как правильно вписать ключевые слова

Работая с интернет-проектами, оптимизаторы следуют четкой канве, выполняют определенные задачи в строгой последовательности. Оптимизация сайта под ключевые слова — не исключение. У этого этапа также существуют правила.

• Один из шагов — написание текстов. И хотя создание контента справедливо считается творческой задачей, ее решение тоже проходит в довольно жестких рамках технических условий. О том, как пишутся тексты для оптимизации сайтов под ключевые слова, каким образом найти баланс между соблюдением требований оптимизаторов и интересами пользователей, поговорим далее.

Для начала рассмотрим несколько подготовительных этапов, предваряющих создание текстового контента.

• Формирование семантического ядра сайта. Для оптимизации выбираются популярные у пользователей поисковые запросы, соответствующие направлению деятельности продвигаемого проекта. Например, для интернет-магазина женской одежды: «купить платья», «новинки моды 2015 года» и пр.
• Разбивка запросов по страницам. Чтобы сделать тексты более органичными, не стоит мешать все ключевики в кучу. Их нужно разбить на группы, релевантные страницам ресурса. Например, для раздела «Юбки»: «куплю юбку», «юбки с доставкой» и пр.
• Разработка технического задания. Выполняется на основе информации, полученной в ходе анализа сайтов конкурентов. Сколько поисковых запросов встречается на странице, в какой форме, каковы особенности их расположения? Ответы на эти вопросы позволяют сформировать пакет рекомендаций для копирайтера, пишущего тексты с целью оптимизации.

Умеет ли читать поисковая система?

Однозначно да! Однако поисковик лишен эмоций, а оценку текстам он ставит на основании анализа сугубо технических моментов и поведения пользователей. Если контент хороший, его рекомендуют, им делятся, дают ссылки (не покупные, разумеется, за которые сейчас можно легко вылететь из выдачи Яндекса). Кроме того, оценивается плотность ключевиков, их форма, объемы текста на странице. Поэтому писать тексты только для машин – занятие бесполезное. Если контент интересен, грамотен и полезен, он при наличии естественный ссылочной базы все равно будет воспринят поисковым роботом позитивно.

Несмотря на это, есть несколько важных факторов, которые стоит учитывать при работе с текстами:

• • четкая иерархия структуры. В тексте должны присутствовать заголовки как минимум двух уровней – h2 и h3. Обязательны списки;
  • равномерное распределение ключевиков – они должны быть равномерно распределены по тексту;
  • наличие в заголовках ключевых слов для оптимизации сайта также играет огромную роль.

Кроме того, не стоит писать слова заглавными буквами, употреблять ключевики в самом начале предложений.

Творческие аспекты оптимизации сайтов под поисковые запросы

Если с технической стороной вопроса можно разобраться, ознакомившись с рекомендациями оптимизаторов, то творчество требует большей самоотдачи и понимания самого процесса. Но и здесь желательно следовать определенным правилам.

• Начинайте писать тексты с подробного плана. Он может выглядеть следующим образом: небольшой рекламный абзац, описывающий суть страницы, вступление, основная информация о продукте, преимущества компании, заключение. Не забывайте о принципе перевернутой пирамиды, когда сначала подается суть, а потом вопрос раскрывается более глубоко. Это нужно, чтобы заинтересовать пользователя, а после этого побудить его к действию при помощи призыва.
• Для каждого из пунктов плана обозначьте количество символов, исходя из общего объема текста. Так удастся избежать многочисленных сокращений и переписываний. Кроме того, жесткие рамки помогают писать более лаконично, что особенно актуально для оптимизации сайта под поисковые запросы с учетом интересов пользователей.
• Выстраивайте план оптимизации сайта в зависимости от специфики поисковых запросов. Если это продающие ключевые слова, оптимизация сайта под них требует при написании текстов делать акцент на маркетинговую составляющую. Для примера: «купить», «продажа» и пр.

Важно! Не пытайтесь поместить огромное количество ключевых слов в небольшой объем. Это всегда приводит к тому, что текст воспринимается как спам. Причем не только пользователями в интернете, но и поисковыми роботами. Оптимально, если на 1000 знаков без пробелов приходится около 3-5 ключевых фраз.

«Неудобные» ключевые слова

Иногда органично вписать в текст некоторые словосочетания получается с большим трудом. Вот здесь-то и открывается огромный простор для творчества. Чтобы не быть голословными, приведем пример: «автопрокат аренда машин». На первый взгляд, использовать эту фразу «по-человечески» нельзя. Обычно большинство копирайтеров идет путем наименьшего сопротивления, они пишут следующим образом:

«Приглашаем посетить наш автопрокат (аренда машин). Здесь Вас ждут компетентные сотрудники, современные автомобили, приятные бонусы и скидки».

Отлично! Но не кажется ли Вам, что фраза с арендой машин несколько выбивается из общей картины? Самое любопытное, что это не только бросается в глаза потенциальным клиентам, которые мгновенно теряют доверие к прокатной конторе, но также отмечается поисковым роботом. Да, современные поисковики немного умнее, чем принято считать. Результат предсказуем — сайт вряд ли попадет на первую страницу выдачи, несмотря на все усилия оптимизатора.

Существует и другой вариант. Вписать поисковый запрос «автопрокат аренда машин» можно вдумчиво, проявив немного фантазии. Опять-таки пример:

«Компанией организован комфортный автопрокат — аренда машин оформляется в удобном для клиента месте, время передачи ключей и документов определяется заранее».

Согласитесь, так ключевые слова в контексте выглядят более органично и не вызывают дополнительных вопросов за счет топорной схематичности расположения.

Случай с указанной выше конструкцией не единичен. Среди таких «неудобных» фраз можно упомянуть «детские коляски купить», «транспортная компания услуги», «недвижимость в Москве стоимость» и массу других вариаций. Универсального решения для этих случаев нет. Но стоит представить предложение целиком, попробовать перефразировать его, использовать разнообразные лингвистические приемы, как все становится на свои места. Главное — не относиться к процессу оптимизации сайта под ключевые слова формально. Тогда и отношение пользователей к сайту будет соответствующим, и поисковик оценит Ваши усилия.

Практика показывает, что оптимизация сайта под поисковые запросы должна проводиться в первую очередь с учетом интересов интернет-пользователей. То есть эффективное продвижение ресурсов возможно лишь с естественными, интересными и полезными текстами, соответствующими определенным техническим условиям.

Полезно 1

Продвижение сайта в поисковых системах

Здравствуйте!

В этом видео мы поговорим о том, на что нужно обратить внимание при выборе ключевых слов, чтобы достигать целей поисковой оптимизации и развивать бизнес.

Эффективность поисковой оптимизации во многом зависит от выбора ключевых слов. Зачем нужно проводить анализ ключевых слов? Рассмотрим на примере.

Допустим, пользователю нужны свежие ягоды. Что он будет искать? Это могут быть как ягоды в целом, так и клубника, ежевика, черника или малина. Если вы продаете свежие ягоды, вам нужно знать, какие слова и фразы люди чаще всего вводят в поисковые системы. В идеале контент вашего сайта должен точно подходить под запросы пользователей. Если это не так, возможна нестыковка. Посетитель может искать на сайте одно, тогда как вы предлагаете совершенно другое.

Когда вы строите стратегию поисковой оптимизации, при выборе ключевых слов учитывайте три аспекта.

Первый – это частотность запросов. Она показывает, сколько раз пользователи искали контент по тому или иному слову. Естественно, вам захочется выбрать слова, которые чаще других используют для поиска ваших товаров или услуг. Однако помните, что иногда бывает трудно выделиться в результатах поиска по ключевым словам с высокой популярностью. Здесь мы переходим ко второму аспекту – конкурентности. Если у вас большой, зарекомендовавший себя сайт, он может появиться в результатах поиска по популярным ключевым словам, таким как «фрукты» и «овощи».

Но у новых сайтов тоже много возможностей. Если вы только запускаете свой ресурс, поищите слова с более низкой конкурентностью.

Лишь небольшое число ключевых слов очень часто используется в запросах, зато есть много таких, по которым ищут редко.

Запросы с ними называются низкочастотными, а сами слова – нишевыми.

Конкурентность слова «ягоды» очень высока. В то же время запрос по нишевым ключевым словам «фермерская клубника в Самаре» может оказаться эффективнее для вашего сайта. Такие запросы часто подходят для небольших компаний, их стоит учитывать в стратегии поисковой оптимизации. Чтобы сайт появился в результатах поиска по популярным ключевым словам, нужно потратить много сил и времени. Однако небольшие сайты могут получить высокий рейтинг по нишевым ключевым словам без лишних усилий. Наконец, третий и самый важный аспект – это релевантность. Ключевые слова, которые вы выбираете, должны точно соответствовать тому, что предлагает ваша компания. Если посетитель зайдет на ваш сайт в поисках клубники, а вы продаете только малину, он тут же его покинет.

Выбирайте ключевые слова, отражающие намерение тех пользователей, которые вводят их в поиск.

Как это сделать? Например, воспользоваться сервисом Google Search Console. В нем можно посмотреть, какие страницы появляются в результатах поиска и на какие из них переходят пользователи. Об этом сервисе мы расскажем в отдельном видеоуроке.

На любом этапе поисковой оптимизации важно всегда помнить одно: вы создаете сайт для людей, а не для поисковых систем.

Не перегружайте страницы ключевыми словами и их вариациями. Избыточное использование ключевых слов противоречит принципам работы с поисковыми системами. Итак, при выборе ключевых слов нужно учитывать три аспекта: частотность, конкурентность и релевантность. Помните о них, и у вас получится грамотно оптимизировать сайт для поисковых систем.

Руководство по оптимизации сайта – Справочный центр Vigbo

Оптимизация сайта — это комплекс мер, направленных на поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам. С некоторыми мерами самостоятельной оптимизации сайта вы можете ознакомиться в этом руководстве.

1. Подберите ключевые слова для вашего сайта.

Когда мы ищем что-то в интернете, то мы вводим в поиске словосочетания или фразы, например: организация свадьбы спб, свадебная фотосъемка владивосток, создание сайта москва и т.д. Это и есть ключевые слова и словосочетания, которые надо подобрать для ваших услуг или товаров.

Представьте себя на месте вашего потенциального клиента и напишите на бумаге 5-6 поисковых фраз, по которым он должен иметь возможность найти вас.

Идеи для подбора ключевых слов: ваши имя и фамилия, название вашей компании, ваша профессия, название ваших услуг или товаров, ваше месторасположение (город).

Пример ключевых слов для сайта фотографа Насти Околот: Настя Околот фотограф, детская фотосъемка в Санкт-Петербурге, семейные фотосессии в Санкт-Петербурге, фотосессии беременности в Санкт-Петербурге, детский и семейный фотограф в Санкт-Петербурге, детский фотограф спб

Воспользуйтесь сервисом, который позволяет проверить, какое количество людей ищет выбранные вами слова и словосочетания. 

2. Составьте заголовок и описание для главной страницы вашего сайта.

Заголовок для главной страницы вашего сайта — это одна из важных настроек сайта для поисковых систем. В заголовке необходимо кратко (не более 80 символов) сформулировать тематику вашего сайта, используя ключевые слова, выбранные вами ранее на первом шаге.

Основные принципы в составлении заголовка:

• в заголовке обязательно должны быть включены ключевые слова
• ключевые слова должны стоять ближе к началу заголовка
• заголовок должен быть осмысленным, это не просто набор слов

Пример заголовка: Детский фотограф и семейный фотограф в Санкт-Петербурге Настя Околот

Описание вашего сайта также должно использовать ключевые слова и не должно превышать 200 символов.
Пример описания: Детский и семейный фотограф в Санкт-Петербурге Настя Околот — услуги профессиональной детской и семейной фотосъемки.

3. Добавьте заголовок и описание для главной страницы.

В системе управления сайтом нажмите на иконку карандаша для страницы, которая у вас задана главной.

В открывшемся окне нажмите на вкладку SEO — настройки.

Введите заголовок и описание страницы, после чего сохраните настройки.

! Хотим обратить ваше внимание, что поле «Ключевые слова» можно не заполнять, т.к. на данный момент оно не индексируется и не влияет на видимость сайта в поиске. 

4. Заполните заголовок и описание для всех остальных страниц сайта.

Если вы оказываете разные виды услуг, то мы рекомендуем вам создать отдельные страницы под каждый вид услуг на вашем сайте. Для каждой страницы необходимо задать свой заголовок и описание со своими ключевыми словами. Не более 3 ключевых фраз на одну страницу.

ВАЖНО: заголовок и описание должны быть разными для всех страниц сайта, содержать ключевые слова и соответствовать содержанию страницы. Из двух вариантов заголовка «Иван Иванов — свадебный фотограф в Нижнем Новгороде» и «Свадебный фотограф в Нижнем Новгороде Иван Иванов» — второй более удачный. Основная ключевая фраза стоит ближе к началу заголовка.

5. Добавьте тексты на все ваши страницы.

Для успешного поискового продвижения сайта размещайте текстовое описание ваших услуг. В тексте необходимо обязательно использовать ключевые слова, но не перегружать ими содержимое текста. 

Создавая тексты, помните, чем больше интересной и полезной информации будет на страницах вашего сайта, тем чаще этими статьями будут делиться на страницах социальных сетей, что очень благоприятно влияет не только на «сарафанные» рекомендации вас, как профессионала, но и на поисковую оптимизацию вашего сайта.
Пример сайта с хорошим текстовым описанием услуг можно посмотреть по ссылке.

6. Подпишите картинки и фотографии.

Заполните атрибут ALT для картинок на сайте. При большом количестве фото и картинок не обязательно заполнять ALT для всех фотографий. Достаточно заполнить этот атрибут на главных текстовых страницах сайта.

Заполнение тега ALT описано в руководстве  Как добавить ALT тег к изображениям.

7. Регистрация сайта в поисковых системах.

Зарегистрируйте ваш сайт в Яндекс и в Google.  

Если вы не готовы заниматься продвижением сайта или не располагаете на это временем, то можете заказать услугу SEO-оптимизации у нас.

Внутренняя SEO оптимизация сайта в 2021 по шагам.

Внутренняя оптимизация — это целый комплекс работ, которые проводятся для улучшения качества сайта с целью лучшего ранжирования в поисковых системах.

При проведении оптимизации необходимо смотреть на сайт не только глазами пользователя, но и «глазами» роботов поисковых систем. 

Чек-лист внутренней seo оптимизации:

1. Техническая оптимизация сайта 2. Оптимизация для продвижения 3. Коммерческие факторы

Техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация – один из самых важных шагов в комплексной оптимизации сайта, отвечающий за настройку индексирования, быструю загрузку и корректное отображение сайта на разных устройствах.

Robots.txt

Задать конкретные параметры сканирования сайта как для всех роботов сразу, так и для каждой поисковой системы (ПС) по отдельности. Для этого в файле robots.txt, который лежит в корневой директории сайта, с помощью директив указываются файлы или разделы, которые не нужно посещать роботу (директива Disallow), либо же наоборот – те, которые надо посетить (директива Allow).

Кроме этих директив в файле можно указать:

• Sitemap: — указывает адрес, по которому расположена XML карта сайта;
• Clean-param: — указывает поисковому роботу, что URL адрес содержит параметры, которые необходимо не учитывать при индексации, например UTM-метки;
• Crawl-delay: — задает роботу минимальный период времени (в секундах) между окончанием загрузки одной страницы и началом загрузки следующей.

Пример файла robots.txt (источник https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.html)

Sitemap.xml

Или просто карта сайта – дает информацию поисковому роботу о всех страницах на сайте. Для каждой страницы необходимо указывать значимость – тег <priority>, дату последнего обновления – тег <lastmod> и частоту, с которой обновляется страница — <changefreq>.

Пример файла sitemap.xml (источник https://kokoc.com/sitemap-files.xml)

Создать sitemap.xml можно разными способами:

• вручную, добавляя все url сайта и соблюдая синтаксис, однако, это довольно трудозатратный процесс и не подойдет для больших сайтов;
• в некоторых CMS карта сайта может быть сгенерирована автоматически – самый оптимальный вариант;
• с помощью онлайн сервисов, или специальных программ – ScreamingFrogSEOSpider или Netpeak Spider.

Несуществующие страницы

Несуществующие страницы сайта:

• ранее существовавшие и удаленные;
• страницы, в адресе которых допущена ошибка;

Сайт должен корректно обрабатывать несуществующие страницы чтобы избежать их попадания в индекс поисковых систем. Попадание в индекс несуществующих страниц может негативно повлиять на индексацию и ранжирование страниц сайта в ПС, а также на поведение пользователей.

Страницу 404 ошибки рекомендуется оформить в стиле сайта и разместить на ней переходы на главную и основные страницы сайта.

Пример страницы с 404 ошибкой (источник https://kokoc.com/)

Структура формирования URL

Еще один пункт внутренней оптимизации – настройка ЧПУ и структуры url.

ЧПУ – это человеко-понятные URL адреса – их лучше понимают и поисковые системы, и пользователи. Для русскоязычных сайтов лучше использовать транслитерацию, но подойдут и английские переводы.

Важно соблюдать правильную вложенность страниц при построении url адресов – она должна отражать структуру сайта и важность страницы. Для поисковых систем больший вес в ранжировании имеют страницы с наименьшим уровнем вложенности в url адресе.

Главную страницу поисковая система считает страницей 1 уровня. Страницы, которые находятся после первого слеша – страницы второго уровня вложенности url адреса. Страница, которая следует за вторым слешем, будет считаться страницей третьего уровня вложенности url адреса и так далее.

Несколько советов по настройке адресов страниц:

• в url страницы следует добавить 1-3 ключевых слова, по которым продвигается страница;
• нужно соблюдать иерархию в построении адреса;
• не стоит делать адрес слишком длинным;
• все url должны быть уникальными;
• структура адреса должна соответствовать названию в меню и в «хлебных крошках».

Пример корректного адреса на сайте (источник https://kokoc.com/)

Дубликаты страниц

Наличие на сайте дубликатов страниц негативно сказывается на ранжировании сайта. Если в индексе поисковой системы есть дубликат страницы – он может создавать сложности поисковой системе при выборе релевантной страницы.

Найти такие страницы можно с помощью панелей GoogleWebmaster и Яндекс.Вебмастер или специализированных программ – ScreamingFrogSEOSpider, Netpeak Spider, Xenu.

Наиболее распространенные причины появления дублей, и пути их устранения:

1. сайт доступен сразу по двум адресам – с www и без, и по двум протоколам – http и https. Для верной индексации поисковыми системами страница должна быть доступна только с одного зеркала и иметь ответ сервера 200 ОК. Со всех остальных зеркал должен быть настроен редирект с ответом сервера 301 Moved Permanently.
2. Страницы сайта могут быть доступны со слешем «/» в конце и без. Для устранения дубликатов, необходимо определиться с типом url адресов и настроить переадресацию с ответом 301 на основной вид страниц.
3. Главная страница доступна сразу по нескольким адресам — site.ru/index.html, site.ru/index.php, site.ru/index, site.ru/main/ и т.д. Со всех таких url настраиваем 301 редирект на главную – site.ru.
4. Доступны страницы с символами в адресе в разных регистрах — site.ru/pAgE/ и site.ru/page/. Такие дубли устраняем 301 редиректом с любых адресов верхнего регистра на нижний.
5. На сайте используются UTM-метки рекламных кампаний и реферальные ссылки. Для таких страниц с помощью тега link с атрибутом rel=»canonical» необходимо указать «чистый» урл страницы – ту, которую нужно индексировать. Либо запретить индексацию меток в файле robots.txt при помощи директивы Disallow или Clean-param.

Дублирование заголовков и мета-тегов.

Помимо дублей страниц одна из частых проблем – дублирование заголовков и мета-тегов. Обычно эта проблема встречается на новых, еще не оптимизированных сайтах или появляться при автоматическом заполнении, например, у товаров интернет-магазина. Обнаружить дублирование можно с помощью seo-программ. Для их устранения в шаблон заполнения необходимо включить дополнительные параметры, уникализирующие страницу – цвет, размер, номер, артикул – любую особенность.

301 редирект и битые ссылки

Если при внутренней оптимизации сайта появилась необходимость изменить url-адрес страницы, то со старого url-адреса необходимо настроить переадресацию на новый с ответом сервера 301 Moved Permanently. В таком случае поисковик проиндексирует новый адрес страницы и заменит в выдаче страницу на новую.

Редирект следует настроить в случае:

• Смены домена.
• Переноса сайта на другую CMS.
• Необходимости настроить ЧПУ.
• Устранения дублей на сайте.
• Изменения адреса страницы.

В первом и втором случаях необходимо сохранить при возможности url такими же как они были на старом домене. Это позволит минимизировать потери трафика при «переезде».

Важный момент — при настройке 301 редиректа не создавать цепочки редиректов – когда с исходного адреса настроена переадресация на другой url, а затем – еще на один. Редирект должен иметь только одно перенаправление, это позволит снизить потери при передаче исходного веса и накопленных метрик на новую страницу.

Если при удалении страницы, файла или изображения, на которые остались ссылки на стайте, не настроить переадресацию 301, это приведет к появлению ссылок, ведущих на страницы 404 Not Found. Наличие на сайте таких ссылок негативно воспринимается пользователями, как следствие и поисковыми системами при ранжировании.

В рамках оптимизации сайта все обнаруженные «битые ссылки» необходимо скорректировать, удалив на них ссылки, либо настроив переадресацию на работающую страницу сайта.

Навигация

Хлебные крошки

Навигационные цепочки или «хлебные крошки» — важный элемент навигации по сайту.

По примеру известной сказки братьев Гримм – они помогают понять, где посетитель находится в данный момент, как он сюда дошел и куда он сможет вернуться.

По цепочке, находящейся, как правило, в верхней части, отображается путь от главной страницы до той, на которой находится пользователь, учитывая все разделы сайта, которые ему понадобилось пройти.

Пример реализации хлебных крошек

Кроме удобства для пользователя, а, следовательно, улучшения юзабилити сайта и поведенческих факторов, хлебные крошки участвуют во внутренней перелинковке сайта и распределении ссылочного веса. Чем выше страница в иерархии сайта, тем больше на нее передается ссылочного веса, тем важнее страница. Таким образом, на главную ссылаются категории, на категории – подкатегории, на подкатегории – товары.

Правильная перелинковка и улучшение поведенческих факторов положительно влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

При наличии правильной разметки навигационные цепочки появляются в сниппетах выдачи Яндекса и Гугла. Благодаря такому сниппету пользователи прямо из выдачи могут перейти в любой раздел сайта.

Пример хлебных крошек в выдаче Яндекса.

Навигационное меню сайта.

Яндекс оценивает вложенность страницы по количеству кликов с главной.

Вложенность — важный параметр ранжирования запросов на странице. Поэтому важно, чтобы с главной страницы сайта все категории и подкатегории, были доступны в минимальное количество кликов как человеку, так и поисковому роботу. Основным инструментом для уменьшения вложенности является навигационное меню.

Пример навигационного меню, которое содержит основные категории и подкатегорий и образует физическую вложенность второго уровня для поисковых систем.

В ходе внутренней оптимизации сайта необходимо проверить:

• Все ли нужные пункты меню доступны с главной страницы с нужными анкорами. Для этого стоит посмотреть еще и текстовую копию страниц.
• Также, в html коде страницы необходимо проверить – не дублируется ли меню из-за адаптивной версии или просто из-за ошибки.

Внутренняя перелинковка

С помощью внутренних ссылок связываются между собой отдельные страницы сайта.

Перелинковка необходима для распределения ссылочного веса и повышения релевантности страниц «в глазах» поисковых систем, а также, для удобства посетителей.

Есть несколько видов внутренней перелинковки на сайте:

• Сквозная – это ссылки на основные страницы, расположенные в шапке сайта и футере.
• Контекстная – ссылки, размещенные в тексте.
• Навигационная – это содержание страницы – помогает быстро перейти к нужному разделу страницы.
• Полезные ссылки – размещенные в конце основного контента страницы. Для сайта интернет-магазина – это блок рекомендуемых или похожих товаров, для информационных сайтов – это ссылки на похожие статьи.

Размещать внутренние ссылки можно как вручную, так и автоматически.

Пример реализации навигационной перелинковки (Источник https://ru.wikipedia.org/)

Микроразметка

Семантическая разметка данных структурирует содержимое страницы и помогает поисковым системам обрабатывать информацию для удобного её предоставления в выдаче. Данные размечаются в коде страницы с помощью специальных атрибутов.

Основные виды микроразметок – это:

• Schema.org — стандарт семантической разметки для поисковых систем;
• Open Graph — микроразметка Facebook для правильного отображения публикаций.

С помощью микроразметки можно описать всевозможные сущности и их свойства. Размечаются хлебные крошки, контактные данные, товары и их свойства – название, цена и т.д., описания, изображения, вопросы и ответы и многое другое.

Наличие микроразметки увеличивает занимаемое место в выдаче, показывает больший объем информации о ресурсе и повышает количество разделов сайта, на которые можно перейти сразу из поиска.

Проверить наличие разметки и ошибки в ней можно с помощью сервисов «Валидатор микроразметки» от Яндекса — https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/ и «Проверка структурированных данных» от Google — https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/.

Пример микроразметки сайта в выдаче Яндекса

Адаптивная версия сайта

Адаптивный дизайн позволяет оптимизировать отображение сайта на различных устройствах, например, на смартфонах и планшетах, не создавая отдельную версию на поддомене.

Мобильная версия является важным фактором в ранжировании сайта в поисковых системах – и Яндекс, и Google ставят в приоритет мобильную версию сайта, оценивая ее наличие в том числе, как удобство для посетителя в использовании сайта на разных устройствах.

Проверить оптимизацию сайта для мобильных устройств можно с помощью браузера, в панели Яндекс.Вебмастера, с помощью сервиса проверки Google https://search.google.com/test/mobile-friendly

Сайты, не имеющие мобильной версии сайта, могут воспользоваться инструментом Яндекс Турбо (https://yandex.ru/dev/turbo/), для создания облегченных версий страниц вашего сайта.

Скорость загрузки страниц

Еще одна важная составляющая внутренней оптимизации сайта – скорость загрузки ресурса. Она зависит от многих факторов, таких как: корректная настройка сервера, близость дата-центров хостинга к местоположению основной аудитории, правильная оптимизация CMS и кода сайта, и прочего.

Быстрая загрузка сайта позволяет поисковым системам лучше его индексировать и создает положительный опыт взаимодействия с посетителями, что, в свою очередь, влияет на ранжирование в выдаче.

Проверить скорость загрузки можно с помощью сервисов:

Регистрация сайта в панелях вебмастеров

Для мониторинга и анализа сайта нужно добавить его в панели для вебмастеров Яндекс-Вебмастер и Google Search Console.

Панели вебмастеров укажут на ошибки и санкции на сайте, дадут рекомендации по улучшению индексации, покажут количество страниц в индексе, а также обладают обширным набором инструментов.

Для детального изучения эффективности трафика с различных источников, а так же для изучения поведенческих факторов необходимо установить на сайте счетчики Яндекс Метрика и Google Analytics.

Для появления организации на картах, а также для присвоения региона продвижения сайта, нужно создать карточку организации в Яндекс.Справочнике и в сервисе Google Мой Бизнес. Заполнить карточки организаций желательно максимально подробно – это поможет поисковой системе лучше ранжировать сайт в локальном поиске и среди сайтов определенной тематики.

Оптимизация сайта для продвижения

После того, как ваш сайт стал идеален с технической точки зрения, можно приступать к оптимизации страниц сайта под поисковые системы. Этот раздел расскажет, как грамотно собрать семантику, подготовить контент и сделать базовую оптимизацию тегов.

Ключевые слова (семантика)

Семантическое ядро (СЯ) — это полный список запросов сайта из набора слов с морфологическими формами, наиболее точно описывающие вид деятельности, тематику, услуги и/или товары, предлагаемые сайтом. В целом – это список слов, по которым сайт должен быть на 1-10 месте выдачи поисковых систем.

Все запросы делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). Для разных тематик значения частотности запросов могут быть разные – для одних сайтов ВЧ будут начинаться со 100 запросов в месяц, для других – с 1000. В целом распределение выглядит так: СЧ имеют частоту в 3-10 раз ниже, чем ВЧ, а НЧ в 3-10 ниже, чем СЧ.

Для определения частотности запросов используется сервис Яндекса по подбору слов — https://wordstat.yandex.ru/.

При составлении СЯ с помощью этого сервиса важно учитывать регион и виды частотности.

• Базовая частотность – частота запроса при вводе запроса без какого-либо синтаксиса. Она содержит в сумму частотностей всех фраз, содержащих слова из запроса в любых формах и в любом порядке.
• «Частотность в кавычках» – частота запроса без других слов, но с учетом словоформ и перестановок.
• «!Точная» (в кавычках с восклицательным знаком) – содержит частотность слова в таком виде, в котором оно написано.
• » [!Точная !частотность]» – будет показывать количество запросов в месяц фразы с учетом порядка слов и форму слова, которая задана.

При составлении семантического ядра, если в него входят запросы, содержащие перестановки или являющиеся неявными дубликами, важно выбрать именно последний вид частотности запросов для более точной оценки спроса и планирования трафика и посетителей.

Сбор ядра сайта происходит в несколько этапов:

1. Собираем все подходящие слова с помощью сервисов Яндекс.Вордстат и Google Adwords;
2. Дополнить семантику можно словами конкурентов – для этого подойдут сервисы https://spywords.ru или https://www.keys.so/ru;
3. Расширение запросами из систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics, Вебмастера и сбором подсказок по целевым запросам;
4. Из полученного списка удаляем нецелевые запросы и запросы с нулевой частотностью;
5. Кластеризуем запросы – распределяем запрос или группу запросов на соответствующие для продвижения страницы сайта.

Контент согласно семантике

После составления СЯ необходимо оптимизировать контент сайта в соответствии с выбранными ключевыми словами.

Ключевым словам должны соответствовать анкоры в меню, названия ссылок при внутренней перелинковке, url страниц.

Так же ключевые слова должны также содержаться в текстах. SEO-рекомендации к тексту можно описать так:

1. Количество вхождений запросов необходимо подбирать, анализируя конкурентов. Важно избегать частых и неоправданных повторений.
2. Текст должен быть уникальным.
3. Текст должен быть полезным и понятным, в полной мере отвечающим на запрос пользователя.
4. Текст должен быть разбит на абзацы и структурирован, содержать маркированные и нумерованные списки.

Оптимизация тегов на странице

Один из самых важных пунктов внутренней оптимизации сайта – грамотно заполненные seo-теги страниц — title, description, заголовки уровня h2-h6.

Мета-теги title и description в первую очередь важны для поисковой системы, при этом их цель – привлечь пользователя из выдачи ПС именно на наш сайт.

Title

Title – самый важный тег, содержащий в себе основную информацию о содержании страницы. В поисковой выдаче отображается как заголовок страницы, содержащий ссылку на сайт.

При написании тега Title должны быть учтены все основные ключевые слова страницы, самый ВЧ запрос должен стоять первым. Заголовок должен быть коротким и логичным, а также уникальным для каждой страницы сайта.

Description

Description – краткое описание. Тут важно детальнее рассказать о содержимом странице. Описание должно содержать ключевые слова и быть уникальным для каждой страницы.

Пример мета-тегов title и description из выдачи Яндекса по запросу «робот пылесос».

Заголовок h2

Заголовок h2 — самый главный заголовок в контентной части страницы как для поисковика, так и для посетителя. Должен содержать самый частотный запрос на продвигаемой странице, однако, во избежание заспамленности не рекомендуется в заголовке h2 полностью дублировать title.

Важно соблюдать иерархию заголовков в тексте: h2, затем h3, h4 и так далее.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы учитываются поисковыми системами при ранжировании и напрямую влияют на конверсию посетителей сайта. Это те элементы сайта, которые показывают пользователю и поисковой системе, что сайт что-то продает и что на сайте указана вся необходимая информация для совершения покупки.

Для продвижения сайта в коммерческой тематике при проведении внутренней оптимизации следует обратить внимание на следующие коммерческие факторы:

1. Наличие нескольких видов связи – телефоны, электронная почта, мессенджеры, скайп.
2. Наличие нескольких телефонов, телефонов разных профильных сотрудников с их фото, номер 8-800.
3. Наличие форм обратной связи и обратно звонка, онлайн консультант и социальные сети.
4. Наличие адреса и времени работы.
5. На странице контактов кроме номеров и адреса важно указать схему или карту проезда, реквизиты компании, фото помещений.
6. Наличие раздела «О компании». В нем важно предоставить миссию компании, историю, вакансии, сертификаты свидетельства, дипломы, подтверждающие официальную деятельность компании.
7. Наличие фильтров, сортировок, акционных и специальных предложений в каталогах товаров.
8. Наличие отзывов о товарах и их рейтинга.

В данной статье описаны основные моменты внутренней оптимизации сайта. Каждый из пунктов можно развернуть в отдельное руководство по поиску и решению конкретной проблемы. Работа seo-специалиста по внутренней оптимизации – это не разовая проверка, а задача, к которой необходимо возвращаться постоянно. Результаты проделанной работы положительно скажутся не только на ранжировании сайта и его позициях, они так же сделают сайт удобным и приятным для посетителя, а значит — улучшат поведенческие факторы и повысят доверие к ресурсу.

Ключевые слова для SEO продвижения сайта ✪ Как подобрать семантическое ядро

Требования к ключевым словам

Ключевые слова должны быть:

• релевантными, т.е. соответствовать тематике сайта и информации на конкретной странице,
• популярными. Люди должны достаточно часто использовать выбранные для раскрутки сайта слова при поиске информации. есурс, попавший в ТОП-3 по словосочетанию с 20 показами в месяц, не принесет желаемого трафика,
• конкурентоспособными. Если продвигать недавно созданный ресурс по, например, ключевому слову «Интернет» (несколько десятков миллионов показов в месяц), то раскрутка сайта займет не один год и будет чрезмерно дорогостоящим.

Этапы составления семантического ядра

Ручной подбор. Первый набор запросов обычно предлагает владелец сайта. Заказчик должен подробно осветить специфику деятельности своей компании, чтобы оптимизаторы могли подобрать слова, характеризующие данную тематику. К примеру, для корпоративного сайта агентства недвижимости базовым набором запросов будут: недвижимость, квартиры, продажа недвижимости, аренда квартир и т.д. Затем необходимо продумать, какие слова может ввести человек, нуждающийся в риэлтерских услугах. Это могут быть такие фразы, как «куплю квартиру в Москве», «сдам помещение под склад» и другие.

Анализ с помощью поисковых сервисов. На данном этапе предварительный набор запросов проверяется с помощью сервисов статистики поисковых систем:

• https://wordstat.yandex.ru/ (Яндекс)
• https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/ (Google)

Для каждого исследуемого слова сервисы предоставляют данные по количеству показов в месяц и предлагают обширный список других словосочетаний по искомой тематике. В результате такого анализа количество ключевых фраз может увеличиться до нескольких сотен. Из получившегося перечня необходимо убрать запросы с высокой конкуренцией, непопулярные и те, по которым нет информации на сайте.

Анализ сайтов конкурентов. Сайты конкурентов с открытой статистикой, например, в LiveInternet, находящиеся в первой десятке выдачи, анализируются на предмет переходов на них по поисковым запросам. Найденная информация поможет подобрать упущенные варианты ключевых фраз и отбросить лишние.

Окончательный выбор. Отсеиваются все ключевые слова, не соответствующие требованиям релевантности, популярности и конкурентоспособности данного сайта. Обычно оставляют 15-20 запросов для осуществления последующей поисковой оптимизации сайта под Google и Яндекс и его раскрутки. Для продвижения интернет-магазинов или крупных порталов данное количество может составлять 50 ключевых слов и выше.

Теги

Вам также будет интересно

Оптимизация поисковой системы для веб-сайтов Adobe Muse

Веб-страницы могут содержать встроенные метаданные, такие как имя автора, ключевые слова, описания и язык. Ключевые слова и описание помогают определить назначение сайта и описывают его содержимое. Эти метатеги встраиваются в исходный код HTML; они не видны на странице, которая отображается в окне браузера.

Ранее поисковые системы во время процесса построения индекса оценивали как ключевые слова, так и описание. Веб-разработчики иногда добавляли сотни ключевых слов в надежде улучшить видимость сайта в результатах поиска. Некоторые современные алгоритмы поиска, такие как поисковая система Google, больше не учитывают значения ключевых слов при определении оценки, тем не менее, на их обновление следует уделить время. Ключевые слова могут повысить оценку сайта в других поисковых системах и в решении Google Search Appliance, используемом более крупными веб-сайтами. Описания-метаданные часто отображаются как описание страницы в списке результатов поиска или как описание по умолчанию в Facebook, Google+ и других социальных сетях. Интересное описание может привлечь трафик на сайт.

Поисковые системы часто выполняют полнотекстовое индексирование, при котором они анализируют все текстовое содержимое страницы. Текст, находящийся в тегах заголовка (h2, h3, h4 и т. д.), считается наиболее важным, поскольку заголовки обычно резюмируют информацию на странице. С помощью стилей абзаца можно определить контейнеры тега абзаца для создания страницы, на которой заголовок h2 будет использоваться для заголовка верхнего уровня, заголовок h3 — для подзаголовка, а заголовок h4 — для вложенного подзаголовка. Форматирование текста указывает поисковым системам важность заголовка текста каждого уровня. Определение стилей для использования тегов абзаца и их применение к тексту заголовков позволяет создать правильно построенный код HTML, по которому программы-обходчики поисковых систем могут легко перемещаться.

Во время индексирования содержимого страницы также анализируются изображения и другие связанные ресурсы. Если ресурсы содержат заголовки или альтернативный текст, эта информация тоже анализируется. Оцениваются и всплывающие подсказки, добавленные в гиперссылки. Поисковая система использует все найденное во время индексирования сайтов текстовое содержимое для принятия обоснованного вывода о содержимом каждой страницы. Помимо этого, добавление заголовков и альтернативного текста в изображения и всплывающих подсказок в гиперссылки повышает доступность создаваемых страниц для всех пользователей, включая посетителей, использующих для навигации по Интернету вспомогательные средства.

Регулярно проверяйте свои сайты на наличие нерабочих ссылок, исправляйте или удаляйте такие ссылки. Если поисковая система обнаруживает нерабочую ссылку, она может решить, что сайт долго не обновлялся. Также необходимо внимательно относиться к проблеме отсутствующих файлов изображений и связанных ресурсов. Старые, не обновляемые сайты могут получить в результатах поиска более низкую оценку.

Поисковая оптимизация, готовый чек-лист для оптимизации сайта (SEO)

Этот чек-лист поможет вам избежать банальных ошибок во время проведения SEO-оптимизации сайта. Добавьте страницу в закладки или скачайте таблицу в конце статьи. Сверяйтесь с пунктами списка, когда будете создавать новый сайт или проводить аудит существующего. Чек-лист актуален для 2019 года. Он будет полезен маркетологам, SEO-оптимизаторам и владельцам сайтов.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя SEO-оптимизация — это работа с текстами, мета-тегами, кодом и структурой страниц. Правильно оптимизированные страницы, которые отвечают требованиям поисковых систем, считаются релевантными продвигаемым запросам.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Теги страниц

Title — заголовок страницы, который отображается в поисковике. Хороший заголовок содержит ключевое слово, не повторяется на сайте более одного раза и соответствует контенту страницы. Этот тег — первое, что видит пользователь после ввода поискового запроса. Он должен быть привлекательным, чтобы побудить потенциального посетителя кликнуть по ссылке.

Description — описание страницы, которое отображается под заголовком. Оптимальный объем — до 200 символов. В тексте рекомендуется использовать ключевые слова. Описание должно отличаться от заголовка, и не использоваться на сайте более одного раза. Для привлечения внимания можно добавлять эмодзи-смайлики.

Keywords — ключевые слова, по которым должна продвигаться страница. Если не прописывать, ничего страшного не произойдет. Большинство оптимизаторов игнорируют этот тег. Если собираетесь использовать его, избегайте переспама и соблюдайте уникальность.

Теги страниц можно проверять с помощью следующих инструментов:

h2 — заголовок страницы. Должен быть расположен над заголовками второго уровня. Нельзя добавлять более одного тега на страницу. Нежелательно использовать какую-либо разметку, кроме <h2></h2>.

“Хлебные крошки”

Хлебные крошки — навигационный элемент, показывающий путь от главной до текущей страницы (включая разделы и категории). Помогает формировать навигационные цепочки в сниппете, а также передает ссылочный вес на разделы сайта и главную страницу. Чтобы избежать наличие циклической ссылки (ведущей на саму себя), последний элемент цепочки должен быть пассивным.

Правильное распределение ссылочного веса

Главная и продвигаемые страницы должны получать больше ссылочного веса, чем менее важные (например, “контакты” или о “компании”). Статичный вес формируется количеством внутренних ссылок, которые ведут на определенную страницу. Важно не ссылаться на одну страницу более одного раза, поскольку поисковики не учитывают вес с нескольких одинаковых ссылок.

Скрытый текст

Поисковые системы не любят, когда на сайте размещен индексируемый текст, который не виден посетителям. Например, текст белого цвета на белом фоне, или вынесенный за пределы видимой страницы с помощью CSS.

Также не рекомендуется прятать текст в табы. Если текстовые блоки содержат ценные ключевые слова или релевантны содержанию страницы — лучше верстать таким образом, чтобы их было видно без дополнительных кликов.

Внутренние ссылки

Добавьте на страницы релевантные гиперссылки, блок с похожими или рекомендуемые страницами. Внутренние ссылки улучшают поведенческие факторы, а также помогают поисковикам быстрее и глубже просканировать сайт. У них есть три основные функции:

• Определение иерархии сайта.

• Передача веса другим страницам.

• Помощь пользователю в серфинге сайта.

Ссылки должны быть полезными, релевантными и анкорными. Особых требований к анкору нет. Однако вы можете использовать ключевые слова, которые не удалось использовать на странице, на которую ведет ссылка — текст анкора будет добавлен к контенту.

Оптимизация изображений

Размещайте изображения рядом с текстом, который они иллюстрируют. Также можно использовать подписи. Название файлов должно передавать их содержимое. Например, zelenaya_parka.jpg, а не 0189.jpg. Используйте атрибуты Alt/Title. Это альтернативный текст и название изображение. Используется при ранжировании картинок в поиске. Оптимизированные изображения могут приносить трафик.

Техническая оптимизация

Кропотливая внутренняя оптимизация сайта приносит результат только при отсутствии технических ошибок. Они не дают поисковому роботу полноценно индексировать страницы и понимать структуру проекта, а пользователям — находить нужную информацию.

Наличие SSL-сертификата

Использование защищенного протокола шифрования — must have в 2019 году. В 2014 Google рекомендовал переходить на SSL. Еще через три года все сайты, использующие протокол HTTP, стали помечаться как небезопасные. Если сайт находится на стадии запуска, необходимо изначально настроить пограничный 301 редирект с http:// на https://. Для переноса существующего сайта на SSL воспользуйтесь рекомендациями Google.

Битые ссылки

Битые ссылки никуда не ведут. При переходе по такому URL пользователь видит ошибку 404 и с большой вероятностью уходит из сайта. Вы теряете посетителя (потенциального покупателя), а также рискуете получить просадку позиций в поисковой выдаче.

Страница с ошибкой 404 появляется по следующим причинам:

• Документ удален.

• Сервер работает некорректно.

• Ошибка в написании URL.

• Адрес страницы изменился.

Для проверки наличия битых ссылок можно использовать Xenu’s Link Sleuth, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider Tool

Пагинация

На страницах пагинации может встречаться дублированный контент, повторяющиеся теги title и description. Если содержимое страниц частично дублируется — стоит использовать атрибут rel=canonical, либо размещать весь контент на одной странице. Первый способ приоритетнее для Яндекса, второй — для Google.

Robots.txt и Sitemaps.xml

С помощью файла robots.txt закрывается индексация определенных разделов сайта (панель администратора, поиск по сайту, авторизация и регистрация). Через robots.txt можно запретить индексацию всего сайта (например, на периоде разработки, когда страницы заполнены шаблонным контентом), отдельных файлов и папок. Также в нем прописывается ссылка на sitemaps.xml.

В sitemaps.xml важно корректно отображать дату последнего обновления страницы, а также ее приоритет. В xml-версии карты не должно быть ссылок на страницы и разделы, которые запрещены к индексации в файле robots.txt. Проверить sitemaps на ошибки можно в Google Search Console (раздел «Файлы Sitemap») и в Яндекс.Вебмастере (раздел «Анализ файлов Sitemap».

Циклические ссылки

Ссылки не должны ссылаться на страницу, на которой они размещены. Это ухудшает юзабилити и снижает позиции в поисковой выдаче. Они появляются из-за особенностей CMS и плагинов, а также из-за ошибок в верстке сайта. Проверить наличие циклических URL можно с помощью сервиса «СайтРепорт».

Дубли страниц

Дубли — это страницы с повторяющимся контентом. Копии появляются из-за автоматической генерации страниц движком сайта, изменения структуры сайта и человеческих ошибок. Дубли могут быть полными и частичными. Они приводят к ухудшению индексации, потере ссылочного веса страниц, а также к изменению релевантной страницы в поисковой выдаче.

Ошибки сервера

Ошибки 500 сигнализируют о проблемах с сервером, CGI-скриптами или файлом htaccess. Возможно, в конфигурационном файле прописаны неподдерживаемые директивы или неверная разметка. Часто код ошибки сервера возникает из-за большой нагрузки на сервер.

Скорость загрузки страниц

Низкая скорость загрузки страниц увеличивает показатель отказов. Пользователи закрывают страницы, которые загружаются дольше обычного. Хорошая скорость — менее 1 секунды. На этот параметр влияет количество HTTP-запросов, оптимизация изображений и видеороликов, количество JS-скриптов, загруженность сервера и т. д.

Разметка Open Graph

Open Graph — это микроразметка страницы, использующаяся для корректного отображения анонса страницы в социальных сетях. Разметка размещается в виде кода html, в пределах тега <head>. 

Достаточно использовать стандартные Open Graph теги: 

• Og:url — постоянная ссылка.

• Og:image — ссылка на изображение для анонса.

• Og:title — заголовок страницы.

• Og:description — описание страницы до 300 символов.

• Og:type — тип контента (статья, новость, музыка, видеоролик).

Разметка располагается в теге meta property.

Заголовки Last Modified и If-Modified-Since

HTTP-заголовки Last Modified и If-Modified-Since сообщают поисковой системе, обновилась ли страница с момента с момента последнего сканирования. Если заголовки остались прежними, поисковик может не зайти на нее при следующем посещении. Если в вашей CMS нет скрипта для автоматического обновления заголовков, вам нужно настроить их вручную.

Оптимизация для мобильных устройств и мобильная версия сайта

На сайтах с мобильной версией нужно использовать тег link со ссылкой на альтернативную страницу. Так поисковики будут понимать, что это две версии одного сайта.

Пример для страницы mango-office.com/newslatters: <link rel=»alternate» media=»only screen and (max-width: 640px)» target=»_blank» href=»https://mango-office.com/newslatters >

На сайтах с адаптивным дизайном страницы должны корректно отображаться на мобильных устройствах. Протестировать оптимизацию можно в валидаторе Google Search Console.

Семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — это совокупность слов и словосочетаний, которые отражают тематику, содержимое и структуру сайта. СЯ должно охватывать как можно больше релевантных ключевых слов. Неправильно составленный список ключей приводит к отсутствию целевого трафика.

Расширение семантического ядра

Правая колонка в Yandex Wordstat — не единственный источник ключевых слов. Семантическое ядро можно расширить с помощью таких инструментов:

• Планировщик ключевых слов Google.

• Инструмент «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.

• Статистика запросов в «Поиск Mail.ru».

• Semrush.

• Rush Analytics.

• Key Collector.

• JustMagic.

• Pixel Tools.

• Click.ru.

Также можно использовать подсказки в Google и «Яндекс». Большинство из них формируются на основе введенных пользователями запросов. Собирать подсказки можно с помощью любого инструмента для расширения семантического ядра. Например Rush Analytics или KeyCollector.

Учитывайте альтернативные варианты написания слов и словосочетаний (сокращения, сленг, синонимы). К примеру, «купить ткань», «купить полотно» и «купить материю» — запросы, которые подразумевают поиск одного и того же товара.

Ненужные запросы

После составления семантического ядра необходимо убрать из него ненужные запросы — фразы с неподходящими словами, нерелевантными названиями городов/районов/улиц. Если вы делаете диваны на заказ, то запрос «купить диван бу» будет для вас нецелевым. Продвижение по подобным запросам приведет на сайт много посетителей, но не принесет лидов.

Со временем количество поисковых запросов растет. Семантическое ядро необходимо обновлять — добавлять новые ключи и удалять неактуальные, по которым нет трафика.

Контент для страниц

Регулярность публикации и качество контента — важные переменные, влияющие на эффективность SEO-продвижения. Свежая статья в блоге говорит поисковику о том, что сайт не заброшен, а пользователю — что услуги компании все еще актуальны. Правильной периодичности публикации не существует. Но если вы придерживаетесь определенного графика, то некоторые пользователи запомнят это, и будут заходить на сайт, чтобы проверить наличие нового контента.

Разные форматы контента

Используйте картинки и инфографику. Иллюстрации визуально разделяют страницу, улучшая восприятие текста. В атрибуте ALT можно прописать фразу с вхождением ключевой фразы, а также получить трафик из поиска по картинкам в Google и Яндекс.

Распространенные виды изображений:

На позицию в выдаче может влиять наличие на странице релевантного видеоролика. Также это повышает среднее время просмотра страницы. Кроме видео и изображений, можно использовать аудио (подкасты, трансляции, аудиокниги), вставки контента из социальных сетей.

Форматирование

Восприятие текста можно улучшить с помощью форматирования:

• Отступы между абзацами.

• Заголовки и подзаголовки.

• Изображения и видеоролики.

• Цитаты и важные куски текста, выделенные другим цветом или рамкой.

• Выделение курсивом и жирным шрифтом.

• Использование разных шрифтов.

• Маркеры и списки.

Важно: форматирование не должно использоваться бездумно. Не вставляйте списки ради списков. Также не стоит стараться добавить на страницу все виды форматирования. Используйте элементы оформления там, где это уместно.

Где публиковать контент

Контент публикуется на тех страницах, которые необходимо продвинуть в поисковой выдаче. Например, описание товаров и услуг. Также информация может размещаться в блоге, портфолио, разделе с вопросами и ответами.

Раздел с вопросами и ответами

Раздел FAQ — хороший способ собрать трафик и сократить нагрузку на службу поддержки. Ответы лучше размещать на отдельных страницах, чтобы можно было добавить теги <title> и <description>. Большинство запросов с вопросами — низкочастотные.

Блог

Блог предназначен для публикации информационных статей, которые отвечают на вопросы целевой аудитории, повышают доверие пользователям к сайту, демонстрируют экспертность. Также блог — это площадка для получения обратной связи, формирования базы подписчиков в социальных сетях, канал для запуска сарафанного радио.

Портфолио

В портфолио можно публиковать примеры работ с описанием каждого проекта. Кроме улучшения SEO-показателей, портфолио повышает уровень доверия среди потенциальных покупателей. Оптимизированные страницы могут получать трафик. Например, по запросу «пример проекта дома» на сайте архитектурного бюро.

Влияние внешних факторов

Ссылочный профиль домена оказывает существенное влияние на позиции в выдаче. Качественная ссылочная масса способствует попаданию в топ, а плохая приводит к санкциям от поисковых систем. Хорошими считаются естественные ссылки, размещенные на релевантных страницах трастовых сайтов. Плохими — ссылки с явными SEO-анкорами, размещенные на АГС-сайтах. Проверить качество ссылочной массы можно с помощью таких сервисов:

Анкор-лист не должен быть заспамлен определенным ключом. Это выдает неестественную природу формирования ссылочной массы. Проанализируйте сайты в топе вашей тематики. Отталкивайтесь от их процентного соотношения безанкорных и анкорных ссылок. Размещайте ссылку на общих донорах, которые ссылаются на лидеров ниши.

Источники размещения ссылок

• Покупка ссылок на тематических сайтах.

• Ссылки из фотографий в «Яндекс Коллекциях», изображениях в Pinterest, описаний видео в Youtube.

• Сайты поиска работы.

• Странички компаний на тематических сайтах.

• Сервисы вопросов и ответов.

• Тематические форумы.

Упоминания бренда без ссылки также положительно сказываются на трасте сайта. Их можно получить следующими способами:

• Тематические форумы.

• Агрегаторы отзывов.

• Гостевые посты.

• Комментарии.

На траст веб-ресурса положительно влияют ссылки из социальных сетей. Мотивируйте посетителей сайта делать шэры на свои страницы. Добавьте кнопки для репостов в популярные социальные сети.

Фильтры

Фильтр — это пессимизация со стороны поисковиков, при которой сайт теряет позиции или удаляется из выдачи. Это происходит из-за большого количества рекламы, наличия на сайте контента для взрослых, скрытой переадресации, заспамленных текстов.

Что приводит к наложению фильтров на сайт:

• Спам в текстах (неестественные ключевики в поисковой форме, переизбыток ключей, часто повторяющиеся слова).

• Контент для взрослых — изображение женской груди на медицинском сайте может стать причиной наложения фильтра на страницу.

• Реклама (баннеры, занимающие более двух третей экрана, всплывающие окна).

• Переадресация на мобильных устройствах.

Если сайт попадает под фильтр, в вебмастерских «Яндекс» или Google может появиться уведомление о понижении позиций в выдаче.

Мониторинг поведенческих факторов

Поведение пользователей влияет на ранжирование сайта. Поисковые системы обращают внимание на такие факторы:

• Время, которое пользователь проводит на сайте.

• Количество страниц, посещенных посетителем за один раз.

• Возвраты на сайт из поиска и наоборот.

• Процент отказов (просмотр одной страницы без перехода вглубь сайта).

• Количество репостов в социальные сети.

Пример: если большинство посетителей быстро закрывают страницу, это увеличивает показатель отказов. Поисковик получает сигнал о том, что страница не нравится пользователям (реклама, долгая загрузка, отсутствие релевантной информации, плохой дизайн), и ухудшает ее позицию в выдаче.

Продвижение в регионах

Если вам нужны посетители из определенного города или региона — делайте геозависимую привязку:

• Добавьте филиалы компании в «Google Мой Бизнес» и справочник «Яндекса».

• Создайте региональные страницы (если работаете в нескольких регионах).

• Получите ссылки с региональных площадок.

• Мотивируйте клиентов оставлять отзывы с указанием адреса.

• Используйте Geo Sitemap*.

* С помощью инструмента Geo Sitemap & KML generator можно сгенерировать специальный файл, указывающий адреса филиалов вашей компании. KML-файл размещается в корне сайта, а ссылка на него прописывается в sitemap.xml.

Скачать SEO-чеклист

Мы подготовили документ, в который занесли все пункты плана. Скачайте чек-лист по SEO-оптимизации. Используйте его для создания новых и проверки существующих сайтов.

Как оптимизировать ключевые слова для самых популярных поисковых запросов

Оптимизация ключевых слов (также известная как исследование ключевых слов) — это процесс исследования, анализа и выбора лучших ключевых слов для таргетинга с целью привлечения квалифицированного трафика из поисковых систем на ваш веб-сайт.

Поисковая оптимизация по ключевым словам — критический шаг на начальных этапах поискового маркетинга, как для платного, так и для обычного поиска. Если вы плохо справитесь с выбором целевых ключевых слов, все ваши последующие усилия будут напрасными.Поэтому очень важно правильно оптимизировать ключевые слова.

Но оптимизация ключевых слов — это не то, что вы делаете ТОЛЬКО в начале кампании поискового маркетинга. Постоянная оптимизация ключевых слов необходима, чтобы открывать новые возможности для ключевых слов и расширять охват в различных вертикалях ключевых слов. Так что оптимизация ключевых слов — это не просто процесс, который нужно забыть. Постоянно выполняя анализ ключевых слов и расширяя базу данных ключевых слов, посещаемость вашего сайта, количество потенциальных клиентов и продажи будут продолжать расти.

Преимущества оптимизации ключевых слов

В недавнем опросе участники назвали оптимизацию ключевых слов одной из самых сложных задач в поисковом маркетинге. Из-за его сложной природы большинство владельцев сайтов, маркетологов и блоггеров не тратят достаточно времени на оптимизацию ключевых слов. Это иронично, поскольку оптимизация ключевых слов является наиболее важным аспектом SEO и PPC. Если вы не выберете и не используете ключевые слова, которые ищут ваши клиенты, вас не найдут. Это означает отсутствие трафика, продаж и денег.

Итак, чтобы увидеть общую картину, вы должны попрактиковаться в оптимизации ключевых слов в поисковых системах, чтобы:

• Привлекайте квалифицированный трафик на свой веб-сайт: Чтобы привлечь пользователей на ваш сайт, вы должны оптимизировать поиск по ключевым словам.
• Измерьте потенциальный трафик: Анализ популярности ключевых слов поможет вам оценить размер потенциального онлайн-рынка.
• Напишите эффективное содержание: Включив оптимизированные ключевые слова в контент вашего веб-сайта, вы можете мгновенно связаться с потенциальными клиентами и удовлетворить их потребности.
• Понимание поведения пользователей: Анализируя слова, которые используют ваши клиенты, вы получаете представление об их потребностях и способах их удовлетворения.

Где используется поисковая оптимизация по ключевым словам

Оптимизация ключевых слов играет важную роль во всех аспектах интернет-маркетинга, от контентной стратегии до построения ссылок, того, как вы группируете свои ключевые слова в группах объявлений AdWords, до того, как организовано содержание вашего сайта, то есть вашей информационной архитектуры.

Оптимизация ключевых слов SEO

Когда дело доходит до SEO, успех ваших усилий по обычному поиску во многом зависит от того, насколько эффективно вы обнаруживаете, исследуете, анализируете и выбираете правильные ключевые слова поисковой системы для своего сайта. Все остальные аспекты SEO зависят от успешной оптимизации ключевых слов. Более того, оптимизация ключевых слов затрагивает все аспекты ваших маркетинговых усилий по SEO.

• Тег заголовка: Ваши целевые ключевые слова должны быть включены в тег заголовка (и загружены спереди).Это самая важная часть контента на вашем веб-сайте, как на странице, так и за ее пределами.
• Ссылки: Оптимизация ключевых слов должна быть интегрирована в вашу стратегию построения ссылок. Внутренние ссылки, входящие ссылки, ссылки на хлебные крошки, навигационные ссылки должны иметь ваши наиболее оптимизированные ключевые слова. Также важно отслеживать и управлять своими усилиями по тексту ссылок
• Контент-стратегия: Если вы хотите хорошо ранжироваться и связываться с поисковиками, вам необходимо использовать целевые ключевые слова в своем контенте.WordStream для SEO помогает сочетать исследование ключевых слов с созданием контента (просто говоря …).
• Изображений: Не забудьте оптимизировать ключевые слова в картинках на вашем сайте. Целевые ключевые слова должны использоваться в атрибуте alt изображения и именах файлов, чтобы назвать несколько.
• Meta Description: Есть некоторые споры о том, помогает ли включение целевых ключевых слов в ваши текстовые фрагменты ранжированию. Но нет никаких сомнений в том, что оптимизация ключевых слов в ваших метатегах дает больше кликов при поиске, что является оптимальным.
• URL: Не забудьте включить ключевые слова для SEO в ярлыки имен файлов, как я сделал с URL этой страницы. Страница посвящена оптимизации ключевых слов, поэтому имя ярлыка — / keyword-optimisation.
• Структура сайта: Оптимизация ключевых слов также имеет решающее значение для того, как вы структурируете и организуете контент вашего сайта. Вам нужно не только выбрать правильные ключевые слова, но и сгруппировать их иерархически и соответствующим образом упорядочить соответствующие страницы на своем веб-сайте.

Оптимизация ключевых слов PPC

Но оптимизированные ключевые слова подходят не только для органического поискового маркетинга. Оптимизация ключевых слов PPC имеет огромную ценность. Чтобы быть эффективным с кампаниями с платой за клик , вы должны говорить на языке поисковика. Чем больше ключевых слов вы выберете, по которым ищут ваши клиенты, тем больше трафика вы привлечете на свой веб-сайт, тем больше потребителей вы превратите в клиентов.

• Создание списка ключевых слов: Определение ключевых слов для таргетинга и ставок является стержнем всех ваших маркетинговых стратегий PPC.У разных ключевых слов разный спрос и разный потенциал трафика.
• Группирование и сегментирование: Оптимизация ключевых слов помогает организовать ваши ключевые слова в узкие группы, которые связаны семантически.
• Повышенная релевантность: Ключом к более высокому CTR является релевантность поисковому запросу. Более высокий CTR приводит к лучшему показателю качества. Оптимизированные ключевые слова важны для релевантности.
• Создание текста объявления: Чтобы убедить пользователей, выполняющих поиск, нажимать на ваши объявления, вам необходимо интегрировать ключевые слова в текст объявления PPC.
• Оптимизация целевой страницы: Как только пользователь попадает на вашу страницу, ваше сообщение должно соответствовать предложению. Таким образом, оптимизированные ключевые слова, которые присутствовали в тексте вашего объявления, должны присутствовать на ваших целевых страницах.

Вы можете продолжить оптимизацию PPC, оценив свою учетную запись AdWords с помощью AdWords Performance Grader, который оценивает ваши кампании по важным факторам, таким как текст объявления и оптимизация ключевых слов с длинным хвостом.

Оптимизация ключевых слов в социальных сетях

Определение того, какие ключевые слова использовать для таргетинга и как включить их в сообщения, также является важным фактором в маркетинге в социальных сетях.Это руководство по исследованию ключевых слов для социальных сетей — хороший ресурс для определения того, какие ключевые слова использует ваша аудитория, и охватывает все, от того, как проводить исследование ключевых слов для YouTube, до исследования ключевых слов для Facebook.

На что обращать внимание при оптимизации ключевых слов

При определении того, какие ключевые слова выбрать для оптимизации, необходимо учитывать ряд факторов.

Популярность ключевого слова — Чем популярнее ключевое слово (то есть чем больше людей его ищут), тем больше трафика оно привлечет на ваш веб-сайт, если вы будете высоко ранжироваться по нему.Когда дело доходит до выбора ключевых слов на основе популярности, есть две точки зрения.

• Таргетинг на самых популярных ключевых слова . Это кажется довольно простым. Если вы хотите привлечь на свой веб-сайт как можно больше посетителей, вам следует оптимизировать его по ключевым словам, которые чаще всего ищут. Верно? Но чем популярнее ключевое слово, тем сложнее его ранжировать.
• Таргетинг на менее конкурентоспособные ключевые слова. Может показаться нелогичным следовать ключевым словам, которые не так популярны, но для нового веб-сайта это часто лучший подход.Очень сложно конкурировать со зрелыми веб-сайтами, которые заслужили доверие и авторитет по наиболее популярным ключевым словам в конкурентных вертикалях рейтинга. Таким образом, молодые сайты обычно более успешны при оптимизации по ключевым словам, которые не являются настолько популярными или конкурентоспособными, или при оптимизации ваших ключевых слов путем интеграции модификаторов (тематических модификаторов или модификаторов геотаргетинга) и создания ключевых слов от среднего до длинного хвоста.

Релевантность ключевого слова — Критически важно выбрать ключевые слова для оптимизации в зависимости от того, насколько они релевантны вашим продуктам или услугам.Если ваши ключевые слова не имеют прямого отношения к тому, что вы предлагаете на своем веб-сайте, трафик, который поисковые системы подают на ваш веб-сайт, не будет доставлен релевантным сообщением. Таким образом, они не смогут завершить «цикл поиска и вознаграждения». Видите ли, поисковики стремятся к релевантности, и без нее вы вряд ли сможете превратить их в клиентов.

Намерение ключевого слова — Чтобы определить ценность ваших ключевых слов, вам необходимо определить намерение поисковиков. На каком этапе поискового цикла они находятся? Они просматривают? Готовы ли они покупать? Или они просто ищут решения или ищут информацию?

Смысл ключевых слов или, более конкретно, «поисковых запросов» можно разбить на три категории.

• Навигация: запросов о компаниях или брендах, доменных запросов
• Информационные: любопытные, ориентированные на вопросы, запросы поиска решения
• Сделка: запросы на покупку

Важно оптимизировать ключевые слова с высоким намерением, а не по ключевым словам с низким намерением. Выявив, классифицируя и сегментируя группы ключевых слов с высоким намерением на отдельные корзины по намерениям и удаляя малоценные ключевые слова, вы увидите, что ваша релевантность поиска повысится, и вы получите больше квалифицированного трафика.

Инструменты и ресурсы для оптимизации ключевых слов

Наконец, поскольку так важно выбрать правильное ключевое слово для ведения блога, веб-копирования и создания целевой страницы, давайте завершим это некоторыми из лучших инструментов в Интернете для исследования, анализа, обнаружения и оптимизации ключевых слов. Я также включил некоторые из моих любимых статей по оптимизации, анализу и исследованиям ключевых слов, чтобы вы могли узнать больше об оптимизации ключевых слов.

Если вы создаете сайт с нуля, может быть сложно определить, на какие ключевые слова следует настроить таргетинг.Хорошая новость заключается в том, что существует ряд бесплатных инструментов поиска по ключевым словам, которые помогут вам находить ключевые слова. Один из наших любимых — …

Отличные ресурсы по оптимизации ключевых слов

SEO-ключевых слов: как найти ключевые слова для вашего веб-сайта

Что такое ключевые слова SEO?

Ваши ключевых слов для SEO — это ключевые слова и фразы в вашем веб-контенте, которые позволяют людям находить ваш сайт через поисковые системы. Веб-сайт, который хорошо оптимизирован для поисковых систем, «говорит на том же языке», что и его потенциальная база посетителей, с ключевыми словами для SEO, которые помогают подключать пользователей к вашему сайту.Ключевые слова — один из основных элементов SEO.

Другими словами, вам нужно знать, как люди ищут продукты, услуги или информацию, которые вы предлагаете, чтобы им было проще найти вас — в противном случае они попадут на одну из многих других страниц в результаты Google. Внедрение SEO по ключевым словам поможет вашему сайту занять позицию выше ваших конкурентов.

Вот почему составление списка ключевых слов является одним из первых и наиболее важных шагов в любой инициативе поисковой оптимизации.Ключевые слова и SEO напрямую связаны, когда дело доходит до проведения успешной кампании поискового маркетинга. Поскольку ключевые слова являются основополагающими для всех ваших других усилий по поисковой оптимизации, стоит потратить время и вложить средства, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова для поисковой оптимизации актуальны для вашей аудитории и эффективно организованы для действий.

Выбор правильных ключевых слов для SEO — деликатный процесс, требующий как проб, так и ошибок, но основы легко понять. Здесь мы проведем вас через исследование того, что ищут ваши клиенты, обнаружение тех ключевых слов, которые помогут вам занять место на странице результатов поисковой системы (SERP), и их использование в вашем онлайн-контенте.

Поиск лучших ключевых слов для SEO

Большинство начинающих маркетологов в поисковой сети совершают одни и те же ошибки, когда дело доходит до исследования ключевых слов в SEO:

• Проведение SEO-исследования ключевых слов только один раз,
• Не беспокоясь об обновлении и расширении своего списка ключевых слов SEO, или
• Таргетинг на слишком популярные ключевые слова, что означает, что они слишком конкурентоспособны.

По сути, SEO-исследование ключевых слов должно быть постоянной и постоянно развивающейся частью вашей работы как маркетолога.Старые ключевые слова необходимо периодически переоценивать, а высокопроизводительные, конкурентоспособные ключевые слова (или «головные» ключевые слова, в отличие от ключевых слов с длинным хвостом) часто можно с пользой заменить или дополнить более длинными и конкретными фразами, предназначенными не для того, чтобы посетитель а именно правых посетителей. (Кто посещает ваш сайт — особенно если это люди, которые активно ищут ваши услуги, — не менее важно, чем количество посетителей.)

И вам нужно диверсифицировать.Вот скороговорка, которая абсолютно верна: разнообразие — ключевое слово в мире ключевых слов. Вы не будете выделяться, если обнаружите, что используете те же ключевые слова, что и ваши конкуренты. Вам следует не только пробовать новые инструменты поиска по ключевым словам и отслеживать результаты, но и экспериментировать на основе собственных исследований — кто еще использует ваши ключевые слова? И как ты выделишься? Предоставляя отличный контент, который действительно отвечает на вопросы, которые ваши потенциальные клиенты задают при поиске по ключевым словам.

Использование нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов

Бесплатные инструменты поиска ключевых слов для SEO

WordStream, которые помогут вам найти самые релевантные ключевые слова — ключевые слова, которые будут стимулировать постоянный веб-трафик и конверсии на вашем сайте.

Преимущества использования инструментов подсказки ключевых слов WordStream, включая бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, для улучшения SEO:

• Дополнительные ключевые слова для SEO — Получите БЕСПЛАТНЫЙ доступ к тысячам ключевых слов и данным об объеме поиска по ключевым словам, отправленным прямо на ваш почтовый ящик.
• Целевые ключевые слова для SEO — Отфильтруйте результаты ключевых слов по отрасли или стране, чтобы вы могли сосредоточиться на ключевых словах, которые действительно будут работать для вашей учетной записи.
• Группировка ключевых слов для SEO — Узнайте, как организовать новые ключевые слова для SEO в сегменты, требующие действия, с помощью эффективной группировки ключевых слов.

Набор инструментов для работы с ключевыми словами WordStream также чрезвычайно ценен для PPC-маркетинга — используйте средство поиска ниши по ключевым словам, чтобы определить новые группы объявлений для своих кампаний Google Рекламы (ранее называвшиеся AdWords), а также бесплатный инструмент «Минус-слова», чтобы найти минус-слова, которые уменьшат расточительство. клики и сэкономьте деньги.

Заставьте ключевые слова для SEO работать на вас

Теперь, когда вы нашли лучшие ключевые слова, вам нужно заставить их работать, чтобы получить результаты SEO (поисковый трафик, конверсии и все такое хорошее).

Итак: как действовать? С одной стороны, лучшие практики SEO рекомендуют вам включать релевантные ключевые слова в ряд областей, которым уделяется повышенное внимание, везде, от заголовков и основного текста ваших страниц до ваших URL-адресов, метатегов и имен файлов изображений.С другой стороны, успешно оптимизированные веб-сайты, как правило, содержат тысячи или даже миллионы ключевых слов. Вы не можете создать единую уникальную страницу для каждого из ваших ключевых слов; в то же время вы не можете пытаться втиснуть все в несколько страниц с наполнением ключевыми словами и ожидать ранжирования по каждому отдельному ключевому слову. Это просто так не работает.

Так как это работает? Ответ — группировка ключевых слов и организация. Разделив ключевые слова на небольшие управляемые группы связанных ключевых слов, вы значительно сократите свою рабочую нагрузку, но при этом по-прежнему будете создавать целевые, конкретные страницы.

Например, предположим, что вы открыли веб-сайт интернет-зоомагазина. Возможно, вам будет разумно создать одну группу ключевых слов для всех ваших продуктов, связанных с собаками, затем одну для всех ваших проектов, связанных с попугаями и т. Д. Следующим шагом будет сегментирование каждой отдельной группы на более мелкие подгруппы (клетки для попугаев, игрушки для попугаев, закуски для попугаев), а затем еще более мелкие группы для каждого типа продуктов (обезжиренные закуски для попугаев, роскошные закуски для попугаев… вы поняли). Теперь ваш зоомагазин может создавать отдельные страницы, оптимизированные для каждой небольшой группы ключевых слов.

Маркетолог, пытающийся оптимизировать веб-страницу для группы ключевых слов «закуски для гурманов для попугаев», должен рассмотреть возможность выполнения большей части, если не всех из следующих действий:

• Использование ключевого слова в заголовке страницы
• Использование ключевого слова в URL-адресе (например, online-petstore.com/parakeets/snacks/gourmet)
• Использование ключевого слова и его вариантов (например, «изысканные закуски для попугаев») на всей странице , копия
• Использование ключевого слова в мета-тегах , особенно в мета-описании
• Использование ключевого слова в любых путях к файлам изображений и в альтернативном тексте изображений
• Использование ключевого слова в качестве якорного текста в ссылках на страницу из других мест на сайте

При оптимизации веб-страниц имейте в виду, что релевантность ключевых слов более важна, чем плотность ключевых слов в SEO.

Нужна помощь в поиске ключевых слов для SEO?

Попробуйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов сегодня. И, чтобы получить максимальную отдачу от исследования ключевых слов, обязательно ознакомьтесь с нашими ресурсами по группировке ключевых слов и нишам ключевых слов.

популярных ключевых слов | WordStream

Популярные ключевые слова и ключевые фразы с большим объемом кажутся довольно простыми с точки зрения поиска.

Вы нацеливаетесь на термины в органической поисковой оптимизации и в кампаниях с оплатой за клик и получаете как можно больше этого веб-трафика.Тогда переходите к гораздо более сложной задаче управления длинным хвостом поиска, верно?

Что ж, максимизировать потенциал ключевых слов с высоким трафиком на самом деле сложнее, чем кажется. Существует ряд передовых методов и несколько потенциальных проблем, которые возникают при включении ключевых слов с высокой посещаемостью в ваши поисковые кампании:

• ВЫСОКАЯ СТОИМОСТЬ И ВЫСОКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ — Если вы знаете, что термин часто ищут, скорее всего, многие другие люди тоже.Рынок наводнен бесплатными или дешевыми услугами по исследованию ключевых слов, которые предлагают любому, у кого есть доступ в Интернет, тот же список конкурентоспособных ключевых слов, на которые вы ориентируетесь.
• ШИРОКИЕ ФРАЗЫ ИМЕЮТ СПОСОБНОЕ НАМЕРЕНИЕ — Для того, чтобы фраза получила большой объем поиска, обычно это должна быть короткая ключевая фраза. Фактически, часто бывает, что ключевые слова, которые чаще всего ищут в Google, имеют несколько значений. Трудно настроить таргетинг на термин (особенно когда вы платите за каждый клик), когда значительное количество поисковиков ищут что-то немного или полностью отличное от того, что вы предлагаете.Внезапно ваше «ключевое слово с большим объемом» предлагает немного менее релевантный трафик для вашего бизнеса.
• КОРОТКИЙ СПИСОК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ — ПОСТОЯННЫЙ СПИСОК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ — Хотя длинный хвост чрезвычайно подвижен и непредсказуем, наиболее популярные ключевые слова гораздо более стабильны. Объемы поиска по этим ключевым словам редко меняются, и сосредоточение поисковой кампании на привлечении этого трафика может быстро привести к плато трафика.

Но, несмотря на всю шумиху вокруг длиннохвостых ключевых слов, по-прежнему существует много трафика по словам с высоким трафиком, которые чаще всего ищут (см. Рисунок).

Таким образом, возникает вопрос, как атаковать ключевые слова с большим объемом в рамках вашей кампании поискового маркетинга. Именно этим мы и займемся здесь.

Платите меньше за популярные поисковые запросы по ключевым словам

Популярные ключевые слова часто являются самыми дорогими ключевыми словами. Это потому, что, как мы уже упоминали, ключевые слова, привлекающие трафик, не являются секретом. Ваши конкуренты знают о них и, вероятно, предлагают им цену.

По этой причине, если вы хотите, чтобы ваше объявление AdWords получило рейтинг по популярному ключевому слову, вам необходимо улучшить показатель качества, чтобы снизить сумму, которую вы предлагаете для него в рамках кампании с платой за клик.

Алгоритм оценки качества основан на нескольких основных элементах, и все они вращаются вокруг релевантности. Чтобы повысить релевантность (и снизить стоимость) ваших ключевых слов, важно:

• ПОВЫШАЙТЕ СТАВКУ КЛИКОВ — Рейтинг кликов (CTR) вашего объявления является одним из, если не самым важным, факторов вашего показателя качества и, следовательно, имеет огромное влияние на вашу цену за клик (CPC). Некоторые проверенные способы повышения CTR включают написание рекламного текста, ориентированного на ключевые слова, который привлекает поисковиков на эмоциональном уровне, и использование всех возможных расширений объявлений, например расширений дополнительных ссылок.
• РЕГУЛЯРНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ ЦЕЛЕВОЙ СТРАНИЦЫ — Ваши целевые страницы должны быть сфокусированы и максимально релевантны вашему ключевому слову и объявлению. Если объявление соответствует запросу, у пользователя больше шансов щелкнуть, а если целевая страница предлагает сообщения, аналогичные рекламе, на которую он только что нажал, у поисковика больше шансов конвертировать.

Группировка наиболее популярных ключевых слов для поиска

Давайте представим, что у нас есть веб-сайт по продаже электронных устройств. Мы продаем такие товары, как сотовые телефоны, ноутбуки и ЖК-мониторы.Мы смотрим на наши файлы журналов и отмечаем, что обычный поиск привлекает наибольший трафик по ключевым словам:

• Сотовые телефоны
• Ноутбуки
• ЖК-мониторы

Некоторые бесплатные исследования ключевых слов подтверждают, что это ключевые слова с высоким трафиком. Итак, что нам с ними делать?

Проблема в том, что эти слова не связаны между собой. Если мы попытаемся втиснуть эти три слова в одну группу объявлений в AdWords, мы получим удар по показателю качества, и нам придется много платить каждый раз, когда кто-то нажимает на наше объявление.Лучше всего выделить каждому термину отдельную группу.

Еще лучше: пока мы создаем группу ключевых слов для каждого из этих терминов, почему бы не окружить ее ключевыми словами, которые поисковые системы будут рассматривать как тесно связанные? Мы также хотим убедиться, что все эти ключевые слова лингвистически похожи: таким образом, мы можем легко написать варианты текста объявления, которые обращаются ко всей группе объявлений.

Вы можете использовать инструмент Free Keyword Tool, чтобы найти другие ключевые слова, которые тесно связаны, начиная с самых популярных ключевых слов.

Затем вы можете загрузить полный список ключевых слов в формате CSV, который можно загрузить прямо в AdWords!

Превосходя самые популярные запросы

Помните: хотя это кажется нелогичным, сосредоточиться только на популярных ключевых словах недостаточно. В рамках стратегии SEO чрезвычайно сложно привлечь трафик только с помощью популярных ключевых слов, потому что конкуренция очень высока. То же самое и с платным поиском. В любом случае, для здорового роста вам нужно будет настроить таргетинг на средний и длинный поисковые запросы.

Выход за рамки широких ключевых слов означает, что вы можете:

• РАЗВИВАЙТЕ АУДИТОРИЮ — Важно преодолеть застой в показателях трафика, связанных с несколькими наиболее популярными ключевыми словами в вашей вертикали.
• НЕ ТРАТИТЕ ДЕНЬГИ НА НЕКВАЛИФИЦИРОВАННЫЙ ТРАФИК — Не менее важно, чтобы вы не тратили весь свой рекламный бюджет, делая ставки на нерелевантные, дорогостоящие ключевые слова, которые не имеют большого намерения и не приводят к конверсии.

Узнайте больше о том, как вы можете расширить свою аудиторию, не зацикливаясь на нерелевантных, невосприимчивых сферах, прочитав больше о:

длиннохвостых ключевых слов: что это такое и как их использовать

Длиннохвостые ключевые слова — это более длинные и более конкретные ключевые слова, которые посетители с большей вероятностью будут использовать, когда они приближаются к точке покупки или когда они используют голосовой поиск.Поначалу они немного противоречат интуиции, но они могут быть очень ценными, если вы знаете, как их использовать.

Возьмем следующий пример: если вы компания, которая продает классическую мебель, есть вероятность, что ваши страницы никогда не появятся в верхней части органического поиска по запросу «мебель» из-за слишком высокой конкуренции (это особенно верно, если вы вы небольшая компания или стартап). Но если вы специализируетесь, скажем, на современной мебели в стиле ар-деко, то такие ключевые слова, как «полукруглая гостиная в стиле современного ар-деко», надежно найдут тех потребителей, которые ищут именно этот продукт.

Управление длинными ключевыми словами — это просто вопрос налаживания более эффективных каналов связи между вашим бизнесом и клиентами, которые уже находятся там и активно покупают то, что вы предлагаете.

Подумайте об этом: если вы введете в Google слово «диван» (очень широкое ключевое слово, которое иногда называют «заглавным термином»), каковы шансы, что вы в конечном итоге перейдете на страницу продажи? Но если вы погуглите «кушетка из шпона вяза», вы точно знаете, что ищете, и, вероятно, готовы заплатить за это прямо сейчас.

Очевидно, вы собираетесь привлечь меньше трафика с помощью ключевого слова с длинным хвостом, чем с более распространенным, но трафик, который вы привлекаете, будет лучше: более целенаправленным, более приверженным и более заинтересованным в ваших услугах.

Когда мы говорим «длинный хвост», думай о китайском драконе

Фраза «длинный хвост» — это визуальная метафора формы графа распределения (мы обещали дракона выше, и не волнуйтесь, он приближается):

Допустим, мы должны были создать график популярности ключевых слов в Интернете, и очень небольшое количество фраз (Facebook, секс, Джастин Бибер) вызвали бы огромное количество поисков.

Но вот что удивительно: эти ключевые слова для поиска, «голова» дракона, на самом деле составляют удивительно небольшой процент всех поисков, от десяти до пятнадцати процентов, в зависимости от того, как вы измеряете. Еще от пятнадцати до двадцати процентов поисковых запросов поступают по ключевым словам средней длины, а это означает, что примерно семьдесят процентов просмотров страниц являются прямым результатом — это верно — длиннохвостых ключевых слов. Это китайский дракон: хвост все продолжается и продолжается.

Поиск квалифицированных поисковиков с помощью длиннохвостых ключевых слов

При использовании более коротких ключевых слов конкуренция за ранжирование может быть жесткой, но посещения могут быть случайными, а рентабельность инвестиций может быть низкой.Благодаря грамотной реализации длиннохвостых ключевых слов вы можете привлечь меньше трафика, используя только цифры, но отдача от ваших инвестиций будет пропорционально намного выше: вы привлечете именно ту аудиторию, которую ищете, и эту аудиторию. будет намного ближе к месту покупки, чем у ваших менее сообразительных конкурентов.

Меньше конкуренции = меньше затрат

Ключевые слова с длинным хвостом полезны для предприятий, которые хотят, чтобы их контент занимал место в обычных результатах поиска Google, но потенциально они могут быть еще более ценными для рекламодателей, проводящих платные кампании поискового маркетинга.

Это потому, что когда вы ставите ставки на ключевые слова с длинным хвостом, цена за клик неизбежно ниже, поскольку конкуренция меньше .

Настраивая на более длинные и более конкретные ключевые слова с длинным хвостом в своих кампаниях AdWords, вы можете повысить рейтинг объявлений по релевантным поисковым запросам без необходимости платить надбавку за каждый клик.

Уловка состоит в том, чтобы найти надежный возобновляемый источник длиннохвостых ключевых слов, которые подходят вам и вашей нише. Удивительно, но большинство инструментов предложения ключевых слов игнорируют эту богатую категорию, сосредотачиваясь только на голове и игнорируя остальную часть дракона.

Итак, какие у вас есть варианты?

Как найти ключевые слова с длинным хвостом

Легко найти длинные ключевые слова с помощью бесплатного инструмента исследования ключевых слов WordStream. Просто введите слово, которое хотите исследовать:

Инструмент возвращает 10 самых популярных ключевых слов. Просто введите свой адрес электронной почты, чтобы получить полный список фраз с длинными ключевыми словами, совершенно бесплатно.

Использование вариантов ключевых слов с длинным хвостом в ваших маркетинговых кампаниях — беспроигрышный вариант: более высокий рейтинг в поиске, более квалифицированный поисковый трафик и более низкая стоимость клика.

Важность метаописаний для SEO

Метаописание (иногда называемое атрибутом или тегом метаописания) — это элемент HTML, который описывает и обобщает содержимое вашей страницы для пользователей и поисковых систем. Хотя метаданные не так важны для ранжирования SEO, как раньше, метаописание по-прежнему играет важную роль в SEO на странице.

Из этой статьи вы узнаете:

• Что означает «мета-описание», а также как просмотреть мета-описание вашего сайта и как оно влияет на посетителей.
• Почему метаописания важны для вас и вашего SEO-рейтинга.
• Как извлечь реальную поисковую ценность из вашего метаописания.

Что такое метаописание?

Метаописание — это атрибут в ваших метатегах, который помогает описать вашу страницу. Этот фрагмент текста может отображаться в результатах поиска под вашим заголовком, хотя иногда поисковые системы вместо этого извлекают фрагмент текста из основной копии страницы.

Вы можете найти мета-описание на любой веб-странице, щелкнув страницу правой кнопкой мыши и выбрав «просмотреть источник» или «просмотреть исходный код страницы»:

Взглянув на код страницы, вы, вероятно, увидите мета-тег описания, который, вероятно, будет выглядеть примерно так:

Это информация имеет несколько целей, одна из которых — служить фрагментом текста в поисковой выдаче, когда поисковики выполняют поисковый запрос, по которому ранжируется ваша страница. Метаописание должно давать пользователям поисковой системы краткое описание того, что они найдут, если они переходят на ваш сайт.

Таким образом, поиск по «мета-ключевым словам» в Google может привести к появлению следующего списка результатов поиска:

Как долго должно быть метаописание?

Google недавно расширил стандартную длину метаописаний.Раньше рекомендуется использовать метаописания длиной не более 160 символов.

По состоянию на 2017 год Google будет отображать в поисковой выдаче до 275 символов. Поэтому вам следует оптимизировать ваши мета-теги описания, чтобы они были длиной до 275 символов.

Почему метаописания имеют значение?

Мета-теги описания могут оказать значительное влияние на ваши усилия по поисковой оптимизации. Мета-описание имеет одно центральное значение:

. Мета-описание действует как «обычный текст объявления.»

Это означает, что когда ваше объявление ранжируется по ключевому слову, Google и другие поисковые системы часто будут показывать метаописание как сводку страницы.

Это делает метаописание таким же важным, как и текст объявления.

Убедительное метаописание может повысить CTR ваших обычных результатов поиска. Это означает, что больше людей, которые видят вашу страницу в результатах поиска, фактически перейдут на ваш сайт и попадут на ваш сайт. вы, даже если ваш рейтинг останется прежним!

Как я могу написать более качественное метаописание?

Лучшие методы создания хороших метаописаний во многом аналогичны тем, которые используются для написания отличного текста объявления:

• Используйте изученные, целевые ключевые слова в ваши метаописания.
• Убедитесь, что они гипер-релевантны содержанию на каждой странице; никогда не используйте одно и то же метаописание на всем сайте.
• Сообщите о преимуществах и срочности.
• Заставьте пользователей щелкнуть, чтобы показать им ценность и вызвать эмоции.

Чтобы получить дополнительную помощь по метатегам, SEO и CTR, ознакомьтесь с этими дополнительными ресурсами:

6 советов по оптимизации ключевых слов для SEO

Мир поисковой оптимизации (SEO), кажется, становится все более сложным.Это, несомненно, является прямым ответом на усложнение алгоритмов поисковых систем. Одним из ключевых элементов вашей стратегии SEO для того, чтобы веб-страницы отображались в первых результатах поиска, является эффективное использование ключевых слов в вашем контенте.

Исследование ключевых слов — один из наиболее важных аспектов создания надежной стратегии SEO. Поиск правильных ключевых слов и их правильное размещение в вашем контенте может иметь большое значение для улучшения вашего SEO. Эта статья служит простым руководством к пониманию оптимизации ключевых слов.Мы собираемся рассмотреть:

Когда люди ищут что-то в Интернете, они вводят слова в строку поиска браузера, и появляются самые популярные результаты. То, как поисковая система определяет, какие результаты ранжировать, зависит от того, совпадают ли ключевые слова в этих статьях с тем, что набрал пользователь, и от множества других факторов.

Поисковые системы ищут на веб-страницах общие слова и фразы, связанные с поиском пользователя. Как правило, если у вас есть релевантные ключевые слова в вашем фрагменте контента, тем больше вероятность, что он появится среди лучших результатов поиска для кого-то, кто ищет контент, подобный вашему.Следовательно, использование правильных ключевых слов жизненно важно для SEO.

Выбор лучших ключевых слов также может помочь вам лучше ориентироваться на вашу аудиторию.

Например, если ваша целевая аудитория — это люди, которые ищут лучшие кроссовки для бега на марафон, ключевое слово «марафонский бег» не будет лучшим выбором, потому что первые страницы по этому запросу посвящены подготовке к марафону.

Это означает, что при поиске по этому запросу люди больше всего заинтересованы в обучении. Вместо этого вы можете использовать другую ключевую фразу, например «обувь для марафона», чтобы охватить вашу целевую аудиторию.

Обеспечение соответствия ключевых слов вашему содержанию и намерениям поисковика повышает вероятность того, что пользователи, нашедшие вашу страницу в обычном поиске, останутся на ней. Это обеспечивает более эффективную стратегию контент-маркетинга и имеет тенденцию к увеличению коэффициента конверсии и коэффициента кликов (CTR).

Найдите идеи ключевых слов для вашего контента

с помощью Keyword Magic Tool

Цель оптимизации ключевых слов — убедиться, что выбранные ключевые слова эффективны для привлечения нужного трафика на ваш сайт и достаточно высокого ранжирования вашего сайта, чтобы нужный трафик мог его найти без труда.

Ключевые слова должны давать понять алгоритмам поисковых систем, о чем ваш контент и какие поисковые запросы должны давать его в качестве лучшего результата.

Оптимизация ключевых слов также может быть постоянным процессом для некоторого контента. По мере того, как использование поисковых терминов развивается, и на сцене появляются другие статьи и контент, комбинация ключевых слов, которая раньше оптимизировала ваш поисковый статус, может соответственно измениться. Возможно, вам придется использовать другие ключевые слова, чем раньше.

Оптимизация по ключевым словам может быть сложной задачей.Если вы новичок в SEO, этот процесс может показаться немного туманным. Мы описали это как процесс поиска правильных ключевых слов, чтобы ваш контент отображался в ответ на правильные запросы пользователей. Но как узнать, какие ключевые слова это сделают?

То, как блоггеры и авторы контента подходят к этой задаче, может варьироваться. Некоторые могут использовать бесплатные инструменты, такие как Google Analytics и Google AdWords.

Однако существуют и другие инструменты, например набор инструментов исследования ключевых слов Semrush, который предоставляет все необходимое для оптимизации планирования ключевых слов.В частности, наш инструмент Keyword Magic Tool создает основной список на основе ключевого слова, по которому вам нужно ранжироваться, поэтому у вас всегда под рукой есть множество связанных ключевых слов.

Инструменты SEO могут помочь, показывая вам показатели, связанные с различными ключевыми словами и связанными ключевыми словами, что позволяет вам эффективно сузить выбор и найти правильные целевые ключевые слова для любой части нового контента.

Правильная оптимизация ключевых слов может повысить шансы на попадание вашего контента в топ результатов поиска и, как следствие, на получение большего трафика, потенциальных клиентов и клиентов.Чтобы помочь вам в планировании ключевых слов, мы создали список из шести советов по оптимизации ключевых слов для вашей контентной стратегии:

Во-первых, вы должны увидеть, в каком состоянии вы находитесь, выполнив аудит своей текущей стратегии SEO. В ходе этого аудита следует обратить внимание на следующее:

• Теги заголовков : Они сообщают Google, о чем ваши страницы. Убедитесь, что они уникальны и имеют соответствующую длину (от 50 до 65 символов).

• Метаописания : Это короткие описания (от 100 до 155 символов), которые отображаются под вашей веб-страницей в результатах поиска.Мета-описание должно быть кратким и давать четкое представление о содержании вашей страницы.

• Теги заголовков : Убедитесь, что на вашей странице правильно отформатированы заголовки и подзаголовки (h2, h3 и т. Д.) В HTML вместо заголовков в обычном тексте, выделенном жирным шрифтом. Поисковые системы придают особое значение словам, которые появляются в тегах заголовков при определении того, о чем ваш сайт.

• Структура URL-адреса : В идеале URL-адрес любой страницы вашего сайта должен быть коротким и простым и содержать релевантные ключевые слова (например, те, которые появляются в заголовке контента).

• Изображения : Имена файлов изображений и замещающий текст для изображения являются факторами, которые учитываются алгоритмами поиска при определении того, как ранжировать и классифицировать ваш контент. И не только это, но они увеличивают доступность вашего сайта. Убедитесь, что имя файла изображения и замещающий текст соответствуют содержанию.

• Само содержание : Является ли оно интересным и актуальным, или его нужно немного приукрасить? Это не менее 300 слов? Качественный контент имеет тенденцию оцениваться лучше, чем плохой контент, который не удерживает пользователя на странице очень долго.

• Проверить ссылки : Если у вас есть ссылки на другой контент, убедитесь, что эти ссылки все еще работают. Как правило, лучше избегать ссылок на контент конкурентов, и часто неплохо иметь несколько высококачественных внутренних ссылок, прикрепленных к релевантному и описательному якорному тексту.

• Социальные сети : Если маркетинг является важной частью веб-сайта, убедитесь, что профили в социальных сетях и кнопки «Поделиться» связаны с вашими страницами.

После того, как вы проверили и внесли изменения в свои текущие страницы и стратегии, вы можете приступить к более конкретным ключевым словам.

Попробуйте разные поисковые запросы в разных браузерах или с помощью инструмента SEO, такого как Keyword Magic Tool, вы захотите провести небольшое исследование всех возможных ключевых слов, которые вы планируете использовать для своего сайта.

Вы можете начать с мозгового штурма списка ключевых слов и фраз, связанных с содержанием, а затем систематически вводить каждое ключевое слово в поиск или инструмент.

Следите за аналитикой, связанной с каждым словом в вашем списке. Какие из них имеют больше всего запросов? Какие из них имеют лучший коэффициент конверсии? Инструменты SEO также могут помочь вам найти дополнительные связанные ключевые слова.

Сопоставление ключевых слов — это стратегия, которая применяется на веб-сайте. Если у вас есть список ключевых слов, релевантных содержанию веб-сайта, вы можете определить, на какую страницу веб-сайта должно переходить каждое ключевое слово.

Идея сопоставления ключевых слов заключается в том, что оно предотвращает загрузку всех ключевых слов только на первой странице или использование идентичных наборов ключевых слов для каждой страницы.

Вы должны решить, где использовать каждое ключевое слово, в зависимости от содержания каждой страницы на сайте.Определите, что отличает каждую страницу от любой другой, и расположите ключевые слова в соответствии с этим.

Это может помочь проанализировать связанные термины для каждого ключевого слова или ввести их в поиск Google, чтобы увидеть, какие страницы отображаются. Для данного ключевого слова вы хотите использовать его на странице с содержанием, аналогичным самым популярным результатам поиска.

После того, как вы выбрали ключевые слова и определили, на какие страницы они должны переходить, пора добавить их к существующему содержанию или изменить содержание, чтобы включить их.

Для некоторых ключевых слов это просто.

Например, если у вас есть статья о кроссовках для марафона и вы хотите включить ключевую фразу «лучшие кроссовки для бега на длинные дистанции», это может быть так же просто, как изменить подзаголовок h3 с «Какая обувь самая лучшая?» в «Лучшую обувь для бега на длинные дистанции».

В других случаях включение определенного ключевого слова кажется почти невозможным без создания неудобных предложений, что подводит нас к следующему совету.

Заполнение ключевыми словами — это практика загрузки статьи ключевыми словами, но за счет содержания.Важно этого не делать. Хотя верно, что большее количество ключевых слов часто приводит к более высокому рейтингу в поиске, если эти ключевые слова используются чрезмерно и содержание плохое, эффект будет противоположным.

Google и другие поисковые системы научились следить за наполнением ключевыми словами и не ранжируют наполненные страницы высоко, потому что их содержание, как правило, отсутствует. Алгоритмы поиска постоянно развиваются, чтобы возвращать пользователю релевантный и ценный контент. Таким образом, качество контента всегда должно быть выше ключевых слов.

Как уже упоминалось, ваша целевая аудитория важна в этом процессе. Представьте, что вы сделали все, что в ваших силах, чтобы оптимизировать страницу, чтобы она отображалась как один из лучших результатов поиска, только для того, чтобы обнаружить, что люди, которые ищут термины в вашем контенте, ищут что-то еще.

Если вы упустите свою целевую аудиторию, могут произойти две вещи.

Во-первых, многие люди, не являющиеся вашей целевой аудиторией, могут найти путь к вашей странице, увидеть, что это не то, что они хотели, и быстро уйти, возможно, избегая вашего сайта как источника в будущем.

Во-вторых, ваша целевая аудитория может никогда не увидеть ваш сайт в результатах поиска.

Важно исключить ключевые слова, ведущие на ваш сайт не той аудитории, и вместо этого включить поисковые запросы, которые нужны вашей целевой аудитории.

Как и в любой другой специализированной области, поисковая оптимизация может быть сложной задачей, и для того, чтобы стать в ней хорошо, может потребоваться некоторая практика. Тем не менее, существуют инструменты, которые могут позволить любому стать специалистом по SEO, даже без опыта.

Например, Semrush’s Keyword Magic Tool позволяет ввести ключевое слово и получить полный список связанных ключевых слов для использования со связанными показателями, такими как объем поиска, тенденции, цена за клик (CPC) и страница результатов поисковой системы (SERP ) Особенности.

Используя приведенные выше советы, вы можете оптимизировать свою стратегию ключевых слов для охвата целевой аудитории, возможно, увеличивая органический трафик и продажи.

Если у вас остались вопросы, вы обратились по адресу! Ознакомьтесь со следующими часто задаваемыми вопросами для получения дополнительной информации.

Основной процесс — выбрать слова или фразы, которые соответствуют вашему содержанию. Оттуда вы можете исследовать эти слова и фразы, используя поисковую систему, бесплатные онлайн-инструменты или такие платформы, как Semrush.

Инструменты SEO могут предоставить вам дополнительные ключевые слова и связанные с ними показатели, которые помогут вам определить, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашего контента.

Включение ключевых слов в заголовки, заголовки, подзаголовки, теги заголовков, метаописания, теги изображений и замещающий текст часто является хорошей практикой.

Ключевые слова также должны быть разбросаны по всему телу контента, и включение основных ключевых слов в верхнюю часть обычно приводит к более высокому ранжированию страницы.

На это нет точного ответа.У вас должно быть хотя бы несколько целевых ключевых слов и вы должны использовать их всякий раз, когда это имеет смысл. Увеличивать плотность ключевых слов на странице только для того, чтобы включить больше ключевых слов, — не лучшая идея, поскольку это может снизить качество содержания.

Хотя ключевые слова помогают повысить рейтинг страницы в результатах поиска, если эти ключевые слова используются неэффективно и качество содержания неудовлетворительное, они не будут иметь значения. Используйте столько, сколько хотите, если вы не набираете ключевые слова и не искажаете содержание, чтобы оно подходило.

Найдите идеи ключевых слов для своего контента

с помощью Keyword Magic Tool

Руководство для начинающих по SEO: основы

Для кого это руководство?

Если вы владеете, управляете, монетизируете или продвигаете онлайн-контент через Поиск Google, это руководство предназначено для вас. Вы можете быть владельцем растущего и процветающего бизнеса, владельцем десятка сайтов, специалистом по SEO в веб-агентстве или специалистом по SEO, увлеченным механикой поиска: это руководство предназначено для вас.Если вы хотите получить полный обзор основ SEO в соответствии с нашими лучшими практиками, вы действительно попали в нужное место. Это руководство не предоставит никаких секретов, которые автоматически поставят ваш сайт на первое место в Google (извините!), Но следование передовым методам, надеюсь, упростит поисковым системам сканирование, индексирование и понимание вашего контента.

Поисковая оптимизация (SEO) часто сводится к внесению небольших изменений в некоторые части вашего веб-сайта. При просмотре по отдельности эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на пользовательский интерфейс вашего сайта и производительность в обычных результатах поиска.Скорее всего, вы уже знакомы со многими темами в этом руководстве, потому что они являются важными составляющими любой веб-страницы, но вы, возможно, не извлекаете из них максимальную пользу.

Вы должны создать веб-сайт, который будет приносить пользу вашим пользователям, и любая оптимизация должна быть направлена ​​на улучшение взаимодействия с пользователем. Один из этих пользователей — поисковая система, которая помогает другим пользователям находить ваш контент. SEO помогает поисковым системам понимать и представлять контент. Ваш сайт может быть меньше или больше, чем наш примерный сайт, и предлагать совершенно другой контент, но темы оптимизации в этом руководстве должны применяться к сайтам всех размеров и типов.Мы надеемся, что наше руководство даст вам свежие идеи о том, как улучшить свой веб-сайт, и мы будем рады услышать ваши вопросы, отзывы и истории успеха в Справочном сообществе Центра поиска Google.

Начало работы

Глоссарий

Вот краткий глоссарий важных терминов, используемых в этом руководстве:

• Индекс — Google хранит все известные ему веб-страницы в своем индексе . Запись индекса для каждой страницы описывает содержание и расположение (URL) этой страницы. Индексировать — это когда Google выбирает страницу, читает ее и добавляет в индекс: Сегодня Google проиндексировал несколько страниц на моем сайте .
• Сканирование — Процесс поиска новых или обновленных веб-страниц. Google обнаруживает URL-адреса, переходя по ссылкам, читая карты сайта и многими другими способами. Google сканирует Интернет в поисках новых страниц, а затем индексирует их (при необходимости).
• Crawler — Автоматизированное программное обеспечение, которое сканирует (выбирает) страницы в Интернете и индексирует их.
• Googlebot — общее название поискового робота Google. Робот Googlebot постоянно сканирует Интернет.
• SEO — Поисковая оптимизация: процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем. Также должность человека, который этим зарабатывает на жизнь: Мы только что наняли нового SEO-специалиста, чтобы улучшить наше присутствие в сети.

Вы в Google?

Определите, находится ли ваш сайт в индексе Google

Выполните поиск site: выполните поиск по домашнему URL вашего сайта.Если вы видите результаты, вы в индексе. Например, поиск по запросу site: wikipedia.org возвращает эти результаты.

Если вашего сайта нет в Google

Хотя Google сканирует миллиарды страниц, некоторые сайты неизбежно будут пропущены. Когда наши сканеры пропускают сайт, это часто происходит по одной из следующих причин:

• Этот сайт плохо связан с другими сайтами в Интернете
• Вы только что запустили новый сайт, а Google еще не успел его просканировать
• Дизайн сайта мешает Google эффективно сканировать его содержание
• Google получил ошибку при попытке сканирования вашего сайта
• Ваша политика запрещает Google сканирование сайта

Как мне разместить свой сайт в Google?

Добавление в результаты поиска Google бесплатное и простое; вам даже не нужно отправлять свой сайт в Google.Google — это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует поисковые роботы для постоянного исследования сети в поисках сайтов для добавления в наш индекс. Фактически, подавляющее большинство сайтов, перечисленных в наших результатах, не отправляются для включения вручную, а обнаруживаются и добавляются автоматически при сканировании Интернета. Узнайте, как Google обнаруживает, сканирует и обслуживает веб-страницы.

Мы предлагаем рекомендации для веб-мастеров по созданию веб-сайта, удобного для Google. Хотя нет гарантии, что наши сканеры найдут конкретный сайт, следование этим рекомендациям должно помочь вашему сайту появиться в наших результатах поиска.

Google Search Console предоставляет инструменты, которые помогут вам отправить свой контент в Google и следить за вашими успехами в поиске Google. При желании Search Console может даже отправлять вам предупреждения о критических проблемах, с которыми Google сталкивается на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console.

Вот несколько основных вопросов, которые нужно задать себе о своем веб-сайте, когда вы начнете.

• Отображается ли мой веб-сайт в Google?
• Предоставляю ли я пользователям высококачественный контент?
• Отображается ли мой местный бизнес в Google?
• Является ли мой контент быстрым и легким для доступа на всех устройствах?
• Безопасен ли мой сайт?

Дополнительную информацию для начала работы можно найти на https: // g.co / webmasters

Остальная часть этого документа содержит рекомендации по улучшению вашего сайта для поисковых систем, сгруппированные по темам. Вы можете загрузить короткий контрольный список советов для печати со страницы https://g.co/WebmasterChecklist.

Вам нужен специалист по SEO?

Эксперт по SEO — это человек, обученный улучшать вашу видимость в поисковых системах. Следуя этому руководству, вы должны узнать достаточно, чтобы встать на путь к оптимизированному сайту. В дополнение к этому, вы можете подумать о найме специалиста по SEO, который поможет вам провести аудит ваших страниц.

Решение нанять SEO-специалиста — серьезное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время. Обязательно изучите потенциальные преимущества найма SEO-специалиста, а также ущерб, который безответственный SEO-оптимизатор может нанести вашему сайту. Многие специалисты по поисковой оптимизации и другие агентства и консультанты предоставляют владельцам веб-сайтов полезные услуги, в том числе:

• Проверка содержания или структуры вашего сайта
• Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, редиректы, страницы с ошибками, использование JavaScript
• Разработка контента
• Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете
• Исследование ключевых слов
• Обучение SEO
• Опыт работы на определенных рынках и в определенных регионах

Прежде чем приступить к поиску оптимизатора поисковых систем, неплохо стать образованным потребителем и познакомиться с принципами работы поисковых систем.Мы рекомендуем полностью изучить это руководство и, в частности, следующие ресурсы:

Если вы думаете о найме SEO-специалиста, то чем раньше, тем лучше. Лучшее время для найма — это когда вы думаете о редизайне сайта или планируете запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO-специалист можете быть уверены, что ваш сайт будет оптимизирован для поисковых систем снизу вверх. Однако хороший SEO может также помочь улучшить существующий сайт.

Подробное изложение необходимости найма SEO-специалиста и того, на что следует обращать внимание, вы можете прочитать в статье «Нужен ли вам SEO-специалист».

Помогите Google найти ваш контент

Первый шаг к размещению вашего сайта в Google — убедиться, что Google его найдет. Лучший способ сделать это — отправить карту сайта . Карта сайта — это файл на вашем сайте, который сообщает поисковым системам о новых или измененных страницах на вашем сайте. Узнайте больше о том, как создать и отправить карту сайта.

Google также находит страницы по ссылкам с других страниц. Узнайте, как побудить людей открыть для себя ваш сайт, продвигая ваш сайт.

Сообщите Google, какие страницы

не следует сканировать

Для неконфиденциальной информации заблокируйте нежелательное сканирование с помощью robots.txt

Файл robots.txt сообщает поисковым системам, могут ли они получить доступ к частям вашего сайта и, следовательно, сканировать их. Этот файл, который должен называться robots.txt, помещается в корневой каталог вашего сайта. Вполне возможно, что страницы, заблокированные файлом robots.txt, по-прежнему могут сканироваться, поэтому для конфиденциальных страниц следует использовать более безопасный метод.

 # brandonsbaseballcards.ru / robots.txt
# Скажите Google, чтобы он не сканировал какие-либо URL-адреса в корзине покупок или изображения в папке значков,
# потому что они бесполезны в результатах поиска Google.
Пользовательский агент: googlebot
Disallow: / checkout /
Disallow: / icons / 

Вы можете не захотеть сканировать определенные страницы вашего сайта, потому что они могут быть бесполезны для пользователей, если будут найдены в результатах поиска поисковой системы. Если вы действительно хотите запретить поисковым системам сканировать ваши страницы, в Google Search Console есть удобный генератор robots.txt, который поможет вам создать этот файл.Обратите внимание: если ваш сайт использует субдомены и вы хотите, чтобы определенные страницы не сканировались на определенном субдомене, вам необходимо создать отдельный файл robots.txt для этого субдомена. Для получения дополнительной информации о robots.txt мы предлагаем это руководство по использованию файлов robots.txt.

Прочтите о нескольких других способах предотвращения появления контента в результатах поиска.

Избегайте:

• Разрешить сканирование страниц с результатами внутреннего поиска Google. Пользователям не нравится нажимать на результат поисковой системы только для того, чтобы попасть на другую страницу результатов поиска на вашем сайте.
• Разрешение сканирования URL-адресов, созданных в результате прокси-служб.

Для конфиденциальной информации используйте более безопасные методы

Файл robots.txt не является подходящим или эффективным способом блокировки конфиденциальных или конфиденциальных материалов. Он только сообщает хорошо настроенным сканерам, что страницы не для них, но не мешает вашему серверу доставлять эти страницы браузеру, который их запрашивает. Одна из причин заключается в том, что поисковые системы по-прежнему могут ссылаться на заблокированные вами URL-адреса (показывая только URL-адрес, без заголовка или фрагмента), если где-то в Интернете есть ссылки на эти URL-адреса (например, журналы рефереров).Кроме того, несовместимые или мошеннические поисковые системы, которые не признают Стандарт исключения роботов, могут не подчиняться инструкциям вашего файла robots.txt. Наконец, любопытный пользователь может изучить каталоги или подкаталоги в вашем файле robots.txt и угадать URL-адрес контента, который вы не хотите видеть.

В этих случаях используйте тег noindex , если вы просто хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не возражайте, если какой-либо пользователь со ссылкой сможет перейти на страницу. Однако для реальной безопасности вам следует использовать соответствующие методы авторизации, такие как запрос пароля пользователя или полное удаление страницы с вашего сайта.

Помогите Google (и пользователям) понять ваш контент

Разрешите Google видеть вашу страницу так же, как пользователь

Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен видеть страницу так же, как и средний пользователь. Для оптимального рендеринга и индексации всегда разрешайте роботу Googlebot доступ к файлам JavaScript, CSS и изображениям, используемым на вашем веб-сайте. Если файл robots.txt вашего сайта запрещает сканирование этих ресурсов, это напрямую влияет на то, насколько хорошо наши алгоритмы обрабатывают и индексируют ваш контент. Это может привести к неоптимальному рейтингу.

Рекомендуемое действие : Используйте инструмент проверки URL. Это позволит вам точно увидеть, как робот Googlebot видит и отображает ваш контент, а также поможет выявить и исправить ряд проблем с индексацией на вашем сайте.

Создавайте уникальные и точные заголовки страниц

Тег ...

Создавайте хорошие заголовки и фрагменты в результатах поиска

Если ваш документ отображается на странице результатов поиска, содержимое тега title может отображаться в первой строке результатов (если вы не знакомы с различными частями результатов поиска Google, вы можете проверить анатомия видео с результатами поиска).

В заголовке вашей домашней страницы может быть указано название вашего веб-сайта / компании, а также может содержаться другая важная информация, такая как физическое местонахождение компании или, возможно, некоторые из ее основных направлений или предложений.

Точно опишите содержание страницы

Выберите заголовок, который читается естественно и эффективно передает тему содержания страницы.

Избегайте:

• Выбор заголовка, не имеющего отношения к содержимому страницы.
• Использование стандартных или неопределенных заголовков, таких как «Без названия» или «Новая страница 1».

Создавайте уникальные заголовки для каждой страницы

В идеале каждая страница вашего сайта должна иметь уникальный заголовок, который поможет Google узнать, как страница отличается от других на вашем сайте. Если на вашем сайте используются отдельные мобильные страницы, не забудьте использовать хорошие заголовки и в мобильных версиях.

Избегайте:

• Использование одного заголовка на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

Используйте краткие, но описательные заголовки

Заголовки могут быть как краткими, так и информативными. Если название слишком длинное или по иным причинам считается меньшим релевантно, Google может отображать только его часть или ту, которая автоматически сгенерирована в результат поиска. Google также может отображать разные заголовки в зависимости от запроса пользователя или устройства. используется для поиска.

Избегайте:

• Использование очень длинных заголовков, бесполезных для пользователей.
• Вставка ненужных ключевых слов в теги title .

Использовать метатег

description

Мета-тег description страницы дает Google и другим поисковым системам сводную информацию о странице. Заголовок страницы может состоять из нескольких слов или словосочетания, тогда как метатег description страницы может быть одним или двумя предложениями или даже коротким абзацем. Как и тег ...

Каковы достоинства мета-тегов

description ?

описание метатеги важны, потому что Google может использовать их в качестве сниппетов для ваши страницы.Обратите внимание, что мы говорим «может», потому что Google может использовать соответствующий раздел вашего видимый текст страницы, если он хорошо соответствует запросу пользователя. Добавление описание метатега для каждой из ваших страниц — это всегда хорошая практика в случае, если Google не может найти хороший выбор текста для использования во фрагменте. В блоге Центра поиска Google есть информативные посты на улучшение сниппетов с улучшенными метатегами description . У нас также есть удобная статья о как создавать хорошие заголовки и сниппеты.

Точно резюмируйте содержание страницы

Напишите описание, которое будет информировать и заинтересовать пользователей, если они увидят ваш метатег description как фрагмент в результатах поиска. Хотя в метатеге description нет минимальной или максимальной длины текста, мы рекомендуем убедиться, что он достаточно длинный, чтобы полностью отображаться в поиске (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они ищут), и содержит всю релевантную информацию, которая может понадобиться пользователям, чтобы определить, будет ли страница полезна и актуальна для них.

Избегайте:

• Написание метатега description , который не имеет отношения к содержимому на странице.
• Использование общих описаний, таких как «Это веб-страница» или «Страница о бейсбольных карточках».
• Заполнение описания только ключевыми словами.
• Копирование и вставка всего содержимого документа в метатег description .

Используйте уникальные описания для каждой страницы

Наличие другого метатега description для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно при поиске, когда пользователи могут открывать несколько страниц в вашем домене (например, поиск с использованием оператора site: ).Если на вашем сайте тысячи или даже миллионы страниц, вручную создать метатеги description , вероятно, невозможно. В этом случае вы можете автоматически сгенерировать метатеги description на основе содержимого каждой страницы.

Избегайте:

• Использование одного метатега description на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

Используйте теги заголовков, чтобы выделить важный текст

Используйте значимые заголовки для обозначения важных тем и помогайте создавать иерархическую структуру для вашего контента, облегчая пользователям навигацию по вашему документу.

Представьте, что вы пишете набросок

Подобно написанию наброска для большого документа, подумайте о том, каковы будут основные моменты и подпункты содержания на странице, и решите, где использовать теги заголовков соответствующим образом.

Избегайте:

• Размещение текста в тегах заголовков, который не поможет при определении структуры страницы.
• Использование тегов заголовков там, где другие теги, такие как и , могут быть более подходящими.
• Неустойчивый переход от одного размера тега заголовка к другому.

Используйте заголовки экономно на странице

Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Слишком много тегов заголовков на странице может затруднить пользователям сканирование контента и определение того, где заканчивается одна тема и начинается другая.

Избегайте:

• Чрезмерное использование тегов заголовков на странице.
• Очень длинные заголовки.
• Использование тегов заголовков только для стилизации текста, а не для представления структуры.

Добавить разметку структурированных данных

Структурированные данные — это код, который вы можете добавить на страницы своих сайтов для описания вашего содержания поисковым системам, чтобы они могли лучше понять, что находится на ваших страницах. Поисковые системы могут использовать это понимание для отображения вашего контента полезным (и привлекательным!) Способом в результатах поиска. Это, в свою очередь, может помочь вам привлечь именно тех клиентов, которые подходят вашему бизнесу.

Например, если у вас есть интернет-магазин и вы разметили страницу отдельного продукта, это поможет нам понять, что на странице есть велосипед, его цена и отзывы покупателей.Мы можем отображать эту информацию во фрагменте для результатов поиска по релевантным запросам. Мы называем это богатыми результатами.

Помимо использования разметки структурированных данных для расширенных результатов, мы можем использовать ее для предоставления релевантных результатов в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, разметка часов работы позволяет вашим потенциальным клиентам найти вас именно тогда, когда вы им нужны, и сообщить им, открыт / закрыт ли ваш магазин во время поиска.

Вы можете пометить множество бизнес-сущностей:

• Товары, которые вы продаете
• Место нахождения предприятия
• Видео о вашей продукции или бизнесе
• Часы работы
• Список событий
• Рецепты
• Логотип вашей компании и многое другое!

См. Полный список поддерживаемых типов содержимого.

Мы рекомендуем вам использовать структурированные данные с любой из поддерживаемых нотаций разметки для описания ваш контент. Вы можете добавить разметку в HTML-код на свои страницы или использовать такие инструменты, как Выделитель данных и помощник по разметке.

Проверьте разметку с помощью теста Rich Results

После того, как вы разметили свой контент, вы можете использовать тест Google Rich Results, чтобы убедиться, что в реализации нет ошибок. Вы можете ввести URL-адрес, по которому находится контент, или скопировать фактический HTML-код, содержащий разметку.

Избегайте:

Используйте Data Highlighter и Markup Helper

Если вы хотите попробовать структурированную разметку без изменения исходного кода своего сайта, вы можете использовать Data Highlighter — бесплатный инструмент, интегрированный в Search Console и поддерживающий подмножество типов контента.

Если вы хотите подготовить код разметки для копирования и вставки на свою страницу, попробуйте помощник по разметке.

Избегайте:

• Изменение исходного кода вашего сайта, если вы не уверены в использовании разметки.

Следите за тем, как идут ваши размеченные страницы

В различных отчетах о расширенных результатах в Search Console показано, сколько страниц на вашем сайте мы обнаружили с определенным типом разметки, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз люди нажимали на них за последние 90 дней. . Он также показывает все обнаруженные нами ошибки.

Избегайте:

• Добавление данных разметки, которые не видны пользователям.
• Создание фальшивых обзоров или добавление нерелевантной разметки.

Управляйте своей внешностью в результатах поиска Google

Правильные структурированные данные на ваших страницах также делают вашу страницу доступной для многих специальных функций в результатах поиска Google, в том числе для звездочек отзывов, необычно оформленных результатов и т. Д. См. Галерею типов результатов поиска, для которых может соответствовать ваша страница.

Организуйте иерархию своего сайта

Узнайте, как поисковые системы используют URL-адреса

Поисковым системам необходим уникальный URL-адрес для каждой части контента, чтобы иметь возможность сканировать и индексировать этот контент, а также направлять к нему пользователей.Различный контент (например, разные продукты в магазине), а также измененный контент (например, переводы или региональные варианты) должны использовать отдельные URL-адреса для правильного отображения в поиске.

URL-адресов обычно делятся на несколько отдельных разделов:

Протокол

: // имя хоста / путь / имя файла? Querystring # фрагмент 

Например:

 https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info 

Google рекомендует, чтобы все веб-сайты по возможности использовали адрес https: // .Имя хоста — это место, где размещен ваш веб-сайт, обычно с тем же доменным именем, которое вы использовали бы для электронной почты. Google различает версию с www и без www (например, www.example.com или просто example.com ). При добавлении вашего веб-сайта в Search Console мы рекомендуем добавить версии http: // и https: // , а также версии с www и без www.

Путь, имя файла и строка запроса определяют, к какому контенту с вашего сервера осуществляется доступ.Эти три части чувствительны к регистру, поэтому ФАЙЛ приведет к другому URL-адресу, чем файл . Имя хоста и протокол не чувствительны к регистру; верхний или нижний регистр здесь роли не играет.

Фрагмент (в данном случае #info ) обычно определяет, на какую часть страницы выполняется прокрутка браузера. Поскольку сам контент обычно один и тот же независимо от фрагмента, поисковые системы обычно игнорируют любой используемый фрагмент.

При ссылке на домашнюю страницу косая черта после имени хоста не обязательна, поскольку она ведет к тому же содержанию ( https: // example.com / совпадает с https://example.com ). Для пути и имени файла завершающая косая черта будет рассматриваться как другой URL-адрес (сигнализирующий либо о файле, либо о каталоге), например, https://example.com/fish не то же самое, что https: // example.com/fish/ .

Навигация важна для поисковых систем

Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным.Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страницы, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта.

Планируйте навигацию на основе домашней страницы

У всех сайтов есть домашняя или корневая страница, которая обычно является самой посещаемой страницей сайта и отправной точкой навигации для многих посетителей. Если на вашем сайте только несколько страниц, вам следует подумать о том, как посетители будут переходить с общей страницы (вашей корневой страницы) на страницу, содержащую более конкретный контент.Достаточно ли у вас страниц по определенной тематической области, чтобы иметь смысл создать страницу с описанием этих связанных страниц (например, корневая страница -> список связанных тем -> конкретная тема)? У вас есть сотни различных продуктов, которые необходимо отнести к нескольким страницам категорий и подкатегорий?

Использование списков навигации

Навигационная цепочка — это ряд внутренних ссылок вверху или внизу страницы, которые позволяют посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или корневой странице.Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую) в качестве первой, крайней левой ссылки и перечисляют более конкретные разделы справа. При отображении хлебных крошек рекомендуется использовать разметку структурированных данных.

Создать простую страницу навигации для пользователей

Страница навигации — это простая страница вашего сайта, которая отображает структуру вашего сайта и обычно состоит из иерархического списка страниц вашего сайта. Посетители могут посетить эту страницу, если у них возникнут проблемы с поиском страниц на вашем сайте.Хотя поисковые системы также посещают эту страницу, обеспечивая хорошее сканирование страниц вашего сайта, она в основном предназначена для посетителей-людей.

Создайте естественную иерархию

Максимально упростите для пользователей переход от общего содержания к более конкретному содержанию, которое они хотят на вашем сайте. Добавьте страницы навигации, когда это имеет смысл, и эффективно включите их во внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их обнаружения не требуется функция внутреннего поиска.Ссылки на связанные страницы, где это уместно, чтобы позволить пользователям находить похожий контент.

Избегайте:

• Создание сложных сетей навигационных ссылок, например, связывание каждой страницы вашего сайта с каждой другой страницей.
• Переборщить с нарезкой и нарезкой вашего контента (так что для перехода с домашней страницы требуется двадцать щелчков мышью).

Использовать текст для навигации

Управление большей частью перехода от страницы к странице на вашем сайте с помощью текстовых ссылок упрощает поисковым системам сканирование и понимание вашего сайта.При использовании JavaScript для создания страницы используйте элементы a с URL-адресами в качестве значений атрибутов href и генерируйте все элементы меню при загрузке страницы вместо ожидания взаимодействия с пользователем.

Избегайте:

Создать страницу навигации для пользователей, карту сайта для поисковых систем

Включите простую страницу навигации для всего сайта (или наиболее важных страниц, если у вас их сотни или тысячи) для пользователей. Создайте файл карты сайта XML, чтобы гарантировать, что поисковые системы обнаруживают новые и обновленные страницы на вашем сайте, перечисляя все соответствующие URL-адреса вместе с датами последнего изменения их основного содержания.

Избегайте:

• Позволяет вашей навигационной странице устареть из-за неработающих ссылок.
• Создание страницы навигации, которая просто перечисляет страницы без их организации, например, по темам.

Показать полезные 404 страницы

Иногда пользователи переходят на страницу, которой нет на вашем сайте, следя за неработающая ссылка или неправильный URL-адрес. Имея обычай 404 страница, которая любезно направляет возвращение пользователей на рабочую страницу вашего сайта может значительно улучшить взаимодействие с пользователем.Ваша страница 404 вероятно, должен иметь ссылку на вашу корневую страницу, а также может содержать ссылки на популярные или связанный контент на вашем сайте. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы найти источники URL-адресов, вызывающие ошибку «не найден».

Избегайте:

• Разрешение индексации страниц 404 в поисковых системах (убедитесь, что ваш веб-сервер настроен на выдачу кода состояния HTTP 404 или, в случае сайтов на основе JavaScript, включите тег noindex , если страницы не существуют запрашиваются).
• Блокирует сканирование 404 страниц с помощью файла robots.txt.
• Предоставляется только неопределенное сообщение, например «Не найдено», «404», или отсутствует страница 404 вообще.
• Использование дизайна для страниц 404, не совместимого с остальной частью вашего сайта.

Простые URL-адреса передают информацию о содержании

Создание описательных категорий и имен файлов для документов на вашем веб-сайте не только помогает вам лучше организовывать ваш сайт, но и позволяет создавать более простые и удобные URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент.Посетителей могут напугать очень длинные и загадочные URL-адреса, содержащие несколько узнаваемых слов.

URL-адреса, подобные следующему, могут сбивать с толку и недружелюбно:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html 

Если ваш URL-адрес имеет смысл, он может быть более полезным и понятным в разных контекстах:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html 

В результатах поиска отображается

URL-адресов

Наконец, помните, что URL-адрес документа обычно отображается в той или иной форме в результатах поиска Google рядом с заголовком документа.

Google хорошо сканирует все типы структур URL-адресов, даже если они довольно сложные, но тратить время на то, чтобы сделать ваши URL-адреса как можно более простыми, является хорошей практикой.

Используйте слова в URL-адресах

URL-адресов со словами, имеющими отношение к содержанию и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, просматривающих ваш сайт.

Избегайте:

• Использование длинных URL-адресов с ненужными параметрами и идентификаторами сеанса.
• Выбор общих имен страниц, например page1.html .
• Использование чрезмерного количества ключевых слов, например baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html .

Создать простую структуру каталогов

Используйте структуру каталогов, которая хорошо организует ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип содержимого, найденного по этому URL-адресу.

Избегайте:

• Имеет глубокую вложенность подкаталогов, например, .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html .
• Использование имен каталогов, не имеющих отношения к их содержимому.

Укажите одну версию URL-адреса для доступа к документу

Чтобы пользователи не могли ссылаться на одну версию URL-адреса, а другие — на другую версию (это может разделить репутацию этого контента между URL-адресами), сосредоточьтесь на использовании и обращении к одному URL-адресу в структуре и внутренней ссылке ваших страниц. Если вы обнаружите, что люди доступ к одному и тому же контенту через несколько URL-адресов, настройка 301 перенаправление с нежелательных URL-адресов на доминирующий URL — хорошее решение для этого.Если вы не можете перенаправить, вы также можете использовать rel = "canonical" элемент ссылки.

Избегайте:

• Наличие страниц из поддоменов и корневого каталога для доступа к одному и тому же контенту, например, domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html .

Оптимизируйте свой контент

Сделайте свой сайт интересным и полезным

Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь.Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить к нему других пользователей. Это может быть сообщение в блогах, службы социальных сетей, электронная почта, форумы или другие средства.

Органическая шумиха или молва — вот что помогает укрепить репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и среди Google, и редко бывает без качественного контента.

Знайте, чего хотят ваши читатели (и дайте им это)

Подумайте о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента.Пользователи, которые знают многие люди по теме могут использовать в своих поисковых запросах другие ключевые слова, чем те, кто новичок к теме. Например, давний футбольный болельщик может выполнить поиск по слову «фифа», что является аббревиатурой от Международная федерация футбольных ассоциаций, а новый болельщик может использовать более общий запрос вроде «плей-офф футбола». Предвидя эти различия в поведении поиска и учитывая их при написании вашего контента (используя хорошее сочетание ключевых фраз) может дать положительный полученные результаты.Google Реклама предоставляет удобный Планировщик ключевых слов это поможет вам обнаружить новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительный объем поиска для каждого ключевое слово. Кроме того, в Google Search Console отображаются популярные поисковые запросы, появляющиеся на вашем сайте. для и те, которые привели на ваш сайт больше всего пользователей в Отчет о производительности.

Подумайте о создании новой полезной службы, которую не предлагает ни один другой сайт. Вы также можете написать оригинальное исследование, опубликовать интересную новость или использовать свою уникальную базу пользователей.Другим сайтам может не хватать ресурсов или опыта для этого.

Напишите удобный для чтения текст

Пользователи получают удовольствие от хорошо написанного и легко читаемого контента.

Избегайте:

• Написание неаккуратного текста с множеством орфографических и грамматических ошибок.
• Неуклюжий или плохо написанный контент.
• Встраивание текста в изображения и видео для текстового содержания: пользователи могут захотеть скопировать и вставить текст, а поисковые системы не смогут его прочитать.

Четко организуйте свои темы

Всегда полезно организовывать контент так, чтобы посетители хорошо понимали, где начинается одна тема контента и заканчивается другая.Разделение вашего контента на логические блоки или подразделения помогает пользователям быстрее находить нужный контент.

Избегайте:

• Выгрузка большого количества текста по разным темам на страницу без абзацев, подзаголовков или разделения макета.

Создавайте свежий уникальный контент

Новый контент не только заставит вашу существующую базу посетителей возвращаться, но и привлечет новых посетителей.

Избегайте:

• Повторное хеширование (или даже копирование) существующего контента, которое не принесет пользы пользователям.
• Наличие повторяющихся или почти повторяющихся версий вашего контента на вашем сайте.

Подробнее о повторяющемся содержании.

Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

Создание сайта с учетом потребностей посетителей и обеспечение легкого доступа к нему для поисковых систем обычно дает положительные результаты.

Избегайте:

• Добавление множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но раздражающих или бессмысленных для пользователей.
• Наличие блоков текста, таких как «частые орфографические ошибки, используемые для перехода на эту страницу», которые не представляют особой ценности для пользователей.
• Обманчиво скрывает текст от пользователей, но показывает его поисковым системам.

Действуйте так, чтобы завоевать доверие пользователей

Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если они считают, что он заслуживает доверия.

Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Создайте репутацию эксперта и авторитета в определенной области.
Предоставьте информацию о том, кто публикует ваш сайт, предоставляет контент и его цели.Веб-сайты, посвященные покупкам и другим финансовым операциям, должны содержать четкую и удовлетворительную информацию об обслуживании клиентов, чтобы помочь пользователям решать проблемы. Новостные сайты должны предоставлять четкую информацию о том, кто отвечает за контент.

Также важно использовать соответствующие технологии. Если у страницы оформления покупок нет безопасного соединения, пользователи не могут доверять сайту.

Сделайте очевидным опыт и авторитетность

Опытность и авторитетность сайта повышает его качество.Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертов или опытных источников может помочь пользователям понять опыт статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

Предоставьте необходимое количество контента для вашей темы

Создание высококачественного контента требует значительных затрат как минимум одного из следующих факторов: времени, усилий, опыта и таланта / навыков.Контент должен быть точным, четко написанным и исчерпывающим. Так, например, если вы описываете свою страницу как рецепт, предоставьте полный рецепт, которому легко следовать, а не просто набор ингредиентов или базовое описание блюда.

Избегайте:

• Предоставление недостаточного содержания для данной страницы.

Избегайте отвлекающей рекламы

Мы ожидаем, что реклама будет видна. Однако вы не должны позволять рекламе отвлекать пользователей или мешать им использовать контент сайта.Например, реклама, дополнительное содержимое или промежуточные страницы (страницы, отображаемые до или после ожидаемого содержимого), затрудняющие использование веб-сайта. Узнайте больше по этой теме.

Избегайте:

• Размещение отвлекающей рекламы на своих страницах.

Используйте ссылки с умом

Напишите хороший текст ссылки

Текст ссылки — это видимый текст внутри ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google что-то о странице, на которую вы ссылаетесь.Ссылки на вашей странице могут быть внутренними — указывающими на другие страницы вашего сайта — или внешними — ведущими к контенту на других сайтах. В любом из этих случаев, чем точнее ваш якорный текст, тем проще пользователям ориентироваться, а Google понять, о чем идет речь на странице, на которую вы ссылаетесь.

С соответствующим текстом привязки пользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержат связанные страницы.

Выберите описательный текст

Якорный текст, который вы используете для ссылки, должен давать хотя бы общее представление о том, о чем связана страница.

Избегать:

• Написание общего якорного текста, такого как «страница», «статья» или «щелкните здесь».
• Использование текста не по теме или не имеющего отношения к содержанию страницы, на которую есть ссылка.
• Использование URL-адреса страницы в качестве якорного текста в большинстве случаев, хотя, безусловно, есть законное использование этого, например, продвижение или ссылка на адрес нового веб-сайта.

Напишите краткий текст

Стремитесь к короткому, но описательному тексту — обычно это несколько слов или короткая фраза.

Избегать:

• Написание длинного якорного текста, например длинного предложения или короткого абзаца текста.

Отформатируйте ссылки, чтобы их было легко найти

Сделайте так, чтобы пользователи могли легко различать обычный текст и якорный текст ваших ссылок. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них.

Избегать:

• Использование CSS или стилей текста, которые делают ссылки похожими на обычный текст.

Подумайте и о якорном тексте для внутренних ссылок

Обычно вы можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания тексту привязки, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте.

Избегать:

• Использование чрезмерно большого количества ключевых слов или длинного якорного текста только для поисковых систем.
• Создание ненужных ссылок, которые не помогают пользователю при навигации по сайту.

Будьте осторожны, кого вы ссылаетесь на

Вы можете присвоить часть репутации вашего сайта другому сайту, когда ваш сайт ссылается на него. Иногда пользователи могут воспользоваться этим, добавив ссылки на свой сайт в разделы комментариев или на досках сообщений. Или иногда вы можете упомянуть сайт в негативном ключе и не хотите навязывать ему свою репутацию.Например, представьте, что вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите вызвать сайт, который недавно комментировал ваш блог. Вы хотите предупредить других о сайте, поэтому включаете ссылку на него в свой контент; однако вы, конечно, не хотите давать сайту часть своей репутации из-за своей ссылки. Сейчас самое время использовать nofollow .

Другой пример, когда может пригодиться атрибут nofollow , — это ссылки на виджеты. Если вы используете сторонний виджет для расширения возможностей вашего сайта и привлечения пользователей, проверьте, содержит ли он какие-либо ссылки, которые вы не собирались размещать на своем сайте вместе с виджетом.Некоторые виджеты могут добавлять ссылки на ваш сайт, которые не являются вашими редакционными предпочтениями, и содержать якорный текст, который вы, как владелец веб-сайта, не можете контролировать. Если удаление таких нежелательных ссылок из виджета невозможно, вы всегда можете отключить их с помощью nofollow . Если вы создаете виджет для функциональности или контента, который вы предоставляете, обязательно включите nofollow в ссылки во фрагменте кода по умолчанию.

Наконец, если вы хотите запретить переход по всем ссылкам на странице, вы можете добавить тег внутри тега для страницы.Вы можете найти более подробную информацию о метатегах robots в нашей документации.

Борьба со спамом в комментариях с помощью

nofollow

Установка значения атрибута rel ссылки на nofollow или ugc сообщит Google, что определенные ссылки на вашем сайте не должны переходить или передать репутацию вашей страницы страницам, на которые есть ссылки. Nofollow по ссылке означает добавление rel = "nofollow" или более конкретного атрибута, такого как ugc , внутри тега привязки ссылки, как показано здесь:

  rel =" nofollow "> Якорный текст здесь  

или:

  rel="ugc" > Текст привязки здесь  

Когда это будет полезно? Если на вашем сайте есть блог с включенным публичным комментированием, ссылки в этих комментариях могут передать вашу репутацию страницам, за которые вам может быть неудобно поручиться. Области комментариев блога на страницах очень восприимчивы к спаму комментариев. Nofollow по этим добавленным пользователями ссылкам гарантирует, что вы не отдадите заслуженную репутацию своей страницы сайту, рассылающему спам.

Автоматически добавлять

nofollow в колонки комментариев и доску сообщений

Многие программные пакеты для ведения блогов автоматически nofollow пользовательских комментария, но те, которые этого не делают, скорее всего, можно отредактировать вручную для этого. Этот совет также относится к другим областям вашего сайта, которые могут включать пользовательский контент, например, гостевые книги, форумы, доски объявлений, списки рефереров и т. Д. Если вы готовы поручиться за ссылки, добавленные третьими сторонами (например, , если на вашем сайте доверяют комментатору), то в ссылках указывать nofollow не нужно; однако ссылки на сайты, которые Google считает спамом, могут повлиять на репутацию вашего собственного сайта.В документации Google Search Central есть больше советов по предотвращению спама в комментариях, например, с помощью CAPTCHA и включения модерации комментариев.

Оптимизируйте изображения

Использовать изображения HTML

Используйте элементы изображения HTML для встраивания изображений в ваш контент.

Используйте элементы HTML

или

Семантическая разметка HTML помогает сканерам находить и обрабатывать изображения. Используя элемент , вы также можете указать несколько параметров для разных размеров экрана для адаптивных изображений.Вы также можете использовать атрибут loading = "lazy" для изображений, чтобы ваша страница загружалась быстрее для ваших пользователей.

Избегайте:

• Использование CSS для отображения изображений, которые вы хотите, чтобы мы проиндексировали.

Использовать атрибут

alt

Укажите описательное имя файла и описание атрибута alt для изображений. Атрибут alt позволяет указать альтернативный текст для изображения, если оно не может быть отображено по какой-либо причине.

Зачем нужен этот атрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт с помощью вспомогательных технологий, таких как программа чтения с экрана, содержимое атрибута alt предоставляет информацию об изображении.

Другая причина заключается в том, что если вы используете изображение в качестве ссылки, замещающий текст для этого изображения будет обрабатываться аналогично тексту привязки текстовой ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений для ссылок в навигации вашего сайта, если текстовые ссылки могут служить той же цели.Наконец, оптимизация имен файлов изображений и замещающего текста упрощает проекты поиска изображений, такие как Google Images, для лучшего понимания ваших изображений.

Используйте короткие, но информативные имена файлов и альтернативный текст

Как и многие другие части страницы, предназначенные для оптимизации, имена файлов и замещающий текст лучше всего использовать, когда они короткие, но описательные.

Избегать:

• По возможности используйте общие имена файлов, например image1.jpg , pic.gif , 1.jpg — если на вашем сайте тысячи изображений, вы можете рассмотреть возможность автоматизации присвоения имен изображениям.
• Запись очень длинных имен файлов.
• Вставка ключевых слов в замещающий текст или копирование и вставка целых предложений.

Добавляйте замещающий текст при использовании изображений в качестве ссылок

Если вы все же решите использовать изображение в качестве ссылки, заполнение замещающего текста поможет Google лучше понять страницу, на которую вы ссылаетесь. Представьте, что вы пишете якорный текст для текстовой ссылки.

Избегать:

• Написание слишком длинного замещающего текста, который будет считаться спамом.
• Использование только ссылок на изображения для навигации по сайту.

Помогите поисковым системам находить ваши изображения

Карта сайта для изображений может предоставить роботу Googlebot дополнительную информацию об изображениях, найденных на вашем сайте. Это увеличивает вероятность того, что ваши изображения можно будет найти в результатах поиска Картинок Google. Структура этого файла аналогична XML-файлу карты сайта для ваших веб-страниц.

Использовать стандартные форматы изображений

Используйте обычно поддерживаемые типы файлов; большинство браузеров поддерживают форматы изображений JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP.Также неплохо, чтобы расширение вашего имени файла соответствовало типу файла.

Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств

Сегодня мир подвижен. Большинство людей ищут в Google с помощью мобильных устройств. Версия сайта для настольных ПК может быть трудна для просмотра и использования на мобильном устройстве. В результате наличие мобильного сайта имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете. Фактически, начиная с конца 2016 года, Google начал эксперименты по использованию мобильной версии контента сайта для ранжирования, анализа структурированных данных и создания сниппетов.

Понять разницу между устройствами

• Смартфон — В этом документе «мобильные» или «мобильные устройства» относятся к смартфонам, например устройствам под управлением Android, iPhone или Windows Phone. Мобильные браузеры похожи на настольные браузеры в том, что они могут отображать широкий набор спецификации HTML5, хотя их размер экрана меньше и почти во всех случаях их ориентация по умолчанию — вертикальная.
• Планшет — Мы рассматриваем планшеты как устройства отдельного класса, поэтому, когда мы говорим о мобильных устройствах, мы обычно не включаем планшеты в определение.Планшеты, как правило, имеют большие экраны, а это означает, что, если вы не предлагаете оптимизированный для планшетов контент, вы можете предположить, что пользователи ожидают увидеть ваш сайт так, как он будет выглядеть в браузере настольного компьютера, а не в браузере смартфона.
• Мультимедийный телефон — это телефоны с браузерами, которые могут отображать страницы, закодированные в соответствии со стандартами XHTML, поддерживают разметку HTML5, JavaScript / ECMAScript, но могут не поддерживать некоторые API-интерфейсы расширений в стандарте HTML5. Обычно это обозначает браузер в большинстве телефонов с поддержкой 3G, которые не являются смартфонами.
• Feature phone — На этих телефонах браузеры не имеют возможности отображать обычные веб-страницы настольных компьютеров, закодированные с использованием стандартного HTML. Сюда входят браузеры, отображающие только cHTML (iMode), WML, XHTML-MP и т. Д.

Наши рекомендации ориентированы на смартфоны, но мы призываем владельцев сайтов с мультимедийными и функциональными телефонами следовать тем же советам там, где они считают нужным.

Выберите мобильную стратегию

Есть несколько способов сделать ваш сайт мобильным, и Google поддерживает разные методы реализации:

После того, как вы создали сайт для мобильных устройств, вы можете использовать Тест Google для мобильных устройств чтобы проверить, соответствуют ли страницы вашего сайта критериям для того, чтобы их пометить как оптимизированные для мобильных устройств в Google. Страницы результатов поиска.Вы также можете проверить Отчет об удобстве использования мобильных устройств в Search Console чтобы исправить проблемы с удобством использования мобильных устройств, влияющие на ваш сайт.

Если ваш сайт обслуживает много статического контента (например, сообщения в блогах или целевые страницы продуктов) на нескольких страницах, рассмотрите возможность внедрения его с помощью AMP (ускоренных мобильных страниц). Это особая разновидность HTML, которая гарантирует, что ваш сайт будет оставаться быстрым и удобным для пользователя, и его можно дополнительно ускорить с помощью различных платформ, включая Google Search.

Настройте мобильные сайты так, чтобы их можно было точно проиндексировать

Независимо от того, какую конфигурацию вы выберете для настройки своего мобильного сайта, есть ключевые моменты, на которые следует обратить внимание:

1. Если вы используете динамическое обслуживание или имеете отдельный мобильный сайт, сообщите в Google, когда страница отформатирована для мобильных устройств (или имеет эквивалентную страницу, отформатированную для мобильных устройств).Это помогает Google точно отображать ваш контент в результатах поиска для мобильных пользователей.
2. Если вы используете адаптивный веб-дизайн, используйте метатег name = "viewport" , чтобы указать браузеру, как для корректировки содержимого. Если вы используете динамическое обслуживание, используйте заголовок Vary HTTP, чтобы сообщить о своем меняется в зависимости от пользовательского агента. Если вы используете отдельные URL-адреса, укажите взаимосвязь между двумя URL-адресами, добавив тег с rel = "canonical" и rel = "alternate" элементы на страницу.
3. Сделайте ресурсы доступными для сканирования. Блокирование ресурсов страницы может дать Google неполное представление о вашем веб-сайте. Это часто происходит, когда ваш файл robots.txt блокирует доступ к некоторым или всем ресурсам вашей страницы. Если робот Googlebot не имеет доступа к ресурсам страницы, таким как CSS, JavaScript или изображения, мы можем не обнаружить, что он создан для отображения и правильной работы в мобильном браузере. Другими словами, мы можем не обнаружить, что страница адаптирована для мобильных устройств, и, следовательно, не предоставить ее пользователям, выполняющим поиск с мобильных устройств.
4. Избегайте распространенных ошибок, которые раздражают посетителей мобильных устройств, таких как размещение невоспроизводимых видео.
5. Мобильные страницы, которые плохо воспринимаются поисковыми пользователями, могут быть понижены в рейтинге или отображаться с предупреждением в результатах мобильного поиска. Это включает, помимо прочего, полноэкранные межстраничные объявления на мобильных устройствах, которые затрудняют взаимодействие с пользователем.
6. Обеспечивает полную функциональность на всех устройствах. Пользователи мобильных устройств ожидают одинаковых функций, таких как комментирование и оформление заказа, и контента на мобильных устройствах, а также на всех других устройствах, поддерживаемых вашим веб-сайтом.Помимо текстового контента, убедитесь, что все важные изображения и видео встроены и доступны на мобильных устройствах. Для поисковых систем предоставьте все структурированные данные и другие метаданные, такие как заголовки, описания, элементы ссылок и другие метатеги, на всех версиях страниц.
7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные, которые есть на вашем настольном сайте, также включены в мобильный сайт.

Передовой опыт

• Проверьте свои мобильные страницы с помощью теста Mobile-Friendly Test, чтобы узнать, считает ли Google, что ваш веб-сайт хорошо работает на мобильных устройствах.
• Если вы используете отдельные URL-адреса для своих мобильных страниц, обязательно протестируйте и мобильные, и настольные URL, чтобы вы могли убедиться, что перенаправление распознается и доступно для сканирования.

Дополнительную информацию см. В руководстве Google по мобильным устройствам.

Хотя большинство ссылок на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того, как люди обнаруживают ваш контент через поиск или другие способы и ссылаются на него, Google понимает, что вы хотели бы, чтобы другие знали о той тяжелой работе, которую вы вложили в свою содержание.Эффективное продвижение вашего нового контента приведет к более быстрому открытию для тех, кто заинтересован в той же теме. Как и в большинстве случаев, затронутых в этом документе, чрезмерное доведение этих рекомендаций может фактически навредить репутации вашего сайта.

Сообщение в блоге на вашем собственном сайте, информирующее вашу базу посетителей о том, что вы добавили что-то новое, — отличный способ рассказать о новом контенте или услугах. Другие владельцы веб-сайтов, которые следят за вашим сайтом или RSS-потоком, также могут подобрать эту историю.

Усилия по продвижению вашей компании или сайта в автономном режиме также могут быть полезными. Например, если у вас есть бизнес-сайт, убедитесь, что его URL-адрес указан на ваших визитных карточках, фирменных бланках, плакатах и ​​т. Д. Вы также можете рассылать повторяющиеся информационные бюллетени клиентам по почте, сообщая им о новом контенте на веб-сайте компании.

Если вы ведете местный бизнес, добавление его информации в Google Мой бизнес поможет вам привлечь клиентов на Картах Google и в Поиске Google.

Знайте о сайтах социальных сетей

Сайты

, построенные на основе взаимодействия с пользователем и совместного использования, упростили поиск заинтересованных групп людей с соответствующим контентом.

Избегайте:

• Попытка продвигать каждый новый небольшой фрагмент контента, который вы создаете; выбирайте большие, интересные вещи.
• Вовлечение вашего сайта в схемы, в которых ваш контент искусственно продвигается в топ этих сервисов.

Скорее всего, существует ряд сайтов, посвященных тематическим областям, аналогичным вашей.Открытие связи с этими сайтами обычно полезно. Горячие темы в вашей нише или сообществе могут вызвать дополнительные идеи для контента или создания хорошего ресурса сообщества.

Избегайте:

• Спам-запросы ссылок на все сайты, относящиеся к вашей тематической области.
• Покупка ссылок с другого сайта с целью получения PageRank.

Анализируйте эффективность поиска и поведение пользователей

Анализ эффективности поиска

Основные поисковые системы, включая Google, предоставляют владельцам веб-сайтов бесплатные инструменты для анализа их эффективности в своей поисковой системе.Для Google этим инструментом является Search Console.

Search Console предоставляет две важные категории информации: Может ли Google найти мой контент? Как я занимаюсь результатами поиска Google?

Использование Search Console не поможет вашему сайту получить предпочтение; тем не менее, это может помочь вам определить проблемы, которые, если их устранить, могут помочь вашему сайту лучше работать в результатах поиска.

С помощью сервиса владельцы сайтов могут:

• Узнайте, в каких частях сайта робот Googlebot не смог сканировать
• Протестируйте и отправьте карты сайта
• Анализируйте или создавайте роботов.txt файлы
• Удалить URL-адреса, уже просканированные роботом Googlebot
• Укажите предпочитаемый домен
• Выявление проблем с заголовком и описанием метатегами
• Разберитесь, какие поисковые запросы чаще всего использовались для перехода на сайт
• Узнайте, как робот Googlebot видит страницы
• Получать уведомления о нарушениях принципов качества и запрашивать пересмотр сайта

Microsoft Bing Webmaster Tools также предлагает бесплатные инструменты для владельцев веб-сайтов.

Анализ поведения пользователей на вашем сайте

Если вы улучшили сканирование и индексирование своего сайта с помощью Google Search Console или других служб, вам, вероятно, интересно узнать о трафике, поступающем на ваш сайт. Программы веб-аналитики, такие как Google Analytics, являются ценным источником информации для этого. Вы можете использовать их для:

• Узнайте, как пользователи достигают вашего сайта и ведут себя на нем
• Откройте для себя самый популярный контент на своем сайте
• Измерьте влияние оптимизации, которую вы вносите на свой сайт, например, изменило ли изменение метатегов title и description трафик с поисковых систем?

Для опытных пользователей информация, которую предоставляет пакет аналитики, в сочетании с данными из файлов журнала вашего сервера, может предоставить еще более полную информацию о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, дополнительные ключевые слова, которые могут использоваться поисковиками для поиска вашего сайта) .

Дополнительные ресурсы

Блог Центра поиска Google
Получите самую свежую информацию из блога Центра поиска Google. Вы можете найти информацию об обновлениях поиска Google, новых функциях Search Console и многом другом.

Справочный форум Центра поиска Google
Размещайте вопросы о проблемах вашего сайта и находите советы по созданию высококачественных сайтов на форуме продуктов для владельцев веб-сайтов. На форуме много опытных участников, включая экспертов по продуктам, а иногда и сотрудников Google.

Центр поиска Google Twitter
Следите за новостями и ресурсами, которые помогут вам создать отличный сайт.

Центральный канал поиска Google на YouTube
Посмотрите сотни полезных видео, созданных для сообщества владельцев веб-сайтов, и получите ответы на свои вопросы от сотрудников Google.

Как работает поиск
Посмотрите, что происходит за кулисами, когда вы что-то ищете в Поиске Google. Вы узнаете действительно интересные факты!

Получите свой бизнес в сети
Зарегистрируйте бесплатный веб-сайт, если у вас небольшой бизнес.GYBO — это партнерство Google и Homestead, цель которого — помочь малому бизнесу зарегистрировать бесплатный веб-сайт на один год.