Обновления в поиске Яндекса и Google за 2022 год [обзор] — Маркетинг на vc.ru

545 просмотров

Собрали все важные изменения алгоритмов и сервисов для вебмастеров

В нашем предновогоднем обзоре — новые фильтры, апдейты, колдунщики, улучшенные сервисы статистики и еще одна «E» в факторах E-A-T Google. Рассказываем, что изменилось в поиске Яндекса и Google за 2022 год, и даем рекомендации по эффективному продвижению сайтов в 2023-м.

Обновления в поиске и сервисах Яндекса

Яндекс поменял домен на ya.ru, а еще продал сервисы «Дзен» и «Новости» холдингу VK. В компании поясняют, что в текущих условиях стало невозможно одновременно заниматься контентными и информационными проектами, приходится фокусироваться на чем-то одном. Яндекс сосредоточился на развитии поиска, и это заметно: за прошедший год поисковая система существенно обновилась и стала «умнее».

Y2 — новая версия поиска Яндекса

На смену Y1 вышел новый улучшенный поиск — Y2, и изменений в нем много:

• Поменялся дизайн. На стартовой странице осталась только строка поиска. Все свои сервисы Яндекс спрятал в небольшой панели внизу экрана, нужные иконки можно добавить на страницу, нажав на плюс. Для запросов по-прежнему доступны три формата: текст, голос, картинка.

• Улучшился поиск по объектам. Система находит на сайтах отдельную информацию, структурирует и показывает в карточках прямо в результатах выдачи. Это касается запросов, связанных с поиском врачей, автомобилей, недвижимости, вакансий, онлайн-курсов, товаров. Пользователи могут быстро находить нужный вариант, а владельцы бизнеса — демонстрировать свои предложения. Чтобы попасть в карточки, нужно загрузить YML-файл с данными в Яндекс.Вебмастер.

Поиск по объектам в новом Y2

• На стартовой странице под блоком «Сервисы» появились большие темы. Они формируются на основе долгосрочных интересов пользователя. Среди них — кулинария и питание, страны и поездки, IT и наука, музыка, финансы, покупки и другие тематики.

  В каждой три вкладки: история запросов, статьи по теме, избранное.

Большие темы в мобильном приложении Яндекс

• Улучшился поиск по темам, связанным с IT и программированием. Подобные запросы теперь обрабатывает CS YATI — новая нейросеть-трансформер. Она обучалась на текстах по программированию и оценках от разработчиков. Поэтому выдает более качественные ответы и лучше ищет на английском, ведь на этот язык приходится большая доля запросов.
• Детские аккаунты. Теперь родители могут создавать для детей детские аккаунты в семейном профиле. Это убережет от контента для взрослых и нецензурной лексики. Детский аккаунт работает в «Поиске», «Музыке», «Кинопоиске» и других сервисах, контент подбирается в соответствии с возрастом ребенка.

Еще Яндекс улучшил голосовой помощник «Алиса», добавил многоголосый закадровый перевод видео и адаптировал десять своих сервисов для незрячих пользователей — работа в уходящем году проделана большая.

Новый фильтр «Мимикрия»

5 августа 2022 года Яндекс запустил фильтр «Мимикрия». Он направлен на борьбу с сайтами клонами, которые создают, чтобы ввести пользователей в заблуждение и завладеть чужим трафиком. Последнее время таких ресурсов было много. Например, мошенники копировали портал Госуслуги, чтобы продавать фальшивые QR-коды или воровать персональные данные.

Но под фильтр могут попасть сайты, которые ничего не копируют и выполняют заявленные функции. В кабинете Вебмастера приходит уведомление об ошибке с пояснением «Мимикрия. Позиции сайта в результатах поиска понижены». Что именно нужно исправить, Яндекс не сообщает, но проблема может быть в следующем:

• Страницы копируют дизайн или структуру популярного сайта.
• Нет ценного функционала или сайт не полностью решает задачи посетителей.
• Размещен неоригинальный материал или скопирован чужой сниппет.
• В оптимизации страниц участвуют навигационные запросы, связанные с популярными проектами, сервисами или сайтами.

При наложении фильтра страницы остаются в индексе, но хуже ранжируются, поэтому падает трафик. Когда будут устранены все недочеты, ограничения снимут.

Товарный поиск заработал в полноценном режиме

В феврале 2022-го поиск по товарам вышел из беты и стал доступен для всех. Переключившись на вкладку «Товары» под поисковой строкой, пользователи могут просматривать предложения интернет-магазинов и сравнивать цены прямо на странице выдачи.

Товарный поиск помогает продавцам выгодно представить продукцию и привлечь «теплую» аудиторию. Чтобы туда попасть, загружают товарный фид в Яндекс.Вебмастер. Подробнее об этом мы рассказывали в статье.

В товарном поиске появилась новая опция — динамика стоимости товара. Пользователи могут следить за ценами и подписываться на уведомления о снижении.

Также Яндекс начал проверять достоверность скидки. Теперь покупатели увидят информацию о ней, если цена в магазине действительно снизилась. Чтобы посмотреть все товары со скидками, можно выбрать соответствующий фильтр.

Еще в товарном поиске появился новый знак — «Проверенный магазин». Такая отметка повышает доверие пользователей и, соответственно, конверсии магазина. Чтобы получить ее, нужно пройти проверку службы контроля качества. Для этого сформируйте запрос в Яндекс.Вебмастере в разделе «Товары и предложения» → «Источники данных».

Попробуйте SEO с гарантией. Увеличим видимость вашего сайта в поисковых системах за 30-40 дней. Если роста позиций не произойдет, вернем деньги за первый месяц работ.

Конструктор витрины и шоты в Яндекс.Маркете

Яндекс.Маркет запустил конструктор витрин — продавцы могут настраивать внешний вид страницы магазина. Новая опция появилась в личном кабинете в разделе «Продвижение».

С помощью конструктора добавляют, удаляют и меняют местами разные типы секций: баннер, карусель товаров, популярные категории и другие. Так можно сделать витрину более привлекательной и настроить для решения определенных задач.

Яндекс планирует развивать конструктор, добавлять новые секции и функции.

Витрина магазина Tribe в Яндекс.Маркете

Еще одна полезная фишка, которая появилась в Маркете, — шоты. Так называют короткие видео с обзорами товаров. Они демонстрируются в персональной карусели и на главной странице приложения. Пользователи могут лайкать, комментировать видео и сразу переходить к покупке. Чем популярнее шот, тем лучше он ранжируется в ленте. Новая функция поможет больше продавать. В видео можно выгодно презентовать продукцию, рассказать о ее пользе, продемонстрировать возможности. А чтобы повысить охваты, можно снимать шоты с известными блогерами.

Гайд по регистрации и продвижению магазина на Яндекс.Маркете: часть 1, часть2.

Нейросетевой поиск и обновление JS API в Яндекс.Картах

Яндекс.Карты тоже стали «умнее» и научились лучше понимать смысл запросов. Сервис анализирует всю информацию, в том числе фото, прайс-листы, меню, отзывы, поэтому находит больше подходящих локаций.

На запрос с субъективными характеристиками (красивый вид, самые вкусные десерты) или с определенными пожеланиями (рестораны, в которых поздравляют с днем рождения) Карты покажут подходящие места.

Выдача в Яндекс.Картах на запрос «рестораны, которые поздравляют с днем рождения»

Еще в Яндекс.Картах вышла JavaScript API 3.0 — новая версия программной библиотеки. С помощью нее на сайт встраивают интерактивные карты с меткой, чтобы посетители понимали, где находится компания. С новой JS API карты будут быстрее загружаться. К тому же их дизайн можно менять: выбирать цвета, настраивать размеры объектов, скрывать ненужные детали.

Рендеринг страниц JavaScript и новый раздел в Яндекс.Вебмастере

В кабинете Яндекс.Вебмастера появился рендеринг страниц, контент которых отображается через JavaScript. Новая опция находится в разделе «Индексирование». С помощью нее можно узнать, как видит такие страницы робот Яндекса, и передавать больше полезного контента.

Новая функция в Яндекс.Вебмастере «Рендеринг страниц JavaScript»

Также в Вебмастере появился новый раздел — «Ниша сайта». В нем можно создавать отчеты о видимости ресурса в поиске. Статистика формируется по запросам, которые сервис подбирает автоматически с учетом конкурентов, но можно добавить их самостоятельно. Новый отчет помогает оценить прогресс продвижения и найти зоны роста.

Новый раздел в Яндекс.Вебмастере «Ниша сайта»

Экспериментальные отчеты в Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике появился раздел — «Экспериментальные отчеты», в нем 6 новых отчетов:

• «Воронки» — как пользователи продвигаются по воронке продаж и на каких этапах уходят.
• «Возвращаемость» — показывает данные по повторным посещениям.
• «Пути посетителей» — детальный анализ маршрутов по страницам сайта.
• «Прогноз трафика» — прогнозирование динамики трафика.
• «Бенчмарки: динамика трафика» — оценка посещаемости сайта относительно рынка.
• «Бенчмарки: Возвращаемость» — возвращаемость пользователей относительно рынка.

Подробнее о новых отчетах рассказывали в этой статье. В течение года их набор менялся. Самые востребованные Яндекс планирует доработать и интегрировать в сервис на постоянной основе.

Также в Метрике появилась удобная опция — еженедельная отправка отчетов в Telegram. Включить ее можно в разделе «Настройки аккаунта» → «Еженедельный отчет в Telegram». Отчеты будут приходить в виде сообщения с параметрами, которые вы выберите.

Обновления алгоритмов и сервисов Google

В 2022-м Google отключил возможность запускать рекламу для российских пользователей — и значит выдача полностью отдана под SEO. Одни владельцы бизнеса перенесли бюджеты в Яндекс, а другие направили больше сил на поисковую оптимизацию сайта. Те, кто уже был в топе, получили дополнительный трафик, который раньше забирали рекламные объявления.

Google регулярно улучшает алгоритмы ранжирования и официально сообщает об этом в справочной документации. В уходящем году произошло несколько серьезных апдейтов, добавлен новый критерий для оценки страниц и обновились сервисы статистики.

Майский и сентябрьский Google Core Update

Core Update — это существенные обновления алгоритмов ранжирования Google, они происходят каждый год. В 2022-м их было два: в мае и сентябре.

Майский Core Update называют самым жестким и значимым за последнее время, некоторые ресурсы «просели» в выдаче и потеряли трафик. Google предупреждал, что сайты может «трясти».

Core Update почти всегда производит заметный эффект, но он не всегда негативный. Одни страницы теряют позиции, а другие, ранее недооцененные системой, наоборот, поднимаются выше.

Подобные обновления Google запускает для улучшения поиска. Чтобы они не навредили, повышайте релевантность страниц и давайте посетителям больше пользы.

Page Experience для ПК

Page Experience — алгоритм, направленный на оценку удобства страниц. Он добавлен в формулу ранжирования в 2021 году и был актуален только для мобильного поиска. В 2022-м Google его обновил и развернул в десктопе. Теперь Page Experience оценивает удобство страниц и на мобильных, и на ПК.

Критерии проверки остались прежними: безопасность HTTPS, отсутствие навязчивых вставок, а также сигналы Core Web Vitals, среди которых:

• LCP — время отображения основного контента.
• FID — время, после которого пользователю будет доступно взаимодействие с кликабельными элементами страницы.
• CLS — степень смещения макета.

Сигналы Core Web Vitals проверяют в панели для вебмастеров или в сервисе PageSpeed Insights (гайд по работе с ним — здесь).

Проверка Core Web Vitals в сервисе PageSpeed Insights

Плюс в том, что это понятные измеримые критерии. Их можно отслеживать и улучшать, чтобы хорошо ранжироваться в поиске Google. Почти все проблемы решаются грамотной версткой и оптимизацией кода.

Helpful Content Update

В августе вышел новый алгоритм — Helpful Content Update. Он пессимизирует сайты с бесполезным контентом. Под санкции могут попасть любые ресурсы, но особенно Google выделил несколько направлений: IT, онлайн-курсы, покупки, искусство, развлечения. Именно в этих тематиках часто встречаются некачественные тексты, созданные с единственной целью — повлиять на поисковые системы.

Новый алгоритм оценивает не отдельные страницы, а сайт целиком. И может пессимизировать за «пустой» контент, даже если другие страницы хорошего качества. Чем больше бесполезного материала, тем сильнее негативный эффект.

Чтобы алгоритм воспринял сайт положительно, Google советует создавать контент для людей и дает рекомендации, как это делать. Если ресурс попал под санкции, то весь бесполезный контент нужно удалить. Позиции вернутся не сразу, а только через 3–6 месяцев. Система должна убедиться, что некачественного материала больше не будет.

Обновился Product Reviews Update

В 2022-м обновился Product Reviews Update — алгоритм ранжирования отзывов и обзоров на товары. Апдейт направлен на повышение в выдаче полезного развернутого материала. Он будет ранжироваться лучше, чем поверхностные описания.

У Google есть инструкция, как писать полезные отзывы, вот основные пункты:

• Подробно опишите все характеристики товара.
• Укажите плюсы и минусы.
• Добавьте уникальные фото, продемонстрируете внешний вид и функционал.
• Расскажите, чем товар хуже или лучше аналогов, предложите похожие варианты.
• Объясните, как можно использовать товар, есть ли нестандартные способы применения.
• Дайте профессиональную оценку. Для этого достаточно хорошо разбираться в теме.

И если сайт, посвященный товарным обзорам, начал терять позиции, то виноват, скорее всего, Product Reviews Update. Чтобы исправить ситуацию, пересмотрите контент-политику и дайте людям больше пользы.

Улучшился SpamBrain — алгоритм обнаружения спама

В октябре 2022 года SpamBrain научился распознавать новые типы спама. По этому поводу даже обновились правила в отношении веб-спама. В них перечислено, за что система может наказать. Упоминается клоакинг, скрытый текст, переоптимизация и другие способы манипуляции. В зоне риска сайты, которые занимаются «черным» SEO, вводят в заблуждение или не оправдывают ожидания пользователей, содержат бесполезный или неуникальный контент.

В декабре было еще одно обновление алгоритма, оно направлено на борьбу со ссылочным спамом. Google сообщает, что SpamBrain научился лучше определять неестественные ссылки, а также сайты, которые покупают и продают их. Такие ресурсы могут сильно «просесть» в выдаче, потому что система нейтрализует спамные линки и они перестают передавать вес. Google не хочет, чтобы покупные ссылки влияли на результаты поиска.

Новый критерий оценки в факторах E-A-T

В декабре 2022 года Google объявил, что в факторы E-A-T (экспертность, достоверность, авторитетность) добавлена еще одна «E» — experience (опыт).

Теперь для оценки качества страниц будет использоваться совокупность показателей E-E-A-T.

Самым важным остается достоверность (точные данные в статье, честные отзывы, безопасные системы оплаты в интернет-магазине).

Обновилось также и руководство для асессоров. В нем подчеркивается, что для одних тем важна экспертность материала, а для других — личный опыт. Например, опыт других людей будет ценен, когда нужно найти безопасные, немедицинских советы по борьбе с бессонницей (проветривание комнаты, чтение перед сном, техники самоуспокоения). А вот о препаратах от бессонницы должен писать врач.

Таблица из асессорского руководства с примерами: в одних случаях важна экспертность, а в других опыт

Асессоры начинают оценивать страницы по новой инструкции, поэтому важность личного опыта для некоторых тем будет расти.

Изменения в тегах

Google начал поддерживать в robots новый тег — indexifembedded. С помощью него можно сообщить системе, что фрагмент контента, который находится на закрытой в noindex странице, нужно индексировать.

А вот в Sitemap, наоборот, некоторых тегов не стало. Google посчитал их устаревшими и убрал, чтобы упростить карты сайтов. Это касается тегов для изображений и видео. Те, что больше не поддерживаются, перечислены в таблице:

Теги и атрибуты, которые больше не поддерживает Google в файле sitemap.xml

Обновления в Search Console

Обновилась и панель для вебмастеров: добавлены новые отчеты и удален устаревший функционал.

• Отключен инструмент «параметры URL». Он был нужен, чтобы контролировать сканирование сайта роботом. Но технология устарела, так как система научилась сама определять нужные и ненужные параметры и работать с ними автоматически. Если требуется больше контроля, то правила сканирования можно задать в файле robots. txt.
• Прекращена поддержка отчетов «Таргетинг по странам и языкам». Они использовались, чтобы выявлять ошибки в hreflang. Этот атрибут маркирует страницы с одинаковым контентом, но на разных языках. Google посчитал такие отчеты устаревшими, но сам атрибут hreflang продолжает работать без изменений.
• Появился новый отчет — «Удобство страниц на ПК». Это связано с обновлением алгоритма Page Experience, о котором мы писали выше. Новый отчет поможет вебмастерам оценить, насколько удобны страницы на десктопе и что нужно улучшить.
• Новый отчет об использовании HTTPS. Показывает, сколько страниц с протоколом безопасности проиндексировано в поиске и почему некоторые представлены без HTTPS.
• Новый раздел — «Товары на вкладке «Покупки»». Через него владельцы интернет‑магазинов могут демонстрировать продукцию в поиске во вкладке «Покупки». С новой функцией больше не требуется передавать информацию о товаре с помощью фида.
• Новый отчет об индексировании страниц с видео. Помогает посмотреть, какие страницы с видеоконтентом проиндексированы Google, и выявить ошибки.

Также в Search Console были упрощены некоторые отчеты, поменялись названия разделов и статусов.

Новые опции в Google Analytics 4

В Google Analytics тоже произошли изменения. Обновилась главная страница, теперь она стала более персонализированной. Функционал тоже улучшился, перечислим, что нового было добавлено.

• Отчет «Целевая страница» позволяет оценить эффективность посадочных страниц, на которые пользователи попадают впервые.

Отчет «Целевая страница» в Google Analytics 4: пример из справки Google

Прогнозирование эффективности каналов в Google Analytics 4: пример из справки Google

• Добавлены новые показатели и параметры (показатель отказов, параметры для UTM, коэффициент конверсии).
• В улучшенной статистике появился новый тип отслеживания — взаимодействие с формами. Включив его, можно регистрировать события, когда пользователь взаимодействует с формой впервые и когда отправляет ее.
• Добавлены новые параметры даты и времени для отчетов. Настроив их, можно узнать, в какие часы происходит больше конверсий, в какие месяцы больше посетителей и другие данные.
• Функция моделирования поведения пользователей, отклонивших файлы cookie. Данные о таких посетителях начнут поступать в систему, и это позволит получать более полную статистику. Поведение будет моделироваться на основе поведения похожих пользователей, согласившихся с cookie.
• Настройка срока действия файлов cookie. В разделе «Администратор» теперь можно установить срок и выбрать принцип, по которому он будет рассчитываться.
• Две новые метрики для сеанса: средняя продолжительность сеанса и количество просмотренных экранов за сеанс.
• Фильтры для экспорта данных в BigQuery: можно исключить отдельные события.

В 2022-м было еще одно важное событие: Google объявил о закрытии Universal Analytics. Поэтому всем пользователям нужно перейти на Google Analytics 4. Universal Analytics будет работать до 1 июля 2023 года, но переходить лучше прямо сейчас, чтобы накопить статистику в новом сервисе.

Выводы и рекомендации на 2023 год

Про качество контента

• Алгоритмы Яндекса и Google продолжают развиваться и с каждым годом все лучше понимают смысл текстов. Поэтому нужно работать над качеством контента, повышать пользу и релевантность страниц.
• Помните о факторах E-E-A-T в Google. В связи с новой «E», в некоторых тематиках повысится важность реального жизненного опыта.
• Убирайте весь бесполезный контент, чтобы сайт не пострадал от Helpful Content Update.

Про дизайн и верстку

• Не копируйте дизайн других площадок, даже отдельные элементы. Фильтр «Мимикрия» Яндекса может «прилететь» за любые сходства с чужим проектом.
• Мониторьте и улучшайте Core Web Vitals — параметры удобства страниц на ПК и мобильных.

Для интернет-магазинов

• Размещайте подробные отзывы о товарах — Product Reviews Update это оценит.
• Чтобы увеличить продажи, демонстрируйте продукцию в товарном поиске Яндекса. И постарайтесь получить знак «Проверенный магазин», он будет способствовать конверсиям.
• Добавляйте товары в Google Покупки через раздел в панели вебмастера «Товары на вкладке «Покупки»».
• Если торгуете на Яндекс.Маркете, настройте красивую витрину и попробуйте привлекать клиентов с помощью шотов.

Для всех сайтов

• Осторожней с покупными ссылками, антиспам-алгоритм Google снова обновился и стал более совершенным. Для внешней оптимизации выбирайте безопасные методы: крауд-маркетинг, контент-маркетинг, аутрич и другие.
• Чтобы разместить на сайте интерактивную карту, используйте новую JavaScript API 3.0 Яндекса и настраивайте дизайн в соответствии с корпоративным стилем.
• Используйте новые возможности сервисов аналитики, чтобы получать больше полезной статистики и повышать эффективность продвижения.

Почему Яндекс не обновляет выдачу

SEO продвижение сайтов

Привет Друзья! Меня зовут Кузнецов Анатолий и я рад приветствовать Вас на моем сайте посвященном SEO тематике. Последнее время, я начал наблюдать какую-то непонятную активность, а точнее бездействие поисковика Яндекс. Последний апдейт Яндекса проводился аж 22 сентября 2020 года. Уже несколько недель не обновляется поисковая выдача. Причем в Яндекс веб-мастере постоянно высвечивается надпись, что ведутся какие-то технические работы. Что происходит с Яшей???

Яндекс готовит новое обновление?

В связи с тем, что несколько недель (с 22 сентября) Яндекс не проводил апдейты (обновление поисковой выдачи) и веб-мастере высвечивается надпись проведения технических работ, я делаю вывод, что Яндекс готовит выкатить новое глобальное обновление. Вот скриншот последних апдейтов Яндекса из которого виден последний АП 22 сентября:

Последний крупный алгоритм Yandex выкатил этим летом и он получил название «ВЕГА«. Появление данного алгоритма почувствовали многие владельцы сайтов. Позиции начало мотать, как корабли во время шторма. И теперь этот шторм сменился на полный штиль. К чему приведет нас такое затишье в Яндекс???

Единственное, что произошло за этот период в Яше, это обновление индекса качества сайта (ИКС). Причем в моем случае он уменьшился на 10 единиц, с 230 на 220. Честно говоря, я вообще не понимаю, какое влияние ИКС сайта оказывает на продвижение и позиции в Яндекс.

Мои многие конкуренты имеют ИКС в десятки раз больше моего, но позиции у них хуже в разы. То же самое могу сказать по наблюдениям за сайтами других тематик, которые я продвигаю. Одним словом, за параметром ИКС я вообще не слежу и не гоняюсь, как многие в свое время бегали за ТИЦ и PR. Все эти пузомерки сейчас не работают.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Записаться на SEO обучение

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.

Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.

Заказать SEO продвижение сайта

SEO продвижение сайта по России:

Яндекс — Новости компании — Яндекс предоставляет обновленную информацию о конвертируемых облигациях

Москва, Амстердам, 29 апреля 2022 г. — Yandex N.V., голландская публичная компания с ограниченной ответственностью, одна из крупнейших в Европе интернет-компаний и ведущий поставщик услуг поиска и заказа такси в России, сегодня предоставил обновленную информацию в отношении своих 0,75% конвертируемых облигаций со сроком погашения в 2025 г. («Облигации»).

28 февраля 2022 года Nasdaq и Нью-Йоркская фондовая биржа приостановили торги ценными бумагами ряда компаний, ведущих существенную деятельность в России, в том числе акциями класса А Яндекса. Эта приостановка в настоящее время остается в силе. В соответствии с условиями Облигаций, в случае приостановки торгов акциями Яндекса класса А на Nasdaq более чем на пять торговых дней, держатели облигаций имеют право потребовать от Яндекса выкупить свои облигации по номинальной стоимости плюс начисленные проценты. Текущая непогашенная основная сумма составляет 1,25 миллиарда долларов. Яндекс направил уведомление держателям облигаций 9 марта, 2022, информируя их об их правах выкупа.

Яндекс в настоящее время ведет постоянные переговоры с консультантами специального комитета держателей облигаций с целью достижения справедливого и устойчивого решения для всех вовлеченных сторон. Он договорился с членами специального комитета об изменении периода, в течение которого держатели облигаций могут осуществлять свое право выкупа, на период с 3 мая 2022 г. по 7 июня 2022 г. Это означает, что право выкупа будет осуществляться в течение далее 30 дней. Яндекс ожидает, что держатели облигаций, владеющие требуемым большинством облигаций, официально одобрят это продление на следующей неделе путем внесения поправок в условия облигаций.

Яндекс просит держателей векселей связаться с ним, чтобы обеспечить их участие во всех будущих обсуждениях векселей. Если какие-либо держатели облигаций еще не связывались с Яндексом или его финансовыми консультантами, им следует немедленно связаться с Яндексом или его финансовыми консультантами по электронной почте askIR@yandex-team.ru или project.phoenix@alvarezandmarsal.com. Они также могут связаться с Хулиханом Локи, финансовым консультантом специального комитета держателей облигаций, по адресу ProjectYorkHL@hl.com.

О Яндексе

Яндекс (NASDAQ и MOEX: YNDX) — технологическая компания, зарегистрированная в Нидерландах, которая создает интеллектуальные продукты и услуги на основе машинного обучения. Наша цель — помочь потребителям и компаниям лучше ориентироваться в онлайн- и офлайн-мире. С 1997 года мы поставляем поисковые и навигационные продукты мирового уровня, соответствующие местным условиям, а также расширяемся в области электронной коммерции, онлайн-развлечений, облачных вычислений и других рынков, чтобы помочь миллионам потребителей в России и на ряде международных рынков.

Более подробную информацию о Яндексе можно найти на https://ir.yandex/

Контакты:

Инвесторам
Юлия Герасимова
Телефон: +7 495 974-35-38
E-mail: askIR@yandex -team.ru

Пресс-служба:
Илья Грабовский
Телефон: +7 495 739-70-00
E-mail: pr@yandex-team.com

Финансовые консультанты Яндекса:
E-mail: project.phoenix @alvarezandmarsal.com

Финансовые консультанты Специального комитета держателей облигаций:
Эл.

Резюме

• Яндекс продолжает наращивать свою долю на российском рынке, однако пока сложно делать предположения о будущих денежных потоках.
• Компания продала часть своих медиа-активов, что может негативно сказаться на будущей прибыльности.
• Руководство объявляет о планах реструктуризации бизнеса, что вызывает обеспокоенность у инвесторов.

sommersby/iStock От редакции через Getty Images

Введение

Несмотря на то, что Яндекс (NASDAQ:YNDX) продолжает показывать сильные операционные и финансовые результаты, торги акциями по-прежнему приостановлены. Кроме того, неопределенность в отношении будущих перспектив компании возрастает из-за продажи части медиа-активов группы и неясных планов реструктуризации бизнеса, что усиливает опасения инвесторов.

Обзор результатов за 3 квартал

Компания опубликовала операционные и финансовые результаты за 3 квартал 2022 года, которые оказались сильнее ожиданий инвесторов. Выручка компании выросла на 46%, а EBITDA выросла на 256%. Маржа EBITDA компании увеличилась с 6,2% в 3К21 до 15% в 3К22. Кроме того, ему удалось продемонстрировать положительную чистую прибыль за период.

Кроме того, компания продолжает сокращать операционные расходы для поддержания рентабельности и создания финансовой подушки в условиях экономической и геополитической неопределенности на российском рынке, однако, как я уже писал ранее, снижение инвестиций в новые продукты, рекламу и персонал может иметь негативное влияние на будущие темпы роста выручки, как я отмечал в своей статье ранее.

Информация о компании

Поиск и портал

Информация о компании

Рост выручки в сегменте поиска и портала составил 45%, продемонстрировав ускорение по сравнению со 2 кварталом 2022 года за счет: 1) снижения конкуренции за счет выхода иностранные компании с рынка 2) разработка рекламных продуктов на платформе электронной коммерции. Компания продолжает наращивать свою долю на российском рынке поиска, по итогам 3 квартала доля рынка составила 62%. Также руководство компании отметило, что рост выручки связан с ускорением деловой активности крупных клиентов.

Электронная коммерция, мобильность и доставка

Информация о компании

Оборот в сегменте такси показал рост на 27% за счет роста количества пользователей и частоты поездок, что вызвано уход конкурентов компании с российского рынка. Компания продолжает сохранять монопольное положение на российском рынке услуг такси, что позволяет: 1) повышать цены для конечного потребителя 2) снижать комиссию водителей. В сегменте электронной коммерции рост оборота составил 73%.

Продажа активов

В третьем квартале Яндекс продал собственные новостные и контентные порталы, такие как Яндекс.Новости и Яндекс.Дзен, где пользователи могли читать новости и делиться своими статьями с другими пользователями. Таким образом, основной домен поисковой системы изменился с yandex.ru на ya.ru, что должно негативно сказаться на сегменте «Поиск и Портал» в будущем, так как такое изменение может привести к уменьшению количества пользователей. и, соответственно, снижение выручки от рекламного сегмента.

Планы реструктуризации бизнеса

Менеджмент планирует реструктурировать бизнес, но не дает точных комментариев о том, как будет разделен российский бизнес компании. На данный момент известно, что материнская компания, которая зарегистрирована в Нидерландах, выйдет из состава акционеров российского юридического лица, которому принадлежат все основные бизнес-единицы в России, такие как поиск, такси, электронная коммерция и доставка еды.

Прогноз

Из-за геополитической и экономической неопределенности на российском рынке компания решила не публиковать прогнозы на следующие периоды. На мой взгляд, такое решение компании выглядит ожидаемым и логичным для инвесторов.

Риски

Реструктуризация: компания планирует реструктуризацию бизнеса, но механизм данного действия до сих пор не ясен инвесторам, что несет в себе значительные риски

Макро: Снижение уровня реальных доходов населения в г. Россия, рост инфляции, снижение уровня деловой активности и доверия потребителей могут оказать негативное влияние на будущие денежные потоки компании

Геополитика: Рост геополитической напряженности не способствует возобновлению торгов акциями компании.

Заключение

Несмотря на то, что Яндекс продолжает демонстрировать высокие операционные и финансовые показатели, я считаю, что количество рисков вокруг компании только продолжает увеличиваться. Смена домена поисковой системы и неясные перспективы реструктуризации негативно сказываются на инвестиционном сообществе, а также делают будущие денежные потоки бизнеса менее предсказуемыми. По моему личному мнению, сейчас не лучшее время для покупки акций компании.

Эта статья была написана

Тони Инвестирование

103 Подписчики

Блог долгосрочного инвестора. Я предпочитаю использовать фундаментальный анализ для поиска инвестиционных идей. Кроме того, мне нравятся развивающиеся рынки и новые технологии. В настоящее время я сосредоточен на потребительском рынке, ТМТ и электромобилях.

Раскрытие информации: У меня/нас нет позиций по акциям, опционам или подобным производным инструментам ни в одной из упомянутых компаний, но мы можем открыть выгодную длинную позицию путем покупки акций или покупки колл-опционов или аналогичных производных инструментов в YNDX. в течение следующих 72 часов. Я написал эту статью сам, и она выражает мое собственное мнение.