Главная страница Яндекса

Ограничения анализа

Этот анализ проводится на основе данных, собранных из источников, которые считаются надежными, но которые могут иметь другие показатели. Поэтому информацию в этом отчете следует рассматривать как информационную, а инвесторам следует проводить дополнительные исследования, прежде чем принимать какие-либо инвестиционные решения.

Влияние макроэкономических условий

Кризис в Украине и вызванное им обесценивание российского рубля оказали значительное негативное влияние на несколько российских компаний, в том числе на Яндекс. Кроме того, падение цен на нефть ухудшило ситуацию. Это привело к увеличению любых расходов, выраженных в долларах США, и в то же время компании стремятся сократить свои расходы на рекламу.

Недавний рост

Несмотря на макроэкономические условия, бизнес Яндекса продолжает расти.

«Несмотря на сложную макроэкономическую ситуацию, мы добились хороших результатов благодаря текстовой рекламе на наших собственных сайтах, которая выросла на 14%. Количество рекламодателей, которых мы обслуживаем, последовательно росло по мере того, как бизнес продолжал реагировать на неотъемлемые преимущества контекстной рекламы», — сказал Аркадий Волож, генеральный директор Яндекса. «Мы продолжим инвестировать в наши ключевые технологии и наших людей, чтобы предоставлять нашим рекламодателям и нашим пользователям превосходные продукты».

Другие основные моменты их результатов за первый квартал 2015 года:

– Яндекс сохранил сильные позиции на рынке с долей 59% на российском рынке поиска;

— поисковые запросы на его платформе выросли на 3% по сравнению с первым кварталом 2014 года;

— количество рекламодателей выросло до 323 000, что на 14 % больше, чем в первом квартале 2014 года, и на 2 % больше, чем в четвертом квартале 2014 года;

— Яндекс выбран поисковым провайдером по умолчанию в Mozilla Firefox в Турции;

– Их прогноз на второй квартал 2015 года – рост выручки на 9 баллов. -12% по сравнению со вторым кварталом 2014 года.

Потенциал роста Яндекса

Пользователи

Популярность Яндекса обусловлена ​​тем, что поисковая система является отечественной российской компанией и использует родной язык. Из-за популярности Яндекса и совместимости с потребностями русскоязычных людей его потенциал роста достаточно велик. Это связано с тем, что в мире насчитывается более 250 миллионов русскоязычных людей.

Еще одним ключевым фактором, который следует учитывать при расчете потенциала роста Яндекса, является то, что уровень проникновения Интернета в России составляет всего 54%. В развитой и сопоставимой экономике, такой как США, проникновение Интернета составляет 84,2%, в то время как в Великобритании оно достигает 89,8%. В 2013 году в России было 77,5 млн интернет-пользователей, а к концу 2014 года, по оценкам, это число выросло примерно на 7% до 82,9 млн пользователей. По оценкам, количество пользователей Интернета в России будет расти примерно на 3,5% в год, пока их общее количество не достигнет 96,6 млн пользователей в 2018 году.

ARPU

Яндекс пытается увеличить средний доход на пользователя, улучшая свой сайт и предлагая пользователям новые функции. Новые предложения включают улучшения в алгоритмах поиска, а также приложения, которые работают как с мобильными устройствами на базе Apple iOS, так и с Android. Услуга будет предлагаться бизнес-клиентам с высоким доходом, которые помогут увеличить средний доход на количество пользователей.

На приведенной ниже диаграмме показан годовой доход на одного пользователя (ARPU) трех ведущих поисковых систем в 2012 году, рассчитанный путем деления общего дохода на количество пользователей. Google зарабатывает более чем в три раза на пользователя по сравнению с Яндексом. Эти цифры ясно показывают потенциал расширения для Яндекса, поскольку он все еще находится в стадии роста.

Источник: финансовая отчетность компании, собственный анализ

Примечание. Показатели ARPU являются высокими и не учитывают непредвиденные расходы и доход, не связанный с пользователями.

Одноранговый анализ

Когда дело доходит до использования поисковых систем во всем мире, Google, безусловно, является лидером. Он доминирует на мировых рынках с 1,1 миллиардами пользователей в месяц и уровнем использования 67,1% по всему миру. Это делает его ведущим поставщиком поисковых систем почти во всех крупных странах, кроме Китая и России. В Китае Baidu является ведущим поставщиком поисковых систем с 440 миллионами уникальных пользователей в месяц. В январе 2015 года российский Яндекс был ведущим поставщиком поисковых систем с 67 миллионами уникальных посетителей в месяц.

Источник: Yahoo Finance, Google Finance

Конкуренция за долю рынка

У Google есть ресурсы, чтобы конкурировать с Яндексом в России. В первом квартале 2015 года доля Яндекса на российском рынке составила 58,6% по сравнению с 61,9% в четвертом квартале 2013 года.

Уменьшение доли рынка в основном связано с ростом доли Google. В ноябре Google контролировала примерно 31,7% российского рынка поисковых систем, что на 5,3% больше, чем годом ранее, когда она контролировала всего 26,4%. Google также может увеличить свою долю на российском рынке поиска в будущем, поскольку все больше россиян используют возможности Интернета для изучения английского языка и переходят от Яндекса к его поисковой системе на английском языке.

Яндекс подает жалобу на Google

В попытке замедлить продвижение Google на рынке 18 февраля Яндекс подал жалобу на гиганта поисковой системы. В жалобе Яндекс заявил, что, по его мнению, Google несправедливо принуждает производителей мобильных устройств Android устанавливать Google в качестве настройки поисковой системы по умолчанию. Google, конечно же, разрабатывает и владеет операционной системой Android.

В жалобе Яндекс заявил: «Мы считаем, что у производителей устройств должен быть выбор, какой поисковый провайдер установить по умолчанию или какие сервисы предустановить на устройстве… Речь идет о необходимости разделения Android от Google операционной системы из поиска Google и других его служб для конечных пользователей». Федеральная антимонопольная служба России заявила, что получила отзыв и что его рассмотрение может занять до 30 дней.

Аналогичные жалобы были поданы в Европейский союз, и он уже рассматривает этот вопрос. Вполне вероятно, что Google будет защищаться, утверждая, что производители могут загружать другие сервисы, если они «решат не загружать предварительно свое программное обеспечение», или что «клиенты всегда могли выполнять поиск с помощью другого программного обеспечения».

В заключение

Российские АДР торгуются почти на самом низком уровне с 2008 года. Котировки Яндекса составляют 18 долларов, что составляет менее половины от самого высокого уровня в 44 доллара в 2014 году9. 0005

При цене 18 долларов акции котируются с коэффициентом P/E 2016 года, равным 19, и коэффициентом PEG, равным 0,83.

Инвесторы неохотно покупают российские акции из-за сочетания рецессии в России, низкой стоимости нефти, экономических санкций США и Европы и падающего курса рубля.

Компания преуспела в сложных экономических и политических условиях и имеет огромный потенциал роста, поскольку все больше и больше русскоязычных получают доступ к Интернету. Восстановление российского рубля и цен на нефть может вернуть компании рост рентабельности.

Накапливаю Яндекс на каждом спаде на горизонте 2-3 года.

Об авторе

Рузбех Бача является основателем и генеральным директором CityFALCON.com. CityFALCON создает равные условия для инвесторов и трейдеров, упрощая доступ к финансовым новостям и твитам. CityFALCON получает и сопоставляет большие финансовые данные, а затем, используя возможности социальных сетей и толпы, создает всеобъемлющий и своевременный ресурс для инвесторов и трейдеров.

« Предыдущая статья

Следующая статья »

SEO-специалистов могут получить удивительное представление об алгоритме поиска Google, взглянув на утечку кода Яндекса.

Алгоритм поиска Google чем-то напоминает «Вечную тарабарщину» из «Чарли и шоколадная фабрика»: точный рецепт держится в строжайшем секрете, а это секрет, который многие хотели бы заполучить в свои грязные руки. Утечка кода Яндекса в прошлом месяце вызвала резонанс как в мире технологий, так и в мире цифрового маркетинга. SEO-специалисты могут получить ценную информацию о работе ведущих современных поисковых систем — да, даже Google — взглянув на утечку кодовой базы Яндекса.

Так называемые «Фрагменты» кодовой базы Яндекса стали доступны онлайн пару недель назад, когда на BreachForums просочился исходный код. Исходники Яндекса содержат файлы, датированные периодом с февраля 2022 года по июль 2022 года. Маловероятно, что это был взлом. Инженер-программист Арсений Шестаков утверждает, что проверил подлинность кода у ряда сотрудников Яндекса. Даты хранилища породили предположения, что информацию выдал недовольный бывший сотрудник.

Как и Яндекс, алгоритм поиска Google не является общедоступной информацией. Прекрасная в своей сложности, считается, что существует более 200 алгоритмических факторов ранжирования. Хотя Google предоставил общие рекомендации о том, какие факторы учитываются при ранжировании результатов поиска, точные детали не находятся в открытом доступе. SEO-специалисты могут только экспериментально выяснить, как работает алгоритм. Даже в Google может быть так, что нет ни одного человека, который знает все детали каждого фактора ранжирования.

Еще в 2014 году министр юстиции Германии Хайко Маас дошел до того, что потребовал от Google раскрыть работу своего алгоритма, вызвав обеспокоенность по поводу его «исключительного» доминирования на европейском рынке: «Когда у поисковой системы такой воздействие на экономическое развитие, — сказал Маас Financial Times, — это проблема, которую мы должны решить. не раскрывает свой алгоритм по двум основным причинам:

• Алгоритм является коммерческой тайной, и раскрытие этой информации даст преимущество в конкурентной борьбе и подорвет бизнес-модель компании.
• Он защищает целостность результатов поиска, гарантируя, что пользователям будет представлен высококачественный и релевантный контент. Это означает, что Google может опережать спамеров и мошенников, которые могут использовать алгоритм в своих целях.

Google обрабатывает около 76% веб-поиска в США, в то время как у него ошеломляющие 90% доля на большей части Европы. За одним заметным исключением: Россия.

Крупнейшая технологическая компания в России, Яндекс был ведущей поисковой системой в стране с октября по декабрь 2022 года, с более чем 62% поисковых запросов (и рост). Таким образом, Яндекс имеет самую большую долю рынка среди всех поисковых систем из Европы и является пятой по популярности поисковой системой в мире после Google, Bing, Yahoo! и Baidu.

Российская поисковая система была основана в Москве в 1997 году под названием «Еще один индексатор» или сокращенно «Яндекс». Изначально Яндекс ориентировался на предоставление результатов поиска для русскоязычных веб-сайтов с упором на локальный контент. Яндекс во многом развивался как противовес Google на Западе, много лет ведя борьбу за долю рынка, и каждая компания прилагала усилия, чтобы привлечь российских пользователей с помощью специализированных услуг и функций.

Хотя Яндекс и Google не одно и то же, в теории они используют схожие алгоритмы, использующие сложный набор правил и вычислений для определения порядка появления веб-страниц на страницах результатов поиска. Поразительно, но кажется, что в Яндексе работает несколько бывших сотрудников Google. Точное количество инженеров, работавших в обеих компаниях, неизвестно, но беглый взгляд на LinkedIn показывает, что в обеих компаниях работали несколько сотен человек.

Если вы хотите лучше понять Яндекс и его сходство с Google, Арсений Шестаков обратил внимание на файлы, содержащиеся в утечке данных Яндекса: 

• Поисковая система Яндекса и бот-индексатор
• Яндекс Карты — Аналог Google Карты и просмотр улиц
• Yandex Alice — виртуальный помощник, такой как Google Assistant (или Siri/Alexa)
• Yandex Taxi — сервис такси, похожий на Uber
• Yandex Direct — рекламный сервис, такой как Google Ads / Adwords
• Yandex Mail — аналог GMail
• Yandex Disk — служба хранения файлов, такая как Drive
• Yandex Market
• Yandex Travel
• Yandex 360 — Like Google Workspaces для сервисов на собственном домене
• Yandex Cloud
9001 5 Яндекс Пей — Обработка платежей, такая как Stripe
• Яндекс Метрика — аналогично Google Analytics

По сути, утечки показали, что Яндекс использует PageRank и несколько других сопоставимых текстовых алгоритмов аналогичным образом. PageRank — это алгоритм, используемый Google для определения важности и релевантности веб-страниц, присваивая балл каждой веб-странице на основе количества и качества других страниц, которые ссылаются на нее. Чем больше качественных ссылок ведет на страницу, тем выше ее рейтинг PageRank. Страницы с более высоким рейтингом PageRank считаются более важными и с большей вероятностью появятся в верхней части страниц результатов поиска. Похоже, что Яндекс использует модифицированную версию алгоритма PageRank в своем алгоритме поисковой системы.

В Яндексе есть аналог алгоритма машинного обучения Google RankBrain, получившего название MatrixNet. Также известно, что Яндекс использует многие технологии Google с открытым исходным кодом, которые сыграли жизненно важную роль в развитии поиска, включая TensorFlow (библиотека для построения и обучения моделей машинного обучения), BERT (инструмент обработки естественного языка), MapReduce (программное обеспечение). используется для параллельной обработки данных между кластерами компьютеров) и, в меньшей степени, протокольные буферы.

Однако у Яндекса есть собственные алгоритмы, которые отдают приоритет другим факторам, чем Google, таким как плотность ключевых слов, возраст сайта и ссылки с доменов .ru. Яндекс уделяет больше внимания географическому положению и языку пользователя, а также качеству и релевантности сигналов социальных сетей, в то время как Google больше внимания уделяет релевантности и авторитетности контента, а также качеству обратных ссылок, указывающих на страницу. Яндекс также просто больше ориентирован на языки на основе кириллицы.

С точки зрения поискового поведения, пользователи Яндекса, как правило, ищут иначе, чем пользователи Google, с более длинными запросами и упором на локальный поиск. Яндекс также предлагает различные функции SERP, такие как платформа рекомендаций контента Zen, которая может влиять на то, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска. Как подробно рассказал Алекс Буракс через Twitter, движок Яндекса отдает предпочтение страницам, которые:

• Не слишком устарели
• Имеют много органического трафика (уникальных посетителей) и меньше поискового трафика
• Имеют меньше цифр и косых черт в URL-адресе
• Имеют оптимизированный код
• Размещаются на надежных серверах
• Случается, что это страницы Википедии или на них ссылаются
• Размещаются или ссылаются со страниц более высокого уровня в домене
• Имеют ключевые слова в своем URL-адресе (до трех)

Российские SEO-специалисты, безусловно, используют эквивалентные белые методы SEO для обеих поисковых систем. Если бы люди, занимающиеся SEO, знали алгоритм Google, они могли бы потенциально манипулировать результатами поиска в своих интересах, используя тактику, которая соответствовала бы конкретным факторам ранжирования, используемым алгоритмом. Например, они могут сосредоточить свои усилия на оптимизации своих веб-сайтов с учетом факторов, которым Google придает наибольшее значение, таких как высококачественный контент и авторитетные обратные ссылки.

Однако важно отметить, что Google активно препятствует и наказывает любые попытки манипулировать поисковым рейтингом с помощью неэтичных или «черных» тактик SEO. Само по себе знание алгоритма не гарантирует высоких позиций в поиске, так как алгоритм Google постоянно развивается и учитывает множество различных факторов.

После фильтра Nepot в 2005 году Яндекс применяет алгоритмы, аналогичные алгоритмам Google, для борьбы с манипулированием ссылками. Основываясь на факторах ранжирования обратных ссылок и описаниях, рекомендуется следовать этим рекомендациям по построению ссылок для Яндекс SEO:

• Создавайте ссылки естественно и с разной частотой
• Используйте фирменные анкорные тексты и коммерческие ключевые слова
• Избегайте покупки ссылок на веб-сайтах со смешанной тематикой.