит и делать очень развернутые формулировки, с указанием и модели, и геолокации, и других данных. Такие запросы являются низкочастотными и не повысят релевантность сайтов.

Чтобы избежать ненужных ключей, необходимо составить перечень минус-слов: это поможет блокировать показ рекламы по неподходящим запросам.

Настройка поискового продвижения предоставляет следующие возможности: установка дня недели и времени, когда требуется отображать рекламу, локации пользователя, гаджета (компьютер или телефон), демографических показателей. Кроме того, можно заранее зафиксировать максимальный бюджет на такую рекламу за месяц, неделю и даже день.

Рекламные сети Яндекса и Google

Основа контекстной рекламы в РС — поведенческие факторы. Объявления выводятся на различных ресурсах, которые сотрудничают с рекламными системами и размещают их блоки: на сайтах, приложениях, Smart TV, а также в собственных сервисах Яндекса и Google: картах, почте и др.

Если поисковая кампания базируется только на текстовых объявления, то у рекламы в сетях есть возможность применять блоки различного формата: в виде видеороликов, анимированных, статичных или интерактивных баннеров, заставок с изображениями и без. Высший пилотаж — показ динамических объявлений. Чаще всего таким приемом продвижения пользуются интернет-магазины, отели, авторы обучающих программ.

С помощью рекламы в сетях вы напоминаете пользователю о себе и предоставляете дополнительную информацию о вас. Человек уже обращался к поисковикам и искал продукты, которые вы предлагаете, посещал похожие страницы или зашел к вам на сайт, и теперь увидит рекламные объявления и на других интернет-страницах.

В этом отношении у рекламы в сетях преимущество перед продвижением в поиске, основанном на конкретных ключах, которые пользователь вводит здесь и сейчас. Сети дают возможность расширить поле деятельности. Они «цепляют» пользователей, которые в данный момент не ищут продукт, но так или иначе проявляют к нему интерес.

Такая рекламная кампания организуется по партнерским сайтам. Каждая система поиска имеет свой пул: Яндекс — Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), Google — Контекстно-медийная сеть (Google Display Network). Настроить рекламные объявления на нужных пользователей позволяют таргетинги.

Виды таргетинга

Тематический

Благодаря этой настройке пользователю показывают рекламу на основе контента, который он обычно просматривает. Учитывается тематика сайтов, а также список ключевых слов в текстах. К примеру, на форуме спортсменов может выйти объявление о спортивном питании или продаже инвентаря для фитнеса.

Ключевые слова здесь не требуют предельной точности, как при продвижении в поиске. Для хорошего охвата подойдут высоко- и среднечастотные формулировки, соответствующие тематике продукта, а также фразы из смежных областей.

Поведенческий

«Прицел» настраивается на посетителей, которые обладают определенными интересами. Система формирует образ пользователя, ориентируясь на то, как он ведет себя в сети: на каких страницах задерживается, где совершает целевые действия, какие ресурсы просматривает наиболее часто и т. д. И если поведение человека отвечает подходящим параметрам, значит он увидит объявление.

В отличие от тематического таргета поведенческий при размещении рекламы не ориентируется на совпадение тематики товара и площадки. К примеру, информация о пылесосе может выйти на сайте о маникюре. Рекламодатели не могут повлиять на этот процесс, потому что все решается алгоритмами рекламных систем.

Существуют и другие виды таргетинга, которые основываются на место размещения и характеристики целевой аудитории.

Мы сформировали сводную таблицу, где отражены таргеты, используемые рекламными сетями Яндекса и Google.

	Виды таргетингов — критерии настройки
РСЯ	Тематический — содержание страниц, на которые заходит пользователь. Поведенческий — интересы пользователя, которые сумели «считать» поисковые машины. Ретаргет — фиксация посещения пользователем вашей страницы.
КМС	Таргет по месту размещения — конкретные площадки, где требуется отобразить объявления. Аудиторный — характеристики ЦА (социальные, демографические и другие параметры).

Где размещать: Директ и Adwords

Обе системы размещают и поисковый контекст, и рекламу в сетях. У Яндекса большой охват аудитории, проживающей в России — в день площадка обслуживает несколько десятков миллионов пользователей.

Несмотря на мощь Яндекса, Google — один из самых продуктивных ресурсов привлечения трафика русскоязычной части веб-сети и эффективная площадка рекламы. Этому во многом способствует популярность гаджетов с операционной системой Android, где поисковик Google стоит по умолчанию.

Чем хорош контекст, и какие у него минусы

+ Гибкие настройки и множество возможностей для поиска ЦА. Бесплатная веб-аналитика для анализа эффективности кампании, соотношения затрат и прибыли. Быстрая окупаемость — привлечение пользователей этим способом начинается сразу после запуска рекламы.

— Высокая конкуренция в некоторых нишах, из-за чего растет стоимость одного клика (цена определяется по принципу аукциона). Необходимость профессиональной настройки. Поисковый контекст плохо подходит для новых или малоизвестных товаров.

Как формируется стоимость контекста

Контекст работает по модели PPC (pay-per-click). Это значит, что деньги из рекламного бюджета списываются, когда пользователь кликает на объявление — переходит на сайт. То есть вы платите за привлеченных людей, а не просто за всех, кто увидел вашу рекламу.

Также действует аукционное ценообразование. Ранжирование показа рекламных блоков основывается на принципе аукциона — пользователь забивает в поиске запрос, и затем в режиме реального времени система выбирает баннер среди тех, которые содержат нужный поисковый ключ.

Выигрывает объявление с высокой ставкой, но при этом еще учитываются его кликабельность и коэффициент качества. То есть в аукционе не всегда первенство у той рекламы, которая имеет наибольшую ставку. Отбор с учетом полезности сайтов балансирует рекламную выдачу и позволяет транслировать объявления различных рекламодателей, а не только тех, кто готов много заплатить.

Самостоятельная настройка контекста

После того, как вы узнали, что такое контекстная реклама, можно приступать к настройке.

Она включает следующие шаги:

1. Установку на сайт счетчиков Яндекс и Google, настройка целей продвижения, привязка аналитических сервисов к аккаунтам рекламных систем.
2. Указание поисковых ключей и минус-слов.
3. Настройку параметров кампании: гео, критерии поведенческого или тематического таргетинга.
4. Создание рекламы с ключевыми словами, максимально информативным содержанием, полезностью и привлекательностью для пользователя. Баннер должен отвечать на нужды человека, решать какой-то его вопрос.
5. Выбор финансовой стратегии, установка минимальной ставки за клик.
6. Отправку кампании модераторам.

После одобрения объявление будет доступно для размещения. Чтобы грамотно выполнить настройку контекстной рекламы, нужно разбираться в алгоритмах работы поисковых систем и понимать поведение веб-пользователей. Для более эффективного интернет-маркетинга советуем воспользоваться помощью профессионалов.

Так вы получите программу продвижения, которая действительно будет работать и стоить вложенных средств.

Как выбрать агентство для настройки контекста

Несколько критериев, на которые стоит ориентироваться, чтобы выбрать хорошего подрядчика для настройки рекламы:

• Реализованные рекламные проекты. Запросите последние кейсы агентства, попросите рассказать о результатах работы, свяжитесь с контрагентами и попросите рекомендации.
• Опыт продвижения в конкретной нише. Если подрядчик занимался настройкой кампаний в вашей сфере, он знаком с запросами и потребностями целевой аудитории и сможет быстрее и эффективнее настроить рекламную кампанию.
• Готовность подрядчика к тесному сотрудничеству. Важно, чтобы специалисты по продвижению были открыты и доступны. У вас должна быть возможность легко связаться с менеджером, вместе составить стратегию распределения бюджета на рекламу, получить экспертную поддержку.

Найти агентство для настройки контекста можно по «сарафанному радио», самостоятельно в интернете или с помощью Рейтинга Рунета. Здесь вы увидите большое количество компаний по настройке и ведению контекстной рекламы и лидеров в этой нише. Сможете значительно сократить масштабы поиска, воспользовавшись фильтрами стоимости или отрасли, а также запустив тендер. Рейтинг поможет быстро и легко выбрать надежного подрядчика и запустить эффективную рекламу в Интернете.

Что такое контекстный таргетинг? | Единственное число

Перейти к основному содержанию

---

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг или контекстная реклама — это практика таргетинга медийной, видео или текстовой рекламы на основе контента веб-сайта или приложения. Существует несколько подкатегорий контекстного таргетинга, в том числе:

• Контекстный таргетинг по ключевым словам: Объявления ориентированы на веб-сайты, страницы и приложения, соответствующие определенным ключевым словам.
• Семантический таргетинг: Более продвинутый тип контекстного таргетинга, который использует искусственный интеллект для понимания фактического значения страницы или приложения, а не просто для прямого сопоставления ключевых слов на странице.

Маркетологи также могут увеличить таргетинг вручную, размещая рекламу в публикациях, посвященных конкретным темам, связанным с рекламируемыми ими приложениями или продуктами или относящимися к ним.

Как измерить маркетинговое воздействие?

Давайте покажем вам, как…

Как используется контекстный таргетинг?

После сканирования веб-сайта или определения контекста веб-сайта или приложения эти данные затем отправляются в рекламные сети, которые, в свою очередь, могут использоваться рекламодателями для контекстного таргетинга.

Как подчеркивает Google, процесс сопоставления объявлений с релевантными сайтами работает следующим образом:

Система Google анализирует содержимое каждой веб-страницы, чтобы определить ее центральную тему, которая затем сопоставляется с вашим объявлением с использованием ваших ключевых слов или выбора темы, таргетинг на ваш язык и местоположение, недавняя история просмотров посетителей и другие факторы.

Как видите, при настройке таргетинга объявлений в контекстной рекламе будут использоваться ключевые слова, темы, местоположение и т. д., а не поведение или интересы отдельных пользователей.

Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг

 

Контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга, который нацеливает рекламу на основе действий, которые люди предприняли ранее. Вместо того, чтобы показывать рекламу на основе поведения пользователя, контекстный таргетинг работает путем категоризации веб-сайтов и страниц на основе их контекста и семантики.

С появлением Apple App Tracking Transparency поведенческий таргетинг почти исчез на iOS, что сделало контекстный таргетинг еще более актуальным, чем раньше.

Как указано в нашем руководстве по контекстному таргетингу, между этими двумя механизмами таргетинга есть несколько ключевых различий:

Поведенческий таргетинг практически невозможен на iOS с ATT

Контекстный таргетинг обычно лучше подходит для более широкого таргетинга на большие группы

Контекстный таргетинг имеет меньше проблем с конфиденциальностью

Еще одно ключевое отличие, которое подчеркивает генеральный директор Remerge Пан Кацукис, заключается в том, что контекстная реклама сейчас значительно дешевле поведенческой:

— На 53% дешевле», — говорит Кацукис. «Очевидно, что это возможность для рекламодателя воспользоваться и просто выяснить, ладно: могу ли я добиться такого же результата с контекстным только без идентификатора, но при этом иметь возможность предлагать ставки на 53% ниже… поскольку конкуренция невелика?»

Как Singular облегчает контекстный таргетинг?

Независимо от того, какой таргетинг рекламы вы используете, правильный инструмент атрибуции и аналитики необходим для достижения максимальной рентабельности инвестиций.

Являясь лидером в области маркетинговой аналитики, Singular позволяет маркетологам использовать научный подход к своему росту и раскрывать новые возможности оптимизации в своей контекстной рекламе. Точно так же наш пакет мобильной атрибуции позволяет вам точно измерять и анализировать влияние вашей контекстной рекламы и повышать общую рентабельность ваших маркетинговых усилий.

Связанные термины

• Расходы на рекламу
• Программная реклама
• Посредничество в рекламе

Похожие статьи

Что такое контекстная реклама и зачем она нужна?

Если вы владеете веб-сайтом или работаете в СМИ, скорее всего, вы слышали термин «контекстная реклама», но вы можете не понимать, что это такое, как это работает и почему это должно иметь значение для вашего бизнеса.

Контекстная реклама предполагает размещение на веб-странице объявлений, связанных с фактическим содержанием страницы. Например, если вы читаете статью о лучших островах мира на Travel + Leisure, вы можете увидеть рекламу туристической кредитной карты Capital One.

Если вы просматриваете раздел «Стиль» Wall Street Journal, вы можете увидеть рекламу Bulgari, итальянского люксового бренда, известного своими украшениями, часами, парфюмерией, аксессуарами и изделиями из кожи.

Точно так же в разделе Gear на WIRED есть реклама телефона Samsung Galaxy Z Flip4. Все это примеры объявлений, соответствующих содержанию, которое вы видите на странице.

 

Как работает контекстная реклама?

Для реализации контекстного таргетинга вы должны сначала убедиться, что работаете с платформой на стороне спроса (DSP) или другим технологическим партнером, имеющим такие возможности. Отсюда обычно следуют следующие шаги:

1. Выберите Параметры

Контекстная технология не может работать, если система не знает, о чем ваша кампания. Вы можете выбрать параметры для своей контекстной кампании либо по теме (например, музыка, автомобиль, фармацевтика), либо по ключевым словам (например, роскошные путешествия, возобновляемые источники энергии, бутылочки для новорожденных). Как правило, вы также получаете расширенные параметры, позволяющие выбирать подтемы или подкатегории для большей точности.

2. Анализ

Следующим шагом является анализ каждой веб-страницы в сети технологического партнера, чтобы сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным контентом. Важные переменные, такие как язык, текст, структура страницы, структура ссылок и многое другое, входят в этот этап анализа. Этот анализ часто включает алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения, чтобы точно отражать поведение человека.

3. Размещение

После завершения анализа ваше объявление сопоставляется с наиболее релевантным содержанием и размещается.

Чем контекстная реклама отличается от поведенческой?

В отличие от поведенческой рекламы, которая исследует поведение пользователя в Интернете, например историю посещенных страниц, для показа релевантной рекламы, контекстная реклама гораздо более внимательно изучает контент, который фактически потребляется. Хотя Google отложил отказ от сторонних файлов cookie до второй половины 2024 года, рекламодателям важно подготовить свои бренды к будущему, инвестируя средства в контекстный таргетинг как можно раньше, поскольку контекстная реклама позиционируется как полная замена файлов cookie.

Вы, вероятно, уже подвергались поведенческой мишени и, возможно, даже заметили это. Например, возможно, вы искали в Интернете лучшие смарт-телевизоры на рынке. После того, как вы оставили какую-либо статью, которую читали, с телевизионными обзорами, вы можете увидеть дисплейную или видеорекламу на совершенно другом веб-сайте для того телевизора, о котором вы читали. Этот тип рекламы основан исключительно на предыдущем поведении при просмотре, тогда как контекстная реклама основана на конкретном содержании веб-страницы.

 

В чем преимущества контекстной рекламы?

Контекстная реклама имеет множество преимуществ для рекламодателей, издателей и пользователей. Вот лишь некоторые из них:

Более персонализированный опыт

Поскольку контекстная реклама сопоставляет рекламу с контентом, который потребляет пользователь, она по своей сути создает более персонализированный UX, показывая чрезвычайно релевантную рекламу. Это может помочь повысить лояльность издателя к бренду и укрепить связь с пользователем, если он чувствует, что его обслуживают.

 

Не подпадает под действие правил конфиденциальности

В связи с тем, что в рекламной индустрии нависают правила GDPR и CCPA, собирать данные о поведении в Интернете становится труднее, чем когда-либо прежде. Согласие на использование сторонних файлов cookie не всегда дается, поскольку сегодня посетители должны подписаться на этот процесс. Напротив, контекстная реклама не полагается на какую-либо личную информацию (PII) и, следовательно, упрощает и безопаснее для рекламодателей соблюдать все правила конфиденциальности.

Встроенная безопасность бренда

Риски, связанные с безопасностью бренда, очень реальны для рекламодателей, и ими сложно управлять, если они не взаимодействуют с технологическими партнерами, которые следят за безопасностью. Например, бренды высшего уровня часто не хотят, чтобы их бизнес ассоциировался с политическим контентом, алкоголем, оружием, контентом для взрослых или экстремистским контентом.