Контекстно медийная сеть Google — что это: КМС Гугла

Контекстно-медийная сеть (КМС) Google – система размещения контекстных объявлений и рекламы, учитывающей интересы пользователей, на сервисах Google (кроме Поиска) и сторонних сайтах-партнерах.

Контекстно-медийная сеть Google включает в себя более двух миллионов сайтов и охватывает более 90% пользователей интернета. Рекламные объявления, размещенные в сети, транслируются на разных сайтах, в видеороликах и мобильных приложениях.

С помощью контекстно-медийной сети Google можно решать следующие задачи:

• Повышение узнаваемости бренда,
• Привлечение новых клиентов,
• Возврат на сайт пользователей, которые уже посещали его ранее.

КМС Google для рекламодателей

При размещении рекламы в Google рекламодатели могут выбрать показ объявлений в контекстно-медийной сети Google (отдельно или вместе с размещением рекламы в поиске).

Преимущества контекстно-медийной сети Google для рекламодателей:

• Создание рекламных объявлений частично автоматизировано: рекламодателю достаточно придумать текст объявления, выбрать картинку и загрузить логотип.
• Разнообразные форматы объявлений, в том числе интерактивная реклама, с которой пользователи могут взаимодействовать.
• Широкие настройки таргетинга: помимо стандартных социально-демографических настроек, есть таргетинг по похожим аудиториям, умные кампании и ремаркетинг.
• Оптимизация рекламы под отдельные бизнес-задачи.
• Эффективность рекламной кампании можно измерить в реальном времени: например, всегда можно узнать, по каким объявлениям пользователи кликают чаще и какие площадки приносят больше лидов.
• Подробная статистика по объявлениям: где они транслируются и на каких сайтах размещать рекламу выгоднее.

Примеры рекламных форматов

В контекстно-медийной сети Google рекламодателям доступно множество форматов объявлений. Примеры рекламы, которую можно показывать:

• Текстовые объявления. В 2017 году Google отключил показ в контекстно-медийной сети размещение стандартных текстовых объявлений. Рекламодателям доступны к показу развернутые текстовые объявления (больше места для заголовка и описания, оптимизация под мобильные устройства) и динамические текстовые объявления (автоматически используются в ремаркетинговых кампаниях, содержащих сведения о товарах в Google Merchant Center).
• Графические объявления, которые можно создавать в различных размерах и в формате HTML5.
• Объявления, ориентированные на взаимодействие с пользователем – интерактивные графические и видеообъявления на YouTube и в контекстно-медийной сети.
• Реклама в Gmail. Такие объявления показываются на вкладке «Промоакции» в виде тизера. При нажатии на тизер объявление открывается как обычное письмо.
• Мультимедийные объявления, которые включают в себя видеообъявления, анимированные объявления в формате Flash, а также объявления, содержащие текст и анимацию.
• Лайтбоксы – карточки, содержащие изображения или видео, размеры которых автоматически меняются. При взаимодействии с рекламой пользователи должны нажать и раскрыть карточку, что снижает вероятность случайного клика.
• Адаптивные медийные объявления. Рекламодателю достаточно ввести текст, добавить изображение и логотип, после чего Google сам будет оптимизировать объявления для показа на разных сайтах, чтобы обеспечить максимальную эффективность рекламной кампании.

Варианты таргетинга

Автоматический таргетинг

Автоматизацию таргетинга можно использовать в следующих случаях:

• Нужно привлечь новых клиентов,
• Необходимо увеличить охват рекламной кампании без повышения расходов и ставок.

При использовании автоматического таргетинга количество доступных мест размещения увеличивается, поэтому он не подходит рекламодателям со строгими правилами использования бренда в контекстно-медийной сети.

Есть два типа автоматического таргетинга:

• Консервативный,
• Агрессивный (Оптимизатор кампаний в КМС).

Консервативный вид автоматического таргетинга позволяет подбирать места размещения близкие по тематике существующим местам размещения. С помощью консервативного таргетинга можно увеличить охват без изменения текущей стоимости привлечения клиента (или целевой цены за конверсию, если она используется в качестве стратегии назначения ставок), поэтому этот вид таргетинга рекомендуется рекламодателям с фиксированным или ограниченным бюджетом, а также тем, кому важно поддерживать стоимость привлечения клиента на одном уровне. Консервативный таргетинг можно использовать в любых кампаниях для контекстно-медийной сети.

Агрессивный таргетинг может добавлять новые места размещения в аккаунт с целью увеличить эффективность рекламной кампании (привлечь больше конверсий по нужной цене). Агрессивный таргетинг рекомендуется использовать рекламодателям, которые хотят получать как можно больше конверсий и согласны на некоторое отклонение от текущей стоимости привлечения клиента, целевой цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу. Агрессивный таргетинг доступен для рекламных кампаний, в которых совершается, по меньшей мере, 15 конверсий в месяц (ограничение связано с тем, что агрессивный таргетинг предусматривает прогнозирование, проверку и оптимизацию настроек, а для этого системе необходимо проводить анализ эффективности кампании).

Оба типа автоматического таргетинга поддерживают ремаркетинг.

Также рекламодателям доступны так называемые «умные кампании», которые автоматически подбирают настройки таргетинга на основе интересов и контекстного таргетинга, и могут запускать ремаркетинг.

Стандартный таргетинг

Рекламодатели могут выбирать следующие настройки таргетинга:

• Таргетинг по ключевым словам и темам (контекстный таргетинг),
• Таргетинг на основе интересов пользователей, включая особые аудитории с заданными интересами,
• Ремаркетинг,
• Таргетинг по месту размещения (более точный выбор сайтов для показа рекламы),
• Таргетинг по демографическим данным (пол, возраст, родительский статус).

Разные виды таргетинга можно комбинировать друг с другом. Чтобы выбрать подходящий таргетинг для рекламных кампаний, желательно протестировать разные варианты и оценить эффективность каждого из них.

Рассмотрение объявлений

После того как рекламодатель создает объявление, оно проходит проверку на соответствие правилам размещения рекламы Google Рекламы. Обычно проверка занимает не больше одного дня. Если с объявлением все хорошо, статус «На рассмотрении» изменится на «Одобрено» и реклама будет допущена к показу. 

www.seonews.ru

правила, форматы рекламы контекстно-медийной сети

Представьте ситуацию. На днях вы купили абонемент в спортзал и ищете удобные кроссовки. Посетили пару интернет-магазинов, решили передохнуть и зашли на какой-то развлекательный ресурс. И вот, в рекламном блоке видите объявление о продаже кроссовок со скидкой 55%. Кликаете по ссылке, оформляете заказ, получаете спортивную обувь своей мечты по приятной цене. Пример того, как работает реклама в контекстно-медийной сети Google.

Что такое КМС в Google AdWords?

Контекстно-медийная сеть Google — это сайты-партнеры Гугла, на которых рекламодатели могут размещать объявления о продаже товаров или услуг.

В сети больше 2 млн таких ресурсов и мобильных приложений. YouTube и Gmail тоже являются частью контекстно-медийной сети.

С помощью размещения рекламы в КМС вы сможете:

• Привлечь новых клиентов. Реклама в КМС опережает желания пользователей. Она рекомендует не то, что он уже просматривал, а то, что сможет его заинтересовать.
• Вернуть аудиторию на сайт. Ремаркетинг в действии. Если пользователь когда-то просматривал конкретный товар в вашем интернет-магазине, контекстно-медийное объявление напомнит ему об этом и поможет вернуться на сайт.
• Повысить узнаваемость бренда. Используйте яркие образы в объявлении, раскручивайте логотип компании, чтобы сделать его узнаваемым на рынке. Визуальную информацию воспринимать легче, чем голый текст, поэтому можно говорить о высокой эффективности рекламы в КМС.

Существуют следующие форматы КМС Google AdWords:

• Текстовые — выглядят аналогично рекламе в поисковой выдаче. Бывают развернутыми и динамическими. Первые имеют интересный формат с двумя полями для заголовков, вторые — используются в ремаркетинговых кампаниях;
• Графические — бывают анимированными или статическими. Картинки можно загружать самостоятельно или выбирать из тех, которые предложит система. Также можно создавать объявление с изображением в формате html5;
• Адаптивные — показываются в разных форматах. При необходимости трансформируются из текста в графику, адаптируются под площадку, на которой показываются;
• Видеообъявления — транслируются перед показом видео на сайтах с видеоконтентом. Могут размещаться в любой части ролика;
• Мультимедийные 
  — такой формат объединяет видеообъявления и рекламу с текстом и анимацией;

КМС Google имеет такие преимущества:

• Большой охват аудитории — вы сможете рассказать о своем предложении посетителям 2 млн сайтов-партнеров;
• Низкая конкуренция — площадок, на которых можно разместить объявление, много;
• Низкая стоимость клика — потому что низкая конкуренция за каждую рекламную позицию;
• Большой аналитический инструментарий — собирайте статистику, анализируйте эффективность рекламных кампаний, делайте выводы и вносите изменения в стратегию. Для этого Гугл предоставил огромное количество полезных инструментов.

Из недостатков контекстно-медийной сети следует отметить более низкую конверсию, в сравнении с рекламой в поиске. Из поиска приходят горячие клиенты. Они находят наш сайт, когда вводят конкретный запрос «купить электропилу». В КМС мы только прицеливаемся в потенциального клиента, заставляем его оформить заказ в перспективе.

Как работает реклама в Google КМС?

Объявления в КМС работают по такому принципу:

Пользователь заходит на сайт-партнер Гугла, знакомится с контентом, ходит по ссылкам. Если он видит блок с объявлением, которое его заинтересовало, нажимает на него и попадает на сайт рекламодателя. Когда пользователь кликает по ссылке, рекламодатель платит Гуглу, а Гугл делится прибылью с сайтом-партнером. В выигрыше все: пользователь находит то, что искал, рекламодатель — клиента, а Гугл и сайт-партнер — прибыль.

Реклама в контекстно-медийной сети Гугл показывается благодаря таргетингу, а не ключевому слову. Это главное отличие от объявлений в поиске.

Важно!

Принцип работы контекстно-медийной сети заключается в предугадывании и формировании спроса.

Чтобы трансформировать потенциального покупателя в фактического с помощью КМС, его нужно убедить своим предложением. Перед совершением целевого действия он должен ознакомиться с вашей рекламой и, если она будет эффективной — принять решение.

Из КМС могут приходить пользователи, которые:

• Вообще не знают о вашем товаре. Это холодные клиенты, которые заняты своими делами. Рекламу в КМС они видят потому, что когда-то покупали смежный с вашим ассортиментом товар или зарегистрированы на форуме, где тусуется ваша целевая аудитория. Однако даже такую категорию клиентов можно успешно трансформировать в покупателей.

Главная задача на первоначальном этапе — донести, что в перспективе вы можете решить проблему клиента. Заставьте его выполнить целевое действие после перехода на сайт — подписаться на рассылку, скачать каталог и т. д.

• Знают, но не покупают. Такие клиенты уже посещали ваш сайт, но ничего не покупали. Заставьте их передумать — постройте доверительные отношения и предложите выгодные условия сотрудничества. Только такой подход сможет трансформировать простого посетителя в покупателя.
• Хотят купить. Это горячие клиенты. Они уже были на вашем сайте, изучали ассортимент и, возможно, что-то добавили в корзину. Почему ушли — неизвестно, но вы можете вернуть их с помощью ретаргетинга. Как и в предыдущем случае, можете использовать акции и скидки, чтобы клиент быстрее решился на совершение целевого действия.

Какие виды таргетинга бывают?

Перед настройкой КМС в Google AdWords стоит уделить внимание таргетингу — именно он отвечает за попадание в клиента и его привлечение на сайт. Если не настроить таргетинг, вы получите:

• Нецелевой трафик — даже если по вашему объявлению случайно перейдет кто-то из незаинтересованных пользователей, с большой долей вероятности он не оформит заказ. При этом вы все равно заплатите Гуглу за то, что он привел на сайт посетителя.
• Низкий CTR — реклама без таргетинга показывается всем и везде, а кликают на нее нечасто.
• Большую стоимость клика — CTR играет огромную роль в процессе ценообразования. Если он будет слишком низким, вам придется платить высокую стоимость за клик.

Таргетинг бывает контентным и аудиторным. Первый настраивается на конкретные площадки — сайты, каналы, видео. Принцип действия контентного таргетинга такой: если на этих площадках публикуется контент, смежный с тематикой вашего сайта, значит, здесь тусуется ваша целевая аудитория.

Аудиторный таргетинг настраивается на самих людей. К примеру, вы можете показывать свою рекламу только посетителям с детьми или людям, заинтересованным в инвестировании. Разделение по демографии тоже относится к аудиторному таргетингу. Только такой способ не даст должного эффекта, потому что получается слишком широкий охват аудитории.

Инструкция по настройке рекламы в контекстно-медийной сети Google

 

Шаг 1. Настраиваем рекламную кампанию

Настройка Google КМС начинается с выбора цели и типа рекламной кампании.

Затем необходимо определить подтип кампании. Если это будет реклама в Gmail, тогда следует переставить галочку в нижнее положение. Для публикации стандартных объявлений ничего менять не надо.

Важное дополнение!

Если в нижней строчке указать адрес сайта, для которого мы готовим рекламную кампанию, настройка Google КМС будет проходить в полуавтоматическом режиме. Если хотите делать все вручную, оставьте поле незаполненным.

Еще один важный момент. Никогда не объединяйте рекламные объявления в поиске и КМС! Это повысит эффективность рекламы и упростит процесс управления. Вот еще несколько причин, по которым следует воздержаться от такого решения:

• Сложность в управлении бюджетом — у вас не получится снизить расходы только на контекстно-медийную сеть. Бюджет один, поэтому расходы на рекламу в поиске тоже снизятся. В конечном итоге это чревато снижением количества показов.
• Нельзя поставить рекламу на паузу — аналогичная ситуация. Остановите КМС — прекратятся показы в поиске.

В разделе «Местоположение» выбирайте тот регион, на который ориентируетесь. Если вы владелец интернет-магазина и продаете товары с доставкой в другие города, обозначьте территорию, на которой работаете. Продавать тренинги, курсы или другие интеллектуальные продукты можно без привязки к месту. Здесь наоборот — чем шире аудитория, тем лучше.

Справа вы можете отслеживать, как меняется приблизительный охват целевой аудитории.

Ставки можно установить вручную или выбрать режим автоматического увеличения количества кликов. Во втором случае система самостоятельно подберет оптимальную стратегию распределения бюджета.

Шаг 2. Создаем группу объявлений

Придумываем название нашей кампании.

Переходим к настройке таргетинга. Один из наиболее важных этапов. Таргетировать рекламу можно по разным принципам:

• По аудитории — это данные, которые позволяют указать, какие интересы свойственны вашим потенциальным клиентам, какие покупки они планируют и как взаимодействуют с вашей компанией. На практике этим методом таргетинга почти никто не пользуется, так как он очень неточный.
• По демографии — такой метод не намного точнее предыдущего. Здесь вы можете выбирать пол, возраст, наличие детей у своих клиентов. Эффективность такого метода таргетинга повышается после запуска кампании, когда вы уже знаете свою целевую аудиторию.
• По ключевым словам — укажите адрес своего сайта или напишите, чем торгуете. Гугл сделает подборку ключей, по которым будут показываться ваши объявления. Также вы можете выполнить сбор ключевых слов для Google AdWords самостоятельно и интегрировать в поле готовый список.

• По темам — выбирайте сайт подходящей тематики. Система предложит на выбор большое количество тем, среди которых — автомобили, бизнес, промышленность, дом, сад и т.д.

• По местам размещения — можно таргетироваться по сайтам, каналам или видео в YouTube, приложениям и т.д. Не смешивайте все в одну кучу. Если хотите таргетироваться по сайтам и каналам, создайте две отдельные кампании. Просто введите адрес рекламируемого сайта, и система подберет сторонние площадки, релевантные вашему ресурсу.

Лайфхак!

Для максимальной эффективности рекламной кампании используйте 2 таргетинга по пересечению. Если использовать больше двух таргетингов, возникает риск, что Гугл не найдет подходящую аудиторию, и объявление не будет показываться. Если меньше — существует вероятность наткнуться на нецелевую аудиторию. Самые эффективные комбинации таргетингов: Площадки + Темы, Площадки + Ключевые слова, Ключевые слова + Интересы.

Шаг 3. Создаем объявление

Последний этап настройки КМС в Google AdWords. Нажмите соответствующую кнопку и заполните необходимые поля.

В процессе создания вы можете видеть, как выглядит ваше объявления на компьютере или мобильном устройстве в контекстно-медийной сети, YouTube или Gmail.

Картинки можно загружать с компьютера, использовать со своего сайта или искать в фотобанке.

После этого отправляем объявление на модерацию и ждем решения. На рассмотрение заявки не понадобится много времени.

Запомнить

1. Контекстно-медийная сеть Гугл — это отличный источник трафика.
2. Реклама в контекстно-медийной сети Google показывается благодаря таргетингу, а не ключевому слову.
3. Никогда не объединяйте рекламные объявления в поиске и КМС.
4. Для максимальной эффективности рекламной кампании используйте 2 таргетинга по пересечению.

blog.smartdirect.biz

КМС Google — что это такое?

КМС — что это?

Контекстно-медийная сеть Google (Google Display Network или GDN) – одно из подразделений глобальной рекламной системы корпорации Google, запущенное в качестве уточнения и дополнения к поисковой контекстной рекламе.

Генеральная тенденция в интернет-маркетинге последних лет – максимально точное таргетирование на узкую целевую аудиторию. Считается, что качество аудитории в современных условиях приносит бизнесу большую пользу, чем широта охвата в рекламе.

Google Display Network – что это и как работает

Объявления могут иметь любой целесообразный формат – текстовые ссылки, графические и анимированные баннеры, видеоматериала. Показы осуществляются по выбору рекламодателя по трем основным направлениям.

• В контекстном формате по выбранным ключевым словам.
• На конкретных сайтах или даже страницах по выбору провайдера.
• В формате ретаргетинга – пользователям, ранее посещавшим сайт рекламодателя.

Плюсы и минусы

В среде онлайн-предпримателей считается, что настройка и управление рекламных кампаний в GDN намного сложнее, чем в поисковой контекстной рекламе, поэтому большая часть рекламодателей обращается к последнему варианту.

• Плюсом является упомянутая выше возможность тончайшей настройки кампании строго в направлении своей целевой аудитории.
• После изучения рынка и выбора вероятных каналов ведется плотный мониторинг результатов.
• Тестирования с показами по площадкам, форматам объявлений, позволяют сегментирование данные и выяснить – какие направления рекламы дают положительный эффект, а на разработку других тратить средства бессмысленно.

Широкий спектр инструментов статистики и аналитики позволяет контролировать события и гибко маневрировать с целью оптимизации рекламных бюджетов и достижения наилучших результатов в продвижении.

 

 

Услуги, связанные с термином:

siteactiv.ru

4 метода таргетинга в КМС AdWords

4 метода таргетинга КМС в Google AdWords

Добрый день, дорогие друзья! Сегодня я расскажу вам об общих принципах и вариантах таргетинга в КМС AdWords. Для тех, кто совсем о нем ничего не знает — это та реклама, которая показывается пользователям на сторонних площадках, или «аналог» РСЯ Яндекса. Именно в кавычках, потому что принцип их работы отличается. От слова СОВСЕМ.

РСЯ vs. КМС

80% трафика в РСЯ идет с показов рекламы пользователям, которые так или иначе вводили запрос, связанный с вашими ключами в кампании (содержит или релевантен), а 20% это уже подбор «тематических площадок», которые по описанию подходят вашему семантическому ядру, но это только 20%. В свою очередь, КМС — это на 80% подбор площадок, и лишь на 20% — прицеливание в пользователя (ремаркетинг и интересы, но об этом позже).

Итак: давайте сначала просто перечислим.

Рис. 1. Варианты таргетинга.

• ключевые слова;
• места размещения;
• интересы и ремаркетинг;
• темы;
• демография.

«Так почему 4-то?» — да потому что о ремаркетинге в нашем блоге рассказано уже достаточно, а демография не работает. Просто в силу погрешности, как правило за компьютером (аккаунтом в гугле) сидит не 1 человек, да и вести себя он может по-разному (на работе и дома, например).

Теперь по порядку:

Ключевые слова

Первый и основной метод таргетинга в КМС. Здесь мы ключевыми словами ВНУТРИ ОДНОЙ группы объявлений описываем площадки, на которых мы будем показываться. Проблема в том, что этот механизм работает неточно, это становится ясно после запуска кампаний, топаем в «места размещения» и наблюдаем весь тот бред, который посчитал гугл подходящим.

По неизвестным мне (да и думаю никому (хотя… просто чтобы заработать больше денег)) причинам, гугл очень любит площадки по туризму и биткоинам, по туризму практически по ВСЕМ ключам, будь то детские планшеты, инвестиции или беременные мамочки, а биткоины вылезают по всем ключам, связанным с деньгами.

«Что делать-то?!»

Во-первых — не забываем добавлять исключения в «Места размещения», а во-вторых ВСЕГДА использовать нужно как минимум 2 метода таргетинга в одной группе объявлений (указывая несколько методов, гугл ищет пересечения, тем самым сужая и конкретизируя прицеливание). Как правило это «ключевые слова+места размещения», «ключи + темы», всё это можно приправлять демографией, но это уже на ваш вкус.

Для ключевых слов создаем небольшие группы объявлений по 5-10 высоко-среднечастотных слов, которые очень похожи или, например, основаны на одном базовом ключе:

-детские планшеты -детские планшеты цены -детские планшеты недорого -развивающие детские планшеты -обучающие детские планшеты

Также вам в этом нелегком деле помогут подсказки гугла:

Рис. 2. Добавление таргетинга

Рис. 3. Выбрать группу

Выбрали группу, в которую уже добавили хотя бы одно слово?

Рис. 4. Редактирование ключевых слов. Попадите мышкой в отмеченную область

Рис. 5. Получаем похожие слова.

С ключевыми словами вроде ясно, теперь

Темы

Что есть «Темы» в Контекстно-Медийной сети. Гугл услужливо категоризировал площадки КМС по определенным темам. В интерфейсе эдвордса есть их список. Заходим в «Темы» и повторяем пункты «Жмякнуть большую красную» и «Выбрать группу».

Рис. 6. Добавление таргетинга. Выбираем темы.

Рис. 7. Список Тем.

Вот собственно список тем. Вообще тему игры я бы советовал на всякий случай добавлять в исключения, только если у вас не игровая тематика =) По ней могут вылезти куча детских сайтов с флеш-играми. Собственно здесь представлен список тем, и подтем.

Опять же — эта категоризация неточная и всегда работа с КМС у нас будет сводиться к анализу площадок. Здесь в группу вы можете добавить столько тем, сколько посчитаете нужным. А можете создать две или больше одинаковых групп, но с разными темами и под каждую тему попробовать написать отдельные объявления или баннеры.

Интересы

Здесь гугл утверждает, что он собирает по пользователям некое мнение, что им интересно (по площадкам и запросам пользователя). Есть момент, что в самом суппорте написано, что за показ по интересам эдвордс может взымать дополнительную комиссию за клики по объявлениям, прицеленным на интересы, т.к. этот таргетинг более точный.

Также в суппорте написано, что мы «по сути прицеливаемся уже в человека», но по такой логике самыми популярными площадками в отчете должны быть какие-то общие площадки, например, как в яндексе — вин.меил, контакт, погода и тд, в КМСе они конечно другие, но принцип ясен. Но на деле выходит, что если вы указываете интересы меломаны, то и площадки у вас все будут связаны с музыкой, если спортсмены — то площадки по спорту, хотя по идее, должны быть общие площадки, но с уменьшенным охватом.

В общем по опыту, чаще и проще эффективности добиться можно с комбо «ключи + темы», нежели чем с интересами, но опять же- зависит от тематики, тестируйте, пробуйте и вы обязательно найдете!

Места размещения

Скорее всего, у вас КМС «ключи + темы» не сразу будет эффективно работать, но забрасывать его не стоит, работайте в нем, исключайте ненужные площадки и оптимизируйте объявления, а ЕЩЕ можно брать работающие площадки и вытаскивать их в отдельную группу объявлений (ну или в кампанию «По площадкам»,например) и работать непосредственно только с теми площадками, которые сгенерировала вам кампания по темам.

Рис. 8. Добавление мест размещения.

Повторяем все те же шаги, Контекстно-Медийная сеть — Места Размещения — Большая красная кнопка — «+ Таргетинг» — Места размещения. Здесь вы можете ввести ключевое слово или УРЛ какой-нибудь страницы, и гугл подберет вам похожие площадки, на которых есть блоки AdWords или «Добавить несколько» — можно добавить просто списком площадки, на которых мы хотим показываться (НАПОМИНАЮ, ТАМ ДОЛЖНЫ БЫТЬ БЛОКИ AdWords).

Итого:

Комбинируйте методы таргетинга между собой, экспериментируйте с объявлениями/баннерами, исключайте плохие площадки, а хорошие выносите в отдельную кампанию и работайте с площадками персонально.

А в заключение могу предложить эксперимент, соберем немного статистики, проведя опрос — есть ссылка. Здесь вы можете посмотреть, какие (по мнению Google) у вас интересы. Пишите в комментариях, насколько интересы по ссылке отличаются от реальной ситуации. Дерзайте!

convertmonster.ru

КМС Google — что это такое?

КМС — что это?

Контекстно-медийная сеть Google (Google Display Network или GDN) – одно из подразделений глобальной рекламной системы корпорации Google, запущенное в качестве уточнения и дополнения к поисковой контекстной рекламе.

Генеральная тенденция в интернет-маркетинге последних лет – максимально точное таргетирование на узкую целевую аудиторию. Считается, что качество аудитории в современных условиях приносит бизнесу большую пользу, чем широта охвата в рекламе.

Google Display Network – что это и как работает

Объявления могут иметь любой целесообразный формат – текстовые ссылки, графические и анимированные баннеры, видеоматериала. Показы осуществляются по выбору рекламодателя по трем основным направлениям.

• В контекстном формате по выбранным ключевым словам.
• На конкретных сайтах или даже страницах по выбору провайдера.
• В формате ретаргетинга – пользователям, ранее посещавшим сайт рекламодателя.

Плюсы и минусы

В среде онлайн-предпримателей считается, что настройка и управление рекламных кампаний в GDN намного сложнее, чем в поисковой контекстной рекламе, поэтому большая часть рекламодателей обращается к последнему варианту.

• Плюсом является упомянутая выше возможность тончайшей настройки кампании строго в направлении своей целевой аудитории.
• После изучения рынка и выбора вероятных каналов ведется плотный мониторинг результатов.
• Тестирования с показами по площадкам, форматам объявлений, позволяют сегментирование данные и выяснить – какие направления рекламы дают положительный эффект, а на разработку других тратить средства бессмысленно.

Широкий спектр инструментов статистики и аналитики позволяет контролировать события и гибко маневрировать с целью оптимизации рекламных бюджетов и достижения наилучших результатов в продвижении.

 

 

promo-sa.ru