Что такое концепция бренда: элементы — Определение

Концепция бренда — это идеи и ценности, которые компания стремится донести до своей целевой аудитории. Эти маркетинговые характеристики определяют методы и приемы позиционирования.

Зачем нужна концепция бренда

Концепция бренда подразумевает определение основных целей компании и ее миссии, построение нужного образа в сознании потребителей, создание стиля коммуникации. Это позволяет сформировать фундамент для продвижения бизнеса, а также подчеркнуть уникальность товаров и услуг.

Позиционирование компании и его реализация начинается с концепции бренда. Она также отвечает за стратегию коммуникации, выбор релевантных каналов для взаимодействия с целевой аудиторией и разработку медиаплана. Концепция бренда направлена на формирование запоминающегося образа компании. Это крайне важно для построения прочных взаимоотношений с покупателями, завоевания их лояльности и продвижения продукции на рынке. Далее вы узнаете, из чего состоит концепция бренда.

Элементы концепции бренда

Основа концепции бренда состоит из нескольких элементов. Именно они определяют главный месседж, а также образы, с которыми должна ассоциироваться компания и ее продукция.

• Миссия. Отражает философию бренда, рассказывает, как он может улучшить мир и чем полезен для потребителей. Сложность создания миссии заключается в том, что она должна оставаться актуальной после достижения краткосрочных и долгосрочных целей. Это своего рода курс бренда, которому он следует.
• Название бренда. Когда есть миссия, можно приступать к неймингу. Важно, чтобы название было оригинальным, легко запоминалось и произносилось. Это важно для продвижения на рынке.
• Голос. Общение с целевой аудиторией должно проходить в едином стиле. Язык бренда крайне важен для коммуникации с клиентами, позиционирования компании и построения положительного имиджа.
• Слоган. Способствует построению нужного образа в сознании потребителей, формированию правильного ассоциативного ряда и отражает суть бренда в нескольких словах.
• Визуальный стиль. Когда у компании есть миссия, название и слоган, у нее появляются те черты и характеристики, которые она хочет транслировать целевой аудитории. Визуальный стиль — это логотип, шрифты, колористика и другие элементы, необходимые для использования в социальных сетях, СМИ, мессенджерах и других каналах ATL и BTL-рекламы.

Однако, на этих элементах разработка концепции бренда не заканчивается. В следующем разделе вы ознакомитесь с пошаговым процессом ее создания.

Как разработать концепцию бренда

Работа над концепцией бренда позволяет сформировать характер компании, создать ее визуальную составляющую и продумать способы продвижения. Необходимо объединить в единое целое все идеи, ценности и цели. Давайте рассмотрим, из каких этапов состоит процесс создания концепции бренда.

• Проанализируйте рынок. На этом этапе изучите спрос и конкурентное окружение, определите наиболее подходящие сегменты рынка.
• Проведите анализ целевой аудитории. Изучите детальнее группы потенциальных потребителей. Для этого используйте разные методы маркетинговых исследований, проведите глубинное интервью, опрос, анкетирование и так далее.
• Опишите визуальные и вербальные элементы. Создайте название, слоган и другие атрибуты бренда. Пропишите правила их использования. Это позволит установить рамки для разработки коммуникационной стратегии и создания будущих рекламных кампаний.
• Выберите стратегию позиционирования. Разработайте легенду бренда, определитесь с рекламными каналами, подготовьте стратегию коммуникации и выполните другие действия, направленные на формирование определенного имиджа и образа. Позиционирование поможет выстроить правильный ассоциативный ряд в сознании потребителей и выделить конкурентные преимущества.
• Разработайте стратегию развития. Установите краткосрочные и долгосрочные цели, опишите процесс продвижения бренда через рекламные и медийные площадки, а также способы повышения конкурентоспособности.

Концепция бренда помогает сформировать образ компании, продумать ее атрибуты и организовать работу над продвижением на рынке. Поэтому, она не ограничивается созданием нейминга и визуальных элементов. Концепция бренда — это трудоемкий процесс, который требует проведения исследований рынка, анализа собранной информации, создания айдентики и стратегического планирования.

Ресурсы:

1. На этом сайте вы прочитаете о разработке концепции бренда.
2. В этой статье ознакомитесь с основными этапами создания концепции бренда.
3. Здесь подробнее узнаете об элементах концепции бренда.
4. А в этой статье прочитаете о визуальной и вербальной концепциях бренда.

Концепция бренда. Как создать блестящий результат.

Концепция бренда является наиболее важной отправной точкой для любого бренда. Что первое, что приходит на ум, когда вы думаете об Ikea? Может быть, это — синий и желтый. Или предварительно собранный шведский модернизм. Или необъяснимое желание переделать свой дом. И не забудьте еще вкусные фрикадельки. Так выглядит концепция бренда в действии.

Пример концепции бренда: кампания Ikea Real Life

Что такое концепция бренда?

Концепция бренда состоит из основных идей брендинга компании, которые объединяют ее цели и задачи. Концепция бренда — это о том, как бренд заставляет вас чувствовать себя, что становится основой для построения маркетинговой стратегии. Другими словами: те вещи, которые сразу приходят в голову при упоминании о компании, и составляют концепцию ее бренда.

Неважно, насколько хорош ваш продукт или насколько эффективен ваш маркетинг. Что действительно отличает ваш бренд от остальных — это хорошо продуманная концепция, которая связана с вашей аудиторией.

Начните с подлинности

Помните ту знаменитую цитату Оскара Уайльда, которая привыкла к глупым, вдохновляющим постам в Instagram: «Будь собой. Все остальные уже заняты». То же самое относится и к концепции вашего бренда. Люди могут произнести ее в ваш адрес, если вы не верны себе.

Ключ к созданию концепции звездного бренда — всегда быть подлинным. Люди гораздо более склонны доверять вам, если вы реальны. Понимание основ того, кто вы есть, и что именно предлагает ваш бренд аудитории, создаст связь межу вами и аудиторией. 

Знай основы своего бренда

Кто ты?

Лучшее место для начала разработки концепции бренда — смотреть внутрь. Точно знать, что вы предлагаете клиенту, и что отличает вас от других. Чтобы по-настоящему знать свой бренд, нужно быть полностью аутентичными и владеть своим пространством.

Вы всегда сталкиваетесь с конкуренцией на рынке. Не притворяйтесь, что ее там нет, владейте ею! Взять, к примеру, Pepsi — они прекрасно осознают, что у них самая большая конкуренция в мире, которая требует умной маркетинговой политики. У них может быть похожий продукт, но они навсегда будут известны как соперник Coca-Cola. Вот почему рекламный ролик Pepsi Super Bowl «More Than OK» так гениален. Они осознают свою роль претендента на лидирующую позицию, и затем полностью владеют ею, высмеивая себя.

Найдите пару вещей, которые отличают вас от конкурентов на столько, чтобы выделяться на рынке. Это может быть довольно маленькое и очень простое различие, но в сочетании с умным маркетингом оно может стать началом блестящей концепции бренда.

Dr. Squatch не уникален тем, что предлагает натуральное мыло для мужчин. Уникален их доступный и забавный маркетинг. Они создали концепцию бренда, которая была одновременно само сознательна и интересна. Их реклама 2018 года достигла более 75 миллионов просмотров на YouTube с комментариями типа: «Единственная реклама, которую я когда-либо охотно просматривал».

Кто ваша аудитория?

Если вы уже начали строить свою компанию, то, скорее всего, довольно хорошо представляете себе, кто является вашей целевой аудиторией. Теперь поставьте себя на их место, чтобы начать творчески думать о том, как же продвигать свой бренд.

Thinx — это нью-йоркская компания, которая создает экологически чистые продукты женской гигиены. Их концепция бренда имеет всеобъемлющий феминистский подход с целью преодоления табу менструации. Поскольку их основной целевой аудиторией являются экологически сознательные, альтернативные женщины поколения миллениалов, каждая точка их маркетинговых кампаний предназначена для общения и связи именно с этой конкретной группой.

Пример концепции бренда: кампания Thinx Ilana Glazer

Шоу Broad City соответствует этой эко-сознательной, альтернативной нью-йоркской женской демографической группы, поэтому Thinx организовала блестяще красивую и остроумную кампанию с одной из создательниц шоу — Иланой Глейзер. Такое партнерство укрепляет доверие целевой аудитории.

Создай концепцию своего бренда

Осознав основу своего бренда, можно приступить к разработке его концепции.  Она содержит несколько элементов: миссию, название бренда, голос, слоган и визуальный стиль.

Давайте возьмем веганский бренд овсяного молока Oatly в качестве контрольного примера, чтобы проиллюстрировать каждый элемент построения концепции бренда и его индивидуальности.

Миссия

Еще до того, как разработать название и логотип, создайте короткую, лаконичную миссию или цель для своего бренда. Это даст возможность последовательно возвращаться к разработке других элементов бренд-концепции. Здесь все должно быть по-настоящему и демонстрировать, насколько вы желанны.

Взять, к примеру, миссию Oatly:

«Чтобы людям было легко превратить то, что они едят и пьют, в моменты здоровой радости, без излишней нагрузки на ресурсы планеты».

Это просто и достоверно: сделать питьевое «молоко» проще, чем когда-либо. Но это также является желательным: возможность радоваться и сделать мир лучше.

Имя

Вы и сами понимаете, насколько важна ваша торговая марка. Очень важно выбрать запоминающееся название, которое будет достаточно оригинальным, чтобы выделиться, но не будет слишком двусмысленным. Начните с изучения конкуренции в вашей отрасли, чтобы увидеть, что делают другие.

Торговая марка Oatly — запоминающаяся и информативная. Она короткая и милая, но в то же время позволяет потребителям точно знать, из чего сделан их продукт (в данном случае — это овес).

Голос

Голос — это то, как индивидуальность вашего бренда оживает со словами, которые вы используете для общения с аудиторией. Та же Oatly выбирает игривое, остроумное и юное звучание,  потому что их продукт в первую очередь предназначен для озабоченных экологией миллениалов.

Создайте руководство голосом вашего бренда, основанное как на миссии, так и на целевой аудитории, чтобы убедиться, что каждая точка вашего бренда остается неизменной. Развивая это элемент — хорошо бы представить свой бренд как личность. Кто они? Чем они интересуются? Как они разговаривают?

Голосовой гид обычно состоит из:

• миссии
• основных ценностей
• личностных характеристик (например: юность, веселье, игривость)
• персонализации бренда (описание его как личности)
• примеров копирайтинга
• специфических словарных и грамматических правил

Используйте это руководство в качестве основы для всех внутренних и внешних коммуникаций.

Теглайн

Теглайн или слоган представляет собой заключенную в короткую фразу сущность вашего бренда. Его можно использовать в качестве сопровождения к логотипу или в рамках более широкой маркетинговой кампании. Написание слоганов становится проще, если вы четко понимаете свой голос.

Oatly использует слоган «Это похоже на молоко, но сделано для людей» в своей непринужденной и игривой манере, чтобы заставить людей остановиться и подумать о повседневном выборе, покупая себе еду.

Визуальный дизайн

После того, как все ваши слова на месте, пришло время для визуального образа. Прочитайте формулировку своей миссии, ценности и руководство голосом, и подумайте о том, как все эти идеи можно представить визуально, используя цвет, стиль и типографику.

Взгляните на это объявление от Oatly. Их логотип имеет органическую, почти зернистую текстуру, которая очень показательна и  по-детски очаровательна. Заголовок «Вау, не корова!» использует уникальный, отрисованный вручную шрифт. Цветовая гамма упаковки не только яркая, но и привлекательная. Вместе эти визуальные элементы имеют тот же тон, что и их голос: молодой, игривый и креативный.

Отличный способ начать разработку визуальной концепции бренда — это создать доску визуального дизайна на Pinterest, которая нравится вам, и дизайн, который, по вашему мнению, понравится и вашей целевой аудитории. Также рассмотрите дизайн ваших конкурентов и убедитесь, что вы выделяетесь на их фоне.

Прежде чем начать процесс брендинга, создайте концепцию вашего бренда!

Концепция бренда должна содержать все чувства, идеи и цели вашей компании. Протестируйте ее на сегменте вашей целевой аудитории, чтобы увидеть реакцию, а затем пересмотрите ее на основе отзывов. 

Имея четкую концепцию, вы владеете жизненно важной основой для фактического запуска брендинга сайта, упаковки, рекламы и многого другого! English

Давайте создадим что-нибудь крутое вместе!

РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА | ГРУППА КОМПАНИЙ POS MANAGEMENT,

 

 

Бренды большие и маленькие: все они начинаются с идеи. Одной, важной, проходящей красной нитью через всю жизнь бренда. Это не волшебство, это — продуманные шаги и умение приготовить из чего-то сырого и необработанного настоящее произведение маркетинга.

Разработка концепции бренда начинается, прежде всего, с осознания того, что продукция или услуги пришли на рынок надолго, хотят понравиться и постоянно развиваться. Бренды не рождаются за один день, но можно полностью подготовить концепцию этого рождения: расчистить дорожку для своей торговой марки на пьедестал славы и признания хотя бы в самом маленьком городке или своем сегменте.

Часто само понятие бренда путают с чем-то сверх «напыщенным», дорогим и обязательно модным. Однако это не так: брендами не рождаются, а именно становятся. Разработка концепции бренда — это и есть путь становления компании на рынке. А если быть точнее, то ее план создания, развития и продвижения в будущем.

РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА: ЧТО ТУДА ВХОДИТ?

Концепция бренда описывает и визуальные, и вербальные элементы бренда, а также включает в себя:

— определение типов и видов целевой аудитории, выбор наиболее оптимальной для целеориентирования бренда. Также сюда входит географическое сегментирование аудитории бренда.

— описание визуальных и вербальных элементов. Например, у нас уже есть название и слоган. В концепции мы должны объяснить и показать, как именно эти название и слоган могут быть использованы, в каких рекламных кампаниях могут быть задейстоваваны, как нельзя их употреблять и с чем.

— описание миссии бренда, его задач, BIG IDEA (основополагающей идеи).

— разработка концепции позиционирования компании, торговой марки, — коммуникативная стратегия. Где и как мы будем рекламироваться, общаться со воим будущим покупателем, как будет оформляться офисное помещение компании, как будет выглядеть упаковка и какой (с точки зрения маркетинга) инструмент рекомендуется использовать для создания определенного образа компании. 

— стратегия развития бренда. Описываем возможные рекламные и медийные площадки, на которых будет размещаться информация о бренде. Также сюда входит описание возможностей будущего бренда и его примуществ перед конкурентами, описание приемов, которые должны быть использованы для того, чтобы обойти конкурентов по всем параметрам и при этом понравится аудитории.

— разработка легенды бренда и ее текста.

Многие часто путают концепцию бренда (работа маркетолога, бренд-менеджера, специалиста по брендам) с гайдлайном (описание фирменного стиля, работа для дизайнера, арт-директора), а также самим брендбуком (логотип, шрифт, название, слоган и их визуальное отображение — работа дизайнеров и арт-директоров). Однако концепция бренда описывает сразу и брендбук, и гайдлайн. Иногда брендбук и гайдлайн становятся частью концепции бренда, включаются в нее. Такая работа занимает больше времени и денежных средств, однако организует всю работу над брендом в целом. Потом не нужно метаться, искать разные файлы, информацию, копировать и вставлять ее для своих специалистов, которые будут работать на предприятии и которые должны быть знакомы с правилами работы над брендом, с его концепцией.

Разработа концепции бренда не только помогает создать определенный образ компании, торговой марки, продумать до мелочей позиционирование, но и послужит хорошим советчиком для всех специалистов, которые будут работать над рекламными материалами, над продажами. 

 

Как создать понятную и привлекательную концепцию бренда?

Дизайн

Зачем нужна концепция бренда? В первую очередь, она отвечает за реализацию позиционирования. Любой продукт или услуга на рынке продвигаются согласно концепции позиционирования. Вы определяете целевую аудиторию и разрабатываете план по продвижению товара в массы. Креативная концепция – основа всех дальнейших разработок по бренду, начиная от названия и заканчивая рекламой.

Концепция бренда также отвечает за коммуникационную стратегию, в рамках которой выбираются носители послания, само послание и медиаплан по его реализации. По сути, креативная концепция бренда – это формирование доступного, понятного и запоминающегося образа бренда, которого будет придерживаться компания во всех коммуникациях бренда с потребителем. Этот образ должен быть близок целевой аудитории, воздействовать на сознание потребителей, и соответствовать их ценностям и отвечать на их потребности.

Итак, бренд-концепция состоит из:

• Креативной концепции бреда — перевода основной идеи позиционирования  в образы и слова.

• Концепции продвижения бренда — выбора каналов и способов продвижения бренда.

Что нужно учитывать при разработке креативной концепции бренда:

• Она должна заинтересовывать потенциального потребителя, быть ему близкой и понятной.

• Раскрывать ключевые достоинства бренда и продвигать его.

• Быть креативной – выделяться на фоне конкурентов и рекламного шума.

Какие же основные этапы при создании концепции бренда?

1 этап. Определяем и изучаем целевую аудиторию,  рассматриваем сомнения и барьеры, которые могут быть у потребителя при покупке товара или заказа услуги. Это необходимо сделать для того, чтобы разработать правильные визуальные (изобразительные) и вербальные (словесные) образы для снятия сомнений и достижения результата.

2 этап. Генерация основной идеи, продающей и креативной, которая ляжет в основу всех дальнейших рекламных кампаний.

3 этап. Любое рекламное послание должно быть выражено в слогане или призыве к действию. Его необходимо придумать, и при этом такое послание должно доносить до целевой аудитории информацию о выгоде приобретения вашего продукта, причем выгода может быть и рациональной и эмоциональной.

4 этап. Создание визуального образа, который будет ассоциироваться у потребителей с вашей компанией, и побуждать их совершить ожидаемое действие – посетить магазин, ресторан и т.д., позвонить, оставить контакты и тому подобное. Этот образ должен быть уникальным, простым для восприятия и запоминающимся.

Создание креативной концепции бренда – работа трудоемкая, требует внимания не одного, а нескольких специалистов, которые проводят исследования, анализируют данные о рынке в сфере ваших товаров/услуг, специализируются на стратегическом планировании и т.д. Концепция существует на бумаге или электронных презентациях, а рекламные компании в СМИ, интернете, в городе – это уже воплощение концепции позиционирования и продвижения.

Ознакомьтесь с дополнительной информацией об услугах нашего агентства в этой области.

Концепция бренда || Брендинговое агентство «БРЕНДМАШИНА»

Начнем с простого и одновременно самого важного — со значения и смысла слов, которые будем использовать далее:

Конце́пция (от лат. conceptio): система взглядов на что-н.; основная мысль; комплекс взглядов на что-л., связанных между собой и вытекающих один из другого; определённый способ понимания, трактовки каких-л. явлений; основная точка зрения.

Иде́я. (от греч. idea): сложное понятие, представление, отражающее обобщение опыта и выражающее отношение к действительности; основная, главная мысль, замысел, определяющий содержание чего-н.; мысленный образ чего-н., понятие о чем-н.; мысль, намерение, план.

Це́нность^* — важность, значимость, польза, полезность чего-л. Внешне ценность выступает как свойство предмета или явления. Ценность в философии — указание на личностную, социально-культурную значимость определённых объектов и явлений.

* — В процессе разработки концепции, мы рассматриваем ценность, как философскую универсалию: ценности, как «инсти́нкты» культуры. Например: три основных ценности «Брендмашины» — это технологичность, последовательность, актуальность. Это тот практический опыт, который получен, извлечен и сохранен в явном виде. Это то, что используется в работе каждый день, то благодаря чему организация живет и развивается в конкурентном окружении.

Основа концепции бренда — ключевая идея

Сильный бренд всегда создается на основе ключевой идеи. Идея — движущая сила для формирования идентичности бренда, его позиционирования и продвижения, привлекает клиентов и делает их поклонниками. Поиск идеи бренда – процесс, требующий глубокого и всестороннего изучения конкурентного окружения, плюс точный расчет.

Brand Identity — это идентичность бренда

Идей для бренда может быть придумано бесконечно много, но не каждая имеет право на жизнь. Идея должна быть наполнена уникальным смысловым содержанием — идентичностью бренда (Brand Identity), которая включает в себя ценности, особые характеристики/свойства бренда, образы и ассоциации. Наполнена тем, что приведет к требуемому, отличному от конкурентов и при этом непротиворечивому восприятию потребителем бренда в целом. Идентичность крупных известных брендов складывается не сама по себе, его целенаправленно и планомерно формируют команды маркетологов.

Разработка и создание визуальной концепции бренда компании.

С чего начинаются работы по созданию любого узнаваемого и привлекательного бренда? Правильно, с концепции. На данном этапе разработки фирменного стиля определяются ключевые особенности продукта компании, а также конкурентные преимущества.

Работы по созданию концепции бренда в первую очередь направлены на привлечение внимания к компании, позволяют донести до потенциальных клиентов главные ценности и создать уникальный образ надежного поставщика товаров и услуг.

Подготовка к разработке визуальной концепции бренда

Любому созданию визуальной концепции бренда предшествует ряд исследований, помогающих определить основные тенденции и требования сферы рынка, в которой работает компания-заказчик. Полученная информация позволяет разработать такую концепцию бренда, которая вызовет отклик у целевой аудитории, обеспечивая быстрый рост и высокие прибыли бизнеса.

На этапе сбора информации наши специалисты выполняют следующие работы: 

1) Анализ сферы деятельности компании-заказчика, сбор независимых мнений о существующем бренде

2) Выявление ожиданий аудитории и устойчивых ассоциаций визуальных элементов бренда с качественным продуктом или услугами

3) Генерация интересных идей для создания визуальной составляющей бренда

4) Формирование стратегии развития бренда в существующих условиях рынка

Только после этого можно приступать к непосредственной разработке концепции бренда, будучи уверенном в том, что бренд будет иметь успех у потребителей. Результатом кропотливой работы дизайнеров при постоянной связи с клиентом становится проработанный брендбук, отражающий визуальную составляющую и стратегию позиционирования бренда. Этот документ и будет определять оформление продуктов заказчика, его сайта и рекламных материалов в рамках маркетинговых кампаний.

Этапы создания концепции бренда компании

Однако бренд — это комплексное понятие, объединяющее в себе не только графические элементы, но и смысловую нагрузку, посыл компании потребителям и потенциальным клиентам.

В рамках разработки концепции бренда наша команда работает в двух направлениях:

• Визуальная составляющая бренда, включающая фирменный стиль, логотип, дизайн упаковки и др., в высокой степени влияет на восприятие компании потенциальными клиентами или потребителями. Правильный невербальный посыл способен обеспечить высокие симпатии на любом этапе взаимодействия.
• Вербальная концепция бренда, в свою очередь, помогает понять, как построить вербальное взаимодействие с целевой аудиторией. Тон, стиль речи и характер подачи информации – все это имеет значение в борьбе за сердца и умы клиентов.

Сегодня, когда конкуренция в любой сфере бизнеса высока, лишь немногие компании могут стать действительно успешными. Качественно проработанная концепция бренда позволит вам заявить о себе на рынке товаров и услуг, либо усилить свои позиции, выгодно выделившись на фоне конкурентов.

Имея за плечами не один крупный проект в области брендирования, наши специалисты создадут «лицо» вашей компании, которое станет эффективным маркетинговым инструментом, окупая затраты на разработку в кратчайшие сроки. 

КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА И ПОСТРОЕНИЕ САЙТА

Концепция бренда — это система ценностей и маркетинговых характеристик бренда, позволяющая наиболее эффективным способом позиционировать бренд на рынке. Задача этой концепции – создать и донести маркетинговую идею продукта до потребителя. Именно четко сформулированная бренд-концепция служит базисом для выстраивания концепции креативной, визуальной и вербальной — того с чем мы и работаем в процессе создания сайта.

Мы решили поговорить об этом, так как часто сталкиваемся с тем, что обращаясь к нам за созданием сайта, многие не имеют представления о своей аудитории и четком позиционировании, и заказывают сайт, где продается «всё для всех». Мы хотим донести до владельцев бизнеса, которые сейчас в начале пути или переосмысливают свою деятельность, обдумывают новые направления и планируют создание сайта, — с чего действительно следует начинать работу над проектом.

Ответ на вопрос «кто мы и что делаем» знать, конечно, хорошо, но совершенно недостаточно для того, чтобы создать сайт, который бы работал на построение единой концепции. Если вы хотите найти своего потребителя, занять свое место на рынке и постоянно развиваться — круг вопросов, над которыми нужно подумать гораздо шире.

Это большая редкость, когда клиент приходит с четкой концепцией, описанной в брендбуке.

Чаще приходится работать с очень размытыми представлениями о своей нише, позиционировании и ценностях — основных понятиях концепции бренда.

Ниша

Область в которой вы специализируетесь. Самое важное и простое правило: чем уже ваша ниша, тем больше шансов на успех. В эпоху усиления специализации и повышения компетентности, важно не просто правильно определить для себя рынок, но и отыскать на нем ту, наиболее узкую нишу, которая еще не занята (в идеале) или недостаточно используется конкурентами. Мы не перестаем удивляться, как многим страшно сузить свою аудиторию, отказаться от обобщений. Но поверьте, сфокусироваться на узкой нише — это лучшее, что вы можете дать своему бренду

Позиционирование

Через позиционирование вы показываете основные свойства и качества своего продукта, говорите о проблемах, которые он решает и отражаете для кого он предназначен. Это про дифференциацию, индивидуальность и укрепление позиций на фоне конкурентов, то на что при работе над сайтом можно будет опираться для создания правильных ассоциации бренда. Тут мы часто сталкиваемся с «хорошим качеством» и «низкими ценами» и, конечно, это не имеет отношение к позиционированию. Наша задача — вытащить более яркие качества и свойства.

Облако ценностей

Это нематериальные выгоды продукта, которые вы транслируете через маркетинг, те чувства и эмоции, которые человек получает от обладания продуктом. Для этого нужно хорошо представлять себе свою целевую аудиторию и ее основные ценности. Тексты, используемые на сайте транслируют ваши ценности, поэтому мы уделяем им особое внимание, если написание контента доверено нам.

Все эти моменты (это основное, ими понятие бренд-концепции не ограничивается) и составляют концепцию бренда, которую мы документируем и оформляем в брендбук. Этот документ просто необходим в работе с подрядчиками для поддержания единого стиля (и речь не только о стиле визуальном).

По опыту, в абсолютном большинстве случаев заказчики приходят к нам не только без той самой концепции, но даже без четкого понимания своей аудитории, а иногда и самого продукта. Предупреждаем — без этого построить правильный сайт просто невозможно, и управлять своим дальнейшим ростом без этого тоже невозможно. Поэтому хочет этого кто-то или нет :), при разработке фирменного стиля, а потом и сайта, мы начинаем работу именно с этих вопросов. Анализируем ответы и делаем все от себя зависящее, чтобы нащупать концепцию, которую в дальнейшем мы будем облекать в картинку и текст. Перерабатываем разрозненную информацию от заказчиков в четкое ценностное предложение, подбираем соответствующий визуальный ряд (а не просто симпатичные картинки), пишем тексты в соответствующем «тоне». И это определяющая часть успеха проекта, которая всегда остается немного за кадром и многими недооценивается.

На рынке глобального изобилия и разнообразия, единственный шанс отстроится от конкурентов – создать целостную концепцию бренда. Бренда не в понимании логотипа и фирменного стиля, а бренда как системы ценностей, имиджевых и стилистических характеристик, продуктов, философии и миссии компании. Целевая аудитория сразу считывает такие бренды и влюбляется в них… на языке маркетинга это называется лояльностью клиентов, и у них не возникает вопроса «почему так дорого» 😉

Процесс создания концепции бренда | Концепция продукта

Процесс тестирования концепции — это систематический способ выяснить, что люди думают о вашей идее и заинтересуются ли они ею.

Это один из этапов процесса разработки, на котором вы можете получить ценную обратную связь, прежде чем вкладывать время и деньги в разработку продукта, услуги или технологии, которые могут не соответствовать тому, что люди хотят или в чем нуждаются.

Чем больше информации вы сможете собрать из разных источников на этапе тестирования концепции, тем больше у вас шансов создать успешный новый продукт.

Хороший концептуальный тест не только сэкономит ваше время и деньги, но и повысит вероятность успеха вашего продукта, дав вам возможность исправить потенциальные недостатки дизайна до того, как они станут серьезными проблемами.

Выяснение мнения потребителей

Research помогает узнать мнения и отношения людей в определенной группе. Он используется в маркетинговой индустрии для разработки продуктов, принятия решений о том, что предлагать, и оценки общественного мнения по проблеме.

Качественное исследование рынка

Фокус-группы — это тип качественного исследования, которое используется для получения информации от группы людей о конкретном продукте или услуге.Когда вы находитесь на ранних этапах разработки концепции бренда, они являются отличным инструментом для получения отзывов потребителей.

Фокус-группы создаются для получения отзывов о продуктах, услугах и опыте клиентов в целом. Они проводятся лично или онлайн. Участниками могут быть сотрудники, клиенты, бывшие клиенты, потенциальные клиенты или любые другие заинтересованные стороны, с которыми организация желает проконсультироваться в целевой демографической группе.

Фокус-группа состоит из 8-10 человек с похожими демографическими характеристиками и, как правило, предварительно изучила основную информацию о поставленной задаче, предварительно просмотрев продукты и / или прочитав информацию о компании.

Количественное исследование рынка

Количественное исследование рынка — это тип исследования рынка, основанный на числовых данных для оценки размера, объема и потребностей целевой аудитории.

Количественное исследование рынка ищет конкретные показатели, чтобы измерить успех или неудачу конкретного продукта или услуги. Количественные данные можно собирать с помощью различных методов, таких как опросы, фокус-группы и изучение тенденций в существующих финансовых отчетах.

Процесс количественного исследования рынка

Количественное исследование — это тип исследования, целью которого является измерение и анализ чисел, содержащихся в заданном наборе данных. Количественные исследования отличаются от качественных, поскольку они сосредоточены на математических измерениях, а не на человеческом опыте или мнениях.

Процесс количественного исследования рынка включает в себя исследование как первичного, так и вторичного рынка в несколько этапов:

1. Укажите потребности в продукте или услуге
2. Создавать идеи для возможных решений для удовлетворения этих потребностей
3. Выберите лучшие идеи, соответствующие бизнес-целям;
4. Получение отзывов клиентов
5. Соберите данные о том, что клиенты думают о вашем продукте / услуге
6. Проанализируйте данные и найдите любые потенциальные риски или проблемы, которые могут возникнуть.

Что такое бренд? Что означает бренд?

Бренд — это фирменный визуальный, эмоциональный, рациональный и культурный образ, который ассоциируется с компанией или продуктом. Когда вы думаете о Volvo, вы можете подумать о безопасности. Когда вы думаете о Nike, вы можете подумать о Майкле Джордане или Just Do It. Когда вы думаете об IBM, вы можете подумать «Big Blue». Тот факт, что вы помните название бренда и имеете положительные ассоциации с ним, упрощает выбор продукта и повышает ценность продукта и удовлетворение от него.

В то время как кола Brand X или даже Pepsi-Cola может выиграть слепые тесты вкуса над Coca Cola, факт остается фактом: кока-колу покупает больше людей, чем любую другую колу, и, что наиболее важно, им нравится покупать и пить кока-колу. Приятные воспоминания о детстве и приятные ощущения, которые люди испытывают, когда пьют кока-колу, часто важнее, чем немного лучший вкус колы. Именно эти эмоциональные отношения с брендами делают их такими сильными.

Что составляет идентичность бренда?

Фирменный стиль включает в себя торговые марки, логотипы, позиционирование, ассоциации с брендами и индивидуальность бренда.Хорошее название бренда производит хорошее первое впечатление и вызывает положительные ассоциации с брендом. Заявление о позиционировании в одном предложении сообщает, каким бизнесом занимается компания, какие преимущества оно дает и почему лучше, чем у конкурентов. Индивидуальность бренда добавляет эмоции, культуру и миф к идентичности бренда за счет использования известного представителя (Билл Косби — Джелло), персонажа (Розовая пантера), животного (бык Merrill Lynch) или изображения (Вы находитесь в хорошие руки с Allstate).

Ассоциации брендов

Ассоциации с брендом — это атрибуты, о которых думают клиенты, когда они слышат или видят название бренда.Телевизионные рекламные ролики McDonalds представляют собой серию ассоциаций брендов за другими, начиная с желтых арок в правом нижнем углу экрана и заканчивая ассоциациями Big Mac, Рональда Макдональда, детей, Happy Meal, постоянного качества еды и т. Д.

Как мы определяем идентичность нашей торговой марки?

Торговая марка была названа самой мощной идеей в коммерческом мире, но лишь немногие компании сознательно создают фирменный стиль. Вы хотите, чтобы фирменный стиль вашей компании создавали для вас конкуренты и недовольные клиенты? Конечно, нет.Мы советуем руководителям исследовать своих клиентов и находить основные причины, по которым клиенты покупают их продукты, а не их конкурентов. Затем вложите это сообщение в каждое объявление, в каждый выпуск новостей, в общении с сотрудниками, в каждом торговом звонке и интервью для СМИ. Последовательно повторяя наиболее убедительные рекламные сообщения, клиенты будут думать о вас и покупать у вас, когда решают, покупать у вас или у вашего конкурента.

Далее> С чего начался брендинг
База знаний Все руководства по брендингу

7 блестящих концепций брендинга для реализации в вашем маркетинге

Знаете, слово «Бренд» известно уже 6 веков! Как гласит история, слово «Торговая марка» означало « Как средство обозначения собственности или качества. имущества », где скот и другие предметы были помечены горячим утюгом.По прошествии 600 лет значение слова «бренд» связано с запоминанием определенного компания, как если бы эта компания была человеком с определенными качествами!

Сегодня нашу жизнь формируют бренды. А если вы владелец бизнеса или маркетолог, разве вы не хотели бы быть брендом , который ваши потенциальные клиенты помнят и которому доверяют?

Вот как вы можете пройти путь брендинга , чтобы стать ведущим брендом в сознании клиентов!

Вот 7 важных концепций, которые вы должны включить в свой маркетинг!

Зачем нужно создавать бренд? Потому что у сегодняшних клиентов есть буквально тысячи вариантов выбора, когда дело доходит до покупка любого товара.Чем вы тогда выделяетесь? Как создать лояльную клиентская база? . Когда вы хотите, чтобы ваш потенциальных клиентов, чтобы выбрать вашу компанию по сравнению с любым другим конкурентом, вам нужно создать бренд.

Бренд — это гораздо больше, чем просто умная графика и умные слова. Бренд — это обещание, бренд — это живое существо с качествами, запоминающимся именем, среди прочего.

1. Обещание бренда

Как мы заявляли ранее, обещание бренда — это все; это жизнь и душа вашего бренда. Что ваш бренд обещает своим клиентам? Каждый великий бренд дает обещание. Название вашего бренда, слоган и дизайн логотипа должны соответствовать обещанию вашего бренда. Также имейте в виду — ваше обещание должно быть четким.

«Наша миссия: приносить вдохновение и инновации каждому спортсмену * в мире *. Если у вас есть тело, вы спортсмен». — Обещание бренда Nike

Посмотрим, как обещание бренда играет часть, когда мы смотрим на еще 3 концепции:

Фирменное наименование, слоган и имидж бренда.

2. B rand Название

Вы действительно хотите понять это правильно. Так запомнит большинство потребителей. Название вашего бренда должно быть четким и запоминающимся. Большинство людей забудут слишком длинное название бренда. Лучше всего, чтобы это было просто. Nike, Apple, Microsoft, IBM, Google, Linkedin, Twitter… вы поняли! Держать его коротким.

Преимущества :

1. Проще вводить новые продукты после того, как торговая марка известна. (Известен любой телефон от Samsung / Apple сначала по названию бренда)
2. Помогает в улучшении бренда отзывать.(Также называется долей рынка «вершина ума»)

3. B rand Tagline

Слоган — ключевой элемент. А Слоган из 3-5 слов должен передать обещание вашего бренда. Он должен понравиться вашему потенциальный рынок. Слоган создает «крючок» для бренда. Неудивительно есть истории о том, как Макдональдс купил слоган за 1 миллион долларов США!

Ваш слоган может побудить ваших клиентов запомнить название вашей компании. В двух словах это многое говорит о вашей компании.Слоган действует как зеркало, которое показывает вашей аудитории, чем занимается ваш бизнес.

ЧТО ТАКОЕ ВАШ ТАГЛАЙН?

4. Креативы для брендов

Состоит из всех цветов, шрифтов, размеров шрифта и других визуальных элементов брендинга. Последовательный творческий подход придает вашему бренду единообразный внешний вид. Потребителям нравятся знакомые концепции. Это помогает в укреплении доверия и, согласно потребительской нейробиологии.

Color повышает узнаваемость бренда на 80%. Источник: (Forbes)

При разработке любых маркетинговых материалов — печатных или цифровых, используйте последовательные рекламные объявления.Создайте рекомендации по бренду и убедитесь, что все маркетинговые материалы соответствуют одному и тому же руководству.

5. Логотип бренда

Это еще одна ключевая опора бренда строительство. Логотип бренда делает привлекательность вашего бренда не просто словами. Вы знаете, 94% людей в мире узнают логотип кока-колы? (Источник: сайт coca-cola). Логотип вашего бренда должен соответствовать обещанию вашего бренда. Логотип бренда — это первое, что люди запомнят, прежде чем даже подумают. Отличный логотип привлекает людей.

Угадайте, что?

Люди формируют мнение о вашей компании через 10 секунд после просмотра вашего логотипа. (Источник: Crowdspring)

6. Позиционирование бренда

Исходя из обещания вашего бренда, вам необходимо определить, на каком рынке вы позиционируете свой бренд? Позиционирование бренда — это умный и творческий подход. Сегодня на большинстве рынков существует какая-то конкуренция. Вам необходимо тщательно продумать позиционирование бренда вашей компании.

7. Имидж бренда

Имидж бренда — это впечатление, которое ваш бренд производит на потребителя.Какая у вашей компании впечатление о вашем бренде на ваших потенциальных и существующих потребителей? Как делать они воспринимают ваш бренд?

Часто производители продукт смотрит на бренд под углом, но потребители смотрят на один и тот же бренд под другим углом. Маркетологи должны иметь представление о ваших потребителях. думая о своем бренде.

Преимущества:

1. Положительный имидж бренда повышает доверие. А доверие способствует развитию бизнеса.
2. Имидж бренда помогает привлечь новых клиентов, если вы понимаете, как они воспринимают вас.

Имидж бренда — это результат с вашей стороны мнение потребителей. Это конечный продукт вашего брендинга, маркетинга и продаж. Когда вы сможете выровнять первые 6 элементы, 7-й элемент даст вам результат.

Знаете ли вы, мы помогли многим клиентам создать положительный опыт работы с брендом?

Что такое бренд — значение и важные концепции бренда

Бренд — это любая услуга, продукт или концепция, которые публично отличаются от других услуг, продуктов и концепций, поэтому их можно легко распространять и продавать.Торговая марка — это название этой отличительной услуги, , продукт, или концепция, а брендинг — это процесс создания и распространения торговой марки.

Обычно бренды защищены от использования третьими лицами с помощью знака обслуживания или товарного знака уполномоченного агентства, которое обычно аффилировано с государством.

Определение бренда

Брендинг — это название, дизайн, тип, символ или любые другие характеристики, которые позволяют отличить материальный продукт или нематериальный продукт, услугу или концепцию от продуктов конкурентов в глазах клиентов.Со временем имидж продукта , услуги или концепции ассоциируется с определенным уровнем качества, доверия и удовлетворенности клиентов.

Почему брендинг важен для успеха любого бизнеса?

Брендинг очень важен для бизнеса, поскольку он производит незабываемое впечатление на клиентов и позволяет покупателям и клиентам знать, чего они могут от него ожидать. Это отличный способ отличить продукт или услугу от конкурентов и помогает клиентам понять, почему продукт, услуга или концепция — лучший выбор.

Сильный и последовательный имидж бренда очень помогает в создании бизнеса . Бренд позволяет покупателям узнавать, запоминать и рекомендовать продукт или услугу другим. Имидж бренда обычно представляет собой логотип бренда, который должен быть разработан таким образом, чтобы с первого взгляда произвести сильное впечатление на целевой рынок .

В дополнение к этому бизнес может получить выгоду от брендинга для создания бизнеса будущего. Известный и сильный бренд может повысить ценность вашего бизнеса и обеспечить больший рычаг влияния в отрасли.Таким образом, компании могут извлечь выгоду из потенциальных инвестиционных возможностей, поскольку компания прочно обосновалась на рынке .

Создание эффективного бренда также позволяет компаниям привлекать реферальные компании. Наличие сильного бренда означает, что клиенты имеют положительное впечатление об этом продукте или услуге и, вероятно, будут связаны с другими предприятиями из-за предполагаемой узнаваемости и надежности этого имени, которому можно доверять.

Концепции бренда

• Фирменное наименование: Это то название, которое дает производитель или производитель продукта или ряда продуктов. Торговая марка чаще всего является товарным знаком .
• Атрибут бренда: Сюда входят характеристики бренда и его основные ценности. Атрибуты бренда включают последовательность, надежность, устойчивость, актуальность и привлекательность.
• Позиционирование бренда: Это включает определение положения бренда на конкурентном рынке . Позиционирование — это то уникальное или отличительное положение, которое бренд занимает на рынке или в сознании потребителей.
• Идентификация бренда: Так любой бизнес воспринимает свой бренд. По сути, это образ бренда с точки зрения его производителя и то, как производитель хочет, чтобы он воспринимался потребителями.
• Имидж бренда: Это восприятие покупателями определенного бренда. Это в основном то, как потребители воспринимают бренд.
• Характерные особенности бренда: Бренды также обладают способностью разговаривать с покупателями и вести себя с ними. Индивидуальность бренда может быть связана с чертами человеческой личности, такими как забота, роскошь, честность и т. Д.
• Узнаваемость бренда: Это относится к степени, в которой покупатели знакомы с конкретным брендом.
• Лояльность к бренду: Это относится к тенденции определенной группы клиентов, которые будут продолжать покупать определенный бренд, а не другие аналогичные бренды на рынке.
• Ассоциация бренда: Ассоциация бренда — это связь, которую покупатель создает в своем сознании относительно бренда.Эта ссылка должна быть положительной, чтобы бренд воспринимался положительно.
• Капитал бренда: Это влияние, которое бренд может оказать на решение покупателя о покупке. Это набор активов и обязательств бренда, которые могут либо увеличивать, либо уменьшать стоимость бренда.
• Расширение бренда: Этот тип стратегии брендинга в основном использует хорошо зарекомендовавшую себя торговую марку для , запускающего новый продукт или новую категорию продуктов.
• Совместный брендинг: Это одна из стратегий управления брендом, которые используют несколько торговых наименований продукта или услуги в рамках стратегического альянса.
• Sonic Branding: Это относится к использованию звука в рекламе определенного продукта или услуги. Основная концепция заключается в том, что, когда покупатель слышит этот звук, он думает об этом конкретном продукте.

Что такое концепция бренда? — Определения и цель

Что такое концепция бренда? Трудно найти простое определение брендинга, подходящее как для бизнеса, так и для потребителей.

что такое концепция бренда

Эксперты по брендингу и маркетингу часто используют разные определения, что может сбивать с толку. Как объяснить идентичность бренда тому, кто не понимает, что это значит? По правде говоря, большинство людей не знают, как определить брендинг или даже что этот термин на самом деле означает. Вот почему мы создали это руководство по теме концепции бренда, чтобы вы могли больше узнать об этом важном аспекте вашего бизнеса, не вдаваясь в технические или скучные подробности.

Что такое концепция бренда?

Концепция бренда — это основа брендинга вашей компании, объединяющая ее цель и задачи.Все дело в том, как вы заставляете людей чувствовать, что становится важной частью в построении всей этой маркетинговой стратегии для общего успеха любого делового предприятия или выпуска продукта со своими клиентами, которые вернутся, потому что это находит отклик на эмоциональном уровне там, где им нужен кто-то прямо сейчас. !

Знайте основы своего бренда

Знайте основы своего бренда

Кто вы?

Невозможно развивать бренд, не зная, что это такое. Вам нужно знать лучший способ для вас и вашей компании, поэтому начните с самого себя! Признание означает быть искренним с тем, кто есть как люди или организация — не пытайтесь быть кем-то другим только потому, что кто-то может лучше продавать такие продукты (даже если они, вероятно, все равно будут их покупать).По мере роста конкуренции на рынках; не притворяйся, что их нет.
Невозможно недооценить важность определения того, что отличает вас от конкурентов. Малейшие, самые незначительные различия могут иметь решающее значение, когда дело доходит до выделения на конкурентном рынке и создания чего-то, что действительно принадлежит вам!

Кто ваша аудитория?

Маркетинг — это больше, чем просто реклама. Это понимание вашего клиента, а затем создание продуктов или услуг, которые будут удовлетворять потребности этих людей, не обязательно исключительно для них, но также потому, что они потрясающие!
Подражание стратегиям других компаний тоже не работает, когда у вас есть отличный продукт, который можно продать, и маркетинг, который вы используете на чужом месте, может помочь взглянуть на вещи в перспективе.

Thinx — это ответ на молитвы каждой экологически сознательной альтернативной женщины-миллениала. С их революционным нижним бельем для менструаторов на земле они стремятся не только к сокращению отходов, но и к разрушению границ между людьми, страдающими этим заболеванием, и теми, кто этого не делает, создавая на одну неловкую тему для разговоров на вечеринках или рабочих мероприятиях меньше!

Заявление о миссии Thinx не могло быть проще: уменьшить «явный ужас», испытываемый во время ежемесячных циклов, за счет предоставления высококачественных многоразовых прокладок, изготовленных из 100% переработанных материалов (и других инновационных решений).Лучшая часть?

Создайте концепцию вашего бренда

Создайте концепцию вашего бренда

Миссия

В следующий раз, когда вы будете проводить мозговой штурм в поисках новых идей компании, не забудьте сформулировать миссию или цель, которой будет соответствовать ваш бренд. Это дает людям то, к чему они постоянно возвращаются, поскольку они развивают другие элементы своих концепций и помнят не только о том, что это должно быть реальным, но и воодушевляющим, потому что, хотя мы хотим того, что олицетворяют наши бренды на самом деле, нет лучшего способа, чем желать еще большего!

Имя

Это было бы очевидным, чтобы сказать вам, насколько важна ваша торговая марка.Выбор запоминающегося, но не слишком большого, может иметь большое значение в отрасли, наполненной конкуренцией, поэтому начните с исследования того, что сделали другие компании, прежде чем двигаться дальше!

Слово «Oatly» одновременно запоминающееся и информативное. Оно короткое, сладкое, а также позволяет потребителям точно знать, на что способна их альтернатива молоку (в данном случае это овес).

Голос

У вас есть бренд, который излучает индивидуальность? Ваш голос — это то, как он оживает.Например, Oatly выбирает игривый и молодежный экологичный голос миллениалов, потому что их продукт привлекает в первую очередь эту демографическую группу с тем, что они предлагают — экологически чистый подход к здоровому образу жизни!

Представьте свой бренд как человека с определенными интересами, чертами и характеристиками. Как бы они разговаривали с другими? Что обычно говорят люди их возрастной группы или социального круга, разделяющие те же ценности, что и они (например, «Я так рад этому!»)? Используйте эти слова при выработке тона голоса, который будет выражать то, что вы хотите, вне терминологии: волнение!

Слоган

Слоган или слоган — это идеальный способ выразить ваш бренд в простой для понимания фразе.Вы можете использовать его как часть более крупной маркетинговой кампании, и часто они сопровождаются логотипами, созданными в ходе мозговых штурмов с дизайнерами или другими участниками внутри компаний. Слоганы также служат отличным источником вдохновения, потому что именно эти слова в первую очередь привлекают внимание людей, читающих текст на чьей-либо упаковке продукта!

Визуальный дизайн

После того, как вы сформулировали свою миссию, ценности и голосовое руководство, пора приступать к визуальному дизайну.Может быть сложно создать четкое представление о том, как они должны выглядеть без каких-либо реальных указаний, но не волнуйтесь! Отличный способ начать разработку этих визуальных элементов — это посмотреть на другие бренды, похожие или родственные компании, которые также успешны на Pinterest, а также на те, дизайн которых нашей целевой аудитории нравится больше, чем наш (чтобы убедиться, что мы выделяемся).

Пример идеальной концепции бренда

• Заголовок — это то, что отражает идею вашего бренда и рекламирует ее. Это первое впечатление определит, как люди будут взаимодействовать с остальной частью этой концепции, поэтому вам нужно что-то бросающееся в глаза!
• Во-вторых, каждая концепция должна начинаться с мнения потребителя (точки соединения) или врага.Это помогает достаточно увлечь потребителей, чтобы заставить их остановиться и подумать о своих болевых точках в жизни; это также устанавливает то, что обещает бренд для любых будущих продуктов, которые будут выпускаться этой компанией.
• В-третьих, слой обещания принести вашим основным потребителям выгоду с равномерным балансом эмоциональных и функциональных преимуществ.
• Затем используйте точки поддержки, чтобы закрыть любые пробелы, которые могут возникнуть у потребителей после ознакомления с основным преимуществом. Кроме того, эмоциональная выгода может потребовать функциональной поддержки, чтобы она была авторитетной и достойной, чтобы не было сомнений в их процессе принятия решений!
• Последний шаг процесса — дать вашему покупателю мотивирующий призыв к действию, который побудит его совершить покупку.Это можно сделать, включив один или добавив дополнительный визуальный элемент для удобства!

Почему тестирование концепции является ключом к созданию бренда-победителя

Выяснение мнения потребителей

Сила исследования использовалась во множестве обстоятельств. От разработки продукта до принятия решений о том, какие продукты мы предлагаем, понимание общественного мнения по проблеме с помощью опросов и интервью с людьми из всех слоев общества — исследования необходимы для получения полной информации!

Research помогает нам понять, что чувствуют другие группы, чтобы их могли лучше понять без предвзятости лица, принимающие решения, которым нужна точная информация, когда приходит время делать большой выбор, например, предлагать новые услуги в вашей компании или разрабатывать маркетинговые стратегии на основе отзывов клиентов.

Качественное исследование рынка

Фокус-группа, также известная как исследование удобства использования или тест определения автозапуска, используется для получения информации от пользователей вашего продукта. Чтобы быть эффективными на этом этапе процесса брендинга, важно, чтобы вы запрашивали отзывы у людей, которые имеют опыт работы с тем, что они рекомендуют, и при необходимости предоставляли разъяснения, чтобы их рекомендации могли точно отражать потребности пользователей.

Фокус-группы — это способ организации получить отзывы от людей, которые, по их мнению, предоставят им полезную информацию.В число участников могут входить нынешние сотрудники, клиенты, которые ранее использовали их продукты или услуги, и даже потенциальные клиенты, чтобы генерировать идеи, которые могут помочь улучшить общее качество обслуживания клиентов.
Использование недавних опросов также становится все более распространенным, потому что это позволяет вам получать прямые ответы от вашей целевой аудитории, а также позволяет опрошенным не только высказывать свое мнение, но и рассказывать истории о себе!

Фокус-группа состоит из людей с похожими демографическими группами, которые предварительно изучили поставленную задачу, просмотрев продукты или прочитав информацию о компании.

Количественное исследование рынка

Количественное исследование рынка — это тип анализа рынка, основанный на числовых данных для оценки размера и потребностей аудитории. Этот вид может использоваться для оценки успеха или неудачи путем изучения конкретных показателей, таких как опросы, фокус-группы и тенденции в существующих финансовых отчетах, которые могут рассказать вам, что люди думают о ваших предложениях продуктов / услуг сегодня, но также могут служить индикаторами того, что произойдет. завтра, если эти проблемы не будут решены достаточно быстро с внесением изменений сейчас.

Процесс количественного исследования рынка

Количественное исследование — это тип исследования, целью которого является измерение и анализ чисел, содержащихся в заданных данных. Он отличается от качественных исследований, поскольку фокусируется на математических измерениях, а не на человеческом опыте или мнениях; это делает количественные формы более надежными для получения основанных на фактах знаний с меньшим количеством предположений о том, какие будут подходящие результаты при сборе сырых личных историй.

Качественный vs.Количественное исследование рынка

Качественное исследование позволяет узнать об отношении и мнениях людей, а не достоверных данных, которые могут быть дорогостоящими. Часто это также занимает больше времени — качественные исследователи могут часами болтать с одним человеком или опрашивать сразу многих, пытаясь глубже понять свою жизнь, чего они не получили в результате количественной работы, такой как опросы, где респонденты дают ответы да-нет. по анкете. В отличие от этого метода запроса, который требует тщательного планирования перед выполнением любого вида обследования, качественный прогон также предлагает быстрые сроки обработки, поэтому ваши результаты всегда доступны.

Короче говоря, концепция бренда — это то, что олицетворяет ваша компания. Дело не в логотипах или лозунгах; речь идет о том, как вы хотите, чтобы вас воспринимали другие, и о том, что отличает вас от конкурентов. История концепции вашего бренда будет развиваться с течением времени по мере роста вашего бизнеса и разработки новых стратегий, которые хорошо работают на различных рынках по всему миру. Если вам нужна помощь в определении вашего, наша команда может начать процесс оценки, призванный выявить лучший путь для вашей организации в 2020 году и в последующий период! Что вы стоите?

Смотрите другие статьи в категории: Digital

8 элементов, которые должна включать каждая концепция бренда

Мы уже говорили, что бренд — это больше, чем логотип, и когда вы заключаете договор с агентством, чтобы помочь вам разработать новый или обновить существующий бренд, вы заслуживаете большего, чем пара слоганов.

Так чего же вы должны ожидать от концептуального документа и презентации бренда? Ваше агентство-партнер должно дать рекомендации по следующим восьми элементам, каждый из которых поддерживает развитие вашей новой позиции бренда.

1. Имя

Если вы представляете новый продукт, переименовываете свою текущую компанию или бренд или даже запускаете новую кампанию для поддержки текущей услуги или продукта, вам может потребоваться разработать название. Предварительные встречи, которые являются частью процесса открытия, должны включать мозговой штурм идей наименования.Название задает тон с самого начала.

Эти идеи можно затем сузить, используя критерии, указанные в нашей оценочной карточке брендов и названий кампании.

2. Язык

Основываясь на обнаружении и оценке возможностей, ваше партнерское агентство также должно предоставить общий язык, который можно использовать в рамках всей компании в поддержку выбранной вами позиции бренда. Это включает в себя перечисление конкретных слов, которые вы можете использовать, например, как вы относитесь к сотрудникам или клиентам, как относиться к продуктам и услугам, а также другие термины, которые придадут вашей коммуникации единообразное представление.

Это язык, который следует использовать в контенте веб-сайтов, электронной почте, в выступлениях в лифте и везде, где вы говорите о своей компании.

3. Услуги, элементы или процессы

Как вы опишете услуги и процессы, которые предлагает ваша компания, которые обеспечивают преимущества для ваших клиентов? Это общее понимание того, что вы делаете, поможет гарантировать, что все отправляют одно и то же сообщение, от маркетинга до продаж и обслуживания клиентов.

По правде говоря, ваш бренд не о продукте, а о том, что он делает, чтобы помочь вашим клиентам.

4. Льготы

«Продай выгоду». Клише, не правда ли? Но правда в том, что ваш бренд не о продукте, а о том, что он делает, чтобы помочь вашим клиентам. Nike не просто продает обувь; Nike вдохновляет людей совершенствоваться с помощью фитнеса. В этом преимущество бренда Nike.

5. Основные сообщения

Основные сообщения — это те конкретные фразы, которые вы хотите, чтобы ваши клиенты услышали. Это темы для обсуждения, слоганы и развернутые описания того, кем и чем вы хотите видеть свой бренд.

6. Доска настроения

Здесь объединяются физические и визуальные аспекты рекомендации бренда, объединяя название и любой слоган с другими аспектами идентичности бренда. Доска хорошего настроения покажет вам цвета, шрифты, изображения и логотипы, которые создают мгновенно узнаваемую визуальную идентичность вашего бренда.

7. Внутренние изменения

Позиционирование бренда — это усилие всей компании, которое включает в себя не только сообщения и изображения.Это также влияет на то, как ваша компания взаимодействует со своими клиентами. Представляя план брендинга, ваше агентство может также дать рекомендации по изменениям внутренних процессов или структур, которые укрепят позицию бренда.

Например, если ваш бренд ориентирован на индивидуальное внимание, нужно ли вам изменить организацию вашего отдела обслуживания клиентов, чтобы каждый клиент был закреплен за конкретным представителем?

Позиционирование бренда — это общая работа компании, которая включает в себя не только сообщения и изображения.

8. Увеличение корпоративных усилий

Может ли компания еще больше укрепить свой бренд и имидж с помощью благотворительной работы, участия отрасли или других действий? Подумайте о таких брендах, как Dawn, которые продвигают свое участие в помощи дикой природе в восстановлении после разливов нефти, или о том, как партнер JONES, HubSpot, позиционирует себя как лидер в индустрии входящего маркетинга с его ежегодным отчетом о состоянии входящего трафика и маркетинговой конференцией INBOUND.

Все эти элементы должны быть частью концептуального документа бренда, который ваше агентство-партнер представляет руководству для участия перед переходом усилий по позиционированию бренда на заключительный этап: доставку.

Доставка окончательных версий всех вышеперечисленных элементов — последний из шести шагов к созданию завидных брендов. Загрузите нашу бесплатную электронную книгу, чтобы увидеть, как должен работать весь процесс.

Концепции брендинга — Fibre2Fashion

Автор: Викас Малхотра

Брендинг — это процесс, который используется предприятиями для использования маркетинговых стратегий для улучшения имиджа своего продукта или услуги, чтобы покупатель мог легче вспомнить о нем.Брендинг помогает продукту или услуге оказывать благоприятное влияние на целевого клиента, в то время как концепции брендинга помогают в изложении руководящих принципов, которым следует следовать в процессе брендинга.

Брендинг любого продукта и услуги должен соответствовать некоторым константам, которые помогут в создании бренда в долгосрочной перспективе. Стратегии интернет-брендинга должны иметь следующие константы в вашей формуле брендинга:

Брендинг должен быть простым

Самые популярные бренды в мире имеют очень простые, легко запоминающиеся логотипы.Причина этой концепции в том, что мы склонны помнить и ассоциировать себя с простыми вещами и предпочитаем игнорировать или забывать сложные идеи.

Брендинг должен быть другим

Ваш бренд должен отличаться индивидуальностью. Бренд должен отличаться от других аналогичных товаров или услуг; в противном случае теряется вся идея брендинга. Только индивидуалистический бренд оставляет след в психике целевого покупателя, и он запоминает это, когда принимает решение о покупке.Вот почему большинство ТНК принимают строгие меры в отношении нарушений прав на товарные знаки.

Брендинг должен быть безопасным

Будьте осторожны и проводите исследования, если вы обслуживаете международную аудиторию. Если вы используете символы в своем логотипе, убедитесь, что они никоим образом не оскорбляют целевой рынок, иначе вы можете закрыть свой магазин, прежде чем делать какие-либо продажи. Поэтому в процессе брендинга помните о региональных и культурных особенностях.

Три наиболее важных концепции брендинга, лежащие в основе всех процессов брендинга, — это обещание бренда, атрибуты бренда и индивидуальность бренда.

Обещание бренда — это обещание или обязательство, которое компания дает своим клиентам. Обещание должно быть четко сформулировано и рассказывать о наиболее важных преимуществах продукта или клиента.

Атрибуты бренда — это характеристики, которые описывают впечатления клиентов, такие как качество, инновации или обслуживание клиентов. Атрибуты помогают компании выполнить обещание бренда. Индивидуальность бренда — это характеристика, которую клиенты испытывают при знакомстве с брендом. Таким образом, суть бренда — это симбиоз всех трех.

Об авторе:

Викас Малхотра — успешный консультант по интернет-маркетингу, который помог более чем 100 компаниям увеличить свою видимость и продажи в Интернете. Он является экспертом по онлайн-брендингу с опытом онлайн-медиапланирования, закупок, а также поискового маркетинга. Чтобы узнать больше, посетите http://www.mosaic-service.com

Mosaic ITES services, хорошо разбирается в концепциях брендинга и предоставляет специальные эффекты «брендинга», которые выделяют ваш бренд среди остальных.Поэтому сделайте Mosaic своим консультантом по брендингу для своих потребностей в области брендинга в Интернете и почувствуйте разницу. Компания также предлагает услуги вирусного маркетинга и широко известна в Индии в сфере услуг по поисковой оптимизации. Посетите сайт www.mosaic-service.com, чтобы узнать больше о компании и различных услугах, которые она предлагает.

---

Чтобы прочитать больше статей о текстиле, моде, одежде, технологиях, розничной торговле и в целом, посетите сайт www.fibre2fashion.com/industry-article

Чтобы продвигать свою компанию, продукты и услуги с помощью рекламных статей, перейдите по этой ссылке: http: // www.fibre2fashion.com/services/featrued-article/featured_article.asp

.