Как запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ без сайта – PR-CY Блог

Что делать, если сайта нет, но нужны клиенты из интернета? Разбираем решение для Яндекса с помощью контекстной рекламы.

В статье:

1. Как запустить интернет-рекламу, если нет сайта

2. Почему Яндекс.Директ

3. Пошагово: как настроить рекламу в Яндекс.Директ без сайта

   1. Виртуальная страница

   2. Турбо-страница

   3. Группа в соцсетях

Как запустить интернет-рекламу, если нет сайта

Компания может размещать рекламу и находить клиентов в интернете, даже если у нее нет сайта. В этом случае по клику на объявление потенциальный клиент перейдет к информации о компании на другой площадке.

Какие компании могут обойтись без сайта при запуске контекстной рекламы

Иногда компания может обойтись карточкой с информацией вместо сайта:

1. Недорогой и понятный продукт, главное — география
   У компании простой продукт, не требующий долгого изучения. Клиент и так понимает, что получит, особенных отличий от конкурентов нет, а главный критерий — географическое расположение офиса. К примеру, обувную мастерскую, фотоателье или мастерскую по ремонту бытовой техники часто ищут рядом с домом или работой, а не по конкурентным преимуществам.
2. Понятная услуга, горящий спрос
   Сайт может быть не нужен в ситуации, когда клиенту срочно нужна услуга, которая более-менее одинаковая у всех конкурентов. К примеру, при вызове эвакуатора для сломавшейся машины клиент стрессует, торопится, он не будет изучать и сравнивать сайты, заполнять заявки. Он позвонит по номеру телефона, который будет проще всего достать.

Когда веб-мастеру нужно выбрать поисковик, на который он будет ориентироваться при продвижении, он либо сразу выбирает Яндекс или Google на основании информации о своей аудитории, либо решает в процессе по результатам работы. В этом материале мы рассмотрим Яндекс.

Яндекс.Директ: что еще остается,когда вся выдача в сервисах Яндекса

Многие оптимизаторы, продвигающие сайты в Яндексе, жалуются на поисковик: в топе становится все меньше органической выдачи и все больше сервисов Яндекса — Маркета, Коллекций, Кью, Дзена и других. А недавно Telegram-канал «Контекстная реклама» заметил, что Яндекс увеличивает количество рекламы: в результатах поиска пять первых позиций занимают рекламные объявления.

Выдача Яндекса с рекламными объявлениями

Неназванный источник подтвердил, что Яндекс действительно проводит такой эксперимент:

«Демонстрация пяти рекламных ссылок в верхней части страницы выдачи в настоящий момент осуществляется для ограниченного числа рекламодателей. Если эксперимент докажет свою эффективность, то в будущем результаты поиска могут получить такой вид на постоянной основе. Об этом мы сообщим отдельно».

Бороться с этим нельзя, поэтому приходится подстраиваться и пытаться занять место на первой странице: использовать площадки Яндекса для продажи товаров и услуг и размещать контекстные рекламные объявления.

В статье «Яндекс.Директ: как настроить самостоятельно» мы разбирали настройку рекламной кампании. В этом материале сосредоточимся на посадочной странице для компаний, у которых сайта нет.

Пошагово: как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ без сайта

Вместо сайта может быть другая посадочная страница со всеми контактами и нужной информацией. При настройке рекламы в Директе можно использовать три варианта.

Виртуальная визитка

В выдаче встречаются рекламные объявления без указания сайта, на этом месте ничего не написано. Значит, по клику пользователь перейдет на виртуальную визитку с контактами.

Контекстная реклама без сайта

Виртуальная визитка выглядит как минималистичная карточка компании без особенного оформления. На ней только главная информация, интересующей клиента: как связаться с компанией или специалистом и по какому адресу находится офис.

Карточка с главной информацией

При заполнении настроек объявления веб-мастеру нужно заполнить графы Виртуальной визитки, она находится в разделе Контактная информация.

В нее входит название компании, телефон, сотрудник или представитель отдела, с которым нужно будет общаться по этому телефону, точный адрес, e-mail для писем и небольшое описание на 200 знаков.

Заполнение информации для карточки

В этом же разделе в блоке «Страница перехода» нужно выбрать пункт «Виртуальная визитка». Если других вариантов нет, она будет показана на любом устройстве пользователя, с которого он перейдет по ссылке из рекламы.

Настройки страницы перехода

Еще интересное:
Яндекс.Дзен как площадка для рекламы

Турбо-страница

Другой вариант — сделать посадочную страницу по ускоренной технологии Турбо. Такие страницы быстро загружаются, выглядят минималистично, их просто сделать даже новичкам. Если в качестве посадочной выбрана Турбо, то в объявлении на месте ссылки на сайт будет просто написано «Турбо-страница»:

Контекстная реклама с Турбо в выдаче

Этот формат подойдет и для товарных витрин, и для презентационных страниц с информацией. Некоторые оформляют в Турбо формы для сбора заявок:

Посадочная страница в формате турбо

На Турбо-странице может быть текст, телефоны, адрес компании, ссылки на соцсети, изображения, формы заявки, товарные позиции и другие элементы, в зависимости от вида сконструированной страницы в редакторе. Внизу будет плашка с указанием, что эта страница сделана по технологии Турбо.

Формат посадочной для объявления контекстной рекламы выбирают в настройках. Отметить Турбо в качестве посадочной нужно в разделе «Контактная информация», Если никаких вариантов больше нет, она будет и на десктопах, и на мобильных.

Выбор Турбо-страницы в качестве посадочной

В этом же месте можно добавить страницу — сделать самостоятельно, использовать шаблон или выбрать из созданных ранее.

Если вы выберете шаблон, то конструктор предложит довольно много вариантов для разных сфер и назначений — оформления каталога магазина, карточки товара, статьи, презентационной страницы, визитки и других страниц.

Конструктор Турбо

В выбранном шаблоне можно менять, перетаскивать и переименовывать все блоки, менять тексты, количество кнопок и элементов, цвета заливок и иллюстрации. После создания страницы внизу нужно отредактировать форму для заявки.

Конструктор Турбо-страницы

Проверьте, как ваша страница выглядит на десктопе, планшете и мобильном устройстве.

После сохранения итогового варианта не забудьте опубликовать страницу, чтобы ее можно было использовать для рекламы.

Если у компании есть активная группа в социальных сетях, в которой удобно выбирать продукты и делать заказы, можно использовать ее в качестве посадочной. Подойдет официальная группа или публичная страница в социальной сети — например, группа в ВКонтакте.

Если вы выбрали соцсеть как посадочную страницу, убедитесь, что соблюдаете все пункты:

• целевая аудитория зарегистрирована в этой соцсети;
• группа открыта для доступа;
• есть полная информация о продукте, ценах и доставке, пользователи легко могут выбрать товар;
• прямо в группе можно задать вопросы и сделать заказ, не переходя на сторонние площадки.

В разделе «Контактная информация» выберите пункт «Ссылка на сайт или соцсеть» и введите ссылку на группу в ВКонтакте и задайте вид отображаемой в объявлении ссылки — такой же или сокращенный.

Выбор группы в соцсети как посадочной страницы

В этом случае в объявлении на месте ссылки на сайт будет ссылка на группу.

Вид объявления в выдаче

---

Как считаете, такая стратегия подойдет только как временное решение, пока сайт в разработке, или можно нормально работать без сайта и получать клиентов из Директа? 

Как запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ без сайта – PR-CY Блог

Что делать, если сайта нет, но нужны клиенты из интернета? Разбираем решение для Яндекса с помощью контекстной рекламы.

В статье:

1. Как запустить интернет-рекламу, если нет сайта

2. Почему Яндекс.Директ

3. Пошагово: как настроить рекламу в Яндекс.Директ без сайта

   1. Виртуальная страница

   2. Турбо-страница

   3. Группа в соцсетях

Как запустить интернет-рекламу, если нет сайта

Компания может размещать рекламу и находить клиентов в интернете, даже если у нее нет сайта. В этом случае по клику на объявление потенциальный клиент перейдет к информации о компании на другой площадке.

Какие компании могут обойтись без сайта при запуске контекстной рекламы

Иногда компания может обойтись карточкой с информацией вместо сайта:

1. Недорогой и понятный продукт, главное — география
   У компании простой продукт, не требующий долгого изучения. Клиент и так понимает, что получит, особенных отличий от конкурентов нет, а главный критерий — географическое расположение офиса. К примеру, обувную мастерскую, фотоателье или мастерскую по ремонту бытовой техники часто ищут рядом с домом или работой, а не по конкурентным преимуществам.
2. Понятная услуга, горящий спрос
   Сайт может быть не нужен в ситуации, когда клиенту срочно нужна услуга, которая более-менее одинаковая у всех конкурентов. К примеру, при вызове эвакуатора для сломавшейся машины клиент стрессует, торопится, он не будет изучать и сравнивать сайты, заполнять заявки. Он позвонит по номеру телефона, который будет проще всего достать.

Когда веб-мастеру нужно выбрать поисковик, на который он будет ориентироваться при продвижении, он либо сразу выбирает Яндекс или Google на основании информации о своей аудитории, либо решает в процессе по результатам работы. В этом материале мы рассмотрим Яндекс.

Яндекс.Директ: что еще остается,когда вся выдача в сервисах Яндекса

Многие оптимизаторы, продвигающие сайты в Яндексе, жалуются на поисковик: в топе становится все меньше органической выдачи и все больше сервисов Яндекса — Маркета, Коллекций, Кью, Дзена и других. А недавно Telegram-канал «Контекстная реклама» заметил, что Яндекс увеличивает количество рекламы: в результатах поиска пять первых позиций занимают рекламные объявления.

Выдача Яндекса с рекламными объявлениями

Неназванный источник подтвердил, что Яндекс действительно проводит такой эксперимент:

«Демонстрация пяти рекламных ссылок в верхней части страницы выдачи в настоящий момент осуществляется для ограниченного числа рекламодателей. Если эксперимент докажет свою эффективность, то в будущем результаты поиска могут получить такой вид на постоянной основе. Об этом мы сообщим отдельно».

Бороться с этим нельзя, поэтому приходится подстраиваться и пытаться занять место на первой странице: использовать площадки Яндекса для продажи товаров и услуг и размещать контекстные рекламные объявления.

В статье «Яндекс.Директ: как настроить самостоятельно» мы разбирали настройку рекламной кампании. В этом материале сосредоточимся на посадочной странице для компаний, у которых сайта нет.

Пошагово: как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ без сайта

Вместо сайта может быть другая посадочная страница со всеми контактами и нужной информацией. При настройке рекламы в Директе можно использовать три варианта.

Виртуальная визитка

В выдаче встречаются рекламные объявления без указания сайта, на этом месте ничего не написано. Значит, по клику пользователь перейдет на виртуальную визитку с контактами.

Контекстная реклама без сайта

Виртуальная визитка выглядит как минималистичная карточка компании без особенного оформления. На ней только главная информация, интересующей клиента: как связаться с компанией или специалистом и по какому адресу находится офис.

Карточка с главной информацией

При заполнении настроек объявления веб-мастеру нужно заполнить графы Виртуальной визитки, она находится в разделе Контактная информация.

В нее входит название компании, телефон, сотрудник или представитель отдела, с которым нужно будет общаться по этому телефону, точный адрес, e-mail для писем и небольшое описание на 200 знаков.

Заполнение информации для карточки

В этом же разделе в блоке «Страница перехода» нужно выбрать пункт «Виртуальная визитка». Если других вариантов нет, она будет показана на любом устройстве пользователя, с которого он перейдет по ссылке из рекламы.

Настройки страницы перехода

Еще интересное:
Яндекс.Дзен как площадка для рекламы

Турбо-страница

Другой вариант — сделать посадочную страницу по ускоренной технологии Турбо. Такие страницы быстро загружаются, выглядят минималистично, их просто сделать даже новичкам. Если в качестве посадочной выбрана Турбо, то в объявлении на месте ссылки на сайт будет просто написано «Турбо-страница»:

Контекстная реклама с Турбо в выдаче

Этот формат подойдет и для товарных витрин, и для презентационных страниц с информацией. Некоторые оформляют в Турбо формы для сбора заявок:

Посадочная страница в формате турбо

На Турбо-странице может быть текст, телефоны, адрес компании, ссылки на соцсети, изображения, формы заявки, товарные позиции и другие элементы, в зависимости от вида сконструированной страницы в редакторе. Внизу будет плашка с указанием, что эта страница сделана по технологии Турбо.

Формат посадочной для объявления контекстной рекламы выбирают в настройках. Отметить Турбо в качестве посадочной нужно в разделе «Контактная информация», Если никаких вариантов больше нет, она будет и на десктопах, и на мобильных.

Выбор Турбо-страницы в качестве посадочной

В этом же месте можно добавить страницу — сделать самостоятельно, использовать шаблон или выбрать из созданных ранее.

Если вы выберете шаблон, то конструктор предложит довольно много вариантов для разных сфер и назначений — оформления каталога магазина, карточки товара, статьи, презентационной страницы, визитки и других страниц.

Конструктор Турбо

В выбранном шаблоне можно менять, перетаскивать и переименовывать все блоки, менять тексты, количество кнопок и элементов, цвета заливок и иллюстрации. После создания страницы внизу нужно отредактировать форму для заявки.

Конструктор Турбо-страницы

Проверьте, как ваша страница выглядит на десктопе, планшете и мобильном устройстве.

После сохранения итогового варианта не забудьте опубликовать страницу, чтобы ее можно было использовать для рекламы.

Если у компании есть активная группа в социальных сетях, в которой удобно выбирать продукты и делать заказы, можно использовать ее в качестве посадочной. Подойдет официальная группа или публичная страница в социальной сети — например, группа в ВКонтакте.

Если вы выбрали соцсеть как посадочную страницу, убедитесь, что соблюдаете все пункты:

• целевая аудитория зарегистрирована в этой соцсети;
• группа открыта для доступа;
• есть полная информация о продукте, ценах и доставке, пользователи легко могут выбрать товар;
• прямо в группе можно задать вопросы и сделать заказ, не переходя на сторонние площадки.

В разделе «Контактная информация» выберите пункт «Ссылка на сайт или соцсеть» и введите ссылку на группу в ВКонтакте и задайте вид отображаемой в объявлении ссылки — такой же или сокращенный.

Выбор группы в соцсети как посадочной страницы

В этом случае в объявлении на месте ссылки на сайт будет ссылка на группу.

Вид объявления в выдаче

---

Как считаете, такая стратегия подойдет только как временное решение, пока сайт в разработке, или можно нормально работать без сайта и получать клиентов из Директа? 

Понимание контекстной рекламы в мире без файлов cookie.

Контекстный таргетинг быстро становится популярным решением в мире без файлов cookie.

С развитием технологий потребители сталкиваются с различной онлайн-рекламой, включая баннеры и видеорекламу. Эти объявления были либо контекстными — основанными на содержании веб-страницы, либо поведенческими — показываемыми потребителю в зависимости от его поведения в Интернете.

Чтобы лучше понять предпочтения потребителей, компания Harris Poll недавно провела исследование, изучая мнения потребителей о релевантной онлайн-рекламе и их взгляды на использование истории просмотров для таргетинга рекламы.

Опрос показал, что у 65 % респондентов больше шансов совершить покупку по рекламе, связанной с просматриваемой в данный момент страницей, в то время как только 35 % отдали предпочтение рекламе, основанной на их действиях в Интернете в прошлом. месяц.

Контекстный таргетинг — это эффективная рекламная техника, которая может повысить релевантность и успех ваших рекламных кампаний. Поняв, как это работает, и предприняв необходимые шаги для начала работы, вы сможете создавать успешные кампании, охватывающие вашу целевую аудиторию и приводящие к результатам.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это инновационный метод маркетинга, который создает узконаправленные рекламные кампании на основе онлайн-контента человека. При показе рекламы контекстная реклама учитывает различные факторы, чтобы определить, какой контент наиболее подходит для пользователей. Он ищет потенциальные перспективы, рассматривая такие контексты, как материал веб-страницы, район или метеорологические условия.

Например, в статье о питании может быть реклама витаминных добавок, а на туристическом веб-сайте — реклама отелей и туроператоров.

В этой статье «12 лучших круизов по реке Миссисипи на 2023–2024 годы» показана медийная реклама норвежских круизов.

Как работает контекстная реклама и с чего начать?

Контекстный таргетинг — это метод онлайн-рекламы, который нацелен на определенную аудиторию в зависимости от контекста используемого веб-сайта или приложения. Это позволяет рекламодателям показывать рекламу, соответствующую контенту пользователя, повышая вероятность клика или конверсии. Итак, как это работает?

Контекстный таргетинг анализирует содержимое веб-страницы или приложения и определяет основную тему или тему. Это можно сделать с помощью ключевых слов или обработки естественного языка (NLP), которая использует алгоритмы для понимания смысла текста. Как только тема контента определена, рекламодатели могут использовать эту информацию для показа релевантной рекламы пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются контентом.

Для начала работы с контекстным таргетингом необходимо выполнить несколько шагов. Во-первых, определите свои рекламные цели и целевую аудиторию. Затем найдите платформу контекстного таргетинга, соответствующую вашим потребностям. Некоторые популярные платформы включают Google Ads, Facebook Ads и AdRoll.

Выбрав платформу, вы можете создавать свои рекламные кампании. Убедитесь, что вы выбрали релевантные ключевые слова и темы для своих групп объявлений, а также используйте креатив, соответствующий содержанию веб-страницы или приложения. Тестирование и оптимизация ваших кампаний имеют решающее значение для успеха, поэтому регулярно анализируйте свои данные и вносите необходимые изменения.

Концепция контекстной рекламы достаточно проста. Поисковые роботы выполняют поиск в Интернете и упорядочивают страницы на основе их семантического контекста. Когда кто-то посещает страницу, рекламный сервер получает информацию о содержании, которую он сравнивает с релевантными объявлениями в соответствии с ключевыми словами и другими критериями, основанными на содержании. Чем эффективнее система понимает правильный контекст страницы, тем лучше будет соответствие объявлений. Например, рядом со статьей об обустройстве дома может появиться контекстная реклама строительного магазина.

Чем контекстная реклама отличается от поведенческой?

Контекстная и поведенческая реклама — это две разные формы интернет-маркетинга, часто используемые для целевой аудитории уникальными способами. Несмотря на то, что они преследуют схожие цели по доставке релевантного и привлекательного контента потенциальным клиентам, они используют разные стратегии.

Контекстная реклама основана на анализе содержимого веб-страницы или приложения, в котором будет отображаться реклама. Цель состоит в том, чтобы сопоставить рекламу с конкретной темой веб-страницы в надежде, что пользователь с большей вероятностью будет с ней взаимодействовать. Например, если кто-то просматривает блог по уходу за кожей, в контекстном объявлении может отображаться реклама бренда средств личной гигиены или косметики.

С другой стороны, поведенческая реклама использует информацию о поведении пользователя в Интернете для показа рекламы с учетом его интересов и прошлой активности. Это включает в себя отслеживание истории просмотра и поиска пользователей, чтобы понять их интересы, поведение и покупательские привычки. Это позволяет размещать персонализированную рекламу, при этом релевантные объявления появляются на платформе в зависимости от прошлого поведения пользователя.

Потребителям в целом не нравится реклама, требующая личной информации .

Итак, контекстная и поведенческая реклама преследуют схожие цели, но используют совершенно разные стратегии. В конечном счете, лучший подход будет зависеть от бренда, аудитории и желаемого результата. Независимо от метода, цель по-прежнему заключается в том, чтобы предоставить привлекательный и релевантный контент потенциальным клиентам.

Способы, с помощью которых бренды могут использовать контекстную рекламу для достижения результатов

Современный мир маркетинга предлагает предприятиям несколько инновационных и эффективных способов ориентироваться на своих клиентов. Одним из таких методов является контекстная реклама, которая учитывает множество факторов, таких как данные о местоположении, погодные условия и контент на странице, чтобы точно адаптировать рекламу для данного пользователя.

Реклама, активируемая погодой, — отличный пример того, как она может увеличить вовлеченность и, в конечном итоге, количество покупок. Например, бренд прохладительных напитков может использовать данные о местоположении и погоде для отправки целевой рекламы покупателям в жаркие дни, а розничный продавец, продающий одежду от дождя, может увеличить посещаемость с помощью рекламы в дождливые дни.

• Google AdSense — один из самых популярных инструментов контекстной рекламы, который позволяет компаниям ориентироваться на клиентов на основе контента, который они просматривают. Например, если у вас есть блог о путешествиях, вы можете получать рекламу авиакомпаний и туроператоров.
• Внутриигровая реклама и реклама в видео также являются отличным способом использования контекстной рекламы. Внутриигровая реклама часто появляется перед загрузкой игры и во время игры, и YouTube уже некоторое время включает рекламу в видео.
• Нативная реклама — это еще один вид контекстной рекламы, в котором спонсируемый контент представлен в том же формате, что и другой контент на веб-сайте, при этом реклама персонализируется на основе местоположения и других данных.
• Динамическая творческая оптимизация (DCO) — это стратегия, которая продвигает контекстную рекламу дальше и делает ее более эффективной. Платформы искусственного интеллекта используют данные о взаимодействии с потребителями и другие соответствующие сигналы, чтобы определить лучший креатив для каждого отдельного пользователя.
• Диалоговый маркетинг — это мощный инструмент, который позволяет компаниям предлагать клиентам более персонализированные рекомендации и предоставлять им более релевантные сообщения.
• ИИ-реклама учитывает все эти факторы и может использовать машинное обучение, чтобы понять, насколько вероятно, что пользователь совершит определенное действие, помогая компаниям повысить вовлеченность и добиться лучших результатов.

Контекстный таргетинг использует собственные данные  

Контекстный таргетинг может использовать собственные данные для включения торговых показателей в существующие контекстные сигналы и построения показателей сходства продуктов для каждого URL-адреса. Это позволяет маркетологам сосредоточиться на наиболее эффективных страницах и продуктах. Учитывая недавний отказ от сторонних файлов cookie, контекстный таргетинг вернулся в центр внимания, поскольку он не зависит от файлов cookie.

В современном цифровом ландшафте предоставление актуальной рекламы аудитории с соблюдением ее конфиденциальности становится все более сложной задачей. Упразднение сторонних файлов cookie, основного средства отслеживания пользователей в Интернете, усложнило для рекламодателей создание персонализированных кампаний, ориентированных на нужных пользователей в нужное время.

Вот тут-то и появляется контекстная реклама. Вместо того, чтобы полагаться на пользовательские данные для показа рекламы, контекстная реклама использует содержимое веб-сайта или приложения, которое пользователь просматривает в данный момент, чтобы определить, какую рекламу отображать. Это означает, что реклама, которую видят пользователи, связана с контентом, с которым они взаимодействуют, а не просто на основе их истории просмотров.

Почему контекстная реклама так важна в мире без файлов cookie?

Контекстная реклама позволяет рекламодателям продолжать охват желаемой аудитории без нарушения их конфиденциальности. Это также помогает убедиться, что пользователям показывается реклама, соответствующая их интересам и потребностям, а не только то, что они недавно искали в Интернете.

Контекстная реклама также обеспечивает большую гибкость и творческий подход при создании рекламы. С рекламой на основе файлов cookie рекламодатели были ограничены доступными им данными о пользователях. А вот контекстная реклама фокусируется на содержании и контексте, в котором будет показываться реклама. Это позволяет создавать более творческие и эффективные объявления, которые глубоко находят отклик у пользователей.

Контекстная реклама важнее, чем когда-либо, в мире без файлов cookie, поскольку она позволяет рекламодателям по-прежнему охватывать желаемую аудиторию, соблюдая конфиденциальность пользователей, и способствует большей креативности и гибкости при создании рекламы. С контекстной рекламой будущее цифровой рекламы выглядит светлым.

Использование контекстной рекламы

Контекстная реклама — это тип рекламы, ориентированной на пользователей на основе их поведения в Интернете, например, их истории поиска или контента, который они недавно просматривали. Эта форма рекламы становится все более популярной и предлагает ряд преимуществ для бизнеса.

Контекстная реклама используется для улучшения таргетинга. Понимая, какой контент просматривал пользователь, компании могут адаптировать свою рекламу в соответствии со своими интересами. Например, продавец инвентаря для гольфа может ориентироваться на пользователей, которые недавно искали наборы для гольфа или посещали веб-сайты с инструкциями по игре в гольф.

Контекстная реклама используется для повышения релевантности объявления. Ориентируясь на пользователей, активно ищущих определенные продукты или услуги, компании могут повысить вероятность того, что они нажмут на их объявления. Это может привести к более высокому рейтингу кликов и, в конечном итоге, к более высокой конверсии.

Контекстная реклама также используется для сокращения рекламных отходов. Ориентируясь только на тех пользователей, которые могут быть заинтересованы в конкретном продукте или услуге, компании могут сэкономить деньги на рекламе и гарантировать, что их увидят нужные люди.

Контекстная реклама предлагает ряд преимуществ для компаний, стремящихся охватить свою целевую аудиторию. Компании могут использовать данные, чтобы понять поведение и интересы пользователей, чтобы создавать целевые и релевантные объявления, которые стимулируют конверсии и помогают увеличить их прибыль.

Как New Balance использовал возможности контекстной рекламы

Чтобы дать отличный пример возможностей контекстной рекламы, давайте посмотрим на кампанию New Balance. Этот глобальный спортивный бренд запустил уникальное беговое мероприятие, проецируя свою рекламу на ближайший рекламный щит. Вместо того чтобы полагаться на данные файлов cookie для персонализированной рекламы, New Balance использовал возможности контекстной рекламы.

Используя сложные алгоритмы, кампания New Balance распознавала людей, пробегающих мимо рекламного щита, благодаря специальным датчикам, и адаптировала контент с учетом их целей и интересов. Они столкнулись с контентом, адаптированным к их уровню активности, стремлениям и предпочтениям, когда они продолжали работать.

Это показывает, как контекстная реклама не ограничивается персонализацией на основе файлов cookie. Вместо этого контент выбирается в режиме реального времени в соответствии с контекстными подсказками, такими как физическая активность и цифровые тренды. Кроме того, он может охватить целевую аудиторию, которая иначе была бы недоступна для кампаний на основе файлов cookie.

Благодаря этому более детализированному подходу маркетологи могут точно определить целевой рынок и более точно адаптировать сообщение для каждого потребителя. Контекстная реклама обеспечивает более широкий охват, позволяя маркетологам выйти за рамки традиционных каналов, что приводит к лучшему взаимодействию с потенциальными клиентами.

Помимо примера с рекламным щитом New Balance, контекстная реклама использует информацию о географическом местоположении и погоде. Используя эти факторы, маркетологи могут модифицировать рекламу для лучшего взаимодействия с пользователем в зависимости от времени суток, географического положения и текущих условий. Это может обеспечить более захватывающий пользовательский опыт.

В конечном счете, этот подход создает кампании, которые не только нацелены на нужного человека, но и создают правильный контекст, повышая вовлеченность и увеличивая шансы на конверсию. Он предлагает гораздо больше, чем подход, основанный на файлах cookie.

Учитывая грядущие изменения в использовании файлов cookie и их ограничения, становится ясно, что контекстная реклама — это будущее цифрового маркетинга. По мере того, как компании приспосабливаются к эре после использования файлов cookie, тем, кто рано перейдет на контекстный маркетинг, будет легче оставаться впереди конкурентов.

Преимущества контекстной рекламы по сравнению с поведенческой

Более актуальная реклама повышает релевантность.

Контекстная реклама позволяет брендам отображать рекламу, в высшей степени соответствующую непосредственным интересам пользователя, на основе содержимого веб-страницы или приложения, которое они в настоящее время просматривают. Напротив, персонализированная реклама зависит от прошлого поведения пользователя, которое может неточно отражать его текущие потребности или предпочтения.

Лучшее взаимодействие.

Поскольку контекстная реклама напрямую связана с контентом, который (в настоящее время) просматривает пользователь, у нее больше шансов привлечь его внимание и побудить к действию. Это приводит к более высокому рейтингу кликов и лучшим показателям конверсии, чем поведенческая реклама, которая может показаться пользователю навязчивой или неактуальной.

Снижение навязчивости.

Контекстная реклама менее навязчива, так как не зависит от отслеживания поведения пользователя в сети или сбора персональных данных. Пользователи могут воспринимать поведенческую рекламу как навязчивую, что приводит к проблемам конфиденциальности и недоверию к бренду.

Повышение безопасности бренда.

С помощью контекстной рекламы бренды могут гарантировать, что их реклама будет отображаться на контенте, который соответствует их ценностям и сообщениям, что снижает риск ассоциации с противоречивым или неуместным контентом. Напротив, персонализированная реклама может размещать рекламу в контексте, не соответствующем имиджу бренда, что негативно влияет на репутацию бренда.

Повышение производительности и рентабельности инвестиций.

Контекстная реклама часто более рентабельна, чем поведенческая реклама, поскольку требует меньше сбора и анализа данных. Бренды также могут достичь более высоких коэффициентов конверсии и рентабельности инвестиций, поскольку контекстная реклама отображается пользователям, которые уже заинтересованы в соответствующем контенте. Это приводит к лучшему возврату инвестиций по сравнению с поведенческой рекламой, которая может быть удачной или неудачной в зависимости от точности данных о прошлом поведении пользователя.

Проблемы в контекстной рекламе

Некорректное размещение рекламы.

Одной из самых больших проблем контекстной рекламы является правильное размещение объявления на веб-сайте. Контекстная реклама может содержать контент, который некоторые посетители могут счесть неприемлемым или оскорбительным, поэтому крайне важно убедиться, что реклама отображается только в правильном контексте.

Конкурс.

Еще одним вызовом для контекстной рекламы является конкуренция на рекламном онлайн-пространстве. Тысячи других объявлений показываются в любой момент времени, и многие из них нацелены на одну и ту же аудиторию, что затрудняет выделение вашей рекламы.

Отсутствие целевой аудитории .

Обеспечение того, чтобы ваше контекстное объявление увидела нужная аудитория, может оказаться непростой задачей. Если объявление размещено не на том веб-сайте, оно, скорее всего, не дойдет до целевой аудитории, а значит, не будет генерировать ожидаемого трафика или коэффициента конверсии.

Вы должны внимательно следить за своей контекстной рекламой, поскольку некоторые контексты слишком широки для точного таргетинга, а при таком большом количестве возможных мест размещения ваша реклама может быстро исчезнуть из поля зрения и из памяти.

Трудности с отслеживанием результатов . С контекстной рекламой отследить результаты может быть сложно, так как трудно узнать, привела ли реклама к конкретной конверсии или оказала ли какое-либо влияние. Показатели, доступные для измерения успеха, могут быть запутанными и ограниченными.

Технология блокировки рекламы.

Еще одной серьезной проблемой контекстной рекламы является технология блокировки рекламы, которая блокирует контекстную рекламу на веб-сайтах. Это затрудняет охват целевой аудитории и снижает вероятность клика по объявлению или создания конверсии. Поскольку все больше людей используют программное обеспечение для блокировки рекламы, контекстные рекламодатели должны найти творческие способы, чтобы их реклама по-прежнему достигала своей целевой аудитории.

Как заметили маркетологи, хотя люди предпочитают рекламу, персонализированную и отвечающую их интересам, они по-прежнему опасаются раскрывать свою личную информацию (PII) брендам.

Этот трепет подтверждается многими недавними исследованиями, которые показывают, что многие потребители находят жутким, когда бренды собирают их данные и привычки просмотра для показа целевой рекламы.

Итак, как лучше всего брендам создавать персонализированную рекламу, не вызывая у потребителей дискомфорта?

Использование контекстной рекламы является одним из способов, так как многие исследования показывают, что потребители находят контекстную рекламу более привлекательной, чем поведенческую, поскольку они не собирают никаких личных данных пользователя. Поскольку многие технологические гиганты, такие как Apple и Google, прекращают поддержку сторонних файлов cookie, мы наблюдаем постепенное исчезновение сторонних идентификаторов, в результате чего бренды зависят от первичных и нулевых данных, собранных непосредственно от клиентов.

Такие данные, при правильном сборе, дают брендам преимущество в предоставлении своим клиентам более подходящей рекламы.

Еще одним важным аспектом является укрепление доверия. Прозрачность в отношении сбора данных и намерений бренда в отношении этих данных имеет первостепенное значение для создания и сохранения доверия потребителей.

В мире без файлов cookie невозможно переоценить значение контекстной рекламы. Уже недостаточно полагаться на пользовательские данные, особенно в связи с растущим спросом на конфиденциальность и сокращением использования файлов cookie. Контекстная реклама предоставляет целевую и релевантную рекламу и позволяет брендам вести свои рекламные кампании таким образом, чтобы уважать конфиденциальность пользователей. При правильном подходе контекстная реклама может улучшить взаимодействие с пользователем, повысить конверсию и рентабельность инвестиций, а также ускорить общий рост бизнеса.

Файл cookie можно раскрошить, но возможности контекстной рекламы безграничны.

По мере того, как мы ориентируемся в развивающемся цифровом ландшафте, использование силы контекста и его места в рекламе будет становиться все более важным.

Получайте регулярные аналитические данные

Будьте в курсе последних результатов наших исследований, а также всех новостей нашей компании в нашем бесплатном ежемесячном информационном бюллетене.

• Адрес электронной почты*

Является ли контекстная реклама заменой целевой рекламы на основе файлов cookie?

Поскольку мир в Интернете считает конфиденциальность и безопасность своим приоритетом, у крупных производителей веб-браузеров, таких как Mozilla Firefox и Apple, не осталось иного выбора, кроме как постепенно отказаться от сторонних файлов cookie. Google Chrome также скоро откажется от этих файлов cookie. Это может быть благом для пользователей, но не для рекламодателей. Таргетированная реклама с использованием сторонних файлов cookie уже много лет помогает брендам отслеживать пользователей на разных сайтах.

Основной проблемой остается найти альтернативу или замену сторонним файлам cookie, которые не только будут нацелены на правильную аудиторию, но и обеспечат положительный возврат инвестиций за счет эффективных кампаний.

Контекстная реклама — это практика показа рекламы на веб-страницах на основе их содержания. Это лучший подход для брендов, ориентированный на пользователей безопасным и конфиденциальным образом.

Например, вы могли видеть рекламу кроссовок в новостной статье о марафоне на 100 км или рекламу наушников на веб-сайте электронной коммерции по продаже компьютеров.

Это достигается за счет контекстного таргетинга, который включает сегментирование рекламы на основе таких критериев, как ключевое слово или тематика веб-сайта.

Вместо сопоставления кампаний с профилями пользователей контекстный таргетинг сопоставляет кампанию с веб-сайтом или страницами и их содержанием. Используя такие стратегии, сектор цифровой рекламы может работать над созданием стратегии, ориентированной на конфиденциальность и безопасную для бренда, чтобы охватить аудиторию и привлечь ее к сообщению бренда.

Таргетинг по контекстной рекламе — это больше, чем просто замена сторонних файлов cookie. Скорее можно сказать, что это лучше, чем таргетированная реклама на основе файлов cookie, и является будущее цифровой рекламы .

Причины, по которым контекстная реклама является лучшим вариантом, чем таргетированная реклама на основе файлов cookie

Реклама без файлов cookie — это будущее цифровой рекламы, и вскоре она произведет революцию в отрасли стоимостью 330 миллиардов долларов. Это самый эффективный метод установления отношений с аудиторией, когда вы оказываетесь в нужном месте в нужный момент.

Ниже приведены некоторые из причин, почему собственные данные и контекстно-таргетированная реклама могут помочь как рекламодателям, так и издателям.

• Отсутствие зависимости от сторонних файлов cookie

Уже не секрет, что клиенты опасаются делиться своей личной информацией. Восполняя эту потребность, контекстная интернет-реклама является лучшим вариантом. Он не использует файлы cookie или личную информацию для предоставления соответствующей рекламы. Вот почему бренды теперь хотят более разумно расходовать свой бюджет, используя контекстную рекламу.

• Безопасность и соответствие бренда

Другие проблемы, которые может решить контекстный таргетинг, связаны с безопасностью бренда и его пригодностью. Большинство компаний обеспокоены тем, что их реклама появляется рядом с контентом, связанным с терроризмом, наркотиками, насилием и другими темами, которые могут негативно отразиться на рекламодателе и бренде. Чтобы решить эту проблему, они используют базовые черные списки или устаревшие технологии для обнаружения и выделения ключевых слов без учета их контекста.

Это означает, что даже когда компании сосредотачиваются на рекламе, безопасной для бренда, на веб-страницах, они все равно могут обнаружить, что их реклама отображается на неподходящих веб-сайтах, нарушая их имидж.

Контекстно-релевантная таргетированная реклама с использованием Mirrors by Silverpush помогает решить такие проблемы. Его распознавание контекста в видео на базе искусственного интеллекта обеспечивает ограничения безопасности бренда, не ограничивая ваш охват, и решает проблемы чрезмерной блокировки.

Прочтите наш кейс о том, как Castrol повысила значимость бренда с помощью зеркал.

• Простая и легкая реализация

Целевая реклама на основе файлов cookie требует больших объемов данных. Нужны не только соответствующие инструменты и технологии для сбора, но и персонал, необходимый для оценки данных.

Контекстная реклама, с другой стороны, фокусируется на прогнозах, сделанных ИИ на основе закономерностей и других данных, что делает ее более удобным инструментом.

• Усовершенствования искусственного интеллекта повысили точность контекста

Благодаря технологическим прорывам искусственный интеллект становится все более искусным в оценке содержания страниц и показе вашей рекламы зрителям, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в ее просмотре.