Контекстная реклама что это такое простыми словами: Контекстная реклама — что это такое простыми словами

Содержание

Что такое контекстная реклама простыми словами

Привет, в статье мы за 2 минуты разберем что такое контекстная реклама простыми словами. Я подробно проведу вас по всем составляющим контекстной рекламы и расскажу, какие сервисы контекстной рекламы есть, какие задачи она решает, как ее настраивать, какие у нее преимущества и недостатки.

Содержание статьи:

Что такое контекстная реклама:

Контекстная реклама — это реклама, которую вы видите на основе текста содержащегося на странице сайта. То есть, рекламодатели настраивают рекламные инструменты таким образом, чтобы реклама показывалась только тогда, когда на сайте присутствуют нужные для рекламодателя слова или сайт попадает под тематику данных слов. Разберем примеры ниже.

Пример 1. Контекстная реклама на поиске:

Вы вводите в поисковую строку Яндекса запрос: «какой недорогой смартфон купить» — на основе вашего запроса (текста на сайте Яндекса) Яндекс покажет вам рекламные объявления, которые настроили рекламодатели на этот запрос. Такие объявления имеют метку «реклама» — это пример контекстной рекламы на поиске Яндекса, но точно какую же рекламу вы найдете в любом другом поисковике Google, Yahoo, Rambler и т.д.

Пример 1. Контекстная реклама на поиске
1. Ваш запрос
2. Контекстная реклама на основе вашего запроса 
Пример 2. Контекстная реклама на сайтах партнеров: 

Отступление, что такое сайты партнеров (рекламные сети): 
У Яндекса, Google и прочих сервисов контекстной рекламы есть инструмент «рекламные сети», в них добавляются разные независимые сайты, которые хотят заработать на рекламе. Такие независимые сайты размещают у себя рекламные блоки и зарабатывают на кликах посетителей сайта по этому блоку. Эти блоки выглядят следующим образом (скрин 1).

Скрин 1:
Вот так выглядят рекламные баннеры (1, 2, 3) на независимых сайтах, входящих в состав рекламных сетей. У каждого баннера есть пометка «реклама»

Такие рекламные блоки также относятся к контекстной рекламе. Рекламодатель может показывать в них рекламу по следующим принципам:

  1. По содержимому сайта (по тематике сайта). То есть, если рекламодатель настроил показ рекламы в сетях по ключевому слову «недорогие путешествия», то реклама будет показываться на сайтах партнеров, где присутствует эта фраза или тематика сайта сходится с фразой.
  2. По поисковым запросам. Если пользователь вводил в поисковую строку запрос «абонемент в фитнес клуб», то в не зависимости от содержания сайта (пользователь может сидеть, хоть на сайте про кулинарию), он увидит объявление связанное с фитнес клубом (скрин 2).
  3. Ретаргетинг/ремаркетинг. Ретаргетинг, это рекламные объявления, которые показываются, только тем пользователям, которые посетили сайт рекламодателя. Например вы зашли на сайт Lamoda, полистали его и ушли дальше гулять по интернету. Но при этом вы попали в базу ретаргетинга/ремаркетинга рекламодателя (в данном случае в базу Lamoda) и теперь вы будете видеть на большинстве сайтов партнеров рекламной сети именно объявления Lamoda (скрин 3).
Скрин 2.
Пример рекламы в сетях по поисковому запросу «абонемент в фитнес клуб», теперь нас будет преследовать реклама с предложениями фитнес клубов.
Скрин 3.
Пример ретаргетинговой рекламы после посещения магазина Lamoda

Читайте на эту же тему: Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно
(Откроется в новой вкладке)

Какие задачи решает контекстная реклама:

Задач, которые можно решить с помощью контекстной рекламы очень много, но давайте, чтобы было проще, сосредоточимся на основных, а именно на: продаже основного продукта, возврате клиента, увеличении среднего чека, информировании о новых предложениях, быстрого тестирование спроса.

  1. Продажа основного продукта. С помощью контекстной рекламы, вы быстро можете найти пользователей заинтересованных в вашем продукте, ведь пользователи сами ищут вашу услугу в поиске. Скажем вы занимаетесь доставкой пиццы, вы сможете привлечь покупателей, показывая рекламу по фразам: «заказать пиццу», «доставка пиццы + название города», «круглосуточная доставка пиццы» и т.д. — по таким фразам пользователь уже сформировал свою потребность и ищет тех, кто сможет ее реализовать, вам, как рекламодателю будет не трудно продать ему то, что он хочет.
  2. Возврат клиента. В этом нам поможет ретаргетинг/ремаркетинг. Мы можем показывать рекламу тем, кто был на сайте, но не совершил нужное для нас целевое действие. Например у вас есть интернет магазин, нужное целевое действие, это покупка товара. Пользователь пришел в ваш магазин, добавил товар в корзину и ушел. Чтобы не потерять этого пользователя, который почти совершил покупку, вы показываете рекламное объявление с текстом «У вас добавлено «н» товаров в корзину, не забудьте забрать их», таким образом вы вернете ушедшего пользователя.
  3. Увеличение среднего чека. Вы можете предложить купить сопутствующие или дополнительные товары/услуги. Например: клиент купил у вас телефон, вы с помощью ретаргетинга предлагаете ему приобрести к этому телефону дополнительные аксессуары (зарядку, чехол, защитную пленку и т.д.), увеличивая средний чек.
  4. Информирование о новых предложениях. Вы всегда можете загрузить в рекламную кампанию своих покупателей и показывать им новые предложения. Клиент, который когда-либо купил у вас продукт и остался доволен, с большей вероятностью согласиться совершить покупку вашего нового продукта.
  5. Быстрое тестирование спроса. Если вы не знаете, как хорошо ваш новый продукт будут покупать, вы можете сначала провести тестирование спроса. Для этого создается сайт под будущий продукт и настраивается реклама на минимальный бюджет, задача такой рекламы не продать, а узнать, сколько будет обращений (заявок с сайта, звонков) на приобретение продукта.

Как работает контекстная реклама со стороны рекламодателя:

1. Грубо говоря, рекламодателю нужно предугадать, по каким запросам и какому таргетингу клиенты будут искать продукт. Для этого рекламодатель собирает запросы пользователей (ключевые фразы), по которым шанс получить клиента максимальный. Обычно у таких фраз есть конверсионные слова (купить, заказать, цена, стоимость, доставка и т.д.).

2. Рекламодатель создает под собранные ключевые фразы рекламные кампании, выставляет на них ставки (т.е. сумму, которую он готов платить за переход по объявлению) и отправляет их на модерацию.

3. После прохождения модерации, объявления рекламодателя попадают в общий аукцион и ждут, когда появится запрос (ключевая фраза) от пользователя, которая будет совпадать с выставленными настройками в рекламной кампании.

4. Если запрос пользователя совпадает с настройками и таргетингом рекламной кампании, рекламная фраза или таргетинг начинают участвовать в аукционе рекламной системы за показ объявления пользователю. Всего в рекламном блоке есть 3-4 места для показа объявлений. В результате показывается объявление того рекламодателя, который выиграл аукцион по сумме факторов (ставка, CTR).

5. Когда пользователь переходит по рекламному объявлению рекламодателя, рекламная система списывает сумму равную ставке следующего конкурента в аукционе, но не больше выставленной ставки рекламодателя. Звучит сложно? Давайте лучше на примере: если в аукционе участвуют 4 человека со ставками 10, 7, 5 и 3 руб, то тот, чья ставка 10 руб, будет платить по ставке предыдущего конкурента (т.е. 7 руб), тот рекламодатель, который победил в аукционе со ставкой в 7 руб, будет платить 5 руб и т.д.

Где настраивать контекстную рекламу:

Самые популярные сервисы контекстной рекламы в рунете, по убыванию популярности:

  • Яндекс Директ — контекстная реклама на сервисах Яндекса и множестве сайтов партнеров. 
  • Google Adwords — контекстная реклама на сервисах Google и сайтах партнеров. Очень хорошо подходит для рекламы на мобильных устройствах, т.к. у большинства жителей РФ телефоны на операционной системе Android (74% — на 2018 год), в которых по умолчанию стоит поисковая система Google.
  • Бегун — на 2018 год этот сервис можно считать реселлером контекстной рекламы в Google Adwords, Яндекс Директе, в сервисах Рамблера (с некоторыми ограничениями). Это единственный сервис показывающий рекламу на всех популярных поисковых системах рунета (Яндекс, Google, Yahoo, Рамблер).

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы:
  • Возможность быстро привлечь заинтересованных в покупке вашего продукта покупателей.
  • Скорость запуска рекламных кампаний. За 1-3 дня можно запустить рекламную кампанию и начать получать клиентов.
  • Прозрачная аналитика — легко отследить фразы, таргетинг и объявления, которые не приносят результат и отключить их, оставив только рабочие фразы, это позволит получать больше заявок при том же бюджете.
  • Гибкие настройки — можно выбрать большое количество настроек таргетинга, по времени суток, дням недели, ключевым фразам, географии, аудиториям, ставкам и т.д.
  • Вы сами выбираете, сколько готовы платить за переход пользователя на ваш сайт.
  • Большой выбор ключевых слов для рекламируемого продукта. Всегда можно найти фразы дешевле, по которым не рекламируются ваши конкуренты.
  • Быстрая корректировка параметров рекламной кампании.
Недостатки контекстной рекламы:
  • При плохой настройке, подборе и минусовки ключевых фраз можно получить много нецелевой аудитории, которая в результате ничего не купит.
  • Временный результат. Контекстная реклама позволяет привести готовых к покупке клиентов на ваш сайт, но так будет до тех пор, пока у вас есть рекламный бюджет. Как только бюджет закончится этот источник клиентов будет закрыт.
  • Ограничения или запрет на рекламу некоторых сфер бизнеса.
  • Контекстная реклама опирается на спрос. Если запросов на ваш продукт нет, вам будет очень сложно продвигать его с помощью контекстной рекламы.
  • Высокая цена клика в некоторых сферах бизнеса. Цена в супер конкурентных нишах может доходить до 500-700 руб (это я вам говорю из своего опыта работы).

Основные понятия в контекстной рекламе

  • Трафик. Чаще всего вы можете услышать «трафик сайта» или «трафик на сайт». Трафик это общее число посетителей сайта за день/неделю/месяц/год.
  • Реклама на поиске — рекламные объявления в результатах поиска вместе с органической выдачей.
  • Реклама в сетях — реклама на сайтах партнеров рекламной системы 
  • Ретаргетинг/ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу пользователям, ранее посещавшим ваш сайт или группе пользователей собранных по общим критериям (геолокации, устройствам, интересам и т.д.).
  • Ставка — стоимость клика по рекламному объявлению, которую выставляет рекламодатель
  • Показы — общее количество показов рекламного объявления пользователям
  • Клики — общее количество переходов по рекламному объявлению на сайт
  • CTR — соотношение кликов к показам, рассчитывается в процентом соотношении. CTR-ом называют кликабельность по объявлению/баннеру. Если объявление было 100 раз показано пользователям и 10 пользователей из 100 кликнули по нему, то CTR объявления будет равен 10%. Формула расчета: (клики / показы) х 100%.

В заключении:

В этой статье я постарался подробно разобрать что такое контекстная реклама простыми словами, конечно это не вся информация по этой теме, но главное, что вы поняли базовые принципы работы. Если вы хотите рекламировать свои продукты с помощью этого рекламного канала, советую начать с изучения основ Яндекс Директа, это поможет вам не слить деньги впустую. Не стоит пробовать сразу вливать деньги в этот рекламный канал без должной подготовки. Если эта статья оказалась для вас полезной, оцените ее ниже.

Что такое контекстная реклама простыми словами

12.08.2020Новости партнеровПросмотров: 1779

Одним из наиболее эффективных видов продвижения в Сети остается контекстная реклама. Созданные объявления показывают только тем, кто сделал релевантные запросы. Если пользователь интересовался определенной темой, ему демонстрируют объявление, поэтому исключены нецелевые показы. Чтобы не допустить «слив» бюджета, необходимо подготовиться к предстоящей кампании. К ней выгодно привлечь агентство контекстной рекламы. Опытные профессионалы подготовят, запустят, настроят объявления, учтут все нюансы.

Запуск рекламной кампании: что предстоит сделать?

Чтобы контекстная реклама привела на сайт целевую аудиторию, повысила продажи, сделала бренд или компанию узнаваемыми, специалисты запускают кампанию в несколько этапов.

Подготовка

  • Установить счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрики. При необходимости настраивают коллтрекинг и аналитику ecommerce.
  • Настроить цели – регистрация, звонок, добавление продукции в корзину, подписка на рассылку, пр.
  • Удостовериться, что для всех товаров созданы лендинги.
  • Связать Google Analytics с Google Ads, а также Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа.

Использовать контекстную рекламу в интернете можно даже в том случае, если нет сайта или лендинга. Для этого пользователю достаточно создать турбо-страницу в Яндекс.Директе.

Если у вас уже была запущена рекламная кампания ранее, и вы обратились в агентство, первое, с чего они начнут – аудит контекстной рекламы. Это необходимо сделать, если ваша кампания не приносит желаемых результатов, ее эффективность резко снизилась или вы ходите получить из кампании максимум. Комплексное исследование вашей кампании поможет существенно снизить затраты и повысить эффективность рекламы.

Составление семантического ядра

Перед запуском объявления необходимо:

  • Собрать низко-, высоко, среднечастотные фразы.
  • Отобрать минус-слова. Указать стоп-слова.
  • Разделить отобранные компании на рекламные и поисковые. Для поисковиков использовать низко- и среднечастотные ключевые фразы, для рекламных сетей (РСЯ, КМС) – высокочастотные.

При необходимости используют операторы соответствия, чтобы зафиксировать не только порядок слов в ключе, но и их количество, нужные словоформы. Часто после запуска кампании удается собрать дополнительные минус-слова, используя отчеты о нерелевантных запросах в Google Ads и Яндекс.Директе.

Если нет возможности составить правильно семантическое ядро, рекомендовано заказать контекстную рекламу.

Настройка

  • Настроить языковой, временной, географический таргетинги. Для крупных городов одной страны можно создать отдельные кампании, поскольку в мегаполисах наблюдается большая конкуренция, потому ставки на клик часто завышены.
  • Указать контакты для связи.

Создание объявлений

В одной группе не ограничиваются единственным объявлением. Для поисковиков их создают несколько (минимум 2-3), для сетей – 6-7 вариантов на каждую группу. Все публикации делят на те, которые будут использоваться в сетях или поисковиках.

Для поисковых ботов публикация должна содержать заголовок с ключевиком, цену, описание товара, преимущества, призыв к действию. В сетях внимание больше привлекают яркие объявления, броские заголовки, интересные предложения, призывы к конкретному действию.

Для поисковиков делают максимально релевантными заголовки. Человек должен понять, что нашел то, что искал. Во второй включают информацию об акциях, спецпредложениях, новинках, распродажах, выгодных условиях, пр. Для Google Ads создают медийные и адаптивные объявления. Для создания публикации используют уточнения, быстрые ссылки с описанием.

Выбор стратегии

Чтобы запустить эффективную кампанию, необходимо:

  • точно вычислить оптимальную и максимальную стоимость клика;
  • выбрав ручное управление, указать рассчитанные ставки.

Для работы специалисты используют ряд профессиональных инструментов и специальные сервисы. Это позволяет рационально расходовать рекламный бюджет.

Сразу после сбора полноценной статистики, корректировки ставок, можно переходить на автоматическое управление. Оно может касаться добавления UTM-меток, загрузку расходов, кросс-минусацию на уровне кампании. Поисковые системы дают возможность использовать ряд бесплатных инструментов, можно включить бид-менеджера для грамотного управления ставками.

Секреты эффективной контекстной рекламы

Чтобы объявление работало – приводило клиентов, используют несколько хитростей: включают в заголовок ключ, что увеличивает кликабельность;

  • в текст объявления тоже вписывают ключевую фразу, чтобы увеличить CTR;
  • в тексте указывают цену на товар, услугу, работу, что сразу отсекает нецелевую аудиторию;
  • в текст объявлений включают слова-стимуляторы – они привлекают внимание аудитории;
  • используют автоматизацию контекстной рекламы – новосибирская студия ЯЛ, например, использует собственную разработку – систему предиктор, которая позволяет снизить расходы на рекламу за счет возможности оценить эффективность ключей и площадок, показать процент отказа и автоматически управлять ставками;
  • используют быстрые ссылки, что позволяет сделать рекламу заметной.

Дополнительно в тексте указывают контакты для связи, особенно это важно для рекламодателей, у которых конверсия происходит по звонку.

Тематические статьи:

Что такое контекстная реклама простыми словами • Pr Set

Для любого современного бизнеса важную роль играет продвижение в глобальной сети. Большинство людей активно пользуются интернетом и находят там всю интересующую информацию. В связи с этим основной задачей рекламной стратегии становится предоставление пользователям из целевой аудитории данных о компании, бренде или услугах, которые могут их заинтересовать.

Суть и преимущества контекстной рекламы

В целом контекстной рекламой называют демонстрацию пользователям объявлений, тематика которых соответствует контексту наиболее посещаемых ими ресурсов. Рекламные блоки размещаются в разных частях интернет-сайта и рядом с результатами поисковой выдачи Яндекса и Гугла. Главный плюс такой рекламы заключается в быстром привлечении новых клиентов, но у этого метода есть и другие преимущества по сравнению с классическим SEO-продвижением:

  • Ориентация на клиентов, проживающих в конкретном регионе. Настройка контекстной рекламы позволяет демонстрировать объявления исключительно жителям выбранной местности. Это полезно для компаний, сфокусированных на определенных населенных пунктах;
  • Оперативный эффект – посещаемость ресурса заметно вырастает практически сразу после запуска рекламы;
  • Отсутствие необходимости в оптимизации – контекст действует на любые ресурсы, включая непроиндексированные;
  • Экономия средств – эффективность контекстной рекламы зависит не от размеров финансовых вложений, а от правильности настроек;
  • Отслеживание расходов на каждой стадии;
  • Мониторинг результативности – всегда можно точно узнать, откуда именно клиенты пришли на продвигаемый сайт;
  • Возможность заказать настройку контекстной рекламы с учетом всех особенностей компании, бренда, продукции и любых других факторов.

Рекламную кампанию этого типа всегда можно остановить и по мере необходимости запустить снова.

Задачи и виды

Основными задачами контекстной рекламы являются:

  • Получение трафика на интернет-ресурс;
  • Увеличение продаж в интернет-магазине;
  • Повышение узнаваемости бренда;
  • Стимулирование пользователей к регистрации на сайте, совершению покупок;
  • Подписка на рассылку или группу.

Такой тип рекламы также используется на этапе тестирования функционала нового ресурса или его отдельных страниц.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Вся контекстная реклама делится на две разновидности: поисковую и тематическую. Объявления первого типа появляются одновременно с результатами поисковой выдачи в ответ на введенный запрос. Объявления подбираются автоматически и отображаются выше обычных ссылок либо сбоку от них. Такая реклама точно соответствует пользовательским запросам, а стоимость объявления определяется местом его расположения.

Тематические объявления размещаются на различных интернет-ресурсах. В этом случае цена перехода по каждому из них состоит из средств, направляемых рекламной сети и веб-мастеру сайта, на котором публикуется рекламная информация. Тематика объявления может соответствовать контенту ресурса либо отличаться от него, это зависит от настроек. При включенном поведенческом таргетинге пользователь будет видеть рекламу, соответствующую темам его последних запросов. При выключенном тематика объявлений будет аналогична содержимому сайта.

Таргетинг бывает также временным и географическим. Первый обеспечивает показ объявлений только в рабочие часы рекламируемой компании, второй настраивает показ в определенных регионах.

Особенности систем для размещения

Существует три основные системы для размещения контекстной рекламы:

  • Яндекс.Директ – крупнейшая рекламная система в РФ. Объявления отображаются в выдаче поиска, а также на множестве сайтов;
  • Google.Adwords или Google Ads – реклама демонстрируется в Google и на ресурсах партнеров;
  • Begun – сервис рекламных обращений для универсальных и тематических площадок.

Продвижением рекламных кампаний занимаются и некоторые другие системы. Это Mail.ru, работающая на базе собственных технологий, но одновременно использующая блоки Google и Яндекс, а также Bing — продукт бренда Microsoft, обслуживающий около четверти поисковых запросов на европейской территории и в США. Baidu является лидером в Китае, а также занимает порядка 18% мирового рынка.

При выборе системы следует учитывать некоторые особенности. Например, Яндекс.Директ принадлежит практически 65% соответствующего сегмента рынка в России, но в зарубежном интернет-пространстве показатель не превышает 10%. У Google.Adwords обратная ситуация: 65% в Америке и чуть больше 20% в России.

Разновидности контекстной рекламы

Контекстная реклама Яндекс.Директ считается одним из наиболее эффективных механизмов современного интернет-маркетинга. Вся реклама в этой системе делится на несколько видов, представленных:

  • Текстово-графическими универсальными объявлениями, подходящими для продвижения различных услуг и товаров. Здесь предусмотрены настройки кампании под определенную целевую аудиторию;
  • Рекламой мобильных приложений для продвижения продуктов для iOS, Android;
  • Динамическими смарт-баннерами, которые автоматически подбираются под конкретного пользователя;
  • Брендированными баннерами в поисковике, привлекающий целевую аудиторию по выбранным заказчиком запросам;
  • Текстовыми объявлениями динамического типа, созданными под определенные товары и запросы.

Сравнительно новым типом контекстной рекламы является медийный вариант, на который пока приходится только 10% рынка. Такой контекст сочетает четкую направленность поисковой и тематической рекламы с привлекательностью и яркостью баннеров. Для размещения используются страницы поисковой выдачи по пользовательским запросам и сайты-партнеры поисковых машин.

Настройки кампании

Для примера рассмотрим суть настроек контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Здесь применяется схема, состоящая из нескольких пунктов:

  • Формирование перечня ключевых слов, относящихся к товару, бренду, услуге;
  • Добавление минус-слов, чтобы отсеять не целевую аудиторию;
  • Составление продающего объявления, содержащего целевые запросы;
  • Пополнение бюджета;
  • Показ рекламы.

Теперь пользователю, вводящему запрос в поисковик, показываются объявления компании-заказчика по той же тематике. Человек переходит на сайт, совершает покупку или делает заказ.

Широкий спектр настроек позволяет адаптировать рекламу под свои цели. Настраивать можно:

  • Регион и время показов;
  • Режим – автоматический либо ручной;
  • Корректировку ставок по устройствам, времени суток;
  • Перечень минус-слов;
  • Содержание данных, внесенных в виртуальную визитку;
  • Интеграцию с Яндекс.Метрикой.

Для определения ключевых слов используется сервис Вордстат. Следует помнить, что вся контекстная реклама в Яндекс.Директ модерируется. Это значит, что объявление, нарушающее правила, будет отклонено.

Оценка эффективности

Результативность контекстной рекламы оценивается по нескольким показателям:

  • Количеству показов объявления;
  • Числу кликов по нему для перехода на сайт;
  • Соотношение количества кликов к числу показов – CTR.

Последний показатель позволяет выяснить, с каких площадок пользователи чаще всего переходят по объявлениям. Такую статистику можно просматривать в разрезе кампаний и ключевых слов. Показатель, установленный пользователем для ключевых слов, называется ставкой. Это сумма, которую рекламодатель платит за переход по его объявлению.

Услуги специализированных агентств

Как уже было сказано выше, эффективность контекстной рекламы и отдача от вложений напрямую зависят от правильности настроек. С такой работой можно попытаться справиться самостоятельно, но для получения по-настоящему хорошего результата лучше обратиться в специализированное агентство контекстной рекламы.

Такие компании предлагают полный спектр услуг по организации продвижения в интернете, начиная от планирования стратегии до создания объявлений, их размещения и мониторинга эффективности. Специалисты, прошедшие обучение по данному профилю и располагающие необходимым опытом, справятся с такой задачей значительно лучше и быстрее, чем обычный пользователь.

Преимущества сотрудничества с профессионалами в ведении контекстной рекламы заключаются в:

  • Разработке оптимальных объявлений по содержанию и по форме;
  • Выборе подходящей системы для размещения с учетом всех факторов;
  • Постоянном анализе эффективности и внесении корректировок по мере необходимости;
  • Предоставлении подробных отчетов и статистики по результатам рекламной кампании;
  • Индивидуальных рекомендациях по распределению рекламного бюджета;
  • Разработке нестандартных рекламных решений.

При выборе агентства желательно обратить внимание на предыдущие работы сотрудников. Например, стоит посмотреть, удалось ли сделать продукцию рекламируемых компаний действительно востребованной, получено ли очевидное преимущество перед конкурентами. Немаловажными факторами являются опыт работы, а также наличие сертификатов Яндекс.Директ и Google Adwords, Google Analytics.

Выводы

Контекстная реклама – эффективный способ интернет-продвижения, обеспечивающий ориентацию на целевую аудиторию. Многочисленные настройки позволяют ориентировать кампанию соответствующим образом, а также экономить рекламный бюджет.

Контекстная реклама. Простыми словами, что это такое!

Разберемся и расскажем простыми словами, что такое контекстная реклама. На понятных простых примерах узнаем, как работает контекстная реклама, и как её можно эффективно использовать.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это реклама, которая показывается человеку в соответствии с контекстом, то есть содержимым страницы в интернете, на которой он находиться.
Говоря простыми словами, контекстная реклама — это автоматически подобранная под конкретного человека реклама, в зависимости от того, какую страницу он открыл и изучает.
Основная идея контекстной рекламы в том, чтобы показать пользователю именно ту рекламу, которая интересна ему в настоящее время.

Простые понятные примеры контекстной рекламы.

Понять, что такое контекстная реклама проще всего на примере.
Самым ярким типовым примером является поисковая контекстная реклама Яндекс директ.
К примеру, вас интересует раскрутка форума. Вы идете в Яндекс и вводите соответствующий поисковый запрос.


Как вы можете видеть сразу под строкой поиска вам показывается объявление с меткой реклама. Это и есть поисковая контекстная реклама в Яндексе.
Аналогичным образом она выглядит в Google
Кроме поисковой контекстной рекламы вы можете также встретить на сайтах тематическую контекстную рекламу.
Показывается она также через рекламные сети. Принцип работы сетей довольно простой. Владельцы сайтов устанавливают специальный рекламный блок, где рекламные сети и показывают объявления рекламодателей.
Самые популярные это РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) и КМС(Контекстно-Медийная Сеть Google).
Вот, к примеру, как выглядит объявление в рекламной сети Яндекса.
А вот контекстная реклама Google КМС:
Объявления контекстной рекламы могут быть текстовыми, графическими и тексто-графическими.
На картинках выше, как раз графическое объявление РСЯ и тексто-графическое объявление КМС. То есть, реклама может быть текстом, картинкой и картинкой с текстом.
В поисковой контекстной рекламе представлены только текстовые объявления, а на сайтах вы можете встретить рекламу разных форматов.

Как работает контекстная реклама?

Рекламные объявления, как вы поняли из определения, показываются в контексте той страницы, которую просматривает пользователь. Система сама решает, какие объявления и где показать.
Как же работает эта система? Откуда она берет объявления и каким образом подбирает их для показа на конкретной странице?
Простыми словами можно описать работы систему контекстной рекламы следующим образом.


Есть рекламодатели, которые хотят, чтобы их объявления показывались. Они готовят сами объявления и определяют условия показа. То есть, решают, по каким запросам показывать объявления, для какой аудитории, на каких площадках.
Также рекламодатели решают, сколько готовы платить за рекламу. Оплата в системах контекстной рекламы идет за клик. Цена, которую рекламодатель готов отдать за переход по своему рекламному объявлению называется ставкой.
Система в свою очередь получает все данные рекламодателей: сами объявления, условия показа и ставки. И для каждого отдельного рекламного места подбирает объявление для показа, которое по её собственной оценке принесет системе наибольший доход.
Так как оплата в системах контекстной рекламы идет за клик, показываются приоритетно те, у кого выше вероятность клика и ставка.

Как эффективно использовать контекстную рекламу?

Если вы хотите что-либо рекламировать в интернете, то контекстная реклама — это отличный инструмент, поскольку он позволяет показывать рекламу именно тем, кто в ней заинтересован.
Важно понимать, что эффективность её использования во многом зависит от понимания ключевых принципов работы и правильности настройки. В каждой из систем есть свои особенности и тонкости, но есть ряд базовых моментов, уделив внимание которым, вы уже сделаете свою рекламу эффективнее.

1) Качество и привлекательность самих объявлений.
Как уже было сказано, приоритет показа вашей рекламы зависит от того, насколько вероятен клик для вашего объявления.
Вероятность того, что по объявлению кликнут, называется термином CTR. CTR по сути это отношение переходов по рекламе к количеству просмотров этой рекламы. Когда реклама только запускается в расчет берется прогнозное значение, которое система сама считает, оценивая качество и привлекательность объявления через свои внутренние алгоритмы.
Для получения наибольшего числа показов рекламы CTR имеет такое же значение, как и ставка. Ведь в конечном итоге для показа в отдельном рекламно месте выбирается тот, у кого выше произведение CTR и ставки.
Именно поэтому так важно, что объявление было максимально качественным и привлекательным, чтобы получить высокий CTR. Если объявления будут составлены недостаточно хорошо, то, для того, чтобы получить показы вам придется повышать ставку, тем самым переплачивая за рекламу.

2) Разделение компаний для поисковой рекламы и тематической контекстной рекламы.
При настройке рекламы вам будет предложено сделать общую компанию и показываться, как в поисковой выдаче, так в сетях.
Для большей эффективности компании следует разделить и сделать отдельно поисковую рекламу и отдельно контекстную рекламу в сетях. Делается это в виду некоторых особенностей.
В поисковике человек обозначает свою потребность и внимательно просматривает содержимое выдачи, выбирая, куда перейти. Соответственно, основная задача рекламы в данном случае ответить на запрос интересным понятым предложением, выделяющимся на фоне других объявлений.
Находясь на сайте, на котором установлен рекламный блок, человек просто изучает содержимое. Он не ищет, что-то конкретное и не настроен переходить по рекламе. Задача объявления в данном случае привлечь внимание человека и заинтересовать его предложением.
Из-за того, что перед объявлениями в сетях и поиске стоят разные задачи, они и должны быть разными. Соответственно, рекламные компании для поискового контекста и для рекламных сетей следует разделять.

3) Тщательная проработка аудиторий для показа.
Для поисковой рекламы — аудитория определяется запросами, которые вводят люди в строку поиска. Отобрать данные запросы помогают специализированные сервисы. В яндекс директе, в частности, — это сервис яндекс вордстат.
Что такое яндекс вордстат и для чего он нужен?
Сервис позволяют узнать, сколько показов делает поисковая система по запросам с теми или иными ключевыми словами.
То есть, если мы введем в сервис слово раскрутка, то он покажет нам :

В данном случае по запросам со словом раскрутка яндекс делает 133 398 показов выдачи в месяц.
Кроме того, в сервисе вы можете видеть более подробную информацию по запросам, содержащим введенное вами ключевое слово (левая колонка), а также по «похожим» запросам (правая колонка).
Также вы можете использовать различные операторы: «», +, — , (), [], !, | . Они позволяют получить больше данных и ускорить работу с системой.
В google также есть свой сервис подбора, однако он обладает сравнительно меньшим функционалом по сравнению с вордстатом. Поэтому большинство рекламодателей используют запросы полученные в вордстате для поисковой рекламы и в яндексе и в гугле.

Что касается отбора аудитории в сетях, то тут для повышения эффективности мы рекомендуем тестировать различные инструменты, такие как геотаргетирование, похожие аудитории, ретаргетинг и др.
Ретаргетинг, к примеру, позволяет показывать рекламу тем, кто был на вашем сайте, но ничего не купил. Таким образом, вы как можете как бы догнать рекламой ушедших потенциальных клиентов.
Для повышения эффективности следует тестировать разные объявления, чтобы в итоге выявить те, которые будут иметь в итоге лучшие показатели.

4) Грамотное выставление ставок.
После того, как вы составили объявления и определились с аудиторией для показа важно грамотно сделать ставки. То есть, обозначить сумму, которую вы готовы платить за клик.
Назначать ставку следует, исходя из показателей вашего бизнеса, не превышая порог рентабельности. Если вы только начинаете и вы не имеете представления о том, какую ставку лучше сделать, то вам можно ориентироваться на цифры, которые вам покажет система для поисковой рекламы.
Давайте посмотрим на примере, как это будет выглядеть в яндекс директ:


Соответственно цена 1-го спецразмещения — это ставка, которую вам рекомендует поставить система, чтобы попасть на первую строчку в поисковой выдаче. Если вы готовы столько платить за клик и хотите показывать на первой позиции, получая наиболее количество кликов, то можете выставить ставку, соответственно на 1 копейку выше. Этого будет достаточно.
Однако важно понимать, что ставки постоянно меняются в зависимости от того, как ведут себя другие рекламодатели. Для того, чтобы в итоге не терять показы и в тоже время не переплачивать за рекламу, важно собрать статистику, чтобы понять какой уровень ставки для вас приемлем и взять данный уровень в качестве верхнего порога.
Для еще большей эффективности можно подключать так называемые бидменеджеры, которые будут более гибко выставлять ставки в зависимости от настроенных вами параметров.

5) Регулярный мониторинг рекламных компаний.
После настройки и запуска контекстной рекламы крайне важно сразу наладить регулярный мониторинг и отслеживание. Любая реклама, как бы хорошо она не была настроена требует контроля. Важно понимать, сколько кликов, по каким запросам и по какой цене вы получаете и как потом эти клики конвертируются в реальных клиентов и заказы.
Соответственно, исходя из полученной статистки, необходимо корректировать ставки в процессе, контролируя при этом расход бюджета. Также важно убирать показ рекламы по нецелевым запросам, которые не дают результата.
Не менее важно для повышения эффективности регулярно тестировать новые аудитории и объявления.
Работа по ведению рекламной компании не менее трудоемка, чем её настройка, но также имеет крайне важное значение.

Несмотря на то, что рассказать о том, что такое контекстная реклама можно простыми словами, на деле вся система имеет множество тонкостей. Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, то в ней нужно разобраться.
Данная статья не ставила перед собой цели научить вас настраивать контекстную рекламу самостоятельно. Этот материал задумывался, как отправная точка для тех, кто хочет эффективно использовать контекстную рекламу. Изложенные данные дают лишь базовые представления, зная которые вы можете далее самостоятельно разобраться с контекстной рекламой или же взаимодействовать с теми, кто оказывает услуги по настройке и ведению контекста.

За услугами в настройке и ведения контекстной рекламы, вы можете обратиться к нам. Мы оказываем, как услуги настройки, так и можем поработать отдельно только на подбор запросов для поисковой рекламы.
Для заказа услуг по контекстной рекламе и по всем вопросам пишите:

Или заказывайте настройку Директа под ключ здесь.
В заключении, пожелаем Вам успешной контекстной рекламы.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Если вы пользуетесь интернетом, то, наверняка, у вас возникал вопрос, что такое контекстная реклама, при этом, скорее всего, вы уже с ней сталкивались не раз, но не обращали на нее внимание. Многие пользователи не различают рекламные объявления в поисковике от естественной поисковой выдачи, или рекламные объявления с картинками от обычных картинок на сайте, поэтому в данной статье рассмотрим, что такое контекстная реклама простыми словами и приведем несколько примеров.

В связи с развитием глобальной сети интернет, многие компании и частные предприниматели имеют свой сайт; подобно компаниям в реальной жизни, интернет-компании также ведут борьбу с конкурентами с помощью рекламы. На сегодняшний день существует множество видов интернет-рекламы, среди которых большой популярностью пользуется именно контекстная реклама за счет своих основных преимуществ (преимущества контекстной рекламы представлены в соответствующей статье на нашем сайте).

Итак, контекстная реклама — это вид интернет рекламы, который настраивается с помощью специальных сервисов, самыми популярными из них являются Яндекс Директ и Google AdWords, но сейчас не об этом, подробнее об этих сервисах вы можете почитать в предыдущих статьях. Каждый сервис отвечает за рекламу, которая будет показываться на своих площадках и площадках партнеров (различные сайты).

Главной особенностью контекстной рекламы является то, что это не навязчивая реклама, рекламные объявления показываются только заинтересованным пользователям. Например, человеку, который ищет в интернете, где купить зонтик, система никогда не будет показывать рекламные объявления мебельного салона, потому что для него это не актуально, пользователь будет видеть только рекламные объявления с заданными параметрами. Контекстная реклама направлена только на целевых клиентов, клик которых может перерасти в заказ. Таким образом, контекстная реклама гарантирует переход на сайт рекламодателя только заинтересованных пользователей.

Сервисы контекстной рекламы предлагают два вида контекстной рекламы — поисковая реклама и тематическая реклама. Поисковая контекстная реклама показывает пользователю в поисковой выдаче те объявления, которые соответствуют его поисковому запросу. Данные объявления могут находится либо сверху органической поисковой выдачи, либо внизу списка. Преимущество поисковой контекстной рекламы заключается в том, что многие пользователи не отличают рекламные объявления от органической выдачи и не замечают пометку «реклама», таким образом, переходят по рекламному объявлению, как обычно. Как известно, пользователи пролистывают одну, максимум две страницы в поисковой выдаче, а это значит, что рекламные объявления будут, несомненно, прочтены.

Если поисковая реклама размещается только в соответствующих поисковых системах (Яндекс, Google и прочие), то тематическая контекстная реклама размещается на сайтах партнеров данных поисковых систем. Особенностью тематической контекстной рекламы является возможность регулирования поведенческого таргетинга, т.е. на сайте партнера могут показываться объявления схожие по тематике с тематикой сайта, и абсолютно противоположные объявления. Если поведенческий таргетинг отключен, то на сайте партнера будут показываться только подобные объявления, например, если пользователь находиться на сайте для женщин, то там он будет видеть объявления про косметику, про услуги для женщин и прочее. Если поведенческий таргетинг включен, то пользователь на любом сайте партнера будет видеть рекламные объявления, которые соответствуют его недавним поисковым запросам, например, если человек недавно искал, где купить чайник, то подобные объявления будут показаны ему на всех сайтах-партнерах в ближайшем времени.

Подытожив, можно сказать, что контекстная реклама — это интернет реклама, которая показывает пользователю только те объявления, которые его интересуют или недавно интересовали.

Контекстная реклама очень эффективна, но при условии ее правильной настройки. В рекламном агентстве Москва вы можете заказать контекстную рекламу с гарантией результата. Звоните прямо сейчас и заказывайте контекстную рекламу для вашего бизнеса!

Заказать контекстную рекламу

Контекстная реклама — что это такое простыми словами

Контекстная реклама — это реклама, которая показывается в поисковике заинтересованным пользователям. Сегодня речь пойдет о контекстной рекламе, как об инструменте интернет-маркетинга, который несколько лет не теряет популярность и эффективность. Предлагаю разобраться, что она из себя представляет и как с ней работать.


Что такое контекстная реклама простыми словами

Каждый, кто хоть раз пользовался поисковиком, видел контекстную рекламу. Вспомните первые строки выдачи, под которыми есть небольшая пометка «Реклама» — именно это и есть контекстная реклама компании. Точнее один из ее видов. Но как работает контекстная реклама?

А в целом контекстная реклама — это объявления, которые демонстрируются только заинтересованным пользователям, которые вбили в поисковик тему Вашего объявления. То есть, увидеть объявление центра детского развития в Москве Вы сможете только тогда, когда забьете в поисковик прямой запрос: «Детские развивашки в Москве». Также запись может появиться и при косвенном запросе, например, «Как развить таланты ребенка?», если поисковику известно Ваше геоположение — Москва. Количество запросов, по которым будет выдаваться контекстная реклама, зависит от ключей, которые задаст рекламодатель.

Размеры и расположение рекламных блоков изменяются в зависимости от поисковика. Так, Яндекс может выдать до 12 постов по одному запросу. Из них 8 объявлений будут находиться на первой странице: 4 — в первых строчках выдачи, 4 — под выдачей поиска или сбоку от нее. Оставшиеся 4 объявления найдут место на следующих страницах.

Аналогичная политика и у остальных поисковиков - Google, Рамблера, Yahoo.com и Поиск@mail.ru.


Преимущества и недостатки контекста

По мнению специалистов из Adindex.ru, в ближайшие годы российский рынок контекста будет увеличиваться на 15-25% ежегодно.

Такая популярность обусловлена преимуществами контекста перед другими видами интернет-рекламы:

  1. Объявление появляется в нужное время в нужном месте, именно тогда, когда потенциального клиента особенно волнует проблема, которую рекламодатель предлагает решить. Из-за этого реклама воспринимается не как навязчивая провокация, а реальное и актуальное предложение.

  2. Эффективная форма расчёта. Наиболее распространенная модель оплаты — CPC или за переход по ссылке. Учитывая тот факт, что актуальность объявлений высока, напрашивается вывод о том, что клики совершают клиенты, уже готовые к покупке и компенсации затрат рекламодателя.

  3. Гибкая система настроек. Контекстная реклама легко таргетируется по ряду параметров: местоположение, время, интересы, посещаемые страницы и т.д. Помимо этого каждый рекламодатель может прописать свои параметры, которые также будут соблюдаться.

  4. Прозрачность. Чтобы узнать, эффективная ли Ваша кампания, Вам не придется скачивать сторонние платные трекеры или искать аналитические сервисы — всю информацию для полноценного анализа по каждому объявлению можно получить в бесплатных сервисах веб-аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics и OpenStat.

  5. Быстрый эффект. Ждать первых результатов придется от силы неделю после запуска кампании. Также быстро окупаются и инвестиции.

Но, как и у любого вида рекламы, у контекста есть минусы:

  1. Недолговечность. Да, результат Вы получите быстро. Только вот его придется постоянно поддерживать. Эффект будет сохраняться ровно до того момента, пока Вы не перестанете за нее платить.

  2. Без таргетинга далеко не уехать. Плохо таргетированное объявление теряет все выигрышные особенности контекстной рекламы и становится дырой, в которую будет уходить Ваш бюджет.

  3. Скромный внешний вид. Отдельные виды рекламы в сети могут привлекать внимание клиента звуками, динамичным изображением, перекрытием основного контента и т.д. На фоне агрессивных объявлений контекст может быть просто не замечен.

Хоть у контекстной рекламы преимущества превалируют над недостатками, все это легко перечеркивается при плохой проработке кампании. Мой совет: не спешите запускать кампанию прямо сейчас. Как минимум, стоит дочитать статью до конца и усвоить все нюансы.


Коротко о таргетинге

Раз уж пошел разговор про необходимость грамотной настройки контекстной рекламы, объясню, что такое таргетинг и почему так важно его освоить. Если быть кратким, то таргетинг — это параметры, отделяющие Ваших потенциальных покупателей от массы остальных пользователей. Он помогает направлять свое воздействие конкретно на потенциальных покупателей и не тратить деньги на клики незаинтересованных юзеров.

Контекстная реклама легко и эффективно таргетируется, и этим стоит научиться пользоваться. Для начала стоит ознакомиться с базовыми разновидностями настроек:

  • Географические. Если предложение актуально только на определенной территории, необходимо установить границы.

  • Временные. Вы можете настроить свои объявления таким образом, чтобы они показывались в определенный промежуток времени, когда активность аудитории будет максимальная.

  • Поведенческие. Система может отслеживать интересы пользователей, анализируя историю браузера. Эти данные Вы можете использовать, чтобы возвращать ушедших клиентов.


Разнообразие в контекстной рекламе

Как я уже говорил, посты в первых строках поисковой выдаче — это только одна разновидность контекста. Пришло время познакомиться со всеми видами.


Поисковая контекстная реклама

Объявления этого вида можно найти в выдаче поисковиков или на специализированных сайтах. Первый подвид мы уже подробно разобрали, когда говорили о сущности контекстной рекламы, поэтому предлагаю остановиться на втором.

25 новых клиентов

из Instagram

Существует особый вид сайтов, ориентированных на поиск. Характерные примеры: top100.rambler.ru, Юла и km.ru. Здесь поиск контента проводится не по просторам сети, а по заданной теме, соответственно, такой поиск называется вертикальным. На подобных порталах также нередко размещается контекст.


Тематическая контекстная реклама

Наиболее популярные контекстные сети создают собственные Партнерские рекламные сети. В них добавляются только активно проверенные веб-ресурсы, которые имеют высокий процент показов.

Войдя в их число, Ваша реклама начинает появляться на страницах сайтов коллег по сети, которые будут близки Вам по теме. Взамен на Ваших страницах также будет размещаться чужая реклама. Такое взаимное продвижение.

Такие объявления не теряют своей контекстной специфике и показываются только заинтересованным пользователям. При этом реклама имеет формат дополнительной информации к основному содержанию тематической страницы, а значит не раздражает пользователя.


Статистическая и динамическая

По типу показа контекстные объявления также можно разделить на два вида: статистический и динамический.

Статистические объявления занимают фиксированные места на сайте или в поисковой выдаче. Чтобы занять статичное место придется заплатить больше обычного.

Динамические объявления постоянно сменяют друг друга. Позиция каждого отдельного сообщения определяется аукционом — кто готов больше заплатить за место, тот и показывается первым.


Текстовая и текстово-графическая реклама

Контекстная реклама — это не всегда невзрачный текст. При желании рекламодатель может отказаться от текстового формата и обратиться к текстово-графическому. У этих двух видов объявлений одно отличие - наличие баннера.

Причем сегодняшние баннеры далеко ушли от обычных картинок. Они могут быть динамическими, адаптивными и даже “умными”, т.е. содержать каталог товаров, сформированный на основе сайта источника.


Сервисы, с которыми можно работать

Для начала предлагаю вам обратить внимание на трех гигантов.


Яндекс.Директ

Директ имеет серьезный охват отечественной аудитории - ежедневный объем посещений превышает несколько миллионов пользователей. Если Вы выбираете этот сервис, то можете публиковать объявления:

  • В поисковой выдаче поиска Яндекса.

  • На сайтах-участниках Рекламной сети Яндекса.

  • На страницах результата поиска по Яндекс.Картам, Справочнику организаций, Блогам, Каталогу и Яндекс.Маркету.


Бегун

Бегун транслирует рекламу на просторах поисковой систему Гугла и в собственной сети. Создавая рекламную кампанию через Бегуна, вы получаете:

  • Контекстную рекламу в Google, интегрируемую под основной контент.

  • Баннерную рекламу на сайтах собственной рекламной сети Бегуна и Объединенной компании Rambler&Co.

  • Товарную рекламу на Price.ru и в Google Merchant Center.

  • Мобильную рекламу.


Google AdWords

Сервис контекстной рекламы, который работает как с отечественной, так и иностранной аудиторией Google.

С Google AdWords у Вас открываются следующие возможности показа:

  • В поиске Google и на других поисковых сайтах службы Google: Карты и Картинки, Покупки и т.д.

  • В контекстно-медийной сети Google на различных интернет-ресурсах: Google Финансы, Gmail, Blogger и YouTube.

  • На смартфонах, планшетах и других подобных устройствах.


Создание контекстной рекламы

Изучили теорию, а теперь предлагаю закрепить все практикой и запустить собственную контекстную рекламу.


Шаг 1: подбираем ключевые фразы/слова

Для начала определяем, по каким запросам будет показываться реклама. Для этого можно воспользоваться сервисом Яндекса - Вордстатом.

Пользоваться им несложно: вбиваем название своего продукта или услуги и настраиваем гео. Сервис выдаст нам список запросов пользователей по указанной тематике и укажет их частоту. Все те запросы, которые удовлетворяют рекламируемому товару, забираем в список ключевиков.


Шаг 2: анализируем конкурентов

Вбейте в поисковик один из ключевиков и оцените конкурентную среду. Сколько рекламных сообщений Вы получили? Какое у них содержание? Какой вид объявлений используют конкуренты?

Так, Вы сможете оценить, насколько сильная конкуренция Вас ожидает, и определить вид рекламного сообщение, которое будет наиболее выигрышно выглядеть на их фоне. Теперь переходим к этапу составления заголовка и текста рекламы.


Шаг 3: составляет объявление

Далее заходим в выбранный сервис и, следуя алгоритмам работы с ним, создаем объявление. Чтобы сформировать контекстную рекламу стандартного вида многого не требуется: придумайте яркий заголовок, который сможет заинтересовать пользователя, и укажите в описании актуальную для покупателя информацию: цена, сроки, условия, преимущества. Если на данный момент Вы проводите акции или скидки, укажите и их.


Шаг 4: настройка таргетинга

Важно показать сформированное объявление не каждому пользователю поисковика, а только тому, кого действительно заинтересует предложение. Для этого мы ограничиваем показ параметрами, которые характеризуют целевую аудиторию.

Эффективный

масслайкинг

в Instagram

То объявление, которое Вы создадите сейчас, можно будет откорректировать в любой момент. Рекомендую регулярно проводить изменения и наблюдать за реакцией пользователей. Дерзайте, совершенствуйтесь и получайте заслуженный доход.


7 ошибок при настройке контекстной рекламы

Лучшая контекстная реклама достигается большим трудом, через кучу ошибок. Эти ошибки стоит запомнить и никогда больше не совершать:

  1. Игнорировать быстрые ссылки

Быстрые ссылки делают объявление более удобным для людей. Пользователи таким образом экономят время и сразу переходят в нужный раздел. Быстрые ссылки, как ничто другое, повышают CTR, что сильно влияет на цену за клик.

  1. Не использовать минус-фразы

Минус-фразы помогают отсечь нерелевантных пользователей. По этим словам или словосочетаниям рекламное объявление не будет демонстрироваться. Так экономится ваш бюджет, который вы могли бы сильно потратить, если бы не пользовались минус-фразами.

  1. Не настраивать временной таргетинг

В вашем рекламном объявление есть функция, которая помогает показывать рекламное объявление в определенные часы. И это очень полезно с точки зрения конверсии! Некоторые клиенты делают заказ только с утра или только в обед, а может и только в воскресенье. Временный таргетинг помогает отсечь нецелевой трафик и сохраняет ваш бюджет.

  1. Создавать одну кампанию для разных регионов

Одна рекламная кампания на два регина ведет за собой большой расход бюджета, так как ставки в регионах отличаются и притом сильно. Поэтому делайте несколько рекламных кампаний — сколько регионов, столько и кампаний нужно. Таким образом, ваш бюджет будет расходоваться аккуратнее и эффективнее.

  1. Не следить за бюджетом

Бюджет — это ваше все. Из-за отсутствия средств рекламная кампания может остановиться. Всегда вовремя пополняйте бюджет. Для этого есть система уведомлений о расходах. Также вы можете использовать отсроченный платеж.

  1. Не тестировать объявления

Если вы размещаете объявление и ждете отклика покупателя, то, поздравляю, вы делаете большую ошибку. Никто не сможет на все 100% сказать вам, будет ли эффективное объявление или нет. Чтобы это проверить, нужно постоянно тестировать и останавливаться на самом лучшем объявлении.

  1. Вести на посадочные страницы, неподходящие объявлениям

Реклама эффективна в одном случае — если посадочная страница релевантна объявлению, полностью соответствует информации. То есть, если статья о лодках, то реклама либо про лодки, либо про весла к лодке. Понимаете? Любой пользователь хочет получить то, что так усердно искал, и нужно сделать всё для того, чтобы ему было проще.

А вот и видео на закрепление:

Если вы обнаружили ошибку в тексте, выделите её и нажмите ctrl + enter

Контекстная реклама простыми словами

Контекстная реклама давно и прочно заполнила сеть и активно работает на благо каждого рекламодателя и пользователя. Она всплывает в поиске, на видео, новостных сайтах и даже внутри статей которые мы читаем. В этом много своих плюсов. Давайте разбираться.

Контекстная реклама – это вид рекламы в интернете, который представляет текстовое или графическое объявление и показывается в зависимости от запроса (контекста) пользователя. Рекламодатель сам выбирает по каким запросам и на каких площадках будет показываться его объявление. А пользователь всегда получает ту рекламу, которая ему близка (конечно же при условии, что она грамотно настроена).

Например, вы хотите приобрести диван. Вводите в поиск «диваны недорого» и помимо ссылок на сайты с диванами в общем списке, сверху и снизу появляются рекламные объявления по вашему запросу. То есть вам предлагается именно то, что вы ищете. Вы просто хотите недорогой диван и проблема решается в несколько кликов.

 

 

Так же объявления контекстной рекламы встречаются на других сайтах, которые участвуют в контекстно-медийной сети Google (КМС) и рекламной сети Яндекс (РСЯ).

Эти объявления показываются на основе истории запросов: что мы вводили в поиск, какие сайты посещали и какими ресурсами пользуемся.

Когда вы найдете свой идеальный диван, вам может всплывать реклама с текстилем, подушками или уютными пледами. Действительно, вы же захотите полежать на мягком диване, укутавшись в плед с чашкой ароматного чая. И вам не нужно ехать в магазин за пледами и подушками, за вас уже подумали и предлагают отличный выбор по выгодной цене.

 

 

Виды контекстной рекламы

Выделяют два основных вида контекстной рекламы: медийная и поисковая.

Поисковая

Самое большое преимущество в данном виде рекламы – пользователь сам проявляет заинтересованность в определённом продукте и пишет об этом в поисковую строку. Ключевое слово, указанное в настройках рекламной кампании должно совпасть с запросом пользователя. Человек ищет и находит именно то, что ему предлагается.

Медийная

То, о чем мы говорили выше про диваны и его комплектующие. Это релевантные графические баннеры на других сайтах.

Главный плюс медийной рекламы – даже если по рекламе не кликнули, ее увидели, а это так или иначе повышает узнаваемость вашего продукта.

Ретаргетинг и ремаркетинг

Мы вынесли ретаргетинг и ремаркетинг в отдельный раздел, потому что они могут быть задействованы без подключения первых двух видов контекста.

Ретаргетинг позволяет осуществлять показ ваших рекламных объявлений в контекстно-медийной сети только тем пользователям, которые посетили ваш сайт или совершили определённые действия (достижение целей), например посмотрели более 3 страниц. При этом совершенно неважно откуда пришли эти посетители: рекламы, из социальных сетей или из органической выдачи.

 

Примеры поисковой рекламы

Основные элементы рекламного объявления на поиске:

    1. Заголовок, который может состоять из 3-х частей
    2. Описание, которое может состоять из 2-х частей
    3. Отображаемый пусть (ссылка, которую видет пользователь)
    4. Различные расширения в виде номера телефона и адреса, дополнительных быстрых ссылок, уточнений, структурированных описаний, цены, промоакций и прочих дополнительных элементов.

Например, так выглядит рекламное объявление в поиске Google. Однако расширения в виде дополнительных элементов не всегда могут отображаться.

Первая страница поисковой выдачи Google содержит 4 объявления сверху и 3 снизу.

 

Преимущества

Самое главное преимущество контекстной рекламы – точное попадание в своего клиента. Вы указываете параметры вплоть до адреса, где будете продавать свой товар и услуги. Клиент точно знает, что обратится именно к вам.

Поисковая система — это огромный гипермаркет, где покупатель экономит свое время и нервы. Ему не нужно выходить из дому, вы все ему предоставите сами. Если вы хотите привлечь покупателей на свой сайт, достаточно продумать запросы, которые могут их интересовать.

Что касается бюджета и опций:

  • Вы платите только в том случае, если пользователь совершил переход на сайт, кликнув на объявление.
  • Вы сами устанавливаете цену, которую готовый платить за переход одного человека. Для разных объявлений и кампаний можно устанавливать комфортную стоимость клика.
  • По каждому ключевому слову (поисковому запросу) ведётся отдельный аукцион за показы — можно выбрать только самых заинтересованных пользователей. Чем больше ставка, тем выше будет показано объявление.
  • Можно отсекать ненужных пользователей и запросы (минусация), например «бесплатно», «скачать», «видео» и прочие.
  • Прозрачность — вы знаете за что платите, сколько людей заходит на сайт и какое количество новых клиентов появляется. В течение первой недели уже заметен результат
  • Можно очень быстро запустить рекламную кампанию. Первые объявления можно настроить буквально за несколько часов.

 

Немного терминологии

Показы – количество показов рекламных объявлений как на поиске, так и в медийной сети. Индивидуальный для каждого объявления.

CTR (click-through rate) – процент кликабельности рекламных объявлений и один из ключевых показателей для контекстной рекламы. Показатель того, насколько хорошо реклама привлекает пользователей. Он рассчитывается автоматически рекламными системами в процентах относительно кликов к показам.

Конверсия – достигнутая цель. Для того, чтобы отслеживать конверсии (оставленная заявка на сайте, лид) необходимо установить и настроить систему аналитики (Google Analytics, реже Яндекс.Метрика), а в них настроить цели.

Что такое контекстная реклама: основы - определение

Контекстная реклама - это тип рекламы, который означает размещение на страницах сайта объявлений, имеющих отношение к их содержанию. Например, продвижение кухонной утвари в кулинарном блоге. Google AdSense позволяет владельцам новостных сайтов, блогов и развлекательных ресурсов зарабатывать деньги на размещении рекламных баннеров на своих сайтах.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама - это посредник между веб-мастерами (владельцами сайтов) и рекламодателями, которые хотят разместить свои баннеры.Веб-мастера зарабатывают деньги после того, как пользователи нажимают на рекламу, размещенную на их сайте. Стоимость клика по объявлению варьируется от нескольких центов до сотен долларов. Это зависит от издателя, конкуренции ключевых слов, объема поиска, качества рекламы и максимальной ставки, которую рекламодатель может платить за клик.

Рекламная сеть отображает рекламу в зависимости от содержания страницы. Вам необходимо сообщить Google AdSense, о чем ваша реклама. Для этого рекламодатели выбирают необходимую тематику и ключевые слова. Если они соответствуют основной теме страницы издателя, они могут разместить это объявление.Google также проанализирует текст и структуру своих страниц, язык и ключевые слова, чтобы выбрать наиболее релевантную страницу для объявления рекламодателя. После этого анализа Google AdSense находит страницу, которая идеально подходит для вашей рекламы.

Существует несколько видов контекстной рекламы. Они предопределены площадками, на которых будут размещены баннеры. К ним относятся реклама в видео, внутриигровая реклама и медийная реклама.

Очень часто контекстную рекламу ошибочно принимают за поведенческую.Итак, давайте выясним разницу.

Контекстная реклама и поведенческая реклама

Разница между этими двумя основными рекламными методами заключается в том, на что они нацелены. Поведенческая реклама подразумевает нацеливание на поведение пользователя, а контекстная реклама - контекст.

Рекламодателям необходимо найти страницы, соответствующие их контекстной рекламе предложений. Значит, их баннер должен выглядеть естественно для пользователя в той или иной среде.Например, рекламный баннер, рекламирующий кроссовки в блоге о фитнесе, и объявление, предлагающее пользователям купить очки для чтения в книжном блоге, - идеальный выбор.

В то время как поведенческая реклама означает таргетинг на пользователей, которые ранее взаимодействовали с тем или иным сайтом. Например, если пользователи просматривают товары, добавляют их в корзину или читают статьи в блоге, они могут встретить персонализированные предложения на других сайтах, побуждая их вернуться на сайт и совершить покупку.

Контекстная реклама по сравнению с поведенческой рекламой имеет несколько преимуществ , которые включают следующие.

  • Простая установка. Благодаря контекстной рекламе вам не нужно собирать, хранить и анализировать множество данных о клиентах, которые составляют основу поведенческой рекламы.
  • Нет проблем с политикой конфиденциальности клиентов. Поведенческая реклама требует отслеживания пикселей и сбора файлов cookie, что регулируется GDPR. Поскольку файлы cookie считаются личными данными пользователей, вам следует сообщить им, как вы собираетесь их собирать и использовать в дальнейшем. Таким образом, контекстная реклама в этом отношении намного проще.
  • Веб-серфинг без преследований. Поведенческая реклама заставляет пользователей чувствовать себя атакованными. Навигация по тому или иному сайту не означает, что они хотят покупать на нем, поскольку они могут просто сравнить цены или поискать дополнительную информацию. Таким образом, контекстная реклама не заставит пользователей почувствовать себя преследуемыми, потому что баннеры естественным образом связаны с содержанием страницы, которую они читают.

Теперь, когда вы знаете, как работает контекстная реклама и какие преимущества она имеет по сравнению с поведенческой рекламой, давайте рассмотрим несколько примеров.

Примеры контекстной рекламы

New York Times использует разную контекстную рекламу в зависимости от раздела сайта. В разделе «Книги» они разместили объявление с предложением издательских услуг.

Источник: Header Bidding

Следующий рекламодатель - Verizon. Они продвигают свой новый телефон Samsung в TechCrunch, интернет-газете о высоких технологиях и стартапах.

Источник: Instapage

Поздравляю, теперь вы знаете, как работает контекстная реклама, ее преимущества перед поведенческой рекламой, и имеете под рукой несколько примеров.Пришло время создать собственное объявление!

Список литературы

  1. Эта статья представляет собой руководство по контекстной рекламе.
  2. В этой статье пошагово объясняется, как настроить контекстную рекламную кампанию с помощью Google AdSense.

Последнее обновление: 08.07.2021

Рейтинг пользователей: 5 / 5 (8)

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама - это процесс, при котором рекламное сообщение сопоставляется с соответствующим цифровым контентом.Алгоритмы , работающие с контекстным таргетингом , выбирают объявления на основе метаописаний и ключевых слов содержания. Поскольку результирующие объявления связаны с пользователем, они побуждают их переходить по ссылкам, повышая результаты кампании. Это беспроигрышный вариант, поскольку издатель зарабатывает больше, а маркетолог получает больше просмотров.

Общие сведения о контекстной рекламе

На данный момент это самая крупная форма рекламы в Интернете, ведущей платформой которой является Google через Google AdSense.Последний позволяет издателю вставлять код по всему веб-сайту, на котором AdSense показывает рекламу. Google сканирует ключевые слова и контекст, и размещаются похожие объявления. Издатель может настроить свой сайт и решить, как и где будет размещаться реклама, а также характер продуктов и услуг, рекламируемых на их платформе.

Преимущества контекстной рекламы

Автоматизация программ обслуживания объявлений очень полезна для маркетологов, которые рекламируют свои продукты и услуги в Интернете.Автоматизация позволяет веб-владельцам малых и больших блогов показывать рекламу, не тратя средства на человеческие ресурсы для переговоров о рекламных местах.

Для рекламодателей расширились возможности доставки сообщений нужной аудитории без необходимости их поиска.

Эта технология еще больше улучшает доставку, когда объявления автоматически настраиваются в соответствии с демографическим и географическим положением пользователя, а также обеспечивают релевантность содержания страницы, на которой размещаются объявления.

Недостатки контекстной рекламы

Основным недостатком контекстной рекламы является то, что реклама может сильно мешать и раздражать пользователя. В этом случае пользователь игнорирует рекламу. Объявления также могут быть размещены рядом с объявлениями конкурентов, что снижает вероятность конверсии.

Кроме того, клиенты, которые ищут контент, очевидно, не будут нажимать на то, что они видят, это реклама.

Это не означает, что контекстная реклама неприемлема.Но не стоит полагаться на него исключительно как на средство рекламного плана.

Будущее контекстной рекламы

Концепция контекстной рекламы все еще очень нова в мире маркетинга. Работа над этим все еще продолжается. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет контент видеоигр и видео.

Предлагается динамический рекламный щит с камерой, которая может определять возраст и пол аудитории.

В связи с интеграцией пользовательской информации и истории поиска растет озабоченность по поводу конфиденциальности.Например, некоторые пользователи получат информацию о рейсах через неделю после исследования или бронирования. Точно так же ценное исследование, такое как обручальное кольцо, может следовать за пользователем более года. Это проблемы, которые еще предстоит решить.

Стоит ли контекстная реклама?

Несмотря на некоторые недостатки контекстной рекламы, она изменила правила игры в рекламном мире.

Если вы ориентируетесь на идеального покупателя, ваши шансы на завершение нескольких продаж очень высоки.

Это также помогло сэкономить время и ресурсы для обеспечения рекламных мест.

Контекстный маркетинг - Школы маркетинга

Последнее обновление: 16 ноября 2020 г.

В фильме « Отчет меньшинства » Джон Андертон (в исполнении Тома Круза) идет по торговому центру и его лично встречают рекламные щиты: «Джон Андертон! Вы могли бы использовать Guinness прямо сейчас! » В более позднем эпизоде ​​другая реклама еще более ориентирована на целевую аудиторию: «Как вам понравились купленные вами водолазки?» В ближайшем будущем - по крайней мере, как представлено здесь - наша реклама будет знать, кто мы и что мы купили.

Или, может быть, это не только в будущем. В настоящее время контекстная реклама знает, что мы ищем, какие веб-сайты мы посещаем и даже, возможно, в каком физическом месте находимся. И вооруженные этими знаниями компании, использующие этот тип маркетинга, стремятся продать нам даже более.

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг - это онлайн- и мобильный маркетинг, который предоставляет таргетированную рекламу на основе пользовательской информации, такой как поисковые запросы, которые они используют, или недавняя активность в Интернете (см. Также вычислительный маркетинг) .Цель состоит в том, чтобы представить клиентам рекламу продуктов и услуг, в которых они уже заинтересованы. Например, клиент выполняет в Интернете поиск пригородных автомобилей и топливной экономичности. После этого они проверяют свой ежедневный новостной веб-сайт, а рядом с новостями появляется реклама гибридных автомобилей. Покупатель, уже задумавший об экономии топлива в пути на работу, нажимает на объявление, чтобы ознакомиться с новейшими гибридами.

Кто занимается контекстным маркетингом?

Учебным примером контекстной рекламы является программа Google AdSense, которая использует термины, введенные в каждый поиск Google, для выбора подходящей рекламы для этого пользователя (см. Также Маркетинг с оплатой за клик) .Выполните несколько разных поисков в Google по разным темам и посмотрите, какие виды рекламы появляются. Вы обнаружите, что этот вид рекламы используют самые разные компании: от риэлторов до страховых агентств, технологических компаний, ресторанов, отелей и т. Д. Каждый бизнес хочет более высокой рентабельности инвестиций в рекламу, и контекстная реклама дает им такую ​​возможность.

Цели контекстного маркетинга

Показывая посетителям рекламу, которая им действительно интересна, рекламодателей и веб-сайты:

  • Увеличение количества кликов на рекламу
  • Увеличение конверсии продаж приводит к фактическим продажам
  • Уменьшение раздражения клиентов at ads
  • Удалите убыточную рекламу (показывающую низкую или отрицательную рентабельность инвестиций)

Помимо поисковых систем, таких как Google, многие другие типы веб-сайтов используют контекстную рекламу.Новостные веб-сайты, такие как CNN или The Wall Street Journal , могут запускать контекстную рекламу, чтобы сопоставлять объявления с просматриваемыми статьями. Веб-сайты и блоги социальных сетей могут использовать ключевые слова в сообщениях и комментариях участников для запуска контекстной рекламы. Любой веб-сайт с разнообразным содержанием может использовать контекстную рекламу и сопоставлять просматриваемый контент с отображаемой рекламой. Между тем веб-сайты с меньшим разнообразием контента могут по-прежнему пользоваться преимуществами контекстного маркетинга, используя файлы cookie для отслеживания, чтобы показывать рекламу, основанную не на текущем содержании веб-сайта, а на всех веб-сайтах, которые пользователь недавно посещал.

Контекстная реклама в Интернете развивалась в течение последнего десятилетия и продолжает становиться все более специфичной по мере того, как Интернет становится более доступным и интегрированным. Между тем, вокруг мобильных устройств разрабатывается новый тип контекстного маркетинга, поскольку все больше и больше людей носят с собой такие технологии везде, куда бы они ни пошли. Такие устройства могут использовать ваше географическое положение для создания контекста для рекламы, показывая только местные предприятия и рекламные акции. Мобильные устройства также могут использовать информацию об их использовании для показа контекстной рекламы - например, предлагая специальное предложение по безлимитному тарифному плану для клиента, который почти израсходовал свое ежемесячное пособие.

Между тем, в ближайшем будущем в области контекстного маркетинга задействована реклама на рекламных щитах. Некоторые компании планируют встраивать камеры в определенные места с многочисленными рекламными щитами (например, на автобусных вокзалах или торговых центрах), которые будут отслеживать, сколько людей находится перед рекламой и как долго они смотрят на нее, вызывая различные рекламные объявления. Кроме того, можно использовать программное обеспечение, которое распознает пол зрителя, поэтому мужчинам и женщинам предоставляется разная таргетированная реклама. (См. Также «Уличный маркетинг»)

Для каких типов клиентов контекстный маркетинг эффективен?

Контекстный маркетинг становится более эффективным, чем больше клиентов проводят в сети или иным образом подключаются к Интернету через мобильные устройства. Именно через взаимодействие с сетями клиенты предоставляют информацию, которая заставляет контекстный маркетинг работать. Конечно, предоставление этой информации не всегда (или даже часто) является осознанным решением; Когда люди используют поисковую систему для получения информации о конкретном человеке, месте или продукте, они, вероятно, не думают о том, что они также предоставляют информацию для контекстного маркетинга.Пока контекстная реклама выполняет свою работу, не являясь навязчивой, они просто продолжают свои действия в Интернете - и, возможно, нажимают еще несколько объявлений, поскольку они находят их более интересными. Чем удобнее клиенту пользуются интернет-магазины и средства массовой информации, тем больше он реагирует на контекстную рекламу.

Однако тот факт, что контекстный маркетинг собирает и хранит информацию о пользователях, действительно беспокоит некоторых пользователей, которые считают, что их конфиденциальность находится под угрозой. Apple оказалась втянутой в противоречие, когда люди узнали, что iPhone и iPad компании хранят записи о географических местах, где они были, и что эту информацию можно получить, чтобы составить карту их [приблизительных] перемещений.Apple активно не отслеживала передвижения людей; устройства просто добавляли данные в базу данных точек доступа Wi-Fi и вышек сотовой связи Apple для улучшения беспроводного обслуживания и запускали контекстную рекламу через систему iAds. Тем не менее, многие пользователи забеспокоились о своей конфиденциальности.

Важный урок, извлеченный из этого, заключается в том, что интернет-маркетинг должен быть прозрачным, чтобы клиенты могли точно знать, что происходит и как это их вовлекает. Когда клиенты обладают знаниями и возможностями выбирать участие, они больше не чувствуют, что их конфиденциальность нарушается.

Как разрабатывается контекстная маркетинговая кампания?

Интернет-реклама обычно включает три компонента: создание объявления, планирование размещения рекламы и определение способа оплаты рекламы. Контекстный маркетинг заменяет средний шаг; Вместо того, чтобы решать рекламодателям, на каких веб-сайтах следует размещать свою рекламу, программное обеспечение позволяет размещать рекламу на тысячах веб-сайтов и запускать поисковые запросы пользователей по ключевым словам и другие действия в Интернете.

«Места» с контекстной рекламой

  • Поисковые системы
  • Социальные сети
  • Новостные веб-сайты
  • Мобильные устройства, которые помимо предоставления рекламы могут генерировать контекстные электронные купоны
  • Спонтанные сети, например созданные некоторыми приложения для обмена фотографиями и музыкой
  • Видеоигры? Пока что попытки использовать здесь контекстную рекламу дали обратный эффект.
  • Рекламные щиты? Может, в недалеком будущем Джон Андертон.

Это делает выбор и разработку программного обеспечения для контекстной рекламы особенно важным, поскольку никакая компьютерная программа не способна так, как реальный человек, определять соответствующий контекст. В результате иногда могут возникать досадные ошибки. Например, новостная статья о смерти знаменитого «охотника за крокодилами» Стива Ирвина привела к появлению рекламы о страховании жизни, которая, как правило, воспринималась рекламодателем как дурной тон, наносящий ущерб их репутации.В другом особенно прискорбном случае новостная статья о мытье отрубленных ног в канадской провинции привела к появлению рекламы агентства по переезду под названием «Поднимите ноги».

Написать компьютерную программу для распознавания языкового контекста, в отличие от простых ключевых слов, довольно сложно. Слово «банк», например, может относиться к финансовому учреждению, берегу реки, расчету на конкретное событие или даже к берегу, оторванному от стены. Но реклама о финансовом банкинге, вероятно, не интересна тем, кто ищет хорошее место для рыбалки на берегу реки Огайо.

Программное обеспечение для контекстной рекламы также может быть написано так, чтобы исключить определенные слова или веб-сайты. Например, поскольку рекламодатели обычно не хотят, чтобы их ассоциировали с негативными событиями, они могут не появляться в криминальных разделах новостных веб-сайтов.

Между тем, разработанные контекстные маркетинговые кампании будут использовать не только поисковые запросы и поведение при просмотре. Они должны учитывать не только контекст слов, но также местоположение, цель и мобильность. Кто-то дома сочтет релевантными рекламу, отличную от рекламы одного и того же человека на работе.Кто-то, проверяющий Facebook, вероятно, имеет социальное мышление и найдет рекламу о социальных мероприятиях и еде более актуальной, чем час назад, когда они проверяли свои акции. Эффективная кампания должна быть в состоянии приспосабливаться к этим моментальным изменениям контекста, особенно с учетом того, что доступ в Интернет становится все более распространенным через мобильные устройства. (См. Также «Мобильный маркетинг»)

Какие должности работают с стратегиями контекстного маркетинга?

Менеджеры по интернет-маркетингу
Чем они занимаются?

На какую зарплату мне следует рассчитывать?

  • Менеджер по интернет-маркетингу
    Средняя годовая зарплата: 116010 долларов
    Лучшие работники: 187199 долларов Источник: У.S. Bureau of Labor Statistics

    • отслеживать и координировать весь онлайн-маркетинг, включая партнерскую и контекстную рекламу
    • контролировать создание и закупку аспектов онлайн-рекламы
    • отслеживать ответы на контекстный маркетинг
    • отслеживать эффективность контекстных программ и общаться с соответствующими командами и отдельными лицами, такими как программисты PHP (гипертекстовый препроцессор) или ASP (активные серверные страницы), для улучшения программного обеспечения контекстного маркетинга
    Образование и навыки

    Большинство менеджеров по маркетингу имеют как минимум степень бакалавра - часто в области маркетинга, реклама или управление бизнесом, а также значительный опыт в онлайн-торговле.Подготовка к этой карьере включает занятия по маркетингу, исследованию рынка, информатике и поведению потребителей. Кроме того, будущие менеджеры по маркетингу часто проходят и проходят стажировку во время учебы в школе маркетинга.

    Аналитик по исследованию рынка
    Чем они занимаются?
    • собирать данные об интересах клиентов, а также информацию о том, как на эти данные влияет контекст (дом или работа, географическое положение и т. Д.).
    • использовать статистические методы и программное обеспечение для сбора данных о переходах по кликам и конверсии. для онлайн-рекламы
    • оценить реакцию клиентов на контекстную рекламу и дать рекомендации о том, как настроить таргетинг рекламы
    Образование и навыки

    Аналитикам маркетинговых исследований требуется как минимум степень бакалавра в области маркетинговых исследований (или связанных с ними) области, например статистики или информатики).Они могут начать приобретать опыт, пройдя стажировку во время учебы в школе, и могут получить дополнительный опыт работы, требующей сбора и анализа данных и написания отчетов.

    Медиа-аналитик
    Чем они занимаются?
    • спланировать и разработать рекламу в соответствии с тем, в каком медиа канале (ах) она используется (например, печатная, видео или интернет-реклама)
    • разработать и провести тесты для оценки эффективности рекламы
    • спланировать и / или оптимизировать поведение и контекстные маркетинговые кампании, основанные на обратной связи и собранных статистических данных
    Образование и навыки

    Медиа-аналитикам требуется как минимум степень бакалавра в области коммуникаций или соответствующая степень; а также двухлетний опыт использования цифровых носителей.Другие важные навыки и занятия, которые помогут вам на этом карьерном пути, включают визуальную коммуникацию, рекламу и информатику.

    Как школа маркетинга может помочь вам добиться успеха?

    Контекстный маркетинг - мощный инструмент для правильного размещения рекламы. Однако вам по-прежнему необходимо уметь создавать эффективные рекламные объявления и организовывать их покупку. В школе маркетинга есть классы и программы, которые помогут вам развить оба навыка.

    Эффективный контекстный маркетинг предполагает общение с целевой аудиторией, но вы теряете это преимущество, если не знаете, как понять ожидания этой аудитории и удовлетворить их.Занятия по маркетинговой программе потребуют от вас практики и развития таких навыков, что даст вам много практики и обратную связь, чтобы изменить и улучшить ваше сообщение и доставку.

    Маркетинговые программы также научат вас, как собирать достоверные данные, чтобы вы понимали решения, восприятие и отклики своих клиентов. Такие программы обучат вас методам исследования, сбора данных и статистического анализа, которые позволят вам предвидеть клиентов и реагировать на них, а также корректировать вашу рекламу в соответствии с их потребностями.

    Итак, начните представлять себя в новом контексте для своего будущего. Запросите информацию в школах со степенью в области маркетинга и узнайте больше о том, что школа маркетинга может сделать для вас.

    Таргетинг 101: контекстный и поведенческий таргетинг

    Много лет назад вопрос о том, следует ли направлять свой бюджет на контекстный или поведенческий таргетинг, был горячим спором. Некоторые считают, что контекстный таргетинг должен уступить место более новому, более персонализированному поведенческому таргетингу.Другие утверждали, что вопрос вовсе не в «либо или», и что оба варианта следует использовать в качестве дополнительных тактик. Спустя более десяти лет этот вопрос все еще задают. Ответ, как и в случае с большинством маркетинговых вопросов, - «это зависит от обстоятельств». Чтобы помочь вам найти ответ, давайте разберемся, что означает каждый тип таргетинга.

    Контекстный таргетинг

    Контекстный таргетинг - это практика показа рекламы на основе содержания веб-сайта. Подумайте: разместить рекламу посуды на сайте рецептов или рекламу кроссовок на форуме для бега.Это похоже на цифровую версию размещения печатной рекламы в нишевом журнале.

    Существует контекстный таргетинг по категориям, при котором объявления нацелены на страницы, которые попадают в заранее заданные категории, и контекстный таргетинг по ключевым словам, когда объявления нацелены на страницы, соответствующие определенным ключевым словам. Семантический таргетинг - это более продвинутая форма контекстного таргетинга, и он включает использование машинного обучения для понимания значения каждой страницы контента, а не просто определения совпадающих ключевых слов на странице.

    Вот как это работает:

    • Сканер сканирует Интернет и классифицирует страницы на основе контекста и семантики.
    • Когда пользователь посещает страницу, информация о ее содержании передается на сервер объявлений, который затем сопоставляет ее с релевантными объявлениями по ключевым словам и содержанию.

    Чем лучше ваша система понимает истинный контекст страницы, тем лучше будет соответствие вашей рекламы. Вот пример контекстной рекламы средств по уходу за кожей рядом со статьей о макияже.

    Источник фото: https://blog.adbeat.com/how-to-choose-publishers-advertising-campaigns/

    Самая последняя итерация контекстной рекламы также может использовать собственные данные для добавления коммерческих сигналов к контекстным сигналам и создания продукта. оценка соответствия для каждого URL-адреса, чтобы маркетологи могли сосредоточиться на страницах и продуктах, которые окажут наибольшее влияние.

    В свете того факта, что использование сторонних файлов cookie в ближайшем будущем будет прекращено, контекстный таргетинг привлек к себе повышенное внимание, поскольку он не полагается на файлы cookie.Чтобы узнать больше, прочитайте статью «Контекстный таргетинг в 2021 году: все, что вам нужно знать до исчезновения файлов cookie».

    Поведенческий таргетинг

    Поведенческий таргетинг (он же таргетинг на аудиторию) - это практика сегментирования клиентов на основе поведения при просмотре веб-страниц, включая такие вещи, как просмотренные страницы, выполненные поисковые запросы, нажатые ссылки и приобретенные продукты. Если вы добавите в смесь данные о мобильных и физических магазинах, это также может включать такие вещи, как местоположение и покупки в магазине.Посетители со схожим поведением затем группируются в определенные сегменты аудитории, что позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на них с помощью конкретных релевантных объявлений и контента на основе их истории просмотров и покупок.

    (Подробнее: [EBOOK] Ретаргетинг 201: реклама в приложениях, соцсети и видео)

    При поведенческом таргетинге поведение покупателя и намерение покупки могут быть объединены для предоставления релевантной, персонализированной рекламы именно в тот момент, когда покупатель с наибольшей вероятностью совершит покупку.Часто цитируемым примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.

    Как работает поведенческий таргетинг. Источник: Boomtrain.com

    Итак, что лучше?

    Короче говоря, их стоит протестировать как часть вашего комплекса цифрового маркетинга. Вы знали, что мы так скажем, верно? Поскольку ИИ и большие данные продолжают развиваться, а маркетинговый ландшафт продолжает меняться, каждый из них развивается, чтобы предлагать рекламодателям больше возможностей. Совместное использование как контекстного, так и поведенческого таргетинга может помочь создать более целостный подход и по-разному охватить покупателей на разных этапах их пути.

    Вы агент по маркетингу? Загрузите издание Agency Edition Руководства по цифровой рекламе 2021 года: новые возможности для увеличения числа клиентов , чтобы получить данные и рекламные стратегии, которые помогут вам обслуживать своих клиентов по-новому.

    Руководство по контекстной рекламе для малого бизнеса

    Реклама сводит с ума любой бизнес. Одно недавнее исследование показало, что маркетологи тратят около четверти своего бюджета на рекламные кампании, которые не работают.Это огромная утечка финансов, которую большинство малых предприятий не может себе позволить.

    К счастью, современный цифровой мир предоставляет всевозможные новые технологии для поиска целевых клиентов и их охвата. Вам доступен широкий спектр инструментов, и контекстная реклама - один из самых популярных вариантов.

    Если ваши рекламные кампании разочаровали вас, контекстная реклама может стать способом выхода на ваш целевой рынок. Эти объявления гарантируют, что доллар не будет потрачен зря, проверяя каждого, кто их видит.Рекламные компании, использующие контекстную рекламу, показывают вашу рекламу только тем клиентам, которые с большей вероятностью совершат покупку в зависимости от просматриваемого контента.

    В этом руководстве подробно рассказывается, что такое контекстная реклама, как она выглядит и как заставить ее работать на ваш бизнес.


    Обзор: что такое контекстная реклама?

    Контекстный маркетинг или реклама - это форма цифровой рекламы, при которой посетителю веб-сайта показывают рекламу, имеющую отношение к содержанию страницы.Этот автоматизированный процесс сопоставляет объявление с контекстными ключевыми словами, которые ищет посетитель веб-сайта.

    Например, если вы искали на YouTube видео о том, как собрать игровой компьютер, вы могли бы увидеть рекламу Alienware. Этот тип деловой рекламы направлен на получение сверхцелевых кликов от потенциальных клиентов, которые, скорее всего, совершат покупку у компании, а не на широкую рекламу на многих веб-сайтах.


    Как работает контекстная реклама

    Эта форма рекламы включает в себя маркетинговую кампанию, в которой используется контекстный таргетинг на основе исследования ключевых слов.Другими словами, рекламный провайдер, такой как Google Реклама, получает ваше объявление и ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и показывает объявления, релевантные содержанию веб-страницы, на которой отображаются объявления на основе выбранных вами ключевых слов.

    Например, у вас может быть линия средств по уходу за волосами, которую вы хотите разместить в блогах популярных парикмахеров с большой аудиторией, поэтому вы создаете кампанию в Google Рекламе, ориентированную на ключевые слова, которые могут появляться в этих блогах, например " масло для роста волос »или« витамины для роста волос.”Любой блог, который пишет об этих условиях и использует Google Рекламу для зарабатывания денег, может показывать вашу рекламу.


    3 преимущества контекстной рекламы

    Контекстная реклама дает три преимущества, в частности, компаниям, стремящимся найти своих целевых клиентов.

    1. Высокая степень таргетинга

    Легко тратить деньги на рекламу в широких кампаниях, которые показываются большому количеству клиентов, но лишь небольшой процент проявляет интерес к вашим продуктам.

    С контекстной рекламой вы получаете больше прибыли, потому что каждое рекламное объявление показывается тому, кто уже проявил интерес к теме, связанной с вашим продуктом.Это помогает вам занять определенную нишу, чего нельзя добиться в более широких кампаниях.

    Объявление справа отображается рядом с записью в блоге на популярном веб-сайте по уходу за волосами Hairlicious для целевых клиентов, заинтересованных в продуктах для ухода за волосами. Источник: hairliciousinc.com.

    2. Измеримость

    С помощью этих кампаний легко отслеживать показатели и данные, что делает их более ценными. Вы можете определить, приносят ли объявления ожидаемый доход, и определить, какие объявления более успешны.Вооружившись этой информацией, вы можете вернуться к чертежной доске, если что-то пойдет не так, и внести коррективы - или увеличить количество объявлений, которые оказались более успешными.

    3. Удобство для клиентов

    Такая реклама полезна не только рекламодателю, но и потребителям. Вместо того, чтобы засыпать их массой продуктов, которые им неинтересны, они видят рекламу, которая вызывает у них интерес. Это ведет к большему взаимодействию с клиентом, а этот цельный интерфейс просто создает более плавное общение.


    Примеры контекстной рекламы

    Итак, как же контекстная реклама выглядит в реальной жизни? Вот три примера того, где вы можете встретить их в Интернете.

    1. Видеообъявления

    Как мы упоминали ранее, YouTube довольно часто использует контекстную рекламу. Например, если вы смотрите видео о ремонте дома или о проектах, сделанных своими руками, вы, вероятно, увидите рекламу инструментов или магазинов, которые продают товары для ремонта дома.

    2. Поведенческая реклама

    Поведенческая реклама - это еще одна распространенная форма контекстной рекламы, хотя они представляют собой своего рода изюминку, поскольку они появляются на основе поведения пользователя, а не только содержания.

    Если вы, например, просматривали много видео о программном обеспечении для управления проектами, вы можете начать замечать рекламу программных решений для управления проектами, появляющуюся во всех видах видео. По сути, алгоритм говорит: «Вы проявляли интерес к этой теме в недавнем прошлом, поэтому мы будем продолжать показывать вам рекламу независимо от того, какой контент вы сейчас читаете или просматриваете».

    Это объявление для monday.com на видео на совершенно другую тему, основанное на истории просмотра видео пользователем, является примером как видеорекламы, так и поведенческой рекламы.Источник: youtube.com.

    3. Нативная реклама

    Нативная реклама - это когда компания пишет часть контента для веб-сайта, рекламирующего ее продукт. Этот контент меньше похож на рекламу и больше похож на обычный контент веб-сайта, чтобы побудить читателя действительно прочитать его, а не игнорировать. Некоторые веб-сайты идут дальше и сами создают статьи, чтобы получать комиссию от продаж через партнерский маркетинг.

    В разделе «Лучшие предложения дня» отображаются статьи, которые на самом деле являются рекламой продуктов.Источник: avclub.com.


    Вашему бизнесу необходима всесторонняя маркетинговая кампания.

    Контекстный трафик - отличный способ увеличить ваш доход, но это один из многих маркетинговых каналов, которые вам следует использовать, если вы хотите построить успешный бизнес.

    Вот некоторые другие области, которые вы должны изучить при разработке комплексной маркетинговой и рекламной стратегии для своего бизнеса:

    • Медийная реклама: Как следует из названия, медийная реклама просто относится к рекламе на веб-сайтах, в приложениях или социальные сети, использующие графику, видео или другие визуальные элементы для доставки сообщения бренда целевой аудитории.Контекстная реклама обычно включает в себя медийные объявления, показывающие их рядом с похожим контентом, чтобы лучше привлечь внимание потребителя. Вам следует изучить все возможности медийной рекламы, от интерактивной рекламы до видео и межстраничных объявлений - для вашего бизнеса доступен широкий диапазон.
    • Программная реклама: Программная реклама - это когда компании используют программное обеспечение для покупки цифровой рекламы вместо традиционных методов, таких как предложения и переговоры. Эта форма рекламы основана на алгоритмах, позволяющих определить, где рекламные деньги будут использоваться наиболее эффективно, с использованием некоторых ключевых показателей эффективности.Есть некоторое совпадение между программной и контекстной рекламой - ключевое отличие состоит в том, что, хотя контекстная реклама фокусируется на контенте, программная реклама становится более конкретной, анализируя аудиторию и сосредотачиваясь на определенных веб-сайтах или приложениях.
    • OTT-реклама: OTT-реклама или реклама поверх рекламы похожа на типичную телевизионную рекламу, но они используются для платформ потокового мультимедиа. Эти объявления, как правило, нельзя пропустить, и их популярность возросла с ростом потоковых сервисов. В отличие от контекстной рекламы, она нацелена на широкий круг клиентов, как и обычная телевизионная реклама.

    Пройдет несколько проб и ошибок, прежде чем вы найдете правильную маркетинговую стратегию для своего бизнеса. Соберите обширные данные о своих маркетинговых усилиях, чтобы выявлять тенденции и определять области, в которых дела идут хорошо и где вы, вероятно, тратите деньги. Благодаря целенаправленному и гибкому подходу ваш бизнес в конечном итоге найдет золотую середину.

    Контекстная реклама 101 | Что такое контекстная реклама?

    Посмотрим правде в глаза, господство печенья закончилось.Apple и Google борются со всеми тактиками поведенческого таргетинга, и потребители требуют большей свободы действий, когда дело доходит до частной информации в Интернете. Итак, что это означает для маркетологов, чьи медиа-стратегии полагаются на сторонние данные? С учетом поведенческого таргетинга решения контекстной рекламы быстро набирают популярность во всем мире. И на то есть веская причина: контекстные решения эффективно нацелены на потребителей на основе контента, который они потребляют, без какой-либо зависимости от сторонних данных.

    Давайте разберемся с контекстной рекламой: ее использование, реализация и потенциал в быстро приближающемся мире без файлов cookie.

    Что такое контекстная реклама?

    Проще говоря, контекстная реклама - это реклама на веб-странице на основе ее содержимого. Например, реклама Sephora в статье о лучших кистях для макияжа или реклама Starbucks рядом с лучшим рецептом капучино. Контекстный таргетинг использует информацию, уже представленную на странице, чтобы сопоставить рекламу бренда с контентом, который использует пользователь.

    Неудивительно, что интерес к контекстному таргетингу во всем мире растет, и аналитики прогнозируют, что маркетологи упорно откажутся от контекстной рекламы, добавив миллиарды долларов в эти бюджеты к 2027 году. Дело в том, что контекст присутствует повсюду. . Поскольку пользователи постоянно создают разнообразный и далеко идущий контент, стало важно понимать, что все это означает: предвзятость, тон, нейтралитет, сатира - все это необходимо для эффективного нацеливания на пользователей.

    Контекстная реклама в 3 простых шага:

    1. Платформа контекстного интеллекта, поддерживаемая технологиями искусственного интеллекта, такими как компьютерное зрение и обработка естественного языка, сканирует информацию на веб-странице, например, волосы фотомодели в фото InStyle.

    2. Эта информация затем преобразуется в практические идеи для целевых потребителей.

    3. Платформа контекстного анализа затем размещает контекстно-релевантные рекламные блоки на веб-странице, которые соответствуют поведению пользователя и потребляемому им контенту.

    Разделение компонентов контекстной рекламы

    Искусственный интеллект

    Когда люди учат машины думать и действовать, как они, это называется искусственным интеллектом (AI).Сущность, созданная людьми, способная принимать рациональные и гуманные решения и выполнять задачи без явных указаний об этом, - это сущность, которая выполняет и обладает искусственным интеллектом. Куда бы мы ни обратились, можно найти множество примеров ИИ: от беспилотных автомобилей до спам-фильтров, навигационных приложений и программного обеспечения для распознавания лиц, приложений для онлайн-банкинга и многого другого.

    Машинное обучение

    Алгоритмы машинного обучения ищут закономерности в огромных объемах данных, включая числа, слова, изображения, клики и т. Д.Эти данные могут быть сохранены в цифровом виде или могут быть переданы в алгоритм машинного обучения.

    Например, при использовании Netflix или Hulu каждая платформа собирает как можно больше данных о вас - какие жанры вам нравятся, на какие ссылки вы нажимаете, на какие статусы вы реагируете - и с помощью машинного обучения высоко обоснованное предположение о том, что вы можете захотеть дальше. То же самое происходит в рекламе, где машинное обучение делает обоснованные прогнозы относительно рекламы, которую потребители хотят видеть в Интернете.

    Компьютерное зрение

    Компьютерное зрение - это область компьютерных наук, которая позволяет компьютерам видеть, идентифицировать и обрабатывать изображения и видео, а затем обеспечивать соответствующий вывод.

    Существует ряд технологических и социальных факторов, которые поддерживают рост визуального контента в цифровом ландшафте. В связи с увеличением количества встроенных камер на рынке и распространением платформ социальных сетей, которые полагаются на изображения для быстрой передачи концепций и информации, визуальная стратегия становится важной для рекламодателей, стремящихся использовать возможности визуального контента.Используя компьютерное зрение в качестве инструмента, маркетологи могут захватывать релевантный визуальный контент масштабируемыми и безопасными для бренда способами.

    Технология распознавания изображений позволяет рекламодателям эффективно просматривать миллионы существующих изображений и видео, а затем размещать контекстно-релевантный маркетинг рядом с нужными. И это помогает избежать опасностей для бренда, предоставляя рекламодателям строгий контроль над тем, где размещается их контент. Другими словами, компьютерное зрение позволяет маркетологам использовать контекстный таргетинг с беспрецедентной легкостью и безопасностью, что, в свою очередь, позволяет им охватить и захватить пользователей далеко за пределами их традиционных экосистем.Поскольку цифровой ландшафт фрагментируется на бесконечные ниши в рамках ниш, эти инструменты окажутся необходимыми для эффективной маркетинговой стратегии.

    Обработка естественного языка

    Обработка естественного языка, обычно сокращенно NLP, - это ветвь искусственного интеллекта, которая занимается взаимодействием между компьютерами и людьми с использованием естественного языка. Конечная цель НЛП - читать, расшифровывать, понимать и понимать человеческие языки ценным способом.

    Приложения NLP повсюду вокруг нас - например, чат-боты и виртуальные помощники, такие приложения, как Grammarly, извлечение текста и автозамена, используют алгоритмы NLP для достижения успеха. НЛП является неотъемлемой частью контекстной рекламы, потому что с его помощью можно понять не только слова, но и контекст и настроение веб-страницы, поэтому сообщения о бренде могут быть размещены на страницах, где они действительно будут иметь значение для потребителя.

    Можно сказать, что искусственный интеллект почти синоним машинного обучения.Компьютерное зрение и обработка естественного языка работают с использованием машинного обучения. Многие провайдеры в контекстном пространстве на самом деле не используют машинное обучение, но фактически используют алгоритмы на основе ключевых слов, в то время как GumGum использует машинное обучение, чтобы получить глубокое понимание страницы, чтобы разместить рекламные сообщения в эффективных и подходящих средах.

    Почему важна контекстная реклама?

    Контекстный таргетинг существует уже давно.Однако с ростом развития контекстных возможностей в сочетании с недавней революцией в области конфиденциальности и неизбежным исчезновением файлов cookie в индустрии рекламных технологий произошло глубокое возрождение. Контекстный интеллект будет продолжать развиваться и прямо сейчас станет повседневной частью стратегии для многих игроков отрасли.

    «Шумиха вокруг контекстной рекламы оправдана, доказательством этого являются ее производительность, масштаб и стабильность на рынке, который изменился в результате изменения конфиденциальности данных», - Питер Уоллес, управляющий директор GumGum в регионе EMEA.

    Контекстный таргетинг рос не по дням, а по часам - теперь он выходит за рамки простых ключевых слов и обеспечивает гораздо более глубокое понимание страницы, позволяя рекламодателям ориентироваться на потребителей на основе их интересов без ограничения масштаба бренда или охвата. Кроме того, размещая рекламные сообщения в подходящей для бренда среде, контекстный таргетинг также защищает бренды от небезопасного контента в Интернете.

    Как правильно выбрать контекстную технологию

    С чего начать при поиске партнера по контекстной рекламе? Перед выбором партнера важно задать контекстным поставщикам следующие вопросы:

    Помимо текста, учитываете ли вы видео, аудио, изображения для обеспечения безопасности бренда и контекстной классификации?

    Есть ли у вас какие-либо исследования, подтверждающие, что ваш подход к контекстной рекламе работает?

    Владеете ли вы своей технологией или подключаетесь к чужой?

    Может ли ваша технология понимать полный контекст страницы?

    Используете ли вы ключевые слова для определения контекста?

    Аккредитована ли технология сторонней организацией?

    Лучшее в отрасли контекстное решение GumGum, Verity ™ Verity ™ - это технология контекстного интеллекта

    GumGum, которая сканирует текст, изображения, аудио и видео, чтобы получить понимание, подобное человеческому.Эти идеи используются покупателями и продавцами для создания контекстно-релевантной и подходящей для бренда рекламы.

    Как лидер в области контекстного интеллекта, GumGum более десяти лет эффективно проводит кампании контекстной рекламы. Средство контекстной аналитики GumGum, Verity TM , помогает брендам сосредоточиться на содержании уровня страницы, чтобы усилить рекламные сообщения в рамках наиболее релевантного содержания. Это также обеспечивает соответствие бренда, избегая небезопасного контента, не ограничивая охват кампании.И это перспективный метод таргетинга, который не зависит от каких-либо сторонних данных.

    Люди просматривают тысячи страниц в Интернете, чтобы классифицировать контекст и идентифицировать любые потенциальные угрозы, присутствующие в контенте. Затем эти данные передаются в Verity ™, чтобы запустить процесс машинного обучения. После завершения обучения Verity ™ начинает делать прогнозы или принимать решения.

    Verity ™ от GumGum, например, ориентирован на широкую категоризацию и поиск тона вместо того, чтобы полагаться на поиск по ключевым словам.Verity ™ отличается от других инструментов контекстного анализа, поскольку сочетает обработку естественного языка с технологией компьютерного зрения для выполнения многоуровневого процесса чтения.

    Во-первых, он находит основную часть статьи на странице, что означает отличие ее от любой рекламы на боковой панели и заголовке. Затем он анализирует основной текст, заголовки, подписи к изображениям с обработкой естественного языка; в то же время он использует компьютерное зрение для анализа основных визуальных элементов.

    Технический директор GumGum Кен Вайнер объясняет, что Verity ™ часто является единственным лицом, которое читает страницу до того, как бренд разместит на ней рекламу.Поскольку рекламные места покупаются и заполняются всего за миллисекунды, люди просто не могут работать достаточно быстро, чтобы успевать за ними. Этот процесс полностью алгоритмический. Именно здесь на помощь приходит Verity ™. Verity объединяет свой текстовый и визуальный анализ в один целостный отчет, который отправляет на рекламный сервер. Затем рекламный сервер автоматически оценивает, соответствует ли отчет Verity на данной странице критериям кампании рекламодателя.

    Исследование и проверка контекстной производительности

    GumGum x dentsu

    Недавнее исследование dentsu, проведенное сторонним исследователем, продемонстрировало, что Verity ™ не только более точен, чем другие контекстные поставщики, но и что контекстный таргетинг более эффективен, чем поведенческие альтернативы.

    Ключевые выводы:

    Verity ™ была в 1,7 раза точнее, чем у других поставщиков контекстной информации

    Verity ™ имела на 48% меньшую стоимость клика по сравнению с поведенческим таргетингом

    Verity ™ 41 На% ниже стоимость видимых показов, чем у рекламы с поведенческим таргетингом

    GumGum x Spark Neuro

    GumGum заключила партнерство с нейроаналитической компанией SPARK Neuro, чтобы доказать, что контекстно-релевантный обмен сообщениями является ключевым фактором успеха рекламы.В этом исследовании активность мозга, движения глаз и физиологическая реакция участников были отмечены как для контекстной, так и для неконтекстной рекламы.

    Ключевые выводы:

    Контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше нейронного взаимодействия, чем контекстно-нерелевантная реклама.

    Контекстно-релевантная реклама запоминалась в 2,2 раза лучше, чем контекстно-нерелевантная.

    Контекстно-релевантная реклама была более интересной, чем контекстно-нерелевантная, и на самом деле была на 10% более интересной, чем содержание статьи в целом.

    Контекстно-релевантная реклама вдохновляла всех на большее покупательское намерение.

    Большой спор: контекстный и поведенческий таргетинг

    Контекстный таргетинг эффективен, точен и лучше поведенческого таргетинга:

    Таргетинг на пользователей на основе текущего интереса

    Когда человек просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует об их намерениях в данный момент.Вместо того, чтобы нацеливаться на их прошлые действия, как это делает поведенческий таргетинг.

    Позволяет брендам настраивать таргетинг на приятные контексты

    Бренд может выбрать таргетинг по общей теме или набору фраз для более точного таргетинга. Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать вводные фразы, такие как «натуральные кофейные зерна» или «темные зерна», чтобы еще больше сузить контекст.

    Он не использует сторонние файлы cookie

    Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает конфиденциальность пользователей.Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.

    Оптимизирует в режиме реального времени

    Возможность проверки показа рекламы на соответствующих доменах до и во время полета. Это дает брендам возможность пересматривать выбранные темы и фразы в режиме реального времени для повышения эффективности.

    Кризис конфиденциальности данных

    Бесспорно, что потребители постоянно отслеживаются в Интернете: файлы cookie отслеживают их интересы, местоположение, привычки к расходам, списки желаний и многое другое, которое всеведущие, все- зная интернет.По крайней мере, так оно и есть. Но большой вопрос в том, что это означает для конфиденциальности потребителей? И что делается для защиты личных данных?

    С возрастанием сложности и изощренности алгоритмов, теперь стало возможным достичь контекстной релевантности и масштабируемости после революции в области конфиденциальности. Благодаря последним достижениям технологии контекстного интеллекта теперь могут достигать понимания цифрового контента на уровне контента, просматривая все доступные сигналы, такие как текст, изображения и аудио.В системах глубокого обучения используются нейронные сети, которые могут делать прогнозы, подобные человеческим, по мере того, как они потребляют цифровые данные. Затем это помогает разместить сообщения о бренде в контекстно-релевантной и подходящей среде в Интернете.

    Где сейчас контекстная реклама?

    GumGum уже давно присутствует на видео, принимает видеосигналы и использует их для создания контекстного анализа и предоставления его рекламодателям. Поскольку URL-адреса видео обычно не проходят через поток ставок, необходимо подключиться к системам управления контентом издателей и сделать контекстные сигналы видео доступными для маркетологов.

    Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с новым онлайн-журналом GumGum, Contextual Insider.

    Контекстный таргетинг: что это такое и как оно работает?

    В мире пост-GDPR, с введением множества новых правил и требований, регулирующих личные данные и согласие пользователей, рекламодателям придется сломать крепкий орешек. Вдобавок ко всему приходит право пользователя быть забытым, право на переносимость данных и многие другие сложности. Новый закон ЕС заставит рекламодателей поработать гаечным ключом, сделав традиционный поведенческий таргетинг рекламы реальной проблемой.

    Контекстный таргетинг (он же в тексте , в контекстной рекламе и даже неперсонализированная или неперсонализированная реклама ) предлагает частичное средство от ограничений и обязательств GDPR путем отмены процесса таргетинга .

    Что такое контекстный таргетинг?

    Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям показывать релевантные объявления на основе содержания веб-сайта, а не на основе данных о посетителе.Идея не нова; до появления Интернета контекстный таргетинг широко использовался в рекламе журналов и газет. Помните рекламу внедорожника на целую или половину страницы, которую украдкой помещали рядом с какой-либо функцией на автомобилях 4 × 4? Вот и все. Контекстная реклама в печатном виде, наряду с тематической рекламой и интерактивной печатной рекламой , предоставила невероятную свободу творчества и послужила выходом для некоторых очень оригинальных идей в, казалось бы, устаревшем печатном носителе.
    Контекстная реклама - это способ точно настроить таргетинг рекламы без чрезмерной потребности в пользовательских данных.
    В то время как размещение такого объявления в печати требовало тщательной редакционной обработки и большого количества ручной работы команды дизайнеров, контекстный таргетинг сегодня полностью автоматизирован - все дело в алгоритмах и скриптах. Первые примеры контекстного таргетинга можно проследить до первых дней Интернета, когда онлайн-методы, такие как поведенческий таргетинг и ретаргетинг, только набирали популярность.

    Есть вопросы о создании платформы контекстной рекламы?

    Получите ответы от наших опытных команд разработчиков AdTech и MarTech

    Мы никогда не разглашаем личные данные.Прочтите нашу Политику конфиденциальности, чтобы узнать, как мы обрабатываем и храним ваши данные.

    С годами растущая популярность Интернета и появляющиеся рекламные технологии позволили рекламодателям сегментировать аудиторию и нацеливать на нее таргетинг на основе их поведения и интересов (т. Е. Поведенческого таргетинга). Однако сегодня многие издатели печатных изданий по-прежнему пользуются преимуществами контекстного таргетинга просто потому, что он очень эффективен для определенных типов контента.

    Хотя и менее сложный, чем другие методы, контекстный таргетинг также снова набирает обороты из-за меньшей зависимости от личных данных.

    Почему контекстный таргетинг снова набирает популярность?

    Существует несколько способов таргетинга рекламы на аудиторию:

    Методы, которые сильно зависят от пользовательских данных, такие как персонализированная реклама , и с ретаргетингом , скоро могут столкнуться с трудностями из-за GDPR.Рекламодатели (через издателей) должны будут получить согласие пользователей на сбор и использование их личных данных, но, как показали исследования, на самом деле, скорее всего, только меньшинство пользователей согласится.

    Из-за сильной зависимости от личных данных пришло большее понимание того, как рекламодатели собирают и используют эти данные, а также нежелание пользователей использовать онлайн-рекламу, что привело к росту числа блокировщиков рекламы. В качестве побочного эффекта мы наблюдаем возрождение контекстной рекламы , нацеленной на , - методов, невосприимчивых к изменениям GDPR, и почти столь же эффективных.

    Как работает контекстный таргетинг?

    • Сканер просматривает каждый URL-адрес веб-сайта и классифицирует контент и места размещения.
    • Когда пользователь посещает данную страницу, информация об URL передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные поисковым роботом для определенного URL-адреса, и может сопоставлять релевантные кампании по тематическим категориям, ключевым словам и т. Д.

    Ниже приведен пример разницы между поведенческим и контекстным таргетингом в Интернете:
    Поведенческий таргетинг в Интернете использует информацию о пользователе, чтобы определить, какую рекламу отображать.

    Рекламный сервер издателя передает определенную информацию (например, местоположение и тип устройства) на платформы AdTech - рекламный обмен, платформу со стороны предложения (SSP), платформу управления данными (DMP) и платформу со стороны спроса (DSP). Информация о пользователе (например, демографические данные, поведенческий профиль, история просмотров и т. Д.) Поступает в основном из DMP.
    Контекстный таргетинг использует информацию о веб-сайте и странице, чтобы определить, какую рекламу отображать.

    Рекламный сервер издателя может получать данные на уровне страницы (например,г. теги, контент и категорию статьи) и передайте его на различные платформы AdTech (SSP, рекламные биржи и DSP).

    Дополнительное обогащение также может быть выполнено путем анализа содержимого страницы с помощью отдельного поставщика данных, запрашиваемого рекламными биржами / SSP. По сравнению с поведенческой рекламой, когда платформы AdTech запрашивают идентификатор файла cookie или идентификатор устройства пользователя, контекстная реклама запрашивает URL и / или идентификаторы мест размещения.

    Преимущества контекстного таргетинга

    • Контекстный таргетинг с минимальной зависимостью от личных данных безопасен с точки зрения регулирования и помогает без особых усилий согласовываться с GDPR.Фактически, контекстный таргетинг позволяет компаниям полностью избегать GDPR при условии, что они не собирают и не используют какие-либо личные данные. Если используется только информация о веб-сайте и конкретной странице (контент, ключевые слова, URL-адрес и т. Д.), То таргетинг происходит за пределами условий, предусмотренных GDPR, и поэтому нет необходимости соблюдать его.
    • Контекстная реклама может дополнять контент.
    • Контекстная реклама очень эффективна для определенных типов контента. Некоторые исследования показывают, что они могут увеличить покупательское намерение на 63%.
    • Контекстная реклама менее раздражает, чем медийная реклама с традиционным таргетингом. Таким образом, их можно будет рассматривать более позитивно.
    • Контекстный таргетинг основан на реальных интересах пользователя. Например, исследуя конкретный продукт или услугу, скажем, новый мобильный телефон, вы, вероятно, прочитаете несколько обзоров. Контекстная реклама на сайтах с обзорами, скорее всего, будет отображаться на основе содержания, а не вашей истории просмотров. Он показывает интересующую пользователя область, увеличивая вероятность получения ответа.

    Проблемы контекстного таргетинга

    Контекстный таргетинг на дрожжах более безопасен и эффективен в отношении GDPR, чем другие методы таргетинга; однако он не свободен от своих ограничений и проблем.

    • Контекстная реклама - это процесс, требующий постоянного внимания. Например, некоторые контексты слишком широки для точного таргетинга, и рекламные места могут быть заняты объявлениями конкурентов.
    • Есть примеры неудачных пар объявлений.Например, пользователь, читающий сообщение о новой испанской вилле Тома Круза, не обязательно заинтересован в ее покупке.
    • Проблемы с внедрением ограничения частоты показов (т. Е. Ограничения количества раз, когда конкретному посетителю веб-сайта показана конкретная реклама). Это не зависит от контекстного таргетинга; он должен полностью соответствовать GDPR и не хранить файлы cookie для отслеживания / идентификаторы устройства.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *