15 книг о секретах написания гениальных текстов

Интернет-ресурсы заинтересованы в непрерывном обновлении информации, так что работы копирайтерам хватит с головой. Сайтам выгодно сотрудничать на удаленной основе, поэтому попробовать себя в web-литературе может каждый желающий. Для старта от вас потребуется: навыки владения компьютером, богатый словарный запас и умение логично формулировать мысли.

Однако если вы хотите развиваться и постепенно повышать уровень дохода, то вам придется освоить секреты профессии. Мы уже научили читателей писать грамотные и понятные тексты, а сейчас хотим порекомендовать отличные книги для копирайтера, позволяющие быстро вникнуть в саму суть создания контента.

Благодаря нашей подборке вы:

• 
  шаг за шагом пройдете все этапы написания статей;
• узнаете действенные схемы манипуляции сознанием пользователя;
• разберетесь, что из себя представляет SEO-текст;
• научитесь убеждать и продавать словами.

Что ж, пора переходить от вводных фраз и медовых обещаний к конкретике. Представляю вашему вниманию 15 самых полезных книг по основам копирайтинга.

1. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Денис Каплунов

В среде интернет-маркетинга имя Дениса Каплунова знакомо всем без исключения. Он который год подряд создает бестселлеры профессиональной литературы. В простой и увлекательной форме практикующий копирайтер поделится хаками, почерпнутыми из личного опыта. Множество наглядных и веселых примеров не оставит ни единого шанса недопониманию.

Вы узнаете основы создания различных видов контента (от статей и новостей до инфографики), повысите читабельность текстов, начнете смотреть на проекты незамутненным взглядом. У вас появятся собственные оригинальные идеи, разовьется креативное мышление, а также выработается нестандартный подход к каждому клиенту.

2. «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»

Элина Слободянюк

«Настольная книга для копирайтера», литературный дебют Элины Слободянюк, чуть ли не с типографского станка перекочевала в рейтинги самых лучших учебников по написанию текстов. «Клад…» является своеобразным продолжением, периодически дублирующим истины, озвученные автором в приквеле.

Кроме технологии создания продающего контента, много внимания уделено литературным приемам, которые следует употреблять для интересного и грамотного изложения. Отсутствие глубокого погружения в филологические дебри еще один плюс в копилку автора.

3. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»

Сергей Бернадский

В самую первую очередь литература по копирайтингу учит продвигать услуги и товары с целью дальнейшей их продажи. Умение красиво писать отодвигается на задний план. Это связано с тем, что заказчиками в большинстве случаев выступают интернет-магазины.

Согласитесь, можно настрочить высококлассный художественный текст, но на фоне хитросплетений метафор и эпитетов пользователь не увидит предлагаемый продукт.

Сергей Бернадский призывает играть на эмоциях юзеров, систематизирует разрозненные маркетинговые приемы в пошаговое руководство. Возможно, профессионалам книга покажется примитивной, а заложенные в ней рекомендации будут очевидными, однако для новичка она станет бесценным источником полезной информации.

4. «Копирайтинг. Как не съесть собаку»

Дмитрий Кот

Толмуд «Как не съесть собаку» определенно входит в лучшие книги по копирайтингу. Дмитрий Кот впервые вывел в широкие массы определение «эффективность продающего контента». Согласно его экспертному мнению, показателем профессионализма автора становится наличие плана создания результативного текстового материала.

После каждой главы читателю предлагают выполнить небольшое задание, направленное на закрепление почерпнутых знаний. Благодаря сочетанию теории и практики рекомендации и советы лучше задерживаются в памяти. Вы без труда сможете внедрить их в вашу повседневную работу.

5. «Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха»

Тамара Воротынцева

Лично для меня побуждающим фактором прочесть книгу «Деловая e-mail переписка» было ознакомление со списком регалий автора. Кто, как не практикующий бизнес-тренер, среди клиентов которого числятся крупнейшие компании стран СНГ (Яндекс, Japan Tobacco International и другие), сможет рассказать о принципах общения с партнерами.

Многим копирайтерам пригодятся шаблоны для e-mail рассылок, перечень стандартных фраз и ключевых моментов для создания писем. На мой взгляд, теории маловато, но недостаток правил с лихвой покрывает обилие примеров.

6. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»

Саша Карепина

Авторы книг по копирайтингу для начинающих частенько приводят примеры хороших продающих статей, а вот найти детальный анализ некачественного текста несколько сложнее. Ученые доказали, что обучение методом «От обратного» куда эффективнее, нежели ориентация на «недостижимые» идеалы.

Далеко не у каждого получается сходу красиво писать. Как же узнать о наиболее распространенных ошибках? Ответ прост – купить или скачать книгу Саши Карепиной. Из нее вы поймете, чего стоит избегать в работе и как заинтересовать целевую аудиторию, находящуюся на расстоянии тысяч километров от вашего клиента.

7. «Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты»

Линдсей Кемп

Пускай вас не вводит в заблуждение слово «пишутся». В основном в книге Линдсей Кемп пойдет речь о методах изучения целевой аудитории. Зная, кому предназначен текст, гораздо проще подобрать подходящие слова.

Для меня составление психологического портрета потребителя представляло колоссальную сложность. Попытки найти адекватное пошаговое руководство разбивались о стену из сотен узкоспециализированных экономических статей. Благодаря Кемп мне стало проще ориентироваться в запросах клиентов и я меньше переделываю статьи из-за «несоответствия интересам целевой аудитории».

8. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»

Андрей Парабеллум

Очень маленькая книжка, без детального разжевывания информации. Взяв на вооружение «77 секретов копирайтинга» вы будете действовать по схеме – подсмотрел, внедрил, продал. Конечно же, любителям пространственных рассуждений не понравится словесная скупость автора, но те, кто хочет узнать фишки профессионалов придет в восторг от манеры изложения.

В ходе работы над заказами я прибегаю к советам Андрея Парабеллума снова и снова. Вам тоже недосуг держать в голове лишние данные? Тогда вы согласитесь, что приятно и удобно иметь под рукой своеобразный идейный чек-лист.

9. «Мастерская рекламного текста»

Аластер Кромптон

Если вы устали от объемных книг по обучению копирайтингу и остро нуждаетесь в короткой, но емкой методичке, то обратите внимание на труд Аластера Кромптона. Автор предложит читателю непредвзято взглянуть на лучшие образцы рекламы и раскроет все секреты именитых маркетеров.

Притягательные заголовки перестанут внушать благоговейный трепет. Составление слоганов и нейминг из сложных задач превратятся в рутинную работу. Учтите, хорошие книги по маркетингу, написанные успешными продвиженцами, можно пересчитать по пальцам одной руки, поэтому «Мастерская рекламного текста» не должна пройти мимо вас.

10. «Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей»

О. И. Крохина, М. Н. Полосина, А. В. Рубель и др.

Ни для кого не секрет, что ранее контент создавался с упором на требования поисковых роботов. Специалисты по продвижению не слишком следили за качеством информации, предлагаемой юзерам. Главное, чтобы материал содержал низкочастотные и высокочастотные ключевые слова, а также попадал в рамки уникальности.

Сегодня ситуация переменилась. Обновленные алгоритмы ранжирования учитывают поведение живого пользователя на сайте. Необходимость сочетать правила SEO-оптимизации с характеристиками ценного контента усложнили жизнь web-писателям. Группа авторов создала одну из самых полезных книг по основам копирайтинга, в которой вы найдете ответы на самые животрепещущие вопросы касательно интернет-статей.

11. «Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему»

Ли Одден

Постепенно социальные сети приобретают все больший вес в глазах маркетологов. Каждый уважающий себя владелец сайта внедрил на ресурс опцию «Поделиться». Теперь юзер может рассказать друзьям о понравившемся продукте или текстовом материале, сделав публикацию на персональной страничке. Скажу больше, многие компании уже прописывают посты для своих официальных аккаунтов с учетом требований SEO.

Ли Одден ратует за объединение разрозненных частей интернета в единый, мощный инструмент для продвижения продукта. Он написал практическое руководство по созданию грамотной маркетинговой стратегии. Прочитав книгу «Продающий контент» вы станете на голову выше конкурентов.

12. «Как писать так, чтобы вам доверяли»

Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

Авторы недолго думая, берут быка за рога и с первой главы без лишних введений вываливают на читателя килотонны полезных советов. Книга была написана еще в те далекие времена, когда о копирайтинге никто даже не слышал. Вместе с тем ценность рекомендаций Роуман и Рафаэльсон нисколько не уменьшилась.

Первая часть фолианта посвящена принципам успешного изложения мыслей, а также способам лаконичной передачи фактов без искажения истинного смысла. Остаток книги учит писать интересно о неинтересных вещах.

13. «Копирайтинг: тексты, которые продаются»

Зарина Судорогина

Сразу хочу предупредить взыскательного читателя об огромном количестве опечаток в издании 2013 года. Виной всему недобросовестная работа сотрудников издательского дома «Феникс». Если абстрагироваться от ошибок и неточностей, то информативная составляющая книги призывает аплодировать автору стоя.

Зарина Судорогина в доступной форме объяснят современные маркетинговые приемы. После прочтения вы не сможет удержаться от анализа телевизионных роликов и слоганов рекламных кампаний. Акцент сделан на создании «живых» текстов, ориентированных на захват и удержание целевой аудитории.

14. «Выбор имени, и все о нейминге»

Нейл Тейлор

Нейминг, в классическом понимании этого слова, лишь косвенно связан с копирайтингом. Однако автор статей ежедневно сталкивается с необходимостью придумывать уникальные, вкусные названия. Если заголовок покажется читателю пресным, то он ни за что не перейдет по ссылке и не ознакомится с основным содержанием опубликованного материала.

Наименование рекламного контента не должно вызывать негативных ассоциаций у потребителя. В набор слов необходимо красиво внедрить бренд. Если маркетинговая кампания рассчитана на зарубежный рынок, то вам следует учитывать культурные особенности целевой аудитории. В противном случае вас ожидает провал аналогичный трагикомическому фиаско маркетеров Coca-cola в Саудовской Аравии.

15. «Гипнотические рекламные тексты»

Джо Витале

Сравнительно старая книга (впервые опубликована в 1995 году) не теряет актуальности и поныне. Если вы переживаете период упадка творческих сил, то Джо Витале заразит вас позитивом и натолкнет на новые идеи. Автору действительно удается писать гипнотические тексты. Главы его работы не отпускают с первых строк.

Следуя рекомендациям Джо Витале, вы начнете за считанные минуты составлять хлесткие слоганы и будете со скоростью звука строчить деловые письма. Клиенты ваших заказчиков, словно завороженные нажмут на иконку «Купить».

Сегодня литературу по копирайтингу можно встретить практически в каждой букинистической лавке. Издатели спешат удовлетворить возрастающий спрос на качественные учебные пособия. Возможно, я упустила какие-то действительно хорошие книги. Если это так, пожалуйста, укажите их названия в комментариях.

Моими фаворитами, среди упомянутых в подборке авторов, являются Каплунов и Кот. Я считаю, что именно с их трудов следует начинать приобщение к таинству создания продающих текстов. Хотя это лишь мое субъективное мнение.

Автор: Софи Пулен 

Смотрите также:

cameralabs.org

Библиотечка копирайтера

Рекомендуемая литература для самообразования

(скачивание начинается сразу после нажатия на ссылку)

 

В данном разделе вы найдете наиболее востребованную и полезную литературу для копирайтеров. Здесь представлена литература от лучших российских корирайтеров и от известных зарубежных авторов. Скачать ее вы можете совершенно бесплатно, без ввода номера телефона и прочей ерунды, просто нажимайте на ссылку, скачивайте и наслаждайтесь.

От лучших копирайтеров Рунета:

Юлия Волкодав — Как писать статьи

Юлия Волкодав — Как стать успешным копирайтером

Катерина Ерошина — Как написать хороший текст для сайта

Денис Каплунов — 10 ошибок копирайтера

Денис Каплунов — 20 полезных действий при публикации статьи

Денис Каплунов — Бизнес-копирайтинг

Денис Каплунов — Интервью со своей услугой

Денис Каплунов — Интервью со своим продуктом

Денис Каплунов — Копирайтинг массового поражения

Денис Каплунов — Чек-лист для подготовки продающего отзыва

Дмитрий Кот — Копирайтинг. Как не съесть собаку

Петр Панда — Копирайтинг по зову сети

Элеонора Слободянюк — Настольная книга копирайтера

Артур Будовский — 8 шагов к постоянным заказам

Грант Артур — Как победить ступор копирайтера

Грант Артур — КВГ-Копирайтинг Высоких Гонораров

Елена Лукьянова — 5 топ-секретов написания денежных текстов

Игорь Переверзев — Как превратить буквы в деньги

Коллектив авторов — Требуется копирайтер

Виктор Орлов — Сам себе копирайтер

Виктор Орлов — Магия твоих текстов 1

Виктор Орлов — Магия твоих текстов 2

Виктор Орлов — Магия твоих текстов 3

Виктор Орлов — Слова-магниты

Виктор Орлов – Суперзаголовок

Сергей Черепанов — 500 гипнотических заголовков

Андриевский Роман — 11 формул УТП

Николай Попов — Продающий текст

Как писать хорошие информационные статьи

Андрей Парабеллум — 77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают

 

От зарубежных авторов:

Виктор Шваб — 100 заголовков

Брукс Памела — Копирайтинг

Витале Джо — Как Написать Заголовок, Который Сразит Читателя Наповал

Гари Бенсивенг — Секреты копирайтера

Остин Клеон — Кради, как художник

Джозеф Шугерман — Справочник по рекламе для копирайтера

 

Видеокурсы и тренинги (скачать с Яндекс.Диска)

Юлия Волкодав — Я умею писать

 

 

 

 

rabota-kopirait.com

топ-10 изданий для профессионального роста

Всем привет! На связи Юлия Кель. Мы уже вели разговор о том, как заставить себя читать книги каждый день. А также обсуждали топ книг по саморазвитию и личностному росту. Сегодня пришла очередь выяснить, какие книги по копирайтингу помогут профессиональному росту начинающему автору. Существуют ли они на самом деле и действительно ли так эффективны? Все это вы узнаете в сегодняшней моей статье. Я приведу вам список лучших литературных изданий.

После прочтения моей статьи у вас появится мотивация читать и получать необходимые знания из полезной литературы. А значит, вы станете еще более конкурентным и сильным автором.

ПОЛНОЕ РУКОВОДСТВО ДЛЯ КОПИРАЙТЕРА

О чем эта подборка книг

Дорогие читатели, хочу отметить сразу то, что данная подборка основана на моих выводах и предпочтениях. Возможно, что-то из предложенного вам не придется по душе. В таком случае я буду рада прочитать в комментариях ваши рекомендации. Будем делиться своим мнением! Литература распределена в случайном порядке. И точно не по убыванию эффекта от прочтения.

Итак, в одной из предыдущих статей мы обсудили, кто такой копирайтер. И уточнили, что обучиться такой профессии можно на курсах или с помощью книг для начинающих авторов. Здесь мы с вами выяснили, как зарабатывать на SEO-копирайтинге. Но чтобы автор смог заработать и расти, необходимо получать не только опыт.

Также немаловажны и знания. Получить их можно из специализированной литературы. Именно о ней мы и поговорим. Чтобы вы не утомились в поисках профессиональных авторов, которые подробно объясняют основные моменты копирайтинга, я представлю вам свой список изданий. Именно они послужили для меня фундаментом знаний о написании текстов. Начнем.

«Нейрокопирайтинг» Д. Каплунов

Известный автор Денис Каплунов делится с читателями своим профессиональным опытом. Он научит умело писать красивые, грамотные тексты, которые будут привлекать к себе внимание. Вы постепенно шаг за шагом освоите каждый прием в написании текстов, который рекомендует автор. Научитесь писать действительно продающие и эффективные тексты. Вы поймете, какие речевые обороты будет уместно использовать при этом. Книга рекомендована к прочтению копирайтерам, журналистам и писателям.

«Копирайтинг. Как не съесть собаку» Д. Кот

Эта книга долго ждала своей очереди. Я никак не могла за нее взяться, а после прочтения поняла, что зря. Отличная настольная литература для копирайтера. Для меня показалось необходимым читать ее по частям, чтобы лучше понять все, что в ней дано. Никакой лишней воды. Все четко и по делу. Автор на своем опыте объясняет лучшие продающие приемы.

Он рассказывает не только основы, но и свои личные фишки. Хотите повысить свой уровень в SEO-копирайтинге, тогда приметесь за прочтение данного творения. В нем содержится немало полезных примеров и заданий. Последние так и манят поскорее сесть за стол и взяться за их выполнение.

«Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя» С. Бернадский

Книга, которая однозначно не оттолкнет количеством страниц. Автор максимально кратко преподносит все в удобной форме. На мой взгляд, книга хороша в начале пути копирайтера. Когда вы еще мало что понимаете в написании продающих текстов, а знания необходимо где-то взять. Проще говоря, отличная литература для начинающих.

Многие приемы, описанные в издании, на сегодняшний день потеряли свою актуальность. Но все же некоторые методы стоит взять на заметку и применять в своей работе даже профессионалам. Книга хорошая, но несколько узконаправленная. Для того чтобы расширить свои знания, ей ограничиваться не стоит.

«Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов» Э. Слободянюк

Данная литература полезна для всех, кто связан с рекламными текстами: маркетологам, специалистам по связям с общественностью и другим. В ней представлено много необходимой информации, над которой стоит задуматься и проанализировать ее. По этому приведено немало примеров. Например, слоганы крупных компаний и маленьких фирм. В тексте определены некоторые проблемы, на которые автор умело находит пути решения.

«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер» С. Карепина

Популярная книга, которая не один раз входила в топ книг 2018. По объему она не столь большая, поэтому отлично подойдет для того, чтобы носить ее с собой в сумке и читать при каждом удобном случае. Прежде всего обращаю ваше внимание на структуру книги. Она очень практична. Заголовки и подзаголовки без труда позволяют найти ту информацию, которая необходима.

Текст легко читается и несложен в понимании. А многочисленные примеры и образцы вовсе позволяют окунуться не только в теорию, но и увидеть ее применение на практике. Также в ней достаточно различных таблиц и графиков, которые служат большим преимуществом.

«Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты» Л. Кемп

Данное творение я бы посоветовала прочитать всем, независимо от профессии. Умение излагать свои мысли необходимо в повседневной жизни. А грамотно и убедительно говорить – на сегодняшний день просто необходимо. Этот момент очень близок людям из сферы маркетинга или тем, кто работает с людьми.

Вы должны составлять предложения так, чтобы человек вас понял и, желательно, согласился с вами. Именно этому и учит Л. Кемп в своем шедевре. Ее приемы позволят достичь вам успеха в общении с читателями, клиентами или друзьями. Отличная книга, в которой довольно много нужной информации.

«77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают» А. Парабеллум

Карманная книжка по копирайтингу, именно она необходима каждому начинающему автору. Она заменит вам блокнот, в который вы, возможно, записываете важные моменты в написании текстов. Название говорит само за себя – 77 пунктов, которые являются заголовками. В них встречаются знакомые основы копирайтинга – то, с чем мы сталкиваемся ежедневно.

Но также в книге можно найти и новую для себя информацию. Для того чтобы расширить свои знания новичкам-копирайтерам, я рекомендую прочитать ее.

«Гипнотические рекламные тексты» Джо Витале

Витале умеет увлечь своего читателя, что его хочется читать не останавливаясь. Эта книга находится в топе вполне заслуженно. Потому как автор дает ценные рекомендации – он учит, основываясь на своем опыте. Я бы не стала утверждать, что книга предназначена только для копирайтеров и маркетологов. Совершенно не так! В ней столько необходимой информации, что ее стоит прочитать каждому.

Тогда вы научитесь говорить и убеждать. Грамотно написанный рекламный текст позволит заработать миллионы. Этому и научит вас Джо Витале.

«9 техник сторителлинга» Д. Хатченс

Желаете стать сильным лидером? В этом вам поможет организационный сторителлинг. Он заключается в умении подобрать и преподнести определенную историю так, чтобы каждый сотрудник был мотивирован и понимал, в чем заключается его вклад в общее дело.

Замечательное руководство для будущих лидеров. Эта книга относится к тем самым настольным, которые стоит перечитывать несколько раз. Чтобы перед вами открылся дополнительный смысл, который при первом прочтении не был понятен.

«Огилви о рекламе» Д. Огилви

Дэвид является настоящим профессионалом в области рекламы. И несмотря на то что его творение впервые было опубликовано еще в 1983 году, оно не теряет своей актуальности. Книга до сих пор является довольно популярной. В чем ее секрет? Автор подробно отвечает на самые популярные вопросы и объясняет, какая рекламы является наиболее эффективной. Как создать рекламу, которая точно продаст товар или услугу. Как привлечь клиента и удержать его.

Все основано на собственном опыте. Помимо удачных проектов, представлены и те, которые не увенчались успехом. Окунитесь в мир рекламного бизнеса благодаря данной книге.

Курс «Копирайтинг с нуля»

Для начинающих копирайтеров я рекомендую замечательный курс в базе знаний iklife.ru.

Записывайтесь на обучение «Копирайтинг с нуля» и пройдите 3 БЕСПЛАТНЫХ урока, чтобы понять, будет ли полезен для вас этот тренинг. Становитесь профессиональным автором, который знает все главные фишки, приводящие к успеху. Занятия с вами будут проводить опытные копирайтеры. Они объяснят вам все основы копирайтинга, подскажут, как искать дорогие заказы, и дадут множество других полезных знаний.

В течение года вы сможете заниматься в любое удобное для вас время. Я очень советую новичкам пройти этот курс, потому что сама почерпнула все главные навыки именно из него. Если вы хотите стать сильным конкурентом для других копирайтеров и автором, которому отдают предпочтение заказчики, спешите записаться на занятия.

Заключение

Я привела вам список книг, которые, на мой взгляд, являются весьма полезными. Причем не только для новичков-копирайтеров, но и для менеджеров, маркетологов и людей из других сфер деятельности.

Если вы желаете научиться грамотно выражать свои мысли, чтобы они были всем понятны, а также хотите убедительно высказывать свое мнение, то вам необходимо скачать и изучить эту литературу. А еще лучше приобрести их в печатном варианте, чтобы можно было делать заметки. Главное, не стоит ограничиваться парой книг. Все они хороши по-своему. И в каждой из них есть своя изюминка.

Друзья, все мы взрослые люди и осознаем, что развитие человека как личности в первую очередь зависит от его начитанности. Никто не будет спорить, что для каждой профессии существует множество специализированной литературы. Соответственно человеку остается лишь поискать ее в интернете или зайти в книжный магазин. Безусловно, первый вариант более выгодный. Но, на мой взгляд, второй – куда практичнее. Каждую книгу необходимо не просто читать, а извлекать из нее суть, а в этом вам помогут заметки. Разноцветные стикеры в печатном издании – лучшие помощники в том, чтобы выделить и вспомнить нужные моменты.

Некоторые книги про копирайтинг стали невероятно популярны. А значит, в них есть что запомнить, особенно новичкам. Сегодня я дала вам список своих топовых литературных изданий. Соответственно в каждом из них я нашла для себя что-то значимое и полезное. Поэтому советую вам не обходить их стороной. Прочтите пару из них и поймете, что в своей работе необходимо изменить, на что сделать акцент, чтобы тексты получились еще качественнее.

Не пропустите наши новости! Для этого вам следует подписаться на обновление нашего блога.

На этом моменте моя статья заканчивается. Я думаю, что сегодня была вам особенно полезной, ведь дело касалось литературы. Если это так, то отблагодарить меня можно, нажав на кнопку социальных сетей внизу страницы. На все ваши вопросы я с радостью отвечу в комментариях.

Всем пока!

С Уважением, Юлия Кель

levelself.ru

12 ПРОВЕРЕННЫХ книг для копирайтеров — от новичка до профи

Автор Елена Евстратова На чтение 11 мин. Просмотров 61 Опубликовано 14.12.2019

В этой статье я собрала для вас список книг по копирайтингу, при помощи которых я сама училась писать. Эти книги помогут вам постичь искусство составления не просто текстов, а текстов, которые будут интересны, убедительны и увлекающие читателя надолго.

Писать ярко, захватывающе и понятно — это не какой-то специальный талант, а вполне конкретный навык, который можно развить каждому человеку.

А если у вас есть свой бизнес или блог, то этот навык просто необходим! Кроме того, умение писать сэкономит вам кучу времени, сил и денег на поиски грамотного копирайтера.

И сегодняшняя подборка книг поможет вам на этом поприще.

Я расположила книги в порядке их логичного изучения от полного нуля до профессионала в этой области.

Приятного погружения в удивительный мир текста.

Полезно прочитать: Как научиться копирайтингу с нуля: 5 советов от профессионалов

Книги по копирайтингу для новичков

В этом блоке вы найдете список книг, в которых простым и понятным языком авторы раскрывают алгоритм и методологию работы с текстом: составление, идеи, редактирование, работа с читателем и многое другое, что необходимо знать каждому новичку.

Школа контента. Создавайте тексты, которые продают

Внешний вид книги

Автор: Майя Богданова

Уровень: новичок

Данная книга отлично подойдет для новичков, которые только-только начинают свой путь в копирайтинге.

С помощью данного пособия вы шаг за шагом поймете мир написания текста, а именно: с чего начать, как написать первый текст, как справиться с внутренним критиком, о чем писать, где найти идеи для контента и многое другое. Книга дает начальное представление и закладывает правильные основы для развития навыка написания интересных текстов.

В качестве бонуса вы также найдете список полезных ресурсов и ссылок, а также чек-листы по типам текста.

Птица за птицей. Заметки о писательстве и жизни в целом

Внешний вид книги

Автор: Энн Ламотт

Уровень: новичок

Энн Ламотт — известная американская писательница, автор известных произведений и преподаватель литературного мастерства в Калифорнийском университете Дэвиса.

Фотография Энн Ламотт

Данная книга — это ее взгляд на писательство. В ней она подробно описывает то, как она начинала свой путь, с какими трудностями столкнулась, рассказывает о разных хитростях и тонкостях при написании текстов, которые были получены в результате практического опыта.

Это не научное пособие с терминами, фактами и алгоритмами. Можно сказать, что в этой книге Энн собрала весь свой путь и описала его в легкой и доступной манере, как будто рассказывает вам историю, приоткрывая завесу тайн под названием «жизнь писателя».

Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты

Внешний вид книги

Автор: Николай Кононов

Уровень: новичок

В этой книге вы найдете простой, но эффективный авторский алгоритм Николая Кононова, состоящий из 14 шагов, с помощью которого вы легко сможете составить замечательный текст с нуля, даже, если никогда не делали этого прежде.

Автор в легкой и доступной манере раскрывает весь процесс написания текста от «о чем написать» до «как развить личный стиль письма». Плюс ко всему, в конце каждой главы вы найдете множество примеров и выводов, которые помогут вам лучше понять материал и перенять опыт автора.

Замечательная книга для тех, кто хочет понять процесс написания текста от начала и до конца поэтапно.

Кради как художник. 10 уроков творческого самовыражения

Внешний вид книги

Автор: Остин Клеон

Уровень: новичок

Эта книга не про копирайтинг, но отлично подходит для данной сферы. С помощью нее вы узнаете ответы на волнующие вопросы всех начинающих авторов: «где брать новые идеи для публикаций» и «о чем написать следующий текст».

Данное пособие приоткроет завесу тайн и научит вас работать с информацией, а также вычленять из нее интересные и уникальные темы для любого текста. Книга формирует правильное мышление по поиску и генерации идей.

Одна из страниц данной книги

Итак, эти четыре замечательные книги откроют вам мир копирайтинга и заложат правильные основы для развития данного навыка в дальнейшем.

А теперь, нам пора переходить на следующую ступень — уровень мастера.

Продолжаем прокачивать мастерство

Когда вы изучили основы, поняли, как начать писать, откуда брать идеи и как организовать процесс, пора переходить к формированию интересного стиля повествования, который будет вовлекать и заинтересовывать ваших читателей.

Пиши, сокращай

Внешний вид книги

Автор: Ильяхов Максим, Сарычева Людмила

Уровень: мастер

Эта книга по праву считается Библией любого копирайтера. В ней вы найдете кладезь полезных техник, советов и методик по тому, как превратить слабый текст в сильный, а скучный и занудный в яркий и увлекательный.

Книга раскрывает азы по редактированию текста для статей, постов, сайтов, заметок и других видов печатной информации.

Авторы на конкретных примерах показывают, что хорошо для текста, а что плохо, почему один текст работает, а другой нет, как определить текст, написанный профессионалом, от дилетанта и многое другое.

Если хотите достичь высот в написании текстов, то эта книга стоит вашего внимания.

Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Внешний вид книги

Автор: Денис Каплунов

Уровень: мастер

Одна из моих любимых книг о том, как стать мастером в написании текстов в интернете: статьи, публикации в блоге, новости, рассылки, электронные книги и многое другое.

В этом пособии вы найдете ответ на вопрос о том, как написать интересный и полезный контент для мгновенного привлечения аудитории в интернете, например на сайте, которая впоследствии станет вашим фанатом и будет ждать новых публикаций.

Также книга пестрит примерами, техниками и приемами, с помощью которых вы легко сможете создать свой успешный блог, написать статьи и посты для социальных сетей.

Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей

Внешний вид книги

Автор: Денис Каплунов

Уровень: мастер

Еще одна книга от Дениса Каплунова, с одной лишь особенностью — книга предназначена для составления рекламных текстов.

В этом пособии вы найдете информацию о том, как составить такой текст, который будет не только влиять на умы людей и управлять их поведением, но и приносить нужный вам результат в денежном эквиваленте.

С помощью этой книги вы научитесь не только писать сильные тексты, но и заряжать их харизмой, энергией и жизнью.

Конечно, автор не обошелся без множества примеров и упражнений для того, чтобы вы по прочтению данной книги усвоили материал на все 100%

Писать профессионально. Как побороть прокрастинацию, перфекционализм и творческие кризисы

Внешний вид книги

Автор: Хиллари Реттиг

Уровень: мастер

Эта книга не совсем про то, как писать тексты, а про то, как писать тогда, когда вас покинуло вдохновение. В мире литературы это называют «писательский блок». И Хиллари в данном пособии расскажет вам от А до Я, что же это такое, откуда он берется, но, главное, как его снять и побороть.

В этой книге вы найдете ответы на вопросы о личной продуктивности в писательском мастерстве. Полезный материал для тех, кто впал в ступор или достиг своего потолка и совершенно не знает, что делать дальше.

Таким образом. с помощью этих четырех замечательных книг вы проникните в мир копирайтинга еще глубже, узнаете интересные фишки, секреты и алгоритмы, которые помогут вам писать не простые, а яркие и убедительные тексты, повысить ваш навык на уровень выше.

Книги по копирайтингу для профессионалов

А вот следующие четыре книги — это жемчужина моей библиотеки. Именно в них раскрываются те моменты, которые отличают копирайтера-любителя от профессионала. И сегодня я хочу поделиться этими книгами с вами.

Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

Внешний вид книги

Автор:  Макки Роберт, Джерас Том

Уровень: профессионал

Эта книга посвящена одному из самых популярных и любимых жанров всех копирайтеров — сторителлинг или «рассказывание историй».

В данной книге вы найдете информацию о том, что такое история на самом деле, как придумать историю, подробно изучите процесс написания текста в стиле сторителлинг, а также узнаете, почему этот стиль работает безотказно в любой деятельности или бизнесе.

Автор приводит множество примеров, а также дает четкий алгоритм, с помощью которого вы легко сможете составить свою историю на миллион долларов.

Фрагмент из книги

Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов

Внешний вид книги

Автор: Дэн Кеннеди

Уровень: профессионал

Дэн Кеннеди — это один из самых лучших маркетологов в мире, а его книга «Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов» признана одной из лучших книг по копирайтингу.

Как говорится: каждый уважающий себя копирайтер обязан ее прочитать.

С помощью данной книги автор раскрывает алгоритм побуждения клиента к покупке или действию с помощью продающего текста. Изучение клиента, изучение товара, формула написания продающего текста, описание преимуществ товара — все это и не только вы найдете в данном пособии.

Книга даст вам понимание не только того, как составить и написать текст, но и то, как выстраивать продажу через текст. А это ключевой момент для успешного бизнеса.

Кстати, в одной их моих статей мы разбираем формулу АИДА, описанная в данной книге: подробности вот тут (ссылка откроется в новом окне). Переходите и изучайте 😉

Реклама. Научный подход

Внешний вид книги

Автор:  Клод Хопкинс

Уровень: профессионал

Эта книга, написанная легендарным копирайтером Клодом Хопкинсом, раскрывает самый важный аспект любого бизнеса — создание качественной рекламы.

Автор утверждает, что реклама — это наука, в которой есть четкие и работающие законы, алгоритмы, формулы и приемы. И именно об этом и идет речь в этом пособии. В книге вы найдете множество примеров рекламных компаний, которые принесли владельцам бизнеса сотни и тысячи долларов прибыли, с подробным разбором.

Если вы пишите рекламные или продающие тексты, то вы должны уделить внимание данной книге.

Copywriter’s Crib Sheet: 40 Proven and Tested Copywriting Secrets You Can Use In Your Ads Today and See Results In Your Bank Account Tomorrow — Book Notes

Перевод: Шпаргалка копирайтера: 40 проверенных и проверенных секретов копирайтинга, которые вы можете использовать в своих объявлениях сегодня и увидеть результаты на своем банковском счете завтра — записки

Внешний вид книги

Автор: Бэн Сеттл

Уровень: профессионал

Эту книгу вы не найдете на русском языке, но если приложите усилия и прочитаете ее в оригинале на английском языке, то поверьте мне, вы не пожалеете.

В книге собраны 40 лучших советов для копирайтеров, которые сделают ваши тексты убедительными, вовлекающими и интересными. С помощью этих простых, но эффективных приемов вы буквально заставите читателя прочитать ваш текст от начала до конца на одном дыхании.

Надеюсь, что мой ТОП-12 книг по копирайтингу был для вас полезен. Возможно, какие-то книги вам знакомы, а какие-то нет, но, я могу сказать со 100% уверенностью, что ни ода из этих книг вас не разочарует.

Если вы хотите заказать пост для своего аккаунта в Инстаграм или серию постов, то напишите мне. Я обязательно помогу вам в этом вопросе 😉 А также буду рада видеть вас в числе моих подписчиков 😉

А если вы хотите узнать, как с помощью постов в Инстаграм, стать лидером и экспертом для своих подписчиков с помощью одной готовой формулы из мира блогерства, то обязательно прочтите мою историю

До скорого!)

А какие книги понравились вам? Читали ли вы какую-нибудь книгу из моего списка? Поделитесь впечатлениями в комментариях.

elenaevstratova.ru

17 книг для начинающих копирайтеров

Мечтаете стать востребованным копирайтером? А может хотите покорить новые вершины профессии? Тогда обязательно прочтите эту статью.

Освоить ремесло копирайтинга совсем непросто. Успех во многом зависит от творческого потенциала автора, его умения чувствовать язык и знания темы.

Но все же научиться писать красиво и интересно можно, даже если в школе вам ставили тройки за сочинения. Придется много читать и регулярно оттачивать свое мастерство, практикуясь.

Сегодня мы выбрали лучшие книги, которые помогут начинающим и совершенствующимся авторам раскрыть все грани своего таланта и начать писать тексты, от которых захватывает дух.

С чего начать

Начинать желательно с самых азов. Мечты о яркой карьере копирайтера очень часто разбиваются об элементарное незнание грамматики и синтаксиса родного языка. Но ведь дело это вполне поправимое. Выучить теорию – закрепить на практике.

Подойдет для этих целей даже учебник по русскому языку для старших классов. Или вот несколько “взрослых” вариантов:

Русский без нагрузки

Авторы этой замечательной книги позаботились о том, чтобы вы без труда научились говорить и писать правильно. Мнемонические стихотворения и забавные иллюстрации превращают чтение в настоящую игру, благодаря чему материал усваивается быстро и незаметно.

Русский язык. Грамотные коты

Правила русского языка в наглядных комиксах. Разве это не прелестно? Многим пользователям интернета уже знакомы “Грамотные коты” художницы и педагога Анны Беловицкой. Но и им будет интересно. Ведь наравне с картинками в этой книге приводится подробный разбор каждой орфограммы. Полезно и нескучно.

Быстрый русский. Сборник правил и упражнений

В этом сборнике вы найдете основные правила русского языка и упражнения, которые помогут освежить знания в памяти и закрепить их на практике. Вариант для тех, кому постоянно некогда.

Учимся писать

Итак, грамоту вспомнили, ошибок не допускаем. Отлично! Теперь можно начинать творить. Подготовиться к практике и выработать собственный стиль вам помогут эти замечательные книги.

Слово живое и мертвое

Выдающийся советский переводчик и редактор Элеонора Гальперина (Нора Галь), подарившая нам “Маленького принца”, на многочисленных примерах учит авторов писать живые тексты, отбрасывать все лишнее и покорять сердца читателей Словом.

Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст

Авторы бестселлера рассказывают, как изъясняться кратко, четко и по делу. Они предлагают освоить информационный стиль (тот самый, от которого в восторге Главред), чтобы создавать сильные нехудожественные тексты.

Писать легко: как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения

Писать может каждый. Нужно только знать секреты и правила сочинения текстов. О них в своей книге рассказывает журналистка и автор с многолетним опытом Ольга Соломатина.

Как писать хорошо

Этот классический учебник рекомендуется прочесть всем, кто создает нехудожественные тексты. Из него вы узнаете, как о сложном и скучном писать понятно и захватывающе.

Автор, ножницы, бумага

Хотите быстро научиться писать впечатляющие тексты? В этой книге вы найдете 14 уроков, которые приведут к вершине писательского мастерства.

Сторителлинг. Как использовать силу историй

Что за зверь такой сторителлинг и как его приручить, рассказывает профессиональный рассказчик историй Аннет Симмонс. Достаем котика и лампу и начинаем постигать эту увлекательную науку вместе с ней.

Введение в профессию

Чтобы стать успешным копирайтером, быть просто хорошим писателем недостаточно. Важно знать все тонкости профессии и уметь продавать себя как специалиста. Этому научат приведенные ниже книги.

Как стать популярным автором

Хороший копирайтер – сам себе бренд. Но чтобы об этом бренде узнали, в том числе заказчики, его нужно продвигать. Как это делать бесплатно и результативно, рассказывает колумнист Forbes Екатерина Иноземцева.

О продвижении личного бренда из практики начинающего копирайтера.

Бизнес-копирайтинг

Хотите писать для бизнеса? Тогда вам никак нельзя пропустить это исчерпывающее руководство с полезными упражнениями и примерами от ведущего копирайтера России Дениса Каплунова.

Копирайтинг массового поражения

Еще один бестселлер признанного мастера слова Дениса Каплунова, который стоит прочитать. Здесь автор рассказывает, как писать убедительные продающие тексты, и делится проверенными на практике тактиками и стратегиями.

Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают

Эта книга – удобный справочник и кладезь эффективных приемов современного копирайтинга. Никакой воды, практика в чистом виде.

Пишем убедительно

Вы написали текст. Красивый и интересный. Но мотивирует ли он читателя на действие? Какая у него цель? Саша Карепина, специалист по письменным коммуникациям, научит вас писать убедительно и с помощью текстов добиваться желаемых результатов.

Выходим на новый уровень

С уверенность готовы сказать, что освоили мастерство копирайтинга на твердую пятерку? Тогда пора расширять горизонты и открывать для себя новую профессию. Эти книги сделают из вас эффективного контент-маркетолога.

Контент-маркетинг

Основатель легендарного блога SocialMediaExaminer.com Майкл Стелзнер в своей книге делится, как при помощи контент-маркетинга и незабываемых текстов завоевывать доверие и приковывать к себе внимание людей.

Контент-технология. Как, где и о чем говорить с клиентами

Журналист и редактор Майя Богданова в своей книге раскрывает секреты продвижения через тесты. Она учит писать интересно о скучном и продавать, не надоедая.

Контент, маркетинг и рок-н-ролл

Текст – это мощнейший инструмент маркетинга. В правильных руках он способен творить чудеса. Денис Каплунов в своем очередном сборнике советов рассказывает, как писать так, чтобы хотелось еще.

В этой подборке каждый копирайтер найдет для себя что-то интересное. Уже решили, какая книга скрасит пару ближайших свободных часов?

rusability.ru

Книги по копирайтингу, для начинающих, лучшие

Неумение представить в выгодном свете товар или услугу, боязнь чистого листа, потерянное вдохновение и банальное «не знаю, как и о чем писать» — с этими проблемами порой сталкиваются как начинающие, так и профессиональные копирайтеры. Хорошо, что есть книги, которые предвосхищают вопросы мастеров слова и значительно помогают усовершенствовать навык письма. И нет, это не орфографический словарь или учебник по русскому языку. Все гораздо интереснее.

Но прежде чем я перейду к списку изданий, разберемся, что же за профессия такая — копирайтер.

В широком понимании копирайтинг — это написание текстов от информационных до продающих. Я же за более конкретное определение, где копирайтинг — метод решения задач при помощи текста. В свою очередь задачи могут быть любые: проинформировать читателя, развлечь его, чему-то научить или что-то продать.

Не стоит путать копирайтинг с рерайтингом. Рерайтинг — это пересказ текста, тогда как копирайтинг — написание нового материала после анализа и переработки нескольких источников.

Исходя из вышесказанного, получаем, что копирайтер — создатель текстового контента, призванного закрывать потребности клиента.

Чтобы успешно справляться с задачами (своими и клиентскими), копирайтер должен обладать следующими качествами:

• высокой грамотностью. По опыту могу сказать, что чем меньше автор текстов допускает ошибок (орфографических, пунктуационных, стилистических), тем быстрее он станет востребованным;
• уметь быстро находить и анализировать информацию. Человек по природе своей не может знать все. Сегодня у копирайтера могут заказать статью о модных тенденциях в прическах, а завтра попросить описать работу шлифовальной машинки. Мастер слова должен быть готов осветить любую тему;
• уметь при необходимости незаметно вписывать «ключи», по которым текст якобы находят умные поисковые системы Google и Яндекс;
• составлять продающие материалы по различным формулам, знать основы психологии и маркетинга. Если создатель текстового контента разбирается в перечисленных областях хотя бы поверхностно, он преуспеет в копирайтинге с вероятностью в 98%.

С понятиями, думаю, разобрались. Теперь можно рассказать, какие издания стоит изучить мастеру слова, чтобы быстро и качественно решать поставленные перед ним задачи.

Хоть и написана данная биография практически пол века назад, своей актуальности она не теряет по сей день.

Дэвид Огилви, не имевший известных родителей и высшего образования, в 38 лет покоряет рекламный Олимп. На своем примере бизнесмен рассказывает, что социальное положение и возраст не важны, когда речь идет о бизнесе. Сам он работает поваром, дипломатом и коммивояжером до того момента, пока не решается круто изменить свою жизнь.

Книга вдохновляет. Она понравится как молодым, так и повидавшим жизнь умным людям. Здесь собраны приемы привлечения клиентов, алгоритмы создания убедительных продающих текстов, а также описаны качества, которые помогают работнику продвигаться вверх по карьерной лестнице, и принципы, позволяющие компании укрепиться в своей нише.

История Дэвида Огилви и демонстрация работы рекламщиков изнутри вот уже несколько десятилетий помогают копирайтерам лучше понимать заказчика и клиента, учат задавать правильные вопросы и расставлять приоритеты. И, главное, книга дает рекомендации по созданию таких текстов, которые привлекают клиента не единожды, а многократно. Думаю, Вы понимаете, насколько бесценным сотрудником становится мастер контента, который умеет стабилизировать клиентский поток.

Хороший копирайтер работает сначала со словом, потом с предложениями. И только после того, как будут освоены первые две единицы, приступает к изучению и созданию самой крупной составляющей — к тексту. Элина Слободянюк в своем «Кладе» дает пошаговые приемы работы со всеми тремя единицами. Особенно ценно, что автор издания не просто «сотрясает воздух» громкими словами, а приводит примеры из книг писателей, статей журналистов и копирайтеров.

Прежде чем погрузиться в содержание «Клада для копирайтеров», прочла отзывы о нем бывалых. Многие пишут, что книга «ни о чем». В корне не согласна. Объясню. Мозг нужно тренировать ежедневно, питать его информацией минимум 8 часов в сутки, иначе навык письма слабеет. Теория и практика в профессии копирайтера неотделимы друг от друга. Если Вы думаете, что все знаете, и Вам не нужно ничего напоминать, то Вы ошибаетесь. Истинные профессионалы платят огромные деньги за курсы и читают сотни книг ради одной мысли, которая приведет к инсайту. Часто именно эта мысль встречается неоднократно, но не воспринимается так, как нужно. И только когда настает определенное время и случается знаковая череда событий, казалось бы, банальная идея дает невероятные плоды.

Мой инсайт случился на 10 главе «Клада» со звучным заголовком «Использование рифмы». В ней Элина Слободянюк на пальцах объясняет, зачем, когда и как нужно включать в продающий текст стихотворные строки. В частности, если реклама предназначена для маленького зрителя или читателя.

Книга больше подойдет начинающим авторам. Однако матерым копирайтерам тоже будет интересна: здесь можно почерпнуть несколько довольно креативных идей. К тому же расставлять уже известное по полочкам тоже никогда не помешает. Итогом изучения издания станут навык написания интересных и «цепляющих» текстов, начиная от слоганов и постов в социальных сетях и заканчивая серьезными статьями (или даже книгами).

Люблю этого автора за четкие схемы и отсутствие воды. Книга «Копирайтинг. «Как не съесть собаку» не исключение. Она представляет собой своеобразный тренинг в напечатанном формате.

Последние 3 года я сталкиваюсь с поголовным желанием авторов продать товар любыми правдами и неправдами. Поэтому особенно приятно видеть в книги Дмитрия Кота 3 простых принципа, на которых зиждиться любой правильный рекламный текст:

• уважение к читателю. «Пишите то, что Вам было бы не стыдно показать своим близким» — отличная формулировка, которая заменяет сотни витиеватых объяснений, почему нужно разжевывать материал и приводить доводы;
• честность. Журналисты, ушедшие на вольные хлеба копирайтинга, особенно любят придумывать несуществующие качества своим заказчикам, а продукт наделять новыми свойствами. Не надо так;
• работа на продажи. Автор издания объясняет, что каждое предложение должно помогать читателю принять решение о приобретении. Если этого не происходит — вычеркивайте фразы без сожаления.

Книга «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» способствует грамотному анализу целевой аудитории и составлению продающего текста таким образом, чтобы конверсия от его прочтения была максимальной. Задания в конце каждой главы помогают закрепить материал сразу же и не сбиться с пути вдумчивого создания текстов.

Главная фишка книги — в ее разделах. Можно смело открывать издание на страницах про заголовки, если перед вами стоит задача привлечь внимание первой фразой. Не нужно перечитывать все страницы, чтобы изучить необходимый в данный момент времени прием. Отличное руководство к действию.

Первое в списке издание не для начинающих копирайтеров. Конечно, взять книгу и начать изучать может каждый, но оценит предлагаемые идеи по достоинству, пожалуй, только профессионал.

Из «Нейрокопирайтинга» Вы узнаете, как грамотно упаковать аргументы и отзывы, чтобы их как минимум читали, а как максимум после них что-то покупали. Как писать интересный рассказ в жанре сторителлинга.  Поймете, что такое метаязык, который умеет превращать слабость в сильные стороны, и как перевернуть в свою пользу «метод Сократа». Также Вы научитесь работать с возражениями, «ломать» привычные структуры текстов и строить на их месте нечто сравнительно новое, но непременно гениальное.

В книге 110 глав, каждая из которых дает отдельный совет. Их ценность будет у каждого разниться в зависимости от уровня знаний и опыта на момент прочтения. Но «Нейрокопирайтинг» заслуживает внимания, если Вы готовы экспериментировать с классическими моделями создания продающих текстов.

Еще один бестселлер от Дениса Каплунова, который посвящен непосредственно рекламным текстам. Четкий путь (не план действий!) + примеры помогут понять, как писать надо и каких ошибок стоит избегать. Вторая книга в данном ТОПе не для новичков.

Почему я пишу «путь», а не «план»? Потому что мысли автора надо додумывать. Если, конечно, Вы хотите 100% отдачи от написанного текста. Читая книгу бегло и воспринимая рекомендации как схемы, Вы результата «Вау!» не достигнете.

На мой взгляд, «Копирайтинг массового поражения» учит писать дорогие статьи. Хотите быть высокооплачиваемым специалистом? Тогда приглашаю к прочтению.

Как продавать, не продавая? Ответ на этот вопрос дается в этой книге. Не ищите легкости в формулировках, потому что ее здесь нет. Сергей Бернадский погружает читателя в психологию и маркетинг, дает примеры удачных и не очень рекламных текстов, апеллируя при этом большим количеством терминов. Чтобы освоить это издание, многим придется параллельно с книгой держать открытым Google.

Автор уверяет, что грамотная реклама сначала должна волновать тонкие струны души, а уже потом бить по кошельку. Сделать это бывает сложно, ведь есть продукты, которые нужны всем и всегда, а есть товары, рассчитанные на единичных покупателей. Во втором случае особенно важно определить целевую аудиторию, проработать ее боли, насытить отзывами и сдобрить гарантиями. Только тогда рекламные тексты будут не просто информировать, но и побуждать к покупке.

Верите в гипноз на расстоянии? И я не верила, пока не прочла книгу Джо Витале. Автор делится собственной уникальной методикой, которая позволяет влиять на людей и подталкивать к совершению нужного действия.

Важно! Методика подкреплена примерами из жизни известных писателей, журналистов и копирайтеров. А это значит, что овладеть техникой гипнотического письма вполне реально.

Признаюсь, я проверила написанное. Результат меня удивил. Сначала я разместила обычный продающий текст: с него заказчик получил 3 клиентов. А через неделю я выдала тот же самый текст, переписав его в гипнотической манере. В итоге к заказчику пришли 11 новых клиентов за 5 часов. Возможно, свою роль сыграли время и день публикации, настроение людей и еще некоторые другие факторы. Но я считаю: искушение и убеждение в новом амплуа также проявили себя отлично.

Если Вы еще думаете читать или не читать данное издание, Вам нужно знать еще кое -что. Книгу последние 20 лет раскупают, как горячие пирожки. Вам каждый продавец в магазине скажет, что это издание — один из немногих товаров, который никогда не залеживается на прилавке.

Об этой книге не сказал разве что ленивый. Однако на данный момент именно «Пиши, сокращай» — лучший справочник для человека, работающего с текстами. Мой вариант печатной рукописи вдоль и поперек исполосован стикерами и подчеркиваниями. Я перечитывала издание 4 раза и каждый раз находила вещи, на которые я ранее не обратила внимания. Эта книга — кладезь информации как для начинающих, так и для продолжающих авторов.

Русский менталитет отличается от европейского. Поэтому спорные вопросы лично я предпочитаю доверять нашим авторам, которые родились и росли в России и не понаслышке знакомы с каменными лицами клиентов и будто вызывающими на дуэль физиономиями покупателей. Максим Ильяхов и Людмила Сарычева учат избавлять текст от шелухи, излагать мысли простым и ясным языком. Причем делают это наглядно, умело приводя знакомые примеры и сравнивая их между собой.

Рекомендации авторов касаются не только статей, но и деловых писем, рассылок, объявлений. В этой книге есть все, что нужно знать копирайтеру в начале пути и в его середине, когда глаз уже «замылился».

Завершить ТОП-10 хочу изданием, которое вобрало в себя основные понятия копирайтинга: нейминг, слоганы, виды текстов, реклама, пиар и журналистика. Отдельным блоком хочу выделить ошибки копирайтера.

Помните, говорила про доверие к русским авторам? Так вот, Элина Слободянюк — украинский специалист, который неплохо знает российский менталитет. Примеры из российской рекламы в издании особенно порадовали.

Единственная оговорка: «настольной» я бы эту книгу не назвала, так как каждодневных задач издание не решает. Да, оно помогает понять, кто такой копирайтер, и оценить фронт его работ. Но она не расскажет «что делать, если заказчик не доволен» или «как переписать текст в 20 000 знаков за полчаса». В остальном же к прочтению рекомендую.

Подведем итоги. Копирайтинг — это не просто написание текстов, это целая наука, которая требует от автора глубокого погружения в темы. Без смекалки, эрудированности и знаний из других областей основы копирайтинга будет недостаточно для успешной работы.

Чтобы называться копирайтером, достаточно просто сменить тизер в Инстаграм. А чтобы быть копирайтером, надо много писать, применяя опыт специалистов.

Автор статьи: Юлия Антонова

staff-online.ru

ТОП-13 лучших книг по копирайтингу – Лайфхакер

Можно учиться на своих ошибках и набивать шишки, а можно использовать опыт других. Давайте рассмотрим известные книги успешных копирайтеров, которые помогают быстро освоить эту профессию и выйти на достойный заработок. 

Лучшие книги по копирайтингу: изучаем опыт профессионалов

Копирайтер должен одновременно выполнять множество требований заказчика и стремиться сделать свой текст уникальным, живым и интересным для читателя.

В помощь начинающему автору текстов есть множество сайтов, форумов и курсов, а также книг. Давайте рассмотрим книги по копирайтингу, опубликованные в последние годы. Их авторы – опытные копирайтеры, успешные люди, которые готовы поделиться своим опытом и знаниями с вами.

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст», 2019 (второе издание)

Бестселлер и культовая книга для копирайтеров. Максим Ильяхов – редактор, основатель сервиса Главред, создавший информационный стиль в копирайтинге. В книге приведены конкретные примеры, как нужно и как не нужно писать информационные, публицистические, рекламные и другие тексты, как повысить открываемость писем в рассылке,  как сделать продающее описание и хорошее объявление. Книга учит избавляться от канцеляризмов, штампов и другого словесного мусора, писать сильно, ярко, убедительно и кратко. Авторы дают практические советы, приводят примеры слабых текстов и учат, как их усилить.  Книга  подойдет не только для копирайтеров или редакторов, но также для руководителей, дизайнеров и всех, чья работа так или иначе связана с текстами. 

В 2018 году вышла еще одна книга этих же авторов – “Новые правила деловой переписки”. 

Дмитрий Кот: «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают», 2013

Материал этой книги по копирайтингу проверен на успешном личном опыте автора и его клиентов. Это одна из лучших отечественных инструкций по созданию продающих текстов. В книге подробно описаны приемы, советы и секреты, которые помогут повысить эффективность работы копирайтера.

В книге приведены о не готовые решения, а глина, из которой умелые руки мастера могут сделать что угодно. Если опыт и знание рынка у вас есть, добавьте к готовому тексту некоторые «фишки», подробно описанные в книге, сделайте «красивую прическу и нарядно оденьте» свою статью – и продающий текст готов.

Автор советует придерживаться главных принципов:

• уважение к читателю. Пишите так, чтобы не было стыдно, проверяя текст. Знайте: читатель не глупее вас.
• честность. Пишите только проверенную информацию, представляйте ее под нужным углом, и это сработает.
• работа на продажи. 

Вся книга – это набор методик, приемов и секретов для создания качественного текста. Открывайте книгу на нужной странице, выбирайте нужную рекомендацию и внедряйте ее в свою работу. В книге нет теории и заумных формул – только практические приемы.

Умеете красиво излагать свои мысли?

🔹 Терпеть не можете орфографические ошибки?
🔹 Способны написать статью, которую хочется прочитать до конца?

👉 Будем рады видеть вас в числе лучших авторов Миратекст!
Зарегистрироваться >>>

 Саша Карепина: «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер», 2012

На искусстве общения и убеждения строится человеческое счастье. Как убедить, чтобы другой человек думал так, как хочу я, и делал то, что я желаю? Наверное, нет более актуальной темы. 

Рекомендуем курс по заработку в интернете:Узнайте более 50 способов заработать в интернете, включая способы заработка на копирайтинге

Эта книга о текстах, которые  убеждают читателя и способны продавать. Книга о статьях, которые заставляют читателя “думать и действовать определенным образом” .

Это книга для тех, кто хочет научиться убеждать людей на расстоянии. Здесь есть множество примеров (и контрпримеров), шаблонов и методов на все случаи жизни, проверенных автором на практике.

Видеоурок о работе фрилансером

В книге приведено много примеров сработавших текстов, которые годами  приносят заказчикам дивиденды, а также текстов, которые не сработали. Автор объясняет, почему так произошло, приводится полный анализ поражения. Есть практические советы, на какие грабли автору статьи лучше не наступать.

Книга – это путешествие в захватывающий и интересный, логичный и порой странный мир копирайтинга. 

Денис Каплунов: «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей», 2015

Книга научит вас писать запоминающиеся харизматичные тексты, которые продают. Ведь сегодня у большинства людей нет лишнего времени на длинные, малоинтересные тексты.

Чтобы бизнес-текст был эффективным, он должен быть лишен “воды”, не должен быть лживым, безликим и скучным. Только “живые” тексты имеют шанс на успех, за ними видна рука настоящего мастера своего дела. Эта книга будет полезна владельцам сайтов, блогерам и каждому, кто мечтает создавать статьи, от которых не оторваться.

Денис Каплунов: «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»,  2014

Сегодня нельзя представить нашу жизнь без интернета. На некоторые сайты мы заглядываем мимоходом, а на другие возвращаемся по несколько раз за сутки. Почему так происходит, какая сила тянет нас туда снова и снова? Ответ очень простой – захватывающий контент.

Сложно ли создавать привлекательным контент? В каком виде и формате, что и как представить, чтобы моментально привлечь аудиторию? Как влюбить в сайт максимальное количество посетителей? Ответы на эти и множество других вопросов найдете в этой книге. Здесь рассмотрены все форматы контентов: статьи для сайта, картинки, фотографии и видео, новости, email-рассылки, электронные книги,  публикации в блогах и др.

Рекомендуем: Биржа копирайтинга Text.ru Это достойный заработок для копирайтеров и возможность заказать текст у профессиональных авторов.

Здесь вы можете реализовать свой творческий потенциал или приобрести уникальные статьи для нужд своего сайта.
Зарегистироваться>>>

В книге показаны работающие приемы и техники, подтвержденные реальной практикой. Она написана простым языком, содержит примеры того, как надо создавать эффективный контент и какие ошибки нельзя допускать. 

Книга заинтересует тех, кто хочет привлечь клиентов и заработать в интернете, а также владельцев сайтов, блогов, пользователей социальных сетей. Читайте и вам непременно захочется порадовать свою аудиторию интересными и полезными статьями.

Денис Каплунов: «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство», 2013

Коммерческое предложение, составленное по всем правилам, увеличит объем продаж и количество клиентов, а, соответственно, и прибыль с одного покупателя. Чтобы его составить, изучите все правила и внедряйте их в свой бизнес.

Книга будет полезна каждому, кто занимается продажами. Приемы и правила, описанные в книге, универсальны для любого человека, который продает свои услуги в любой области.  Читайте, внедряйте – и тогда слова «От нашего предложения сложно отказаться» станут реальностью! 

Денис Каплунов:«Копирайтинг массового поражения», 2011.

Коллекция уникальных приемов, тактик, профессиональных секретов, которые можно использовать при составлении рекламных статей.

Книга будет интересна копирайтерам, работающим в области рекламы и маркетинга. Все описано по делу, полезно, информативно, доходчиво и кратко. А некоторые приемы используются автором прямо в тексте. Вы сразу сможете оценить их влияние на себе!

Сергей Бернадский: «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя», 2013

Продажи во многом зависят от того, как написана реклама. Рекламный текст – это не информация для потенциальных покупателей о компании и ее продукции. Рекламный текст должен побуждать к немедленной покупке продукции именно этой компании, вызывать доверие к продукции и снимать сомнения относительно выбора.

Заработок для копирайтеровЗаработок на копирайтинге и переводе текстов ✍️ — заказы на различные тематики для новичков и профи
Зарегистироваться>>>

Для составления таких текстов существует целый ряд приемов и способов, которые изложены в данной книге. С их помощью можно успешно писать рекламные тексты и привлекать клиентов. Учебник должен быть прочитан новичками и опытными специалистами в составлении рекламных текстов. Множество советов и примеров, заголовки и построение сюжетных линий… Вы безусловно узнаете много нового!

Элина Слободянюк: «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»,  2014

В книге представлены разные приемы и способы работы со словами, предложениями и текстом. Изложены основные пункты работы над текстом: изучение темы, целевая аудитория, заголовок и первое предложение. Есть масса интересных примеров из практики рекламщиков.

Книга научит четко выражать мысли, анализировать и адекватно оценивать текст. Рекомендуется всем, кто делает свои первые шаги и хочет стать хорошим и успешным копирайтером.

Элина Слободянюк: «Настольная книга копирайтера»,  2008

Как составить слоган, придумать название, выбрать формат? Ответ почти на любой вопрос можно найти в этой книге.

Изучите ее и вы получите бесценный кладезь информации, которая поможет вам успешно оформить и закончить  свою работу. Данная книга будет особенно полезна начинающим копирайтерам.

Андрей Парабеллум, Николай Мрочковский, Константин Бенко: «Как писать продающие тексты: Коммерческие предложения, которые приносят миллионы», 2012

Тексты, которые продают без вашего участия – залог успешного бизнеса. В книге подробно рассказано, как грамотно составить рекламные тексты, чтобы побудить потенциального клиента к действию, а не просто дать ему информацию.

Как начать работу копирайтером?Начните написание статей ✍️ по ТЗ или продавайте свои готовые тексты
Зарегистироваться>>>

Здесь даны образцы продающих текстов для потребителя и для посредника, объясняются тонкости работы с претензиями. Книга особенно заинтересует людей, имеющих собственных бизнес, связанный с продажами.

Ольга Соломатина: «Писать легко. Как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения», 2014

В книге приведены лекции и практические задания, которые помогают написать любой текст, следуя несложным правилам. И  не просто написать, а написать по-настоящему хорошо, даже если не хочется и нет вдохновения.

В книге минимум теории, а выполняя практические задания, можно поверить в себя и в то, что писать неплохие тексты может любой человек. Или почти любой. Эта книга для всех, кто пишет большие статьи и маленькие тексты,  для себя или на заказ, пишет рекламную информацию или аналитические статьи.

Петр Панда: «Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте», 2016

Очень содержательная книга с минимумом теории и максимумом практических примеров. Книга будет полезна как новичкам, так и копирайтерам с опытом. Петр Панда учит, как разговаривать и понимать читателя, а его статьи и книги помогли многим начать свой путь в этой профессии и повысить цену за услуги. Еще одна книга автора – “Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно” (2017). 

Заключение

Мы привели несколько книг, всего же их сотни на русском языке, и тысячи – на английском. Делать первые шаги в копирайтинге лучше с изучения бесплатной информации и чтения книг. Читайте, учитесь и применяйте советы из книг на практике, чтобы быстро достичь успеха в этой профессии. Какие из этих книг лучшие – решать только вам. Используя описанные в них приемы, вы будете делать меньше ошибок, быстрее освоите непростую профессию копирайтера и очень скоро станете высококлассным специалистом. Даже добившись успехов – продолжайте читать и повышать свой уровень. 

Ким Ахан

Предприниматель, инвестор
Сооснователь 6 компаний
Автор блога с аудиторией свыше 400 000 человек

lifeha.ru