10 must have книг для копирайтера
Отправить статью или инфоповод
22 февраля 2022
2375
© Dayan Rodio/Pexels
Согласно статистике, большая часть современных пользователей — визуалы. Они предпочитают получать информацию из видео: YouTube, TikTok и прочее. Несмотря на это, ценность текстового контента не падает, а качественные продающие статьи остаются главным инструментом продвижения. Мы в PRnews.io как никто знаем о том, насколько важен текст, поэтому держите подборку из десяти книг, которые научат писать действительно «цепляющие» материалы.
Александр Нигматулин
Директор по маркетингу PRNEWS.IO
«Намба ван»: Пиши, сокращай (Максим Ильяхов, Людмила Сарычева)
Аксиома современного копирайтера — чем короче текст, тем лучше, а сократить можно все. Книга, которая уже много лет остается настольной для пишущей братии, научит убирать из текста все лишнее и оставлять то, что нужно аудитории.
Максим Ильяхов и Людмила Сарычева написали не только «Пиши, сокращай». Их детище — сервис «Главред» — один из главных инструментов для очистки текстов от мусора.
Еще одна книга Ильяхова. «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов»
Красиво — не всегда удобочитаемо. Авторы часто увлекаются построением изящных многоэтажных конструкций и текст сложно воспринимать. В своей книге Максим Ильяхов приводит полсотни инструментов, которые помогают улучшить текст, сделать его проще и понятнее.
Книга предназначена не только для тех, кто пишет. Она пригодится спикерам, которые хотят готовить яркие запоминающиеся речи.
«Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами» (Джо Витале)
Мало кто из нас дочитывает рекламные тексты до конца. В своей работе Джо Витале — один из «китов» вирального маркетинга — учит создавать тексты, производящие на читателя вау-эффект.
Джо Витале известен многим по фильму «Секрет», он — гость Ларри Кинга и Опры Уинфри и вообще очень известная персона в мире интернет-маркетинга.
«Пишут все! Как создавать контент, который работает» (Энн Хэндли)
Forbes называет Энн Хэндли одной из наиболее влиятельных персон в соцсетях. Автор — контент-директор MarketingProfs (образовательная компания для маркетологов).
Данная работа Энн — это практикум для создания и продвижения любого онлайн-контента в коммерции. Книга полезна для бизнесменов любого масштаба, она поможет писать действенные тексты для страниц в соцсетях, сайтов, блогов, email.
«Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков» (Николай Кононов)
О краткости и информативности также рассказывает Николай Кононов, который описал полтора десятка шагов для начинающих (и не только) авторов, желающих создавать тексты «для читателей».
Книга полезна не только новичкам. Она нашла широкое применение у профессиональных редакторов, в рекламных агентствах и отделах маркетинга.
«Уступите место драме. Как писать интересно даже на скучные темы» (Людмила Сарычева)
В своей книге Людмила Сарычева рассказывает, как использовать драматические приемы для оживления самых скучных тем. Работа научит подавать даже пресные инфоповоды ярко, правильно с точки зрения композиции, ритмично и привлекательно визуально.
«Нейрокопирайтинг. 100 приемов влияния с помощью текста» (Денис Каплунов)
Денис Каплунов предлагает научный подход, чтобы увлечь читателя. В книге описаны 100 методик «кодировать» текст так, чтобы ваша целевая аудитория находила в сообщениях то, что нужно и решала свои проблемы.
Как говорит автор, усваивать материал на уровне подсознания помогают сильнодействующие фразы, особенные глаголы и словосочетания. Основой книги во многом стал опыт Дениса: более десяти лет в прямых продажах и высокие результаты на этом поприще.
«Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей» (Денис Каплунов)
Еще одна работа Дениса Каплунова создана для «серьезной» бизнес-аудитории, которая не приемлет пустословия и фамильярности и требует такого же тона от текстового контента.
Книга помогает писать тексты:
- информативно;
- с конкретикой;
- аргументированно;
- понятно;
- кратко;
- интересно;
- уверенно;
- вежливо;
- грамотно;
- опрятно.
Для лучшего усвоения материала все тезисы дополнены примерами и практическими задачами.
«Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов» (Уильям Зинсер)
Коммерческий копирайтинг не имеет ничего общего с беллетристикой. Здесь действуют свои правила, о которых и рассказывает автор. Они помогают писать увлекательно тексты на любую тему и делать это не только для читателей, но и для собственного успеха и востребованности на рынке.
Работа, впервые изданная в 1976 году, не только не потеряла актуальности, но переиздавалась 30 раз, а общий тираж превысил миллион экземпляров.
«Как стать популярным автором. Тексты на службе личного бренда. 5 шагов» (Екатерина Иноземцева)
Каждый копирайтер хочет популярности, а процесс ее создания описывает термин «фрипаблисити», о котором и рассказывает Екатерина Иноземцева — основатель онлайн-школы #FreePublicitySchool, автор Forbes, Psycologies и других известных изданий.
В своей работе она доступно описывает технологии для создания полезного и интересного контента, учит коммуницировать со СМИ и целевой аудиторией.
От копирайтинга во многом зависит успех бизнеса. Текст не просто описывает возможности продукта или услуги — он помогает, вызывает эмоции, доносит важную информацию, помогает продавать.
И чтобы писать интересно, не обязательно быть Хэмингуэем. Инструменты и методы для создания хороших текстов, приведенные в этих книгах, используют рекламщики, пиарщики, маркетологи и просто владельцы бизнесов.
Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Попробовать бесплатно
Курс, семинар, тренинг «Коммерческий копирайтинг»
Профессия копирайтера, долгое время не получавшая в России распространения, обрела в последние десять лет заметную популярность. В отличие от американской модели, в которой копирайтинг изначально считался штатной профессией, в РФ копирайтер, как правило, фрилансер.
Сегодня вакансии копирайтеров с одинаковой регулярностью публикуются как на сайтах маркетинговых агентств, так и бюджетных учреждений, (не говоря об объявлениях фриланс-бирж), что создаёт представление о копирайтинге как об универсальной специальности. А также упрощает понятие, низводя его до банального умения «составлять тексты».
Между тем, копирайтинг ни в коем случаем не является переписыванием: его цель — удержать внимание, увеличить поток клиентов и аудиторию, преумножить доходы бизнеса. Если текст написан шаблонно, пестрит стилистическими, логическими, смысловыми ошибками, он чаще всего не читается дальше первых строк и оставляет ощущение информационного шума.
Семинар познакомит участников с приёмами, позволяющими создавать открытые, свежие тексты, вести личные и коммерческие блоги и предлагать рекламу, которая не утонет в потоке материалов и будет выполнять свои задачи: привлекать, повышать лояльность, продавать.
В результате обучения вы:
- узнаете, по каким критериям определить ожидания целевой аудитории
- изучите секреты хороших текстов для СМИ, соцсетей, маркетинга
- поймёте, как написать текст «из ничего» или навести лоск на уже готовый
- научитесь использовать шаблоны для создания нешаблонных материалов
- овладеете правилами составления структуры текста и его редактирования
- сможете формировать контент-планы для продвижения и развития блогов
- превратите стереотипные, скучные тексты в сочные и яркие
День 1 Общие правила написания текстов
- Анализ целевой аудитории
- Как писать, когда не пишется. Боязнь белого листа
- Нейрокопирайтинг. Как мы воспринимаем текст, и как это использовать
- Как сделать текст ярче и динамичнее за счет подбора слов. Примеры и антипримеры
- Заголовки. Как придумать? Рекомендации, схемы, частые ошибки
- Упрощаем текст
- Убираем лишнее: мусор, смысловая избыточность, градация, местоимения
- Усиливаем текст: абзацы, списки, ритмика текста
Продающие тексты
- Как описывать продукт, чтобы его хотели купить
- Фишки для продающих текстов
- Лучшие схемы продающих текстов
- Триггеры в продающих текстах
- Сторителлинг: как продавать через истории
Практикум «Составление продающего текста по запросу»
День 2 Копирайтинг для социальных сетей
- Как написать текст: главные качества любого поста
- С чего начать пост и чем закончить
- Способы найти тему для поста
- Структура и логика текста. Подборка структур для построения поста
- Контент-план. Формулы прогревов в постах
- Тренируемся писать конкретику
Практикум «Создаём идеальный пост»
Копирайтинг как профессия
- Где искать клиентов, как откликаться на запросы и как вести переговоры, чтобы выбрали вас
- Как работать с «вредными» для текста замечаниями клиента
- Что учитывать в работе копирайтеру-новичку
- Где взять портфолио
- Как справедливо оценить текст
- Особенности текстов для сайтов и СМИ
- Как писать для маркетплейсов и рассылки
Практикум «Исправляем чужие тексты»
Назарова Юлия Станиславовна
Писатель, журналист, копирайтер с 15-летним опытом, эксперт-практик в области работы с текстами, автор блогов по профессиональному копирайтингу
Профессиональный опыт
- Евразийская экономическая комиссия, советник пресс-службы
- Журнал «ТЭК России» (журнал), редактор
- Газета РБК, спецкорреспондент
- ООО «Пони Медиа», шеф-редактор корпоративных изданий
- ТК ТВЦ, корреспондент
Профессиональные компетенции
- Продающие тексты
- Тексты для социальных сетей
- Интервью и статьи для СМИ
- Лендинги, тексты для рассылок
- Художественные тексты
Публикации и достижения
- Опыт работы с текстами более 15 лет
- Автор и ведущая лекций и семинаров по копирайтингу
- Спикер на тематических и бизнес-мероприятиях
- Автор практического курса по копирайтингу
- Автор блогов по копиратийнгу в социальных сетях
- Автор трех художественных книг
Преподавательская деятельность
- 2021 — н. в. — Московский финансово-промышленный университет «Синергия», преподаватель курса по копирайтингу
- 2021–2022 — Консалтинг и преподавание копирайтинга в индивидуальном формате
Образование
- 2021–2022 — Moscow Business School, Mini-MBA
- 2000–2005 — Московский государственный университет культуры и искусств
Москва, Ленинский проспект, д. 38А
31 окт – 1 ноя 2022
Коммерческий копирайтинг
31 900 р. Записаться
17–18 января 2023
Коммерческий копирайтинг
31 900 р. Записаться
4–5 апреля 2023
Коммерческий копирайтинг
31 900 р. Записаться
22–23 июня 2023
Коммерческий копирайтинг
31 900 р. Записаться
14–15 сентября 2023
Коммерческий копирайтинг
31 900 р. Записаться
30 ноя – 1 дек 2023
Коммерческий копирайтинг
31 900 р. Записаться
Топ-24 лучших онлайн-курсов копирайтинга ⭐ Digital Academy
Курс
Школа
Рейтинг
Стоимость
Рассрочка
Длительность
Ссылка
Профессия: Копирайтер-маркетолог
Interra
96. 0
187 000 ₽
7 792 ₽/мес
12 месяцев
Сайт школы
Копирайтер
Нетология
91.5
44 700 ₽
2 483 ₽/мес
3 месяца
Сайт школы
Коммерческий редактор
Нетология
91.5
99 900 ₽
4 162 ₽/мес
7 месяцев
Сайт школы
Сторителлинг как инструмент бизнеса
Нетология
91.5
18 900 ₽
1 575 ₽/мес
2 месяца
Сайт школы
UX-писатель
Нетология
91. 5
24 990 ₽
2 082 ₽/мес
2 месяца
Сайт школы
Основы работы с текстом
Нетология
91.5
0 ₽
-
0.5 месяцев
Сайт школы
Копирайтинг от А до Я 2.0
Skillbox
90.0
39 900 ₽
3 325 ₽/мес
4 месяца
Сайт школы
Профессия: Копирайтер с нуля до PRO
Skillbox
90.0
107 400 ₽
4 881 ₽/мес
13 месяцев
Сайт школы
Коммерческий редактор
Skillbox
90. 0
49 700 ₽
4 141 ₽/мес
4 месяца
Сайт школы
Сторителлинг
Skillbox
90.0
56 339 ₽
4 695 ₽/мес
4 месяца
Сайт школы
Креативный копирайтинг для соцсетей
Skillbox
90.0
34 161 ₽
2 847 ₽/мес
2 месяца
Сайт школы
Факультет редактуры и копирайтинга
GeekBrains
83.2
145 925 ₽
4 698 ₽/мес
12 месяцев
Сайт школы
Контент. Копирайтинг в SMM
GeekBrains
83.2
18 000 ₽
-
1 месяц
Сайт школы
Ваш первый текст
GeekBrains
83.2
0 ₽
-
1 месяц
Сайт школы
Коммерческий автор, тариф «Самостоятельный»
Teachline
57.0
14 000 ₽
-
-
Сайт школы
Коммерческий автор + Редактура и фактчекинг, тариф «Самостоятельный»
Teachline
57.0
16 800 ₽
-
-
Сайт школы
Сторителлинг
Teachline
57. 0
6 000 ₽
-
2 месяца
Сайт школы
Профессия Копирайтер, тариф «Самостоятельный»
Republic
0.0
16 990 ₽
-
-
Сайт школы
Текст и деньги
Skill Cup
0.0
3 290 ₽
-
-
Сайт школы
Как войти в профессию редактора и копирайтера
Skill Cup
0.0
3 290 ₽
-
-
Сайт школы
Копирайтинг для неписателей
Soldiers Academy
0. 0
6 990 ₽
-
-
Сайт школы
Онлайн-курсы копирайтинга
Международная школа профессий
0.0
11 400 ₽
1 900 ₽/мес
1 месяц
Сайт школы
Онлайн-курсы SEO-копирайтинга
Международная школа профессий
0.0
7 100 ₽
-
1 месяц
Сайт школы
Со стороны может показаться, что начинающему копирайтеру достаточно ставить правильные буквы в словах и верно расставлять запятые в предложениях. На деле автору текстов важно уметь искать информацию, создавать логичную структуру текста и разбираться в жанрах контента.
И это далеко не всё, что должен уметь копирайтер, чтобы уже на первых порах уверенно выполнять рабочие задачи. Какие знания необходимы тем, кто профессионально работает с текстами, расскажем в статье. А также посоветуем курсы по копирайтингу, где осваивают полезные для работы навыки.
Какие задачи выполняет копирайтер и что ему нужно знать
Коммерческий текст должен продавать товар или услугу либо продвигать бренд. Этим копирайтер отличается от журналиста, писателя и блогера, которые в первую очередь информируют и развлекают аудиторию. Описания в карточках товаров в интернет-магазинах, тексты для лендингов и рассылок создают именно копирайтеры. Статьи в корпоративных блогах и посты в соцсетях — тоже их работа.
Копирайтеры с опытом до года зарабатывают от 25 000 – 30 000 ₽. Опытные авторы получают около 80 000 – 100 000 ₽.
В ходе работы над текстом копирайтер изучает техническое задание или бриф, определяет, в каком формате должен быть написан текст, для какой аудитории и в какой тональности. Также он выстраивает структуру текста, ищет информацию по теме, при необходимости берёт интервью у экспертов. В финале копирайтер вычитывает и редактирует текст, отправляет его на утверждение и обсуждает правки с заказчиком.
Для изучения копирайтинга особенно много ресурсов есть в свободном доступе. Это бесплатные рассылки, каналы и блоги. Обратите внимание на:
- рассылку Главреда;
- серию писем Инициал от портала «Лайфхакер»;
- блог контент-агентства Monk ;
- блог Людмилы Сарычевой;
- YouTube-канал Максима Ильяхова.
Что касается книг, то сейчас среди начинающих и опытных копирайтеров особенно популярна «Пиши, сокращай: Как создавать сильные тексты» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой. Также рекомендуем «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов» Максима Ильяхова, «Уступите место драме. Как писать интересно даже на скучные темы» Людмилы Сарычевой, «Школа контента» Майи Богдановой.
На профессиональных курсах копирайтинг проходят с практикой на реальных задачах и поддержкой экспертов. Вот какие темы там изучают:
- форматы текста;
- создание заголовков и подзаголовков;
- стилистика и лексика текстов;
- вёрстка текстов;
- работа с брифом;
- поиск клиентов и общение с заказчиком.
В подборку ниже мы включили как комплексные курсы по копирайтингу, так и узкие программы по сторителлингу и работе с клиентами, а также бесплатные курсы. Знакомьтесь с программами и выбирайте подходящую.
Лучшие онлайн-курсы по копирайтингу
Профессия: Копирайтер-маркетолог
Вы научитесь писать тексты под разные задачи: лендинги, посты в соцсети, SEO-тексты, инструкции, чек-листы. Освоите сторителлинг. Научитесь проектировать автоворонки и писать тексты к ним, а также верстать готовые материалы для сайта. В конце вас ждёт модуль о том, как работать с налогообложением и договорами.
Программа состоит из 155 уроков в записи, а также дополнительных материалов: гайдов, чек-листов, методичек. В процессе курса вы будете получать доступ к контентным видеоурокам и сможете изучать их в удобное для вас время. К видеоурокам предусмотрены задания, которые вам обязательно нужно выполнять и сдавать на проверку кураторам. После завершения обучения на основной программе вы получите видео-курс с уроками, инструкциями и поддержкой кураторов в трудоустройстве.
Стоимость обучения за курс:
187 000 ₽
Рассрочка:
7 792 ₽ ×
24 мес.
Уровень сложности
для новичков
Длительность
12 мес.
Формат обучения
видеоуроки
Домашние задания
да
Обратная связь
да
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
да
Документ по окончании
сертификат
Перейти на страницу курса
Копирайтер
Вы научитесь писать тексты разных форматов — для соцсетей, email-рассылок, лендингов и СМИ. Если вы новичок — поймёте, с чего начать свой путь в профессию, узнаете траекторию развития в этой отрасли и начнёте зарабатывать на текстах. Если вы уже пишете тексты — систематизируете и расширите свои знания, научитесь работать с текстом профессионально, а не интуитивно.
Обучение состоит из 6 тематических блоков и проходит в течение 3 месяцев. В качестве итогового проекта вы сверстаете своё портфолио на Tilda. В него войдут тексты, написанные на курсе.
Стоимость обучения за курс:
44 700 ₽
Рассрочка:
2 483 ₽ ×
18 мес.
Уровень сложности
для новичков
Длительность
3 мес.
Домашние задания
да
Обратная связь
да
Стажировка
да
Помощь в трудоустройстве
да
Документ по окончании
удостоверение
Перейти на страницу курса
Коммерческий редактор
Курс для профессионалов, которые уже работают с маркетинговыми текстами. Эта программа поможет вам расширить компетенции и встать на новую ступень в карьере. После обучения вы сможете взяться за новые задачи и увеличить свой заработок.
В основе курса — практика с мастер-классами. Вы освоите углублённые навыки по редактуре, управлению редакционными процессами и созданию стратегии продвижения контента. В итоге вы создадите контент-стратегию или бизнес-план с концепцией спецпроекта — в зависимости от выбранной специализации.
Стоимость обучения за курс:
99 900 ₽
Рассрочка:
4 162 ₽ ×
24 мес.
Уровень сложности
для специалистов
Длительность
7 мес.
Формат обучения
онлайн
Домашние задания
да
Обратная связь
да
Стажировка
да
Помощь в трудоустройстве
да
Документ по окончании
диплом
Перейти на страницу курса
Копирайтинг от А до Я 2.
0Курс рекомендуется копирайтерам, SMM-специалистам, PR и бренд-менеджерам и начинающим авторам. Вас научат генерировать идеи, писать и редактировать тексты для любой аудитории и распространять их в соцсетях и других площадках, а также готовить письма для email-рассылки и анализировать результаты.
В бонусном модуле вы познакомитесь с руководителями отдела контент-маркетинга Skillbox. Они расскажут, как происходит ценообразование на копирайтинг, как правильно откликаться на вакансии, не допускать типичных ошибок в работе и какими бывают клиенты.
Стоимость обучения за курс:
39 900 ₽
Рассрочка:
3 325 ₽ ×
12 мес.
Уровень сложности
для новичков
Длительность
4 мес.
Демо доступ
нет
Формат обучения
видеоуроки
Домашние задания
да
Обратная связь
да
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
нет
Документ по окончании
диплом
Перейти на страницу курса
Профессия: Копирайтер с нуля до PRO
Курс рекомендуется начинающим копирайтерам и SMM-менеджерам. Вы научитесь писать тексты разных форматов и создавать захватывающие истории. Поймёте, как продвигать контент в соцсетях и решать задачи бизнеса с помощью текста.
Курс состоит из 5 тематических модулей и проходит в течение 13 месяцев. В качестве итоговой работы вы подготовите 3 проекта по копирайтингу, SMM и сторителлингу.
Стоимость обучения за курс:
107 400 ₽
Рассрочка:
4 881 ₽ ×
22 мес.
Длительность
13 мес.
Формат обучения
онлайн
Домашние задания
да
Обратная связь
да
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
да
Документ по окончании
диплом
Перейти на страницу курса
Коммерческий редактор
Программа будет актуальна начинающим и опытным авторам текстов. Вы научитесь редактировать продающие тексты, брифовать заказчиков, управлять командой авторов. Соберёте сильное портфолио редактора. Прокачаете навыки редактуры коммерческих текстов, управления авторами и редакционными процессами. Сможете возглавить бизнес-редакцию.
В курс входит 15 тематических модулей, рассчитанных на 4 месяца. Вашим итоговым проектом станут задачи по анализу брифа и редактированию текстов.
Стоимость обучения за курс:
49 700 ₽
Рассрочка:
4 141 ₽ ×
12 мес.
Уровень сложности
для специалистов
Длительность
4 мес.
Формат обучения
онлайн
Домашние задания
да
Обратная связь
да
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
нет
Перейти на страницу курса
Факультет редактуры и копирайтинга
Программа подходит копирайтерам, SMM-менеджерам, email-маркетологам и тем, кто хочет сменить профессиию и начать зарабатывать с помощью текстов. Учат писать тексты для разных коммерческих форматов и создавать контент-стратегию, а также разбираться в юридической стороне вопроса. Вы узнаете, как оформлять ТЗ верстальщикам и дизайнерам, работать с заказчиком и в контент-редакции, эффективно выстраивать рабочий процесс.
В программу входит 14 тематических блоков, рассчитанных на 12 месяцев. По итогам обучения у вас будет 4 работы для портфолио. Курс ключает в себя пакеты на выбор: «Редактор» с длительностью обучения 12 месяцев и «Редактор PRO» с длительностью обучения 36 месяцев.
Стоимость обучения за курс:
145 925 ₽
Рассрочка:
4 698 ₽ ×
36 мес.
Уровень сложности
для новичков
Длительность
12 мес.
Формат обучения
онлайн
Домашние задания
да
Обратная связь
да, от преподавателя
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
да
Документ по окончании
диплом
Перейти на страницу курса
Коммерческий автор, тариф «Самостоятельный»
Программа ориентирована на начинающих авторов коммерческих текстов. На уроках вы быстро освоите новую профессию, чтобы получать заказы, помогать бизнесу и зарабатывать через интернет из любой точки мира. Вы узнаете, как писать тексты в жанрах статья, кейс, анонс, лендинг, интервью. Также вы изучите правила стилистики и оформления текста.
Курс состоит из 14 видеолекций по 1,5 часа. В дополнительные материалы курса входят чек-листы, гайды и скринкасты по темам программы.
Стоимость обучения за курс:
14 000 ₽
Уровень сложности
для новичков
Демо доступ
да
Формат обучения
видеоуроки
Домашние задания
да
Обратная связь
нет
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
нет
Документ по окончании
сертификат
Перейти на страницу курса
Коммерческий автор + Редактура и фактчекинг, тариф «Самостоятельный»
На курсе вы сначала научитесь писать тексты, искать постоянных заказчиков и высоко оценивать свою работу, потом овладеете редакторским делом и сможете составлять техзадание, редактировать чужие тексты и управлять командой других авторов.
Этот курс состоит из двух частей:
- Онлайн-курс «Коммерческий автор»: 14 видеолекций в записи, обучение в течение 2-х месяцев.
- «Редактура и фактчекинг»: 8 видеолекций в записи, обучение в течение 2-х месяцев.
В итоге вы получите сразу 2 диплома от топового интернет-агентства TexTerra.
Стоимость обучения за курс:
16 800 ₽
Уровень сложности
для новичков
Формат обучения
видеоуроки
Домашние задания
да
Обратная связь
нет
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
нет
Документ по окончании
сертификат
Перейти на страницу курса
Профессия Копирайтер, тариф «Самостоятельный»
Курс состоит из 16 видеоуроков и 86 документов. После этого обучения копирайтинг станет вашей профессией и основным доходом. Вы научитесь создавать и продавать тексты, а также аргументированно отстаивать свою авторскую позицию.
Освоите главное «оружие» копирайтера – заговорите с читателем на «языке выгод». Научитесь доносить уникальные предложения с помощью текста и сможете отстроиться от конкурентов. Тариф без обратной связи.
*Instagram и Facebook входят в состав Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
Стоимость обучения за курс:
16 990 ₽
Уровень сложности
для новичков
Демо доступ
да
Формат обучения
онлайн
Домашние задания
да
Обратная связь
нет
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
да
Документ по окончании
сертификат
Перейти на страницу курса
Текст и деньги
Обновленная версия курса Максима Ильяхова, ранее выпущенного в формате email-рассылки.
Курс будет полезен тем, кто хочет получать больше денег за заказы, кто разучился ценить свой труд или испытывает дискомфорт в работе с текущими клиентами. Вы узнаете, как повысить свою ценность, осознаете, почему люди хотят вам платить, и поймёте, как работать с проблемными клиентами.
Программа рассчитана на 18 часов обучения в формате видеоуроков.
Стоимость обучения за курс:
3 290 ₽
Уровень сложности
для новичков
Демо доступ
да
Формат обучения
видеоуроки
Домашние задания
нет
Обратная связь
нет
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
нет
Документ по окончании
диплом
Перейти на страницу курса
Как войти в профессию редактора и копирайтера
Курс Ирины Ильяховой подойдёт вам, если вы хотите зарабатывать на текстах, но не знаете, с чего начать, если вы застряли на уровне бирж и текстов с оплатой за знаки.
Вы узнаете, что самое важное в работе с текстами, нужно ли идеально писать и где найти первые заказы без портфолио и опыта. Вы поймете, куда и как двигаться дальше, что отвечать заказчикам на правки и как отстаивать свою позицию. Вы узнаете, как прокачать себя в создании текстов и быть востребованным у заказчиков.
Программа в формате видеоуроков, рассчитана на 14 часов обучения. Состоит из 16 модулей: видео, практические кейсы и тесты с самопроверкой.
Стоимость обучения за курс:
3 290 ₽
Уровень сложности
для новичков
Демо доступ
да
Формат обучения
видеоуроки
Домашние задания
нет
Обратная связь
нет
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
нет
Документ по окончании
диплом
Перейти на страницу курса
Копирайтинг для неписателей
Обучающий курс от контент-команды Email Soldiers. Никаких сложных сервисов, личных кабинетов и занудных вебинаров. Просто чат со ссылками на уроки и домашку.
Каждому ученику даётся бонус — час личного общения с куратором. Вы сможете созвониться с преподавателем и вместе разобрать домашку, задать вопросы или расспросить об особенностях профессии и поиска работы.
Акцент будет не на красивые слова и не на 50 приёмов, как начать. Вы разберёте текст с точки зрения маркетинга — когда вы в первую очередь думаете, чего хотите добиться от читателя.
Стоимость обучения за курс:
6 990 ₽
Уровень сложности
для новичков
Демо доступ
нет
Формат обучения
онлайн
Домашние задания
да
Обратная связь
да, от преподавателя
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
нет
Документ по окончании
сертификат
Перейти на страницу курса
Онлайн-курсы копирайтинга
Программа будет интересна начинающим копирайтерам, а также всем, кто хочет создавать текстовый контент. Вы научитесь писать информационные, рекламные и продающие тексты. Также получите навык написания материалов для социальных сетей и сайтов. Поймёте, как работать с биржами, узнаете, что такое воронка продаж и изучите формулу текста.
Курс состоит из 5 блоков и длится 3 недели. По итогам курса вы получите именной сертификат участника.
Стоимость обучения за курс:
11 400 ₽
Рассрочка:
1 900 ₽ ×
6 мес.
Уровень сложности
для новичков
Длительность
1 мес.
Формат обучения
видеоуроки
Домашние задания
да
Обратная связь
да
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
нет
Документ по окончании
сертификат
Перейти на страницу курса
Узконаправленные курсы по написанию текстов
Сторителлинг как инструмент бизнеса
Программа рассчитана на копирайтеров, журналистов, редакторов, PR- и SMM-специалистов, блогеров. Чтобы пройти курс, понадобятся базовые навыки написания и редактуры текстов. Преподаватели расскажут об основных принципах и техниках сторителлинга, а также объяснят, как решать задачи бизнеса с помощью сторителлинга.
Курс состоит из восьми лекций и проходит в течение 2 месяцев. После каждой лекции вы выполните домашнее задание.
Стоимость обучения за курс:
18 900 ₽
Рассрочка:
1 575 ₽ ×
12 мес.
Уровень сложности
для специалистов
Длительность
2 мес.
Формат обучения
онлайн
Домашние задания
да
Обратная связь
да, от преподавателя
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
нет
Документ по окончании
сертификат
Перейти на страницу курса
UX-писатель
Рекомендуется копирайтерам, редакторам, SMM-специалистам, разработчикам, продакт-менеджерам и дизайнерам. Для обучения желательно иметь базовые навыки написания и редактуры текстов. Вы узнаете, какие задачи выполняет UX-редактор и какие особенности есть у текстов для интерфейсов. Также вы научитесь создавать макеты текстов для приложений и определять tone of voice.
В программу входит 8 тематических блоков, рассчитанных на 2 месяца. В ходе обучения вы будете смотреть видеолекции и участвовать в воркшопах, выполнять практические задания, проходить тесты и квизы.
Стоимость обучения за курс:
24 990 ₽
Рассрочка:
2 082 ₽ ×
12 мес.
Уровень сложности
для специалистов
Длительность
2 мес.
Формат обучения
онлайн
Домашние задания
да
Обратная связь
да
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
нет
Перейти на страницу курса
Сторителлинг
Этот курс подойдёт тем, кто работает с текстом, создаёт видеоконтент, выступает перед аудиторией или работает в рекламе и маркетинге. Вы научитесь выстраивать структуру повествования, рассказывать истории через текст и визуальные образы. Узнаете, как погружать людей в повествование, управлять эмоциями аудитории и транслировать идеи. Сможете уверенно выступать перед любой аудиторией.
Программа состоит из 3 отдельных курсов и длится 4 месяца. В ходе курса вы создадите 16 текстов, которые можно включить в портфолио.
Стоимость обучения за курс:
56 339 ₽
Рассрочка:
4 695 ₽ ×
12 мес.
Уровень сложности
для специалистов
Длительность
4 мес.
Формат обучения
онлайн
Домашние задания
да
Обратная связь
да
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
нет
Документ по окончании
диплом
Перейти на страницу курса
Креативный копирайтинг для соцсетей
Курс рекомендуется копирайтерам, SMM-специалистам и маркетологам. Вы избавитесь от страха чистого листа, узнаете о нюансах копирайтинга для соцсетей и сможете создавать контент для сообществ, который привлечёт внимание и повысит продажи бизнесу.
Обучение состоит из 6 тематических модулей и проходит в течение 2 месяцев. В ходе работы над итоговым проектом вы создадите креативную концепцию аккаунта и рубрикатор, напишите посты и сценарии для сторис.
Стоимость обучения за курс:
34 161 ₽
Рассрочка:
2 847 ₽ ×
12 мес.
Уровень сложности
для новичков
Длительность
2 мес.
Формат обучения
онлайн
Домашние задания
да
Обратная связь
да
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
нет
Документ по окончании
диплом
Перейти на страницу курса
Контент.
Копирайтинг в SMMПрограмма будет интересна копирайтерам и SMM-менеджерам. Вы изучите основные стили текстов и узнаете, как писать посты с учётом потребностей клиентов. Также вы поймёте, как завоёвывать внимание читателя и использовать продающие модели для написания постов.
Обучение состоит из 10 тематических блоков и проходит в течение 1 месяца.
Стоимость обучения за курс:
18 000 ₽
Уровень сложности
для новичков
Длительность
1 мес.
Формат обучения
видеоуроки
Домашние задания
нет
Обратная связь
нет
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
нет
Документ по окончании
нет
Перейти на страницу курса
Сторителлинг
Курс подойдёт коммерческим авторам, блогерам, маркетологам, владельцам бизнеса. Во время обучения вы подробно разберёте структуру, стиль повествования, креативные техники. Изучите лучшие примеры сторителлинга из мира маркетинга, рекламы, драматургии, психологии и реальной жизни. Самостоятельно напишите истории, которые преподаватель разберёт в прямом эфире на практическом занятии.
В курс входит 6 тематических модулей, рассчитанных на 2 месяца. В дополнительные материалы курса входят гайды, чек-листы, подборки книг для самообучения и полезные сервисы.
Стоимость обучения за курс:
6 000 ₽
Длительность
2 мес.
Формат обучения
онлайн
Домашние задания
да
Обратная связь
нет
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
нет
Документ по окончании
сертификат
Перейти на страницу курса
Онлайн-курсы SEO-копирайтинга
Вы узнаете, как анализировать источники трафика и поведение юзеров на сайте. Разобравшись в принципах SEO-копирайтинга, вы сможете работать над оптимизацией текстов и освоите базовые навыки работы в CMS, а также конструкторами сайтов.
Программа состоит из 6 разделов, в каждом есть домашние задания, которые у вас будут принимать наставники курса. Изучение всех материалов займёт около 3 недель.
Стоимость обучения за курс:
7 100 ₽
Уровень сложности
для новичков
Длительность
1 мес.
Формат обучения
онлайн
Домашние задания
нет
Обратная связь
нет
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
нет
Документ по окончании
сертификат
Перейти на страницу курса
Бесплатные курсы по копирайтингу
Основы работы с текстом
Программа будет актуальна начинающим копирайтерам. Вы познакомитесь с контент-маркетингом, его целями и задачами. Ещё вы научитесь работать с текстами и пройдёте кейс-симулятор.
В курс входит 4 тематических модуля, рассчитанных на 2 недели. Для проверки знаний по теме курса вы пройдёте тесты и квизы.
Стоимость обучения за курс:
Уровень сложности
для новичков
Длительность
0.5 мес.
Формат обучения
видеоуроки
Домашние задания
нет
Обратная связь
нет
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
нет
Документ по окончании
сертификат
Перейти на страницу курса
Ваш первый текст
Курс будет актуален начинающим копирайтерам. Вы разберётесь, с чего начать работу с текстом и почему не стоит бояться чистого листа. Ещё вы узнаете, сколько мыслей должно быть в предложении и нужен ли в тексте канцелярит.
В программу входит 11 тематических блоков. Занятия проходят в формате видеоуроков.
Стоимость обучения за курс:
Уровень сложности
для новичков
Длительность
1 мес.
Формат обучения
видеоуроки
Домашние задания
нет
Обратная связь
нет
Стажировка
нет
Помощь в трудоустройстве
нет
Документ по окончании
нет
Перейти на страницу курса
Читайте также:
Курсы для редакторов и всех, кто работает с текстом
Инна Романович
10 мин.
Внимательно изучайте теорию копирайтинга и упорно пишите-пишите-пишите. Тогда вы обязательно освоите профессию и станете востребованным копирайтером.
Ольга Лоскутова – коммерческий писатель, копирайтер
Писатель, копирайтер, критик (г. Екатеринбург). Автор монографии по искусствознанию, более 50 статей и рецензий. Создатель авторской методики управления репутацией в Интернете, руководитель проекта «МосРФо». За 13 лет в копирайтинге помогла более 180 бизнесменам Урала стать лидерами отрасли.
Талантливая, образованная и целеустремлённая девушка с широким кругозором. Сильная творческая личность: всегда мыслит за рамками предложенного, постоянно развивается и расширяет профессиональные горизонты. Обладает ярким индивидуальным слогом и интуитивно чувствует специфику любого отраслевого текста, в том числе содержащего терминологическую лексику.
Фото
Книга
Медиакит
«Я помогаю деловым людям достойно рассказать о своём бизнесе – выйдя за рамки очевидного, по-новому расставить акценты и выразительно аргументировать ценность предложения, чтобы их товары и услуги стали ближе каждому потенциальному клиенту. Оставляя благородный информационный шлейф, я формирую положительный имидж для бренда».
«Современные копирайтеры воспитаны на искусстве американских коммивояжёров, поэтому посыл их текстов и динамика статей, независимо от отраслевой направленности, всегда одинаковы. Мой стиль коммуникации искренен и не приемлет фразеологических клише, отсюда – убеждающая сила ясных формулировок и чистый уместный слог».
«Первый серьёзный гонорар я получила в 1998 году за авторскую статью, написанную под впечатлением от концерта талантливого пианиста-виртуоза Валерия Шкарупы – лауреата и дипломанта легендарных международных конкурсов, заслуженного артиста Российской Федерации».
«Моё вдохновение – живопись импрессионистов, пьесы Мориса Метерлинка, поэзия серебряного века, постановки Лилианы Кавани, французский кинематограф, режиссура Джузеппе Торнаторе, ретро-фото Билла Раухаузера, искусство прерафаэлитов, творчество Джулии Маргарет Кэмерон, фортепианная и симфоническая музыка, набережные Петербурга».
«Когда мне исполнилось 8 лет, родители отдали меня в музыкальную школу по классу фортепиано. Я всегда была послушным ребёнком и прилежной ученицей. Неоднократно участвовала в разнообразных музыкальных конкурсах и олимпиадах. В общеобразовательной школе меня влекли, в основном, гуманитарные науки: русский язык, литература, история, изобразительное искусство».
Биография
Родилась в интеллигентной семье филолога и инженера. С раннего детства была окружена атмосферой культуры и творчества. Наряду с общеобразовательными дисциплинами обучалась игре на фортепиано. В 1996 году Ольга c отличием окончила музыкальную школу и продолжила творческое образование в Нижнетагильском колледже искусств, включённым в национальный реестр «Ведущие учреждения культуры России».
За время обучения стала почётным именным стипендиатом мэра и лауреатом музыкальных конкурсов, активным участником Пушкинских чтений и студенческих театральных постановок.
Приобрела журналистский опыт, занимаясь информационным освещением различных мероприятий: музыкальных вечеров, театральных постановок, семинаров, концертов, выставок, творческих встреч, по итогам которых писала заметки для ведущих местных изданий: «Тагильский рабочий», «Горный край» и других. В рамках корреспондентской практики проводила интервью с творческой элитой: музыкантами, композиторами, актёрами.
Сразу после окончания колледжа, став дипломированным специалистом в области культуры и искусства, переехала в Екатеринбург и поступила на очное отделение Уральской государственной консерватории им. М.П. Мусоргского на факультет «История и теория музыки».
В 2006 году успешно защитила дипломную работу по специальности «Музыковедение» (музыкальный критик, редактор) и, получив красный диплом, начала карьеру копирайтера, в первый же год работы проявив себя как первоклассный специалист.
Главными темами для творчества стали: информационные технологии, ландшафтный дизайн, мода, красота и здоровье, угольная промышленность и горно-шахтное оборудование, правовой консалтинг, промышленное и гражданское строительство, трубопроводная арматура и металлопрокат – всего за год было написано свыше 270 отраслевых статей для средних и крупных компаний различных сфер деятельности.
- Архитектура и дизайн
- Гостинично-ресторанный бизнес
- Медицина и фармацевтика
- Информационные технологии
- Красота. Мода. Спорт
- Образование и культура
- Оптовая торговля / Ретейл
- Отдых. Туризм
- Промышленное производство
- Строительство и девелопмент
- Транспорт и логистика
- Юриспруденция
В 2007 году в соавторстве с Е.А. Уфимцевой написала монографию по искусствознанию, которая была опубликована по решению редакционно-издательского совета УГК имени М.П. Мусоргского и получила признание не только среди музыкантов-специалистов, но и среди читателей, интересующихся проблемами искусствознания.
Будучи творческим человеком, в 2008 году Ольга серьёзно увлеклась фотографией – принцип «одна картинка вместо тысячи слов» действует бескомпромиссно, когда необходимо подчеркнуть корпоративное своеобразие компании и перенести потенциального клиента «за кулисы бизнеса».
Сегодня Ольга, имея собственные коммерческие проекты, создаёт достойную информационную реальность для компаний и предприятий различных отраслей. Сферой интересов служат долгосрочные контракты на информационное сопровождение бизнеса, в том числе комплексные проекты по формированию медиакитов, созданию уникального контента для сайтов и управлению репутацией в Интернете. Более 90% клиентов – руководители и владельцы бизнеса, а также главы администраций муниципальных образований РФ. Большое внимание уделяет социально значимой работе по развитию информационного общества в России – курирует проект «МосРФо» и консультирует представителей муниципальной власти в области современных видов коммуникаций.
Повышение квалификации
- Корреспондентская практика (35 часов)
- Постановка голоса и культура речи (150 часов) под руководством актрисы драматического театра Ю.В. Макаровой
- Редактор телерадиокомпаний и оборудование телерадиокомпаний (245 часов)
- Учебный курс «Копирайтинг» факультета журналистики (МГУ имени М. В. Ломоносова, лектор д.ф.н., доцент А.Н. Назайкин)
01.
+13 лет
интенсивной практики и творчества
02.
+13 отраслей
бизнеса на сопровождении
03.
+3,5 млн знаков
суммарного объёма в год
Компетенции
Фокус творчества сосредоточен в сегменте авторского коммерческого копирайтинга, включая деловые, рекламные и PR-тексты, SEO-статьи, а также публикации на основе скрытого семантического индексирования (LSI).
Формирование бренда
Разработка коммуникационной платформы. Идея, нейминг, тексты «О компании + история», «Ценности и конкурентные преимущества», «Миссия и цели», «Направления деятельности» и «Услуги».
Выпуск книг и каталогов
Подготовка корпоративных изданий – юбилейных книг, каталогов и презентаций к событийным датам предприятий: от концепции и написания текстов до фотографий и финальной вёрстки макета.
Контент-маркетинг
Комплексная контент-поддержка бизнеса: написание и размещение полезных текстов, статей и обзоров, информационное сопровождение и медийное консультирование. Публикация материалов в СМИ.
Биографии первых лиц
Истории успеха российских бизнесменов, воспоминания и мемуары, записки современников, семейные истории и романы-судьбы на базе работы с семейными и публичными архивами.
Пакеты для менеджеров
Разработка контента для сопровождения продаж – эффективные коммерческие предложения, тексты для презентаций и рекламной полиграфии, деловые письма, кейсы.
Вёрстка макетов для печати
Компьютерная вёрстка и подготовка макетов к печати в Adobe InDesign (pdf): разработка структуры и дизайна, подготовка текстов и заголовков. Финальная корректура и сопровождение полиграфии.
Отзыв на курс Копирайтер коммерческий писатель Нетологии
Копирайтинг от А до Я Skillbox отзыв ученицы
07.09.2021SMM-специалист с нуля Skillbox отзыв
21.09.2021Время чтения: 10 мин. 53 c.
Меня зовут Александр, я учился на курсе Нетологии Копирайтер коммерческий редактор. Поток EDF-11. Поделюсь с вами опытом обучения копирайтингу и оставлю свой отзыв.
Содержание
Курс Копирайтер
Начать бесплатно
Мои цели на обучение
Ранее я уже писал тексты для ИП и организаций. Работать в штате мне было некомфортно, да и оклад был невелик. Ещё не нравилось плясать вокруг одной темы, которая была мне не мила, — заборы и другие изделия из металлопрофиля. Руководство требовало написания текста на одну тему, но, чтобы текст этот был уникален сразу для сайта компании, группы ВКонтакте, Яндекс Дзен.
Ещё довелось потрудиться на свободном рынке за гроши. Приходилось «выбивать» деньги с заказчика и делать кучу правок.
Мои цели на курс:
- Закрыть пробелы в написании текстов.
- Получить советы от преподавателей и успешных копирайтеров на курсе.
- Научиться договариваться с заказчиком и не переделывать много раз.
- Называть свою, комфортную для меня цену, а не расшаркиваться под среднюю на биржах.
- Получать заказы на тексты от крупных брендов и зарабатывать на этом, а не плясать под дудку региональных ИП, считающих каждую копейку.
Как я попал на курс
Ранее познакомившись с российскими онлайн-школами и университетами, меня постигло разочарование. Я слишком идеализированно представлял себе онлайн-образование. Думал, можно будет общаться и задавать вопросы преподавателям, как в университете, а они будут вручную проверять домашки, оценивать, учить. Только онлайн.
Искал, читал отзывы. Мне давали демо-доступ, и я начинал…
Все уроки были в записях. Вебинары и групповые лекции если и встречались, то очень редко. Этого явно было мало. ДЗ проверялись автоматически роботами в формате теста. Назвать такое онлайн-образованием я бы не осмелился.
На тот момент был подписан на рассылку Нетологии и решил посмотреть несколько бесплатных вебинаров по копирайтингу.
Знаете, мне понравилось. Появились вопросы, я оставил заявку на консультацию.
Мне позвонила методист Виктория и рассказала о живых уроках, проверках домашки и рассрочке на обучение. Было приятно, что тебе не пытались что-то продать, как это делали менеджеры других школ. Простое человеческое общение и желание помочь сделали своё дело. Мне дали демо-доступ к курсу, чтобы развеять все сомнения.
Три дня я проходил уроки и знакомился с платформой. И понял: это то самое… Через 2 недели я записался на поток.
Содержание курса Копирайтер коммерческий писатель
Курс состоит из 3 модулей.
В первом мы изучали основы работы с текстом, учились исследовать целевую аудиторию, для которой пишем. Нас научили работать со стилями в текстовых редакторах, чего я раньше не делал, а также познакомили с полезными инструментами и сервисами, которые облегчают работу писаки.
Особенно понравился сервис Orfogrammka.ru — это просто находка для меня. Помимо исправления орфографических ошибок, «вычищения воды» из текста, он сразу показывает рядом с ошибкой правило русского языка, что не делает ни один текстовый редактор. Воспользовавшись несколько раз, начинаешь запоминать правила, которые упустил в школьные годы.
Преподаватель Сергей Король рассказал, как работать с заказчиком, чтобы вы сразу понимали друг друга и не приходилось переделывать. Также коснулись вопросов называния цены.
Ещё в первом модуле широко разбиралась тема «канцелярского стиля» письма. В практических заданиях мы учились писать тексты простым и понятным языком. Я понял, насколько это важно, особенно там, где от этого текста зависят продажи.
При проверке домашних заданий преподаватели особое внимание уделяли гигиене текста. Новички, включая меня, на курсе писали как попало: это было видно при проверке домашних заданий преподавателями и в чате вебинаров.
Курс по Копирайтингу
Курс по редактуре
Второй модуль. Мы изучали структуру и вёрстку текста. Роман Худоногов, сооснователь платформы Setka и директор по продукту рассказал и показал, как читатели принимают решение: инвестировать своё время в чтение вашего текста или нет.
Было интересно послушать о том, что у каждого человека своя боль и он ищет её решения в вашей статье. Для одного — решение может быть в начале, для другого — в середине вашего текста. Понравились примеры с экспериментами учёных, которые следили за читателями и делали карты их точек внимания.
Мы верстали собственные сайты на Tilda, вникали в офферы, УТП, заголовки и призывы к действию. Тильда — это такой конструктор, в котором сделать сайт проще, чем казалось на первый взгляд. Считаю это полезным навыком для копирайтера. Многие со временем начинают вести свой блог.
Митя Моровов научил нас работать с изображениями. Куда же без них в нашем писательском деле. Для тех, кто не умеет работать в Photoshop, показали простейшие онлайн-сервисы, где мы можем добавить логотип, текст, сделать обрезку изображения и вставить в статью. Также коснулись вопросов авторского права.
В Figma, аналоге фотошопа, мы научились делать простейшую инфографику: создавать, обводить, осветлять фигуры и переносить в нашу статью.
Коснулись трендов иллюстраций и дизайна. Пришли к выводу, что нужно вырабатывать собственный стиль.
Если первый модуль больше про текст, то второй — о дизайне, вёрстке и оформлению в интерфейсах, приложениях, на сайте и соцсетях.
Третий модуль. Его я не покупал. Он, судя по информации на сайте, об управлении командой редакторов, постановке задач и анализе эффективности.
Как проходит обучение
После приобретения курса дают доступ в личный кабинет.
Здесь мы видим содержание самого курса, календарь практических занятий, которые проходят вживую, наши конспекты и домашние задания.
Чтобы общаться с преподавателями, мы вступили в закрытую группу потока на Facebook. Там есть все преподаватели, обычно отвечали быстро. Кроме того, можно переписываться с другими учениками потока.
Два раза в неделю, вечером (обычно в понедельник и четверг), проходили живые онлайн-занятия. Преподаватели подавали материал, а мы в чате задавали вопросы.
Вебинары длились от одного до двух часов.
Когда не получалось присутствовать на занятии, можно было посмотреть его в записи. Уже на следующий день видео добавляли в личный кабинет.
Во время практических занятий несколько домашних заданий разбирались онлайн так, что их все видели. Можно было прямо во время разбора твоей домашки задавать вопросы.
Кроме живых занятий, были также и лекции в записи. Их можно смотреть в удобное время даже со смартфона.
Чтобы не пропустить занятие, на почту, в группу и личный кабинет приходили уведомления. Попасть на вебинар можно как с личного кабинета, так и по ссылке из письма.
Домашние задания были практически к каждому занятию. Обычно проверял их преподаватель, проводивший занятие.
На выполнение ДЗ давалось 7 дней, и на проверку преподавателем семь дней. Если кто-то не успевал вовремя, мог продлить дедлайн по уважительной причине.
В конце каждого модуля — защита диплома.
После прохождения курса помогают вам составить резюме и рассылают партнёрам, в числе которых Альфа-Банк.
Перейти на сайт Нетологии
Длительность обучения
Нужно успевать заниматься не менее 10 часов в неделю.
Каждый модуль длится примерно 2,5—3 месяца.
В трёх модулях примерно 90 часов практики. Плюс есть рекомендуемая литература и видео для самостоятельного изучения.
Диплом и УПК
Диплом и удостоверение о повышении квалификации (УПК) даётся при прохождении каждого модуля курса, но УПК могут получить только ученики, имеющие средне специальное или высшее образование.
Для допуска к диплому нужно было получить зачёт по 7 домашним заданиям из 10. На написание дипломной работы — две недели. Неделю — на черновик (там помогают), следующую неделю — на доработку и сдачу.
Кому подойдёт курс
- Людям, желающим работать удалённо;
- Будущим сотрудникам известных компаний;
- Начинающим копирайтерам, кто ещё не работал с текстом;
- Опытным копирайтерам, которые писали тексты, но не упаковывали его;
- Начинающим и опытным редакторам;
- Блогерам, имеющим или планирующим свой сайт;
- SMM, e-mail-специалистам;
- Контент-менеджерам.
На мой взгляд, курс подойдёт девушкам и мужчинам в возрасте от 19 до 45 лет.
Плюсы и минусы курса
Плюсы:
- Живые занятия с преподавателями;
- Наставники Нетологии — предприниматели, бизнесмены, сотрудники крупных компаний;
- Домашние задания проверяют преподаватели, а не роботы;
- Хорошая обратная связь;
- Здорово, что меняются преподаватели. Не устаёшь.
- Каждый наставник обучает теме, в которой лучше разбирается;
- Возможность совмещать обучение с работой;
- Общение с однокурсниками;
- Возможность выбрать нужный модуль и не платить за весь курс целиком;
- Рассрочка;
- Возможность оплаты организацией, в которой работаешь;
- Неформальные вебинары — помощь после обучения;
- Помощь в трудоустройстве и поиске заказчика;
- Общение с преподавателями после окончания обучения;
- Выдаётся диплом после прохождения каждого модуля;
- Нетология имеет государственную лицензию.
Минусы:
- Для обучения необходимо обладать базовой компьютерной грамотностью (скачивать программы, регистрироваться в сервисах, делиться ссылками).
- В некоторых занятиях много воды.
- Преподаватели могут пользоваться словами, заимствованными из английского языка: расшарить, фитбэк, дедлайн, дистрибуция и другие. Приходится иногда переспрашивать.
- Домашнее задание может проверить не лектор, а другой преподаватель.
Преподаватели на курсе Нетологии
В моём основном вузе преподавали в основном теорию. Большая часть наставников просто отбывали время. Если я задавал вопросы по экономике или политологии, мою любознательность сдерживали и злились.
В Нетологии большинство преподавателей — бизнесмены, предприниматели, создатели цифровых продуктов и фрилансеры-профессионалы.
1Сергей Король
Мой любимый преподаватель на курсе. Делал новый сайт для почты России. Работал с Яндексом, Сбербанком, Додо-пиццей, в Gett. Редактор в Банке Тинькофф. По образованию инженер-математик. Опыт работы с текстами — более 15 лет.
Сергей рассказал, как не бояться пустого листа и начать писать. На своём примере показал, как стоит общаться с заказчиками и не брать на себя лишнее. Приводил в пример личные переписки и ошибки. На практических занятиях мы учились находить целевую аудиторию, их боли и предлагать решения этих болей в наших текстах.
От Сергея я узнал, что у многих изданий есть своя редакционная политика. В ней сказано, что можно и нельзя описывать в тексте конкретно для этого издания. Например, прочитав редполитику Тинькофф-журнала, я узнал, что является и что не является инфоповодом для статьи. Этим грешат СМИ: они пишут о том, что никак не помогает читателю.
Я на всё свое обучение даю бессрочную, бесплатную и неограниченную гарантию. Пишите на почту через год, через сколько хотите. Я помогу.
Сергей Король
2Ирина Чернуха
Главный редактор медиапроекта в Mail.ru Group. Создавала инфоповоды для летних и зимних Олимпиад, «Сочи-2014», чемпионатов мира по футболу.
Ирина рассказала, как работать с источниками, и преподала примеры редактуры текста.
3Митя Моровов
Дизайнер, коммерческий писатель, преподаватель.
Рассказал о гигиене текста, оформлении сущностей, перечней, красных строках и выравнивании.
С Митей мы больше встречались во втором модуле на уроках по дизайну и вёрстке. Получили навыки по работе с изображениями и в создании лендингов на Tilda.
4Роман Худоногов
О нём писал выше. Очень понравились его уроки.
5Елена Бычкова
Главный редактор EmailSoldiers. Писала тексты для Сбербанка, Розы хутор, Мираторга.
Научила писать тексты для email-рассылок. Знания полезны для любых рассылок. Также Елена познакомила нас с инструментами и сервисами для копирайтера.
6Сергей Капличный
Контент-маркетолог Яндекс Карт. Рассказывал предпринимателям, почему им будет полезна реклама на Яндекс Картах, автор проекта «Многочитал», главный редактор журнала «Развивейшн».
Горели глаза, когда обучал. Приятно слушать.
7Вячеслав Имамбаев
Директор по маркетингу Retail Rocket.
Рассказывал, как продвигать контент в соцсетях, Telegram, по SEO. Познакомил с платными и бесплатными площадками.
Хорошо рассказывал, правда, было только 2 человека на вебинаре. Я смотрел в записи. Из минусов — презентация выстроена как монолог, а не диалог с учениками.
8Ирина Моторина
UX-писатель в Яндекс Картах, Senior UX в Gett, EX-лид-редактор в Linguatrip.
Рассказала про структуру текста на сайте.
Также поговорили о написании отзывов, их размещении и скрещивании с преимуществами компаний.
9Кристина Колесникова
Координатор курса. Девушка, которую приятно слушать, улыбается и всем помогает.
Бесплатные уроки Копирайтинга
Достиг ли я целей
Считаю, что преподаватели Нетологии мне существенно помогли: я стал писать грамотнее, более структурировано и меньше использовать «канцелярский стиль».
Конечно, нельзя сказать, что я стал профессиональным копирайтером, однако с каждым новым текстом получается писать лучше. Так кажется не только мне.
Помощью в создании резюме не пользовался: нашёл двух заказчиков в группе Вконтакте. Уже написал для них 4 текста и 1 пост для одноклассников. Стараюсь работать с ними так, как учил Сергей Король.
Перед тем, как начать, звоню и разговариваю с заказчиком, пишу, затем снова звоню и спрашиваю, правильно ли мы понимаем друг друга. И это действительно работает. Больших переделок не было, только мелкие правки.
Цену называть уже не страшно. Был один отказ: заказчик сказал: «Дорого». Я просто не стал работать с ним и нашёл других.
Совет
Если вы пока не определились, запишитесь на бесплатные вебинары курса Нетологии по копирайтингу и редактуре текста. Посмотрите сами, как всё работает.
У вас остались вопросы?
- Выпишите их в блокнот или заметки.
- Перейдите на сайт Нетологии, нажав на кнопку ниже.
- Оставьте заявку на сайте под курсом и задайте вопросы методисту. Успехов!
Полный курс Копирайтер
Учиться бесплатно
Как составить стратегию копирайтинга для коммерческих страниц?
Тексты — это одна из важнейших составляющих SEO-продвижения, а хороший копирайтер — это лучший помощник.
Если вы начинаете создавать посадочные страницы или собираетесь менять имеющиеся на сайте тексты, то вам необходимо составить стратегию копирайтинга. О том, как это сделать — в этой инструкции.
Содержание:
- Анализ конкурентов
- Объем текстов
- Как текст распределен по странице?
- Какие ключи используются и сколько раз?
- О чем текст?
- Поиск копирайтеров
- План копирайтинга
Анализ конкурентов
То, на чем основывается стратегия копирайтинга — это анализ конкурентов. Именно он даст вам представление о том, какие тексты нужно заказывать. Поэтому нужно вручную посмотреть выдачу по тем запросам, для которых вы собираетесь подбирать тексты.
На что нужно обратить внимание:
Объем текстов
Посмотрите, какой общий объем текста на тех страницах, которые будут конкурировать с вашей. Выдачу нужно смотреть как в Google, так и в Яндекс. Для анализа возьмите 5-6 сайтов из каждой поисковой системы. Если на большинстве ресурсов из ТОП-10 будет примерно одинаковое количество текста, а на 1-2 оно будет значительно отличаться, то будьте внимательны: возможно, они находятся в ТОПе по другим причинам. Ориентируйтесь на среднее количество символов на большинстве страниц, потому что исключения бывают всегда.
Посмотреть количество символов можно с помощью инструмента text.ru. Просто скопируйте текстовый контент и вставьте в поле на онлайн-сервисе:
Как текст распределен по странице?
Обязательно обращайте внимание на то, как общий объем текста распределен по странице.
Если, например, вы продвигаете медицинский сайт и на страницах большинства конкурентов просто идет сплошной текст с картинками, и, только потом следует какой-то призыв к действию, то вы смело можете составлять ТЗ на написание подобных текстов:
Однако сегодня это достаточно редкий случай, свойственный лишь некоторым тематикам, поэтому, убедитесь, что провели тщательный анализ.
Если в вашей тематике тексты на страницах конкурентов также большие, но распределены по разным блокам (цены, вопросы-ответы, преимущества, кейсы и т.д.), то вряд-ли у вас получится попасть в ТОП с таким же объемом, но сконцентрированном в одном месте страницы. Поэтому важно структурировать текстовую часть, разбивая ее на блоки и, разбавляя другими видами контента:
Какие ключи используются и сколько раз?
Третье, на что нужно обратить внимание — это ключевые слова. Ответьте для себя на следующие вопросы:
- Сколько раз встречаются ключи на странице в целом?
- Сколько раз встречаются ключи в заголовках?
- Сколько раз встречаются ключи в текстовой части?
Чтобы сделать это, нажмите F3 (Ctrl+F), находясь на нужной странице:
Исходя из анализа, определите, сколько раз (в среднем) нужно употребить ключевые слова.
О чем текст?
Для составления качественного технического задания важно задать направление посыла текста. Посмотрите, пишут ли конкуренты из ТОП-10 про товар или услугу в целом (например, что из себя услуга представляет, где и кем применяются) или они пишут только про опыт и компетентность своей компании, а про услугу лишь пару строчек? Ситуации могут быть разные, но, если текстов какого-то вида большинство, то здесь варианта два: либо это полностью отвечает потребностям пользователей, либо, никто еще не сделал лучше.
Важно! Размещая текст, поставьте себя на место заинтересованного пользователя. Захотели бы вы прочитать всю текстовую составляющую страницы или нет? Если ответ нет, то это повод продолжить улучшение контента.
Поиск копирайтеров
Когда вы определились с тем, какие тексты вам нужны, пришло время искать тех, кто их напишет.
Если тематика сайта сложная, а текстов нужно будет заказывать много, то лучше найти постоянного копирайтера. Возможно, такие есть в списке партнеров вашей компании.
Также копирайтера можно найти на специализированной бирже, например, etxt. ru:
Если вы работаете с подобной биржей, то, наверняка, в истории ваших заказов есть те, результатом которых вы довольны. Свяжитесь с исполнителем и предложите ему индивидуальные заказы:
Если текстов вам нужно не так много, а тематика не очень сложная, то можно размещать свои ТЗ на бирже и подобирать исполнителей там.
План копирайтинга
В ситуации, когда вам предстоит заказывать множество текстов, лучше составить для себя план копирайтинга. Этот план очень похож на план создания посадочных страниц, потому что требует определения приоритетности страниц.
Несколько советов, которые могут вам в составлении плана:
- Сначала размещайте тексты на тех страницах, на которых продвигаются самые приоритетные запросы;
- Приведите в соответствие свои планы копирайтинга и создания посадочных страниц;
Если вы планируете создать 5 новых страниц в этом месяце, то, соответственно, нужно будет подготовить 5 текстов для них.
- Добавляйте тексты на недавно созданные страницы в первую очередь;
Когда стоит выбор между добавлением/заменой текста на старой странице или новой, то делайте выбор в пользу новой. Страница с историей уже есть в индексе (скорее всего), а новой туда еще нужно попасть. Вероятность быстрого попадания в индекс и рост показателя ИКС вашего сайта возрастет, если вы будете создавать страницы, наполненные контентом. А старые страницы итак как-то попали в индекс, поэтому к ним можно вернуться позже.
Внимание! Последний пункт применим только тогда, когда нет ярко выраженных приоритетных запросов. Само собой, если у заказчика есть какая-то основная услуга, а остальные дополнительные, то нужно акцентировать внимание именно на ней.
Приняв во внимание всевышеперечисленные пункты, проанализировав конкурентов и подобрав копирайтера, вы можете приступать к созданию технических заданий по написанию текстов. Ваша стратегия копирайтинга готова!
Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции.
6 примеров копирайтинга эпической телевизионной рекламы + основные выводы
Кто-нибудь смотрит телевизор в наши дни?
Мы все в Интернете.
Мы все в своих смартфонах.
Вы меня поняли.
Несмотря на это, телевидение популярно как никогда.
Знаете ли вы, что в Соединенных Штатах более 1,2 миллиарда семей имеют телевизоры?
Вот почему это такой отличный способ рекламы и привлечения клиентов.
Вот почему сегодня я рассказываю о примерах телевизионного копирайтинга и их основных выводах.
Следуйте дальше.
Кто такой копирайтер телевизионной рекламы?
Примеры копирайтинга для телерекламы
1. Apple, 1984 год.
Основные выводы
2. Знаменитый Shamwow (и Винс тоже)
Основные выводы
3. Снагги (да, правда)
Основные выводы
4. Гидроксикат для похудения
Основные выводы
5. iPhone SE от Apple
Основные выводы
6. Программа торговли акциями BetterTrades
Основные выводы
Заключительные мысли о копирайтинге телевизионных рекламных роликов
Кто такой копирайтер телевизионной рекламы?
Копирайтеры для телевизионных рекламных роликов — это писатели, которые специализируются на написании рекламных роликов для телевидения.
Самой рекламой занимается отдельная команда, тесно сотрудничающая с копирайтером.
Тем не менее, они вместе проведут мозговой штурм, чтобы придумать уникальную рекламу и креативы, которые помогут продать продукт.
Затем копирайтер напишет рекламный текст, поддерживающий визуальные эффекты и продукт.
В некоторых случаях копия может быть сгенерирована первой, чтобы вдохновить процесс.
Это подводит меня к следующему пункту.
Примеры копирайтинга для телерекламы
Пришло время взглянуть на знаменитую рекламу и сопровождающую ее фантастическую копию.
Я также включил основные выводы, которые вы можете применить в своих проектах по копирайтингу.
1. Apple 1984
Хорошо. Супер взволнован, чтобы показать это.
Я упомянул об этом в своей статье о копирайтинге Apple, потому что это EPIC.
Несомненно, это один из лучших рекламных роликов всех времен, а копия в конце просто невероятна.
Подарите часы:
Напомню, что в рекламе женщина в спортивной форме и майке Apple бежит по антиутопическому миру, мрачному, страшному и полному клонов.
Их разум контролируется гигантским экраном, который является отсылкой к Большому Брату.
Видите ли, это было примерно в то время, когда стал известен роман-антиутопия 1984 .
Люди были напуганы.
Они нервничали из-за внедрения новых технологий и потенциального риска для безопасности и конфиденциальности, который они могли принести.
Женщина подбегает к экрану, бросает молот и освобождает всех от чар.
Вот когда появится эта копия:
24 января
Apple Computer представит Macintosh.
И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на «1984 год».
Apple хотела разрушить представление о том, что технологии — это плохо, и помочь потребителям увидеть в них положительные стороны.
О, эта реклама тоже принесла миллионы продаж. 🙂
Главные блюда
- Свяжите свою рекламу и копирайтинг с событиями, новостями и основными СМИ, чтобы охватить большую аудиторию.
- Позиционируйте продукт как революционный или новый.
2. Знаменитый Shamwow (и Винс тоже)
Мы все со времен Винса.
Мы все видели Шамвау.
Знаете ли вы, что это один из самых успешных рекламных роликов всех времен?
Ага!
В то время как Винс объясняет продукт и его преимущества, есть также несколько хороших копий, которые поддерживают рекламу.
Давайте увеличим несколько точек.
Во-первых, цены.
Они ясно говорят зрителям, что получат четыре Shamwow по цене одного. Какая кража!
Затем они предлагают покупателям более выгодную сделку, повышая ставку и предлагая восемь Shamwow по той же цене.
Они бесплатно дают швабру стоимостью 20 долларов, создавая дополнительное ценностное предложение и причину для покупки.
Крайний экран тоже идеален. Он четко отображает то, что получает клиент, дополнительные продажи и простой URL-адрес.
Основные выводы
- Четко укажите, сколько товара клиент получает по какой цене. Избегайте расплывчатых предложений.
- Предоставляйте скидки или предложения для увеличения дохода.
- Сделайте допродажи и ценностные предложения очень четкими, чтобы максимизировать количество конверсий.
3. The Snuggie (да, правда)
Еще одна классика.
Snuggie было одеялом для всего тела, которое, по-видимому, очень хорошо себя зарекомендовало, потому что один и тот же рекламный ролик шел годами.
Хотя я счастлив, что никогда не видел, чтобы кто-то носил его. 😂
Во время рекламы внизу экрана бежит текст, который читает что-то вроде «Руками!» и «Используйте свой ноутбук», сообщая, что это очень практично.
«Сверхмягкий флис» также упоминается как ценное предложение. В конце концов, никому не нужно одеяло, похожее на наждачную бумагу.
Но, подождите. есть больше!
Snuggie представляет собой бесплатный переносной фонарь, когда вы читаете книги в своем Snuggie.
Обратите внимание, что формат очень похож на Shamwow?
Потому что это работает.
Основные выводы
- Покажите людей, использующих продукт, чтобы клиенты могли эмоционально увидеть себя, использующих его, и повысить вероятность покупки.
- Предоставьте как можно больше информации о продукте: как его можно использовать, что он делает, чего не делает и т. д.
- Допродажи, допродажи, допродажи!
- Укажите, что делает ваш продукт таким уникальным по сравнению с другими.
4. Гидроксикат для похудения
Клянусь, я видел рекламу Hydroxycut с детства.
Они добились успеха в индустрии похудения, и вот один из их лучших рекламных роликов:
youtube.com/embed/JOythCF02I8?feature=oembed» frameborder=»0″ allow=»accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture» allowfullscreen=»»>В частности, давайте разберем копию.
Первая часть рекламного ролика посвящена показу клиентов до и после.
Это вселяет надежду в зрителей, обеспечивая социальное доказательство и стимулируя эмоциональный отклик.
Компания Hydroxycut знает, что ее клиенты не уверены в себе и беспокоятся о весе, поэтому они настаивают на этом.
Затем они предоставляют дополнительные социальные доказательства и укрепляют свой авторитет, заявляя, что они являются «американским брендом пищевых добавок для похудения №1».
Затем появляется копия с надписью «Похудей по-своему» при циклическом просмотре различных продуктов.
Копия резонирует с идеей людей, ненавидящих строгие диеты и желающих есть то, что им нравится, при этом сбрасывая лишние килограммы.
Конечный экран продолжает это, но добавляет различные магазины, в которых можно приобрести продукты.
Основные выводы
- Покажите фотографии клиентов, использующих ваш продукт, до и после. Тематические исследования, отзывы и обзоры работают так же хорошо.
- Укрепляйте авторитет, демонстрируя любые награды, достижения или похвалы.
- Четко укажите, где покупатели могут приобрести товар.
5. Apple iPhone SE
Я больше люблю Android или Blackberry, но Apple делает отличные продукты.
И все мы знаем, что им нравится выпускать новый телефон каждую неделю. 😉
Итак, вот iPhone SE:
В этом рекламном ролике воплощены принципы демонстрации преимуществ продукта и приведения реальных примеров.
Указывает на функцию, а не на то, что она используется. Просто как тот.
Например, он начинается с небольшого 4,7-дюймового дизайна.
Но телефоны, как правило, имеют схожие функции, поэтому они также концентрируются на своем новом чипе A13 Bionic. A.K.A то, что вы не можете получить больше нигде.
Другие функции, которые они затрагивают, включают видео 4K, защиту отпечатков пальцев, световые эффекты камеры, водонепроницаемость, время автономной работы и многое другое.
В целом, они знают, что волнует клиентов Apple, и ставят это во главу угла в рекламе.
Основные выводы
- Сосредоточьтесь на функциях, которые больше всего интересуют ваших клиентов. Изучайте их с помощью анкет, опросов, отчетов и других данных.
- Перечислите по крайней мере одну функцию или компонент продукта, которые покупатели не могут получить иначе.
- Показать используемый продукт.
6. Программа торговли акциями BetterTrades
2008 год был интересным временем.
Крах экономики США заставил многих людей интересоваться акциями, бизнесом и накоплением капитала, чтобы защитить себя.
Вот тут-то и появилась компания BetterTrades.
Этот рекламный ролик рекламировал курсы по торговле акциями, которые клиенты зарабатывали до 1 миллиона долларов в год.
Убедитесь сами:
https://www.youtube.com/watch?v=rSiiVIx665I
В рекламном ролике показан один из семинаров, проводимых педагогами.
Это дает зрителям представление о том, что они испытают, если посетят его сами.
На протяжении всей рекламы у вас есть социальное доказательство, подобное этому:
Он показывает обычного парня, такого как вы и я, который зарабатывает десятки тысяч долларов с помощью этой программы.
BetterTrades также использует непрерывные призывы к действию, чтобы привлечь внимание зрителей.
…один из которых предназначен для выставки BetterTrades.
Это вовлекает людей в воронку продаж и на один шаг приближает их к продаже дорогого продукта.
Вот почему BetterTrades предлагает такие бесплатные лид-магниты в рекламных роликах:
Удивительно, что основы копирайтинга и рекламы используются так просто.
В том, что они делают, нет ничего необычного или нового.
Это потому, что он просто работает.
Основные выводы
- Не скупитесь на призывы к действию. Используйте их как можно чаще, чтобы стимулировать взаимодействие и создавать движение.
- Предложите бесплатные ресурсы и лид-магниты, чтобы люди узнали о вашем продукте и были готовы к дополнительным продажам позже.
- По возможности проводите физические мероприятия, так как люди должны иметь высокую температуру для участия.
Заключительные мысли о копирайтинге телевизионной рекламы
Да, у нас есть социальные сети, электронная почта, смартфоны и все такое прочее, но мы не можем забыть, откуда мы пришли.
Телевидение остается одним из основных способов повышения осведомленности и продаж.
Иначе вы бы их больше не видели!
Рекламные ролики, которых я коснулся сегодня, являются прекрасными примерами стратегий и методов, которые работают. И действительно хорошо .
Есть рекламные ролики, которые идут годами, потому что они так сильно двигают иглу.
Некоторые из основных методов включают:
- Демонстрация четкого уникального ценностного предложения.
- Демонстрация использования продукта реальными людьми.
- Создание эмоциональной связи с аудиторией.
- Использование множества призывов к действию.
- Добавление дополнительных и перекрестных продаж.
Независимо от того, создаете ли вы рекламу или другой проект по копирайтингу, используйте эту тактику для повышения производительности.
Не стесняйтесь обращаться ко мне, если вам нужен коммерческий копирайтер или записывайтесь на мои курсы, чтобы узнать больше.
14 примеров копирайтинга от компаний с невероятными копирайтерами
Мы все знакомы с Flo из Progressive, верно?
Стефани Кортни, актриса, сыгравшая ее, делает Фло незабываемой, запечатлевая причудливость Фло — появляясь во всем, от рекламы до печатной рекламы и сообщений в социальных сетях.
А знаете ли вы, кто стоит за всем этим маркетинговым обеспечением?
Копирайтеры. Умение подобрать правильные слова, чтобы рассказать историю вашей компании, — непростая задача, а делать это постоянно — еще сложнее.
Поэтому, когда мы сталкиваемся с компаниями, которые делают это успешно, мы думаем, что их копирайтеры заслуживают похвалы (и повышения?). Взгляните на некоторые из компаний, которые, по нашему мнению, имеют звездный копирайтинг, и, если вы ищете, возможно, вы также найдете вдохновение для своего собственного бренда.
Примеры копирайтинга
- Омсом
- Шарнирный
- Лосиная челюсть
- Капитель первого раунда
- Трелло
- Партнеры по скорости
- Дешевые авиабилеты Скоттс
- Культивированный остроумие
- Карты против человечества
- Р/ГА
- невинный
- Тренажерный зал
- Модткань
- Энн Хэндли
1.
ОмсомИсточник изображения
Почему он нам нравится: Копия Омсом игривая и аутентичная. Основатели компании, сестры Фам, могут немного рассказать о своей культуре, ингредиентах и сделать домашнюю кухню доступной и быстрой для посетителей с любым набором навыков.
Обычно я люблю готовить, но у меня не всегда есть на это время. Омсом заставил меня улучшить свою игру. Их готовые к употреблению стартовые пакеты со специями и соусами помогли мне быстро приготовить азиатские блюда без хлопот, связанных с походами по магазинам и покупкой большего количества, чем мне нужно. Тем не менее, я всегда в конечном итоге покупаю больше, чем предполагалось, когда я нахожусь на их сайте, потому что это не только выглядит восхитительно, но и копия является огромным мотиватором, чтобы нажать «Добавить в корзину».
В самом начале главная страница (на фото выше) предлагает вам «разорвать, залить и зажечь» и приготовиться набить себе морду. Сосредоточившись на простоте и трех простых шагах, они могут сделать ценностное предложение о том, что их продукт не только вкусен, но и экономит время.
Также используется много словесной игры. Основатели, у которых есть фамилия Фам, использовали ее в различных местах на сайте, в том числе в своей заметке, приветствуя посетителей своей «Семьи».
Язык представляет собой идеальный баланс между игривостью — даже упоминанием о том, что сестры Фам были шумными юношами в своем определении омсома (выше) — и отсутствием чепухи, когда речь идет о качестве ингредиентов.
2. Articulate
Почему нам это нравится: Articulate отлично справился с игрой слов. Это в хорошем смысле глупо и делает их более привлекательными для соискателей. Большинство людей не хотят быть просто винтиком в механизме компании, поэтому, добавив немного юмора, Articulate выделяет себя среди других корпоративных конкурентов.
Articulate, агентство-партнер HubSpot, базирующееся в Великобритании, является агентством входящего маркетинга, и их веб-сайт полон остроумных, уверенных копий на страницах, где вы и подумать не могли, что найдете их. Вот экспонат «А»:
Вышеприведенный текст представляет собой страницу «Знакомство с командой» Articulate — не та страница, на которую вы могли бы подумать, что текст может быть остроумным, верно? Что ж, страница Articulate выходит за рамки фотографий сотрудников и их должностей.
В дополнение к шутливому заголовку «не обычное бла-бла», приведенная выше копия затрагивает тему фермы, уверяя посетителей, что сотрудники — это не просто «курицы в клетке». Скорее, они представляют собой «свободную, ремесленную, свободную от жестокости команду». Забавно на первый взгляд, но полезно для соискателей, которые, как и еда, хотят знать, откуда берется их работа и как она делается.
3. Moosejaw
Почему нам это нравится: Использование юмора Moosejaw создает эмоциональную связь с посетителями сайта, доставляя им удовольствие и предоставляя информацию, которую они могут использовать.
Немногие бренды достаточно смелы, чтобы прикоснуться к продуктам, которые они продают, с нетрадиционными копиями . .. но Moosejaw не боится немного повеселиться.
Магазин одежды для активного отдыха использует юмор как способ продать свою продукцию, не слишком заявляя об этом. Обращаясь к эмоциям людей, они становятся более привлекательными и запоминающимися.
Вот несколько примеров:
То же самое относится и к кнопкам призыва к действию, которые появляются, когда вы наводите указатель мыши на фотографию продукта — например, эта, которая гласит: «Выгляди круто».
Переносится ли голос их бренда на описания продуктов, спросите вы? Убедитесь сами:
Если вы думаете, что блестящая копия останавливается на их домашней странице, подумайте еще раз. Они распространяют это и на свою политику возврата. Здесь они отлично справляются с задачей, не жертвуя ясностью ради юмора. Их копирайтеры успешно рассмешили людей, оставаясь при этом полезными.
4. First Round Capital
Почему нам это нравится: First Round Capital использует язык, чтобы сопереживать своим читателям. Создание компании — сложная задача, и First Round Capital понимает это и сообщает, что готова помочь.
В то время как хороший копирайтинг вызывает у людей улыбку, другим признаком является то, что люди чувствуют себя понятыми. Копирайтеры в First Round проделывают феноменальную работу, позволяя своим клиентам продавать ценность своих предложений.
Например, они проводят более 80 мероприятий каждый год, объединяя свое сообщество. Вместо того, чтобы просто объяснить, что у них есть события, а затем перечислить их, они начинают этот раздел своего веб-сайта с простого утверждения, которое близко многим предпринимателям: «Создавать компанию — это одиноко».
Использование таких слов, как «несовершенный», «подстраховка» и «уязвимый», побуждает читателей ослабить бдительность и почувствовать, что бренд и их сообщество понимают.
К тому же, вам должна понравиться последняя строчка о приклеенных бейджах. Эти штуки застревают в моих волосах.
5. Trello
Почему он нам нравится: Текст Trello четкий и лаконичный, а это именно то, что нужно пользователям, чтобы научиться пользоваться продуктом. Переключение программного обеспечения для управления проектами может быть проблемой. Копия Trello гарантирует, что новые пользователи не останутся позади.
Вы знаете, что такое Trello? Если ответ отрицательный, то посмотрите на копирайтинг на их сайте. Их описание продукта — как и большая часть копии на их сайте — кристально ясное:
И затем проверьте, насколько ясно это пояснение:
Некоторая ясность вариантов использования может быть связана с тем, насколько умным является продукт, но я думаю, что копирайтеры также заслуживают похвалы за четкое изложение информации. Они называют это так, как оно есть, что в конечном итоге делает его очень простым для понимания.
И я не мог бы написать о таланте копирайтера в Trello, не включив умные ссылки в микрокопию их страницы входа:
Каждый раз, когда вы обновляете страницу входа, вы видите другой, не менее умный пример электронного письма, принадлежащего вымышленному персонаж, как Эндер из Игра Эндера и Дана Скалли из Секретные материалы — отличный пример ностальгического маркетинга. Это небольшая деталь, но, тем не менее, напоминание о том, что за дизайном сайта и продукта стоят настоящие люди. Такая восхитительная микрокопия выглядит так, как будто я только что поделился личной шуткой с кем-то из компании.
6. Velocity Partners
Почему нам это нравится: По словам Дэвида Кесслера из Velocity Partners, чем меньше, тем лучше. Его использование «экономии слов» дает привлекательный, мощный контент в сжатой форме.
Ни один мой пост о превосходном копирайтинге не будет полным без упоминания сотрудников Velocity Partners. Маркетинговое агентство B2B из Великобритании, мы снова и снова показываем в этом блоге SlideShares соучредителя Дуга Кесслера (например, о том, почему маркетологи должны подняться над потоком «дерьмового» контента), потому что он мастер слова. экономика.
Что такое «экономика слов»? Это забота о том, чтобы каждое слово, которое вы используете, было правильным словом. Это означает излагать свою точку зрения кратко и не останавливаться на деталях, когда в этом нет необходимости. В мире сокращения продолжительности концентрации внимания это конечная цель при передаче вашего сообщения.
И поскольку мы говорим об экономии слов, я заткнусь и позволю вам проверить один из слайдов Kessler для себя:
Источник изображения
В то время как SlideShares обычно визуален, Kessler в значительной степени сосредоточен на тексте: Дизайн остается постоянным, а изменяется только текст. Но текст привлекателен и достаточно привлекателен для него, чтобы осуществить это. Почему? Потому что он использует простые слова, чтобы его читатели без труда поняли, что он пытается сказать. Он пишет так же, как говорит, и это читается как рассказ, что позволяет легко пролистывать его в формате SlideShare.
Копия на домашней странице Velocity Partners мне тоже понравилась. Посмотрите, например, как скромно они представляют свои тематические исследования:
Мне также нравится, как небрежно и честно они сохранили призыв к действию по подписке по электронной почте. Заголовок особенно привлекателен — и он обыгрывает популярный SlideShare о дерьмовом содержании, о котором мы упоминали ранее.
На самом деле, Харендра Капур из Velocity Partners написала в блоге статью о том, что нужно для хорошего письма в сфере B2B, начиная, конечно же, с этой оговорки.
7. Scott’s Cheap Flights
Источник изображения
Почему нам это нравится: Команда Scott’s Cheap Flights позиционирует себя как инсайдеров туристической индустрии, предлагая полезные советы и приземленный жаргон.
Компания Scott’s Cheap Flights известна тем, что находит билеты со скидкой, но они также предлагают множество предложений, включая гидов. Добавляя индивидуальный подход, команда Скотта также предложила несколько собственных профессиональных советов на своей странице «Знакомство с командой».
Источник изображения
Участники чувствуют, что получают информацию от опытных экспертов, и они могут соединить эти советы с фотографиями сотрудников, которые им дали. Это небольшое, но полезное дополнение укрепляет связь с посетителями сайта и повышает доверие к компании.
8. Cultivated Wit
Почему нам это нравится: Копия сайта Cultivated Wit очень фирменная — юмористическая и остроумная. Что может быть лучше, чем показать посетителям то, что вы можете предложить, в режиме реального времени?
Копирайтеры из «комедийной компании» Cultivated Wit проделали большую работу по внедрению собственных причуд на своем сайте. У них уже есть одна из лучших страниц «О нас» в игре, но их восхитительная копия разбросана по всему сайту — иногда в самых неожиданных местах.
Например, взгляните на копию контактной информации в самом низу их домашней страницы:
Этот раздел домашней страницы в лучшем случае является запоздалым для большинства компаний. Но для этих людей это была возможность немного повеселиться.
У них также есть два уникальных призыва к действию для подписки по электронной почте на разных страницах их веб-сайта. Они очень разные, но одинаково забавные и восхитительные. Вот один с главной страницы:
И один со страницы «О нас»:
9. Карты против человечества
Почему нам это нравится: Их текст резкий и немного оскорбительный, что идеально сочетается с их Голос бренда и аудитория.
Возможно, вы знакомы с Cards Against Humanity, самопровозглашенной «игрой для вечеринок для ужасных людей». Это карточная игра, одновременно занимательная и неуместная. Копирайтинг на самих карточках гарантированно вас рассмешит.
Голос бренда очень характерен и может показаться немного резким и даже оскорбительным. Но в этом вся их фишка: они не пытаются нравиться всем, и это совершенно нормально. То, что они делают , отлично справляется со своей задачей, так это привлекает свою целевую аудиторию.
Один взгляд на их страницу часто задаваемых вопросов, и вы поймете, что я имею в виду:
Вот краткий обзор некоторых ответов на эти вопросы. Вы увидите, как они смеются и над собой, и над читателем — именно об этом и идет речь в карточной игре.
10. R/GA
Источник изображения
Почему нам это нравится: Компании B2B не совсем известны своим юмором. R / GA поддерживает эту тенденцию с помощью веселых горячих дублей в социальных сетях. Этот легкий подход делает их более привлекательными и помогает повысить узнаваемость бренда.
До сих пор я уделял много внимания тексту для сайта, поэтому я хотел проверить несколько примеров отличного копирайтинга в социальных сетях.
Я знаю, что вы все хотели бы видеть здесь еще несколько примеров B2B, поэтому я обнаружил один из лучших примеров святого Грааля: копия Twitter, от компании B2B, это смешно. Вот некоторые последние новости из аккаунта R/GA в Твиттере:
11. невинный
Почему нам это нравится: Как и Velocity Partners, копия невинного доказывает, что простой язык может быть столь же эффективным, как и более описательные аналоги. Нет необходимости в длинных абзацах, невинный переходит прямо к делу.
Посмотрите на британских производителей напитков Invin, и вы увидите язык, стиль и тон, которые соответствуют их философии, продукту и даже их брендингу и дизайну. Все чисто, понятно и просто. И хотите верьте, хотите нет, простота — это очень, очень сложная вещь в копирайтинге.
Это больше всего выделяется на их странице «Что мы делаем». (Разве это название страницы не красиво простое?)
Та же простая, но очаровательная философия копирайтинга распространяется и на их навигацию по сайту:
Их мета-описание тоже довольно крутое:
И мой личный фаворит:
12 , GymIt
Почему нам это нравится: GymIt действительно привлекает своих пользователей и выражает это с помощью забавной рекламы о том, что они притворяются, что переезжают, чтобы расторгнуть контракт. Компания знает свою аудиторию и знает, что сказать, чтобы зацепить ее и заставить улыбнуться.
Мне всегда нравился экземпляр в GymIt. На самом деле, я постоянно проверяю их сайт и профили в социальных сетях, чтобы узнать, не обновили ли они что-нибудь. К счастью, они не пони с одним трюком. Они продолжают обновлять свой сайт с увлекательной копией.
Вот некоторые из моих фаворитов, все из которых затрагивают болевые точки посетителей тренажерного зала, которые они пытаются решить — и на самом деле действительно решают с помощью своих удобных для клиентов политик.
Я могу поручиться за это. Я знаю, как хлопотно уходить далеко от спортзала — и как освежает возможность зайти и просто… уйти.
Все это согласуется с их философией, красноречиво изложенной на их странице «О нас», о том, что спортзалы должны быть предназначены только для тренировок:
Говорите о том, чтобы понимать свою основную аудиторию. Копия как в ценностном предложении, так и в маркетинговых материалах отражает глубокое понимание своих клиентов.
И как их копирайтеры решили убедиться, что все знают, о чем эта новая франшиза спортзала, если они не читали страницу «О нас»? Этот слоган:
Нет ничего яснее.
13. ModCloth
Почему он нам нравится: ModCloth восхитительно причудливый и причудливый. Их текст обращается непосредственно к их покупателю с текстом продукта, который помогает покупателям представить свою жизнь с этим товаром.
ModCloth — это бренд, который всегда прекрасно понимал своего покупателя, и это проявляется в их каламбурном копирайтинге. Все их продукты — глупая игра слов — взгляните на этот снимок экрана с некоторыми из их новых поступлений, например:
Погрузитесь в их текст описания продукта, и он такой же радостный, вызывающий воспоминания и умный — как и их клиенты. Часто в нем также рассказывается история о том, что вы будете делать , надевая их вещи:
Прочитав их описания, можно представить, какой была бы их жизнь, если бы они владели этим товаром. Это копирайтинг 101, но очень немногие бренды могут на самом деле справиться с этим, как это делают ребята из ModCloth.
14. Энн Хэндли
Источник изображения
Почему нам это нравится: Несмотря на впечатляющее портфолио и список достижений, Энн Хэндли делает копию своего сайта интересной, а не просто читает как резюме. Это идеальный баланс личности и профессионализма.
Когда дело доходит до создания собственного личного бренда , можно легко зайти слишком далеко за саморекламу. Вот где копирайтинг на вашем сайте может иметь большое значение.
На личном веб-сайте Энн Хэндли она добавила микротекст, который показывает, что, несмотря на ее многочисленные достижения (например, она является автором бестселлеров и отмеченным наградами оратором), она по-прежнему не воспринимает себя слишком серьезно.
Ознакомьтесь с ее призывом к действию по подписке по электронной почте, например:
Напрягите свои мышцы копирайтинга
Любой может стать успешным копирайтером с правильным голосом бренда — и небольшим редакторским руководством на этом пути. Получите вдохновение от брендов, указанных выше, или начните собирать свои любимые примеры.
Эта статья была первоначально опубликована 17 января 2019 г. и была обновлена для обеспечения полноты.
Первоначально опубликовано 12 января 2022 г. , 7:00:00, обновлено 12 января 2022 г.
Темы:
Целевая страница CopyFree Конструктор целевых страниц
Не забудьте поделиться этой публикацией!
Подготовка писателей к успеху
| ||||
Передвижение… Основы карьеры Писательский бизнес Писательская жизнь Написание художественной литературы – общее Написание художественной литературы – жанры Написание документальной литературы Другие темы Книгоиздательство Продвижение/Социальные сети Статьи в переводе Этот бесплатный скрипт предоставлен | Дон Коупман Вернуться к деловой и технической документации · Версия для печати/мобильных устройств Так что, если вы никогда раньше не задумывались об этой области, позвольте мне познакомить вас с прекрасным миром коммерческого письма. Я решил изучать копирайтинг практически с того момента, как решил стать писателем. И я рад, что сделал. Всегда нужны копирайтеры. Коммерческое письмо хорошо оплачивается и представляет собой разнообразное и интересное направление работы, особенно если вам нравится узнавать что-то новое и работать с языком, что и делают большинство писателей. До сих пор, в моей короткой карьере копирайтера (я делаю это неполный рабочий день изредка), мне платили, чтобы я узнавала, среди прочего, о сардинах, пользе для здоровья красного винограда и какао и самых продаваемых игрушках. на Рождество, а затем напишите о них в пресс-релизах, информационных бюллетенях компании и коммерческих письмах. Когда работа закончена, я использую свои новые знания в статьях. Тот факт, что мне могут платить за получение фактов, которые я затем могу использовать в своих будущих статьях, является лишь одним из преимуществ коммерческого письма. Еще одним привлекательным моментом является огромное разнообразие предлагаемых работ. Что такое коммерческое письмо?Коммерческое письмо — это письмо для бизнеса. Это также известно как копирайтинг. Копирайтер или внештатный коммерческий писатель пишет «копию» или текст, чтобы помочь компаниям общаться со своими клиентами и, что более важно, с потенциальными клиентами. Каждая реклама, каждая брошюра, каждый каталог и каждое рекламное письмо, которое вы когда-либо читали, были написаны копирайтером. Как и слова во всех рекламных роликах по радио и телевидению, которые вы слышите, и в этих письмах о сборе средств от благотворительных организаций. И все эти описания в каталогах, которые вы читаете. Копирайтинг — это огромное поле. Типичные работы, которые может выполнять копирайтер, включают следующее:
Но в дополнение к этим внешним работам копирайтера также можно попросить выполнять услуги внутри компании, например, такие услуги, как сбор знаний. Именно здесь коммерческий писатель приходит в компанию, узнает о процедурах компании и записывает их все в виде инструкций по эксплуатации. Я проделал такую работу. Это весело, и если вы считаете, что вам нравится, как это звучит, то будьте уверены, что у нас уже есть эксперт по сбору знаний, готовый поделиться с вами некоторыми своими знаниями. Помимо специалистов в области сбора знаний, копирайтеров также можно пригласить для написания:
Сколько я могу заработать, работая коммерческим писателем?Это зависит от работы, которую вы выполняете, и вашего уровня опыта, но вы можете реально зарабатывать на жизнь, выполняя этот тип работы. Если вы хотите заниматься этим полный рабочий день в качестве карьеры, вы можете заработать достаточно, чтобы сделать это. Если вы хотите заниматься этим неполный рабочий день, то это отличный способ дополнить другие источники дохода. Приведу несколько примеров из собственного опыта. Одна из моих работ заключалась в написании коротких статей на 300-350 слов для информационного бюллетеня, который рассылался клиентам компании. Написание этих статей занимало около часа, компания заранее давала мне темы. Вся работа велась по электронной почте и за каждую статью я зарабатывал 25 долларов. Вы могли бы сказать, что немного, но это работает за 25 долларов в час, потому что работа была быстрой и легкой, и это был обычный контракт. Я также пишу пресс-релизы. Я совсем новичок в этом; Я написал только пять, так что я могу взимать плату только с новичков. Я зарабатываю 60 (120 долларов) за каждый написанный мной пресс-релиз. Обычно у меня есть около десяти дней, чтобы написать каждый пресс-релиз, и большую часть этого времени я провожу, просто думая о том, что я собираюсь написать. Фактическое написание занимает не более двух часов, что дает мне почасовую ставку 60 долларов. Обе эти почасовые ставки очень хорошо сравниваются с тем, что я зарабатываю за час написания статей, и они оба используют одни и те же навыки. Для обеих этих работ мне нужно было изучить тему, выбрать свою точку зрения, а затем написать свою статью. Итак, вы видите, коммерческое написание не так уж сильно отличается от обычного фриланса документальной литературы. На самом деле, часто это проще, поскольку компании предоставят вам много информации, на которой вы сможете основывать свою статью. Как мне стать коммерческим писателем?Хорошая новость заключается в том, что любой может стать коммерческим писателем. Как и во всех других областях писательского мастерства, существует множество книг и курсов о том, как начать работу в этой области. Питер Бауэрман и Боб Блай являются настоящими экспертами в том, как зарабатывать этим на жизнь, но другие, такие как Бет Энн Эриксон, также получили хороший доход в этой области. Еще лучшая новость заключается в том, что большая часть этой работы выполняется внештатно. Вы не будете конкурировать с штатными авторами или редакторами, как это часто бывает с журналами. Большинство компаний теперь используют внештатных коммерческих писателей, а не нанимают кого-то из своих сотрудников, потому что внештатные коммерческие писатели гибки, им платят только тогда, когда они работают над определенной работой, и компании легко сменить писателей, если они недовольны работой. услуга, которую они получили. Этот последний пункт может работать в обоих направлениях для вас; вы могли найти новую работу, потому что предыдущий писатель не соответствовал их потребностям; в качестве альтернативы, если вы не окажете им наилучшую услугу, вы станете писателем, которого уволят. Чтобы стать копирайтером, вам не нужно вкладывать деньги в дополнительные материалы. Вам нужны те же материалы, что и для любой другой формы внештатного письма: компьютер, подключение к Интернету, принтер, рабочее место и телефон. Однако вам будет легче начать работу в этой области, если вы инвестируете в следующие ресурсы: Скачанный файл. Большинство копирайтеров советуют вам создать «свайп»-файл. Это файл со всей прямой почтовой рассылкой, которую получаете вы, ваши друзья и семья, включая рекламные письма, брошюры, открытки и листовки. Некоторые копирайтеры даже советуют подписаться на получение разных каталогов, чтобы получать больше (и более разнообразные) виды прямой почтовой рассылки. Вы больше никогда не будете смотреть на «нежелательную почту» как раньше. Вскоре вы войдете в привычку анализировать каждую полученную деталь, чтобы увидеть, работает она или нет. Привлекает ли это ваше внимание? Заставляет ли это вас подумать об использовании фирмы, которая его произвела? Если это так, это работает; если нет, то нет. Просмотрите каждую часть копии, которая у вас есть в вашем файле салфетки, и посмотрите, как она была составлена, и если она хороша, запишите, почему она работает. Если плохо, попробуй напиши так, чтобы работало. Это отличный способ научиться писать открытки, листовки и брошюры, а особенно рекламные письма. Веб-сайт. У большинства копирайтеров есть веб-сайты, на которых они рекламируют свои услуги и демонстрируют свои писательские навыки. Ваш веб-сайт должен включать:
Визитки. Также хорошей идеей будет напечатать несколько визитных карточек с вашим именем и названием «Внештатный копирайтер» или «Внештатный коммерческий писатель». Вы можете очень недорого получить визитные карточки онлайн (или даже, иногда, бесплатно на таких сайтах, как VistaPrint, где все, что вы платите за 250 карточек, это почтовые расходы). На большинстве интернет-сайтов есть шаблоны, позволяющие быстро и легко создать собственную открытку. Не попадайтесь в ловушку, помещая слишком много информации на свою карту. Некоторые люди получают двусторонние карточки, на одной стороне которых указаны их имя и контактная информация, а на другой — все услуги, которые они предлагают. Это может заставить вас показаться мастером на все руки (и не мастером ни в чем). Я предпочитаю односторонние карточки, которые отсылают компании к моему веб-сайту для получения дополнительной информации. Полезные книги. По крайней мере, вам понадобится хороший тезаурус и словарь, которые помогут вам найти мощные, продающие слова. Если вы серьезно относитесь к тому, чтобы стать копирайтером, вам также следует ознакомиться с «Сытым писателем» Питера Бауэрмана. Это отраслевой стандарт того, как стать успешным коммерческим фрилансером. Начало работыЭто та часть, которая часто наполняет писателей страхом. Вы знаете, как написать письмо-запрос, но как вы находите коммерческие задания? На самом деле, получить работу по копирайтингу может быть намного проще, чем найти дом для статьи. Вот некоторые из лучших методов:
Наконец, помните, что не все работы по копирайтингу одинаковы. Не с каждым корпоративным клиентом легко работать. Плохой клиент может зря потратить ваше время, а в бизнесе корпоративного фриланса время — деньги. Не тратьте время на клиентов, которые не знают, чего хотят, и никогда не удовлетворены тем, что вы им даете. Не позволяйте таким клиентам сдерживать вас; просто закончи работу и иди дальше. Есть много других доступных перспектив; используйте свои недавно полученные клипы и идите за ними! Узнайте больше…
Части этой статьи взяты из книги «Начало карьеры внештатного писателя» Мойры Аллен Дон Коупман () — внештатный писатель и педагог из Великобритании, опубликовавшая более 300 статей на темы путешествий, кулинарии, истории, здоровья и письма. Будучи опытным коммерческим фрилансером, Доун написала несколько глав о коммерческом написании книги Мойры Аллен «Начало вашей карьеры в качестве внештатного писателя» (2-е издание).
|
Как писать для различных медиа-платформ в качестве копирайтера
Написание сценариев для рекламных роликов, которые показывают по телевидению, наверное, мечта каждого копирайтера. Копирайтеры пишут тексты для печатной рекламы каждый день, но возможность написать сценарий для рекламы, которую увидят по всей стране, считается признаком успеха. Правда в том, что любой эффективный текст, приносящий результаты, делает копирайтера успешным. Но по какой-то причине умение написать сценарий для рекламного ролика в глазах копирайтера является чем-то большим.
В этой статье мы научимся писать сценарии для теле-, радио- и мультимедийных презентаций.
Типы рекламных роликов
Прежде чем мы начнем учиться писать сценарии для телевизионных рекламных роликов, давайте поговорим о различных типах рекламных роликов. Они перечислены ниже. Этот список предназначен для того, чтобы дать вам идеи, с какой стороны вы будете писать сценарий для рекламы. Это дает вам место для начала, а не вытаскивание идей из воздуха, что может показаться непосильной и невыполнимой задачей.
Юмор. Смешные рекламные ролики нравятся потребителям. Подумайте о Wendy’s и «Где говядина?» Однако реклама должна быть юмористической для потребителей. В противном случае все деньги, потраченные на его создание, окажутся напрасными.
О написании текстов для телевизионных рекламных роликов
Единственное, что вам нужно знать о телевизионных рекламных роликах, это то, что они не основаны на словах, как другие виды рекламы. В то время как в других типах рекламы слова, которые вы пишете, продают продукт, в рекламе все иначе. Слова, которые вы пишете для сценария, важны. Тем не менее, изображения также должны доставлять рекламное сообщение. Тот, кто смотрит рекламу, должен знать, что продается, даже если звук выключен. Слова нужны для того, чтобы рассказать, что изображено на картинках. В рекламных роликах изображения и слова работают вместе, чтобы создать сообщение.
Так как изображения и слова работают вместе, вы также должны сбалансировать их. Рекламные ролики размещаются в 10-, 30-, 60- и 120-секундных слотах. Тем не менее, если вам нужно сказать много слов за отведенное время, делайте картинки простыми, чтобы они не отвлекали от слов. Если вы хотите, чтобы на картинках было много всего, не используйте много слов. Картинки и слова должны работать вместе, а не бороться за внимание зрителя. Чтобы сфокусировать внимание на коммерции, представьте только одну идею, как в печатной рекламе.
Запомните это:
Само собой разумеется, что вы должны написать коммерческий сценарий так, чтобы он сразу привлек внимание зрителя. Люди, как правило, уходят от телевизора, когда идет реклама. В печатной рекламе вы используете заголовок, чтобы привлечь внимание. В рекламе у вас есть первое впечатление, чтобы привлечь внимание. История должна быть достаточно интересной. Вы должны привлечь их внимание в первые четыре секунды, чтобы они сидели и смотрели. Первые четыре секунды — ваш виртуальный заголовок. Сделайте свое начало настолько привлекательным, чтобы им захотелось посмотреть. Вы можете использовать запоминающуюся музыку, визуальный ряд, драматическое представление или даже представить им реальную проблему.
Пусть они увидят продукт в действии. Пусть они слышат звук музыки из динамика Bluetooth. Пусть они увидят, что бургер шипит на гриле. Покажи им газировку, льющуюся из банки. Воспользуйтесь тем, что в вашем распоряжении есть и зрение, и звук, и оживите продукт для них. Например, если вы пишете рекламу бренда бекона, не показывайте, что люди едят бекон и им это нравится. Пусть видят в сковородке. Пусть они услышат, как он потрескивает во время приготовления. Пробудите как можно больше их чувств в рекламе. Если это бекон, пусть у них текут слюнки от слов, звуков и картинок.
В рекламных роликах также следует использовать то, что называется «супер». Надписи — это белый шрифт, наложенный поверх изображений. Они могут дать краткие сведения, которых нет в сценарии, или они могут усилить рекламные преимущества. Например, «Закажите сейчас и получите бесплатную доставку!»
Как писать сценарии для рекламы
Когда вы пишете сценарий для телевизионной рекламы, видео или изображения печатаются слева, слова и звуковые эффекты — справа.
Рукопись будет выглядеть примерно так:
Ниже перечислены некоторые сокращения, используемые в сценариях телевизионных рекламных роликов:
VO – Голос за кадром
ANNCR – диктор
Как написать рекламу для радио
В то время как в телевизионной рекламе используются изображения, слова и звуки, в радиорекламе используются только слова и звуки. Объявления на радио должны быть сосредоточены на торговых точках. Используйте ключевые точки продажи продукта, чтобы написать объявление. Убедитесь, что вы пишете короткими и лаконичными предложениями. Люди будут слушать рекламу, а реклама длится всего несколько секунд, поэтому вы хотите, чтобы они могли понимать каждое слово.
Кроме того, вам всегда нужно повторять ключевую информацию в объявлении. Такие вещи, как название компании, адрес и номер телефона, необходимо повторять. Посмотрите на пример ниже.
Типы мультимедийных презентаций
Помимо написания сценариев для телерекламы и радиорекламы, клиенты могут попросить копирайтеров написать и другие сценарии. Даже несмотря на то, что эти сценарии не будут использоваться для рекламных роликов или радиопередач, они являются столь же важными формами рекламы.
Они включают сценарии для:
Программное обеспечение
Эти сценарии могут быть созданы для:
Истории болезни
Продавцы-консультанты
Поддержка продаж
Семинары
Выставки
Вы можете писать сценарии видео, используя тот же формат рукописи, который вы используете для телевизионных рекламных роликов. Однако, в отличие от сценариев телевизионных рекламных роликов, вы можете делать их настолько длинными, насколько это необходимо, или такими, какими их предпочитает ваш клиент. Просто найдите время, чтобы изучить информацию, которую вам нужно представить. Как и в случае с печатной рекламой, вы хотите исследовать тему, продукт, цель и аудиторию.
Как только вы начнете писать, вы хотите зацепить аудиторию в начале сценария, а затем быть убедительным на протяжении всего сценария. Пишите, используя глаголы действия, а также красочные фразы. Не пишите в пассивном залоге. Если видео не является частью презентации, используйте слова, чтобы нарисовать визуальные эффекты. Делайте предложения краткими и легкими для понимания. Повторите несколько раз ключевые коммерческие аргументы, чтобы вы могли быть уверены, что слушатель или зритель их услышит.
Если сценарий, который вы пишете, предназначен для того, чтобы побудить зрителей или слушателей сделать следующий шаг, не забудьте четкий призыв к действию. Как и в случае с ключевыми пунктами продажи, повторяйте ключевые части призыва к действию, чтобы слушатели и зрители точно знали, что вы хотите, чтобы они делали дальше.
Как работать копирайтером
До сих пор мы обсуждали, как писать рекламные тексты. О чем мы не говорили, так это о том, как найти работу рекламного копирайтера. Конечно, само собой разумеется, что вы можете искать сайты вакансий в Интернете. Вы можете найти вакансии копирайтера, доступные в вашем регионе. Как правило, это должности в рекламных агентствах или компаниях, в которых есть штат сотрудников. Это жизнеспособные варианты, и мы поговорим о них подробнее в этом разделе. Тем не менее, эти типы должностей требуют опыта или степени. Правда в том, что вам не нужно иметь ни того, ни другого, чтобы начать работать копирайтером.
Создание портфолио
Единственное, что любой потенциальный работодатель захочет увидеть от вас, когда вы ищете работу копирайтера, это ваше портфолио. Портфолио содержит различные рекламные тексты, которые вы написали. Так же, как показывая, насколько хорошо вы умеете писать, работы в портфолио показывают, насколько хорошо вы можете мыслить — или насколько хорошо вы можете взять идею, создать стратегию, а затем разработать текст, который продает эту идею. И не только в печати, на веб-сайте или в рекламе — на всех носителях. Они хотят, чтобы вы продавали эту идею в рекламе, на целевой странице, на веб-сайте и в прямой почтовой рассылке. Потенциальные работодатели хотят видеть, что вы можете разработать сообщение и использовать его для продажи!
В настоящее время большинство копирайтеров размещают свои портфолио в Интернете. Наличие вашего портфолио в Интернете позволяет потенциальным работодателям легко ссылаться на него. Вы можете включить его как часть своего веб-сайта, чтобы в дополнение к размещению своего портфолио в Интернете вы могли включить немного больше информации о себе — копирайтере. Тем не менее, также приятно иметь бумажную копию своего портфолио. Бумажные копии портфолио хороши для собеседований при приеме на работу, когда вы не уверены, будет ли у потенциального работодателя компьютер перед ним или перед ней, или если вы обзваниваете потенциальных клиентов.
Создание портфолио на бумажном носителе
Чтобы создать портфолио на бумажном носителе, вам необходимо распечатать работу, которую вы хотите включить в него, если у вас еще нет копий. Вам также понадобится связующее. Потратьте время на покупку привлекательного переплета. Кожа прочная и имеет профессиональный вид. Вы не хотите экономить на работе, которую вы включаете, или на переплете. Важно иметь организованный, профессиональный имидж.
Создание онлайн-портфолио
Если вы хотите создать цифровое портфолио, вы можете сделать это, сохранив его на компакт-диске или диске. Тем не менее, большинство копирайтеров в наши дни хранят свои статьи на веб-сайте или на сайте портфолио писателя. Это упрощает обмен портфолио. Возможно, вам потребуется отсканировать часть вашей работы на компьютер, а затем преобразовать ее в формат PDF или JPEG. Независимо от того, как вы решите составить свое портфолио, вы должны включать не менее 12 работ и иметь до 20 под рукой на случай, если вам нужно показать больше потенциальному работодателю или клиенту.
Что входит в ваше портфолио
Портфолио — это не просто образцы ваших работ. Это также пример того, как вы можете превратить идею в стратегию, а затем в эффективное, выигрышное сообщение. Вы хотите показать потенциальному работодателю или клиенту, что вы также можете перевести это сообщение с помощью различных средств. Тем не менее, включите копию целевой страницы, контекстную рекламу, копию веб-сайта, прямую почтовую рассылку и т. д.
Организуйте материалы, которые вы включаете, чтобы вы могли отображать все типы текстов, которые вы пишете. Например, организуйте его по рекламному тексту, брошюрам, информационным бюллетеням, рекламным материалам и т. д. Если у вас есть портфолио в печатном виде, используйте разделители страниц для организации своей работы. Портфолио также известно как книга, поэтому найдите время, чтобы собрать его так же, как книгу.
Создание портфолио при нулевом опыте
Когда вы только начинаете работать копирайтером, у вас может не быть работы для включения в портфолио или работы может быть недостаточно. Это нормально. Все начинают с нулевого опыта, но это не значит, что вы не можете создать портфолио.
Используйте свайп-файл для идей и создавайте собственные образцы для своего портфолио. Вы можете использовать Microsoft Publisher для создания различных произведений или — если у вас есть доступ — вы также можете нанять графического дизайнера, который поможет вам создать произведения. Вы также можете воспользоваться возможностью, чтобы создать рекламу для своего собственного бизнеса, или вы можете предложить свои услуги и написать церковный бюллетень, листовку для благотворительной организации или рекламу для соседа, который занимается обслуживанием газонов. Важно показать потенциальному работодателю и клиентам, что у вас есть навыки и идеи, чтобы написать для них эффективную рекламу.
Работа внештатным копирайтером
В то время как многие копирайтеры работают в рекламных агентствах или внутренних отделах маркетинга, многие опытные и неопытные копирайтеры решают работать внештатно. Фриланс означает, что вы работаете на себя. Вы сами находите клиентов, сами обеспечиваете свою медицинскую страховку и сами определяете, сколько или как мало вы работаете — и зарабатываете. Когда вы фрилансер, вы независимый копирайтер.
Как привлечь клиентов
У вас есть два основных варианта привлечения клиентов в качестве внештатного копирайтера. Вы можете позвонить в местные компании и рекламные агентства, предлагая свои услуги. Если вы сделаете это, вам, вероятно, понадобится печатное портфолио, а также визитные карточки и другая информация о ваших услугах, которую вы можете оставить. В наши дни все говорят, что они слишком заняты, чтобы встречаться с продавцом, который приходит с улицы, поэтому вас, вероятно, также попросят оставить прейскурант. Таким образом, вы можете набрать несколько клиентов, но будет сложно привлечь стабильный поток клиентов.
Вместо этого вы можете использовать Интернет для поиска клиентов. Существуют такие сайты, как Upwork.com и Guru.com, где вы можете просматривать вакансии по копирайтингу, а затем делать на них ставки. Когда вы делаете ставку на работу, вас попросят ввести цену, а также отправить свое предложение. Кроме того, вам понадобятся образцы вашей собственной работы, чтобы показать потенциальному клиенту, что вы можете успешно выполнить эту работу.
Начало реальной работы на таких сайтах может быть медленным, потому что конкуренция высока, но оно того стоит, если вы проявите настойчивость. Если вы делаете хорошую работу для своих клиентов, вы получите от них больше работы. Кроме того, они дадут вам отзывы, которые помогут вам привлечь больше клиентов. Как только вы начнете и зарекомендуете себя как эффективный копирайтер, вы сможете найти столько клиентов, сколько захотите.
Как узнать, сколько стоит платить
Нет ни одного ресурса, к которому вы могли бы обратиться, чтобы узнать, сколько брать за услуги копирайтинга. Ваши цены должны быть конкурентоспособными, но вы не должны занижать цену. Для начала можно поискать в публикациях Writer’s Digest или Национального союза писателей. Однако имейте в виду, что эти публикации обычно отражают ставки, взимаемые с опытных копирайтеров-фрилансеров, которые находят своих клиентов не через сайты вакансий. Цены находятся на высокой стороне.
Но ты хочешь начать как копирайтер. Несмотря на то, что ставки на сайтах по трудоустройству фрилансеров немного ниже, они являются наиболее эффективным способом найти постоянную работу. Чтобы получить представление о том, какие ставки вы должны взимать, посмотрите на сайты других внештатных копирайтеров. Вы даже можете спросить других копирайтеров. Вы обнаружите, что некоторые копирайтеры берут плату за проект, некоторые за часть, а некоторые за час.
Учтите следующее при установлении цен:
Проверьте свои цены, когда начнете искать клиентов. Не думайте, что вам придется работать за копейки, потому что вы неопытны. Ваше портфолио говорит само за себя и показывает клиентам, что вы можете делать свою работу и делать ее хорошо. В конце концов, вы начнете видеть волшебное место, где ваша цена и ваш опыт объединяются, чтобы облегчить привлечение к вам клиентов.
Написание предложения
Если вы решите начать работу на одном из сайтов по трудоустройству фрилансеров, доступных в Интернете, единственное, чему вам нужно научиться, — это продавать себя и свои услуги в письменной форме. предложение. Хотя на рынке есть несколько руководств, которые утверждают, что могут научить вас писать выигрышные предложения, правда в том, что вы уже знаете, как писать выигрышные предложения.
По сути, предложение — это не что иное, как короткое рекламное письмо. Предложение начинается с приветствия. Если вы знаете имя клиента, обращайтесь к нему по имени. Если вы знаете их пол, вы можете написать «Уважаемый господин» или «Уважаемая госпожа». Вы можете обратиться к нему «Кого это может касаться» или даже «Уважаемый потенциальный клиент». Но всегда начинайте с приветствия.
В первом абзаце кратко представьтесь. Расскажите им, что вы можете предложить их компании. Вы можете указать коэффициенты конверсии для прошлых кампаний, многолетний опыт или, если у вас нет опыта, вы можете привести текст, который вы написали и который похож на то, что им нужно. Если у вас есть опыт работы в их отрасли, скажите им и об этом. Сделайте первый абзац кратким. Просто дайте им повод заинтересоваться вами настолько, чтобы они продолжали читать.
В следующих нескольких абзацах опишите проблему, с которой они столкнулись, так же, как в коммерческом письме. Объясните, каким будет ваш подход к их проекту и почему он будет успешным. Не забудьте написать убедительный, убедительный текст. Вы продаете их на вас! Будьте захватывающими. Будьте убедительны. Вселяйте уверенность!
Как только вы изложите свою позицию, сделайте предложение. Сообщите им свою ставку за проект, а также то, что эта ставка включает. Если вы предлагаете гарантию, укажите это вместе с условиями. Никогда не гарантируйте успех копии, потому что есть несколько факторов, определяющих успех кампании. Копирование является одним из основных факторов, но не единственным.
В конце письма пригласите их связаться с вами для получения дополнительной информации или для интервью. Заявите о своей готовности предоставить им все необходимое, чтобы они были уверены в своем решении о найме. Подпишите письмо словами «С уважением» или «С уважением» или чем-то в этом роде, а затем введите свое полное имя.
Работа в рекламном агентстве
Неважно, насколько вы хороши в качестве копирайтера, большинству рекламных агентств сегодня требуется наличие диплома или опыта от трех до пяти лет, если не того и другого. И они, как правило, тоже не хотят никакой степени. Они ищут специалистов по рекламе, маркетингу, коммуникациям, английскому языку, журналистике, психологии, гуманитарным наукам и медийным исследованиям.
Если у вас нет диплома или интересующее вас рекламное агентство не требует его, вам потребуется биографическая справка или резюме в дополнение к вашему портфолио. Если у вас нет опыта работы копирайтером, выделите любой опыт продаж, который у вас есть, в том числе предоставление потребителям коммерческого предложения. Успешный опыт прямых продаж может быть ценен для работодателей, поскольку он доказывает, что вы можете взять идею и продать ее потребителям.
21 Невероятные примеры впечатляющих копирайтингов
В то время как Эрнест Хемингуэй, возможно, не выиграл пари со знаменитой историей из шести слов «Продается детская обувь. Никогда не носил», это пример отличного копирования.
По словам Джеймса Уоткинса, менеджера по цифровому маркетингу поставщика гигиенических услуг PHS Group, это потому, что он «вызывает эмоции [и] рассказывает полную историю со всем необходимым контекстом в одном предложении».
Видишь, как много можно сделать с помощью всего лишь одного предложения?
Как и в случае с этой историей из шести слов, хороший копирайтинг должен быть кратким. Но отличный копирайтинг также запоминается, часто потому, что он обыгрывает текущие события, вызывает споры или делает попытку сделать что-то, чего никогда раньше не делали. Это текст, который демонстрирует, что копирайтер знает свою целевую аудиторию. И это эффективно, потому что меняет такие показатели, как продажи или показы.
Ищете вдохновение, чтобы создать свою собственную безумно впечатляющую копию? Вот 21 лучший пример копирайтинга из электронных писем, упаковки, рекламных щитов, контекстной рекламы и многого другого.
Вечные примеры копирайтинга
Мы начнем этот список с вечных примеров копирайтинга — тексты брендов, которые остаются актуальными и, скажем прямо, впечатляющими спустя годы после окончания кампаний.
1. Morton Salt
В 1911 году компания Morton Salt начала добавлять в соль агент, препятствующий слеживанию, чтобы предотвратить комкование, что сделало ее тем, что бренд называет «первой сыпучей солью». Три года спустя вместе с Morton Salt Girl родился слоган «Когда идет дождь, идет дождь». На своем веб-сайте Morton отмечает, что «многие энтузиасты брендинга и авторитеты» называют этот дуэт «одним из величайших триумфов брендинга всех времен».
Со своей стороны, Алекс Вейл из SaaS-стартапа Attio назвал краткую, устойчивую ссылку на саму соль — которая также является игрой пословицы — «феноменальной».
СВЯЗАННЫЕ: 24 конкурентоспособных, креативных, достойных клика примера рекламных копий (и как их воспроизвести!) «На скорости 60 миль в час самый громкий звук… исходит от электрических часов».
Предположительно без каламбура Джо Суинн, руководитель отдела цифрового маркетинга поставщика управляемых услуг Yell IT, назвал его «вечной классикой», поскольку он «[отличает] Rolls-Royce от любого другого автомобиля».
«Помимо отличного заголовка, основная копия длинная, но насыщенная деталями и эмоциями, дающая не только технические характеристики автомобиля, но и процесс его создания, а также ощущение престижа и традиций», — добавил Суинн. «Это действительно говорит само за себя и позиционирует Rolls-Royce как вершину автомобильного мира».
3. Avis
Суинн также указал на печатное сообщение компании по аренде автомобилей Avis «Мы стараемся усерднее», которое исходило от копирайтера из рекламного агентства DDB в 1962 году для решения проблемы того, как бренд позиционирует себя как лучший, когда это не лидер рынка.
«Эти слова эффективны, и они отлично помогают позиционировать Avis как компанию с лучшим сервисом, качеством и вниманием к деталям», — сказал он.
4. Heinz
Слоган «Передай Хайнц» был работой вымышленного рекламщика Дона Дрейпера в сериале «Безумцы» на канале AMC. Несмотря на то, что он был отклонен на шоу, агентство Дэвид Майами убедило Хайнца выступить с копией — вместе с изображениями картофеля фри без кетчупа, гамбургеров и стейка, конечно, — в 2017 году.0003
В видеоролике о кампании Дэвид Майами назвал это «первым в истории реверсивным продакт-плейсментом» и сказал, что усилия в печати и вне дома привели к 2,6 миллиардам просмотров в СМИ и 55 миллионам долларов дохода от рекламы.
Актуальные примеры копирайтинга
Копирайтинг, выдержавший испытание временем, — это прекрасно, но отсылки к текущим событиям также могут быть невероятно эффективными. Вот лишь несколько удачных примеров.
5. Nike
Марка спортивной и обуви Nike отметила тридцатую годовщину одного лаконичного, но отличного слогана — Just Do It — другим: на этот раз бренд занял позицию по актуальной проблеме с помощью рекламы с крупным планом. бывшего квотербека НФЛ Колина Каперника и текст «Верьте во что-то. Даже если для этого придется пожертвовать всем».
Эта реклама вызвала разногласия, но она затронула правильные струны у нужных потребителей — по мнению аналитиков, в результате рыночная стоимость компании увеличилась на 6 миллиардов долларов.
6. Norwegian Airlines
Когда Brangelina распалась в 2016 году, бюджетная авиакомпания Norwegian Air, не теряя времени, рекламировала дешевые билеты в Лос-Анджелес с текстом «Брэд не женат».
Суинн назвал это «прекрасным примером своевременного копирайтинга в ответ на важную новость», добавив: «Поскольку в то время это были огромные новости, контекста не требовалось». 9(с примерами!) : ФКК.
Признав, что это было своего рода авантюрой, Полли Кей, старший менеджер по цифровому маркетингу розничного продавца оконных покрытий English Blinds, сказала, что это было эффективно, потому что отчасти бренд взял на себя ответственность, извинился и посмеялся над собой.
«Копирайтеры KFC попали в самую точку и спасли репутацию бренда одним махом остроумного, резкого и очень подходящего для аудитории ответа, который вызвал огромную доброжелательность и положительную рекламу», — добавила она.
8. Specsavers Optical Group
Всего через несколько дней после проигрыша Англии Германии на чемпионате мира в 2010 году — отчасти из-за спорного звонка — розничный продавец оптики Specsavers разместил в британских газетах печатную рекламу своих очков с текстом «Головая линия». технологии… от 25 фунтов стерлингов».
«Спорная игра была притчей во языцех по всей стране, и технология определения линии ворот [камеры для обнаружения мячей, попадающих в ворота] стала центром диалога», — сказал Суинн. «Многие в Англии были возмущены решением рефери, поэтому Specsavers выпустили эту блестящую рекламу, идеально вписавшись в нее».
9. L’Oreal Paris
Косметический бренд L’Oreal Paris работал с рекламным агентством McCann над печатной кампанией, посвященной гендерному равенству на рабочем месте. Результат: Копия, которая гласит: «Это реклама для мужчин. Нанимайте больше женщин на руководящие должности. Мы все этого достойны».
«Это смело и мощно», — сказал Панчал. «Это держит содержание по существу, помогая читателям понять факты без каких-либо аргументов».
Примеры копирайтинга по электронной почте
К концу этого года количество электронных писем, отправляемых каждый день, превысит 293 миллиарда. Это большая конкуренция, которая делает безупречный текст электронной почты еще более важным.
10. Revolut
Финансовая технологическая компания Revolut пошла более длинным путем в маркетинговой кампании по электронной почте, связанной с Brexit.
Якуб Клищак, специалист по маркетингу платформы колл-центров CrazyCall, назвал это «одним из самых креативных материалов, которые я когда-либо получал», потому что частично «рассказывает о влиянии Brexit на компанию и, следовательно, на ее клиентов».
Но, по его словам, в нем также полно отсылок к Brexit, поэтому его «чрезвычайно интересно читать».
Примеры наружного копирайтинга
Благодаря рекламным щитам, цифровым экранам, плакатам и т. д. существует масса возможностей для применения отличных методов копирайтинга в наружной рекламе.
11. OkCupid
Еще один пример того, что меньше значит больше в копирайтинге, сайт знакомств OkCupid перевернул аббревиатуру DTF с ног на голову в кампании на открытом воздухе от W+K New York.
«У нас есть миссия изменить сценарий DTF», — говорится в сообщении в блоге OkCupid. «В конце концов, разве человек, которого он описывает, не должен решать, что это значит? F должно быть вашим F, чтобы быть таким, каким F вы хотите».
КампанияOKCupid изменила определение термина различными способами, например, «вниз, чтобы упасть кубарем» или «вниз, чтобы бороться за президента». Результат? Сообщается, что упоминания в социальных сетях увеличились на 50%.
12. Oatly
Когда 20-летняя шведская компания по производству овсяного молока Oatly начала продвигаться на рынок США, она привнесла много индивидуальности в свою рекламную кампанию на открытом воздухе.
В непочтительной рекламе используется текст типа «Смотрите! Плакат, пытающийся привлечь внимание кого-то, кто может заинтересоваться овсяным молоком для бариста», рядом с «Смотрите! Плакат, пытающийся сделать то же самое, что и этот плакат», и «Смотрите! Плакат, пытающийся обеспечить дополнительную поддержку двух предыдущих плакатов».
«Мой любимый пример — это когда писатель использует самореферентный юмор», — сказал Патрик Уорд, главный редактор поисковой системы широкополосного подключения High Speed Experts. «Реклама по самой своей природе пытается нам что-то продать, поэтому, когда компания может отказаться от притворства и быть честной с помощью юмора, она определенно избавится от беспорядка».
СВЯЗАННЫЕ С: Как писать в разговорном тоне (+30 замечательных примеров)
13. Lexus
В 2015 году производитель роскошных автомобилей Lexus использовал камеры и распознавание изображений, чтобы обслуживать рекламные щиты для водителей кроссоверов от конкурентов, таких как Audi. , Рендж Ровер и Мерседес.
После того, как рекламный щит идентифицировал приближающуюся машину, отвечающую всем требованиям, он обратился к водителю со словами: «Эй, белый Evoque, никогда не поздно перейти дорогу».
«Что мне нравится в этой маркетинговой идее, так это то, что она адаптирована для каждой аудитории», — сказал Джейкишан Панчал, менеджер по контент-маркетингу в цифровом агентстве E2M Solutions.
14. British Airways
Точно так же British Airways использовала «небольшую цифровую магию» на лондонском рекламном щите в своей кампании Look Up, чтобы идентифицировать самолеты над головой, включая номер рейса и пункт отправления, в режиме реального времени, чтобы проиллюстрировать широту траекторий своих полетов. . И, конечно же, побуждать зрителей смотреть на них снизу вверх.
Примеры цифрового копирайтинга
Как и наружная реклама, цифровой маркетинг также предоставляет массу возможностей для выигрыша в копирайтинге — в дополнение к возможности прямого контакта с вашей аудиторией. Взглянем.
15. Алек Браунштейн
В 2010 году копирайтер Алек Браунштейн искал новую работу и каким-то образом понял, что в поиске Google нет рекламных ссылок на его любимых креативных директоров. Он взял быка за рога и организовал собственную рекламную кампанию, так что копия: «Эй, [имя]: гуглить себя очень весело. Нанимать меня тоже весело».
И, поскольку никто больше не делал ставки на их имена, это стоило ему всего 0,15 доллара за клик — всего 6 долларов.
«Это великолепно, потому что оно на 100% ориентировано на аудиторию, — сказал Суинн. «Формулировка не причудливая, но она демонстрирует силу простоты и ориентированность на пользователя».
16. Geico
Страховая компания Geico испортила рекламу перед роликом на YouTube в своей кампании Unskippable 2015 года. В этой серии видеообъявлений озвучка начинается со слов: «Вы не можете пропустить эту рекламу, потому что она уже закончилась». С этого момента актеры замирают, камера продолжает вращаться, и начинается хаос и веселье.
17. LinkedIn
Шакун Бансал, руководитель отдела маркетинга компании Mettl, занимающейся технологиями управления персоналом, сказал, что LinkedIn Marketing Solutions использует метрики в своем рекламном тексте, чтобы побудить зрителей щелкнуть для получения руководств или исследований. ЛинкедИн».
«Подробные данные о рынке, которые они представляют, — это то, что привлекает вас, чтобы узнать, что нового придумала LinkedIn», — сказал он. «И я никогда не разочаровываюсь в PPC-рекламе, поскольку то, что они предлагают после клика, делает предложения привлекательными. Кроме того, я осознал, что то, что делает вашу рекламу или копирайтинг эффективными… это то, что вы предлагаете на другой стороне рекламы».
Примеры развернутого копирайтинга
Краткий текст — это хорошо, но это не значит, что он всегда должен быть коротким. Полноформатный копирайтинг может быть столь же эффективным, когда он сделан хорошо. Вот несколько удачных примеров.
18. Крем для обуви Kiwi
Длинную форму сложно использовать в рекламном тексте, но бренд крема для обуви Kiwi и Ogilvy Chicago превзошел все ожидания в этой печатной кампании 2018 года, в которой представлены настоящие туфли известных исторических личностей, таких как Мухаммед. Боксерки Али, мокасины Эрнеста Хемингуэя и туфли Амелии Эрхарт — и подробный рассказ об их первых шагах.
19. Мэтью Хауэллс-Барби
Пер Райан Джонс, руководитель отдела цифрового маркетинга в агентстве веб-дизайна Imaginaire Digital, запись в блоге Барби о стратегиях приобретения «до сих пор остается одной из наиболее хорошо написанных и наиболее информативных статей, которые я читал.»
И, несмотря на свою длину, макет «означает, что за ним легко следить и понимать», — добавил Джонс.
20. The Hustle
Этот сервис агрегирования новостей предлагает информационный бюллетень с «сильным голосом, который является одновременно профессиональным и интересным/забавным для чтения», — сказала Сиара Хауто, стратег цифрового маркетинга в компании по разработке приложений Fueled. Делая копию доступной, они трансформируют сухую информацию, чтобы пользователи были вовлечены и развлекались во время обучения.
21. Recess
Эван Александр, копирайтер в цифровом агентстве Union, указал на копию веб-сайта сельтерской Recess, наполненной CBD, которая эффективно информирует потребителей о бренде и продукте своим уникальным способом.
«Поскольку сегодняшние потребители завалены сообщениями, рассказывающими им, что такое услуга или что делает продукт, так приятно видеть, как Recess сообщает людям, чем их продукт не является: «не подключен, не устарел», — добавил он.
Дополнительные советы можно найти в нашей публикации «Как писать тексты, которые продаются» (102 совета и реальные примеры). Вы не разочаруетесь!
Примеры копирайтинга коммерческой недвижимости и идеи для вдохновения
Вдохновитесь нашими примерами копирайтинга и вдохновляющими идеями для коммерческой недвижимости. Экономьте время и находите новые идеи для своего копирайтинга.
Share This Post
#6436 — Шаблон вики-страницы Всемирной ассоциации0050 Как создать привлекательный текст для вашего коммерческого бренда и бренда недвижимости, используя следующие Power WordsКакие ассоциации сочетают в себе силу эмоций?
Диаграмма Венна показывает, какие ассоциации могут одновременно передавать разные эмоции.
В середине диаграммы вы найдете слова, которые сильно выражают все эмоции: партнерство, заработок, продвижение, превосходство .
И счастливые, и эмоциональные ассоциации: многочисленные, огромные, сертификаты, туризм, участие .
И Счастливые, и Могущественные ассоциации: усилия, свободное время, надежность, приверженность, цельность .
И эмоциональные, и сильные ассоциации: процветание, финансы, франшиза, сертификация, природные ресурсы .
Ассоциации Very Happy: программа, процветание, эффективность, спонсорство, инициатива .
Очень эмоциональные ассоциации: зарубежные, законные, аккредитованные, денежные, высшее образование .
Очень сильные ассоциации: понимание, широкий ассортимент, фонд, товар, широкий выбор .
Примеры копирайтинга для коммерческих продуктов и объектов недвижимости, созданные с помощью ИИ
Примеры введения в блог
- Пришло время для новой квартиры. Но где купить или арендовать? И как вы можете быть уверены, что ваши деньги стоят того? У нас есть ответы!
- Если вы хотите купить квартиру или коммерческую недвижимость, необходимо учитывать множество факторов. Здесь мы объясним, что это за факторы и насколько они важны на самом деле.
- Теперь все можно найти онлайн! Вы нашли идеальную квартиру в Google и теперь готовы подписать договор аренды. Но все ли вы знаете о подписании договора аренды? Или когда лучше покупать, а не арендовать? Позвольте нам сказать вам!
- При покупке квартиры большинство людей задаются вопросом, сколько будет их ежемесячный платеж, а также сколько они платят за электричество, воду, интернет и другие расходы, связанные с владением жильем.
Примеры маркетинговых слоганов
- Поиск коммерческой недвижимости по расположению, цене, размеру и другим критериям.
- Поиск коммерческой недвижимости по расположению, цене, размеру и другим критериям.
- Сделайте правильный выбор в нужное время.
- Найдите коммерческую недвижимость своей мечты!
Примеры описания продукта
- Наш клиент предлагает возможность динамичного инвестирования в центре города. Благодаря фасаду в доме много естественного света. Коммерческая недвижимость состоит из нескольких комнат и мини-кухни, которую можно использовать как офис или обеденную зону. С отдельным входом и не выше пятого этажа, это свойство имеет отличный потенциал для современного кафе или ресторана.
- Динамичная коммерческая недвижимость для продажи и аренды. Здание площадью 3500 м² с несколькими офисными помещениями, магазинами розничной торговли и парковкой. Расположен в центре города Нью-Йорк.
- Продажа и аренда в отличном месте: Коммерческая недвижимость для бизнеса. Недвижимость, расположенная в самом центре города, предлагает много естественного света через облицовочный фасад. Помимо офисов, на 1 этаже расположены конференц-залы, а также комната отдыха. На 2-м этаже расположены небольшие офисы и функциональная кухня. На территории есть парковочные места, поэтому она идеально подходит как для индивидуальных предпринимателей, так и для корпоративных компаний.
- Позвольте себе быть очарованным этой динамичной коммерческой инвестиционной возможностью, расположенной в эпицентре города. Это свойство идеально расположено на главной магистрали высокого профиля с достаточным количеством естественного света через фасад.
Примеры рекламного текста для коммерческой недвижимости и недвижимости, сгенерированные с помощью ИИ
Примеры заголовков поисковых объявлений
- 7 причин купить коммерческую недвижимость в Дубае
- Вы не хотите пропустить — Коммерческая недвижимость в Дубае
- Коммерческая недвижимость на продажу и в аренду
- Коммерческая недвижимость в Дубае: лучшая недвижимость города
- Купить коммерческую недвижимость на продажу и в аренду в Дубае.
Примеры заголовков объявлений в Facebook
- Продажа инвестиционной недвижимости в центре города
- Продажа коммерческой недвижимости
- Инвестиционная недвижимость в центре города
- Инвестиционная недвижимость на продажу
- Инвестиционная недвижимость в центре города город
- Продажа коммерческой недвижимости
- Инвестиционные возможности в центре города
- Продажа коммерческой недвижимости в центре города
- Продажа коммерческой недвижимости! Идеальное место для начала вашего бизнеса!
- Окунись в мир грез! Продается: Таунхаус на двух уровнях с террасой и садом
- Эксклюзивная новостройка — Вниманию инвесторов
- Уникальная инвестиционная возможность — Вниманию инвесторов
- Это то, чего вы так долго ждали!
- Редкая находка: четырехквартирный жилой дом в престижном районе
- Грандиозный дом с потрясающими видами
- Невероятная ценность: посмотрите этот дом сегодня
- Комфортабельный дом с 2 спальнями
- Дом с 3 спальнями в тихом районе 19
- Коммерческие помещения в центре города
- Продается: коммерческая недвижимость в отличном месте
- Аренда офисных помещений — от 75 евро за квадратный метр
- Торговые помещения в центре города
- Продажа торговых помещений — сейчас!
Идеи блога для коммерческих продуктов и продуктов недвижимости, передающие уникальные чувства, созданные с помощью ИИ
- Уникальное коммерческое помещение для аренды
- Новый коммерческий центр в Ченнаи
- Коммерческая недвижимость в этом районе
- Два уникальных коммерческих помещения в аренду
- 10 самых дорогих объектов коммерческой недвижимости в мире
- The Rise of Unique
- Дизайн идеального коммерческого помещения
- Новое коммерческое здание в Дели
- Лучшая коммерческая недвижимость в этом районе
- Самая странная недвижимость в мире
- Новые коммерческие площади в Лондоне
- Новый коммерческий комплекс в Токио
- Самая дорогая коммерческая недвижимость в мире
- Уникальное коммерческое помещение сдается в аренду
Бесплатные изображения, которые можно использовать вместе с копиями коммерческой недвижимости и недвижимости
Owner | Commercial,Real_Estate | Portfolio | Asset_Management | Business |
---|---|---|---|---|
These pictures match the association of » commercial and real estate «. Обратитесь к исходным сайтам для получения информации о требованиях.
Что люди ищут в сфере коммерческой недвижимости и недвижимости
Терм | Av. ежемесячный объем поиска | Av. CPC | Competition | |||||||||||||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
commercial bank | 33K | $3.22 | Low (7.0%) | |||||||||||||||||||||
residential real estate | 81K | $3.93 | Low (8,0%) | |||||||||||||||||||||
смА Недвижимость | 12К | $8.12 | Low (14.0%) | |||||||||||||||||||||
21st century real estate | 33K | $0.79 | Low (33.0%) | |||||||||||||||||||||
sotheby’s real estate | 22K | $0. 96 | Low (31.0%) | |||||||||||||||||||||
zillow real estate | 18K | $0.80 | Medium (35.0%) | |||||||||||||||||||||
luxury real estate | 14K | $1.34 | Low (26.0%) | |||||||||||||||||||||
canadian real estate | 12K | $0.88 | Low (24.0%) | |||||||||||||||||||||
объекты недвижимости | 12K | $1,86 | Средний (38,0%) | |||||||||||||||||||||
коммерческая недвижимость | 3 3 0 0 1 4K 002$2.31 | Medium (40.0%) | ||||||||||||||||||||||
cheap real estate | 81K | $2.61 | Low (28.0%) | |||||||||||||||||||||
realty companies | 66K | $4.16 | Низкий (33,0%) | |||||||||||||||||||||
агентства недвижимости | 22K | $5,00 | Средний (34,0%) 906 93 9064 офисы рядом со мной0659 | 12K | $7. 56 | Medium (41.0%) | ||||||||||||||||||
real estate buyers | 81K | $10.08 | Medium (34.0%) | |||||||||||||||||||||
real estate for sale | 30K | $ 1,27 | Среда (45,0%) | |||||||||||||||||||||
Коммерческая недвижимость для продажи | 74K | $ 1,93 | 99$ 1,93 | 999963)) | ) | ) | ) | ) | ) | ) | )0659 | |||||||||||||
real estate for sale near me | 14K | $0.90 | Medium (60.0%) | |||||||||||||||||||||
commercial property for sale near me | 12K | $1.89 | Medium (50.0 %) | |||||||||||||||||||||
коммерческая земля на продажу | 66K | 1,10 $ | Средний (49.0%) | 60260 6 90 Подробнее0051