Настройка шаблонов в Яндекс.Директ | Виды, переменные в шаблоне

В Яндекс.Директе заголовки (шаблоны) используются для создания однотипных рекламных объявлений (РО). Таким образом можно автоматически подставлять другой запрос в название и текст, а также указывать измененную ссылку на страницу сайта. Пользователь видит уникальное РО по поисковому запросу, специалист тратит меньше времени на запуск поисковой компании – всех все устраивает. Далее расскажем, как использовать данный инструмент, в чем его плюсы и минусы, что  стоит знать при настройке шаблона. 

Содержание:

• Зачем нужны шаблоны?
• Общие правила использования шаблонов
• Как настроить шаблон для текста?
• org/ListItem»> Правила добавления ключевой фразы в ссылку
• Плюсы и минусы шаблонов Директа
• Заключение

Зачем нужны шаблоны?

Яндекс.Директ – это продуманная система, которая продвигает услуги и товары преимущественно в русскоязычном сегменте интернета. Шаблон позволяет упростить работу с ней, когда нужно создать огромное количество РО.

Три случая, когда вам пригодятся шаблоны Яндекс.Директ?

• Запускаете рекламу, используя однотипные низкочастотные запросы. Например, привлекаете внимание к разным услугам одной компании.
• Рекламируете много товаров одной категории с минимальными отличиями в свойствах и характеристиках. Например, предлагаете запуск рекламы, используя разные социальные сети и площадки. 
• Запускаете всероссийскую рекламную кампанию (РК), создавая объявления для каждого города. Например, используете такие ключевые фразы:  «Запуск рекламы в Москве», «Запуск рекламы в Самаре», «Запуск рекламы в Петербурге». 

Шаблоны обеспечивают точное обращение к пользователю, полное соответствие его запросу, автоматическое заполнение рекламных объявлений с указанием однотипных ключевых слов и фраз. Если их использовать, можно повысить кликабельность объявлений. С увеличением количества показов повышается и число покупок (заказов услуг). 

Занимаетесь бизнесом? Подпишитесь на Telegram-канал основателя FireSEO, предпринимателя с 10+ летним опытом, Романа Джунусова. В канале только личный опыт про бизнес, управление и саморазвитие.

Общие правила использования шаблонов

Перед тем, как добавить шаблон и создать несколько однотипных объявлений, вам нужно знать следующие моменты:

• Если в заголовке более 56 знаков с пробелами и точками, пользователь видит объявление по умолчанию. То есть, система показывает ему первоначальный вариант фразы без автоматической замены. До лета 2021 года это ограничение было более суровым. Тогда специалисты могли поместить в заголовке объявления всего 35 символов. 
• В текст объявления может быть 81 буквенный символ и 15 точек (запятых, тире, двоеточий и так далее). Длина одного слова – до 23 знаков. 
• Подстановка не меняет регистр букв – если заголовок начинается с ключевой фразы, задавайте его с заглавной буквы. Также проверьте, что фраза читабельная после подмены (падеж тоже не меняется). 
• Указывайте разные варианты ключевых слов в одной группе («Москва», «МО», «Мск», «столица»).
• Проверьте, что запросы не содержат ошибки. Забудьте о транслитерации (рекламная система может «забраковать» кампанию). 
• Пробел из ссылки станет символом %20.
• Кирилличная ссылка кодируется в UTF-8. Убедитесь, что ваш сайт корректно отображает такие запросы. 
• Подстановка ключевой фразы не работает для быстрой ссылки. 
• Шаблон сработает, если семантика родственного значения, но разного написания.  

Для корректного отображения объявления по запросу тщательно продумывайте фразу по умолчанию. В ней должен быть смысл, оптимальный размер заголовка (до 56 символов) и четкий посыл к пользователю. 

Как настроить шаблон для текста?

Специалист готовит шаблон, когда создает или редактирует объявление. Он выбирает, где появится ключевой запрос и указывает, каким он будет. Переменную часть, выделенную спецсимволом, можно указать в названии, тексте, линке. 

Этапы работы с текстом в данном инструменте:

• Перейти на страницу сервиса Яндекс.Вордстат и отобрать низкочастотные запросы одной категории в отдельный список.
• Создать РК Директе и ввести первичные настройки. 
• Заполнить поле с ключевыми и минус-фразами в разделе «Выбор аудитории». Укажите имена, наименования населенных пунктов и стран согласно с грамматическими нормами, впишите знаки препинания. 
• Кликнуть на раздел «Добавление РО». 
• Составить текст шаблона, учитывая правила модерации Яндекс. Ворстат. Укажите четкий объект рекламирования (товар или услугу). Дополняйте текст прилагательными в превосходной степени только при наличии независимого заключения о преимущества услуги или продукта. Если рекламируется новостной ресурс, используйте слова, которые явно на это указывают: «подробности», «читайте», «статья», «новость». Не повторяйте одни слова и фразы много раз, не используйте жаргонные слова и ненормативную лексику, не пишите адрес и телефон в заголовке объявления. В тексте объявления не пишите слова разрядкой или заглавными буквами (кроме аббревиатур вроде РФ).
• Выделить переменные части шаблона «решетками» (символом #) с двух сторон. 
• Узнать, сколько символов в самой длинной поисковой фразе из Вордстата. Убедиться, что текст находится в рамках лимита системы.
• Отправить РО на проверку модераторов. После одобрение его увидят люди, которые делают поисковый запрос с ключом. 

Для ограничения переменных частей названия и самого текста, стоит использовать символы «решетка» до и после таких фрагментов. Например: «Запускаете рекламу #ВКонтакте#», «Запускаете рекламу #в Телеграме#», «Запускаете рекламу #в Одноклассниках#». 

Вместо переменного текста Яндекс.Директ вставит ключевые слова, отобранные в списке. Отредактируйте их так, чтобы они отображались корректно и не меняли смысл. Отключите автотаргетинг, чтобы система отображала объявления, которые соответствуют запросу пользователя. 

Правила добавления ключевой фразы в ссылку

Для запуска рекламного проекта специалист добавляет линк на веб-ресурс, где расположена предлагаемая услуга или товар. Особенности указания ссылок:

• Подстановка ключевой фразы меняет посадочную страницу.
• Если запрос кириллический, система автоматически и кодирует его в UFT-8. Проверьте, что сайт распознает такие запросы. 
• Установите знаки %20 вместо пробелов. 

Далее представим пример кириллических элементов ссылки:

Пользователю не нужно разбираться в принципах кодировки. Но важно, что ресурс, на который ведет ссылка, отображал нужную веб-страницу по такому запросу.  

Плюсы и минусы шаблонов Директа

Применение этого инструмента позволяет специалисту беречь и время, и бюджет на запуск рекламной кампании. Таким способом можно создать сотни похожих объявлений за 5 минут. 

Однако, у этого инструмента есть и весомые недостатки:

• Если неправильно составить шаблон, объявление не пройдет модерацию. Нужно проявить внимательность к прилагательным в превосходной степени. Нельзя писать жаргонные выражения, использовать заглавные буквы без причины (аббревиатура, начало предложения, имя или город) и разрядку в принципе. 
• Четкий лимит количества знаков для каждого поля. В низкочастотных ключевиках содержится дополнительная информация. В них больше символов, поэтому они отображаются мало и редко.
• Люди указывают слова для поиска с нижним регистром. 

Взвесьте аргументы «+» и «-» и думайте: сможет ваша рекламная кампания обойтись без данного инструмента или нет. 

Заключение

1. Шаблон Яндекс.Директ – это один из инструментов запуска контекстной рекламы с использованием данной площадки. Главный принцип шаблона в автоматической подмене ключевой фразы из списка, заданного пользователем.
2. Шаблон подходит для рекламы с однотипными низкочастотными запросами, создания объявлений с разбивкой по городам и продвижением товаров (услуг) одной категории. 
3. Предполагаются четкие ограничения по количеству символов: в заголовке – 56 (с пробелами и запятыми), в тексте – 81 (и отдельно 15 знаков препинания).
4. Пробел из ссылки станет символами %20.
5. Система не меняет строчную букву на заглавную и наоборот, не задает другой падеж ключевой фразы.
6. Если символов в ключе больше, чем разрешено, пользователь увидит исходное объявление.
7. Для создания шаблона настройте рекламную кампанию: подберите ключи в Вордстате, укажите базовые параметры, выберите аудиторию, составьте заголовок и текст, выделите «решетками» переменные части объявлений.
8. Кириллическая ссылка автоматически кодируется. Учитывайте это, работая с посадочными страницами.
9. Не считайте шаблоны панацеей на все случаи. Учитывайте плюсы и минусы такого инструмента. 

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Настоящим подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями политики конфиденциальности на отправку данных.

Автор:

Нурлан Казиханов

Все статьи этого автора

Последние статьи автора:

Оптимизация объявлений Яндекс Директ. 6ая серия Digital Сериала от PG Analytics Team

Привет, друзья! Новая серия нашего первого YouTube-сериала про сквозную аналитику и рекламу уже готова и ждет вас на нашем канале, вместе с остальными!

В этой серии мы обещали вам показать результаты А/Б тестирования на кампании в Яндекс.Директ. Напомним, что суть его должна была заключаться в разделении трафика пополам, чтобы дать больше времени стратегии «Оптимизация конверсий» на обучение, но при этом не терять лиды и на вторую часть оставить ручную стратегию управления ставками. К сожалению, в наши планы вмешался сам Яндекс. Еще до старта теста искусственный интеллект прекратил обучаться, о чем сообщил нам в самом аккаунте.

Что мы можем сделать? Собрать одну рекламную кампанию из всех имеющихся. Идея сомнительная, ведь аудитории кампаний перемешаются и не будут кристально чистыми, но зато Яндекс увидит больше конверсий, может быть это поможет ему работать. А может и нет.

Подробнее об этом мы поговорим в следующих видео.

Что будет, если поменять заголовки объявлений? Это детские игры или серьезный замер данных?

А пока давайте поговорим о текстах объявлений и их значении в рекламных кампаниях. Наши партнеры, компания «Камрент», решили сменить заголовки в объявлениях Я.Директ. Цель, которую они преследуют, отфильтровать аудиторию с большей платежеспособностью и привлечь их внимание.

В текстах было решено обратить внимание на наличие более дорогого тарифного плана по аренде видеонаблюдения.

ВАЖНО! Наша команда аналитиков и колдунщиков обращает ваше внимание на то, что у каждого объявления есть свои ограничения по символам. Для того, чтобы тексты красиво выглядели на поиске, пользуйтесь загрузочным файлом Exel в Яндекс.Директ. Это поможет сразу увидеть количество символов в объявлении и поправить, при необходимости. А еще это удобнее и быстрее. 

А в чем же эксперимент, спросите вы. Здесь все просто. Мы замерили данные по старым объявлениям в сквозной аналитике и посмотрим как они изменятся. 

Особое внимание мы обратим, как обычно, на наши самые любимые показатели, данные по которым, скорее всего, станут хуже: CTR упадет, а цена за клик и стоимость лида вырастут. Но! Мы если при этом вырастет средний чек и прибыль, то эксперимент можно будет считать удачным. И без системы PrimeGate мы об этом узнать не сможем. Однако здесь важно будет следить за тем, чтобы все сделки были правильно указаны в системе.

Скрестим пальцы и ждем! Пожелайте нам удачи! 

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу. Или посмотрите видео.
‍

Автор статьи:

Text Link

Другие интересные посты:

Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:

И обещаем — никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)

Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить 🙂

Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.

PrimeGate — сервис для повышения продаж и автоматизации маркетинга.

Сквозная аналитика, коллтрекинг, виртуальная АТС, CRM, обратный звонок, онлайн чат, FMC SIM карты, виджеты для сайта.

Зарегистрироваться

Справочное руководство: функции пользовательских полей Supermetrics

Группа поддержки сайта Supermetrics

Дата изменения: ср, 25 мая 2022 г., 14:35

Используйте эти функции для создания настраиваемых полей в Supermetrics.

Название функции	Описание
Абсолютное значение 8	Получает абсолютное значение из выбранного поля. Например, abs(10) и abs(-10) оба будут иметь результат 10.
Применить формат даты	Преобразует значения даты в указанный формат.
Объединение	Позволяет объединять текстовые строки или поля в одно поле.
Преобразовать тип данных	Преобразует данные из одного типа в другой и возвращает результат по умолчанию, если изменение невозможно. Узнайте больше о поддерживаемых нами типах данных. Например, преобразовать дату в текст, введя значение «строка» в поле «Тип».
Разделить	Делит поле на определенное значение. Например, используйте его, чтобы разделить «Клики» на любое заданное число или на другое числовое поле в вашем источнике данных.
Извлечь подстроку	Извлечь часть текстовой строки на основе количества символов в строке. «Начало» определяет, с какого символа в строке будет начинаться извлеченный текст, а «Длина» определяет, сколько символов будет включено в текст. Например, если задать для начала значение 1, а для длины значение 5, слова «Черная пятница» превратятся в «Черный».
Нижний регистр	Преобразует любой текст в нижний регистр. Например, если использовать его в «Черной пятнице», текст изменится на «черная пятница».
Умножение	Позволяет умножить значение поля на заданное число или значение из другого поля.
Заменить пустые значения	Устанавливает резервное значение для любых полей, которые не возвращают данные. Например, используйте его, чтобы заполнить поля для безымянных кампаний чем-то вроде «Неизвестная кампания».
Возвращает большее значение из двух	Выбирает большее значение из двух вариантов. Например, если указать значение 100 и выбрать поле для сравнения этого значения со значением 150, эта функция вернет 150.
Возвращает меньшее значение из двух	Выбирает меньшее значение из двух вариантов. Например, если указать значение 100 и выбрать поле для сравнения этого значения со значением 150, эта функция вернет 150.
Округление следующее ближайшее целое число. Например, если использовать его со значением 5,9, получится 6, а со значением 5,1 — 5.
Округление в меньшую сторону	Округление чисел в меньшую сторону до следующего наименьшего целого числа. Например, если использовать его для значения 5,9, получится 5.
Округление	Округляет числа до следующего наибольшего целого числа. Например, если использовать его для значения 5,01, получится 6, а для 5,0 — 5. вычесть из него. Например, используйте его, чтобы вычесть 100 из всех «Кликов» или вычесть «Затраты» из «Дохода».
Сумма	Суммирует значения из поля с заданным номером или значения из другого поля. Например, используйте его, чтобы добавить «Налоги» к «Чистому доходу», чтобы сформировать показатель «Валовой доход».
Обрезка	Удаляет пробелы, символы табуляции и возврат каретки в начале и в конце значений поля.
Верхний регистр	Преобразует каждую букву в текстовой строке в заглавную. Например, если использовать его в «Черной пятнице», текст будет преобразован в «ЧЕРНАЯ ПЯТНИЦА».
Первая буква верхнего регистра	Преобразует первую букву текстовой строки в заглавную. Например, если использовать его в слове «черная пятница», текст будет преобразован в «черная пятница». Кроме того, если выбран параметр «Все слова», «черная пятница» будет преобразована в «Черная пятница», т. е. первая буква всех слов в вашей строке будет преобразована в верхний регистр.

Каковы ограничения на количество символов в push-уведомлениях?

KC Karnes

Хотите сохранить эту статью на потом?

43,58 тыс. просмотров . 5 минут чтения

Push-уведомления — огромное благо для маркетологов. При правильном использовании они могут помочь вам привлечь частых пользователей к вашему приложению для повторных сделок или напомнить нечастым о ваших предложениях услуг.

Для создания успешного push-уведомления требуется много работы и размышлений, особенно когда средний пользователь смартфона получает 46 уведомлений в день. Вам следует подумать не только о возможности посмеяться над вирусными интернет-мемами или предложить скидку, но и о том, как ваше уведомление будет выглядеть для вашего пользователя.

Когда текст вашего уведомления превышает количество символов, поддерживаемое устройством или браузером пользователя, текст обрезается. Что влияет на читабельность вашего уведомления и, соответственно, на интерес пользователя.

Мы разбили ограничения на количество символов для push-уведомлений по устройствам и браузерам, чтобы помочь вам оставаться в курсе ваших усилий по маркетингу уведомлений.

Каковы ограничения на количество символов в push-уведомлениях приложений?

Для устройств iOS ограничение составляет 178 символов, прежде чем текст будет обрезан. Это означает четыре строки текста. На Android ограничение на количество символов составляет 65 символов для заголовков и 240 символов для описаний.

DEVICE	TITLE LIMIT	DESCRIPTION LIMIT
Android	65	240
iOs	178

App push notifications pop up on экран блокировки телефона, предупреждая пользователей о новых акциях или побуждая их открыть приложение. Хотя в уведомлении может быть больше текста, на экране будет отображаться только определенное количество.

Стратегия push-уведомлений приложения сосредоточена на конверсиях. Таким образом, вы захотите, чтобы ваши уведомления были краткими, своевременными и соответствовали бренду. Хотя уведомление iOS может содержать до 178 символов и четыре строки, большинство людей не будут читать его целиком, если оно окажется таким длинным.

Когда использовать push-уведомления приложений

Push-уведомления приложений, скорее всего, будут вашим основным режимом push-уведомлений. Push-уведомления приложений — отличный способ связаться с вашими клиентами, рекламировать их и напомнить им о ваших предложениях. Они также могут быть полезным инструментом, помогающим пользователям напоминать о встречах, планах поездок и других логистических жизненных событиях.

Маркетологи в основном будут использовать push-уведомления приложений для рекламы и связей. Таким образом, вы будете использовать их, когда у вас будет что-то новое для рекламы или когда вы хотите привлечь внимание в часы пик.

Почему маркетологи должны заботиться о браузерных и веб-push-уведомлениях?

Android-устройства также могут поддерживать мобильные веб-приложения. Для людей, которые не скачали ваше приложение, push-уведомления в Интернете или браузере могут по-прежнему обратить внимание на ваш продукт. Отправка им push-уведомления, когда они просматривают веб-страницы на своем смартфоне, — это еще один способ привлечь внимание и улучшить вашу маркетинговую игру.

Мобильные push-уведомления зависят от веб-браузера и операционной системы. Обычно диапазон составляет от 40 до 75 для заголовков и от 50 до 225 для описаний.

	Body	Description
Android, Chrome	30	65
Android, Firefox	30	65
Android, Opera	50	65
Android, Яндекс	35	65

Веб-push-уведомления отправляются пользователю через веб-браузер во время работы в Интернете на компьютере или мобильном устройстве. Они работают аналогично push-уведомлениям приложений, поскольку они также вызывают призыв к действию и являются всплывающими окнами во время взаимодействия с пользователем.

Push-уведомления браузера, с другой стороны, появляются при использовании компьютера или планшета. Максимальное количество символов для этих уведомлений зависит от браузера, но обычно составляет от 35 до 100 символов для заголовков и от 30 до 250 символов для описаний.

Когда использовать push-уведомления в Интернете и в браузере

Когда push-уведомления в приложении недоступны, вы прибегаете к push-уведомлениям в Интернете и в браузере. Они служат для того, чтобы помочь рынкам расширить свою многоканальную маркетинговую стратегию и установить связи с клиентами, у которых не установлено ваше приложение. Они работают аналогично push-уведомлениям приложений, но с целью получения конверсии от нового клиента, а не от уже существующего.

Что делает хорошее push-уведомление?

Написание хорошего push-уведомления может решить вашу маркетинговую стратегию или разрушить ее. Есть несколько лучших практик, которые помогут вам начать правильно.

1. Увлечение Напишите короткий, емкий текст, который заинтересует пользователя.

2. Краткость 

То, что у вас есть символы, не означает, что вам нужно их использовать. Сделайте свое уведомление достаточно кратким, чтобы дать пользователю понять, что вы просите его сделать, не запутываясь и не теряя его внимания.

3. Ясность Убедитесь, что ваше уведомление содержит четкую цель или призыв к действию, которые приведут ваших пользователей к конверсии.

4. Актуальность

Push-уведомления могут раздражать пользователя, если они несвоевременны или оскорбительны. Старайтесь не рассылать push-уведомления, которые могут быть восприняты неправильно, например, во время национальной напряженности или кризиса.

35 идей для улучшения push-уведомлений

из CleverTap

 

Разработка успешной кампании push-уведомлений в конечном счете означает, что пользователи будут взаимодействовать с вашим контентом.