Секреты написания Title и Description – блог о SEO Mary-ly

Title и description могут принести пользу для продвижения, а могут стать причиной попадания под санкции поисковиков.

Как заслужить первое и не наткнуться на второе — в новой статье.

Title (он же тайтл) и description (дескрипшен) — служебные метатеги (от англ. meta tags – мета метки), относящиеся к основным инструментам SEO-продвижения сайта.

Они важные в первую очередь для роботов. Вместе с тем, как видимая часть информации, выводимая в поисковой выдаче, мета-теги влияют на выбор пользователя.

Давайте разбираться в правилах и особенностях их создания для привлечения новых посетителей.

Что такое Title?

Тайтл — мета тег, который формирует заголовки для страниц ресурса в браузере.

Его основная функция — проинформировать роботов ПС (а вслед за ними и пользователей), о чём идёт речь на странице сайта, которую он представляет. По title поисковик ориентируется, к какому запросу подходит страница ресурса.

Ошибки в написании title могут стоить очень дорого: мало того, что высок шанс упустить своего потенциального клиента или партнёра, так ещё и попасть под санкции поисковых роботов можно. Кроме того, неверно написанный тайтл неизбежно приведёт к снижению в поисковой выдаче.

Как написать title: рекомендации и секреты сео-специалистов

Title должен понравиться поисковым роботам, соответствовать целевому запросу пользователя, чтобы полностью соответствовать ему, а также привлечь внимание и мотивировать зайти именно на вашу страницу.

Чтобы всё это сработало, необходимо писать мета-тег, соблюдая ряд правил и советов сео-оптимизаторов.

Длина title

Какими-то правилами длина title не регламентируется, можно писать, сколько угодно, вот только не весь текст будет виден пользователям. «Лишние» слова будут отсечены, пользователь их не увидит.

Гугл и Яндекс немного расходятся во мнении, какое количество букв должно быть в заголовочном мета-теге.

Яндекс готов показать до 80 знаков с пробелами, Google – не более 70.

Дело не только в буквах, но и их размере. Для примера сравним «little» и «машина». В обоих словах одно количество символов — 6, но длины в миллиметрах разные. Кириллица характеризуется более широкими литерами в отличие от латиницы. К тому же выделенные жирным знаки также занимают больше места.

Слишком короткий title (до 50 знаков) робот скорее всего не воспримет как подходящую информацию и может просто выкинуть из выдачи.

Для уверенности рекомендую писать title в пределах 55-70 знаков (с пробелами).

Заголовок, а не набор слов

Именно этим правилом следует руководствоваться при написании title. В нём обязательно должен содержаться смысл текста страницы.

Привлечение внимания

В идеале title должен не просто раскрывать общий смысл контента страницы, но и привлекать к ней внимание, чтоб, раз увидев, пользователь не сомневался, что ему точно нужно сюда. Учитывая ограничение размера, это не всегда просто сделать. Но желательно постараться.

Хороший title похож на рекламный слоган.

SEO-оптимизация

В первую очередь, title — инструмент сео, поэтому он должен отвечать требованиям оптимизации. Я неоднократно ранее упоминала про семантическое ядро и его значение в продвижении.

Title должен содержать ключевые слова из СЯ, предпочтительно, чтобы мета-тег начинался с высокочастотного запроса.

Грамотность

Роботы роботами, но тайтл читают пользователи, а, значит, он должен быть читабельным.

Если все 55-70 знаков израсходованы на ключевые фразы, нормального текста на человеческом языке скорее всего не получится.

Такой «кривой» текст мало кого привлечёт, даже находясь на самой верхней строке выдачи.

Стоп стоп-словам и символам

Иногда написать читабельный текст без использования союзов сложно, в этом случае, конечно, ориентируемся на восприятие пользователей. Но рекомендую не злоупотреблять использованием стоп-слов в title, это сказывается на симпатии поисковиков.

От стоп-символов (=, //, и др.) вообще необходимо отказаться.

Защита от переспама

Ключевые запросы, перечисленные через запятую, не только мало привлекательны для пользователей, поисковые роботы им тоже не симпатизируют и могут применить санкции против сайта из-за такого сомнительного title.

Одна страница — один title

Создание уникального title для каждой страницы сайта поможет быстрее продвинуть ресурс. Даже если сайт состоит из десятков или сотен страничек (например, интернет-магазин), для каждой из них должен быть написан отдельный title.

Уникальность

Title должен быть уникальным не только относительно мета-тегов других страниц вашего сайта, но и касательно тайтлов сайтов конкурентов.

Отличие от других заголовков

Title не должен повторять заголовок h2. Это два разных элемента контента, которые, хоть и похожи, но всё же служат разным целям и обязательно должны отличаться.

Рекомендации по написанию description

Подготовившись к созданию эффективного тайтл, можно перейти к написанию другого важного метатега — description.

Description в отличие от title — это не заголовок, а краткое содержание того, что изложено в контенте страницы, которое также демонстрируется в выдаче браузера.

По сути – это анонс.

Многие правила написания description полностью соответствуют правилам, предъявляемым к составлению title.

Чтобы не повторяться, отдельно остановлюсь только на рекомендации, касающейся только description — размере текста.

Description содержит больше информации и занимает больше места в выдаче. Но его длина также ограничена

Яндекс показывает до 200 символов, включая пробелы, но если мета тег будет слишком короткий поисковик не покажет его.

Google более экономный — до 140 символов с пробелами.

Повторюсь, точное количество знаков определить невозможно, на него влияют язык и шрифт.

Универсальный размер — около 140 символов с пробелами.

Учтите: текст description не может полностью совпадать с title.
Чтобы не дублировать заголовок, можете перефразировать его.

Слоганы для description — не лучший вариант.
В них мало полезной информации, а дефицитные буквы они расходуют.

О важности тщательного составления description говорят многие, но по факту дело обстоит так: часто мы видим на высоких позициях сайты, при оптимизации которых сеошники явно не уделили этому метатегу должного внимания.

Сложно однозначно сказать, почему так происходит. Но я не рекомендую пренебрегать советами по написанию description и требовать серьёзного отношения к нему от seo-специалиста.

Это профессиональная этика. Вы всегда должны быть уверены, что выбор пользователя в пользу вашего сайта — не случайность, а результат добросовестной работы.

Оптимизируем процесс написания метатегов

Итак, создавая title и description, необходимо понравиться и поисковым роботам, и пользователям.

Пишем ёмко, по теме, без лишних слов и призывая на помощь ключевые запросы.

Хорошо, если речь идёт об информационном сайте, в котором обычно не так много страниц, метатеги для них писать обычно несложно. Но если сайт — многостраничник и данные на страницах очень похожи, прописывать полезные title и description — занятие долгое и муторное.

Шаблоны для Title и Description

Чтобы не просидеть за подготовкой метатегов недели, а то и месяцы подряд, рекомендую составить простые, но эффективные шаблоны. В этом случае вам нужно будет только заменять «переменные» слова.

Примеры шаблонов для title

· Товарная группа [название марки, модели] в [местность]на лучших условиях (Кроссовки Nike в СПб на лучших условиях)

· [Название товара] с доставкой по [местность] (Плодородный грунт с доставкой по Балашихе, Щебень с доставкой по Серпухову, Плодородный грунт с доставкой по Дмитрову)

Пример шаблона для description

· [Название продукции] для клёвой рыбалки в [магазин] по соблазнительным ценам с доставкой

(Блёсна Mepps для клёвой рыбалки в интернет-магазине «Уха-ха» по соблазнительным ценам с бесплатной доставкой)

Составляя title и description по всем правилам и с учётом рекомендаций seo-специалиста, вы существенно приблизитесь к пользователям, которые ищут предлагаемый вами продукт.

Пренебрежение же требованиями поисковых роботов к метатегам может привести к санкциям и длительным попыткам вывести сайт из-под них.

Посмотрим, что у нас тут еще есть!

Title и description в Яндекс и Google: размер в поиске, размер на сайтах, оптимальный размер

В статье приведена аналитика по средним размерам title и description страниц сайтов в поисковой выдаче Яндекс и Google и реального размера на сайтах. Вы узнаете, какие размеры заголовка и описания страницы оптимальны.

Приятного чтения!

Заказывайте у нас разработку сайтов, настройку и сопровождение контекстной рекламы, а также поисковое продвижение.

Среди сео-оптимизаторов сайтов ходят разные версии оптимальных размеров title и  description.

Кроме того существует множество плагинов для разных CMS, которые оценивают качество сео оптимизации опираясь на размер title в 60 символов, а description 160.

Цель этой статьи сопоставить эти данные с реальными данными в поисковой выдаче.

Методология

Для анализа были взяты 10 сайтов из ТОП 10 выдачи Яндекс и 10 сайтов из ТОП 10 выдачи Google. Регион выдачи: Брест, Беларусь.

Из этих 20 сайтов 12 сайтов были выбраны по коммерческим запросам вида: купить телевизор, 8 сайтов – информационные запросы вида: ноутбук dell.

По каждому из запросов были взяты не более 2 сайтов.

Из анализа исключалась реклама.

Подсчитывалось количество символов с пробелами title и description в поисковой выдаче. После чего открывалась страница сайта и подсчитывалось реально прописанное количество символов в тайтл и дескриптион. После чего высчитывалось отношение  реального размера мета тегов на сайте к размеру в поисковой выдаче. А также такие показатели как: максимальное и минимальное количество символов, среднее, медиана.  

Результаты:

Среднее количество символов с пробелами

для поисковой системы Яндекс:

 Title – 43

Description — 164

При этом на сайте:

Title – 53

Description – 169

Соотношение размера тайтл на сайте и в поиске – 0,86. Это говорит, что поисковая система Яндекс никогда не показывает полностью заголовок размером, который рекомендуют большинство сео оптимизаторов (60 символов). Но в тоже время Яндекс полностью показывает описание размером, который рекомендуют оптимизаторы – 160 символов.

При этом максимальное количество символов в title в поисковой выдаче — 50 , а в description – 216.

Также стоить отметить, что увеличение размера описания страницы свыше 160 происходит не за счет показа реального описания страницы на сайте, а за счет подстановку в описание части содержания страницы. Также стоит отметить, что при слишком маленьком размере описания страницы Яндекс компенсирует размер за счет вставки из содержимого страницы.

Все это говорит о том, что оформлять размер description страницы свыше 160  — бессмысленно.  

Среднее количество символов с пробелами

для поисковой системы Google:

Title – 44

Description — 125

При этом на сайте:

Title – 47

Description – 134

При этом максимальное количество символов в title в поисковой выдаче — 56 , а в description – 142.

Эти цифры говорят о том, что гугл практически всегда показывает полностью ваш заголовок, при условии, что он не превышает размер в 56 символов.

Стоит отметить, что поисковая система Гугл показывает короче описание страницы, чем Яндекс система, но длиннее заголовки.

Сводная таблица результатов:

Выводы

Основываясь на полученные данные можно рекомендовать следующие оптимальные размеры мета тегов, которые позволят быть уверенным, что в 99% они будут показаны полностью:

Title – 43

Description — 125

Похожие

• Как изменить регион поиска в Google Chrome
• Seo анализ сайта
• Сайты для проверки текста на уникальность

Не беспокойтесь об ограничениях на количество символов в теге заголовка: оптимизация SEO-мета-заголовков в 2023 году

Оптимизация тегов заголовка имеет основополагающее значение для повышения вашей известности в поисковой выдаче Google. Но ограничения на количество символов являются важным моментом, который следует учитывать. Среди жизненно важных SEO-элементов –  символов тега title (). Ваш рейтинг может значительно пострадать, а улучшение тегов заголовков может значительно его повысить. Существует множество способов оптимизации тега заголовка.

Один из способов убедиться, что они соответствуют лимиту в 55–60 символов. Хотя, по словам других экспертов по SEO, можно использовать теги заголовков длиной 70 символов. Существует опасение, что усеченный или переписанный заголовок может негативно повлиять на органическую производительность.

С технической точки зрения количество символов в теге заголовка, которое Google может отображать в поисковой выдаче, измеряется в пикселях. Если тег заголовка слишком длинный, Google может его обрезать.

Не беспокойтесь об ограничениях на количество символов: оптимизация тегов заголовков в 2023 году

Содержание

Переключение

Обновление тега заголовка и его последствия

В августе 2021 года Google выпустила обновление, касающееся ограничения на количество символов в теге заголовка. Это позволяет Google показывать другим пользователям в поисковой выдаче заголовок, отличный от существующего в теге заголовка HTML. В поисковой выдаче теги заголовков HTML могут быть переписаны, когда это 

• Переполнен лишними ключевыми словами
• Слишком длинный

Когда это обновление стало доступным, SEO-сообщество взорвалось, и некоторые из них ошиблись со своими названиями. В SEO-сообществе обсуждались многочисленные случаи замены Google тегов заголовков в результатах поиска альтернативными элементами страницы, такими как теги h2 и имена файлов изображений. В некоторых случаях выделенный текст даже отсутствует в исходном коде страницы. Примечательной особенностью является то, что Google хочет контролировать 9Ограничение длины заголовка метатега 0003.

Это привело к некоторой путанице в SEO-сообществе. Некоторые из них начали преуменьшать важность того, чтобы заголовки были краткими и в пределах отведенного лимита символов, а также необходимость избегать переписывания заголовков.

Более длинные теги заголовков могут быть обрезаны или переписаны.

Путаница

Очевидно, что Google хочет сократить  символов заголовка страницы SEO . Но это не означает, что они будут использовать заголовки, отображаемые в поисковой выдаче (они могут быть потенциально переписаны или вырезаны) для ранжирования вместо заголовка HTML.

Это привело к предположению среди SEO-специалистов, что новый заголовок будет урезан или переписан. Google не собирается рассматривать их для ранжирования. Вместо этого они будут рассматривать новый заголовок, отображаемый в поисковой выдаче для ранжирования.

Какова официальная точка зрения Google на длину заголовков?

Длина заголовка является выдуманной внутренней метрикой. Технически существует ограничение, например, как долго что-либо может находиться на странице, но это число немало. Это не 160 символов, и количество может значительно отличаться.

Сохраняйте лимит страницы в символа заголовка с точностью до страницы, так как нет необходимости думать о ее длине. Если оно заполняет весь экран, оно может быть слишком длинным, но это всего лишь простое предложение, умещающееся в одну или две строки. Вы не собираетесь получать ручную санкцию за это в ближайшее время.

Если мы обратимся к обновлениям Google для заголовков SERP, то не будет ограничений на длину тега заголовка.

Повлияют ли более длинные заголовки на рейтинг?

Если более длинные теги заголовков можно будет обрезать или переписать в поисковой выдаче, не повлияет ли это на ранжирование? Этот вопрос часто всплывает в различных социальных сетях. Таким образом, независимо от того, вырезается ли заголовок или переписывается в поисковой выдаче, ожидается, что Google будет использовать тег HTML для ранжирования, а не заголовки, которые отображаются в поисковой выдаче.

Google всегда был точен в использовании того, что вы указываете в теге title. Это не зависит от того, что системы динамически меняют заголовок по отношению к поисковой выдаче. Было проведено много анализов, но заметных улучшений не произошло. В тот момент, когда вы вырезаете заголовки или переписываете их в поисковой выдаче, Google по-прежнему будет использовать тег HTML для соображений ранжирования, а не для заголовка, отображаемого в поисковой выдаче.

Не беспокойтесь об ограничениях на количество символов: оптимизация тегов заголовков в 2023 году

Углубленный анализ

Углубленный анализ позволил продемонстрировать следующие указатели.

• Google рекомендует использовать более короткие заголовки. Основываясь на анализе 645 отображаемых в поисковой выдаче, только 12% были выше 60 символов, при максимальной длине 68 символов.
• Из 645 URL-адресов 286 URL-адресов (26 %) имели теги заголовков HTML, длина которых превышала 60 символов. Максимальная длина составляла 139 символов. Это означает, что вы можете превысить длину заголовка в 60 символов, быть обрезанным или переписанным, и при этом оставаться на первой странице рейтинга.
• Были определенные случаи, когда Google фактически увеличивал длину тега заголовка, если мы дополнительно отфильтровывали страницы без каких-либо тегов заголовка.
  Это обычная функция заголовков страниц LinkedIn.
• Длина заголовков, отображаемых в поисковой выдаче, увеличилась в 103 URL-адресах из 645 образцов URL-адресов. Получается, что это 16 % от всей выборки.
• Обычная длина заголовков, отображаемых в поисковой выдаче, составляет от 58 до 560 символов.

Длина тега заголовка в 2023 году с прицелом на будущее

Короче говоря, вам больше не нужно придерживаться лимита в 55–60 символов тега заголовка . Ваши заголовки могут быть настолько длинными, насколько это необходимо по какой-то причине. Теги заголовков попадают в категорию активов, которые могут повлиять на ранжирование, но они все еще имеют определенный контроль над ними. Попробуем извлечь из них максимум.

Если вы беспокоитесь о том, что заголовок будет обрезан или переписан, имейте в виду, что это второстепенные проблемы. Хороший рейтинг — это высший приоритет. Оптимизация заголовков для ранжирования на первом месте, даже если вы превысите ограничение в 65–70 символов.

Но если вы не ранжируете, длина заголовков не имеет значения.

Чтобы узнать больше о таких блогах, свяжитесь с GTECH.

Что нового в длине тега заголовка Google?

Часто задаваемый вопрос: «Существует ли рекомендуемая длина тегов заголовков?». Хотя официальный ответ — «нет», есть несколько рекомендаций, которым вы должны следовать при создании тегов заголовков.

 

Что такое тег заголовка?

Во-первых, что такое тег заголовка и почему он важен для SEO? Тег title — это HTML-элемент, определяющий заголовок страницы. Они отображаются на страницах результатов поисковой системы в виде кликабельных заголовков. Длина тега заголовка зависит от того, как он отображается на настольных и мобильных устройствах. Если они длиннее, чем то, что Google показывает в SERPS, то они будут показаны как обрезанные. В результате никто не сможет прочитать полный тег заголовка, если он содержит более 70 символов. По этой причине многие эксперты по поиску рекомендуют ограничить длину тега заголовка от 50 до 70 символов.

Имейте в виду, что рекомендации Google по длине тега заголовка не предназначены для ранжирования. Google никогда не говорил, что ограничение на количество символов — это то, чем ограничивается их алгоритм, когда дело доходит до индексации.

 

Отраслевые рекомендации

Несколько известных авторитетов в SEO-сообществе также написали на эту тему и дали свои собственные рекомендации. Вот что они сказали при рассмотрении ограничения на количество символов в теге заголовка.

 

Рекомендации Moz по тегам title

В своем SEOLearning Center Moz очень подробно рассказывает о написании тегов title. Здесь они охватывают оптимальную длину тега заголовка. Рекомендация Moz по длине тега заголовка заключается в том, что ограничение на количество символов должно оставаться в пределах от 50 до 70 символов. Они также отмечают, что реального ограничения на количество символов нет.

«Google обычно отображает первые 50–60 символов тега заголовка. Наши исследования показывают, что если ваши заголовки не превышают 60 символов, вы можете ожидать около 9 символов.0% ваших заголовков для правильного отображения.

 

Рекомендация тега заголовка Ahref

Неудивительно, что Ahrefs, еще одно известное имя в отрасли, также решило затронуть эту тему. Их рекомендации относительно длины тега заголовка немного отличаются от того, что должен был сказать Моз. В блоге Ahref они углубляются в свой четырехэтапный процесс создания идеального тега заголовка и почему они важнее, чем вы думаете. В блоге предлагают, чтобы теги заголовков не превышали 50-60 символов.

«Google начинает обрезать теги заголовков в поисковой выдаче примерно после 50–60 символов. (Ну, это основано на пикселях, но 50–60 символов — хорошее практическое правило.) Так что держите ваши теги заголовков примерно такой длины». — Джошуа Хардвик, руководитель отдела контента

Рекомендация Google

Теперь, когда мы узнали, что эти ограничения на количество символов в тегах заголовков являются всего лишь предложениями, каково официальное заявление Google? Официальное заявление поступило от Гэри Иллиса, работающего в Google. В своем подкасте (Google Search Off the Record) он упоминает, что теги заголовков должны быть описательными и краткими.

По существу, говорите как можно больше с наименьшим количеством слов и избегайте многословия. На странице поддержки разработчиков тегов заголовков Google также указано:

«Заголовки имеют решающее значение для предоставления пользователям быстрого понимания содержания результата и того, почему он имеет отношение к их запросу.

Заголовки страниц должны быть описательными и краткими. Избегайте расплывчатых описаний, таких как «Главная» для вашей домашней страницы или «Профиль» для профиля конкретного человека.

Также избегайте излишне длинных или многословных заголовков, которые могут быть усечены при появлении в результатах поиска».

Далее он упоминает, что отраслевые стандарты длины тегов заголовков были созданы извне, а не по рекомендации Google. Можно с уверенностью сказать, что до тех пор, пока ваши теги заголовков кратки и точно описывают, о чем ваша страница, можно использовать больше символов по мере необходимости.