Ключевые слова запроса. Справочник по C#

Twitter LinkedIn Facebook Адрес электронной почты

• Статья
• 09/22/2022
• Чтение занимает 2 мин

В этом разделе приводятся контекстные ключевые слова, используемые в выражениях запросов.

Содержимое раздела

Предложение	Описание
from	Задает источник данных и переменную диапазона (аналогично переменной итерации).
where	Фильтрует элементы источника на основе одного или нескольких логических выражений, разделенных операторами логического И и ИЛИ (&& или ||).
select	Задает тип и форму, которые будут иметь элементы в возвращаемой последовательности при выполнении запроса.
group	Группирует результаты запроса по заданному значению ключа.
into	Предоставляет идентификатор, который может использоваться в качестве ссылки на результаты предложения join, group или select.
orderby	Сортирует результаты запроса по возрастанию или убыванию на основе функции сравнения по умолчанию для соответствующего типа элемента.
join	Соединяет два источника данных посредством сравнения на равенство между двумя заданными критериями сопоставления.
let	Предоставляет переменную диапазона для хранения результатов выражения, вложенного в выражение запроса.
in	Контекстное ключевое слово в предложении join.
on	Контекстное ключевое слово в предложении join.
equals	Контекстное ключевое слово в предложении join.
by	Контекстное ключевое слово в предложении group.
ascending	Контекстное ключевое слово в предложении orderby.
descending	Контекстное ключевое слово в предложении orderby.

См. также

• Ключевые слова в C#
• Встроенный язык запросов LINQ
• LINQ в C#

Поисковые запросы и ключевые слова: в чём разница

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 10 мин.

Понимание разницы между поисковыми запросами и ключевыми словами является ключом к созданию работающих SEO-стратегий.

Маркетологи используют термины «поисковый запрос» и «ключевое слово», как взаимозаменяемые, без всякого злого умысла, однако необходимо прояснить, чем эти два термина отличаются друг от друга.

Ведь непонимание разницы между запросами и ключами может привести к неэффективным стратегиям продвижения сайтов в органическом поиске Яндекса и Google.

Мне лично, особенно в последнее время, приходилось несколько раз объяснять копирайтерам, чем отличаются ключевые слова от поисковых запросов, и почему не очень корректно писать «ключевое вхождение» или «ключевой запрос» (хотя и полезно, с точки зрения охвата семантики).

Поэтому сегодня мы с вами рассмотрим ключевые аспекты поисковых запросов и ключевых слов, начиная с определения (а дальше уже буду коллегам просто скидывать ссылку на этот пост).

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!

Что такое поисковые запросы?

Поисковые запросы – это то, что люди ищут.

Когда вы спрашиваете что-то (запрос) у Алисы или набираете что-то (запрос) в поиске Google и нажимаете кнопку «найти» – это называется поисковым запросом.

Термин «поисковый запрос» относится только к буквальному тексту, используемому для инициирования поиска. А информация, которую пользователь хочет получить, называется «поисковым намерением» (интентом).

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова, с другой стороны, являются основой поисковых кампаний.

Это слова или фразы, на которых строится платная поисковая или органическая маркетинговая кампания.

Ключевые слова – это точные термины или фразы, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт отображался в Яндексе или Google.

И в чём же разница?

Разница между ключевыми словами и поисковыми запросами связана с тем, говорите ли вы о действиях пользователя или маркетолога.

Пользователи не знают о ключевых словах и не заботятся о них. Они просто хотят получить ответ на свой запрос.

Маркетологи? Ну, мы с вами сильно заботимся о поисковых запросах.

Понимание того, что аудитория вводит в Google или Яндекс, и как это соотносится с контентом или рекламой, необходимо для создания маркетинговых кампаний, которые приносят результат в виде трафика и денег.

Именно здесь в игру вступает понимание намерений пользователей. Ведь пользователи ищут один и тот же контент разными способами.

Точный порядок слов в запросе может отличаться, или пользователь может добавить какой-нибудь модификатор к своему запросу, но в целом поисковая система поймёт, что смысл ключевого слова один и тот же.

Ниже приведена схема, которая помогает увидеть разницу между ключевыми словами и поисковыми запросами.

Этот пример показывает, как много различных поисковых запросов могут привести пользователей к одному и тому же основному ключевому слову.

Теперь вы можете продолжать использовать эти термины, как взаимозаменяемые. Но помните, что разница между поисковыми запросами и ключевыми словами способна изменить ваше представление о маркетинговой стратегии.

Как использовать поисковые запросы для прокачки ключевых слов

Первое место в Google или Яндексе по правильному ключевому слову может означать большие деньги для вашего бизнеса. И поисковые запросы, которые осуществляет ваша аудитория, могут вам в этом помочь.

Ниже я продемонстрирую трёхэтапный процесс, в котором используются реальные поисковые запросы для прокачки эффективности ключевых слов.

Для этого будем использовать исключительно бесплатные SEO-инструменты (вы можете делать всё то же самое любым другим софтом, к которому привыкли):

• Google Analytics;
• Google Search Console;
• Google Поиск.

1. Поиск страниц с высокой ценностью

Первый шаг – определение страниц на сайте, которые лучше всего соответствуют вашим бизнес-целям.

Открываем Аналитику. Заходим в отчёты: Жизненный цикл – Источники трафика – Привлечение трафика.

Нам с вами нужно будет внести несколько изменений в настройки по умолчанию. В верхней части страницы нажмите «Добавить сравнение».

Тут следует задать условие, чтобы оценивать не всех посетителей, а только тех, что пришли из органического поиска. Для этого выбираем: Включить – Источник/канал для первого пользователя – google / organic.

Пункт «Все пользователи» можно удалить, для удобства.

Затем нам с вами потребуется второе условие для просмотра целевых страниц. В таблице под графиком нажмите на синий плюсик, выберите «Страница/экран» и «Целевая страница».

Из полученной таблицы нужно извлечь данные, которые соответствуют нашей с вами бизнес-цели. Крутим ползунок вправо и нажимаем на подзаголовок «Конверсии», чтобы отсортировать по ним таблицу.

Это позволит отсортировать целевые страницы, получающие трафик из органики Google, в порядке возрастания, на основе количества конверсий, приписанных каждой из них.

В зависимости от посещаемости вашего сайта и бизнес-задач, вы можете захотеть сосредоточиться на достижении каких-то конкретных целей. Например: добавление товара в корзину, покупка или клик по номеру телефона.

Эта информация подсказывает, какие веб-страницы на сайте наиболее эффективны для достижения конкретной бизнес-цели.

Я вижу страницы конкретных продуктов, категорий и информационные статьи, которые привели к продажам или обращениям по телефону.

Теперь можно скачать файл в правом верхнем углу, если у нас с вами получился большой список.

В любом случае, у нас есть доступ к точным URL-адресам, и мы будем использовать их на втором этапе.

2. Поиск наиболее ценных поисковых запросов

Наиболее эффективный способ исследования ключевых слов – это выяснение того, какие поисковые запросы используют люди, которые взаимодействуют с вашим сайтом определённым образом.

Для этого нужно исследовать не ключевые слова, а запросы. Готовы засучить рукава и добывать ценные поисковые запросы? Приступаем!

Откройте Google Search Console. Выберите анализируемый проект в выпадающем меню, в левом верхнем углу, затем нажмите «Результаты поиска» на вкладке «Эффективность».

В настройках по умолчанию будет автоматически установлен тип поиска «Веб», а диапазон дат по умолчанию – последние три месяца.

В зависимости от объёма и сезонности вашего сайта, это может быть вполне приемлемо. Отрегулируйте настройки по мере необходимости.

Нажмите на иконку плюсика «Новый» и выберите «Страница…». В поле для URL-адресов вводите один из высокоценных URL-адресов страниц, полученных ранее, и нажимаете кнопку «Применить».

В таблице ниже переходим на вкладку «Запросы» и наблюдаем основные поисковые запросы, по которым аудитория искала нашу с вами страницу с высокой ценностью за последние три месяца.

Таблица автоматически сортируется по кликам, то есть пользователь нашёл вашу страницу в результатах поиска Google и кликнул на неё.

Некоторые из запросов будут похожи. Другие могут показывать разные поисковые намерения. Запишите от двух до пяти поисковых запросов, представляющих наибольший интерес (клики) и имеющих отношение к вашему бизнесу.

На данном этапе у вас есть список поисковых запросов, которые пользователи вводили в Google и затем взаимодействовали с вашим сайтом весьма ценным для бизнеса образом.

3. Расширение горизонтов с помощью подсказок автозаполнения Google

Продолжая пример с криптовалютами, давайте возьмём поисковый запрос «криптовалюта купить». Пришло время узнать, какие варианты или связанные термины пользователи также могут искать.

Чтобы этот метод сработал, нужно изменить несколько настроек. Выйдите из своего аккаунта Google или откройте окно браузера в режиме «Инкогнито», чтобы история поиска не влияла на результаты.

SERP нам потребуется такой, каким его видит наша потенциальная аудитория. Поэтому, если посетители вашего сайта живут в другом городе или стране, нужно будет использовать VPN (или один из специализированных SEO-плагинов, например, «CleverGeo»).

Теперь откройте поиск Google и введите один из поисковых запросов, полученных на втором этапе. Но не нажимайте «Enter». Вы должны увидеть, примерно, следующее:

По мере ввода текста, Google пытается предсказать, что вы ищете, основываясь на популярности поисковых запросов пользователей. Это называется подсказки автозаполнения Google.

Эта функция даёт большое преимущество, поскольку эффективно обнаруживает ключевые слова с длинными хвостами запросов (или ключевые фразы), которые чаще всего ищут в Интернете. Такие фразы обычно состоят не менее чем из трёх слов и передают чёткую потребность клиента.

Давайте рассмотрим на примере, как использовать автозаполнение для одного из высокозначимых ключевых слов, найденных на втором этапе. Введите его в Google и запишите все релевантные запросы для вашей аудитории или бизнеса.

Попробуйте пройтись по алфавиту: поставьте пробел, после найденного ключа, и введите букву «а». Посмотрите, как это изменит подсказки. Затем то же самое проделайте с буквой «б» и так далее.

Попробуйте добавить знак нижнего подчёркивания в начале, середине или конце ключевой фразы.

Также бывает полезно добавить определённый модификатор к запросу («как», «когда», «где», «почему», указание демографической группы, ниши и т.п.), чтобы уточнить намерение.

Затем посетите результаты поисковой выдачи по каждому из запросов. Обратите внимание на платную рекламу и спец-элементы (колдунщики). Это поможет вам найти дополнительные ценные ключевые фразы и даст подсказку о намерениях пользователя.

Заключение

Понимание разницы между поисковыми запросами и ключевыми словами – ключ к созданию работающих стратегий, при продвижении сайтов в поиске, как органическом, так и платном.

Поисковые запросы относятся к тексту, который ищет ваша аудитория, в то время как ключевые слова – это термины, в которые вы вкладываете деньги.

Поняв взаимосвязь между этими двумя сущностями, вы сможете по-новому взглянуть на процесс исследования ключевых слов. И использовать потенциал, который находится прямо у вас под носом.

Использование поисковых запросов ваших лучших клиентов для определения ключевых слов, в которые следует инвестировать, – вот что такое умный маркетинг.

ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? ПОДЕЛИСЬ ССЫЛКОЙ С ДРУЗЬЯМИ!

СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:

• Как купить или продать рекламу в Телеграм: примеры и цены
• 4 проблемы технического SEO, которые не найдёт ваш софт
• Google May 2022 Core Update за одну ночь уничтожил множество сайтов
• 10 ошибок копирайтинга, которые ослабляют ваш контент
• Платная подписка в 3 раза повышает продажи товаров и услуг
• Тактика патентных ссылок: линкбилдинг на научных открытиях
• Как подтолкнуть в топ застрявшую страницу без больших затрат
• Хэштеги в Instagram не увеличивают просмотры постов
• Как использовать принцип перевёрнутой пирамиды для SEO-копирайтинга
• Гарантия конфиденциальности может снизить ваши продажи

Тематика: Google, SEM, Инструменты, Яндекс

Дата публикации: 15. 07.2022

(некоторые ответы перед публикацией проверяются модератором)

Что такое запрос?

Что такое запрос?

Запрос — также называемый поисковым запросом или поисковым термином — может состоять из ключевого слова или комбинации ключевых слов, которые пользователь вводит в поле поиска поисковой системы для получения информации или подтверждения информации.

---

Разница между запросом и ключевым словом

По сравнению с ключевыми словами, которые представляют собой точные слова и фразы, связанные с темой или конкретным содержанием, запросы — это слова, которые люди вводят в поле поиска. На них могут быть опечатки или другие слова («как приготовить кофе далгона»). Набор слов тоже может быть не по порядку («Телевизоры актуальные цены 4K HDR»).

---

Типы запросов

Запросы можно разделить на три категории в зависимости от намерений пользователей выходить в интернет: процедуры. Запросы такого типа обычно не заканчиваются продажей или сделкой.

• Навигационный запрос

Некоторые люди вводят слово или поисковый запрос, чтобы найти или перейти на веб-сайт, учетную запись в социальной сети, блог или определенную веб-страницу, например «жилищные тренды Zillow».

• Транзакционный запрос

Запросы являются транзакционными, когда есть намерение купить («заказать Dell XPS 15») или совершить действие («Загрузить Duolingo» или «Текст песни The Box») вместо поиска дополнительной информации.

Эти запросы включают:

• Общие запросы

Условия поиска не привязаны к конкретному бренду или модели, например, «купить поддержку лодыжки» или «забронировать авиабилеты».

• Вертикальный

Эти запросы относятся к конкретной отрасли, например, к «парикмахерским в Бока-Ратон».

• Бренд-ориентированный

В строке поиска вводится конкретное название компании и продукта. Примером может служить «бутерброд с курицей Попая».

Некоторые специалисты по поисковой оптимизации (SEO) и специалисты по цифровому маркетингу рассматривают запросы о сравнении продуктов и услуг («лучшее взвешенное одеяло» или «Chatfuel vs. MobileMonkey») или отзывы о них как отдельную категорию. Они называют их коммерческими запросами.

---

Как намерение пользователя помогает владельцам веб-сайтов

Зная, какие типы запросов направляют пользователей на ваш веб-сайт, вы можете улучшить свой контент в соответствии с потребностями вашей аудитории. SEO позволяет легко найти ваш сайт и веб-страницы, повышая ваш рейтинг на странице результатов поисковой системы. Таким образом, таргетинг на правильные ключевые слова поддерживает вашу маркетинговую воронку.

Исследование ключевых слов должно начаться с определения вашей целевой аудитории и определения того, какие ключевые слова они используют. Инструменты обнаружения ключевых слов и отслеживания объемов доступны в Интернете. Брендинговые агентства также могут помочь вам определить намерения пользователей для эффективного контент-маркетинга.

---

Как оптимизировать запросы каждого типа

Поскольку они являются наиболее распространенным типом и обычно не приводят к продажам, эти запросы трудно монетизировать. Но вы можете создать следующий высококачественный SEO-контент, чтобы увеличить свои шансы увидеть свой сайт на первой странице результатов поисковой системы. Стратегия состоит в том, чтобы включать длинные ключевые слова (например, что есть, как) плюс термин вашей отрасли (скажем, комнатные растения).

• Разместите подробное пошаговое руководство или блог с советами по актуальным или насущным отраслевым темам.
• Сделать обучающее видео.
• Создайте инфографику о актуальных тенденциях в отрасли.

Эти типы контента дают прекрасную возможность представить и продать вашу продукцию.

Но эта цель должна быть вторичной и приглушенной. Ваш приоритет — зарекомендовать себя как надежный и авторитетный источник в своей области.

Эти запросы могут быть сложными для таргетинга, поскольку они зависят от бренда. Но иногда люди вводят бренд или компанию в строку поиска, чтобы узнать последние новости о ней. Например, вы можете включить в свой контент такие ключевые слова, как Alexa, Siri и Echo, если у вас есть блог или сайт, на котором обсуждаются тенденции в области умных динамиков или предлагаются услуги голосового поиска.

Тем временем усложните конкурентам кражу ваших конверсий, покупая ключевые слова, чтобы владеть навигационным запросом вашего бренда (брендированные ключевые слова). Кроме того, разместите название своего бренда, продукта или услуги в стратегически важных местах целевой и домашней страниц вашего сайта. Они также должны появляться в заголовках страниц, подзаголовках и мета-описаниях.

Один из самых надежных способов показать себя в транзакционных поисковых запросах — использовать рекламу с оплатой за клик. Эта спонсируемая реклама ставит ваш бренд на первое место в навигационных запросах, и посетители могут совершить покупку, если ваш продукт соответствует их потребностям.

В то же время вы также можете оптимизировать свои списки продуктов и страницы услуг, используя релевантные ключевые слова в своем контенте, теги заголовка, теги описания и многое другое. Добавьте полезную информацию, такую ​​как размеры продукта или стоимость и функции услуги. Кроме того, написание заманчивых призывов к действию также может улучшить ваши маркетинговые усилия.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ

Платформы мониторинга социальных сетей

Давние пользователи Brandwatch знают его как высокоэффективный инструмент сбора информации о потребителях.

электронная коммерция

Большинство компаний стремятся иметь постоянных клиентов. Если вы не предлагаете что-то, что длится…

Маркетинг влияния

В чем разница между создателем и влиятельным лицом? Разве они не все…

Поисковый термин против ключевого слова против запроса

В море Google и инструментов подсказки ключевых слов часто встречаются три термина: поисковые термины, поисковые запросы и ключевые слова. Но в чем разница и как я могу использовать их для информирования своих рекламных кампаний и стратегии SEO?

В чем разница между условиями поиска, запросами и ключевыми словами?

Поисковый запрос и ключевое слово

Основное различие между поисковыми запросами и ключевыми словами заключается в том, что ключевые слова используются маркетологами для сопоставления поисковых запросов, которые пользователь вводит в поле поиска.

Ключевые слова — это всеохватывающий зонтик над условиями поиска. Ключевые слова используются маркетологами для определения релевантных для бизнеса слов или фраз, с которыми они хотят быть связаны. Они используют ключевые слова в рекламных кампаниях и SEO, чтобы их аудитория могла их обнаружить.

Поисковый термин — это фактическая поисковая фраза или слова, которые пользователь вводит в строку поиска поисковой системы. Иногда люди используют поисковые термины и запросы взаимозаменяемо, но позже мы обсудим различия в продуктах Google.

Например, покупка недвижимости может быть ключевым словом, которое брокер использует в своих маркетинговых кампаниях. Пользователь, однако, ищет термин купить недвижимость рядом со мной.

Критерий поиска может содержать дополнительные слова, использовать другой порядок слов или быть чем-то связанным.

Существуют различные типы соответствия ключевых слов:

• Широкое: ключевое слово представляет собой широкое соответствие результатам поиска — другой порядок, длинный хвост, слова, окружающие ключевое слово или находящиеся между ним.
• Фраза: точное ключевое слово должно быть включено во фразовое соответствие, но может быть окружено другими словами. Например, ключевое слово фразы «продать мой дом» можно найти в результатах поиска «Я хочу продать свой дом быстро», но не в «как быстро продать дома»
• Точное: точное соответствие ключевому слову требует, поскольку имя указывает точное соответствие целевого ключевого слова и поискового запроса.

Все типы соответствия также применимы к минус-словам.

Поисковый термин и поисковый запрос

Поисковые термины и поисковые запросы часто называют одним и тем же. Но на самом деле для поисковых запросов Google могут быть как ключевые слова, так и условия поиска.

Чтобы полностью понять различия в наборе инструментов Google, нам нужно посмотреть, где найти какое соглашение об именах.

Google Search Console  использует поисковый запрос, а Google Ads (ранее AdWords) использует поисковые термины и ключевые слова. Поисковый запрос аналогичен ключевому слову в Google Search Console.

В Google Analytics доступны параметры для поисковых запросов, ключевых слов и поисковых запросов. Для получения дополнительной информации читайте следующий раздел.

Где найти какую терминологию (Google Ads, Analytics, Search Console, Google My Business)

Короче говоря, какая терминология означает, что зависит от платформы, на которую вы смотрите.

Google Ads

Ключевые слова в Google Ads

Ключевые слова используются маркетологами при создании своих поисковых кампаний. Они выбирают свои ключевые слова и тип соответствия, чтобы делать ставки на ключевые слова, которые соответствуют используемым словам пользователей.

Маркетологи также используют планировщик ключевых слов Google для поиска ключевых слов для своих кампаний.

Поисковые запросы в Google Ads

При проведении поисковой кампании в Google Ads маркетологи могут получить представление о фактических отчетах о поисковых запросах, которые вызвали показ вашего объявления.

Платформа предоставляет фактическое условие поиска, использованное пользователем, ключевое слово, совпадающее с условием поиска, и тип соответствия.

Поисковые запросы в Google Ads

Поисковый запрос по фразе не используется в платформе Google Ads.

Google Search Console

Google Search Console относится только к естественным поисковым запросам, которые соответствуют терминологии ключевого слова.

Google My Business

GMB предлагает разбивку поисковых запросов, в которых появился профиль. Эту ценную информацию можно найти в разделе аналитических данных на панели инструментов Google My Business.

Google Мой бизнес разбивает информацию по поисковым запросам о том, что пользователь искал в Поиске Google или на Картах Google. Самая большая ценность заключается в понимании местного маркетинга и ключевых слов категории.

Google Analytics

Ключевые слова в Google Analytics

Информацию о ключевом слове можно найти в рекламном параметре, и она точно такая же, как ключевое слово Google Ads, поскольку оно извлекает информацию из Google Ads.

Поисковый запрос в Google Analytics

Как ни странно, поисковые запросы в Google Analytics расположены в рекламном измерении и извлекают информацию о поисковых запросах из Google Ads. В этом случае поисковые термины и запросы используются одинаково: фактический поисковый термин/запрос, введенный пользователем в поле поиска.

Условия поиска в Google Analytics

Условия поиска в Google Analytics используются для поведенческого анализа. Это относится к поиску, проводимому на вашем сайте, если у вас есть окно поиска.

Как использовать поисковые термины и ключевые слова в ваших рекламных кампаниях и SEO

В этой части мы будем использовать поисковые термины и поисковые запросы как одно и то же: что пользователь вводит в поле поиска и ключевые слова в качестве всеобъемлющего зонтика поиска совпадает с.

Большинство предприятий понимают, с какими ключевыми словами они хотят быть связаны, и проводят углубленное исследование ключевых слов, чтобы выявить их и составить списки.

Поисковые термины могут дать более глубокое представление о том, что на самом деле ищет целевая аудитория, и какие слова они используют. Поисковые термины позволяют маркетологам переопределить свою маркетинговую стратегию, чтобы адаптироваться к языку, на котором говорят их потенциальные клиенты, вместо того, чтобы заставлять свою целевую аудиторию использовать язык, на котором хочет говорить бизнес.

Они могут узнать, как люди ищут их товары или услуги.

Поисковые термины также помогают поисковой оптимизации, поскольку они позволяют добавлять или сокращать слова из опубликованного контента, чтобы они были более релевантными фактическим поисковым запросам и определяли тон голоса.

Например, агент по недвижимости фокусируется на «продаже дома» и использует сторонний голос. Что, если большинство поисковых запросов действительно ищут «продажа моего дома». Настройка контента или целевой страницы для обращения к пользователю на «вы» и фокусировки на «дом», а не «дом» в качестве ключевого слова, может иметь значение для получения звонка или нет.

Наконец, я хочу отметить, что громкость — это не качество. Несмотря на то, что ваш бизнес может иметь больший охват за счет добавления большего количества ключевых слов и расширения типа соответствия, маркетологам следует обратить внимание на конверсию по этим ключевым словам. Сочетание Google Реклама, Google Search Console, Google My Business Insights и Google Analytics (в идеале с надежным решением CRM) дает маркетологам информацию для оптимизации кампаний, которые влияют на прибыль вашего бизнеса.