Компании брендинг: Брендинг компании | Дропшиппинг

Содержание

Брендинг компании

80% наших клиентов — б2б-компании. Мы разрабатываем бренды промышленных и торговых предприятий, заводов, ИТ-интеграторов, консалтерских и девелоперских компаний, медиа-холдингов и т. д. За годы работы мы провели 500+ интервью с представителями разных отраслей и хорошо понимаем особенности б2б-рынков. Мы помогаем компаниям находить выход из самых непростых ситуаций и трансформироваться в лучшую сторону.

Разработаем целостный образ компании для сотрудников, покупателей и партнеров

С какими задачами к нам обращаются руководители компаний

Все коммуникации компании потеряли актуальность и выглядят устаревшими.
Трудно нанять топовых специалистов, потому что нет HR-бренда.
На рынке появляются молодые и активные игроки, которые быстро забирают клиентов компании.

Что мы сделаем, чтобы решить подобные задачи

Разработаем стратегию развития компании.
Выявим и подчеркнем сильные стороны ценностного предложения бренда для покупателей.
Разработаем ценностное предложение работодателя (Employee Value Proposition), которое облегчит найм и удержание сотрудников.
Разработаем идеологию компании и сформулируем платформу бренда.
Выразим ценности и позиционирование с помощью современной дизайн-системы.
Разработаем все инструменты и носители для департамента маркетинга и развития.
Сопроводим внедрение.

Этапы разработки бренда компании

За годы работы мы сформировали собственный алгоритм брендинга компании. Алгоритм основан на моделях и инструментах ведущих мировых консалтинговых компаний и собственном опыте агентства по трансформации российских компаний.

Брендинг организации. Как менять сложные системы

С нами надежно

Сопровождаем все изменения

Консультируем руководителей и проектные команды на стратегических сессиях.
Обучаем отделы маркетинга выстраивать системное продвижение на рынке.

Обучаем отделы продаж эффективно доносить ценности и преимущества продуктов.

Обладаем большим опытом работы

Занимаемся стратегическим маркетингом и брендингом уже 12 лет. 80% наших клиентов — B2B-компании. Вы будете работать с опытными специалистами, которые хорошо понимают корпоративные рынки.
Состоим в Ассоциации Брендинговых Компаний России. Наша экспертиза подтверждается ведущей отраслевой организацией.
Преподаем стратегию и брендинг в Higher School of Branding, Skillbox, Нетология, ВТБ. С вами будут работать стратеги и дизайнеры, которые консультируют крупнейшие компании в России.

Участвуем в профессиональных рейтингах

ТОП-20 брендинговых агентств по версии Ассоциации Коммуникационных Агентств России.
ТОП-50 агентств в Национальном рейтинге креативности по версии АКАР.
ТОП-50 digital-агентств по версии АКАР.

ТОП-100 российского рейтинга креативности по версии Рейтинг Рунета.
ТОП-100 брендинговых агентств по версии Рейтинг Рунета.

Как начать сотрудничество

Заполните бриф на разработку бренда. Действуйте!

Корпоративный брендинг — разработка бренда компании в Москве и Санкт-Петербурге

Краткий обзор кейсов

Нажмите кнопку Play, чтобы начать просмотр

Корпоративный брендинг

Корпорации — такой же продукт, как баночка йогурта. Но «продавать» его надо несколько по иным правилам. В случае с потребительским брендингом мы изучаем аудиторию, смотрим наружу.

Как проходит работа над формированием корпоративного бренда компании

Мы изучаем компанию, ее корпоративные коды, амбиции, планы на будущее, видение лидеров. Затем переосмысливаем полученную информацию в контексте рыночной ситуации, позиций конкурентов, общемировых практик в этом сегменте.

Анализ собранной информации позволяет понять корпоративный код марки — основу ее вербальной и визуальной айдентики, коммуникаций, HR-стратегии. Мы создаем ту самую «баночку йогурта», которая будет востребована у различных категорий стейкхолдеров.

Роснефть

Разработка руководства по использованию
фирменного стиля розничного бренда «Роснефть» и его суббрендов

SKDESIGN

Комплексный проект по разработке платформы бренда, слогана и фирменного стиля для фабрики современной мебели.

Oasis

Разработка фирменного стиля и маскота бренда.

ФИНВАЛ

Разработка коммуникационной кампании и адаптация логотипа к 30-летию компании

GreenGo

Нейминг и айдентика для сети АЗС

Otvetdesign

Новая айдентика коммуникационного агентства

Университет Банка России

Редизайн логотипа и разработка фирменного стиля

Игристые вина

Разработка платформы позиционирования и системы визуальной идентификации бренда

Академия Спартак

Разработка фирменного стиля для хоккейного комплекса
«Академия «Спартак»

HUMO

Разработка платформы позиционирования для новой хоккейной команды из Узбекистана

Центральный банк Российской Федерации

Редизайн логотипа и разработка нового фирменного стиля для Центрального банка Российской Федерации

Nairi Insurance

Ребрендинг первой частной страховой компании в Армении

Садовые кварталы

Ребрендинг ЖК Садовые кварталы

Газпром автолизинг

Разработка фирменного стиля для участника топ-10 крупнейших российских лизинговых компаний

Mine

Брендинг для криптовалютной корпорации Mine

Пульт. ру

Ребрендинг сети салонов аудио- и видеотехники Пульт.ру

Русский лен

Разработка платформы позиционирования и системы идентификации для компании Русский лен, входящей в агрохолдинг Промагро

БКР

Ребрендинг Бизнес Клуба Риелторов

MCS Holding

Разработка платформы и визуальной идентификации бренда для MCS

Федеральная технологическая компания

Разработка платформы и визуальной идентификации бренда для Федеральной технологической компании

FINOPOLIS

Ребрендинг Форума Инновационных финансовых технологий

Ребрендинг АК «Россия»

Разработка платформы бренда и ребрендинг авиакомпании «Россия»

Аэропорт «Красноярск»

Разработка платформы позиционирования и ребрендинг аэропорта «Емельяново»

KTIB Holding

Разработка платформы бренда и фирменного стиля KTIB

НПФ «Лукойл Гарант»

Разработка платформы и визуальной идентификации бренда

ДВМС

Корпоративный брендинг Департамента внешнеэкономических и международных связей города Москвы

ЭХО

Ребрендинг ЭХО Госкорпорация «РОСКОСМОС»

Вирилис

Брендинг и система визуальной идентификации для центра медико-страховых программ

Forside

Брендинг, дизайн-концепция фирменного стиля конно-спортивного клуба

Все о Карелии

Разработка концепции упаковки для сувенирной продукции из Республики Карелия

Роснефть

Разработка руководства по использованию
фирменного стиля розничного бренда «Роснефть» и его суббрендов

SKDESIGN

ФИНВАЛ

Разработка коммуникационной кампании и адаптация логотипа к 30-летию компании

GreenGo

Нейминг и айдентика для сети АЗС

Otvetdesign

Новая айдентика коммуникационного агентства

Университет Банка России

Редизайн логотипа и разработка фирменного стиля

Игристые вина

Разработка платформы позиционирования и системы визуальной идентификации бренда

Академия Спартак

Разработка фирменного стиля для хоккейного комплекса
«Академия «Спартак»

HUMO

Разработка платформы позиционирования для новой хоккейной команды из Узбекистана

Центральный банк Российской Федерации

Редизайн логотипа и разработка нового фирменного стиля для Центрального банка Российской Федерации

Nairi Insurance

Ребрендинг первой частной страховой компании в Армении

Садовые кварталы

Ребрендинг ЖК «Садовые кварталы»

Газпром автолизинг

Разработка фирменного стиля для участника топ-10 крупнейших российских лизинговых компаний.

Mine

Брендинг для криптовалютной корпорации Mine

Пульт.ру

Ребрендинг сети салонов аудио- и видеотехники Пульт.ру

Русский лен

БКР

Ребрендинг Бизнес Клуба Риелторов

MCS Holding

Разработка платформы и визуальной идентификации бренда для MCS

Федеральная технологическая компания

Разработка платформы и визуальной идентификации бренда для Федеральной технологической компании

FINOPOLIS

Ребрендинг Форума Инновационных финансовых технологий

Ребрендинг АК «Россия»

Разработка платформы бренда и ребрендинг авиакомпании «Россия»

Аэропорт «Красноярск»

Разработка платформы позиционирования и ребрендинг аэропорта «Емельяново»

KTIB Holding

Разработка платформы бренда и фирменного стиля KTIB

НПФ «Лукойл Гарант»

Разработка платформы и визуальной идентификации бренда

ДВМС

Корпоративный брендинг Департамента внешнеэкономических и международных связей города Москвы

ЭХО

Ребрендинг ЭХО Госкорпорация «РОСКОСМОС»

Вирилис

Брендинг и система визуальной идентификации для центра медико-страховых программ

Forside

Брендинг, дизайн-концепция фирменного стиля конно-спортивного клуба

Все о Карелии

Разработка концепции упаковки для сувенирной продукции из Республики Карелия

В нашей непосредственной компетенции:

— создание новых брендов
— ритейл дизайн
— ребрендинг организации

А также работы, связанные с продвижением бренда:

— создание товарных логотипов
— дизайн сувенирной продукции
— разработка мерча

Потребительский брендинг vs создание бренда компании

Торговая марка компании — как баночка йогурта, только продается не в магазине. В задаче с потребительским брендингом мы смотрим вовне. Разработка корпоративного бренда компании подразумевает, что наши поиски устремлены внутрь, вглубь компании. Весь материал и смыслы для будущего бренда лежат там.

Этапы работ при создании корпоративного бренда клиента:

аналитика, изучение ДНК-компании, ее целей, стратегические сессии

формирование стратегии и платформы

нейминг

логотип и фирменный стиль

разработка гайдлайна и брендбука

Заказать формирование корпоративного бренда в агентстве OTVETDESIGN
можно как комплексно, так и этапами.

Санкт-Петербург, ул. Вязовая, д. 10, офис 49H
Тел.: +7 (812) 401-66-06

Москва, ул. Ленинская Слобода, д. 19, эт. 7, офис 706, БЦ «Омега плаза»

Тел.: +7 (495) 401-66-06

Санкт-Петербург, ул. Вязовая, д. 10, офис 49H
Тел.: +7 (812) 401-66-06

Москва, ул. Ленинская Слобода, д. 19, эт. 7, офис 706, БЦ «Омега плаза»
Тел.: +7 (495) 401-66-06

Консалтинговая группа Амира Закария | Корпоративный брендинг

Корпоративный брендинг

Брендинг в корпоративном контексте можно определить как «систематически планируемый и реализуемый процесс создания и поддержания благоприятного имиджа и, следовательно, благоприятной репутации компании в целом путем подачи сигналов всем заинтересованным сторонам и управляя поведением, общением и символикой» (Einwiller & Will, 2002). Как заявил Тилли (1999), теория корпоративного брендинга фокусируется на значимости ценности бренда.

Ядро корпоративного бренда означает, что обещания, соглашения с ключевыми заинтересованными сторонами (Balmer, 2001; Lusch & Vargi, 2004).

Улучшает ли корпоративный бренд потребительские оценки кобрендингового продукта — тема, интересующая маркетологов. Это верно, потому что менеджеры по маркетингу должны принимать решения относительно инвестиций в создание как своих корпоративных, так и товарных брендов. Авторы предлагают и эмпирически проверяют, что роль корпоративного бренда в качестве родителя своих продуктовых брендов помогает определить степень влияния корпоративного бренда на оценку потребителем основного бренда в бренд-альянсе. В частности, корпоративный бренд будет более информативным для оценки клиентами совместного продукта, если его портфель брендов будет более последовательным с точки зрения отношения клиентов к брендам, входящим в портфель (Voss et al, 2016).

Компании могут решить, использовать ли разные бренды для разных продуктов или корпоративный зонтичный бренд, который охватывает все их продукты и услуги (Aaker, 2004). По сравнению с индивидуальными брендами корпоративные бренды могут обеспечить более прочную основу для дифференциации продуктов и услуг, поскольку «хотя продукты или услуги со временем становятся похожими, организации неизбежно становятся очень разными» (Aaker, 2004: 10). Более того, использование корпоративного бренда делает управление брендом менее затратным (Rao, Agarwal, & Dahlhoff, 2004) и, в конечном счете, может обеспечить устойчивое конкурентное преимущество (Balmer & Gray, 2003).

Имеются некоторые эмпирические данные о положительной связи между использованием корпоративных брендов и эффективностью фирмы (Fetscherin & Usunier, 2012). Например, Рао и др. (2004) обнаружили, что фирмы, использующие корпоративные бренды, имеют более высокую нематериальную стоимость (т. е. более высокие значения коэффициента Тобина q) по сравнению с фирмами, использующими бренды дома (т. е. отдельные бренды, не связанные с корпоративным брендом). Точно так же Ван и Сенгупта (2016) обнаружили положительную связь между капиталом корпоративного бренда и стоимостью корпорации (Сильва, 2017).

Исследование того, зависит ли влияние корпоративного бренда на потребительские оценки альянса брендов от дисперсии портфеля брендов, представляет собой вклад в литературу по альянсам брендов. Дисперсия портфеля брендов описывает относительную однородность или разнородность брендов в портфеле брендов корпорации с точки зрения отношения к бренду. Отношение к бренду — это общая оценка бренда потребителями (Mitchell & Olson, 1981; (Voss et al, 2016)9). 0005

Ссылка

Аакер, Д. А. (2004). «Использование корпоративного бренда». California Management Review, 46(3), 6–18.
Балмер, Дж. М. Т., и Грей, Э. Р. (2003). «Корпоративные бренды: что это такое? Что из них? Европейский журнал маркетинга, 37 (7/8), 972–997.
Балмер, Дж. (2001). «Фирменный стиль, корпоративный брендинг и корпоративный маркетинг – Взгляд сквозь туман». Европейский журнал маркетинга, 35 (3/4), 248-291.
Эйнвиллер, С., и Уилл, М. (2002). «На пути к комплексному подходу к корпоративному брендингу — эмпирическое исследование». Корпоративные коммуникации: международный журнал, 7 (2), 100–109..
Фечерин, М., и Усюньер, Дж. (2012). «Корпоративный брендинг: междисциплинарный обзор литературы». Европейский журнал маркетинга, 46 (5), 733–753.
Хок, Массачусетс (2016). «Брендинг пункта назначения для мышей с точки зрения корпоративного брендинга». Procedia-Социальные и поведенческие науки, 219, 307-315.
Луш, РФ, и Варго, С.Л. (2004). «Эволюция к новой доминирующей логике маркетинга». Yhe журнал маркетинга, 68 (1), 1-17.
Митчелл, А. А., и Олсон, Дж. К. (1981). «Являются ли представления об атрибутах продукта единственным посредником воздействия рекламы на отношение к бренду?» Журнал маркетинговых исследований, 18 (3), 318–332.
Рао, В. Р., Агарвал, М. К., и Дальхофф, Д. (2004). «Как манифестная стратегия брендинга связана с нематериальной ценностью корпорации?» Журнал маркетинга, 68 (4), 126–141.
Сильва, Р., Герве, О., Бесерра, М. (2017). «Корпоративный бренд и производительность отеля: взгляд на ресурсы». Журнал бизнес-исследований, 79, 23–30.
Восс, Э., Мохан, М. (2016). «Эффекты корпоративного бренда в альянсах брендов». Журнал бизнес-исследований, том 69, выпуск 10, страницы 4177-4184.
Ван, Х.-М. Д. и Сенгупта С. (2016). «Взаимоотношения с заинтересованными сторонами, капитал бренда, эффективность фирмы: перспектива, основанная на ресурсах». Журнал бизнес-исследований, 69 (12), 5561–5568.

10 лучших идей, необходимых для создания бренда

Умный бизнес-бренд сегодня имеет решающее значение для того, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Вы должны выделяться, иначе вы потеряетесь в море компаний.

Более того, ваш бренд должен ориентироваться на правильных клиентов и оттачивать аудиторию, которая получит наибольшую пользу от ваших продуктов или услуг.

Наконец, ваше сообщение должно быть четко доведено до этих конкретных людей. Это те, кто будет действовать, если они верят в то, что вы делаете и за что вы стоите.

[click_to_tweet tweet=»Ваш бренд должен быть четким и запоминающимся, иначе вы потеряетесь в море компаний. #branding #smallbiz» цитата = «Ваш бренд должен быть четким и запоминающимся, иначе вы потеряетесь в море компаний».]

Успех с брендингом в маркетинге и продажах сводится к превосходству во всех трех областях, которые я упомянул:

Выделение среди конкурентов
Ориентация на нужную аудиторию
Последовательное изложение своей истории

Насколько хорошо вы справляетесь с любым из них? Не пора ли поработать над стратегией вашего бренда ?

ИДЕАЛЬНОЕ РУКОВОДСТВО ПО СОЗДАНИЮ БРЕНДА
Используйте нашу пошаговую книгу с советами, шаблонами и рекомендациями, чтобы помочь создать бренд для вашего бизнеса! Найдите свою целевую аудиторию, изучите конкурентов… и многое другое.

ПОЛУЧИТЬ СЕЙЧАС

Прежде чем приступить к оценке, давайте быстро рассмотрим определение бизнес-брендинга.

Что такое брендинг для бизнеса?

В двух словах, бизнес-брендинг заключается в создании комплексного сообщения для вашей компании, продукта или услуги с использованием названий, логотипов, слоганов, текстов и других материалов.

Брендинг активно создает впечатление, которое, как вы надеетесь, сложится у потребителей, когда они вступят в контакт с вашей компанией, продуктом или услугой и испытают их на себе.

Мне нравится разбивать брендинг компании на три основных этапа:

Стратегия бренда
Фирменный стиль
Бренд-маркетинг

Стратегия бренда — это план, направленный на долгосрочное развитие вашей цели и влияния.

Ваша Стратегия бренда расскажет, чем вы отличаетесь, заслуживаете доверия, запоминаетесь и симпатизируете своему идеальному покупателю. Он будет передавать вашу цель, обещания и то, как вы решаете проблемы людей.

Вы можете думать о стратегии бренда как о плане того, каким вы хотите, чтобы мир видел ваш бизнес.

Стратегия бренда — это важнейшая и основополагающая часть построения успешного бренда. Это одна из областей, которую большинство компаний упускают из виду, потому что сразу переходят к дизайну и маркетингу.

Не делайте этой ошибки! >> Узнайте, как создать эффективную стратегию бренда, здесь

Фирменный стиль — это способ, которым вы доносите это до публики с помощью визуальных эффектов, сообщений и опыта.

Ваша торговая марка должна последовательно применяться во всех каналах. Именно так ваш бизнес становится узнаваемым. Это включает в себя ваш логотип, цвета и шрифты, дизайн веб-сайта, контент, рекламу, печать или упаковку и многое другое. И все эти активы являются частью вашего пакета брендинга, необходимого для усиления вашего бренда в различных каналах.

Источник: LucidPress

На самом деле: последовательное представление бренда на всех платформах может увеличить доход до 23 процентов.

Наконец, Бренд-маркетинг — это способ, с помощью которого компании или организации выделяют и повышают осведомленность о продуктах или услугах, связывая ценности и голос с нужной аудиторией через стратегическую коммуникацию.

Если вы ищете, как создать бизнес-бренд, который понравится людям, следуйте этому руководству, чтобы узнать о стратегиях брендинга малого бизнеса, которые можно и нельзя делать.

[click_to_tweet tweet=»Последовательное представление бренда на всех платформах может увеличить доход до 23 процентов». цитата = «Последовательное представление бренда на всех платформах может увеличить доход до 23 процентов».]

Наши лучшие идеи по брендингу (делайте заметки!)

Придумывая лучшие стратегии брендинга для вашего бизнес-плана по брендингу, будьте проще. Бизнес-брендинг — это не высшая математика, но он требует творческого подхода и стратегического мышления.

Иногда вы просто попадаете в волшебную точку со своими клиентами.

В других случаях вам придется потрудиться, чтобы найти правильный голос или индивидуальность бренда.

Несмотря ни на что, тот факт, что вы рассматриваете процесс создания бренда прямо сейчас, является положительным моментом!

Я твердо верю, что будущее успешного бизнеса становится БРЕНДОМ .

Бренд — это САМЫЙ большой актив, которым будет владеть ваша компания, и самый ценный.

Вот некоторые из лучших идей по брендингу для вашего бизнеса:

1. НУЖНО: черпайте вдохновение в других брендах

Потратьте время на изучение того, что делают ваши конкуренты. Обратите внимание, что они делают правильно, а что, возможно, делают неправильно.

Присмотритесь к конкуренту в следующих областях:

Фирменный стиль (как они выглядят или звучат)
Предложение товаров или услуг (качество, характеристики, преимущества)
Пользовательский интерфейс веб-сайта (навигация, призыв к действию, обмен сообщениями)
Публикация контента (блоги, видео, тематические исследования, лид-магниты)
Социальные сети (размер сообщества, вовлеченность, типы контента, частота)
Реклама (печать, реклама, контекстная реклама, радио/телевидение, прямая почтовая рассылка)

Вам следует рассмотреть возможность проведения SWOT-анализа вашего бизнес-бренда, подкрепленного исследованиями конкурентов.

Источник: WordStream

Возможно, конкурент использует образы определенным образом, которые могут вдохновить вас на то, что вы делаете со своим собственным брендом. Кричит ли это «качество»? Получил ли он много лайков, комментариев, репостов? Это супер уникально от того, что еще там?

Если у них есть интернет-магазин, каково взаимодействие пользователей с электронной коммерцией?

Делайте заметки о том, почему вы считаете, что что-то хорошо работает у вашего конкурента. Затем разработайте стратегию, как ваш бренд может сделать это ЛУЧШЕ.

В качестве альтернативы вы можете обнаружить, что сообщение конкурента не очень ясное или прямолинейное. Используйте этот пробел при создании собственной истории бренда. Это облегчает клиентам выбор вас при принятии решения.

НЕЛЬЗЯ: копировать другие бренды.

Вдохновение — это одно, а откровенный плагиат — совсем другое. Вы не можете украсть или использовать фирменный стиль другого бизнеса. Это может показаться здравым смыслом, но это не всегда так. Вы будете удивлены, узнав, сколько людей думают, что они могут просто пойти дальше и использовать логотип, потому что они не работают в той же отрасли или не являются конкурентами.

Еще одна плохая тактика — пытаться сбить людей с толку, делая очень-очень похожие бренды вашего малого бизнеса. Не делай этого.

Вы бы явно обворовывали Starbucks, если бы назвали свою кофейню «Bucksstar Coffee» с зеленым и белым в вашем брендинге. Это действительно произошло, ребята.

2. НУЖНО: понять, кто ваш клиент

Одна из самых сложных вещей при разработке бизнес-бренда — это приверженность целевой аудитории. Важно визуализировать, как выглядит идеальный клиент в вашей аудитории.

Мы называем это персоной покупателя . Это вымышленный клиент, основанный на реальных данных о ваших существующих потребителях в сочетании с исследованиями рынка.

Вот пример того, что мы создаем для клиентов наших брендовых агентств:

Теперь, если вы новая компания, у которой практически нет данных о продажах, полезно посмотреть на конкурентов и сделать обоснованные предположения. Ознакомьтесь с их отзывами и активностью в социальных сетях. Или возьмите интервью у потенциальных клиентов — разговоры и отзывы будут бесценны для развития вашей целевой аудитории.

Если у вас есть действующий бизнес, важно получить представление о том, кому вы уже помогаете своим продуктом или услугой. Чью проблему уже решает ваш бизнес?

У вашего покупателя будет имя. У них будет личность, образ жизни, мотивация и разочарование (вот где ваш бренд может направить их!). Создание полной картины гарантирует, что вы сможете разработать бизнес-идеи брендинга для удовлетворения их конкретных потребностей.

НЕЛЬЗЯ: Старайтесь быть всем для всех.

Ваш бренд не может быть всем для всех.

Без конкретики вы становитесь никем никем.

Найдите нишу, в которой вы можете лучше всего обслуживать свой продукт или услугу.

Вот несколько способов отточить вашего идеального клиента:

Во-первых, исключить тех, кто не является вашей аудиторией
Посмотрите на Google Analytics, если у вас есть веб-сайт
Провести опрос существующих клиентов
Провести опрос в социальных сетях
Поговорите с клиентом по-настоящему

[click_to_tweet tweet=»Ваш бренд не может быть всем для всех. Без конкретики вы становитесь ничем ни для кого. #branding #smallbiz» цитата = «Вы не можете быть всем для всех. Без конкретики вы ни для кого не станете».]

3. НУЖНО: Разработайте профессиональный логотип

Независимо от размера вашего бизнеса, он заслуживает профессионального дизайна фирменного стиля. Графический дизайнер-фрилансер или брендинговое агентство для малого бизнеса могут создать логотип бренда.

Источник: FreshSparks

Крупнейшие креативные агентства, работающие с ведущими брендами, берут сотни тысяч долларов (иногда миллионы!) за всестороннее развитие бренда.

Для малого бизнеса или стартапа не волнуйтесь — есть варианты брендинга компаний для малого бизнеса. Будьте готовы заплатить тысячу долларов (или больше) за отличный логотип, руководство по стилю и сопутствующие материалы.

Иногда вы можете найти более дешевых графических дизайнеров в Интернете, но держите свои ожидания под контролем. Вы получите то, за что платите. В начале стоит инвестировать в профессиональный логотип (или в редизайн).

Если вы сомневаетесь, вспомните слова Пола Рэнда:

«Дизайн — это безмолвный посол вашего бренда».

Сделайте его исключительным!

Если вы хотите нанять кого-то для разработки вашего логотипа, убедитесь, что он предоставит вам как минимум следующие вещи:

Логотип в векторном формате (EPS)
Цветовая палитра и шрифты
Руководство по фирменному стилю

Некоторые агентства также предоставляют дополнительные материалы с дизайном логотипа, такие как визитные карточки, изображения для профилей в социальных сетях и другие сопутствующие материалы.

Исследуя дизайнеров или агентства, выясните, что еще можно включить в полный пакет фирменного стиля.

[click_to_tweet tweet=»«Дизайн — это безмолвный посол вашего бренда». -Paul Rand #branding» цитата = «Дизайн — это безмолвный посол вашего бренда». -Paul Rand»]

НЕТ: переосмысливайте свой логотип

Как правило, половина владельцев малого бизнеса имеет какое-то видение своего логотипа. Другая половина открыта для творческих идей и знает, что им нравится, когда они это видят.

В любом случае дизайн логотипа не обязательно должен быть сложным, буквальным или сверхпричудливым.

Источник: JUST Creative.

Памятный

Вне времени

Универсальный

Подходит

4. СЛЕДУЕТ: Создайте слоган или слоган бренда

Слоган или слоган — это короткая фраза, которая иллюстрирует сущность вашего бренда, его индивидуальность и позиционирование. Он не обязательно должен применяться непосредственно к вашим продуктам.

Например, одним из самых известных слоганов брендинга бизнеса является «Просто сделай это» от Nike.

Эти три слова не имеют прямого отношения к обуви, но слоган Nike запоминающийся и передает суть бренда. Это мотивирует!

Скорее всего, вы видели многие из приведенных выше логотипов брендов. Но хоть один из лозунгов справа звучит знакомо?

Попробуйте сопоставить марку слева с фразой справа. Слава, если вы получите их все!

Ответы находятся в конце этого сообщения в блоге.

При создании слогана бренда помните об этих моментах.

Передача позитива
Используйте его, чтобы отличить
Объясните ключевое преимущество
Сделайте это незабываемым

Компания General Electric сменила не менее 10 слоганов с 1912 года по мере развития бренда. Для тех, кто помнит 1980-е годы, слоган бренда звучал так:

Мы приносим в жизнь хорошее.

В 2003 году слоган был изменен на:

Вдохновение в работе.

Этот новый и улучшенный слоган звучит как дань уважения основателю и изобретателю GE Томасу Эдисону. И это также поддерживает весь вклад, который нынешние сотрудники GE продолжают вносить в промышленный прогресс.

[click_to_tweet tweet=»При создании слогана бренда: будьте позитивны, отличайтесь, объясняйте преимущество, делайте его запоминающимся. #branding #smallbiz” quote=”При создании слогана бренда: будьте позитивны, отличайтесь, объясняйте преимущества, делайте их запоминающимися. «]

НЕЛЬЗЯ: делайте слоган слишком длинным

Как видите, успешный слоган бренда может быть очень коротким, как слоган Nike из трех слов, упомянутый ранее. Представьте, если бы Nike попытался объяснить это с помощью этого слогана.

Что звучит лучше?

Просто сделай это

Или:

Просто сделай это в нашей спортивной обуви высшего качества Вы получаете картину.

5. НУЖНО: исследовать текущие тенденции

Когда вы создаете новый бренд с нуля, вам следует провести исследование рынка, чтобы узнать, что происходит в вашей отрасли. И что привлекательно для вашего целевого рынка.

И на самом деле, это важно делать, даже если вы являетесь устоявшимся бизнесом, чтобы вы могли оставаться в курсе своего бренда.

Вот в чем дело:

В Интернете огромное количество информации. Помимо покупки дорогостоящих отчетов об исследованиях (что является жизнеспособным вариантом, если у вас есть бюджет), это так же просто, как обратиться в Google.

В строке поиска введите что-то вроде: « исследования рынка пищевых добавок ». Или « данные о клиентах для индустрии здоровья и хорошего самочувствия ».

Замените приведенный выше пример вашим конкретным продуктом, услугой или отраслью.

Другим быстрым примером может быть « исследование рынка владельцев домашних животных » (45 500 000 результатов!).

Отберите все соответствующие результаты и начните чтение. Возможно, вам придется немного покопаться, но именно там вы можете найти жемчужины информации.

Вы сможете собирать данные о тенденциях, которые помогут вам точно настроить ваше предложение, вашу целевую аудиторию или ваши сообщения.

НЕЛЬЗЯ: слишком увлекаться трендами

Предостережение к вышеизложенному: вы не должны настолько увлекаться трендами, чтобы забыть о своем основном бизнесе и о том, почему. Например, если вы продаете что-то, что нравится традиционным и ностальгирующим людям, то вы хотите больше ориентироваться на традиционное, чем на модное.

ПОЛУЧИТЬ СЕЙЧАС

6. СЛЕДУЕТ: Определите «индивидуальность» вашего бренда

Безвкусный не слишком хорошо работает с брендом, если только вы не продаете безвкусные продукты.

(Полностью уверен, что это бракованный товар.)

У вашего бренда должна быть индивидуальность или отношение, пусть даже неуловимое. Подумайте о прилагательных, которые могли бы описать вашу компанию, и используйте их в качестве основы.

Определите, на какой стороне спектра индивидуальности находится ваш бренд:

И, более того, рассмотрите эти черты:

Личный или корпоративный?
Энергичный или осторожный?
Современный или традиционный?
Передовой или устоявшийся?
Весело или серьезно?
Доступный или эксклюзивный?

Например, консалтинговая фирма может сосредоточиться на высококачественных услугах в белых перчатках. Это должно быть частью индивидуальности бренда… возможно, будучи утонченным или эксклюзивным по своей природе.

НЕЛЬЗЯ: слишком стараться

Вы не хотели бы заходить так далеко с индивидуальностью, чтобы ваш бренд превратился в шутку. На ум приходит стереотипный продавец подержанных автомобилей!

Индивидуальность вашего бренда должна быть подлинной и говорить с целевым покупателем. Выясните, какие атрибуты есть у вашего бренда и как они соотносятся с атрибутами вашего покупателя. Это поможет вашему бренду вести настоящую беседу с потенциальными лидами и существующими клиентами.

7. СЛЕДУЕТ: Разработайте уникальную бизнес-культуру

Уникальная культура может стать частью вашего общего бизнес-бренда и индивидуальности бренда. То, что мы подразумеваем под «культурой», состоит из того, как вы ведете бизнес.

Как вы относитесь к своим сотрудникам и клиентам?

Ваша компания ценит командную работу и сотрудничество?

Является ли забота о семье, включая щедрый отпуск по беременности и родам, частью вашей корпоративной культуры?

Все это может стать частью вашего фирменного стиля.

Приобщение сотрудников к бизнес-культуре и ценностям вашего бренда может стать залогом долгосрочного успеха.

НЕЛЬЗЯ: идти против своих ценностей

После того, как вы создали бизнес-культуру, вам нужно жить ею. Если вы этого не сделаете, вы можете навредить своему бренду.

Сильный бизнес-бренд начинается внутри компании. Убедитесь, что ваши сотрудники понимают и придерживаются тех же ценностей, на которых строится бизнес. Начните это с процесса найма, отбирая нужных людей, которых можно взять на борт.

Расширяйте возможности, обучайте, признавайте и вознаграждайте свою команду в поддержку защиты вашего бренда.

8. СЛЕДУЕТ: Зарегистрируйте торговую марку

Придумать уникальное название компании с каждым днем становится все труднее, так как появляется все больше предпринимателей и малых предприятий. Вы захотите защитить свой бренд от подражателей. Товарный знак защищает символ, имя, слово, логотип или дизайн, используемые для представления производителя товаров.

После того, как у вас появится торговая марка, логотип и слоган, вы должны получить официальную торговую марку. Это включает в себя подачу заявки на товарный знак, которую можно легко сделать через LegalZoom за 300-500 долларов США за каждую.

Официальное обозначение товарного знака юридически защитит вас, если кто-то попытается украсть или скопировать исходные активы вашего бренда. Более того, срок действия товарного знака никогда не истекает.

Прежде чем подать заявку, выясните, не является ли что-либо товарным знаком, выполнив поиск в базе данных товарных знаков. В США это делается с помощью поиска товарных знаков USPTO.

Важно знать, что товарный знак отличается от патента, и лучше проконсультироваться с юристом, если вам нужна дополнительная защита вашей продукции или интеллектуальной собственности.

НЕЛЬЗЯ: размещайте товарные знаки повсюду

Независимо от того, являетесь ли вы товарным знаком или нет, ставить товарный знак после каждого упоминания вашего бренда или продуктов может быть излишним. Только не переусердствуйте с товарным знаком всего.

9. СЛЕДУЕТ: Используйте последовательный голос

В дополнение к вашему руководству по визуальному стилю есть голос, который вы используете для коммуникации как бренд.

Ваш голос обычный или профессиональный?

Статьи блога на вашем веб-сайте написаны от первого, второго или третьего лица?

Для финансового бизнеса, такого как бухгалтерская фирма, вы, возможно, захотите быть более формальным в своем общении. Если только вы не пошли в другом направлении и не заклеймили себя как «Дурацкий бухгалтер». Эй, это может работать как дифференциатор.

Благодаря голосу бренда, который, по вашему мнению, лучше всего соответствует индивидуальности вашего бренда, вы сможете разработать убедительную историю бренда и связанные с ней сообщения. Это основные элементы коммуникации, которые вы будете использовать по всем каналам, таким как ваш веб-сайт и социальные сети.

НЕЛЬЗЯ: слишком часто меняйте свой голос

Итак, допустим, вы управляете бухгалтерской фирмой и хотите выделить ее, переименовав в забавную, «дурацкую» бухгалтерскую фирму. Все это хорошо, но вам, возможно, придется попробовать этот новый голос, прежде чем резко переключать передачи.

Проведите несколько тестов с вашей текущей клиентской базой, чтобы увидеть, резонирует ли ваш голос с ними.

10. СЛЕДУЕТ: продвигайте свой бренд

После того, как у вас появится название бренда, логотип, слоган и история, обязательно продвигайте его. Самый красивый логотип ничуть не поможет, если его никто не увидит!

Создайте понятный и удобный веб-сайт, на котором четко объясняется, что ваш бизнес делает для потребителей. Не забудьте включить призыв к действию, который указывает людям правильное направление («Купить сейчас», «Запланировать звонок», «Зарегистрироваться»). Скажите им, что делать.

Разработать маркетинговый план и реализовать его. Основополагающие элементы стратегии цифрового бренда должны включать:

Контент-маркетинг
Маркетинг в социальных сетях
Маркетинг по электронной почте
Платная реклама

НЕЛЬЗЯ: стесняйтесь своего бренда

Наконец, не стесняйтесь брендинга своего бизнеса, особенно если вы индивидуальный предприниматель. Пусть люди узнают о вашем бренде и продвигайте его с гордостью!

Глобальные компании с 10 лучшими брендами

Вам интересно, какие компании по всему миру имеют самые ценные бренды? Вот краткий список тех, кто входит в десятку самых ценных брендов по версии Forbes. Используйте их для вдохновения или соревнований!

№1 — Яблоко

#2 – Google

#3 – Microsoft

#4 – Amazon

#5 – Facebook

#6 – Coca-Cola

#7 – Samsung

#8 – Disney #

9 –002
#10 — McDonald’s
Правильный брендинг вашего бизнеса
Брендинг бизнеса с самого начала — одна из лучших фундаментальных вещей для долгосрочного роста. Это также то, на что авторитетные компании могут обратить свое внимание для повышения узнаваемости бренда и доверия.
Я всегда говорю:
Больше доверия к бренду = больше продаж.
А кто не хочет больше продаж?
[click_to_tweet tweet=»Ваш бренд — это самый большой актив, которым будет владеть ваша компания, и самый ценный. #smallbiz #branding» quote = «Ваш бренд — это самый большой актив, которым будет владеть ваша компания, и самый ценный».]
Никогда не поздно начать брендировать свой бизнес. Используйте эти советы, чтобы дифференцировать, нацеливаться и общаться. Что еще более важно, чтобы оставаться впереди конкурентов!
Разработайте профессиональный логотип , но не переусердствуйте.
Поймите, кто ваш клиент , но не пытайтесь быть всем для всех.
Найдите вдохновение в других брендах , но не копируйте их.
Создайте слоган бренда или слоган , но не делайте его слишком длинным.
Изучайте текущие тенденции , но не увлекайтесь ими.
Определите «индивидуальность» вашего бренда , но не переусердствуйте.
Развивайте уникальную бизнес-культуру , но не идите против своих ценностей.
Зарегистрируйте свою торговую марку , но не размещайте везде ТМ.