Как будет работать контекстная реклама в ближайшем будущем? — Маркетинг на vc.ru

За последние пару лет в Яндекс и Google произошло немало значительных изменений, в том числе и в работе рекламных инструментов. Поисковая реклама, которая по-прежнему остается самым популярным инструментом продвижения в интернете для большинства рекламодателей, не стала исключением.

390 просмотров

В результате этих изменений специалисты по настройке контекста обнаруживают падение эффективности привычных приемов работы, подорожание стоимости клика и снижение конверсии. Связано это с одной общей основой – развитием машинного обучения в технологиях поисковых систем и, как следствие, сокращением влияния ручной настройки на эффективность кампаний.

Сегодня, когда оптимизация расходов на рекламные кампании и увеличение показателя окупаемости инвестиций ввиду кризиса становится приоритетной задачей для многих контекстологов, возникшие проблемы воспринимаются особенно остро и требуют скорейшего устранения.

В статье рассказываем о нарастающих изменениях в принципах работы рекламных систем Яндекс.Директ и Google Ads, а также даем рекомендации профильным специалистам на тему как оставаться эффективными и востребованными в новых условиях.

Распространение машинного обучения

В Яндекс и Google считают, что пользователи в большинстве своем плохо справляются с настройкой рекламных кампаний, поэтому нужно переложить больше ответственности на алгоритмы. Современные инструменты автоматизации делают возможным персонализировать рекламу в соответствии с явными и скрытыми потребностями пользователей. А люди, как известно, охотно откликаются на объявления, которые содержат информацию об их потребностях. При этом они хорошо понимают разницу между поверхностной персонализацией и рекламой, которая адресована лично им.

С целью повышения релевантности рекламы сегодня активно ведется работа по распространению Machine Learning, развиваются и внедряются инструменты, базирующиеся на данной технологии.

Среди них, например:

• советы по настройке стратегий в Яндекс.Директе;
• умные кампании в Google Ads;обучаемые сегменты в Яндекс.Аудиториях;
  
• автоматизированные стратегии Google Ads на разные форматы и типы рекламы;
  
• оплата за конверсии в Директе;
  
• рекомендации и показатель оптимизации в Google Ads.
  

Развитие контекстной рекламы в направлении ее автоматизации и опоры на алгоритмы неизбежно, поэтому специалистам следует активно осваивать соответствующие инструменты.

Понижение значимости ручного управления

Многие контекстологи считают, что автоматизированные инструменты далеки от совершенства. Отчасти они правы, такие системы работают не первый день и изначально подходили только самостоятельным рекламодателям, которые получали возможность настроить рекламу без обращения к специалистам по настройке.

Однако потенциал развития автоматизированных систем настройки рекламы обладает большой перспективой. И уже сейчас, к примеру, при наличии богатой статистики автостратегии Директа показывают хорошие результаты и ими активно пользуются достаточно опытные специалисты.

3 вида автостратегий Яндекс.Директ

Осталось не так много времени до момента, когда машина будет намного лучше человека справляться со ставками и подбором аудитории. Развивающиеся сегодня технологии предиктивного анализа позволят предугадывать покупки пользователей еще до ввода поискового запроса, опираясь на обилие данных и машинное обучение.

Таким образом, ручное управление контекстной рекламой стало и продолжит терять свою значимость. Профильным специалистам по настройке контекста следует быть готовым к переосмыслению своих ключевых задач.

Роль контекстолога в мире с развитым Machine Learning

Выставлять и отлаживать настройки скоро станет не нужно, ввиду того что машина научится делать это гораздо эффективнее человека. Однако это не означает, что профессия специалиста по контекстной рекламе исчезнет. Видоизменится содержание обязанностей, акцент с технической части сместится на тактическую и стратегическую работу с аудиторией, инструментами, посадочными страницами, креативами и внедрением контекстной рекламы в общую маркетинговую стратегию бизнеса.

Контекстолог должен будет уметь анализировать общую стратегию и обладать навыком выполнения следующих задач:

• формулирование УТП и прочих рекламных сообщений для транслирования их потенциальному клиенту;
• выбор формата и инструментария для конкретного проекта;
  
• выстраивание воронки продаж и цепочки касаний для приведения пользователя к главной конверсии;
  
• определение новых данных и способа их передачи в системы автонастройки контекстной рекламы и аналитики с целью совершенствования алгоритмов (например, офлайн-конверсии, данные коллтрекинга, данные других систем).
  
• Выполнение вышеобозначенных задач потребует развития общих маркетинговых компетенций и погружения в аналитику.
  

Примерно так будет выглядеть распределение обязанностей между машиной и человеком

Развитие инструментов аналитики позволяют все детальнее отслеживать путь клиента, на котором происходит множество точек касания с различными маркетинговыми инструментами.

Объективно определить эффективность контекстной рекламы возможно только при учете ассоциированных конверсий, в определении которых помогает сквозная аналитика. Также она дает понимание какие из кампаний приносят продажи, а какие трафик.

Все это делает сквозную аналитику важным инструментом оценки качества маркетингового продвижения в целом, и работы его отдельных инструментов в частности.

Работа над повышением качества объявлений

За минувший год рынок электронной коммерции в нашей стране и во всем мире рекордно вырос.

Этому способствовали как естественные факторы роста данного сегмента, так и ограничительные меры, связанные с распространением Covid-19. Вместе с ростом онлайн-рынка росли и бюджеты на рекламу в его пределах.

Ввиду особой популярности контекстной рекламы, конкуренция внутри нее выросла намного заметнее, чем внутри других самостоятельных инструментов интернет-маркетинга. Увеличенные ставки и бюджеты, в свою очередь, заставили многих игроков конкурировать за счет иных средств достижения успеха рекламной кампании, одним из которых является улучшение качества объявлений. К слову, развитие автоматизации высвобождает для специалиста много времени, часть из которого полезно употребить именно на работу над качеством объявлений.

Виды контекстной рекламы

Для того чтобы повысить качество объявления необходимо не просто поверхностно изучить продукт, чем часто ограничиваются специалисты по настройке, но также важно изучить и сегментировать целевую аудиторию, определить ее боли и потребности.

Только в результате глубокого анализа ЦА возможно составить выверенное и эффективное УТП, а также прочие послания, которые будут максимально позитивно восприняты аудиторией.

Увеличение значимости посадочных страниц

Еще одним способом улучшения эффективности рекламы и увеличения конверсии в отсутствие возможности увеличения бюджета на рекламу является проработка посадочных страниц. Обычно за это отвечают отдельные люди, но если продвижением проекта занимается только контекстолог, то ему придется брать и эту работу на себя.

Конечно, более-менее глубокая проработка требует развития непрофильных компетенций, но, как минимум, специалист по контексту должен уметь:

• провести анализ юзабилити и определить качество проработки рекламных текстов на целевых страницах;
• составить пул рекомендаций по доработке.

Развитие голосового поиска

Совершенствование голосовых помощников Siri, Google Voice, Cortana, Alexa и Алиса оказывает влияние и на контекстную рекламу. Люди пользуются голосовыми запросами, которые часто отличаются по составу от аналогичных по смыслу текстовых обращений в поисковике. Озвученные запросы обычно длиннее и зачастую вопросительного характера. Большинство из них при этом низкочастотные и ультранизкочастотные.

Сбор семантики под голосовой поиск – дело до значительной степени бесполезное. В итоге все равно будет получен статус «Мало показов». Однако, на что следует обратить внимание, так это на вид выдачи по голосовому поиску. После чего адаптировать рекламу под голосовой поиск, пересмотрев подходы к составлению соответствующих текстов объявлений. При этом следует не просто делать динамическую вставку ключа в заголовок и текст, а делать так, чтобы всё выглядело органично по смыслу.

Голосовой поиск набирает популярность

Впрочем, в скором времени разовьется технология показов по синонимам, благодаря которой ожидается облегчение возможности охвата низкочастотных конверсионных фраз без необходимости проработки множества голосовых запросов.

Аудиторный таргетинг

Продолжают свое развитие инструменты таргетинга на аудитории в совокупности с нацеливанием по ключевым фразам. Так, мы можем наблюдать эксперименты Google с аудиториями по интересам и намерениями, а также новинки от Яндекса в виде таргетинга по краткосрочным интересам в РСЯ или нацеливание по жанрам и тематикам в медийной рекламе.

К освоению аудиторного таргетинга подталкивает сокращение объема данных о поисковых запросах в Google Ads и увеличение доли низкочастотных длинных фраз в целом. Аудитории помогают настраивать кампании даже в отсутствие данных и проработанной семантики.

Выбор аудитории в Google Ads

Помимо этого, аудиторный таргетинг – ключевой инструмент при первом касании и получении начального трафика. Конверсии в первый визит явление редкое. К конверсии приводит цепочка касаний. Создать такую цепочку помогают инструменты аудиторного таргетинга, работающие с аудиторией, которая уже посещала сайт.

Сочетание таргетинга по аудиториям и ключевым словам позволяет сделать более точное целевое обращение. Тем не менее, чтобы эффективного использовать инструменты таргетинга, требуется научиться детально изучать целевую аудиторию и выяснять ответы на вопросы:

• кто эти люди;
• почему они покупают;
• какое количество касаний требуется 80 % аудитории до покупки;
• сколько времени между касаниями и от первого контакта до конверсии;
• что могут искать эти люди в контексте продукта.

Эти данные помогут определять степень релевантности посадочных страниц и рекламных объявлений, повысив эффективность кампании.

Видеореклама

Вовлеченность видеорекламы существенно опережает текстовые объявления и статичные графические креативы. В этом году вышло много новинок от Google по рекламе в YouTube, в том числе расширение охватов, ориентир на получение конверсий и развитие форм захвата в таких объявлениях. Кроме того, YouTube разрешил вставлять видеорекламу в ролики от 8 минут, тем самым увеличив количество рекламы на площадке в целом.

Форматы рекламных объявлений на YouTube

В Директе же появились вертикальные видео для мобильных устройств, новые форматы видеорекламы с оплатой за клики, ролики, которые нельзя пропустить, и другие новинки.

Все это свидетельствует о том, что количество форматов и доля видеорекламы продолжит расти. При этом рекламодателей, использующих видеоформат, гораздо меньше, чем тех, которые используют текстовую и графическую рекламу. А это означает, что можно поймать тренд раньше, чем видеообъявления будут использовать все или почти все конкуренты.

Резюме для специалистов

Итак, что же следует усвоить и освоить специалисту по настройке контекстной рекламы, чтобы оставаться эффективным в ближайшем будущем?

• Принять неизбежность автоматизации и научиться ее использовать.
• Использовать высвободившееся, ввиду отсутствия необходимости ручного контроля, время для решения стратегических и тактических задач.
• Готовиться к преобразованию набора профессиональных компетенций в сторону маркетолога широкого профиля.
• Совершенствоваться в сквозной аналитике.
• Глубже погружаться в изучение продукта и ЦА для создания УТП и привлекательных объявлений.
• Контролировать содержание и юзабилити посадочных страниц.
• При разработке стратегии продвижения и рекламных материалов учитывать особенности голосовых запросов.
• Детально изучать ЦА и максимально использовать возможности аудиторного таргетинга.
• Осваивать форматы видеорекламы и учиться делать вовлекающие ролики.

Заключение

Автоматизация контекстной рекламы – это устойчивая и с каждым годом нарастающая тенденция. Машинное обучение снижает значимость ручного управления рекламной кампанией. Ведущую роль начинают играть автостратегии, которые требуют больше данных и статистики от бизнеса.

Тем не менее это не значит, что всё будет отлично работать без участия специалиста. Сокращение управляемости кампанией выводит на первый план работу с аудиторией, креативом и УТП, посадочными страницами и поисковым пространством. Специалисту всегда найдется чем заняться. Важно понимать, что, если какие-то действия не приводят к запланированному результату, то нужно менять не настройки, а подход.

Помните, что несмотря на повышение автоматизации процессов продвижения рекламных публикаций, профессиональные качества контекстолога по-прежнему остаются основополагающими в привлечении новых клиентов и достижении успеха.

Контекстная реклама

Хотите заявить о своих товарах или услугах широкому кругу пользователей интернета и получить звонки и заказы в ближайшее время? Использование контекстной поможет вам в этом. С ее помощью возможно размещение информации о продукции вашей компании и в поисковых системах, и на сходных по тематике сайтах – для максимального охвата коммерчески заинтересованной аудитории.

Что это такое — контекстная реклама?

При использовании контекстной рекламы потенциальные клиенты видят ваши объявления:

• В полосе коммерческих объявлений во всех популярных поисковых системах;
• На большом количестве интернет-ресурсов, сходных по тематике с вашим;

ПРЕИМУЩЕСТВА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

• Быстрое увеличение звонков и продаж, поступающих с вашего сайта. Вы ощутите прирост клиентов уже на следующий день.
• Возможность прорекламировать сайт, seo-продвижение которого не возможно по техническим особенностям ресурса (например, сайт, выполненный на flash).
• Обеспечить комплексное продвижение сайта и наиболее полный охват аудитории. В данном случае одновременно используют поисковое продвижение и контекстную рекламу.

Если вам по душе один или несколько плюсов, то вы можете заказать контекстную рекламу сайта в Инфо-Эксперт. Наши специалисты настроят рекламную компанию, нацеленную на результат.

Где размещаются контекстные объявления

Если вам требуется реклама вашей продукции, то вы, скорее всего, стараетесь выбрать выгодное место в газете, например, лицевую страницу. Аналогичная ситуация обстоит и с контекстной рекламой. От положения вашего объявления среди конкурентов зависит результат.

Спецразмещение – это место, расположенное выше основной поисковой выдачи! Несмотря на выгодность такого положения, цена за клик может превышать месячный бюджет поискового продвижения по заданному запросу.

Гарантированные показы – в данном случае ваше объявление видит большинство пользователей, поскольку оно (объявление) транслируется каждый раз при наборе заданных запросов.

Динамические показы — ваши объявления транслируются поочередно с объявлениями конкурентов. Охват аудитории в данном случае гораздо меньше.

Тематические площадки – показ ваших объявлений на сайтах сходной тематики.

Рекламные сети для размещения контекстной рекламы

Яндекс.Директ, Google Adwords, Бегун (Begun) – пожалуй самые популярные контекстные сети в Российском интернете.

При создании рекламной кампании требуется сделать следующие вещи: настроить таргетинг – то есть функцию, фильтрующую целевую аудиторию из общей ее массы. Также трансляция рекламных объявлений может настраиваться по времени и с применением поведенческих технологий. При этом каждая рекламная кампания требует индивидуального подхода и постоянного мониторинга. Отсутствие специальных навыков и опыта ведения кампании может значительно сказаться на ее эффективности.

Доверив ведение вашей рекламной кампании специалистам из «Инфо-Эксперт», вы сэкономите время и деньги, а также повысите уровень продаж и популярность предлагаемых товаров и услуг.

Чтобы получить подробную информацию о возможностях контекстной рекламы, позвоните по телефону 8 (8452) 46-70-10.

Таргетинг на контекстную рекламу: создание эффективных рекламных кампаний в мире после IDFA

Из-за изменений в политике цифровой конфиденциальности, которые начались с прекращением поддержки IDFA, и аналогичных изменений на пути к Play Store, предоставление персонализированной рекламы стало сложнее, что усложнило работу маркетологов приложений искать более эффективные и устойчивые способы стимулирования роста. Несмотря на то, что доля пользователей, подписавшихся на ATT, составляет около 21%, маркетологи приложений по-прежнему могут ориентироваться на них. Из-за изменений в политике цифровой конфиденциальности, которые начались с прекращением поддержки IDFA, и аналогичных изменений на пути к Play Store, персонализированная реклама стала сложнее. , заставляя маркетологов приложений искать более эффективные и устойчивые способы стимулирования роста. Несмотря на то, что доля пользователей, подписавшихся на ATT, составляет около 21 %, маркетологи приложений по-прежнему могут ориентироваться на нужных пользователей и повышать коэффициент конверсии с помощью старого друга — таргетинга контекстной рекламы.

В этой статье мы обсудим растущую важность таргетинга контекстной рекламы в маркетинге мобильных приложений и то, как вы можете извлечь из этого максимальную пользу, чтобы расширить возможности своей стратегии привлечения мобильных пользователей.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это широко используемая форма рекламы в цифровом маркетинге. Основная идея контекстной рекламы состоит в том, чтобы объединить соответствующие рекламные носители с соответствующим контекстом, чтобы лучше заинтересовать пользователя. Например, показ рекламы одежды на веб-сайте, посвященном моде, является контекстной рекламой.

Звучит круто, но как это работает, правда?

Ну, это довольно просто. Как и страницы поиска, контекстная реклама использует несколько параметров для определения релевантности и на их основе отображает релевантные объявления на релевантных веб-страницах.

Маркетологи приложений также могут извлечь выгоду из контекстной рекламы, чтобы показывать свою рекламу в приложениях, в которых проводят время их потенциальные клиенты. Таким образом, показатели кликабельности улучшаются по мере того, как маркетологи обращаются к нужной аудитории.

К счастью, маркетологи мобильных приложений могут использовать эту форму таргетинга рекламы в своих мобильных рекламных кампаниях. Единственное отличие состоит в том, что вместо ключевых слов они должны сочетать соответствующего рекламного издателя и рекламное объявление.

Таргетинг контекстной рекламы и поведенческий таргетинг рекламы

Давайте начнем с объяснения того, как работает поведенческий таргетинг. При поведенческом таргетинге маркетологи отслеживали исторические данные пользователей, чтобы показывать персонализированную рекламу, что было возможно только с IDFA (или AAID для Google Play). Как указывалось ранее, IDFA больше не может помогать маркетологам приложений для iOS из-за политики прозрачности отслеживания приложений Apple, и аналогичные изменения ожидаются для Play Store.

Но не волнуйтесь, контекстный таргетинг возвращается и предоставляет маркетологам приложений альтернативный метод на пути к созданию кампаний по привлечению пользователей с положительной окупаемостью инвестиций.

Но не волнуйтесь, мы здесь, чтобы показать вам, что вам может даже не понадобиться IDFA для высоких коэффициентов конверсии.

Зачем нужен таргетинг контекстной рекламы?

Теперь давайте выделим преимущества таргетинга контекстной рекламы в мире после IDFA.

Рост контекстной мобильной рекламы

Как отмечалось выше, IDFA больше не рассматривается, маркетологи приложений больше не могут его использовать. Они также не могут генерировать случайную рекламу в надежде, что реклама дойдет до нужных пользователей, верно? По этим причинам контекстный таргетинг стал важным методом повышения рентабельности инвестиций, поскольку он позволяет маркетологам приложений показывать релевантную рекламу релевантным пользователям.

В этом контексте важность использования DSP возрастает, поскольку с помощью DSP маркетологи приложений могут распространять свою рекламу среди соответствующих издателей рекламы, применяя различные параметры. Это возможность, которую нельзя игнорировать.

Теперь давайте поговорим о том, как вы можете собирать данные, чтобы выяснить поведение пользователей, соблюдая при этом политики конфиденциальности, чтобы максимально эффективно использовать контекстный таргетинг.

Информация о приложении

Вы знаете старую пословицу, которая гласит: «Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты». Это означает, что вы можете понять чей-то характер, глядя на то, с кем он тусуется. Что ж, вы можете сделать то же самое, посмотрев их приложения.

Например, не будет дикой догадкой утверждать, что тому, кто использует приложения для обучения игре на музыкальных инструментах, скорее всего, понравится приложение для обучения игре на фортепиано. Конечно, кто-то, у кого нет музыкального приложения, может по-прежнему наслаждаться вашим приложением Piano, но гораздо эффективнее и экономичнее показывать свою рекламу релевантной аудитории, которая, как вы знаете, ей понравится. Таким образом, данные более высокого уровня, такие как категория приложения, могут быть легко использованы для показа релевантной рекламы вашим потенциальным пользователям.

Благодаря нашему Ad Intelligence мы можем легко отображать и анализировать, где Simply Piano от JoyTunes получает больше всего своих впечатлений. Их реклама в основном отображается в игровых приложениях с 74%, за которыми следуют образовательные приложения с 5%.

Но на этом наш взгляд не должен заканчиваться, давайте поближе познакомимся с их ведущими рекламодателями.

Внимательно просмотрите список и попытайтесь найти приложение, не связанное с музыкой. Позвольте мне сэкономить ваше время. Здесь ничего нет.

Как видно, независимо от того, указано ли оно в разделе «музыка», «игра» или «образование», издатель рекламы остается релевантным контексту. Таким образом, Simply Piano от JoyTunes привлекает больше релевантных пользователей, улучшает переходы и коэффициент конверсии.

Информация о приложении, которую можно использовать для улучшения маркетинговых кампаний:

• Версия приложения
• Жанр приложения
• Глубина показа
• Коэффициент завершения

Информация об устройстве

По словам Илона Маска, мы уже киборги, просто у нас очень низкая скорость передачи данных. Назовите Маска сумасшедшим сколько угодно, но он не ошибается. Наше биологическое «я» уже связано с нашим цифровым «я» благодаря нашим смартфонам.

И, как маркетологи приложений, вы можете собирать данные о цифровых личностях пользователей, просматривая их предпочтения в отношении устройств.

Позвольте мне прояснить ситуацию.

Наши смартфоны могут многое рассказать о нашей личности. Мы используем темный или светлый режим? Какой язык клавиатуры мы используем? В каком часовом поясе мы находимся? Ответы на эти вопросы могут перевернуть представление пользователей. Вы даже можете пойти дальше и сделать выводы о личности пользователя, взглянув на уровень заряда батареи.

И да, это не нарушает политику цифровой конфиденциальности Apple.

Информация об устройстве, которую можно использовать для улучшения маркетинговых кампаний:

• Язык клавиатуры
• Предпочтительный режим
• Регион
• Часовой пояс
• Место для хранения

Творческая информация

Последний этап сбора данных для контекстной рекламной кампании — креативы. Чтобы создавать креативы, которые будут взаимодействовать с вашей целевой аудиторией, вы также должны знать их вкусы в креативах.

Какие визуальные элементы, форматы и стили лучше привлекают целевую аудиторию?

Можете ли вы использовать мотивацию или настроение игроков для продвижения своего приложения?

Давайте углубимся в примеры.

Мы скорректировали наш поиск, чтобы увидеть лучшие креативы во всех типах мультимедиа на устройствах iOS в США и в категории «Музыка для игр».

Даже при быстром просмотре можно сказать, что светящиеся цвета нужны для рекламы музыкальных игр. Кроме того, вы можете видеть, что форматы Playable и Video также лидируют.

Еще одним важным моментом является мотивация и настроение пользователей.

Например, если пользователи ищут соревнование, они, скорее всего, будут искать функцию таблицы лидеров или испытания. Это означает, что вы не можете ожидать, что они будут взаимодействовать с вашим приложением, если вы не продемонстрируете эти функции в своем креативе. Поэтому вам необходимо точно учитывать мотивацию и настроение пользователей, чтобы максимизировать рейтинг кликов.

Креативная информация, которую можно использовать для улучшения маркетинговых кампаний: 

• Формат носителя
• Визуальные элементы
• Мотивация/настроение пользователей

Маркетологи приложений могут создавать контекстную рекламу на основе данных, которые они собирают из этих подзаголовков.

Давайте посмотрим на творческий анализ нескольких приложений, используя нашу рекламную аналитику.

Выше мы видим один из самых эффективных рекламных роликов Gardenscapes, игры «три в ряд» и «строительство и развитие». И если вы посмотрите на издателей рекламы, вы увидите, что их реклама появляется в других играх типа «три в ряд», таких как Tile Match или Mahjong Deluxe.

Успешный таргетинг контекстной рекламы от Playrix, потому что пользователям, которым нравятся эти приложения, также могут понравиться Gardenscapes. И это принесет более высокие TTR и CR.

Breethe, с другой стороны, похоже, не использует таргетинг на контекстную рекламу, поскольку их главные издатели рекламы — это в основном гиперказуальные игры. Вместо этого они могли бы направить свою рекламу в приложения для занятий йогой, медитацией или фитнесом, чтобы повысить уровень вовлеченности.

Ориентация на контекстную рекламу и настраиваемые страницы продуктов для максимального роста мобильных устройств

На пути к платному привлечению пользователей ждут две сложные задачи, которые команда UA должна решить, чтобы получать установки: привлечь и убедить.

Контекстная реклама для привлечения и страницы продукта для убеждения.

Давайте подробнее об этом.

Ваша реклама — это первая остановка, на которую приходят пользователи. Мы уже говорили о том, что ваша реклама должна показываться релевантной аудитории и быть адаптирована к вкусам аудитории для оптимизации CTR.

Однако на этом привлечение пользователей не заканчивается. Следующая остановка — страница вашего продукта. Вернее, страницы вашего продукта. Как вы хорошо знаете, вашим группам субаудитории больше не нужно знакомиться с шаблонной страницей продукта, которая, очевидно, была не для всех. Благодаря iOS 15 и до 35 пользовательских страниц продуктов теперь вы можете лучше обращаться к своим группам субаудитории и значительно повысить коэффициент конверсии.

А таргетинг контекстной рекламы в сочетании с пользовательскими страницами продуктов может быть столь же мощным, как Stormbreaker (Молот Тора, убивший Таноса) для маркетологов приложений в эпоху после IDFA.

Теперь давайте посмотрим, как создать это двуглавое маркетинговое оружие.

Шаг 1: Определите свои ценностные предложения и суб-аудитории

Предположим, у вас есть приложение для путешествий, предлагающее бронирование гостиниц и прокат автомобилей. В соответствии с этими функциями вы можете разделить свою целевую аудиторию на две подгруппы аудитории. Конечно, у вас может быть гораздо больше групп подаудитории, если вы продолжите классифицировать по полу, возрасту или другим критериям. Например, женщины, которые ищут аренду автомобилей, мужчины старше 40 лет, которые ищут бронирование отелей и т. д. Это зависит от компетенции вашей творческой группы и бюджета.

Шаг 2. Соберите данные, чтобы раскрыть суть каждой группы субаудитории

Когда вы будете удовлетворены своими субаудиторными группами, вам следует изучить некоторую информацию, которую вы можете узнать об их типе личности, например, какие приложения у них есть, являются ли они темными или светлыми людьми, в каком регионе они живут, с какими типами объявлений они лучше взаимодействуют и так далее.

Таким образом, вы можете создать рекламу, которая подходит каждой группе субаудитории до основания.

Как видно из приведенного выше примера, Dating.com предоставляет разные тексты, фоны и визуальные элементы для рекламных объявлений, преследующих одну и ту же цель, чтобы лучше взаимодействовать со своей аудиторией.

Шаг 3. Убедитесь, что каждая субаудитория попадает на соответствующую страницу продукта 

Путь пользователя должен быть прямым. Это означает, что если пользователь взаимодействует с вашим креативом, который отражает определенную тему или ценностное предложение, вы должны поприветствовать его страницей продукта, которая отражает эту тему, чтобы обеспечить единообразие и оправдать ожидания пользователя.

Шаг 4: тестирование, оптимизация и итерация

Последний шаг — это, конечно же, мониторинг результатов. Вам нужно проверить свою гипотезу о группах аудитории и креативах, укрепить слабые места в вашей стратегии контекстной рекламы и повторить.

Еда на вынос

• Поведенческий таргетинг больше не может быть методом для маркетологов приложений, поскольку он полностью зависит от отслеживания исторических данных пользователя. Отслеживание этих данных теперь требует от пользователя согласия, а уровень согласия довольно низок.
• Контекстный таргетинг становится новым маркетинговым методом после IDFA благодаря преимуществам, которые он предоставляет маркетологам приложений.
• Контекстный таргетинг экономически эффективен , соответствует политикам цифровой конфиденциальности , и предлагает высокую рентабельность инвестиций в рекламу и CR .
• Маркетологи приложений могут собирать данные о приложениях, устройствах и креативах, чтобы определять поведение пользователей и создавать контекстную рекламу для своей аудитории.
• Для достижения наилучших результатов маркетологи приложений должны знать, какая субаудитория лучше взаимодействует с какими креативами. Для этого можно использовать нашу 4-ступенчатую структурированную модель.

Подход, основанный на данных, сэкономит вам время и деньги, поскольку вы не будете пытаться и потерпите неудачу, основываясь на неточных предположениях. Другими словами, мгновенные и точные данные об издателях рекламы, рекламных сетях, лучших креативщиках и рынке необходимы для вашего роста. И первый шаг к этому – договориться о встрече с нашими экспертами!

Является ли контекстная реклама заменой целевой рекламы на основе файлов cookie?

Поскольку мир в Интернете считает конфиденциальность и безопасность своим приоритетом, у крупных производителей веб-браузеров, таких как Mozilla Firefox и Apple, не осталось иного выбора, кроме как постепенно отказаться от сторонних файлов cookie. Google Chrome также скоро откажется от этих файлов cookie. Это может быть благом для пользователей, но не для рекламодателей. Таргетированная реклама с использованием сторонних файлов cookie уже много лет помогает брендам отслеживать пользователей на разных сайтах.

Основная проблема заключается в том, чтобы найти альтернативу или замену сторонним файлам cookie, которые не только будут нацелены на правильную аудиторию, но и обеспечат положительную рентабельность инвестиций с помощью эффективных кампаний.

Контекстная реклама – это практика показа рекламы на веб-страницах на основе их содержания. Это лучший подход для брендов, ориентированный на пользователей безопасным и конфиденциальным образом.

Например, вы могли видеть рекламу кроссовок в новостной статье о марафоне на 100 км или рекламу наушников на веб-сайте электронной коммерции по продаже компьютеров.

Это достигается с помощью контекстного таргетинга, который включает сегментирование рекламы на основе таких критериев, как ключевое слово или тематика веб-сайта.

Вместо сопоставления кампаний с профилями пользователей контекстный таргетинг сопоставляет кампании с веб-сайтом или страницами и их содержанием. Используя такие стратегии, сектор цифровой рекламы может работать над созданием стратегии, ориентированной на конфиденциальность и безопасную для бренда, чтобы охватить аудиторию и привлечь ее к сообщению бренда.

Таргетинг по контекстной рекламе — это больше, чем просто замена сторонних файлов cookie. Скорее можно сказать, что это лучше, чем таргетированная реклама на основе файлов cookie, и является будущее цифровой рекламы .

Причины, по которым контекстная реклама является лучшим вариантом, чем таргетированная реклама на основе файлов cookie

Реклама без файлов cookie — это будущее цифровой рекламы, и вскоре она произведет революцию в отрасли стоимостью 330 миллиардов долларов. Это самый эффективный метод установления отношений с аудиторией, когда вы оказываетесь в нужном месте в нужный момент.

Ниже приведены некоторые из причин, почему собственные данные и контекстно-таргетированная реклама могут помочь как рекламодателям, так и издателям.

• Отсутствие зависимости от сторонних файлов cookie

Уже не секрет, что клиенты опасаются делиться своей личной информацией. Восполняя эту потребность, контекстная интернет-реклама является лучшим вариантом. Он не использует файлы cookie или личную информацию для предоставления соответствующей рекламы. Вот почему бренды теперь хотят более разумно расходовать свой бюджет, используя контекстную рекламу.

• Безопасность и соответствие бренда

Другие проблемы, которые может решить контекстный таргетинг, связаны с безопасностью бренда и его пригодностью. Большинство компаний обеспокоены тем, что их реклама появляется рядом с контентом, связанным с терроризмом, наркотиками, насилием и другими темами, которые могут негативно отразиться на рекламодателе и бренде. Чтобы решить эту проблему, они используют базовые черные списки или устаревшие технологии для обнаружения и выделения ключевых слов без учета их контекста.

Это означает, что даже когда компании сосредотачиваются на рекламе, безопасной для бренда, на веб-страницах, они все равно могут обнаружить, что их реклама отображается на неподходящих веб-сайтах, нарушая их имидж.

Контекстно-релевантная таргетированная реклама с использованием Mirrors by Silverpush помогает решить такие проблемы. Его распознавание контекста в видео на базе искусственного интеллекта обеспечивает ограничения безопасности бренда, не ограничивая ваш охват, и решает проблемы чрезмерной блокировки.

Прочтите наш кейс о том, как Castrol повысила значимость бренда с помощью зеркал.

• Простая и легкая реализация

Целевая реклама на основе файлов cookie требует больших объемов данных. Нужны не только соответствующие инструменты и технологии для сбора, но и персонал, необходимый для оценки данных.

Контекстная реклама, с другой стороны, фокусируется на прогнозах, сделанных ИИ на основе закономерностей и других данных, что делает ее более удобным инструментом.

• Усовершенствования искусственного интеллекта повысили точность контекста

Благодаря технологическим достижениям искусственный интеллект становится все более способным оценивать содержимое страниц и показывать вашу рекламу тем зрителям, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в ее просмотре.

Это может увеличить количество лидов и конверсий, которые вы получаете. ИИ также снижает нагрузку на вашу команду, практически сокращая человеческие усилия, необходимые для сегментации аудитории, выявляя тенденции и извлекая уроки из предыдущих работ.

•   Улучшенный таргетинг на погоду может стимулировать продажи

Еще одним важным, но часто недооцениваемым аспектом контекстной рекламы является погода. Хотя погода может показаться незначительной, она может предоставить ценную информацию о том, как клиенты будут действовать в зависимости от их местоположения и погоды.

Рекомендуемые посты

БЛОГИ

Sephora с Silverpush на 85 % превзошла контрольный показатель — пример использования косметических средств

Как Sephora повышает осведомленность и меняет восприятие, чтобы позиционировать себя как лучший магазин товаров для красоты? Как и любая другая отрасль, розничная торговля также развивается, и потребители косметики меняются в том, как, что и когда они покупают. Потребители охотнее, чем когда-либо, приобретают косметические товары непосредственно в DTC …

БЛОГИ

Как Silverpush обеспечивает безопасность и соответствие бренда на YouTube?

Silverpush гарантирует, что реклама бренда будет отображаться на безопасном для бренда контенте, не препятствуя их досягаемости. В эпоху, когда потребители все чаще предпочитают смотреть видео по запросу, YouTube стал самой популярной видеоплатформой во всем мире.