Контекстно-медийная сеть Google AdWords | ЧоПочом

Skip to content Контекстно-медийная сеть Google AdWords

• View Larger Image

Что такое контекстно-медийная сеть (КМС)

Контекстно-медийная сеть (КМС) – это составляющая часть рекламной сети Google. Она включает в себя миллионы сайтов, видеороликов и приложений, на которых могут показываться контекстные объявления AdWords (рис. 4.1).

Рис. 4.1. Типы площадок контекстно-медийной сети AdWords.

КМС имеет богатый выбор площадок (миллионы сайтов, новостных страниц, блогов, а также ряд ресурсов Google, таких как Gmail и YouTube), которые ежедневно просматривает огромная аудитория с широчайшим спектром интересов. Благодаря такому широчайшему охвату сообщение рекламодателя наверняка дойдёт до адресата.

В контекстно-медийную сеть Google входят, например, такие известные посещаемые сайты, как:

1. auto.ru – крупнейщий автомобильный Интернет-портал;
2. avito.ru – популярная доска бесплатных объявлений;
3. mail.ru – популярнейший сайт русскоязычного Интернета;
4. zaycev.net – известный музыкальный портал;
5. yandex.ru – крупнейший сайт русскоязычного Интернета.

Как работает контекстно-медийная сеть Google AdWords

Рекламные объявления в контекстно-медийной сети Google показываются на основе таргетингов, которые задаёт рекламодатель. Таргетинг – способ нацеливания объявлений на нужную аудиторию.

Google AdWords предоставляет широкий выбор способов нацеливания на нужную аудиторию:

1. Ключевые слова – список слов и словосочетаний, которые задаёт рекламодатель. В случае, если ключевое слово содержится на веб-странице, объявление может быть показано пользователю, который посетил эту страницу. Помимо совпадения, анализируется весь список ключевых слов целиком и определяется его тематика, что также учитывается системой;

2. Места размещения (рис. 4.2) – список веб-сайтов, на которых должны размещаться рекламные объявления;

Рис. 4.2. Места размещения в контекстно-медийной сети Google AdWords.

3. Темы (рис. 4.3) – список тематик сайтов. Объявления будут показаны только на тех сайтах, тематика которых соответствует выбранной теме;

Рис. 4.3. Темы в контекстно-медийной сети Google AdWords.

4. Интересы (рис. 4.4) – список интересов пользователей. Объявления будут показаны только тем пользователям, которые на протяжении определённого времени проявляли стойкий интерес к выбранному рекламодателей значению;

Рис. 4.4. Интересы в контекстно-медийной сети Google AdWords.

5. Демографические данные (рис. 4.5) – пол, возраст и родительский статус пользователей.

Рис. 4.5. Демографические данные в контекстно-медийной сети Google AdWords.

Перечисленные способы нацеливания можно использовать как по отдельности, так и комбинировано. Например, можно показывать объявления только мужчинам в возрасте 25-34 лет, которые посетили сайт с персонального компьютера и проявляют интерес к автомобилям класса люкс, находятся на веб-странице с обзором таких автомобилей.

Преимущества контекстно-медийной сети Google AdWords

Контекстно-медийная сеть Google – это сеть из миллионов площадок по всему миру, которые ежедневно посещает огромное число пользователей. Согласно недавнему исследованию, рекламу AdWords видят более 90% пользователей Интернета онлайн, которые разговаривают на 30 языках в 100 странах. Рекламодатель наверняка найдёт среди такого числа пользователей своих потенциальных клиентов.

В отличие от других популярных на постсоветском пространстве рекламных систем, в контекстно-медийной сети Google можно охватить не только русскоязычное население, но и пользователей, которые говорят на десятках других языков. Это особенно актуально для рекламодателей, которые ориентированы, например, на пользователей, которые проживают в Западной Европе, США и Канаде.

Способы узкого нацеливания на пользователей – ещё одно важное преимущество контекстно-медийной сети Google. Объявления можно показывать пользователям по более чем десяти видам нацеливания (таргетингов). Таргетинги можно комбинировать и показывать рекламные объявления только заинтересованной аудитории. Или наоборот расширять для большего охвата пользователей.

Рис. 4.6. Заинтересованная в предложении рекламодателя аудитория.

Если сравнивать с поисковой рекламой, то в контекстно-медийной сети кроется гораздо больший потенциал. А помимо обычных текстовых объявлений рекламодатель вправе размещать графические и видеообъявления.

Недостатки контекстно-медийной сети Google

Прежде чем сайты начнут принимать участие в контекстно-медийной сети, они проходят предварительную проверку, а в последствие автоматизированную проверку и проверку в ответ на жалобы. Также в режиме реального времени происходит проверка при показе объявления. Тем не менее, участником контекстно-медийной сети Google могут стать почти все желающие. В том числе ими могут быть владельцы мобильных приложений и сайтов, которые созданы специально для заработка на рекламе. Поэтому такие площадки, как правило, являются очень некачественными.

Время от времени, например, над рекламным блоком иногда можно увидеть надписи наподобие «Кликни по рекламе», «Нажми здесь», «Наши партнёры». Пользователи, которые переходят по объявлениям на таких площадках, редко являются полезными для рекламодателя. Каждый переход пользователя по объявлению оплачивается рекламодателем, что ведёт к увеличению роста нецелевого расходования рекламного бюджета.

Рис. 4.7. Нецелевое расходование рекламного бюджета.

Список тем и интересов для нацеливания на нужную аудиторию является достаточно большим и периодически расширяется. Тем не менее, некоторые темы являются либо слишком широкими, либо лишком узкими. В первом случае приходится комбинировать темы и интересы с другими видами таргетинга, что часто сильно сужает аудиторию. Во втором случае количество пользователей также может оказаться незначительным, поэтому для расширения аудитории требуется более детальная настройка рекламной кампании.

Средства прогнозирования рекламы в контекстно-медийной сети в большинстве случаев дают такие показатели, которые очень сильно отличаются от фактических. Невозможность получения более адекватного прогноза бюджета и количества пользователей усложняет маркетинговое планирование.

Кому не подходит контекстно-медийная сеть Google

Несмотря на свою обширность, тематическая контекстная реклама в Google AdWords подходит не всем рекламодателям. Есть ниши в бизнесе, в которых такая реклама не будет работать или окажется малоэффективной.

Есть ряд тематик, для которых отсутствует должное количество сайтов и сформированный спрос. Часто реклама в КМС для таких тематик не приносит большого количества потенциальных клиентов.

Если потенциальные клиенты проживают в небольшом населённом пункте, то реклама в КМС окажется малоэффективной по сравнению с другими видами продвижения или вовсе не принесёт желаемого результата. Это вызвано тем, что рекламодатель в таком случае не способен охватить большое пользователей.

Наконец, реклама в КМС не подойдёт крупным нефтяным монополиям, газовым компаниям, а также всем другим сферам бизнеса, где клиенты покупают товары или услуги по рекомендациям или ищут их исключительно за пределами Интернета.

Рис. 4.8. КМС не подходит для нефтяных и газовых монополий.

Как заказать рекламу в Google AdWords?

Не хотите вникать в азы контекстной рекламы Google AdWords? Обратитесь к профессионалам! Мы бесплатно выполним для Вас предварительную аналитику. Для этого нужно зарегистрироваться и создать новый проект с типом аккаунта Google AdWords. Через 4-8 рабочих часов мы вышлем результаты, которые будут включать информацию по средней цене клика, количестве аудитории, прогнозе бюджета и инструкцию по дальнейшим действиям.

Рубрики

• e-mail маркетинг
• YouTube
• Бизнес-аналитика
• Вакансии в интернет-маркетинге
• Входящий маркетинг
• Дизайн лендингов
• Кейсы
• Контекстная реклама
• Копирайтинг
• Лендинги
• Нейромаркетинг
• Новости ЧоПочом
• Оптимизация конверсии
• Социальные сети
• Сплит-тестирование
• Электронная коммерция
• Энциклопедия
• Юзабилити и UX

Go to Top

Как настраивать КМС в Google.

Контекстно-медийная сеть Google (КМС) — это любые источники, которые AdWords может использовать для рекламы. Другим языком, они состоят из миллионов партнеров. Партнерский сайт — это веб-ресурс, который имеет соглашение с Google о предоставлении контекстной рекламы от Google Adwords на этом сайте, при условии выполнения некоторых рекомендаций, которые Google предъявляет на этих сайтах. Они в том числе появляются на некоторых сайтах в новостных блогах и на своих сервисах Google, одни из основных – Youtube и Gmail. Что все-таки позволяет нам создавать контекстную медиа сеть? В первую очередь, гибкость таргетинга в настройке показа рекламы, то есть вы можете выбрать, где вручную показывать ваши объявления. Вы можете отключить некоторые сайты, геотаргетинг в Google очень функционален. Вы можете подключиться к определенной необходимой аудитории: определяем возрастную категорию, выбираем по половому признаку (женский/мужской), по интересам и т. д.

Преимущества

• Рекламная сеть Google AdWords имеет огромный охват, который составляет несколько миллионов веб-ресурсов, которые созданы на различных языках и относящихся к разным регионам. Google привлекает партнеров на определенных условиях, в связи с этим, его сеть включает в себя множество известных источников, форумов и блогов с высокой активностью, веб-ресурсов с различными тематиками. Большой охват пользователей, в том числе, обусловлен известностью системы Google. Для тех, кто дает рекламу, это отличная возможность прорекламировать свой товар максимальному количеству пользователей.
• За многие годы функциональность AdWords была проверена и усовершенствована до мельчайших деталей. Тот, кто размещает свою рекламу, может установить условия для своей рекламной кампании. Это позволяет представить предложение заинтересованным сторонам, сводя к минимуму количество неоднозначных кликов (то есть ненужных расходов). Возможность установить рамки по частоте, затратам и остальным параметрам помогает отслеживать свои расходы.
• Богатые аналитические инструменты. В контекстно-медийной сети Google открываются прекрасные возможности для сбора статистики. Пользователь может точно отслеживать, где отображаются его объявления, оценивать их кликабельность и другие параметры. Это помогает повысить эффективность рекламной кампании, сформировать более четкий портрет целевой аудитории.
• Google AdWords позволяет размещать рекламу разных направлений (короткие ссылки, короткие объявления), в том числе баннерную рекламу, видеоролики. Рекламодатели могут сами выбирать формат, наиболее подходящий для ваших задач (продажа продукта либо услуги, повышение узнаваемости бренда, информация о рекламных акциях и т. д.), с учетом характеристик пользователей, региона и сферы деятельности компания.
• Многофункциональность. Медийная реклама Google подходит для многих компаний, которые предлагают различные товары и услуги. Единственными исключениями являются такие основные направления, как, например, газовая отрасль и области, где покупатели выбирают поставщика в соответствии с личными рекомендациями или другими индивидуальными критериями.

Сравнительные характеристики РСЯ и КМС

• Требования к партнерским сайтам.
  В КМС Google выдвигаются простые требования, которым соответствует большое количество веб-ресурсов. Это один из факторов большой партнерской базы AdWords. У Яндекса гораздо более строгие условия принятия сайтов. Это позволяет выбирать высококачественные ресурсы, но значительно отсекает объем базы данных.
• Таргетинг. Этот термин означает выбор условий, при которых реклама будет отображаться. Это поисковые запросы, демография, регионы и т. д. С точки зрения таргетинга, система отображения Google является более гибкой. Он обеспечивает весомый выбор настроек в сравнении с РСЯ. Поисковая система учитывает пожелания пользователей, поисковые запросы, остальные параметры, но реклама может отображаться на источниках, не соответствующих теме рекламодателя.
• Установить исключения. Google предлагает возможность ограничить показ рекламы не только на отдельных ресурсах, таких как Яндекс, но и на всех сайтах определенных направлений, например, в играх или для взрослых. Это улучшает качество аудитории, которой показывается реклама, и, следовательно, сокращает расходы рекламодателя.

Как правильно настроить КМС в Гугле

Настройка рекламной кампании в КМС гугл — процесс не из лёгких. Но, поверьте, оно того стоит.

Рассмотрим все действия пошагово:

• для начала необходимо зайти при помощи своего Google аккаунта в рекламный кабинет Adwords. Если у вас такового нет — нужно зарегистрироваться;
• после получения доступа к ЛК, перейдите на вкладку «Кампания». Найдите большой знак плюс, вписанный в круг и нажмите на него. Далее откроется небольшое новое окно, где необходимо нажать на надпись «Новая кампания» ;
• теперь необходимо выбрать соответствующую цель рекламной кампании в контекстно-медийной сети. На выбор гугл предлагает 6 видов целей или настроить свою РК без указания целей. Лучше выбрать «Создать кампанию не указывая цель». Благодаря такому выбору, вы сможете создать все вручную;
• далее на выбор даётся 4 типа рекламных объявлений. Поскольку речь идёт о КМС, соответственно, этот вид и необходимо выбрать;
• следующий шаг — это выбор подтипа. Отмечаем пункт» Стандартная медийная кампания». Здесь же указываем ссылку на сайт, который планируем продвигать;
• указываем название кампании, выбираем местоположение. Например, можно выбрать определённую точку и радиус вокруг неё, тем самым сформировать общий круг для показа объявлений. Не забудьте поставить отметку «Люди из целевых местоположений», чтобы ваша РК показывалась только целевым клиентам;
• переходим к выбору языка. Важно: необходимо выбирать и русский и английский язык, поскольку у потенциальных клиентов может стоять англоязычная версия браузера. Если не выбрать иностранный язык, часть клиентов может не увидеть вашу рекламную кампанию;
• теперь необходимо сформировать цену за клик. Поскольку ранее был выбран режим «Создать кампанию не указывая цель», теперь как раз настало время эти цели указать. Лучше всего выбрать «Целевую конверсию за клик». Так ваша РК получит большое количество трафика;
• назначение ставок — еще один важный выбор. Можно регулировать стоимость за клик вручную, а можно выбрать» Автоматическое увеличение числа конверсии». Лучше выбирать второй вариант, так ваш бюджет будет расходоваться оптимально;
• в следующем шаге указываем максимальную сумму, которую вы готовы тратить в день на рекламную кампанию и метод показа «Стандартный» или» Ускоренный». Здесь лучше использовать стандартный метод показов. Так ваш бюджет будет равномерно распределяться в течение суток;
• по желанию можно настроить ротацию показов с оптимизацией или без;
• расписание показа объявлений — настраивает свою рекламу исходя из графика работы вашей фирмы;
• далее переходим к выбору устройств для показа — если у вас не узкая РК, лучше оставить пункт «Все устройства»;
• пункты ограничения частоты показа и параметры URL компании на первый раз можно пропустить;
• для первой рекламы лучше выбирать динамические объявления;
• также обязательно необходимо настроить «Исключенный контент», если вы не хотите, чтобы ваше объявление показывалось на сайтах партнерах на ряду с какими-либо нелепыми заголовками желтой прессы.

Половина пути позади, теперь пришло время настроить РК.

В первую очередь необходимо сколько текстовых объявлений будет входить в общую группу. Для удобства лучше разбить на несколько.

Например, рекламная кампания «Одежда для новорожденных» может включать в себя следующие объявления: «Чепчики для новорожденных «, «Комбинезоны», «Конверты на выписку» и так далее.

Советуем хорошенько продумать структуру вашей РК, чтобы вам было удобнее ей управлять.

Далее нужно определиться с аудиторией. Перейдите во вкладку «Изменить целевые аудитории». Здесь вам доступны три режима:

• поиск — позволяет выбрать тех пользователей, которые ищут товар или услуги вашей тематики. Для этого достаточно задать необходимые ключевые слова и категории интересов;
• обзор — позволяет выбрать аудиторию, которая была создана автоматически при помощи сервисов от гугл или загрузить свою собственную;
• варианты — выберите готовые варианты от Google Adwords.

Переходим к следующему пункту — «Демография». Очень полезная настройка для привлечения целевой аудитории. Здесь вы можете произвести выборку по полу, возрасту, наличию детей или семейному доходу. Если вы достаточно хорошо осведомлены о том, кем являются ваши ключевые клиенты, то можете смело настроить демографические показатели. В противном случае лучше ничего не трогать.

Далее настраиваем «Таргетинг в контекстно-медийной сети». Нажимаем на данное название, после выбираем «Ключевые слова». В открывшемся окне слева вписываем заранее подготовленное семантическое ядро.

Стоит использовать слова с более обширным понятием.

Переходим к не менее важному шагу — создание объявлений в контекстно-медийной сети Гугл.

Нажмите на кнопку» Реклама» со знаком плюс.  Далее необходимо выбрать: «Адаптивное медийное объявление», «Загрузить медийные объявления» или «Скопировать существующие объявления».

Выбираем первый вариант из списка и приступаем к заполнению всех имеющихся полей. Добавляем логотипы и изображения (при наличии), заполняем пять заголовков. Важно заполнить их все, поскольку изначально площадка будет показывать их по очереди, а впоследствии оставит только наиболее эффективные заголовки для показа. По такому же принципу можно поступить и с описанием РК.

При заполнении рекламной кампании справа вы будете видеть подсказки по всем текущим действиям и оценку качества объявлений. Опирайтесь на данные справа и постарайтесь описать вашу РК максимально эффективно.

После заполнения всех полей нажмите кнопку «Создать кампанию».

Оптимизация рекламных кампаний

Все системы в рекламе стремятся по максимуму оптимизировать процесс создания рекламных материалов. Например, Google запустил адаптивные медийные объявления, чтобы создать систему, которая просто необходима для загрузки рекламных элементов или каналов. Однако рекламодатели должны сохранять бдительность во время работы с рекламными материалами в контекстно-медийной сети Google.

Следите за эффективностью таргетингов

У вас есть возможность создавать группы объявлений с разными вариантами таргетинга:

1. Аудитория — целевые заказчики.

2. Темы — реклама демонстрируется рядом с содержанием определенной темы.

3. Ручные размещения. Список конкретных сайтов для показа рекламы.

4. Поисковые запросы. Вместо этого типа таргетинга Google Ads теперь дает возможность создавать аудиторию с особыми интересами, где вы вводите поисковые слова либо домены




Сосредоточьтесь не только на количестве переходов на ваш сайт и стоимости за заход, но и на косвенных факторах — % отказов, целевых действиях и так далее

Рекомендация. Прежде, чем принимать решение о том, чтобы оставить или удалить какой-либо тип таргетинга, сравните его показатели с усредненными значениями для вашего веб-ресурса. Этот индикатор отображается в процентном отношении.

Еще одна рекомендация: помните о демографических данных.

Если в вашей группе объявлений очень низкий коэффициент конверсии, завышенная стоимость за переход и т. д., особенно по сравнению с усредненными показателями для веб-ресурса, рекомендуем сначала настроить таргетинг на конкретный пол и возраст.

Чтобы выключить показы или, наоборот, установить корректировку вверх для выбранных групп, переходите в раздел самой кампании «Демография», выберите необходимые группировки и нажимайте «Изменить».




Очень важно, что из себя представляют объявления

В том случае, если настройки и таргетинг в порядке, рекомендуется оценить содержание своих рекламных кампаний.

Смысл данной рекламы заключается в том, что система самостоятельно меняет заголовки и тексты, чтобы определить наиболее эффективные варианты. Поэтому при формировании такой рекламы добавляйте наибольшее количество элементов. Ориентировочная оценка появится в правой части интерфейса — это зависит от того, сколько деталей вы ввели.




Следите за ассоциированными конверсиями

Рекламные кампании, как правило, используются для популяризации новой услуги и увеличения узнаваемости бренда, продвижения или для ремаркетинга. В первом варианте сделать выводы о производительности не так просто, если вы сосредоточитесь на конверсионных действиях – большая часть посетителей заказывают новую услугу не сразу. Тем не менее, показ объявлений зачастую является начальным этапом к конверсии.

Чтобы получить максимальную отдачу от эффективности своей кампании, пользуйтесь отчетом по связанным конверсионным действиям в счетчике.




В том случае, если вы хотите оценить непосредственно РК, нажмите на кнопку «Медийная реклама».




Если индикатор «Связанные конверсии / последний щелчок или непосредственное взаимодействие» приближен к нулевому результату или менее единицы, то источник трафика чаще всего замыкает цепочку.

Создание дизайна и редактирование в КМС

Каждый скрипт КМС должен поддерживать настройку темы, традиционно реализуемую с помощью шаблонов. Этот запрос игнорируется только утилитами, которые управляют и настраивают ресурс. Они более полезны и менее зрелищны. Это задний двор программы, скрытый от посторонних глаз.

Однако для удобного посещения страниц посетителем очень важна адаптация дизайна.

При чем тут дизайн? Это напрямую влияет на размер загружаемых страниц и, как следствие, на скорость загрузки. И как результат, мы получаем высокий или низкий трафик, пиковую нагрузку и недовольство технической поддержки хостера.

Дизайн должен быть красивым, но компактным.

Общие вводы

Google Ads запускает рекламу и автоматизирует дополнительные опции для графических объявлений. Но без эксперта, в любом случае, не справиться с созданием эффективного продукта: объявления могут появляться на несоответствующих сайтах. Чтобы отслеживать созданную вами рекламу, помните о важных правилах:

• следить за отдачей;

• вести контроль размещения;

• оценивать внешний вид рекламы;

• использовать отчет о связанных конверсиях для измерения эффективности.

 

Компания R-брокер уже более 15 лет занимается ведением рекламы в интернете. Наша команда не только развивает свои знания и профессионализм, но и разрабатывает все новые и новые возможности для нашей роботизированной системы R-брокер, благодаря которой создавать рекламные материалы, управлять самой рекламой, вести аналитику можно гораздо эффективнее!

• Инструменты и сопровождение по управлению рекламой, бесплатно! 

• Отсутствует минимальный бюджет для подключения. 

• Более 400 клиентов.

• Наличие сертификатов от поисковых систем.






Ознакомьтесь с передовыми рекламными стратегиями | Google Реклама

Google Ads может помочь вам максимально эффективно использовать цифровой маркетинг, предоставляя необходимые инструменты, которые помогут вам добиться успеха.

Начало работы

Детская мебель на заказ

Ad1.9km • Открыто

Объявление – 0:30

Запуск весенней коллекции

Приложение Белая Звезда

AdMilky Way Inc.

Объявление

Умные домашние устройства

Прайм Меридиан Ко

Спонсировано

$78.00

По CSS 1

Выберите свою маркетинговую цель

Расскажите нам, чего вы хотите достичь с помощью специально подобранного набора решений, инструментов и ресурсов.

Продажи

Увеличьте продажи

Ведет

Привлекайте нужных пользователей, чтобы получить квалифицированных потенциальных клиентов

Трафик сайта

Привлеките нужных людей на ваш сайт

Внимание к продукту и бренду

Поощряйте людей изучать то, что вы предлагаете

Узнаваемость бренда и охват

Представьте свой бренд новым клиентам

Продвижение приложения

Рекламируйте свое приложение в ресурсах Google

isGoalsDropDownOpen»>
• Продажи
• Ведет
• Трафик сайта
• Внимание к продукту и бренду
• selectedGoalType}» ng-click=»stickyNavCtrl.selectDropDownGoal(‘brand_awareness’, ‘Brand awareness and reach’)»> Узнаваемость бренда и охват
• Продвижение приложения
• Очистить выбор

Добивайтесь результатов с помощью правильной кампании

Добивайтесь результатов с помощью правильной кампании

Генерируйте высококачественные лиды с правильными решениями

Привлекайте больше людей на свой сайт с помощью правильных решений

Повысьте узнаваемость своего бренда с помощью правильных решений

Добивайтесь результатов с помощью правильной кампании

Увеличьте продвижение приложений с помощью правильных решений

Найдите тип кампании, наиболее подходящий для ваших уникальных бизнес-потребностей.

Основываясь на выбранной вами цели по увеличению  , мы нашли лучшие типы кампаний, соответствующие вашим потребностям.

В зависимости от вашей цели по увеличению онлайн-рекламы мы рекомендуем следующие решения, инструменты и ресурсы.

В зависимости от вашей цели по созданию   мы рекомендуем следующие решения, инструменты и ресурсы.

В зависимости от вашей цели увеличить  мы рекомендуем следующие решения, инструменты и ресурсы.

В зависимости от вашей цели увеличить  мы рекомендуем следующие решения, инструменты и ресурсы.

Основываясь на выбранной вами цели по увеличению  , мы нашли лучшие типы кампаний, соответствующие вашим потребностям.

В зависимости от вашей цели увеличить  мы рекомендуем следующие решения, инструменты и ресурсы.

• Поисковые кампании

  Подробнее

• Товарные объявления

  Подробнее

• Кампании в контекстно-медийной сети

  Подробнее

• mouseOverTypeItem(‘campaign’,’video-ads’)»>

  Видеокампании

  Узнать больше

• Кампании для приложений

  Подробнее

Пример объявления-business.com

Цветочный магазин Лили

Свежие аранжировки. Получите бесплатную доставку при заказе от 100 долларов!

флорист на мероприятия

Объявление – 0:30

Купить спортивную обувь онлайн

Удобная, долговечная спортивная обувь с бесплатной доставкой

Детская мебель на заказ

Играй, спи и учись

Ананда Мебель

Мебельный блог

приключенческая игра

Ракетное приложение

Объявление — 0:30 Rocket App. ООО

100 уровней космических взрывов

4.9 * БЕСПЛАТНО

Положитесь на наши ресурсы для достижения успеха

Прочтите полезные статьи и истории успеха, чтобы узнать, чего добились другие с помощью Google Реклама.

Максимально используйте наши ресурсы лидогенерации

Прочтите полезные статьи и истории успеха, чтобы узнать, как другие получают качественные лиды с помощью Google Реклама.

Максимально используйте наши ресурсы онлайн-продаж

Прочтите полезные статьи и истории успеха, чтобы узнать, как другие компании увеличивают онлайн-продажи с помощью Google Реклама.

Максимально используйте ресурсы трафика нашего веб-сайта

Прочтите полезные статьи и истории успеха, чтобы узнать, как другие компании увеличивают посещаемость веб-сайтов с помощью Google Реклама.

Положитесь на наши ресурсы для достижения успеха

Прочтите полезные статьи и истории успеха, чтобы узнать, чего добились другие с помощью Google Реклама.

Максимально используйте наши ресурсы по повышению узнаваемости бренда

Прочтите полезные статьи и истории успеха, чтобы узнать, как другие компании повышают узнаваемость бренда и расширяют охват с помощью Google Рекламы.

Максимально используйте наши ресурсы для продвижения приложений

Прочтите полезные статьи и истории успеха, чтобы узнать, как другие продвигают приложения с помощью Google Рекламы.

Достигайте большего с помощью полезных инструментов

В Google Ads есть инструменты, которые помогут сделать вашу кампанию более эффективной.

В зависимости от выбранной вами цели для увеличения   эти инструменты могут помочь сделать вашу кампанию Google Реклама еще более эффективной.

В зависимости от выбранной вами цели увеличить  в Интернете эти инструменты помогут сделать вашу кампанию Google Реклама еще более эффективной.

В зависимости от выбранной вами цели для создания   эти инструменты могут помочь сделать вашу кампанию Google Реклама еще более эффективной.

В зависимости от выбранной вами цели для увеличения   эти инструменты могут помочь сделать вашу кампанию Google Реклама еще более эффективной.

В зависимости от выбранной вами цели для увеличения   эти инструменты могут помочь сделать вашу кампанию Google Реклама еще более эффективной.

В зависимости от выбранной вами цели для увеличения   эти инструменты могут помочь сделать вашу кампанию Google Реклама еще более эффективной.

В зависимости от выбранной вами цели для увеличения   эти инструменты могут помочь сделать вашу кампанию Google Реклама еще более эффективной.

летняя одежда

Получить идеи

Сандалии

Купальники

70%

Охват аудитории

Объявление

Кампания летней одежды

Кампания зимней одежды

Кампания новых дизайнеров

Загрузка

Внесение нескольких изменений

Счет 1	Электроцентр Макмур Джая
Счет 2	Освещение Хорхе
Счет 3	Футоны Оливера

Создать правило

• mouseOverTypeItem(‘tool’,’keyword-planner’)»>

  Планировщик ключевых слов

  Подробнее

• Планировщик охвата

  Подробнее

• Редактор Google Рекламы

  Подробнее

• Управляющие учетные записи

  Подробнее

Достигайте своих маркетинговых целей уже сегодня

Начало работы

Таргетинг на гиперлокальную рекламу упрощается и автоматизируется с помощью Radium — Блог Google для разработчиков

08 февраля 2022 г.

---

Ссылка скопирована в буфер обмена

Автор: Альваро Ламас, Наталия Найдова 0002 Геотаргетинг помогает вашей рекламе сосредоточиться на поиске подходящих клиентов для вашего бизнеса. Вы, как специалист по цифровому маркетингу, тратите много времени на оптимизацию настроек геотаргетинга для своих кампаний цифрового маркетинга? Ваши объявления показываются только в местах, где вы можете предоставлять свои услуги своим пользователям, или за их пределами?

Читайте дальше, чтобы узнать, как Radium может помочь автоматизировать геотаргетинг ваших цифровых маркетинговых кампаний и убедиться, что вы размещаете рекламу только там, где предоставляете свои услуги.

Запрос настроек геотаргетинга

Настройка точных настроек таргетинга на местоположение в маркетинговых платформах, таких как Google Ads, позволяет вашим объявлениям появляться в выбранных вами географических местоположениях: странах, городах и почтовых индексах ИЛИ в радиусе вокруг местоположения. В результате точный географический таргетинг может помочь повысить ключевые показатели эффективности ваших кампаний, такие как окупаемость инвестиций (ROI), цена за приобретение (CPA) при больших объемах и т. д.

Сопоставление области вашего бизнеса с доступными параметрами таргетинга (таргетинг по стране, городу и почтовому индексу или таргетинг по радиусу) в Marketing Platforms — это проблема, с которой сталкивался каждый бизнес, проводящий маркетинговые онлайн-кампании. Эта проблема становится критической, если вы предлагаете услугу, которая доступна только в определенной географической области . Это особенно актуально для приложений по доставке еды или продуктов или организаций, использующих аналогичные бизнес-модели.

Изменение этих настроек таргетинга на местоположение — процесс, требующий много времени. Кроме того, ручной перевод зон доставки вашего бизнеса или физических магазинов в настройки геотаргетинга также является процессом, подверженным ошибкам. А отсутствие оптимальных параметров таргетинга может привести к тому, что реклама будет показываться пользователям, которым вы на самом деле не можете предоставить свои услуги, поэтому вы, вероятно, потеряете деньги и время, устанавливая таргетинг на местоположение вручную.

Как вам может помочь Radium?

Radium — это простое веб-приложение, основанное на сценариях приложений, которое поможет вам сэкономить деньги и время. Его пользовательский интерфейс помогает автоматически переводить бизнес-сферу в настройки таргетинга по радиусу, что является одним из трех вариантов геотаргетинга в Google Ads. Он также предоставляет обзор географической информации о том, насколько хорошо радиус таргетинга совпадает с областью доставки вашего бизнеса.

Он имеет несколько дополнительных функций, таких как объединение нескольких областей в одну и создание для них оптимальных настроек таргетинга по радиусу.

Как это работает?

Следуя этим инструкциям, вы сможете развернуть и запустить свое приложение менее чем за час. Когда вы закончите, вы сможете быстро настроить и улучшить параметры таргетинга радиуса, чтобы лучше соответствовать вашим потребностям и оптимизировать свои маркетинговые усилия.

Для каждой области доставки, которую вы предоставляете, вы сможете визуализировать различные круги в пользовательском интерфейсе, выбрать один из кругов по умолчанию или выбрать пользовательские настройки радиуса круга:

• Большой круг : Предварительно сгенерированный круг, который охватывает прямоугольник, окружающий область прицеливания.
• Малый круг : Предварительно сгенерированный круг, содержащийся в прямоугольнике, который окружает область прицеливания и касается ее сторон.
• Пороговый круг : Предварительно созданный круг с минимальным радиусом, чтобы покрыть не менее 90% вашей области доставки, чтобы максимально точно нацелить и минимизировать потери
• Пользовательский круг : Круг, центр и радиус которого можно настроить вручную путем перетаскивания и с помощью элементов управления пользовательского интерфейса.

  Большой круг	Малый круг
  Круг порога	Пользовательский круг

Воспользуйтесь метриками, чтобы сравнить все варианты таргетинга по радиусу и выбрать наиболее подходящий для ваших нужд. Красным цветом вы можете увидеть визуализацию области бизнес-таргетинга, а серым — сгенерированный радиус таргетинга.

Метрики:

• Радиус : радиус окружности в км
• % Пересечение : площадь зоны бизнес-таргетинга внутри круга / общий размер зоны бизнес-таргетинга
• % Отходы : площадь круга, исключая целевую бизнес-зону / общий размер бизнес-целевой зоны
• Размер круга : площадь круга в км ²
• Размер пересечения : площадь деловой зоны, км ²
• Размер отходов : площадь круга, исключая деловую зону, км ²
• Круг Оценка : % Пересечение — % Напрасно тратить. Наивысший балл представляет собой золотую середину, максимизирующую область прицеливания и сводя к минимуму пустую область

Как только вы закончите оптимизировать настройки радиуса, пришло время активировать их в ваших маркетинговых кампаниях. Radium предлагает вам различные способы хранения и активации этого вывода, поэтому вы можете использовать тот, который лучше соответствует вашим потребностям:

• Экспорт данных в электронную таблицу . Это позволит вам иметь сопоставление удобочитаемых названий для каждой области доставки и ее настроек таргетинга, генерировать настройки кампании в формате csv, ожидаемом Google Ads, и массово загружать их с помощью Google Ads Editor.
• Напрямую загрузите CSV-файл , который можно загрузить в Google Ads через Google Ads Editor для массовой загрузки настроек ваших кампаний.
• Загрузить их вручную с помощью пользовательского интерфейса Google Реклама

Узнайте все подробности о том, как активировать настройки геотаргетинга, в этом пошаговом руководстве.

Начало работы с Radium

Есть только 2 вещи, которые вам нужны, чтобы получить пользу от Radium:

• Очень просто сгенерировать ключ Maps JavaScript API
• Карта зон доставки вашей компании в любом формате:
  • Файл KML, представляющий области таргетинга в форме многоугольника (см.