Что такое контекстная реклама простыми словами

Если вы пользуетесь интернетом, то, наверняка, у вас возникал вопрос, что такое контекстная реклама, при этом, скорее всего, вы уже с ней сталкивались не раз, но не обращали на нее внимание. Многие пользователи не различают рекламные объявления в поисковике от естественной поисковой выдачи, или рекламные объявления с картинками от обычных картинок на сайте, поэтому в данной статье рассмотрим, что такое контекстная реклама простыми словами и приведем несколько примеров.

В связи с развитием глобальной сети интернет, многие компании и частные предприниматели имеют свой сайт; подобно компаниям в реальной жизни, интернет-компании также ведут борьбу с конкурентами с помощью рекламы. На сегодняшний день существует множество видов интернет-рекламы, среди которых большой популярностью пользуется именно контекстная реклама за счет своих основных преимуществ (преимущества контекстной рекламы представлены в соответствующей статье на нашем сайте).

Итак, контекстная реклама — это вид интернет рекламы, который настраивается с помощью специальных сервисов, самыми популярными из них являются Яндекс Директ и Google AdWords, но сейчас не об этом, подробнее об этих сервисах вы можете почитать в предыдущих статьях. Каждый сервис отвечает за рекламу, которая будет показываться на своих площадках и площадках партнеров (различные сайты).

Главной особенностью контекстной рекламы является то, что это не навязчивая реклама, рекламные объявления показываются только заинтересованным пользователям. Например, человеку, который ищет в интернете, где купить зонтик, система никогда не будет показывать рекламные объявления мебельного салона, потому что для него это не актуально, пользователь будет видеть только рекламные объявления с заданными параметрами. Контекстная реклама направлена только на целевых клиентов, клик которых может перерасти в заказ. Таким образом, контекстная реклама гарантирует переход на сайт рекламодателя только заинтересованных пользователей.

Сервисы контекстной рекламы предлагают два вида контекстной рекламы — поисковая реклама и тематическая реклама. Поисковая контекстная реклама показывает пользователю в поисковой выдаче те объявления, которые соответствуют его поисковому запросу. Данные объявления могут находится либо сверху органической поисковой выдачи, либо внизу списка. Преимущество поисковой контекстной рекламы заключается в том, что многие пользователи не отличают рекламные объявления от органической выдачи и не замечают пометку «реклама», таким образом, переходят по рекламному объявлению, как обычно. Как известно, пользователи пролистывают одну, максимум две страницы в поисковой выдаче, а это значит, что рекламные объявления будут, несомненно, прочтены.

Если поисковая реклама размещается только в соответствующих поисковых системах (Яндекс, Google и прочие), то тематическая контекстная реклама размещается на сайтах партнеров данных поисковых систем. Особенностью тематической контекстной рекламы является возможность регулирования поведенческого таргетинга, т.е. на сайте партнера могут показываться объявления схожие по тематике с тематикой сайта, и абсолютно противоположные объявления. Если поведенческий таргетинг отключен, то на сайте партнера будут показываться только подобные объявления, например, если пользователь находиться на сайте для женщин, то там он будет видеть объявления про косметику, про услуги для женщин и прочее. Если поведенческий таргетинг включен, то пользователь на любом сайте партнера будет видеть рекламные объявления, которые соответствуют его недавним поисковым запросам, например, если человек недавно искал, где купить чайник, то подобные объявления будут показаны ему на всех сайтах-партнерах в ближайшем времени.

Подытожив, можно сказать, что контекстная реклама — это интернет реклама, которая показывает пользователю только те объявления, которые его интересуют или недавно интересовали.

Контекстная реклама очень эффективна, но при условии ее правильной настройки. В рекламном агентстве Москва вы можете заказать контекстную рекламу с гарантией результата. Звоните прямо сейчас и заказывайте контекстную рекламу для вашего бизнеса!

 

reklamnoe-agentstvo.pro

«Что такое «контекстная реклама»?» – Яндекс.Знатоки

Контекстная реклама – это всевозможные объявления, фото, видео и графика, которые пользователь видит на сайтах, в поисковых системах, а также в приложениях. Рекламу подбирают поисковые системы в соответствии с запросами пользователей: севирсы https://www.google.com/adsense/ и https://partner2.yandex.ru/.

Какие виды рекламы существуют

В сети есть много видов рекламы. Обычно выделяют контекстную рекламу, которую можно размещать в выдаче поисковых сетей или на сайтах, а также таргетированную, которая размещается в социальных сетях.

Если хотите разобраться в разновидностях рекламы, рекомендую почитать отзывы профессионалов о рекламных сетях вот тут https://otzyvmarketing.ru/category/context/.

Что такое контекстная реклама

Контекст будет полезен для рекламы дорогих вещей, например, недвижимости или авто. Это связано с тем, что контекстную рекламу видят те пользователи Google или «Яндекс», которые ранее уже интересовались данными вещами и готовы их купить.

Работает это так: человек вводит в поиск запрос о меховой шапке, поисковая система запоминает его данные (IP-адрес, куки в браузере и т. д). Потом, когда пользователь заходит на сторонний сайт, являющийся партнером рекламной сети поиковика, он видит рекламу, подобранную специально для него: магазина меховых шапок или просто магазина, который продает изделия из натурального меха.

Что еще нужно знать про контекст

Реклама бывает нескольких стандартных видов: реклама в поиске, реклама на сайтах, реклама в приложениях для мобильников, баннер в поиске «Яндекса», видеореклама (на ютубе).

Заказчик платит за рекламу только тогда, когда пользователь кликает по рекламе. Вы можете установить максимальную цену клика. Правда, если у вас будет слишком низкое ограничение – ваша реклама просто не будет показана. Дело в том, что рекламные объявления разных заказчиков конкурируют друг с другом. Чем больше объявлений по одной тематике – тем дороже стоит их показ и клик по ним. Вот для чего нужно устанавливать максимальную цену.

Была очень рада вам помочь! Возможно, что я в чем-то была не права или что-то недосказала. Прошу не судить меня слишком строго! Если у вас есть какие-нибудь дополнения или замечания, прошу не стесняться и приводить их в комментариях. Мне очень интересно ваше мнение по поводу моего ответа! Желаю вам всего самого наилучшего. С наступающим вас Новым Годом!

yandex.ru

Контекстная реклама. Простыми словами, что это такое!

автор: admin 5 марта 2018

Разберемся и расскажем простыми словами, что такое контекстная реклама. На понятных простых примерах узнаем, как работает контекстная реклама, и как её можно эффективно использовать.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это реклама, которая показывается человеку в соответствии с контекстом, то есть содержимым страницы в интернете, на которой он находиться.
Говоря простыми словами,

контекстная реклама — это автоматически подобранная под конкретного человека реклама, в зависимости от того, какую страницу он открыл и изучает.
Основная идея контекстной рекламы в том, чтобы показать пользователю именно ту рекламу, которая интересна ему в настоящее время.

Простые понятные примеры контекстной рекламы.

Понять, что такое контекстная реклама проще всего на примере.
Самым ярким типовым примером является поисковая контекстная реклама Яндекс директ.
К примеру, вас интересует раскрутка форума. Вы идете в Яндекс и вводите соответствующий поисковый запрос.

Как вы можете видеть сразу под строкой поиска вам показывается объявление с меткой реклама. Это и есть поисковая контекстная реклама в Яндексе.
Аналогичным образом она выглядит в Google
Кроме поисковой контекстной рекламы вы можете также встретить на сайтах тематическую контекстную рекламу.
Показывается она также через рекламные сети. Принцип работы сетей довольно простой. Владельцы сайтов устанавливают специальный рекламный блок, где рекламные сети и показывают объявления рекламодателей.
Самые популярные это РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) и КМС(Контекстно-Медийная Сеть Google).
Вот, к примеру, как выглядит объявление в рекламной сети Яндекса.
А вот контекстная реклама Google КМС:
Объявления контекстной рекламы могут быть текстовыми, графическими и тексто-графическими.
На картинках выше, как раз графическое объявление РСЯ и тексто-графическое объявление КМС. То есть, реклама может быть текстом, картинкой и картинкой с текстом.

В поисковой контекстной рекламе представлены только текстовые объявления, а на сайтах вы можете встретить рекламу разных форматов.

Как работает контекстная реклама?

Рекламные объявления, как вы поняли из определения, показываются в контексте той страницы, которую просматривает пользователь. Система сама решает, какие объявления и где показать.
Как же работает эта система? Откуда она берет объявления и каким образом подбирает их для показа на конкретной странице?
Простыми словами можно описать работы систему контекстной рекламы следующим образом.

Есть рекламодатели, которые хотят, чтобы их объявления показывались. Они готовят сами объявления и определяют условия показа. То есть, решают, по каким запросам показывать объявления, для какой аудитории, на каких площадках.
Также рекламодатели решают, сколько готовы платить за рекламу. Оплата в системах контекстной рекламы идет за клик. Цена, которую рекламодатель готов отдать за переход по своему рекламному объявлению называется ставкой.
Система в свою очередь получает все данные рекламодателей: сами объявления, условия показа и ставки. И для каждого отдельного рекламного места подбирает объявление для показа, которое по её собственной оценке принесет системе наибольший доход.
Так как оплата в системах контекстной рекламы идет за клик, показываются приоритетно те, у кого выше вероятность клика и ставка.

Как эффективно использовать контекстную рекламу?

Если вы хотите что-либо рекламировать в интернете, то контекстная реклама — это отличный инструмент, поскольку он позволяет показывать рекламу именно тем, кто в ней заинтересован.
Важно понимать, что эффективность её использования во многом зависит от понимания ключевых принципов работы и правильности настройки. В каждой из систем есть свои особенности и тонкости, но есть ряд базовых моментов, уделив внимание которым, вы уже сделаете свою рекламу эффективнее.

1) Качество и привлекательность самих объявлений.
Как уже было сказано, приоритет показа вашей рекламы зависит от того, насколько вероятен клик для вашего объявления.
Вероятность того, что по объявлению кликнут, называется термином CTR. CTR по сути это отношение переходов по рекламе к количеству просмотров этой рекламы. Когда реклама только запускается в расчет берется прогнозное значение, которое система сама считает, оценивая качество и привлекательность объявления через свои внутренние алгоритмы.
Для получения наибольшего числа показов рекламы CTR имеет такое же значение, как и ставка. Ведь в конечном итоге для показа в отдельном рекламно месте выбирается тот, у кого выше произведение CTR и ставки.
Именно поэтому так важно, что объявление было максимально качественным и привлекательным, чтобы получить высокий CTR. Если объявления будут составлены недостаточно хорошо, то, для того, чтобы получить показы вам придется повышать ставку, тем самым переплачивая за рекламу.

2) Разделение компаний для поисковой рекламы и тематической контекстной рекламы.
При настройке рекламы вам будет предложено сделать общую компанию и показываться, как в поисковой выдаче, так в сетях.
Для большей эффективности компании следует разделить и сделать отдельно поисковую рекламу и отдельно контекстную рекламу в сетях. Делается это в виду некоторых особенностей.
В поисковике человек обозначает свою потребность и внимательно просматривает содержимое выдачи, выбирая, куда перейти. Соответственно, основная задача рекламы в данном случае ответить на запрос интересным понятым предложением, выделяющимся на фоне других объявлений.
Находясь на сайте, на котором установлен рекламный блок, человек просто изучает содержимое. Он не ищет, что-то конкретное и не настроен переходить по рекламе. Задача объявления в данном случае привлечь внимание человека и заинтересовать его предложением.

Из-за того, что перед объявлениями в сетях и поиске стоят разные задачи, они и должны быть разными. Соответственно, рекламные компании для поискового контекста и для рекламных сетей следует разделять.

3) Тщательная проработка аудиторий для показа.
Для поисковой рекламы — аудитория определяется запросами, которые вводят люди в строку поиска. Отобрать данные запросы помогают специализированные сервисы. В яндекс директе, в частности, — это сервис яндекс вордстат.
Что такое яндекс вордстат и для чего он нужен?
Сервис позволяют узнать, сколько показов делает поисковая система по запросам с теми или иными ключевыми словами.
То есть, если мы введем в сервис слово раскрутка, то он покажет нам :

В данном случае по запросам со словом раскрутка яндекс делает 133 398 показов выдачи в месяц.
Кроме того, в сервисе вы можете видеть более подробную информацию по запросам, содержащим введенное вами ключевое слово (левая колонка), а также по «похожим» запросам (правая колонка).
Также вы можете использовать различные операторы: «», +, — , (), [], !, | . Они позволяют получить больше данных и ускорить работу с системой.
В google также есть свой сервис подбора, однако он обладает сравнительно меньшим функционалом по сравнению с вордстатом. Поэтому большинство рекламодателей используют запросы полученные в вордстате для поисковой рекламы и в яндексе и в гугле.

Что касается отбора аудитории в сетях, то тут для повышения эффективности мы рекомендуем тестировать различные инструменты, такие как геотаргетирование, похожие аудитории, ретаргетинг и др.
Ретаргетинг, к примеру, позволяет показывать рекламу тем, кто был на вашем сайте, но ничего не купил. Таким образом, вы как можете как бы догнать рекламой ушедших потенциальных клиентов.
Для повышения эффективности следует тестировать разные объявления, чтобы в итоге выявить те, которые будут иметь в итоге лучшие показатели.

4) Грамотное выставление ставок.
После того, как вы составили объявления и определились с аудиторией для показа важно грамотно сделать ставки. То есть, обозначить сумму, которую вы готовы платить за клик.
Назначать ставку следует, исходя из показателей вашего бизнеса, не превышая порог рентабельности. Если вы только начинаете и вы не имеете представления о том, какую ставку лучше сделать, то вам можно ориентироваться на цифры, которые вам покажет система для поисковой рекламы.
Давайте посмотрим на примере, как это будет выглядеть в яндекс директ:

Соответственно цена 1-го спецразмещения — это ставка, которую вам рекомендует поставить система, чтобы попасть на первую строчку в поисковой выдаче. Если вы готовы столько платить за клик и хотите показывать на первой позиции, получая наиболее количество кликов, то можете выставить ставку, соответственно на 1 копейку выше. Этого будет достаточно.
Однако важно понимать, что ставки постоянно меняются в зависимости от того, как ведут себя другие рекламодатели. Для того, чтобы в итоге не терять показы и в тоже время не переплачивать за рекламу, важно собрать статистику, чтобы понять какой уровень ставки для вас приемлем и взять данный уровень в качестве верхнего порога.
Для еще большей эффективности можно подключать так называемые бидменеджеры, которые будут более гибко выставлять ставки в зависимости от настроенных вами параметров.

5) Регулярный мониторинг рекламных компаний.
После настройки и запуска контекстной рекламы крайне важно сразу наладить регулярный мониторинг и отслеживание. Любая реклама, как бы хорошо она не была настроена требует контроля. Важно понимать, сколько кликов, по каким запросам и по какой цене вы получаете и как потом эти клики конвертируются в реальных клиентов и заказы.
Соответственно, исходя из полученной статистки, необходимо корректировать ставки в процессе, контролируя при этом расход бюджета. Также важно убирать показ рекламы по нецелевым запросам, которые не дают результата.
Не менее важно для повышения эффективности регулярно тестировать новые аудитории и объявления.
Работа по ведению рекламной компании не менее трудоемка, чем её настройка, но также имеет крайне важное значение.

Несмотря на то, что рассказать о том, что такое контекстная реклама можно простыми словами, на деле вся система имеет множество тонкостей. Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, то в ней нужно разобраться.
Данная статья не ставила перед собой цели научить вас настраивать контекстную рекламу самостоятельно. Этот материал задумывался, как отправная точка для тех, кто хочет эффективно использовать контекстную рекламу. Изложенные данные дают лишь базовые представления, зная которые вы можете далее самостоятельно разобраться с контекстной рекламой или же взаимодействовать с теми, кто оказывает услуги по настройке и ведению контекста.

За услугами в настройке и ведения контекстной рекламы, вы можете обратиться к нам. Мы оказываем, как услуги настройки, так и можем поработать отдельно только на подбор запросов для поисковой рекламы.
Для заказа услуг по контекстной рекламе и по всем вопросам пишите:

Или заказывайте настройку Директа под ключ здесь.
В заключении, пожелаем Вам успешной контекстной рекламы.

smo-i-seo.ru

Что такое контекстная реклама простыми словами • Pr Set

Для любого современного бизнеса важную роль играет продвижение в глобальной сети. Большинство людей активно пользуются интернетом и находят там всю интересующую информацию. В связи с этим основной задачей рекламной стратегии становится предоставление пользователям из целевой аудитории данных о компании, бренде или услугах, которые могут их заинтересовать.

Суть и преимущества контекстной рекламы

В целом контекстной рекламой называют демонстрацию пользователям объявлений, тематика которых соответствует контексту наиболее посещаемых ими ресурсов. Рекламные блоки размещаются в разных частях интернет-сайта и рядом с результатами поисковой выдачи Яндекса и Гугла. Главный плюс такой рекламы заключается в быстром привлечении новых клиентов, но у этого метода есть и другие преимущества по сравнению с классическим SEO-продвижением:

• Ориентация на клиентов, проживающих в конкретном регионе. Настройка контекстной рекламы позволяет демонстрировать объявления исключительно жителям выбранной местности. Это полезно для компаний, сфокусированных на определенных населенных пунктах;
• Оперативный эффект – посещаемость ресурса заметно вырастает практически сразу после запуска рекламы;
• Отсутствие необходимости в оптимизации – контекст действует на любые ресурсы, включая непроиндексированные;
• Экономия средств – эффективность контекстной рекламы зависит не от размеров финансовых вложений, а от правильности настроек;
• Отслеживание расходов на каждой стадии;
• Мониторинг результативности – всегда можно точно узнать, откуда именно клиенты пришли на продвигаемый сайт;
• Возможность заказать настройку контекстной рекламы с учетом всех особенностей компании, бренда, продукции и любых других факторов.

Рекламную кампанию этого типа всегда можно остановить и по мере необходимости запустить снова.

Задачи и виды

Основными задачами контекстной рекламы являются:

• Получение трафика на интернет-ресурс;
• Увеличение продаж в интернет-магазине;
• Повышение узнаваемости бренда;
• Стимулирование пользователей к регистрации на сайте, совершению покупок;
• Подписка на рассылку или группу.

Такой тип рекламы также используется на этапе тестирования функционала нового ресурса или его отдельных страниц.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Вся контекстная реклама делится на две разновидности: поисковую и тематическую. Объявления первого типа появляются одновременно с результатами поисковой выдачи в ответ на введенный запрос. Объявления подбираются автоматически и отображаются выше обычных ссылок либо сбоку от них. Такая реклама точно соответствует пользовательским запросам, а стоимость объявления определяется местом его расположения.

Тематические объявления размещаются на различных интернет-ресурсах. В этом случае цена перехода по каждому из них состоит из средств, направляемых рекламной сети и веб-мастеру сайта, на котором публикуется рекламная информация. Тематика объявления может соответствовать контенту ресурса либо отличаться от него, это зависит от настроек. При включенном поведенческом таргетинге пользователь будет видеть рекламу, соответствующую темам его последних запросов. При выключенном тематика объявлений будет аналогична содержимому сайта.

Таргетинг бывает также временным и географическим. Первый обеспечивает показ объявлений только в рабочие часы рекламируемой компании, второй настраивает показ в определенных регионах.

Особенности систем для размещения

Существует три основные системы для размещения контекстной рекламы:

• Яндекс.Директ – крупнейшая рекламная система в РФ. Объявления отображаются в выдаче поиска, а также на множестве сайтов;
• Google.Adwords или Google Ads – реклама демонстрируется в Google и на ресурсах партнеров;
• Begun – сервис рекламных обращений для универсальных и тематических площадок.

Продвижением рекламных кампаний занимаются и некоторые другие системы. Это Mail.ru, работающая на базе собственных технологий, но одновременно использующая блоки Google и Яндекс, а также Bing — продукт бренда Microsoft, обслуживающий около четверти поисковых запросов на европейской территории и в США. Baidu является лидером в Китае, а также занимает порядка 18% мирового рынка.

При выборе системы следует учитывать некоторые особенности. Например, Яндекс.Директ принадлежит практически 65% соответствующего сегмента рынка в России, но в зарубежном интернет-пространстве показатель не превышает 10%. У Google.Adwords обратная ситуация: 65% в Америке и чуть больше 20% в России.

Разновидности контекстной рекламы

Контекстная реклама Яндекс.Директ считается одним из наиболее эффективных механизмов современного интернет-маркетинга. Вся реклама в этой системе делится на несколько видов, представленных:

• Текстово-графическими универсальными объявлениями, подходящими для продвижения различных услуг и товаров. Здесь предусмотрены настройки кампании под определенную целевую аудиторию;
• Рекламой мобильных приложений для продвижения продуктов для iOS, Android;
• Динамическими смарт-баннерами, которые автоматически подбираются под конкретного пользователя;
• Брендированными баннерами в поисковике, привлекающий целевую аудиторию по выбранным заказчиком запросам;
• Текстовыми объявлениями динамического типа, созданными под определенные товары и запросы.

Сравнительно новым типом контекстной рекламы является медийный вариант, на который пока приходится только 10% рынка. Такой контекст сочетает четкую направленность поисковой и тематической рекламы с привлекательностью и яркостью баннеров. Для размещения используются страницы поисковой выдачи по пользовательским запросам и сайты-партнеры поисковых машин.

Настройки кампании

Для примера рассмотрим суть настроек контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Здесь применяется схема, состоящая из нескольких пунктов:

• Формирование перечня ключевых слов, относящихся к товару, бренду, услуге;
• Добавление минус-слов, чтобы отсеять не целевую аудиторию;
• Составление продающего объявления, содержащего целевые запросы;
• Пополнение бюджета;
• Показ рекламы.

Теперь пользователю, вводящему запрос в поисковик, показываются объявления компании-заказчика по той же тематике. Человек переходит на сайт, совершает покупку или делает заказ.

Широкий спектр настроек позволяет адаптировать рекламу под свои цели. Настраивать можно:

• Регион и время показов;
• Режим – автоматический либо ручной;
• Корректировку ставок по устройствам, времени суток;
• Перечень минус-слов;
• Содержание данных, внесенных в виртуальную визитку;
• Интеграцию с Яндекс.Метрикой.

Для определения ключевых слов используется сервис Вордстат. Следует помнить, что вся контекстная реклама в Яндекс.Директ модерируется. Это значит, что объявление, нарушающее правила, будет отклонено.

Оценка эффективности

Результативность контекстной рекламы оценивается по нескольким показателям:

• Количеству показов объявления;
• Числу кликов по нему для перехода на сайт;
• Соотношение количества кликов к числу показов – CTR.

Последний показатель позволяет выяснить, с каких площадок пользователи чаще всего переходят по объявлениям. Такую статистику можно просматривать в разрезе кампаний и ключевых слов. Показатель, установленный пользователем для ключевых слов, называется ставкой. Это сумма, которую рекламодатель платит за переход по его объявлению.

Услуги специализированных агентств

Как уже было сказано выше, эффективность контекстной рекламы и отдача от вложений напрямую зависят от правильности настроек. С такой работой можно попытаться справиться самостоятельно, но для получения по-настоящему хорошего результата лучше обратиться в специализированное агентство контекстной рекламы.

Такие компании предлагают полный спектр услуг по организации продвижения в интернете, начиная от планирования стратегии до создания объявлений, их размещения и мониторинга эффективности. Специалисты, прошедшие обучение по данному профилю и располагающие необходимым опытом, справятся с такой задачей значительно лучше и быстрее, чем обычный пользователь.

Преимущества сотрудничества с профессионалами в ведении контекстной рекламы заключаются в:

• Разработке оптимальных объявлений по содержанию и по форме;
• Выборе подходящей системы для размещения с учетом всех факторов;
• Постоянном анализе эффективности и внесении корректировок по мере необходимости;
• Предоставлении подробных отчетов и статистики по результатам рекламной кампании;
• Индивидуальных рекомендациях по распределению рекламного бюджета;
• Разработке нестандартных рекламных решений.

При выборе агентства желательно обратить внимание на предыдущие работы сотрудников. Например, стоит посмотреть, удалось ли сделать продукцию рекламируемых компаний действительно востребованной, получено ли очевидное преимущество перед конкурентами. Немаловажными факторами являются опыт работы, а также наличие сертификатов Яндекс.Директ и Google Adwords, Google Analytics.

Выводы

Контекстная реклама – эффективный способ интернет-продвижения, обеспечивающий ориентацию на целевую аудиторию. Многочисленные настройки позволяют ориентировать кампанию соответствующим образом, а также экономить рекламный бюджет.

prset.ru

Что такое контекстная реклама простыми словами

Контекстная реклама происходит от латинского слова contextus — соединение, связь. Работает следующим образом: показы рекламного объявления происходят только в контексте с содержанием интернет страницы. Если идёт речь о кофемолочных машинах, то и будут показываться объявления о продаже кофемолок.

Контекстная реклама работает выборочно, в соответствии с предпочтениями посетителей при совпадении их интереса к рекламируемому товару или услуге. В следствии того, что аудитория показа объявлений получается целевой увеличивается число кликов по объявлению. Оно работает эффективно.

Всё это работает благодаря ключевым словам, которые посетитель вбивает в поисковики, когда ищет ту или иную информацию. А поисковики собственно и были придуманы как искатели информации именно по ключевым словам. Что используется и в контекстной рекламе. Это может быть на поиске Яндекс или Гугл, сразу под поисковой строкой. Может быть, на сайтах партнёрах данных поисковых систем.

Виды контекстной рекламы

Содержание статьи

• Текстовая
• Баннерная
• Видеореклама

Текстовая это простой рекламный текст с ссылкой на рекламируемый источник как правило сайт. Здесь в основном работает модель ppc (pay per click) – оплата за клики по рекламе.

Баннерная это объявления с рекламным изображением. Может быть как просто картинкой, так и картинкой с текстом. Бывают:

• Статические – неподвижные
• Динамические – картинки формата gif (гифки), или мульты
• Интерактивные – вовлекающие в какое-либо действие (например, многие из вас наверное видели баннеры различных игр, где вам предлагается что-то сделать)

Видеореклама – это видеоролик, в котором транслируется рекламное объявление в моменты, когда ролик идёт, внизу показывается текстовое или текстово — графическое объявление.

Типы контекстной рекламы

Выделяются два типа – поисковая и тематическая

Поисковая контекстная реклама показывается на поиске или на сайте, на котором установлен этот поиск. Показ темы рекламного объявления идёт в соответствии с ключевым запросом пользователя. Показы идут в таких крупнейших поисковых системах как:

• Яндекс
• Гугл
• Майл.ру
• Рамблер
• многих др.

Тематическая контекстная реклама показывается на сайтах или в приложениях для мобильных устройств — входящих в данную рекламную сеть. При этом блоки рекламы как бы дополняют основное содержание сайта, то есть на сайте присутствуют  допустим статьи. А рекламные блоки либо вставляются в тело статьи, либо где-то сбоку, сверху, снизу. Тематика рекламных объявлений должна соответствовать интересам пользователя.

Основные партнёрские контекстные рекламные сети:

• РСЯ – рекламная сеть яндекса
• КМС — Контекстно-медийная сеть Гугл
• РСБ – рекламная сеть Бегуна

Отличия контекстной рекламы от обычной рекламы

Вроде похоже на газетно-журнальные объявления те же тексты, баннеры. Или видео похожие на телевизионную рекламу. Однако в телевизоре или газете вы не можете кликнуть на кнопку или ссылку и перейти на сайт рекламируемого товара или услуги. Не можете узнать более подробную информацию, если заинтересовались этим, контекстная реклама в интернете даёт такую возможность.

Помимо этого контекстная реклама это автоматизированная реклама, за счёт специальных программ. Настроив её, и задав определённые параметры в рекламных сервисах, программа сама начинает:

• собирать статистику для дальнейшей аналитики рекламы
• порядок показа объявлений
• величину рекламного бюджета на расходы
• и многое другое

Что такое ремаркетинг и ретаргетинг

Ремаркетинг (в гугл), ретаргетинг (в яндекс) – это функции которые обращаются к посетителям ранее посетившим данный ресурс. Они начинают работать после того как посетитель зашёл к примеру в интернет магазин и начал оформлять заказ, и тут вдруг его отвлекли и заказ остался не оформленным.

Затем интернет магазин путём сбора данных и аналитики видит,  что заказ не до конца оформлен. Тогда настраивается рекламное объявление на конкретного человека и ему напоминается, что у вас есть неоформленный заказ, который вас ждёт. Показывается прямо фотография данного товара и пишется текст.

Итак, подведём итоги того, что мы разобрали.

Основное о контекстной рекламе:

• Контекст объявление показывается только тем кому это потенциально будет интересно
• При этом контекстное объявление будет показано только тому, кто ищет связанную с ним информацию. Если человек не начнёт искать доставку еды, то он и не увидит такие контекстные объявления.
• Рекламодатель оплачивает рекламу по модели cpc (Cost Per Click) – оплата за клики по объявлению и переходы по нему. Это более эффективно, чем плата за показы по количеству или времени.
• Рекламодатель сам может назначить минимальную цену за один клик по его рекламному объявлению. От 30 копеек в яндексе.
• Существует система аукциона при образовании цены в контекстной рекламе. Проще сказать, чем выше цену вы назначили, тем большему количеству посетителей покажется ваше объявление.
• Очень гибкая настройка рекламы- много фильтров: география, время и стратегии показов, на какие аудитории и многое другое
• Возможность контроля аналитики и эффективности контекстной рекламы. «Держать руку на пульсе»
• Быстрая отдача рекламных затрат. Продажи могут начаться сразу после запуска контекстной рекламы.

3 кита контекстной рекламы

1. Яндекс директ
2. Гугл адвордс
3. Бегун

Подробнее о них будем разбирать в других статьях.

История возникновения контекстной рекламы

Отцом идейным контекстной рекламы явился Билл Гросс, американский бизнесмен. В 1997 году он придумал продавать ссылки, которые будут появляться в соответствии с запросами людей в результатах поисковой выдачи.

В 2000 году появился гугловский сервис показа контекстной рекламы Google Adwords. В России же контекстная реклама появилась раньше гугла, это был 1998 год и Yandex.ru впервые разместил такую рекламу. Однако автоматической она стала только в 2001 году, когда появился сервис яндекс директ.

Ну, вот в принципе и всё, надеюсь вам стало понятнее про контекстную рекламу, читайте также интересную статью — как заработать в интернете даже новичку!

Смотрите для закрепления информации короткое видео о контекстной рекламе.

https://www.youtube.com/watch?v=QhTLds4rO1M

Хотите узнать больше о контекстной рекламе посетите бесплатный мастер класс

million-rublej.ru

Контекстная реклама в интернете — что это и какие возможности дает? – eLama

Что такое контекстная реклама

Если официально: контекстная реклама — это различные объявления (текстовые, графические, видео), которые показываются пользователям в соответствии с их поисковыми запросами, интересами или поведением в интернете. Контекстная реклама показывается в поисковых системах, на различных сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах.

Если по факту: говоря «контекстная реклама», всё чаще подразумевают все основные возможности, которые есть у двух сервисов размещения рекламы в интернете — Яндекс.Директа и Google Ads.

Какой бывает и как выглядит контекстная реклама

Основные виды контекстной рекламы

Контекстную рекламу можно условно разделить на поисковую и рекламу в сетях. Но, как мы упомянули выше, она давно перестала ограничиваться какими-то явными рамками, а новые возможности для рекламодателей появляются постоянно.

Основные типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads

• Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Яндекса или Google.
• Кампании в Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийной сети Google Ads. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем.
• Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Это объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида (файла, который содержит информацию о товарном ассортименте).
• Торговые кампании Google. Формат подходит для e-commerce и позволяет рекламировать товары в виде привлекательных карточек с изображением и ценой.
• Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.
• Баннер на поиске Яндекса. Показывается справа от результатов поиска в Яндексе, но не в виде стандартных текстовых объявлений, а в виде красивого изображения.
• Видеореклама. Интерактивная реклама в формате видео. Если запускаете рекламу в Google Ads, в качестве площадки можете выбрать YouTube.

Поисковая контекстная реклама

Такая реклама показывается в результатах поиска в поисковых системах (Яндекс, Google, Рамблер, Поиск@mail.ru и д

help.elama.global

Что такое контекстная реклама (обзор + примеры)

Контекстно-медийная реклама для «чайников». Какая бывает реклама, чем отличаются плейсменты простыми словами с примерами.

Повсеместное распространение и доступность интернета открыли новые возможности рекламы и продвижения товаров, услуг. С одной стороны, для пользователей всемирная паутина стала источником информации. Компании, создавая сайт и размещая рекламу, увеличивают свои шансы привлечь потенциальных клиентов. С другой стороны, появились инструменты активной рекламы в интернете, которые позволяют не просто пассивно ожидать внимания, а буквально вести «охоту» на целевую аудиторию, т.е. ваших потенциальных клиентов. Один из таких инструментов — контекстная реклама. Часто используют формулировку PPC (с анг. Pay Per Click) — оплата за клик, которая характеризует все виды интернет-рекламы.

Понятие контекстной рекламы

Ответ на вопрос — что такое контекстная реклама, имеет следующую формулировку: рекламное объявление о товаре или услуге, размещенное в сети, которое имеет тематическую взаимосвязь с сайтом размещения и поисковым запросом пользователя.

На практике это будет выглядеть вот каким образом. Найдя в сети статью о разведении фиалок, вы наверняка во время чтения сможете наблюдать на странице рекламу продажи садовых товаров — например, цветочных горшков, грунта, удобрений и т.д.

Контекстная реклама помогает привлечь внимание посетителя, который уже заинтересован в покупке товара и уже является целевой аудиторией компании. При этом многое зависит от качества рекламы — она должна не просто информировать, а быть привлекательной и вызывать желание совершить определенное действие. Под действием подразумевается переход на страницу компании, заказ товара, подписка на сайт и прочее. Вот пример в Яндекс. Первые 4 строчки выдачи по запросу «купить дом» с пометкой реклама. Так работает Яндекс Директ.

Откровенно говоря, качественная контекстная реклама — это результат работы профессионального агентства. Только на первый взгляд составление рекламного текста может показаться простейшим занятием. Но здесь нет мелочей — важное значение имеет подбор ключевых слов и фраз, визуальное оформление и стиль, размещение. Также важную роль играют массовые А/Б тесты рекламных объявлений и баннеров. В этом случае отбираются лучшие рекламные креативы, которые затем постоянно привлекают клиентов. Чем больше кликов вы получаете, тем эффективней ваше объявление и выше CTR (click-through rate). Более подробно об этом показателе в нашей статье: CTR: что это, как посчитать, для чего нужен? Теперь разберемся, какие бывают разновидности контекстной рекламы простыми словами.

Виды контекстной рекламы

Сегодня выделяют три основных вида контекстной рекламы:

• Текстовая – представляет собой текст рекламного содержания, в конце которого предлагается переход на сайт компании-рекламодателя для покупки или заказа рекламируемых товаров/услуг.
• Баннерная – реклама имеет вид яркого и выразительного изображения, которое может быть также дополнено текстом, также приглашающего пользователя к переходу на сайт рекламодателя.
• Видео-реклама – рекламный видеоролик, наглядно рекламирующий товар / услугу, в конце которого размещается информация о сайте компании.

Выделить явного «фаворита» среди этих видов контекстной рекламы сложно. Каждый из них имеет свои преимущества и особенности под свою целевую аудиторию. В большинстве случаев должен использоваться комплексной подход с применением нескольких видов рекламы. Когда на вас работает арсенал рекламных инструментов, то стоимость заявки и звонка получается намного ниже! А значит вы тратите меньше денег на рекламу и получаете больше клиентов. При этом важно эффективно обрабатывать заявки с веб-сайта: Лидогенерация с помощью контекстной рекламы, памятка по обработке заявок с сайта.

По принципу работы можно выделить:

• Поисковую рекламу. Она тесно взаимосвязана с работой поисковых систем сети (Яндекс, Гугл). Пользователь набирает в поисковике запрос, и на первых позициях с пометкой «реклама» поисковик выдает рекламные объявления. Такое размещение является платным, стоимость зависит множества параметров – конкурентность тематики объявления и сегмента бизнеса, количество кликов, место и частота размещения и т.д.
• Тематическую рекламу. Она размещается внутри сайтов, на их страницах и по тематике связана с темой страницы. Она ориентирована на узкую целевую аудиторию.
• Таргетированную рекламу. Размещается в социальных сетях. Сегодня социальные сети аккумулируют в себе огромное количество пользователей, среди которых наверняка присутствует и целевая аудитория вашей компании. Несомненное преимущество данного вида рекламы – «точность прицела». Специфика социальных сетей такова, что пользователь на своем аккаунте сам предоставляет подробную информацию о своих интересах и вкусах. Профессионалам по созданию контекстной рекламы остается лишь выполнить настройку рекламной компании таким образом, чтобы рекламные объявления были видны пользователям из вашей ЦА (целевой аудитории). Конечно, стоит также отметить, что Яндекс Директ и Гугл ЭдВордс содержат собственные инструменты таргетирования по ЦА.

Вот еще пример размещения рекламных баннеров и ремаркетинга — догоняющей рекламы. Например, если вы вводили запрос в интернете запрос «холодные звонки», то можете увидеть такую рекламу:

Преимущества использования контекстной рекламы:

• Точечное попадание – она видна тем пользователям, которые сами искали в сети информацию о данном товаре или услуге, или, как в случае с таргетированной рекламы, дали в социальных сетях соответствующие ориентиры на свои интересы.
• Высокая отдача, быстрая окупаемость – контекстная реклама отличается высокой эффективностью и при профессиональном подходе позволяет быстро раскрутить и продвинуть товар/услугу/компанию.
• Лаконичность и информативность – формат позволяет ёмко изложить информацию и привлечь широкую целевую аудиторию.
• Доступность и бюджетность – не самый дорогой, но очень эффективный метод продвижения товаров или услуг в сети. Отличных результатов можно достичь и при сравнительно скромном бюджете.
• Построение бренда — контекстно-медийная реклама в Yandex и Google помогает увеличить узнаваемость бренда. Люди видят вашу рекламу в контексте своих интересов и потребностей. Поэтому такая реклама лучше «заходит» и вызывает ассоциации. Затем люди начинают искать ваш бренд, когда собираются сделать покупку, потому что помнят его.

Подводя итоги, следует отметить, что все перечисленные преимущества работают при условии правильного подхода при создании и использовании контекстной рекламы. Надеемся, что мы смогли ответить на ваш вопрос: что такое контекстная реклама. Когда речь идет о бизнесе, потраченное время – это деньги. Хотите быстро и качественно раскрутить свою компанию, товар или услугу? Обращайтесь к профессиональным веб-студиям с проектным опытом.

Наше агентство интернет-маркетинга «Лид Мотив» специализируется на создании контекстной рекламы и продвижении компаний в интернете. Мы обеспечиваем от 2-х до 25 заявок и звонков от клиентов в день, а также максимально быстрый рост клиентской базы.

leadmotive.ru