Контекстная поисковая реклама: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads | Дропшиппинг

Содержание

поисковая реклама или реклама в контекстно-медийной сети?

Как только вы с головой погрузитесь в освоение всех тонкостей PPC-маркетинга, первое, с чем вам придется определиться, — во что именно инвестировать свое время и финансы: в рекламу в поиске или в контекстно-медийной сети? Но, на самом деле, вам не нужно отдавать предпочтение только одному каналу: вы можете воспользоваться преимуществами обоих одновременно. Использование двух разных сетей в рамках одной стратегии позволит вам обойти конкурентов, которые еще не осознали преимуществ данного подхода.

Чтобы суметь разработать такую стратегию, вам необходимо полное понимание сильных сторон каждой сети. Но сначала поговорим о том, чем они отличаются друг от друга.

Содержание статьи

Поисковая сеть

Контекстная сеть

Преимущества поисковой рекламы

Сильная заинтересованность
Теплый и горячий трафик

Недостатки поисковой рекламы

Высокие CPA и CPC

Преимущества контекстной рекламы

Можно генерировать спрос

Низкие CPC и CPA

Недостатки контекстной рекламы

Слабое намерение
Холодный трафик
Низкий CTR

Заключение

Поисковая сеть

Этот вид рекламы знаком всем. Пользователь вводит в панель поиска поисковый запрос, поисковая система производит поиск релевантных этому запросу сайтов и отображает их на странице результатов поиска (SERP). При этом верхние и нижние области этой страницы отведены под объявления.

Поскольку реклама в поиске Google — это, по сути, аукцион объявлений, то размер ставок по ключевым словам, которые соответствуют поисковым запросам пользователей, и определяет то, какие объявления попадают в эти рекламные места, а какие — нет.

В настоящее время существует огромное количество факторов, влияющих на то, будет ли продемонстрировано то или иное объявление пользователю или нет. Высокая ставка по ключевому слову больше не является гарантией того, что ваша реклама будет размещена на наиболее эффективных рекламных местах и будет ли размещена вообще. Теперь это определяет качество самого объявления.

Читайте также: Эволюция поиска Google и его влияние на поведение пользователей

Контекстная сеть

Если поисковая реклама демонстрируется пользователям только на странице результатов, то контекстно-медийная сеть позволяет обратиться к аудитории во время браузинга и изучения содержимого других сайтов.

Разберем пример. Допустим, вы заглянули на страницу платформы LPgenerator в социальной сети Вконтакте, чтобы прочитать последнюю статью, задать вопрос или почитать новости. Забавно, но только вчера вы просматривали интернет в надежде найти именно эту люстру для своей гостиной:

Слева — пример медийного объявления Вконтакте

Таргетинг в контекстно-медийной сети позволяет рекламодателям стратегически подходить к демонстрации рекламы (текстовой, графической, видеообъявлений и пр.), то есть показывать ее конкретной аудитории, добиваясь таким образом более высоких показателей конверсии. Например, вы можете выбрать только тех, кто посетил страницу оформления регистрации на вашем сайте, перейдя по рекламному объявлению из поиска, и направить на нее контекстную рекламу.

Преимущества поисковой рекламы

Разобравшись с тем, что из себя представляют обе модели распространения рекламы, рассмотрим достоинства каждой из них. Отметим также и имеющиеся у каждой сети недостатки, ведь все понимают, что ничего идеального не существует.

Начнем с хорошего.

Сильная заинтересованность

Наиболее важным аспектом поиска является намерение.

Это означает, что ваше объявление будет активировано и продемонстрировано только тем людям, которые ищут то, что вы продаете или предлагаете. Эта реактивная форма маркетинга также носит название «demand harvesting» (дословно — «сбор/уборка [урожая] спроса»).

Например, если пользователь осуществляет поиск по фразе «создать лендинг», чтобы узнать больше о стоимости различных платформ или услуг разработчиков, то очевидно, что человек ищет такую информацию, потому что имеет необходимость или желание создать посадочную страницу:

Некоторые запросы основаны на более коммерчески привлекательном намерении, чем другие. Они-то и помогут вам оценить, как сильно заинтересован человек в приобретении товара или услуги. Существует четыре типа коммерческих намерений:

ключевые слова, обнажающие желание человека приобрести продукт — это самый сильный интерес. Пример: «арендовать коворкинг», «купить ударную установку»;
ключевые слова, описывающие продукт — просто сильный интерес. Пример: «Nike Air Max», «лучший крем против морщин»;
ключевые слова, связанные с поиском информации — среднее намерение. Пример: «требуется больше свободного пространства», «как управлять отзывами клиентов»;
ключевые слова, связанные с поиском чего-то бесплатного — слабое намерение. Пример: «бесплатная уборка деревьев», «бесплатное программное обеспечение для управления».

Теплый и горячий трафик

Некоторые агентства отслеживают, какой «температуры» трафик генерируют те или иные ключевые слова. Понятно, что поисковые фразы, включающие в себя глагол «купить», «заказать» или точно описывающие продукт, генерируют самый горячий трафик. Слова «бесплатно» и все, что связано с обычным поиском информации — холодный. Самое замечательное в горячем трафике то, что от вас требуется минимум усилий, чтобы его конвертировать.

Чем горячее трафик, тем лучше.

Горячий трафик располагается в нижней части конверсионной воронки (куда все маркетологи и стремятся довести покупателей). Поисковые сети помогут вам перескочить верхние этапы воронки и мгновенно приблизится к ее нижней части:

Недостатки поисковой рекламы

Реклама в поисковых сетях грешит следующим.

Высокие CPA и CPC

Поскольку PPC-реклама становится все более популярной, соответственно, все больше людей участвуют в торгах и стремятся к тому, чтобы по наиболее релевантным словам показывались именно их объявления, а не чьи-либо еще. Чем больше рекламодателей конкурируют по одним и тем же ключевикам, тем выше стоимость показа объявления по ним.

Увеличение CPC также означает возможное увеличение CPA (стоимость привлечения клиента).

Преимущества контекстной рекламы

В отличие от поисковой рекламы, в контекстно-медийной сети вам не придется иметь дел с такими категориями, как намерение пользователя или «температура» трафика. Напротив, в контекстной рекламе трафик очень и очень холодный. Но зная, как разрабатывать стратегию на «дисплее», можно добиться положительных результатов в обеих сетях.

Можно генерировать спрос

Обратите внимание на то, что контекстная реклама обращается к людям, которые еще не приняли решение о покупке, да и самой мысли о покупке может пока и не быть. Они могут просто интересоваться темой, которая касается вашей ниши. При помощи контекстной рекламы вы можете с успехом «разогреть» холодную аудиторию, сформировать спрос.

Человек, ищущий информацию по какой-либо теме в интернете, прочитает немало статей в блогах и заглянет не на один форум. Демонстрация объявлений на страницах, имеющих какое-то отношение к вашему бизнесу, — лишь первый шаг на пути к вашей компании или продукту, который вы реализуете.

Допустим, вы занимаетесь изготовлением натуральных кормов для собак. Вы можете использовать контекстно-медийную сеть для размещения своих объявлений в соответствующих блогах и форумах. Такие статьи, как «Лучшие породы собак для охраны частного дома» или «9 советов для счастливых обладателей щенков» — идеальны для того, чтобы предложить владельцам собак покупать для своих питомцев натуральные корма.

Важно помнить, что эти страницы часто не имеют никакого отношения к собачьим кормам или их покупке, поэтому не стоит надеяться на то, что люди, увидев ваше объявление, тут же рванут в ваш магазин. Очень сложно заставить человека кликнуть по объявлению, не говоря уже о том, чтобы что-то купить. Фраза «Купить натуральный собачий корм» в качестве CTA будет проигнорирована теми пользователями, у кого даже в мыслях не было покупать корма.

Делая менее агрессивное предложение (высокоуровневые офферы), вы сможете подогреть у аудитории интерес к вашему продукту. Прекрасный пример такого оффера — предложение скачать бесплатную книгу «7 правил питания для здоровой собаки». Кстати, таким образом вы сможете получить больше полезной для лидогенерации информации и задействовать ее в будущих ремаркетинговых кампаниях.

Низкие CPC и CPA

Еще один приятный момент — это тот факт, что плата за клик остается сравнительно невысокой. Конверсии, которые поступают с контекстной сети, будут иметь более низкую цену за конверсию, чем те, которые поступают от поисковой, даже при большем количестве показов.

Недостатки контекстной рекламы

Большинство этих недостатков уже были отмечены в разделе преимуществ, но имейте в виду, что результативность ваших усилий зависит от качества исполнения.

Слабое намерение

Как было сказано выше, с помощью контекстной рекламы вам не удастся обратиться к пользователям с сильным намерением приобрести ваш продукт. Поэтому в отношении той аудитории, которая только ищет информацию по вашей теме, вы сможете использовать лишь ненавязчивые, высокоуровневых предложения.

Холодный трафик

Холодный трафик относится к верхней части воронки продаж. В этот момент люди не знают и часто не хотят знать ничего о вашем бизнесе. Поэтому вам и вашим объявлениям, в первую очередь, нужно будет пытаться их заинтересовать, привлечь внимание.

Низкий CTR

Большое количество показов — это не всегда хорошо. Несмотря на то, что контекстно-медийная сеть Google способна охватить 92% всех пользователей интернета, большинство из них для вас совершенно бесполезны.

Читайте также: Как стать востребованным специалистом по контекстной рекламе

Заключение

Давать рекламу в обеих сетях — идея хорошая. И результат будет, но только если вы сможете адаптировать особенности каждой из них под собственные нужды. При первых признаках неэффективности большинство рекламодателей откажутся от подобной затеи, но вам не стоит забывать, что эта индустрия полна испытаний и ошибок: сдаваться не нужно. Важно понять, как задействовать сильные и слабые стороны каждой сети в своих интересах. От этого знания и зависит успех ваших рекламных кампаний.

Высоких вам конверсий!

По материалам: klientboost. com

06-12-2018

Контекстная реклама

29 января, в среду, в 12:00 по московскому времени специально для клиентов интернет-агентства NIKA эксперт компании Roistat Дмитрий Гусев проведет краткий вводный курс по аналитике на примере Roistat и ответит на множество вопрос, среди которых:

Первое, что стоит запускать в Яндекс Директе и Google Ads — это поисковая реклама.

Совсем недавно команда Google Ads анонсировала глобальные изменения в работе контекстной рекламы: контекстно-медийная сеть Google Рекламы с таргетингом по ключевым словам в следующем году исчезнет.

Как правило, я пишу технические статьи, посвященные настройками рекламных инструментов или веб-аналитике, но недавно я наткнулся на архив скриншотов с забавными рекламными креативами, который пару лет собирал один мой коллега.

Недавно при работе с одним из наших клиентов я столкнулся с необычной задачей — оценить большое количество площадок (сайтов) из рекламной сети Яндекс, не основываясь на данных о заявках или синтетических показателях.

Большинство неопытных специалистов по контекстной рекламе чаще всего настраивают рекламные кампании с использованием списков ремаркетинга (данных о посетителях вашего сайта) предельно просто.

Иногда бывает, что вы давно пользуетесь каким-то инструментом и совершенно не замечаете некоторых его небольших, но очень полезных функций, а потом случайно на них натыкаетесь, и это становится настоящим открытием!

Использование видео-контента в 2018, наверное, самый главный тренд digital-рекламы. Особенно это касается соцсетей. Видеоролики, синематография и просто анимированные баннеры работают значительно эффективнее статичных изображений. Однако многие рекламодатели по-прежнему воспринимают создание видео или анимированных рекламных креативов как слишком сложную и даже нереальную для себя задачу.

Недавно в самой популярной на территории России социальной сети запустили новый формат рекламных объявлений, главная фишка которого — встроенная форма сбора заявок. Давайте разберемся, как создавать такие рекламные кампании, в чем их преимущества и недостатки.

С 1 марта 2018 года в интерфейсе Директа стал доступен новый формат рекламы – «медийные кампании». Данный тип кампаний с оплатой за показы.

Ситуативный маркетинг — это использование инфоповодов в актуальной для аудитории сфере, для продвижения вашего продукта или услуги.

Хотите узнать больше о том, как эффективно продвигать свой бизнес в интернет-пространстве, узнать о новейших рекламных технологиях и лично пообщаться с ведущими специалистами отрасли? У вас есть такая возможность, не покидая периметр родного города! Делимся паролями и явками.

Ранее мы уже разбирали тему ретаргетинга в социальных сетях, а именно в отечественном ВКонтакте. Аналогичные возможности, конечно же, есть и у «старшего брата» из Америки — Facebook. В этой статье разберёмся с тем, как догонять своих пользователей рекламой в этой социальной сети.

Нередко нашим специалистам приходится работать в условиях недостаточного бюджета. Причиной может являться отсутствие достаточных средств на рекламу у заказчика или желание протестировать агентство.

Медийно-контекстный баннер (МКБ), также известный как «Баян», — это графический баннер, который показывается в поисковой выдаче Яндекс и на сайтах-партнерах компании, Mail.ru и Rambler.

Всем знакомая ситуация: кампании в РСЯ стабильно приносили примерно одно и то же количество показов и кликов. Но в один прекрасный день что-то пошло не так. Трафик резко увеличился, и дневной расход бюджета возрос в несколько раз. Что же случилось? Как этого избежать? На наболевшие вопросы нам ответил Яндекс.

Рекламные объявления в myTarget показываются в режиме аукциона. Это значит, что ваши объявления борются с объявлениями ваших конкурентов за право быть показанными аудитории. Системе достаточно миллисекунды, что бы принять решение о том, баннер какого рекламодателя пользователи увидят на другой стороне монитора. Ставки, таргет и баннеры — вот основные факторы, которые учитывает MyTarget.

Яндекс.Медиана — это сервис, который помогает следить за публикациями в СМИ, оценивать количество просмотров и получать обезличенные данные об аудитории читателей, чтобы продолжать с ней взаимодействие.

Праздничные дни большинство маркетологов проводят далеко не так, как им того хотелось бы. Это вовсе не время для отдыха, а очень загруженный период. Благодаря значительному росту трафика можно проанализировать, какие стратегии работоспособны, а какие работают наименее эффективно.

Конкуренция в контекстной рекламе с каждым днем становится все сильнее. Увеличение рекламных блоков и самих объявлений дает множество возможностей для рекламодателей выделиться на фоне конкурентов.

Что такое АИДА? «Это Опера Джузеппе Верди!», — скажете вы. А что, если это программа для мониторинга компьютера? Верно! Или может космическая миссия НАСА? И снова в яблочко! Но есть еще одно значение, которое должен знать каждый уважающий себя специалист по маркетингу и рекламе.

Google AdWords последнее время старается упростит процесс запуска рекламных кампаний.

Некоторые специалисты забывают о том, что в контекстно-медийной сети охват не просто большой, а невероятно большой. Если ситуация на поиске ограничена статистическим количеством поисковых запросов, то в КМС нет таких ограничений.

Доброго времени суток, друзья! 12 октября Интернет-агентство NIKA провело бизнес-встречу. Мероприятие походило в одном из конференц-залов Holiday Inn и собрало единомышленников из числа собственников бизнеса, управленцев и маркетологов. В этой статье наш руководитель и идейный вдохновитель Илья Калинин дает самые исчерпывающие ответы на вопросы о бизнес-встрече и планах на будущее.

Одним из важных составляющих успешной рекламной кампании в поисковых сетях Яндекса и Google является наличие грамотно подобранных минус-слов.

Видеодополнения — это возможность превратить ваши текстовые объявления в видеорекламу. Как и для всех объявлений Директа, платить нужно только за клик.

Яндекс Метрика предполагает создание кастомных (пользовательских) отчетов, которые позволяют анализировать данные в любых разрезах и группировках.

Недавно социальная сеть «ВКонтакте» запустила новый формат рекламных записей – «Карусель», дающий возможность показывать несколько предложений в рамках одного рекламного блока. Говоря простым языком, это выглядит как виртуальная полка с товарами. Формат давно известен пользователям рекламных систем Facebook и MyTarget, и зарекомендовал себя как один из самых эффективных для e-commerce.

Когда начинаешь обсуждать настройку сквозной аналитики, то невольно можешь вызвать паралич лицевых мышц у собеседника.

Если вы ищете максимально дешевый, выгодный и эффективный трафик при торговле товарами, то вам отлично подойдет сервис Google Merchant. Вы сможете предложить весь ассортимент своих онлайн и оффлайн магазинов, и станете ближе к покупателям, всего лишь загрузив необходимую информацию о товарах в Google Merchant Center, связав свои аккаунты Merchant Center и Adwords, и правильно настроив рекламные кампании.

Яндекс Дисплей — это инструмент для создания и управления медийной рекламой. Немногие про него знают и, соответственно, еще меньшие используют. Дабы исправить данный недочет, сегодня я расскажу вам, что это такое, и с чем его едят.

Недавно Google обновили свой инструмент AdWords Editor до 12 версии. Помимо обновления дизайна, в соответствии с концепцией Material Design*, появилось несколько интересных «фишек», об одной из которых я расскажу в этой статье.

Диспетчер тегов — сервис, который упрощает использование кодов сторонних служб на сайтах или в приложениях. Благодаря нему нам достаточно один раз добавить на сайт контейнер, после этого коды других служб можно добавлять через интерфейс диспетчера.

Не так давно мы обсуждали варианты внедрения коллтрекинга на крупном проекте. Но что делать, если бюджет проекта ограничен, а вопрос подсчета звонков остался нерешенным?

Функция Experiments в Google AdWords — одна из наиболее неупотребляемых опций в личном кабинете!

В Апреле 2017 года Google анонсировала новый вид кампаний в Контекстно-Медийной Сети. Этот тип кампаний работает на основе машинного обучения.

В предыдущей статье мы рассматривали инструмент Google AdWords — «Универсальная кампания для приложений» — эффективный, но имеющий свои минусы.

Недавно Яндекс для групп объявлений в рекламных кампаниях ввел понятие «Мало показов».

В Analytics есть множество стандартных отчетов на любой вкус и цвет, но не всегда в нужных нам комбинациях данных. И тут на помощь приходит замечательная функция — конструктор отчетов, в котором пользователь самостоятельно выбирает все показатели и параметры. При грамотной настройке вся информация будет как на ладони.

Как часто вы сталкивались с тем, что, читая статью на любую профессиональную тему, не понимали, о чем идет речь? Вроде бы и язык русский, и слова понятные, но обилие аббревиатур и специальных терминов превращает текст в послание иного разума.

Недавно Google реализовал возможность поведенческого таргетинга по запросам на площадках КМС.
Чтобы у вас работал поведенческий таргетинг, вам необходимо создать новую кампанию (или группу объявлений, если уже есть кампания) — Только контекстно-медийная сеть.

Что такое отказы? Какой процент считать нормальным? Как с ними бороться?

Яндекc и Google — лидирующие поисковые системы в России, но первая всегда имела наибольшую долю трафика. Пик пришелся на 2011 год, тогда она могла похвастаться 64,6%. Активно развивались новые поисковые технологии, запуск MatrixNet положительно сказался на качестве поиска.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — отличный инструмент позволяющий дотянуться до потенциальных клиентов. Тут тебе и таргетинг по ключевым словам и по поведенческому фактору и ретаргетинг!

9 сентября мы побывали на 5-ой юбилейной Осенней сессии по контекстной рекламе. В Москву от нашего агентства отправились Илья Калинин и Максим Васин.

8 сентября 2016 года состоялся ежегодный семинар Яндекса для сотрудников интернет-агентств. NIKA традиционно посещает данное мероприятие, поэтому и в этот раз заглянули на огонек.

Анализируя брендовый трафик, часто видим такую картину: узкая направленность бизнеса или небольшой регион. Пользователи ищут компанию, но в соотношении с основным трафиком, брендовый теряется!

Если вы ещё не поменяли картинки в РСЯ на широкоформатные, то после прочтения этого кейса — приступайте!

С помощью Яндекс Аудиторий можно создать различные сегменты на основе email адресов, номеров телефонов или ID мобильных устройств.

С этим вопросом к нам довольно часто обращаются заказчики, не запускавшие раньше контекстную рекламу или открывающие новые направления бизнеса.

Периодически клиенты обращаются к нам с вопросом: «Стоит ли давать контекстную рекламу по запросам, по которым наш сайт находится на 1-м месте в поисковой выдаче?»

Создавая рекламную кампаний в Яндекс Директ или Google AdWords, нужно учитывать много нюансов, которые прямым образом влияют на её эффективность.

Не так давно с нами произошла забавная история, но прежде чем перейти к ней, нужно пояснить, как мы привлекаем клиентов на контекстную рекламу.

О новых инструментах интернет-маркетинга, его актуальности и необходимости в сфере недвижимости шел разговор на бизнес-завтраке, организованном Мультимедиа-центром «Строительство. Недвижимость. Rent&Sale».

Все чаще новые клиенты обращаются к нам с вопросом: «А не скликают ли мою контекстную рекламу конкуренты?»

15 февраля 2016 «Рейтинг Рунета» опубликовал Рейтинг агентств контекстной рекламы. Наша компания участвовала в нем уже в третий раз, неизменно показывая высокие результаты.

Не так давно мы стали проводить бесплатные аудиты рекламных кампаний по запросу потенциальных клиентов. Одним из важных критериев оценки качества для нас всегда являлась «Разметка рекламной кампании UTM-метками».

6 ноября в Самаре состоялась очередная встреча руководителей агентств, прошедших обучение в Google по программе «Управление бизнесом агентства».

У Яндекса существует система оценки качества работы агентств, которая работает на основе так называемых метрических показателей.

Более 3-х месяцев наш директор Илья Калинин проходил обучение в компании Google по программе «Управление бизнесом агентства». Попасть туда было не просто из-за большого конкурса.

Контекстный таргетинг в мире, где конфиденциальность прежде всего

Возможно, вы слышали, что термин «контекстная реклама» все чаще появляется по мере того, как браузеры все чаще ограничивают использование файлов cookie, будь то за счет расширения возможностей пользователей посредством управления согласием на использование файлов cookie или ограничений на уровне браузера, таких как интеллектуальная защита от отслеживания. Итак, что такое контекстная реклама и почему это потенциально следующий лучший шаг для стратегии платной рекламы вашего бренда?

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, направленная на размещение объявлений на веб-страницах в соответствии с их содержанием. Это согласовывает размещение вашего объявления с информацией, которую потребляет пользователь.

Например, вы можете увидеть всплывающую рекламу кроссовок, когда читаете блог о популярных тренировках для начинающих, точно так же, как эта реклама кроссовок Brooks в блоге VeryWellFit «10 простых тренировок для начинающих».

Источник изображения.

Контекстная реклама может быть отличным подходом для встречи с пользователями в «нужное время» на их пути к покупке, поскольку она привлекает внимание пользователей, когда они уже заинтересованы в подобном продукте или рассматривают его.

Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг

Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг хотя и похожи, но не означают одно и то же. В то время как контекстный таргетинг соответствует рекламе и содержимому веб-страницы (например, приведенный выше пример кроссовок), поведенческий таргетинг фокусируется на показе пользователям рекламы на основе их прошлого поведения в Интернете или действий, которые они предприняли, таких как переход по ссылке на страницу на вашем сайте или просмотр страницы продукта в вашем мобильном приложении, которые имеют отношение к продукту или услуге вашего бренда.

Если вы видите, что пользователь посетил ваш сайт и просмотрел несколько страниц продуктов, поведенческий таргетинг будет показывать рекламу, которая напоминает пользователю об его интересе к этим продуктам или рекомендует аналогичные продукты.

Источник изображения: погодный канал

На изображении выше пользователь, возможно, недавно посетил веб-сайт Ford и просмотрел предложения для своих грузовиков F-150, из-за чего эти объявления были показаны на текущей просматриваемой странице, Weather.com в качестве напоминания или подталкивания к повторному посещению сайта Ford. Поскольку содержание объявления совершенно не связано с содержанием страницы, это яркий пример поведенческого таргетинга.

Правила конфиденциальности и контекстной рекламы

При нынешнем состоянии интернет-рекламы одним из самых больших преимуществ контекстной рекламы является то, что она не зависит от межсайтового отслеживания, а это означает, что на нее не повлияют меняющиеся ограничения конфиденциальности. В связи с растущим обесцениванием файлов cookie и законами о конфиденциальности, такими как GDPR и CCPA, многие бренды уделяют больше внимания контекстной рекламе.

Крупный магазин косметики Sephora только что попал в аварию после нарушения CCPA. Они утверждали, что соблюдают требования, но у них не было контрактов, подтверждающих это. В результате они были вынуждены заплатить штраф в размере 1,2 миллиона долларов за свое нарушение, а также рискнуть нанести ущерб репутации своего бренда.

Это всего лишь один пример того, что бренды должны быть осторожны при использовании методов поведенческого или контекстного таргетинга. Важно убедиться, что вы честно говорите о своей политике конфиденциальности и включаете необходимые функции, такие как возможность согласия или отказа, для соблюдения правил конфиденциальности. Чтобы избежать конфликта, мы рекомендуем следующее:

Аудит соблюдения правил конфиденциальности, который мы можем провести, чтобы поддержать беседы с юрисконсультом.
Обеспечьте соответствие требованиям, обновив свою систему управления тегами, чтобы она соответствовала сигналу отказа от Глобального контроля конфиденциальности.
Проверьте свой сайт и убедитесь, что на нем есть ссылки «Не продавать мою личную информацию», как того требует закон CCPA.
Просмотрите свою Политику конфиденциальности. Многие из недавних правоприменительных мер Генерального прокурора Калифорнии сосредоточены на несоблюдении Политики конфиденциальности. Search Discovery может помочь в пересмотре вашей существующей политики конфиденциальности, чтобы убедиться, что в ней есть все, что может искать генеральный прокурор Калифорнии.

Обратите внимание, что в настоящее время только браузеры Firefox, Brave и DuckDuckGo поддерживают Глобальный контроль конфиденциальности. Однако ожидается, что поддержка браузеров со временем будет увеличиваться, учитывая государственную поддержку спецификации. В Search Discovery мы внимательно следим за развитием событий и готовы обсудить этот вопрос, если у вас возникнут какие-либо вопросы или опасения.

В конце концов, контекстная реклама сохранит свой масштаб и функциональность в нашем мире, где конфиденциальность становится все более приоритетной, и ее следует использовать в сочетании с поведенческой рекламой в качестве наилучшей практики для вашей маркетинговой стратегии.

Преимущества контекстной рекламы

1. Не ограничивается ограничениями конфиденциальности

Хотя поведенческая реклама более персонализирована, она оставляет место для конфликтов, поскольку потребители не хотят, чтобы их конфиденциальность нарушалась слишком персонализированной рекламой. Ваш бренд должен обязательно включить функцию согласия или отказа для сбора данных, чтобы соответствовать правилам конфиденциальности и избежать штрафа за неправомерное поведение.

С контекстной рекламой вам не нужно беспокоиться о пересечении этих границ, поскольку вы не собираете никаких личных личных данных о своих потребителях, а скорее предоставляете им рекламный контент, связанный с тем, что они просматривают в режиме реального времени. Пользователям не нужно соглашаться или отказываться от чего-либо, чтобы видеть вашу рекламу на соответствующих сайтах.

2. Меньше раздражения из-за повторения рекламы

При использовании поведенческого ретаргетинга реклама может быть показана потребителю несколько раз в попытке «ремаркетинга» продукта, к которому потребитель ранее проявлял интерес. разочарованы тем, что видят одну и ту же рекламу снова и снова, что потенциально снижает их вероятность конверсии и наносит ущерб репутации бренда.

При использовании контекстной рекламы объявления больше не основаны на предыдущих интересах потребителя или истории просмотра, а скорее на содержании текущей веб-страницы, которую он просматривает. Вы по-прежнему можете видеть одно и то же контекстное объявление пять раз на одной странице и еще пять раз, если посещаете другую страницу сайта; тем не менее, наблюдается снижение частоты того, как за вами следят в Интернете, на каждом сайте, который вы посещаете, с помощью одной и той же рекламы.

3. Потребители часто предпочитают контекст персонализации

Недавние исследования показывают, что потребители на самом деле предпочитают, чтобы им показывали рекламу, связанную с содержанием текущей веб-страницы, которую они просматривают, а не содержание, связанное с их прошлым поведением или действия просмотра.

По данным компании GumGum, занимающейся контекстной аналитикой, 65% потребителей заявили, что они с большей вероятностью совершат покупку, воспользовавшись контекстно релевантной веб-страницей, которую они посещают, в отличие от 35%, которые заявили, что они с большей вероятностью совершат покупку. на основе рекламы, связанной с их поведением в Интернете за последний месяц.

Кроме того, исследование, проведенное Forrester, показало, что 59% взрослых жителей США согласны с тем, что отслеживание активности на разных устройствах для отправки более релевантной рекламы «недопустимо», что делает переход на контекстную рекламу еще более привлекательным.

Как реализовать контекстный таргетинг (как это работает)

Контекстная реклама — это довольно простой процесс, настроенный через контекстно-медийную сеть Google:

В контекстно-медийной сети создайте группы объявлений на основе тем и тем, которые представляют ваш продукт или услугу.
Составьте список ключевых слов, имеющих отношение к вашему бренду, и добавьте эти ключевые слова в свои группы объявлений в контекстно-медийной сети. Не забудьте указать все минус-слова или фразы, по которым вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались.
В соответствии с рекомендацией Google настройте отслеживание конверсий, чтобы лучше понимать эффективность конверсий на уровне сайта вашей рекламной кампании после ее активации.
Сканеры Google проанализируют ваши ключевые слова и темы и сопоставят их с релевантными веб-страницами на основе содержания.
Затем Google разместит ваши объявления на соответствующих страницах.

При создании контекстной рекламы важно помнить, что она должна ссылаться на уникальную целевую страницу, которая может привести к конверсии. Поскольку контекстный таргетинг опирается на менее конкретную информацию, чем данные поведенческого таргетинга, вам необходимо творчески подходить к темам объявлений, чтобы эффективно представить свой бренд и завоевать авторитет в Google.

В связи с появлением новых технологий в сфере онлайн-рекламы появилось несколько новых инструментов контекстного таргетинга, которые позволяют обрабатывать естественный язык и изображения на этих сайтах, а это означает, что размещение контекстной рекламы может быть выполнено еще быстрее и намного надежнее и безопасно для вашего бренда.

Контекстный или поведенческий таргетинг: что лучше?

Ответом на этот вопрос может быть и то, и другое. Актуальный и своевременный маркетинг является ключом к повышению конверсии вашей аудитории. Контекстная реклама фокусируется именно на этом, ориентируя потребителей на релевантную рекламу именно в тот момент, когда они просматривают этот похожий контент.

Поведенческий таргетинг будет по-прежнему играть ключевую роль в программах маркетологов, но из-за ужесточения правил конфиденциальности и ограниченности доступных данных контекстный таргетинг
будет становиться все более важным.

В Search Discovery мы являемся экспертами в области рекламы и конфиденциальности. Мы можем помочь вам определиться с тем, как начать внедрять контекстную рекламу в вашу маркетинговую стратегию в связи с новыми правилами и положениями.

Свяжитесь с нашей командой цифрового маркетинга, чтобы обсудить, как начать работу уже сегодня!

Полное руководство по контекстной рекламе

Как знание того, где сейчас находится ваша аудитория, может помочь вам определить, где они будут в будущем.

В 2021 году пользователи iOS по всему миру продемонстрировали, насколько они ценят свою конфиденциальность, массово отказавшись от средств отслеживания данных, но это оставило многих рекламодателей в беде. Без данных, на которые они привыкли полагаться, многие мобильные рекламодатели ищут, как эффективно разместить правильную рекламу перед нужными глазами. И ответ кроется в контекстной рекламе.

Как минимум, контекстная реклама может показывать объявления, релевантные пользователю, исходя из тем, которые его интересуют, часовых поясов, в которых он активен, категорий приложений, которые он, скорее всего, предпочитает, и многого другого. В сочетании с творческими подходами, такими как GameRefinery, компания Liftoff, инструмент Creative Intelligence, он может связать рекламодателей с нужной аудиторией в беспрецедентном масштабе. И все это без нарушения правил конфиденциальности.

Но давайте покопаемся и подробнее поговорим о том, что такое контекстная реклама и как она работает.

Что такое контекстный трафик?
Что такое контекстный маркетинг?
Что такое контекстная рекламная сеть?
Примеры эффективной контекстной рекламы
Как работает контекстный таргетинг в программной рекламе
Стратегии контекстного таргетинга для мира после IDFA

Что такое контекстный трафик?

Контекстный трафик относится к сеансам устройств, исходящим от пользователей/устройств, которые допускают контекстный таргетинг, но, как правило, не поведенческий таргетинг. Контекстный трафик позволяет собирать данные от пользователей на уровне, удаленном от исторического поведения, или личной подробной информации IDFA и других подобных идентификаторов. Также известный как ограничение трафика отслеживания рекламы (LAT) в мобильном мире, он распространяется на всех пользователей, которые отказались от отслеживания своих перемещений в Интернете, что составляет значительное большинство, когда им предоставляется такая возможность. LAT относится в первую очередь к активности приложений неотслеживаемых мобильных пользователей и охватывает такие детали, как то, какое приложение они используют, какое устройство у них есть и как пользователь взаимодействует с обоими. Без подробных исторических данных IDFA или AAID рекламодатели используют данные из контекстного трафика для точного таргетинга на пользователей приложений с помощью информации, которая все еще доступна. Например, контекстные данные о трафике могут включать:

Данные уровня приложения: Категория и подкатегория магазина приложений, кто опубликовал и разработал приложение, а также какую версию приложения использует пользователь.
Данные уровня пользователя: Информация о сеансе о том, как пользователь взаимодействует с приложением, например, как долго сеанс был активен.
Данные на уровне устройства: Какой тип устройства у пользователя, сколько у него осталось заряда батареи, сколько памяти доступно на его телефоне и на каком языке он использует клавиатуру.

Хотя все эти точки данных могут показаться расплывчатыми по отдельности, они могут собраться вместе, чтобы создать точное представление о пользователе и обеспечить эффективный таргетинг.

Контекстный трафик существует уже давно — пользователи годами могут отказаться от отслеживания рекламы. Но теперь это внезапно стало намного важнее — и число пользователей, к которым оно применяется, выросло в геометрической прогрессии. Для рекламодателей это означает обязательное использование релевантных данных и их надлежащий анализ для таргетирования рекламы и расширения пользовательской базы.

Обязательно прочитайте «Что такое контекстный трафик на мобильных устройствах?» для более полного представления этой темы.

Что такое контекстный маркетинг?

В рамках ограничений информации, которую можно получить из контекстного трафика, контекстный маркетинг использует эту информацию о трафике для точного нацеливания на заинтересованную аудиторию. Хотя мы можем знать о каждом пользователе не так много, как до изменений в IDFA, вы все равно можете получить огромное количество информации из того, что нам известно.

Одним из наиболее распространенных способов контекстного маркетинга является связывание характеристик приложения между тем, с каким приложением пользователь взаимодействует в данный момент, и с теми, которые используются в рамках рекламной кампании. Вы можете рекламировать гоночную игру тому, кто уже играет в гоночные игры, или новое приложение для повышения производительности тому, кто использует список дел. Точно так же данные на уровне устройства, такие как часовые пояса, означают, что вы можете быть уверены, что рекламируете в то время суток, которое подходит для пользователя, а знание точной информации об устройстве для того, какой телефон или смарт-устройство они используют, гарантирует, что любое приложение, которое они укажут будет работать на их системе.

Все эти точки данных могут быть объединены для создания эффективной стратегии контекстного таргетинга. Если человек находится в тихоокеанском часовом поясе, активно использует приложение для повышения производительности и у него самая новая и лучшая версия телефона? Тогда разумно предположить, что этот человек, возможно, работает или, по крайней мере, интересуется миром технологий и стартапов, и вы можете сосредоточиться на этом.

Хотите начать маркетинг с использованием контекстного трафика? Узнайте больше в разделе «Что такое контекстный маркетинг?».

Сети контекстной рекламы — это сети, специально созданные для работы с контекстным маркетингом и трафиком. У них уже есть инструменты для использования контекстных данных о трафике для точного показа рекламы, которая привлечет внимание пользователя и подойдет ему индивидуально. Рекламные сети связывают источники спроса (рекламодателей) с источниками предложения (приложениями с рекламным пространством, которые хотят показывать рекламу пользователям), а те, которые специализируются на контекстной рекламе, используют данные из контекстного трафика, чтобы обеспечить показ соответствующей рекламы в подходящие места для повышения эффективности кампании.

Поскольку многие рекламные сети все еще пытаются восстановиться после прекращения поддержки IDFA, работа с уже существующей контекстной рекламной сетью означает использование службы, которая уже знает, как ориентироваться в соответствии с действующими правилами, и быстро и точно показывать рекламу, которую вы нужно, где и как они вам нужны. Учитывая, что в 2020 году мировой рынок контекстной рекламы превысил 150 миллиардов долларов, а к 2026 году эта цифра, как ожидается, удвоится, это огромная отрасль, которая только растет. Как для источников спроса, так и для источников предложения работа с рекламными сетями, которые знают, как выйти на этот огромный рынок, будет иметь решающее значение для максимизации долларов, потраченных на кампании. Имея это в виду, вот некоторые из лучших контекстных сетей мобильных приложений:

Vungle
AdColony
Тапджой

Основные игроки контекстной рекламы в Интернете:

Google AdSense
Табула
Внешний мозг

Для получения дополнительной информации об этих сетях и о том, в чем они особенно преуспевают, ознакомьтесь с разделом «Что такое контекстная рекламная сеть?».

Примеры эффективной контекстной рекламы

Существует несколько способов, которыми контекстные данные могут предоставить вам удивительный объем информации о пользователе, которую можно использовать для точного показа ему рекламы. Наиболее простыми из них являются категория приложения и поджанр. Пользователь, который уже инвестировал в приложение, с гораздо большей вероятностью будет взаимодействовать с рекламой о похожем приложении, а не о чем-то совершенно другом. Это может быть так же просто, как показывать рекламу приложения для фотографии, когда они используют другое.

К счастью, текущая экосистема также оставляет пространство для творчества, накладывая дополнительные точки контекстуальных данных — например, GameRefinery, компания Liftoff, использует более 700 переменных, специфичных для категорий, что позволяет связывать игры на основе не только категория приложения, но и особенности игрового процесса, стиль игры, эстетика и многое другое. Так же, как пользователь одного приложения для фотографии может заинтересоваться другим, тот, кому нравится одна игра с уютной атмосферой, может заинтересоваться другой, даже если они в совершенно разных жанрах. Углубляясь в эти более детальные переменные, GameRefinery, компания Liftoff, может лучше понять контекстный трафик уникальным способом, который влияет на эффективность кампании.

Сосредоточение внимания на особенностях устройства может быть полезным в качестве дополнительного уровня вдумчивости поверх данных уровня приложения. Информация о часовом поясе означает, что вы не отправляете пользователю информацию о специальном обеде в полночь. Язык клавиатуры позволяет узнать языки, на которых им удобно, а в сочетании с часовым поясом дает возможность оценить их местоположение.

Сбор информации о версии ОС и особенностях оборудования означает, что пользователю никогда не будет показана реклама приложения, которое он не может использовать, и вы даже можете направить его к приложениям, которые используют определенные функции их телефона, такие как складной экран. , стилус или новую камеру.

Информация об устройстве может быть собрана даже на лету для показа рекламы, которая лучше всего подходит для того, как человек использует свое устройство в эту самую секунду. Если их звук отключен, возможно, вы не захотите показывать им рекламу, основанную на разговорном диалоге. Или, если их экран полностью повернут вниз, а батарея почти разряжена, им, вероятно, не нужна реклама, которая будет потреблять их оставшуюся энергию.

Ищете другие примеры эффективной контекстной рекламы? Прочтите «4 примера эффективной тактики контекстной рекламы» для получения дополнительной информации.

Как работает контекстный таргетинг в программатик-рекламе

Что касается спроса, программатик-реклама берет подробные требования рекламной кампании и использует их в качестве основы для поиска наилучших инвентарных возможностей для их размещения.

Что касается предложения, то вместо того, чтобы следовать традиционному методу «водопадения», когда игра или приложение циклически перебирает список источников рекламы один за другим, используя, в основном, исторические данные о производительности, программный подход рассматривает все источники спроса в равной степени. основу, позволяющую им динамически делать ставки на инвентарь по мере необходимости. Рекламу можно автоматически покупать и продавать в соответствии с потребностями как покупателя, так и продавца, а если это очень востребованное рекламное место, то цена может автоматически увеличиваться через прозрачную систему торгов.

Таким образом, если у приложения для публикации есть место на экране пользователя, служба программной рекламы с контекстным таргетингом получит необходимую информацию как часть запроса ставки. Если он соответствует критериям, установленным рекламодателем ранее, он решит, соответствует ли это потребностям рекламодателя, и затем сделает ставку на слот до определенного предела. Процесс аукциона также проводится полностью открыто, при этом цена, уплачиваемая за каждый показ рекламы, известна всем участникам, что помогает поддерживать свободный и справедливый рынок и предотвращает несоответствие цен.

Поскольку инвентарь перемещается по мере необходимости, а не большими блоками, а контекстные данные означают, что реклама нацелена конкретно и эффективно, покупатели могут гарантировать релевантность своей рекламы для зрителя.

Таргетинг контекстной рекламы — это старая технология, которая возродилась в этом новом, более приватном мире. Первоначально созданные для веб-рекламы, где они должны были сочетаться с релевантным веб-контентом, эти методы теперь используются и обновляются для контекстного трафика.

Готовы начать настройку программной рекламы для своего контента? Узнайте больше в разделе «Как работает контекстный таргетинг в мобильной программной рекламе»

Стратегии контекстного таргетинга для мира после IDFA

Контекстный таргетинг — это практика определения аудитории с использованием данных, не относящихся к IDFA, и может принимать несколько форм. Один из вариантов для издателей — использовать идентификатор для поставщиков (IDFV) в рамках стратегии перекрестного продвижения. Для издателя с широким каталогом приложений эта стратегия на основе портфолио дает им доступ к такой же степени детализации данных, как и раньше — их просто нужно использовать внутри, а не покупать и продавать. Издатель с дюжиной игр в портфолио может много знать о том, как отдельный пользователь взаимодействует с этими приложениями, и какой контент находит отклик у них от приложения к приложению, а какой нет.

Разработчик не всегда может инвестировать в большой портфель приложений, поэтому вместо этого ему может быть целесообразно установить связь с существующей рекламной сетью, которая имеет опыт работы в этой области, и иметь инструменты и технологии для запуска кампания. Партнерство с опытными сетями контекстной рекламы также может иметь решающее значение, поскольку эти компании знают, как использовать данные контекстного таргетинга и превратить их в рекламную кампанию, которая выполнит работу по поиску пользователей, которые могут взаимодействовать с рекламой.

Более подробные примеры выигрышных стратегий см. в «4 стратегиях контекстного таргетинга для мира после IDFA». по-прежнему оставаться эффективными способами генерировать осведомленность, действия или установки от заинтересованных пользователей.

поисковая реклама или реклама в контекстно-медийной сети?

Содержание статьи

Поисковая сеть

Контекстная сеть

Преимущества поисковой рекламы

Сильная заинтересованность

Теплый и горячий трафик

Недостатки поисковой рекламы

Высокие CPA и CPC

Преимущества контекстной рекламы

Можно генерировать спрос

Низкие CPC и CPA

Недостатки контекстной рекламы

Слабое намерение

Холодный трафик

Низкий CTR

Заключение

Контекстная реклама

Контекстный таргетинг в мире, где конфиденциальность прежде всего

Что такое контекстная реклама?

Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг

Правила конфиденциальности и контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы

1. Не ограничивается ограничениями конфиденциальности

2. Меньше раздражения из-за повторения рекламы

3. Потребители часто предпочитают контекст персонализации

Как реализовать контекстный таргетинг (как это работает)

Контекстный или поведенческий таргетинг: что лучше?

Полное руководство по контекстной рекламе

Как знание того, где сейчас находится ваша аудитория, может помочь вам определить, где они будут в будущем.

Что такое контекстный трафик?

Что такое контекстный маркетинг?

Примеры эффективной контекстной рекламы

Как работает контекстный таргетинг в программатик-рекламе

Стратегии контекстного таргетинга для мира после IDFA

Добавить комментарий Отменить ответ