Как провести розыгрыш в социальных сетях и не нарушить закон

Розыгрыши, конкурсы и акции помогают увеличить выручку и быстро распродать товары. Иногда компании анонсируют розыгрыши и конкурсы в социальных сетях и даже не подозревают, что нарушают закон. Вместо увеличения прибыли и количества подписчиков за такой конкурс юрлицо может получить несколько крупных штрафов. А ещё в сентябре 2022 года вступил в силу закон о маркировке рекламы — его требования распространяются на анонсы конкурсов и розыгрышей.

Разбираемся, как провести розыгрыш в ВК, Телеграмме, Одноклассниках и других соцсетях, чтобы потом не платить огромные штрафы и не краснеть в суде.

Что считается розыгрышем для потребителей

Компании могут разыграть призы с помощью публичных конкурсов, которые, в первую очередь, направлены на увеличение узнаваемости бренда и прогрев потенциальных потребителей. Конкурс необязательно проводится среди покупателей, но всегда преследует общественно полезную цель.

Например, Пятёрочка проводит акцию среди своих покупателей — для участия в розыгрыше нужно сначала купить продукт

Существует три основных вида конкурсов:

• Публичное обещание награды — компания обещает приз за какое-то действие потребителя . Например, подарить телевизор, если человек найдёт такой же в другом магазине, но дешевле.
• Публичный конкурс — приз получает тот, кто лучше выполнил задание. Например, в социальной сети компания даёт баллы за правильные ответы на вопросы. Тот, кто за месяц набрал больше всего баллов, получает приз.
• Игры, пари, лотереи, тотализаторы — победителя выбирают рандомно, например, с помощью генератора чисел для проведения конкурса. Такие мероприятия может проводить только государство или компания, которая получила официальное разрешение государства.

Популярные механики в социальных сетях, когда компания просит сделать репост записи или отметить бренд в сторис, а потом выбирает случайного победителя могут быть признаны лотереей.

Доставка суши решила провести конкурс, где по условиям нужно подписаться на группу, оставить комментарий, поставить лайк, сделать репост. Победителя при этом определяют с помощью генератора — по закону такая механика считается лотерейной

Компания также может провести стимулирующую рекламную акцию, которая направлена на увеличение продаж конкретной группы товаров. Такая акция проводится только среди покупателей. Например, если человек купил ноутбук, то он становится участником розыгрыша телефона. Цель акции — увеличить продажи телефонов. По закону для проведения стимулирующей акции нельзя дополнительно продавать покупателям билеты и формировать фонд из денег потребителей. Например, в примере с ноутбуками и телефонами нельзя в качестве приза использовать деньги, которые потребители заплатили за ноутбуки. А вот определять победителя случайным образом можно, потому что все участники уже купили товар — то есть, совершили дополнительное действие.

→

Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов

Регистрируйтесь в Точка Рекламе

Хотите настроить продвижение?

Какие требования есть у закона к конкурсам и розыгрышам

Согласно

главе 57 ГК РФ

, которая регламентирует проведение конкурсов:

• Публичный конкурс может организовать любое лицо.
• Для проведения не нужно разрешение государственного органа или регистрация мероприятия.
• Правила конкурса должны быть опубликованы в открытом доступе.
• Конкурс должен решать какие-то общественно полезные задачи — и это обязательно фиксируют в условиях. Например, конкурс может поддерживать творческие таланты участников или продвигать коммерческие инновации. Если на первый взгляд ваше мероприятие не решает никаких общественно полезных задач, подумайте, что можно написать, чтобы соответствовать этому требованию. У законодательства нет жёстких норм относительно общественной полезности конкурса.
• У конкурса должны быть подробно прописаны правила.

С юридической точки зрения конкурс, который выполняет все эти требования — действительный.

Какие штрафы грозят компании за нарушения

Часто можно увидеть анонсы конкурсов в социальных сетях среди подписчиков — розыгрыши по репостам, комментариям, лайкам, где победителя выбирают рандомно. Такая механика может нарушать одно из требований законодательства, потому что конкурс фактически является лотереей.

Что грозит компании, которая нарушила закон:

• Сообщество в социальной сети могут заблокировать. Всё зависит от политики конкретной социальной сети.
• Штраф за то, что была проведена незаконная лотерея. Если суд установит, что была проведена лотерея, то придётся заплатить штраф от 250 000 до 350 000 ₽.

Кроме того, компания может получить штраф за недостоверную рекламу конкурса —  до 500 000 ₽. Например, если призом был объявлен плазменный телевизор, а на деле победителю подарили электрический чайник.

→

Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов

Регистрируйтесь в Точка Рекламе

Хотите настроить продвижение?

Как суд решает, какой конкурс нарушает закон: пример из судебной практики

Судебная практика показывает, что компанию могут оштрафовать, если обнаружат сразу несколько признаков лотереи, какого-то одного критерия недостаточно. Например, если компания использовала генератор случайных чисел, но не продавала билеты и сама платит за призы, то суд может не признать такой конкурс лотереей. Но это не значит, что можно нарушать одно правило из трёх и всегда оставаться безнаказанным.

Например, красноярский кинотеатр предложил своим зрителям поменять билеты на купоны, кинуть их в лототрон и поучаствовать в розыгрыше. Налоговая инспекция подала на кинотеатр в суд, потому что нашла признаки незаконной лотереи в таком конкурсе. Однако суд вынес другое решение — это была стимулирующая акция, потому что победителя в итоге определили не рандомно. С помощью лототрона выбрали пять человек, но эти люди затем участвовали в конкурсе на самый меткий бросок.

Инструкция по тому, как провести розыгрыш и анонсировать его в социальных сетях без нарушений закона

Компания должна придумать не лотерейную механику, правильно составить анонс конкурса и прорекламировать его без нарушений закона. Чтобы точно ничего не упустить, предлагаем пошаговую инструкцию — она поможет создать конкурс, за который потом не придётся платить штраф.

Шаг 1: убедиться, что конкурс не является лотереей

Самый распространённый риск для компании — провести лотерею. По закону такое мероприятие может быть проведено только государством или компанией с его разрешения. Часто бренды случайно или намеренно нарушают закон. Недостаточно просто описать в правилах, что конкурс не имеет ничего общего с лотереей.

Что делать запрещено:

• Продавать билеты. Нельзя обязывать людей приобретать лотерейные билеты — а вот покупка товара может быть условием участия.
• Заставить участников платить за призы. Подарки покупают спонсоры или организаторы, нельзя создавать призовой фонд за счёт участников. Например, нельзя сначала продать товары, а потом эту выручку объявить призом.
• Использовать лототроны. Лототрон — это устройство, которое автоматически перемешивает билеты, шары, капсулы, и выдаёт один рандомный объект. С помощью такого оборудования нельзя определять победителей, если вы проводите конкурс. Генераторы случайных чисел — тоже лототроны, только виртуальные.

Иногда в социальных сетях проводят конкурсы, где продают номера — по закону так делать нельзя, потому что это приравнивается к продаже лотерейных билетов

Шаг 2: сделайте правила

Розыгрыш и конкурс считается рекламной акцией, поэтому фирма должна указать полную информацию о мероприятии.

Какие пункты нужны в правилах:

• Общие положения — термины и определения мероприятия.
• Цель — например, увеличение продаж или заинтересованности клиентов.
• Где проводится — например, на территории РФ или в каком-то конкретном регионе.
• Организатор — название компании, юридический адрес, ОГРН, ИНН, банковские реквизиты.
• Сроки — точные даты конкурса, когда будет вручён приз.
• Участники — кто может принять участие и что для этого нужно. Например, купить товар.
• Фонд — сколько подарков, и кто их оплачивает.
• Как определят победителя — например, решением жюри или прямым подсчётом количества баллов.
• Как вручат призы — прописывается, как будет вручён приз и механизм уплаты налога с него. По закону налог на призы дороже 4 000 ₽ составляет 35%. Эту сумму может заплатить организатор или сам победитель — это тоже нужно указать в правилах. Если приз — это товар, то налог платит потребитель.

Юридически правильно оформленные правила могут выйти на 10-20 листов

Недостаточно написать в правилах, что вы не проводите лотерею. Нужно проследить, чтобы при проведении мероприятия не было признаков незаконной лотереи — ни в механике, ни в рекламе.

Шаг 3: опубликовать правила

Правила нужно не только составить — они должны быть в свободном доступе. Например, можно набрать их в гугл-документе, а ссылку приложить в рекламном объявлении, разместить в шапке или подвале сайта.

Компания «Сливочное королевство» разместила правила конкурса на посадочной странице — по клику открывается полный документ

Если конкурс проводится в социальных сетях, полные правила тоже должны быть — их можно приложить ссылкой к рекламному посту. В самом посте необязательно подробно описывать условия, достаточно основных моментов. Некоторые социальные сети сами устанавливают, что должно быть в таких постах. Например, ВКонтакте просит указывать основные условия участия, призовой фонд, когда будет объявлен победитель и как его определят.

Например, бренд детского питания МАМАКО указал правила проведения и условия участия, назвал приз, прописал механизм определения победителя — этого достаточно для анонса ВКонтакте

Если розыгрыш анонсируют по радио, то диктор должен сказать, где находятся полные правила. Похожая ситуация с печатными изданиями — должно быть написано, где искать подробные условия.

Шаг 4: прорекламируйте розыгрыш без нарушения закона

Согласно требованиям

статьи 9 ФЗ «О рекламе»

обязательно нужно указать:

• сроки проведения мероприятия;
• ресурс, где есть полные условия об организаторе, правилах, количестве призов, сроках конкурса, способах и порядке получения выигрыша.

Реклама должна считываться без искажений — нужны однозначные условия. Например, если подарок получает каждый сотый покупатель, то это должно быть указано в рекламе. При этом текст должен быть читаемым: если из-за мелких букв информация плохо воспринимается, то рекламу могут признать ненадлежащей. Штраф за такой мелкий шрифт может достигать 800 000 ₽.

Например, в 2015 году суд Арбитражный суд Ставропольского края оштрафовал банк «РУБЛЁВ» за нечитаемый шрифт. Одно из условий открытия вклада банк разместил на рекламном баннере большими буквами, но дополнительные сделал на этом же баннере мелким нечитаемым шрифтом. Суд пришёл к выводу, что потребители физически не могут прочесть эту информацию, а значит, реклама ненадлежащая.

→

Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов

Регистрируйтесь в Точка Рекламе

Хотите настроить продвижение?

Нужно ли маркировать рекламу конкурсов

В сентябре 2022 года в силу вступили изменения к Федеральному закону, обязывающие маркировать онлайн-рекламу особым образом.   Анонс конкурса — это тоже реклама с точки зрения закона. Если он был опубликован после 1 сентября 2022 года, то его придётся маркировать, чтобы не платить штраф.

В нижнем левом углу компания указала, что акционный баннер является рекламой — так выглядит новая маркировка

Маркировать нужно все материалы, которые имеют признаки рекламы, независимо от формата. Это могут быть баннеры, посты, объявления, видео, сторис, эфиры.
По каким признакам закон определяет рекламу:

• Является информацией.
• Распространяется любым способом и в любой форме и с применением любых средств.
• Адресована неопределённому кругу лиц.
• Привлекает внимание к объекту рекламы, формирует или поддерживает интерес к нему, способствует продвижению на рынке.

Если информация соответствует этим признакам, её нужно маркировать. Не нужно маркировать рассылки писем или СМС по своей базе с упоминанием собственных товаров, пуши, посты в аккаунте компании, потому что они адресованы конкретной аудитории.
Например, если вы решили анонсировать конкурс на широкую аудиторию и запускаете таргет — придётся сделать маркировку. А если вы выложили пост-анонс в свой аккаунт в соцсети или разослали его по электронной почте, то маркировка потребуется только в том случае, если в анонсе будут признаки рекламы. Подробнее про нюансы маркировки мы пишем

в этой статье

.

→

Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов

Регистрируйтесь в Точка Рекламе

Хотите настроить продвижение?

Примеры розыгрышей в соцсетях, которые не нарушают закон

Если проверяющие органы обнаружат помимо рандомного определения победителя ещё хотя бы один признак лотереи, на компанию могут подать в суд. А социальная сеть, скорее всего, заблокирует аккаунт.

О чём ещё важно помнить, чтобы сообщество не заблокировали:

• Нельзя менять условия во время проведения конкурса.
• У конкурса должен быть конкретный срок окончания.
• Нельзя просить пользователей подписаться на более чем один аккаунт. Например, нельзя сделать условием конкурса вступление в 10 сообществ.
• Нельзя просить участников подписываться на личные страницы организаторов.
• Нельзя просить участников отмечать друзей под публикациями.
• Участники не должны платить взносы.
• Результаты конкурса и процесс выбора победителя нужно опубликовать отдельной записью.
• Нельзя удалять публикацию с анонсом конкурса в течение всего периода проведения.

Если вы не хотите рисковать, лучше выбирать механики, где нет случайных чисел, а победителя выбирают на основе самого быстрого или правильного ответа, лучшей работы, самого креативного фото.

Творческие конкурсы

Вы просите подписчиков сделать фото или видео, написать отзыв, придумать историю и опубликовать результаты в комментариях, обсуждении, альбоме. Итоги можно подвести или вручную — выбрать победителя с помощью жюри — или зрительским голосованием.

Например, компания определяла победителей с помощью зрительского голосования — у кого больше лайков, тот и получает приз

Конкурсы-загадки, поиск предметов

Интересная конкурсная механика, которая вовлекает подписчиков. Вы придумываете ребус или загадку и просите участников дать правильный ответ. Тот, кто окажется в числе первых, получает приз. Например, можно попросить подписчиков найти все предметы на картинке, угадать слово, собрать пазл. Эту механику можно реализовать через бота — он будет автоматически определять, дал ли человек правильный ответ.

Компания МАМАКО реализовала конкурс с помощью бота — подписчики писали слово, а бот автоматически определял, правильный ли это ответ

Конкурс «купи и выиграй»

Вы предлагаете подписчикам приобрести товар или услугу и принять участие в розыгрыше дополнительной продукции. Товары или услуги в этом случае не будут считаться лотерейными билетами.

Например, компания разыгрывала плойку среди тех, кто приобрёл щипцы

Конкурс на самый точный прогноз

В этом конкурсе подписчики стараются угадать, например, стоимость нового товара или результат какого-то матча. Тот, кто точнее предскажет результат — получает приз. Механику нужно использовать аккуратно: нельзя собирать деньги с участников и создавать из них призовой фонд, потому что такой конкурс могут посчитать тотализатором.

Кинотеатр Okko попросил подписчиков предсказать результат чемпионата по фигурному катанию — выиграл тот, кто оказался ближе всех к реальным итогам

Фотоохота

Вы предлагаете подписчикам делать фотографии товара в разной обстановке и выкладывать их в комментариях к посту или в специальный альбом. Побеждает тот, кто выложит больше всего фотографий или сделает самые креативные снимки.

Например, магазин «Вкусвилл» предложил подписчикам сделать фото с экотарой и манго и выложить в социальных сетях — победителя определило жюри

Запуск рекламы и соблюдение закона можно делегировать

Анонсировать конкурсы в соцсетях и контексте удобно с помощью сервиса Точка Реклама. Он сам создаст креативы, промаркирует их и запустит рекламные кампании в Яндексе, Одноклассниках и ВКонтакте, а когда кампания закончится, отчитается в ОРД. Вам не придётся переживать о том, что вы забыли промаркировать рекламу.
Если вы хотите узнать больше о том, за какую рекламу могут оштрафовать и как этого избежать, читайте нашу статью про требования закона о рекламе. А если вы хотите узнать больше про новый закон о маркировке рекламы, посмотрите нашу подборку рекомендаций.

Ещё интересные статьи

Monday, January 16

Как оформить карточку товара на Wildberries? Делимся лайфхаками

Советы по самостоятельному заполнению карточки товара на маркетплейсе

Monday, November 21

Платное продвижение на Avito: за и против

Какие инструменты платного продвижения на Авито помогут обойти конкурентов, как их использовать, какие преимущества и недостатки у них есть

Thursday, August 11

Закон о маркировке рекламы: чего ждать и как к нему подготовиться?

Что делать участникам рынка и как подготовиться к новым требованиям в условиях неопределённости?

Friday, May 27

Продвижение бизнеса через контент-маркетинг: кому оно подходит?

Как понять, нужно ли вам инвестировать в контент-маркетинг свои ресурсы и как это делать правильно?

Случайный выбор победителя в конкурсе Вконтакте

Расскажем о простых и бесплатных сервисах, которые помогут определить победителя конкурса в ВК. Статья поможет тем, кто занимается ведением групп и часто проводит акции.

Если в вашей группе более 2-3 тысяч человек, проведение конкурсов поможет быстро собрать подписчиков и продвинуть свои услуги. Один из популярных ресурсов, который поможет определить сразу несколько победителей находиться по этой ссылке https://randstuff.ru/vkwin/ с его помощью можно определить до десяти победителей. Как пользоваться:

1. В первое поле формы вставьте ссылку на пост.
2. Укажите город, если это важно.
3. Выберите критерий, по которому будет проходить выборка. Это могут быть лайки или репосты.
4. Внизу под кнопкой «Выбрать» передвиньте бегунок вправо, если у вас несколько призовых мест.
5. Укажите время, когда будете определять призера. В назначенный срок сервис выдаст вам ссылки участников.

Вы можете сделать скрин страницы или сохранить ссылку на результаты. Чтобы как можно больше людей участвовало в конкурсе, не забывайте заниматься накруткой подписчиков. Если проводите опрос, а участники отвечают неохотно, мы поможем решить эту проблему, с помощью накрутки опросов. Услугу можно заказать по этой ссылке https://soclike.ru/nakrutka-golosov-v-oprose-konkurse-vkontakte.php.

Еще один сервис, который поможет выбрать победителя случайным образом, располагается тут: https://castlots.org/vybor-pobeditelya-vkontakte/. Он работает по аналогии с предыдущим: нужно ввести ссылку на пост, выбрать критерий и указать количество победителей. Помимо стандартных функций, площадка помогает выбрать призера не только из участников группы.

Если участие в группе не обязательное условие, поставьте галочку внизу. Если у вас две группы и нужно выбрать из обеих, нажмите на галочку «состоит в дополнительной группе» и вставьте ссылку на нее. Также сайт предоставляет приложение в ВК https://vk.com/app4952077_11044563, которое генерирует цифры случайным образом. Еще на ресурсе можно бросить жребий, воспользоваться генератором паролей и ответов «Да/Нет». Дополнительные функции находятся в верхней части сайта.

Чтобы участники убедились в вашей честности, скиньте им ссылку на результаты или проведите трансляцию онлайн и покажите генерацию вживую. Как провести трансляцию, мы писали здесь: https://soclike.ru/news/pryamaya_translyaciya_vkontakte_kak_sdelat. А как лучше организовать конкурс рассказывали в этой статье

https://soclike.ru/news/konkurs_repostov_vkontakte_kak_sdelat.

Случайный выбор победителей конкурсов Вконтакте по лайкам

Определить победителя по лайкам поможет приложение для ВК https://vk.com/randomapp. Его нужно добавить в список своих приложений. Затем, вставить ссылку на пост. Ресурс проанализирует участников группы и выдаст вам информацию о победителе. Если группа большая придется подождать 2-3 минуты. Как и в предыдущих сервисах, здесь можно указать количество победителей и сделать выборку только из участников группы. Если вы хотите выбрать только одного призера вам будет достаточно воспользоваться сервисом https://vk. com/app4921233. Правда он определяет победителя только по репостам.

В интернете можно найти сотню генераторов, мы рассказали о самых популярных и доступных из них. Ч тобы конкурс прошел удачно, люди активно подписывались на группу и делали репосты, важно придумать хороший, реальный приз и несложные условия. Люди не будут участвовать в акциях по типу «получи мерседес за репост» — это выглядит неправдоподобно.

Предлагайте реальные призы. Это может быть продукция вашей компании, бытовая техника, посуда или одежда. Не забудьте сделать ограничение по времени и написать, какой сервис будете использовать для определения победителей. Не стоит проводить конкурсов чаще одного-двух раз в месяц, если конечно, ваша группа не посвящена только конкурсам. Смотрите, что предлагают ваши конкуренты, чтобы выделиться на их фоне.

Генератор классной текстовой графики и логотипов

	Cool Text — это БЕСПЛАТНЫЙ графический генератор для веб-страниц и других мест, где вам нужен впечатляющий логотип без большой дизайнерской работы. Просто выберите, какое изображение вы хотите. Затем заполните форму, и вы получите свое собственное изображение, созданное на лету. Выберите стиль текста Самый популярный — по имени  1  2 3 Категории генераторов Самый популярный Анимированные (8) черный (17) Синий (20) Браун (9) Сжигание (6) Повседневный (5) Хром (12) Огорченный (26) Элегантный (10) Рельефный (5) Огонь (6) Веселье (10) Девчушки (5) Глянцевый (15) Светящийся (18) Золото (13) Градиент (7) Серый (13) Зеленый (12) Тяжелый (17) Праздник (6) Лед (5) Средневековье (9) Металл (5) Апельсин (13) Контур (29) Розовый (14) Равнина (7) Фиолетовый (17) Красный (25) Округлый (18) Научная фантастика (13) Скрипт (6) Тень (9) острый (6) Блестящий (6) Космос (11) Блеск (9) Трафарет (7) Камень (12) Тонкий (7) Триппи (5) Валентинки (5) Жестокий (5) Белый (10) Желтый (13)

CADSTAR для специалистов по проектированию — Инженерно-технический

1. Блог>
2. CADSTAR для специалистов по макетированию

к: PCBWay 05 марта 2014 г. 2805 просмотров 0 Комментарии Опубликовано в Инженерно-технический

Инструменты проектирования печатных плат дизайн печатной платы печатная плата

Вот лишь несколько слов, которые наши клиенты используют для описания того, как программное обеспечение для проектирования печатных плат CADSTAR помогает им выполнять свою работу каждый день.

Обладая более чем 20-летним опытом работы в сообществе разработчиков печатных плат, CADSTAR завоевала завидную репутацию благодаря выполнению требований практически для всех типов проектирования: от субминиатюрных однослойных потребительских товаров до сложных многослойных цифровых переключение продуктов.

Ключом к его гибкости является полностью определяемая пользователем архитектура уровней и назначений, которая позволяет настроить систему точно в соответствии с вашими требованиями. Благодаря обширному набору правил проектирования, а также возможности устанавливать конкретные правила по классам, шаблонам, областям и т. д., CADSTAR гарантирует, что создаваемые вами выходные данные соответствуют вашим строгим производственным правилам.

Архитектура, интеграция и автоматизация

CADSTAR предоставляет полный набор средств ввода/вывода ASCII и поставляется с бесплатным транслятором для импорта данных из устаревших инструментов проектирования печатных плат. Настраиваемый графический интерфейс и встроенный макрорекордер позволяют настроить приложение в соответствии с вашим стилем работы; в то время как генератор отчетов помогает вам создавать широкий спектр выходных данных, таких как файлы размещения для конкретной машины и спецификации материалов.

Интерфейс OLE позволяет любому пользователю с базовыми навыками программирования извлекать данные или даже создавать собственные функции.

Размещение и трассировка

Мощные процедуры размещения, включая интерактивное отталкивание, выравнивание, групповую репликацию, управление вариантами и повторное использование блоков, позволяют оптимизировать пространство на плате, а процедура замены затворов и выводов сводит к минимуму пересечения и длину соединения.

Вы даже можете оптимизировать эквивалентные контакты во время ручной разводки, что особенно полезно при разводке на устройства с большим количеством контактов, где пространство ограничено.

Вы, вероятно, тратите не менее 50 % своего времени на разработку макета, поэтому использование инструмента, оптимизированного для скорости, точности и электрической точности, может существенно повлиять на ваш бюджет. Редактор Place & Route CADSTAR предоставляет ряд функций, которые помогут вам быстро и эффективно проложить маршрут вашего проекта.

Результаты проверки и производства

CADSTAR поддерживает правила физического размещения и производства, а также ограничения по скорости с помощью высокоскоростного маршрутизатора CADSTAR, целостность сигнала с помощью CADSTAR Signal Integrity Verify, анализ плоскости питания и развязки с помощью Power Integrity Advance и 3D электромеханическая проверка с помощью CADSTAR Board Modeler Lite.

Генерация всех стандартных производственных выходных данных (ODB++, Gerber, Excellon, PDF, DXF и т.