Ограничения по символам в Яндекс Директ

Для составления привлекательного объявления необходимо заполнять объявление Яндекс Директ как можно подробнее, используя максимальное количество символов. Но стоит ли это делать всегда? Расскажу дальше, но сначала об ограничениях.

Ограничения по символам в объявлении

Заголовок 1: Максимальный размер 35 символов. Не учитываются точки, запятые, восклицательные знаки и другие знаки пунктуации.

Заголовок 2: 30 символов, НО! Существует дополнительное ограничение Яндекса на общий размер заголовка 1 + Заголовка 2 и оно не в символах, а в пикселях. Ограничение ширины объявления 517 пикселей. Поэтому если вы полностью заполнили первый заголовок, то второй не стоит делать больше 15 символов.

Еще один нюанс, если в предпросмотре объявления отображается два заголовка, не факт, что так и будет выглядеть ваше объявление на поиске, т.к. части заголовков подсвечиваются жирным, при вхождении поискового запроса в ваш заголовок. Подсвечивание увеличивает его ширину в пикселях, а соответственно может быть преодолен порог в 517 пикселей. Также заголовок 2 не отображается в РСЯ.

Текст объявления: 81 символ. Здесь все просто, нет нюансов. Также при расчете количества символов не учитываются знаки пунктуации.

Ссылка: 1024 символа. Это общий допустимый размер ссылки с UTM метками.

Отображаемая ссылка: 20 символов. Не путайте с основной ссылкой, это поле является не ссылкой, а визуальной составляющей. Сюда можете добавить часть вашего КП или акцию. К примеру «скидка-50%». Ваша ссылка в объявлении будет выглядеть как site.ru/скидка-50%, при клике переход будет по основной ссылке, о которой мы говорили выше. Если оставить поле пустым, в объявлении покажется только ваш домен без дополнительных прификсов.

Уточнения: Общее ограничение 66 символов плюс на каждое отдельное уточнение 25 символов

Подытожу в скриншоте

Ограничение по символам на Быстрые ссылки

Так выглядят быстрые ссылки на поиске, но они и отображаются в РСЯ.

Текст быстрых ссылок: 30 символов на каждую быструю ссылку

Допустимая длина самой быстрой ссылки, как и в основном объявлении 1024 символа.

Ограничение на описание быстрых ссылок составляет 60 символов. Описания к быстрым ссылкам показываются не всегда, только на объеме трафика 100+. Другими словами, когда происходит показ объявления на самой верхней позиции поиска.

Еще ограничения не касающиеся количества символов

Помимо ограничения количества символов, есть определенные запреты в оформлении объявления:

• Нельзя писать разрядкой через пробел: в о т  т а к  н е л ь з я
• Нельзя много раз повторять одни и те же фразы
• Нельзя писать капслоком ВОТ ТАК ТОЖЕ НЕЛЬЗЯ
• Если напишите через транслит, модерация отклонит

Есть небольшой лайфхак: можно писать заглавными буквам аббревиатуры и название вашего бренда.

Например: Интернет магазин WORLD TEA (так можно).

Еще о том, что можно, прочитайте в статье о продающих добавках!

Заполняйте ваше объявление в Яндекс Директ по максимуму. Так вы сможете занять больше места на поиске и выглядеть в выигрышном свете по сравнению с вашим конкурентом. По статистике Яндекс Директа только один заголовок 2 повышает CTR на 5-10%. Также не забывайте заполнять визитку, т.к. она показывает ваш номер телефона и адрес в рекламном объявлении. Успешных рекламных кампаний!

Смотрите также:

direct-settings.ru

Второй заголовок в Яндекс Директ

Иногда так не хватает символов, чтобы рассказать о своём предложении в объявлении. Заполнил заголовок, текст и уточнения, а все выгоды не рассказал. Есть в Яндекс Директ второй заголовок, когда вам нужно больше места для важного – это отличное место.

Приветствую!

Про второй заголовок и поговорим. Всё о втором заголовке: для чего он, как заполнить, его длина, где и когда показывается на поиске и РСЯ и как сделать, чтобы он был.

Второй заголовок в Яндекс Директ: что это и для чего

Начнём пожалуй с начала: что это и для чего – 2-ой заголовок.

Второй заголовок в новом интерфейсе Яндекс называет дополнительным заголовком. Ввёл это поле Яндекс с августа 2017 года.

Для чего 2 заголовок:

• Он увеличивает визуально размер объявления
• Вы можете добавить дополнительную информацию, чтобы больше заинтересовать пользователя кликнуть по вашему объявлению
• Шрифт дополнительного заголовка такой же, как и основного; он больше, чем текст
• На поиске слова совпадающие с запросом пользователя показываются жирным шрифтом, что увеличивает возможность клика

Пример второго заголовка на поиске смотрите в начале статьи.

По данным Яндекса второй заголовок увеличивает CTR на 5% на десктопах и на 10% в мобильных (мобильные и планшеты).

Второй заголовок показывается через тире сразу после самого заголовка. Если его нет или не входит по количеству символов, то вместо него после заголовка через слеш ставится URL сайта или начало текста.

Длина второго заголовка в Яндекс Директ

Второй заголовок заполняется в объявлениях. Если у вас есть рекламная кампания с группами объявлений и не заполнен 2 заголовок, то при входе в нужную кампанию, выберите группу и нажмите:

• Редактировать объявления или
• Редактировать группу

И заполните поле: Заголовок 2 (старый интерфейс) или Дополнительный заголовок (новый интерфейс).

Длина заголовка 1 и 2 и текста в объявлении:

1. Заголовок 1 – 35 символов
2. Заголовок 2 – 30 знаков
3. Текст – 81

Выше – старый интерфейс, ниже – новый.

Причём, заголовок и текст заполнять обязательно, а 2 заголовок – не обязательно.

Логично их заполнить по-максимуму. Без фанатизма, само собой. А то кто-то так увлекается, то готов абракадабру написать – лишь бы всё забить до отвала.

Имейте в виду, что при заполнении Яндекс учитывает не все символы. Пробелы считаются и уменьшают поле. А вот бОльшая часть знаков препинания не уменьшает поле, это:

• кавычки – “”
• запятая – ,
• точка с запятой – ;
• двоеточие – :
• точка – .
• восклицательный знак – !

Остальные знаки препинания считаются за символ и уменьшают ваше поле фантазии. Можно брать до 15 знаков препинания и Яндекс не уменьшит ваше поле.

Вот только применяйте их по назначению, а то Яндекс может не пропустить ваше объявление с массой знаков.

Где и когда показывается второй заголовок

На поиске Яндекса дополнительный заголовок показывается во всех объявлениях, на любой позиции. Да, когда смотришь поиск, замечаешь, что 2-го заголовка где-то нет. Когда вы не заполнили поле Заголовок 2 в Яндекс Директе или заполнили оба заголовка больше, чем нужно, то они не дополнительный – не показывается.

Чтобы ваш 2-ой заголовок показывался не нужно всё заполнять по-максимум. Об этом ниже.

Показывается ли второй заголовок в РСЯ?

Как пишет Яндекс – показывается в некоторых форматах. Я хотел сегодня найти и мне это не удалось. Хотя об этом пишет Яндекс и читал у директологов. Кто-то видел такие объявления. Если увидите, поделитесь.

Как сделать, чтобы второй заголовок показывался

Теперь переходим к практике.

Длина заголовка 1 и 2 в Директе составляют: 35+30=65 символов. Максимум. Но при таком раскладе второго заголовка вы не получите, его не будет.

Давайте сперва посмотрим поиск. Первый скрин вы видите выше. Добавлю второй.

Смотрим по количеству символов. Есть объявление, где заголовок 22 знака и нет второго. Вместо заголовка 2 стоит адрес рекламируемой страницы. Максимальное количество символов, где показаны оба заголовка: 30+23=53.

Что пишет Яндекс? Показ второго заголовка зависит от площади, которую займут оба заголовка на экране.

Вот так. То есть показ 2-го заголовка от вас особо не зависит. В бОльшей мере он зависит от размера экрана конкретного пользователя.

На моём экране вышло, что максимум символов для показа 30+23=53 по данному запросу. То есть, если бы этого рекламодателя не было или он заполнил меньше, я бы увидел другое.

Так вот. к таком выводу, что максимальное число символов для показа 52-53 приходят многие диретологи. Обычно указывают: около 52 знаков. Мне показались: 53, 51, 49.

Теперь конкретнее.

Входим в наш аккаунт Яндекс Директ и жмём редактировать объявления или группу (как я писал выше).

Я сперва заполнил оба заголовка почти полностью и … заголовок 2 не показался. Вместо него ссылка. Сразу скажу я противник того, чтобы заполнять поля полностью – лишь бы заполнить. Мы либо применяем ум, либо тупо всё заполняем по-максимуму. Лучше не станет – точно. В данном случае я заполнил заголовок по ключевой фразе – 28 знаков и дополнительный заголовок – 30 знаков, то есть по-максимуму.

Чтобы увидеть будет ли показан второй заголовок нажмите над объявлением “На поиске” при редактировании конкретного объявления. Вы увидите, как буде выглядеть ваше объявление по факту.

Затем я уменьшил заголовок 2 и … он появился. Вышло: 28+24=52 символа.

В общем, экспериментируйте. Но учитывайте, если на вашем экране второй заголовок показывается, то не факт, что тоже самое увидят ваши пользователи. Дисплеи у всех разные.

Что писать во втором заголовке

Я оставил этот пункт в конце, чтобы сперва вы увидели всю ситуацию. И ответ на вопрос, что писать придёт к вам сам.

Так как всегда есть риск, что дополнительный заголовок показан не будет, не стоит в него вписывать самое важное, что вы хотите сказать потенциальному клиенту. Если вам не хватает для этого заголовка, напишите в тексте. Текст показывается всегда. Также есть быстрые ссылки и уточнения. Уточнения Яндекс совсем недавно сделал для всех позиций на поиске.

В то же время заголовок 2 показывает крупным шрифтом, а значит абы что тоже не стоит писать. А что-то, что заинтересует пользователя узнать больше на вашем сайте.

Лучше заполнить заголовок по-максимуму, а дополнительный поменьше – 10-20 символов. И сразу же смотрите в интерфейсе Директа, как выглядит ваше объявление.

Резюме

Использовать второй заголовок нужно и это добавит вам кликов, а вместе с ними и клиентов. Вы можете повысить CTR и с повышением кликабельности снизите рекламный бюджет.

Чтобы заголовок 2 показывался на поиске заполняйте в сумме не более 53 символов, а лучше меньше. Потому как показы зависят от экрана конкретного пользователя.

На поиске заполнять его стоит однозначно. Пишите в нём то, что дополнит ваш заголовок, но вы ничего не потеряете, если пользователи не увидят его.

В РСЯ? Я бы заполнял на вашем месте. Кто знает, может ваши клиенты ходят на такие сайты, где в Сетях Яндекса показывается второй заголовок.

P.S.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

 

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

reklama-rs.ru

что это, какова длина, как правильно составить и написать

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Компания Яндекс постоянно совершенствует инструменты рекламы, внедряя в работу новые «фишки», позволяющие предпринимателям получать качественный трафик. Однако есть элементы, которые не поддаются изменениям, но являются эффективным двигателем рекламной кампании. Сегодня мы поговорим о заголовках Яндекс.Директ, расскажем, как увеличить отдачу от кампании и «зацепить» потребителя.

Подробнее о заголовке

Не первый взгляд, привычный элемент объявления, является мощным рекламным инструментом, влияющим на кликабельность, и, как следствие, стоимость клика рекламной кампании.

Сегодня существует заголовок 1 и заголовок 2 в Яндекс.Директ, оба элемента дополняют друг друга, создавая эффектное торговое предложение.

Многие рекламодатели не обращают внимание на качество заголовка, тем самым избавляя себя от возможности создать эффективную рекламу. Поэтому, составляя объявление, всегда уделяйте особое внимание заглавной части, продумывая каждый элемент фразы, чтобы в результате вы могли получить релевантный заголовок.

Релевантный заголовок в Яндекс.Директ – это заголовок, который соответствует тексту объявления и его ключевым словам.

Яндекс.Директ: длина заголовка и текста

На сегодняшний день длина заголовка Яндекс.Директ составляет:

• текстово-графическое объявление – 35 символов для первого заголовка и 30 для второго;
• реклама мобильного приложения – 33 символа.

Размер текста:

• текстово-графическое объявление – 81 символ;
• реклама мобильных приложений – 75 символов.

Это базовые ограничения, описанные службой поддержки Яндекса. Однако вы могли заметить, что некоторые объявления озаглавлены гораздо большим количеством знаков. И причина этому – правильно составленный второй заголовок. Как увеличить количество символов в заголовке Яндекс.Директ? Поделимся секретом, способным удвоить продажи.

Второй заголовок в Яндекс.Директ

Нововведение было анонсировано год назад, и за это время многие пользователи оценили преимущества 2 заголовка Яндекс.Директ. Дело в том, что благодаря добавлению текста в «шапке» объявления, пользователи активнее кликают по ссылке, что, вследствие, увеличивает прибыль от рекламы. Подумайте сами, занимаясь поиском определенного товара, вы охотнее перейдёте по длинному или по сжатому описанию? Скорее всего, вы выберете первый вариант, вот именно поэтому второй заголовок в Яндекс.Директ необходим для качественного продвижения.

Интересно! Раньше большинство рекламодателей использовали функцию подстановки текста в заголовок (динамический заголовок в Яндекс.Директ), что автоматически увеличивало фразу. Сегодня в этом нет необходимости. Вы сохраняете объём рекламного текста, в то время как второй заголовок увеличивает «шапку».

Второй заголовок в Яндекс.Директ: когда показывается?

Визуально второй заголовок отображается сразу после первого, через тире.

Специалисты Директа предупреждают, что заголовок показывается пользователям по разному. Это зависит от устройства, с которого потенциальный клиент смотрит рекламу.

Например, второй заголовок скорее всего не будет виден со смартфона. Разве что вы используете минимальное количество символов для обеих частей фразы.

Несмотря на то, что в сервисе Яндекс установлены чёткие указания по длине и способу форматирования второго заголовка, при использовании всех возможных символов (напомним, что длина заголовка 2 в Яндекс.Директ составляет 30 знаков), вторая часть заглавия не отображается. Почему? Есть один секрет: для того, чтобы вся фраза высвечивалась полностью, следует использовать только 16 символов второго заголовка.

Для того чтобы точно узнать как будет выглядеть ваше объявление, просто воспользуйтесь режимом предпросмотра с функцией «На поиске».

Варианты создания заголовка Яндекс.Директ

Рассмотрим актуальные варианты создания длинного заголовка в Яндекс.Директ. На сегодняшний день их три:

• второй заголовок;
• динамический заголовок;
• шаблон+ключ.

Каждый способ имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при составлении объявления.

1. Система Яндекс настроена таким образом, что прежде всего постарается открыть объявления со вторым заголовком.
2. Бывают ситуации, когда ключевая фраза занимает всё допустимое количество символов, тогда к первой части заголовка будет добавлен фрагмент текста.
3. Если и в этом случае ограничения будут превышены, система подставит к фразе домен.

Гибкие настройки заголовка позволяют практически с 99% вероятности увеличить длину заголовка. Главное помните, что ваша «шапка» должна в любом случае соответствовать тематике объявления и выглядеть презентабельно и читабельно.

Несколько факторов, которые следует учесть:

• проверяйте, как отображается объявление в дескопной версии, которая имеет несколько вариантов вёрстки;
• помимо буквенных символов, Яндекс разрешает дополнительно использовать знаки препинания. Добавляйте их для расширения и выделения текста;
• оба заголовка должны быть шириной 517 или меньше пикселей, поэтому важна не только максимальная длина заголовка Яндекс.Директ, но и ширину каждого символа.

Советы по созданию «цепляющего» заголовка

Мы узнали, сколько символов в заголовке Яндекс.Директ, и рассмотрели варианты увеличения его длины. Но немаловажной остаётся и сама подача заголовка, расскажем о нескольких секретах.

Для того чтобы научиться составлять эффектный заголовок, необходимо изначально понимать для чего он нужен. Итак, заголовок в объявлении создан для того, что привлекать внимание, приглашать на страницу и заинтересовывать пользователей. «Безжизненные», скучные и банальные фразы не обеспечат вам качественный трафик, даже если длина заголовка будет достигать максимальных величин. Мы составили три шага, которые позволят вам создать «цепляющую» шапку.

Шаг №1. Ключи и их формат

Зачем в заголовке ключевой запрос. Существует две причины: это снижает цену клика и привлекает внимание потенциального клиента. Например, человек набирает в поисковике запрос: «курсы английского языка». Получая в выдаче результат с этим заголовком, он откроет его первым, другими словами, его привлёчёт «шапка». Это, в свою очередь, увеличит кликабельность объявления, а система увидит, что объявление релевантно, что позволит снизить цену за клик.

Отсюда вытекает первый шаг: добавляйте в заголовок поисковый запрос, но делайте его читабельным для клиента. «Кривые» фразы и длинные словосочетания не подойдут. Старайтесь максимально украсить ключ, не испортив, при этом, его смысл.

Например: купить корма собака недорого интернет-магазин – это плохой ключ. Купить корм для собак в интернет-магазине – хороший.

Шаг №2. Знаки препинания

Не забывайте о знаках, которые привлекают внимание пользователей. Система разрешает использовать их без учёта в общее количество знаков. Ваша задача – правильно внедрить их в текст.

Например: Купите корм для собак в интернет-магазине! Акция — 40%!; Корм для собак! Доставка бесплатно!; Корм для собак, скидки -30%! Жми сейчас!

Шаг №3. Повелительное наклонение

КупиТЕ,приходиТЕ, заказывайТЕ, оформляйТЕ. Это всё повелительное наклонение, которое подсознательно действует на покупателей.

Статистика свидетельствует о большей отдаче объявлений с повелительным наклоном, а ведущие маркетологи мира часто использую обращение в составлении рекламы. Слова «купить», «заказать» и так далее, серые и скучные. Пользователи проходят мимо неоднозначных фраз, а вот повелевание заставляет их поинтересоваться продуктом.

Например: Корм для собак, скидки до -50%! Заказывайте сейчас!

Шаг №4. Второй заголовок для убеждения

Многие пользователи ещё не определились с тем что писать в заголовке 2 в Яндекс.Директ, но опытные маркетологи рекомендуют использовать эту часть для убеждения клиента. Весомое преимущество, выгодное предложение или мощный аргумент – именно это подойдёт для второй части фразы.

Например: Купите корм для собак в интернет-магазине – подарки новым клиентам!

Вот и всё, теперь вы знаете всё о заголовках Яндекс.Директ, остаётся только применить полученные знания на практике. Помните о количестве допустимых символов и всегда проверяйте, как выглядит ваше объявление перед запуском кампании. Желаем успехов!

 

semantica.in

Второй заголовок в Яндекс Директ

Второй заголовок в Яндекс Директ — что это такое и когда же он показывается?

Второй заголовок показывается всегда на поиске, если настроили хорошо и с количеством символов не напутали (ниже расскажу, как настроить по символам).

Выглядит на поиске так:

Второй заголовок в Яндекс Директ

ООООЧЕНЬ редко показывается в РСЯ, я сам лично видел второй заголовок в РСЯ всего пару раз, и смысловой нагрузки он не несет

Вывод простой — во второй заголовок на РСЯ никаких ключевых выгод вписывать нельзя, иначе получится бессмыслица, если их не покажут. Поэтому делаем ставку только на второй заголовок на поиске в Яндекс Директ.

Содержание статьи

Длина заголовка в Яндекс Директ

Для начала, нужно понимать, что у каждого заголовка, что у первого, что у второго — есть ограничения по количеству символов.

Длина второго заголовка Яндекс Директ

Длина первого заголовка в Яндекс Директ — 35 символов, длина 2 заголовка в Яндекс Директ — 30 символов. При этом нихрена не гарантируются показы, если оба заголовка заполнены по-максимуму. То-есть, заполните вы оба заголовка полностью, то со 100% вероятностью второй заголовок не покажется.

Смотрим, как показывается в реальности

Чтобы посмотреть, как это работает, редактируем любое объявление на поиске и выбираем вид «На поиске» — таким видом объявление предстанет так, как оно будет реально показано в результатах поиска.

Вид объявления «На поиске»

На поиске он показывается, если первый заголовок заполнен на 100%, то-есть, все 35 символов задействованы, а второй заголовок заполнен максимум на 18 символов.

35+18=53 символа в сумме для обоих заголовков — именно эта цифра максимально ограничивает количество символов, в данном примере.

Математика показов второго заголовка в Директе

Экспериментируем с количеством символов

Вообще, второй заголовок рассчитан на 30 символов — тогда в первом заголовке максимум можно вписать 23 символа, что в сумме дает те же 53 символа, плюс-минус знаки препинания и пробелы.

Нужно экспериментировать, играться с символами и видеть результат в реал-тайм превью справа от объявления.

Это, если кампания не особо большая, ниша узкая, и ключей не сотни и тысячи.

А вот если вы сильно впрягаетесь в семантику и собираете полный охват по вашей тематике, сделайте унифицированный второй заголовок на все объявления — как раз те 18 символов, с учетом того, что все Первые заголовки будут заполнены на все 100% (35 символов) — тогда ВСЕ вторые заголовки в Яндекс Директ будут показываться!

Вконтакте

Facebook

Одноклассники

yandex-direct-bochkarev.ru

Практикум. Второй заголовок и другие способы привлечь внимание к рекламе — Новости рекламных технологий Яндекса

Практикум. Второй заголовок и другие способы привлечь внимание к рекламе

4 сентября 2017

Недавно в Директе появился второй заголовок. Это не только упрощает загрузку уже готовых кампаний с развёрнутыми объявлениями, но и позволяет получить больше целевых кликов.

Давайте разберёмся, как работают вторые заголовки в сочетании с подстановкой части текста в заголовок, которую многие уже используют в своих кампаниях. И поговорим о том, как добиться от объявлений максимальной эффективности.

Как работают подстановки

Допустим, вы используете и второй заголовок, и подстановку части текста. И ещё включили шаблоны, чтобы подставлять в объявление ключевые фразы.

В таком случае первым делом Директ попробует показать объявление с двумя заголовками.

Вариант 1. Два заголовка

Если ключевая фраза оказалась очень длинной и второй заголовок уже не вписывается в лимит по ширине, система попробует подставить к заголовку первую часть текста объявления:

Вариант 2. Подстановка части текста

Если первое предложение в объявлении тоже слишком длинное и его не получается использовать для подстановки, Директ попробует показать в заголовке домен: 

Вариант 3. Подстановка домена

У вашей рекламы почти всегда есть шансы показаться с расширенным заголовком. Главное, чтобы сообщение не «разваливалось» и хорошо читалось со всеми вариантами подстановок.

Проверить, как реклама будет смотреться на поиске, можно в превью в интерфейсе. Лучше сразу проверяйте версию для десктопа — у него больше нюансов верстки.

Общий лимит по ширине объявления на поиске, на который ориентируется Яндекс.Директ— 517 пикселей. В момент запуска лимит был меньше, мы расширили его с учетом вашей обратной связи и отработали на сложных примерах.

Следующим шагом мы планируем передавать по API и опубликовать полный справочник с указанием пиксельной ширины разных символов, так что вы сможете автоматически создавать объявления с учетом всех ограничений. Про это обязательно будет отдельная новость.

Вот ещё один ориентир: объявления, которые сейчас стабильно показываются с двумя заголовками, по статистике содержат 50-56 знаков в сумме на оба заголовка с учетом тире и двух пробелов. Например: “Кожаные куртки и плащи — Летние цены!”, “Встроенные шкафы-купе на заказ! — От производителя!”, “Корма для кошек премиум-класса — Доставим уже завтра” и так далее.

*В русском алфавите самые широкие буквы — это заглавные «Ш», «Щ» и «Ю», а самые узкие — это строчные «з» и «э». Заглавные буквы в основном шире строчных: если вы пишете название бренда КАПСЛОКОМ или несколько слов подряд Начинаете С Заглавной Буквы, наряду с риском не пройти модерацию есть риск не вписаться в ограничения по ширине. Пожалуйста, обратите на это внимание при составлении объявлений.

Как повысить эффективность

1. Длинные тексты и заголовки по всем замерам работают лучше коротких — CTR растет вместе с количеством символов. Естественно, ведь в подробных объявлениях вы показываете больше нужной клиенту информации.

2. Старайтесь включать ключевые фразы из запросов пользователей в текст объявления — они будут подсвечиваться жирным шрифтом: это заметно повышает CTR во всех тематиках и на всех устройствах. Для этого мы рекомендуем использовать в объявлениях шаблоны. 
Так как пользователи просматривают в первую очередь заголовки, лучше добавлять ключевую фразу в них.

3. Заполняйте максимум доступных в интерфейсе полей: быстрые ссылки и описания к ним, уточнения, адрес и телефон, часы работы, отображаемую ссылку. Каждый из этих элементов делает объявление заметнее и кликабельнее, а главное, полезнее для вашей целевой аудитории. 

Используйте дополнительные поля не только на поиске, но в сетях — там все время появляются новые интересные форматы блоков, в которых вы сможете показаться, если в рекламе будет нужная информация. Кстати, мы уже активно экспериментируем со вторыми заголовками в РСЯ.

Итого. Собираем объявление

Используем максимум возможностей повысить кликабельность рекламы:

1. Подставим ключевую фразу в заголовок с помощью #шаблона#, чтобы включить подсветку.

2. Добавим второй заголовок, где опишем важное преимущество товара.

3. Начнём текст объявления с того, что коротко и ёмко сформулируем ещё одно преимущество товара или услуги.

4. Заполним все поля с дополнительной информацией — быстрые ссылки с описаниями, отображаемую ссылку, уточнения, адрес и телефон. Самые важные акценты продублируем в уточнениях и быстрых ссылках.

Готово:

Успешных рекламных кампаний!

yandex.ru

Описания к быстрым ссылкам — расширения в рекламе по навигационным запросам — Новости рекламных технологий Яндекса

Описания к быстрым ссылкам — расширения в рекламе по навигационным запросам

26 октября 2015

Яндекс умеет различать навигационные запросы для десятков тысяч сайтов. К таким запросам чаще всего относятся слова, по которым пользователи ищут конкретный сайт. Например, сайт auto.ru могут искать как авто ру или auto ru. Вместо стандартного сниппета в таких случаях показывается расширенный навигационный ответ.

На этой неделе для рекламы сайтов, которые отвечают на навигационные запросы, Директ также начнет показывать объявления в специальном расширенном формате. На первом этапе это коснется небольшой части навигационных запросов, а в скором времени распространится и на большинство остальных. Благодаря расширенным объявлениям пользователям будет удобнее ориентироваться на странице результатов поиска, а рекламодатели смогут быстрее приводить к себе клиентов, которые ищут нужный сайт по его названию.

Расширенные объявления могут показываться в первом спецразмещении при наличии всех четырех быстрых ссылок. А чтобы навигационный ответ был максимально полным и заметным, с сегодняшнего дня к ссылкам можно добавлять дополнительный текст — описания длиной до 60 символов.

Пока ссылки с описаниями могут показываться только в расширенном формате объявлений. При этом важно добавить текст описания к каждой из четырех ваших ссылок. Например, в описании можно уточнить, на какую страницу ведет ссылка и что именно увидит ваш клиент, перейдя по ней на сайт.

Расширенное объявление с быстрыми ссылками и описаниями может выглядеть так:

Описания к ссылкам можно добавить прямо в интерфейсе Директа, с помощью XLS/XLSX или в API.

Оценить, как будет выглядеть ваш навигационный ответ, можно в окне превью, на вкладке «На поиске». Подробности о новых расширениях мы описали в помощи.

yandex.ru

Практикум. #Шаблоны# — Новости рекламных технологий Яндекса

Евгений Лебедев

руководитель службы оптимизации рекламы в Директе

Структура «1 запрос — 1 объявление» действительно позволяет добиться полного вхождения ключевого слова в заголовок или текст рекламы. Но это не единственный способ. Шаблон подстановки, который работает при помощи символа решетки ##, позволяет экономить время на написании отдельных объявлений — один шаблон для каждой группы предложений. При этом вы не теряете преимущество полной подсветки.

Как работать с шаблоном

Давайте рассмотрим подробнее, как работает шаблон подстановки запроса. Допустим, мы сформировали семантическое ядро для бизнеса семейного и детского фотографа:

фотограф детский праздник, Фотосъемка детей, фотограф детей, фотосъемка детских праздников, хорошие детские фотограф, семейный фотограф москва, семейный фотограф, детский фотограф, недорогой семейный фотограф москва, недорогой детский фотограф в москве, семейный фотограф цена, детский фотограф стоимость

Разделим запросы по логике, позволяющей сократить путь от поиска до заказа услуги. Например, по посадочным страницам:

отличныйфотограф.рф/детская_фотосъемка

фотограф детский праздник, Фотосъемка детей, фотограф детей, фотосъемка детских праздников, хорошие детские фотограф, детский фотограф, недорогой детский фотограф в москве, детский фотограф стоимость

отличныйфотограф.рф/семейная_фотосъемка

семейный фотограф москва, семейный фотограф, недорогой семейный фотограф москва, семейный фотограф цена

Напишем тексты. Большинство запросов не превышают длину в 33 символа, а значит поместятся в заголовок объявления (исследования Яндекса показывают*, что эффективнее использовать подсветку именно в заголовке). А в тексте укажем ключевые преимущества предложения для пользователей.

*Вот средние данные по выборке объявлений в Директе с подсветкой и без подсветки, посчитанные, когда мы исследовали эффективность разных приемов повышения CTR:

В заголовке используем шаблон:

 

Между решетками заключена так называемая «фраза по умолчанию». Это фраза, которая будет отображаться в заголовке, когда объявление показывается без привязки к ключевому слову из вашего списка или ключевая фраза не помещается в выбранный блок по количеству символов. Например, при показе объявления по дополнительным релевантным фразам.

В остальных ситуациях вместо «фразы по умолчанию» подставится та фраза вашего рекламного объявления, которая привела к показу.

Что делать с фразами в кампании, которые не укладываются в 33 символа? Тут два варианта — выбрать такую «фразу по умолчанию», которая обеспечит им максимальную подсветку, или создать отдельное объявление с шаблоном в тексте.

В нашем случае в заголовок не помещается фраза недорогой детский фотограф в москве. При этом подсветка фразы при показе будет близка к максимальной — «детский фотограф в Москве». Поэтому мы не создаем отдельное объявление.

После написания текстов нужно поработать с запросами. Они подставляются в шаблон «как есть», поэтому необходимо отредактировать список фраз так, чтобы текст всегда смотрелся грамотно и логично. Например, для заголовка Продажа #летней резины# ключевые слова должны быть написаны в родительном падеже. Нам повезло с фразой Фотосъемка детей — она уже написана с заглавной буквы, согласована и органично вписывается в заголовок. Проработаем остальные фразы по аналогии:

отличныйфотограф.рф/детская_фотосъемка

Фотограф на детский праздник, Фотосъемка детей, Фотограф для детей, Фотосъемка детских праздников, Хороший детский фотограф, Детский фотограф, Недорогой детский фотограф в Москве, Детский фотограф. Стоимость

Фраза Детский фотограф. Стоимость в заголовке выглядит «криво», с подвисшим словом «стоимость». Тут можно либо сделать текст органичным продолжением фразы (особенно хорошо работает, если вы используете подстановку части текста в заголовок), либо вынести фразу в отдельное объявление.

А что с CTR?

Как я и говорил, сама по себе структура рекламной кампании не может и не должна влиять на эффективность. Важно то, к чему приводит структура. Подход «1 запрос — 1 объявление» и использование шаблона приводят к одному и тому же результату — максимальной подсветке в объявлениях. Как следствие, показатели эффективности кампании у таких объявлений одинаковые. Это можно проверить, создав абсолютно новые объявления — прогнозная стоимость клика (а значит и прогнозный CTR) у них не отличается.

Итого

Использование шаблона не менее эффективно, чем использование структуры «1 запрос — 1 объявление». Но при этом шаблон позволяет сокращать размер рекламных кампаний и время работы над ними, упрощает сбор статистики и управление размещением. Освободившиеся ресурсы сможете потратить на эксперименты с кампаниями.

Успешного размещения!

Другие практикумы по Директу:

yandex.ru