Контекстная реклама что такое и как она работает: Контекстная реклама — что это такое и как она работает + 7 этапов по её созданию и размещению – Что такое контекстная реклама и как она работает

Содержание

Контекстная реклама - что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Что такое контекстная реклама

Если официально: контекстная реклама — это различные объявления (текстовые, графические, видео), которые показываются пользователям в соответствии с их поисковыми запросами, интересами или поведением в интернете. Контекстная реклама показывается в поисковых системах, на различных сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах.

Если по факту: говоря «контекстная реклама», всё чаще подразумевают все основные возможности, которые есть у двух сервисов размещения рекламы в интернете — Яндекс.Директа и Google Ads.

Какой бывает и как выглядит контекстная реклама

Основные виды контекстной рекламы

Контекстную рекламу можно условно разделить на поисковую и рекламу в сетях. Но, как мы упомянули выше, она давно перестала ограничиваться какими-то явными рамками, а новые возможности для рекламодателей появляются постоянно.

Основные типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads: 

  • Поисковая реклама
    . Реклама в результатах поиска Яндекса или Google.

  • Кампании в Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийной сети Google Ads. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем.

  • Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Это объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида (файла, который содержит информацию о товарном ассортименте).

  • Торговые кампании Google. Формат подходит для e-commerce и позволяет рекламировать товары в виде привлекательных карточек с изображением и ценой.

  • Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.

  • Баннер на поиске Яндекса. Показывается справа от результатов поиска в Яндексе, но не в виде стандартных текстовых объявлений, а в виде красивого изображения.

  • Видеореклама. Интерактивная реклама в формате видео. Если запускаете рекламу в Google Ads, в качестве площадки можете выбрать YouTube.

Поисковая контекстная реклама

Такая реклама показывается в результатах поиска в поисковых системах (Яндекс, Google, Рамблер, Поиск@mail.ru и других). Поисковая реклама отвечает на конкретный запрос пользователя именно в тот момент, когда он актуален.

Особенности поисковой рекламы:

  • Реклама показывается тем, кто сам ищет ваши товары или услуги.

  • Действует PPC-модель — вы платите тогда, когда пользователь кликнет по объявлению.

  • Вы сами определяете максимально допустимую цену, которую готовы платить за клик.
Из чего состоит поисковое объявление

Основные элементы — это заголовок, текст объявления и ссылка на сайт. 

Пример рекламного объявления
  • Первый заголовок: eLama — вся контекстная реклама.
  • Второй заголовок: быстро и удобно.
  • Быстрые ссылки (ссылки на важные страницы вашего сайта): инструменты, регистрация, блог, вебинары.
  • Текст объявления: автоматизи

Что такое контекстная реклама: как она работает + инструкция настройки

Что такое контекстная реклама и как она работает обзор понятия + принцип работы на примере

Традиционные СМИ, а теперь еще и Всемирная Сеть – все это находится под властью рекламы и нередко именно за счет нее и существует. В Интернете рекламные объявления можно встретить практически повсеместно. Поисковые сервисы, всевозможные форумы, разнообразные сайты, соцсети и чаты – все это прекрасная информационная площадка для размещения рекламы.

Важно знать! Если же переводить с латыни данный термин, то само слово «contextus» будет означать примерно: «связь, соединение». Так что контекстная реклама – это особого вида рекламные объявления, возникающие в выдаче поисковых сайтов и соответствующие темам ключевого запроса со стороны пользователя или на страницах сайтов определенных тематик.

Контекстная реклама особенности имеет такие, что отличается свой крайне высокой эффективностью. Ведь она демонстрируется только тем пользователям, которые в ней заинтересованы. Например, целенаправленно искали соответствующую информацию в поисковике или посещали определенные ресурсы, Интернет-магазины и т.д.

Правильная контекстная реклама – это, безусловно, самый лакомый кусок для любого рекламодателя. Ведь в прежние времена компании готовы были платить большие деньги для того, чтобы их реклама била точно в цель, то есть доходила исключительно до заинтересованного пользователя.

К тому же, контекстные рекламные объявления продаются за количество реальных переходов, а не за сам факт ее демонстрации. Иными словами, не приходится оплачивать те объявления, что были показаны «вхолостую». Разумеется, что не по всем продемонстрированным ссылкам в рамках контекстной рекламы пользователь переходит, но и в этом случае процент вероятности того, что это переход все-таки будет осуществлен, в разы выше.

Можно более подробно и наглядно рассмотреть вопрос, контекстная реклама что такое, на конкретном примере. Итак, как работает контекстная реклама схема:

Шаг 1. Пользователь (он же потенциальный клиент) находится в поиске.

Можно предположить, что пользователь, например, ищет магазин, где можно было бы приобрести недорогие смартфоны. Он вызывает свой любимый поисковик и набирает соответствующий запрос.

Шаг 2. Результаты поиска.

Через считанные секунды поисковиком выдается результат поиска, который наиболее точно будет соответствовать запросу пользователя. При этом около 70% выданных ссылок будут вести именно на те сайты, где была размещена информация, касающаяся покупке смартфона. Как правило, это всевозможные онлайн магазины.

Остальные 30% — это не что иное, как контекстная реклама. При этом она может располагаться на странице поисковика в самых разных ее областях – слева, справа, в верхней или нижней части страницы...

Шаг 3. Реклама.

Поскольку контентная реклама это объявления, демонстрирующиеся на основе поисковых запросов, то нередко именно такие объявления более всего пользователю и интересны. Ведь прямой переход по ним может сэкономить время и силы при поиске товара в Сети. Ведь ссылка будет вести прямо на нужный каталог, а не на посторонний ресурс, где, к примеру, рассказывается об истории смартфонов.

Шаг 4. Удачная покупка

Перейдя по предложенной ссылке от рекламодателя, пользователь получает в свое распоряжение интересующий его товар.

Примерно таким же образом можно ответить и на вопрос, как работает контекстная реклама на обычных веб-страницах. Пользователь знакомится с материалом на сайте, а контекстная реклама в это время предлагает ему те или иные объявления, относящиеся к тематике самого сайта. Важно отметить, что сам показ рекламодатель, как правило, не оплачивает.

Факт! Оплата будет взиматься с него лишь в том случае, если пользователь перейдет по предложенной ссылке. В этом и есть главное отличие контекстной рекламы от традиционной. Ведь в последней оплата происходит за сам факт демонстрации объявления, а уж заинтересовался ли потребитель предложением или нет, - вопрос, как говорится, другой.

Заказать услуги контекстной рекламы на обычных страницах менее эффективно, нежели в поисковике. Ведь пользователь при этом, как правило, читает основную информацию, а не целенаправленно ищет товар.

Итак, если постараться описать, контекстная реклама что это такое простыми словами, то можно сказать, что это реклама, которая демонстрируется на основании анализа поведения пользователя в Интернете. Например, если тот посещал в Интернет-магазине каталоги, относящиеся к зимним шубам, то велика вероятность того, что на Фейсбуке ему покажут рекламу, относящуюся именно к шубам, а не к телевизорам.

Зачем нужна контекстная реклама и в каких случаях она используется?

Конечно, может возникнуть и вопрос, контекстная реклама для чего нужна? Что же, ответить на него можно.

Мнение эксперта! Можно сказать, что контекстная реклама преследует пользователя за каждым его кликом мышки. Потому будет вполне резонно задуматься о том, что такая реклама действительно востребована. Ведь Интернет – это саморегулирующееся и даже, можно сказать, живое пространство. Вещи, которые там совершенно никому не нужны, долго не задерживаются. А контекстная реклама не только превосходно себя чувствует, но и активно развивается день ото дня.

Услуги контекстной рекламы – это превосходно продуманный маркетинговый ход. Именно он гарантирует переходы на сайты с высокими уровнями конверсии (с действиями со стороны пользователя). В плюсы контекстной рекламы не верит лишь тот, кто не совсем представляет, по каким механизмам она работает.

Эта разновидность рекламы относится к наиболее мощному способу, который напрямую позволяет содействовать интересам клиента. Инструмент для получения помощи в быстром поиске нужного пользователю товара или услуги, а также ненавязчивого предоставления самой нужной информации с последующим получением прибыли - вот что такое контекстная реклама в интернете сегодня.

Разместить контекстную рекламу можно для таких случаев, как:

  • Необходимость продать товар или предоставить платную услугу;
  • Проведение рекламной кампании;
  • Повышение процента продажи;
  • Представление новых продуктов на рынке;
  • Привлечение дополнительного целевого трафика на сайт и улучшение поведенческого фактора в глазах поисковиков.

Такого рода реклама - отличный пример, как ненавязчиво можно наладить взаимодействие продавцов и покупателей. Продавцы получают свою прибыль, а клиенты при этом экономят значительную часть своего времени, которое они могли бы тратить на долгие поиски нужного им продукта по оптимальной стоимости. Таким образом, в выигрыше оказываются буквально все стороны. Ведь и тот, кто размещает у себя контекстную рекламу, также получает проценты с продаж.

Важно! Важно грамотно настроить контекстную рекламу. В первую очередь, подобрать верные ключи и анкоры, которые бы привлекли потенциального клиента на продвигаемый ресурс. Если все выполнить грамотно, то эффективность контекстной рекламы возрастает буквально в разы!

И для того, чтобы создать контекстную рекламу правильно, то есть с учетом наиболее часто повторяющихся поисковых запросов в Сети, имеются специальные инструменты для веб-мастера. К примеру, можно отметить инструменты метрики от таких сайтов, как Вордстат, Яндекс, Гугл, Adwords и т.д.

Также не будет лишним знать, контекстная реклама на бренд что это. Дело в том, что для повышения популярности определенного бренда также применяют приемы из контекстной рекламы.

Благодаря этому, можно достичь сразу нескольких целей:

  • Повысить узнаваемость данного бренда. Если он будет часто появляться на страницах сайта, то в сознании людей надолго укрепится как популярный. В дальнейшем пользователь поневоле отдаст предпочтение более знакомому бренду, нежели тому, о котором слышим впервые – пусть даже товар от неизвестного бренда и будет объективно лучше;
  • Повышение доверия к бренду. Данный пункт, впрочем, довольно противоречив. Ведь мало просто продвинуть товар через рекламу – важно, чтобы он, в свою очередь, оправдал ожидания со стороны пользователя. Более того, если создание контекстной рекламы было проведено неграмотно, то у пользователя могут возникнуть отрицательные ассоциации к бренду;
  • Введение и рекламирование инноваций. Ведь грамотное продвижение любого продукта предполагает и проведение всевозможных промо акций, скидок и т.д. А каким образом потребитель узнает о них, если не предоставить ему соответствующую информацию?..

Перед тем, как запустить контекстную рекламу, рекламодатель должен обязательно продумать один из ключевых вопросов. А именно: за что именно он будет платить?

При этом существует всего два варианта оплаты услуг контекстной рекламы:

  • Оплата за клик. В данном случае, рекламодатель будет платить владельцу платформы, на которой реклама размещается, лишь в том случае, если был совершен переход по рекламируемой ссылке;
  • Оплата за показ. А в этом случае рекламодателем оплачивается именно количество и время показов рекламного объявления – вне зависимости от того, переходил ли пользователь, ее просматривавший, по ссылке или нет.

Конечно, любой из этих видов рекламы будет приносить свои плоды. Но в том или ином конкретном случае лучше будет выбрать свой вид оплаты.

Виды контекстной рекламы ТОП-4 основных типа

Видов рекламы, как таковой, существует немало. В свою очередь, и контекстная делится на свои подвиды. В частности, контекстная реклама бывает:

Вид 1. Поисковая реклама

Именно контекстная реклама в поисковиках – наиболее лакомый кусочек для любого рекламодателя. Так как она работает наиболее эффективно. Рекламные объявления такого типа формируются из заголовков и текста. В свою очередь, при составлении такого вида контекстной рекламы учитываются поисковые запросы.

Факт! Каждым веб-мастером может быть создано свое собственное контекстное рекламное объявление, поскольку доступы к ресурсам, при помощи которых можно осведомиться о наиболее востребованных ключах, открыты буквально для всех. В случае правильного использования ключевого запроса и привлекательного заголовка, можно будет наверняка получить высокий показатель по конверсии рекламы.

К тому же, в случае с данной разновидностью контекстной рекламы пользователь с самого начала заходит на поисковик для того, чтобы найти определенный товар или услугу, а не чтобы просто ознакомиться с некой общей информацией.

Вид 2. Тематическая реклама

Такой вид контекстной рекламы демонстрируется на тематических сайтах или в социальных сетях – по ранним поисковым запросам со стороны юзера.

В первом случае, реклама демонстрируется с учетом тематики сайта. Например, на сайте, который посвящен компьютерным играм, будет вполне уместным демонстрировать контекстную рекламу, предлагающую купить новый персональный компьютер.

Во втором же реклама будет демонстрироваться, например, на форуме, в соцсети уже на основании предыдущих поисковых запросов со стороны пользователя, либо на основании анализа его посещения тех или иных страниц в Интернете. К примеру, если некоторое время назад пользователь искал информацию об игровой портативной консоли (пусть даже и не хотел ее приобрести), то велика вероятность того, что при следующем посещении страницы на Фейсбуке ему будет предложено приобрести данную консоль.

Работа с контекстной рекламой такого вида происходит так:

  • Заказчиком выбираются ключевые запросы, на которые предположительно будет откликаться его рекламное объявление;
  • Затем настраиваются определенные параметры рекламы. От этих параметров будет зависеть и оплата, и режим показа. Можно заказать услуги настройки контекстной рекламы у профессионалов, но можно попробовать разобраться во всех тонкостях и самостоятельно, правда, «набивание шишек» в этом случае практически неизбежно;
  • Затем происходит, собственно, размещение объявления на тех или иных ресурсах;
  • Как завершающий этап всей этой цепочки – рекламное объявление демонстрируется пользователю, если тот ввел в поисковике тот или иной запрос, либо посетил какой-нибудь соответствующий сайт в Сети.

Именно тематическая контекстная реклама позволяет рекламодателям ориентировать свою деятельность исключительно для целевой аудитории. При этом можно дополнительно учитывать множество факторов – таких, как возрастная аудитория, социальное положение пользователей, их интересы и даже географическое место проживание или используемый Интернет-браузер.

Вид 3. Контекстная медиареклама

Данный подвид контекстной рекламы можно встретить в Интернете практически повсеместно. Собственно говоря, это рекламный материал, представленный в виде анимированной картинки, видео ролика, звукового сообщения и т.п.

Медиа контекст при этом может быть ориентирован не только на привл

Что такое контекстная реклама и как она работает?

Объявления рекламного содержания, показывающиеся в ответ на конкретные запросы пользователей в поисковых системах, а также на тематических площадках, которые входят в рекламную сеть — это контекстная реклама.

Работает она так — при нажатии на заинтересовавшие пользователя контекстные  объявления пользователем совершается переход на интернет-ресурс компании. Обычно в практике компаний, основная сфера деятельности которых — продвижение сайтов, оплата с заказчика взимается за переходы по объявлениям контекстной рекламы, а ее показы, при которых пользователем не был совершен клик по рекламным объявлениям, не оплачиваются — такой подход позволяет оптимизировать расходы на рекламу до предела.

Существует тематическая и поисковая контекстная реклама:

  • Тематическая реклама представляет собой показ рекламного обращения на странице сайта, входящего в рекламную сеть, тематика которой соответствует сфере интересов того или иного пользователя.
  • Поисковая контекстная реклама представляет собой показ рекламного объявления в результате поисковой выдачи в ответ на запросы пользователей. Тексты объявлений соответствуют содержанию запросов пользователей. Контекстное объявление обычно показывается в верхней части страницы, над результатами поиска, и справа от таковых.

Где может размещаться подобная интернет реклама? Существует три основные системы:

  1. Яндекс.Директ, которая является крупнейшей в России рекламной системой. Объявления от нее отображаются в поисковых выдачах Яндекса и на ресурсах-участниках рекламных сетей (порядка пятнадцати тысяч сайтов).
  2. Google.Adwords, которая показывает объявления в самом Google и на его многочисленных партнерах-участниках рекламных сетей (всего более ста тысяч сайтов).
  3. Begun, представляющий собой сервис рекламных обращений на тематических и универсальных площадках (примерно двенадцать тысяч сайтов).

Какие показатели влияют на позицию ресурса в выдачи поисковой машины — то есть оказывают непосредственное влияние на продвижение сайтов?

  1. CTR — число кликов, деленное на число всех показов. Чем более высокой будет кликабельность, тем ниже упадет цена за переход. Для повышения показателя  объявления должны с точностью соответствовать запросу.
  2. Величина конкуренции в конкретной тематике.

Главным преимуществом контекстной рекламы является ориентированность на конкретную аудиторию.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Привет, в статье мы за 2 минуты разберем что такое контекстная реклама простыми словами. Я подробно проведу вас по всем составляющим контекстной рекламы и расскажу, какие сервисы контекстной рекламы есть, какие задачи она решает, как ее настраивать, какие у нее преимущества и недостатки.

Содержание статьи:

Что такое контекстная реклама:

Контекстная реклама — это реклама, которую вы видите на основе текста содержащегося на странице сайта. То есть, рекламодатели настраивают рекламные инструменты таким образом, чтобы реклама показывалась только тогда, когда на сайте присутствуют нужные для рекламодателя слова или сайт попадает под тематику данных слов. Разберем примеры ниже.

Пример 1. Контекстная реклама на поиске:

Вы вводите в поисковую строку Яндекса запрос: «какой недорогой смартфон купить» — на основе вашего запроса (текста на сайте Яндекса) Яндекс покажет вам рекламные объявления, которые настроили рекламодатели на этот запрос. Такие объявления имеют метку «реклама» — это пример контекстной рекламы на поиске Яндекса, но точно какую же рекламу вы найдете в любом другом поисковике Google, Yahoo, Rambler и т.д.

Что такое контекстная реклама простыми словамиЧто такое контекстная реклама простыми словамиПример 1. Контекстная реклама на поиске
1. Ваш запрос
2. Контекстная реклама на основе вашего запроса 
Пример 2. Контекстная реклама на сайтах партнеров: 

Отступление, что такое сайты партнеров (рекламные сети): 
У Яндекса, Google и прочих сервисов контекстной рекламы есть инструмент «рекламные сети», в них добавляются разные независимые сайты, которые хотят заработать на рекламе. Такие независимые сайты размещают у себя рекламные блоки и зарабатывают на кликах посетителей сайта по этому блоку. Эти блоки выглядят следующим образом (скрин 1).

что такое контекстная реклама примерчто такое контекстная реклама примерСкрин 1:
Вот так выглядят рекламные баннеры (1, 2, 3) на независимых сайтах, входящих в состав рекламных сетей. У каждого баннера есть пометка «реклама»

Такие рекламные блоки также относятся к контекстной рекламе. Рекламодатель может показывать в них рекламу по следующим принципам:

  1. По содержимому сайта (по тематике сайта). То есть, если рекламодатель настроил показ рекламы в сетях по ключевому слову «недорогие путешествия», то реклама будет показываться на сайтах партнеров, где присутствует эта фраза или тематика сайта сходится с фразой.
  2. По поисковым запросам. Если пользователь вводил в поисковую строку запрос «абонемент в фитнес клуб», то в не зависимости от содержания сайта (пользователь может сидеть, хоть на сайте про кулинарию), он увидит объявление связанное с фитнес клубом (скрин 2).
  3. Ретаргетинг/ремаркетинг. Ретаргетинг, это рекламные объявления, которые показываются, только тем пользователям, которые посетили сайт рекламодателя. Например вы зашли на сайт Lamoda, полистали его и ушли дальше гулять по интернету. Но при этом вы попали в базу ретаргетинга/ремаркетинга рекламодателя (в данном случае в базу Lamoda) и теперь вы будете видеть на большинстве сайтов партнеров рекламной сети именно объявления Lamoda (скрин 3).
что такое контекстная реклама пример рекламные сетичто такое контекстная реклама пример рекламные сетиСкрин 2.
Пример рекламы в сетях по поисковому запросу «абонемент в фитнес клуб», теперь нас будет преследовать реклама с предложениями фитнес клубов.
Что такое контекстная реклама простыми словамиЧто такое контекстная реклама простыми словамиСкрин 3.
Пример ретаргетинговой рекламы после посещения магазина Lamoda

Читайте на эту же тему: Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно
(Откроется в новой вкладке)

Какие задачи решает контекстная реклама:

Задач, которые можно решить с помощью контекстной рекламы очень много, но давайте, чтобы было проще, сосредоточимся на основных, а именно на: продаже основного продукта, возврате клиента, увеличении среднего чека, информировании о новых предложениях, быстрого тестирование спроса.

  1. Продажа основного продукта. С помощью контекстной рекламы, вы быстро можете найти пользователей заинтересованных в вашем продукте, ведь пользователи сами ищут вашу услугу в поиске. Скажем вы занимаетесь доставкой пиццы, вы сможете привлечь покупателей, показывая рекламу по фразам: «заказать пиццу», «доставка пиццы + название города», «круглосуточная доставка пиццы» и т.д. — по таким фразам пользователь уже сформировал свою потребность и ищет тех, кто сможет ее реализовать, вам, как рекламодателю будет не трудно продать ему то, что он хочет.
  2. Возврат клиента. В этом нам поможет ретаргетинг/ремаркетинг. Мы можем показывать рекламу тем, кто был на сайте, но не совершил нужное для нас целевое действие. Например у вас есть интернет магазин, нужное целевое действие, это покупка товара. Пользователь пришел в ваш магазин, добавил товар в корзину и ушел. Чтобы не потерять этого пользователя, который почти совершил покупку, вы показываете рекламное объявление с текстом «У вас добавлено «н» товаров в корзину, не забудьте забрать их», таким образом вы вернете ушедшего пользователя.
  3. Увеличение среднего чека. Вы можете предложить купить сопутствующие или дополнительные товары/услуги. Например: клиент купил у вас телефон, вы с помощью ретаргетинга предлагаете ему приобрести к этому телефону дополнительные аксессуары (зарядку, чехол, защитную пленку и т.д.), увеличивая средний чек.
  4. Информирование о новых предложениях. Вы всегда можете загрузить в рекламную кампанию своих покупателей и показывать им новые предложения. Клиент, который когда-либо купил у вас продукт и остался доволен, с большей вероятностью согласиться совершить покупку вашего нового продукта.
  5. Быстрое тестирование спроса. Если вы не знаете, как хорошо ваш новый продукт будут покупать, вы можете сначала провести тестирование спроса. Для этого создается сайт под будущий продукт и настраивается реклама на минимальный бюджет, задача такой рекламы не продать, а узнать, сколько будет обращений (заявок с сайта, звонков) на приобретение продукта.

Как работает контекстная реклама со стороны рекламодателя:

1. Грубо говоря, рекламодателю нужно предугадать, по каким запросам и какому таргетингу клиенты будут искать продукт. Для этого рекламодатель собирает запросы пользователей (ключевые фразы), по которым шанс получить клиента максимальный. Обычно у таких фраз есть конверсионные слова (купить, заказать, цена, стоимость, доставка и т.д.).

2. Рекламодатель создает под собранные ключевые фразы рекламные кампании, выставляет на них ставки (т.е. сумму, которую он готов платить за переход по объявлению) и отправляет их на модерацию.

3. После прохождения модерации, объявления рекламодателя попадают в общий аукцион и ждут, когда появится запрос (ключевая фраза) от пользователя, которая будет совпадать с выставленными настройками в рекламной кампании.

4. Если запрос пользователя совпадает с настройками и таргетингом рекламной кампании, рекламная фраза или таргетинг начинают участвовать в аукционе рекламной системы за показ объявления пользователю. Всего в рекламном блоке есть 3-4 места для показа объявлений. В результате показывается объявление того рекламодателя, который выиграл аукцион по сумме факторов (ставка, CTR).

5. Когда пользователь переходит по рекламному объявлению рекламодателя, рекламная система списывает сумму равную ставке следующего конкурента в аукционе, но не больше выставленной ставки рекламодателя. Звучит сложно? Давайте лучше на примере: если в аукционе участвуют 4 человека со ставками 10, 7, 5 и 3 руб, то тот, чья ставка 10 руб, будет платить по ставке предыдущего конкурента (т.е. 7 руб), тот рекламодатель, который победил в аукционе со ставкой в 7 руб, будет платить 5 руб и т.д.

Где настраивать контекстную рекламу:

Самые популярные сервисы контекстной рекламы в рунете, по убыванию популярности:

  • Яндекс Директ — контекстная реклама на сервисах Яндекса и множестве сайтов партнеров. 
  • Google Adwords — контекстная реклама на сервисах Google и сайтах партнеров. Очень хорошо подходит для рекламы на мобильных устройствах, т.к. у большинства жителей РФ телефоны на операционной системе Android (74% — на 2018 год), в которых по умолчанию стоит поисковая система Google.
  • Бегун — на 2018 год этот сервис можно считать реселлером контекстной рекламы в Google Adwords, Яндекс Директе, в сервисах Рамблера (с некоторыми ограничениями). Это единственный сервис показывающий рекламу на всех популярных поисковых системах рунета (Яндекс, Google, Yahoo, Рамблер).

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы:
  • Возможность быстро привлечь заинтересованных в покупке вашего продукта покупателей.
  • Скорость запуска рекламных кампаний. За 1-3 дня можно запустить рекламную кампанию и начать получать клиентов.
  • Прозрачная аналитика — легко отследить фразы, таргетинг и объявления, которые не приносят результат и отключить их, оставив только рабочие фразы, это позволит получать больше заявок при том же бюджете.
  • Гибкие настройки — можно выбрать большое количество настроек таргетинга, по времени суток, дням недели, ключевым фразам, географии, аудиториям, ставкам и т.д.
  • Вы сами выбираете, сколько готовы платить за переход пользователя на ваш сайт.
  • Большой выбор ключевых слов для рекламируемого продукта. Всегда можно найти фразы дешевле, по которым не рекламируются ваши конкуренты.
  • Быстрая корректировка параметров рекламной кампании.
Недостатки контекстной рекламы:
  • При плохой настройке, подборе и минусовки ключевых фраз можно получить много нецелевой аудитории, которая в результате ничего не купит.
  • Временный результат. Контекстная реклама позволяет привести готовых к покупке клиентов на ваш сайт, но так будет до тех пор, пока у вас есть рекламный бюджет. Как только бюджет закончится этот источник клиентов будет закрыт.
  • Ограничения или запрет на рекламу некоторых сфер бизнеса.
  • Контекстная реклама опирается на спрос. Если запросов на ваш продукт нет, вам будет очень сложно продвигать его с помощью контекстной рекламы.
  • Высокая цена клика в некоторых сферах бизнеса. Цена в супер конкурентных нишах может доходить до 500-700 руб (это я вам говорю из своего опыта работы).

Основные понятия в контекстной рекламе

  • Трафик. Чаще всего вы можете услышать «трафик сайта» или «трафик на сайт». Трафик это общее число посетителей сайта за день/неделю/месяц/год.
  • Реклама на поиске — рекламные объявления в результатах поиска вместе с органической выдачей.
  • Реклама в сетях — реклама на сайтах партнеров рекламной системы 
  • Ретаргетинг/ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу пользователям, ранее посещавшим ваш сайт или группе пользователей собранных по общим критериям (геолокации, устройствам, интересам и т.д.).
  • Ставка — стоимость клика по рекламному объявлению, которую выставляет рекламодатель
  • Показы — общее количество показов рекламного объявления пользователям
  • Клики — общее количество переходов по рекламному объявлению на сайт
  • CTR — соотношение кликов к показам, рассчитывается в процентом соотношении. CTR-ом называют кликабельность по объявлению/баннеру. Если объявление было 100 раз показано пользователям и 10 пользователей из 100 кликнули по нему, то CTR объявления будет равен 10%. Формула расчета: (клики / показы) х 100%.

В заключении:

В этой статье я постарался подробно разобрать что такое контекстная реклама простыми словами, конечно это не вся информация по этой теме, но главное, что вы поняли базовые принципы работы. Если вы хотите рекламировать свои продукты с помощью этого рекламного канала, советую начать с изучения основ Яндекс Директа, это поможет вам не слить деньги впустую. Не стоит пробовать сразу вливать деньги в этот рекламный канал без должной подготовки. Если эта статья оказалась для вас полезной, оцените ее ниже.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *