Аудит рекламного аккаунта Яндекс Директа

25 ноября 2020

#контекст

#конверсия

Поделиться

Маргарита Щербина

специалист отдела контекстной рекламы

Аудит рекламных кампаний – одна из самых интересных задач. Все подготовительные работы позади, модерация пройдена, реклама крутится. Однако нет предела совершенству. И, если вы решили проверить, что можно улучшить, значит, самое время будить внутреннего зануду. Если же будить его не хочется, можно заказать аудит у профессиональных искателей недочетов.

Аудируйте мой директ!

Чтобы упростить аудит Директа, осмысленно переходить от общего к частному: начать со структуры аккаунта и продвигаться к ключевым словам.

Структура аккаунта

Должна быть удобной, логичной и понятной:

• Кампании четко разделены на поисковые и сетевые. Такое разделение позволяет более точно настраивать кампании, контролировать расход, анализировать источники конверсий, соответственно оптимизировать кампании в дальнейшем.
• Названия кампаний отражают содержание, например: «Москва_зеленые_тапочки_поиск», т.е. включают рекламируемый предмет и регион показа. Четкость в названиях позволяет легко ориентироваться в кампаниях и избегать путаницы при анализе информации об эффективности.

Настройки РК

Должны быть продуманы и обоснованы, в идеале выставлены с опорой на полученные данные. Вариант настройки некоторых параметров по умолчанию может быть рабочим лишь на старте, пока не собрано достаточно статистики.

• Включен мониторинг сайта. Таким образом, объявления не будут показываться, если появятся проблемы с доступом к сайту.
• Задан электронный адрес для почтовых уведомлений. Это позволяет получать информацию об изменениях в РК: объеме трафика, прохождения модерации, наличии средств на счету.
• У активных РК статус – «Идут показы». Наличие статуса «Есть проблемы» говорит о нарушениях показов: проблемы с модерацией, мало показов.
• География показов настроена корректно. В качестве регионов показа выбраны те, в которых доступны рекламируемые товары/услуги, возможна доставка. Это защитит от нецелевого расхода бюджета РК.
• Настроен счетчик метрики. Он должен быть. Он должен быть корректным. Он должен отображаться активным в настройках РК. Метрика – ваш верный друг в аналитике эффективности РК. Потратить время на её настройку – вложиться в светлое будущее своей рекламы.
• Настроены ключевые цели в РК. Грамотно выставить цель и её ценность – помочь рекламе оптимизироваться. И это возвращает нас к важности настроенной Метрики.
• Правильно задано время показов. Есть пара важных моментов, на которые стоит ориентироваться при настройке этого параметра. Во-первых, время работы компании и операторов. Если для получения услуги/товара необходима консультация оператора, доступного, допустим, с 9 до 18, можно попробовать отключить показ рекламы в нерабочие часы, либо снизить ставки в этот промежуток времени. Хотя вот тут можно почитать про интересный ход с ночным баннером, который позволил не потерять потенциальных клиентов в нерабочие часы. Во-вторых, данные Метрики позволяют определить наиболее и наименее конверсионные часы. Опираясь на них можно скорректировать ставки по времени.
• Используются аудитории. Полезно знать своего клиента и вылавливать именно его. Корректировки ставок для аудитории по полу/возрасту помогают этого добиться. Также аудитории помогут в настройке ремаркетинговых кампаний, к примеру, на тех пользователей, которые положили товар в корзину, но не оформили его покупку.
• Список минус-слов для РК собран и не содержит целевых запросов. При использовании операторов соблюдена логика.
• Корректно заданы запрещенные площадки для сетевых РК.

Объявления

• Группы объявлений имеют понятные названия, которые позволяют в них ориентироваться. Крайне не желательно давать группам порядковые номера вместо названий. Это затруднит процесс аналитики и оптимизации.
• Ключевое слово входит в заголовок и/или текст объявления.
• Тексты объявлений написаны грамотно, содержат важную и цепляющую информацию, проходят по ограничению на количество символов. Полезно писать разные варианты текстов для поисковых и сетевых РК.
• Два варианта текстово-графических объявлений в группе – необходимый минимум. Почему не одно: алгоритмы Яндекса автоматически выберут наиболее привлекательное объявление и будут показывать его чаще. В этот же пункт добавим мобильные версии объявлений: они должны быть.
• Все объявления содержат 2 заголовка. Важно понимать, что помимо количественного ограничения на символы (35 для первого и 30 для второго заголовка) Яндекс устанавливает ограничение по пикселям. Если заголовки выходят за рамки этого ограничения, второй заголовок не демонстрируется, на его место подставляется часть текста объявления.
• Объявления в сетевых РК содержат картинки. Полезно загружать изображения обоих форматов: стандартного и широкого.
• Отображаемая ссылка есть во всех объявлениях, не превышает 20 символов, релевантна объявлению и содержанию страницы, содержит только допустимые символы: «-», «№», «/», «%», «#».
• Ссылки объявлений ведут на релевантные страницы, проверены на отсутствие 404 ошибки.
• Ссылки снабжены корректными UTM-метками. Важно проверить, чтобы названия кампаний в метке совпадали с названиями самих РК.
• Визитка, а еще лучше карточка организации есть во всех объявлениях. Её данные корректны и актуальны.
• Использовано максимально доступное количество быстрых ссылок. На данный момент Яндекс позволяет добавить до 8 БС. Важно не забыть и про описания к ним и про разметку ссылок метками.
• Уточнения есть во всех объявлениях. Они позволяют добавить еще немного информации о преимуществах и особенностях того, что рекламируется. Наличие уточнений увеличивает CTR, делает объявления более заметными.
• Шаблоны используются корректно и уместно. Важно помнить, что, а) ключевая фраза будет подставляться в выбранное поле в том виде, в котором прописана, и б) если ключевая фраза превышает 33 символа, при показе объявления будет подставляться фраза по умолчанию.

Семантика

• Ключевые слова максимально охватывают рекламируемую тематику. Вложенные запросы вытащены из широких.
• Ключевые слова не дублируются в одной РК. Нет ситуации, когда ключ дублируется трижды с разными операторами.
• Сами операторы для ключевых слов использованы обдуманно, расставлены там, где необходимо для максимальной эффективности.
• Сделана кросс-минусовка ключевых слов. Это позволяет показывать потенциальному клиенту максимально релевантное объявление.

Аудит аккаунта в Директе требует времени, усидчивости, наметанного глаза. Делать самому или заказать у профи – на ваш выбор, важно не пренебрегать этой возможностью улучшить свою рекламу.

Понравилась статья?

17 мая

Список полезных нейросетей для бизнеса, маркетинга и не только

#маркетинг

17 мая

Нейросети заменят SMM-специалиста?

11 мая

VIPRO и нейросети

#маркетинг

29 марта

Аудит рекламных аккаунтов полезен, но для кого?

#аудит

#контекст

29 марта

Как мы проводим юзабилити-аудит вашего сайта

#аудит

#production

28 марта

SEO-аудит глазами специалиста

#аудит

#seo

Читайте где

удобно

Подписаться

Подписаться

30 января

Подборка рекламных роликов к гендерным праздникам

#маркетинг

27 января

Зачем адаптировать к праздникам контент на вашем сайте

#маркетинг

#production

27 января

Мужчины VS Женщины или запуск рекламы в гендерные праздники.

..

#контекст

#aso

#smm

#аудит

#маркетинг

#production

#контекст

#конверсия

#seo

#tilda

#сми

А ещё наши публикации можно читать, не отрываясь от работы

Всего-то нужно подписать свой рабочий почтовый ящик на рассылку.

строго без спама

27 января

Как люди готовятся к гендерным праздникам

#маркетинг

21 декабря

Подготовка рекламы к новогодним праздникам

#контекст

21 декабря

Какие товары пользуются спросом в сезон новогодних распродаж

#маркетинг

21 декабря

Самые популярные запросы в поиске за 2022 год

#маркетинг

#контекст

#seo

20 декабря

Как ведут себя пользователи в период новогодних каникул

#маркетинг

#контекст

Загрузить ещё

Поделиться

Аудит аккаунта Яндекс Директ

• vkontakte

• email

• telegram

Сертифицированное
агентство Яндекс. Директ

Сертифицированный
партнер Google AdWords

Сертифицированный
партнер myTarget

Член агентского клуба Ruward

Шпаргалка по запуску рекламной кампании в «Яндекс.Директ» ‒ Kokoc Group

Шпаргалку по запуску поисковой рекламной кампании в «Яндекс.Директ» составила Мария Банит – директор по качеству ArrowMedia (Kokoc Group).

Семантика

1. Проработайте минусовку и перекрестную минусовку ключевых фраз, к примеру, «Купить кондиционер Москва» и «Купить кондиционер – Москва». А по ключевым фразам с частотностью 3000+ добавьте аналог с оператором «» (кавычки).
2. Отключите «Автофокус», поскольку этот инструмент уточняет фразы не по показателю эффективности. Лучше проработать минус-слова вручную.
3. Разделите кампании в соответствии с подобранными категориями семантики. Например, для девелопера они могут быть такими: студии, 1-комнатные квартиры, 2-комнатные квартиры, пентхаусы.
4. Выделите ключевые слова-омонимы и необходимые служебные части речи специальными операторами («!», [порядок слов]), чтобы исключить нецелевой трафик. Например, формулировка: «Грузоперевозки !из Москвы, [перевозки !из Москвы !в Петербург]» позволит привлечь только трафик для определенного региона и направления.
5. Удалите лишние операторы (+в, +на), чтобы не сокращать охват для ключевых слов. Так, количество показов по запросу «Купить квартиру в Москве» в Москве и Московской области — 168 287 в месяц (данные за июнь 2016 года), а по запросу «Купить квартиру +в Москве» — 149 517. Таким образом, если оставить оператор «+», можно потерять почти 20 000 показов в месяц по одному ключевому слову. 

Дополнительные объявления

6. Проведите тестирование различных вариантов объявлений в рамках группы. Например, включите в текст призывы к действию: «Звоните», «Торопитесь»; протестируйте акции: «Скидка ночью», «Акция выходного дня»; попробуйте варианты с указанием цен и без.
7. Мобильные объявления подключайте отдельно, но помните, что в группе должны быть и объявления для десктопов.
8. Текст объявления для мобильных устройств должен быть ясным и коротким.
9. Используйте не более 4 быстрых ссылок, они также должны быть короткими. Подробности о том, как создавать мобильные объявления можно почитать здесь.

Формат объявлений

10. Для каждой ключевой фразы создавайте отдельное объявление, это позволит указать максимально релевантные ссылки и уточнения. Таким образом можно повысить кликабельность и упростить анализ эффективности. Например, перезапустить кампанию с низким CTR, проще, если в группе объявлений всего одна фраза.
11. Используйте ключевые фразы в заголовках, а в текстах – УТП и призыв к действию. Опыт показывает, что повторение ключевиков и в заголовке, и в тексте объявления не приводит к увеличению CTR и выглядит менее привлекательно, чем уникальная цена или акция.
12. Включите в текст ссылку с UTM-метками на релевантный раздел сайта, а не на главную страницу. Это позволит повысить и оценить эффективность объявления.
13. Для отображаемого URL-адреса используйте возможности показа ключевого слова или названия компании. Например: site.ru/мягкая мебель.
14. Настройте четыре быстрые ссылки на релевантные разделы сайта. Меньше ссылок можно использовать, если количество символов достигло максимума.
15. Укажите расширенную контактную информацию, в том числе станцию метро и карту проезда. Например, под объявлением это будет выглядеть так: «+7 (495) 123-45-67, пн-пт 08:00-19:00, м. Новокосино, Москва». Контакты можно задать в интерфейсе «Яндекс.Директ» или через загрузочный файл.
16. Не забудьте указать регион показов объявления, иначе бюджет «скликают» пользователи из других городов.
17. Используйте «Уточнения», включив в них короткие тексты с УТП и призывом к действию. Так, в объявление магазина мебели можно включить: «Доставка», «Гарантия», «Рассрочка», «Вызов замерщика». Обратите внимание, что длина одного «Уточнения» не должна превышать 25 символов. Здесь можно почитать подробности.
18. Полезно настроить метки объявлений для группировки ключевых слов по определенному признаку, к примеру, категориям запросов, брендам. Так, в объявлении интернет-магазина канцтоваров можно выбрать категории «Держатель для пропуска», «Визитница», «Обложка для паспорта». Подробнее о метках здесь.

Запуск

19. В параметрах рекламной кампании добавьте еmail-адрес сотрудника, который будет контролировать расходы и модерировать объявления.
20. Через 2-3 часа после загрузки рекламной кампании, проверьте наличие отклоненных объявлений и возрастных меток (пример: 18+).
21. Если планируете отслеживать эффективность рекламной кампании во внешних системах статистики (Openstat и Liveinternet ), включите параметр «Внешняя интернет-статистика».

Стратегии ставок

22. Назначьте ставки по ключевым словам в соответствии с прогнозом в медиаплане (обычно единая ставка по группам запросов +20 +30%).
23. Используйте по умолчанию ручную стратегию показа объявлений «Показ в блоке по минимальной цене: в спецразмещении и гарантии» на старте рекламной кампании. Особенно при ограничении бюджета или в ситуации, когда текущий KPI выше согласованного. Не забудьте включить режим показа: «Стандартный».
24. Протестируйте автоматическую стратегию с оптимизацией по конверсиям или ROI. И не забудьте об ограничениях по минимальному количеству трафика и конверсий. Если результаты будут хорошими (достижение плановых показателей по стоимости конверсии или рентабельности инвестиций) на конкретных рекламных кампаниях, используйте их на постоянной основе.
25. Если стоит цель получить максимум кликов и есть возможность повышать CPC, настройте ручную стратегию «Наивысшая доступная позиция» в режиме показа «Стандартный». Ее можно использовать как в брендовых, так и в отдельных рекламных кампаниях, в которых необходимо удержание высоких позиций и привлечение высокого трафика с них.
26. В случаях, когда основная задача – привлечь максимальный трафик на сайт по определенной цене, можно подключить автоматические стратегии «Недельный пакет кликов», «Недельный бюджет (максимум кликов)» или «Средняя цена клика». Подробнее про автоматические стратегии здесь.

Корректировки ставок

27. При наличии данных по конверсии мобильных устройств, скорректируйте для них ставки. Если нет мобильного сайта или его адаптированной версии, лучше понизить ставки, потому что пользователи смартфонов, скорее всего, покинут такой ресурс. Это приведет к низкой конверсии и плохим поведенческим показателям.
28. Настраивайте демографические корректировки вплоть до исключения отдельных групп пользователей по эффективности. Например, если покупатели товара – женщины, целесообразно запустить два варианта кампании для женщин и мужчин, которые хотят сделать им подарок. В обоих случая вторую аудиторию можно полностью исключить из показов и создать индивидуальные объявления для каждой из групп по полу или возрасту.
29. Если стоит цель – сэкономить бюджет и нет привязки к конкретным позициям, включите инструмент «Расчет цен по позициям». В других случаях велик риск не попасть на желаемые позиции.

Таргетинг

30. Настройте расписание показов рекламы. Включите режим управления ставками, когда появятся данные о конверсии по высоко- и низкоконверсионным часам. Для офлайн-бизнеса режим показов совпадает со временем работы колл-центра. А для интернет-магазинов, где заказы оформляются круглосуточно, желательно настраивать круглосуточный показ объявлений. Если компания работает по всей России, полезно разделить рекламную кампанию по часовым поясам. 31. Информация об эффективности отдельных промежутков времени хранится в системах коллтрекинга и, например, Google Analytics («Отчет по часам»). На основании этих данных можно назначать повышающие коэффициенты на часы с максимальной конверсией и понижать ставки в часы минимальных значений конверсии.
32. Тестируйте расширенный геотаргетинг, если необходимо увеличить охват пользователей (опция включена по умолчанию в параметрах новых кампаний). Это позволит показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона, даже если пользователи находятся в другом городе. Но будьте готовы к тому, что это приведет к росту расходов и возможно нецелевому трафику из других регионов.
33. Запретите показы в РСЯ для поисковых кампаний. Объявления для РСЯ лучше настроить отдельно: добавить изображения, сделать объявления более яркими и привлекательными, подобрать высокочастотные ключевые слова.
34. Проведите тестирование показов по дополнительным релевантным фразам на минимальном уровне. Предварительно составьте прогноз ключевых слов для конкретной рекламной кампании. Лучше использовать этот тест при условии выполнения KPI и необходимости дополнительного охвата, который невозможно получить иным путем. В таком случае обязательным условием является постоянный мониторинг ДРФ, по которым происходят показы РК и своевременная минусовка.
35. Проверьте корректность отображения ссылок с меткой yclid. Если переход по ссылке выдает ошибку, настройте использование произвольных параметров URL. Пример ссылки с поставленной меткой: http://yandex.ru/?yclid=123456.

Источник: RusBase.

Спецификации объявлений, передовой опыт и многое другое

Целенаправленные привлекательные текстовые объявления необходимы для высокоэффективной кампании PPC, поскольку они часто являются первой точкой контакта потенциального клиента с вашим брендом. Люди что-то ищут, и ваше текстовое объявление появляется в результатах.

То, как вы создаете свое объявление, определяет, будут ли люди переходить на ваш веб-сайт или целевую страницу после клика, поэтому вам лучше сделать его релевантным и эффективным.

Текстовые объявления Google: обзор

Стандартное текстовое объявление Google Ads состоит из трех основных элементов:

1. Заголовок

Имеется два обязательных поля заголовка и одно необязательное, каждое с ограничением по 30 символов. Все заголовки отображаются друг за другом, разделенные вертикальной чертой («|»), например:

Заголовок может переноситься на вторую строку в зависимости от размера экрана пользователя. Например, это заголовок на экране мобильного устройства:

2. Описание

Google Ads позволяет использовать два поля описания по 90 символов, что дает рекламодателям полный контроль над рекламными сообщениями. Scorpion в полной мере использует оба поля описания в этом примере:

3. Отображаемый URL

Домен конечного URL отображается как отображаемый URL вашего объявления. Отображаемые URL-адреса не являются активными ссылками, но они дают поисковым пользователям представление о том, где они заканчиваются после нажатия на объявление.

Ниже зеленый значок «www.writingclasses.com/» рядом с индикатором «Реклама» — это отображаемый URL-адрес, хотя конечный URL-адрес — https://www.writingclasses.com/classes/index:

. основы, но чтобы создать свое наиболее успешное текстовое объявление, рассмотрите несколько из этих передовых методов.

Что делает текстовое объявление Google успешным?

Поля пути в отображаемом URL-адресе

Поля пути не только дают потенциальным клиентам лучшее представление о том, где они в конечном итоге окажутся, но также могут помочь увеличить рейтинг кликов, поскольку вы можете сопоставлять ключевые слова сообщения с их поисковым запросом. . Google предлагает рекламодателям до двух необязательных полей «путь» к отображаемому URL. Каждый путь может содержать до 15 символов и добавляется к отображаемому URL-адресу сразу после домена вашего веб-сайта.

В этом примере «www.marketing360.com/» — это домен, а «Доктор» и «Маркетинг» — два поля пути:

Примечание. Поля пути не обязательно должны быть частью вашей страницы URL, но они должны быть как минимум связаны с содержанием вашей целевой страницы после клика.

Привлекательный рекламный текст

При написании текстового рекламного текста помните об этих пяти основных компонентах:

• Обещание — Сделайте убедительное обещание зрителям, какую пользу принесет им ваш продукт
• Значение — Не используя агрессивный язык продаж, подчеркните, что делает вас уникальным: Бесплатная доставка? Премия? Настройка? Специальные акции и эксклюзивы?
• CTA — прямо предложите зрителям сделать что-то конкретное, например купить, заказать, просмотреть, загрузить, позвонить, зарегистрироваться, получить предложение и т. д.
• Ключевое слово — Включите ключевое слово хотя бы один раз (желательно в один из заголовков), чтобы показать релевантность вашего объявления поисковому запросу
• Бренд — Включите название вашего бренда, чтобы потенциально увеличить CTR

Расширения объявлений

Верно или неверно: добавление расширения к текстовому объявлению повышает показатель качества рекламодателя.

Верно.

Дополнительные ссылки, в частности, продемонстрировали повышение показателя качества на 8 %, что, в свою очередь, может увеличить показ рекламы и снизить цену за клик. Расширения объявлений также обычно повышают CTR на несколько процентных пунктов, потому что они показывают потенциальным клиентам больше информации и дополнительный стимул для выбора вашего бизнеса.

Форматы расширений включают:

• Дополнительные ссылки и динамические дополнительные ссылки
• Локация и автоматизированная локация
• Партнерское местоположение
• Звонок и автоматический звонок
• Сообщение и автоматизированное сообщение
• Приложение
• Выноска и динамическая выноска
• Структурированное описание и динамическое структурированное описание
• Цена
• Акция
• Рейтинги продавцов

Google Ads выбирает, какие расширения показывать в ответ на каждый отдельный поиск Google. Поэтому рекомендуется использовать все расширения, соответствующие вашим бизнес-целям, тем более что это не требует дополнительных затрат.

Однако то, показывает ли Google Реклама ваши расширения, зависит от:

• Рейтинга объявления — комбинации вашей ставки, качества вашего объявления и целевой страницы после клика, пороговых значений рейтинга объявления, контекста поиска , а также ожидаемое влияние расширений и других форматов объявлений
• Позиция объявления — Объявления на более высоких позициях на странице результатов поиска получают первую возможность показывать расширения, а объявления на более низких позициях не будут иметь больше расширений, чем объявления на более высоких позициях (для показа объявлений на более высоких позициях необходимо увеличить качество объявления, ставка или и то, и другое)
• Другие ваши активные расширения — На каждом аукционе Google обычно показывает вашу самую эффективную и полезную комбинацию допустимых расширений и форматов

Оптимизация для мобильных устройств

На всех устройствах используются развернутые текстовые объявления, поэтому настройка предпочтений устройства отсутствует. Однако во время создания объявления создается предварительный просмотр вашего объявления как в настольном, так и в мобильном формате, поэтому вы несете ответственность за оптимизацию для обоих. Это включает в себя добавление соответствующих расширений для каждого формата.

Например, одно и то же объявление Percolate выглядит немного по-разному на настольных и мобильных устройствах, потому что компания соответствующим образом оптимизировала его. Обратите внимание, что у него есть только дополнительные ссылки для настольных компьютеров:

. Но у него также есть расширение для мобильных устройств:

Специальная целевая страница после клика

Отправка потенциальных клиентов на целевую страницу после клика после нажатия на ваше объявление. имеет решающее значение, потому что именно здесь происходит преобразование. Обязательно следуйте рекомендациям по переходу на целевую страницу после клика, включая сопоставление сообщений, чтобы снизить показатель отказов и повысить коэффициент конверсии.

Посмотрите, насколько целевая страница Periscope Data после клика соответствует их объявлению:

Некоторый вариант «7-дневной бесплатной пробной версии» упоминается несколько раз в обоих местах: заголовок объявления, заголовок целевой страницы после клика. , копия целевой страницы после клика и форма захвата лидов. Люди, которые видят эту страницу, не сомневаются, что они находятся в нужном месте после нажатия на рекламу.

A/B-тестирование

Как и в любой рекламной кампании, обязательно протестируйте варианты, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего. Создайте от трех до четырех вариантов для каждой группы объявлений с разными сообщениями, призывами к действию и т. д. Google Реклама будет автоматически чередовать ваши объявления, чтобы чаще показывать наиболее эффективные объявления.

Какие еще платформы поддерживают текстовую рекламу?

Платформы на основе изображений, такие как Instagram и даже Facebook, не поддерживают текстовую рекламу, поскольку сам по себе текст вряд ли остановит прокрутку пользователями. Однако с графическими объявлениями по-прежнему важно учитывать текст. Текст объявления Facebook включает текст поверх фотографии или иллюстрации, текстовые логотипы, водяные знаки, используемые в изображении объявления, и текст на миниатюрах, используемых для видео. Их платформа предпочитает графические объявления с менее чем 20% текста, потому что больше этого может привести к снижению качества взаимодействия с пользователем и даже к уменьшению количества показов.

Что касается платформ, которые поддерживают текстовую рекламу, обратите внимание на Bing и LinkedIn.

Текстовые объявления Bing

Текстовые объявления Bing похожи на Google в том, что они представляют собой формат поисковой рекламы, оптимизированный для мобильных устройств, который позволяет рекламодателям создавать более длинные и привлекательные рекламные тексты. Они также допускают аналогичные расширения объявлений, например, это объявление для настольных ПК с дополнительными ссылками:

И это мобильное объявление с расширениями цены:

Bing имеет определенные ограничения на количество слов и символов:

• Минимальное количество слов — Общее количество не менее 3 слов в заголовке и описательном тексте
• Заголовок — два 30-символьных заголовка объявления, разделенных дефисом (два заголовка вместе должны быть меньше 77, если используется динамический текст)
• Описательный текст — 80 символов, включая пробелы (300, если используется динамический текст)
• Пути — два настраиваемых URL-пути, по 15 символов каждый (50, если используется динамический текст)
• Отображаемый URL — Домен и субдомен автоматически генерируются из вашего конечного URL
• Конечный URL — 2048 символов
• Мобильный URL — 2048 символов
• Шаблон отслеживания — 2048 символов
• Имя пользовательского параметра — 16 символов
• Значение пользовательского параметра — 200 символов

Но рекомендации по текстовой рекламе Bing аналогичны рекомендациям Google.

Текстовые объявления LinkedIn

Текстовые объявления LinkedIn показываются вверху или справа от ленты на главной странице, страницах профилей, страницах групп, странице обмена сообщениями, странице «Моя сеть», странице «Кто просматривал мой профиль» и странице результатов поиска. Они отображаются только на десктопе:

Заголовки могут содержать не более 25 символов, а описания — не более 75 символов, но все объявление может иметь различные размеры:

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

Рекомендации аналогичны Google и Bing:

• Будьте прямолинейны и выделяйтесь — Говорите напрямую со своей аудиторией, используйте привлекающие внимание заголовки и добавляйте убедительные призывы к действию
• Ссылка на целевую страницу после клика — Убедитесь, что она соответствует сообщению вашего объявления, и оптимизируйте ее для мобильных устройств
• Всегда проводите тестирование — Используйте A/B-тестирование, чтобы определить, какая версия вашего объявления лучше всего находит отклик у вашей целевой аудитории

Получайте клики с помощью текстовых объявлений и многого другого

Чтобы обеспечить переход потенциальных клиентов, вам необходимо создавать целевые, привлекательные текстовые объявления. Частью создания лучшей рекламы является знание спецификаций для каждого рекламного формата. Хотя это звучит ошеломляюще, это не обязательно.

Справочник по цифровой рекламе Instapage содержит все размеры, форматы файлов и размеры — все, что вам нужно знать, чтобы создавать привлекательную рекламу на всех устройствах. Получите свою копию сегодня и создавайте более качественные текстовые объявления быстрее.

Создайте отличное объявление для своей кампании Google Ads

Назад ко всем ресурсам

Назад ко всем ресурсам

С помощью Google Ads вы можете создавать текстовые объявления, графические или медийные объявления, мобильные объявления и многое другое. В этой статье мы сосредоточимся на текстовых объявлениях и обсудим, как вы можете планировать, настраивать и писать объявления, которые привлекают ваших потенциальных клиентов.

1. Основы: Как создать объявление

2. Понимайте своих клиентов

3. Помогите вашему бизнесу выделиться

4. Побуждать потенциальных клиентов к действию

5. Будьте конкретны

6. Будьте прямолинейны

7. Включить ключевые слова

8. Пишите профессионально

9. Выполнение тестов

Что такое Google Реклама?

Google Ads, ранее известная как Google AdWords, представляет собой рекламную службу Google, которая позволяет компаниям показывать рекламу в результатах поиска Google и в ее рекламной сети.

Попробуйте Google Реклама сейчас

Для тех, кто только начинает работать с Google Ads, в этом разделе рассказывается об основах, в том числе о том, как создать текстовое объявление. Если ваша реклама уже запущена и вы хотите узнать, как ее улучшить, пропустите этот раздел.

Вот как создать текстовое объявление:

• Войдите в свой аккаунт Google Ads
• В меню выбора страниц слева нажмите «Объявления и расширения».
• Нажмите кнопку с плюсом и выберите вариант «Текстовое объявление».

Здесь вы сможете вставить копию или текст создаваемого вами объявления. Текстовое объявление состоит из следующих трех элементов:

Заголовки

Заголовок — самая заметная часть вашего объявления, и он оказывает большое влияние на первое впечатление, которое производит ваше объявление. Обязательно укажите, чем занимается ваш бизнес, и выделите свой продукт или услугу (если применимо).

Строки описания

Эти две строки должны дать более подробную информацию о том, что вы предлагаете, или почему ваш клиент должен посетить ваш сайт.

Конечный URL

Конечный URL относится к странице, на которую пользователи вашего сайта попадут после нажатия на ваше объявление. Это всегда должна быть самая релевантная страница вашего сайта с точки зрения того, что искал пользователь.

При написании объявления обратите внимание на ограничения по количеству символов, которых необходимо придерживаться:

• Заголовок 1: 30 символов
• Заголовок 2: 30 символов
• Заголовок 3: 30 символов
• Описание 1: 90 символов
• Описание 2: 90 символов

Теперь, когда вы знакомы с основами создания текстового объявления, давайте обсудим рекомендации, которые следует учитывать при создании объявлений Google.

Где появляются текстовые объявления?

Текстовые объявления могут появляться на страницах результатов Google и в сети Google, включая поисковую сеть, партнеров по поиску и контекстно-медийную сеть.

Текстовые объявления не всегда имеют одинаковый формат — они могут выглядеть по-разному в зависимости от того, показываются ли они в контекстно-медийной сети или на мобильных устройствах. Эти объявления часто помечаются как рекламные, чтобы зрители понимали, что ссылки являются платными рекламными акциями.

Чтобы написать хорошее объявление, вам нужно понять своих клиентов и их потребности.

Когда и почему люди ищут ваш продукт или услугу? Кто ваша основная аудитория? Что ваши клиенты надеются получить от вашего бизнеса? Почему ваши существующие клиенты выбирают вас, а не конкурирующий бренд?

Ответив на подобные вопросы, вы сможете определить правильные темы, продукты, услуги или предложения, которые следует выделить в своих объявлениях.

Проведите небольшое исследование рынка и просмотрите рекламу ваших конкурентов, чтобы увидеть, как они продвигают себя. Хотя полезно учиться на сообщениях или стратегиях ваших конкурентов, не просто копируйте рекламу другого бизнеса слово в слово. Ваш бизнес уникален, и ваша реклама тоже должна быть уникальной.

Хорошей тактикой является использование вашего объявления, чтобы подчеркнуть ваше уникальное торговое предложение, которое относится к преимуществам, которые вы предлагаете, что отличает вас от ваших конкурентов. Это может быть бесплатная доставка, экспертное руководство или поддержка или даже долгая история обслуживания вашего местного сообщества. Вы также можете ссылаться на любые текущие рекламные акции или скидки в своих объявлениях.

В каждое объявление, которое вы создаете, постарайтесь включить «призыв к действию», который представляет собой четкое и краткое сообщение, сообщающее читателю, что ему следует делать после просмотра вашего объявления. Некоторые примеры:

• Купить сейчас
• Разместите свой заказ
• Забронировать сейчас
• Купить сегодня
• Узнать больше
• Позвоните нам сейчас
• Зарегистрироваться
• Получить предложение

Обратите внимание, как эти призывы к действию указывают на следующий шаг, который должен предпринять клиент. Они также помогают создать ощущение срочности вашего объявления.

Чтобы добавить еще больше срочности, переформулируйте объявление, включив в него ограничение по времени для вашей кампании. Например, вы можете описать продажу или сделку как «Только в августе» или «Предложение заканчивается [дата]».

Советы по созданию срочности

При создании рекламы добавьте ощущение волнения и срочности с помощью таких слов, как «сегодня» или «сейчас».

Хорошей практикой, которой следует следовать при создании объявлений, является написание определенного текста для каждой группы объявлений. Группы объявлений — это более мелкие темы, темы или продукты в рамках вашего бизнеса, которые вы будете использовать для категоризации своих объявлений и организации своей учетной записи.

Например, если вы занимаетесь дизайном интерьеров, у вас может быть три разные группы объявлений:

• Дизайн дома
• Дизайн для бизнеса
• Дизайн и планирование мероприятий

Вместо того, чтобы писать одно объявление для всех трех групп объявлений, напишите три разных объявления, чтобы вы могли адаптировать их к своим группам объявлений. Это сделает вашу рекламу более актуальной для потенциальных клиентов, когда они ищут то, что им нужно.

Например, ваша реклама «дизайн дома» должна направлять вашего клиента на страницу, специально посвященную вашим услугам по дизайну дома. В своем рекламном тексте вы должны ссылаться на свои услуги по дизайну дома — нет необходимости упоминать дизайн для бизнеса или мероприятий, поскольку это не то, что интересует ваших искателей.

Текстовые объявления Google Ads относительно короткие, поэтому не используйте умные каламбуры или шутки, которые вы не сможете объяснить в полной мере. Ваше объявление должно быть четким и лаконичным, чтобы побудить пользователей перейти по ссылке.

Ключевые слова — это слова или термины, которые ваши потенциальные клиенты вводят в Google, когда ищут то, что хотят. Со стороны рекламодателя ключевые слова также вызывают показ вашего объявления в релевантных результатах поиска. Имея это в виду, если вы используете ключевые слова, выбранные для определенной группы объявлений, в тексте объявления или тексте объявления, это поможет сделать ваше объявление релевантным для потенциальных клиентов.

Допустим, одним из ваших ключевых слов является «дизайн домашнего интерьера». Если вы используете фразу «Дизайн домашнего интерьера» в заголовке, это показывает пользователю, что вы предлагаете то, что он ищет. Близкие варианты, такие как «Дизайн для вашего дома», тоже могут подойти.

Поскольку вы, вероятно, будете ориентироваться на довольно много ключевых слов, не чувствуйте себя обязанным создавать отдельные копии объявлений для каждого ключевого слова. Вместо этого определите основную тему своей группы объявлений и придумайте копии объявлений, адаптированные для каждой группы объявлений.

Всегда используйте правильную грамматику, орфографию и форматирование при написании объявления. Если текст вашего объявления содержит странные заглавные буквы, пробелы или символы, отличные от обычных знаков препинания, это может привести к следующему:

• Ваш бизнес выглядит бесполезным и непрофессиональным
• Ваше объявление сбивает с толку клиентов
• Ваше объявление нарушает редакционные правила Google Реклама, которые действуют для того, чтобы пользователи Google получали наилучшие возможности при поиске.

Если ваше объявление нарушает редакционные правила, его показ может быть отклонен или даже отключен. Вы можете ознакомиться с правилами размещения рекламы Google Ads здесь.

Хотя существует множество рекомендаций, которым вы можете следовать при создании рекламы, имейте в виду, что не существует универсального правила, которое могло бы гарантировать вам успех. Вместо того, чтобы слепо следовать советам, которыми мы поделились выше, убедитесь, что вы протестировали их и посмотрите, применимы ли они к вашей отрасли и бизнесу.

Для этого вы можете создать два разных объявления в одной группе объявлений и посмотреть, даст ли одно из них больше результатов. Например, попробуйте разные заголовки или разные способы формулировки предложения или рекламной акции. Убедитесь, что вы тестируете только один элемент за раз — если вы одновременно измените заголовок и то, как вы сформулировали свое предложение, вы не будете знать, к какому элементу следует отнести свои результаты.

При создании онлайн-рекламы следует помнить о многих передовых методах, таких как использование призыва к действию, чтобы побудить потребителей к действию, и включение релевантных ключевых слов в ваши объявления. Проявите творческий подход и протестируйте различные способы формулировки своих объявлений, чтобы увидеть, какой из них лучше всего находит отклик у вашей аудитории.